Что такое технический аудит сайта: кому и зачем нужен + 19 пунктов для проверки

Технический SEO-аудит сайта: что это такое

Оглавление

1. Различия между техническим аудитом и другими его видами
2. Почему необходим аудит
3. Как проводится аудит
4. Вариант 1: выполнение работ самостоятельно
5. Вариант 2: использование специальных программ
6. org/ListItem»> Вариант 3: обращение к профессионалам
7. Чек-лист для проведения технического аудита
8. Как применять полученные результаты

Технический аудит – ряд мероприятий, которые проводятся с целью определения эффективности работы сайта или его отдельных частей с технической точки зрения. В процессе проведения анализа даются советы по исправлению выявленных ошибок.

Аудит сайта можно сравнить с техническим осмотром автомобиля. Даже при должном уходе могут возникнуть неисправности, требующие проверки у специалиста и последующей замены неправильно подобранных или изношенных деталей. Чтобы понять, что представляет собой механизм техаудита, можно рассмотреть пример. Наиболее быстро в топ-10 Google или «Яндекса» попадают технически исправные сайты. И наоборот, если сайт имеет идеальную архитектуру, оптимизированные метатеги, на нем размещен качественный контент, но при этом присутствуют ошибки в коде или множество битых ссылок, можно забыть об успешном ранжировании.

tekhnicheskij-audit-sajta1.png

tekhnicheskij-audit-sajta1.png

Различия между техническим аудитом и другими его видами

Принято выделять следующие виды работ.

SEO-аудит. Он проводится с целью показать, насколько хорошо видят ресурс поисковые системы, имеются ли в текстах продвигаемые запросы, насколько корректно работают ссылки.

Юзабилити-аудит. Такая проверка показывает привлекательность ресурса для среднестатистического пользователя: удобство навигации по страницам, полезность размещенной информации и пр.

Маркетинговый. Работы проводятся для определения эффективности сайта в контексте рыночного сегмента.

Технический. В отличие от маркетингового, юзабилити-, SEO-аудита сайта технический аудит включает анализ работоспособности ресурса. В процессе исследования проверяются следующие аспекты:

• наличие ошибок в коде;
• правильность архитектуры;
• скорость загрузки страниц;
• корректность ответов сервера;
• отсутствие дублей страниц;
• корректность работы редиректов;
• правильность карты сайта и robots.txt;
• наличие битых ссылок и пр.

Оптимизацию ресурса с медленной загрузкой страниц, большим количеством появляющихся ошибок можно назвать бессмысленной, так как пользователь не будет тратить время на ожидание загрузки интересующей его страницы даже с идеальным заголовком h2.

Почему необходим аудит

Технический аудит необходим, и когда сайт только запускается, и когда уже работает.

Рекомендуется проводить этот анализ не меньше 2 раз в год или чаще. Это позволит вовремя обнаружить особенности верстки, новые принципы работы поисковиков, интересы пользователей и т. д. и провести в соответствии с ними оптимизацию ресурса. По ряду причин технический аудит нужно проводить досрочно. К ним можно отнести следующие:

• низкие позиции сайта при вложении в него большого количества сил и средств;
• низкий показатель конверсии при высоком трафике;
• снижение показателей из-за санкций со стороны «Яндекса» или Google.

Цель технического аудита – выявление проблем в функционировании сайта и своевременное принятие мер для их устранения.

Как проводится аудит

Существуют 3 варианта проведения технического аудита.

Вариант 1: выполнение работ самостоятельно

Это способ, требующий минимальных вложений финансовых средств. Он может подойти тем, кто не преследует в продвижении глобальных целей, а также специалистам в данной области. В противном случае существует большой риск потратить время впустую и не достичь желаемых результатов. У наиболее популярных поисковиков есть специальные сервисы: Центр вебмастеров Google и «Яндекс.Вебмастер». Они помогут вам выполнить анализ сайта самостоятельно. Например, с помощью Search Console от Google можно оптимизировать сайты согласно требованиям поисковой системы. Инструмент указывает на имеющиеся критические ошибки и предлагает оптимальные варианты их исправления:

• например, если ресурс оказался в бане или на нем увеличилось количество ошибок, роботы Google проинформируют вас об этом с помощью уведомлений;
• если в метатегах появилась ошибка, например нет title или он составлен неправильно, вам также придет сообщение, где будет прописано, в каком именно месте робот ее нашел и какие действия требуются от вас для устранения;
• без внимания не останутся и «битые» ссылки (ссылки на отсутствующие страницы, ошибка 404): робот предложит заменить их на корректные или удалить и т. д.

Сервис «Яндекс.Вебмастер» работает аналогичным образом.

Вариант 2: использование специальных программ

На сегодняшний день есть множество программ, которые помогают провести анализ технической стороны вашего ресурса. Существуют платные (Screaming Frog, Netpeak Spider и др.) и бесплатные (RDS bar, Xenu и др.) программы, с помощью которых можно выявить и в дальнейшем устранить технические ошибки, мешающие продвижению.

Screaming Frog и Netpeak Spider отличаются понятным интерфейсом и отлично подходят как для рядовых, так и для продвинутых пользователей. Результаты технического аудита, проведенного с помощью этих программ, можно выгрузить как таблицу Excel, что сильно ускорит обработку результатов. Данные программы позволяют узнать, на каких страницах прописаны метатеги description и title, насколько они уникальны в пределах ресурса. С их помощью можно найти дубли страниц, которые будет предложено или удалить, или закрыть с помощью robots.

txt от индексации поисковиками.
RDS bar представляет собой плагин для Opera, Firefox и Chrome. Его установка выполняется быстрее, чем инсталляция указанных выше программ. Для анализа страниц плагин предлагает больше 60 параметров. Из них вы можете выбрать интересующие именно вас, а также добавить новые, нажав на кнопку «Я хочу новый параметр!»

