Домен продвижение сайта: Влияет ли домен на seo-продвижение сайта? Как выбрать домен для seo

Влияет ли домен на успешное продвижение сайта?

#Общие вопросы #Продвижение сайта

#44

Июль’17

9

Июль’17

9

При ранжировании сайтов поисковые системы учитывают множество факторов, в том числе и информацию о домене.

На что поисковые роботы обращают внимание

1. История домена. Если сайт раньше использовался для продажи ссылок, но сейчас вы решили его привести в порядок, то занять высокие позиции в выдаче будет тяжело. Также, если на сайте меняется тематика, например, раньше был интернет-магазин обуви, а сейчас блог про цветы, то история домена «обнуляется».
2. Возраст. Поисковые системы отдают преимущества возрастным сайтам, нежели молодым. Алгоритм ранжирования Google и Яндекса отдает преимущества доменам, возраст которых больше чем 1-3 года. Молодым сайтам сначала необходимо заполучить доверие поисковых систем.
3. Название. Если в доменном имени используется основное ключевое слово, то это будет несомненным плюсом. Но если включить в название ключевик из трех слов и более, то можно легко получить фильтр за переоптимизацию от поисковых систем.
4. Доменная зона. Для продвижения в Рунете не стоит выбирать домены других стран, например .us или .uk. Не рекомендуем также использовать бесплатные домены третьего уровня вложенности, например .narod.ru. В связи с большим количеством некачественных сайтов на таких доменных зонах, они не пользуются доверием у поисковых систем.

Домен рф или ru

Ранжирование сайтов с доменами .рф и .ru никак не отличается. Этот факт подтверждает техническая поддержка Яндекса: «Кириллические доменные имена и адреса страниц индексируются нашим роботом наравне с остальными». Но чтобы не возникало проблем с индексацией и ранжированием, необходимо использовать punycode в файле robots. txt для доменов рф.

Почему не стоит выбирать домен на кириллице

За этим выбором стоят следующие аргументы:

• Отсутствие информации о том, что они одинаково ранжируются с доменами на латинице в поисковой системе Google.
• Не рекомендуется создание почты на домене рф. А между прочем это фактор ранжирования! Подробнее об этом в блоге Яндекса — https://yandex.ru/blog/company/31537.
• Некрасивый вид внешних ссылок. В некоторых случаях ссылки на кириллические домены выглядят примерно так: xn—d1acpjx3f.xn—p1ai.

Похожее

Общие вопросы Продвижение сайта

Как продвигать сайт визитку?

Общие вопросы Продвижение сайта

Почему у сайта разные позиции?

Общие вопросы Продвижение сайта

#137

Как продвигать сайт визитку?

Август’19

1505

2

Общие вопросы Продвижение сайта

#135

Почему у сайта разные позиции?

Июль’19

2067

Общие вопросы Продвижение сайта

#131

Поиск поддоменов сайта

Июль’19

2077

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#130

Как вирусы влияют на позиции сайта

Июль’19

2471

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#127

Неактуальные страницы товаров на сайте – что делать

Июль’19

2334

11

Общие вопросы Продвижение сайта

#125

Влияет ли хостинг на продвижение

Апрель’19

10658

24

Общие вопросы Продвижение сайта

#122

Как попасть на Яндекс и Google Карты

Апрель’19

1933

22

Общие вопросы Продвижение сайта

#120

Как подготовить страницы сайта под поисковые запросы

Апрель’19

3207

23

Общие вопросы Продвижение сайта

#118

Нужны ли AMP и Турбо-страницы?

Апрель’19

1558

15

Общие вопросы Продвижение сайта

#115

Продвижение сайтов на шаблоне

Апрель’19

1679

17

Общие вопросы Продвижение сайта

#109

Первичная оптимизация сайта

Февраль’19

1343

11

Общие вопросы Продвижение сайта

#108

Почему SEO-продвижением нужно заниматься постоянно

Февраль’19

2321

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#102

Наиболее значимые изменения в поисковых системах в 2018 году, которые повлияли на позиции и трафик сайтов

Февраль’19

1704

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#85

Продвижение сайта по регионам: какой способ выбрать?

Ноябрь’18

2514

9

Общие вопросы Продвижение сайта

#78

Срок продвижения сайта

Ноябрь’18

3515

10

Влияет ли доменная зона на продвижение сайта

Что самое важное при разработке сайта? Дизайн, CMS или, может быть, тексты? Да, все это важно, но первое с чем нужно определиться — это с именем вашего сайта. Имя сайта или домен нужно выбирать в первую очередь и все тут не так однозначно, как может показаться сначала.

Эту статью мы решили посвятить вопросам выбора доменного имени и его влияния на судьбу сайта. И выяснить влияет ли доменное имя на продвижение сайта.

Какие факторы домена влияют на продвижение

На всякий случай напоминаем, что домен сайта — уникальное символьное имя, служащее для идентификации веб-ресурса в интернете. Домен играет не последнюю роль при ранжировании сайтов. При ранжировании сайтов поисковые системы учитывают множество факторов, в том числе и информацию о домене:

• История имени сайта. У каждого имени есть своя история. Рекомендуется покупать домены без истории. Но, если у вас нет выбора, то будьте готовы к возможным трудностям. Если доменное имя на плохом счету у поисковиков (к примеру, использовался раньше для продажи ссылок) или же у сайта меняется тематика, то продвижение в поисковых системах (SEO) нужно начинать заново.

  Учитывается и история продления аренды имени сайта. Раньше арендовать домены можно было на сколько угодно долгий срок. Сейчас максимальный срок аренды (он же минимальный) — 1 год. Если арендная плата стабильно вносится, то поисковики будут положительнее относиться к вашему сайту.

  Рекомендуем, также, не скрывать данные “whois”. Это официальная информация о том, на кого зарегистрирован сейчас данный домен. Посмотреть ее может любой желающий, если вы не захотите скрыть данную информацию. Хотя, делать это, по сути, не за чем.
   

