Что влияет на позицию сайта в выдаче: Что влияет на позиции сайта в Google?

18.10.1985 alexxlab

Содержание

Какие сайты попадают в ТОП-3 выдачи Google. Результаты исследования

Статья из блога АРТИЗАН-ТИМ.

Для SEO-специалистов имя Брайана Дина не нуждается в представлении — это руководитель интернет-маркетинговой компании Backlinko, которая известна своими наработками в области изучения поисковых алгоритмов. Команда занимается SEO-исследованиями на очень больших выборках. Полученные данные анализируются и трансформируются в полезные гайды для сеошников и интернет-маркетологов. В одном из недавних исследований1 команда Брайана Дина изучила почти 12 млн результатов поисковой выдачи Google с целью понять, с какими факторами коррелируются позиции сайта в ТОП-3.

Отдельно заметим, что в Backlinko анализировали ранжирование только на первой странице поисковой выдачи. Поэтому их рекомендации в большей степени актуальны для тех проектов, которые итак присутствуют на первой странице поиска, но хотят подняться в ТОП-3.

Факторы, определяющие попадание в ТОП-3. Максимально коротко

1. Чем выше ссылочная авторитетность домена, тем больше шансов попасть в ТОП-3 Google по нужным запросам.
2. Обратные ссылки все так же важны — их количество напрямую коррелируется с высоким ранжированием.
3. Страницы сайтов, глубже раскрывающих тему, ранжируются выше.
4. Зависимость между скоростью загрузки страниц и высоким ранжированием оказалась переоцененной. Скорость имеет значение, но — не определяющий фактор.
5. Важна разнообразность ссылочного профиля: чем больше доменов ссылаются на сайт, тем лучше.
6. Ключевики в Title не коррелируются с высоким ранжированием, но большинство сайтов из ТОП-3 все же вписывают семантику в этот тег.
7. Не обнаружено зависимости между ссылочной авторитетностью страницы и высокими позициями в выдаче.
8. Отсутствует прямая взаимосвязь между большим объемом текста на странице и ранжированием в ТОПе.
9. Не замечено влияния размера HTML-страницы на ранжирование в верхних позициях Google.
10. Длина URL влияет на ранжирование: более короткие адреса занимают несколько лучшие позиции. Человекопонятность урла — это требование по умолчанию.
11. Микроразметка не дает никаких преимуществ в ранжировании. Спойлер: но с ней можно получить много других плюшек.
12. Время на сайте напрямую коррелируется с ранжированием: чем лучше поведенческие, тем больше шансов оказаться в ТОП-3.

Далее мы подробно поговорим о каждом из этих факторов, и на их основе сформулируем базовые принципы попадания в ТОП-3 выдачи Google в 2020 году.

Как работать со ссылками

Домены с высоким трастом — первые претенденты на ТОП-3

Чем выше общий авторитет домена, который формируется на основе ссылочного профиля, тем более высокую позицию занимает сайт в поисковой выдаче. Проанализировав 11,8 млн сайтов по Ahrefs, была выявлена очевидная закономерность между авторитетностью домена (DR) и высокими позициями в выдаче.

В целом, это довольно предсказуемо. Менее очевидным оказался тот факт, что ссылочная авторитетность отдельных страниц (показатель UR по Ahrefs) не так сильно коррелируется с высоким ранжированием, как DR. Это важный момент, который говорит нам о том, что куда эффективнее развивать общую ссылочную авторитетность домена, а не прокачивать бэклинками конкретные страницы.

Чем измерить авторитетность домена?

Результаты исследования Backlinko строились на цифрах, полученных с помощью сервиса Ahrefs. Проверить авторитетность домена можно посредством и более доступных инструментов, например, PR-CY или MegaIndex.

Разнообразие ссылочного профиля — в приоритете

Бэклинки, полученные от разных доноров, более значимы, чем внешние ссылки с одного домена. Этот известный факт в очередной раз подтвердили статистикой, полученной на большой выборке сайтов.

Краткое резюме: ссылки все также важны для алгоритмов Google. Работать над расширением ссылочного профиля нужно, но не следует забывать, что это палка о двух концах. Бэклинки по-прежнему следует наращивать максимально аккуратно и помнить о возможных последствиях. Прокачивать ссылочную авторитетность лучше комплексно, а не проставлять ссылки на избранные страницы. Базовые правила выбора доноров все также актуальны, особенно, это касается разнообразия ссылочного профиля.

Какой контент попадает в ТОП

Мнение, что Google больше любит авторитетный контент (и дает ему преференции при ранжировании) давно закрепилось в кругу сеошников. В исследовании Backlinko это предположение нашло экспериментальное подтверждение.

Проанализировав имеющуюся выборку сайтов через Clearscope, команда Брайана Дина пришла к выводу, что контент, который на одной странице всесторонне раскрывает тему, ранжируется лучше. Особенно четко эта закономерность прослеживается в ТОПе поисковой выдачи. В очередной раз подтверждается тот факт, что сегодня во главе угла остается авторитетность контента.

Как эти знания можно применить на практике? При составлении контент-плана целесообразно отдавать предпочтение гайдам, разборам или FAQ. Такие форматы больше располагают к всестороннему раскрытию темы.

Вам также может быть интересно:
Полный гайд по FAQ. Улучшаем SEO и увеличиваем конверсии сайта разделом с ответами на вопросы

При составлении контент-плана также часто стоит дилемма, как лучше подойти к раскрытию материала: написать лонгрид или разбить тему на несколько статей. В случае с Google очевидно, что лучше остановиться на первом варианте. Конечно, формат лонгрида накладывает и определенные обязательства: нужно более вдумчиво подойти к структурированию материала, ответственно проработать заголовки и форматирование. Другими словами, сделать так, чтобы пользователь, который не настроен читать всю статью, мог быстро найти ответ на свой вопрос. Те же, кто хочет прочитать материал от начала до конца, должны иметь возможность сделать это с максимальным комфортом за счет хорошего структурирования, наличия списков, инфографики и т.д.

Вам также может быть интересно:
Оптимизация раздела со статьями. Улучшаем поисковую видимость и получаем лиды из блога

Объем текста на странице не коррелируется с попаданием в топ

Исходя из того, что Google с большей симпатией относится к лонгридам может сложиться ошибочная установка, что объем контента на странице влияет на ранжирование. Прямой связи между количеством символов и ранжированием на первой странице нет. Здесь решающую роль играют сопутствующие факторы: у длинных статей выше шансы получить больше ссылок, в них можно органично вписать больше запросов, у них лучше поведенческие.

Другими словами, просто написать длинный материал — еще ничего не значит. Он должен быть качественным и полезным для аудитории, тогда его будут дочитывать до конца, расшаривать, добавлять в закладки.

А как работает ваш контент? Узнайте, как это проверить из нашей статьи:
Анализируем контент на сайте при помощи Яндекс.Метрики

Как оптимизировать Title и h2

В ТОПе выдачи Google большинство тайтлов имеют ключевое слово, по которому ранжируется страница. Здесь нет ничего удивительного, т. к. это базовая SEO-рекомендация. Но в случае с попаданием в ТОП-3 один лишь оптимизированный Title не решает ситуации, тут на первый план выходят сопутствующие факторы — все те же обратные ссылки, траст домена, характер поведенческих на странице.

Аналогичная ситуация с h2. В отчете говорится о том, что большинство страниц, ранжируемых Google, содержат в заголовках h2 высокочастотный ключ. Этот классический прием оптимизации помогает продвинуться на первую страницу выдачи, но в борьбе за ТОП-3 не играет особой роли.

Таким образом, вписывать ключевые слова в теги Title и h2 в соответствии с утвердившимися правилами — все так же важно, но не стоит ждать, что только от этого будет зависеть попадание в самые верхние позиции выдачи.

Скорость загрузки сайтов на первой странице Google

Один из самых неожиданных выводов исследования связан с тем, что скорость загрузки страниц весьма незначительно коррелируется с позициями в топе. Это звучит особенно странно, если учесть, что нам постоянно рассказывают о важности скорости загрузки для SEO. Но в выводах Backlinko не все так однозначно. Действительно, между скоростью загрузки сайтов (заметьте, именно всего домена, а не отдельных страниц) и ранжированием на первой странице поиска оказалась практически нулевая взаимосвязь.

Значит ли это, что скорость загрузки не так уж важна для алгоритмов? Вряд ли. На первой странице поиска итак присутствуют довольно быстрые сайты — среднее время их загрузки составляет 1,65 сек. Если ресурс загружается очень медленно, он не попадет на первую страницу вовсе. Об этом позаботиться алгоритм Google Speed Update, работающий с 2018 года. А вот в борьбе за самые верхние позиции выдачи гонка за миллисекунды уже, действительно, не имеет особого значения.

Вывод: скорость загрузки сайта — важна. Медленным сайтам сегодня не попасть на первую страницу выдачи Google. Но в борьбе за ТОП-3 скорость — не приоритетный показатель. Достаточно быть просто быстрым, чем сайт обладает по умолчанию, если присутствует на первой странице. Попытки обогнать конкурентов на миллисекундах не имеют особого смысла. В этом вопросе лучше сосредоточится на оптимизации поведенческих, качестве контента, ссылках и т.д.

Как размер HTML коррелируется с ранжированием

SEO-специалисты давно утвердились в мнении, что страницы с неоптимизированным HTML хуже ранжируются поисковиками. Чем тяжелее файлы, тем больше ресурсов приходится затрачивать браузеру для визуализации страницы, со всеми вытекающими последствиями по скорости загрузки и поведенческим. Каким должен быть размер HTML? Золотой стандарт — когда он не превышает 100-200 килобайт.

Исследование Backlinko показало, что прямой корреляции между весом страницы и рейтингом в топе Google нет. Но эту информацию не следует воспринимать буквально. Скорее всего здесь прослеживается тот же эффект, что и со скоростью загрузки. То есть на первой странице поиска итак представлены преимущественно сайты с оптимизированным HTML, поэтому корреляция не столь очевидна.

Влияет ли длина URL на позиции сайта в выдаче?

Google советует2 использовать простые человекопонятные URL и не делать их слишком длинными. В то же время, по уверению разработчиков, для поисковых алгоритмов не имеет значения какой длины URL страницы, а вышеизложенные рекомендации объясняются исключительно удобством для пользователей. При анализе сайтов на первой странице выдачи была выявлена довольно четкая закономерность: в топе коротких URL-адресов заметно больше, чем длинных.

Вряд ли это объясняется тем, что алгоритмам Google действительно важно количество символов в URL. Причина преобладания коротких названий, скорее всего, заключается в другом. Например, в том, что лаконичные URL выглядят более кликабельно в органической выдаче. Так же это может быть связано с тем, что страницы с коротким урлом расположены ближе к главной и более значимы в структуре сайта, например, в интернет-магазине страница раздела почти всегда будет иметь более короткий URL, чем адрес карточки товара.

Вне зависимости от того, как работают алгоритмы на самом деле, URL-адреса страниц лучше укорачивать. Это не требует больших усилий, но дает гарантированный эффект, как минимум с точки зрения кликабельности сниппета в выдаче.

Микроразметка не влияет на ранжирование, но ее лучше внедрить

О микроразметке schema.org сказано немало. Некоторые считают, что она позволяет поисковикам лучше понимать суть размещенного контента. Другие внедряют ее в надежде попасть в колдунщики Google. О том, что микроразметка schema.org напрямую не связана с ранжированием в разное время заявляли как в Google, так и в Яндексе. Это подтверждают и результаты исследования Backlinko: только чуть более 72 % сайтов на первой странице Google имеют реализованную микроразметку.

Несмотря на то, что 72% это тоже немало, нет оснований говорить о прямой корреляции между микроразметкой и ранжированием. Сама по себе schema.org не влияет на позиции в выдаче, но опосредованно приносит немало пользы и точно стоит того, чтобы потратить время ее внедрение.

Микроразметка — это вспомогательные теги и атрибуты, которые используют чтобы структурировать информацию. Например, с ее помощью можно структурировать контактные данные организации, сведения товарных карточек, обзоры и другие типы контента. Такие страницы не будут лучше ранжироваться, но обзаведутся расширенным сниппетом.

Расширенный сниппеты полученные за счет микроразметки — это не колдунщики. Они выглядят скромнее, но зачастую пользы от них куда больше, например, они точно не убьют ваш CTR, как это часто бывает с колдунщиками.

Поведение пользователей сильно коррелируется с ранжированием

Это, пожалуй, наиболее предсказуемый вывод исследования. Сегодня мало кого удивит тот факт, что отказы, время на сайте, CTR сниппета, глубина просмотров относятся к группе факторов, в наибольшей степени влияющих на ранжирование.

Читайте по теме:
Как найти страницы с плохими поведенческими

Проанализировав 11,8 млн результатов выдачи на первой странице, команда Backlinko подтвердила сильную корреляцию между временем на сайте и ранжированием. В среднем на сайтах, попадающих на первую страницу выдачи Google, пользователи проводят по 2,5 минуты. Это довольно высокие показатели, добиться которых непросто.

Для уменьшения процента отказов первым делом следует проверить скорость загрузки — это отправная точка оптимизации поведенческих. Оптимальное время загрузки с десктопа — не более 2 сек. С мобильного — 3 сек. Сильный урон поведенческим также наносит некачественная адаптация под мобайл. Если же ее нет вовсе, вряд ли сайт попадет на первую страницу выдачи. Чтобы пользователи дольше оставались на страницах сайт должен быть удобным и понятным. Три кита хорошего юзабилити — это структура, навигация и продуманные пользовательские интерфейсы.

Описанное выше — лишь половина тех факторов, которые определяют высокие поведенческие. Остальное всецело зависит от качества имеющегося контента. Он должен быть интересным, хорошо оформленным и полезным. Помимо текстов рекомендуем делать ставку на видео, инфографику и интерактивные формы контента: тесты, тематические калькуляторы, опросы и т. д. Все это повышает вовлеченность аудитории и комплексно прокачивает поведенческие на сайте.

Инфографика по теме: какие сайты попадают в ТОП-3 Гугл

SEO, исследования поисковых алгоритмов, чек-листы

Как выйти в ТОП органической выдачи

Чтобы начать зарабатывать, сайт выводят в топ органической поисковой выдачи. Это далеко не простая задача. В этом помогает SEO-оптимизация. А вот как заниматься ей грамотно и эффективно — читайте в нашей статье.

Для того, чтобы получать доход с помощью сайта компании, посредством ссылок и продажи товаров онлайн, ресурс должен быть высоко посещаемым.

SEO (Search Engine Optimization) — это мероприятия по оптимизации выдачи сайта в поисковых системах по целевым запросам.

Чем занимается SEO-специалист:

анализирует поисковые фразы, которые связаны с выбранной тематикой;
составляет семантическое ядро на основе ключей;
определяет алгоритм ранжирования сайта поисковиком, учитывая нововведения;
работает с улучшением структуры сайта и контента, оптимизирует изображения, ссылки;
занимается устранением ошибок, проверкой релевантности страниц;
анализирует целевую аудиторию, коммерческие запросы;
отслеживает полученные результаты, корректирует схему.

Такие работы проводятся регулярно, даже независимо от показателей поисковой выдачи. Также, вместе с конкурентным анализом проводится внешняя seo-оптимизация, связанная с увеличением количества ссылок и перелинковкой страниц.

Реклама в интернете уже давно популярнее офлайн. 70% трафика забирает органическая выдача. Ни один источник рекламы не охватывает столько аудитории, как интернет-реклама. С помощью настройки поисковых фраз ваши клиенты видят рекламу, поэтому вложения в SEO растут ежегодно.

Стоит сказать, что такие методы, как PBN, массовая регистрация субдоменов, спамный крауд-маркетинг или массовая скупка ссылок на биржах уже не работают.

Google и Яндекс уже давно спокойно открывают биржу ссылок, могут оттуда выкачать базу, как пользователь.

Белые методы результативно работают для продвижения, в черных уже не осталось смысла, их легко распознают поисковые роботы. К тому же, это влияет на репутацию сайта и понижает его в выдаче.

Все по сути используют одни и те же инструменты. Каждый знает о Яндекс.Вордастат, Букварикс. Много кто использует Key Collector, подсказки с автозаполнением в поисковиках.

Используя одни методы, получаешь одинаковые результаты в семантике. Стабильность это не плохо, но почему нужны обновления?

Матрица поисковых запросов не постоянна, люди не ищут одно и то же. Каждый день появляются новые поисковые запросы, из-за чего у некоторых фраз не успевает собраться статистика.

Запросы устаревают, на их месте появляются новые. Только за одну секунду в Google появляются 86 тысяч поисков, а 15% из них новые. И меньше половины – это long-tail

Кликабельность в поиске зависит от позиции сайта в выдаче. Причем такая зависимость не полезна для тех, кто попал в ТОП-10, но не дотянул до ТОП-3.

Три первые позиции получают 75% трафика, первое место получает 31%.

Алгоритмы поисковиков развиты, поэтому релевантные запросы выводятся с вероятностью 90%.

Сайты, которые не имеют трафика, не продвигаются по брендовым или информационным запросам.

Чтобы получить органический трафик, удивляйте, применяйте обновленные методы продвижения. Но основной трафик будут давать статьи, пока это неизменно.

Для соответствия контента потребностям целевой аудитории, изучите статьи на сайтах по запросам. Изучите поисковую выдачу: какие страницы отображаются по подобранным фразам. Подойдут страницы, занимающие ТОП-3, но хромают по контенту, используют мало внешних ссылок и не обновляются регулярно.

Часто это означает, что на контент не обращают внимания, а вы можете создать тексты по такой же тематике, но релевантнее. Далее сделайте рассылку по внешним ресурсам, например СМИ и блогерам. Привлекайте внимание, выстраивайте ссылки.

Следующий этап — проверка текста на оригинальность, грамотность, стилистику и заспамленность.

У нас в «Edison Studio» проверка проводится с помощью таких сервисов:

Advego. Проверяем антиплагиат, частотность слов. Сервис антиплагиата платный.
Главред. Проверяем «чистоту» текста на лишние или неконкретные слова, проверяем читаемость.
Тургенев. Проверяем стилистику, грамотность, водность, заспамленность ключами и «тошнотность» текста. Сервис платный.
Орфограммка. Проверяем правописание, знаки препинания, стилистику. Сервис платный.

Поисковики теперь сфокусированы не только на поведении клиентов на сайте, но и на кликабельности. Это важный фактор, влияющий на ранжирование, который теперь является частью поведения пользователя.

Работает так: если пользователи кликают на 5 место, поисковик поменяет их местами с первой позицией. Как раз трафик зависит от места в выдаче. Не забывайте о названии страницы сайта, от него определенно зависят клики.

Изучите, как пользователь ведет себя на странице. Изучите конкурентов, почему на их страницы и заголовки кликают. Сосредоточьтесь на трафиковых запросах, переделайте тайтл по ключам.

Распространенные поведенческие факторы:

посещаемость ресурса оценивается по прямым переходам, переходам из социальных сетей;
переходы из поисковых систем для учета CTR;
для оценки времени на сайте, сравниваем среднее время в сегменте, показатель отказов, возвратов на вашем сайте и глубину просмотра;
скорость загрузки страниц, ошибка верстки мобильной версии;
выполнение целевых действий, скроллинг, клик на кнопки.

То, что сравнивают по важности с контентом – это внешние ссылки. Это то, что влияет на ранжирование.

Как уже было сказано, биржа ссылок уже не работает. Занимайтесь линкбилдингом.

На этом этапе нам понадобиться подобрать список сторонних сайтов, где мы хотели, могли бы разместить ссылку на свой ресурс. Это также продвигает сайт, повышает количество пользователей и место в топе. Самый простой вариант — размещение ссылок на компанию в различных сервисах для отзывов.

Проверенный, надежный способ — гостевые статьи. Тут имеет место быть личный договор с администрацией портала, где вы размещаете свою статью с указанием ссылки на вас.

Но, ресурсы нужно проверить на качество, прежде чем размещаться на нем. Проверку делаем в «Checktrust», где можно проверить — стоит доверять сайту или нет.

Если на сайт наложен АГС Yandex или Панда Google, то такой сайт лучше игнорировать, они вредят продвижению.

