Как повысить позицию сайта в яндексе: Как улучшить позиции сайта в поиске

Анализируем факторы ранжирования Яндекса: как попасть в топ в 2023 году

3 февраля 2023

Оксана Мамчуева

2479

Детализация процесса SEO-продвижения сайтов возросла — факторов, влияющих на близость вашего сайта к топу Яндекса, тысячи. Недавние новости лишний раз подтверждают это. Однако все факторы можно разделить на несколько основных групп и прорабатывать в комплексе. В этой статье руководитель платформы линкбилдинга Links.Sape Александр Шестаков анализирует сведения о факторах ранжирования поисковой системы и делится рекомендациями, как прорабатывать их для максимально эффективного продвижения.

Хостовые и доменные факторы

Задача этой группы факторов — очистить выдачу, чтобы подозрительные и вредоносные сайты не попадали в нее. В том числе, так обеспечивается защита пользователей от различных злоумышленников. 

Одни из самых важных хостовых и доменных факторов:

• Возраст домена — то есть срок, прошедший с первой индексации до настоящего времени. Более возрастные домены ранжируются лучше.  
• История домена — важно, чтобы в прошлом домен не имел проблем с репутацией. Например, если на него накладывались фильтры или бан, он будет ранжироваться хуже. То же касается и доменов, которые применяли для дорвеев. 
• Название домена — включение в состав названия брендовой или же тематической ключевой фразы может помочь сайту ранжироваться лучше.  
• Доменная зона — на позиции сайта в выдаче может положительно повлиять наличие национального домена верхнего уровня. Так, для России это .рф или .ru. 
• Средняя позиция — если вы продвигаете только часть запросов, а остальные игнорируете, то она может снизиться и это негативно скажется на ранжировании сайта.

Рекомендации

Вы сможете избежать целого ряда трудностей и улучшить ранжирование своего сайта, если еще во время его регистрации примете соответствующие меры:

1. Выберете доменное имя, помогающее привлекать трафик. Например, включите в него название компании или тематику. Старайтесь выбрать доменную зону с учетом регионального расположения своего бизнеса.
2. Покупая домен, проверьте, что в прошлом у него не было серьезных проблем.
3. Убедитесь, что выбрали надежный хостинг, чтобы не сталкиваться с ошибками 50х. Постоянно отслеживайте производительность ресурса.
4. Не оставляйте без внимания значительную часть запросов по которым ранжируется сайт, чтобы не ухудшить его среднюю позицию.

Ссылочные факторы

В Google ссылочное окружение сайта является одним из важнейших факторов, но и в Яндексе оно тоже сильно влияет на ранжирование. Если вы хотите занять топ выдачи, над ссылочным профилем необходимо тщательно работать.

Важность факторов ранжирования по мнению SEO-экспертов и пользователей Sape ( здесь и далее приводятся данные из Sape SEO Research 2021)

К ссылочным относятся, в том числе, следующие факторы:

• Возраст ссылок — чем дольше существует ссылка, тем выше ее влияние на ранжирование в Яндексе.  
• Наличие ключевиков в анкоре — при совпадении ключевых фраз в анкоре и продвигаемом запросе, ссылки имеют более выраженный SEO-эффект. 
• Темп расширения ссылочного профиля — если сайт длительное время не получает бэклинков, а затем неожиданно резко прирастает ссылками, поисковик воспринимает это с подозрением. Особенно верно это для молодых ресурсов. 
• Авторитетность бэклинков — ссылки с сайтов, не имеющих обширного и растущего ссылочного профиля, оказывают куда менее заметный результат на ранжирование, и могут даже навредить вашему ресурсу. 
• Доля качественных ссылок — хотя качество ссылок является субъективным понятием, чем больше ресурсов с живым трафиком, совпадающей тематикой и высоким трастом ссылается на вас, тем больше эффект ссылочного продвижения. 

