Фишки на сайт для привлечения: Фишки, которые должны быть на вашем сайте

12.07.1990 alexxlab

Содержание

Фишки, которые должны быть на вашем сайте

Уже достаточно давно веб-мастеринг стал профессиональной областью, где необходимы не только теоретические знания, но и глубокие практические навыки. Ведь для того, чтобы создать действительно успешный веб-ресурс недостаточно просто «сшить» страницу и наполнить ее конентом. Любой современный сайт должен быть наделен рядом весьма востребованных функций, без которых работа пользователя с ним будет весьма затруднительной.

Итак, какими же «фишками» веб-мастер должен оснастить свое детище, дабы ресурс не только радовал глаз посетителя, но и приносил практическую пользу как потенциальным клиентам, так и своему владельцу? Во-первых, следует отметить инструменты, которые если не в обязательном, то в весьма приоритетном порядке необходимы на главной странице сайта.

Несколько основных «фишек»

Перейдя к ресурсу по ссылке, предоставленной поисковой машиной, пользователь должен с первого взгляда понять, куда именно он попал и что он может здесь получить. Таким образом, первым, что необходимо разместить на титульной странице веб-сайта, является офер, то есть специальное предложение, способное вызвать у посетителя непреодолимое желание сразу же купить что-либо. Оферы оформляются по-разному, однако у всех у них есть одна общая черта – они должны быть выделены из общего контента. И еще — очень желательно, чтобы спецпредложение имело интерактивную форму.

Разумеется, пользователь должен видеть контакты компании, предоставившей ему свой веб-сайт как площадку для сотрудничества. Небесполезным здесь будут наличие тематического видеоролика, демонстрирующего потенциальным клиентам личный бренд и фирменный стиль. Таким образом, еще одной из «фишек», присутствие которых очень желательно на сайте, является медиаплеер, позволяющий своими глазами увидеть доверительную внешность руководства компании и предлагаемые ею товары или услуги. Кроме того, в таком видеоролике можно наглядно показать, куда именно следует перейти и что нужно сделать для того, чтобы совершить покупку, получить скидку или воспользоваться спецпредложением.

В том случае, если владелец компании ориентируется не на личный бренд, а на продажу конкретных товаров или услуг, весьма полезной «фишкой» для сайта будет наличие флеш-элемента на главной странице. В анимированном ролике должны быть представлены представительные фотографии отдельных предложений с ценами, названием и кнопкой, кликнув по которой пользователь можете перейти в конкретный раздел сайта. Дополнительное влияние этот инструмент получает тогда, когда в анимацию будут добавлены броские заявления о проведении различных акций и выгодных скидках.

Инструменты навигации

Навигация является важнейшим компонентом любого веб-ресурса. От того, насколько хорошо она продумана, понятна и удобна для пользователя, зависит его желание отыскать здесь нужную ему информацию и впоследствии вершуться сюда еще раз. Существует ряд «фишек», без которых навигация по сайту будет пресной, что негативным образом отразиться на посещаемости, а значит и на прибыли компании.

Первостепенной задачей, которую должен решить веб-мастер, является привлечение клиента на сайт. Поэтому наименование ресурса должно быть максимально простым и запоминающимся. Основными инструментами для привлечения клиентов являются ссылки на внутренние страницы ресурса, QR-код, а также возможность прямого перехода из страницы поисковой выдачи. Следующим моментом является возможность дать пользователю понять, куда именно он попал и как это сделать еще раз. Для этого следует особым образом выделить заголовок веб-страницы, а также текущих пунктов меню или каталога ресурса.

На любом сайте пользователь должен иметь личное пространство. Для этого с помощью специальных программных инструментов необходимо создать форму авторизации и гостевую книгу, а также разместить на видном месте ссылку на корзину или кабинет пользователя, где он сможет упорядочить свою работу с сайтом, подсчитать сумму покупки и внести коррективы в свое решение. Отдельного внимания заслуживает такая «фишка», как изменение вида веб-ресурса в зависимости от того, был ли пользователь авторизирован или нет. Разумеется, после регистрации сайт должен представиться посетителю в более дружелюбном свете, располагая его к покупке.

Все продающие веб-ресурсы должны следовать ряду условий, а именно:

указывать регион обслуживания;
обозначить время работы;
определить возможности физических и юридических лиц;
предложить товары или услуги для определенных групп посетителей.

Поскольку сайт должен быть максимально удобным для пользователя, небесполезным для веб-мастера будет использование возможностей таких инструментов, как jQuery и Aякс. В общих чертах они представляют собой среды, обеспечивающие для пользователя набор готовых функций с целью облегчения типовых задач. К примеру, если клиент совершил покупку на сайте, то после обновления страницы соответствующая отметка должна появиться рядом со значком его личного кабинета. То есть оба этих инструмента представляют веб-мастеру и, в конечном итоге, пользователю работать с готовыми формами, предназначение которых зависит от специфики конкретного веб-ресурса.

Интерактивные примочки

К таким инструментам можно смело отнести ротаторы баннеров или графических изображений. Сайт, на котором графика будет статичной, не вызовет у посетителя должного уважения. Поэтому веб-мастер должен организовать возможность их удобного размещения, а также получения дополнительной информации об отдельном товаре или услуге.

Для большего удобства графические данные должны размещаться в специальной форме, позволяющей их прокрутку. Это значительно облегчает работу с сайтом, освобождая место для не менее важного текстового контента и других инструментов веб-ресурса. Отдельного внимания заслуживают онлайн-консультанты, позволяющие клиенту быстро и в доступной форме получить ответы на интересующие его вопросы.

Веб-тюнинг. 20 фишек для сайтов бьюти-тематики

Понятие красоты в разные времена менялось. Женщин, ради любви которых велись войны в древние времена, в наше время не захотел бы размещать на своей обложке ни один глянец. И на восприятие красоты во многом оказали влияние косметические компании, которые продают эликсиры красоты в баночках и коробочках.

Сегодняшний пост посвящен деятелям бьюти сферы, этаким феям-крестным, делающим из Золушки — Принцессу. Специально для вас я подобрала 20 фишек, этаких «инъекций конверсии», внедрив которые на свой сайт, вы сможете привлечь еще больше клиентов через интернет.

1

Фотографии результата на весь экран

Так как покупают косметику для того, чтобы стать красивее, то покажите посетительнице вашего сайта эффект от обращения к вам на первой же секунде пребывания на ресурсе. И лучше всего это сделать с помощью размещения на главной странице большого фото модели, которая якобы пользовалась вашим продуктом и вот чего добилась.

Многие компании размещают на своих страницах большие фото самого товара. И не плохо, но помните, что покупают эмоцию, а не баночку с кремом. И пусть в глубине души каждая понимает, что это идеальное лицо результат дизайнера, а не косметики, все равно надежда остается 🙂 А где надежда — там и покупка.

Пример большой фотографии на сайте Laroche-Posay:

2

Вызывающийся фильтр

Если вам хочется освежить меню с фильтрами по косметике, можно уйти от стандартной боковой панели, и сделать фильтр по умолчанию спрятанным, и вызывать его при нажатии на элемент. А чтобы получить всю ширину экрана в свое распоряжение, сам фильтр можно разместить сверху над блоком с косметикой.

