Что влияет на позицию сайта в гугл: Что влияет на позиции сайта в Google?

Как попасть на нулевую позицию в поисковой выдаче Google

#Поисковая выдача #Позиции

#110

Февраль’19

Февраль’19

Блок с ответами Google — это информация, которая появляется на нулевой позиции в выдаче Google по некоторым поисковым запросам. Также данный блок носит название Featured snippet.

Блок с ответами Google — это информация, которая появляется на нулевой позиции в выдаче Google по некоторым поисковым запросам. Также данный блок носит название Featured snippet.

По разным оценкам, на блок ответов приходится от 8% до 15% кликов по запросу.

Фактически информация, попадающая в данный блок, является автоматически извлеченной с той или иной веб-страницы, не обязательно находящейся в поисковой выдаче на первом месте.

Виды блока ответов Google

Всего существует три вида ответов — текст, список и таблица. Текстовый ответ встречается чаще всего, гораздо реже встречается список и очень редко можно увидеть Featured snippet в виде таблицы.

Текст

Текстовый блок содержит ответ поисковой машины на поставленный пользователем вопрос. Такие блоки отлично подходят для ответов на точные простые вопросы. По мнению Search Engine Journal Вы c большой вероятностью увидите текстовый ответ на запросы, начинающиеся со слов «Кто», «Как», «Почему» и «Что».

Список

Может быть как маркированным, так и нумерованным.

Маркированный список появляется там, где ответ требует простого перечисления. Это могут быть различные ТОПы, списки участников или модельные ряды марок автомобилей.

Нумерованные списки мы можем наблюдать, когда требуется пошаговая инструкция. Например, рецепт какого-либо блюда.

Таблица

Они появляются в запросах по данным на цены, даты, ставки валют и так далее.

Как оказаться на нулевой позиции в Google.

Как уже отмечалось ранее, вовсе не обязательно быть первым в поисковой выдаче. По данным Ahrefs доли сайтов в блоке ответов распределяется следующим образом:

Следовательно, тут необходим немного другой подход:

1. Анализируйте конкурентов, уже попавших в ответы Google. Если вы видите их Featured snippet и понимаете, что Ваш ответ был бы точнее — переформатируйте контент на своей странице таким образом, чтобы он подходил под данный блок.
2. Контент на вашем ресурсе должен быть структурирован. Любые списки и таблицы должны быть озаглавлены — ответом на поисковый запрос может являться главный заголовок страницы, а может и подзаголовок или подпись к изображению.
3. Проверяйте корректность своих ответов. Чтобы выбрать, с какой страницы извлечь информацию для ответа, Google просматривает множество источников. Если Ваши данные разнятся с данными, полученными из надежных источников (например, из Википедии) — шанс попасть на нулевую позицию сильно уменьшается.
4. Не стесняйтесь создавать больше контента. Добавляйте большие таблицы, пишите длинные сниппеты. Если Вы попадете в блок с ответами, и для показываемой информации не хватит места, появится кнопка «Ещё», что сильно увеличивает вероятность перехода пользователя на Ваш сайт.

Данные советы, конечно, не гарантируют вам 100% вероятность попадания в блок ответов, однако значительно повышают шансы на успех.

Похожее

Контент Параметры

Использование скрытого контента на сайте

Факторы ранжирования Поведенческие

Правильное оформление форм на сайте

Контент Параметры

#140

Использование скрытого контента на сайте

Август’19

1374

1

Факторы ранжирования Поведенческие

#139

Правильное оформление форм на сайте

Август’19

2622

1

Факторы ранжирования Поведенческие

#138

Оформление 404 страницы

Август’19

1489

2

Общие вопросы Продвижение сайта

#137

Как продвигать сайт визитку?

Август’19

1572

2

Оптимизация сайта Внутренняя перелинковка

#136

Поиск 404 ошибок на сайте

Август’19

1602

Общие вопросы Продвижение сайта

#135

Почему у сайта разные позиции?

Июль’19

2166

Оптимизация сайта Внутренняя перелинковка

#134

Циклические ссылки на сайте

Июль’19

7754

Оптимизация сайта Индексация

#133

Атрибут rel=canonical

Ноябрь’22

10658

22

Факторы ранжирования Коммерческие

#132

Как правильно оформить страницу «Контакты»

Июль’19

2434

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#131

Поиск поддоменов сайта

Июль’19

2151

10

Общие вопросы Продвижение сайта

#130

Как вирусы влияют на позиции сайта

Июль’19

2547

10

Ключевые запросы Виды запросов

#129

Каннибализация запросов

Июль’19

7976

10

Системы аналитики Яндекс Метрика

#128

Фильтрация визитов роботов на сайт

Июль’19

8872

12

Общие вопросы Продвижение сайта

#127

Неактуальные страницы товаров на сайте – что делать

Июль’19

2424

11

Системы аналитики Google Analytics

#126

(not set) и (not provided) в отчетах Google Analytics

Июль’19

3777

10

10 факторов ранжирования в Google, которые нельзя игнорировать

Joshua Hardwick

Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот контент. Как правило, чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше вы ранжируетесь в Google.

Показывает ежемесячный рассчетный поисковый трафик на эту статью по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3–5 раз больше.

Количество ретвитов этой статьи в Twitter.

Поделиться этой статьей

Содержание

Большинство списков факторов ранжирования Google сосредоточены на перечислении всех существующих факторов. Они слишком длинные, чтобы с ними было удобно работать. Намного полезнее будет рассказать о тех, которые действительно имеют значение.

К тому же никто не знает их все, поэтому большинство этих длинных списков содержат множество неподтвержденных мифов.

