Сайт

Как написать статью на сайт: Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

01.05.2021

Содержание

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

{«id»:90560,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc. ru»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&title=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.

ru»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.
ru&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

16 112 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

  • Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
  • Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  • Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

  • Присутствие целевой аудитории.
  • Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

  • «Сайт о геологии».
  • «Геологические изыскания».
  • «Геологи».
  • И так далее.

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

  • Показатели траст.
  • Показатели спамности.
  • Количество внешних ссылок.
  • Позиции сайта в поисковой выдаче.
  • Количество проиндексированных страниц.
  • Тематический индекс цитирования.
  • Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

  • Как оформить земельный участок.
  • Как продать квартиру в ипотеке.
  • Как оформить квартиру в собственность.
  • Как продать земельный участок.
  • Как выровнять участок.
  • Как узаконить участок.

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

  • Продвижение сайта статьями — 16.
  • Продвижение молодого сайта — 24.
  • Продвижение корпоративного сайта — 22.

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

  • Кому мы пишем?
  • Какие цели мы ставим перед статьёй?
  • К какому действию мы хотим подвести читателя?
  • Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
  • Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

  • Понимает ценность SEO.
  • Умеет читать и обрабатывать информацию.
  • Знает, что такое делегирование.
  • Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

  • Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  • Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
  • Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

  • В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

  • Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
  • Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
  • Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

  • Почему выбран метод продвижения статьями.
  • Какой был план продвижения.
  • Что такое семантическое ядро и как его собрать.
  • Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
  • Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
  • Как размещать статьи на сторонних сайтах.
  • Количество и размер статей.
  • Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

  • Главный результат и краткое описание кейса.
  • Что было до начала работ.
  • Какой был план и как я его реализовывал.
  • К чему это привело (подробные результаты).
  • Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

  • Что.
  • Где.
  • Как.
  • Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

  • Ненумерованные.
  • 1, 2, 3, 4, 5.
  • Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
  • Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

  • Удобство навигации.
  • Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

  • Содержать ключевую фразу.
  • Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

  • Прописать Title.
  • Прописать description.
  • Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  • Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

  • Показываем свою компетентность в вопросе.
  • Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

  • Цели.
  • Конкуренция.
  • Портрет читателя.
  • Хорошая площадка.
  • Структура текста.
  • Контент.
  • Редактура.
  • Заголовок.
  • Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

  • Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
  • Роберт Чалдини. «Психология влияния».
  • Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
  • Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
  • Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

{«id»:90560,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&title=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

16 112 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

  • Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
  • Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  • Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

  • Присутствие целевой аудитории.
  • Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

  • «Сайт о геологии».
  • «Геологические изыскания».
  • «Геологи».
  • И так далее.

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

  • Показатели траст.
  • Показатели спамности.
  • Количество внешних ссылок.
  • Позиции сайта в поисковой выдаче.
  • Количество проиндексированных страниц.
  • Тематический индекс цитирования.
  • Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

  • Как оформить земельный участок.
  • Как продать квартиру в ипотеке.
  • Как оформить квартиру в собственность.
  • Как продать земельный участок.
  • Как выровнять участок.
  • Как узаконить участок.

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

  • Продвижение сайта статьями — 16.
  • Продвижение молодого сайта — 24.
  • Продвижение корпоративного сайта — 22.

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

  • Кому мы пишем?
  • Какие цели мы ставим перед статьёй?
  • К какому действию мы хотим подвести читателя?
  • Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
  • Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

  • Понимает ценность SEO.
  • Умеет читать и обрабатывать информацию.
  • Знает, что такое делегирование.
  • Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

  • Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  • Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
  • Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

  • В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

  • Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
  • Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
  • Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

  • Почему выбран метод продвижения статьями.
  • Какой был план продвижения.
  • Что такое семантическое ядро и как его собрать.
  • Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
  • Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
  • Как размещать статьи на сторонних сайтах.
  • Количество и размер статей.
  • Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

  • Главный результат и краткое описание кейса.
  • Что было до начала работ.
  • Какой был план и как я его реализовывал.
  • К чему это привело (подробные результаты).
  • Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

  • Что.
  • Где.
  • Как.
  • Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

  • Ненумерованные.
  • 1, 2, 3, 4, 5.
  • Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
  • Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

  • Удобство навигации.
  • Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

  • Содержать ключевую фразу.
  • Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

  • Прописать Title.
  • Прописать description.
  • Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  • Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

  • Показываем свою компетентность в вопросе.
  • Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

  • Цели.
  • Конкуренция.
  • Портрет читателя.
  • Хорошая площадка.
  • Структура текста.
  • Контент.
  • Редактура.
  • Заголовок.
  • Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

  • Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
  • Роберт Чалдини. «Психология влияния».
  • Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
  • Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
  • Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

{«id»:90560,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&title=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

16 112 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

  • Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
  • Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  • Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

  • Присутствие целевой аудитории.
  • Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

  • «Сайт о геологии».
  • «Геологические изыскания».
  • «Геологи».
  • И так далее.

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

  • Показатели траст.
  • Показатели спамности.
  • Количество внешних ссылок.
  • Позиции сайта в поисковой выдаче.
  • Количество проиндексированных страниц.
  • Тематический индекс цитирования.
  • Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

  • Как оформить земельный участок.
  • Как продать квартиру в ипотеке.
  • Как оформить квартиру в собственность.
  • Как продать земельный участок.
  • Как выровнять участок.
  • Как узаконить участок.

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

  • Продвижение сайта статьями — 16.
  • Продвижение молодого сайта — 24.
  • Продвижение корпоративного сайта — 22.

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

  • Кому мы пишем?
  • Какие цели мы ставим перед статьёй?
  • К какому действию мы хотим подвести читателя?
  • Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
  • Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

  • Понимает ценность SEO.
  • Умеет читать и обрабатывать информацию.
  • Знает, что такое делегирование.
  • Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

  • Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  • Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
  • Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

  • В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

  • Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
  • Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
  • Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

  • Почему выбран метод продвижения статьями.
  • Какой был план продвижения.
  • Что такое семантическое ядро и как его собрать.
  • Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
  • Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
  • Как размещать статьи на сторонних сайтах.
  • Количество и размер статей.
  • Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

  • Главный результат и краткое описание кейса.
  • Что было до начала работ.
  • Какой был план и как я его реализовывал.
  • К чему это привело (подробные результаты).
  • Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

  • Что.
  • Где.
  • Как.
  • Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

  • Ненумерованные.
  • 1, 2, 3, 4, 5.
  • Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
  • Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

  • Удобство навигации.
  • Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

  • Содержать ключевую фразу.
  • Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

  • Прописать Title.
  • Прописать description.
  • Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  • Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

  • Показываем свою компетентность в вопросе.
  • Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

  • Цели.
  • Конкуренция.
  • Портрет читателя.
  • Хорошая площадка.
  • Структура текста.
  • Контент.
  • Редактура.
  • Заголовок.
  • Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

  • Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
  • Роберт Чалдини. «Психология влияния».
  • Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
  • Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
  • Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать статью и войти в топ-3 на «Яндексе», Google и vc.ru — SEO на vc.ru

Статья о продвижении сайта статьями быстро стала популярной и вышла на третье место в поисковой выдаче «Яндекса» за два дня. За четыре дня она заняла второе место лучших статей за год в категории SEO на vc.ru. За семь дней статья попала на вторую строчку Google.

{«id»:90560,»url»:»https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»title»:»\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&title=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru&text=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u041a\u0430\u043a \u043d\u0430\u043f\u0438\u0441\u0430\u0442\u044c \u0441\u0442\u0430\u0442\u044c\u044e \u0438 \u0432\u043e\u0439\u0442\u0438 \u0432 \u0442\u043e\u043f-3 \u043d\u0430 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441\u0435\u00bb, Google \u0438 vc.ru&body=https:\/\/vc.ru\/seo\/90560-kak-napisat-statyu-dlya-publikacii-i-voyti-v-top-3-na-yandekse-google-i-vc-ru»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

16 112 просмотров

Хотел бы поделиться своим алгоритмом написания статьи, возможно, это поможет усилить ваши тексты на сайте или в блоге.

План работы по написанию и публикации статьи

Постановка цели

Как и любой другой проект, написание статьи следует начинать с постановки цели. Для чего мы вообще пишем? Это может быть одна, может несколько целей. Как минимум сначала фиксируем главную, потом можем разложить на задачи или добавить второстепенные цели.

  • Опубликовать статью, в которой рассказать стоматологам о новом оборудовании.
  • Написать в блог пост, который покажет меня экспертом в подборе автомобилей.
  • Написать статью на сайт, целью которой будет прогрев аудитории и переход на страницу регистрации в сервисе.
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.

Выбор площадки для размещения

Если мы публикуем не на своём сайте, то главными параметрами при выборе площадки будут:

  • Присутствие целевой аудитории.
  • Хороший трафик.

Подобрать площадку с целевой аудиторией можно, вбив в «Яндексе» свою тематику:

  • «Сайт о геологии».
  • «Геологические изыскания».
  • «Геологи».
  • И так далее.

Примерный трафик на сайте можно посмотреть в сервисе.

Для статейного продвижения и наращивания ссылочной массы используем и другие параметры, но это не тема этой статьи:

  • Показатели траст.
  • Показатели спамности.
  • Количество внешних ссылок.
  • Позиции сайта в поисковой выдаче.
  • Количество проиндексированных страниц.
  • Тематический индекс цитирования.
  • Количество исходящих SEO-ссылок.

Для публикации я выбрал vc.ru по двум причинам:

Во-первых, здесь нужная целевая аудитория.

Во-вторых, статьи с этой площадки прекрасно выходят в топ «Яндекса» по ключевым запросам. Сам неоднократно натыкался на статьи по запросам в поисковике.

На площадку vc.ru я был подписан с тех пор, как прочитал интереснейший кейс о развитии компании по производству сумок. В нём автор по шагам раскрывал свои действия и результаты. Когда у меня была задача по развитию оптовой компании, я регулярно обращался к этой статье.

Тема статьи

Это ещё не название статьи, а только общая тема публикации, которую мы будем раскрывать и обсасывать со всех сторон, чтобы получился глубокий и интересный материал.

Устраиваем мозговой штурм, отвечая на вопрос:

«Как назвать статью, чтобы её продвинуть?»

Моя статья про продвижение сайта. Забиваю запрос в «Яндекс Wordstat» и анализирую выдачу:

​Частотность запросов в Wordstat

Рекомендую подбирать среднечастотные или низкочастотные запросы с количеством показов от 500 до 3000. Чтобы выйти по высокочастотным, потребуется большой объём статей и ряд других методов оптимизации.

Выбираем такую фразу, в которой есть какой-либо вопрос по интересующей тематике либо проблема.

  • Как оформить земельный участок.
  • Как продать квартиру в ипотеке.
  • Как оформить квартиру в собственность.
  • Как продать земельный участок.
  • Как выровнять участок.
  • Как узаконить участок.

Общие фразы вроде «SEO-продвижение сайта» даже не беру в расчёт, так как понимаю, что конкуренция по ним бешеная, а заголовок говорит обо всём и ни о чём одновременно.

Отобрал запросы, которые соответствуют содержанию моего кейса.

Оценка конкуренции

Проверяем подобранные запросы на конкуренцию и точную частотность в сервисе «Мутаген».

​Проверка запроса на конкуренцию в «Мутагене»

Лучше выбирать тему с показателем конкуренции до 5. Это означает, что вывести хорошую статью с таким запросом достаточно просто.

Выбираю среди вариантов. Конкуренция:

  • Продвижение сайта статьями — 16.
  • Продвижение молодого сайта — 24.
  • Продвижение корпоративного сайта — 22.

Показатель 16 говорит о достаточно высокой конкуренции, но с хорошим материалом на хорошей площадке, думаю, можно пробиться. Рискнём.

Общая частотность запроса 767 в месяц, точная — 425. Очень хорошие показатели.

Частотность в Wordstat​

Прогнозирую, что оставаясь в тройке лидеров, эта статья может собирать минимум по 100 посетителей в месяц, а с учётом дополнительных запросов, думаю, 200 наберётся.

Это с одной статьи. А если таких статей на сайте 20? Так это же можно собирать приличный трафик на сайт!

Сделав предварительный анализ и потирая ручки, приступаю к работе…

Портрет читателя

Мы пишем не для директора, не для редактора журнала и не для поисковика. Пишем для того, чтобы спортсмен, читая со смартфона про выбор белкового питания, и бухгалтерша за экраном монитора, читая про начисление зарплаты в «1С», поняли, что наш текст написан именно для них, и знали, что им делать дальше.

На больших проектах обязательно нужно составлять детальный портрет, который включает черты характера, ежедневные задачи и проблемы, которые решает человек, какие у него навыки, ценности, убеждения и прочие характеристики.

Для одной статьи как минимум стоит ответить на несколько вопросов:

  • Кому мы пишем?
  • Какие цели мы ставим перед статьёй?
  • К какому действию мы хотим подвести читателя?
  • Что нового должен узнать читатель, чтобы совершить действие?
  • Какие главные мысли мы хотим вложить в сознание (а может, и в подсознание, но это уже топовый уровень создания контента)?

После этого отвечаем на главный вопрос:

Какую одну проблему мы поможем решить читателю нашей статьёй?

Или какую информацию мы можем дать, чтобы улучшить ему жизнь?

Кто мне интересен из аудитории, чтобы мы были с ним на одной волне:

  • Понимает ценность SEO.
  • Умеет читать и обрабатывать информацию.
  • Знает, что такое делегирование.
  • Не ищет волшебной таблетки и что кто-то превратит его в лидера рынка без его участия.

Откровенно говоря, перед этой статьёй я ставил следующие цели:

  • Вывести её на первую страницу «Яндекса», а лучше в топ-3 по запросу «продвижение сайта статьями».
  • Показать свою работу в формате кейса, чтобы сформировать доверие у потенциальных клиентов.
  • Поделиться полной методикой статейного продвижения, чтобы сформировать у предпринимателей и руководителей правильное понимание этого процесса.
  • Сформулировать и обосновать ответы на реплики в адрес сеошников:

«А чё тут двигать-то, пиши статейки да выкладывай».

«Зачем деньги вкладывать, сайт и сам вылезет в “Яндексе”!»

  • В том числе поддержать штатных маркетологов:

«Слушай, ты вот сайтом занимаешься. Напиши на сайт текст, запусти, если нужно, рекламу. Где там нужно? В «Яндексе», в Google. На сайте картинки передвинь вот сюда. И ты не забыл банер к выставке нарисовать? А когда уже наконец-то будут выложены на сайт новые задвижки?»

Чтобы достичь своих целей, решаем цель читателя, открывшего эту статью. В среде копирайтеров и маркетологов бытует устоявшееся выражение «нащупать боли». С этим нужно аккуратно, слишком много уже манипуляций, и разумные люди это чувствуют.

— Вы хотите иметь пассивный источник дохода?

— Вы хотите уже через три месяца лежать на пляже на Мальдивах, обнимая двух стройных моделей?

​Такие сообщения приходят в личку во «ВКонтакте»

Нет. Логически поданная информация сама сделает своё дело и приведёт к нужным выводам.

Что реально полезного я могу дать читателю?

Предложить пошаговый алгоритм, как продвигать сайт, чтобы читатель мог его реализовать. Рассказать, какой будет результат такого плана.

Пишем на понятном аудитории языке, теми выражениями, которые она чаще всего использует.

Черновик статьи

Тут сама кухня процесса.

Предварительный план

1. Собираю подсказки из запросов, смежных с темой статьи. Это те вопросы, на которые люди ищут ответы.

2. Выписываю вопросы, которые могут возникнуть при раскрытии темы и будут интересны читателю при прочтении.

3. Открываю несколько сайтов по запросу и выписываю структуру статьи (подзаголовки).

Сбор контента

Собираю весь контент в одном файле:

  • Днями и ночами выписываем идеи и мысли. Мне удобно фиксировать их в документах Google. Идеи приходят внезапно, и их важно зафиксировать, неважно где ты: дома за компьютером, с ноутбуком на работе или в дороге с телефоном.
  • Готовим конкретные факты и цифры. Собираем информацию из разных источников. Я подготовил данные из систем аналитики и другие результаты.
  • Готовим картинки, скриншоты. Фото должны быть настоящими, скриншоты должны содержать то, о чём говорится в тексте.