Пример реализации вызывающегося фильтра, размещенного над блоком с товарами, на сайте Skincare:

3

Фото тех, кто добавил Wishlist

Практически в каждом интернет-магазине, не важно, какой он теме посвящен, есть такая опция, как «Добавить в Wishlist». Но мало, кто идет дальше, и использует элемент Wishlist для повышения конверсии своего ресурса. Например, разместив рядом с товаром блок с фотографиями тех, кто уже добавил товар в список своих «хотелок». Это ведь социальное доказательство (людям нравится, значит и я хочу).

Пример фотографий тех, кто добавил в Wishlist на сайте Garnier:

4

Instagram-лента пользовательских фото

Для бьюти-темы Instagram — обязательная социальная сеть. Причем, использовать пользовательский контент, где покупательницы хвастаются своим преображением после использования вашей косметики, может быть даже эффективнее, чем трансляция информации о своих товарах.

Пример Instagram-ленты с фотографиями от клиентов на сайте Maybelline:

5

Расширенная фильтрация отзывов

Эффективность того или иного косметического препарата определяется не только его качеством, но индивидуальными особенностями клиента. Можно попросту выбрать краску для волос, которая не подходит вашему типу волос, например. Поэтому, расширенная фильтрация отзывов здесь уместна как никогда. Объективно оценить, подойдет нам этот товар или нет, можно посмотрев на отзывы схожих с нами по внешности покупательниц.

Пример расширенной фильтрации отзывов на сайте Garnier:

6

Блог, как глянцевый журнал

Если уж вы решили завести на сайте блог, то рекомендую потрудиться над ним не только в плане содержания статей. Но и дизайнерского оформления. Пусть ваш блог станет отличной заменой всего женского глянца. А уж тем для статей в бьюти-сфере непомерное количество.

Пример дизайна блога на сайте Lancome:

7

Фильтр под каждую категорию

У каждой категории товара есть свои особенности, и порой этих категорий и разных особенностей так много, что лучше не обобщать, а вывести под каждую категорию (например: тушь, тени, губная помада, антивозрастной крем и т.

д.), свой фильтр. Например, на странице с тушью фильтровать только по характеристикам, касающимся туши.

Пример индивидуальной фильтрации на сайте Maybelline:

8

Всплывающая карточка товара

Для того, чтобы упростить перемещение по вашему сайту, избавьте пользователя от надобности каждый раз переходить на отдельную страницу товара.

Сделайте вариант мини-карточки с информацией о продукте, разместив ключевые конверсионных элементы на ней — от качественного фото и описания до кнопки призыва купить.

Пример всплывающей карточки товара на сайте YSL:

9

Легко о сложных инновациях

Если прочитать рекламный проспект какой-нибудь косметической компании, можно подумать, что они в своих колбочках продают настоящее волшебство. Несите это сообщение не только в своих печатных активностях, но и на сайте, рассказывая о своих технологиях и инновациях. Только делайте это в простой форме, не рассыпаясь в тысячах символах, а максимально доступным языком рассказав клиенту, почему стоит выбрать именно вас.

Пример доступной информации о технологиях на сайте Биокон:

10

Стилизованный слайдер

С помощью слайдера многие показывают информацию о своих новинках и лучших предложениях. Но в случае с бьюти-темой, этот слайдер должен быть невероятно красивым и стильным. До мельчайших деталей. Таких как, например, элементов переключения баннеров в слайдере.

Пример стилизованного переключения баннеров слайдера на сайте Giorgio Armani:

Пример нестандартного слайдера на сайте Garnier:

11

Поп-ап с развернутой аргументацией

Предлагая посетительницам своего сайта скидку на первую покупку или подписку на акции, приведете несколько весомых аргументов в пользу заполнения форм поп-апа.

Пример аргументации в поп-апе от Lancome:

12

Бонусы за покупку через интернет

Если у вас есть торговые представительства как в офлайне, так и онлайн, то стимулируйте посетителей сайта покупать именно через интернет, предложив им особенные акции, которых они не найдут нигде больше.

Пример мотивации покупок через сайт от Avon:

13

Фильтр по потребности

Допустим, клиент не знает, что именно ему нужно, как ему тогда найти нужный товар? Предложите ему выбрать косметическое средство, в зависимости от проблемы, с которой столкнулся человек, будь то морщины, круги под глазами или короткие ресницы.

Пример фильтра по потребности на сайте Garnier:

14

Максимально расширенная фильтрация

Выбор косметики требует индивидуального подхода, но на сайте нет возможности взять клиента за руку, и помочь сделать правильный выбор. Поэтому, максимально расширенная фильтрация по ассортименту может частично решить эту проблему, и помочь человеку выбрать именно то средство, которое подойдет именно ему.

Пример расширенной фильтрации в интернет-магазине Makeup:

15

Визуализации серии косметических средств

Для того, чтобы разбавить фотографии и тексты, можно схематически обозначить, с какой целью нужно применять каждый из препаратов, входящих в комплекс ухода.

Пример реализации визуализации свойств косметической серии:

16

Заметная форма подписки в футере

Обычно в футере если и размещают предложения о подписке, то очень незаметные, как-будто для галочки, а не для конверсии. Но чтобы ее заполнили, форма должна быть заметной. Например, такой:

17

Программа лояльности

Чтобы клиенты к вам возвращались, нужно развивать отношения с ними, например, предлагая систему накопительных баллов или бонусов на будущие покупки. Можно и вовсе сделать закрытый клуб, в который входят только ваши клиенты, и которые получают за верность вам постоянные поощрения.

Пример программы лояльности в форме закрытого клуба от Watsons:

18

Многофункциональный блок обратной связи

В том случае, когда вам нужно отобразить на сайте возможности контакта с вами не только клиентов, но и дистрибьюторов и даже потенциальных сотрудников, можно сделать многофункциональный блок обратной связи, где каждый посетитель выберет именно то, что нужно ему.

Пример подобного блока с контактами Parispresents:

19

Выгоды в первом экране

Сделайте отдельный блок с подарками и акциями на главной странице сайта, призвав осуществлять выгодные покупки прямо сейчас. Особенно актуальны такие блоки в периоды праздников, например, Нового Года.

Пример вовлекающих предложение к новогодним праздникам от Lancome:

20

Инструкция по использованию мобильного приложения

Мобильное приложение незаменимо для тех «продавцов красоты», которые работают с клиентами напрямую, а не через торговые представительства — например, Avon, Oriflame и т. п. Но ведь нужно еще объяснить клиентам, как осуществлять заказы через это приложение. Поэтому, будет нелишним разместить на сайте инструкцию использования вашего приложения.

Пример инструкции на сайте Avon:

На сегодня все, в следующий четверг поговорим о том, какие 20 фишек можно внедрить на сайт спортивной тематики.

Как привлечь клиентов в салон красоты: проверенные способы и фишки

Здравствуйте, уважаемые читатели dohodinet.ru. Если салону красоты не хватает клиентов, есть множество способов их привлечь. Сейчас существуют самые разные каналы продвижения. Поэтому при желании можно сделать свой салон красоты более успешным.

