Как повысить рейтинг в Google и каких ошибок избегать / Хабр
“Повышу рейтинг в поиске Google” легче сказать, чем сделать. Конкуренты будут отбирать рейтинг. Это данность. Для победы в конкуренции недостаточно опубликовать контент и ждать результатов. Обратные ссылки помогают, но не дают желаемый результат.
В чем проблема
Иллюстрацию проблемы помог найти запрос на лучшую маркетинговую компанию. Поиск дал 5,65 млн. результатов.
Мало кто из посетителей идет в поиске дальше первой десятки. Вывод состоит в понимании задачи оказаться на первой странице, лучше бы в первой тройке.
Согласно статистике, средний возраст результата на 10-м месте составляет 650 дней. Это приближается к двум годам. Таким возрастом похвастаются не все интернет-ресурсы.
Луч надежды
Обнадеживающая новость заключается в шансах помочь рейтингу путем избегания распространенных ошибок. Маркетологи конкурентов делают ошибки в SEO, которые убивают рейтинг.
Так появился список частых ошибок в маркетинге.
Понимание и недопущение этих ошибок поможет продвинуть бизнес.
Шесть факторов, которые убивают рейтинг:
повторы контента
Ошибка №1: дублирование контента
Никто не обрадуется после публикации контента обнаружить, что поисковый трафик разделяется между исходной страницей и непреднамеренно дублирующей страницей.
В результате обе будут ранжироваться посредственно. В идеале желательно объединить результаты обеих страниц.
Что делать, если обнаруживаются дубликаты контента на сайте
Лучше использовать тег “rel=canonical” для определения, какая страница получит рейтинг Google.
Если используется WordPress, поможет список плагинов.
Как только страница «канонизируется» , Google результаты поиска отнесет к “оригинальной” (canonic) странице.
Ошибка № 2: не используетcя сервис Google My Business
В этом случае теряется серьезный потенциал. Регистрация в Google My Business представляет легкий и бесплатный шаг, который помогает увеличить поисковый трафик.
Наличие учетной записи говорит Google, что владелец сайта заботится о ранжировании.Google это нравится, и он отдает приоритет таким компаниям.
Для создания аккаунта зайдите на страницу Google My Business и действуйте по инструкциям.
Это дает доступный способ повышения ранжирования в Google при небольших усилиях.
Ошибка № 3: отсутствие регулярных публикаций в соцсетях
Часто компании открывают аккаунты в соцсетях, но не развивают с требуемой настойчивостью и регулярностью. Регулярные посты в социальных сетях помогают повысить рейтинг в Google.
Поисковик использует статистику соцсетей, чтобы определить, какие сайты деятельны, а какие нет. Это влияет на ранжирование.
Как видно из графика ниже, результаты лучше у тех компаний, которые проявляют активность в социальных сетях.
После публикации статьи в блоге напишите об этом в Facebook. О новых событиях на работе напишите в Твиттере.
Таким образом увеличивается трафик и повышается рейтинг в поиске Google.
Бизнесмены время от времени пишут и публикуют посты в блоге, а иногда записывают и публикуют видео. К сожалению, “время от времени” и “иногда” недостаточно, чтобы претендовать на искомое место в рейтинге Google.
Желательно создать календарь контент-маркетинга и стратегию роста. Правильные маркетологи предлагают документированную стратегию контент-маркетинга.
Конечно, написание и редактирование постов занимает много времени. Это огорчает, когда не видно немедленных результатов.
На практике компании, которые ведут блог, получают больше посетителей, переходов по ссылкам и индексируют больше страниц, чем те, которые этого не делают.
Регулярное пополнение контента гарантирует повышение рейтинга в Google. Тогда это вопрос времени.
Ошибка № 4: сайт не адаптирован под мобильные устройства
Даже в отсутствие описанных ошибок ранжирование иногда не радует. Причина заключается в отсутствии адаптации сайта под смартфоны и другие устройства.
Теперь приходится учитывать различные размеры экранов.
Это настолько важно, что Google перешел на первоочередную мобильную индексацию. Такой шаг означает, что эта компания сначала смотрит на мобильный сайт, а не настольную версию.
Google присваивает адаптации такое значение, потому что 67% интернет-трафика идет через мобильные телефоны. Для проверки адаптивности сайта рекомендуем сервис: http://iloveadaptive.com/ .
Ошибка № 5: сайт не проиндексирован на Google
Владельцы сайтов иногда в попытке узнать рейтинг в Google вводят целевые ключевые слова, но не находят сайт. Затем вводят название компании или даже URL-адрес сайта. По-прежнему ничего.
Причина заключается в том, что Google еще не успел проиндексировать сайт.
Вновь созданной странице требуется время для индексации роботом Google. Такое происходит из-за случайной блокировки сканирования сайта поисковиком.