Поделитесь опытом.

Люди любят истории, основанные на реальных событиях.

Поэтому полезную инструкцию я завернул в кейс. Без примеров очередная поучительная статья в формате «вы должны делать вот так» вызывает вопрос. А кто ты такой, чтобы я тебе верил? Это всё теория.

Без хорошего контента наш блог может наполниться такими комментариями:

На этапе сбора информации я всё сваливаю в кучу, упорядочивать буду позже.

Редактирование

На этом этапе мы переносим блоки текста, формируем логическую структуру, добавляем заголовки, списки, выделяем главное. Нашей целью будет красиво оформленная статья в текстовом редакторе.

Структура статьи

По теме построения структуры мне нравится книга консультанта известной консалтинговой компании McKinsey & Company Барбары Минто «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».

Раньше она называлась «Золотые правила Гарварда».

Сразу расскажите о главном результате, который получит читатель от прочтения статьи. По-модному это называется лид-абзац.

Здесь я не использую каких-либо преувеличений, рекламных слоганов и прочего. Если вначале мы заявим о сверхрезультате, а читатель, потратив 15 минут своего времени, не получит то, что было обещано, то гневные комментарии, дизлайки и прочие радости вам обеспечены.

В основном содержании статьи последовательно раскрываем суть того, о чём было заявлено в начале. Варианты раскрытия темы можете почитать в моей любимой книге консультанта из Гарварда.

  • Почему выбран метод продвижения статьями.
  • Какой был план продвижения.
  • Что такое семантическое ядро и как его собрать.
  • Как писать статьи и как работать с копирайтерами.
  • Как публиковать статьи и что нужно оптимизировать.
  • Как размещать статьи на сторонних сайтах.
  • Количество и размер статей.
  • Какой будет результат и как всё это организовать.

Здесь я демонстрирую, как работают ссылки с других статей и с других сайтов. Даём ссылку и пишем околоссылочный текст. Поисковики индексируют ссылку и то, что написано до и после неё.

Не кради время читателя!

Как мы читаем статьи? Чаще всего щёлкаем по заголовку, если он интересен, и сканируем в быстром режиме. Если статья без единого подзаголовка, без выделений главных мыслей, без списков, без картинок, то такую статью хочется быстрее закрыть.

Тексты-портянки читают только самые преданные подписчики. Если нет особой мотивации к прочтению, то тяжёлый кирпич текста обычный пользователь закроет через несколько секунд. Даже с полезным материалом.

Выстраиваем смысловую структуру. Моя статья — кейс:

  • Главный результат и краткое описание кейса.
  • Что было до начала работ.
  • Какой был план и как я его реализовывал.
  • К чему это привело (подробные результаты).
  • Выводы.

Блоки текста

Каждый логический блок текста отделяем подзаголовками. Пользователь может начать читать с любого абзаца, остановившись на заинтересовавшем его заголовке. Поэтому важно, чтобы каждый блок текста был законченным.

Современный человек не хочет долго искать в тексте нужную ему информацию. Часть любой статьи для многих — очевидные вещи. Тратить на перечитывание нет смысла. Но есть моменты, которые для читателя могут быть новыми, поэтому по заголовку должно быть понятно содержание блока.

На одном проекте автор был убеждён, что его статью не нужно редактировать. Подзаголовки были такие:

  • Что.
  • Где.
  • Как.
  • Зачем

Такие подзаголовки ни о чём не говорят читателю, разве что о креативности автора.

Поэтому при написании статьи в Word, в «Google Документах» или другом текстовом редакторе должна получиться понятная структура документа, по которой мы можем понять, о чём статья.

​Структура документа

Списки

Формируем списки. Упорядоченная информация легче воспринимается. Кроме того, на списках быстрее останавливается взгляд.

В своей статье я использую различные перечисления:

  • Ненумерованные.
  • 1, 2, 3, 4, 5.
  • Шаг 1, шаг 2, шаг 3, шаг 4.
  • Во-первых, во-вторых…

Оглавление

В статье про продвижение я не использовал оглавление, потому что кейс требует последовательной подачи. А в этой статье я добавляю его по двум причинам:

  • Удобство навигации.
  • Кликабельность на странице улучшает поведенческие факторы.

Так как мы пишем статью для выхода в поиске, то мы конкурируем с другими статьями на эту тему. Пользователь открывает сразу три вкладки и начнёт читать ту, где текст лучше оформлен. Только потом он поймёт его полезность.

Работа с заголовками

Подзаголовки

Теперь снова возвращаемся к семантическому ядру и начинаем внедрять в подзаголовки ключевые слова. Это не означает, что они должны превратиться в непонятные фразы с ключевыми словами. Нельзя добавлять ключевые слова в каждый подзаголовок. Всего должно быть в меру, помните про переспам.

Запросы из Wordstat помогают нам сформулировать подзаголовки. Отсекаем главный ключ и формулируем название на основании хвоста.

Запрос: «продвижение сайта статьями где разместить».

Подзаголовок: «Где размещать статьи».

Заголовок статьи

Пожалуй, в нём содержится 30% успеха. Если заголовок будет неинтересным, то пользователь никогда по нему не кликнет. Чтобы выйти в поисковиках, главный заголовок статьи должен:

  • Содержать ключевую фразу.
  • Быть привлекательным.

С внедрением ключевой фразы мы разбирались, когда работали с темой публикации. Если выход в поисковиках неважен, то работаем над его кликабельностью, игнорируя ключевой запрос.

Сформировать привлекательный заголовок можно различными способами.

Продвижение сайта — полезно.

Статьями — уникально и конкретно. Было бы ещё уникальнее научными статьями.

Мгновенно получить результат — срочность.

Ответ на вопрос, который содержится в ключевой фразе.

«Как написать статью для блога».

Внедрить цифры. Это может быть добавкой к ключевой фразе. Если публикуем в журнале, где важно.

«Как за пять месяцев собрать 25 тысяч посетителей на сайт».

Личный опыт. Желательно добавить интригу.

«Как я написал статью, попал в топ-3 «Яндекса» и вылетел из поисковой выдачи».

Попасть в боль.

«Сменил пять подрядчиков по продвижению, слил 300 тысяч и нашёл своё решение».

Вычитка

Если оплачивать услуги редактора и корректора мы не желаем, то как минимум перед публикацией стоит ещё раз перечитать текст вслух и с выражением, чтобы исправить огрехи. Множество ошибок на сайте вызывает сомнение в профессионализме и развернёт читателя в сторону выхода.

Похоже, что на этом сайте есть корректоры (я заметил несколько исправлений по своему тексту). Ну и по правилам vc.ru пишу сам. Хоть я и маркетолог, а не копирайтер, потренироваться в текстах крайне интересно.

Для корпоративного сайта, конечно, лучше оплатить услуги профессионального редактора и корректора. Всё-таки сайт — это наш дом, а приглашать гостей в неубранную квартиру, как-то не очень…

Как оформлять статьи на сайте

При размещении на сайте снова придётся редактировать текст, так как многие CMS не распознают или неправильно распознают скопированные из Word или другого текстового редактора стили (заголовки, выделения, цитаты)

Если это ваш сайт, то выбирайте удобный для чтения размер и стиль шрифта. Посмотрите, какие сайты популярны в вашей сфере.

Выделите заголовки тегами Н1, Н2, Н3 и так далее. Н1 должен быть только один на странице.

Если нет заголовка, абзац можно отделить пустой строкой либо знаками пунктуации.

Выделите главное и помните золотое правило:

То, что можно показать, — покажите.

Лучше один раз увидеть, чем сто раз прочитать. Одно фото может заменить целый абзац. При этом доверия к такой информации гораздо больше. А мы пишем для людей.

Загрузите изображения. Перед загрузкой их лучше сжать. Названия фото лучше делать на латинице. При добавлении на свой сайт необходимо прописать теги Alt.

Добавьте подпись под фото или скриншотом. так будет легче понять, что на фото, и улучшит показатели индексирования.

Добавьте ссылки на другие статьи или страницы сайта. Это улучшит показатели этой статьи и тех, на которые вы ссылаетесь.

При публикации на своём сайте дополнительно:

  • Прописать Title.
  • Прописать description.
  • Привязать страницу к соответствующим рубрикам и тегам.
  • Отправить на индексацию в «Яндекс» и Google.

Что выделять

В тексте следует выделять главную мысль блока, а не ключевые слова, как это делали раньше для SEO.

В идеале мы должны со скоростью движения скролла мышки или пальца на смартфоне успевать выхватывать суть всего текста из заголовков, выделенных фраз, картинок и других цепляющих элементов.

Если все этапы пройдены, то поздравляю, жмите кнопку «Опубликовать».

Теперь выключаем интроверта, закончились часы долгого мыслительного аналитического процесса. Теперь включаем экстраверта и начинаем общаться. Если вы писали правдивую статью, основанную на реальных событиях и опыте, а не фантазиях, то вас не загонят в тупик острые вопросы в комментариях.

Реакция читателей на статью

Мою статью пользователи этого замечательного сайта добавляли в закладки, ставили респект и комментировали. Спасибо всем!

Спасибо редакторам vc.ru за публикацию анонса статьи в соцсетях. Реакция в соцсетях также была отличная. Публикации набрали большое количество лайков и репостов.

​Пост во «ВКонтакте»

Если смотреть в целом по группе, то количество лайков и репостов поста в два-четыре раза выше среднего показателя по больнице.

Обработка комментариев

Поисковики особое внимание уделяют активности посетителей на странице.

Важно не только количество комментариев, но и их содержание. Поэтому комментарии я старался давать максимально развёрнутые.

Даже на острые вопросы и открытый негатив я старался отвечать максимально подробно. Так достигаем две цели:

  • Показываем свою компетентность в вопросе.
  • Добавляем к статье дополнительный релевантный контент.

Слава богу, под моей статьей хороших комментариев и уточняющих вопросов оказалось гораздо больше, чем негатива.

Результаты за неделю

vc.ru

На сайте vc.ru статья вышла на второе место популярных статей в категории SEO за четыре дня.

Google

Я не очень понимаю алгоритмы американца, но зайдя в поисковик через неделю, обнаружил себя на первой странице под блоком с видео. Статья занимала не одну, а сразу две строки.

Через неделю статья уже была на втором месте в Google по запросу «продвижение сайта статьями».

​В топ-3 Google

«Яндекс»

С российским поисковиком более драматический сюжет.

Через три дня он показал в выдаче даже дату публикации статьи.

Дата публикации в выдаче «Яндекса​»

Когда статья попала на первую страницу «Яндекса» в топ-3, я ощущал подъём, как в детстве, когда видел свою фамилию в тройке призёров протокола результатов на соревнованиях по спортивному ориентированию.

Однако через неделю «Яндекс» выкинул мою статью и я не мог найти её даже на пятой странице. Я чувствовал себя так, будто меня дисквалифицировали после проверки правильности отметки на дистанции.

Готовился, готовился, уже почувствовал вкус победы — и тут такой поворот. (В этом месте должна быть моя грустная фото или печальный кадр из фильма.)

Ну да ладно, утер слёзы с небритой щеки, решил не впадать в депрессию, это всего лишь одна статья…

Но меня долго не покидала мысль о том, что ощущают владельцы сайтов, чьи сайты «активные сеошники» двигали серыми методами и загнали под фильтры «Яндекса» и Google? Это уже дисквалификация на год за допинг или травма, после которой длительное восстановление и набор спортивной формы.

Главные итоги

Главная цель хороших статей — не понравиться поисковым системам и занять первые строчки, а донести полезный контент до людей и сформировать доверие целевой аудитории.

Такие сообщения я получал в личку:

После публикации моей статьи только за два дня ко мне обратились более десяти человек с предложениями.

Мне не нужно им что-либо доказывать, объяснять, как это бывает, когда потенциальные клиенты приходят с рекламного трафика. Здесь они прочитали, как я работал над задачей. А если показал рекламу, надавил на эмоции, человек обратился, но его нужно ещё качественно обрабатывать. Для этого требуются навыки продажника или отдел продаж.

А если вы такой же, как я, и скорость реакции не позволяет эффективно вести переговоры, а сбивчивая речь позволяет собеседнику делать поспешные выводы о вашей неуверенности или некомпетентности?

Составляющие успешной публикации

На основании опыта я сформировал такой список главных элементов успеха:

  • Цели.
  • Конкуренция.
  • Портрет читателя.
  • Хорошая площадка.
  • Структура текста.
  • Контент.
  • Редактура.
  • Заголовок.
  • Работа с комментариями.

И самое главное:

Когда пишем, забываем про «Яндекс» и Google, думаем о человеке, к которому мы обращаемся.

Статья должна быть полезной, понятной и интересной для той аудитории, на которую мы рассчитываем.

Пишу в раздел SEO на сайте о бизнесе и предпринимательстве. Следовательно, аудитория хотя бы отдалённо представляет, что такое SEO и зачем оно нужно.

Аудитория оперирует такими терминами, как лиды, трафик, показатели, метрика, семантическое ядро, техническое задание и так далее.

А слова перелинковка, траст сайта, ИКС и прочие профессиональные термины мы оставим для профессиональных сообществ либо расшифруем, если в контексте это важно.

Книги по копирайтингу

Для тренировки написания текстов неплохо бы запастись литературой. И хорошими примерами. Мои любимые:

  • Барбара Минто. «Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений».
  • Роберт Чалдини. «Психология влияния».
  • Саша Карепина. «Пишем убедительно. Сам себе копирайтер».
  • Дмитрий Кот. «Копирайтинг. Как не съесть собаку».
  • Денис Каплунов. «Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Новые правила деловой переписки».
  • Максим Ильяхов. Людмила Сарычева. «Пиши, сокращай».

Этот список хорошо дополняют книги по психологии и маркетингу. Может, и надо было собрать полный список книг, но у каждого он свой.

Может я что-то упустил, но надеюсь, мой пример поможет специалистам разных сфер писать хорошие статьи о своём опыте. Согласитесь, гораздо интереснее читать о реальном опыте, чем генерацию контента и рерайт рерайта с различных сайтов.

Как написать качественную статью для сайта? Советы от мастера письма.

Как написать качественную статью для сайта? Эта тема актуальна сейчас, ведь сайт стал лучшим путем развития бизнес-проекта и улучшения репутации компании. Такой вид коммерческого инструмента привлекателен для постоянно растущего числа пользователей и через него можно неплохо зарабатывать или завоевывать доверие, а особенно популярны интернет-магазины с нескончаемо растущим трафиком.

Повышение лояльности – самый важный фактор успеха вашего проекта. Понятно, что нужно предугадывать желания клиентов, уметь с ними договариваться и предлагать новые заманчивые предложения (скидки, e-mail рассылки или специальные предложения на сайте), чтобы клиент перешел в ряды постоянных поклонников. Но немаловажно уметь развлекать пользователя. Значимое место в этом занимает контент сайта. Не делаешь качественно – ты не востребован на рынке. В наше время, когда активно развивается it-индустрия, стандартам соответствовать возможно и нужно это делать, чтобы не отставать от конкурентов. Сегодня мы разберем как сделать контент сайта живым, предложим несколько вариантов концепции для написания текста статьи, которые помогут привлечь пользователей.

Статьи — универсальное средство продвижения

Статьи можно использовать как еще один канал воздействия, за которым пользователь вернется вновь, если ваш материал покажется полезным и интересным. Это элемент контент-маркетинга, который в первую очередь должен быть ориентирован на интересы ваших пользователей.

Сильно эмоционально влиять через статьи не получится, если писать посредственные статейки. Аудитория возвращается только туда, где получает интересную и полезную информацию,  например, юридические компании публикуют инструкции (руководства) «Как взыскать долг по дебиторской задолженности», более актуальные темы – «Разработка программного обеспечения глазами айти-юриста», «В чем заключается юридическое сопровождение IT-продуктов», «Юридическая помощь в вопросах коммерческой тайны (NDA) и защиты персональных данных» и другие темы, описывают процесс разрешения сложных ситуаций у клиентов, выкладывают свежие видеоинтервью своих специалистов по разрешению сложных юридических проблем (статьи проблема-решение), обсуждают в формате статьи дальнейшее развитие профессии и мн. др. Эксклюзивные, достоверные знания, коротко и ясно – вот что хочет получить читатель.