Содержание

Привлечение клиентов в салон красоты: ТОП-8 способов
Способ №1. Акции и скидки
Способ №2. Фотоснимки
Способ №3. Программа лояльности
Способ №4. Скидки ко дню рождения
Способ №5. Проведение семинаров
Способ №6. Выпуск календарей и буклетов
Способ №7. Партнерские отношения с конкурентами
Способ №8. Работа с клиентской базой
Что еще поможет привлечь клиентов
Бонусы
Имидж салона
Сарафанное радио
Размещение рекламы
Социальные сети
Информирование
Ошибочные ходы
Ошибка №1. Чрезмерная навязчивость
Ошибка №2. Избегание клиентов в неформальной обстановке
Ошибка №3. Беспорядок
Ошибка №4. Стремление всем угодить
Ошибка №5. Стагнация в развитии
Оформление точки салона
Дополнительные фишки
Фишка №1. История неудачника
Фишка №2. Слоганы
Фишка №3. Привязка к сезону
Фишка №4. Календарь праздников
Фишка №5. Стиль салона
Фишка №6. Свой сайт
Заключение

Привлечение клиентов в салон красоты: ТОП-8 способов

Лучшие средства привлечения клиентов в салон или парикмахерскую описываются ниже, главные из них следующие:

скидки для разных категорий лиц;
бонусы за лояльность предприятию;
подарки на праздники;
выдача сертификатов на определённую сумму;
семплинг;
лайки в социальных сетях;
фотографии «До и «После».

Это наиболее действенные способы, но вариантов существует много.

Способ №1.

Акции и скидки

Провести акции и анонсировать в социальных сетях подарки за репосты можно в любой сезон. Желательно иногда предлагать скидку в размере 50% на вторую услугу.

В пабликах можно анонсировать акцию, в которой клиентам предлагается маникюр в дополнение к стрижке. В таком случае, создастся вирусный эффект, предполагающий, что все больше людей станут делать репосты.
Можно устроить лотерею, когда один из сделавших репост получает услугу бесплатно.

Способ №2. Фотоснимки

Ещё один удачный метод – фотографировать клиентов, которые посетили салон и теперь выглядят совсем по-другому. Довольные клиенты могут дать фотографии со свадьбы или с юбилея, на которых у них прекрасный вид и счастливые лица.

Чем больше таких фотографий, тем сильнее доверие к салону красоты. Тогда развитие салона будет происходить достаточно быстро. Важно, чтобы фотографии не были скучными. Но желательно, чтобы они изображали иногда и повседневную жизнь людей, которые любят посещать этот салон.

Способ №3. Программа лояльности

Если предложить программу лояльности, то клиент сможет получить услугу в салоне за счет дисконтной карты в виде мобильного приложения. Большинство людей устало носить с собой разного рода карты. Приложение в телефоне заметно облегчит их жизнь.

Программа лояльности позволит предотвратить такую ситуацию, когда с уходом определенного мастера из салона уходят и его клиенты. Даже в том случае, когда клиенты уходят вслед за мастером, в их телефонах могут остаться приложения, по которым с ними продолжится взаимодействие, предлагающее очередные процедуры.

Способ №4. Скидки ко дню рождения

По-прежнему очень хорошо работает скидка, предоставляемая именинникам. Услуги со скидкой могут быть получены на протяжении пяти дней, начиная с самого дня рождения.

Способ №5. Проведение семинаров

Хорошо, если салон продает косметику. Можно устроить семинар на тему ухода за кожей в определенное время. Это пробудит интерес к конкретному салону, который предложил данное мероприятие.

Способ №6. Выпуск календарей и буклетов

Удачной идеей будет выпуск календарей, содержащих полезные советы. Календари, имеющие красивый дизайн, могут быть распространены по различным организациям. Там могут содержаться советы звезд, которые ухаживают за кожей по проверенной временем методике.

Способ №7. Партнерские отношения с конкурентами

Бывает, что в других салонах не предоставляются те услуги, которые предлагает раскручиваемый салон. Тогда следует договориться о партнерстве и попросить распространить информацию о себе через эти заведения.

Способ №8. Работа с клиентской базой

Уже существующим клиентам можно периодически звонить с целью рассказа о своих услугах. Так мало кто делает, поэтому эффект будет заметным.

Читайте также: Как найти и привлечь клиентов на маникюр и педикюр на дому или в салоне красоты: руководство для начинающих мастеров

Что еще поможет привлечь клиентов

Бонусы

Для людей очень важна экономия. Клиенты быстро привлекаются с помощью бонусной системы, продуманной в деталях. Надо только подключить к делу фантазию. Можно предложить в качестве бонусов четвертую стрижку бесплатно, скидку в пятьдесят процентов за привлечение друга, выдавать выгодные абонементы, например, на пять посещений косметолога.

Имидж салона

Нельзя забывать о том, что посетители не захотят идти в салон, работающий нелегально. А при предоставлении медицинских процедур наряду с эстетическими вообще надо иметь особую для такого случая лицензию. Документы должны находиться там, где они будут лучше всего видны.

Важно принять на работу профессиональных и доброжелательных сотрудников, которые вызовут доверие. Талантливый работник будет не только превосходно знать свое дело, но и сможет наладить контакт с посетителями.

Сарафанное радио

Часто о салоне узнают по сарафанному радио – когда передача информации переходят из уст в уста. Например, девушка слушает рассказ подружки о салоне красоты, при этом видит, что подружка выглядит превосходно. После этого трудно устоять перед соблазном посетить данный салон.

Размещение рекламы

Размещать рекламу следует в качестве наружной и внутри СМИ. Существуют разные способы эффективной рекламы. Можно в каждой газете помещать рекламный блок. Наружная реклама всегда дает результат, достаточно создать яркую вывеску со световым коробом и указателями.

Очень хорошо размещать вывески и стенды в находящихся рядом с салоном магазинах и на транспортных остановках. На штендере должен находиться знак, указывающий направление движения. Можно найти на карте главные точки скопления людей в близлежащих местах.

Читайте также: Реклама массажа: как найти клиентов массажисту и раскрутить массажный кабинет или салон

Социальные сети

Для создания собственного Интернет-ресурса понадобятся большие средства. Поэтому лучше просто раскрутить свою страницу в сети Инстаграм. Другие социальные сети тоже пригодятся в этом деле. В ВКонтакте достаточно оставлять на странице по четыре поста в день. Стоит ставить лайки потенциальным клиентам.

Методика продвижения салона в соц. сетях может быть следующей:

Информация размещается на собственной стене в виде ссылок и репостов своих групп. В группы приглашаются друзья. Могут рассылаться приглашения, в личных сообщениях рекламируются группы.

Желательно приобрести как можно больше подписчиков. Группы с их наибольшим числом всегда находятся на первых местах. В сети Инстаграм могут использоваться масслайкинг и массфоловинг, то есть, подписываться следует на всех потенциальных клиентов и ставить им лайки. Можно разместить рекламу в городском сообществе.

Таргетированная реклама является действенной при продвижении салона. Следует написать цепляющий заголовок.

Информирование

Надо вовремя предоставлять информацию о новых достижениях сотрудников, о продвинутых услугах и рекламных акциях. Можно делать анонс акций, связанных с раздачей разного рода продукции. Иногда проводится семплинг, когда в многолюдном месте стоят молодые девушки и юноши и раздают бесплатно какие-нибудь приятные мелочи, имеющиеся в избытке у данного предприятия.

Чтобы раскрутить салон в спальном районе, надо составить чёткий план. Здесь больше поможет сарафанное радио, поскольку посетителями чаще являются женщины, которым за 50.

Ошибочные ходы

Часто работники делают ошибки в своей деятельности, поэтому стоит помнить о некоторых правилах.

Ошибка №1. Чрезмерная навязчивость

Навязчивость всегда действует отталкивающе. Поэтому не стоит поздравлять с днем рождения собаку посетителя или присылать ему каждый день письма с предложением ультрасовременного массажа. Это похоже на преследование, а не на маркетинг. Звонки клиентам можно делать только в действительно важных случаях.