• Возраст. Поисковики отдают предпочтение сайтам “в возрасте” от 1 до 3 лет. Если у вас молодой сайт, то доверие со стороны поисковика придется заслужить. Стоит отметить, что отсчет возраста доменного имени начинается не с покупки, а с момента индексации первой страницы. Поэтому, купить домен забыть о нем на год, а потом вдруг оказаться в ТОПе не получится :).
   

• Название. Выбирать имя сайта нужно с умом. Идеальный выбор для имени сайта — с главным ключевым словом. Сайт посвящен цветам — самый популярный ключ будет — “flowers”, автомобильным сайтам подойдут сочетания со словом — “avto”, и так далее. Не рекомендуется включать сразу несколько ключей — поисковые системы могут посчитать это переспамом.
  Выбирайте простые и запоминающиеся имена — они сами по себе притягивают органический трафик. Еще одна рекомендация — использовать название своего бренда в качестве доменного имени.

   

• Доменная зона. Их существует очень много. Домен .ru — Россия; .рф — национальный домен верхнего уровня для России. Первый в Интернете домен на кириллице; .ua — Украина; домен .us — США; домен .uk — Великобритания. Еще их называют национальными — они определяют принадлежность той или иной стране.

  Выделяют и несколько специальных доменных зон, которые выдают тип организации: .com — коммерческие организации; .org — некоммерческие организации; .net — Сеть; .info — информационные порталы; .gov — государственные сайты; .biz — Бизнес; .edu — Образовательные и другие.

  Для того, чтобы получить преимущество в той или иной доменной зоне выбирайте соответствующий домен.

Как правильно выбирать домен

Надеемся, что не сильно загрузили вас “доменными факторами”, которые анализируют поисковики. Домен хоть и не решающий, но важный фактор в жизни сайта. Мы подготовили для вас исчерпывающий список рекомендаций по выбору доменного имени для вашего сайта.

Уровень домена и поддомены

Все доменные имена делятся на три уровня.

• Домен 1-го уровня.
• Домен 2-го уровня
• Домен третьего уровня (корректно называть его поддоменом).

Что же это значит на практике. На практике каждый из адресов всех возможных сайтов — комбинация из уровня 1 и 2. К примеру, домен “site.com”. .com — первый уровень (таких имен для сайта простым людям не купить:)). А site.com — второй уровень. Поддомены — отдельные директории внутри основного (2-го уровня) и подконтрольны его хозяину.

 

Для комфортной работы лучше всего выбирать второй уровень доменных имен. Для создания дополнительных страничек с включением в них различных поисковых запросов вы можете использовать поддомены.

Бесплатные домены

Думаем, что вы что-то читали о бесплатных доменах и хотите сэкономить на нем при разработке сайта. Не спешите. Обычно бесплатно можно получить домен третьего уровня на какой-либо уже раскрученной площадке. Поисковым сетям третий уровень не интересен, а поэтому о SEO можно забыть. Да и платные рекламные системы не жалуют бесплатные домены.

Второй способ получить имя для сайта бесплатно — получить его в подарок от хостера. У некоторых компаний существуют тарифы, при оплате которых вам дарят домен. Но, мы не рекомендуем пользоваться такими “подарками судьбы”. Домены стоят дешево (особенно в первый год владения) — подарить его вам не стоит ничего, а вот если вы захотите передать свой сайт на обслуживание другому хостеру, то могут возникнуть трудности с переносом (вплоть до невозможности).

Где купить

Надеемся, что нам удалось вас отговорить от покупки бесплатного домена для своего сайта. Тем более, что купить их можно всего за 5 минут. Так просто.

Сделать это можно на специальных сайтах (reg.ru, nic.ru.) или в специальном разделе в панели управления вашим хостингом. Рекомендуем покупать напрямую у хостера. Так может оказаться дешевле и проще привязать имя к сайту (особенно, если вы новичок в сайтостроении и нет времени разобраться). При покупке, кроме выбора имени, поинтересуйтесь возможной историей домена.

Зоны

Обычно при покупке указывают национальные зоны размещения. Самым популярным в россии была и остается зона .ru. Правда в последние годы добавилась еще одна — .рф (Первый в Интернете домен на кириллице). Вот их мы брать не советуем и вот почему.

Почему не стоит выбирать кириллическое имя сайта

Хоть сотрудники Яндекса и говорят, что домены зоны . рф индексируются и ранжируются одинаково со всеми остальными мы настоятельно не рекомендуем использовать эту зону для своих сайтов. Ниже мы рассказываем, почему:

• Google, в отличие от Яндекса не раскрывает информации о ранжировании сайтов в зоне .рф. Доля Гугла в качестве поисковика растет стабильно (в основном за счет роста числа мобильных устройств, где этот браузер предустановлен).
• Не рекомендуется создание почты на домене рф. Подробнее об этом в блоге Яндекса — https://yandex.ru/blog/company/31537.
• Некрасивый вид внешних ссылок. При копировании и пересылке ссылок красивая ссылка вида “сайт.рф” превратится в мешанину из букв и цифр (так называемый пьюникод).

Проверяйте историю использования доменного имени

История использования домена похожа на карточки книг в библиотеке. Там есть данные о тех, кто им владел, время владения, история индексации сайта поисковыми системами, история санкций от тех же поисковых систем. Обращайте внимание на следующие показатели:

• Возраст. Чем раньше было зарегистрировано имя, тем лучше для вас.
• Сроки продления. Мы уже сказали о том, что домены в зоне .ru покупаются на год, а затем их можно продлить. Если человек купил домен однажды и пришел в бизнес надолго, то и вряд ли его освободит. Поэтому советуем скептически относиться к доменам владельцы которых менялись каждый год.
• История имени сайта. Обнуление истории домена можно провести, если он освобождался на длительное время или у сайта часто менялись владельцы. Учитывайте, что история ведется каждой поисковой системой отдельно и по-своему.
• Скрытие данных whois сигнализирует о том, что вам есть что скрывать, и поисковые системы обращают на это внимание. На российском пространстве все домены по умолчанию имеют скрытые данные, но вы их можете открыть и получить немного больше доверия от поисковых систем.