Так что сегодня мы выберем другой подход. Вместо того, чтобы перечислять более 200 факторов ранжирования, мы поговорим о десяти факторах, которые, по нашему мнению, заслуживают наибольшего внимания.

Мы выбрали такие факторы (перечислены в случайном порядке):

• Обратные ссылки
• Новизна
• Тематическая авторитетность
• Поисковое намерение
• Полнота контента
• Скорость загрузки страницы
• HTTPS
• Оптимизация для мобильных устройств
• Удобство использования
• Достоверность контента

Примечание.

 В этом списке содержатся как прямые, так и неявные факторы ранжирования. Мы их не разделяем, потому что считаем, что большинство людей просто хотят выше ранжироваться в Google, а не заниматься семантикой вопроса. Если вы захотите разобраться, в чем разница между указанными факторами, прочтите эту статью. 

Обратные ссылки

Обратные ссылки небезосновательно являются наиболее важным фактором ранжирования.

Откуда мы это знаем? Обратные ссылки формируют основу PageRank, который является фундаментом алгоритма ранжирования Google. И прежде чем вы заметите, что PageRank является устаревшим понятием, Гари Илиш из Google подтвердил, что PageRank все еще используется в 2017.

А вы знали, что спустя 18 лет мы все еще используем PageRank (и сотни других сигналов) для ранжирования?

Хотите узнать, как это работает?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary “鯨理／경리” Illyes (@methode) 9 февраля, 2017

Независимые исследования также подтверждают взаимосвязь между обратными ссылками и органическим трафиком, включая наше исследование более миллиарда веб-страниц.

И все же не все обратные ссылки одинаковы.

На способность ссылки способствовать продвижению влияют множество факторов, и двумя самыми важными из них являются релевантность и авторитетность.

Релевантность

Представьте, что вы ищете лучший итальянский ресторан в вашем городе. И просите о рекомендации двух ваших друзей. Один из них — повар, а второй — ветеринар. Чьему совету вы будете доверять больше?

Вероятней всего, повару, потому что он лучше разбирается в итальянской кухне.

А если бы вы искали рекомендации по собачьему питанию, было бы наоборот.

То же и с Интернетом. Ссылки с релевантных веб-сайтов и страниц имеют максимальную ценность.

Авторитетность

Обратные ссылки с сильных страниц сильных веб-сайтов оказывают наибольшее влияние на продвижение.

Вы можете судить об относительной силе ссылающегося домена и веб-страницы по рейтингу домена и рейтингу URL-адреса в Сайт Эксплорере Ahrefs.

Узнать подробнее о том, что входит в понятие высококачественной обратной ссылки вы сможете в этом видео.

Новизна

Новизна как фактор ранжирования зависит от запроса, т. е. для одних запросов она важнее, чем для других.

Например, все результаты по запросу “новости Брексит” супер-новые. Google даже показывает блок главных новостей с результатами за последние несколько часов.

Так происходит потому, что Google знает, что люди хотят видеть самые свежие новости по этому запросу.

Для других запросов новизна все еще имеет значение, но уже намного меньшее.

К примеру, возьмем запрос “лучшее офисное кресло” (best office chair).

Поскольку компании не выпускают новые кресла каждый день, хорошая рекомендация прошлого месяца все еще остается хорошей рекомендацией и сегодня.

Google это знает и с радостью показывает в выдаче результаты, которым уже несколько месяцев.

А вот для запросов, аналогичных “как завязать галстук”, новизна едва ли имеет значение, поскольку процесс завязывания галстука не меняется, а значит руководство, опубликованное десять лет назад, ничем не уступает опубликованному вчера.

Это объясняет, почему Google ранжирует в топ пять и старые и новые страницы.

Тематическая авторитетность

Google хочет ранжировать страницы авторитетных источников, и это отнюдь не только обратные ссылки.

Откуда мы знаем?

Посмотрите на SEO-метрики результатов в топе по запросу “прокаливание чугуна” (cast iron seasoning).

Основываясь на одних только метриках, вам будет непросто разобраться, почему первые два результата опередили в выдаче третий. У обоих меньше обратных ссылок, меньше ссылающихся доменов, ниже показатели UR, а веб-сайты менее авторитетные.

Но если вы посмотрите на сами сайты, то все встанет на свои места…

Сайт на третьей позиции является типичным блогом о кулинарии и быте, в то время как оба сайта в топе продают исключительно чугунную посуду.

Иными словами, у обоих сайтов в топе есть то, что мы называем “тематическим авторитетом”.

Вот еще один пример с запросом “как почистить посудомоечную машину” (how to clean a dishwasher).

Основываясь только на метриках, первый результат теоретически не должен стоять выше второго. Он слабее во всех смыслах традиционного SEO.

Наиболее вероятная причина, по которой он так высоко ранжируется, — это “тематическая авторитетность”. Он сфокусирован исключительно на уборке, в то время как сайт на второй позиции сфокусирован на более обширной теме ведения домашнего хозяйства в целом.

Но существует ли какое-либо доказательство “тематической авторитетности”, кроме как в нескольких отдельных случаях?

Конечно.

Во-первых, в руководстве для специалистов по оценке качества поиска Google упоминается нечто под названием E‑A-T. Это расшифровывается как экспертиза, авторитетность и достоверность. Можете считать нас сумасшедшими, но мы уверены в том, что ни один сайт не может продемонстрировать соответствие всем трем элементам в каждой существующей теме.

Вероятно поэтому в руководстве Google по поисковой оптимизации для начинающих сказано следующее.

Старайтесь заслужить репутацию в своей области.

Примечание.