Главной целью будет удержать пользователя на сайте, а чем интереснее контент, тем больше времени он потратит на нем. Длинные публикации удерживают пользователя.

Первая позиция в поиске это не потолок. Есть еще нулевая позиция, которая берет 11,7% поисковых запросов. Такую позицию называют расширенным сниппетом, это блок ответов Google.

Как оптимизировать сайт, чтобы попасть на такое место

Ищите ключи с 1 по 10 место, по которым вы уже индексируетесь. Потому что сайты в сниппете берутся с первых 10 позиций. Воспользуйтесь сервисом для анализа ключей и выберите фильтр «featured snippet».

Цель – оптимизировать ключи и страницы в десятке. Определяются главные кандидаты, обычно это запросы начинающиеся с «как». Проверяем результаты в строке Google.

Можно и вручную искать подобные ключи, все варианты найти получится вряд ли, но основное точно попадет во внимание.

Распространенный вид сниппета – параграф, содержащий 40-60 слов.

Если вы не учитывайте голосовой поиск, то упускаете часть аудитории. 41% аудитории хотя бы раз в день используют поиск с голосом, в особенности на мобильном устройстве.

Подходят для голосового поиска FAQ-страницы. Поддерживайте авторитет сайта. Контент на странице должен быть длинным, более 2300 слов и 16100 символов.

Помните, сайт создается для людей в первую очередь, а не для робота. Чем больше времени пользователь проводит на ресурсе, тем выше он поднимается в выдаче

Итак, чтобы выйти в ТОП поиска — вы должны провести трудоемкую работу по продвижению, которая включает множество связанных задач. SEO-оптимизацию нужно проводить регулярно, так вы выявите вовремя ошибки и исправите их без серьезных последствий со стороны поисковых систем/

Причины падения позиций сайта| Что такое позиция сайта в выдаче| Блог msystem.

com.ru

Просадка позиций знакома каждому владельцу коммерческого веб-ресурса. Регресс не всегда является следствием ошибок администрирования или стратегии продвижения. Иногда изменение позиций сайта носит разовый характер и не длится долго. Задача сегодняшнего обзора – рассмотреть все случаи, разделив их на: временные, постоянные, частичные и полные. Иногда нужно просо подождать, но чаще всего ситуация требует активного вмешательства. Сразу же подчеркнём, если не готовы браться за исправление ситуации самостоятельно, стоит привлечь к работе профессионалов. Так, в рамках услуги поисковое продвижение SEO оптимизаторы найдут и устранят технические, поведенческие причины, мешающие сайту развиваться.

Устанавливаем факт проседания позиций

Чтобы зафиксировать падение позиций сайта, необходимо понять, проседание коснулось только нашего ресурса или изменения затронули всю выдачу целиком. Помним, что выдача подвижна, а сайты в ТОПе удерживаются только благодаря постоянной работе над их оптимизацией. Поэтому при оценке собственного места, обязательно учитываем состав участников первой десятки.

Для мониторинга используем инструменты, делающие снимки выдачи. Подойдет сервис MegaIndex, где в вертикальном меню есть пункт под названием «История по запросу». Достаточно ввести запрос, по которому хотим отслеживать динамику, далее определяем временной промежуток и регион.

Характер падения: резкое или плавное

Если у сайта просели позиции в момент, скорее всего, причина изменения связана со сменой поискового алгоритма или попаданием под фильтр. Также довольно часто резкий провал обуславливается техническими причинами, по которым сайт становится недоступен для посещения.

Медленное, но при этом уверенное снижение выдачи по сравнению с конкурентами, связано с:

застоем обновления контента;
потерей актуальности опубликованной информации;
сокращением внешних ссылок;
тем, что юзабилити сайта, визуальная составляющая, перестали отвечать запросам пользователей.

Иными словами, причины падения позиций сайта могут быть продиктованы объективными причинами, как то: смена поискового алгоритма, или же субъективными причинами, к числу которых относится явное отставание от трендов актуализации информации и юзабилити.

Падение всего сайта происходит из-за:

попадания под фильтры поисковых машин;
сокрытия сайта от индексации на период технических работ;
проблем с доступом сервера, скоростью и корректностью обработки запроса.

В случае проседания отдельных страниц или запросов, необходимо сосредоточиться на точечном устранении проблем.

Устанавливаем степень вылета в диапазоне от ТОП-1 до ТОП-10

Движение вверх/вниз в пределах первой десятки, неминуемо: вот запрос был в ТОП-5, а потом вдруг откатился на 10-ю позицию. Переживать в такой ситуации не стоит, но определить причину необходимо, дабы купировать дальнейшую деградацию ситуации.

Если периодическое определение позиции сайта показывает снижение по конкретному запросу, этому могут сопутствовать следующие причины.

Конкуренция. Как известно, конкуренты не дремлют, и вполне вероятно изучают ваш успех, чтобы на его базе выстроить собственную стратегию продвижения. Заглядывайте к лидерам, подмечайте, какие именно изменения они внесли, чтобы оставаться на вершине выдачи.
Поведенческий фактор. Миграция сайта с одной позиции на другую зачастую обуславливается посещаемостью и качеством сессий. Например, вчера ресурс посетили 100 человек, и провели на нем много времени: читали статьи, изучали каталог с товарами, тем самым улучшая поведенческий фактор. Но сегодня активность упала на 20%, и это ударило по поведенческому фактору.
Изменение структуры выдачи. Алгоритм самостоятельно меняет приоритет запросов, ранжируя, то коммерческие, то информационные ключи. Выбор приоритета основывается на анализе интересов пользователей.

Описанные ситуации можно отнести к текущим заботам оптимизатора, поэтому серьезного урона они не представляют, при условии своевременной реакции.

Частичный вылет запросов за пределы ТОП-10, но не далее ТОП-50

Не нужно быть опытным специалистов в области поисковой оптимизации, чтобы понять, что такое позиция сайта в выдаче, и как важно находиться как можно ближе к первой десятке. Откат на 30-ю позиции еще не катастрофа, но уже серьезный удар по посещаемости. Если это происходит по части запросов, придется поработать над оптимизацией проблемных страниц.

В ситуации, когда падает посадочная страница, в то время как остальные остаются в ТОПе, потребуется провести анализ инструментами, которые предлагают поисковики. Так, Яндекс Метрика позволяет сопоставить просевшие запросы для обнаружения закономерности проблем.

Как только проблемные страницы выявлены, приступаем к проверке их содержания. Проверяем ответ сервера, правильность расстановки тегов, в частности, canonical, отсеиваем дубли, оцениваем текст на предмет переспама.

Итак, мы выяснили, почему падают позиции сайта по отдельным запросам, но как это происходит на уровне поисковых систем? Падение страницы по части запросов происходит из-за вмешательства позапросной разновидности фильтра Баден-Баден. Сложность заключается в том, что о его работе нет никаких уведомлений в разделе «Безопасность» панели Яндекс Вебмастер.

Лишь косвенно мы можем предположить, что часть запросов не ранжируется из-за фильтрации. Чтобы исключить вероятность санкций, чистим текстовый контент от переспама, убираем «воду», трансформируем ключи из неестественной формы в удобную для чтения и понимания, оцениваем материал на предмет полезного содержания.

Все запросы откатились за пределы ТОП-10

Вот мы и добрались до самой неприятной ситуации, когда, на вопрос, почему упали позиции сайта, обычно отвечают: «Ответ вам точно не понравится».

Смена алгоритма. Страшный сон оптимизатора, практически сводящий к нулю приложенные ранее усилия. Теперь поисковик ранжирует сайты по-новому, и для того, чтобы «нащупать» обновлённые ключевые факторы, влияющие на выдачу, требуется время. Приступаем к анализу снимков выдачи, отслеживаем, улавливаем новые закономерности, общаемся на специализированных форумах.
Запрещенное SEO. Черные методы оптимизации сегодня редкое явление, но некоторые авантюристы на свой страх и риск все еще их применяют. Бывает и так, что конкуренты заказывают накрутку ботами с плохими поведенческими метриками.
Низкое качество ссылок. За этим аспектом строго следят фильтры Минусинск у Яндекс и Пингвин у Гугл. Для выявления проблемных URL выгружаем ссылочную массу через Search Console или Яндекс Вебмастер. Смотрим на динамику, определяем количество анкорных и безанкорных переходов (не должно быть перекоса в сторону анкорных), проверяем качество внешних площадок.

Если после многочисленных проверок вы так и не смогли найти ответ на вопрос, почему сайт падает в позициях, проведите технический аудит с помощью сервисов SiteAnalyzer или Screaming Frog, проверьте контент на уникальность.

Для сохранения позиций сайта на длительном временном отрезке рекомендуется:

регулярно обновлять контент, тем самым расширяя семантическое ядро;
следить за актуальностью информации;
увеличивать глубину просмотра страниц, добавляя слайдеры, квизы, перелинковку;
чистить ссылки, следить за плавностью наращивания ссылочной массы;
анализировать конкурентов, заимствовать новые «фишки», векторы развития.

Либо, можно нанять SEO-специалиста, который будет делать всю описанную работу за вас, отчитываюсь в ежемесячном формате об основных изменениях и проделанной работе.

Оцените статью

Средняя оценка 5 / 5. Количество оценок: 1

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Личный помощник

Ведет дела в рамках услуги поисковая рекламаПогружается в специфику работы, но при этом умеет донести информацию доступным способомСвязывается с заказчиком минимум раз в неделю для передачи отчетов, обсуждения результатов

Обсудить проект

Обязательно ли продвигать сайт в топ поисковой выдачи

Обновили в декабре 2021 года.

Качество и внешний вид поисковой выдачи сильно изменились за последнее десятилетие. Например, страница выдачи Google эволюционировала от белого поля с десятью ссылками голубого цвета до информационного хаба со сложным макетом, имеющего граф знаний с краткой энциклопедической информацией о предмете поиска, ссылки на наиболее качественный контент, фотографии и видео.

Но пользователи все равно ищут результат и за пределами топ-10

Что можно узнать, отследив 65 млн кликов

Международная маркетинговая компания NetBooster изучала поведение британских пользователей Google. Исследователи стремились понять, как современный человек ищет контент. В исследовании принимали участие владельцы десктопов и мобильных гаджетов, которые искали текстовый контент, видео и изображения.

Специалисты изучили 1,2 млн поисковых запросов, связанных с финансовой, туристической и потребительской тематиками. Результаты исследования сформулированы после анализа более 311 млн просмотров страниц выдачи и более 65 млн переходов. Важнейшие из полученных данных представлены ниже.

Продвинем ваш бизнес

В Google и «Яндексе», соцсетях, рассылках, на видеоплатформах, у блогеров

Подробнее

Пользователи стали чаще переходить по ссылкам, занимающим нижние позиции в топ-10

Специалисты NetBooster измерили частоту кликов по ссылкам в зависимости от позиции в топ-10 выдачи. Ожидаемо, что CTR ссылок падает от первого к десятому месту. Однако исследователи получили неожиданный результат, сравнив данные со сведениями, полученными компаниями Slingshot и Catalyst в ходе аналогичных исследований, соответственно.

Пользователи стали чаще переходить по ссылкам ниже топ-10

На иллюстрации видно, что CTR первой ссылки в выдаче составлял около 35 %. Начиная со второй позиции фиксируется резкое падение кликабельности. Уже в следующим году CTR первой позиции не достигает 25 %. От позиции к позиции этот показатель снижается не так резко, как в предыдущие годы. Начиная с пятой позиции CTR ссылок в следующем году превышает аналогичный показатель двумя годами ранее.

Это значит, что пользователи стали чаще переходить по ссылкам, расположенным в нижней части SERP. Можно предположить, что они стали более требовательными к качеству выдачи. Вероятно, потребители меньше доверяют занимающему высокие позиции контенту, который публикуют бренды. Они предпочитают прокрутить страницу и получить необходимые сведения на независимых ресурсах.

Битые ссылки: топ-8 инструментов для поиска неработающих URL

Маркетологам не стоит недооценивать вторую и третью страницу выдачи

Еще несколько лет назад маркетологи стремились продвинуть сайт в топ-10. Они считали вывод на высокие позиции критерием успешной раскрутки ресурсов.

Исследование NetBooster подтверждает, что ресурсы, занимающие позиции с одиннадцатой по тридцатую, получают достаточно большую долю трафика.

Львиную долю трафика получают топ-3 ссылки в выдаче. Первое место забирает 19 % переходов, второе и третье оставляют себе 15 и 11,45 % переходов соответственно. Как отмечалось выше, ссылки, занимающие позиции с шестой по десятую, увеличили долю переходов за последние годы. Это заслуживает внимания, так как чтобы просмотреть их, пользователи должны прокручивать страницу.

Не стоит недооценивать 2-ю и 3-ю страницу поисковой выдачи

Представленная иллюстрация подтверждает, что пользователи просматривают вторую и третью страницы выдачи и переходят по ссылкам. Вторая десятка в выдаче забирает 17 % переходов. Третья десятка делит между собой 5 % трафика. По данным NetBooster, рост внимания ко второй и третьей страницам выдачи частично объясняется неудовлетворенностью пользователей информацией, представленной в графе знаний, OneBox, платной выдаче и других элементах SERP, не имеющих отношения к естественным результатам поиска.

Авторитет брендов влияет на CTR

Исследователи установили, что узнаваемость и авторитет бренда влияет на кликабельность ссылок в выдаче. Они объединили сайты брендов в три группы по количеству просмотров по брендированным запросам за определенное время. В группу крупных и самых авторитетных вошли сайты с 285 тыс. и более просмотров. В группу средних попали ресурсы с числом просмотров от 28,5 до 285 тыс. В группу небольших и наименее узнаваемых вошли сайты с менее чем 28,5 тыс. просмотров.

Розовым выделены большие бренды, бирюзовым — средние, зеленым — небольшие

Как видно на иллюстрации, известные бренды получают гораздо больше переходов по сравнению с менее известными, когда ссылки занимают позиции в топ-10. Эта зависимость уменьшается и сходит на нет, если ссылки находятся на второй и третьей странице выдачи.

Неизвестным брендам сложно конкурировать за трафик с крупными компаниями, даже если им удается продвинуть сайт в первую десятку выдачи. На иллюстрации видно, что CTR третьих позиций известных брендов приблизительно равен CTR первых позиций не очень известных компаний.

Продвижение сайта в поисковых системах: 55 шагов, которые позволят вам выйти в топ

Когда речь идет о второй и третьей страницах SERP, неизвестные бренды и крупные игроки получают практически одинаковую долю трафика. Отказавшись от стремления во что бы то ни стало продвинуть сайт в топ-10, малый и средний бизнес может успешно конкурировать с крупными компаниями за посетителей. При этом снижение трафика для второй и третьей позиции выдачи можно компенсировать более широким семантическим ядром.

Мобильные пользователи тоже прокручивают страницы выдачи

Принято считать, что в мобильном поиске сайты, занимающие первые позиции в SERP, получают еще большую долю трафика. Однако исследование NetBooster не подтверждает это. Специалисты компании установили, что поведение мобильных пользователей практически не отличается от действий владельцев стационарных ПК. Они прокручивают SERP и изучают вторую и третью страницы выдачи.

Соотношение CTR и позиции сайта

На иллюстрации ниже представлены кривые зависимости CTR ссылок в стандартной и мобильной выдаче в разрезе позиций.

Кликабельность в десктоп- и мобильной выдаче

Как видно на графике, ссылки с десятой по тридцатую в мобильной выдаче получают больше переходов по сравнению с выдачей для десктопов. Можно предположить, что владельцы мобильных гаджетов более требовательны к качеству предложенного контента, так как им неудобно открывать сразу несколько вкладок в браузере и выбирать наиболее подходящий материал.

17 мифов о SEO в 2021 году – проверьте, может, ваш сайт морально устарел

Кликабельность на второй странице не зависит от авторитета

Специалисты NetBooster в ходе исследования подтвердили, что пользователи уделяют внимание ссылкам на второй и третьей странице естественной выдачи. Представленные здесь результаты вместе получают 22 % переходов. Отдельного внимания заслуживает сравнение кликабельности ссылок на мобильной и стандартной страницах выдачи. Владельцы мобильных гаджетов чаще выбирают результаты, представленные ниже топ-10.

Малому и среднему бизнесу важно обратить внимание на сравнение CTR ссылок на сайты известных и молодых брендов. На второй и третьей страницах выдачи кликабельность результатов практически не зависит от авторитета компании или сайта. Исходя из этого, маркетологи могут получать трафик и экономить бюджеты, отказавшись от продвижения по высокочастотным брендированным запросам и стремления продвинуть по ним ресурсы в топ-10.

Адаптация материала Long Tail CTR Study: The Forgotten Traffic Beyond Top 10 Rankings by Gary Moyle.

Что влияет на SEO и позиции сайта, SEO-факторы влияющие на поисковое продвижение и позиции в выдаче в Google и Яндекс

Советы для владельцев интернет-магазинов на основе ежегодного исследования топа поисковой выдачи Яндекса и Google: как улучшить сайт, чтобы попасть в ТОП.

На позицию в топе влияет множество факторов: одни — сильно, другие — слабо. Приводим аналитический отчет компании «Ашманов и партнеры» по ТОП-30 выдачи Яндекса и Google и определили 50 главных факторов ранжирования для сайтов, продвигающихся по коммерческим запросам.

Применяйте их в поисковом продвижении интернет-магазина для улучшения позиций сайта. Обратите внимание, что иногда рекомендации по SEO-оптимизации для Яндекса и Google будут противоположными. Выбирая способы продвижения интернет-магазина, остановитесь на тех, которые важны для приоритетной для вас поисковой системы.

Товарный каталог

Ассортимент. Монобрендовым магазинам тяжело попасть в топ-30 выдачи поиска. Оба поисковика ранжируют лучше сайты с огромным или широким или расширенным (много брендов) ассортиментом. Расширяйте товарный каталог магазина. Добавляйте товары других производителей, чтобы обеспечить для покупателей максимальный выбор.

Если вы представляете конкретного производителя и не готовы расширять ассортимент продукцией конкурентов, найдите сопутствующие товары для основного ассортимента и добавьте их в качестве рекомендаций. Подумайте, что еще интересно вашим покупателям. Допустим, вы продаете детские парты для дома. Дополнительно предложите покупателям кресла и стулья, настольные лампы, подставки для книг, накладки на парты, канцелярские наборы и коврики под кресла.

Цены. Поисковики плохо ранжируют сайты, на которых стоимость нужно узнавать по телефону. Основная функция интернет-магазина — продавать в интернете, поэтому укажите цену прямо на странице товара. Пропишите ее сразу в title. Это увеличит конверсию сайта и положительно повлияет на продвижение.

Характеристики товаров. Добавьте к каждому товару набор характеристик, которые помогут оценить предлагаемую продукцию. Разработайте подбор по характеристикам и опцию сравнения товаров. Это поможет пользователям принимать взвешенное решения при покупке. У обоих поисковиков подобный функционал улучшает позиции сайта.

Изображения. Фотографии товаров на сайте — обязательное условие для интернет-магазина. Практически все сайты имеют изображения для каждого товара. Чтобы усилить этот фактор и обойти конкурентов в выдаче, добавляйте к каждому товару несколько фотографий, показывайте товар с разных ракурсов и в разных цветах.

Читайте также:
Правильное формирование каталога интернет-магазина
Автоматизация добавления и обновления информации о товарах в магазине
Создание продающей карточки товара

Создайте свой продающий сайт или интернет-магазин на платформе beseller

Рекламируйте и продавайте товары вашего интернет-магазина на Торговом портале Shop.by

Условия работы

Доставка. Обязательно указывайте информацию об условиях доставки на сайте интернет-магазина. Яндекс и Google отдают предпочтения ресурсам, у которых есть курьерская доставка или самовывоз. Желательно предоставлять все типы доставки, включая почту и перевозку транспортными компаниями. Сделайте отдельную страницу с описанием способов доставки. Если условия доставки для каждого товара отличаются, укажите это на странице товара или раздела каталога.