Желательно исправить это и убедиться, что Google сканирует сайт. Это делается путем редактирования правил блокирования в файле robot.txt.
Убедитесь, что настройки в Google Search Console верны и что код сайта не блокирует просмотр сканирующими ботами.
Ошибка № 6: сайт загружается медленно
Загрузка сайта дольше 10 секунд раздражает. В таких случаях посетители уходят. Поэтому Google ценит скорость загрузки сайтов.
Во-первых, Google сам ранжирует сайты со скоростью загрузки до 10 с выше с целью сокращения времени ожидания посетителей.
Во-вторых, при медленной загрузке показатель отказов увеличивается, что вредит рейтингу. Это двойной удар.
При медленной скорости загрузки попробуйте сжать файлы изображений или упростить дизайн страницы. Чем быстрее сайт загружается, тем выше рейтинг.
Предлагаем на выбор 8 лучших инструментов оценки скорости загрузки сайтов.
Вывод
Обидно обнаружить сайт на десятой странице. Никто этого не хочет, но так чаще получается. На практике в Google открывают только первые десять позиций, которые дают трафик. Попадание туда — достижимая цель, если избегать ошибок в маркетинге.
Как поднять статью в рейтинге Google?
Каждый веб-сайт и блог созданы с целью сбора трафика и пользователей.
Лучший способ достичь этой цели – попытаться ранжировать свой сайт на страницах результатов поиска Google.
Чтобы ранжировать ваш сайт в Google, ваша веб-страница должна быть «Оптимизирована для поисковых систем». Когда мы говорим «оптимизированный», мы ссылаемся на то, как поисковая система анализирует веб-страницу в соответствии с релевантностью поискового запроса.
Чтобы пользователи могли использовать Google в качестве основного источника знаний, Google должен показывать им наиболее подходящие результаты.
Чтобы выполнить это условие, Google разработал определенные алгоритмы. На основе этих алгоритмов веб-сайт может претендовать либо на первые несколько результатов поиска, либо быть скрытым за относительно хорошо оптимизированными веб-страницами.
Так что же делать, чтобы не плестись в конце выдачи и поднять рейтинг статьи в Google?
Шаг #1: Нахождение правильных Ключевых слов:
Прежде чем мы начнем с SEO (поисковую оптимизацию), нам нужно выяснить, на что рассчитывать.
Спортивный веб-сайт может рассчитывать на такие ключевые слова, как футбол, баскетбол, образовательный веб-сайт – на такие, как школы, колледжи, а партнерский веб-сайт – на такие ключевые слова, как купоны, промо-коды и т. д.
Статьи по теме:
13 преимуществ SEO, которые должен знать каждый владелец бизнеса
SEO основы для владельцев бизнеса: ключевые слова, рейтинг и конверсия
Шаг #2. Использование ключевых слов нужное количество раз
После того, как вы подобрали ключевые слова для статьи, вам необходимо использовать их. Вам нужно использовать эти ключевые слова правильное количество раз, но не пытайтесь сознательно увеличить их количество (Google умнее, чем вы думаете). Плотность ключевых слов 1,5–2% должна быть идеальной для веб-страницы. Ключевые слова можно склонять и употреблять также в разных падежах.
Шаг #3. Правильно структурируйте свой контент
Пока вы пишете статью, вы должны быть внимательны, чтобы структурировать его как можно лучше.
Вы должны использовать заголовок h2 , подзаголовки h3, h4 и т.д., желательно с употреблением в них ключевых слов, чтобы Google знал, что вы сосредоточены на данном конкретном вопросе.
Шаг #4. Добавление изображений и инфографики:
Google не просто читает ваш контент, но также просматривает изображения в вашем посте. Таким образом, добавление соответствующих изображений (укажите правильную подпись, альтернативный текст и описание на изображении) порадует и Google, и ваших читателей. Добавление инфографики (изображений с информацией) – лучший способ сделать статью привлекательной и в то же время информативной.
Шаг #5: Связывание с другими страницами
Пока вы пишете статью, убедитесь, что вы не оставляете читателей в рабстве вашей статьи, а даете им возможность доступа к информации на других страницах вашего сайта. Перелинковка статей с другими страницами сайта – это лучший способ, который также помогает повысить рейтинг в поисковых системах.
Пока вы делаете это, не связывайте свое фокусное ключевое слово с какой-то другой страницей, так как это ставит под сомнение саму необходимость оригинальной публикации. Кроме того, попытайтесь связать статьт как можно более по теме.
Шаг #6: Внешние ссылки:
Ссылка на ваш собственный домен недостаточно хороша, вам нужно дать ссылку на соответствующие статьи в Интернете, чтобы у пользователя была возможность изучить, не смогли ли они найти ответы на вашем сайте. Старайтесь поддерживать соотношение внутренних и внешних ссылок 60–40, чтобы ваша страница имела лучший рейтинг в Google.