Показатели, на которые обычно обращают внимание линкбилдеры при отборе сайтов-доноров 

Рекомендации 

Чтобы ссылочное окружение сайта помогало ему попасть в топ выдачи, обратите внимание на следующие нюансы:

1. Используйте в своей ссылочной стратегии покупку ссылок с главных страниц, несмотря на то, что иногда по этой стоимости можно взять несколько ссылок второго или третьего уровня вложенности. Тем не менее, на главную страницу ведет большое количество внешних ссылок. Она зарегистрирована в каталогах, на картах, ее упоминают в отзывах и соцсетях — у бэклинка с главной страницы гораздо больше веса и часть его при размещении перетекает к вам. 
2. Избегайте резких изменений ссылочной массы. Планируйте размещения бэклинков по времени так, чтобы не допускать ссылочного взрыва — когда одновременно на ваш сайт проставляется большое количество бэклинков. Соответствующим образом распределите и бюджет на линкбилдинг — например, так, чтобы каждую неделю проставлять примерно одинаковое число ссылок, постепенно наращивая закупку по мере необходимости. 
3. Для решения вопроса с безопасным, но эффективным ссылочным профилем используйте многоуровневые стратегии Tier 2. 

«Когда вы проставляете ссылки на страницу сайта-донора, статический вес страницы увеличивается. Часть веса передается и на вашу страницу, и она поднимается в топ как наиболее значимая. Таким образом вы дополнительно увеличиваете значимость страницы и экспертность с точки зрения Яндекса», – советуют специалисты Links. Sape.

1. Помните, что в первую очередь вам нужны именно качественные бэклинки с сайтов, которые поисковая система сочтет заслуживающими доверия. Выбирайте сайты для простановки ссылок с учетом наиболее важных характеристик — релевантности материалов, экспертности и авторитетности самого сайта, а также объема и качества его ссылочного окружения. 
2. Если же вдруг вам не удается обнаружить подходящие по тематике сайты, можно обратиться к поиску отдельных тематических страниц. Это – достаточно кропотливый процесс, упростить его могут платформы линкбилдинга с соответствующим автоматизированным функционалом. В крайнем случае, практически на любом сайте можно разместить небольшой тематический текст и поместить бэклинк в нем. Этот вариант также успешно работает. 

Технические факторы

От того, насколько стабильно функционирует ваш ресурс, зависит, как высоко его будет ранжировать Яндекс. Следует обратить внимание на следующие факторы:

• Ошибки сервера — наличие подобных ошибок приводит к снижению позиций. Следите, чтобы на страницах не было ошибок 404 и не злоупотребляйте редиректами 301 — если их будет более одного на страницу, это также негативно скажется на ранжировании.
• Наличие защищенного соединения — сайты с действующим SSL-сертификатом и безопасным HTTPS-соединением ранжируются лучше, чем без них.
• Быстрота загрузки — если страницы подвисают при загрузке, это приводит к оттоку пользователей и ухудшению ранжирования.

Техническая оптимизация считается одним из наиболее сложных и в то же время значимых элементов SEO 

Рекомендации

Убедитесь, что с технической стороны ваш сайт не имеет существенных проблем, которые могут помешать продвижению:

• С помощью Яндекс Вебмастера проверьте коды ответов — так, чтобы каждая страница отдавала или код 200, или же — не более единичного кода 301. 
• Оптимизируйте контент, чтобы страницы сайта загружались как можно быстрее. Используя PageSpeed Insights, вы не только узнаете о текущих показателях скорости, но также получите ряд ценных рекомендаций по тому, какие элементы нуждаются в доработке.  
• Помните, что сегодня безопасное соединение — это не роскошь, а необходимость. 
• Сервис Screaming Frog поможет обнаружить страницы, которые не имеют связи с другими — их необходимо интегрировать в общую структуру. 

Поведенческие факторы

Эта группа факторов особенно важна при оптимизации в Яндексе, о чем неоднократно свидетельствовали эксперты отрасли и наши исследования.