Вариант 3: обращение к профессионалам

Этот способ является одним из наиболее оптимальных. Специалист сможет проанализировать сайт, предоставить подробный отчет о найденных ошибках и предложить помощь в их устранении. Профессиональный подход поможет значительно сэкономить время.

Чек-лист для проведения технического аудита

Чек-лист представляет собой список технических параметров, по которым проводится проверка. Чтобы не упустить какой-либо из пунктов и достичь хорошего результата, важно понимать, какие элементы затрагиваются при техническом анализе.

tekhnicheskij-audit-sajta2. jpg

tekhnicheskij-audit-sajta2.jpg

Ниже представлен чек-лист того, что следует проверить при проведении технического аудита.

Параметр	Норма
Скорость загрузки	Страница грузится не дольше семи секунд.
Размер кода	Файл, который содержит код страницы, весит не больше 200 Кбайт.
Индексация меню	На сайте система навигации должна быть открытой для индексирования.
Кодировка	Все страницы сайта должны иметь одну кодировку.
Расположение тега body и блока контента страницы	Блок с контентом на странице должен находиться рядом с тегом body.
Оформление картинок	У изображений, представленных на странице, должен заполняться атрибут alt.
Чистота кода страницы	Описание стилей CSS должно выноситься из кода страницы.
Функциональность системы управления сайтом	CMS должна позволять редактировать размещенный контент и добавлять новый, прописывать метатеги, создавать новые целевые страницы.
Комментарии к коду	Они должны иметь небольшой размер.
Корректность отображения текста	Чтобы текст отображался на странице, не требуются Flash или JS.
Отсутствие фреймов	Существуют ситуации, когда наличие фреймов обосновано, но лучше, когда они не используются на сайте.
Корректность использования JS-скриптов	JS-код должен быть вынесенным из кода страницы, а скрипт – подключаемым в ее конце.
Наличие логотипа	Сайт должен иметь оптимизированный логотип.
Корректная разметка страницы	Она должна иметь только один заголовок h2. Для заголовков h3–H6 должна быть соблюдена правильная вложенность и иерархия.
Кроссбраузерность верстки	В различных браузерах ресурс должен одинаково отображаться: элементы не должны разъезжаться, пропадать или перекрывать друг друга.
Человекопонятные урлы	Пользователь должен понимать из адреса страницы, что на ней представлено.
Корректность HTML-кода	Он должен быть проверен валидатором.
Отсутствие дублей	Сайт не должен иметь технические дубли страниц. У главной страницы они должны отсутствовать полностью.
Наличие зеркал	Сайт должен иметь одно главное зеркало.
Корректность файла robots.txt	В файле должны скрываться от индексации технические страницы ресурса, тестовые домены и поддомены.
Наличие «хлебных крошек»	В них должна отражаться логическая структура сайта.
Ссылочный профиль	В нем должны отсутствовать битые ссылки.
Наличие страницы 404	Она должна иметь ссылку на главную страницу и хотя бы на 1 раздел сайта.
Корректная работа с дублями	Тег link rel=»canonical»/ может применяться только при работе с дублями.
Правильность работы на мобильных устройствах	Ресурс должен пройти проверку мобильных страниц в «Яндексе» и Google.
Наличие положительной репутации	Не допускается торговля ссылками.
Наличие иконки favicon	Она должна привлекать внимание пользователей.
Корректность карты сайта	Количество адресов не превышает 50 тысяч единиц, размер – до 10 Мб и пр.
Отсутствие вирусов	Сайт безопасен для посетителей.
Отсутствие клоакинга	На сайте нет подмены контента.

Как применять полученные результаты

Технический анализ ресурса предполагает не только поиск ошибок в технической составляющей, но и предложение вариантов решения найденных проблем. Итогом выполненных работ должен быть подробный отчет, в котором указаны найденные сложности и возможные варианты их решения. Полученные выводы аудита позволят наладить работу сайта так, чтобы при минимальных вложениях он давал максимальные результаты.

Технический аудит ресурса является непрерывным процессом, выявляющим ошибки в работе сайта и заставляющим их исправлять.

Технический аудит сайта. Этапы и содержание работ технического анализа.

Технический аудит сайта — это совокупность работ, направленных на поиск и устранение технических и программных ошибок web-сайта.

Технический анализ позволяет выявить неявные проблемы, ошибки в коде, структуре сайта, перелинковке, обнаружить дубли контента или мета-тэгов, найти неоптимизированные, висячие или битые страницы.

Технический аудит является важнейшим этапом комплексной проверки сайта. Он должен выполняться одним из первых при комплексном аудите сайта и его необходимо периодически повторять, анализируя результаты всех этапов продвижения.

Технический аудит можно подразделить на проверку начального уровня и глубокий анализ. В ходе глубокого технического анализа сайта выполняются следующие мероприятия:

• Парсинг всего сайта в соответствии с директивами robots.txt для каждой поисковой системы. Поскольку сейчас сайты оптимизируются не только под отдельные поисковые системы, но и для «мобильной» выдачи, то отдельно осуществляют парсинг мобильной версии сайта.
• Проверка технических показателей «слепков» сайта по отдельным факторам в соответствии с требованиями, предъявляемые поисковыми системами. Также происходит поиск дублей, пустых тэгов, висячих страниц, неканонических страниц.
• Анализ внутренней структуры сайта и его перелинковки. Проверка распределения анкорной составляющей ссылок по отдельным страницам. Проверка меню и поиск битых ссылок.
• Проверка «технических» страниц сайта — правильность настройки 404 страницы, наличие robots.txt и верность используемых директив, наличие sitemap.xml, его структуры и соответствия стандартам заполнения.
• После этого проводится проверка правильности верстки наиболее важных страниц, выявление структуры SEO составляющих страницы и правильности их использования, проверка на отсутствие клоакинга, расчет оптимальной контрастности всех элементов сайта, поиск дублей контента в пределах сайта.
• Проверка работы сервера, его скорости, аптаймов, скорости загрузки отдельных страниц.