Статьи по теме:
Исходящие ссылки – какое значение они имеют для продвижения сайтов?
Шаг #7: SEO тайтл и мета-описания.
После того, как вы все сделали на своей странице, вам нужно проверить, как вас будут показывать в поисковых системах. Таким образом, чтобы определить заголовок SEO, описывающий суть вашей страницы, используя целевые ключевые слова в ней и написав описание, которое разрабатывает ваш контент, вы можете значительно облегчить себе путь к славе.
Принимая во внимание вышеперечисленные шаги при написании своей статьи, вы сможете повысить рейтинг в поисковых системах и не только получить трафик, но и предоставить своим пользователям информацию наилучшим из возможных способов. Все просто, не правда ли?
15 советов по повышению рейтинга вашего веб-сайта в 2023 году
Google постоянно принимает меры для улучшения взаимодействия с пользователем и обеспечения того, чтобы отображаемые результаты были актуальными и полезными. Вот почему алгоритм Google постоянно обновляется. За один год вы можете увидеть сотни изменений. Таким образом, интернет-маркетологи всегда готовы подготовить SEO-стратегию или работать с планировщиком социальных сетей в соответствии с алгоритмом и занять более высокое место в результатах поиска.
Алгоритм Google представляет собой набор правил и положений, определяющих авторитетность вашего веб-сайта. Когда эти правила и сигналы меняются, необходимо соответствующим образом обновлять стратегию SEO; в противном случае ваш сайт не будет считаться хорошим и не попадет в поисковую выдачу.
В конечном итоге это повлияет на ваш онлайн-бизнес и органический трафик.
Чтобы помочь вам обойти алгоритм и повысить рейтинг вашего сайта в 2023 году, мы составили 15 советов ниже, которые вы можете применить немедленно.
15 советов по улучшению стратегии SEO и повышению рейтинга- Улучшите скорость загрузки страницы
- Создавайте качественный контент
- Сохраняйте цель поиска наверху
- Оптимизация для голосового поиска
- Продолжайте обновлять старый контент
- Создание обратных ссылок
- Использовать неработающие ссылки
- Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств
- Таргетинг на релевантные ключевые слова
- Анализ текущих показателей
- Стремитесь к разделу «Люди также спрашивают»
- Создание и оптимизация XML-карты сайта
- Следите за конкурентами
- Увеличение трафика с помощью визуальных эффектов
- Целевые избранные фрагменты
Увеличьте скорость загрузки страницы Скорость загрузки страницы – это показатель того, сколько времени требуется для загрузки контента на вашу страницу. Не только Google, но и все другие поисковые системы учитывают этот фактор. Согласно опросу, 40% пользователей покидают веб-сайт, когда загрузка занимает более 3 секунд, а 80% пользователей никогда больше не посещают веб-сайт.
Таким образом, это жизненно важный фактор, который следует учитывать при подготовке обновленной стратегии SEO на странице. Вот несколько советов, как повысить скорость загрузки вашей страницы:
- Изображения, которые вы используете на своей странице, не должны быть тяжелыми для любого устройства. Размер изображения не должен превышать 100 КБ.
- Реализовать кэширование браузера для ускорения загрузки повторных посещений.
- Используйте сети с распределенным контентом, так как это помогает пользователям эффективно получать доступ к вашему веб-сайту.
- Избегайте множественных перенаправлений, так как это увеличивает время загрузки страницы.
- Выберите правильные шрифты и визуальные элементы.
Написание высококачественного контента должно быть ключевым аспектом любой SEO-стратегии. Когда вы знаете, как создавать высококачественный контент, вы сможете привлечь больше посетителей на свой сайт, снизить показатель отказов и повысить конверсию. Хотя пользователи определяют качество вашего контента, есть некоторые вещи, о которых вы можете помнить, чтобы убедиться, что в итоге вы получите хорошо продуманный и привлекательный контент.
- При написании любого контента помните о своих читателях. Какие у них интересы? Какие проблемы они пытаются решить? Узнайте их болевые точки и предложите решения с помощью вашего контента.
- Сосредоточьтесь на том, чтобы ваш контент был читабельным и привлекательным. Необходимо передать ваше сообщение и убедиться, что люди читают весь ваш блог.
- Всегда обновляйте содержимое своего сайта. Курируйте новые блоги и обновляйте старый контент, чтобы люди могли найти нужную информацию.