Оценка значимости факторов ранжирования в Яндексе SEO-специалистами

В зависимости от поведения пользователей на сайте, его позиции могут как последовательно улучшаться, так и, напротив, ухудшаться. Свою роль играют и время, проводимое на сайте, и отказы, а также значения CTR и «последний клик» — когда пользователь уже не возвращается обратно на страницу поисковой выдачи, найдя нужную информацию.

К наиболее важным поведенческим факторам можно отнести: 

• Число запросов — существует прямая зависимость позиций сайта в выдаче от количества запросов, по которым к вам приходит трафик.  
• Время на сайте и глубина просмотра — если вам удается завлечь аудиторию и повысить время, которое она проводит на страницах вашего ресурса, это хорошо скажется на ранжировании. 
• Соотношение видов трафика — для поисковика подозрительно, если на ваш сайт не идет трафик от прямых переходов. Превалирование органического трафика может свидетельствовать о манипуляциях.

Рекомендации

Чтобы пользователи чаще посещали сайт и проводили на нем больше времени, активно перемещаясь между страницами, воспользуйтесь следующими рекомендациями:

1. Увеличивайте количество и качество контента. Помимо текста следует добавлять анимированные изображения и видео — их просмотр увеличивает протяженность нахождения на сайте. Обычно пользователи больше ценят подобный контент.
2. Продумайте, как лучше перелинковать сайт, чтобы пользователям было удобнее перемещаться и они посещали больше страниц. Используйте хлебные крошки. Сервис Яндекс Вордстат поможет точнее подобрать ассоциативные запросы.
3. Мотивируйте пользователей посещать сайт регулярно, например, систематически обновляя и дополняя уже опубликованный контент. Чем выше процент постоянных посетителей, тем больше шансов на выход в топ.

Контентные и текстовые факторы ранжирования

Качество контента важно, поскольку поисковая система требует предоставлять именно ту информацию, которую запрашивает пользователь. Соответствие запросам определяют в том числе текстовые факторы:

• Заголовки — на страницах следует размещать заголовки различных типов (от h2 до H6), содержащие запрос и отвечающие поисковому интенту посетителей. Важно уменьшить число заглавных букв в тегах — это тоже влияет на ранжирование.
• Поисковый сниппет — чтобы улучшить кликабельность, необходимо обращать внимание на теги Description и Title, содержащаяся в них информация может улучшить показатели сайта.
• Лексика — чем богаче тексты тематическими терминами LSI, а также различными синонимами, тем выше шанс, что поисковая система признает контент авторитетным, экспертным и полезным.
• Интент — не только заголовки, но и любые блоки текстового контента должны отвечать тем запросам, которые приводят пользователей на страницы сайта.

Рекомендации

Для улучшения контентных и текстовых факторов следует:

1. Создавать и публиковать релевантный контент. При подготовке текстов ориентируйтесь на пользовательские запросы. Не оставляйте на страницах незаполненные метатеги. 
2. Актуализировать информацию, не бойтесь обновлять и дополнять опубликованный контент — Яндекс позитивно воспринимает эти действия.
3. Добавлять в название страницы 1-3 ключевых слова, входящих в состав поискового запроса. Увеличение количества слэшей также негативно сказывается на ранжировании, поэтому лучше не делать важные страницы слишком глубокими по уровню вложенности.
4. Дополнять текстовый контент видеоматериалами и обязательно проверять их актуальность и корректность отображения. Неработающие видеоролики могут уменьшить позиции сайта в выдаче.  

