Как поднять позиции сайта в яндексе: Как улучшить позиции сайта в поиске

21.11.2022 alexxlab

Содержание

Как увеличить трафик в Яндексе в 4 раза и вывести сайт в топ-10 поиска: кейс «Экономной аптеки»

Отправить статью или инфоповод

2 июня 2022

У молодого интернет-магазина «Экономная аптека» были нулевая видимость и такое же количество позиций в топ-10 поиска. Грамотная SEO-стратегия помогла вывести сайт в топ-10 по 793 поисковым запросам и увеличить поисковый трафик с 589 до 2 750 переходов в сутки. Дмитрий Лашманов, SEO-специалист MediaNation, делится наработками и рассказывает, почему важно, чтобы все товары были в наличии на сайте.

«Экономная аптека» — сеть аптек в Крыму, в которую входят 128 офлайн-точек продаж и интернет-магазин. Компания стала развивать формат аптечного дискаунтера в Крыму и создала под него бренд «Экономная аптека». По всему полуострову появлялись вывески аптеки, узнаваемость бренда быстро росла, а вместе с ней трафик по брендовым запросам. Люди интересовались аптекой и искали ее в поиске по запросу «Экономная аптека». За счет брендового трафика стали улучшаться поведенческие факторы на сайте и расти позиции по товарным и категорийным запросам. Клиент увидел потенциал в развитии ecommerce-направления и в ноябре 2021 года обратился в агентство с задачей увеличить трафик на сайт по коммерческим запросам.

Наша задача на первый месяц работы с клиентом была провести комплексный аудит сайта. В дальнейшем он помог разработать план работ таким образом, чтобы бренд быстрее развивался, на интернет-магазин шло больше трафика, и увеличивалось количество заказов.

Клиент рос в поиске по брендовому трафику. А основной нашей задачей было увеличить трафик по коммерческим запросам, связанный с товарами и категориями. Сперва мы собрали семантическое ядро, которое поможет в дальнейшем доработать структуру сайта и создать в разделах каталога новые страницы под поисковые запросы, которые принесли бы трафик на сайт. Для этого мы:

Отправили выгруженные данные в Key Collector на парсинг. Сервис собрал поисковые запросы пользователей по всем категориям аптеки: таблетки; витамины; капли; товары для детей; товары, связанные с заболеваниями (препараты от диабета, кашля и так далее). Затем он добавил к названиям препаратов или категорий ключевые слова «купить», «цена», «аптеки» «онлайн» для формирования коммерческих запросов.

Мы оценили собранное семантическое ядро и выявили, что основные конкуренты нашего клиента в топе поиска — сети аптек, которые работают по всей России. Это крупные российские игроки: «Планета Здоровья», «Аптека.ру», «Е.аптека» и других. Так как в Крыму отсутствуют сильные локальные игроки, в этом регионе не так сложно продвигать интернет-магазин. Но сайт клиент был новый, практически пустой по коммерческим факторам и содержанию. Нам предстояла комплексная работа, чтобы обогнать конкурентов.

Заголовки в карточках были размечены неверно: основные заголовки должны были быть размечены h2, а у клиента они имели тег div. Корректные заголовки важны для поисковых систем, потому что они отражают основное содержание страницы, и поисковики понимают, что она относится к определенной категории или карточке товара.

Когда пользователь заходит на сайт с целью купить товар, ему нужно получить всю исчерпывающую информацию: как получить заказ, как заказать товар, сколько стоит доставка, где забрать товар самовывозом. Для некоторых препаратов требуется подробная инструкция, включающая показания и противопоказания, а также информация, отпускается препарат только по рецепту или нет. Мы выяснили в ходе аудита, что сайт отставал от конкурентов. Выводы аудита помогли нам сформулировать рекомендации, направленные на улучшение коммерческих факторов.

Ссылки на сайт должны показывать, что сайт не нарушает закон, и на нем представлена достоверная информация. Спамные ссылки подрывают доверие к сайту и ухудшают позиции сайта в поисковиках. От таких ссылок нужно избавляться.

В первую очередь, мы проанализировали в сервисе веб-аналитики Мегаиндекс, какие ресурсы ссылаются на сайт клиента и его конкурентов. Параметры качества сайта смотрели в сервисе проверки качества сайтов CheckTrust. В него загружали найденные ссылки, и сервис показывал процент заспамленности, траст сайта, находится ли сайт под фильтрами и так далее.