E‑A-T не является прямым фактором ранжирования, но алгоритмы Google устроены таким образом, чтобы выводить в топ страницы тех веб-сайтов, которые соответствуют E‑A-T.

Во-вторых, у страниц на веб-сайтах, узко сфокусированных на одной определенной теме, будет больше внутренних ссылок со страниц о похожих вещах. Внутренние ссылки на страницы не только повышают их авторитет, но также помогают Google понять, о чем они.

В‑третьих, в этом патенте Google есть доказательство, подтверждающее предположение, что воспринимаемая авторитетность сайта зависит от запроса. Билл Славски объясняет это более подробно здесь.

Поисковое намерение

Google не ранжирует контент одного типа по всем запросам.

Например, те, кто вбивает запрос “купить платья онлайн” (buy dresses online), настроены на покупку. Они хотят увидеть товары, которые смогут приобрести. Поэтому Google показывает им страницы из категорий онлайн-магазинов.

С другой стороны, человек, который вбивает запрос “как завязать галстук” (how to tie a tie), хочет научиться. Он хочет узнать, как завязывать галстук, а не купить его. Поэтому ему Google показывает публикации из блогов.

Анализ существующего топа в выдаче по “четырем К поискового намерения” — это прекрасный способ понять основы оптимизации под запрос.

Четыре К это:

Стиль контента

Стиль контента — это доминирующий стиль контента в поисковой выдаче. Это почти всегда веб-страницы, но в некоторых случаях могут быть и видео.

Например, рассмотрим запрос “iPhone X распаковка” (iPhone X unboxing).

Веб-страницу будет почти невозможно продвинуть на первую страницу выдачи по этому запросу. Если хотите в топ, придется создать и оптимизировать видео.

Тип контента

Типы контента почти всегда подразделяются на один из четырех подтипов: посты в блоге, товары, категории или посадочные страницы.

К примеру, все страницы из топа по запросу “купить смартфон” (buy smartphone) относятся к страницам категорий онлайн-магазинов.

А по запросу “купить iPhone” (“buy iPhone”) вы получите в основном страницы товаров.

Формат контента

Формат контента актуален в основном для информационного контента. Практические руководства, перечисления фактов, учебники, новостные публикации или мнения — все они являются примерами распространенных форматов.

К примеру, выдача по запросу “советы по экономии денег” (money saving tips) состоит сплошь из перечислений.

А выдача по запросу “будущее биткойна” (future of bitcoin) полностью состоит из мнений.

Угол подачи контента

Угол подачи контента — это основная направленность контента, и в поисковой выдаче всегда присутствует доминанта подачи.

Например, в топе по запросу “как играть в гольф” (“how to play golf”) результаты нацелены на начинающих (beginners).

Полнота контента

Google хочет в топе показывать самый полезный результат на запрос, поэтому важно охватить все, что пользователь хочет узнать.

Тем не менее, это не имеет отношения к длине контента. Более длинный контент не всегда лучше.

Речь о том, чтобы охватить все, что важно для пользователя, и соответствовать его ожиданиям.

Например, возьмем такой запрос как “лучшие бренды часов” (“best watch brands”).

Из анализа поискового намерения становится ясно, что люди хотят получить список самых лучших наручных часов и брендов премиального сегмента. Тем не менее, это не говорит нам о том, что важно в рамках контента, так что давайте посмотрим на то, что есть общего у страниц в топе.

Во-первых, все они упоминают цену:

Это логично. Пользователи ищут новые наручные часы согласно выделенному бюджету.

Во-вторых, все они упоминают часы популярных брендов, таких как Rolex.

Это также имеет смысл. Сложно представить список брендов наручных часов премиального сегмента, в которых не был бы упомянут Rolex.

В‑третьих, все они упоминают технические спецификации, такие как диаметр и толщина.

Если вы хотите появляться по этому запросу, скорее всего вам тоже стоит рассказать обо всех этих вещах.

Это не значит, что вы будете кого-то копировать; это значит определить общие черты результатов в топе и понять, что важно для пользователей.

Интересные идеи о том, что волнует пользователей, можно также почерпнуть в блоке “Люди также ищут”…

… и в области “Похожие запросы” внизу страницы.

Кроме этого, вы можете воспользоваться инструментом Ahrefs “Упущенная семантика”, чтобы увидеть по каким еще запросам ранжируются страницы из топа выдачи. Просто подставьте несколько URL-адресов из топа и нажмите кнопку “Показать ключевые слова”.

Ключевые слова, по которым ранжируются страницы из топа выдачи, в инструменте Ahrefs “Упущенная семантика”.

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы является фактором ранжирования еще с 2010 года, тогда она влияла на 1% поисковых запросов на ПК.

Но все изменилось в 2018 году, когда Google расширил влияние этого фактора ранжирования и на мобильный поиск.

Тем не менее даже сейчас фактор влияет только на “небольшой процент запросов” и является проблемой в основном для тех страниц, которые “являются исключительно медленными при взаимодействии с пользователями”.

Это важный посыл. Вся фишка тут не в том, чтобы опередить конкурентов на несколько миллисекунд. Намного важнее сделать так, чтобы ваш сайт был достаточно быстрый, чтобы не вызывать негатив у пользователей.

Насколько он должен быть быстрым?

В 2018 году Google сказал, что мобильные страницы должны показывать пользователям контент менее чем за три секунды и что показатель TTFB (время до получения первого байта веб-страницы) не должен превышать 1,3 секунды.

Он также сказал, что общий размер мобильной веб-страницы не должен превышать 500 КБ.

Тем не менее, всего за пару месяцев до этого Джон Мюллер из Google сказал, что TTFB не используется в целях поискового ранжирования, так что следовать этим указаниям нужно с определенной долей скептицизма.