Коммерческие факторы

Данная группа факторов особенно важна для онлайн-магазинов. Многие сайты также продвигаются по коммерческим запросам. Учитываются следующие основные коммерческие факторы:

• Ассортимент — чем больше товаров или услуг предлагает сайт, тем больше шанс у него выйти в топ выдачи по сравнению с конкурентами. 
• Каталог — чем четче выстроена структура каталога и чем более он функционален, тем лучше ранжируется сайт.
• Карточки товаров — Яндекс выше позиционирует сайты магазинов, которые имеют детально заполненные товарные карточки с большим количеством полезной информации. Кроме того, важную роль играет их оформление и наличие визуального контента — фото и видео.
• Отзывы — чем больше отзывов пользователи оставляют о вашем сайте, товарах или услугах, тем выше позиции в выдаче.
• Оплата и доставка — наличие данной информации и разнообразие способов оплаты и доставки товаров также влияют на вероятность попасть в топ поисковой выдачи. Чем больше вариантов вы предлагаете пользователю — тем лучше.
• Дополнительные сведения — если сайт предоставляет развернутую информацию о компании, ее сотрудниках и брендах, а также позволяет увидеть сертификаты и контакты организации, это положительно сказывается на ранжировании. При этом информацию о контактах желательно дублировать, например, в специальном разделе и в шапке либо футере сайта.
• Индикаторы JS — при оценке сайтов Яндекс учитывает наличие индикаторов отслеживания, которые использует Google Analytics. Обычно это свидетельствует о более высоком уровне качества ресурса и, следовательно, может положительно сказаться на ранжировании. 

Рекомендации

Проработке коммерческих факторов следует уделить особое внимание, если это актуально для вашей компании:

1. В Яндексе есть возможность продвигаться через поиск товаров. Для этого нужно загрузить товарный фид. Кроме того, работайте с обратной связью — отслеживайте отзывы и оперативно отвечайте на них. Если ваш контент будет продвигаться через Яндекс Товары, шансы получить дополнительный трафик и конверсии возрастут.
2. Не стоит полностью отказываться от контекстной рекламы в пользу SEO — наличие дополнительного платного трафика может положительно сказаться на ваших позициях в поисковой выдаче.

Социальные факторы

В данную группу входят факторы, которые касаются взаимодействия пользователей с вашим ресурсом в соцсетях. Повлиять на ранжирование могут:

• Официальный аккаунт в социальной сети — для Яндекса его наличие служит дополнительным подтверждением релевантности и качества сайта. 
• Переходы из соцсетей на сайт — активный трафик из соцсетей показывает поисковикам интерес аудитории к контенту, что положительно влияет на ранжирование.
• Наличие коротких видео — поисковик учитывает публикации особых форматов коротких видео (например, в TikTok, Shorts или Reels) при ранжировании сайта. 
• Контент в соцсетях — если вы дублируете в социальных сетях материалы сайта, Яндекс также обращает на это внимание, увеличивая скорость индексации ссылок и страниц.

Ссылки из социальных сетей занимают значимое место в стратегиях линкбилдинга оптимизаторов 

Рекомендации

Чтобы социальные факторы способствовали улучшению позиций, можно использовать следующие методики оптимизации:

1. Имеет смысл создать верифицированный аккаунт компании в различных соцсетях, поскольку часто запросы содержат упоминание бренда.
2. Следует проставлять социальные ссылки (из постов пользователей соцсетей) на страницы вашего сайта. Делать это можно как самостоятельно, так и с помощью фрилансеров или специальных ссылочных сервисов.  

Продвижение сайта в Яндексе — комплексный процесс, но, прорабатывая факторы в группах, вы упрощаете и систематизируете его. Следуя предложенным рекомендациям, можно значительно улучшить ранжирование своего проекта и нивелировать слабые места, которые ранее могли препятствовать выходу в топ поисковой выдачи.

• Статьи
• Рекламные технологии

Как найти B2B-аудиторию и увеличить количество заявок в 16 раз

Кейс производителя модульных зданий

Новости интернет-рекламы за январь 2023 года

Ежемесячный дайджест от компании icontext

Как продвинуть региональный интернет-магазин оборудования для скейтбординга

Разбор SEO-кейса

Продвижение узкой ниши на Wildberries.