Список работ далеко не исчерпывающий. Технический аудит включает в себя не только сбор и анализ информации «из браузера», но и анализ данных предоставляемых Поисковой консолью Google, ВебМастером Яндекса, логами сервера и самого сайта. Любая исправленная техническая ошибка сайта повышает его качество и позиции при ранжировании в поисковых системах.

Этапы работы

Любой аудит, в том числе и технический начинается с постановки задачи. Задачами могут быть поиск технических неисправностей, приводящих к ухудшению ранжирования, поиск дублей, снижающих качество сайта, поиск причин возникновения излишнего числа страниц в индексе, отсутствия страниц в индексе и многие другие неисправности сайта.

Правильная постановка задачи позволяет на основании наработанного опыта выдвинуть варианты неисправности, которые будут подтверждены или опровергнуты в ходе дальнейшего аудита.

Вторым этапом является непосредственное начало технического аудита. Здесь, используя данные вебмастера Яндекса и Поисковой консоли Гугла фиксируется текущее состояние сайта, количество проиндексированных страниц, число ошибок, наличие/отсутствие robots.txt и sitemap.xml, их структура.

На этом же этапе происходит парсинг всех страниц сайта краулером SEO Frog или подобной программы.

Третий этап — аналитический, занимающий максимальное время. Проводится тщательный анализ всех собранных данных, составляется расширенный и краткий отчет по неисправностям, замеченным в структуре сайта, его SEO составляющих. Здесь же происходит выработка решений по устранению замечаний и ошибок на сайте.

Четвертый этап заключается в устранении ошибок,наблюдении за позициями в выдаче.

Если все поставленные  задачи были решены, то по завершению этапа, переходят к другим видам аудита, например у аудиту контента, ссылочного, маркетинговому аудиту. В противном случае задачи уточняются и возвращаются ко второму этапу технического анализа.

 

Что такое аудит сайта?

Аудит веб-сайта анализирует сайт, рассматривая факторы, определяющие видимость вашего веб-сайта в поисковых системах, таких как Google, а также простоту использования для пользователя.

Аудит дает вам представление о производительности веб-сайта в целом. Это дает вам понимание любых вопросов и того, на чем сосредоточить свои усилия. Углубленное изучение веб-сайта требует опыта, чтобы понять потенциальные возможности.

Ваш веб-сайт работает должным образом? Или вы хотите улучшить производительность и увеличить продажи или конверсию. Аудит может просмотреть весь ваш веб-сайт и выявить проблемы, мешающие работе сайта.

Аудит веб-сайта часто является одним из самых первых шагов перед новым проектом, который может принести наибольшую отдачу.

Один вопрос, который всегда следует задавать о ваших цифровых каналах, может ли это быть лучше?

Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?
Это во многом зависит от того, куда вы хотите попасть.
Мне все равно, куда –
Тогда все равно, куда идти.

Льюис Кэрролл, Алиса в стране чудес

Улучшит ли аудит рейтинг моего сайта?

Вскоре вы станете номером один в Google! Ладно, не совсем так; на самом деле, нет никакой гарантии, что вы увидите улучшение рейтинга в результате аудита веб-сайта.

Однако, по моему опыту, по 99% завершенных мною аудитов в рейтинге наблюдалось повышение.

Некоторые из наиболее распространенных проблем, которые я обнаруживаю во время аудита:

• Неработающие или неоптимизированные ссылки
• Отсутствующие или неоптимизированные изображения
• Неправильное использование заголовков
• Смешанный контент между HTTP и HTTPS

Работает ли ваш веб-сайт должным образом? Или, возможно, вы хотите улучшить производительность и увеличить продажи или конверсию. Аудит может пройти через весь ваш веб-сайт и быстро выявить проблемы, сдерживающие работу сайта. Один вопрос, который всегда следует задавать вашим цифровым каналам, может ли это быть лучше?

Решите, на каких областях следует сосредоточиться, и рассмотрите окупаемость инвестиций. Слишком часто я обнаруживал, что проверки выявляют проблемы, которые легко исправить и которые оказывают значительное влияние на улучшение бизнеса. Для любого нового клиента аудит часто является одним из самых первых предлагаемых шагов, который может принести наибольшую отдачу.

Я провожу проверки и предоставляю пошаговые планы действий по улучшению результатов. Вы не ограничены тем, кто занимается внедрением выводов; это может быть ваша собственная команда или внешний поставщик; моя роль после представления результатов аудита в основном ограничивается консультированием.

Свяжитесь со мной, чтобы узнать больше о том, как аудит веб-сайта может помочь вашему бизнесу расти сегодня, или отправьте свой веб-сайт ниже для простой бесплатной проверки.

Пример высокоуровневой обратной связи на веб-сайте клиента показывает множество возможностей для улучшения.

Зачем делать аудит сайта?

Для любого веб-сайта аудит является жизненно важной частью бизнеса. Аудит веб-сайта следует проводить не реже одного раза в год, а лучше два раза в год. Аудит – это также ключевой этап перед внесением каких-либо серьезных изменений на ваши веб-сайты, таких как обновление, миграция или полная перестройка; он может служить маркером, чтобы вы знали, когда что-то пошло не так и как долго это шло не так.

Зачем нужен аудит сайта?

Поисковые системы становятся умнее. Мы видим больше изменений в том, как они обрабатывают результаты поиска, когда кто-то выполняет поиск.

Много лет назад для этого достаточно было просто добавить ключевые слова в теги заголовков, теги содержания и заголовков. Добавьте несколько обратных ссылок, и все; вы получили ранжирование на первой странице!