Итог

Простая с виду операция по выбору домена превращается в длительное мероприятие. Мы объяснили, как влияет хороший домен на seo. Необходимо понимать, что вы выбираете имя для вашего сайта. По нему вас будут находить в интернете ваши клиенты и партнеры. Поэтому следует уделить несколько часов времени на начальном этапе работ, чтобы исключить репутационные и денежные риски, которые могут оправдаться в случае ошибки. Надеемся, что нам удалось ответить на вопрос: “влияет ли домен на продвижение сайта”.

Покупка старых доменов с историей: плюсы и минусы

Домен — не просто адрес или имя сайта, а полноценный инструмент продвижения. Он может быть эффективным и положительно влиять на SEO, а может навредить и с первых дней переноса веб-ресурса буквально «тащить» его вниз поисковой выдачи.

Некоторые специалисты считают, что старый домен полезнее для SEO, другие — что надежнее использовать новый. Давайте разбираться, может ли доменное имя повлиять на продвижение, как обезопасить себя при покупке и нужен ли вообще новому сайту старый домен.

Содержание:

• Чем хорош «старый» домен
• Недостатки домена с историей
• Как посмотреть историю домена
• Выводы

Чем хорош «старый» домен

Выбор доменного имени и зоны — нелёгкая задача для владельца веб-ресурса. Нужно учесть много нюансов, чтобы в итоге адрес сайта:

• был созвучен названию компании (бренда) или содержал выгодную для продвижения комбинацию ключевых слов;
• соответствовал тематике;
• быстро запоминался и был понятен целевой аудитории;
• имел солидный возраст и репутацию.

Последнее позволяет максимально быстро продвинуть сайт в поисковой выдаче, используя заработанные прежним проектом SEO-победы. 

Положительный эффект, мотивирующий покупать старый домен для нового сайта, складывается из нескольких преимуществ:

1. Наиболее крутые (благозвучные, гармоничные, удобные для продвижения) домены чаще всего уже заняты. Сайту-новичку обычно остаётся довольствоваться менее подходящими для бизнеса именами. Владельцы и оптимизаторы ломают голову над тем, какую цифру или букву можно прибавить к названию, в какую доменную зону уйти и т. д., чтобы получить более или менее подходящий вариант.
2. Наработанная ссылочная масса и высокий индекс качества ранее привязанного к домену сайта сохранены в памяти поисковых систем. Они являются неким бонусом к классному названию.
3. Сайт на старом домене с положительной историей при прочих равных будет иметь преимущество над «нулевыми» при формировании поисковой выдачи.
4. Крутой домен с историей стОит дороже и сам по себе может являться выгодным вложением.

Именно поэтому за покупку раскрученного имени сайта приходится платить больше, чем за приобретение нововыдуманного.

Недостатки домена с историей

Разобравшись с вопросом, чем лучше старый домен, переходим к минусам, останавливающим осторожных владельцев от выбора бывшего в употреблении имени.

1. Цена. То, что является преимуществом «возрастного» домена, можно рассматривать и как его недостаток, если вы не планируете использовать его для перепродажи. За самые удачные варианты собственники могут просить десятки и даже сотни тысяч.
2. Плохая репутация и негатив со стороны пользователей. Шлейф от сомнительных сделок и ассоциации с мошенническими действиями могут преследовать не только бренд, но и созвучный с ним домен.
3. Нахождение под санкциями поисковых систем. Если домен в своей прошлой жизни попал в чёрные списки, был заблокирован или находится под фильтром, он автоматически передаст по наследству всё это перенесённому на него новому сайту. Поисковые системы будут блокировать или понижать в выдаче новый проект, и избавится от этой проблемы быстро и без потерь вряд ли получится. 

Любые сомнения не в пользу зарегистрированного ранее домена — серьёзный сигнал для возможного будущего владельца. Потратить солидную сумму, запустить сайт и обнаружить, что целевая аудитория обходит его стороной, а поисковики понижают в выдаче — не лучший вариант для развития.

Как посмотреть историю домена

Если соблазн велик и плюсы от покупки настолько существенны, можно несколько снизить риски путём исследования история владения доменом.

Об истории регистрации домена можно попробовать узнать у прежнего владельца. Но шанс, что он раскроет все данные без утайки, не велик. Чаще всего самые крутые домены с отличной репутацией продаются вместе с бизнесом и за очень большие деньги. В остальных случаях речь обычно идёт о проблемах, которые не удалось решить самостоятельно, в результате домен выставляется на продажу. 

Есть ещё один вариант — срок регистрации истёк, владелец по какой-то причине не успел его продлить. Некоторые бизнесмены предпочитают потратить время и перехватить удачный домен с целью перепродажи по более высокой цене. В любом случае перед тем, как оформить покупку, требуется узнать, что было на старом домене.

• Удобный и надёжный инструмент проверки — сервис Archive.org. В его базах хранятся исторические копии сотен миллиардов страниц веб-сайтов. Введя в строку поиска исследуемый домен, можно увидеть историю регистраций и внешний вид страниц ресурса в прошлом. Изучив контент, есть возможность оценить ранее привязанный к домену сайт, прикинуть отношение пользователей и поисковых систем.

  
   

• Поисковые системы тоже помогают кое-что узнать об истории домена. С помощью оператора site посмотрите, какие страницы еще остались в индексе, и оцените контент на их сохраненных копиях. Также в сети можно поискать упоминания и отзывы.

  
   

• С помощью Linkpad или другого подобного сервиса по работе со ссылками найти и оценить бэклинки с позиции авторитетности сайтов-источников.

Эти средства способны помочь собрать необходимые данные для анализа качества старого домена. Но и они не могут дать полной гарантии, что покупка будет успешной. Их можно использовать лишь в качестве подстраховки, при этом риски всё равно останутся. Единственный вариант избежать их — приобретение нового, ранее никем не использованного домена.

Выводы

Покупка домена с историей может стать отличным решение для развития нового интернет-проекта. Он начнёт быстрее набирать обороты в SEO-продвижении за счёт хорошей репутации, благосклонности поисковых систем к «возрастным» доменам и популярности у целевой аудитории. Всё это можно получить, если домен не скомпрометирован предыдущими владельцами. В противном случае высока вероятность серьёзно навредить собственному бизнесу.