Через статьи вы можете обозревать насущные темы либо больше рассказать о возможностях своего проекта, компании, больше о бренде, сделать подробную презентацию компании, чем вы лучше конкурентов. Можно осветить темы, о которых никто не говорит вслух – но приготовиться к реакции пользователей.

Темы лучше брать полезные для вашей ЦА либо актуальные (например, тема экологии, благотворительности и пр.). Быстро выделить какие темы релевантные и интересны вашей ЦА можно с помощью специальных программ – WordStat, KeyCollector и пр. Программы помогут собрать ключевые слова и составить техническое задание (ТЗ) на написание статьи. (вообще этой работой занимается seo-специалист). SEO-оптимизация текста помогает помогает поисковым системам считывать ваш контент, который может стать отличным источником органического трафика.

В ТЗ указывается какой должен быть объем статьи, ее тема, уникальность (проверить можно на text.ru или content-watch), как должны быть распределены ключи (если есть особые рекомендации), какое должно быть соотношение ключевых фраз в тексте, какие слова должны быть дополнительно использованы в тексте и пр. С ТЗ будет проще работать над текстом, но в тоже время ключи не должны быть вставлены по принципу «лишь бы были», не обязательно их вставлять целой фразой, можно вполне разбить их словами и изменить падеж.

Золотое правило seo-оптимизированных текстов – лучше использовать меньше ключевых фраз, чем опубликовать текст с явным переизбытком ключей. Переспамленность (избыток ключевых слов) воспринимается негативно поисковыми системами и к тому же такой текст сложно читать. Оптимально взять для работы 3-4 основных запроса и до 5-ти дополнительных, по которым планируется продвижение.

Использовать подзаголовки h2 (название статьи) и Н2-Н5 (подзаголовки, которые раскрывают идею абзаца) обязательно. В идеале подзаголовки должны быть последовательны, один должен вытекать из другого.

Пример ТЗ на написание статьи:

Перелинковка — тоже важный момент. Вы вставляете в статью ссылки на другие страницы сайта. Это поможет удержать внимание пользователя на сайте, позволит равномерно распределить ссылочную массу внутри сайт, что сделает его более авторитетным в глазах поисковых роботов.

Работающая концепция текстов

В статье нужно раскрыть 2-3 главные темы и ответить на вопрос, который в ней рассматривается со своей стороны, как эксперта в этой области. Собрать максимум ценной информации можно только если рассмотреть не один десяток источников по тематике: сайты, статьи из журналов, книги, расспросить экспертов и пр. Хорошо, когда вы сами эксперт, тогда материал стоит лишь «обернуть в подарочную упаковку» — раскрыть тему полностью и подать материал в форме, более воспринимаемой для пользователей.

Набросайте план статьи, придумайте подзаголовки с ключами и обдумайте, что вы будете освещать в каждой подтеме, оставьте заметки в виде пары основных понятий и источники, где вы будете искать информацию.

Скелет статьи:
  • Интригующий заголовок

Простой путь — используем конкретный вопрос, например, «Как запустить контекстную рекламу?» или же интригуем пользователя — «Актуальные идеи Домашнего бизнеса в 2019 году», «Секреты успеха миллиардеров». Хорошо, если заголовок нацелен на определенную аудиторию «Рынок предложений готового бизнеса для начинающих бизнесменов» или показывает почему выгодно прочитать эту статью — «Как быстро раскрутить аккаунт в Instagram».

Привлекают внимание цифры в заголовке. Они усиливают эффект убедительности — «10 проверенных способов нарастить органический трафик». Побуждение к действию – «Продать квартиру за 5 дней и утереть нос агентам». О триггерах в заголовках и наиболее эффективных для использования словах подробно поговорим в следующих статьях.

Для лучшего ранжирования в поисковых системах заголовок должен быть оптимизирован – нужно использовать ключ в заголовке.

Вступление должно включать основную идею статьи: рассказываете о сути и упоминаете о важных моментах, которые будут подниматься в статье. Можете рассказать о причинах поднятия темы, почему она актуальна или предложить сразу решение поднимаемого вопроса, а в повествовании обосновать свой выбор.

  • Основная часть

Подразделяется на подтемы – подзаголовки и микротемы – абзацы. Чтобы не нарушать логическую последовательность повествования, каждый абзац (не более 700 символов) должен вытекать из предыдущего. Текст разделяется на отдельный абзац, если вы хотите подчеркнуть, что с нового предложения рассматривается новая микротема либо так вы выделяете текст как важный.

Используйте все свое богатство речи: синонимы, эпитеты, метафоры, играйте словами. Не забывайте вставлять ключевые фразы!

Тщательно проверяйте текст на наличие грамматических и лексических ошибок, описок. Покажите высокий уровень эрудированности.

Чего стоит избегать при работе над статьей:

  • Отвлеченные рассуждения (читающий может запутаться и не понять ваши сравнения, поэтому, если решили порассуждать в статье, делайте выводы по ходу рассуждения, связанные с темой статьи).
  • Переизбыток вводных слов (они не несут никакой смысловой нагрузки).
  • Длинные предложения с несколькими оборотами (сложны для понимания, поэтому разбивайте их на маленькие или упрощайте, если это можно сделать).
  • Речевые штампы, шаблонные метафоры и сравнения, которые лишают речь конкретности (высококлассные специалисты, индивидуальный подход, на сегодняшний день», «эксклюзивный», «причудливые очертания», «красиво», «красочно» и мн.др.).
  • Диалектные и некультурные, простонародные слова (возможно иногда они уместны, но все же их использование снижает уровень авторитетности вашей статьи).
  • Изложения личного мнения напрямую («Я считаю», «Я думаю» — уместно, если вы выдающийся эксперт в области либо пишете от его имени, к тому же при написании экспертного мнения нужно изучить терминологию, более углубленно тематические материалы, чтобы свободно писать на совсем не простые темы).
  • Причастия, прилагательные, наречия только усиливают оценку, но безосновательно, поэтому нужно использовать больше глаголов и существительных. Неплохую оценку текста в этом плане дает ресурс glvrd.ru.

Чтобы донести свои мысли до читателя, приводите наглядные примеры из личного опыта, но не используйте очевидные факты, тогда коэффициент полезности статьи стремиться к нулю.

Нужно, чтобы читатель вынес верные выводы из вашей статьи, и вы в заключении напоминаете основную идею статьи либо освещаете важные моменты статьи.

Визуальное воздействие

Статья написана – пол беды. Полотно текста сейчас никому не интересно – «МНОГА БУКАВ». Не утомляйте своих посетителей. Легкого эффекта для чтения добиться можно с такой же подачей текста и визуальным оформлением. Что-что? Нельзя просто написать статью и разместить? Люди оценивают информацию визуально в первую очередь, поэтому никак не обойтись без подзаголовков, использования маркированных списков, добавления картинок на тематику статьи, видеоролики, а лучше добавить интерактива, анимацию использовать все элементы для удержания внимания читателей.

Открытые комментарии к статьям – хороший способ пообщаться с пользователями, подрастить их активность. Комментарии также помогают продвигаться страницам сайта в поиске.

Еще неплохо разделить статьи по категориям, чтобы пользователь мог отсортировать материал по своим предпочтениям. Создать этакий онлайн-журнал с колонками по интересам.

Не впадайте в банальность!

Мастерство и авторский стиль появится только со временем. Пишите все больше и больше статей на разные тематики для разных аудиторий и главное – не теряйте вдохновение и получайте удовольствие от того, чем занимаетесь.

Старайтесь представить себя на месте читающего, какие бы у него возникли вопросы, эмоции после прочтения вашей статьи? Если у вас будет контакт с читателем, вы опишите свои эмоции, и они совпадут – ваша статья будет для пользователя действительно интересна. Он запомнит, что у вас качественный контент и захочет еще. Поэтому, пришло вдохновение? Новая идея так и просится на письмо? – Пишите и радуйте своих читателей новым контентом.

11 составляющих идеальной статьи в блоге

Содержание:

Узнайте как правильно писать статьи для блога

Очень многие блогеры занимаются наращиванием ссылочной массы  и рекламой своего детища в соц. сетях. То есть выполняют продвижение блога теми же способами, которые используются для всех других видов сайтов. 

Конечно же, это приносит определенные плоды, но гораздо разумнее на первое место поставить написание статей в блог и уже от этого строить стратегию его раскрутки.

Не знаете как написать SEO текст, который (в силу своей полезности и выделяющегося стиля написания) сможет побуждать Ваших читателей делиться им с друзьями и знакомыми? 

Очень жаль. А ведь некоторые особо удачные статьи из блогов распространяются в сети по вирусному принципу, то есть самими же читателями.

Прочитайте этот материал, и уже через 10 минут в Вашей голове появится полная картина того, как писать интересные статьи для блога, которые всем будет хотеться читать снова и снова.

Как писать статьи для блога (пошаговое руководство)

Следующие 11 подразделов расскажут Вам, как правильно писать статьи для блога. При этом важно, чтобы они отложились в Вашей памяти именно в том порядке, в котором представлены. 

Если Вы не в состоянии выполнить это условие, мы не гарантируем, что Вы научитесь писать интересные статьи для блога, которые смогут стать основой его продвижения.
 

  1. Создать притягивающий заголовок

    Единственное, чем Вы можете заинтересовать потенциального читателя до того, как он откроет статью – это выделяющийся заголовок, который привлекает внимание и пробуждает желание узнать, что же там дальше. Кроме этого, полезным бывает в заголовке намекнуть на определенную выгоду от прочтения статьи.

    Этот навык является ключевым. Именно над его развитием нужно поработать перед тем, как писать статьи для блога.


     

  2. Захватить внимание с первых строк

    Самая большая ошибка, которую может совершить блогер – сочетание отличного по-настоящему магнитного заголовка с очень скудными первыми абзацами статьи, даже не дочитав которые посетитель уходит со страниц веб-ресурса с желанием никогда не возвращаться и не читать этот бред.

    Поэтому перед тем как написать статью в блог, продумывайте начало статьи уже в тот момент, когда в Вашем мозгу еще только зарождается ее название. И когда начнете писать, с первых же строк важно заставить воображение читателя работать на Вас. То есть нужно заинтересовать, так сказать, дать затравку, после которой однозначно захочется прочитать весь текст до самого конца.


     

  3. Быть убедительным

    Это получается не у каждого, кто занимается написанием статей в блог. Но к этому нужно стремиться. Лучше всего поначалу писать лишь на те темы, в которых Вы очень хорошо ориентируетесь. 

    Старайтесь выдерживать экспертный стиль написания, который заставит читателей блога верить в Вашу исключительную компетентность в теме статьи. 
     

  4. Использовать «сильные» словосочетания и фразы

    Конечно же, не каждый копирайтер сможет писать статьи для блога на действительно высоком уровне. Кому-то не хватает образования, кому-то воображения, а кто-то просто не умеет правильно орудовать словом. Но этому можно научиться, если черпать вдохновение в… книгах. 

    Возможно, Вам это покажется банальным, но регулярно читая произведения литературы (практически любого жанра), можно самому стать немножко писателем. И это факт.
     

  5. Представлять часть информации в виде списков

    Чтобы правильно писать статьи для блога нужно освоить разные виды представления информации. В частности, это должны быть списки. 

    Таким образом, информация усваивается лучше, чем в виде сплошного текстового полотна. При этом важно помнить, что нежелательно использовать слишком много пунктов списка, и каждый из них не должен быть излишне длинным. Лучше если все коротко и по делу.
     

  6. Разбивать текст на разделы, используя подзаголовки

    Во время написания статьи для блога разделяйте ее на части осмысленными подзаголовками. 
    Если при этом применять умение, о развитии которого мы говорили в первом пункте этого списка (создавать «цепляющие» названия), Вы сможете постоянно поддерживать заинтересованность читателя на нужном уровне. 
     

  7. Подать статью в форме истории

    Любой фильм (сериал, книга), в котором присутствует интригующий сюжет, заставляет зрителя переживать и безотрывно следить за событиями, боясь пропустить что-то важное. Этот же подход можно использовать, чтобы писать интересные статьи для блога.

    a) Придумайте «главного героя», о существовании которого станет известно с первых же строк.

    b) Расскажите о его нелегкой судьбе и «злодеях», которые мешают ему спокойно жить. 

    c) Добавьте интриги. 

    d) Завершите написание статьи для блога традиционным хэппи эндом.
     

  8. Наполните придуманный сюжет увлекательными событиями

    Это позволит написать статью в блог, которая заставит пользователя переживать. Например, если следовать предыдущей рекомендации о создании сюжета, можно составить такой пример:

    а) В сети появляется новый сайт, который отчаянно пытается прорваться в ТОП поисковой выдачи. 

    б) Злобные поисковики постоянно препятствуют этому, совершенствуют свои алгоритмы и пытаются отправить «главного персонажа» под фильтры.

    в) Бессовестный конкурент, пополняющий и без того рискованную ссылочную массу «главгера» ну очень некачественными ссылками, тем самым помогая злодеям найти повод для наложения санкций.

    г) Конкурент сам оказался в яме, которую копал для «главного героя» – отправился в бан за плохие покупные ссылки. 

    д) Основной персонаж совершенствует свое мастерство продвижения, обходит все «нормы закона» и «злодеи» оказываются бессильны в своих попытках наказать его за это.
     

  9. Не забывать использовать другие виды контента 

    Интересный текст – это, конечно же, хорошо. Но у любого человека устают глаза от просмотра только лишь черных символов на белом фоне. 

    Чтобы правильно писать статьи для блога, интерес к их текстовому содержимому должен подкрепляться изображениями и видео, органично в них вписывающимися.

  10. Правильно закончить написание статьи для блога

    Нельзя все время вести читателя за руку и перед самым концом бросить его, просто оборвав повествование. Поэтому если Вы взялись написать статью в блог и смогли заинтересовать его, будьте уж так любезны, удовлетворить возникнувший у него (по Вашей вине) интерес.

    Дайте ему то, на что намекали еще в самом начале. Подведите итог, обобщите всю предоставленную в статье информацию. Укажите на самые важные моменты и на тот факт, что тема статьи полностью раскрыта.
     

  11. Будьте сами собой

    Не пытайтесь скопировать стиль написания отдельных профессиональных копирайтеров. Написание статей в блог должно происходить именно от Вашего «Я», которое является неповторимым. 

    Не пишите тексты «потому что нужно». Пишите, лишь когда есть вдохновение для этого. Не берите темы, которые заранее откровенно Вам не нравятся. Выбирайте лишь те, о которых хочется писать и которые, по Вашему мнению, действительно могут быть интересными читателям блога.

Теперь Вы можете стать успешным блогером

Конечно же, Вы не сможете сиюминутно научиться писать статьи для блога (пошаговое руководство – это хорошо, но нужна практика). Потребуется некоторое время. 

Но с каждой статьей, написанной с учетом вышеизложенных рекомендаций, Вы будете совершенствовать свое мастерство и, возможно, скоро уже сами сможете давать новичкам советы о том, как писать интересные статьи для блога.

А как у Вас обстоят дела с написанием текстов? Насколько они нравятся Вашим посетителям? Пожалуйста, отпишитесь о своих результатах в комментариях к этой статье.

Как написать статью на сайт на любую тему за 3 часа

Хотите узнать, как написать статью на сайт за 3 часа? Да-да, это не фантастика! Не обязательно полдня сидеть над одним абзацем и проводить бессонные ночи, редактируя несчастные тысячу символов по двадцатому кругу, чтобы все получилось идеально. Вы сможете это сделать в 10 раз быстрее, нисколько не проиграв в качестве текста.