Ошибка №2. Избегание клиентов в неформальной обстановке

Если на улице встретится постоянный посетитель, разумные работники салонов не убегают от него на другую часть улицы, а улыбаются ему и здороваются.

Ошибка №3. Беспорядок

Когда в салоне беспорядок и антисанитария, ничем нельзя привлечь посетителей. Даже если на окнах будут самые красивые декорации, а на потолке будут висеть изящные люстры.

Ошибка №4. Стремление всем угодить

Не стоит угождать всем без исключения клиентам и работать без отдыха в выходные, при этом еще и предоставляя скидки.

Ошибка №5. Стагнация в развитии

Не стоит забывать о профессиональном развитии и отказываться от посещения тренингов, поскольку однотипная работа сделает салон неконкурентоспособным.

Итак, важно помнить, что необходимо постоянное развитие и соблюдение порядка во всех мелочах, а также уважение к личному времени и пространству клиентов.

Оформление точки салона

Фасад. Фасад очень важен. Его задачей является привлечение внимания прохожих. По нему должно быть видно, на чем специализируется предприятие. Концепция заведения тоже отражается на фасаде. Если это элитный салон или эконом-класс, это должно быть видно по внешнему облику данного заведения.
Вывеска. На вывеске должна обозначаться специализация. Иногда наибольшее внимание уделяется креативному дизайну, тогда как прохожему, в первую очередь, должно быть ясно, что это салон красоты. Вывеска не должна затеняться или закрываться деревьями. Светящаяся вывеска будет удачным решением для всех времен года.
Витрина. Витрина – очень важный элемент дизайна. Она подчеркивает престиж заведения. Обычно на витринах присутствуют изображения, говорящие об оказываемых услугах. На плакатах часто красуются улыбающиеся модели, рекламируется косметика. При этом не стоит забывать и о декорациях, которые говорят о назначении данного заведения.
Входная группа. Входная группа – это экстерьер вокруг входа в салон. Входная группа является ансамблем, оставляющим яркое впечатление о заведении и поднимающее его престиж. Когда рядом цветочная клумба, на входе красивые перила, вокруг вазоны с цветами, посетителей привлечь намного легче. Желательно, чтобы поблизости были другие престижные заведения.

Дополнительные фишки

Фишки, помогающие раскрутить салон, зависят от фантазии владельца. Желательно нанять хороших дизайнеров.

Фишка №1.

История неудачника

Это голливудский термин. Неудачник выбрался из самой плачевной ситуации. Его путь к достижениям очень интересно прослеживать. Рассказывать истории о том, как основатель салона всю жизнь борется за свой бизнес и любит свое дело, можно в социальных сетях.

Фишка №2. Слоганы

Будет нелишним придумать слоганы для привлечения новых клиентов. Важно, чтобы, проходя по улице, человека зацепили слова на вывеске. Важное значение имеет название салона. Желательно назвать его полным женским именем.

Фишка №3. Привязка к сезону

Сезонная привязка позволяет реализовать творческий потенциал. Можно по-разному оформлять витрины и окна. Летом желательно выставить цветы. Можно использовать искусственную траву. В феврале можно выставить теплые шарфы, которые помогут ощутить уют.

Фишка №4. Календарь праздников

По разным датам можно устраивать посетителям мероприятия. Следует устроить викторину на день космоса или театра, в случае победы дарятся приятные сувениры. Можно придумать множество способов поощрения клиентов, и все способы имеют место быть при хорошо развитой фантазии.

Фишка №5. Стиль салона

Необходимо подумать и о том, в каком стиле будет оформлен салон. Это может быть бруклинский стиль, минималистичный стиль, салон красоты для женщин в хиджабах, винтаж, умные зеркала и многое другое. Главное, чтобы стиль соответствовал концепции заведения.

Если салон рассчитан на целевую аудиторию постарше, можно сделать интерьер под старинку, чтобы он напоминал о традициях прошлых веков. Если целевая аудитория молодая, подойдет какой-нибудь современный стиль.

Фишка №6. Свой сайт

Потенциальных клиентов можно искать через Интернет, используя сайт.

Важно правильно создать сайт. Желательно, чтобы была кнопка, нажав на которую, человек мог бы записаться на прием к косметологу или к парикмахеру.

На сайте должны быть указаны контакты, включая сотовый, Инстаграм, Ватсап, Вайбер и т.п. Разумеется, нельзя забывать о правильном дизайнерском оформлении сайта. Он должен быть емким и умещать на главной странице всю необходимую информацию.

Заключение

Итак, салон красоты – особенное заведение, которое надо раскручивать и которое имеет множество конкурентов.

Важно использовать умные фишки, которые выделят салон красоты среди других. Это и скидки, и акции, и приятные бонусы, и праздники, и многое другое, что привлечет потенциальных клиентов.

Важную роль играют и социальные сети. Без них невозможна раскрутка салона.

Интерьер и экстерьер не менее важны, чем качественный персонал, поскольку по внешнему виду люди судят о качестве услуг и о престиже заведения.
Одним словом, чем больше усилий вложено в престиж данного заведения, тем лучше будет его имидж.

ЧИПС.

Гов | НИСТ

Сообщение от министра торговли

Знакомство с CHIPS.gov

Министерство торговли США с гордостью объявляет о запуске CHIPS.gov.

О CHIPS.GOV

Полупроводники, или чипы, представляют собой крошечные электронные устройства, которые являются основой почти всех современных действий в области промышленной и национальной безопасности. Эти устройства приводят в действие такие простые инструменты, как выключатель света, и такие сложные, как истребитель или смартфон. Небольшие, но мощные полупроводники также являются важными строительными блоками других новых технологий, таких как искусственный интеллект, автономные системы, связь 5G и квантовые вычисления.

Полупроводники были изобретены в Америке, и полупроводниковая промышленность США исторически доминировала во многих частях международной цепочки поставок полупроводников, таких как исследования и разработки, проектирование и производство микросхем. Тем не менее, позиции США в полупроводниковой промышленности снижаются. В 1990 году на США приходилось около 40% мировых мощностей по производству полупроводников. К 2019 году это число упало примерно до 11%.

В 2022 году президент Джо Байден подписал Закон о чипах и науке от 2022 года. Это жизненно важный первый шаг, который предоставит Министерству торговли 50 миллиардов долларов на набор программ по укреплению и оживлению позиций США в исследованиях полупроводников, разработка и производство, а также инвестиции в американских рабочих.

Эти программы направлены на восстановление лидерства США в производстве полупроводников путем предоставления стимулов и поощрения инвестиций для расширения внутренних производственных мощностей, необходимых для производства самых передовых полупроводников, необходимых для приложений в области искусственного интеллекта и высокопроизводительных вычислений, а также менее совершенных полупроводников, которые остаются важнейших компонентов всего, от автомобилей до микроволновых печей. В дополнение к крупным инвестициям в производство эти программы также создадут новый динамичный центр инноваций и исследований, заложив основу для создания отраслей промышленности следующего поколения.

Приоритеты реализации

Министерство торговли сбалансирует неотложные потребности полупроводниковой промышленности с долгосрочными стратегическими целями. Программа CHIPS — это марафон, а не спринт. Программа включает в себя несколько инструментов, некоторые из которых дают краткосрочную выгоду, а многие рассчитаны на долгосрочную перспективу. Мы призываем участников рассматривать CHIPS как долгосрочную программу и устойчивое партнерство между государственным и частным секторами. Приступая к разработке программы, мы установили следующие принципы:

→ Удовлетворение потребностей экономики и национальной безопасности.