Оплата. Google в большей степени, чем Яндекс, учитывает возможность оплаты на сайте. Причем магазины с возможностью оплаты банковской картой или оплатой прямо в интерфейсе сайта ранжируются лучше. Google наибольшее предпочтение отдает сайтам с оплатой банковской картой, затем по убыванию: страница с информацией об оплате, Яндекс.Деньги, оплата в интерфейсе и WebMoney. У Яндекса выше показывает сайты с оплатой WebMoney.

Контакты. Желательно подключить бесплатный телефон для покупателей 8-800. Его наличие все еще сильный фактор ранжирования у обоих поисковых систем. Если телефона 8-800 нет, лучше использовать городской номер, а не мобильный. Также хорошо ранжируются сайты, на которых указано много телефонных номеров, но это номера не одного офиса, а множества филиалов по всей России.

Обязательно добавьте физический адрес, даже если он не используется для встречи клиентов. Лучше всего ранжируются интернет-магазины с сетью филиалов. Если у вас нет сети, но вы сотрудничаете со службой доставки, можно указать адреса пунктов самовывоза по всей России.

Контент на сайте

Акции. Скидки и спецпредложения на странице товара работают лучше, чем общий раздел с акциями. Поэтому придумывайте разные акции на группы товаров или для отдельного товара и размещайте условия на конкретной странице. Раздел с акциями тоже должен быть на сайте, но он не улучшит сильно позиции, потому что подобный раздел присутствует практически у всех интернет-магазинов.

Статьи. Наличие информационных статей в интернет-магазине слабо влияет на попадание в топ-30 Яндекса и Google, но сильно влияет на позиции, если сайт уже вышел в топ. Поэтому размещайте статьи с рекомендациями, обзорами и другими полезными материалами. Следите за частотой ключевых слов и не размещайте их на страницах каталога. Заведите отдельный раздел «Блог» или «Статьи», на странице товара указывайте только ссылку на информационные материалы.

Размещение справочных материалов поможет попасть в топ-30 выдачи Google, но на позицию внутри топ будет влиять слабо. Новости в интернет-магазине не нужны, особенно при продвижении в Яндексе. Уберите раздел с новостями отрасли или коммерции, оставьте только анонсы собственного ресурса.

Рекомендательные материалы. Это сильный фактор ранжирования в Google, поэтому для этого поисковика добавьте статьи с обзорами или сравнениями товаров. Однако Яндекс может оценить такие материалы как переспам, поэтому мы советуем на страницах товаров размещать краткую выдержку из статьи с обзором и ссылку на нее.

Отзывы — сильный фактор ранжирования, значение которого будет падать в будущем. Чтобы попасть в топ-30, добавляйте отзывы на сайт и на страницы товаров.

Видео — сильный фактор ранжирования. Снимайте ролики и размещайте их в описании товара.

Читайте также:
Контент-маркетинг для интернет-магазина
Написание оптимизированной статьи

SEO-мета-теги

Тег <Title>. Самый важный тег на странице, который обязательно должен содержать поисковый запрос. Если в title не включен поисковый запрос в любом виде, странице практически невозможно попасть в топ выдачи. Поисковый запрос может входить в title в виде точного запроса, неточного, включать все слова запроса или синонимы. Старайтесь указать в теге все слова запроса: чем больше, тем лучше. Но учитывайте читабельность и плотность вхождения. Добавляйте в тег спектральные слова к запросу. Они влияют на продвижения сайта в обоих поисковиках.

Тег <Description>. Включение запроса в Description сильно влияет на позиции в выдаче Google. Обязательно разбавляйте описание спектральными словами и синонимами запроса. Для Яндекса описание не так важно: в топе выдачи отсутствует сильная корреляция между description и позициями сайта. Создавайте тег description для пользователей. В первую очередь он должен мотивировать кликнуть по сниппету. Это улучшит поведенческие факторы и опосредованно повысит позиции сайта.

Тег <keywords>. Яндекс давно не учитывает этот тег, что лишний раз подтвердилось нашим исследованием. Для Google keywords имеет такое же значение, что и тег Description, поэтому при продвижении под Google включайте в эти теги ключевые слова.

Заголовки. Тег <h2> не влияет или слабо влияет на продвижение интернет-магазинов. Лучшие результаты показывают теги <h3-h5> в Google. В Яндексе они также не влияют на продвижение. Рекомендуем составлять заголовки, ориентируясь на потребности пользователей. Делайте их информативными и интересными, чтобы удержать посетителей на сайте.

Теги изображений. Обязательно прописывает title и alt у картинок. Включайте в них ключевые слова. Можно делать теги одинаковыми, но лучше составить отдельный заголовок картинки и ее описание.

Url. Вхождение транслитерированного запроса в url страницы не влияет на позиции в выдаче сайтов по коммерческим запросам. Практика включения запроса в url является одним из популярных методов продвижения интернет-магазинов и сайтов. Однако исследование показывает, что корреляция между попаданием в топ или позицией сайта и запроса в url слабая, либо отсутствует. Хотя более половины страниц в топах выдачи имеют подобные url. При возможности включайте запрос не в url страницы, а в доменное имя. Такой домен лучше ранжируется в Google и быстрее попадает в топ-30 Яндекса.

Читайте также:
Правильное формирование SEO-тегов для страниц интернет-магазина
Семантическое ядро и как его составлять

Внешние ссылки на сайт

Входящие ссылки важны для продвижения интернет-магазина, поэтому плавно наращивайте ссылочную массу. Лучше всего, если входящие ссылки будут вести на конкретную страницу, а не на главную. В Google прослеживается обратная динамика: чем больше ссылок на главную страницу, тем хуже позиции сайта. В Яндексе тоже прослеживается такая корреляция, но намного слабее.

Google практически одинаково учитывает все ссылки, которые ведут на сайт. Для Яндекса большее значение имеют ссылки с разных доменов, затем — с разных страниц. Если для магазина приоритетней продвижение в Яндексе, то старайтесь находить разные сайты-доноры. Если для вас приоритетней Google, то размещайте множество ссылок с одного сайта-донора.

Формулировка запросов влияет на вхождение в топ и позицию сайта. Самое сильное влияние оказывают просто слова из запроса, даже не в полном количестве, также синонимы и спектральные слова. Меньше всего влияния оказывает запросы в точной формулировке. Например, для запроса «кухонный гарнитур купить» наиболее сильное влияние окажут ссылки с текстом «купили мебель на кухню здесь» и подобные.

В Яндексе больше влияния оказывают ссылки на весь сайт, а в Google — на конкретную страницу. Учитывайте это при продвижении под конкретную поисковую систему. Также Яндекс делит все ссылки на «белые» и «серые», первые имеют намного больший вес. В Google такого разделения нет.

Социальные сети

Три социальные сети влияют на попадание интернет-магазина в топ-30 выдачи и его позицию. Это Твиттер, Фейсбук и ВКонтакте, поэтому обязательно добавьте кнопки «Поделиться» в них. Наличие профильных групп влияет на seo по-разному. В Яндексе наличие собственной группы в соцсети не гарантирует попадание в топ выдачи, но улучшит ваши позиции, если сайт уже там. В Google наличие группы поможет попасть в топ-30, но не улучшит сильно позиции сайта.

Рекомендуем принимать решение о ведении SMM с учетом общих целей бизнеса. Работа с группами в соцсетях ресурсозатратна, поэтому не стоит заниматься smm только для улучшения позиций магазина. Если вашему бизнесу нужна лояльная аудитория или дополнительные продажи в соцсетях, то создавайте группы и бизнес-страницы. В первую очередь обратите внимание на Твиттер, ВК и FB. Именно их выделяют оба поисковика.

Если вы снимаете видео или делаете уникальные красивые фотографии, то дополнительно заведите канал на YouTube и аккаунт в Инстаграм. Если нет, то открывать их специально не нужно. Они не дают больших преимуществ, особенно в Google.

Читайте также:
Продвижение и реклама в социальных сетях
Создание, реклама и продвижение страницы и группы ВКонтакте

Выводы

Раскрутка интернет-магазина — непрерывный процесс, который включает улучшение сайта и развитие бизнеса одновременно. Каждое изменение на сайте влечет за собой изменение в организации бизнес-процессов. Чтобы добавить на сайт сильный фактор ранжирования «доставку курьером» нужно нанять курьера в штат, заключить договор с курьерской службой или другим способом обеспечить такую доставку. Поддержание актуальных цен требует доработки CMS сайта для автоматического обновления цен или найма сотрудника, который будет менять их в ручном режиме.

Перед внедрением SEO-рекомендаций оцените готовность бизнеса поддерживать нововведение. Если вы внесете фактор только формально, получите негативные отзывы от покупателей в интернете. Это сведет положительное влияние фактора к нулю. Например, интернет-магазин укажет возможность оплаты банковской картой, но по факту будет принимать только наличные. Разочарованные покупатели оставят об этом информацию на сайтах с отзывами, а поисковые роботы учтут ее.

Посчитайте расходы на внедрение изменений и планируемую выручку. Например, чтобы прописать новый дескрипшн к каждому товару потребуется 10-15 минут. Для магазина с ассортиментов в 100 позиций заполнение тега дескрипшн займет примерно 20 часов рабочего времени или три рабочих дня. Допустим, если заказать тексты для тега на бирже фриланса по 50 р., то расходы на 100 товаров составят 5 000 р. Но потребуется дополнительное время на проверку и размещение описаний. Поэтому перед принятием решения определите рентабельность каждого фактора конкретно для вашего интернет-магазина.

Работу над улучшением сайта начните с аудита факторов ранжирования. В этом вам поможет прилагаемый чек-лист.

Чек-лист факторов ранжирования сайта интернет-магазина

Информация о доставке.
Локализация в Москве.
Доставка курьером.
Актуальные цены.
Скидки, спецпредложения, акции.
Подбор товаров по параметрам.
Цены указаны на странице товаров.
Кнопка заказа.
Оплата банковской картой.
Информация о способах оплаты.
Яндекс-деньги.
Наличие микроразметки.
Разметка Schema.org.
WebMoney.
Автоматический номер 8-800.
Уникальные ссылки на сайт.
Связь с Яндекс-Маркетом.
Доставка и самовывоз.
Обратный звонок.
Ссылающиеся на сайт домены.
Страниц в индексе Яндекса.
«Белые ссылки» на сайт: синонимы и спектральные слова.
Отзывы.
Номер 8-800.
Информация о гарантии.
Разметка Open Graph.
Широкий ассортимент.
Description: все слова + синонимы.
AlexaRank.
Скидки на странице.
Ссылки на сайт: слова запроса и дополнения.
Рекомендации по выбору.
тИЦ.
Группа в Twitter.
Сжатие данных.
Наличие <h2>.
Домен .ru.
Более одного фото на товар.
LinkRank ссылок на сайт.
Кнопка «Поделиться» в Twitter.
Количество исходящих внутренних ссылок.
Сравнение товаров.
Найдено документов с сайта в Яндексе.
Кнопка «Поделиться» во ВКонтакте.
Кнопка «Поделиться» в Facebook.
Группа во Вконтакте.
Размер HTML страницы.
Огромный ассортимент.
Кнопка «Поделиться» для всех соцсетей.
Много адресов филиалов и отделений.

Читайте также:
Реклама интернет-магазина: 10 самых эффективных инструментов
Как самостоятельно продвигать интернет-магазин?
Руководство по развитию интернет-магазина
Как составить план продвижения для онлайн-магазина?
Самостоятельный аудит сайта

Оригинал статьи: www.ashmanov.com.

Можно ли сайту обойти сервисы поиска и агрегаторы в выдаче

Алгоритмы поисковых систем выводят в ТОП авторитетные сайты, однако первые строки выдачи чаще всего занимают агрегаторы. Сайты-агрегаторы позволяют пользователям быстро найти ответ на вопрос, с которым они пришли в поисковую систему, поэтому платформы имеют приоритетные позиции. Можно ли новым сайтам обогнать агрегаторы в поисковой выдаче, или же это неравная борьба? Рассказываем о том, как обычному сайту попасть в ТОП и что делать, если ничего не получается.

Почему поисковые системы отдают предпочтение собственным продуктам и агрегаторам

Представители компании Яндекс акцентируют внимание на том, что агрегаторы – это сайты, которые на 100% соответствуют требованиям алгоритмов ПС. Они позволяют пользователям получить четкий ответ на поставленный вопрос, увидеть релевантную информацию и существенно сократить время поиска. Юзер сразу видит предложения тысяч магазинов, может сравнивать цены и характеристики товаров, выбирая лучшее на одной площадке.

Еще одна причина популярности агрегаторов – отсутствие уникальных торговых предложений, что характерно для новых сервисов. Поисковые боты, как и обычные пользователи, не отмечают ничего примечательного. Нет причин выводить новый сервис в ТОП: он ничем не отличается от остальных. Рекомендуется работать в направлении повышения добавочной ценности: преимуществ, которые юзеру не может дать другая площадка.

Представители Яндекс отмечают, что сервисы ПС имеют очень высокую добавочную ценность. Пользователям все равно, в каком источнике они найдут ответ на вопрос, однако к сервисам Яндекс юзеры испытывают больше доверия, чем к молодым сайтам.

Другие причины популярности

Измеримые факторы – второй момент, на который стоит обращать внимание после рекомендаций представителей Яндекс. Если забыть о том, что ПС отдают предпочтение агрегаторам и собственным сервисами, то можно вспомнить о формуле ранжирования, вшитой в алгоритм ПС. Рассмотрим основные факторы, оказывающие влияние на позиции в выдаче.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы – это действия, которые юзер выполняет на сайте или странице после перехода. Если он сразу же закрывает страницу, то она может являться нерелевантной или медленной, если не переходит по внутренним ссылкам – наблюдаются проблемы с перелинковкой. И здесь обычные сайты существенно проигрывают агрегаторам, которые имеют большое количество страниц, функций и контента. На сервисах-агрегаторах пользователи проводят много времени и выполняют переходы, что обусловлено сравнением предложений разных магазинов или компаний. Много контента и возможностей – это равноценно динамическому росту поведенческих факторов, чем не может похвастаться молодой сайт.

Релевантность

Многие владельцы бизнеса не регистрируют свои компании в Яндекс. Каталоге и Google Мой Бизнес, поэтому в контактном разделе могут отсутствовать важные данные: адреса, карта проезда, дополнительные точки продаж, иная информация. Во время регистрации в агрегаторах эту информацию компания добавляет обязательно, что делает каталоги рассматриваемых ресурсов более детализированными и релевантными. Алгоритмы поисковых систем учитывают такие мелочи, поэтому поднимают сервисы в ТОП из-за релевантности, актуализации данных и абсолютного соответствия запросам юзеров.

Ссылочный профиль

Эксперты в области оптимизации уверены в том, что поисковые системы продвигают собственные сервисы самостоятельно, используя скрытые инструменты. Однако все не так просто: ссылочный профиль крупных компаний, видеохостингов и маркетплейсов может превышать 1 миллион бэклинков, что оказывает положительное влияние на позиции. Если обычный коммерческий или информационный сайт получит такой объем обратных ссылок, размещенных на авторитетных ресурсах, в блогах, на личных страницах, то он тоже сможет занять первые строки поисковой выдачи. Из-за богатого ссылочного профиля с агрегаторами очень сложно соперничать, поэтому многие сеошники идут по более простому пути: присоединяют сайты к сервисам, чтобы обеспечить выручку, заказы и повышение других коммерческих показателей.

Поисковая оптимизация в стиле SSO

Сервисы и агрегаторы слишком вытесняют из органического поиска обычные сайты, что стало толчком к появлению нового вида оптимизации. SSO – термин, который сейчас используют представители «Ашманов и Партнеры», он обозначает продвижение сайта в поисковой выдаче, но через платформы, занимающие приоритетные позиции в ТОП по релевантным запросам.

Для полного понимания нового направления нужно подготовить стратегию развития и составить план, а также понять, из чего в текущей ситуации состоит ТОП поисковой выдачи. Собственные сервисы ПС и агрегаторы имеют первые позиции, под ними располагаются обычные сайты. В связи с этим бизнес должен ориентироваться на лидеров, работать с SSO он сможет с привлечением следующих площадок:

сайты-отзовики, такие как «Отзовик», IRecommend, другие;
сервисы, являющиеся собственностью ПС. Речь идет о YouTube, Яндекс.Маркет, Яндекс.Дзен и других площадках, имеющих приоритетные позиции по большому количеству запросов;
сайты-агрегаторы – от «Озон» до украинского маркетплейса «Розетка».

При выборе площадок стоит ориентироваться на страну, в которой продвигается бизнес. Выбирайте сервисы и агрегаторы, которые преобладают в поиске не только по вашей стране, но и по региону.

Как выполняется продвижение в сервисах

Для продвижения необходимо выполнить подготовительные работы:

провести сбор семантического ядра, используя подборщики ключевых слов согласно региону или стране;
выполнить анализ сервисов, которые стабильно отображаются в ТОП-10 по релевантным ключевым словам, представляющим ценность для вашего бизнеса;
определить тип контента, который поддерживает сервис: фото, видео, тексты, отзывы, иное;
выполнить анализ конкурентов и позиции, которые они занимают на выбранных платформах;
подготовить контент и разработать систему подачи материала, которая поможет избежать вторичности;
разработать уникальный дизайн профиля, активировать его и продвигать с помощью внутренних рекламных инструментов.

К преимуществам такого продвижения бизнеса нужно отнести:

увеличение количества клиентов;
существенное повышение узнаваемости продвигаемой компании, бренда, интернет-магазина;
формирование хорошей репутации;
повышение вероятности выйти в ТОП в составе сервиса.

Однако продвижение связано с рядом сложностей:

продвижение занимает много времени, нет гарантий, что новый канал на Яндекс.Дзен или YouTube привлечет пользователей и будет быстро двигаться в ТОП;
продвижение через сервисы – дорогая работа, связанная с созданием качественного и уникального контента, привлечением дополнительного персонала, оплатой рекламы и т. д.;
в агрегаторах и сервисах тоже есть конкуренция, хотя и не такая сильная, как в поисковых системах.

В каких случаях сайт имеет возможность конкурировать с агрегаторами

Первая страница выдачи частично наполнена обычными сайтами. В этом случае нужно анализировать сайты, чтобы понять, почему они заняли эту позицию: ссылочный профиль, семантическое ядро, контент, иные характеристики.
Бизнес относится к очень узкой нише, поэтому его сайт лучше отвечает на запрос пользователя, чем сервисы.
Сайт наполняется оригинальным контентом, который является интересным, релевантным и действительно полезным.

В каких случаях конкуренция невозможна

Низкое качество сайта – от технических ошибок до проблем с внутренней оптимизацией. Например, страницы загружаются очень медленно, а мобильная версия и вовсе отсутствует.
Коммерческие факторы низкие, нет или частично отсутствуют важные данные и функции: адрес, онлайн-чат, иные.
Ниша слишком широкая, поэтому бизнес использует нечеткие запросы. Например, в семантическом ядре доминируют фразы «зимняя куртка» или «купить юбку», однако отсутствуют географические и информационные «хвосты»: город, предназначение (женская, мужская, детская), сезон и другие.

В заключение

Рост доли агрегаторов и сервисов в ТОП поисковой выдачи повлек за собой развитие новых направлений оптимизации, которые помогают бизнесу привлекать органический трафик и увеличивать количество клиентов. Однако алгоритмы постоянно корректируются, поэтому ситуация может измениться в любой момент. При оптимизации стоит ориентироваться на устоявшиеся маяки, такие как ссылочный профиль, оригинальность контента и поведенческие факторы. Целесообразно не воевать с ветряными мельницами, а присоединиться к агрегаторам, через которые пользователи увидят сайт и будут с ним работать.

факторов ранжирования в локальном поиске — что это такое?

Полное руководство по факторам ранжирования в локальном поиске

Чтобы добиться максимальной прибыльности, большинство местных компаний должны научиться конкурировать в местных и обычных результатах поиска Google. Эта необходимость привела к изучению того, как работают алгоритмы Google, чтобы можно было разработать стратегию для удовлетворения поисковой системы и достижения высокой видимости в ней. Когда мы говорим о факторы ранжирования в локальном поиске , мы обсуждаем элементы, которые были идентифицированы как имеющие явное или теоретическое влияние на ранжирование местных компаний в поисковых системах. Эта статья научит вас всему, что вам нужно знать о самых распространенных факторах ранжирования в локальном поиске, чтобы вы могли использовать их для бизнеса, который вы продаете.