Иногда с запуском внутренней рекламы нужно повременить

Спецпроект в Retail Media: как удержать каждого третьего посетителя лендинга

Кейс рекламной платформы СберМаркета

Три шага к монетизации сайта: как выбрать рекламную платформу

Сервисы можно и нужно тестировать

Как увеличить трафик в Яндексе в 4 раза и вывести сайт в топ-10 поиска: кейс «Экономной аптеки»

Отправить статью или инфоповод

2 июня 2022

1233



© Анны Швец

У молодого интернет-магазина «Экономная аптека» были нулевая видимость и такое же количество позиций в топ-10 поиска. Грамотная SEO-стратегия помогла вывести сайт в топ-10 по 793 поисковым запросам и увеличить поисковый трафик с 589 до 2 750 переходов в сутки. Дмитрий Лашманов, SEO-специалист MediaNation, делится наработками и рассказывает, почему важно, чтобы все товары были в наличии на сайте.

Дмитрий Лашманов

SEO-специалист MediaNation

Предыстория

«Экономная аптека» — сеть аптек в Крыму, в которую входят 128 офлайн-точек продаж и интернет-магазин. Компания стала развивать формат аптечного дискаунтера в Крыму и создала под него бренд «Экономная аптека». По всему полуострову появлялись вывески аптеки, узнаваемость бренда быстро росла, а вместе с ней трафик по брендовым запросам. Люди интересовались аптекой и искали ее в поиске по запросу «Экономная аптека». За счет брендового трафика стали улучшаться поведенческие факторы на сайте и расти позиции по товарным и категорийным запросам. Клиент увидел потенциал в развитии ecommerce-направления и в ноябре 2021 года обратился в агентство с задачей увеличить трафик на сайт по коммерческим запросам.

Задача

Нам предстояло увеличить поисковый трафик в Яндексе. Мы сосредоточились именно на продвижении в Яндексе, поскольку из-за ограничений нам пока недоступна аналитика и продвижение в Google.

Решение

Мы провели комплексный пул работ по оптимизации сайта в поиске, чтобы привлекать больше трафика на сайт, который затем конвертировался в продажи.

Тщательный аудит и сбор семантики

Наша задача на первый месяц работы с клиентом была провести комплексный аудит сайта. В дальнейшем он помог разработать план работ таким образом, чтобы бренд быстрее развивался, на интернет-магазин шло больше трафика, и увеличивалось количество заказов.

Собрали семантическое ядро

Клиент рос в поиске по брендовому трафику. А основной нашей задачей было увеличить трафик по коммерческим запросам, связанный с товарами и категориями. Сперва мы собрали семантическое ядро, которое поможет в дальнейшем доработать структуру сайта и создать в разделах каталога новые страницы под поисковые запросы, которые принесли бы трафик на сайт. Для этого мы:

1. Выгрузили заголовки страниц, мета-теги, названия категорий сайта клиента через программу для проведения технического аудита Screaming Frog.
2. Отправили выгруженные данные в Key Collector на парсинг. Сервис собрал поисковые запросы пользователей по всем категориям аптеки: таблетки; витамины; капли; товары для детей; товары, связанные с заболеваниями (препараты от диабета, кашля и так далее). Затем он добавил к названиям препаратов или категорий ключевые слова «купить», «цена», «аптеки» «онлайн» для формирования коммерческих запросов.
3. Выгрузили запросы, по которым пользователи переходили на сайты конкурентов, и запросы из Яндекс.Вебмастер, которые вели на сайт клиента.
4. Сгруппировали запросы в зависимости от того, на какую страницу они ведут.