Далее составили таблицу с донорами ссылок и всеми его параметрами. Если по результатам анализа приходили к выводу, что площадка спамная, мы удаляли ссылку или сообщали поисковым системам о ее наличии, чтобы ссылка не учитывалась алгоритмами как рекомендация. В работе с клиентом нам повезло, что сайт новый, ссылочная масса была небольшая, и спамные ссылки практически отсутствовали.

До старта работ страницы сайта не попадали в топ-10. Большая часть трафика шла по брендовым запросам, и клиент упускал потенциальный трафик, который он мог бы привлечь с коммерческих запросов по категории и продукту. Учли и сезонный спрос: весной обычно начинается сезон аллергии, пользователи ищут информацию о препаратах, которые помогут им облегчить симптомы. Клиент к продвижению по информационным вопросам был не готов: на сайте отсутствовал блог и информационные материалы. Мы поставили задачу команде разработчиков клиента на разработку и внедрение функционала блога. И уже опубликовали информационную статью «Что такое сезонная аллергия: причины, симптомы, препараты от аллергии» со ссылками на препараты, рассматриваемые в материале.

Следующий месяц мы посвятили подготовке SEO-стратегии и приоритизации задач для отдела разработки на стороне клиента. На основании аудита мы выдали рекомендации, которые были направлены на корректировку структуры сайта, доработку коммерческих факторов, исправление технических ошибок и увеличение трафика в Яндексе:

Таск-менеджеры мы используем в работе со всеми клиентами. Мы заполняем столбец «Рекомендации», далее разработчик на стороне клиента переносит их в столбец «В работе», оттуда они переносятся в раздел «На проверке», а решенные задачи попадают в «Выполненное». Сервис помогает нам оперативно отслеживать ход работ и наглядно показать, какие новые рекомендации были внедрены, а какие еще на стадии разработки.

Все основные заголовки, которые были размечены div, мы заменили на h2 для корректной индексации в поиске. Из заголовков категорий мы убрали все непонятные обычному пользователю названия препаратов. Вместо них включили наименования, по которым пользователи обычно ищут препараты, чтобы потенциальные клиенты и поисковые системы понимали, какой товар находится на странице.

После того, как мы скорректировали заголовки, перешли к решению другой проблемы, связанной с мета-тегами. Мета-теги title и description были составлены некорректно: отсутствовали на многих страницах, не включали информацию, достаточную для индексированием поисковыми системами, в них не было ключевых слов «купить», «цена», «интернет-магазин» и других. Мы исправили мета-теги, чтобы сайт отображался корректно в поиске. Кроме того, внедрили единый шаблон мета-тегов, в который подтягивался заголовок категорий. Он позволил нам оперативно исправить мета-теги на всех страницах каталога товаров.

Мы успели скорректировать мета-теги, названия категорий и привели код сайта к единообразному виду перед ростом узнаваемости аптеки и брендового спроса на «Экономную Аптеку». Это помогло еще больше продвинуть сайт в поиске: число запросов выросло с 0 в топ-10 поиска до 700 запросов, а общее число посещений сайта — с 500 до 2 000 в сутки. Начало расти и количество запросов в топ-30, а это хорошие точки роста для сайта.

Однако в процессе работы над проектом мы столкнулись с проблемой: разработчик на стороне клиента очень долго внедрял SEO-рекомендации. Это отразилось на результатах SEO-продвижения: мы получили не такой прирост трафика, который мог бы быть, если все рекомендации были реализованы в первые месяцы после старта работ.

Часть рекомендаций относилась к доработке структуры. Мы расширили семантику и определили, какие важные для ранжирования страницы отсутствуют. Если в категории «витамины» отсутствовала страница витамин С, то мы ставили ТЗ на ее разработку. Далее мы расширяли семантику на эту страницу и выделяли низкочастотные запросы, под которые мы тоже можем создать страницы, например под отдельные препараты.

Сейчас мы дорабатываем главное меню, чтобы пользователь мог перейти не только на верхнеуровневые страницы каталога, но и во внутренние страницы разделов, подкатегорий и теговые страницы. Например, из главного меню в один клик перейти на вкладку «Витамин С».