Те времена давно прошли. В период с февраля 2015 по 2016 год Google выпустил семь заметных обновлений; К ним относятся:

• Мобильное обновление (также известное как «Mobilegeddon»)
• Качественное обновление
• Panda 4.2
• Brainrank
• Обновление Adwords

Вероятность того, что каждый из них повлиял бы на ваш веб-сайт. И не забывайте, что Google каждый день делает множество небольших и дополнительных обновлений (около 600 в год). Есть также атрибуты, на которые смотрит Google, любой из более чем 200 элементов, связанных с вашим сайтом и поиском. Все это определяет, попадете ли вы в список на первой странице или будете погребены на четвертой странице поисковой выдачи.

Чтобы быть в курсе всего этого, вам необходимо знать, как работает ваш веб-сайт и как изменения в результатах поиска повлияли на ваш рейтинг. Аудит веб-сайта определяется тем, как клиенты видят ваш веб-сайт.

Сколько времени займет аудит веб-сайта?

Я провожу различные виды аудита в области цифрового маркетинга: от базовых проверок веб-сайтов, которые выполняются за несколько часов, до подробных проверок с более чем 160 контрольными точками. Для крупных веб-сайтов, выполняющих детальный аудит, нередко требуется от 2 до 3 недель. Для небольших веб-сайтов, стремящихся получить общее представление о том, как работает их веб-сайт, аудит может занять всего 2-3 дня.

Сколько стоит аудит сайта?

Стоимость аудита будет зависеть от того, проводится ли аудит информационного сайта или сайта электронной коммерции. Это также будет зависеть от размера и сложности ситуации.

Вы платите аудитору за то, чтобы он брал любые инструменты анализа, которые он использует, и сравнивал и противопоставлял данные из этих отчетов. Затем, используя их опыт, составить оценку того, что эти данные означают для вашего сайта и вашего бизнеса.

На самом деле вы платите за опыт аудитора. Это ваши инвестиции.

Аудит веб-сайта должен быть частью вашего маркетингового бюджета каждый год, и не забывайте о планировании действий, вытекающих из аудита, таких как штрафные санкции для сайта.

Дешевые аудиты предоставят вам сводку данных отчетов из инструментов, которые не учитывают меняющуюся среду поиска. Или отчет без надлежащей интерпретации того, что эти отчеты инструментов означают для вашего бизнеса и ваших клиентов.

Для малого и среднего веб-сайта это может быть от 500 до 4000 фунтов стерлингов. Помните, квалификация является ключом к получению успешного результата; Ваш аудит будет настолько хорош, насколько хорош человек, проводящий его.

Как провести аудит контента вашего веб-сайта для SEO

Аудит веб-сайта может быть утомительным и занимать много времени, но к настоящему времени большинство маркетологов знают, что он необходим для достижения успеха веб-сайта.

Благодаря частым обновлениям и улучшениям алгоритмов Google меняются правила SEO и лучшие практики. Переоценка ваших цифровых стратегий — один из немногих способов оставаться в курсе этих изменений.

При наличии времени и необходимых ресурсов аудит веб-сайта может быть выполнен собственными силами, он не должен быть напряженным или сложным, но требует планирования. Вам нужно понимать, что вы ищете, как вносить изменения и как проверять эти обновления.

Области, на которые следует обратить внимание:

• Данные аналитики вашего веб-сайта
• Просмотрите целевые ключевые слова
• Выявите любые проблемы на уровне домена, включая скорость веб-сайта
• Насколько хорошо индексируется сайт? (Введите «site:www. domain.com» в Google, чтобы увидеть, какой контент появляется в списке проиндексированного контента).
• Посмотрите на проблемы со ссылками, как внутренние, так и внешние
• Просмотрите теги заголовков, метаданные и т. д. некоторые из них охватывают нишевые области, а другие имеют гораздо более широкий охват. Несмотря на то, что типы аудитов часто могут пересекаться, это лишь некоторые из наиболее распространенных.

  SEO-аудит

  Проверяет ваш веб-сайт, чтобы выявить любые потенциальные технические проблемы и области для улучшения рейтинга ключевых слов. Здесь рассматривается, как ваш сайт индексируется поисковыми системами, архитектура сайта и ошибки, такие как неработающие ссылки и отсутствующие страницы.

  Технический SEO-аудит также будет изучать ключевые слова, какие из них являются целевыми, а какие приносят трафик на сайт. Исследование ключевых слов, как правило, является одним из самых трудоемких, когда речь идет об аудите сайта, но оно всегда дает наибольшую информацию. Он также определяет самые сильные страницы в домене, чтобы разработать стратегию их улучшения. Он также рассматривает любые проблемы с дублированием контента

  Технический аудит

  Глубокое изучение технических аспектов вашего веб-сайта, включая проблемы, связанные с мобильной, международной и скоростью сайта, а также файлами XML-карты сайта и robots.txt

  Аудит удобства использования

  Слишком часто я видел веб-сайты, у которых есть трафик, и цифры выглядят хорошо, но никто не покупает. Юзабилити рассматривает критические задачи вашего веб-сайта в сравнении с бизнес-целями и базовыми стандартами юзабилити. вместе с другими областями это можно использовать для просмотра того, как пользователи конвертируются в продажи на сайте. Отличный пользовательский опыт жизненно важен!

  Аудит обратных ссылок

  Веб-сайты, ссылающиеся на вас, имеют значение и могут повлиять на видимость вашего веб-сайта. Анализ вашего профиля обратных ссылок и анкорного текста может выявить проблемы с качеством (токсичность) или риски штрафных санкций.

  Аудит социальных сетей

  При анализе вашей активности в социальных сетях вы используете лучшие платформы для своей аудитории? Используете ли вы свои текущие платформы наилучшим образом? И как ваша социальная деятельность интегрирована в остальную часть вашего бизнеса?

  Аудит AdWords

  Вы платите за показ своих объявлений в Google. Этот аудит определит, насколько хорошо они работают и как лучше всего нацелить ваши расходы.