Мы оценили собранное семантическое ядро и выявили, что основные конкуренты нашего клиента в топе поиска — сети аптек, которые работают по всей России. Это крупные российские игроки: «Планета Здоровья», «Аптека.ру», «Е.аптека» и других. Так как в Крыму отсутствуют сильные локальные игроки, в этом регионе не так сложно продвигать интернет-магазин. Но сайт клиент был новый, практически пустой по коммерческим факторам и содержанию. Нам предстояла комплексная работа, чтобы обогнать конкурентов.

Провели технический анализ сайта

В ходе аудита мы выявили основные технические проблемы, связанные с мета-тегами и заголовками.

1. Заголовки в карточках были размечены неверно: основные заголовки должны были быть размечены h2, а у клиента они имели тег div. Корректные заголовки важны для поисковых систем, потому что они отражают основное содержание страницы, и поисковики понимают, что она относится к определенной категории или карточке товара.
2. В категориях заголовок h2 присутствовал и был размечен правильными тегами. Однако заголовки были составлены неправильно: они включали сложные наименования, по которым пользователи обычно не искали препараты.

Сделали анализ коммерческих факторов и сравнительный анализ с конкурентами

Когда пользователь заходит на сайт с целью купить товар, ему нужно получить всю исчерпывающую информацию: как получить заказ, как заказать товар, сколько стоит доставка, где забрать товар самовывозом. Для некоторых препаратов требуется подробная инструкция, включающая показания и противопоказания, а также информация, отпускается препарат только по рецепту или нет. Мы выяснили в ходе аудита, что сайт отставал от конкурентов. Выводы аудита помогли нам сформулировать рекомендации, направленные на улучшение коммерческих факторов.

Оценили ссылочную массу сайта

Ссылки на сайт должны показывать, что сайт не нарушает закон, и на нем представлена достоверная информация. Спамные ссылки подрывают доверие к сайту и ухудшают позиции сайта в поисковиках. От таких ссылок нужно избавляться.

В первую очередь, мы проанализировали в сервисе веб-аналитики Мегаиндекс, какие ресурсы ссылаются на сайт клиента и его конкурентов. Параметры качества сайта смотрели в сервисе проверки качества сайтов CheckTrust. В него загружали найденные ссылки, и сервис показывал процент заспамленности, траст сайта, находится ли сайт под фильтрами и так далее.

Далее составили таблицу с донорами ссылок и всеми его параметрами. Если по результатам анализа приходили к выводу, что площадка спамная, мы удаляли ссылку или сообщали поисковым системам о ее наличии, чтобы ссылка не учитывалась алгоритмами как рекомендация. В работе с клиентом нам повезло, что сайт новый, ссылочная масса была небольшая, и спамные ссылки практически отсутствовали.

Провели анализ тематики и спроса, положения сайта в тематике и анализ трафика

До старта работ страницы сайта не попадали в топ-10. Большая часть трафика шла по брендовым запросам, и клиент упускал потенциальный трафик, который он мог бы привлечь с коммерческих запросов по категории и продукту. Учли и сезонный спрос: весной обычно начинается сезон аллергии, пользователи ищут информацию о препаратах, которые помогут им облегчить симптомы. Клиент к продвижению по информационным вопросам был не готов: на сайте отсутствовал блог и информационные материалы. Мы поставили задачу команде разработчиков клиента на разработку и внедрение функционала блога. И уже опубликовали информационную статью «Что такое сезонная аллергия: причины, симптомы, препараты от аллергии» со ссылками на препараты, рассматриваемые в материале.

Еще месяц на разработку стратегии

Следующий месяц мы посвятили подготовке SEO-стратегии и приоритизации задач для отдела разработки на стороне клиента. На основании аудита мы выдали рекомендации, которые были направлены на корректировку структуры сайта, доработку коммерческих факторов, исправление технических ошибок и увеличение трафика в Яндексе:

1. Начали с проблем, требующих оперативного решения — корректировки заголовков и мета-тегов.
2. Затем перешли на более локальные задачи, на решение которых не уходило много времени (настроили редиректы, код ответ сервера, добавили теги cannonical и так далее).
3. После занялись более глобальными и стратегическими задачами. В частности, стали развивать блог для привлечения клиентов по информационным запросам, которых очень много в медицинской тематике.