Раньше, если на складе клиента отсутствовал тот или иной препарат, на его карточке отображалась пометка «Нет в наличии». Такой статус отпугивал потенциальных клиентов. Пользователи видели, что товара нет, его невозможно заказать, и уходили из интернет-магазина к конкурентам. Кроме того, если у сайта много товаров не в наличии, поисковые системы занижают его в поисковой выдаче, отдавая предпочтение другим магазинам.

В ходе диалога с клиентом мы выяснили, что он регулярно пополняет весь ассортимент товаров на складе. Поэтому мы добавили возможность заказать временно отсутствующий товар на сайте и изменили статус таких товаров с «Нет в наличии» на «Под заказ», чтобы пользователи понимали, что товар еще можно купить, оставались на сайте и оформляли заказ.

Хml карта-сайта — это файл с перечислением всех страниц сайта. Поисковые системы тратят много времени на сбор и анализ страниц сайта. Мы добавили xml-карту, чтобы ускорить этот процесс: поисковые роботы видят файл со списком всех ссылок и индексируют страницы сайта в поиске.

В каталоге аптеки товары можно отсортировать по цене, названию и популярности. Содержание страниц с отсортированными товарами полностью дублирует содержание основной страницы без сортировки, так как меняется лишь последовательность отображения товаров, а не наполнение каталога. Поисковые роботы видели одинаковые, на их взгляд, страницы и не понимали, какую из них индексировать в поиске. Большое количество «одинаковых» страниц приводило к тому, что Яндекс занижал сайт в поисковой выдаче.

У клиента была проблема: при переходе в каталог автоматически отображалась сортировка по популярности или цене. Тег Canonical, размещенный на основной странице, позволил обратить внимание поисковых алгоритмов на приоритетные страницы и отдать им предпочтение при индексации.

Сайт медицинской тематики в продвижении сложнее, чем обычный интернет-магазин. Поисковые системы относятся к нему строже: товары, услуги и информация на сайте должны быть безопасны для пользователя. Мы должны подтверждать, что это официальная аптека, все товары сертифицированы, аптека не предлагает поддельные препараты. Чтобы подтвердить, что это реальная и добропорядочная аптека, мы предложили ряд рекомендаций по созданию отдельных страниц с контактами, адресами аптек, рецензиями и раздел «О компании». Информацию с этих страниц мы предложили дополнительно выводить в каталог и карточки товаров. Это помогло повысить доверие пользователей и поисковых систем к сайту.

Мы также столкнулись со сложностью в написании статей для сайта аптеки. Юристы на стороне клиента проверяют весь контент перед публикацией на сайте и часто вносят правки в материал. Сложно написать такую статью, которая будет соответствовать всем юридическим требованиям. Но можно выделить важный момент в подготовке статьи для медицинского сайта. Это отсутствие рекомендаций. Автор статьи не может советовать принимать те или иные препараты. Весь контент должен носить чисто информационный характер: можно делать обзоры препаратов и информировать об их наличии на сайте, но нельзя призывать к покупке.

Результаты
Видимость сайта по собранному семантическому ядру в поисковой системе Яндекс выросла с 0% до 6%.
За период с 29 октября 2021 года по 7 марта 2022 года количество запросов топ-10 Яндекса выросло с 0 до 793 запросов, в топ-30 с 13 до 805 запросов.
При этом сайт по-прежнему имеет точки роста, а видимость сайта продолжает расти. Например, страницы, которые попали в топ-30, являются точками роста и в ходе дальнейших работ могут подняться выше в топе.

В таблице приведены запросы с хорошей динамикой позиций, по который сайт попал в топ-10. Раньше страницы сайта по этим запросам не отображались в поисковой выдаче, а сейчас занимают первые строчки поиска.
Согласно данным Яндекс.Метрики, с начала сотрудничества, за период с 20 ноября 2021 года по 31 января 2021 года, поисковый трафик вырос более чем в 4 раза с 589 до 2 750 переходов в сутки (1 819 переходов с Яндекса, 913 переходов с Google).
И это только начало. В планах развивать блог клиента и продвигать сайт по информационным запросам. Например, запрос «препараты от аллергии», ведет не на товары, а на статью. В этой статье мы будем перенаправлять пользователей в каталог или на карточки конкретных лекарственных средств. На данный момент разработчик на стороне клиента заканчивает внедрение функционала блога, а мы уже готовим ТЗ для написания статей.