Перед тем, как решиться использовать старый домен, стоит внимательно взвесить все за и против и тщательно проверить его историю и репутацию. Если возникают какие-либо сомнения, рекомендуем подобрать более надёжный вариант или придумать новое имя для сайта. Возможно, оно не будет идеальным, зато полностью избавит от рисков попасть под санкции поисковых систем и незаслуженного негатива со стороны пользователей.

4 способа использования новых доменных имен для продвижения вашего бизнеса

Эшан Панчоли

Первым шагом к созданию нового бизнеса, особенно онлайн-бизнеса, является приобретение доменного имени. Ваше доменное имя будет представлять вашу личность в Интернете и формировать основу вашего общего имиджа бренда.

По всей вероятности, ваше доменное имя станет первой точкой соприкосновения клиентов, с которой они сформируют впечатление о вашем бизнесе и о том, что они могут ожидать, зайдя на ваш веб-сайт. Вероятно, именно поэтому эксперты по маркетингу и гуру брендинга считают доменные имена чрезвычайно ценным деловым активом.

Это также причина, по которой вам следует выбрать короткое, осмысленное и запоминающееся доменное имя, которое соответствует названию вашего бренда. Однако шансы найти выбранное вами имя в традиционных доменах, таких как .com и .net , невелики, учитывая огромное количество веб-сайтов, уже использующих эти домены.

Лучшее решение? Выберите соответствующее новое расширение домена для обозначения вашего бизнес-сайта в Интернете. Например, выберите .store для своего сайта электронной коммерции или выберите .tech для вашего технологического бизнеса или просто используйте домен .online для своего онлайн-бизнеса.

С новыми доменными именами вы можете легко найти имя по вашему выбору в домене, который подчеркивает характер вашего бизнеса.

Но что вы будете делать после того, как приобретете доменное имя по вашему выбору?

Как вы используете его для улучшения маркетинга и брендинга?

Об этом мы и поговорим в этой статье.

1. Создайте надежный веб-сайт

Наиболее очевидным и основным использованием вашего доменного имени должно быть размещение вашего веб-сайта. Когда дело доходит до развития вашего бизнеса и его продвижения, ваш веб-сайт работает как ценный инструмент, позволяющий людям заметить ваш бизнес и понять, что вы предлагаете.

Привлекательное и легко запоминающееся доменное имя поможет создать ваш бренд и сделать ваш бизнес заслуживающим доверия. Умное доменное имя, такое как www.bodytalk.store, будет творить чудеса для вашего бренда электронной коммерции с точки зрения запоминаемости и уникальности.

Длинные, неуклюжие и сложные альтернативы, такие как www.bodytalk-store.com, не только трудно запомнить, но и неудобно набирать. Кроме того, с таким доменным именем трудно завоевать доверие и доверие.

2. Настройте профессиональный адрес электронной почты (под брендом компании)

Чтобы ваш новый бизнес воспринимался как профессиональное предприятие или чтобы к нему относились серьезно, вам нужен профессиональный адрес электронной почты, к которому прикреплено название вашей торговой марки. Например, andy@littlely. tech, безусловно, подойдет вам лучше, чем [email protected].

Фирменный адрес электронной почты компании может придать вам и вашим сотрудникам профессиональный имидж. И в конкурентной среде стартапов и новых предприятий крайне важно произвести впечатление профессионального бренда.

Мало того, фирменный адрес электронной почты — отличный способ продвижения вашего бизнеса. Ваш адрес электронной почты будет напечатан на ваших визитных карточках, упомянут в ваших профилях в социальных сетях, и вы поделитесь им со всеми, с кем вы встречаетесь профессионально.

Для вашего нового бизнеса обязательно зарегистрируйте доменное имя у регистратора или хостинг-провайдера, который поможет вам создать недорогой профессиональный адрес электронной почты.

3. Создавайте фирменные короткие ссылки для социальных сетей

Знаете ли вы, что ваше доменное имя также может служить отличным способом обмена контентом в социальных сетях? Да, вы можете использовать свое доменное имя в качестве сокращенного URL-адреса для перенаправления трафика с вашего дескриптора Twitter на ваш канал YouTube или с вашего дескриптора Facebook на другие веб-страницы.

Вместо использования сторонних коротких ссылок, таких как ссылки bit.ly, почему бы не использовать свое доменное имя для обозначения URL-адресов, которыми вы делитесь в социальных сетях?

Например, вместо того, чтобы публиковать bit.ly или любые другие общие ссылки на страницы вашего продукта в социальных сетях, вы можете использовать домен .store для креативного брендинга.

Вот пример:

• Исходная ссылка: https://www.williamhenry.com/materials/view/material/id/1/
• Сокращено на бит.лы: https://bit.ly/2Kyn5oM
• Сокращено с фирменным доменом .store : http://williamhenry.store/WH-Damascus

Вы также можете использовать этот метод, если вы продаете в основном на Etsy или любых других торговых площадках.

Есть большая вероятность, что предоставленный вам веб-адрес длинный и не имеет фирменного стиля для вашего бизнеса. Эти URL-адреса не запоминаются, и они очень затрудняют продвижение вашего веб-сайта среди клиентов.

4. Получите органический трафик с помощью доменов, богатых ключевыми словами

Основной целью любого бизнеса должна быть победа в органическом маркетинге. Это включает в себя разработку выигрышной стратегии SEO и инвестиции в контент-маркетинг. Однако ваше доменное имя также может способствовать созданию сильной органической маркетинговой стратегии.

Чтобы добиться успеха в SEO, ваш бизнес-сайт должен содержать правильные ключевые слова и привлекать обратные ссылки с заслуживающих доверия веб-сайтов. Что, если бы мы сказали вам, что ваше доменное имя может помочь вам в этом?

Если ваш бизнес-сайт www.madeinmexico.store и если вы постоянно получаете обратные ссылки с авторитетных веб-сайтов на анкорный текст «Сделано в Мексике» и «Магазин в Мексике», это даст поисковым системам положительное указание относительно подлинность вашего сайта.

Таким образом, ваш веб-сайт будет привлекать обратные ссылки на ваше доменное имя, которые также являются важными ключевыми словами. Точно так же, если вы используете домен .online, у вашего бизнеса есть шанс получить более высокий рейтинг SEO.