После составления плана работ мы перешли к внедрению SEO-рекомендаций. Для удобства завели доску в таск-менеджере Trello и добавили туда все задачи, распределив их в порядке приоритетности.

Таск-менеджеры мы используем в работе со всеми клиентами. Мы заполняем столбец «Рекомендации», далее разработчик на стороне клиента переносит их в столбец «В работе», оттуда они переносятся в раздел «На проверке», а решенные задачи попадают в «Выполненное». Сервис помогает нам оперативно отслеживать ход работ и наглядно показать, какие новые рекомендации были внедрены, а какие еще на стадии разработки.

Скорректировали заголовки и мета-теги

Все основные заголовки, которые были размечены div, мы заменили на h2 для корректной индексации в поиске. Из заголовков категорий мы убрали все непонятные обычному пользователю названия препаратов. Вместо них включили наименования, по которым пользователи обычно ищут препараты, чтобы потенциальные клиенты и поисковые системы понимали, какой товар находится на странице.

После того, как мы скорректировали заголовки, перешли к решению другой проблемы, связанной с мета-тегами. Мета-теги title и description были составлены некорректно: отсутствовали на многих страницах, не включали информацию, достаточную для индексированием поисковыми системами, в них не было ключевых слов «купить», «цена», «интернет-магазин» и других. Мы исправили мета-теги, чтобы сайт отображался корректно в поиске. Кроме того, внедрили единый шаблон мета-тегов, в который подтягивался заголовок категорий. Он позволил нам оперативно исправить мета-теги на всех страницах каталога товаров.

Мы успели скорректировать мета-теги, названия категорий и привели код сайта к единообразному виду перед ростом узнаваемости аптеки и брендового спроса на «Экономную Аптеку». Это помогло еще больше продвинуть сайт в поиске: число запросов выросло с 0 в топ-10 поиска до 700 запросов, а общее число посещений сайта — с 500 до 2 000 в сутки. Начало расти и количество запросов в топ-30, а это хорошие точки роста для сайта.

Однако в процессе работы над проектом мы столкнулись с проблемой: разработчик на стороне клиента очень долго внедрял SEO-рекомендации. Это отразилось на результатах SEO-продвижения: мы получили не такой прирост трафика, который мог бы быть, если все рекомендации были реализованы в первые месяцы после старта работ.

Доработали структуру сайта

Часть рекомендаций относилась к доработке структуры. Мы расширили семантику и определили, какие важные для ранжирования страницы отсутствуют. Если в категории «витамины» отсутствовала страница витамин С, то мы ставили ТЗ на ее разработку. Далее мы расширяли семантику на эту страницу и выделяли низкочастотные запросы, под которые мы тоже можем создать страницы, например под отдельные препараты.

Сейчас мы дорабатываем главное меню, чтобы пользователь мог перейти не только на верхнеуровневые страницы каталога, но и во внутренние страницы разделов, подкатегорий и теговые страницы. Например, из главного меню в один клик перейти на вкладку «Витамин С».

Товары всегда в наличии

Раньше, если на складе клиента отсутствовал тот или иной препарат, на его карточке отображалась пометка «Нет в наличии». Такой статус отпугивал потенциальных клиентов. Пользователи видели, что товара нет, его невозможно заказать, и уходили из интернет-магазина к конкурентам. Кроме того, если у сайта много товаров не в наличии, поисковые системы занижают его в поисковой выдаче, отдавая предпочтение другим магазинам.

В ходе диалога с клиентом мы выяснили, что он регулярно пополняет весь ассортимент товаров на складе. Поэтому мы добавили возможность заказать временно отсутствующий товар на сайте и изменили статус таких товаров с «Нет в наличии» на «Под заказ», чтобы пользователи понимали, что товар еще можно купить, оставались на сайте и оформляли заказ.