Поверьте, не вы один страдаете от излишней медлительности. Многие копирайтеры и журналисты очень долго создают материалы. Хорошо, когда гонорар позволяет посмаковать каждую буковку и каждое словечко текста – можно растягивать удовольствие хоть до бесконечности. А когда оплата средняя и ниже (типичная ситуация дли новичков и для недооценённых авторов), все-таки приходится приучать себя к оперативной работе. Принцип «время – деньги» как нельзя лучше описывает фриланс. На этом, кстати, спотыкаются многие талантливые авторы. Привычка канителить приводит к тому, что человек пишет одну статью целый месяц, в то время как его коллеги за это же время сдают по десять похожих заказов.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

Скорость письма не зависит от темперамента или любых других врожденных особенностей. Скорее, это вопрос дисциплины, умения планировать и следовать намеченному плану. Развитием этих навыков мы и займемся. Наша задача – показать, как распределить свое время так, чтобы укладываться в короткий срок.

Кому подойдет этот лайфхак:

  • начинающим авторам, которые пока еще на «вы» с текстами;
  • опытным специалистам, желающим работать быстрее и зарабатывать больше;
  • менеджерам, контролирующим деятельность копирайтеров.

Здесь следует сделать небольшую ремарку: наши методы не подойдут для некоторых форматов. Например, для подготовки глубокой аналитики, лонгридов, статей по узкой тематике (металлопрокат, юриспруденция) или продающего текста может потребоваться гораздо больше времени. Но написать крепкую информационную статью за 3 часа вы точно сможете. Давайте посмотрим, как это сделать.

ТОП-10 лучших бирж копирайтинга для заработка

Как написать статью на сайт за 3 часа

Выбор темы

(15-20 минут)

В том случае, если тему статьи определяет заказчик или вы давно составили контент-план для сайта и следуете ему, то переходите к следующему пункту. Остальные читаем.

Театр начинается с вешалки, а текст – с темы. Если вы хотите сами составить себе ТЗ, но у вас расплывчатые идеи по этому поводу, воспользуйтесь статистикой запросов в Wordstat от Яндекса. Допустим, у вас сайт с юридической тематикой. Берём какой-нибудь общий вопрос, вроде «оформление договоров» и вводим в текстовое поле.

Сервис покажет нам различные вариации запросов, которые пользователи чаще всего используют при поиске. Практически каждый из этих запросов является темой для отдельной публикации для корпоративного блога.

Другой способ — это сервис Serpstat. Регистрируемся на сервисе и заходим по цепочке «Анализ ключевых фраз» — «Контент-маркетинг» — «Поисковые вопросы». Вводим наш запрос и получаем список различных вариаций запроса с приставкой вопросительных частиц (что, где, почему и прочие).

Составляем план статьи

(10 минут)

У каждого материала должна быть основа. Все хорошие авторы заранее определяются со структурой статьи. Вам тоже следует руководствоваться этим правилом – тогда каждый ваш текст с первого раза будет получаться таким, как надо.

На план не должно уходить много времени. Оптимальная длительность составления – 10 минут. Если меньше – статья выйдет непродуманной. Если больше – вы рискуете скатиться в бесплотные размышления. Поступайте следующим образом:

1. Озвучьте цель текста максимально простым языком. Про что вы хотите рассказать читателю? Что он должен вынести из написанного? Главная мысль – это ниточка, на которую нанизывается все остальное. Формируйте материал, исходя из нее, иначе выйдет путаница.

2. Составьте список подпунктов. Когда вы определитесь с целью текста, вы поймете, с помощью чего ее можно достичь и вам будет гораздо легче.

3. Продумайте объем статьи. Профессиональные авторы считают, что количество символов – не главное, и мы полностью с этим согласны. Тем не менее, указание размера иногда бывает полезным. Например, если у вас есть привычка растекаться мыслью по древу, вы можете заранее поставить себе четкий лимит и записать его вверху вордовской страницы. Эта цифра будет вас незримо контролировать. Кроме того, если цель — выйти в ТОП поисковых систем, то нужно посмотреть объём материалов у конкурентов из ТОП-3 и написать не меньше, а лучше больше.

Если вы хорошо знаете тематику, по которой собираетесь писать статью, беритесь за клавиатуру сразу же после составления плана. Если нет, вам придется собрать информацию. У многих на предварительное изучение вопроса уходит безграничное количество человекочасов, но мы сейчас докажем, что это реально уложиться в небольшие временные рамки.

Поиск материалов для текста

(1 час)

Мы ни в коем случае не предлагаем рерайтить статьи по первым двум результатам в Google. Наоборот, так категорически нельзя делать! Ограниченное количество времени на подготовку наоборот нужно для того, чтобы собрать самую качественную информацию, не распыляясь на чепуху из поисковиков.

Многие авторы допускают стандартные ошибки. Они:

  • смотрят заведомо недостоверные источники;
  • находят похожие статьи и перечитывают одно и то же по нескольку раз;
  • изучают материалы целиком, с зачином, выводами и лирическими отступлениями

Этих ошибок достаточно просто избежать. Первое, что стоит сделать – это позаботиться о том, чтобы найти авторитетные издания по вашей теме. Увы, интернет пестрит ложными данными. Если вы пишете, скажем, юридический текст про авторское право, желательно заранее узнать у экспертов, где брать актуальную информацию. Второе – откажитесь от неуместной скурпулезности. Конечно, привычка внимательно знакомиться с материалом делает вам честь, но вы рискуете застопориться на какой-то мелочи и потерять уйму времени. Видите знакомый факт – безжалостно пропустите его. Заметили, что автор отклонился от темы и начал философствовать – не идите вслед за ним.

При отборе информации нужно ставить себе четкие задачи. Все, что не входит в них, но может вас заинтересовать, вы почитаете потом. А сейчас заведите себе вордовский файл и скопируйте туда куски, которые вам пригодятся для работы здесь и сейчас. Это – не материал для переписывания своими словами, а скорее опорный конспект, в который вы будете заглядывать, если забудете что-то важное.

Когда вы прочитаете всю информацию, пропустите ее через себя и крепко усвоите, вам будет гораздо проще перейти к непосредственно написанию.

Написание статьи

(1 час 20 минут)

У зарубежного маркетолога Марка Леви есть замечательная книга «Гениальность на заказ». В ней описывается техника фрирайтинга – быстрого письма по наитию. Если говорить простыми словами, то фрирайтинг – это когда вы изучаете все сведения по теме, садитесь за ноутбук и выливаете все, что вы поняли, без остановки.

Для тех, кто привык писать вдумчиво, такой метод покажется дикостью. Однако он работает. Дело в том, что опыт общения с копирайтерами, а также опыт самостоятельного создания статей показывает, что у тех, кто зарабатывает себе на жизнь текстами, есть две не просто вредные, но и прямо таки губительные привычки, сжирающие кучу времени и мешающие раскрыть творческий потенциал. Вот они. Обнаружите их у себя – срочно перевоспитывайтесь, иначе большие гонорары вам будут только сниться.

Вредная привычка №1. Поддаваться раздумьям при письме.

Вы, наверное, знаете, как это бывает. Сперва ты сидишь, спокойно пишешь, слова текут, а потом резко останавливаешься и начинаешь над чем-то думать. Поначалу эти мысли могут касаться работы – как сформулировать абзац, каким образом получше раскрыть тему, стоит ли добавить новый подпункт плана и т. д. А после ты ловишь себя на том, что уже 10 минут грызешь ноготь, стучишь ручкой по столу, гладишь кота или листаешь фотографии в смартфоне. Если таких остановок будет не одна, а пять-шесть за рабочий день – это уже утраченный час.

Вероятно, подобные раздумья возникают из-за сомнений в себе и в своих знаниях. В таком случае, вам нужно понять одну вещь: если вы собрали достоверную информацию по теме, обдумали ее и составили четкий план текста, все необходимое уже есть в вашей голове. Вам остается только излить это на бумагу. Не позволяйте неуверенности остановить себя.

Вредная привычка №2. Вычитывать текст в процессе написания.

Некоторые авторы почему-то запрещают себе допустить ошибку даже в черновом варианте. Они будут всматриваться в каждое свежесоставленное предложение, выискивая в нем орфографические ошибки, тавтологию и неудачные словесные обороты. В итоге работа над каждым коротеньким текстом в 1500 символов затягивается на весь день, а про лонгриды и говорить нечего.

Ошибочно думать, что подобный перфекционизм улучшает качество статей. На самом деле он приводит разве что к неврозам. Вы в курсе, что топовые копирайтеры стараются не исправлять ошибки до вычитки? Чей блог не почитай – все в один голос утверждают, что делают максимально грязные черновики. Потом вся эта грязь вычищается и получается бриллиант. Берите пример с мэтров. Вы ведь все равно будете пересматривать текст под конец и все равно найдете в ней десятки оплошностей. Так зачем о них беспокоиться заранее? Садитесь за монитор и пишите не отрываясь до тех пор, пока статья не будет готова. Даже если у вас каждое предложение будет начинаться со слова «однако» и в каждом абзаце по десять раз будет встречаться слово «может» — пускай. Все это очень быстро убирается на этапе правок. Зато у вас уже через час будет пусть и сырой, но готовый текст, а не чистый лист с двумя идеальными предложениями наверху.

Избавившись от этих привычек, вы заметите, что ваши дела пойдут веселее. Фрирайтинг не только ускоряет темп работы, но и психологически раскрепощает. Вы увидите, что уже не так боитесь писать, вы будете начинать каждый рабочий день с удовольствием, вы прекратите себя подвергать нещадной критике. Это очень здорово, ведь ваше ментальное благополучие намного важнее сэкономленного времени и заработанных денег.

Как быть с SEO для статьи?

Многие из тех, кто пишут SEO и LSI-тексты, стараются вписать ключевики сразу же во время подготовки черновика. Так делать не нужно. Ключевые слова и фразы лучше всего вставлять в самом конце. Когда вы начнете перечитывать текст, вам быстро придет в голову идея, где должен находиться тот или иной поисковый запрос, и как перефразировать то или иное предложение, чтобы гармонично вплести его в общую канву.

Проверка уникальности и вычитка ошибок

Итак, прошло 3 часа, наш текст готов. Теперь настало время его отложить и заняться чем-нибудь другим. Чуть попозже, отдохнув от него, вы вернетесь и со свежей головой приступите к правкам.

Мы намеренно не выделили срок вычитки, потому что это – самый непредсказуемый этап. Профессиональный автор, который любит литературу, пишет каждый день по тысяче слов и досконально знает свою тематику, может сходу создать статью, близкую к совершенству. Его менее опытный коллега наверняка допустит гораздо больше ошибок. Возможно, на первых порах, вам придется убирать сотни опечаток, десятки словесных повторов и тратить на правки по два часа (можно использовать программы для проверки орфографии). Это – не страшно. Со временем вы будете писать все лучше и лучше. Но даже если вы относитесь к первому типу авторов, проверять текст нужно обязательно. Маленькая погрешность может испортить всю картину.

Также большинство заказчиков требуют уникальность текста не менее 100%, поэтому антиплагиатом пользоваться тоже нужно. Даже одна расхожая фраза, которую часто используют в других текстах, может понизить уникальность до 94% вместо желаемых 95. Вот лучшие сервисы для проверки уникальности текста.

Заключение

Скорее всего, найдутся консерваторы, которые не согласятся с нашим подходом или те, кто введя запрос «как написать статью на сайт», ожидал увидеть что-то другое . Почему-то считается, что настоящий писатель должен вкалывать долго и мучительно, иначе его работа будет халтурой. Тем не менее, наша статья – не манифест неряшливости и небрежности, а попытка помочь людям оптимизировать свой труд. Хороший текст – это необязательно текст, рожденный в десятидневных муках. Наоборот, материал, написанный с лёгким сердцем, гораздо лучше воспринимается и заказчиком, и читателем.

Попробуйте хотя бы раз воплотить описанное в жизнь. Установите себе указанные временные рамки и придерживайтесь их. Увидите, насколько это облегчит вашу задачу без урона для качества. Потом вы сами возможно захотите сделать советы из нашей статьи частью своей повседневной жизни.

11 золотых правил написания контента для вашего веб-сайта

Улавливание интересов читателей с помощью хорошего контента может быть действительно сложной задачей. Большинство посетителей проводят на веб-странице всего несколько секунд, прежде чем решить, что делать дальше.

Хорошее написание веб-сайтов — ключ к победе над этими шансами. Хорошо написанный контент, оптимизированный для Интернета, поднимается на первое место в результатах поиска и привлекает внимание читателей.

Некоторые советы по написанию применимы независимо от того, отображается ли ваша проза на экране, в печати или вырезана на стене пирамиды.Другая тактика особенно актуальна для цифровых писцов. Следуйте этим 11 принципам, чтобы убедиться, что контент вашего веб-сайта получает должное внимание.

1. Знайте свою аудиторию

Звучит просто, но многие писатели кладут перо на бумагу или палец на клавиатуру, прежде чем думать о том, кого именно они пытаются достучаться. Прежде чем приступить к составлению контента, задайте себе следующие вопросы: Кто моя основная аудитория? А как насчет вторичной аудитории, которая может влиять на мою основную аудиторию и информировать ее? Как они найдут мой сайт в Интернете?

Например, вы создаете веб-сайт для юридической фирмы.Вашей основной аудиторией могут быть существующие клиенты. Однако ваша вторичная аудитория намного шире и может включать других адвокатов, юридических репортеров или всех, кому в будущем могут понадобиться ваши услуги. Вам нужно убедиться, что ваш контент доступен и интересен всем этим аудиториям. Какие вопросы могут задать эти группы по определенной теме? Где они наиболее активны в Интернете? Какая информация им нужна?

Аудитория находит веб-контент множеством различных путей: обмен в социальных сетях, ссылки с других веб-сайтов, обмен электронной почтой и результаты поисковых систем.Этот последний метод особенно важен, когда вы пишете для Интернета. Текст может быть очень хорошо написанным и информативным, но если он не оптимизирован для поисковых систем, скорее всего, мало кто его найдет. Подумайте еще раз о своей аудитории: какие поисковые запросы они будут вводить в Google? Обязательно включайте эти термины в заголовки и подзаголовки.

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

2. Следуйте модели «перевернутой пирамиды»

У читателей Интернета короткий период внимания — они решат, есть ли на вашем сайте нужная им информация, за считанные секунды.Структурируйте свой контент в виде перевернутой пирамиды или конуса. Самые важные сообщения находятся вверху страницы. Затем постепенно переходите к более конкретной вспомогательной информации. Закончите касательными деталями.

Например, вы создаете веб-страницу о конференции. Наиболее важные детали — описание темы, даты и места — будут отображаться вверху страницы. Вспомогательные детали, такие как докладчики и темы их лекций, будут следовать. Менее важная информация, такая как организаторы конференций, история серии конференций или список связанных ресурсов, будет отображаться внизу страницы.

Эти два графика помогли направить наш собственный веб-сайт и помочь вам концептуализировать структуру вашего сайта.

Эти два графика помогут вам составить представление о структуре вашего сайта.

3. Пишите короткие, простые предложения

Длинные предложения для Чарльза Диккенса — короткий объем внимания современного читателя требует предложений из 35 слов или меньше. Таким образом, доступный и удобный для чтения контент веб-сайта, естественно, достигнет более широкой аудитории.

Сосредоточьтесь на использовании существительных и глаголов.Умеренно используйте наречия и прилагательные. Не используйте такие слова, как «невозмутимость» или «запутывать», когда подойдут такие слова, как «спокойный» или «сбивающий с толку».

Если вы не знаете, на каком уровне вы пишете (как и большинство из нас!), То полезно проверить оценку ваших текстов с помощью онлайн-инструмента для чтения.

Большинство популярных моделей основаны на длине слов и предложений в тексте. Затем читаемость вашего текста оценивается по числу или уровню образования. Эти три инструмента будут сканировать ваш текст и оценивать его удобочитаемость:

Можно ли легко понять ваш текст на уровне чтения с 7-го по 9-й класс? Чтобы узнать это, посмотрите, как он набирает баллы на уровне оценок Флеша-Кинкейда.

4. Придерживайтесь активного голоса

Используйте активные, а не пассивные глаголы, и укажите тему предложения. Например, вместо того, чтобы писать «Был заказан кофе», напишите «Мужчина заказал кофе». Вместо того чтобы говорить «Продукты можно заказать на нашем веб-сайте», скажите «Вы можете заказать продукты на нашем веб-сайте».