Курируйте новые блоги и обновляйте старый контент, чтобы люди могли найти нужную информацию.Намерение поиска (или намерение пользователя) — это основная цель пользователя при вводе запроса в поисковую систему. Проще говоря, удовлетворение намерений пользователя — главная цель Google. Цель поиска должна быть важной частью вашей стратегии SEO, если вы хотите добиться успеха в своих усилиях по контент-маркетингу. Вот несколько советов, которые помогут пользователям получать удовольствие от вашего контента:
- Ограничьте количество всплывающих окон, поскольку они не нравятся ни Google, ни пользователям. Если вы используете его, рекомендуется использовать его с включенным «намерением выхода».
- Используйте хороший и читаемый шрифт и размер шрифта. У вас может быть отличный блог, но люди отвернутся, если его будет трудно читать.
- Пользователи ищут быстрые ответы. Они не будут читать каждую строчку вашего блога.
Голосовой поиск очень скоро заменит текстовый поиск. В 2022 году 50% всех поисковых запросов будут голосовыми. 2 из 5 человек говорят, что устройства с голосовым управлением необходимы в их жизни. Около 55% подростков и 44% взрослых ежедневно пользуются голосовым поиском. Среди пользователей iOS 19% людей говорят, что используют Siri хотя бы раз в день. Все эти данные ясно дают понять, что пора включить оптимизацию голосового поиска в свою SEO-стратегию.
- Используйте микроразметку, чтобы поисковые системы знали, какая информация содержится на вашем веб-сайте.
- Создайте страницы часто задаваемых вопросов на своем веб-сайте.
- Убедитесь, что вы пишете разговорный контент, который дает ответы на языке, на котором говорят ваши пользователи.
- Оптимизируйте свой контент для мобильных устройств, так как большинство голосовых запросов осуществляется через смартфоны.
Обновление старого контента — один из самых простых способов увеличить органический трафик. Согласно исследованию, проведенному
- Анализируйте показатели контента перед их обновлением. Вы можете использовать Google Analytics и Google Search Console , чтобы узнать, какие ключевые слова генерируют сколько трафика.
- Если есть битые ссылки, найдите их и исправьте.
- При обновлении контента вы можете вставлять твиты, видео с YouTube, инфографику Pinterest и т. д. Они сделают ваш контент более привлекательным.
Вам необходимо включить создание ссылок в свою стратегию SEO для ведения блогов о еде или любых других типов блогов, поскольку это один из разумных способов увеличить органический трафик.
Добавление входящих и исходящих ссылок к вашему контенту может повысить видимость страницы. Обратные ссылки являются третьим по величине фактором ранжирования для алгоритмов Google. Ниже приведены несколько советов, как улучшить линкбилдинг:
- Используйте пояснительный текст для добавления ссылок, чтобы пользователи понимали, на какую страницу они будут перенаправлены после нажатия на ссылку.
- Не обмениваться более чем 2 взаимными ссылками с любого сайта.
- Используйте гостевой блог не только для создания обратных ссылок, но и для повышения своей онлайн-репутации.
- Продвигайте свой контент, пишите отзывы, публикуйте пресс-релизы и анализируйте обратные ссылки ваших конкурентов на наличие ссылок.
Метод построения неработающих ссылок идеально подходит для создания односторонних обратных ссылок. Стратегия включает обращение к веб-мастеру с просьбой сообщить о неработающих ссылках на его/ее веб-сайте. Наряду с этим вы предлагаете другим сайтам заменить эту ссылку.
- При общении будьте дружелюбны и сообщите человеку, что он/она ссылается на некоторые сайты, которые больше не доступны.
- Укажите точное местоположение неработающей ссылки.
- Порекомендуйте свой собственный веб-сайт, но также включите некоторые альтернативы.
Несомненно, более половины пользователей выходят в Интернет через свои смартфоны. И если вы дадите им плохой опыт, вы можете потерять много трафика. Поэтому, если вы реконструируете эту логику, это будет означать наличие интерфейса, удобного для мобильных устройств, который может увеличить органический трафик вашего сайта.
- Сделайте сайт адаптивным, чтобы он мог иметь универсальный и гибкий дизайн в зависимости от размера экрана.
- Предложите удобную навигацию по вашему сайту, поскольку у зрителя нет клавиатуры или ярлыков для изучения вашего сайта.
- Старайтесь избегать всплывающих окон, поскольку они могут беспокоить пользователей при отображении на мобильных устройствах.
Ориентация на ключевые слова — это основной метод, который необходимо включить в вашу стратегию SEO, поскольку он может помочь вам генерировать сильный органический трафик для вашего веб-сайта. Однако, если вы настроите таргетинг на ключевые слова просто из-за большого объема поиска, вы потеряете как трафик, так и конверсии.
- Знайте намерение пользователя по целевым ключевым словам, прежде чем писать по ним контент.
- Используйте семантические или подобные ключевые слова.
- Чтобы увеличить продажи или количество конверсий, настройте таргетинг на ключевые слова с высокой ценой за клик.
- Используйте такие инструменты, как SEMrush, чтобы найти релевантные ключевые слова.