Быстрые ссылки

Важный контекст LSRF перед началом работы
8 типов факторов ранжирования в локальном поиске
- Факторы профиля бизнеса Google
- Факторы на странице
- Факторы обзора
- Факторы цитирования
- Факторы связи
- Поведенческие факторы
- Факторы персонализации
- Негативные факторы
в конце

в конце

в конечном

Важный контекст Прежде чем начать

В течение многих лет компания Moz проводила исследование факторов ранжирования в локальном поиске (LSRF), в ходе которого изучались мнения профессиональных местных специалистов по поисковой оптимизации, чтобы прийти к единому мнению о том, какие факторы оказывают наибольшее влияние. на ранжирование в поисковых системах. Это было очень полезное упражнение для нашей отрасли, но выводы всегда должны были сопровождаться существенной оговоркой: нет единого ответа на вопрос, какие факторы имеют наибольшее значение, потому что Google по-разному обрабатывает результаты для разных рынков, отраслей, платформ и устройств.

Другими словами, местный специалист по поисковой оптимизации, специализирующийся на работе с ресторанами, работающими на выезде, может прийти к выводу, что Google придает большое значение такому фактору, как «популярные времена» для этой отрасли, в то время как его коллега, работающий с налоговыми бухгалтерами, может полагать, что этот фактор не имеет значения. почти не имеют отношения к своим клиентам и гораздо менее важны, чем что-то вроде авторитета связей, которые зарабатывают бухгалтеры. Короче говоря, не существует единого шаблона, когда дело доходит до определения точной степени влияния каждого фактора, и нет полностью удовлетворительной замены индивидуальному исследованию того, как Google ведет себя на конкретном рынке и в определенной отрасли. .

Также важно отметить, что сами по себе факторы оказывают разное влияние в зависимости от типа исследуемых результатов поисковой системы. Например, в собственном наборе результатов локального поиска Google одна и та же компания может ранжироваться на Картах Google совершенно иначе, чем в Local Finder, и помимо локальных результатов органические результаты регулируются совершенно другим набором вычислений, называемым ‘алгоритм’. Факторы, которые помогают бизнесу занимать превосходные позиции в местных рейтингах, мало что могут сделать для органического ранжирования.

Наконец, важно знать, что исследование факторов ранжирования в локальном поиске носит скорее теоретический, чем окончательный характер. Алгоритмы Google засекречены. Когда местные оптимизаторы предполагают, что определенный элемент влияет на ранжирование, такое заявление основано на опыте работы, а не на знании конфиденциальной информации Google. Из-за этой реальности все обсуждения факторов ранжирования в локальном поиске следует рассматривать как обмен наблюдениями, а не фактами, установленными в камне.

В общем, сегодня вы узнаете, что такое факторы ранжирования в локальном поиске, но вам решать, как каждый фактор влияет на конкретный бизнес в определенном типе результатов Google.

8 типов факторов ранжирования в локальном поиске

Теперь мы готовы погрузиться в отдельные факторы ранжирования в локальном поиске, которые обычно подразделяются на восемь основных категорий.

Факторы бизнес-профиля Google

Этот набор факторов относится ко всему, что может существовать в бизнес-профиле Google (GBP), за исключением отзывов, которые обсуждаются отдельно. Если вы еще не полностью знакомы со списками местных компаний, известными как бизнес-профили Google, прочитайте это подробное руководство. Считается, что на ранжирование влияют три фактора фунта стерлингов:

Название компании — включение или отсутствие полной или частичной поисковой фразы в названии компании может повлиять на рейтинг. Например, если пользователь ищет «электромобили Сан-Рафаэль», а компания, которую вы рекламируете, называется San Rafael Electric Car Mart , Google может отдать ей предпочтение в рейтинге по сравнению с компанией Jim’s Auto Lot .
Категории — компаниям разрешено выбирать до десяти категорий при создании своего бизнес-профиля Google. Если искатель ищет место для зарядки своего электромобиля, то Google с большей вероятностью выдаст компанию, которая выбрала «заправочную станцию для электромобилей» в качестве одной из своих категорий, чем компанию, отнесенную просто к категории «заправочная станция».
URL-адрес веб-сайта . Сила страницы веб-сайта, на которую вы ссылаетесь с вашего фунта стерлингов, может повлиять на рейтинг вашего объявления. Например, если дилер электромобилей связывает свой список с главной страницей своего веб-сайта, и эта домашняя страница имеет много ссылок и авторитета, список может иметь более высокий рейтинг, чем если бы он указывал список на малоизвестную страницу на веб-сайте с небольшой авторитет.

В бизнес-профиле Google есть десятки других элементов, которые могут не влиять напрямую на рейтинг, но могут быть очень важны для конверсии и продаж: такие элементы, как фотографии, сообщения, вопросы и ответы, бронирования, обмен сообщениями, часы работы, популярные времена и т. д. Постоянно проводятся исследования, чтобы определить, можно ли доказать, что такие факторы влияют на рейтинг, и вам может потребоваться провести собственное исследование, чтобы выяснить, влияет ли конкретное поле на рейтинг на вашем рынке.

Факторы обзора

В этом контексте отзывы — это мнение, написанное клиентами об их опыте работы с местным бизнесом. Если вы не очень хорошо знакомы с большим миром обзоров и репутации, прочитайте этот полный учебник. Считается, что Google уделяет внимание трем типам отзывов:

Обзоры на основе Google – это отзывы и рейтинги, которые люди оставляют непосредственно в вашем бизнес-профиле Google.
Сторонние обзорные сайты — это отзывы, которые люди оставляют на таких сайтах, как Yelp, но они также могут включать профессиональные обзоры на таких сайтах, как Zagat.
Собственные обзоры на вашем веб-сайте — это обзоры и отзывы, которые местные компании публикуют на своем веб-сайте.

Существует множество нюансов отзывов, которые могут повлиять на рейтинг в поисковых системах, в том числе:

Новизна — отзывы о компании относятся к последним датам или они старые и устаревшие?
Velocity — как часто компания получает новые отзывы?
Разнообразие — существуют ли обзоры компании на нескольких платформах?
Авторитет — может ли отзыв от профессионального рецензента или участника такой программы, как Местные эксперты Google, иметь больший вес, чем первый отзыв от «случайного» представителя общественности
Формат — имеют ли текстовые обзоры большее влияние, чем бестекстовые рейтинги?

Насколько точны ваши списки местных компаний?

Убедитесь, что клиенты найдут вас с помощью Moz Local, нашего локального инструмента SEO и управления репутацией. Посмотрите, насколько точны ваши местные списки в Интернете, с помощью бесплатного рейтинга:

Получите мой балл

Факторы на странице

Здесь мы углубимся в элементы, которые делают веб-сайт сильным, поскольку они связаны с поддержкой видимости бизнеса как в локальном, так и в обычном рейтинге Google. Если вы не очень хорошо знакомы с практикой поисковой оптимизации (SEO), у Moz есть для вас два бесплатных популярных руководства: Руководство для начинающих по SEO и Руководство по SEO для профессионалов. В нашем контексте факторов ранжирования в локальном поиске элементы веб-сайта, которые, как считается, влияют на ранжирование, включают:

Авторитет домена — Авторитет домена (DA) — это оценка рейтинга поисковой системы, разработанная Moz, которая предсказывает, насколько вероятно, что веб-сайт займет место на страницах результатов поисковой системы (SERP). Местный бизнес с высоким авторитетом домена с большей вероятностью будет иметь более высокий рейтинг как в локальных, так и в органических результатах, чем бизнес с низким авторитетом домена.
Авторитет страницы — Авторитет страницы аналогичен авторитету домена, но относится к силе отдельной страницы, а не всего веб-сайта. Как упоминалось выше, бизнес-профиль Google, который ссылается на страницу на веб-сайте компании с высоким авторитетом страницы, обычно должен иметь более высокий рейтинг, чем если бы страница, на которую ссылаются, имела низкий авторитет.
NAP — NAP означает имя, адрес, номер телефона, и концепция здесь заключается в том, что NAP местного бизнеса должен быть хорошо заметен на веб-сайте компании и должен соответствовать NAP, опубликованному в Google. Бизнес-профиль.
Оптимизация — текстовое содержание, теги и внутренние ссылки веб-сайта местной компании должны отражать ключевые фразы, используемые поисковиками при поиске того, что предлагает компания. Например, если поисковик ищет «цены на электромобили», то местный дилер электромобилей, который создал страницу, хорошо оптимизированную для этой фразы, должен рассчитывать на более высокий рейтинг, чем конкурент, который не создал такую страницу.
Качество — местный бизнес, который публикует контент веб-сайта, который имеет авторитетное качество и не содержит орфографических и грамматических ошибок, может рассчитывать на более высокий рейтинг, чем бизнес с некачественным контентом.
Технические факторы и факторы безопасности . Чтобы устранить препятствия для ранжирования, местный бизнес должен убедиться, что его веб-сайт оптимизирован для мобильных устройств, безопасен, корректно отображается на нескольких устройствах и свободен от таких опасностей, как вредоносное ПО. Необходимо соблюдать осторожность при обработке таких элементов, как конфигурация robots.txt и перенаправление страниц, чтобы поисковые системы могли сканировать, индексировать и доверять веб-сайту. Если вы плохо знакомы с техническими аспектами, прочтите Шпаргалку веб-разработчика по SEO.

Насколько точны ваши списки местных компаний?

Получите мой балл

Коэффициенты цитирования

Онлайн-упоминания полного или частичного NAP местного бизнеса бывают двух видов: структурированные и неструктурированные. Структурированные ссылки – это официальные списки местных компаний на таких платформах, как Yelp, Nextdoor или TripAdvisor. Неструктурированные цитаты — это любые другие ссылки на бизнес на таких платформах, как блоги, новостные сайты или другие типы веб-сайтов, которые не являются официальными местными бизнес-каталогами. Считается, что Google принимает во внимание оба типа цитирования, и, в частности, структурированные цитирования, как полагают, лежат в основе локального рейтинга. Вот некоторые из факторов, которые могут учитываться при цитировании:

Точность . Совпадает ли основная контактная информация в ваших цитатах в Интернете и с тем, что опубликовано на вашем веб-сайте?
Распространение — Сколько платформ перечисляют и цитируют ваш бизнес?
Качество — Насколько авторитетны платформы, которые перечисляют или цитируют ваш бизнес?
Релевантность — Относятся ли платформы, которые перечисляют или ссылаются на ваш бизнес, к тому, чем занимается ваш бизнес? Во многих официальных местных бизнес-каталогах перечислены все виды бизнеса, но также может быть важно, чтобы вас упомянули на сайтах, относящихся к вашей отрасли или местности.

Чтобы узнать больше о цитировании, прочтите это руководство по экосистеме локального поиска и бесплатно проверьте состояние структурированного цитирования с помощью инструмента Moz Check Presence.

Факторы связи

Как и цитаты, ссылки бывают двух видов: внутренние и входящие. Внутренние ссылки формируют архитектуру вашего веб-сайта, при этом ссылки ведут посетителей со страницы на страницу внутри сайта. Например, если вы управляете зарядной станцией для электромобилей, на странице вашего сайта, посвященной тарифам на зарядку электромобилей, может быть ссылка на другую страницу сайта, посвященную расположению ваших станций. Входящие ссылки — это те, которые ведут со сторонних сайтов на ваш. Например, ваша зарядная станция для электромобилей может быть упомянута в новостной онлайн-статье, включая ссылку, ведущую из этой статьи на ваш веб-сайт. Считается, что как внутренние, так и внешние ссылки поддерживают как локальный, так и органический рейтинг. Факторы, связанные со ссылками, включают:

Авторитет домена . Как упоминалось выше, авторитет домена — это расчет вероятности того, что веб-сайт займет место в результатах поиска. Когда дело доходит до входящих ссылок, считается, что вы получаете больший прирост рейтинга, когда на вас ссылаются с домена с высоким авторитетом, чем с домена с низким авторитетом.
Авторитет страницы — Что касается авторитета домена, здесь мы рассматриваем силу конкретной страницы, ссылающейся на вас, а не смотрим на авторитет всего веб-сайта.
Количество — Сколько входящих ссылок заработала компания и сколько внутренних ссылок ведут на определенную страницу на ее веб-сайте?
Релевантность — Существует ли четкая взаимосвязь между сайтом, делающим ссылку, и сайтом, на который делается ссылка? Например, является ли онлайн-журнал о зеленой энергии ссылкой на зарядную станцию для электромобилей (релевантная связь) или ссылка исходит с совершенно не связанной платформы, такой как веб-сайт о косметике или уходе за собаками?
Разнообразие . Приходят ли входящие ссылки компании с самых разных релевантных веб-сайтов или все ссылки, которые они заработали, приходят только с нескольких платформ?
Якорный текст ссылки — На какие фактические слова нажимает посетитель при переходе по ссылке? Например, ссылка гласит: «Отмеченная наградами зарядная станция для электромобилей в Сан-Франциско» или это общие слова, например «нажмите здесь».

Прочтите руководство Moz для начинающих по построению ссылок, чтобы узнать больше о многих нюансах ссылок и бесплатно проверить работоспособность вашего ссылочного профиля с помощью Moz Link Explorer.

Поведенческие факторы

Существуют десятки потенциальных поведенческих факторов, но они относятся к тому, как пользователи Интернета на самом деле взаимодействуют с вашими объявлениями и страницами. Считается, что ваш локальный и органический рейтинг выигрывает, когда люди взаимодействуют с вашими онлайн-активами посредством таких действий:

Рейтинг кликов (CTR) . Когда ваше объявление или страница вашего веб-сайта появляется в результатах поиска, как часто люди нажимают на нее, сигнализируя Google, что это результат интереса общественный?
Время ожидания — Как долго человек нажимает на ваше объявление или страницу, сколько времени они проводят, просматривая ее?
Click-to-Call — Сколько людей нажимают кнопку «Позвонить» в вашем списке, чтобы позвонить вам?
Clicks-for-Directions — Сколько людей нажимают кнопку «Маршруты» в вашем списке, чтобы проложить маршрут?
Clicks-to-Site — Сколько людей переходят с вашего сайта на ваш сайт?

В дополнение к этим факторам Google может обратить внимание на многие другие особенности поведения, в том числе на то, как люди взаимодействуют с вашими фотографиями, отзывами, сообщениями, меню, вопросами и ответами, бронированиями, продуктами и многим другим. Есть также много вещей, которые Google может заинтересовать о вашем веб-сайте, например, остаются ли люди на нем после того, как они нажимают на него, посещают дополнительные страницы на сайте или сразу же уходят куда-то еще. Многие из таких факторов могут не оказывать прямого влияния на локальные и органические рейтинги, но, тем не менее, о них важно знать.

Факторы персонализации

Этот набор факторов включает факторы, которые считаются как наиболее, так и наименее влиятельными. Google заявил, что на самом деле они не особо персонализируют свои общие результаты на основе прошлой истории пользователя. Другими словами, только потому, что вчера вы смотрели на автомобили Chevrolet Bolt, Google не предполагает, что вы хотите увидеть их снова сегодня. Существуют платформы и функции Google, которые сильно зависят от персонализации, такие как Google Discover, но факторы, связанные с персонализацией, как правило, довольно низко оцениваются местными SEO-специалистами, когда речь идет о повышении рейтинга в локальном поиске, за одним действительно большим исключением: местоположение искателя.

Где бы ни находилось устройство искателя в то время, когда он использует Google для поиска, это оказывает огромное влияние на результаты, которые он увидит. Это явление, обычно называемое «близостью пользователя к бизнесу» или просто «расстоянием», является одним из самых простых для доказательства теоретических факторов ранжирования в локальном поиске. Все, что вам нужно сделать, чтобы увидеть это поведение Google на себе, это взять свой мобильный телефон с собой по городу, ища одну и ту же фразу в разных местах. Вы почти наверняка увидите, что локальные и органические результаты меняются в зависимости от местоположения вашего устройства, а близость также влияет на поиск на компьютере.

К сожалению, несмотря на значительное влияние близости пользователей к бизнесу на рейтинг в локальном поиске, обычно бизнес мало что может сделать, чтобы повлиять на Google в этом отношении. Если дилерский центр вашего конкурента по производству электромобилей находится на другом конце города на Хай-стрит, а потенциальный покупатель также находится на Хай-стрит, когда ищет электромобиль, то ваш конкурент получит встроенное преимущество просто за счет своей близости к ищущему. В общем, у вас может не быть большого контроля над факторами персонализации, но важно знать, что они существуют.

Отрицательные факторы

Мы рассмотрели семь основных типов факторов ранжирования, которые, как считается, положительно влияют на местный бизнес, но есть еще один набор обстоятельств, которые вам необходимо понять и которые можно обозначить как «когда дела идут не так». Так же, как есть много действий, которые местный владелец бизнеса или маркетолог может предпринять, чтобы максимально использовать факторы ранжирования в локальном поиске, есть также действия и несчастные случаи, которые могут негативно повлиять на видимость поисковой системы. К ним относятся:

Факторы бизнес-профиля Google . Любое нарушение Руководства по представлению вашей компании в Google может подорвать ваши цели в местном рейтинге и даже привести к удалению из списка. Например, не создавайте списки для неподходящих местоположений и не заполняйте поле названия компании ключевыми словами. Кроме того, хотя это и не является нарушением рекомендаций, такие ошибки, как неправильная категоризация бизнеса, негативно повлияют на его способность ранжироваться по релевантным запросам. Наконец, законные местные компании могут столкнуться с тем, что их цели ранжирования серьезно сдерживаются наличием поддельных списков, созданных другими и не удаленных должным образом Google.
Факторы отзывов . Любое нарушение правил Google в отношении содержания отзывов может снизить ранжирование, привести к потере отзыва и ущербу для репутации, удалению листинга и даже к судебным разбирательствам. Не платите за обзоры и не стимулируйте их каким-либо иным образом, не публикуйте обзоры от имени других лиц и не нанимайте для этого третьих лиц, а также не используйте программы отбора отзывов. Помимо того, что бизнес предпринимает запрещенные действия в отношении отзывов, на местные компании и сообщества также может негативно повлиять спам с отзывами, созданный другими и не удаленный Google. Уважаемым местным компаниям может быть трудно конкурировать за местные рейтинги, когда Google позволяет спамерам доминировать в области обзора. Наконец, когда местный бизнес не может сделать необходимые инвестиции в приоритизацию отличного обслуживания клиентов, отсутствие отзывов или вытекающие из этого негативные отзывы и рейтинги негативно повлияют на его местный рейтинг.
Факторы на странице — Веб-сайты, которые были взломаны, содержат вредоносное ПО, не имеют протоколов безопасности, имеют плохую структуру внутренних ссылок, низкокачественный контент, плохо оптимизированы или чрезмерно оптимизированы или неправильно технически настроены, сталкиваются с препятствиями на пути к своим локальным и органическим целям ранжирования.
Коэффициенты цитирования — Когда общий набор цитирований, составленный местным бизнесом, содержит неточную, противоречивую или дублирующую информацию, это может негативно повлиять на местный рейтинг. Кроме того, бизнес, который не набрал конкурентоспособного количества ссылок на высококачественных релевантных платформах, может оказаться в невыгодном положении по сравнению с более мотивированными ближайшими конкурентами.
Ссылочные факторы — Негативные последствия могут возникнуть для компаний, которые занимаются созданием спамных ссылок, таких как покупка ссылок или участие в неестественных обменах ссылками и фермах ссылок. Сайты могут быть оштрафованы за такое поведение, подрывая способность ранжирования. Между тем, местные бизнес-сайты, которые не используют надежные внутренние ссылки, упускают значительную возможность для повышения рейтинга.
Поведенческие факторы . Компании, которые не заявляют и не заполняют полностью свои бизнес-профили Google или публикуют некачественные веб-сайты, не могут рассчитывать на такой же уровень вовлеченности посетителей, как и более активные конкуренты. Забытые списки и веб-сайты негативно влияют на поведенческие сигналы, лишая возможности убедить поисковые системы в том, что эти активы очень важны для публики.
Факторы персонализации — Основной негативный сценарий здесь возникает, когда физическое расположение местного бизнеса ставит его в невыгодное положение. Например, ресторан, расположенный на окраине города, может не так часто появляться у искателей, живущих в жилом районе недалеко от центра города. Между тем, компания, расположенная за границами городов, нанесенных на карту Google, может испытывать трудности с ранжированием для клиентов, физически находящихся внутри периметров, когда они ищут.