Активный голос помогает составлять краткие, удобные для чтения предложения. Кроме того, он более прямой; когда вы говорите непосредственно с аудиторией («Вы можете это сделать»), это более увлекательно, чем сказать: «Это можно сделать.Это важно и на странице часто задаваемых вопросов на вашем веб-сайте.

5. Показывайте, но не рассказывайте

Не ограничивайте свою прозу общими фразами и утверждениями высокого уровня. Конкретные примеры из реальной жизни помогают читателям лучше понять и визуализировать ваши сообщения. Рассмотрим эти два описания:

Это лучшая игрушка для собак, которую можно купить за деньги.

Или

Мы сделали игрушку для собак «Rough Rover» из прочного, 100% натурального каучука, разработанного, чтобы противостоять проколам и разрывам даже самых преданных любителей жевания.

Какая версия дает более четкое представление о типе игрушки, которую вы покупаете? Конкретные детали во втором описании показывают читателям собачью кость, а не рассказывают им о ней.

В качестве дополнительного бонуса более конкретная описательная информация о продукте помогает SEO вашего веб-сайта и дает клиентам информацию, необходимую им для совершения этих покупок.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они очень подробно объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.Вот еще несколько советов по написанию отличных описаний продуктов для вашего интернет-магазина.

Нам нравятся описания продуктов на веб-сайте Зингермана — они очень подробно объясняют, почему их деликатесы — лучший выбор.

6. Избавьтесь от жаргона

Интернет для всех, а не только для технических экспертов. Поэтому убедитесь, что информация понятна образованному неспециалисту. Расскажите аббревиатуры при первом упоминании. Избегайте инсайдерской лексики. Объясняйте сложные или нишевые термины. И предоставьте гиперссылки на другие статьи, где читатели могут получить дополнительную справочную информацию по определенной теме.

Рассмотрим это предложение:

Журналист схватил SOT из MOS, поехал обратно на станцию ​​и положил историю в консервную банку.

Многие из этих терминов понятны только журналистам вещания. Версия, удобная для читателя, будет выглядеть так:

Журналистка взяла интервью у свидетеля об инциденте и записала свое заявление, чтобы включить его в статью.

Этот совет особенно важен, если вы работаете в технической сфере, но хотите, чтобы ваш веб-сайт привлекал неопытных клиентов.Помните, что вам нужно писать для своей аудитории (см. Пункт №1), а не для своих коллег. Доступный язык поможет вам выглядеть доступным и открытым — именно то, что вы хотите донести до будущих клиентов.

7. Смешайте свой выбор слов

Слова похожи на печенье — у всех нас есть свои любимые. Но когда дело доходит до заинтересованности посетителей, ключевым моментом является разнообразие! Облака слов забавно использовать и могут помочь вам разнообразить выбор слов, визуализируя, какие слова вы используете чаще всего.Просто скопируйте и вставьте свой текст в бесплатный инструмент облака слов, подобный этому, чтобы сгенерировать облако. Чем больше вы используете слово, тем крупнее оно будет выглядеть в вашем облаке. Вы злоупотребляли определенным словом? Введите его на Thesaurus.com, чтобы найти новые синонимы для улучшения вашего текста.

Негативные слова выделяются в вашем облаке? Теперь вы точно знаете, что нужно настроить для более позитивного тона. Следите также за ключевыми словами на своем веб-сайте: они должны появляться в тексте несколько раз, чтобы их было легко распознать в облаке слов.

Вот исключение: сохраняйте единообразие ключевых терминов на всем сайте, чтобы не вводить посетителей в заблуждение. Например, если вы фотограф, не предлагайте «фотосессии» на одной странице, а назовите их «фотосессиями» на следующей.

Составьте список терминов, описывающих вашу компанию, и сгруппируйте все слова, которые вы используете для обозначения одного и того же. Выберите лучший вариант и придерживайтесь его повсюду на своем веб-сайте. Как это:

Использование: счет-фактура.

Не: счет

Использование: фотосессия

Не: фотосессия, фотосессия, съемка

Вы звоните своим клиентам, клиентам, пациентам или пользователям? Вы имеете в виду услуги, пакеты или планы? Если у вас есть этот список или глоссарий, вы можете использовать его для просмотра любого текста перед его публикацией.

8. Сделайте текст доступным для сканирования

Помимо размещения наиболее важной информации вверху, убедитесь, что текст легко пролистывать. Большинство веб-читателей будут сканировать страницу, чтобы найти конкретную информацию, которую они ищут, — если они не найдут ее легко, они продолжат.

Не верите? Постарайтесь обратить внимание в следующий раз, когда откроете веб-страницу, которую раньше не видели. Вы читаете каждое слово от начала до конца? Или ваш глаз прыгает в поисках нужной информации?

  • Вместо тяжелых абзацев в используйте маркированные или числовые списки .Вместо одной длинной страницы текста организуйте контент на помеченных вкладках.
  • Всегда добавляйте «пробелы». Это пустое пространство вокруг абзацев, изображений и других элементов на вашей веб-странице. Хотя может показаться, что это пустая трата времени, на самом деле это лучший друг веб-дизайнера. Комфортное количество белого пространства вокруг текста делает его более разборчивым и приятным для чтения.
Вот пример того, как использовать заголовки, чтобы разбить страницу и облегчить чтение.
  • Также важно разделить контент на разделы с описательными подзаголовками. Например, веб-страница об изменении климата может содержать информацию под следующими заголовками:
    • Что такое изменение климата?
    • Факторы изменения климата
    • Текущие и прогнозируемые воздействия изменения климата
    • Решения по сокращению выбросов
    • Подробнее

Эти подзаголовки не только помогают читателям перемещаться по странице, но и помогают поисковым системам находить вашу содержание.

9. Добавьте мультимедиа

Иногда изображение — инфографика или видео — действительно стоит тысячи слов. Исследования показывают, что 90 процентов информации, передаваемой в мозг человека, является визуальной, и люди обрабатывают визуальную информацию в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Легко читаемая диаграмма или диаграмма также могут лучше объяснить сложную тему, чем простой текст. Если вы не являетесь графическим дизайнером по профессии, существует множество способов использования визуальных элементов на вашем веб-сайте и несколько отличных сервисов, которые помогут вам создавать графику самостоятельно, например Canva и Piktochart.

Изображения также помогают разбить текст, облегчая чтение страницы. Мы рекомендуем размещать хотя бы одно изображение на каждой странице вашего сайта. Вот еще несколько советов по оптимизации изображений на вашем веб-сайте.

10. Многослойное содержание веб-сайта

Самое замечательное в веб-сайте заключается в том, что на нем легко направлять читателей с одной страницы на другую. Помогите читателям найти более интересный контент, разместив гиперссылки на определенные слова или фразы на другие релевантные ресурсы, особенно на те, что есть на вашем собственном веб-сайте. Это поможет поддерживать интерес людей к вашему контенту и продвижение по вашему сайту.

Например, предположим, что это предложение появилось на вашем кулинарном веб-сайте: Рататуй — это нежирное блюдо, состоящее из сезонных ингредиентов, таких как баклажаны, кабачки и помидоры. Вы можете сделать гиперссылку «нежирное блюдо» на страницу с другими сообщениями в блоге о здоровом питании.

Создание этих внутренних ссылок на вашем собственном сайте также помогает вашему SEO, но имейте в виду, что ссылки всегда должны быть релевантными и полезными. Визуально, если вы перегружаете свой текст ссылками, люди не будут знать, на что нажимать.Google рекомендует поддерживать количество гиперссылок на странице на «разумном уровне».

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

11. Оставьте их желать большего

Вот пример того, как может выглядеть кнопка с призывом к действию на вашем веб-сайте.

Хорошие веб-сайты заканчивают каждую страницу сильным призывом к действию (или для краткости CTA). С Jimdo вы тоже можете — с легко настраиваемыми кнопками на вашем веб-сайте. Есть ли человек, к которому читатель должен обратиться за дополнительной информацией? Интересное видео, которое им стоит посмотреть? Как насчет соответствующей записи в блоге, которую они могут прочитать, или отчета, который они могут скачать? Эта стратегия помогает направлять читателей в другие разделы вашего веб-сайта и побуждает их продвигать ваш контент среди своих друзей и семьи.

Держите эти призывы к действию краткими и начинайте их с таких глаголов действия, как «Загрузить», «Поделиться», «Присоединиться», «Зарегистрируйтесь», «Узнать больше» или «Смотри». И, конечно же, не забудьте включить ссылку, которая действительно позволяет читателям выполнить действие, которое вы их просите.

В общем, писать — это тяжелая работа, особенно — написание контента для вашего веб-сайта. Но помните, что вам не обязательно писать идеальные тексты с первого раза! Как только ваш контент будет опубликован, вы можете ежемесячно проверять веб-сайт, чтобы отслеживать и оптимизировать его производительность.С помощью этих советов вы будете готовы создавать эффективный контент, который найдет отклик даже у самых привередливых читателей в Интернете.

И как только ваш контент будет написан, прочтите этот контрольный список для создания удобочитаемого текста на вашем сайте.

Сделайте свой бизнес онлайн с Jimdo.

Как написать статью для публикации на сайте

Если вы не знакомы с написанием контента, вы можете не осознавать, что существуют совершенно разные подходы в зависимости от того, пишете ли вы пресс-релиз, коммерческий экземпляр, страницу веб-сайта или статью для веб-сайта.

Для этого есть много причин, но одна из главных состоит в том, что каждая часть контента, который вы пишете, должна иметь определенную цель контента. Например, цель пресс-релиза будет сильно отличаться от цели статьи.

На самом деле, вам вообще не следует писать какой-либо контент ни для сайта клиента, ни для своего собственного, пока вы не узнаете, какова цель этого материала. Это подводит нас к первому пункту этой статьи о том, как написать статью для публикации на веб-сайте:

1.Следуйте инструкциям и инструкциям

Если вы пишете для клиента, они должны подробно рассказать вам, какова цель статьи, кто целевая аудитория и чего они хотят, как долго они хотят, чтобы статья была, тон голоса , и все, что вам нужно, чтобы написать для них лучшую статью.

Если у вас нет брифинга и вы не знаете, что делать, посмотрите сообщение в блоге Copify о том, как написать идеальный бриф. Взгляните на сообщение, и тогда вы сможете решить, какие вопросы задать клиенту.

Когда у вас есть бриф, обратите особое внимание на цель, которую клиент ставит перед статьей, и помните об этом, когда будете писать. Вы напишете совершенно другую статью, если она нацелена на промо-статью, чтобы привлечь аудиторию клиента к покупке, чем если вы пишете эпический контент, чтобы сделать своего клиента экспертом в своей области.

Главный совет: Если ваш потенциальный клиент не дает вам надлежащего брифинга и не подписывает контракт, который покрывает вашу комиссию, количество изменений и другие важные условия, подумайте о том, чтобы очень быстро отказаться от них, как от особенно изворотливого , горячая картошка!

2.Помните о целевой аудитории

После определения цели статьи самое главное — кто является целевой аудиторией. Чем больше вы знаете об аудитории для пьесы, тем лучше вы можете придать им форму того, что пишете.

Думаете, это неважно? Представьте, что вы пишете статью, предназначенную для миллениалов, увлекающихся рэп-музыкой, и думаете о том, какой язык вы бы использовали и какие популярные ссылки. Затем представьте ту же статью, но на этот раз она нацелена на сокращающихся пенсионеров.

Вы бы использовали совершенно другой язык, не так ли? Вы бы знали, что у обеих этих аудиторий разные взгляды, разные проблемы и разные цели в жизни, и вы бы писали соответственно.

Вот почему так важно знать свою целевую аудиторию. Вам нужно знать, каковы их проблемы, их симпатии и антипатии, какой язык они используют, какие решения они хотят и что для них действительно важно.

3. Язык и тон голоса

Язык и тон голоса зависят не только от предпочтений целевой аудитории.У вашего клиента, вероятно, будет определенный голос бренда, который они также хотят, чтобы вы использовали.

Они могут осветить это в своем кратком изложении или дать вам копию руководства по своей торговой марке, чтобы вы могли следовать их указаниям.

Если вы посмотрите, например, контент на сайте Ash Ambirge (языковое предупреждение!), То увидите, что он яркий, веселый, юмористический и определенно не застенчивый и уединенный. Если бы вы писали для этого сайта, то знаете, что вам не сойдет с рук звучание стереотипного бухгалтера со словом «процедура», проштампованным насквозь, как каменная палка!

Можно отметить контраст в тональности голоса между разными сайтами и типами бизнеса, поэтому вам действительно нужно придерживаться предпочтений клиента.

4. Напишите отличный заголовок

В настоящее время в Интернете существует почти 2 миллиарда веб-сайтов. И считаю!

Это означает, что вам нужно привлечь внимание на очень многолюдной арене, и для этого нужно написать потрясающий заголовок, который ваш целевой рынок не сможет игнорировать.

Мы снова знаем вашу аудиторию, так как вам нужно будет знать правильный язык, чтобы обратиться к ней. Но есть еще несколько советов, которые следует учитывать при написании привлекательного заголовка:

• Используйте активный голос, а не пассивный, и используйте сильные и эмоциональные глаголы и слова.Так вы придадите своему письму больше энергии, и ваша аудитория с большей вероятностью откликнется.

• Поместите выгоду в заголовок. Почему ваша аудитория должна переходить по ссылкам?

• Не используйте нелепый заголовок-приманку для привлечения внимания, если только он не понравится вашей аудитории. И если вы это сделаете, убедитесь, что контент соответствует вашему заголовку, иначе ваша аудитория почувствует себя обманутой и откажется от нее.

• Используйте хотя бы одно ключевое слово, по которому ваша статья должна ранжироваться в заголовке.Это отлично подходит для SEO!

• Числа, записанные в виде цифр, очень привлекают внимание и с большей вероятностью заставят людей щелкнуть мышью. Вы можете использовать их, чтобы выделить преимущества, такие как «скидка 15% сегодня», или рассказать аудитории, что именно они получают, например, «7 шагов к испечению идеального торта». Таким образом, они знают, что статья не будет занимать много страниц, и они точно знают, что она для них сделает.

5. Связывание

Используйте как внутренние, так и внешние ссылки в своих статьях.

Внутренние ссылки — это ссылки на другие сообщения и страницы на своем собственном сайте, а внешние ссылки — это ссылки на другие веб-сайты.

Внутренние ссылки отлично подходят для вашей поисковой оптимизации, поскольку помогают поисковым системам ориентироваться на вашем сайте и отображать его на карте. Они также смотрят, сколько внутренних ссылок должна иметь страницу, чтобы взвесить ее важность.

Внешние ссылки также помогают в SEO. Ссылки на полезные материалы на другом сайте — это хороший способ прослыть авторитетом как для вашей аудитории, так и для поисковых систем.А внешние ссылки также могут помочь поисковым системам понять, о чем ваш контент и ваш сайт. Вы также можете пометить сайты, о которых упоминали в своих статьях в социальных сетях, и получить от этого несколько лайков и репостов, а также начать строить с ними отношения.

6. Добавьте привлекающий внимание призыв к действию (CTA)

Помните, что у вас есть цель для вашего контента? Здесь вы можете направить аудиторию к действиям для достижения этой цели.

Возможно, вы захотите, чтобы они подписались на информационный бюллетень клиента, прочитали дополнительную информацию, получили расценки, загрузили бесплатно или даже что-то купили, и призыв к действию может сделать это, если он хорошо написан.

Написание отличного CTA во многом похоже на написание привлекательного заголовка, поэтому следуйте приведенным выше советам, чтобы создать сильный CTA, который привлечет внимание.

Кроме того, убедитесь, что вокруг CTA достаточно свободного пространства, и используйте цвет, который выделяется на странице, чтобы привлечь внимание.

Следуйте этим советам, и вы сможете создавать привлекающие внимание статьи, которые понравятся как вашему клиенту, так и его аудитории.