Выводы
Наш опыт подтвердил, что наличие товаров в интернет-магазине — важный фактор ранжирования. Страницы клиента с такими товарами в наличии попадали в топ-10 и топ-30, тогда как карточки с закончившимися товарами не входили даже в топ-30. Поэтому в продвижении интернет-магазина важно убедиться, что каталог магазина включает в себя большой ассортимент товаров, как можно больше товаров есть в наличии, и их можно купить.

Если вы заметили опечатку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.
Закрыть
Автоматизация бухгалтерии
для любого бизнеса
Попробовать бесплатно
как с помощью статей повысить позиции сайта в Яндекс
Часто оптимизаторы предлагают владельцам сайтов добавить статьи в том или ином виде: блог, вопросы-ответы, новости, полезные советы и так далее. Для чего это нужно?

Какие могут быть цели добавления статей?

Наиболее очевидные цели — в целом дать полезную информацию для посетителей сайта по теме, привлечь дополнительный трафик, улучшить поведенческие факторы*.

Это все, так или иначе, повышает качество сайта в глазах поисковых систем, в итоге, влияет на позиции по всему семантическому ядру** в лучшую сторону. Но есть и такая неочевидная цель, как повышение позиций сайта по конкретным поисковым запросам. Давайте рассмотрим технологию на примере одного проекта и оценим результаты.

Основные принципы перелинковки

Для одного ключа желательно проставить не менее 5 ссылок.

С одной страницы на другую имеет смысл ставить только одну ссылку из текста. В одной статье могут быть проставлены ссылки на разные страницы.

Анкоры*** не должны быть одинаковыми. Они могут включать продвигаемый запрос в точном вхождении, включать словоформы, разбавленные другими словами или включать неполный ключ.

Чем больше ссылок, тем сильнее эффект.

Исходные данные нашего примера

Для перелинковки взяли запросы, по которым целевые страницы занимают позиции ниже 40-й.

Ссылок разместили столько, сколько позволило содержимое статей, уже существующих на сайте. Получилось поставить от 2 до 5 ссылок на каждый продвигаемый запрос. Не слишком много, но посмотрим, что из этого получится.

Анкоры использовались разные, как описано выше в принципах перелинковки.

После простановки страницы со ссылками отправили на переобход с помощью инструментов Яндекс Вебмастер и Google Search Console. Результат замерили через 10 дней. В этот период других мер для продвижения именно этих запросов не предпринималось.

Полученные результаты

Из соображений конфиденциальности, мы не можем показать какие именно запросы участвовали в этом эксперименте, поэтому заменили их на «ключевая фраза [номер]»

Запрос Количество ссылок из статей на целевую страницу сайта Позиция в Яндекс до перелинковки Позиция в Яндекс после перелинковки
Ключевая фраза 1 5 66 47
Ключевая фраза 2 5 51 30
Ключевая фраза 3 2 >100 >100
Ключевая фраза 4 2 >100 >100
Ключевая фраза 5 5 >100 >100
Ключевая фраза 6 3 >100 >100
Ключевая фраза 7 2 >100 >100
Ключевая фраза 8 2 >100 76
Ключевая фраза 9 2 67 62
Ключевая фраза 10 3 58 46
Ключевая фраза 11 2 50 26
Ключевая фраза 12 2 51 25
Ключевая фраза 13 2 80 68
Ключевая фраза 14 2 >100 >100
Ключевая фраза 15 2 80 74
Ключевая фраза 16 2 74 73
Ключевая фраза 17 2 >100 >100
Ключевая фраза 18 3 45 38
Ключевая фраза 19 3 59 35
Ключевая фраза 20 3 53 47
Ключевая фраза 21 2 51 26
Ключевая фраза 22 2 50 21
Ключевая фраза 23 3 52 42

Видим, что не все запросы отреагировали на перелинковку около 35%. Это вполне понятно, так как сайт существует далеко не в изолированной среде и каждый запрос имеет свой уровень конкурентности. Не смотря на минимальное количество проставленных ссылок, для большего количества запросов достигнут положительный эффект.