  Улучшение вашего веб-сайта

  Независимо от того, проводите ли вы аудит собственными силами или хотите нанять консультанта для его проведения, чем раньше вы начнете действовать, тем лучше. Как консультант по цифровому маркетингу, каждый выполненный аудит адаптируется к вашей конкретной ситуации. Аудит обычно включает:

  • Технический аудит вашего веб-сайта
  • Анализ контента
  • Анализ ключевых слов
  • Идентификация и анализ обратных ссылок
  • Обзор конкурентов

  Начните с бесплатного обзора вашего веб-сайта аудит веб-сайта, поэтому вам не нужно полагаться на меня, за исключением нечастых случаев — вместо этого я дам вам знания и ясность в отношении бизнеса.

  Резюме

  Аудит веб-сайта — Оптимизируйте свой сайт для удобства пользователей

  Ваш веб-сайт — это то, как вы демонстрируете наш бренд своей целевой аудитории, привлекаете их для привлечения потенциальных клиентов и поддерживаете их участие с помощью ценных целевых страниц.

  Подобно тому, как машина нуждается в ремонте и техническом обслуживании, чтобы обеспечить ее правильную работу, ваш веб-сайт нуждается в ремонте, чтобы обеспечить его хорошую работу. И вот здесь на помощь приходит аудит веб-сайта .

  Веб-сайты сложны, и могут возникнуть странные проблемы, и вы не будете знать о них, если не будете регулярно проверять свой сайт. Итак, используйте это руководство в качестве отправной точки аудит веб-сайта контрольный список для выявления проблем и их устранения для оптимизации производительности вашего веб-сайта для максимальной конверсии.

  Содержание

  • Что такое аудит сайта?

  • Какие бывают виды аудита веб-сайта?

    • 1. Аудит работоспособности сайта
    • 2. Аудит безопасности
    • 3. SEO-аудит контента
    • 4. Технический SEO-аудит
    • 5. Аудит оптимизации конверсии

  • Зачем нужен аудит сайта?

    • • Улучшает видимость в результатах поиска
    • • Обнаружение и устранение проблем, отвлекающих трафик
    • • Улучшить взаимодействие с пользователем
    • • Повышение конверсии и эффективности бизнеса

  • Как сделать аудит сайта?

    • 1. Проверка работоспособности веб-сайта
    • 2. SEO-оценка
    • 3. Аудит конверсии сайта
    • 4. Технический SEO-аудит

  • Контрольный список аудита веб-сайта

  • 8 лучших инструментов для аудита сайтов в 2022 году

    • 1. Google Аналитика
    • 2. Консоль поиска Google
    • 3. Удобный для мобильных устройств инструмент тестирования Google
    • 4. Статистика PageSpeed ​​
    • 5. Арефс
    • 6. Оценщик веб-сайта Hubspot
    • 7. Грамматика
    • 8. Редактор Хемингуэя

  • Начните аудит вашего сайта

  Что такое аудит сайта?

  Аудит веб-сайта включает в себя полный анализ всех факторов, влияющих на видимость сайта в поисковых системах. Эти факторы связаны с техническими проблемами, пользовательским опытом или проблемами SEO. Этот стандартный метод дает полное представление о производительности любого веб-сайта, общем трафике и видимости.

  Целью аудита веб-сайта является получение информации об общей производительности вашего сайта и выявление проблем, которые необходимо исправить. Аудит вашего сайта заключается не в просмотре одной переменной, а в различных типах, которые вам необходимо проанализировать.

  Какие бывают виды аудита веб-сайта?

  Вот основные проверки, которые вы должны провести, чтобы оценить производительность вашего веб-сайта:

  1.

  Аудит работоспособности сайта

  Анализ всего состояния веб-сайта с выявлением всех проблем, требующих немедленного внимания.

  2. Аудит безопасности

  Аудит сайта на наличие потенциальных уязвимостей и лазеек в производительности и инфраструктуре вашего сайта.

  3. SEO-аудит контента

  Он включает в себя анализ разного контента на веб-сайте — неконтентного контента, дублированного контента, удобочитаемости и т. д.

  4. Технический SEO-аудит

  Часто это включает в себя сканирование всего сайта, начиная с просмотра содержимого сайта, его структуры, поисковой оптимизации на странице и за ее пределами, ошибок HTML и соблюдения передовых практик, таких как веб-доступность.

  5. Аудит оптимизации конверсии

  Доступ к эффективности сайта для лидогенерации и конверсии. В результате вы сможете обнаружить любые ранее упущенные возможности превратить посетителей в потенциальных клиентов, добавить соответствующие призывы к действию и выявить недостатки на ваших целевых страницах, чтобы оптимизировать их для повышения конверсии.

  Все эти аудиты могут быть частью одного аудита. Каждый из них сделан для того, чтобы у вас была мощная и надежная система. Все аудиты веб-сайтов начинаются с аудита работоспособности сайта.

  Связанное руководство: Ваше универсальное руководство по оптимизации коэффициента конверсии в 2022 году

  Зачем нужен аудит сайта?

  Аудит сайта необходим по следующим причинам:

  • Улучшает видимость в результатах поиска

  Поисковые системы, такие как Google, становятся все более ориентированными на пользователей, поскольку они продолжают искать страницы, наиболее релевантные для пользователей и предлагающие лучший пользовательский интерфейс. Поисковые системы сканируют метаданные вашего сайта, чтобы понять любую страницу вашего сайта. Таким образом, аудит веб-сайта может помочь вам обнаружить проблемы в ваших метаданных, которые могут вызывать низкий рейтинг вашего сайта.

  • Обнаружение и устранение проблем, отвлекающих трафик

  Тщательный аудит веб-сайта может помочь вам обнаружить такие ошибки, как неработающие ссылки, страницы 404 или перенаправления. Такие проблемы могут заставить пользователей думать, что вы не проводите регулярные проверки для устранения таких проблем, таким образом направляя трафик к вашим конкурентам.