Основное изображение предоставлено: Тирачард Кумтаном
Внутренние кредиты изображения: rawpixel.com, meo, Войтех Окенка

Как написать веб-статью

I. Введение

(Анекдот) Начните с опыта из собственной жизни. Напишите рассказ от первого лица. Будьте уязвимы. Мой любимый писатель, Джеймс Алтучер, говорит: «Кровь в первом предложении». Это создает личную связь с вашим читателем, даже если вы представляете крупный бренд. Для меня это то, чем хорошие писатели отличаются от обычных писателей; лучшие писатели могут рассказать короткую, захватывающую и юмористическую историю менее чем в пяти предложениях.

(Переход) После вступительного анекдота нужно перейти к тезису. Свяжите личную историю с тезисом, написав обширное заявление с широким применением.

(Тезис) Ответьте на вопрос читателя: зачем мне это читать? Вы широко раскинули свою сеть с переходом, надеясь привлечь как можно больше читателей, а теперь перейдете к конкретному и убедительному делу. Сделайте время, проведенное для них за чтением вашей статьи, полезным занятием.

Ваша диссертация должна быть чертовски похожей на название.Читатель щелкнул заголовок, потому что посчитал его интересным; если они покидают статью после прочтения вашей диссертации, значит, вы ошиблись в названии своего поста (кликбэйтер!). Отношение названия к диссертации должно быть монозиготным.

II. Главный аргумент 1
Потеряйся здесь. Теперь, когда читатель согласился слушать, цитируйте экспертов, цитируйте исследования и черпайте из истории. Не вставляйте здесь свое собственное мнение. Положитесь на авторитет и опыт громких имен.

Это должен быть аргумент, подтвержденный исследованиями.Принесите науку, чтобы подтвердить свои утверждения. Никто не может спорить с наукой.

[показать диаграмму или диаграмму]

Кроме того, очень полезно дать читателям описание исследования, которое вы цитируете, в 1–3 предложения на тот случай, если у людей нет времени перейти по другой ссылке, чтобы прочитать его самостоятельно.

III. Главный аргумент 2
Продолжать наращивать обороты. Кроме того, на этот раз используйте кейсы из разных источников. Вы изложили свою точку зрения и привели факты, подтверждающие ее, а теперь расскажите историю, показывающую, что это сработало для кого-то.

[показать изображение человека / людей в рассказе]

После того, как вы рассказали историю, свяжите аргумент 1 и аргумент 2 вместе. Покажите, как научное доказательство проявилось в рассказе. Это соответствие создает нейронную связь между правым и левым полушариями читателя, в результате чего создается память .

IV. Вынос (3–5 в зависимости от длины)

  • Используйте маркированный или числовой список
  • , чтобы дать пользователю конкретные и
  • действенные способы реализации тезиса

Помните, выводы должны быть подкреплены примерами и исследованиями, чтобы выяснить, почему эти способы и методы лучше (или почему дадут читателям желаемые результаты).

V. Заключение
Вернемся к начальному анекдоту. Завершите рассказ или упомяните, как бы вы сделали это по-другому теперь, когда вы знаете диссертацию. Это оказывает на статью удовлетворительный эффект «заглушки».

Наконец, уменьшите масштаб до высоты птичьего полета и покажите макро-влияние диссертации. Цель состоит в том, чтобы вдохновить читателя.


Итак, вот оно. Я надеюсь, что это облегчит вам написание следующей веб-статьи. Мне это помогло.

Но могу я быть честным на минутку? Я не всегда использую этот формат.И на самом деле, я надеюсь, что вы не всегда используете этот формат. Насколько это было бы скучно? Используйте это как руководство. Как сказал Пабло Пикассо:

«Изучи правила как профессионал, чтобы ты мог их нарушать, как художник».

9 простых советов по написанию убедительного веб-контента

Это распространенная ошибка.

Это удается даже опытным веб-писателям.

О ком вы думаете, когда пишете свою веб-копию?

Вы представляете, как потенциальный покупатель читает ваш текст? И как вы думаете, что заставляет его — или ее — щелкать?

Это то, что делают большинство веб-авторов.

Они относятся к своим посетителям как к людям, которые любят читать.

Они относятся к своим посетителям в Интернете как к читателям печатного текста.

Но это неправильно. Совершенно неправильно. Потому что веб-копия полностью отличается от печатной копии.

Интернет-копия отсканирована. Или взглянул на. Не читать.

Посетители вашего Интернета ищут информацию или продукты. Они быстро принимают решения, не задумываясь.

Итак, как вы можете убедить посетителей Интернета действовать, если они не читают ваш текст?

Позвольте мне объяснить…

Ниже приведены 9 советов по написанию убедительной копии для Интернета.

Готовы?

1. Относитесь к посетителям Интернета как к диким животным

Посетители вашего веб-сайта ведут себя как дикие животные (источник: Якоба Нильсена).

Они охотятся за информацией или продуктом для покупки — точно так же, как голодная пантера охотится за своей следующей едой.

Когда пантера нюхает след запаха, он быстро решает: приведет ли след запаха к хорошей еде? И будет ли это легким уловом?

Посетители вашего веб-сайта думают об одном и том же: предлагает ли ваш веб-сайт то, что они ищут? И легко ли им это найти?

Голодная пантера не любит тратить время на то, чтобы поесть.И ваши посетители не хотят просматривать ваш сайт в течение нескольких долгих минут, чтобы найти продукт, который им нужен. Они хотят его быстро найти.

Подобно тому, как пантера быстро принимает решение, идти по следу запаха или нет, ваш посетитель быстро решает, полезен ваш сайт или нет. Поэтому, если ваш сайт выглядит сложным с множеством вариантов на выбор, они щелкают мышью, чтобы проверить другой веб-сайт.

Посетители быстро просматривают вашу веб-страницу, прежде чем догадаться, в нужном они месте или нет.Им не нужно знать наверняка. Они просто хотят быстро принять решение.

Если посетители вашего сайта смотрят только на ваш сайт, как вы передаете свое сообщение?

2. Поместите в первую очередь самую важную информацию

Написание статей для Интернета полностью отличается от написания эссе или статьи.

Эссе может выглядеть так: сначала объясните, что вы собираетесь обсудить. Затем представьте обзор литературы. Затем обсудите; и напоследок сделайте свой вывод.Самый важный момент, который вы делаете, находится в заключении — в конце вашего эссе!

На веб-страницах вы должны делать наоборот: ваши самые важные моменты всегда на первом месте.

Пример: вы ищете новый красный трехместный диван. Когда вы заходите на сайт, вы хотите увидеть, что на нем продаются диваны. А во-вторых, вам нужно окно поиска, чтобы вы могли быстро узнать, что собой представляют красные трехместные диваны.

Или, скажем, вы ищете копирайтера для своего сайта.Возможно, вы ищете кого-то из местных, поэтому вам нужно обратиться к копирайтеру из Манчестера, который находится поблизости. Или, может быть, ваш копирайтер должен понимать медицинскую терминологию, поэтому вам нравится видеть заголовок вроде копирайтинг для медицинской индустрии .

Информация, наиболее важная для посетителей вашего сайта, часто представляет собой простое изложение того, что вы делаете. Как только они поймут, что вы делаете, они могут захотеть узнать некоторые важные детали. А потом — может быть, они захотят узнать некоторую справочную информацию.

Такой способ записи журналисты называют перевернутой пирамидой . В газетных статьях важная информация стоит на первом месте, а не подробности и справочная информация. Даже если вы читаете только первый абзац газетной статьи, вы все равно понимаете общую картину.

То же самое и на вашем сайте. Ваши клиенты хотят сначала узнать общую картину. В основном: чем вы занимаетесь? Или что вы можете для них сделать?

3. Не пытайтесь быть умным или креативным

В Интернете читатель редко цепляется за каждое написанное вами слово.У него нет времени. Он торопится, потому что он мог бы проверить несколько других ароматических следов — веб-сайтов — вместо того, чтобы тратить время на попытки выяснить, что вы делаете.

Часто лучше всего работают простые утверждения.

[W] Когда я смотрю на веб-страницу, это должно быть самоочевидным. Очевидный. Не требует пояснений. ~ Стив Круг.

Умные фразы заставляют людей думать. И просить людей подумать не работает в Интернете, потому что посетители сети охотятся — у них нет времени думать.Так что делайте свою веб-копию как можно проще.

Пишите так, как если бы вы писали для 12-летнего ребенка, потому что это упрощает восприятие текста. И будьте осторожны с шутками, если вы не уверены, что ваша целевая аудитория их поймет.

4. Запись для сканеров

Сколько людей читают веб-страницы?

Вряд ли кто-нибудь!

[Что делают большинство посетителей Интернета] — это просматривают каждую новую страницу, просматривают часть текста и нажимают на первую ссылку, которая их интересует или отдаленно напоминает то, что они ищут.- Стив Круг

Исследования показывают, что только 16% людей читают веб-страницы слово в слово. Большинство людей сканируют. (источник: Alertbox Якоба Нильсена).

Как можно писать для сканеров? Контрольный список:

  • Сообщает ли ваш заголовок, о чем вы?
  • Сообщает ли подпись к изображению коммерческое сообщение?
  • Обобщают ли ваши подзаголовки ваши ключевые моменты?
  • Уменьшают ли простые для сканирования маркеры многословность?

Ваш посетитель ищет информацию или продукты.Убедитесь, что он понимает вашу самую важную информацию, просто взглянув на вашу веб-страницу.

5. Используйте знакомые слова

Как читатели Интернета, мы снова охотники-собиратели — только на этот раз, вместо того, чтобы сканировать горизонт в поисках добычи, мы просматриваем страницы на предмет словаря . Когда мы видим эти слова, мы щелкаем, мы действуем. ~ Джерри Макговерн

Представьте, что вы хотите прилететь в Бангкок на каникулы и ищете дешевый рейс. Что вы будете искать: рентабельный рейс, дешевый билет или дешевый рейс в Бангкок?

Никто не ищет рентабельные рейсы.Как показывает инструмент подсказки ключевых слов Google, люди ищут дешево:

Большинство людей ищут дешевые авиабилеты

Carewords — это слова, которые люди ищут. Нам часто нравится казаться лучше, чем мы есть на самом деле. Мы стараемся приукрасить то, что делаем. Мы стараемся звучать научными, причудливыми или особенными. Но ваш посетитель в Интернете ищет знакомые слова — словечки — потому что они представляют собой ароматный след, который подсказывает ему, что он в нужном месте.

6. Пишите для ленивых

Точно так же, как ленивый пантера ищет легкую добычу для своего обеда, ваш посетитель не хочет прилагать усилий, чтобы прочитать ваш текст.

Сделайте свой текст легко читаемым:

  • Используйте короткие абзацы — максимум четыре предложения
  • Используйте короткие предложения — в среднем двенадцать
  • Пропускайте ненужные слова
  • Избегайте жаргона и болтовни
  • Избегайте пассивного времени
  • Избегайте повторения
  • Обращайтесь к своим посетителям напрямую — используйте слово, которое вы
  • Сократите текст

Насколько коротким должен быть ваш текст? Стив Круг рекомендует избавиться от половины слов на каждой странице, а затем избавиться от половины того, что осталось.Это может быть слишком требовательная цель, но попробуйте. Задайте себе задачу и сделайте текст как можно короче.

7. Ожидайте, что люди появятся где-нибудь на вашем веб-сайте.

Люди обычно читают книгу с первой главы, со второй по третью, четвертую и т. Д.

Теперь представьте, что люди берут книгу и начинают читать где-то наугад. Возможно, в начале последней главы, может быть, в середине третьей главы или на последней странице первой главы.

Вот что такое Интернет. Большинство посетителей не начнут читать с вашей домашней страницы. Они могут появиться на любой из ваших веб-страниц.

Если вы не знаете, откуда люди попадают на ваш сайт, перейдите в Google Analytics >> Контент сайта >> Целевые страницы. Вы можете точно увидеть, сколько посетителей пришло на каждую веб-страницу.

Если каждая веб-страница может быть страницей входа, что это значит?

  • Каждая страница должна легко сканироваться
  • Каждая страница должна разъяснять людям, где они находятся; и о чем ваш сайт
  • На каждой странице должен быть призыв к действию, сообщающий людям, куда идти дальше — прочитать еще одну запись в блоге, подписаться на рассылку новостей по электронной почте, просмотреть подробное описание продукта или отзыв, запросить цитату или добавить продукт в корзину

Не полагайтесь на свою панель навигации, чтобы подсказывать людям, что делать дальше.Включите кнопку или ссылку, чтобы помочь людям сделать следующий шаг. На каждой странице.

8. Сделайте так, чтобы охотникам было проще вас найти

Потенциальные клиенты ищут информацию или продукты.

Как вы можете помочь им найти вас?

Привлекайте потенциальных клиентов на свой сайт, предоставляя полезную информацию. Вот как в основном работает письмо для SEO (поисковая оптимизация):

  • Ответьте на вопросы, которые задают потенциальные клиенты
  • Обсудите одну ключевую тему для каждой страницы
  • Включите ссылки на соответствующие страницы на вашем собственном веб-сайте или на другие веб-сайты
  • Используйте фразы и слова, которые ищут ваши потенциальные клиенты

Прежде всего: Будьте полезны.

9. Произведите визуальное впечатление

Веб-копия и веб-дизайн должны работать вместе.

Вы не можете писать свои слова, вы не можете составлять предложения, вы можете создавать свои маркеры, не учитывая, как будет выглядеть ваша веб-страница.

Визуальная привлекательность вашего веб-сайта влияет на читаемость вашего текста; и влияет на то, смогут ли посетители Интернета быстро понять, о чем вы.

Как повысить визуальную привлекательность вашей веб-копии:

  • Замените текст фотографиями или видео
  • Рассмотрите различные размеры шрифта — подумайте о людях, сначала сканирующих крупный текст
  • Подчеркните цитаты клиентов (или экспертов), чтобы повысить доверие
  • Поэкспериментируйте с выделением, жирным шрифтом , CAPS или курсивом
  • Разбейте длинный заголовок на заголовок с подзаголовком
  • Измените абзацы на маркеры

Самое главное: уберите беспорядок.Уменьшите шум и добавьте пустое пространство. Это не только упростит чтение вашего сайта, но и повысит ваше воспринимаемое доверие (источник: социальные триггеры).

Правда о написании убедительной веб-копии

Я хотел бы сказать вам, что написать убедительную веб-копию легко.

Но правда в том, что написать простой и полезный текст сложно.

Не относитесь к посетителям Интернета как к ученым, которые любят читать сложные и сложные тексты. Не относитесь к посетителям вашего сайта как к юристам, изучающим мелкий шрифт.Не говори многословно. И не хвастайтесь своим обширным словарным запасом.

Вместо этого сделайте свой текст как можно более простым.

Не пытайтесь быть всем для всех. Знайте, кто вы и чем занимаетесь.

Если ваше позиционирование ясно, гораздо проще выделиться в Интернете и быть найденным. Если ваше сообщение ясное, гораздо проще создать убедительную веб-копию.

Будьте ясны. Быть конкретным. Быть смелым.

Как превратить ваши статьи в веб-страницы | Малый бизнес

Если вы можете ввести веб-адрес в браузере, вы можете опубликовать статью в Интернете благодаря платформам для публикации в Интернете.Эти платформы часто включают средства проверки грамматики, проверки орфографии и форматирования текста. Если вы предпочитаете опубликовать свою статью без посторонней помощи, используйте простой текстовый редактор. Чтобы использовать текстовый редактор для публикации веб-страницы, у вас должны быть знания HTML, доступный веб-сайт для публикации статьи и возможность использовать программу FTP или страницу загрузки в Интернете.

Платформы онлайн-публикации

Перейдите в WordPress (www.wordpress.com). Нажмите кнопку «Зарегистрироваться» и следуйте инструкциям на экране, чтобы создать бесплатную учетную запись. Войдите в свою учетную запись WordPress, используя форму входа в верхнем левом углу. Щелкните ссылку «Новое сообщение», чтобы перейти в текстовый редактор. Введите название своей статьи, а затем введите свою статью. Нажмите кнопку «Опубликовать публикацию» в правом нижнем углу текстового редактора, чтобы опубликовать свою статью в Интернете в виде веб-страницы.