Программа CHIPS должна устранять риски для экономики и национальной безопасности путем наращивания внутреннего потенциала, который снижает зависимость США от иностранного производства микроэлектроники как передового, так и старого поколения. Долгосрочная экономическая и национальная безопасность США требует устойчивой, конкурентоспособной отечественной промышленности.

→ Обеспечение долгосрочного лидерства в отрасли.

Программа CHIPS создаст динамичную совместную сеть для исследований и инноваций в области полупроводников, чтобы обеспечить долгосрочное лидерство США в отраслях промышленности будущего. Программа будет поддерживать разнообразие технологий и приложений на многих этапах разработки продуктов и процессов.

→ Укрепление и расширение региональных кластеров.

Долгосрочная конкурентоспособность требует значительной экономии за счет масштаба и инвестиций по всей цепочке поставок. Региональные кластеры, содержащие производственные мощности, поставщиков, исследовательские и кадровые программы, а также вспомогательную инфраструктуру, станут основой для конкурентоспособной отрасли. Программа CHIPS облегчит расширение, создание и координацию полупроводниковых кластеров, которые принесут пользу многим компаниям.

→ Стимулировать инвестиции частного сектора.

Успешная программа CHIPS будет реагировать на рыночные сигналы, заполнять рыночные пробелы и снижать инвестиционный риск для привлечения значительного частного капитала. Роль правительства в программе CHIPS заключается в изменении финансовых стимулов для максимизации крупномасштабных частных инвестиций в производство, передовые технологии и рабочих. Программа CHIPS будет поощрять новые экосистемные партнерства, которые снижают риски, опираются на сильные стороны США и облегчают такие инвестиции.

→ Приносить пользу широкому кругу заинтересованных сторон и сообществ.

Успешная программа CHIPS создаст преимущества для стартапов, рабочих, социально и экономически неблагополучных (SEDI) предприятий, включая предприятия, принадлежащие меньшинствам, ветеранам и женщинам, а также сельские предприятия, университеты и колледжи, а также государственные и местные экономики, в дополнение к поддержке полупроводниковых компаний. Программа CHIPS будет поощрять связи с недостаточно обслуживаемыми регионами и населением, чтобы привлечь новых участников в полупроводниковую экосистему.

→ Защитите доллары налогоплательщиков.

Программа CHIPS будет включать в себя тщательную проверку заявок, а также строгие требования соответствия и подотчетности, чтобы гарантировать, что средства налогоплательщиков защищены и расходуются разумно, а не используются для дивидендов, выкупа акций или неожиданной прибыли.

Министерство торговли публикует результаты RFI по программе CHIPS

Отчет NIST описывает стратегические возможности для производства полупроводников в США

Новости и пресс-релизы

ИНФОРМАЦИОННЫЙ БЮЛЛЕТЕНЬ: Президент Байден подписывает указ о введении в действие Закона о ЧИПСах и науке от 2022 г.

EO учреждает Руководящий совет по внедрению CHIPS и приоритеты внедрения;
Министерство торговли запускает CHIPS.gov

Сегодня президент Байден подписал указ о введении финансирования полупроводников в рамках двухпартийного закона о чипах и науке от 2022 года. Этот закон снизит стоимость товаров, создаст высокооплачиваемые рабочие места в стране, а также убедиться, что мы производим более важные технологии дома. Этот закон основан на более чем годичной работе администрации Байдена-Харриса по реагированию на острую нехватку полупроводников и созданию более устойчивых цепочек поставок полупроводников. Историческое финансирование и стимулы в Законе о CHIPS помогут восстановить наши цепочки поставок, производство и инфраструктуру здесь, дома, наряду с важными инвестициями в соответствии с Двухпартийным законом об инфраструктуре и Законом о снижении инфляции.

Этот Исполнительный указ отражает приверженность администрации Байдена-Харриса быстрому увеличению производства полупроводников, укреплению лидерства в области исследований и разработок, а также увеличению разнообразия рабочей силы в области полупроводников, чтобы дать стране конкурентное преимущество на мировой арене.

Кроме того, чтобы обеспечить прозрачную и эффективную коммуникацию о программах Закона о CHIPS, Министерство торговли запустило CHIPS. gov, центральный ресурс для заинтересованных сторон и заинтересованных сторон по 50 миллиардам долларов на производство, исследования и разработки, доступные через Министерство торговли.

Руководящий совет по внедрению CHIPS

Для координации эффективного выполнения Закона о CHIPS в рамках Администрации Исполнительным указом учреждается межведомственный Руководящий совет по внедрению CHIPS. Сопредседателями Руководящего совета будут директор по национальной экономике Брайан Диз, советник по национальной безопасности Джейк Салливан и исполняющая обязанности директора Управления научно-технической политики Алондра Нельсон. Другие члены Руководящего совета будут включать:

Государственный департамент, секретарь Энтони Блинкен
Министерство финансов, секретарь Джанет Йеллен
Министерство обороны, секретарь Ллойд Остин
Министерство торговли, секретарь Джина Раймондо
3 Министерство труда, секретарь 90 Марти Уолш Министр энергетики, секретарь Дженнифер Грэнхольм
Административно-бюджетное управление Белого дома, директор Шаланда Янг
Администрация малого бизнеса, администратор Изабель Гузман
Офис директора национальной разведки, директор Аврил Хейнс
Совет по внутренней политике Белого дома, директор Сьюзен Райс
Совет экономических консультантов Белого дома, председатель Сесилия Роуз
Офис Национального кибербезопасности Белого дома Директор, директор Крис Инглис
Национальный научный фонд, директор Sethuraman Panchanathan

Приоритеты реализации Закона о CHIPS
Исполнительный указ устанавливает шесть основных приоритетов для руководства федеральным правительством:

Защитите доллары налогоплательщиков. Программа CHIPS будет включать в себя тщательный анализ заявлений, а также строгие требования соответствия и подотчетности для обеспечения защиты средств налогоплательщиков и их разумного расходования.
Удовлетворение потребностей экономики и национальной безопасности. Программа CHIPS должна устранять риски для экономики и национальной безопасности путем наращивания внутреннего потенциала, который снижает зависимость США от уязвимого или чрезмерно концентрированного иностранного производства как передовой, так и зрелой микроэлектроники, а также повышает экономическую производительность и конкурентоспособность Соединенных Штатов. Долгосрочная экономическая и национальная безопасность США требует устойчивой, конкурентоспособной отечественной промышленности.
Обеспечение долгосрочного лидерства в отрасли. Программа CHIPS создаст динамичную совместную сеть для исследований и инноваций в области полупроводников, чтобы обеспечить долгосрочное лидерство США в отраслях промышленности будущего. Программа будет поддерживать разнообразие технологий и приложений на многих этапах разработки продуктов и процессов.
Укрепление и расширение региональных производственных и инновационных кластеров. Долгосрочная конкурентоспособность требует значительной экономии за счет масштаба и инвестиций по всей цепочке поставок. Региональные кластеры, включающие производственные мощности, поставщиков, фундаментальные и трансляционные исследования и кадровые программы, наряду с поддерживающей инфраструктурой, станут основой конкурентоспособной отрасли. Программа CHIPS будет способствовать расширению, созданию и координации производства полупроводников и инновационных кластеров, которые приносят пользу многим компаниям.
Стимулирование инвестиций частного сектора. Успешная программа CHIPS будет реагировать на рыночные сигналы, заполнять рыночные пробелы и снижать инвестиционный риск для привлечения значительного частного капитала. Роль правительства в программе CHIPS заключается в изменении финансовых стимулов для максимизации крупномасштабных частных инвестиций в производство, передовые технологии и рабочих. Программа CHIPS будет поощрять новые экосистемные партнерства, которые снижают риски, опираются на сильные стороны США и облегчают такие инвестиции.
Приносить пользу широкому кругу заинтересованных сторон и сообществ. Успешная программа CHIPS создаст преимущества для стартапов, работников, социально и экономически неблагополучных (SEDI) предприятий, включая предприятия, принадлежащие меньшинствам, ветеранам и женщинам, а также сельские предприятия, университеты и колледжи, а также государственные и местные экономики в в дополнение к поддержке полупроводниковых компаний. Программа CHIPS будет поощрять связи с недостаточно обслуживаемыми регионами и населением, чтобы привлечь новых участников в полупроводниковую экосистему.