Насколько мне известно, мы сейчас ни для чего не используем показатель TTFB в поиске/ранжировании. Он может служить для представления о скорости для пользователя, но как и с другими метриками, не нужно слепо на нем фокусироваться.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 30 ноября, 2017

Если вы озабочены скоростью загрузки страницы, проверьте отчет “Скорость загрузки” в веб-службе Google Search Console. Он показывает, какие из ваших страниц медленно загружаются на ПК и мобильных устройствах.

Примечание.

Скорость загрузки в GSC сейчас работает в качестве экспериментального отчета. Читайте его рекомендации с определенной долей скептицизма. 

HTTPS улучшает безопасность посетителей, шифруя данные между браузером и сервером.

В 2014 году Google объявил, что HTTPS почти не имеет веса в качестве сигнала, влияя на менее чем 1% глобальных запросов. С тех пор Google усилил свою политику в отношении HTTPS и теперь в Google Chrome отображается индикатор “Not secure” (Небезопасно), когда вы переходите на незашифрованную страницу.

Если у вас есть небезопасная страница с полями ввода данных, вы скорее всего уже получили письмо с предупреждением из Google Search Console.

Несмотря на все это, HTTPS остается маловесным фактором ранжирования, что и подтвердил Джон Мюллер в начале 2019 года.

Да, это неправильно. HTTPS совершенно не является фактором в принятии решения индексировать страницу или нет. Мы используем HTTPS как маловесный фактор ранжирования, и наличие HTTPS великолепно для пользователей. Бесплатный сертификат Let’s Encrypt тоже сработает.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 января, 2019

Мы упоминаем об этом только потому, что это быстрая и легкая победа.

Оптимизация для мобильных устройств

Почти две трети поисковых запросов совершаются с мобильных устройств, так что неудивительно, что Google сделал оптимизацию для мобильных устройств фактором ранжирования для поиска на мобильных устройствах в 2015 году.

Спикер из Google только что сказал, что “сегодня 65% всех поисковых запросов совершаются с мобильных устройств”#Engage2019

— Greg Sterling (@gsterling) 1 августа, 2019

Позднее, в июле 2019 года, когда Google перешел на индексирование с приоритетом мобильного контента, его сделали фактором ранжирования и для поисковых запросов на ПК.

Как узнать, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств?

Проверьте отчет “Удобство для мобильных” в Google Search Console.

Этот отчет покажет вам наличие проблем с оптимизацией для мобильных устройств у ваших страниц.

Удобство использования

Google хочет ранжировать контент, который предлагает посетителям позитивный опыт.

Это не только очевидно, но и действия поискового гиганта в течение последних лет это подтвердили.

Например, в 2016 году Google анонсировал, что страницы с навязчивой промежуточной рекламой (так называемыми “поп-апами”) могут больше не ранжироваться так же высоко, как страницы, которые предлагают больший комфорт для пользователя .

В руководстве по поисковой оптимизации для начинающих от Google также говорится:

Чтобы сделать сайт удобным для посетителей, а также улучшить его позицию в результатах поиска, его нужно оптимизировать.

Но что будет способствовать улучшению удобства использования веб-сайта?

Вот несколько предложений от Google.

• Контент должно быть легко читать;
• Сайт должен быть хорошо организован;
• Контент должен быть интересным и полезным;
• Верстка должна быть адаптивной;
• Не должно быть навязчивой рекламы;
• Сайт должен отвечать нуждам пользователя.

В сообществе SEO много спорят о том, как Google может измерять удовлетворенность пользователя. Общеизвестные теории включают в себя анализ метрик, таких как коэффициент кликов (CTR), длина клика, время на странице и показатель отказов.

Google выпустил множество патентов, описывающих, как коэффициент кликов и другие поведенческие сигналы могут быть использованы для влияния на ранжирование в поисковых системах. И все же в компании остаются непреклонны, что эти факторы слишком размытые и ненадежные для использования.

Многие профессионалы SEO не согласятся, но их доказательства в лучшем случае случайны.

Есть 20 секунд? Буду рад помощи в этом тесте. Просто выполните быстрые указания на этом графике: pic. twitter.com/oSf7lAkyma

— Rand Fishkin (@randfish) 21 июня, 2015

Итак наши пять копеек:

Никто не знает, как Google измеряет удовлетворенность пользователя, но скорее всего у них есть какой-то свой способ для этого. Так что вместо того, чтобы гоняться за произвольными метриками, сосредоточьтесь на создании великолепного общего опыта для посетителей.

Достоверность контента

Google старается ранжировать достоверные результаты по каждому запросу.

Представьте, что ищете “кто основал Майкрософт” (“who founded Microsoft”), кликаете на первый результат и видите это:

Основателем Майкрософта не был Стив Джобс. Это был Билл Гейтс.

С таким контентом пользователь вскоре потеряет доверие к Google и перейдет на альтернативные поисковые системы.

Достоверность контента особенно важна для запросов YMYL (Your Money or Your Life — Ваши деньги или Ваша жизнь), которые, по мнению Google, могут “потенциально повлиять на будущее благополучие, здоровье или благосостояние пользователей”.

Одним из примеров может послужить запрос “дозировка аспирина” (aspirin dosage), который пользователи в США ищут 7800 раз в месяц.

Данные из Анализа ключевых слов Ahrefs

Если бы Google начал ранжировать по этому запросу недостоверные результаты, это бы не просто вызвало некоторые неудобства для пользователей, а могло бы быть опасным для здоровья и нести потенциальную угрозу жизни.

Так как Google уверен, что показывает достоверную информацию?