Перейдите в Blogger (www.blogger.com). Щелкните ссылку кнопки «Начать» вверху. Создайте бесплатную учетную запись, следуя инструкциям на экране. Войдите в свою учетную запись Blogger, используя форму входа в правой части страницы. Нажмите кнопку «Создать сообщение», расположенную под панелью управления, чтобы перейти в текстовый редактор. Введите название своей статьи, а затем введите свою статью. Нажмите кнопку «Опубликовать публикацию», расположенную в нижнем левом углу текстового редактора, чтобы опубликовать вашу статью в Интернете в виде веб-страницы.

Перейти на Tumblr (www.tumblr.com). Нажмите кнопку «Зарегистрироваться» в правом верхнем углу. Создайте бесплатную учетную запись, следуя инструкциям на экране. Войдите в свою учетную запись Tumblr, используя кнопку «Войти» в правом верхнем углу. Нажмите кнопку «Текст» в верхнем левом углу, чтобы перейти в текстовый редактор. Введите название своей статьи, а затем введите свою статью. Нажмите кнопку «Создать публикацию» в нижнем левом углу текстового редактора, чтобы опубликовать свою статью в Интернете в виде веб-страницы.

Простые текстовые редакторы

Откройте новый документ в Блокноте (пользователи Microsoft), TextEdit (пользователи Mac) или HTML Kit (бесплатная программа для частных лиц).Инструкции остаются неизменными независимо от того, какую программу вы используете. HTML Kit может предварительно заполнить часть кода HTML.

Скопируйте и вставьте следующий текст в пустой документ.

Название статьи

Абзац первый.

Абзац второй.

Замените текст между тегами заголовка (

), «Название статьи» заголовком своей статьи.Этот текст появится в строке заголовка вверху браузера и на панели вкладок.

Замените текст между тегами заголовка (

) «Заголовок страницы» заголовком своей статьи.

Поместите каждый абзац своей статьи между собственными тегами абзацев (

).

Щелкните «Файл», затем выберите «Сохранить как».»Введите полное имя файла, включая расширение« .html »(page.html) в поле« Имя файла ». Нажмите кнопку «Сохранить».

Загрузите свой HTML-файл в Интернет, используя либо «Файловый менеджер», предоставляемый вашим веб-хостом, либо программу FTP. Если у вас есть вопросы о загрузке файлов, обратитесь в службу поддержки вашего веб-хостинга, потому что инструкции могут отличаться.

Список литературы

Ресурсы

Подсказки

  • Вы также можете ввести статью в текстовом редакторе, таком как Microsoft Word, Open Office Writer или Google Docs Document.Сохраните файл как HTML-документ и загрузите его в Интернет.

Предупреждения

  • Ничто не приведет к потере доверия к статье быстрее, чем орфографические и грамматические ошибки. Перепроверьте свою работу перед публикацией.
  • Инструкции WordPress предназначены для WordPress.com, а не для WordPress.орг. WordPress.org позволяет публиковать блог через свой веб-хостинг.

Биография писателя

Кейт Блюст, проживающая в Нью-Йорке, пишет статьи для различных интернет-изданий с 2005 года. Она участвовала в нескольких семинарах по писательскому мастерству, в том числе в MIT Writing Workshop. Блюст имеет степень бакалавра наук в области делового администрирования от SUNY Empire State College.

Как написать контент для веб-сайта за 9 шагов

Как написать контент для веб-сайта — один из самых больших вопросов, с которыми сталкиваются новые контент-маркетологи.Возможно, вы разглядываете свои заметки и задаетесь вопросом, как вы собираетесь превратить все это в эффективную и красивую веб-копию.

Итак, вы попали в нужное место, чтобы научиться писать контент для веб-сайтов, включая целевые страницы. Здесь мы разберем основные этапы. Мы также покажем вам, как использовать исследование ключевых слов, поисковую оптимизацию и не копирующие элементы страницы для создания эффективных, мощных и ориентированных на результат веб-страниц.

Быстрые ссылки: как писать контент для веб-сайта?

Готовы начать? Вот так!

Шаг 1. Определите цель содержания веб-сайта

Невозможно написать хороший контент для веб-сайта, не зная, зачем вы его пишете.

Продается ли продукт на веб-сайте? Это для привлечения новых клиентов? Увеличивает ли трафик для поддержки рекламы и спонсорства? Как только вы узнаете основную цель контента веб-сайта, который вы создаете, у вас будет больше возможностей для написания текста, который поможет достичь этой цели.

Но прежде чем вы даже напишете хоть одно слово для веб-сайта, знайте, для кого вы его пишете.

Шаг 2. Изучите аудиторию

Помните: вы пишете для читателей-людей.Люди! То, что вы скажете и как вы это скажете, будет зависеть от таких вещей, как:

  • Их уровень знаний. Если вы планируете разговаривать с экспертами в тексте своего веб-сайта, вы будете использовать другой язык, чем если бы вы разговаривали с новичками.
  • Что они действительно хотят знать. Это суть написания эффективного контента веб-сайта, потому что, если вы ответите на их вопросы лучше, чем кто-либо другой, у вас будет больше шансов получить их как клиента.
  • Как они попадут на страницу. Понимание того, откуда приходят ваши пользователи или что они могут искать, попадая на вашу страницу, может помочь вам позиционировать свой контент.
  • Их интересы. Знание того, что интересует вашу аудиторию, помимо создаваемой целевой страницы, может помочь вам узнать, какие элементы следует добавить в контент вашего сайта, чтобы удержать их на вашем сайте.

Как вы исследуете свою аудиторию?

Есть несколько способов изучить аудиторию вашего веб-сайта.Alexa предлагает для этого несколько полезных инструментов. Например, перекрытие аудитории показывает другие сайты, которые ваши посетители могут посетить. В разделе «Интересы аудитории» также отображаются темы, которые могут быть им интересны.

Другие способы исследования вашей аудитории включают в себя вопросы напрямую, просмотр действий, которые они предпринимают на вашем веб-сайте, в вашей аналитической программе и поиск общих черт среди ваших лучших клиентов.

Изучение конкурентов также даст важные выводы.

Шаг 3. Исследование конкурирующих веб-сайтов

Хорошее написание контента для веб-сайта зависит от всестороннего видения конкурентной среды. Сравнение вашего сайта с сайтами конкурентов дает важные выводы, которые повлияют на текст, который вы пишете. Вот почему:

  • Ваши посетители также посещают сайты ваших конкурентов. Узнавайте, что они там читают, чтобы вы могли занять позицию или предложить что-то другое — лучше — на своем веб-сайте.
  • Это поможет вам определить отраслевые тенденции в содержании веб-сайтов.Вы сможете заметить стратегические сдвиги или новую тактику, которые опробуют конкуренты, на ранней стадии, вместо того, чтобы узнавать об этом последним.
  • Вы можете использовать данные конкурентов для оценки своей эффективности. Получите представление о трафике, обратных ссылках и ключевых словах, по которым ранжируются сайты ваших конкурентов, чтобы вы могли устанавливать реалистичные цели для каждого месяца.
  • Это может вдохновить на создание новых тем для написания статей. Вы будете благодарны, если у вас под рукой будет источник идей.

Эта исследовательская фаза поможет вам оценить ваши варианты, прежде чем писать.

Как вы исследуете конкурентов?

Alexa предлагает несколько полезных инструментов конкурентного анализа. Чтобы найти хороший список конкурентов, используйте инструмент перекрытия аудитории. Как только у вас будет этот список, проанализируйте конкурирующие сайты различными способами.

Например, вы можете найти ключевые слова, по которым ваши конкуренты получают трафик, используя Матрицу ключевых слов конкурентов. Обладая этой информацией, вы можете определить, насколько конкурентоспособна ваша отрасль с точки зрения SEO. Это поможет вам определить свой подход к содержанию вашего веб-сайта.Потратьте некоторое время на посещение каждого из ведущих сайтов-конкурентов, чтобы понять их стиль, темы и то, чем они отличаются.

Одно примечание: на данном этапе вы смотрите на конкурирующие веб-сайты в целом. Позже вы также посмотрите на отдельные страницы, которые конкурируют с веб-страницами, которые вы пишете.

Теперь, когда вы изучили свою аудиторию и контент конкурентов, у вас есть представление о том, что вы хотите сказать.

Шаг 4. Спланируйте, как контент сочетается друг с другом на вашем веб-сайте

Прежде чем приступить к написанию содержания веб-сайта, убедитесь, что есть план совместной работы всех страниц.

Если вы переделываете веб-сайт или создаете новый, вам может быть полезно создать каркас. Это может быть так же просто, как набросок списка страниц и тем, которые они будут освещать.

Продумать:

  • Какие страницы вам понадобятся и назначение каждой
  • Как люди будут переходить на каждую страницу

Контент веб-сайта бывает разных форм и размеров. От развернутого контента и сообщений в блогах до объявлений на боковой панели и описаний продуктов — копии готовятся и отображаются различными способами для различных целей.

Связанный: 3 совета, которые помогут улучшить ваши практические статьи

Шаг 5. Запишите содержимое для каждой страницы

А теперь пора углубиться в пошаговые инструкции по написанию текста для ваших веб-страниц. Начните с понимания цели страницы, которую вы собираетесь написать.

Определите цель страницы.

Прежде чем писать контент для страницы на своем веб-сайте, решите, для чего эта страница будет служить. У разных страниц разные цели.Обдумывая, как написать контент вашего веб-сайта, убедитесь, что копия на каждой странице служит своему прямому назначению.

Например, ваша домашняя страница служит главным входом на ваш сайт и помогает людям с первого взгляда понять, кто вы и чем занимаетесь. Это означает, что контент вашей домашней страницы должен давать людям немного информации о наиболее важных концепциях и помогать людям найти, куда им двигаться дальше.

Возможно, вы также пишете контент для целевых страниц. Unbounce описывает целевые страницы как страницы, «разработанные для одной конкретной цели.”Они предназначены для того, чтобы побудить пользователя к действию и созданы для одной из следующих целей:

  • Переходы по ссылкам: страница, предназначенная для перенаправления пользователя на другую веб-страницу
  • Лидогенерация: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя ввести свою информацию в форме согласия
  • Покупка: страница, предназначенная для того, чтобы побудить пользователя совершить покупку

Сообщения в блогах — это тоже контент веб-сайтов, но их цель обычно состоит в обучении и повышении узнаваемости бренда.Это страницы с отметками времени, которые часто связаны с чем-то актуальным, своевременным, сезонным или заслуживающим внимания, тогда как целевые страницы обычно являются вечнозелеными страницами.

Некоторые из ваших страниц могут быть предназначены для привлечения трафика от людей, которые ищут в Интернете. Если цель вашего контента — привлечь посетителей, выберите хорошее ключевое слово для таргетинга в своих статьях.

Найдите лучшее ключевое слово для страницы.

Ключевое слово — это основной термин, который поисковые системы должны связывать с вашей страницей.Прежде чем вы начнете писать, определите лучшее ключевое слово для таргетинга.

Как найти лучшее ключевое слово?

Чтобы определить лучшее ключевое слово для вашей страницы, используйте инструмент Alexa’s Keyword Difficulty.

Введите фразу или термин, относящийся к теме вашей страницы. Используйте фильтр, чтобы ограничить результаты поиска терминами, которые являются ключевыми словами с низкой конкуренцией, тесно связаны с вашей фразой, популярны среди пользователей, а не термином, который уже привлекает трафик на ваш сайт.

Сложность ключевого слова Alexa фильтрует действие по ключевой фразе «календарь содержания».

Просмотрите отчет и выберите одно ключевое слово, которое находится в пределах вашей конкурентной досягаемости (обозначено значком болта в отчете) и широко используется поисковиками (имеет высокий рейтинг популярности). Назначьте этот термин своей странице в качестве основного ключевого слова.

Если вы хотите узнать больше о выборе ключевых слов, ознакомьтесь с памяткой по оптимизации ключевых слов для лучшего SEO.После того, как вы пройдете через поиск ключевых слов и выберете свое основное ключевое слово, читайте дальше, чтобы узнать больше о том, как писать контент для веб-сайта.

Исследование популярных и конкурирующих страниц.

С какими страницами будет конкурировать ваша страница? Если вы это знаете, вы сможете найти возможности для создания более качественной страницы.

Один из способов сделать это — просто ввести целевое ключевое слово в Google и посмотреть, какие сайты в настоящее время отображаются на первой странице результатов. Просмотрите их один за другим и обратите внимание на:

  • Длина содержимого страницы
  • Темы, рассматриваемые на страницах
  • Как они форматируют информацию (списками или абзацами?)

Вы также можете использовать инструмент Alexa Content Exploration, чтобы узнать, какие страницы вашего пространства популярны в социальных сетях.Например, поиск страниц, которые находят отклик у людей в Твиттере, может дать вам ценные подсказки о том, о чем люди хотят читать.

Самое популярное в Твиттере содержание термина «ювелирные изделия с бриллиантами», обнаруженное с помощью инструмента Content Exploration от Alexa.

Теперь у вас должно быть хорошее представление о типе контента, с которым вы можете добиться успеха. Вы готовы начать подготовку содержания для страниц.

Напишите план и соберите ресурсы.

Чтобы написать хороший контент для веб-сайта, начните с наброска.

Соберите идеи и ресурсы, учитывая время для собеседований с профильными экспертами и торговым персоналом в вашей организации, чтобы помочь сформулировать план.

Затем создайте свой первый черновик копии веб-страницы.

Напишите копию страницы.

Погрузитесь в письменность. При написании контента для страниц своего веб-сайта помните об этих советах.

  • Знайте свою цель, прежде чем начать. Ранее в этом посте мы говорили об определении цели вашей страницы.Помните об этой цели, когда пишете. Создавайте весь свой контент с целью побудить вашу аудиторию к желаемому действию.
  • Используйте перевернутую пирамиду. Это означает предоставление читателю наиболее важной информации в начале и менее важной информации в нижней части. Стиль перевернутой пирамиды соответствует тому, как люди читают в Интернете.
  • Сосредоточьтесь на преимуществах перед функциями. По мере того, как вы выделяете продукты, услуги, стимулы или предложения, покажите читателю, что это для них выгодно.Вместо того, чтобы перечислять функции, объясните, какую пользу каждая функция приносит читателю. Например, не стоит говорить о системе передач велосипеда; поговорить о способности велосипеда обеспечивать плавность хода.
  • Объясните преобразование. Дайте читателю представление о том, как продукт, услуга, поощрение или предложение изменят их ситуацию. Объясните, на что похожа жизнь до и после того, как они начнут действовать, и расскажите читателю, как их жизнь улучшится, когда они сделают следующий шаг.
  • Будьте лаконичны и ясны. Используйте короткие предложения и фразы. Избегайте сложных формулировок, теряющих читателя, и вырезайте любую ненужную или витиеватую информацию. Говорите только то, что читателю нужно знать.
  • Избегайте модных словечек и жаргона. Не запутайте и не потеряйте читателей, используя терминологию высокого уровня, которую они не понимают. Пишите на том же языке, на котором разговаривают ваши слушатели.
  • Используйте маркеры и форматирование. Помогите читателям найти наиболее важные моменты в вашем тексте, разбив текст на части.Выделите основные моменты, используя маркеры, полужирный шрифт, курсив и варианты стилей и размеров шрифтов. Большинство читателей сканируют, поэтому убедитесь, что ключевые моменты выделяются.
  • Говорите напрямую с читателем. Копия более эффективна, когда направлена ​​прямо на вашу аудиторию. Используйте тот же язык, на котором вы бы разговаривали со своим читателем лично. Используйте такие слова, как «вы» и «ваш», и, когда это уместно, включайте такие слова, как «нас» и «мы».
  • Отойти от правил грамматики — если это звучит естественно. Хотя вы не хотите, чтобы ваш текст содержал явные грамматические ошибки, можно отклониться от строгих академических правил письма. Если вам кажется более естественным закончить предложение предлогом или использовать неполное предложение, нарушите правила. Но нарушайте правила только в том случае, если это добавляет ясности и естественности звучанию копии. Не раздвигайте границы настолько, чтобы ваша копия выглядела неотшлифованной и неряшливой.