Сгенерировали xml карту-сайта

Хml карта-сайта — это файл с перечислением всех страниц сайта. Поисковые системы тратят много времени на сбор и анализ страниц сайта. Мы добавили xml-карту, чтобы ускорить этот процесс: поисковые роботы видят файл со списком всех ссылок и индексируют страницы сайта в поиске.

Добавили тег Canonical с указанием основной («канонической») страницы

В каталоге аптеки товары можно отсортировать по цене, названию и популярности. Содержание страниц с отсортированными товарами полностью дублирует содержание основной страницы без сортировки, так как меняется лишь последовательность отображения товаров, а не наполнение каталога. Поисковые роботы видели одинаковые, на их взгляд, страницы и не понимали, какую из них индексировать в поиске. Большое количество «одинаковых» страниц приводило к тому, что Яндекс занижал сайт в поисковой выдаче.

У клиента была проблема: при переходе в каталог автоматически отображалась сортировка по популярности или цене. Тег Canonical, размещенный на основной странице, позволил обратить внимание поисковых алгоритмов на приоритетные страницы и отдать им предпочтение при индексации.

Нюансы продвижения аптеки

Сайт медицинской тематики в продвижении сложнее, чем обычный интернет-магазин. Поисковые системы относятся к нему строже: товары, услуги и информация на сайте должны быть безопасны для пользователя. Мы должны подтверждать, что это официальная аптека, все товары сертифицированы, аптека не предлагает поддельные препараты. Чтобы подтвердить, что это реальная и добропорядочная аптека, мы предложили ряд рекомендаций по созданию отдельных страниц с контактами, адресами аптек, рецензиями и раздел «О компании». Информацию с этих страниц мы предложили дополнительно выводить в каталог и карточки товаров. Это помогло повысить доверие пользователей и поисковых систем к сайту.

Мы также столкнулись со сложностью в написании статей для сайта аптеки. Юристы на стороне клиента проверяют весь контент перед публикацией на сайте и часто вносят правки в материал. Сложно написать такую статью, которая будет соответствовать всем юридическим требованиям. Но можно выделить важный момент в подготовке статьи для медицинского сайта. Это отсутствие рекомендаций. Автор статьи не может советовать принимать те или иные препараты. Весь контент должен носить чисто информационный характер: можно делать обзоры препаратов и информировать об их наличии на сайте, но нельзя призывать к покупке.

 PATCH /v6/users/\n 
 ID сотрудника, чей профиль вы хотите изменить. 
 \n "}}">/
\n 
 Адрес хоста API: 
 \n 
 https://api.directory.yandex.net 
\n "}}">: https://api.directory.yandex.net
\n
 Токен OAuth в  OAuth <token value> , например:
 \n
 OAuth 0c4181a7c2cf4521964a72ff57a34a07 
\n "}}">: OAuth <токен> \n
 Идентификатор компании. Заголовок необходимо передавать только в том случае, если запрос инициирован администратором нескольких компаний.
 \n "}}">: <идентификатор компании> \n
 Формат тела запроса. Он должен иметь значение  application/json .
 \n "}}">: приложение/json
{  Описание 
 \n
 О содержимом поля сотрудника.
 \n
  Тип данных 
 \n
 Строка.
 \n "}}">": "<описание сотрудника>",  Описание 
 \n
 Дата рождения сотрудника в формате
 \n
 ГГГГ-ММ-ДД 
\n
  Тип данных 
 \n
 Строка.
 \n "}}">": "гггг-мм-дд",
 "  Описание 
 Массив объектов, содержащих данные о контактах сотрудников.
  Тип данных 
 \n
 Массив.
 \n "}}">": [ {
 "  Описание 
 \n
 Если у сотрудника есть псевдоним, для него автоматически создается контакт  email :
 \n