Обратные ссылки — один из способов. Никто не будет ссылаться на страницу, которая рекомендует опасно высокую дозу аспирина.

Google также использует данные в своем графе знаний, который фактически является большой базой знаний, где собраны взаимосвязанные единицы данных о людях, местах, вещах и других сущностях.

Например, поиск “картины ван гога” (“van gogh paintings”) выдаст список всех работ из графа знаний в топе поисковых результатов.

То же касается и Моне.

Также существует доказательство, что Google использует информацию из доверенных баз данных, чтобы показывать и ранжировать достоверный контент. Билл Славски подробно рассказывает об этом здесь.

Заключение

Все вышеуказанное можно свести к восьми шагам:

1. Дайте пользователям то, что они ищут.
2. Убедитесь, что ваш сайт выглядит правильно на всех устройствах.
3. Убедитесь, что посетителям нравится находиться на вашем сайте и минимизируйте отвлекающие элементы.
4. Объясняйте все, что посетители захотят узнать. Используйте достоверную информацию.
5. Выстраивайте экспертность в одной теме; не нужно быть мастером на все руки.
6. Получите рекомендации от других сайтов в виде обратных ссылок.
7. Регулярно обновляйте и поддерживайте актуальность контента (где необходимо).
8. Сделайте все вышеуказанное быстрым и безопасным.

Является ли какой-то из этих советов новым? А может особенно привлекательным?

Нет, но именно в этом вся соль.

Ранжирование в Google довольно редко полагается на свежайшие советы, приемы или слухи. Оно основывается на кропотливой работе над созданием контента, который ищут пользователи, обеспечении пользователям максимального комфорта во время пребывания на вашем сайте и доказательстве Google, что ваш результат — это лучший результат по запросу.

Вопросы? Напишите мне в Twitter.

Trans­la­tion: Ole­sia Korob­ka, SEO in Fajela.

факторов ранжирования Google 2022 — что влияет на вашу позицию в рейтинге?

Задумывались ли вы, что влияет на вашу позицию в результатах поиска? Google – безусловный лидер среди поисковых систем. Неудивительно, что большинство владельцев сайтов хотят попасть в ТОП10. Обнаружение факторов ранжирования Google 2022 и соответствующая оптимизация вашей страницы помогут вам в этом. На что обратить внимание и какие элементы сайта нужно изменить, чтобы повысить свои позиции в рейтинге?

Содержание:

• Что такое факторы ранжирования Google?
• Почему важны факторы ранжирования Google?
• факторов ранжирования Google в 2022 году
  • Качество и уникальный контент
  • Оптимизация ключевых слов
  • Обратные ссылки
  • Внутренние ссылки
  • Скорость страницы и основные веб-показатели
  • Мобильность
  • Администрация домена
  • Архитектура веб-сайта
  • Безопасность веб-сайта
  • УБ
  • Структурированные данные
• Факторы ранжирования Google 2022 – Вывод

Что такое факторы ранжирования Google?

Вкратце, факторы ранжирования Google 2022

— это элементы, влияющие на позицию веб-сайта в результатах поиска  и учитываемые поисковой системой.

Эти простые сигналы помогают владельцам веб-сайтов определить, о чем нужно позаботиться и какие действия выполнить.

Соответствие требованиям Google означает лучших позиций в результатах поиска и улучшенный трафик.

Говоря о факторах ранжирования, важно отметить, что они касаются различных аспектов веб-сайта, тем не менее, их можно сгруппировать следующим образом:

• факторы, непосредственно связанные с веб-сайтом и его элементами;
• факторов, связанных с различными внешними действиями, такими как построение ссылок.

Если вы измените свой веб-сайт, чтобы привести его в соответствие со стандартами Google, вы сможете значительно улучшить свои позиции и привлечь больше посетителей на страницу.

В сегодняшней статье мы расскажем о наиболее важных факторах ранжирования Google в 2022 году , которые вам необходимо знать.

Почему важны факторы ранжирования Google?

Невозможно занять высокие позиции в результатах поиска, если ваш сайт не соответствует стандартам Google.

Если вы хотите привлечь больше посетителей и улучшить свой органический трафик, изменение вашей страницы, чтобы она соответствовала факторам ранжирования Google, — единственный способ достичь цели.

Факторы ранжирования Google в 2022 году

Хотя очень сложно оценить точное количество элементов, влияющих на позицию вашего сайта в результатах поиска, более чем очевидно, что их много.

Также стоит отметить, что Google регулярно модифицирует свои алгоритмы, чтобы гарантировать пользователям высококачественные уникальные результаты, соответствующие их ожиданиям.

Итак, на что стоит обратить внимание в 2022 году? Давайте углубимся в детали!

Качество и уникальный контент

Качественный контент — это первый элемент, на который следует обратить внимание. Чтобы завоевать результаты поисковой выдачи, вы должны создавать уникальные и ценные тексты, которые будут позиционировать вас как эксперта в этой области.

Помните о E-A-T (экспертизе, авторитетности и надежности), который по-прежнему является мощным фактором ранжирования Google в 2022 году .

Google награждает веб-сайты уникальным и надежным контентом. Внушение доверия и подробное описание тем помогут вам занять более высокое место.

Также убедитесь, что ваш контент соответствует поисковому запросу.

Когда пользователи вводят такие запросы, как «лучший подарок для двухлетнего ребенка», они, вероятно, ищут совет. С другой стороны, люди, которые ищут «iPhone 13 pro gold 64GB», вероятно, готовы купить продукт и не нуждаются в публикациях в блогах.

Создание контента, соответствующего цели поиска, поможет вам удовлетворить пользователей и снизить показатель отказов.