CHIPS.gov

Сегодня Министерство торговли запустило CHIPS. gov, который станет важным каналом, через который Департамент будет информировать общественность об инициативах программы CHIPS. Министерство торговли стремится как можно быстрее выделить финансирование, а также обеспечить время, необходимое для проведения необходимой комплексной проверки. CHIPS.gov будет центральным ресурсом для всей информации, касающейся реализации Закона о CHIPS и науке, и будет предоставлять информацию о приоритетах Департамента, возможностях финансирования, сроках, требованиях и многом другом по мере поступления информации.

###

Exclusive: Intel раскрывает планы строительства крупного завода в Огайо

В рамках усилий по восстановлению своих позиций в качестве ведущего производителя полупроводников в условиях глобальной нехватки микросхем Intel выделяет 20 миллиардов долларов на строительство производственного мега-объекта в Нью-Олбани, США. на окраине Колумбуса, штат Огайо, компания эксклюзивно подтвердила TIME.

Производитель чипов заявляет, что построит как минимум два завода по производству полупроводников на участке площадью 1000 акров, где Intel будет заниматься исследованиями, разработкой и производством своих самых передовых компьютерных чипов, на которых будет работать не менее 3000 человек. По словам компании, строительство начнется в этом году, а к 2025 году завод должен заработать.

Объявление Intel является крупнейшей инвестицией частного сектора в истории Огайо и ярким пятном в несколько мрачных десятилетий для производства в Огайо и на Среднем Западе. Крупные работодатели, такие как General Motors, уволили тысячи людей, поскольку заводские рабочие места были перемещены на юг США и за границу. Но по мере того, как автоматизация повышает эффективность заводов, создавая технические, а не сборочные рабочие места, Огайо пытается вернуть производство.

«Мы ожидаем, что это место станет крупнейшим производством кремния на планете», — сказал TIME генеральный директор Intel Пэт Гелсингер; у компании есть возможность в конечном итоге расшириться до 2000 акров и до восьми заводов. «Мы помогли создать Силиконовую долину, — сказал он. «Теперь мы собираемся сделать Silicon Heartland».

Знак города в Нью-Олбани, штат Огайо, США, понедельник, 6 мая 2019 г. По данным Ассоциации полупроводниковой промышленности (SIA), отчасти из-за огромных стимулов, предлагаемых другими странами для запуска производства полупроводников на своих берегах, доля микросхем, произведенных в США, упала до 12% с 37% в 1990 году. Поскольку растущий спрос и проблемы с цепочками поставок привели к нехватке полупроводников в прошлом году, целые отрасли промышленности США, такие как автомобилестроение, были парализованы.

Подробнее: От автомобилей до тостеров: нехватка полупроводников в Америке наносит ущерб нашей жизни. Можем ли мы это исправить?

Производство полупроводников в США росло гораздо медленнее, чем в других странах мира, особенно в Восточной Азии, отчасти потому, что строительство и эксплуатация завода в течение 10 лет обходится на 30% дороже, чем на Тайване. Южная Корея или Сингапур, если верить SIA.

Чтобы обеспечить более надежную поставку чипов, федеральное правительство рассматривает возможность создания стимулов для производителей чипов в США. Закон о чипах для Америки, принятый в прошлом году, санкционировал федеральные инвестиции в производство чипов, но не предоставил финансирования. В июне Сенат одобрил финансирование на сумму 52 миллиарда долларов, но Палата представителей не приняла закон.

Intel объединилась с другими ведущими полупроводниковыми компаниями, включая конкурентов AMD, Inc., NVIDIA и GlobalFoundries, чтобы лоббировать президента Байдена для финансирования исследований и производства полупроводников. Гелсингер встречался с различными лидерами в Вашингтоне, в том числе с двухпартийным Советом по решению проблем в Конгрессе и Новой демократической коалицией, чтобы подчеркнуть необходимость расширения производства полупроводников в США. сказал. «Я сказал: «Почему я объясняю, почему это так важно для Конгресса, а вы нет?»»9.0005

Зачем США нужно производство микросхем

Узкие места в цепочке поставок последних двух лет являются одной из причин, по которой так срочно необходимо создать больше мощностей по производству микросхем в США. Не имея возможности использовать микросхемы для производства автомобилей, американские автопроизводители Например, General Motors в прошлом году приостановила работу некоторых североамериканских заводов и прибегла к производству некоторых автомобилей без функций, требующих чипов. Из-за этого американским потребителям стало сложнее покупать автомобили, что привело к росту цен на подержанные автомобили на 24% в течение года и замедлению роста национальной экономики.

Узкие места в цепочке поставок побудили крупные компании начать наращивание мощностей в США; Сама Intel заявила в прошлом году, что потратит 20 миллиардов долларов на строительство двух крупных заводов в Аризоне, а в 2020 году мировой лидер в производстве микросхем Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. (TSMC) заявила, что потратит 12 миллиардов долларов на строительство завода по производству полупроводников, а также в Аризоне. Samsung инвестирует 17 миллиардов долларов в завод по производству чипов в Техасе.

Подробнее: Apple намерена сократить производство iPhone из-за чипа

Конечно, неотложная необходимость иметь больше производителей чипов в США носит чисто политический характер. Расположение завода по производству чипов в Соединенных Штатах не обязательно гарантирует дальнейшие сбои в цепочке поставок; Чипы Intel по-прежнему будут отправляться в Азию для сборки, упаковки и тестирования. Чипы пересекают границы десятки раз, прежде чем попадают к потребителям в телефонах, компьютерах и автомобилях, говорит Дэн Хатчесон, вице-председатель TechInsights, которая следит за полупроводниковой промышленностью. По словам Хатчесона, три четверти мировых производственных мощностей по производству полупроводников находятся в пределах досягаемости китайских ВВС, что может быть проблематично в эпоху растущей геополитической напряженности.

По словам Гелсингера, Intel могла бы вернуть часть упаковки, сборки и тестирования в Соединенные Штаты, если будет финансироваться Закон о чипах для Америки, что будет полезно для национальной безопасности. В конце концов, песок, используемый для производства полупроводников, поступает с юга США, поэтому не исключено, что процесс производства некоторых микросхем от начала до конца может происходить внутри страны. «Моей целью будет переход от песка к продукту и услугам, и все это на американской земле», — сказал он.

Так много производства чипов оказалось в Азии из-за низкой стоимости рабочей силы в дополнение к предлагаемым стимулам, сказал он. Но теперь, с усилением автоматизации на заводах по производству микросхем и потенциальным государственным финансированием, Intel может перепрофилировать часть этого производства и по-прежнему оставаться рентабельной.

Поскольку есть субсидии на изъятие, сейчас самое время строить заводы по производству полупроводников в США, сказала Стейси Расгон, старший аналитик Bernstein Research. Субсидии для производства в США имеют двухпартийную поддержку, особенно в технологической отрасли. Размещение фабрики на поле политической битвы в Огайо может помочь законопроекту получить еще большую поддержку; 14 января члены Республиканской партии из делегации Конгресса штата Огайо обратились к Конгрессу с просьбой полностью профинансировать закон «ЧИПС для Америки» на сумму 52 миллиарда долларов.

Что завод означает для Огайо

Выбор корпорацией Intel Нью-Олбани для своего нового предприятия — это вотум доверия к Среднему Западу как производственному центру после того, как многие годы заводы перемещались из Огайо, Мичигана и Индианы на юг США и за границу. Сейчас в Огайо рабочих мест на производстве на 34% меньше, чем в 1991 году; закрытие таких заводов, как комплекс General Motors в Лордстауне, потрясло целые города.

Но некоторые компании начали возвращаться в Огайо с побережья. «Я искренне верю, что пришло наше время. Это наше время в истории», — сказал TIME губернатор Огайо Майк Девайн, одетый в толстовку с капюшоном и сидящий у своего домашнего камина. Пандемия помогла штату продать свою низкую стоимость жизни и пригородный образ жизни, который возвращается в моду после эпохи, когда технологические компании и их сотрудники хотели жить в дорогих прибрежных городах. В прошлом году такие компании, как Peloton, First Solar и Amgen, объявили о планах открыть заводы в Огайо.

Губернатор штата Огайо Майк Девайн узнал, что Intel выбрала Нью-Олбани в качестве места для своего производственного мега-объекта на Рождество.

Warren Dillaway—The Star-Beacon/AP

Изменение характера производства помогло штату привлечь новые фабрики. «Раньше это была работа сборочного конвейера, теперь это техническая работа», — сказал TIME лейтенант-губернатор штата Огайо Джон Хастед. «Это гораздо более приятный вид производства — чистый, ориентированный на технологии, более высокооплачиваемый. Это виды производственных рабочих мест, которые являются частью современной экономики».

И прошлое и будущее производства в штате уже неразрывно связаны в цепочке поставок полупроводников; В прошлом году Ford сократил производственный график на своем сборочном заводе в Огайо из-за нехватки чипов.

Корпорация Intel изучила 38 различных площадок «в каждом крупном штате, который вы можете себе представить», прежде чем выбрать Нью-Олбани в декабре, сообщил TIME старший вице-президент Intel по производству, цепочкам поставок и операциям Кейван Эсфарджани. ДеВайн сказал, что государство узнало, что оно выиграло участок на Рождество. Штат согласился инвестировать 1 миллиард долларов в улучшение инфраструктуры, включая расширение State Route 161, для поддержки завода и близлежащего сообщества. В преддверии завода Intel и других сделок Генеральная ассамблея штата Огайо также расширила свои налоговые льготы, позволив мегапроектам с инвестициями более 1 миллиарда долларов получать налоговые льготы на создание рабочих мест на срок до 30 лет, а не на 15 лет, как это было ранее9.0005

Подробнее: Налогоплательщики США финансируют General Electric. Затем он переместил свою рабочую силу за границу

Гелсингер назвал новую мегафабрику «маленьким городом», который требует много места. Количество доступной земли в Огайо, в дополнение к благоприятной нормативно-правовой среде, были факторами, влияющими на принятие решения, сказал Эсфарджани TIME. По его словам, хотя в другом месте предлагались более выгодные условия, Intel выбрала Огайо, потому что оно казалось наиболее подходящим; компания не хотела вытеснять жителей, что становится все более важным фактором для компаний, поскольку сопротивление предлагаемой штаб-квартире Amazon в Нью-Йорке сорвало сделку. По словам Эсфарджани, штат Огайо также, похоже, был готов быстро принять меры для утверждения разрешений и планов.

«Мы хотим быть уверены, что там, где мы идем, общество будет счастливо», — сказал Эсфарджани. «Были штаты, куда мы собирались отправиться, где мы чувствовали, что люди не будут счастливы, поэтому мы их исключили», — сказал он, хотя и не уточнил, какие штаты. Места, где потенциальные проблемы, связанные с охраняемыми видами или владением землей, могут вызвать проблемы, были исключены из списка.

Компания Intel также была привлечена в Огайо из-за наличия талантов из местных колледжей и университетов. Изготовление полупроводниковых микросхем — это совершенно другой вид работы, чем производство автомобилей; большая часть работы выполняется инженерами в «кроличьих костюмах» — защитной одежде, предотвращающей попадание пыли в микросхемы. За последние два года 60% внешних сотрудников Intel имели степень бакалавра или выше. Компания заявила, что в течение следующих 10 лет потратит 100 миллионов долларов на создание Инновационного центра полупроводников Intel в Огайо, партнерство с университетами и общественными колледжами для разработки учебных программ по полупроводникам.

Университет штата Огайо с инженерным колледжем, в котором работает 10 000 человек, будет одним из партнеров. В августе 2020 года штат Огайо назначил новым президентом Кристину М. Джонсон, которая получила степень бакалавра, магистра и доктора технических наук в Стэнфордском университете и наладила партнерские отношения с такими технологическими компаниями, как IBM, будучи главой Государственного университета Нью-Йорка. . Штат Огайо находится в процессе строительства Инновационного района, чтобы создать исследовательское пространство в области здравоохранения и науки рядом с его Западным кампусом, и недавно нанял женщину-профессора робототехники из Технологического института Джорджии на должность декана Инженерного колледжа.

Преобразование пригородного городка

Проект Intel, первый передовой завод по производству полупроводников на Среднем Западе, ускорит преобразование сонной сельской местности за пределами Колумбуса в разнообразный город, полный технических работников. В последние годы такие компании, как Google, Facebook и Amazon, открыли центры обработки данных в Нью-Олбани, городе с населением 12 000 человек. Большая часть Нью-Олбани сегодня состоит из тщательно спланированного сообщества, созданного в 1990-х годах Лесом Векснером, основателем L Brands, наиболее известным своими дочерними компаниями, такими как Victoria Secret, и разработчиком из Огайо Джеком Кесслером. Эти двое хотели создать тип города, привлекательный для компаний, но при этом предлагающий жителям идиллический загородный образ жизни. Сегодня в Нью-Олбани есть белые частоколные заборы, архитектура в георгианском стиле и пешеходные тропы: проедьте, и вы можете принять его за конную ферму в Вирджинии.

Выбор Нью-Олбани — это ставка на то, что после почти двух лет глобальной пандемии сотрудники Intel будут жить в пригороде с разумными ценами на жилье и хорошими школами. (По оценкам Zillow, типичный дом в Нью-Олбани стоит 516 752 доллара, что составляет примерно одну треть стоимости домов в родной базе Intel в Санта-Кларе, Калифорния. ) Пандемия ускорила переезд из городских районов в пригороды с большим пространством. «Это место, куда новый выпускник колледжа может прийти с мужем, женой или второй половинкой, ребенком, и они могут построить свою жизнь», — сказал Эсфарджани.