- Используйте ключевые слова, относящиеся к вашей нише.
- Повысьте шансы ранжирования по конкретным запросам, используя ключевые слова с длинным хвостом.
Анализ ваших текущих данных даст вам много информации за считанные минуты. И это поможет вам понять эти данные для разработки новых идей, которые обычно требуют много мозгового штурма. Изучение ваших данных позволит вам понять ваших пользователей и их поведение.
- Отслеживайте, сколько органического, реферального и социального трафика вы получаете на своем веб-сайте, а также платформы, с которых вы его получаете.
- Просмотр устройств, которые предпочитают ваши пользователи.
- Следите за показателем отказов и выясните причину этого.
- Используйте Google Analytics, чтобы понять действия посетителей. Проверьте сеансы страниц, время пребывания, вернувшихся пользователей и т. д., чтобы узнать, насколько интересны ваши веб-страницы.
«Люди также спрашивают» — это раздел, состоящий из вопросов, связанных с поисковым запросом пользователя. Если вы занимаете место в этом разделе, это может значительно увеличить ваш органический трафик. Это потому, что 43% результатов поиска имеют раздел «Люди также спрашивают».
- Найдите страницы, которые ранжируются по нескольким ключевым словам в вашей нише. В этом вам могут помочь такие инструменты, как SEMrush и Ahrefs.
- Изучите вопросы, которые уже есть в разделе «Люди также спрашивают».
- Включите больше вопросов и напишите ответы на них в своем контенте.
- Не забывайте о цели поиска, отвечая на эти вопросы.
XML-карта сайта помогает Google распознавать страницы на вашем веб-сайте. Поскольку XML-карты сайта позволяют Google сканировать ваши веб-страницы, оптимизированная карта сайта может улучшить видимость и рейтинг вашего веб-сайта.
Чтобы создать XML-карту сайта, вы можете просто использовать Плагин Yoast SEO , если вы используете CMS, например WordPress.
- Создайте и отправьте карту сайта в Google Search Console. Но не игнорируйте инструменты Bing для веб-мастеров. Отправьте туда же.
- Максимальный размер файла карты сайта составляет 50 МБ. Старайтесь держать его как можно ниже.
Конкуренты могут поглотить ваш бизнес, но иногда они также могут дать вам ценную информацию. Поэтому, если вы хотите увеличить органический трафик на своем веб-сайте, вы можете следить за своими конкурентами в поисках знаний и идей.
- Определите своих основных конкурентов и проанализируйте их веб-сайты, а также самый эффективный контент.
- Оцените их бизнес-модель, УТП и то, чего не хватает вам и им.
- Найдите объем улучшений, которые вы можете внести в свой веб-сайт, контент, SEO-стратегию или что-либо еще.
Правильно говорят, что мало кто любит читать в наши дни. Люди потребляют больше контента, который они могут смотреть и слушать. Теперь мы не можем заменить текст, но использование визуальных элементов, таких как изображения, видео и инфографика, может помочь вам привлечь больше внимания.
- По возможности избегайте использования бесплатных стоковых изображений. Создавайте свои собственные оригинальные изображения и видео, чтобы ранжироваться выше.
- Запланируйте изображения с помощью функции массового планирования в социальных сетях, если хотите получить больше просмотров.
- Встраивайте видео и инфографику в свои блоги, а также на другие веб-страницы, где они вам нужны.
- Мемы и GIF-файлы намного больше в тренде. Используйте их стратегически в своих статьях.
- Не забудьте включить замещающий текст для изображений, которые вы используете.
Целевые избранные фрагменты Избранные фрагменты — это сокровищница для увеличения органического трафика вашего веб-сайта. Помимо трафика, фрагменты функций также устанавливают уровень доверия среди пользователей.
- Возьмите за правило включать в свои статьи маркированные или нумерованные списки.
- Узнайте, какие вопросы задает ваша аудитория, и ответьте на них наилучшим образом.
- Попробуйте добавить раздел QnA, чтобы увеличить шансы ранжирования в сниппетах. Это также поможет вам ранжироваться в голосовом поиске.
- Ограничьте свои ответы от 50 до 5 слов, чтобы увеличить шансы на получение избранного фрагмента.
Мы надеемся, что это руководство по улучшению SEO-стратегии оказалось для вас полезным. Использование стратегии SEO в бизнесе по маркетингу продуктов питания может помочь вам резко вырасти. Сосредоточение внимания на мелочах может повысить рейтинг вашего сайта и повысить CTR и конверсию.
Оптимизируя свою SEO-стратегию и работая над тактикой улучшения SEO, мы предполагаем, что вы также хотели бы улучшить управление социальными сетями. Если у вас есть учетные записи в социальных сетях на нескольких платформах и вам трудно управлять ими вместе, инструмент планирования социальных сетей может помочь вам легко выполнить эту задачу.
RecurPost — один из таких инструментов, который предлагает планировщик публикаций в Instagram, Facebook, LinkedIn, Twitter и GMB. Это делает его одной из наиболее предпочтительных бесплатных альтернатив Hootsuite и альтернатив Postfity, в которой вы можете создавать и планировать контент на месяцы вперед, использовать входящие сообщения социальных сетей для мониторинга и управления уведомлениями, создавать повторяющиеся расписания, добавлять неограниченное количество библиотек контента и практически сортировать свои. неделя усилий в социальных сетях за один час со всеми последними обновлениями Instagram! Нажмите здесь, чтобы узнать больше и зарегистрироваться на бесплатная пробная версия .
Теги:стратегии контент-маркетингаинструменты контент-маркетингаСтратегии вирусного маркетинга контента
Как улучшить рейтинг в поисковых системах
Поисковая оптимизация — лучший способ повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах на таких сайтах, как Google и Bing. Любая компания, использующая веб-сайты, может расширить свой потенциал за счет оптимизации создаваемого контента. Когда в Интернете циркулируют миллиарды веб-сайтов, как сделать так, чтобы ваш веб-сайт попал на первую страницу результатов поиска Google?
Ответ прост: алгоритм Google менялся с годами, чтобы дать каждому веб-сайту шанс попасть в список. Более того, Google информирует своих пользователей о важных элементах, которые напрямую влияют на ранжирование веб-сайтов.
Итак, что вы можете сделать, чтобы повлиять на рейтинг вашего сайта в поисковых системах?
Вот несколько моментов, на которых стоит сосредоточиться и которые помогут вывести ваш веб-сайт на первую страницу.
1. Исследование ключевых слов
Думайте о процессе SEO как о подарке ребенку на Рождество.
Вы можете (и должны) найти лучшую оберточную бумагу, методы обертывания и самый красивый бант. Эти шаги должны помочь создать волнение по поводу подарка; однако они бессмысленны, если внутри ящика находится кусок угля.
Для SEO «подарком» является фактический контент, который вы хотите, чтобы ваша аудитория увидела. Было бы мало пользы в ранжировании контента, который ничего не делает для ваших бизнес-целей.
Так что, естественно, вы должны прежде всего сосредоточиться на создании качественного контента. Контент-маркетинг — отличный способ повысить ценность ваших веб-страниц. Каждый месяц такие простые вещи, как сообщение в блоге или подобное содержание страницы, могут помочь пользователям и поисковым системам найти вашу веб-страницу. Вот полное руководство по написанию оптимизированного контента.
Но с чего начать?
Авторское право: jirsakПодбор ключевых слов
Лучше всего начать с того, чтобы выяснить, что ищут ваши клиенты.
Если ваш клиент использует поисковые системы для ответа на свои вопросы, он не будет просто вводить точное ключевое слово в строку поиска. Вместо этого они будут показывать свое намерение поиска с помощью вопросов.
Используя эти вопросы (или запросы), вы можете определить различные стратегии для определения того, что хотят знать ваши клиенты. Использование соответствующих ключевых фраз сообщает поисковым системам, что ваш конкретный сайт содержит более релевантные результаты, чем другие веб-сайты.
Вот некоторые из основных атрибутов ключевых слов, которые следует учитывать при проведении исследования:
- Намерение пользователя
- Объем поиска
- Сложность ключевого слова/конкуренция
- Длина ключевого слова
Чтобы проанализировать эти факторы, рассмотрите возможность использования инструмента SEO, такого как Semrush или ahrefs. Оба имеют интерфейсы, которые позволяют сравнивать похожие ключевые слова.
Вы можете подумать, почему я не могу просто использовать ключевые слова с наибольшим объемом? Вы можете, но вы, вероятно, не добьетесь успеха с ними.
Вернемся к примеру с подарком. Если вы хотите, чтобы ваш подарок попал к предполагаемому получателю, вам следует позаботиться о том, чтобы на нем была подробная этикетка с указанием адреса, полного имени и другой соответствующей информации.
Если бы вы просто написали «Бобу» на этикетке, у USPS было бы невероятно много времени, чтобы выяснить, какой из миллионов «Бобов» должен получить посылку.
Думайте о ключевых словах как о транспортных этикетках для Google, чтобы доставлять ваш контент целевой аудитории. Вы хотите использовать дополнительные слова для описания таких вещей, как местоположение, время и факторы, которые отличают ваш сайт от других.
Обратите особое внимание на слова, описывающие местонахождение вашего бизнеса. Это поможет выделить ваш бизнес в результатах локального поиска. Разве вы не предпочли бы конкурировать с несколькими компаниями в вашем городе, а не со всем миром?
В отличие от примера с транспортной этикеткой, вы не хотите слишком конкретизировать свои ключевые слова.
Чем длиннее ваша ключевая фраза, тем ниже объем поиска.
Длина ключевого слова
Суть в том, чтобы найти ключевое слово с длинным хвостом, которое сочетает в себе низкую конкуренцию с приличным объемом поиска.
MozВот диаграмма от Moz, которая представляет спрос на длину ключевого слова.
Более короткие ключевые слова с толстым заголовком имеют больше запросов в месяц, но они невероятно конкурентоспособны и занимают только 18,5% от общего поискового трафика.
Остальная часть диаграммы — это то, на чем вы должны сосредоточить свои усилия по ключевым словам. Использование одного из них в качестве целевого ключевого слова дает вам гораздо больше шансов повысить свою позицию на странице результатов поиска. Кроме того, те, кто ищет ключевые слова с длинными хвостами, часто находятся дальше в пути покупателя и с большей вероятностью приведут к конверсиям.
Авторское право: rastudio2. Оптимизация SEO-элементов на странице
После завершения исследования пришло время поработать над фактическим содержанием вашего веб-сайта.
Вы должны оптимизировать его, чтобы он занимал более высокое место в Google по мере разработки контента.
Вот основные элементы, которые следует оптимизировать:
- URL
- Title and Title Tags
- Meta Descriptions
- Heading and Heading Tags
- Alt-Text
- Schema
- HTTP Status Codes
- Multimedia
- Content
- Keywords
- User Engagement
- User Interface ( Пользовательский интерфейс) и взаимодействие с пользователем (UX)
Рекомендуем прочитать нашу статью «Что такое SEO на странице?» руководство для углубленного изучения каждой из этих тем.
Также рассмотрите возможность использования таких инструментов, как Yoast, WordPress и SurferSEO , которые помогут вам в процессе оптимизации.
Google часто упускает из виду высококачественный контент, если он не соответствует форматированию SEO. Простые проблемы, такие как низкая скорость сайта или отсутствие тега заголовка, дискредитируют всю вашу тяжелую работу.
Обратите особое внимание на то, чтобы сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств, поскольку все больше поисковых запросов в Google исходят от мобильных пользователей. Существуют разные правила ранжирования результатов мобильного поиска, в том числе акцент на вертикальном форматировании и целевых ключевых словах на основе местоположения.
Авторское право: rawpixel3. Внутренние ссылки
Если вы решите следовать долгосрочной стратегии SEO, вы, вероятно, создадите более одного элемента контента для своего веб-сайта. Внутренние ссылки гарантируют, что ваши страницы связаны друг с другом в логическом порядке, понятном пользователям и Google.
Почему внутренние ссылки важны для Google?
Алгоритм поиска Google постоянно совершенствуется, но все еще далек от совершенства. Одна из вещей, которую он изо всех сил пытается понять, — это естественная связь между страницами на веб-сайте. Он также может не определить иерархическую структуру страниц.
Внутренние ссылки действуют как логические строки с одной страницы на другую на вашем собственном сайте. Поисковые роботы Google могут переходить от ссылки к ссылке, чтобы определить контекст каждой страницы и то, как она связана с аналогичными связанными страницами на веб-сайте.
Кроме того, они могут помочь Google определить, какие страницы важнее других.
Вы бы не хотели, чтобы один из ваших небольших постов в блоге занимал более высокое место в поиске Google, чем домашняя страница вашей компании. Google тоже.
Для веб-сайтов с более крупной иерархической структурой внутренние ссылки могут отличать страницы среднего уровня, такие как основной контент, с приоритетом по сравнению с меньшими страницами.
Copyright: utah778Почему внутренние ссылки важны для пользователей?
Алгоритм поиска Google — не единственный бенефициар логических связей между страницами. Пользователи предпочитают веб-сайты, которые плавно переходят с одной страницы на другую в зависимости от их потребностей.
Для бизнеса цель состоит в том, чтобы облегчить покупателю путь от осведомленности до покупки. Правильная стратегия внутренней перелинковки должна связывать страницы с каждого этапа на основе тем.
Связные структуры
Хлебные крошки : Автоматизированный список ссылок, которые отображаются в верхней части экрана. Они увеличиваются по мере того, как пользователи глубже погружаются на ваш сайт.
Навигационные ссылки : Единственная цель — помочь пользователям перемещаться по теме или предмету. Обычно они находятся в верхней части веб-сайта в виде кнопок или раскрывающихся меню.
Ссылки нижнего колонтитула : Аналог навигационных ссылок. Они расположены в нижней части веб-сайта и содержат дополнительные ссылки, не указанные вверху.
Контекстные/анкорные текстовые ссылки : Ссылки, встроенные в анкорный текст, которые имеют смысл в контексте содержания вашего веб-сайта.
Это могут быть ссылки на похожие блоги, призывы к действию или внешние ссылки.
Неработающие ссылки: Любая ссылка, которая ведет на страницу с ошибкой. Проверьте и обновите URL-адреса в своих ссылках, чтобы избежать более низкого рейтинга Google.
Авторское право: adiruch4. Стратегия создания внешних ссылок
Если вы еще не знаете, правильное использование ссылок на вашем веб-сайте является полезным инструментом для повышения рейтинга поиска. Внутренние ссылки — не единственный подходящий тип ссылок.
Создание ссылок состоит из двух других видов ссылок: внешних ссылок и обратных ссылок.
Внешние ссылки начинаются на вашем веб-сайте и ведут на другие страницы. Обратные ссылки наоборот. Это ссылки с других страниц, которые ссылаются на содержимое вашего сайта.
Эти стратегии обычно включают обратные ссылки поверх внешних ссылок, поскольку проще ссылаться на страницы других людей, чем генерировать ссылки на свою страницу.
Эти стратегии являются одним из лучших способов внедрить внешнее SEO, выходящее за рамки вашего контента. Вот еще немного информации о различиях между SEO на странице и за ее пределами, в том числе подробное описание стратегий построения ссылок, которые помогут вам получить ссылки на свой сайт.
Авторское право: arrow5. SEO-мониторинг
Ваша SEO-стратегия не заканчивается после публикации контента. На самом деле, это только начало.
SEO — это непрерывный процесс, результаты которого могут занять месяцы. Из-за этого мониторинг вашей стратегии является ключом к тому, чтобы убедиться, что вы не тратите время или деньги впустую.
Google Analytics, Google Search Console или любой из инструментов SEO, перечисленных ранее, могут помочь отслеживать ключевые показатели эффективности (KPI), имеющие отношение к повышению рейтинга в поисковых системах. Google Analytics и консоль поиска Google можно использовать бесплатно, если цена является проблемой.
Независимо от инструмента, вот некоторые KPI, которые нужно отслеживать, чтобы улучшить рейтинг в поисковых системах.
Ключевые показатели эффективности
Органический трафик: Измеряет количество посещений вашего веб-сайта из результатов обычного поиска. Эта метрика исключает платную рекламу и считается одним из лучших способов измерения успеха SEO.
Рейтинг кликов (CTR): Измеряет процент пользователей, перешедших на ваш веб-сайт после того, как увидели его в списке поисковых систем.
Показатель отказов: Измеряет процент пользователей, покидающих ваш веб-сайт после просмотра только одной страницы. Высокие показатели отказов могут указывать на плохую навигацию или неактуальную информацию на сайте.
Коэффициент конверсии: Измеряет процент пользователей, которые совершили конверсию для достижения ваших бизнес-целей. Множество факторов может вызвать низкий коэффициент конверсии, но это может послужить сигналом для более глубокого изучения других показателей.
Рейтинг ключевых слов: Показывает трафик, рейтинги и намерения для любого ключевого слова. Вы можете использовать эту метрику для исследования ключевых слов, но ранжирование ключевых слов также может отслеживать ключевые слова, которые, возможно, потребуется изменить с течением времени.
Качество ссылок: Измеряет авторитетность внешних и обратных ссылок. Оба типа ссылок должны подразумевать соединение авторитетных веб-сайтов с вашим собственным.
Обратные ссылки: Измеряет общее количество ссылок на ваш сайт. Они могут поступать с любого другого веб-сайта за пределами домена вашего веб-сайта.
Домены обратных ссылок: Определяет общее количество веб-сайтов, которые ссылаются на ваш веб-сайт. Некоторые веб-сайты содержат несколько обратных ссылок на своих страницах.
Скорость загрузки страницы: Измеряет, сколько секунд требуется для загрузки каждой страницы веб-сайта.
Google отдает предпочтение веб-сайтам с низким временем загрузки.
По мере того, как вы отслеживаете SEO с течением времени, сделайте привычкой проверять обновления Google, которые могут повлиять на ранжирование вашего веб-сайта. Возможно, вам придется адаптировать свою текущую стратегию, чтобы она соответствовала новым рекомендациям.
В прошлом наполнение контента ключевыми словами естественным образом повышало рейтинг поисковой системы для Google. Google изменил свой алгоритм, чтобы наказывать тех, кто втискивает одни и те же ключевые слова в свои блоги, чтобы отговорить людей от этого.
©inkdrop/123RF.COM6. (Дополнительный совет) Социальные сети
Согласно руководству по социальным сетям от Semrush, Google не рассматривает социальные сети как прямой фактор при определении результатов поиска.
Так почему же эта стратегия до сих пор так важна?
Продуманная кампания в социальных сетях может повлиять на факторы, влияющие на ранжирование в поиске.