Не знаете, как определить цель поиска или что это такое? Ознакомьтесь с нашей записью: Публикация целевого контента с высоким трафиком с поисковым намерением SEO.

Помимо того, что ваш контент заслуживает доверия и ориентирован на цели поиска, вы также должны регулярно публиковать новые материалы или обновлять существующие записи .

Профессиональный SEO-копирайтинг покажет Google, что ваша страница является активным и надежным источником информации. Держите свои тексты организованными и хорошо структурированными, чтобы избежать внутреннего дублирования и каннибализации ключевых слов.

Хотите узнать больше о создании эффективного контента? См. SEO-дружественный контент — 18 советов по написанию текстов, которые нравятся пользователям и Google.

Оптимизация ключевых слов

После того, как ваш контент создан, пришло время его оптимизировать. Таким образом, вы покажете Google и пользователям , какие элементы на вашем веб-сайте особенно важны и должны быть приняты во внимание.

При исследовании ключевых слов и выборе фраз, которые вы хотите отображать, важно учитывать ключевые слова с длинным хвостом, которые соответствуют вашему бизнес-профилю.

Почему вы должны сосредоточиться на них?

Вообще говоря, они менее конкурентоспособны, что означает вам будет легче достичь лучших позиций в результатах поиска .

Представьте, что вы управляете интернет-магазином одежды. Оптимизация вашей страницы для длинных фраз, характерных для продукта, таких как «красное платье с длинным рукавом», поможет вам охватить меньшее количество пользователей, но эти пользователи будут заинтересованы в совершении покупки. Кроме того, таким образом вы можете получить высокий рейтинг по этому конкретному ключевому слову.

С другой стороны, оптимизация вашего контента для общих ключевых слов, таких как «платье» или «красное платье», не принесет вам много ощутимых преимуществ, особенно если ваш магазин не особенно велик, а вы уже занимаетесь этим бизнесом. только на время. Почему? Что ж, в этом случае конкурировать с такими брендами, как Zalando, Answear или другими рыночными магнатами, практически невозможно.

После того, как вы выберете ключевые слова, для которых хотите оптимизировать свой веб-сайт, не забудьте поместить их в:

• метатеги,
• заголовков, URL,
анкеры
• ,
• содержание.

Конечно, не забывайте, что умеренность — залог успеха. Размещение ключевых фраз в каждом втором предложении приведет к переполнению ключевыми словами. Это негативно воспринимается Google и может снизить вашу позицию в рейтинге.

Прочтите нашу статью, описывающую Основы исследования ключевых слов SEO, чтобы узнать больше.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это еще один фактор ранжирования Google 2022 . При анализе веб-сайта Google проверяет среднюю ценность ссылок, ведущих на него, и качество ссылающихся доменов, то есть доменов, которые ссылаются на вашу страницу.

Качественные внешние ссылки являются четким сигналом того, что содержимое вашего веб-сайта является ценным источником знаний, на который охотно ссылаются. При создании базы данных обратных ссылок вы должны помнить о правильной диверсификации чистых, анкорных, dofollow и nofollow ссылок 9.0006 .

Вам интересно, увеличивает ли создание ссылок органический трафик? Ознакомьтесь со статьей, основанной на реальных кейсах — https://delante. co/importance-of-link-building-in-2022/

При этом важно приобретать ссылки постепенно, так как неестественное увеличение количества обратных ссылок можно считать манипуляцией. Следовательно, Google может оштрафовать вашу страницу, что приведет к обратному результату.

Чтобы узнать секреты создания качественных ссылок, прочтите наше основное руководство по созданию обратных ссылок.

Внутренние ссылки

Внутренние ссылки предназначены для создания цепочки ссылок, которая улучшает навигацию по веб-сайту  и помогает создавать тематические кластеры. Существуют различные типы внутренних ссылок и множество стратегий, которые вы можете использовать в зависимости от ваших бизнес-целей.

Поставьте себя на место пользователей и подумайте, какие продукты или материалы могут быть им интересны, если они зашли на определенную подстраницу вашего сайта. Например, если кто-то смотрит на красное платье миди, он может захотеть приобрести подходящую сумку или туфли. Получите выгоду от перекрестных продаж и дополнительных продаж.

Используйте внутренние ссылки на , чтобы посетители оставались на странице дольше и чтобы помочь роботам Google понять структуру вашего веб-сайта.

Помните, что ваши внутренние ссылки должны иметь правильную структуру URL. Удобные для пользователя адреса короткие и не содержат специальных символов или заглавных букв.

Page Speed ​​& Core Web Vitals

Веб-сайты, которые загружаются дольше 2-3 секунд, отпугивают пользователей и отрицательно влияют на показатель отказов. В такой ситуации люди просто теряют терпение и уходят со страницы.

Это информирует Google о том, что сайт не удобен для пользователя и не заслуживает высоких позиций в поисковой выдаче.

Скорость загрузки веб-сайта и Core Web Vitals являются одними из самых важных факторов ранжирования Google в 2022 году . Если вы хотите получить высокий рейтинг, вы должны держать свой балл как можно ниже. Для этого вы можете, например, сжать изображения и избавиться от ненужных плагинов.

Чтобы узнать больше о Core Web Vitals и повышении скорости загрузки веб-сайта, посетите наш блог.

Мобильное удобство

Большинство из нас просматривают Интернет на мобильных устройствах по дороге на работу, стоя в пробках, ожидая еды в ресторане и т. д. Гугл об этом знает.

Таким образом, он высоко оценивает страницы, которые имеют адаптивный веб-дизайн и правильно отображаются на смартфонах или планшетах .

В апреле 2018 года поисковик представил так называемый Mobile First Index.

Чтобы получить высокий рейтинг, вы должны предлагать одинаковый контент на мобильной и настольной версиях вашего веб-сайта. В современном мире, полном технологий и мобильных устройств, необходимо позаботиться об адаптивном веб-дизайне.

Хотите знать, как адаптировать свой веб-сайт для мобильных устройств? Ознакомьтесь с нашим Полным руководством по SEO для мобильных устройств.

Авторитет домена

Возраст и авторитет вашего домена по-прежнему считаются одним из самых важных факторов ранжирования Google в 2022 году .

Авторитет домена (DA) — это рейтинговый показатель Moz, который используется для оценки того, насколько высока вероятность того, что веб-сайт займет место в поисковой выдаче .

Авторитет домена может варьироваться от 0 до 100, где 100 — это наилучший возможный результат, означающий, что ваша страница ценна и заслуживает уважения. Вообще говоря, чем старше ваш домен и чем больше у него качественных обратных ссылок, тем выше его DA .

Можно повысить авторитет вашего домена, приобретя качественные обратные ссылки на ваш сайт и наполнив его уникальным, качественным контентом, привлекающим пользователей.

Архитектура веб-сайта

Проще говоря, архитектура веб-сайта — это как организовано содержимое вашей страницы. Если все сделано правильно, как пользователи, так и роботы Google могут легко получить доступ ко всем необходимым страницам и функциям.

Чтобы улучшить навигацию и архитектуру, вам следует внедрить «хлебные крошки» и логически структурировать все элементы, чтобы пользователи могли найти то, что ищут.

Чтобы точно узнать, как улучшить навигацию по сайту, ознакомьтесь с нашей записью.

Безопасность веб-сайта

Безопасность пользователей имеет решающее значение для Google. По этой простой причине веб-сайты, имеющие действующий, правильно реализованный SSL-сертификат, вознаграждается поисковой системой и занимает более высокое место .

Этот сертификат разрешает и подтверждает безопасное соединение между веб-сервером и браузером. SSL повышает доверие к веб-сайту.

Если на вашей странице нет сертификата, онлайн-покупатели могут покинуть ее и отказаться от корзины, как только поймут, что не могут безопасно завершить транзакцию.

Хотите узнать, как получить сертификат SSL? Ответ ждет вас в нашей статье: Что такое SSL-сертификат и как он работает?

UX

Google стремится сделать результаты поиска полезными и удобными для людей . Следовательно, он занимает высокие позиции в рейтинге страниц, которые обеспечивают положительный пользовательский опыт .

Но как он их узнает? Спрашивает ли он мнения пользователей? Ничего более далекого от истины!

Поисковая система учитывает такие факторы, как показатель отказов, время пребывания и CTR. Все это сигнализирует о том, удобен ли ваш сайт для пользователей и привлекает ли он посетителей.

На чем следует сосредоточиться?

Старайтесь удерживать пользователей на своей странице как можно дольше и предоставьте им интуитивно понятный путь клиента, чтобы они могли легко завершать транзакции. Это сообщит Google, что ваша страница прозрачна и должна иметь высокий рейтинг.

Структурированные данные

В двух словах, структурированные данные или Schema.org — это код, используемый для маркировки элементов контента, таких как цены, цвета, размеры, списки продуктов, события, статьи, обзоры, рецепты или даже местные предприятия. .

Структурированные данные помогают поисковой системе лучше понять ваш веб-сайт и положительно влияют на то, как ваша страница представлена ​​в результатах поиска. Если вы правильно используете структурированные данные, вы можете привлечь больше потенциальных клиентов и выделить свое предложение из толпы в поисковой выдаче.

Стоит внедрить это решение, чтобы позволить Google контекстуализировать содержимое вашего веб-сайта и назначать его релевантным поисковым запросам.

Факторы ранжирования Google 2022 – Вывод

Сотни факторов ранжирования Google актуальны в 2022 году , и невозможно обсудить их в одной статье. Несмотря на то, что Google напрямую не подтвердил информацию о факторах, на основании нашего опыта мы можем утверждать, что фокусирование на них в вашей стратегии SEO работает.

Поэтому, если вы хотите улучшить свои позиции в поисковой выдаче, доработка вышеперечисленных элементов должна помочь вам в этом.

Помните, что Google регулярно обновляет свои алгоритмы, чтобы гарантировать пользователям наиболее точные и качественные результаты поиска.

Быть в курсе отраслевых новостей, анализировать тенденции и быстро реагировать позволит вам предпринять необходимые шаги, когда это необходимо, и приведет к достижению более высоких позиций в результатах обычного поиска .

Нужна помощь с процессом SEO? Свяжитесь с нами! Мы будем более чем рады привести ваш веб-сайт в соответствие со стандартами Google.

Это обновление статьи, опубликованной в 2019 году.

занять первое место в Google > Блог Webnode

Чтобы ранжировать все веб-сайты в результатах поиска, Google необходимо использовать комбинацию многочисленных факторов. Справедливо, что есть какие-то критерии . Но что делает конкуренцию более сложной, так это тот факт, что эти факторы являются загадкой алгоритмов.

Специалисты выявили, что их более 200. И они могут меняться каждые несколько месяцев или лет. Однако некоторые факторы были обнаружены. Вот самые важные из них в рейтинговом соревновании.

Что такое факторы ранжирования?

Сама идея ранжирования факторов проста. Это критерии, используемые Google для определения того, какие веб-сайты должны отображаться в верхней части результатов поиска.

У каждой поисковой системы есть свои критерии, которым нужно следовать, но поскольку Google является наиболее популярным вариантом для большинства пользователей Интернета, в этой статье основное внимание будет уделено его факторам.