  • Улучшить взаимодействие с пользователем

  Веб-сайт с четкой навигацией, быстрой загрузкой и привлекательным внешним видом заставляет пользователей задерживаться на нем дольше, чем неотзывчивый и медленный сайт. Аудит веб-сайта может дать вам полезную информацию о скорости веб-сайта, отзывчивости, пользовательском интерфейсе и т. д. Таким образом, вы можете легко выяснить, что заставляет пользователей отказываться от посещения, а затем улучшить общую функциональность сайта, чтобы уменьшить отказы и увеличить время, затрачиваемое во время каждого сеанса.

  • Повышение конверсии и эффективности бизнеса

  Регулярный аудит сайта поможет вам определить, какие страницы получают больше трафика и вовлеченности. Этот анализ может помочь вам вкладывать деньги в такие страницы, а не в страницы с низким или нулевым трафиком. С помощью аудита сайта вы можете извлечь выгоду из таких скрытых возможностей для увеличения продаж и повышения рентабельности инвестиций.

  Как сделать аудит сайта?

  Первым шагом в аудите вашего сайта является запуск URL-адреса вашего сайта в инструменте аудита веб-сайтов. После того, как вы запустите URL-адрес в инструментах аудита, он проанализирует ваш сайт и даст вам представление о различных показателях производительности.

  А дальше начинается настоящая работа.

  1. Проверка работоспособности веб-сайта

  Первое, что вы должны проверить, это производительность вашего веб-сайта с точки зрения навигации, удобства использования, взаимодействия с пользователем и дизайна. Наличие веб-сайта — это одно, но наличие веб-сайта, который соответствует намерениям пользователя, — это совершенно другая история, и она гораздо более важна. Таким образом, если ваш веб-сайт не дает того, что они ищут, это повлияет на привлечение потенциальных клиентов и, в конечном итоге, на конверсию.

  Итак, основная цель здесь — оценить, оптимизирован ли ваш сайт для вашей целевой аудитории. Чтобы проанализировать общую производительность вашего веб-сайта, вы должны учитывать следующее:

  • Удобство использования веб-сайта

  Здесь вы должны проверить следующие факторы:

  • Легко ли понять навигацию на вашем сайте?

  • Ваш веб-сайт мгновенно отражает ваше уникальное ценностное предложение (УТП)?

  • Легко ли понять и прочитать ваш призыв к действию? Могут ли пользователи без особых хлопот определить, какое действие следует предпринять дальше?

  • Достаточно ли велик размер шрифта для чтения или стиль шрифта удобочитаем?

  • Ищите отвлекающие факторы в процессе преобразования. На вашем сайте много всплывающих окон или навязчивой рекламы?

  • Общая скорость веб-сайта

  Скорость вашего сайта сильно влияет на коэффициент конверсии. Исследование Portent в 2019 г.показывает, что коэффициент конверсии веб-сайта падает в среднем на 4,42% с каждой дополнительной секундой времени загрузки (между секундами 0-5). Итак, если ваш сайт загружается более 5 секунд, у вас проблемы.

  К счастью, с помощью таких инструментов, как Pagespeed Insights или Google Lighthouse, вы можете анализировать время загрузки вашего сайта и устранять проблемы, которые могут вызывать задержки.

  Все, что вам нужно сделать, это указать свой URL-адрес, и он будет генерировать оценку скорости как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров.

  После завершения отчета Google поможет вам определить возможности повышения скорости вашего сайта для привлечения пользователей.

  Связанное руководство: Как использовать тепловые карты для анализа производительности вашего сайта

  2. SEO-оценка

  На органический поиск приходится 59,2% мирового веб-трафика. Это больше половины трафика. Ваш сайт может получать большую часть своего органического трафика, поэтому ваш сайт должен быть оптимизирован для поисковых систем.

  Когда вы запускаете URL-адрес своего сайта с помощью инструмента аудита сайта, такого как Ahrefs или Semrush, вы получаете глубокое представление о производительности вашего сайта в поисковых системах. Вы должны учитывать множество факторов, но мы обсудим некоторые из основных факторов, влияющих на SEO-рейтинг вашего сайта:

  • Проверить теги заголовков и метаописание

  Каждая страница должна иметь уникальный заголовок и мета-описание. Заголовок, мета-описание и HTML-теги, которые отображаются в поисковой выдаче.

  Ваш тег заголовка и мета-описание должны быть оптимизированы для поисковых систем, но они также должны удовлетворять поисковые запросы пользователей. Если ваш тег заголовка не имеет отношения к цели поиска пользователя, Google не будет рассматривать его как занимающий место на своих страницах с самым высоким рейтингом.

  Вы можете использовать аудит сайта Ahrefs для их аудита. Это дает вам следующую информацию:

  • Страницы без названий и описаний

  • Страницы без уникальных названий и описаний

  • Страницы со слишком длинными заголовками и описаниями

  • Страницы с несколькими заголовками или метаописаниями.

  Вы должны изучить такие страницы и решить их, чтобы получить более высокий рейтинг.

  • Анализ ключевых слов с самым высоким рейтингом

  Вам следует проанализировать, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт, и являются ли эти ключевые слова теми, по которым вы хотите ранжироваться. Если вы финтех-стартап, ранжирование по ключевым словам в сфере образовательных технологий не принесет вам никаких результатов. Таким образом, с помощью аудита сайта вы можете проверить, по каким ключевым словам ранжируется ваш сайт, какие ключевые слова являются наиболее эффективными и на какие ключевые слова вам нужно настроить таргетинг, чтобы получить большую видимость и создать актуальный авторитет.