Статистика полученных результатов

Как видно из примера, из статей можно извлечь немалую пользу для продвижения. Даже небольшое количество ссылок способно продвинуть позиции. Если не ограничиваться статьями, которые уже есть на вашем сайте, а развивать тему, то и эффект от перелинковки может быть намного интереснее.
SEO специалист Людмила

*Поведенческие факторы
— действия посетителей на сайте. По поведенческим факторам поисковые системы оценивают полезность информации на ресурсе для посетителей.
**Семантическое ядро сайта
— набор слов, словосочетаний и фраз, которыми наполнены тексты и текстовые элементы сайта, они же отражают тему сайта. Этот набор фраз поисковая система сопоставляет с поисковыми запросами, которые посетители вводят в поисковую строку. Максимальное совпадение семантического ядра сайта с запросами пользователей поисковиков, а также наличие других фраз, близких по теме, определяет соответствие (релевантность) страниц запросам, но это только один из многих факторов для сайта, по которым поисковые системы размещают его на первые позиции.
***Анкор ссылки
— текст ссылки.
Запросить индивидуальную стратегию продвижения
SEO: Яндекс/Google ТОП за 6 месяцев
Поисковая оптимизация Мы выведем вас на вершину
В современных рыночных условиях SEO (Поисковая оптимизация) — это грамотная инвестиция в развитие продаж в вашем бизнесе, имеющая пролонгированный эффект. Основная цель SEO — увеличение посещаемости вашего сайта за счет конверсии из поисковых систем (Яндекс, Google).
Команда профессионалов
Мы отвечаем за тех, кого продвигаем.
— «Я хочу, чтобы она чувствовала себя комфортно, когда носит его. Я не хочу дарить большой бриллиант, который она будет бояться носить».
— «Я думаю, что она смелее, чем вы думаете».
Эти услуги выполнит наша профессиональная команда с более чем пятилетним опытом работы в SEO. В каждом проекте работают специалисты по оптимизации и юзабилити, программисты, копирайтеры и аналитики.

При проведении поисковой оптимизации сайта основное внимание мы уделяем таким качественным характеристикам, как навигация, текст и структура . Эти факторы влияют как на позиции вашего сайта в рейтинге, так и на конверсию посетителей в клиентов.
Мы открыты для наших клиентов
Продвижение сайта с прозрачной оценкой результатов.
ПО ПОЗИЦИИ
Этот подход подразумевает выход на первые позиции в поисковых системах за фиксированный период времени.
ПО ТРАФИКУ
Работа оценивается по количественным и качественным характеристикам привлеченной целевой аудитории.
ПО ЛИДАМ
Стратегия основана на полезных действиях на вашем сайте, которые превращают пользователей в ваших клиентов (лидов).
SEO по позициям
Этот подход самый простой с точки зрения оценки работы по оптимизации вашего сайта. Суть в том, что видимость вашего сайта в поисковых системах Яндекс и/или Google повышается по согласованным с вами ключевым словам (фразам, которые пользователь вводит в строке поиска). В результате нашей работы вы получаете высокие позиции в поисковых системах, которые достигаются за фиксированный период времени.

SEO по трафику
Данный вид SEO представляет собой комплекс мероприятий по продвижению вашего сайта по расширенному количеству заманчивых запросов. Благодаря такому подходу удается привлечь большое количество людей, заинтересованных в вашем товаре или услуге. Что это значит? Вы платите не за позицию вашего сайта в поисковых системах, а за определенное количество посетителей, которые переходят на ваш сайт благодаря результатам поиска.