Причина этого в том, что большинство людей ищут компании с суффиксом «онлайн». Однако это зависит от того, как вы назовете свой веб-сайт.

Доменное имя, такое как www.gamers.online, очень хорошо подходит для привлечения обратных ссылок по ключевым словам, таким как «Онлайн-геймеры» или «Игроки онлайн».

Заключительные мысли

В современном цифровом мире вам необходимо иметь адрес веб-сайта, отличающийся от адресов других компаний. Ваш бизнес не просто конкурирует в своей нише, ваш бизнес-сайт конкурирует с более чем миллиардом других веб-сайтов в Интернете.

Брендированное и значимое доменное имя, отражающее вашу основную компетенцию и то, кем вы являетесь, может иметь большое значение для продвижения вашего бизнеса и утверждения вас как надежного авторитета в своей нише.

Эшан является старшим специалистом по контент-маркетингу в Radix , реестре, стоящем за некоторыми из самых успешных новых доменных расширений, включая . store и .tech . Вы можете связаться с ним по телефонам Twitter и LinkedIn .

Отмечен Доменные имена

Продвижение домена | Индивидуальная реклама для ваших доменов

Витрина Sedo: больше внимания вашему домену на нашем рынке

Всего за 1,30 доллара США в день

Лучшее место для вашего домена

Убедитесь, что ваш домен занимает первое место на нашем рынке: мы будем отображать ваше предложение в качестве витрины на нашей главной странице и, кроме того, как первое место в каждом соответствующем поиске домена.

Преимущества: максимальная наглядность для еще более быстрых продаж. Обеспечьте безраздельное внимание более 10 000 потенциальных покупателей — каждый день в течение целого месяца.

• Ваш домен будет отображаться на домашней странице Sedo и как топ- во всех релевантных результатах поиска
• Охватить более 10 000 потенциальных покупателей каждый день
• Время работы: 30 дней. Завершается автоматически
• Начиная всего с 39 долларов США в месяц ( 1,30 доллара США в день ) 

Забронируйте демонстрацию на главной странице сейчас

Всего за 0,30 доллара США в день

Ваш домен в категории Highlight

Привлекайте потенциальных покупателей еще более избирательно: ваш домен будет отображаться в топе поисковых запросов в желаемой категории — выше всех других предложений доменов.

Лучший способ привлечь потенциальных покупателей, которые уже знают, какая категория доменов им интересна, но еще не определились с определенным доменом.

• Предложение вашего домена в топе в рейтинге результаты поиска в категории по вашему выбору
• T целевое стимулирование сбыта : Воздействие на все группы покупателей, которые особенно важны для вас
• Время выполнения: 30 дней. Заканчивается автоматически
• Начиная всего с 9 долларов в месяц ( 0,30 доллара в день )

Забронируйте презентацию категории прямо сейчас

SedoMLS – максимальное увеличение продаж ваших доменов

Более 650 международных партнеров для максимального охвата — продажи выполняются в три раза быстрее для более быстрых выплат — и автоматический перевод

Зарегистрируйтесь один раз – продавайте везде!

Что такое SedoMLS?

Мультилистинговая служба Sedo (SedoMLS) способствует продаже вашего домена не только через рынок доменов Sedo, но и при поиске доменов на 650 веб-сайтах партнеров по продажам и регистраторам по всему миру.

Наши партнеры-регистраторы помогут увеличить ваши продажи, рекламируя ценность ваших доменов своей клиентской базе.

Как только они найдут потенциальных покупателей для вашего домена, они либо направят их в Sedo для совершения покупки на нашем веб-сайте, либо купят домен напрямую и продадут его клиенту на своем веб-сайте.

Как SedoMLS помогает увеличить продажи

• Ваши домены увидят тысячи потенциальных покупателей по всему миру
• Обеспечивает больше целевых потенциальных клиентов
• Повышает вероятность продажи вашего домена как минимум в три раза

Все домены, которые вы перечисляете в Sedo, автоматически включают SedoMLS. Если домен продается покупателю от одного из наших партнеров SedoMLS, то комиссия за продажу составляет 20% от окончательной цены продажи.

Назначьте цену за свой домен – привлеките больше покупателей!

Домены, предлагаемые по фиксированной цене, продаются в 3 раза быстрее. Это самый популярный вариант среди потенциальных покупателей. Поэтому соответственно наши партнеры предпочитают размещать на своих сайтах домены с фиксированной ценой. Воспользуйтесь этим дополнительным стимулом продаж и сразу же установите цену на свои домены. Это позволит выделить ваши домены для продажи!

Укажите цену сейчас

Активируйте SedoMLS Premium!

Большинство клиентов регистраторов ожидают получить домен во время оформления заказа у регистратора. Если ваш домен подключен к вашему регистратору, Sedo может передать домен покупателю немедленно, не дожидаясь, пока вы предоставите код авторизации или начнете отправку.

Активировать SedoMLS Premium сейчас

Целевые страницы продаж

Предложите свой домен каждому посетителю, чтобы увеличить продажи!

С нашей бесплатной целевой страницей продажи каждый посетитель вашего домена за пределами торговой площадки и наши партнеры сразу узнают о вашем предложении продажи домена. Заинтересованные лица сразу увидят, что домен продается, и узнают, как его купить. Это еще больше увеличивает количество потенциальных покупателей!

Sedo предлагает 15 вариантов макета целевой страницы продаж, доступных вам без дополнительной оплаты.
Эти целевые страницы являются адаптивными, быстрыми и совместимыми для всех доменов, выставленных на продажу в Sedo как для функций «Купить сейчас», так и для «Сделать предложение».

• Каждый посетитель сайта немедленно получает информацию о том, что ваш домен выставлен на продажу
• Увеличивает количество потенциальных покупателей и вероятность совершения продажи
• Обеспечивает более быструю продажу, чем просто размещение ваших доменов на нашем рынке

Выберите целевую страницу

Выбор правильного доменного имени для рекламной акции

Выбор правильного доменного имени:

Маркетинговая перспектива

все, что вам нужно знать о доменных именах

(и некоторые из них вам не обязательно знать, но они все равно интересны)

ГЛАВА 3.08
ВЫБОР ПРАВИЛЬНОГО ДОМЕННОГО ИМЯ

Принятие Интернета в качестве средства маркетинга настолько современная офлайн-реклама, в которой не должно быть доменного имени или URL-адреса связанного веб-сайта. В то время как многие объявления просто включают доменное имя продукта, бренда или организации (например, nike. com), другие содержат веб-адрес сайта, созданного в рамках конкретной акции или кампании. Как и в ряде разделов этой главы, решение о рекламном доменном имени касается гораздо большего, чем домен. В этом случае доменное имя является лишь частью рекламной — обычно рекламной — кампании, которая носила бы стратегический характер и включала в себя другие средства (и связанные с этим расходы) при их исполнении. Таким образом, это еще один раздел, в котором решение о доменном имени (почти) принимается за вас, поскольку доменное имя — это просто название кампании, а кампаниям обычно присваивается конкретное и уникальное название. Это означает, что было бы необычно найти нужное доменное имя недоступным. Эти заголовки чаще всего представляют собой короткую фразу или термин, поэтому, хотя их доменные имена никогда не будут работать как название компании или бренда, просто регистрация доменного имени названия кампании идеальна. Стоит отметить, что одной из целей рекламной кампании будет заставить (потенциального) покупателя запомнить слоган (броскую фразу) рекламы (например, Nike «просто сделай это»). Поэтому ожидать, что эта фраза создаст веб-сайт при вводе в браузере, не так уж и сложно.

Если сопоставить доменное имя со слоганом легко, то при выборе слогана следует учитывать доменное имя, которым оно станет — опять же, здесь есть немного курицы и яйца. Есть два важных момента:

1 Выберите фразу, которая не была зарегистрирована в качестве доменного имени. Будьте особенно осторожны, чтобы проверить несколько суффиксов. Вы же не хотите запускать рекламный слоган для детской игрушки с суффиксом .co.uk только для того, чтобы позже обнаружить, что иностранная компания использовала тот же (или похожий) термин для не совсем детского продукта и получила зарегистрировал версию фразы .com.
2 Убедитесь, что фраза может стать доменом. Следующий список примеров включает в себя вопрос Pedigree «Что нравится вашей собаке?» Они почти сошли с рук с whatsyourdogsthing.co.uk, но два апострофа и вопросительный знак должны были исчезнуть без разрешения. Рекламные домены, как правило, игнорируют дефис, представляя фразу как состоящую из одного слова. Как и в случае с доменами для других целей, использование номеров также проблематично, хотя регистрация полных орфографических и числовых версий может преодолеть неопределенность.

Вместо того, чтобы пытаться перечислить все нюансы и детали, которые могут возникнуть при принятии решения о рекламном доменном имени, возможно, лучший способ для меня — высказать свое мнение о числе, которое я видел на протяжении многих лет. Поскольку я живу в Великобритании, все они взяты из кампаний, ориентированных на Европу. Однако, если вы находитесь в другом месте в мире, не пугайтесь этого — я рассматриваю концепцию, а не географические последствия. Итак, вот вам, в произвольном порядке:

* Давайте начнем с хорошего примера придуманного доменного имени как части интегрированного коммуникационного комплекса — имени MG Cars несколько лет назад (когда MG еще существовала!). Они провели кампанию, основанную на результатах тестирования группой энтузиастов своего MG ZT+19.0 против сопоставимого BMW. Результаты были очень благоприятными для MG, и они построили рекламную кампанию на основе этой статистики. Доменное имя веб-сайта кампании? www.mgbeatsbmw.co.uk. Хороший.

ДОМЕННЫЕ ИМЕНА НА ПРАКТИКЕ: Кусака укушена?

В апреле 2004 г. организация «Люди за этичное обращение с животными» (PETA) договорилась о «заимствовании» использования доменного имени у его владельцев, которые продавали это имя, но не использовали его на веб-сайте. Хорошая идея от PETA. Еще лучше, если учесть домен — meat.com.

* В сентябре 2005 года компания Old Spice, принадлежащая Procter and Gamble, предприняла агрессивную комплексную попытку привлечь мужчин в возрасте от 18 до 26 лет, запустив рекламную кампанию, поддерживаемую четырьмя интерактивными веб-сайтами с широким брендированием. В одной телевизионной рекламе была показана сексуальная девушка, танцующая в ночном клубе, с лозунгом «Когда она горячая, это сексуально». Когда тебе жарко, ты воняешь. Вторая реклама фактически пародировала первую. Слоган тот же, но в видео был довольно толстый Лотарио в кожаных штанах, исполняющий то, что он считает сексуальным танцем. Два связанных веб-сайта располагались на сайтах whensheshot.com и whenyoustink.com. Полные оценки за выбор доменного имени для них. То же самое касается и третьего сайта — «Музыка в Зоне», который можно найти на musicinthezone.com. Однако другой сайт Old Spice — Old Spice Racing — был обнаружен на основном домене бренда — oldspice.com. Oldspiceracing.com был зарегистрирован, но кем-то другим, который воспользовался возможностью разместить на нем рекламный сайт с оплатой за клик. Я бы подумал, что сила юристов P&G могла бы восстановить имя и таким образом сохранить постоянство во всех четырех кампаниях.

* Другие сайты используют фразы, которые описывают продукт, а не представляют собой слоган. Например, softonyou.com — это веб-сайт отдела маркетинга Nouvelle компании Georgia-Pacific GB Ltd. Сайт по связям с общественностью для туалета Nouvelle. Rolls, большая часть контента предназначена для детей и их просвещения по вопросам окружающей среды. За исключением страницы с подробным описанием текущих рекламных акций, сайт является некоммерческим, так почему же коммерческий — и глобальный — .com для кампании в Великобритании? Учитывая характер этого сайта, я бы предположил, что это идеальный кандидат на домен .info. Как и сам продукт, softonyou.info более бережно относится к пользователю. Сноска к этому: при вводе softonyou.co.uk в вашем браузере возвращается «страница не может быть отображена», хотя доменное имя было зарегистрировано компанией Georgia-Pacific GB Ltd. Почему бы не сделать его активным и не перенаправить на веб-сайт? Это будет стоить очень мало — вполне возможно, ничего, но любой, кто по ошибке наберет .co.uk в браузере, все равно найдет веб-сайт Nouvelle.

* Возможно, нас не должно удивлять, что сайт sleepbetter.co.uk является веб-сайтом Horlicks. То, что мы не удивлены, является свидетельством бренда Horlicks, хотя сайт sleepbetter.com возвращает сообщение «не удается найти сервер или ошибка DNS». Возможно, вы замечтались на этом домене?

* Идея использования фраз в качестве доменных имен для описания веб-сайта не ограничивается коммерческими структурами. Например, Giveupsmoking.co.uk является частью усилий Национальной службы здравоохранения Великобритании по поощрению людей бросить курить, а targetingbenefitfraud.gov.uk направлен на выявление мошенников. Но почему один использует суффикс .gov.uk, а другой — .co.uk? Возможно, еще одна возможность для .info? По крайней мере, суффикс .gov связывает кампанию с правительством и, таким образом, делает ее некоммерческой, в то время как .co.uk в рекламе курения может восприниматься как коммерческая компания, продающая средства для отказа от курения. В качестве сноски: возможно, кто-то что-то слышал об этом, поскольку доменное имя впоследствии перенаправляло трафик на smokefree.nhs.uk.

* Сомнительное использование суффиксов продолжается в британской инициативе, направленной на то, чтобы побудить людей узнавать обо всех аспектах наркотиков — «Поговори с Фрэнком». В телевизионной рекламе используется доменное имя talktofrank.com. Тем не менее, содержание сайта повторяется на talktofrank. co.uk (это не то, к чему поисковые системы относятся слишком любезно, они считают это поисковым спамом). Проблема в этом; поскольку сайт находится в Великобритании, почему бы не использовать адрес .co.uk в офлайн-рекламе? Телевизионная реклама, в которой я увидел продвижение домена, была воспринята как квазиправительственная инициатива, но, учитывая тему, организаторам, возможно, было бы разумно воздержаться от суффикса .gov.uk (кампания пытается избежать «официальности» ), но .com предназначен для американских (глобальных) коммерческих организаций. Возможно, .org.uk был бы лучшим выбором.

* Среди тех, кто на самом деле не понимает сути рекламных доменных имен, есть компания Pedigree, которая рекламировала свой корм для собак с лозунгом «что нравится вашей собаке». Однако, набрав whatsyourdogsthing.co.uk в браузере, вы попадете на
www.uk.pedigree.com/dogslife/dogthing.asp
— раздел родительского веб-сайта, предназначенный только для членов и посвященный акции «Что нравится вашей собаке».

* Рекламное доменное имя Huggie 5xstretchier.com перенаправляло пользователей на Huggiessuper-flex.com. Опять же, почему на 5xstretchier.com нет веб-сайта или даже веб-страницы? Кроме того, это имя проблематично как с использованием числа (как обсуждалось ранее), так и с использованием «x» для замены «times». Тем не менее, кирпичные биты обращаются к аплодисментам, потому что 5timesstretchier.com, Fivetimesstretchier.com и Fivexstretchier.com перенаправляют на Huggiessuper-flex.com. По крайней мере, за это высшие оценки.

* В Великобритании общепринятым термином для начала владения недвижимостью является «встать на ступеньку лестницы собственности», поэтому доменное имя footontheladder.com было хорошим выбором для радиорекламы Mortgage Point Ltd, продвигающей 100% ипотечные кредиты первым. время покупателей дома. Хотя опять же, почему глобальный .com?

* Домен Makingbritainhealthier.com использовался в рамках кампании «Сделаем Британию более здоровой» под руководством группы частных больниц и медицинских страховых компаний. Хотя доменное имя может указывать на альтруистический веб-сайт о еде и физических упражнениях, на самом деле этот веб-сайт является рекламой услуг, предлагаемых спонсорами. Однако мы должны отдать им должное (маркетинговое). Если бы я искал советы по здоровью и это доменное имя появилось в верхней части страницы результатов поисковой системы, у меня возникло бы желание щелкнуть по нему. Нужно ли мне также добавлять, что .com для доменного имени с «Британией» в нем сомнительно — возможно, .com воспринимался как менее коммерческий, чем .co.uk?

* Веб-сайт food.gov.uk принадлежит Агентству по пищевым стандартам (содержание больше похоже на то, что вы, возможно, ожидали найти на Makingbritainhealthier.com). Поскольку имена .gov.uk доступны только государственным ведомствам, общие слова [в суффиксе .gov.uk] широко доступны для рекламных акций, спонсируемых государством. Это хорошее использование этой доступности.

* Эта рекламная кампания дезодоранта Lynx предполагала, что использование указанного антиперспиранта делает мужчину более привлекательным для женщин, чем, среди прочего, Бен Аффлек. Отсюда слоган «распыляйте больше, получайте больше» и доменное имя spraymoregetmore.co.uk. На сайте были размещены видеоролики с рекламой, в том числе те, которые слишком непристойны для показа на телевидении в прайм-тайм — отличный пример того, как веб-сайты можно использовать как неотъемлемый элемент любой стратегии построения бренда.

* На доменном имени gonabitnoodles.com размещался забавный сайт, который отражал столь же необычный характер телерекламы Peperami Noodles. В этом случае фактическое доменное имя забавно просто потому, что оно несет бессмысленное название кампании.

* Кампания мебельного ритейлера IKEA была направлена ​​на «поощрение лучшего баланса между жизнью на работе и жизнью дома». Как и в случае с другими кампаниями этого ритейлера, все это было поставлено с иронией на его веб-сайте, расположенном по адресу lifeoutsidework.co.uk.

* Для повторного запуска шампуня Head & Shoulders на новом рынке кампания P&G включала игрока НФЛ Троя Поламалу и соответствующий веб-сайт troytacklesmore. com, но по причинам, известным только им самим, домен был перенаправлен на
headandshoulders.com. /en_US/troytacklesmore/default.jsp
Харрамф.

* Нет больших проблем с концепцией разработки веб-сайта для продвижения рекламы с лозунгом «еда заслуживает лучшего», на этот раз от Knorr (часть Unilever Bestfoods UK Ltd), но доменное имя fooddeservesbetter.com выглядит странно с двойным «o», за которым следует двойное «d» — мне пришлось перепроверить после того, как я напечатал это на этой странице! На первый взгляд это даже звучит как «еда подается лучше». Это один из примеров, когда я, как человек, занимающийся доменным именем, мог усомниться в слогане с самого начала, когда могла быть придумана альтернативная фраза. Обратите внимание, что в главе 4.02 я обращаюсь к вопросу о доменных именах, которые кажутся читающимися иначе, чем они есть на самом деле.

* Другим примером слогана, который не отмечен галочкой в ​​поле доменного имени, является 0for10.co.uk от Barclaycard. Это доменное имя использовалось в рамках предложения по кредитной карте «Нулевая процентная ставка на 10 месяцев». Помните, что я уже говорил о числах? Что ж, ноль добавляет еще одно измерение, поскольку у него есть другие термины для описания числа. Домен 0for10.co.uk работал, но ни один из следующих: Ofor10.co.uk, 0forten.co.uk, zerofor10.co.uk, zeroforten.co.uk naughtfor10.co.uk, naughtforten.co.uk . Акционеры Barclays, должно быть, были в восторге от экономии около 60 фунтов стерлингов.

* Этот сайт немного отличается тем, что основной веб-сайт организации находится на рекламном доменном имени. Lovethegarden.com, показанный в телевизионной рекламе их продукции, является доменным именем компании Scotts Miracle-Gro в Великобритании. Сайт предлагает советы садоводам и представляет собой сайт портала, спонсируемый компанией, а не домашнюю страницу компании (на каждой странице есть логотипы и ссылки на информацию об основных продуктах компании). Подарок приходит на контактный адрес электронной почты — Consumerenquiries@scotts. com. Scotts является материнской компанией, а scotts.com — веб-сайтом в Северной Америке. Интересно, что он также представлен в портальном стиле, на этот раз для ухода за травой и газоном.

* Я включаю энергетический напиток «Goneabitlara.co.uk» Lucazade и «Шейк-Так» Tic Tac с мятой, потому что они были одними из первых объявлений, в которых рекламный слоган использовался в качестве доменного имени. И то, и другое работало хорошо, поскольку реклама была юмористической, как и слоганы и доменные имена. К сожалению, оба URL-адреса теперь возвращают сообщение «Сервер не найден» — что за упущенная возможность, чтобы реклама продолжалась. По крайней мере, они должны были сохранить домен в рабочем состоянии и перенаправить его на основной сайт бренда.

* Вот от одного пришлось отказаться. Этот домен был в рекламе по телевидению, но я на самом деле не смотрел, и я просто уловил дрейф рекламы — и не очень четко расслышал URL-адрес. Я записал то, что я принял за доменное имя, основываясь в основном на термине, который был произнесен в объявлении, и я подумал, что это «meatelicious. com». Тем не менее, я перепробовал все варианты написания этой фразы, это было сочетание мяса и вкусного. Теперь, возможно, я туплю, может быть, я не расслышал или просто потерял сюжет. Но, и это большое но, я так и не нашел веб-сайт. Так кто в проигрыше — я или рекламодатель? Мораль такова: если доменное имя неочевидно, люди не найдут сайт.

Вы заметите, что я составлял этот список несколько лет. Поскольку большинство из них связаны с рекламной кампанией, которая имеет ограниченные временные рамки, возникает вопрос, что делать с доменом, когда кампания закончится (кто знает, где домен может быть отмечен, сайт добавлен в закладки или указан в поисковой системе). ?). Я не буду вдаваться в подробности, так как проблема больше связана с маркетингом, чем с доменным именем, но как интернет-маркетолог я бы сказал, что у вас есть три варианта:

1. Разместите целевую страницу, объясняющую первоначальное назначение сайта, и добавьте ссылки. на другие веб-страницы организации
2 Перенаправление домена на ваш основной сайт или другие подобные рекламные акции, возможно, через целевую страницу. рекламная кампания.

Однако, если вы дорожите своим брендом, следующие НЕ являются вариантами:

* Просто оставьте сайт как есть — с устаревшим маркетинговым сообщением
* Удалить сайт, оставив сообщение 404 «ушел»
* Пусть срок действия доменного имени истекает, что позволяет владельцу домена разместить сайт и таким образом извлечь выгоду из вашей кампании

Также стоит добавить в качестве постскриптума к этому разделу, что концепция рекламных доменных имен не является общепринятой в маркетинговом сообществе. Их оппоненты выдвинули аргумент, который я предложил в предыдущем разделе о доменах компаний, а именно; наличие разных организационных и рекламных доменов разделяет маркетинговые усилия. Это может означать разделение лояльности к бренду и увеличение затрат. Тем не менее, я бы сказал, что в случае рекламных доменов опытный маркетолог может фактически удвоить воздействие рекламируемого продукта, поскольку зритель может искать продукт в Интернете по названию или по слогану рекламы. Это должно — если маркетинг кампании полностью интегрирован — привести к тому, что рекламное сообщение достигнет потенциального клиента, каким бы путем он ни следовал.

Перейти к следующий раздел, вернитесь на страницу содержания

Copyright Copyright 2009 Alan Charlesworth. Все права защищены.

Международный стандартный номер книги: 978-1-4452-0538-0
Никакая часть этой публикации не может быть воспроизведена, сохранена в поисковой системе или передана в любой форме или любыми средствами, электронными, механическими, фотокопированием, записью или иным образом без предварительное разрешение автора.
Уведомление
Были предприняты все усилия, чтобы сделать эту книгу как можно более полной и точной, но не подразумевается никаких гарантий или пригодности. Информация предоставляется на условиях «как есть». Автор не несет никакой ответственности за любые травмы и/или ущерб людям или имуществу, связанные с ответственностью за качество продукции, небрежностью или иным образом, а также за любое использование или действие каких-либо методов, продуктов, инструкций или идей, содержащихся в данном материале.