  Используя такие инструменты, как Google Analytics и Trueranker, вы можете отслеживать ключевые слова с более высоким рейтингом в поисковой выдаче. Кроме того, вы также можете определить ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируются ваши конкуренты, а затем использовать ключевое слово для создания релевантного и ценного контента для привлечения трафика.

  • Анализ качества контента

  Каждая часть контента на вашем веб-сайте — ваша домашняя страница, целевая страница или любая другая страница категории — должна быть хорошо написана, информативна, удобна для просмотра, без грамматических ошибок и не должна быть плагиатом

  Если у вас небольшой веб-сайт, проверка каждой страницы вашего сайта кажется выполнимой.

  Но для больших веб-сайтов может быть непросто проверять каждую страницу вручную. В этом случае вы можете использовать Search Console или Google Analytics, чтобы найти наиболее генерирующие трафик страницы на вашем сайте. Затем проведите аудит контента — обновите и просмотрите, чтобы убедиться, что они хорошо написаны, легко просматриваются и привлекают целевую аудиторию.

  Например, когда мы запустили один из наших материалов в редакторе Hemingway, мы получили 7 баллов, что является рекомендуемой оценкой удобочитаемости.

  Оценка надежности имеет значение, потому что

  Исследования показывают, что понимание потребителей может быть нарушено, если содержание превышает уровень чтения 7-го класса, средний американец уровень чтения, определенный Министерством здравоохранения США и Социальные службы (USDHHS).

  Мы рекомендуем учитывать следующие факторы при проверке качества контента на вашем сайте:

  • Каждая страница должна иметь только один тег заголовка.

  • Используйте h2, h3, h4 и т. д. для создания иерархического порядка.

  • Проверьте удобочитаемость и постарайтесь, чтобы она не превышала 7-го класса (используйте Hemingway)

  • Используйте сочетание текста, изображений, видео и других визуальных элементов, чтобы улучшить взаимодействие с пользователем.

  • Каждый контент должен удовлетворять цели поиска пользователя.

  3. Аудит конверсии сайта

  Все сводится к тому, помогает ли ваш веб-сайт генерировать потенциальных клиентов и превращать их в платящих клиентов. Все, что мы обсуждали до сих пор, поможет вам повысить производительность вашего сайта, тем самым увеличив видимость, вовлеченность и потенциальных клиентов.

  Но призыв к действию, целевые страницы и маркетинговые предложения на вашем сайте играют непосредственную и важную роль в привлечении потенциальных клиентов и превращении пользователей в платящих клиентов. Целевые страницы и предложения, ориентированные на пользователя, помогут вам привлечь внимание новых посетителей, предоставив им то, что они ищут.

  • Оптимизация целевой страницы

  • Есть ли у меня релевантные и ценные целевые страницы, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов?

  • Предлагает ли ваш веб-сайт привлекательные предложения для разных типов покупателей?

  • Есть ли у меня контент для привлечения пользователей на разных этапах пути их покупателя?

  • На ваших целевых страницах есть четкие и действенные призывы к действию?

  Связанное руководство: Руководство по оптимизации целевой страницы для максимального количества конверсий

  • Проверка форм веб-сайта

  • Формы слишком длинные или слишком короткие? У вас есть правильные вопросы для создания списка адресов электронной почты в контактной форме?

  • Оптимизированы ли контактные формы и формы регистрации для получения информации о пользователях, которая будет полезна при создании персонализированного и сегментированного контента?

  • Мобильность

  Знаете ли вы, что в четвертом квартале 2021 года мобильные устройства (за исключением планшетов) генерировали 54,4% глобального трафика веб-сайтов? Это означает, что половина веб-трафика исходит от мобильных пользователей, и если ваш сайт не оптимизирован для этих пользователей, вы теряете большую прибыль.

  Вот почему крайне важно, чтобы ваш сайт адаптировался к мобильным устройствам и использовал аудит веб-сайта; вы можете проверить любую проблему, которая может помешать производительности вашего Интернета на мобильных устройствах.

  Затем вы можете использовать инструмент Google Mobile-Friendly Test, чтобы проверить, является ли сайт удобным для мобильных устройств или нет. Просто вставьте URL-адрес в инструмент, и вы получите результат.

  Мы рекомендуем вставить вашу домашнюю страницу в инструмент, как если бы она была оптимизирована для мобильных устройств, тогда страницы других сайтов, скорее всего, будут оптимизированы для мобильных устройств.

  Если вы хотите узнать трафик вашего сайта через мобильных пользователей, используйте Google Analytics.

  Выберите «Аудитория» > «Мобильные устройства» > «Обзор».

  4. Технический SEO-аудит

  Специалист по технической оптимизации привлекает разработчика для изучения технических аспектов вашего сайта. Технический аудит решит технические вопросы, лежащие в основе всех трех аудитов, описанных выше.

  Вот некоторые из основных вещей, на которые вам следует обратить внимание:

  • Убедитесь, что URL вашего сайта использует HTTPS

  Убедитесь, что все URL-адреса вашего сайта используют протокол HTTPS, так как это означает, что ваш сайт защищен, а данные, передаваемые на сайт и с сайта, зашифрованы. Если ваш сайт не использует HTTPS, у вас нет SSL-сертификата. Это означает, что ваш сайт небезопасен, а данные могут быть легко взломаны и украдены.

  Помимо соображений безопасности, в 2014 году Google подтвердил, что HTTPS также является фактором ранжирования.

  Даже если ваш сайт использует HTTPS, может возникнуть ситуация, когда вы можете ссылаться на страницы HTTP. Чтобы идентифицировать такие страницы, вы можете использовать Ahrefs.

  Перейдите в раздел Аудит сайта > проект > Обзор.

  Сообщите об этом разработчику и попросите его исправить ошибку.

  • Проверка неработающих ссылок или страниц

  Неработающие ссылки и страницы делают ваш сайт устаревшим, ненужным и менее заслуживающим доверия.