SEO по лидам
Лиды — это всевозможные полезные действия посетителей на вашем сайте. Так, пользователь может оставить заявку, позвонить, зарегистрироваться и т. д. Основным показателем лида является действие, которое направлено на превращение пользователя в покупателя.
Такой подход означает, что вы платите только за количество лидов.
Лиды учитываются с помощью Яндекс.Метрики или Google.Analytics, что позволяет изучить количество лидов на вашем сайте.
Вы хотите знать, почему ваш сайт не в топе? Заполните форму ниже и получите бесплатный аудит от Фабрики Брендов.
МЫ ДЛЯ ВАС, ЕСЛИ:
Вы хотите нечто большее, чем «привлекательный веб-сайт»;
Вам нужна комплексная аналитика и серьезный подход;
Вы готовы к измеримому результату нашей работы;
У вашей компании есть потенциал, и вы хотите его раскрыть;
Вы ищете доверительное партнерство, а не просто отношения заказчик-исполнитель.
МЫ НЕ ДЛЯ ВАС, ЕСЛИ:
Вас удовлетворяют примитивные решения;
Тебе не нравится твоя работа;
Вы не готовы перейти на новый уровень;
Ты не способен радоваться прогрессу.
Стать нашим клиентом
Понимание, как оптимизировать сайт под Яндекс
Слово поисковик часто повторяется, когда речь идет о продвижении сайта. Обычно это указывает на эффективный способ для платформы быть наиболее заметной по отношению к другим в своей области. Или просто система, в которой веб-сайт должен хорошо упоминаться в поисковых системах, таких как yandex, который более или менее отличается от Google.
Процессы оптимизации для Яндекс
Поисковая система, также известная как поисковая система, представляет собой веб-приложение, предназначенное для выполнения поиска в Интернете. Это позволяет пользователям Интернета находить ответы на интересующую их тему. Это может быть ключевое слово, конкретное имя или фраза по искомой теме. Цель состоит в том, чтобы сайт появился в верхней части списка предлагаемых результатов. Существует множество поисковых систем, в том числе Google, Yahoo и другие, и все они так же популярны, как и Яндекс. Чтобы оптимизировать свой сайт для Яндекса, необходимо учитывать несколько факторов, помимо хорошего содержания и идентификации ключевых слов. Во-первых, это географический таргетинг. Это оправдывает характер этой поисковой системы, которая предлагает результаты запросов в зависимости от региона. Это подразумевает, что адрес продвигаемой компании должен быть указан на сайте. Во-вторых, важно дать роботам Яндекса доступ к платформе и поставить каждый регион в поддомен.
Важность хорошей поисковой оптимизации
Создание веб-сайта — занятие далеко не простое. От замысла до завершения работа требует большого изучения и специализированного труда. Но работа не заканчивается, когда платформа готова. Наоборот, именно тогда начинается настоящая работа. В конце концов, что хорошего в веб-сайте, если им никто не пользуется? Если люди не знают, что он существует? Даже если у него неординарный дизайн и неординарный интерфейс. Поэтому важно знать, как улучшить его путем оптимизации, чтобы гарантировать лучшее будущее для сайта. SEO или естественная ссылка — это метод, который способствует улучшению положения сайта в списке результатов после поиска в Интернете. Это достигается естественным путем, в отличие от спонсорства. Лучшее позиционирование в поисковых системах гарантирует хорошую видимость компании. Сайт должен появиться на первой странице результатов, чтобы на него хорошо ссылались. Более того, чем больше ключевых слов ищется, тем больше отображается сайт и тем больше его посещают, следовательно, его видимость постепенно увеличивается. Для Яндекса это больше вопрос таргетинга на регион, в котором вы хотите оптимизировать свой бизнес и свой сайт.
Зачем использовать Яндекс для продвижения сайта?
Несмотря на репутацию Google в мире, в некоторых странах, например, в России, она сдерживалась. Хотя Google является рекордсменом в секторе SEO, у него есть некоторые ограничения во многих регионах. Эта российская компания выросла в стране не только потому, что Россия предпочитает местную продукцию, но и, что более важно, потому что она полностью удовлетворяет потребности местных жителей. Почему же тогда с великой мощью Google эта российская поисковая система становится все более и более непобедимой? Ну яндекс это не просто поисковик. Начав в сфере ИТ, в настоящее время он предлагает несколько сервисов, таких как yandex music, traffic, metro, maps или yandex news. Он известен своей системой наведения, которая делает его замечательным. Для компании, которая хочет быть узнаваемой в России, очень важно иметь хорошие отзывы в yandex SEO. Он также определяется как более безопасный. Наверняка потому, что контент продвигаемых сайтов должен быть качественным и достоверность информации должна быть проверена. Благодаря системе таргетинга результаты поиска по месту или региону точны.
Ключ к хорошей SEO-видимости
Лучший способ обеспечить хорошую видимость сайта в Интернете — поместить его в начало списка ответов на запрос, сделанный пользователем Интернета.