В заключение

Ваше изучение факторов ранжирования в локальном поиске будет продолжаться до тех пор, пока вы занимаетесь маркетингом местного бизнеса. Местная поисковая индустрия заметила, что оценка Google определенных факторов менялась на протяжении десятилетий и, несомненно, будет продолжать развиваться. Google постоянно проводит эксперименты со своим локальным бизнес-индексом и периодически выпускает основные обновления, которые изменяют порядок результатов. Правда в том, что может быть немного напряжно пытаться не отставать от изменений и сообщать о них коллегам и клиентам.

Обратите внимание, что есть очень хорошие новости для местных SEO-специалистов, которые изо всех сил стараются идти в ногу со временем: угодить клиентам всегда на первом месте, а угодить Google — только на втором месте. Взгляните еще раз на восемь типов факторов, которые мы рассмотрели сегодня, и подумайте, какую часть этой работы можно упростить, просто доставив удовольствие публике. Счастливые клиенты будут взаимодействовать с вашим списком, писать обзоры, ссылаться на вас, предоставлять вам пользовательский контент и темы для обсуждения на вашем веб-сайте, отображать ваши часто задаваемые вопросы и проводить время на вашем веб-сайте. Между тем, построение хороших отношений с представителями общественности, которые являются вашими местными коллегами по бизнесу, приведет к большему количеству входящих ссылок, неструктурированных цитат, контента и даже освещения вашей компании в прессе. Это построение этих реальных взаимодействий, которые выведут вас далеко вперед, когда дело доходит до максимального использования теоретических факторов ранжирования в локальном поиске.

Как только вы научитесь доставлять удовольствие людям, находящимся поблизости, изучение статей, подобных этой, о том, как сделать Google счастливым, даст компаниям, которые вы продаете, полную картину для достижения конечных целей прибыльности.

Продолжайте учиться

Как местоположение пользователя влияет на результаты локального поиска

Содержание

Что такое локальный поиск и 3-Pack?
Почему я не появляюсь в Google 3-Pack?
: что мы сделали для тестирования локального поиска?
Что нам сказали результаты?
Насколько важны местоположение, расстояние и плотность?
Имеет ли значение ваше устройство или поисковая фраза?
Как принимает решение Google?
Что действительно важно для местных рейтингов?
Что все это значит?

У вас прекрасный новый сайт. Вы заявили права на свой бизнес-профиль Google. Вы регулярно ведете блог и отправляете сообщения в Google. Вы купили подписку на MozLocal, чтобы улучшить свое присутствие на местном уровне. Вы следите за лучшими практиками, но по-прежнему не занимаете место в местных результатах поиска по всему городу. Что дает? «Местоположение» может быть вашим самым большим препятствием.

Этот блог был написан в соавторстве с Энди Симпсоном.

Что такое локальный поиск и 3 пакета?

Проще говоря, «локальный поиск» относится к пользователю, выполняющему онлайн-поиск с намерением найти ближайший к нему местный бизнес. Поиск «электрик в Чикаго» или «адвокат по бракоразводным процессам рядом со мной» — оба примера локального поиска. Когда выполняется этот тип поиска, Google предоставляет пользователю «3 пакета» местных результатов с сопровождающей картой в верхней части страницы. Эти локальные результаты отображаются чуть ниже платной рекламы и чуть выше обычных результатов. Google автоматически выбирает эти три результата для местного бизнеса как наиболее релевантные, основываясь на множестве факторов.

Это важно знать, потому что люди, которые выполняют эти поиски, более склонны нажимать на эти локальные списки, чем на органические списки ниже. Этому есть две причины: (1) результаты 3-Pack более наглядны. Без каких-либо дополнительных кликов они позволяют пользователю мгновенно увидеть, где находится компания на карте, вместе с отзывами, часами работы и номером телефона, и (2) эти результаты находятся ближе к верхней части страницы. Люди хотят быстрых и простых ответов, так зачем же им идти дальше этого наглядного набора «лучших предприятий», которые демонстрируются?

Теперь, когда вы понимаете важность результатов 3-Pack, вам может быть интересно, как сделать так, чтобы ваша компания появилась в них. Из-за постоянно меняющегося алгоритма Google и его «секретности» локальный поиск — это то, что мы никогда полностью не поймем. Однако Google сообщает нам, что результаты локального поиска основаны на трех факторах:

Релевантность
Расстояние
Выдающееся положение

Что важнее всего? Все ли они имеют одинаковый вес? Является ли «расстояние» самым важным? Как именно Google определяет «известность»? Как вы можете улучшить свою «релевантность»? Это вопросы, которые мы задаем себе каждый божий день, сводя себя с ума, оптимизируя веб-сайты, создавая локальные списки и создавая стратегические ссылки, надеясь взломать код улучшения местного рейтинга.

Мы лично решили найти ответ на извечный вопрос: «Как мне улучшить свой местный рейтинг?» Или, как сказал бы клиент: «Почему я не появляюсь в разделе карты в верхней части Google?»

Почему я не появляюсь в Google 3-Pack?

Наше исследование было инициировано клиентом, который прислал нам электронное письмо: «Я сижу в здании суда; почему я не появляюсь, когда ищу адвоката по травмам ?» Было бы логично, если бы кто-то в здании суда или рядом с ним искал юридическое представительство, поэтому этот адвокат явно хочет, чтобы его юридическая фирма появилась. Почему же тогда местный листинг его фирмы не появляется в рейтинге из трех пакетов, когда он выполняет поиск из здания суда, тогда как фирма появляется в поисках, проводимых, по-видимому, повсюду в городе? Фирма появляется при поиске «адвокат по травмам в [городе]», а здание суда находится в том же городе и имеет тот же почтовый индекс. Фирма также показывает органические результаты. Итак, почему юридическая фирма не отображается в локальном поиске из этого места? Почему их нет в тройке возле здания суда?

Это немного озадачило нас, потому что у фирмы действительно отличная SEO-основа и прочное местное присутствие, поэтому они действительно должны появляться по всему городу, независимо от того, где происходит поиск. Кроме того, фирма появляется, когда адвокат проводит тот же обыск из своего офиса, который находится всего в нескольких минутах ходьбы от здания суда. Это заставило нас задуматься: возможно, фактическое местоположение пользователя в поиске имеет большее влияние на локальные результаты, чем мы думали . Мы проверили эту теорию — и то, что мы обнаружили, может вас удивить.

Методология: что мы сделали для тестирования локального поиска?

Важно понимать, что для эмуляции локальных результатов из определенного местоположения вам действительно нужно выйти и сделать это самостоятельно: пойти в это место, выполнить поиск, записать данные, а затем проанализировать результаты. Использование локального инструмента поиска не будет на 100% точным (или тем, что вы ищете), потому что эти инструменты имитируют поиск, проводимый из центра города, а не точное местоположение в том городе, на которое вы ориентируетесь. Это означает, что инструменты дают результат, отличный от того, что видит искатель, который фактически стоит на месте.

Например, инструмент предварительного просмотра и диагностики объявлений не дал нам тех же результатов, что и полевые испытания. Это потому, что вы не можете выбрать точное местоположение в инструменте — только местоположение города. Это похоже на большинство инструментов отслеживания ключевых слов. На высоком уровне эти инструменты могут дать вам общее представление о том, как вы работаете, но вы не сможете отточить и определить точные местоположения в черте города, чтобы действительно понять свое местное присутствие.

Именно поэтому нам пришлось пойти и провести тестирование самостоятельно. Нашей целью было выяснить, насколько «местоположение» искателя действительно имеет значение для результатов локального поиска. Мы посетили пять разных мест в Морристауне, штат Нью-Джерси, и искали «адвокат по разводам в Морристауне», чтобы посмотреть, чем отличаются результаты.

Почему мы выбрали Морристаун? Нам понравилось это место, потому что оно дало нам хороший размер выборки. Есть много юристов, разбросанных по всем частям города, а его население (примерно 18 500 человек) довольно среднее, очень похожее на население Неаполя, Флорида, и Сан-Марино, Калифорния — город приличных размеров, но не крупный город.

Для нас также было важно, чтобы результаты поиска были объективными, поэтому мы использовали совершенно новые учетные записи Gmail, у которых не было истории поиска, а также очищали файлы cookie/историю после каждого поиска и просмотра в режиме инкогнито. Это дало нам наилучшие шансы на то, что Google будет относиться к нам как к «новому человеку» при каждом поиске.

Что нам сказали результаты?

Результаты были ошеломляющими. Физическое место проведения обыска и его близость к местному бизнесу имели огромное значение — гораздо больше, чем мы ожидали. Вы можете подумать, что, поскольку мы выполняем один и тот же поиск в одном и том же городе и сообщаем Google, что нам нужны результаты в Морристауне, Google будет давать нам одни и те же результаты независимо от того, где мы находимся. Гугл должен быть в состоянии понять, что у каждого поиска было одно и то же намерение. Это было не так.

Вот пять проверенных нами мест в Морристауне:

В каждом из этих пяти мест мы искали «адвоката по разводам в Морристауне» с помощью мобильного устройства. Посмотрите, как различаются результаты в зависимости от местоположения в Морристауне:

Почему такая разница в результатах по всему городу? Местоположение. Расположение. Расположение.

Насколько важны местоположение, расстояние и плотность?

Когда мы проводили поиск в северной части Морристауна, Google искал результаты на расстоянии до мили, потому что именно столько, по его мнению, нужно было пройти, чтобы получить «хорошие/релевантные» результаты. Но когда мы выполнили поиск на Lawyers Row — так мы назвали район Мэдисон-авеню, где находится множество юридических контор, — Google провел поиск только на 250 футов! Google посчитал, что у него достаточно информации, и ему не нужно искать дальше.

Это говорит нам о том, что результаты сильно смещены в сторону:

Где вы находитесь и насколько близко вы находитесь к местным предприятиям (расстояние и местоположение)
Сколько из этих конкретных предприятий находится в районе (плотность)

Почему компании Laufer, Dalena, Cadicina, Jensen and Boyd, LLC фигурируют в местных результатах на севере Морристауна? Причина в том, что в этом районе нет адвокатов по бракоразводным процессам, а фирма расположена в северной части центральной части Морристауна. Они извлекают выгоду из менее плотного населения юристов в этом районе. Фирма также фигурирует в поиске в центре Морристауна, потому что именно там находится их офис. Но когда вы добираетесь до южного Морристауна, их нигде нет. Это потому, что в этой части города такая высокая концентрация юристов и юридических фирм, что у них нет шансов, независимо от того, насколько сильно их «местное присутствие».

Мы также обнаружили, что, когда вы находитесь в районе с высокой концентрацией юристов, результаты становятся еще более чувствительными. Возьмем приведенный выше пример Lawyers Row. Есть два здания профессиональных услуг, расположенных рядом друг с другом, в каждом из которых находится от 5 до 10 различных юридических фирм, занимающихся разводом. Это казалось идеальным местом для тестирования.

Мы хотели посмотреть, кто будет появляться в поиске «адвоката по разводам» из этого места. Во время тестирования мы заметили, что даже малейшее движение меняет результаты. Когда мы провели обыск между двумя зданиями, мы получили другие результаты, чем когда мы стояли перед восточным зданием и искали то же самое. Как это происходит? Мы продвинулись всего на 50 ярдов, и результаты изменились! Проверьте это:

Имеет ли значение ваше устройство или поисковая фраза?

Ваше местоположение — не единственное, что может изменить результаты. Мы также провели локальное тестирование на нескольких устройствах и в разных сетях, используя одни и те же ключевые слова из одного и того же места. Эти результаты отличались, когда мы использовали мобильный телефон, а не ноутбук, подключенный к общедоступной сети Wi-Fi. Мы также использовали разные (но похожие) условия поиска из одного и того же места и с одного устройства, и, как вы уже догадались, эти результаты также различались. Мы были поражены.

Пример устройства : Как три человека, сидящие в одном и том же Starbucks, могут выполнить один и тот же поиск и получить три разных набора результатов? Потому что они по-разному подключались к интернету? Хотя это может и не иметь для нас смысла, похоже, это так.

Пример ключевого слова : Или почему «адвокат по разводам в Морристауне» и «адвокат по разводам рядом со мной» возвращают разные результаты для двух человек, сидящих на одной скамейке в одном парке? Чем Google обосновывает это?

Почему Google не может это понять? В конце концов, разве каждый поисковик не пытается получить один и тот же результат? Возможно, мы никогда не получим хорошего объяснения от Google по этому поводу, но нам нужно знать об этом. Давайте посмотрим, как все это связано с локацией .

Почему сеть, к которой подключено ваше устройство, имеет значение, если вы используете одни и те же ключевые слова? Потому что, когда вы используете мобильный телефон (с включенными настройками местоположения), сообщается ваше точное местоположение, и ваши результаты более локальны. Когда вы подключены к Wi-Fi Starbucks, ваше местоположение устанавливается на основе их маршрутизатора, а не вашего точного местоположения, что искажает результаты для более широкого охвата. По-видимому, именно поэтому локальные результаты отличаются.

Изменение определенных ключевых слов (даже если они похожи) также изменяет результаты — например, «адвокат по разводам в Морристауне» вместо «адвокат по разводам рядом со мной». Последний дает вам более широкий поиск, в отличие от «адвоката по разводам в Морристауне», который оттачивает ваше местоположение, потому что вы говорите Google искать в Морристауне.

Разные результаты из одного и того же места? Это сводит нас с ума. Вот визуализация этих двух сценариев сверху:

Starbucks (центральный Морристаун)
Один и тот же поиск из одного и того же места с трех разных устройств/сетей дает три разных результата:

Lidgerwood Park (южный Морристаун) вернуть три разных результата:

Как принимает решение Google?

Мы не могли остановиться на этом. Мы не могли просто списать все на место. Мы знаем, что это огромная часть алгоритма ранжирования, но это не все, потому что в некоторых местах есть более 10 компаний, поэтому Google должен выбрать лучшие для отображения. Google также должен ранжировать № 1 над № 2 по какой-то причине, а также по какой-то причине оставить № 4 вне списка. Мы решили определить, как эти решения принимаются.

Вернемся к тому, что говорит нам Google. Они ранжируют местные списки по релевантности, удаленности и известности. Мы уже обсуждали местоположение («расстояние») и то, как это влияет на результаты. Несмотря на местоположение, все сводится к релевантности и известности. Поскольку все результаты — это адвокаты по разводам, и мы ищем адвоката по разводам, нам не так уж много нужно исследовать в категории «актуальность».

Остается «известность». Что это за фигня? Как мы можем это измерить? Можем ли мы улучшить его?

Google говорит нам, что известность состоит из четырех основных вещей:

Насколько хорошо известен бизнес в онлайн и офлайн мире. Это, очевидно, то, что трудно измерить, и поскольку мы можем предположить, что ни один из этих адвокатов не является супер известным или имеет отношение к историческим событиям или местам, все равны.
Google отзывы и оценка. Это имеет смысл, потому что Google должен показывать вам результаты более высокого качества, и он может использовать отзывы и баллы для их измерения. Однако мы не покупаемся на это — по крайней мере, пока. Из двадцати или около того юридических фирм по разводам, которые мы нашли, у большинства не было отзывов. Только у одного из них было более одного отзыва, и этот список компаний никогда не отображался в местных результатах! Поэтому мы собираемся пока отложить это в сторону, так как мы пока не рассматриваем это как решающий фактор ранжирования.
Информация из ссылок, статей и справочников. Это тоже имеет смысл, и это то, что мы можем осязаемо измерить. На самом деле мы можем подсчитать и увидеть количество ссылок на веб-сайте, каталоги, в которых они перечислены, и статьи, которые они публикуют или упоминают. Нам также говорили об этом с самого первого дня: убедитесь, что ваш NAP (имя, адрес и телефон) одинакова во всем Интернете, и убедитесь, что у вас есть хороший контент и ссылки, если вы хотите добиться успеха! Мы обнаружили, что это на самом деле верно для двух компаний, которые постоянно появлялись в местных рейтингах. У этих двоих было наибольшее количество страниц поддержки развода на их веб-сайте, а также наибольшее количество обратных ссылок, хотя их «локальные оценки» (Moz, Yext) были не самыми высокими. Это говорит нам о том, что контент и ссылки имеют здесь наибольший вес.
Органическая позиция. Мы поняли: Google хочет каким-то образом связать ваш веб-сайт со списком ваших местных компаний и вознаграждать тех, кто следует их передовым методам. Но какой вес это имеет на самом деле? Это становится довольно сложным, потому что мы видим смешанные результаты. Глядя на общие оценки, мы видим, что две самые эффективные компании в этом локальном поиске в Морристауне также имели самые органичные результаты на странице 1. Это имеет смысл. Но удалось ли нам наконец взломать код? Возможно нет. Если бы это было правдой, то мы бы увидели юридическую группу Salvaggio хотя бы один раз в местных результатах, потому что они появлялись двадцать раз в органических результатах за все время нашего тестирования! Если бы органическое положение имело такое большое значение, то они бы проявились в местных. Мы еще не были уверены на 100 процентов.

В частности, по запросу «адвокат по бракоразводным процессам в Морристауне» компания Salvaggio Law Group LLC появлялась каждый раз в органической выдаче (для компьютеров и мобильных устройств), но никогда не появлялась в местных 3-х пакетах, в то время как Jacobs Berger LLC, Daly & Associates и Ruvolo Law Group дважды появлялись в местных результатах, но ни разу не были обнаружены в органической выдаче. Довольно затруднительное положение.

The Salvaggio Law Group LLC находится в Морристауне, у них есть подтвержденный список бизнес-профилей Google (GBP) с правильными категориями, у них больше всего обзоров среди всех, кого мы исследовали, их тег заголовка для связанной страницы в фунтах стерлингов нацелен на «Развод в Морристауне». », у них есть второй по возрасту домен с нулевым рейтингом Moz Spam Score, и на их веб-сайте есть 11 страниц поддержки развода. Итак, что дает? Я не покупаюсь на «органическую позицию» как на огромный фактор ранжирования в локальном поиске. На самом деле, мы ставим его на дно.

Что действительно важно для местных рейтингов?

Во-первых, все зависит от местоположения, которое делится на две части: (1) насколько близко вы находитесь по отношению к искателю, и (2) насколько плотно вы находитесь в районе. важно местоположение, и выясните, имеете ли вы право появляться в этой области, вторым по важности фактором локального поиска, по-видимому, является ваш веб-сайт . Не ваше количество отзывов, не ваш рейтинг AV, не ваш процент ошибок Yext и даже не ваша основная категория в фунтах стерлингов. Мы нашли это удивительным. Из всех вещей, которые мы приняли во внимание для хорошо зарекомендовавших себя компаний, их веб-сайт, кажется, имеет здесь наибольшее значение. Какая часть сайта, спросите вы? Похоже, все дело в вспомогательных страницах контента, которые у вас есть, конкретных ключевых словах на этих страницах, вашем портфеле обратных ссылок и том, как долго вы существуете (возраст домена веб-сайта). Все эти факторы, по-видимому, являются наиболее важными факторами для определения того, кто появляется на местном уровне, когда речь идет о «известности».

После того, как мы нашли все ведущие юридические фирмы в Морристауне для наших поисков, мы просмотрели все о них — от их MozLocal Score до количества обратных ссылок на их веб-сайте — пытаясь найти соответствующие наборы данных. Пытаясь найти сходства для успеха. Попытка найти зияющие дыры. Вот базовая разбивка того, что мы нашли для этого примера (развод в Морристауне):

Факторы, положительно влияющие на ранжирование:

Больше упоминаний «адвоката(ов)» или «адвоката(ов)» в содержании связанная страница GBP
Большее количество страниц поддержки развода на веб-сайте
Старый возраст домена
Иметь «Адвокат по разводам» или «Адвокат по семейным делам» в качестве основной категории GBP (не имеет значения, какая из них, если это была одна из двух). У многих нерейтинговых компаний в качестве основной категории указаны «Юридическая фирма», «Адвокат» или «Общая практика».
Снижение рейтинга спама Moz
Больше связанных доменов
Больше всего ссылок
Наличие мобильного сайта

Вещи, которые, казалось, практически не влияют на местный рейтинг:

Ключевые слова в доменном имени
Была ли ваша основная категория в фунтах стерлингов разводом или семейным правом
Количество обзоров Google
Оценка Google по отзывам
Ссылки на ваш веб-сайт из описания вашего объявления в фунтах стерлингов
Тег h2 связанной страницы GBP
Сколько раз слово «развод» было найдено в содержании связанной страницы GBP
Обратная связь вашего веб-сайта со страницей GBP
Количество постов в Google+
Наличие rel=»publisher» на вашем веб-сайте
Количество раз в органических результатах
Частота ошибок Yext
Авторитет домена
Права доступа к странице
Адаптивный сайт

Многие метрики оказались неубедительными, и мы не смогли сказать, оказывали ли они прямое влияние или нет. Это могло быть связано с тем, что размер нашей выборки был недостаточно большим, или с тем, что между предприятиями не было достаточной дисперсии для проверки этой метрики. Некоторые из этих показателей включали вторичную категорию в фунтах стерлингов, тип связанной страницы из фунта стерлингов (домашняя или целевая), структуру тега заголовка этой связанной страницы фунта стерлингов, упоминания «Морристауна» в содержании связанной страницы фунта стерлингов и наличие безопасного сайт (HTTPS). Кроме того, трудно сказать, может ли хотя бы одна из этих метрик повлиять на результаты в целом. Как всегда, лучше использовать собственное суждение при работе над своим веб-сайтом и местными списками, а также тестировать разные вещи. То, что работает для предприятий в Морристауне, штат Нью-Джерси, может не сработать для предприятий в Гринвуд-Виллидж, штат Колорадо.

Что все это значит?

Наша цель в полевых испытаниях состояла в том, чтобы проверить нашу гипотезу и посмотреть, действительно ли результаты поиска меняются в зависимости от того, где вы находитесь в городе, и если да, то насколько.

Что ж, результаты меняются — сильно. Мы обнаружили, что местоположение и расстояние являются важными факторами, когда Google предоставляет вам результаты. Вы можете стоять в разных точках города и получать разные результаты, даже при поиске одного и того же. Попутно мы выяснили, что другие элементы играют роль в локальном рейтинге, например, плотность , подключение устройства и поисковая фраза .

Плотность имела огромное значение в приведенном выше примере Lawyers Row. В этой области наблюдается явное перенасыщение адвокатами по разводам, поэтому результаты, предоставленные Google, были ограничены небольшим радиусом вокруг искателя, а не всем городом.

Мы также обнаружили, что поиск с мобильного устройства (в отличие от ноутбука с Wi-Fi) даст вам разные результаты, потому что Google основывает эти результаты на местоположении ваших точных подключение устройства .

Во время этого тестирования мы также обнаружили, что настройка поисковой фразы также меняет результаты, даже если цель поиска была той же.

Мы хотели выяснить, почему у Google так много разных результатов по одному и тому же вопросу. Что ж, мы выяснили, что местоположение является самым сильным фактором, когда Google предоставляет вам результаты. Затем мы захотели узнать, что еще повлияло на это. Почему еще появились эти конкретные результаты? Частью уравнения является «известность», но насколько это важно? Мы обнаружили, что важны только части этой метрики. Такие вещи, как количество контента на вашем веб-сайте и возраст вашего веб-сайта, имеют для Google большее значение, чем количество отзывов о вашем бизнесе или точность информации о вашем бизнесе в Интернете. Это разительно отличалось от популярных факторов рейтинга Google, которые сегодня определяют наши методы SEO.

Как юридическая фирма — или любой малый бизнес, если уж на то пошло — вы также должны понимать, что вы не можете быть указаны везде, и что не существует «быстрого решения».

Вы не можете занимать местное место в городе, в котором вы не находитесь.
Вы не можете отметить x, y и z в своем местном контрольном списке факторов ранжирования и ожидать, что они появятся в местных результатах. Как видите, это зависит от слишком многих факторов, продиктованных поисковиком, а не веб-мастером.

Реальность такова, что вам нужно будет сделать x, y и z и следить за тем, как ваши посетители ищут и корректируют. Только тогда у вас будет хороший шанс занять местное место. Удачи, если вы находитесь на Манхэттене.

Имейте в виду, что ничего не гарантировано — и Google меняется каждый день! То, что представляет собой передовой опыт сегодня, может оказаться бесполезным завтра. Но в Martindale наша работа — идти в ногу с этими практиками.

Будьте в курсе лучших практик и полезных маркетинговых стратегий Google здесь: Советы по юридическому маркетингу

Сбор и анализ данных были проведены 9 марта 2016 года. Это?

Внезапное падение посещаемости веб-сайта и потеря рейтинга ключевых слов могут стать вашим худшим кошмаром как владельца веб-сайта или контент-маркетолога.

К счастью, мы можем помочь вам понять, почему ваш веб-сайт может терять видимость в Интернете, и как вы можете быстро решить эти проблемы.

Вы можете предотвратить дальнейшую потерю позиций, конверсий и продаж, диагностировав проблему и применив некоторые из описанных здесь стратегий.

Что такое видимость SEO?

SEO-видимость выражается в процентах от общего числа возможных органических кликов из результатов поиска, которые веб-сайт получает по определенному ключевому слову.

Таким образом, ваш процент видимости SEO зависит от вашей позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP) относительно ваших конкурентов.

Его также можно определить как показатель, который представляет вашу долю показов в органической поисковой выдаче, т. е. сколько раз пользователь видел ваш веб-сайт в результатах обычного поиска из общего количества поисков по ключевому слову.

SEO-видимость отличается от SEO-трафика .

SEO-видимость — это относительное значение, измеряемое в процентах от общего числа кликов, полученных по ключевому слову, тогда как SEO-трафик — это абсолютное значение, измеряемое как общее количество кликов, полученных по ключевому слову.

Таким образом, ваша SEO-видимость может оставаться неизменной, даже если ваш SEO-трафик колеблется.

Потеря SEO-видимости влияет на SEO-трафик, но обратное неверно.

Почему видимость SEO имеет значение?

Понимание видимости SEO может помочь вам тремя способами:

Вы можете быстро диагностировать проблемы SEO.

Потеря видимости SEO предупреждает вас о потенциальных причинах, таких как обновления алгоритма Google, штрафы Google, технические проблемы и так далее.

Вы получаете высокоуровневое представление о SEO-здоровье вашего сайта.

Необработанные данные о SEO-трафике не говорят вам, насколько больше трафика вы можете ожидать, в то время как SEO-видимость говорит вам, сколько кликов вы получаете.

Вы можете быстрее сравнивать определенные ключевые слова.

Сравнивая показатели видимости SEO для двух ключевых слов, вы можете оценить их эффективность и принять обоснованное решение сосредоточиться на определенных ключевых словах.

Как определить потерю SEO-видимости

Вы можете подозревать, что ваш веб-сайт столкнулся с потерей SEO-видимости из-за таких подсказок, как меньшее количество подписок на продукт SaaS или заметное снижение продаж в электронной коммерции. Однако вам нужны доказательства того, что это происходит.

Есть два индикатора снижения SEO-видимости:

Снижение органического трафика
Если вы получаете меньше органического трафика, рейтинг вашего сайта, вероятно, снизился, и, следовательно, ваша SEO-видимость низкая. Это часто происходит после крупного обновления Google, к которому вы не были готовы.
Вы можете оценить потерю органического поискового трафика с помощью Google Analytics (GA). Общий органический трафик даст вам представление о серьезности ситуации.
Вы можете проверить, когда органический трафик по определенному ключевому слову начал снижаться — это даст вам подсказку, в чем может быть причина.
Снижение рейтинга
Вы можете использовать три инструмента для проверки эффективности рейтинга вашей поисковой системы: JetOctopus, Ahrefs и Semrush.
Использование JetOctopus для определения потерянного рейтинга в поисковых системах
Первое, что вы должны сделать, когда обнаружите падение трафика, — это интегрировать данные GSC вашего веб-сайта в JetOctopus.
Вы получите много полезной информации с помощью визуальных графиков, которые помогут вам легко определить рейтинг и количество показов.
Это поможет вам оптимизировать видимость сайта и проверить статус его индексации. Это также позволяет сравнивать трафик за периоды до и после падения видимости в поиске.
JetOctopus — удобный инструмент, который обязательно нужно интегрировать на свой сайт.
Обзор ключевых слов GSC — JetOctopus
Что можно найти с помощью инструмента JetOctopus?
Изменения рейтинга и видимости вашего сайта
Данные о производительности по устройствам
Данные о показах, кликах, CTR и позициях по странам
Данные устройств о показах, кликах, CTR и позициях
Действия, предпринятые вручную в отношении вашего сайта
Поиск по ключевым словам, благодаря которому ваш сайт появляется в поисковой выдаче
Внутренние и внешние страницы, которые ссылаются на ваш сайт
Когда робот Googlebot получает доступ к вашему сайту и скорость его сканирования
И многое другое
GSC Keywords Dynamics — JetOctopus
С этим информацию, вы можете выполнить базовую диагностическую оценку вашего сайта, чтобы выяснить, что пошло не так. Возможно, вы внесли некоторые изменения на свой сайт, что привело к падению трафика или возникли проблемы с индексацией.
Использование Semrush & Ahrefs для определения утраченных позиций
Ahrefs позволяет вам проверять эффективность определенных ключевых слов в течение долгого времени на настольных и мобильных устройствах с помощью инструмента Rank Tracker. Вы можете получить доступ к интерактивным графикам для отдельных ключевых слов, чтобы отслеживать их.
Источник: Ahrefs
Вы также можете использовать функцию обычного поиска, чтобы проверить последние изменения в рейтинге вашего сайта. Он покажет вам, по каким ключевым словам вы потеряли видимость и насколько.
В Semrush есть вкладка «Обзор», где вы можете отслеживать эффективность платного или органического поиска, чтобы получить представление о видимости вашего сайта в SEO. Вы можете увидеть диаграммы видимости вашего домена, средней позиции каждого ключевого слова, которое вы отслеживаете, и предполагаемого трафика.
Semrush отображает метрику, называемую видимостью %, которая основана на рейтинге кликов (CTR) как прогресс веб-сайта в топ-100 Google по ключевым словам, которые в настоящее время отслеживаются.
6 Распространенные причины потери видимости в обычном поиске
После того, как вы узнали, что потеряли рейтинг, следующим шагом будет определить, почему это произошло. Причин потери видимости в органическом поиске может быть несколько:
Обновления алгоритмов
Сообщается, что Google меняет свои алгоритмы 500-600 раз в год. Но эти изменения обычно незначительны и не приводят к падению видимости в сети. Однако вам нужно следить за более крупными обновлениями ядра, которые происходят один или два раза в год.
Обновление тега заголовка привело к отсутствию тегов заголовка издателя примерно в 20% результатов поиска, что привело к падению трафика. На посещаемость сайта также влияют плохо переписанные заголовки с неправильным расположением в результатах поиска, потому что пользователи не будут нажимать на них.
Кроме того, Google считает, что EAT (экспертиза, авторитетность, надежность) наиболее важны для сайтов YMYL (ваши деньги, ваша жизнь), посвященных здоровью и финансам.
Обновление тега заголовка привело к искажению заголовков, связанных со здоровьем. Например. Слово «прививка» добавляется в заголовки страниц, где говорится о болезни, а не о вакцинации.
Вы можете подписаться на @searchliasion в Твиттере, аккаунт, которым управляет Дэнни Салливан, чтобы получать самую свежую информацию об основных обновлениях Google.
Технические сбои
Вот некоторые из распространенных технических проблем, которые могут повлиять на видимость вашего сайта в SEO: Google периодически выпускает такие обновления, чтобы сделать поисковую выдачу более ориентированной на пользователя.
Сайт не оптимизирован для мобильных устройств
С 2019 года Google по умолчанию включает индексирование для мобильных устройств.для всех новых веб-сайтов или тех, которые ранее ему не были известны. Мобильная версия веб-страниц будет в основном использоваться для индексации и ранжирования Google.
Источник: Google Developers
Большинство людей получают доступ к поисковой системе Google с мобильных устройств, поэтому Googlebot теперь индексирует страницы как клиент для смартфона.
Устаревшие веб-сайты также должны применять лучшие методы, чтобы сделать их мобильными. Если у вас нет мобильного веб-сайта, ваш рейтинг, скорее всего, упадет.
Сервер отключен
Если робот Googlebot попытается просканировать ваш веб-сайт, когда ваш сервер не работает, это может привести к падению вашего рейтинга. Чем дольше и чаще ваш сервер не работает, тем больше вероятность того, что ваша видимость в поисковых системах упадет.
Неправильное использование «канонического» тега
Если у вас есть внутреннее дублирование, т. е. два URL-адреса на вашем веб-сайте показывают один и тот же контент, то Google не знает, какой URL-адрес показывать пользователям, и авторитет каждой страницы делится . Это приводит к снижению видимости в органическом поиске.
Проблема устранена с помощью канонических ссылок, которые представляют собой теги, используемые для добавления одного из URL-адресов с дублирующимся содержимым в индекс Google, но не позволяющего другому отображаться в поисковой выдаче.
Источник: Moz
Если канонические теги используются неправильно, т. е. вы путаетесь между относительными и абсолютными URL-адресами, вы можете обнаружить, что ваша страница с высоким рейтингом будет заменена страницей с низким авторитетом. Следовательно, ваши ключевые слова на странице с высоким рейтингом столкнутся с потерей видимости SEO.
Та же проблема возникает при неправильном использовании тегов hreflang.
Неоптимизированный редизайн сайта
Компании часто не уделяют приоритетное внимание SEO при редизайне сайта. Это может оказаться дорогостоящим с точки зрения потери видимости SEO. Многие проблемы могут возникнуть из-за проблем с редизайном сайта:
Проблемы с файлом Robot. txt, из-за которых веб-сайт не сканируется
404 ошибки, вызванные удалением страниц
Неправильные перенаправления
Каннибализация ключевых слов — более одной страницы оптимизированы для одного и того же ключевого слова
Конкуренты улучшают свою игру
Так же, как вы работаете над улучшением SEO, ваши конкуренты также внедряют изменения, чтобы повысить свой рейтинг.
Что вы можете с этим поделать?
а) Изучите веб-сайты своих конкурентов
Используйте инструмент анализа конкуренции, такой как SimilarWeb, чтобы сравнить свой веб-сайт с веб-сайтом нескольких ваших основных конкурентов. Проверьте, не внесли ли ваши конкуренты какие-либо изменения в период, когда вы потеряли SEO-видимость.
б) Посмотрите их прошлый контент
Используйте Wayback Machine или Versionista, чтобы проверить, как контент ваших конкурентов выглядел в прошлом. Вы можете определить, исправили ли они или улучшили прошлый контент, что является причиной их улучшенной SEO-видимости.
c) Проверьте, создали ли они новые ссылки
Используйте инструменты обратных ссылок, такие как Ahrefs или Majestic, чтобы узнать, есть ли у ваших конкурентов новые ссылки, которые вызвали сдвиг в конкурентной среде. Они могут запустить новую SEO-кампанию.
d) HTTPS против HTTP
В 2014 году Google объявила HTTPS сигналом ранжирования в стремлении сделать Интернет более безопасным. С тех пор он предпочитает индексировать HTTPS-версии страниц, а не HTTP-страницы.
Источник: Quora
Это означает, что ваш конкурент получил SSL-сертификат для повышения своего рейтинга в поисковых системах. Вы также должны инвестировать в один, чтобы сообщить Google и вашим клиентам, что ваш сайт безопасен для использования.
Проблемы с хостингом
Ваша хостинговая компания может столкнуться с техническими проблемами, из-за которых ухудшится видимость вашего сайта в SEO.
Некоторые из этих проблем:
Сайт не индексируется Google
Если тег добавляется в раздел HEAD вашего HTML-кода, ваш сайт может быть удален из результатов поиска Google.
Ошибки при переносе веб-сайта/CMS
Перенос веб-сайта, перенос CMS или изменение платформы могут привести к ошибкам в коде или непреднамеренному изменению стратегии перенаправления.
Редизайн и миграция сайта могут привести к ряду ошибок:
Перебои в обслуживании
Потеря контента или метаданных
Неработающие ссылки и изображения
Неудачная реализация перенаправления
Изменения в информационной архитектуре 90 90 5 Потеря 316 9001 ссылок
Другие проблемы с хостингом включают взлом или перемещение серверов.
Потерянные избранные фрагменты
Исследование Moz показало, что отказ от избранных фрагментов привел к потере трафика на 12%.
Избранные фрагменты отображаются над результатами поиска Google и получают в среднем примерно 8,6% всех кликов. Первый результат под Featured Snippet получает около 19,6% всех кликов.
При отсутствии Featured Snippet первый результат получает ~ 26% всех кликов.
Источник: Alexa Blog
Следовательно, даже если вы занимаете первое место в рейтинге, но не получаете избранного фрагмента, ваш конкурент может красть у вас клики.
Потерянные обратные ссылки
Точно так же, как вы проверяете веб-сайты своих конкурентов, чтобы узнать, получили ли они новые ссылки, вы можете использовать Majestic или Ahrefs, чтобы узнать, не потеряли ли вы некоторые обратные ссылки.
Если ваш сайт теряет внешние ссылки, Google считает, что вы уже не так авторитетны, и снижает ваш рейтинг в поиске, что, в свою очередь, влияет на ваш трафик.
Инструменты подсчета ссылок могут сообщить вам о возможном отклонении ссылок:
по всему сайту.
на страницу или группу страниц.
на страницу, которая ссылается на другую страницу с уменьшенным трафиком.
на внешних страницах, которые отправляют входящие ссылки на ваш сайт или определенные страницы.
8 стратегий исправления потери видимости в поиске (и увеличения видимости в поиске)
Теперь, когда вы диагностировали возможные причины потери видимости вашего SEO-домена, пришло время применить соответствующие стратегии для устранения проблемы.
Взгляните на эти 8 стратегий повышения узнаваемости:
Оптимизируйте существующий контент для большего количества ключевых слов
Оптимизируйте с учетом потерянного рейтинга ключевых слов
Проанализируйте данные о ключевых словах с помощью GSC, чтобы определить, какие ключевые слова являются наиболее ценными, какие неэффективны и какие ключевые слова предлагают области для улучшения. Отслеживайте потерянные показы, клики, позиции, CTR и т. д., чтобы найти упущенные возможности SEO.
Добавить ключевые слова LSI, люди также задают ключевые слова, ключевые слова, предложенные Google
Ключевые слова LSI (латентное семантическое индексирование) — это поисковые запросы, связанные с основным ключевым словом, на которое вы ориентируетесь и которое ищут пользователи. Они добавляют контекст, чтобы помочь пользователям и поисковым системам понять, о чем ваш контент.
Источник: Wordstream
Ключевые слова LSI не всегда являются синонимами вашего основного ключевого слова, а являются тесно связанными словами или фразами.
например, если ваше основное ключевое слово «рецепт торта», вашими ключевыми словами LSI могут быть:
Простой рецепт торта
Основной рецепт торта
Рецепт ванильного торта
Рецепты торта для начинающих
Ваши основные ключевые слова должны также включать:
Связанные поиски
также спросите
Google Autocallet. tail keywords
Найдите длинные ключевые слова с низкой конкуренцией и поисковым трафиком, используя такие инструменты, как KWFinder. Создавайте контент с использованием этих ключевых слов, который лучше, чем существующий контент.
Добавьте высокочастотные ключевые слова, по которым страницы ранжируются на 5-20 позициях
Чтобы найти области для улучшения, сосредоточьтесь на ключевых словах, которые ранжируются на 5-20 позициях (нижняя часть страницы 1 или верхняя часть страницы 2 в Google результаты поиска). Вы с большей вероятностью окажетесь по этим ключевым словам на первой странице результатов поиска.
Обновите свой контент
Google стремится показывать наилучшие результаты для любого поискового запроса, поэтому вы должны создавать высококачественный контент для своего веб-сайта.
Добавьте больше контента
Сделайте свой веб-сайт популярным ресурсом по определенной теме, создав развернутые и всеобъемлющие основные страницы. Эти страницы должны иметь подробный контент, который удовлетворяет поисковым запросам пользователя. Другие связанные страницы на веб-сайте должны ссылаться на основные страницы.
Регулярно и часто публикуйте свежий контент, чтобы поисковые системы индексировали страницы вашего сайта. Вы можете создавать сообщения по отраслевым темам или разбивать большие темы на более мелкие сообщения.
Увеличение времени пребывания (снижение показателя отказов)
Время пребывания — это количество времени, которое посетитель провел на вашей странице, прежде чем вернуться в поисковую выдачу. Вы можете увеличить время пребывания на своих страницах:
написав интересное введение для читателей-ловушек
разделив контент на подразделы для удобства просмотра глубокий контент, который полезен, интересен и предлагает хороший пользовательский опыт
Включение комментариев для поощрения обсуждения и предоставления посетителям возможности читать комментарии других людей
Создание интерактивного контента, такого как викторины, загружаемые продукты, калькуляторы и опросы
Показатель органических отказов показывает, сколько людей покинуло ваш сайт после просмотра одной страницы . Чем ниже показатель отказов, тем лучше для вашего сайта.
Добавьте больше привлекательных мультимедиа
Источник: YouTube
Привлекательные визуальные эффекты и инфографика привлекают посетителей и удерживают их на вашем сайте дольше. Инфографика разбивает сложные темы на легко потребляемые части и добавляет визуальный элемент для облегчения понимания.
Привлекательные видеоролики также увеличивают время пребывания на ваших страницах, особенно видеоролики о продуктах и видеоролики с отзывами клиентов.
Используйте привлекательные эскизы, чтобы побудить посетителей нажать на видео.
Обновите ежегодные даты в заголовке и содержании
Переработайте старые вечнозеленые сообщения, чтобы улучшить CTR и повысить общий рейтинг вашего сайта. Вы можете создавать новые заголовки, обновлять даты публикации или корректировать свои сообщения. Эти изменения сигнализируют поисковой системе, что контент свежий и его видимость должна быть улучшена.
Оптимизируйте свой мета-заголовок и описание
Мета-описание — это короткий абзац текста, который отображается под заголовком страницы в результатах поиска. Длина около 150-160 символов.
Мета-описания могут не иметь прямого отношения к рейтингу, но они предназначены для того, чтобы убедить пользователей нажать на заголовок. Они должны включать ваши ключевые слова и основные моменты.
Таким образом, оптимизированный мета-заголовок и описание улучшают органический CTR и повышают вовлеченность пользователей.
Добавьте дополнительные внутренние ссылки на страницу
Внутренние ссылки соединяют одну страницу вашего веб-сайта с другой и оказывают положительное влияние на рейтинг. Используйте контекстные ссылки для подключения связанных страниц.
Определите «донорские» страницы, которые будут предоставлять внутреннюю ссылку, и «целевые» страницы, которые эти ссылки будут продвигать.
Будьте осторожны, не перегружайте страницу внутренними ссылками, особенно если сообщение короткое. Для короткого поста должно быть не более 5-6 внутренних ссылок.
Создавайте больше обратных ссылок на страницу
Когда вы определили, что ваши конкуренты делают, чтобы превзойти вас в рейтинге, реализуйте следующие стратегии, чтобы создать больше собственных ссылок:
Гостевые публикации для веб-сайтов с высоким авторитетом домена (DA)
Маркетинговые кампании влиятельных лиц для получения обратных ссылок от влиятельных лиц в вашей отрасли
Расширение социального маркетинга для получения большего количества репостов в социальных сетях и обратных ссылок
Помните, что не все обратные ссылки одинаковы. Google предпочитает обратные ссылки из надежных и авторитетных доменов. Хорошая стратегия обратных ссылок включает в себя установление отношений с ведущими веб-сайтами и создание высококачественного полезного контента, на который люди захотят ссылаться.
Расширьте свою «SERP Real Estate»
Вы можете повысить свою видимость в Интернете, используя больше функций SERP в поисковой выдаче.
Добавить схему для дополнительных ссылок
Структура сайта — важный элемент SEO, который помогает вашему сайту занимать более высокие позиции в результатах поиска. Структура веб-сайта помогает поисковым системам легче сканировать ваш контент. Они начинают с главной страницы и переходят к другим ссылкам, которые обнаруживают.
Таким образом, ваши основные категории могут отображаться в результатах поиска, повышая ваш CTR.
Добавить расширенные фрагменты
Расширенные фрагменты или расширенные результаты — это результаты поиска Google, отображаемые с дополнительными данными. Эти данные извлекаются из структурированной разметки (например, схемы), расположенной в HTML-коде страницы.
Типы расширенных сниппетов: события, рецепты и обзоры.
Они более привлекательны, чем обычные результаты поиска, и поэтому приводят к более высокому CTR.
Добавить людей, которые также задают ключевые слова с часто задаваемыми вопросами
Знаете ли вы, что теперь в 43% поисковых запросов отображаются поля «Люди также спрашивают» (PAA)?
Источник: Ahrefs
Вы можете найти релевантные ключевые слова в блоках PAA и оптимизировать контент на странице, чтобы повысить вероятность того, что Google выберет вашу страницу для отображения в блоке.
Увеличьте авторитет домена
Авторитет домена (DA) — это показатель, разработанный Moz и оцениваемый по шкале от 1 до 100.
лучший органический трафик. Таким образом, это хороший способ измерить ваши усилия по SEO и сравнить свой сайт с сайтом конкурентов.
Чтобы повысить авторитет домена, вы можете предпринять следующие шаги:
Оптимизировать контент на странице.
Создавайте высококачественный контент, привлекающий ссылки.
Улучшение внутренней структуры ссылок.
Удаление плохих и токсичных ссылок.
Сделайте свой веб-сайт удобным для мобильных устройств.
Повысьте авторитет веб-сайта в своей нише с помощью увлекательного контента и гостевых блогов.
Увеличение скорости загрузки веб-страницы.
Получите больше репостов в социальных сетях, продвигая свой контент в социальных сетях.
Периодический SEO-аудит веб-сайта
SEO-аудит — это оценка веб-сайта с целью проверки его способности занимать высокие позиции в поисковой выдаче. Используйте список аудита, чтобы проверять наличие проблем и исправлять или улучшать то, что требуется каждые 3-6 месяцев для оптимизации производительности вашего сайта.
Некоторые факторы, на которые следует обратить внимание при проведении SEO-аудита:
Повышение технического SEO — заголовок страницы, метаописания, канонические URL-адреса
Выявление проблем со сканированием сайта с помощью JetOctopus видео, призыв к действию вверху страницы, социальное доказательство
Проверьте настройки DNS с помощью GSC
Используйте JetOctopus для анализа потери видимости в SEO
Чтобы повысить видимость вашего сайта, вы должны проанализировать страницы, посещаемые поисковыми ботами, страницы в структуре сайта и страницы, получающие показы, а затем попытаться оптимизировать эти страницы в первую очередь. Вы можете визуально проверить SEO-аналитику своего веб-сайта, интегрировав все три набора данных в JetOctopus.
Сканирование – Страницы, находящиеся в структуре сайта
Журналы – Страницы, которые посещают боты
GSC – Страницы, находящиеся в Google Search Console
Сканирование + Журналы – Страницы в структуре сайта, которые посещают боты
Сканирование +GSC – Страницы в структуре сайта, которые получают показы
Журналы + GSC – Страницы, которые посещают бот и показы, но не входят в структуру сайта
Наиболее эффективная часть (Crawl + Logs + GSC) – Страницы, находящиеся в структуре сайта, посещаемые ботами и получающие показы
Только при сканировании – Страницы, находящиеся только при сканировании и не посещаемые ботами или показы
Только в журналах — Страницы, которые посещают только боты и не входят в структуру сайта или не получают показов
Только в GSC — Страницы, которые есть только в GSC и не входят в структуру сайта или посещаются ботами
SEO Insights:
Трата бюджета сканирования — Оранжевый кружок, который не пересекается с синим кругом . Эти страницы посещаются ботами, но не входят в структуру сайта. Они потенциально тратят ваш краулинговый бюджет. Вы можете полностью удалить эти страницы или добавить их в структуру вашего сайта.
Невидимая часть вашего веб-сайта — синий круг, который не пересекается с оранжевым кругом. Эти страницы посещают поисковые роботы, но их нет в структуре вашего сайта.
Страницы, которые посещают боты, но не получают показов – Пересекающиеся участки между оранжевым и синим кругом показывают страницы, которые посещают боты и которые находятся в структуре сайта, но не получают показов.
Посмотрите наше видео с пошаговыми инструкциями:

Заключение
Внезапное и необъяснимое падение трафика может быть стрессовым и пугающим, поскольку оно обычно означает меньше конверсий и, следовательно, потерю дохода. Однако вы можете решить проблему, систематически просматривая список причин снижения видимости в органическом поиске, определяя проблему и применяя соответствующие стратегии для ее устранения.
SEO-видимость: часто задаваемые вопросы
Что такое видимость сайта?
Видимость сайта — это показатель того, насколько успешно вы оптимизировали свой сайт для поисковых систем, таких как Google. Чем выше ваш рейтинг в поисковых системах, тем выше вероятность того, что вы получите больше органического трафика за счет кликов.
Чем больше трафика вы получаете, тем выше вероятность ваших конверсий или продаж. Вот почему владельцы веб-сайтов постоянно пытаются оптимизировать различные ключевые слова, относящиеся к их сайту (и другим элементам), чтобы Google чаще показывал их пользователям.
Что такое SEO-видимость?
SEO-видимость — это относительное значение, которое измеряет в процентах количество кликов, полученных вашим веб-сайтом через результаты поиска из пула органических кликов.
SEO-видимость — это не то же самое, что SEO-трафик.
SEO-видимость выражается в процентах, тогда как SEO-трафик выражается в виде абсолютного числа.
Что такое поисковая оптимизация и как она может улучшить видимость моего веб-сайта в Google?
Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс оптимизации или настройки содержимого и элементов веб-страницы для повышения ее рейтинга в результатах поиска.
SEO помогает привлечь органический трафик на веб-сайт, то есть вам не нужно платить за рекламу.
75% поисковых запросов в Интернете начинаются с Google. Поэтому, если ваш веб-сайт отображается для пользователей в верхней части результатов поиска, он с большей вероятностью получит клики, конверсии и продажи.
SEO включает в себя два основных элемента — SEO на странице и SEO вне страницы.
SEO на странице включает в себя написание высококачественного контента с использованием релевантных ключевых слов и включение ключевых слов в метатеги и заголовки.
SEO вне страницы включает в себя построение отношений с помощью полезного контента, чтобы люди ссылались на ваш веб-сайт (обратные ссылки), зарабатывая вам больше авторитета в этой теме или в этой отрасли.
Что такое показатель видимости?
Показатель видимости показывает процент кликов, полученных вашим веб-сайтом из поисковой выдачи по заданному ключевому слову. Это относительное значение, которое зависит от рейтинга ваших конкурентов.
Например, если ваш показатель видимости составляет 2%, это означает, что ваш веб-сайт получает 2% от общего числа органических кликов из результатов поиска.
Что такое хороший показатель SEO-видимости?
Показатель видимости SEO 35% достигается, когда вы занимаете первое место по ключевому слову. Другими словами, вы можете рассчитывать на получение 35% от общего количества кликов, когда вы занимаете первое место по ключевому слову.
Невозможно достичь 100%-го показателя видимости SEO, потому что невозможно получить 100% всех доступных кликов. Ваш веб-сайт не может владеть всеми органическими слотами для данного ключевого слова и всеми интерактивными функциями SERP, такими как избранные фрагменты и связанные вопросы.
Что такое факторы видимости?
Видимость веб-сайта указывает на правильное применение стратегий SEO-оптимизации. Большему количеству пользователей сайт показывается в результатах поиска.
Факторы видимости веб-сайта включают:
Метатеги – Описательный текст, расположенный в заголовке страницы, который помогает поисковым системам заметить контент
Теги заголовков/теги заголовков ; отдельные заголовки и подзаголовки на странице (h2, h3, h4 и т. д.)
Заголовки — Описывает содержимое страницы;
Исследование ключевых слов – Оптимизация ключевых слов для более высокого рейтинга в результатах поиска
Каннибализация ключевых слов две страницы на одном сайте. Это негативно влияет на ранжирование сайта.
Вовлеченность пользователей — включает такие факторы, как повышение скорости загрузки веб-сайта, предотвращение дублирования контента и отслеживание обновлений алгоритма правильно
Как SEO улучшает видимость?
SEO-видимость может быть определена как процент предполагаемого трафика (CTR позиции ключевого слова X объем поиска), разделенный на потенциальный трафик (оценочный трафик при условии, что все ключевые слова занимают верхние позиции).
Таким образом, показатель видимости показывает, насколько хорошо ваши ключевые слова ранжируются в поисковой выдаче.
SEO направлено на повышение рейтинга веб-сайта в поисковых системах, таких как Google и Bing, с помощью различных стратегий, таких как улучшение взаимодействия с пользователем, оптимизация на странице и оптимизация вне страницы (обратные ссылки).
Таким образом, чем выше рейтинг вашего сайта по ключевым словам, тем лучше будет его видимость.
Как рассчитывается видимость SEO?
SEO-видимость рассчитывается следующим образом:
Определить рейтинг для всех целевых ключевых слов
Назначить расчетный рейтинг кликов (CTR) для ключевых слов на основе рейтинга, чтобы гарантировать, что ключевые слова с более высоким рейтингом получат больший вес
Сложите все результаты CTR и разделите на общее количество ключевых слов отслеживается
Показатель видимости SEO находится между 0% и 100%.
Показатель видимости SEO 0% означает, что ни одно из ваших целевых ключевых слов не появляется в первых 50 слотах в поисковой выдаче.
Показатель видимости SEO 100% означает, что все ваши целевые ключевые слова появляются на первых позициях в результатах поиска. (Такого никогда не бывает!)
Показатели SEO-видимости могут меняться в зависимости от многих факторов, которые, в свою очередь, влияют на SEO-трафик на ваш сайт.
Как увеличить видимость Google?
Воспользуйтесь следующими советами, чтобы повысить свою видимость в Google:
Убедитесь, что у вас хорошая скорость загрузки веб-сайта, чтобы снизить показатель отказов и избежать негативного пользовательского опыта.
Оптимизируйте свой сайт для удобства мобильных устройств. В настоящее время Google фокусируется на индексации для мобильных устройств, потому что большинство пользователей получают доступ к результатам поиска через смартфоны.
Убедитесь, что поисковая оптимизация на странице выполнена правильно.
Создавайте объемный и качественный актуальный контент, который решает проблемы пользователей.
Создавайте мощные обратные ссылки на свой веб-сайт, чтобы сообщить Google, что ваш контент является авторитетным.
Работайте над оптимизацией CTR вашего веб-сайта, чтобы повысить рейтинг в результатах поиска.
Что мы узнали о местных результатах Google в результате анализа 119 221 URL-адресов
Вы, наверное, уже знаете, что результаты поиска Google очень персонализированы и основаны на вашем географическом местоположении.
Если вы находитесь в Тусоне и ищете «рыбные тако», вы получите другие результаты, чем если бы вы были в Тампе и ввели тот же запрос.
Даже если вы не вошли в Google, вы получите разные результаты в зависимости от того, где вы находитесь в мире, в вашей стране, в вашем штате и даже в вашем городе!
Почему? Как? Какие сигналы ранжирования влияют на локальное SEO и почему результаты так сильно различаются?
Если мы сможем понять это, тогда мы будем знать, как доминировать в локальном SEO.
Я так и сделал. Я решил узнать, как работает локальный алгоритм Google. Для этого я обратился к единственному известному мне источнику ответов: данным.
То, что вы читаете, — это один из первых в истории масштабных проектов по исследованию данных, целью которого является выяснить, как работает локальный алгоритм Google и что нужно, чтобы получить рейтинг в локальном SEO.