Алгоритмы оценивают все веб-страницы, чтобы расположить их в порядке, который лучше всего соответствует потребностям и требованиям пользователей Интернета.

Это непростая задача, так как количество веб-сайтов, соответствующих заданной поисковой фразе, часто близко к астрономическому. В результате неудивительно, что критерии, используемые Google, столь же разнообразны.

Споры, иногда жаркие, ведутся, когда дело доходит до фактического количества факторов ранжирования, так как крупнейшая поисковая система в этом вопросе не что иное, как загадка.

Многие утверждают, что их около 200, возможно больше. Но с момента создания первых алгоритмов они бесчисленное количество раз подвергались серьезным изменениям.

Поскольку факторы ранжирования скрыты от обычных пользователей, есть ли смысл тратить часы на их изучение? Эти элементы жизненно важны с точки зрения SEO, так как сильно влияют на позицию сайта в поисковых системах.

В результате каждому специалисту по поисковой оптимизации, маркетологу, создателю контента или любому, кто занимается оптимизацией веб-сайтов, необходимо как можно больше знать о факторах ранжирования для повышения производительности страницы в сети.

Каждый день миллионы отдельных поисковых фраз гуглятся по всему миру, и занять верхние позиции – это настоящее испытание.

Номер может быть загадкой, но одно несомненно.

Все факторы ранжирования широко диверсифицированы и включают как внутренние, так и внешние элементы, а также некоторые факторы, связанные с доменом . Они включают контент, технические аспекты веб-страницы, UX (пользовательский опыт) и многое другое.

Ключевые факторы ранжирования, которые необходимо знать

Невозможно охватить все известные факторы ранжирования в одной статье, если это не простой список без пояснений.

Тем не менее, основные важные элементы, влияющие на позиции в рейтинге, являются ключом к тому, чтобы быть видимым в Google вообще. И стоит их понять.

В целом, эти факторы можно разделить в зависимости от того, относятся ли они к внешним или внутренним элементам.

Внутренние факторы ранжирования: контент

Факторы ранжирования на сайте

Содержание любого веб-сайта играет важную роль. Не только по позиции в результатах поиска, но и по привлечению посетителей и привлечению потенциальных клиентов.

Однако, поскольку в этой статье основное внимание уделяется факторам ранжирования, давайте подробнее рассмотрим факторы, связанные с содержанием веб-страницы.

Следует помнить, что с точки зрения позиции в рейтинге (но это работает и с точки зрения вовлеченности пользователей) качество важнее количества текста .

Привлекательный и экспертный контент является обязательным условием успеха веб-сайта в результатах поиска. Если качество текста низкое, Google скорее проигнорирует его.

Алгоритмы уделяют большое внимание оригинальности контента. Создатель контента должен избегать его дублирования даже на подстраницах и ни при каких обстоятельствах не заниматься плагиатом текстов.

Google продвигает только те веб-сайты, которые содержат уникальный, привлекательный контент, который часто обновляется и обновляется.

Среди многочисленных факторов, влияющих на позицию сайта в результатах поиска, есть целевые ключевые слова и фразы. Только при правильном использовании, конечно.

Алгоритмы Google оценивают и продвигают те веб-сайты, у которых есть ключевые слова, включенные не только в контент, но и в тег заголовка, видимый в HTML-коде , а также в теге h2 или даже в мета-описании (хотя не уверен, что этот элемент является одним из факторов ранжирования).

В случае с ключевыми словами важно соблюдать баланс. Плотность фраз имеет значение. Слишком много их и сайт становится непривлекательным как для пользователей, так и для алгоритмов. Слишком мало, и их будет недостаточно для правильной работы.

С точки зрения содержания, для Google важны не только написанные слова. Если сайт богат разнообразными графическими элементами, мультимедиа, текстами и картинками, он считается более привлекательным для пользователей и лучше продвигается.

Еще одна важная вещь в этом отношении — использование альтернативных описаний. Текст также должен включать внутренние ссылки, так как это также считается полезным для позиционирования.

UX и технические аспекты: внутренние факторы

Поскольку общее количество факторов ранжирования Google неизвестно, SEO-специалисты и маркетологи, а также все создатели контента могут с уверенностью предположить, что лучше позаботиться о каждом аспекте веб-сайта, поскольку он может сыграть решающую роль в позиционировании.

Помимо содержания, факторы на месте включают элементы, касающиеся пользовательского опыта и технических аспектов .

Алгоритм Google обращает внимание на такие детали, как длина URL или включенные в него ключевые слова.

Веб-сайт должен иметь оптимизированные файлы robots.txt, карты сайта в формате XML, сертификат SSL, обеспечивающий безопасность данных, или канонические ссылки , чтобы Google мог определить, какая из похожих подстраниц является исходной.

Пользовательский опыт имеет значение не только для самих посетителей, но и для алгоритмов, которые на его основе определяют позицию сайта в рейтинге.

UX-элементы, влияющие на позиционирование, включают отзывчивость, скорость сайта, интуитивно понятное меню или один из новейших факторов под названием Core Web Vitals 9.0046, которые оценивают опыт использования сайта.

Внешние факторы ранжирования в Google

Отслеживание посещений вашего веб-сайта и обновление его контента для улучшения SEO

Позиционирование требует больших усилий, вложенных в веб-сайт, но оно также основано на работе вне сайта. Это включает в себя внешние ссылки непосредственно на страницу, имидж компании и веб-сайта в качестве эксперта или узнаваемость бренда среди пользователей Интернета.

Все эти факторы требуют продвижение сайта различными способами, от спонсируемых статей на других страницах до рекламы , предпочтительно Google Ads, интегрированной с требованиями поисковой системы.