  Иногда вы удаляете страницу, но могут быть внутренние или обратные ссылки, указывающие на страницы, которые больше не существуют — Неработающие страницы. Это не очень хороший сценарий для читателя, если он увидит, что большая страница 404 не найдена на его экране. Ссылки перестают существовать, когда другие страницы, ссылающиеся на ваш сайт, перестают существовать.

  Обе эти проблемы могут повлиять на производительность вашего сайта. Вы можете просмотреть такие страницы в инструменте аудита сайта Ahrefs.

  Аудит сайта > Проект > Внутренние страницы > искать ошибки 4XX

  Аудит сайта > Проект > Внешние страницы > поиск внешних ошибок 4XX

  Аудит сайта > Проект > Ссылки > поиск страниц со ссылками на неработающие страницы

  • Убедитесь, что у вас есть карта сайта и файл robots. txt

  На вашем веб-сайте должен быть общедоступный и XML-файл карты сайта. Общедоступная карта сайта позволяет вашей аудитории получать доступ к различным страницам вашего сайта и просматривать их. Он также предлагает улучшенную навигацию, чтобы пользователи могли легко переходить на страницы.

  Карта сайта может выглядеть так и часто представлена ​​внизу сайта.

  С другой стороны, XML-карта сайта предназначена для поисковой системы, чтобы сообщать Google о страницах вашего сайта и их структуре. Вы также можете отправить карту сайта в GSC и помочь Google быстрее проиндексировать URL вашего сайта.

  Вы можете найти свою карту сайта на yourdomain.com/sitemap.xml

  Файл robots.txt – это простой текстовый файл, содержащий URL-адрес, который Google не должен сканировать по многим причинам. Если у вас есть файл robots.txt, он будет доступен по адресу yourdomain.com/robots.txt.

  Контрольный список аудита веб-сайта

  Чтобы облегчить вашу работу, мы подготовили этот контрольный список аудита веб-сайта. Вы можете использовать этот контрольный список, чтобы проверить все необходимые факторы, влияющие на производительность вашего сайта, такие как SEO, скорость отклика и проблемы безопасности.

  Получите копию контрольного списка аудита веб-сайта здесь

  8 лучших инструментов для аудита сайтов в 2022 году

  Вот список инструментов, которые мы обсуждали в нашем руководстве, которые вы можете использовать для проверки различных аспектов вашего сайта.

  1. Google Аналитика

  Используйте этот инструмент, чтобы понять:

  • Количество трафика, которое вы получаете с разных устройств и каналов.

  • Страницы с наибольшим трафиком.

  • Получайте информацию о сеансах страниц, событиях и времени, проведенном на вашем сайте.

  2. Консоль поиска Google

  Используйте этот инструмент для следующих целей:

  • Узнайте о статусе сканирования и индексации ваших страниц.

  • Проанализируйте страницы с наибольшим количеством ссылок.

  • Обнаружение возможностей для более высокого ранжирования в поисковых системах.

  3. Удобный для мобильных устройств инструмент тестирования Google

  Используйте этот инструмент, чтобы проверить, подходит ли ваш веб-сайт для мобильных устройств.

  4. Статистика PageSpeed ​​

  Этот инструмент дает вам подробный обзор производительности вашего сайта. Используйте этот инструмент для

  5. Арефс

  Ahrefs — это универсальный SEO-инструмент, который может помочь вам в оптимизации вашего сайта и предлагает множество услуг, таких как анализ ключевых слов, аудит сайта, анализ сайта и т. д.

  Вы можете использовать Ahrefs для проведения аудита сайта путем создания проектов. Вы можете создать проект для отдельных страниц или всего сайта.

  6. Оценщик веб-сайта Hubspot

  Инструмент Hubspot Website Grader позволяет оценить производительность вашего сайта, SEO-оптимизацию, удобство для мобильных устройств и безопасность. Вы можете запустить свой URL-адрес в инструменте, и он выведет баллы для каждой категории и предложит вам возможности для улучшения, точно так же, как статистика скорости страницы.

  7. Грамматика

  Используйте Grammarly для проверки и редактирования вашего контента. Вы можете получить премиум-версию, а также получать отчеты о плагиате.

  8. Редактор Хемингуэя

  Используйте этот инструмент для проверки удобочитаемости вашего контента. Постарайтесь достичь уровня 7-го класса, так как это наиболее предпочтительный и понятный уровень для читателей.

  Начните аудит вашего сайта

  Регулярные аудиты имеют решающее значение, поскольку они помогают обнаруживать такие проблемы, как неработающие ссылки, страницы с недостаточным содержанием, длинные формы регистрации или страницы с низким трафиком, снижающие производительность вашего сайта. Но помните, просто аудит сайта не принесет никакой пользы.

  Вам нужно разработать потрясающую стратегию контент-маркетинга, чтобы произвести неизгладимое впечатление на вашу аудиторию и укрепить доверие пользователей к вашему бизнесу.

  Что делать дальше

  Привет, спасибо, что дочитали до конца. Вот 3 способа помочь вам в развитии вашего бизнеса:

  1. Поговорите со специалистом по электронной почте. Нужен кто-то, кто выведет ваш электронный маркетинг на новый уровень? Эксперты Mailmodo всегда готовы помочь вам. Запланируйте 30-минутную консультацию по электронной почте. Не волнуйтесь, это в доме. Закажите встречу здесь.

  2. Отправляйте электронные письма, которые приносят больше конверсий. Mailmodo — это ESP, который помогает создавать и отправлять интерактивные электронные письма в стиле приложений с формами, корзинами, календарями, играми и другими виджетами для повышения конверсии. Начните бесплатно.

  3. Станьте умнее с нашими ресурсами электронной почты. Ознакомьтесь со всей нашей базой знаний и узнайте об электронном маркетинге, маркетинговых стратегиях, передовых методах, приемах роста, тематических исследованиях, шаблонах и многом другом.