Какие факторы влияют на локальное SEO?
Основываясь на предыдущем исследовании, мы уже знали, что следующие факторы важны для локального SEO:
Профиль обратной ссылки
Возраст домена
Техническое SEO веб-сайта
Имя, адрес и профиль (NAP) на веб-сайте
Глубина и полнота содержания
Количество и качество цитирований
Качество и количество кликов пользователей по результату локального пакета
Проверка Google My Business, обзоры и полный профиль (с чем вам могут помочь местные гиды)
Удаленность бизнеса от поиска пользователя
Но насколько важны эти факторы по отношению друг к другу? А как насчет универсального рейтинга по сравнению с локальным? Применимы ли определенные методы или факторы ранжирования к одному, а не к другому?
Наша цель в этом исследовании, основанном на данных, состояла в том, чтобы выйти за рамки основных предположений о локальном SEO и выяснить некоторые из более сложных аспектов местных результатов Google.
Например, мы хотели выяснить, как небольшой местный бизнес может опередить крупную национальную сеть в локальном пакете, как доменные имена влияют на результаты поиска в локальном пакете и почему результаты универсального поиска различаются в зависимости от местоположения запроса.
Данные, которые мы использовали
Данные, которые мы получили, были простыми, но обработка чисел была невероятно сложной.
Итак, вот данные, которые мы использовали:
Мы использовали названия категорий Google в качестве нашего списка ключевых слов. Использование этого списка гарантирует, что мы получим локальные пакеты в поисковой выдаче.
Мы запросили с пяти IP-адресов. Четыре были географически конкретными (Чикаго, Хьюстон, Лос-Анджелес и Нью-Йорк). Пятый был с IP-адреса, который Google мог идентифицировать только как США, чтобы поисковая выдача не выдавала локальные результаты или карты.
С помощью средства отслеживания позиций SEMRush мы проанализировали 100 лучших результатов по каждой из категорий/запросов в каждом из пяти местоположений.
Мы дополнительно проанализировали каждый из этих результатов, чтобы измерить SEO-факторы, специфичные для домена и страницы, такие как скорость страницы, размер, наличие ключевых слов, домен, авторитет и т. д.
Всего для этого исследования мы проанализировали 119 221 URL/результат поисковой выдачи.
Все локальные пакеты, которые мы проанализировали, содержали карты, такие как эта:
Но мы также рассмотрели универсальные результаты, «не связанные с картой», которые вы видите в поисковой выдаче из типичного информационного запроса:
Важно отметить, что существует два типа локальных результатов — пакет и одноящик. Google выдает то или иное в ответ на запрос.
Большую часть времени вы будете видеть пакет, который представляет собой список трех местных предприятий.
Если ваш запрос достаточно конкретен, вы увидите одно поле, например:
Чему мы научились
Мы приступили к изучению с открытым сердцем. Наша цель состояла не в том, чтобы доказать что-либо , а в том, чтобы наблюдать за реакцией алгоритма на разные местоположения и запросы.
Основной вывод № 1: Домены, содержащие названия местоположений, имеют более высокий рейтинг в области поиска.
Вы, наверное, уже знаете, что Google меняет результаты поисковой выдачи в зависимости от того, где находится пользователь. Однако в данных мы обнаружили, что имена местоположений в URL-адресе очень значительно повышает вероятность появления веб-сайта в поисковой выдаче.
Если пользователь находится, например, в Чикаго, Google отдает предпочтение результатам, содержащим часть названия города в URL-адресе.
С одной стороны, это логично. Тот, кто находится в Чикаго, вероятно, больше интересуется веб-сайтом «ChicagoNow.com», чем кто-то в Хьюстоне. В результате алгоритм выдает пользователю из Чикаго результаты в Чикаго.
Алгоритм предназначен для предоставления пользователям релевантных результатов в зависимости от их географического положения и намерений.
Другие результаты кажутся произвольными. Например, почему сайт PsychicScience.org чаще появляется в поисковой выдаче в Чикаго, чем в поисковой выдаче в Хьюстоне, Лос-Анджелесе или Нью-Йорке? (См. таблицу ниже.)
Еще раз посмотрите на доменное имя: Psy chic Science.org. Видите, как в доменном имени есть фрагмент слова « Шикарный назад»? Несмотря на то, что «психический» не имеет отношения к «Чикаго», домен содержит часть слова «Чикаго». Алгоритм интерпретирует это как частичное название города, поэтому у чикагских поисковиков больше, чем обычно, количество психических читателей в их универсальной поисковой выдаче.
Примечание: Psychicmediummichael.com и psychicscience.org делают , а не , по-видимому, базирующимися в Чикаго.
Основной вывод № 2: Универсальные результаты с высоким рейтингом обычно не имеют локальных списков пакетов.
Многие веб-сайты с высоким универсальным рейтингом не имеют места в локальном пакете. Почему бы и нет? Простой. Эти веб-сайты не содержат локальных адресов и/или географических названий в URL-адресе.
У этого важного открытия есть два вывода:
Если вы хотите занять место в местном пакете, вашей основной локальной тактикой SEO будет ваш NAP (имя, адрес, телефон) и цитаты.
Если вы хотите получить универсальный рейтинг (не локальный пакет) по географически определенным ключевым словам, создайте много глубокого, всестороннего контента по местной тематике.
Возьмем, к примеру, ночной бизнес, который хочет попасть в местную группу, но не заботится о всеобщем рейтинге. Если я ищу «ночная жизнь» (инкогнито, но с местным IP-адресом), результаты на изображении ниже появятся в пакете из 3.
Для Full House Sportzaria это хорошая новость. Они находятся на вершине местного пакета. Но много ли в них глубокого, всеобъемлющего и длинного контента? Нет, но это не имеет большого значения. Почему бы и нет? Из-за их НПД и цитат. Этого достаточно, чтобы поставить их на вершину локального пакета.
Если вашей целью является привлечение людей к вашему обычному бизнесу, вам следует использовать NAP на своем веб-сайте, повысить местное цитирование и сосредоточиться на получении высоких отзывов.
Исследования тепловых карт показывают, что локальные результаты с самым высоким рейтингом получают больше кликов. Вот наложение тепловой карты поиска юридической фирмы. Обратите внимание, что большинство кликов приходится на локальный результат с самым высоким рейтингом в тройке.
Если в поисковой выдаче есть локальный пакет, то локальный пакет получает большинство кликов. Обратите внимание на приведенную ниже диаграмму, как локальный пакет из трех объявлений получает 44 % от общего числа кликов.
По мере того, как вы будете повышать узнаваемость своего бренда среди местных жителей, вы сможете получить одноместное размещение. Когда пользователи узнают больше о вашей компании, они могут вспомнить название компании и запросить ее. Результатом, скорее всего, будет один пакет.
Запрос «sportzaria» является конкретным и географически идентифицируемым на основе IP. Таким образом, этот бизнес получает желанную боковую панель с одним пакетом и полную поисковую выдачу органических универсальных результатов, когда пользователи ищут ее.
Как насчет бизнеса, который хочет всеобщего рейтинга, но не местного размещения? Им не нужно беспокоиться о NAP и цитировании. На самом деле, если они будут работать над созданием цитирований NAP, то они могут потерять универсальные рейтинги результатов в пользу локального размещения пакетов.
NYpost.com имеет высокую универсальную видимость для локальных запросов. Получение места в местном пакете им не поможет, потому что их цель — интернет-читатели, а не обычные посещения.
По моему инкогнито-запросу «Новости Нью-Йорка» сайт nypost.com выдал два органических универсальных результата.
Что делает NYPost.com, чтобы получить такой высокий универсальный рейтинг в поисковой выдаче? Ответ: Контент. Все дело в глубоком, всестороннем содержании.
Colorado.gov — еще один хороший пример сайта, который получает высокий универсальный рейтинг по географически определенным терминам. Они занимают высокие позиции в универсальных результатах по запросам, относящимся к Колорадо, даже если поисковые запросы появляются далеко от штата Колорадо.
Причина их отличных результатов очевидна, если вы посмотрите на их веб-сайт. Он содержит полезную информацию, тысячи страниц и всеобъемлющее содержание.
Основной вывод № 3: Малые местные предприятия могут опередить крупные национальные бренды в размещении местных упаковок.
Долгое время поисковая оптимизация отдавала предпочтение большим мальчикам — крупным, известным брендам с огромными веб-сайтами и профилями с сильными ссылками.
В локальном SEO все меняется. На самом деле малый бизнес даже не нужен веб-сайт, чтобы получить место в местном пакете. Сигналы ранжирования, такие как профиль ссылок и количество контента, имеют второстепенное значение для локального размещения пакетов.
Любой малый бизнес может настроить свои профили Google My Business, Facebook, Yelp и TripAdvisor. Крупные компании с сотнями или тысячами офисов менее гибки, чтобы курировать цитаты и устанавливать личные связи с клиентами, что приводит к положительным отзывам местных жителей.
Обратите внимание, что запрос «стейк-ресторан» в режиме инкогнито выдает в основном местные заведения, а не крупные сети.
Несмотря на то, что крупные сети, такие как Ruth’s Chris, Logan’s Roadhouse, LongHorn Steakhouse, Outback Steakhouse и Texas Roadhouse, имеют один или несколько ресторанов на этом географическом IP-адресе, они не отображаются в локальном пакете. Крупные предприятия имеют преимущество в универсальных результатах , а не в локальном пакете.
Вот еще несколько преимуществ, которые помогут небольшому местному предприятию занять более выгодное положение в местной упаковке.
Местному предприятию проще общаться с клиентами и запрашивать отзывы.
Местные предприятия чаще публикуют фотографии и видео.
Крупные сети могут иметь несколько списков, что создает путаницу.
Крупным сетям сложнее реагировать на отзывы в списках Google.
Малые предприятия с большей вероятностью будут цитироваться за счет упоминаний в сообществе и участия в местных мероприятиях.
Заключение
Таким образом, мы обнаружили три основных вывода этого исследования:
Основной вывод № 1. Домены, содержащие названия местоположений, имеют более высокий рейтинг в той области, в которой выполняется поиск. Выберите доменное имя, содержащее название локальной области, в которой вы хотите получить рейтинг. Например, если вы адвокат из Хьюстона, вы можете выбрать доменное имя, такое как houstonattorney.com. Если у вас уже есть веб-сайт без названия вашего города, создайте новый веб-сайт с названием города в домене и 301-перенаправьте его на существующий веб-сайт.
Основной вывод № 2: универсальные результаты с высоким рейтингом обычно не имеют локальных списков пакетов . Если у вас местный бизнес и вы хотите занять место в местном рейтинге, сосредоточьте свои усилия на NAP и повышении цитируемости. Контент, конечно, важен, но не так важен для ранжирования при размещении в локальном пакете. Если вам нужно выбирать между созданием контента для вашего веб-сайта и получением большего количества цитирований, выберите цитирование.
Основной вывод № 3. Небольшие местные компании могут опередить крупные национальные бренды в размещении местной упаковки. Если вы представляете местный бизнес и хотите занять место в местном пакете, поддерживайте активное присутствие на своих локальных страницах и поддерживайте высокий уровень участия в сообществе. Участвуйте в ярмарках, сборах средств, мероприятиях и других местных мероприятиях, которые повысят ваши шансы быть упомянутыми и замеченными.
Что касается локального SEO, сейчас самое лучшее время для местного бизнеса. Получение места в локальном пакете требует усилий, да, но это не так много времени и денег, как создание большого присутствия контента или создание большого ссылочного профиля.
Какие наблюдения вы сделали в отношении местных результатов Google и как это влияет на ваши усилия по поисковой оптимизации?
Посмотрите, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш сайт
SEO — разблокируйте огромное количество трафика SEO. Смотрите реальные результаты.
Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
Платные медиа — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.
Заказать звонок
Оценка релевантности результатов поиска на основе позиции
18.11.2019 24. 09.2009 Билл Славски
Делиться — значит заботиться!
11 долей
Цель поисковой оптимизации не в том, чтобы превзойти любой другой сайт в Интернете по определенным запросам. Цель SEO не в том, чтобы привлечь большое количество трафика на веб-сайт.
Скорее цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы облегчить людям поиск сайта, который им интересен, который предлагает то, что они ищут, и удовлетворяет некоторые информационные или транзакционные потребности, которые могут у них возникнуть.
Первое место в результатах поиска — не всегда лучшее место. Иногда лучше занимать второе место или даже немного ниже, особенно если кто-то посещает один или несколько сайтов выше вашего и видит, что эти сайты не предоставляют то, что вы предлагаете.
Например, сайт, над которым я работал в течение многих лет, поменялся местами между первой и второй позициями в результатах Google с другим сайтом по очень релевантному запросу. Когда сайт был на второй позиции, он, как правило, получал гораздо больше конверсий от посетителей, чем когда он был на первой позиции.
Оба сайта очень релевантны этому конкретному термину запроса. Оба сайта удовлетворяли информационные потребности посетителей. Но другой сайт на самом деле не предоставлял услуги на основе этой информации, в отличие от сайта, с которым я работал. Быть номером два казалось хорошим местом.
Что думают поисковые инженеры о релевантности и ранжировании в результатах поиска?
Возможно, кто-то пересматривает некоторые из своих предположений по этой теме.
Позиция результатов поиска — это то, на что исследователи, оценивающие качество этих результатов, тратят довольно много времени. Одна из моделей, в которой рассматривается релевантность результатов поиска по сравнению с их порядком в этих результатах, известна как дисконтированный кумулятивный выигрыш (DCG). Набор результатов поиска хорош, если более релевантные результаты поиска появляются выше в этих результатах.
Технический документ, опубликованный исследователями Yahoo! и Google, Expected Reciprocal Rank for Graded Relevance (pdf), обсуждает, как оценивать результаты, которые поисковая система предоставляет искателям в ответ на запросы, и предоставляет альтернативный показатель для оценки результатов поиска, чтобы заменить концепцию дисконтированного кумулятивного выигрыша.
В начале статьи нам сообщалось, что:
Одной из серьезных проблем с DCG является предположение, что полезность документа ранга i не зависит от полезности документов ранга ниже i.
Недавнее исследование по моделированию поведения пользователей при нажатии показало, что предположение о просмотре на основе положения, лежащее в основе DCG, неверно.
Вместо этого эти исследования показали, что вероятность того, что пользователь просмотрит документ с рангом i, зависит от того, насколько пользователь был удовлетворен ранее просмотренными документами в ранжированном списке.
Очень интересный документ, на который стоит потратить время, если вас беспокоит, как поисковые системы определяют качество своих результатов поиска (и/или если вас беспокоит, насколько хорошо ваш сайт может ранжироваться в этих результатах по конкретным запросам) . Есть кое-какая математика, с которой нужно бороться (или пропустить), но стоит изучить идеи и лакомые кусочки информации в статье, независимо от вашей математической грамотности.
Например, газета просит читателей решить, какой набор результатов поиска является лучшим: два набора результатов, где:
первый имеет «идеальный» результат в качестве первой страницы в списке, а затем 19 плохих результатов, или;
второй список результатов, где все результаты очень хорошие.
Кстати, исследователи говорят нам, что единственными «идеальными» результатами являются страницы, которые являются «целевой страницей навигационного запроса». См. «Переопределение навигационных запросов для поиска идеальных сайтов» для обсуждения того, как поисковые системы могут попытаться найти идеальный результат для навигационных запросов.
Ответ, по мнению исследователей?
Список результатов с идеальным результатом вверху, вероятно, лучше, потому что вполне вероятно, что никто, глядя на эти результаты, не пройдет мимо первого результата.
Со вторым набором результатов, когда все страницы являются очень хорошими (или релевантными) результатами, искатель должен был бы потратить гораздо больше времени на просмотр большинства или всех списков, чтобы получить такое же количество информации.
Заключение
В моем первоначальном примере, приведенном выше, два сайта, которые часто менялись местами для первого и второго списков в результатах поиска по определенному запросу, оба были очень релевантны термину запроса, по которому они хорошо ранжировались, но один был правительственным сайтом, который описал, но не предложил услуги, связанные с запросом. Многих искателей интересовала информация, предоставляемая обоими сайтами, но они также хотели воспользоваться этими услугами.
Когда правительственный сайт был первым в списке и, вероятно, его посещали пользователи, информация, которую он предоставлял, повышала вероятность того, что люди посетят другую страницу, следующую в результатах поиска, и будут действовать в соответствии с этой информацией. Когда негосударственный сайт был указан первым, более вероятно, что люди, посещающие его, все еще находились в режиме сбора информации, а не в режиме транзакций, и, скорее всего, посещали правительственный сайт, чтобы узнать больше, прежде чем пользоваться услугами коммерческого сайта.
Интересно, что исследователи, участвовавшие в этом техническом документе, говорят нам, что некоторые страницы являются «идеальными» страницами, потому что они идеально подходят для навигационных запросов, но затем игнорируют то, что цель поиска также может быть информационной или транзакционной по своей природе (см. : таксономия веб-поиска для обсуждения различий между навигационными, транзакционными и информационными запросами).
У искателей могут быть разные намерения при выполнении поиска, включая получение дополнительной информации по теме, сравнение того, что могут предложить различные сайты, и выполнение задачи, будь то загрузка чего-либо или покупка чего-либо. Эти намерения могут измениться, например, от сбора информации до выполнения транзакции, даже в пределах одного и того же набора результатов поиска, полученных в результате одного поиска.
Когда происходит такое изменение, искатель может перемещаться дальше по списку результатов поиска. Когда они это делают, не обязательно плохо быть номером два или даже ниже в результатах. Иногда первое место в запросе — это не всегда то, чего вы хотите.
Делиться — значит заботиться!
11 акций
10 результатов поиска не более
Памятка роста
Google значительно изменил внешний вид результатов поиска и убрал 10-ю позицию для большинства запросов. В этом анализе я показываю, что произошло.
kevin-indig.com
27 июня 2022 г. • 5 мин чтения
Помните, когда на первой странице Google было 10 результатов? Что ж, эти времена прошли. Если вы думаете про себя, что это имело место на мобильных устройствах и для ключевых слов бренда некоторое время (с 2012 года), вы правы. Но что нового, так это 9, 8 или даже 7 результатов по небрендированным ключевым словам на десктопе, и никто этого не заметил.
Я глубоко изучил функции поисковой выдачи и их влияние на классические органические результаты, потому что они меняют ландшафт поиска и то, сколько органического трафика могут ожидать сайты. Теперь в результатах поиска происходит второй тектонический сдвиг, столь же впечатляющий: поиск — это фид , а не список.
Ленты и списки звучат одинаково, но это не так. Идея ленты ближе к тому, что мы видим в социальных сетях: бесконечные результаты, которые можно просматривать, проводя пальцем или прокручивая. Списки — это то, чем раньше был Поиск и концепция «10 синих ссылок»: конечные, конкретные результаты «вверху сгиба».
Но цифровой мир больше не работает так. Пользователи вынуждены бесконечно прокручивать страницу. Социальные платформы демонстрируют большую вовлеченность и более длительное время ожидания. Почему Поиск должен быть другим? И поиск, и социальные сети — это модели, основанные на рекламе, которые живут за счет рекламных показов.
10-й результат на странице 1 исчез
Недавно я заметил, что на первой странице Google больше не отображаются 10 результатов на настольных устройствах.
Несколько примеров (см. галерею изображений ниже):
Прямая поставка: 7 результатов
Управление расходами: 9 результатов
Управление бизнес-расходами: 8 результатов
Чем заняться в Сан-Франциско на эти выходные: 9 результатов
Страницы поиска больше не показывают 10 результатов
Я протестировал несколько запросы на рабочем столе в режиме инкогнито и в обычном браузере (Chrome), длинные и короткие термины, и обнаружил, что в большинстве запросов больше не отображается 10-я синяя ссылка. Имейте в виду, что этот макет поисковой выдачи может быть развернут не во всех странах, а количество фрагментов на странице 1 может меняться.
Меня это заинтриговало, поэтому я посмотрел на другие ключевые слова, чтобы понять взаимосвязь между количеством классических органических результатов и функциями SERP («1» означает, что функция SERP появилась над первыми органическими результатами; «5» означает, что она появилась перед пятыми органическими результатами. результаты и т. д.):
Для определения взаимосвязи необходимы дополнительные данные и исследования, но я узнал 1) больше функций SERP и 2) появление определенных функций SERP, которые не появляются для каждого запроса, таких как события, главные новости или панели знаний, кажется, приводят к меньшему количеству классических органических результатов.
Я утверждаю, что функции SERP , такие как PAA, видео-карусели или панели знаний, заменяют синие ссылки . Это не идеальные отношения. Могут быть и другие факторы, влияющие на количество результатов поиска, такие как клики на «второй» странице, высокая степень просмотра или намерение пользователя.
Практические примеры
Я пошел еще дальше и использовал Ryte для просмотра данных Search Console (рейтинг кликов, показов и кликов на позиции 10) для двух крупных сайтов. Теперь, когда он находится на странице 2, CTR для позиции 10 со временем должен был снизиться.
Я использовал следующие фильтры, чтобы получить беспристрастное представление:
Небрендовые ключевые слова
Позиция = 10
Страна = США
Устройство = настольный компьютер весь май в 2020, 2021 и 2022 годах.
Сайт 1
Ежемесячно этот сайт получает 2 миллиона пользователей из органического поиска.
По сравнению с прошлым годом, CTR для позиции 10 значительно снизился !
Year
CTR (average for May)
2020
11.3%
2021
3.9%
2022
1,5%
Переход с 11,3% до 1,5% означает падение на 86% за два года. Теперь 11,3% — это очень высокий CTR для 10-й позиции и, вероятно, не так для большинства сайтов, но это не умаляет того факта, что он значительно сократился.
Вы можете ясно увидеть результаты на временной шкале (не показывает 2020 год):
Сайт 2
Этот сайт получает более 3 миллионов посещений в месяц из органического поиска.
Падение CTR для позиции 10 составляет около -30%. Не такой агрессивный, как сайт 1, но все же эффективный.
980
0,9%
9198980
0,9%
9198980
0,9%. Мы должны были заметить это раньше, но я не смог найти никакой документации. Сдвиг мог начаться в июне 2021 года из-за снижения CTR для сайта 1, но я не уверен. Необходимо больше данных и исследований.
Проясняется несколько вещей.
Первый , первые 10 больше не имеют значения. Теперь действительно важны первые 7 результатов, и даже последние 4-5 результатов больше не имеют значения, если над ними парит заметная функция SERP.
Второй , функции поисковой выдачи сокращают органическую недвижимость. Влияние теперь выходит за рамки рейтинга кликов и затрагивает возможности получения любого поискового трафика.
Третий , разнообразие SERP сокращается. Что касается основных терминов, Google резервирует определенное количество мест для различных типов сайтов (например, партнерских сайтов, издателей, брендов, торговых площадок и т. д.). Меньшее количество мест в целом означает меньше шансов для того или иного типа сайта получить какой-либо органический трафик.
Что вы можете с этим поделать?
Экспорт ключевых слов на позиции 8/9/10 и сравнение CTR с течением времени (год/год, за последние 16 месяцев и т. д.)
Создание собственных кривых кликов и их постоянное обновление
Сравнение CTR для разных типы запросов, например. ключевые слова «как сделать», ключевые термины, сверхдлинный хвост и т. д.
Изменение результатов с 10 до <10 показывает, насколько изменились результаты поисковой выдачи.
Навигация по записям
Предыдущая запись Для чего нужен плагин: Плагин — что это такое простыми словами, где его можно скачать, как установить и обновить plugin
Следующая запись Писать тексты за деньги: ТОП-5 популярных сайтов для написания статей за деньги в интернете
Добавить комментарий Отменить ответ
Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
Комментарий *
Имя *
Email *
Сайт

Поиск:
Рубрики
Seo
Wordpress
Дизайн
Заработок
Плагин
Разное
Рекомендац
Сайт
Совет
Советы
Тем
Темы
Урок
Уроки
© Орфографика.рф, 2010 - 2019
Расшифровки, размещенные на сайте, предназначены только для личного, некоммерческого использования.
При перепосте материалов обязательна активная ссылка: «Текст подготовлен компанией Орфографика.рф».
Вопросы и предложения: info@орфографика.рф.

Year
CTR (average for May)
2020
1.3%
2021
1%
2022
0,9%