Завод Intel в Аризоне, Fab 42, полностью заработал в 2020 году в кампусе компании Ocotillo в Чендлере, штат Аризона.

Корпорация Intel—Корпорация Intel

Есть некоторый потенциал для сопротивления со стороны жителей Нью-Олбани, которые уже обеспокоены тем, что развитие коренным образом меняет характер их проживания. «Два года назад здесь были коровы, а теперь дома», — сказал Андре Ватке, живущий в Нью-Олбани с 1986 года, о районе вокруг своего дома. Когда он переехал, Нью-Олбани был, по сути, фермерским городком; теперь он известен как один из самых богатых городов в Огайо. Insider назвал город пригородом № 1 в Америке в 2015 году из-за качества его школ и общественных парков. Ватке публично возражал против налоговых льгот, предоставляемых крупным технологическим центрам обработки данных, потому что проекты не создают много рабочих мест. По его словам, он консультирует малые предприятия, которые видят рост затрат на местном уровне, но которым не предлагаются те же налоговые льготы, что и многонациональным технологическим компаниям.

Подробнее: Сенат подавляющим большинством голосов принял законопроект об инвестициях в технологии на сумму 250 миллиардов долларов, направленный на противодействие Китаю

Соседи заводов по производству чипов Intel в других штатах также поднимали вопросы о воздействии заводов на окружающую среду. В Аризоне жители также обеспокоены количеством потребляемой воды заводами — миллионы галлонов в день — в их пострадавшем от засухи состоянии. А в Корралесе, штат Нью-Мексико, где уже несколько десятилетий находится завод Intel, жители жаловались на проблемы с качеством воздуха. «У многих людей создается впечатление, что это чистая промышленность, но химические вещества, которые они используют, невероятно опасны», — сказал Деннис О’Мара, член Рабочей группы по охране окружающей среды, которая выступает за улучшения на предприятии в Нью-Мексико. .

Летом О’Мара и его жена были поражены запахом жженого кофе; однажды, совсем недавно, его жене было трудно дышать парами. Он говорит, что, поскольку Intel относится к категории «незначительных» источников выбросов, создающих менее 100 тонн загрязняющих веществ в год, компании разрешено нанимать собственные компании по мониторингу, которые не проверяются независимой стороной. Он помог создать группу «Чистый воздух для всех сейчас», выступающую за более строгие требования к разрешениям; петиция на Change.org с просьбой о том, чтобы Нью-Мексико потребовала изменения разрешений Intel на полеты, имеет 199 подписей. «Из-за того, насколько важна Intel для экономики штата, 73 000 человек, живущих рядом с этим заводом, должны взять на себя весь риск», — сказал он. В прошлом году Intel заявила, что потратит 3,5 миллиарда долларов на то, чтобы завод в Нью-Мексико мог производить передовые технологии полупроводниковой упаковки.

Корпорация Intel заявила, что у нее есть политика добрососедства, которая сводит к минимуму воздействие ее операций на окружающие сообщества и что она отвечает всем применимым нормативным и экологическим требованиям. Площадка в Нью-Олбани будет построена с соблюдением принципов зеленого строительства, и компания надеется обеспечить новые фабрики 100% возобновляемой энергией и добиться чистого положительного использования воды.

Внутри стратегии возвращения Intel

Этот новый объект является частью плана Intel, направленного на то, чтобы догнать лидеров отрасли TSMC и Samsung. Хотя Intel когда-то была в авангарде производства полупроводников, в последние годы она отстала из-за задержек с выпуском своих 14-нанометровых и 10-нанометровых чипов. Аналитики связывают эту задержку со структурой Intel; в то время как другие передовые компании сосредоточились либо на разработке чипов и отправке их в другие места для производства, либо на производстве чипов для других клиентов, Intel продолжала пытаться делать и то, и другое.

Визуализация планируемого завода Intel в Нью-Олбани, штат Огайо.

Предоставлено Intel

Генеральный директор Гелсингер, принявший бразды правления компанией почти год назад, запустил стратегию, которую он назвал IDM 2. 0, согласно которой Intel продолжит производить собственные микросхемы, но также учредит Intel Foundry Services, которая будет делать чипы для других компаний. На площадке в Огайо будут размещаться службы Intel Foundry Services и производиться микросхемы для Intel.

Аналитики Уолл-стрит скептически относятся к стратегии Гелсингера. Они говорят, что предыдущие попытки Intel стать литейным заводом потерпели неудачу и что она слишком сильно отстала, чтобы наверстать упущенное. В прошлом году продажи полупроводниковой промышленности выросли на 25%, а продажи Intel выросли на 1%, сказал Вивек Арья, полупроводниковый аналитик Bank of America.

Подробнее: Внутри тайваньской фирмы, занимающей лидирующие позиции в мире технологий

Более того, по словам аналитиков, долгосрочные тенденции продолжают ставить Intel в невыгодное положение. Такие компании, как Apple и Microsoft, начали заменять процессоры Intel чипами собственной разработки. Intel производит львиную долю чипов, используемых в ПК, но аналитики говорят, что продажи ПК находятся на циклическом пике, и что такие конкуренты, как AMD, отбирают долю рынка у Intel. И Intel не производит чипы для крупнейшего рынка полупроводников: смартфонов. Это заставляет таких аналитиков, как Арья, задуматься о том, кто станет клиентами Intel, когда она расширит свои фабрики в США, и как она планирует догнать TSMC, когда она по-прежнему сосредоточена как на дизайне, так и на производстве. «Это не та отрасль, где вы просто просыпаетесь и наверстываете упущенное», — сказал он. «Это все равно, что пытаться снова стать спортсменом олимпийского уровня — это не происходит в одночасье».

Intel заявила, что субсидии от правительства США помогут ей быстрее строить и обогнать зарубежных конкурентов. Ожидается, что возросший спрос со стороны автомобильной промышленности и ее недавно созданного бизнес-подразделения по высокопроизводительным вычислениям обеспечит более чем достаточный спрос. Гелсингер утверждал, что Intel уже наверстывает упущенное и планирует ускорить разработку новых технологий, чтобы к 2025 году вернуть лидерство в отрасли.

«Это будет неузнаваемо»

Когда Intel начала производство в Аризоне примерно в 1980 году, Чандлер, ее центр, был фермерским городком, известным своими цитрусовыми и хлопком, с населением около 24 000 человек. Сегодня в Чендлере проживает около 280 000 жителей, почти четверть из которых работает в высокотехнологичных отраслях. Intel — крупнейший работодатель города, в котором работает 12 000 человек.

Intel привлекла поставщиков и партнеров, которые также обосновались в Чандлере, а приток жителей с высокими доходами привел к расцвету ресторанов, магазинов и налоговых поступлений, сказал мэр Чандлера Кевин Хартке. Средний доход домохозяйства в городе составляет 114 000 долларов, что на 32% выше, чем в Аризоне.

Гелсингер предполагает, что в Нью-Олбани может произойти аналогичный переход, поскольку Intel наращивает свое присутствие. Intel не создавала новую площадку с нуля уже несколько десятилетий. Но каждый раз, когда это делается, новый сайт становится магнитом для поставщиков и талантов со всего мира, сказал он. Он хочет, чтобы сайт в Нью-Олбани был местом, где каждый выпускник штата Огайо захочет работать, а также местом, которое будет привлекать докторов наук и таланты со всего мира.