Обратите особое внимание на то, как вы завершаете страницу.

Завершите страницу убедительным призывом к действию.

По мере того, как вы узнаете, как писать контент для веб-сайта, вы захотите подумать о том, как побудить читателя к действию на странице. Чтобы помочь инициировать это действие, используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Используйте эти советы, чтобы точно сказать читателю, что вы хотите, чтобы он сделал и почему он должен действовать.

Веб-сайты

разработаны таким образом, чтобы вызывать действия читателей, поэтому используйте четкий призыв к действию в конце каждой страницы. Нажмите, чтобы написать в Твиттере

  • Приложите доказательство. Покажите читателям, почему они могут вам доверять. Сделайте резервную копию своих заявлений, включив в них отзывы, статистику, данные и упоминания в социальных сетях, которые предоставляют доказательства и поддержку.
  • Преодолеть возражения. Поставьте себя на место своей аудитории и представьте, какие возражения удерживают их от принятия мер. Решите эти проблемы и предоставьте такие варианты, как бесплатные пробные версии и гарантии возврата денег, чтобы аудитория не могла сопротивляться вашему предложению.
  • Используйте слова действия. Не дайте вашей аудитории хоть немного сбиться с толку, когда они дойдут до конца вашей страницы. Включите призыв к действию, в котором используются слова действия (начните, щелкните здесь, зарегистрируйтесь, позвоните, заполните и т. Д.), Который точно сообщает им, что им нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг.

Теперь, когда мы рассмотрели конец страницы, пора еще раз взглянуть на верхнюю.

Пересмотрите свой заголовок.

Вы, вероятно, написали заголовок для страницы, когда начали работать над копией.К тому времени, как вы напишете всю страницу, вы будете готовы вернуться к ней и настроить, чтобы сделать ее более мощной.

Написание заголовков для целевых страниц немного отличается от написания заголовков для сообщений и статей в блогах. Хотя оба предназначены для привлечения внимания, заголовки для сообщений в блогах предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей темой, в то время как заголовки для целевой страницы предназначены для того, чтобы заинтересовать читателей продуктом, услугой, стимулом или предложением.

Заголовки для содержания веб-сайта должны быть:

  • Ясно: Каламбур или хитроумные заголовки могут иногда работать для сообщений в блогах или социальных сетях, но избегайте их использования для заголовков целевой страницы.Всегда переходите сразу к сути и четко объясняйте, о чем эта страница.
  • Релевантно: Заголовок должен соответствовать содержанию страницы, призыву к действию и ссылке, которая привела пользователя на страницу. Сопоставьте заголовки с языком призыва к действию, объявления или продвижения, которые привели аудиторию на страницу. Затем убедитесь, что остальная часть текста и призыв к действию соответствуют основному заголовку страницы.
  • Ориентация на желания: Используйте заголовок как возможность представить действия, которые вы хотите, чтобы пользователи совершили, когда они получили от вашей страницы то, что им нужно.В заголовке укажите основное решение, пользу или результат, которые принесет действие.

Заголовки — отличное место для сосредоточения усилий, поскольку правильный заголовок может иметь большое значение для работы страницы. Узнайте больше здесь: 12 советов по написанию заголовков, которым не могут устоять читатели (и поисковые системы).

Шаг 6. Добавьте элементы страницы без копирования

Правила написания содержания веб-сайтов включают больше, чем просто копирование. Чтобы создать сильные, высококонвертируемые целевые страницы и другой контент веб-сайта, обратите внимание также на не копируемые элементы на странице.Вставьте наглядные материалы, демонстрирующие концепции (вместо того, чтобы полагаться на слова для их описания).

Вы можете разбить страницу и привлечь внимание читателя к важной информации, используя:

  • Изображений
  • Пуговицы
  • Текстовые вызовы
  • Иконки
  • Пустое пространство
  • Gif-анимации
  • Диаграммы и графики
  • Видео
  • Разрывы строк
  • Варианты цветов фона и изображений

Если вы приложите усилия к тому, как вы создадите и напишите контент своего веб-сайта, это значительно повысит шансы ваших посетителей почувствовать, что они нашли всю необходимую информацию.

Шаг 7. Внесите правки

После того, как вы написали содержание страницы, отложите его даже на несколько часов. Когда вы вернетесь к нему свежим взглядом, вы увидите способы улучшить его.

На этом этапе вы, вероятно, найдете возможность:

  • Правильные опечатки
  • Улучшение выбора слабых слов
  • Переписать непонятные разделы
  • Усилить заголовок
  • Ссылка на другой контент на вашем сайте

Вы можете быть удивлены тем, что вам бросается в глаза.Это также хорошее время, чтобы оптимизировать контент вашего сайта для SEO.

Шаг 8. Оптимизация страницы для SEO

В зависимости от цели страницы вы можете захотеть, чтобы пользователи находили ее с помощью поиска. Поэтому, когда вы пишете контент для страниц веб-сайта, используйте лучшие методы SEO, которые помогут вашей странице ранжироваться по вашему основному ключевому слову.

Используйте основное ключевое слово естественным образом во всем содержании.

После того, как вы напишете свой контент, вернитесь к нему и убедитесь, что вы использовали свое ключевое слово во всем тексте.Плотность ключевых слов около 1-2% является идеальной, так как этого достаточно, чтобы сообщить поисковым системам, о чем страница, не забивая страницу слишком большим количеством употреблений одного и того же слова, что может негативно повлиять на вашу способность ранжироваться в поисковых системах.

Помимо использования ключевого слова в основной части текста, также используйте его в следующих элементах контента SEO:

  • Заголовок страницы (заголовок, который виден на странице)
  • По крайней мере, один подзаголовок (копия, отформатированная с h3, h4, h5 и т. Д.)
  • Тег заголовка (заголовок страницы из 50-60 символов, встроенный в код страницы)
  • Метаописание (сводка страницы из 150–160 символов, встроенная в код страницы)
  • Альтернативные теги изображения (текст, описывающий изображение и появляющийся, если изображение не загружается должным образом)

Ссылка на новую страницу с других страниц вашего сайта.

Помогите как пользователям, так и поисковым системам найти новый контент вашего сайта, установив на него ссылки с других страниц вашего сайта.Местные ссылки помогают аудитории найти то, что им нужно, а также отправляют сигналы поисковым системам, сообщая им, о чем страница и что она имеет ценность. Кроме того, если это естественно, добавьте ссылку на целевые страницы, используя якорный текст, который включает основное ключевое слово страницы.

Еще раз проверьте элементы SEO на странице.

Даже если вы оптимизируете свою страницу, можно легко упустить возможности или совершить ошибку. Чтобы проверить SEO на странице и убедиться, что вы правильно оптимизировали страницу, используйте встроенную SEO Checker от Alexa.Инструмент сканирует вашу страницу и предоставляет подробную информацию об ошибках и инструкции по их устранению.

Введите URL-адрес вашей страницы и основное ключевое слово в средство проверки SEO на странице.

Используйте инструкции отчета, чтобы внести изменения на свою страницу, которые улучшат ваше SEO.

Шаг 9: Планирование обновления содержимого позже

Если вы учитесь писать контент для веб-сайта, вы можете быть удивлены, узнав, что ваша работа действительно только начинается на этом этапе.Очень важно поддерживать актуальность содержания вашего сайта, и сейчас самое время спланировать, как вы обновите его позже.

Рассмотрите возможность A / B-тестирования содержимого целевой страницы на своем веб-сайте.

Особенно при написании целевых целевых страниц вам следует протестировать разные версии своей страницы, чтобы увидеть, какая из них вызывает наибольшее количество конверсий (процент пользователей, выполнивших желаемое действие на странице).

Создавайте версии своей страницы с разными вариациями:

  • Заголовки
  • Подпозиции
  • Призывы к действию
  • Цвет пуговиц
  • Изображения
  • Макеты
  • Характеристики

Затем выполните A / B-тестирование ваших страниц, чтобы увидеть, какие из них больше связаны с пользователями и дают наилучшие результаты.

Дополнительные советы о том, как писать контент для веб-сайта

Выполнив описанные выше шаги, вы можете узнать, как писать контент веб-сайта, который будет привлекать читателей и поисковые системы, зарабатывать продажи и следить за тем, чтобы каждая страница делала все возможное, чтобы помочь вам в развитии вашего бизнеса.

Чтобы узнать еще больше о том, как писать контент для веб-сайта, просмотрите несколько других наших сообщений в блоге:

Блог Советы по SEO: Контрольный список для написания SEO-дружественных сообщений

Что такое контент-маркетинг?

Создавайте дополнительные материалы для совместного использования с помощью этого контрольного списка и 7 полезных инструментов

И, наконец, не забудьте подписаться на бесплатную 14-дневную пробную версию нашего Расширенного плана; он дает вам доступ ко всем упомянутым здесь и многим другим инструментам, которые помогут вам повысить эффективность ваших веб-страниц.

Эта статья была первоначально опубликована 17 мая 2017 г. и обновлена ​​8 октября 2019 г.

Как написать эффективную маркетинговую статью

Написание статей — одна из самых эффективных маркетинговых стратегий для домашнего бизнеса. Предоставление контента для других веб-сайтов или даже для печатных СМИ обеспечивает широкое распространение информации о вашей компании.

Плюсы

  1. Это бесплатно
    1. Владельцы веб-сайтов и онлайн-СМИ отчаянно нуждаются в контенте и готовы разместить вашу уникальную, качественно написанную и актуальную статью на своих сайтах.
  2. Он поможет вам выйти на рынки других предприятий
    1. Размещение вашего контента на других веб-сайтах позволяет по-новому взглянуть на ваш бизнес.
  3. Повышает доверие
    1. Наличие вашего материала на сайтах других владельцев говорит о том, что вы являетесь экспертом.
  4. Вам могут заплатить Некоторые блоги и онлайн-журналы платят вам за размещение вашей статьи. Вы даже можете предлагать свои идеи для статей в печатных журналах или отраслевых информационных бюллетенях, многие из которых также платные.

Минусы

  1. Требуется время не только для написания статьи, но и для того, чтобы найти средство массовой информации для ее публикации.
    1. И поскольку большинство средств массовой информации сейчас хотят оригинального эксклюзивного контента, вы не можете распространять одну и ту же статью в нескольких местах. Каждое место, где вы хотите разместить статью, требует своего оригинального произведения.
  2. Вы не можете контролировать, когда ваша статья будет опубликована , если торговая точка вообще решит ее опубликовать.
  3. Нет гарантии, что люди, прочитавшие статью, будут искать ваш бизнес. Лучший способ побудить читателей ознакомиться с вашим бизнесом — это написать качественную статью и продвигать свой лид-магнит в своей биографии.

Начало работы

Не думаешь, что можешь писать? Да, ты можешь. Самый важный шаг к написанию статьи — это начать.

  1. Возьмите лист бумаги или встаньте перед компьютером
    1. Хотя пустая страница или экран могут напугать, как только у вас появится идея темы, вы сможете записать ключевые мысли.На этом этапе ваша цель — собрать идеи и написать первый черновик.
  2. Выберите тему.
    1. Не думайте только о том, что вы знаете. Вместо этого подумайте о том, что люди хотят знать, что связано с вашим бизнесом.
  3. Перечислите основные моменты, которые вы хотите затронуть в теме
    1. Этот список может стать подзаголовком вашей темы в статье.
  4. Заполните основные моменты ключевыми понятиями
    1. Затем запишите информацию, которую читатели должны знать об основных моментах.
  5. Дайте статье постоять час или день
    1. Затем прочтите и исправьте его, чтобы конкретизировать свои идеи, прояснить концепции и исправить ошибки.
  6. Напишите интересную биографию
    1. Тот, который включает в себя призыв к действию для читателей, чтобы они взяли ваш бесплатный лид-магнит. Он появится в конце вашей статьи.
  7. Когда он будет готов, предложите идею своей статьи
    1. Расскажите об этом другим блогам, веб-сайтам или источникам СМИ, которые ориентированы на тот же рынок, что и вы.

Советы по эффективному письму

  1. Напишите хорошую статью, которая решит проблему или принесет пользу
    1. Люди выходят в Интернет за информацией, и если вы можете доставить ее им, они захотят узнать о вас больше. Сосредоточьтесь на том, чтобы приносить пользу вашим читателям. Предоставляйте информацию таким образом, чтобы читатели могли визуализировать результат, если они будут действовать в соответствии с вашими идеями. Найдите уникальный ракурс или хороший крючок и начните разговор со своим читателем.
  2. Написание статей в режиме разговора
    1. Вы не хотите быть полностью неформальным, но вы хотите выглядеть дружелюбным, привлекательным и доступным.
  3. Ответьте на вопрос читателей: «Ну и что?»
    1. Почему людей должно волновать то, что вы говорите? Например, зачем вам писать хорошую статью? (И что?) Потому что с хорошей статьей вы можете увеличить охват и доверие, что может привести к увеличению прибыли в вашем домашнем бизнесе.
  4. Напишите кратко
    1. Каждое слово должно заслужить свою поддержку, особенно заголовки. Язык не может быть скучным и жестким. Вы не пытаетесь выиграть награды. Вместо этого вы пытаетесь привлечь внимание читателя, который, надеюсь, захочет узнать больше о вашем бизнесе. Статья должна быть увлекательной, короткой и по существу.
  5. Будьте проще.
    1. Пишите простым языком. Вы хотите, чтобы ваши статьи были полны информации и содержания, но на словах обычный человек может понять.
  6. Используйте «Вы».
    1. Ваш учитель английского в старшей школе посоветовал вам не писать, используя «вы», но в маркетинге это самое важное слово. Помните, вы хотите, чтобы люди лично связались с тем, что вы говорите.
  7. Будьте организованы
    1. Ваша статья должна быть удобной для чтения. Многие онлайн-читатели используют сканеры, а это значит, что длинный текст может утомить их. Вместо этого используйте разрывы абзацев, полужирный шрифт, числа или списки, чтобы разбить контент на легкие для восприятия фрагменты.

SEO

Обновление Google Panda изменило эффективность и простоту маркетинга статей в целях поисковой оптимизации. Веб-сайты наказываются за некачественный или нерелевантный контент. Во многих случаях владельцы сайтов будут помещать атрибуты запрета на отслеживание ваших ссылок, говоря Google, чтобы не обращать внимания на ссылку, тем самым устраняя преимущества SEO. Однако это не означает, что маркетинг статей больше не эффективен. Как уже упоминалось, статьи могут увеличить ваш охват и авторитет.

Хотя у статейного маркетинга может не быть такого же повышения SEO, как раньше, не помешает учитывать это при написании статей. Вы должны включать ключевые слова при написании статьи, но всегда сначала пишите для читателя-человека. Если статья наполнена ключевыми словами, но не представляет интереса для людей, она бесполезна. Для эффективного маркетинга статей с учетом поисковых систем требуется несколько хороших ключевых слов и ключевых фраз. Эти слова и фразы должны соответствовать теме и контексту статьи.Эти ключевые слова и ключевые фразы должны плавно появляться в статье и не нарушать естественный поток содержания.

Нет времени или возможностей?

Статьи, которые вы написали для своего бизнеса, всегда будут наиболее искренними и достоверными, но если вы ограничены во времени или чувствуете, что качество вашего письма недостаточно хорошее, у вас есть несколько вариантов.

  1. Право на покупку и переоформление права частной торговой марки (PLR) Содержание
    1. Содержимое PLR может быть отличным способом получить идеи и отправной точкой.Просто не забудьте переписать контент своими словами, чтобы он был уникальным.
  2. Нанять писателя
    1. Если вам нужно определенное количество статей на регулярной основе, вы можете опубликовать свою писательскую работу на различных сайтах писателей, или вы можете искать писателей на сайтах фрилансеров, таких как Upwork.
  3. Наймите редактора, чтобы исправить свои записи
    1. Такой подход может быть дешевле, чем наем писателя, при этом сохраняя свой подлинный голос.Напишите свою статью, а затем наймите редактора, который очистит ее.
.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *