что это, какие существуют виды аудита сайтов
Аудит (audit) – в общем смысле проверка и оценка чего-то на соответствие требованиям. Аудит сайта – это оценка его параметров, существенно влияющих на успешность работы сайта. В бизнесе эти параметры определяют успешность работы сайта как бизнес-инструмента – маркетинговой площадки, площадки e-commerce и т.д.
Обновление статьи: 11 августа 2022 года
Параметров качества для любого веб-ресурса существует много. Для большей чёткости эти параметры разбиваются на логические категории – виды аудита.
Стандартные виды аудита для сайта
-
Технический аудит
-
Контент-аудит
-
Аудит юзабилити
-
SEO-аудит
-
Комплексный аудит сайта
-
Комплексный интернет-маркетинговый аудит
-
Сквозная аналитика бизнес-процессов
-
Анализ конкурентов
-
Бесплатный аудит сайта
Технический аудит сайта
Анализируются оптимальность работы хостинга (объём дискового пространства, наличие SPAM-защиты и т.д.), скорость загрузки сайта, корректность HTML-кода, корректность отображения сайта на разных устройствах (ПК и мобильных), корректность работы пользовательских сервисов (фильтры, внутренний поиск, регистрация пользователей, отправка сообщений, оформление онлайн-покупки и т.д.), корректность работы базы данных, CMS, плагинов и прочей технической «начинки» сайта. Технический аудит является базовым для любого сайта и во многом определяет эффективность всей его последующей работы.
Контент-аудит
д.
Аудит юзабилити
Кроме этого, принципиальное внимание уделяется навигации, т.е. тому, насколько легко пользователи перемещаются по сайту, находят для себя нужную информацию и т.д. И в этом ключе также анализируется трафиковая воронка, т.е. структура разделов, страниц сайта и элементов на отдельной странице, которые должны не просто быть доступными для пользователей, а вести пользователей по определённому пути к коммерческой цели: к оформлению покупки на сайте, регистрации, звонку в компанию и т.
SEO-аудит
Направлен на анализ параметров сайта, критичных для успешного продвижения в поисковых системах. Безусловно, SEO-аудит опирается и на свои собственные (сеошные) критерии, такие как оптимальность ключевых зон вебстраниц (title, description, h2-заголовки), наполнение текстового контента ключами (словами и фразами принципиальными для распознавания поисковыми системами), ссылочный профиль (качество и количество ссылок, ведущих на сайт), наличие дублей страниц и контента (полных, неполных, технических и др.), оптимальность служебных файлов (robots.
Комплексный аудит сайта
По сути, охватывает все вышеупомянутые виды аудита и направлен на анализ общего качества сайта – его эффективности как коммерческого инструмента, если это бизнес-сайт.
Комплексный интернет-маркетинговый аудит
Направлен на анализ не просто сайта, а всего продвижения компании в интернете:
Сквозная аналитика бизнес-процессов
Сконцентрирован на изучении деятельности компании и оптимальности бизнес процессов. Проводится с использованием разнообразных инструментов по более чем 20 показателям эффективности: ROI (возврат вложений), CPS (затраты на рекламу), CLV (оценка ценности клиента), доход и другие бизнес-метрики.
Позволяет сократить расходы, отказавшись от неэффективных методов продаж, и увеличить прибыльность бизнеса.
Анализ конкурентов
Направлен на мониторинг деятельности и анализ активности конкурентов, используемых инструментов и методов продвижения.
Бесплатный аудит сайта
Как и комплексный аудит сайта, бесплатный сервис осуществляет проверку ресурса по всем направлениям, но ограничен по объему работ. Часто предлагается клиентам для оценки опыта и квалификации исполняющего агентства. Бесплатный аудит включает проверку работоспособности сайта, поиск технических проблем и ошибок индексации, анализ контента, удобство интерфейса, целостность структуры и кода.
Чек-лист для аудита
Check-list, checklist – проверочный список (досл.), по которому последовательно анализируются критичные параметры сайта или всей системы интернет-маркетинга компании. Чек-лист – важный методологический подход, который делает аудит понятной, строгой и эффективной процедурой. По чек-листу затем можно проверить и качество самого аудита – повторным аудитом.
Подчеркнём, что грамотный аудит – критичен для последующей успешной работы коммерческого сайта и всего бизнеса компании в интернете. При этом аудит – это не разовая, а многократная процедура, которая должна проводиться через определённые периоды времени.
Мы рекомендуем Вам обращаться к нам. Наши квалифицированные специалисты сделают для вас любые виды аудита – Ваших сайтов и Вашего интернет-маркетинга в целом.
Более того, для Вас –
Заказать аудит
Бесплатный технический аудит — анализ интернет сайта в Москве
Бесплатный технический аудит — анализ интернет сайта в Москве — создание WEB-VDVWEB-СТУДИЯ
Аудит сайта — бесплатно
Если требуется комплексный аудит сайта, обратитесь в компанию WEB-VDV. Опытные веб-мастера тщательно проанализируют параметры сайта и разработают подробный план действий, которые помогут улучшить юзабилити, оптимизировать контент, продвинуть ресурс на первые позиции в поисковой выдаче и увеличить поток посетителей.
Закажите аудит вашего сайта, мы бесплатно соберём всю информацию о состоянии проекта
Запросы на аудит присылайте на: [email protected]
В автоматических сервисах невозможно получить настолько подробную информацию о состоянии вашего сайта.
Аудит высылаем в формате PDF, размер аудита от 10 до 500 страниц в зависимости от количества ошибок на сайте.
Общая часть аудита
Аудит
Аудит
Аудит
Аудит
Аудит
Какие проблемы решит обращение к профи?
Во время проведения полного аудита сайта проводится глубокий анализ его структуры, показателей безопасности, характеристик семантического ядра и пр. Данные процедуры проводятся в следующих целях:
- Технический анализ необходим для получения объективной оценки работоспособности серверов, редиректов, программных средств для обработки ошибок и пр.
- Проверка контента дает представление, как текстовая и графическая информация на страницах веб-портала воздействует на посетителя, как она сказывается на посещаемости, уровне продаж товаров и услуг.
- Поисковый аудит веб-сайта проводится для оценки ссылочной структуры ресурса, его видимости поисковиками, проверки наличия страниц в базах поисковых систем.
По итогам проверки составляется план мероприятий, направленных на эффективное продвижение проекта. - Аудит юзабилити сайта помогает выявить проблемы с навигацией, расположением и внешним видом основных органов управления, скоростью загрузки страниц, отображением контента в разных браузерах.
- Оценка коммерческих и маркетинговых инструментов, анализ конкурентов, рыночных тенденций, целевого рынка и пр. Это поможет увеличить конверсию и объемы продаж.
По итогам проверки составляется план мероприятий, направленных на эффективное продвижение проекта.Почему МЫ! Последовательность при разработке сайта Калькулятор стоимости сайта Документы Наши работы Способы оплаты
Стадии работы
Выполнение проектов происходит в такой последовательности:
- Владелец интернет-портала озвучивает требования и ставит конкретные задачи.
- С клиентом согласовываются все технические моменты.
- Проводятся денежные взаиморасчеты.
- Веб-мастера приступают к оценке состояния и параметров ресурса.
- На основе полученной информации составляет план мероприятий по улучшению показателей веб-портала.
- Готовый план и все собранные сведения передаются заказчику.
- Предоставленный план мероприятий в дальнейшем используется для оптимизации параметров ресурса.
Преимущества обращения к нам
Поручив SEO-аудит сайта нашей копании, интернет-предприниматель получает следующие преимущества:
- Выгодные цены. Стоимость услуг доступна для всех клиентов. Заказчику обязательно предоставят детализированный отчет, в котором указаны все расходы с точностью до рубля.
- Обоснованные сроки. Веб-мастера оперативно проанализируют основные параметры ресурса, составят подробный план по улучшению показателей и предоставят заказчику полученные результаты.
- Профессиональная консультация. Вас обязательно проконсультируют по вопросам, касающимся внутреннего и внешнего аудита сайта.
Заказав аудит интернет-сайта в компании WEB-VDV по привлекательной стоимости, сделаете выгодную инвестицию в развитие бизнеса!
Аудит интернет-сайтов
Аудит | Оптимизации | Анализ ссылок | Безопасность | Внутренний аудит | Технический аудит | Поисковый аудит | SEO-аудит | Аудит структуры | Маркетинговый аудит | Коммерческий аудит | Аудит семантического ядра | Полный аудит | Юзабилити аудит
КАЛЬКУЛЯТОР СТОИМОСТИ САЙТОВ
УЗНАТЬ СТОИМОСТЬ
ЦЕНА РАЗРАБОТКИ, ПРОДВИЖЕНИЯ
вопрос-ответ
Отвечаем на часто задаваемые вопросы
У заказчиков многие вопросы совпадают, мы сделали для вас рубрику
вопросы-ответы и ответили на самые популярные из них!
- Скрыть
Преимущества
- 1. Качество на 1 месте!
- 2. Надежная команда
- 3. Делаем «под ключ»
- 4. Честные цены
- 5. Надежная команда
Качество на 1 месте!Укажите Ваши контактные данные
и мы свяжемся с Вами в ближайшее время!
Укажите Ваши контактные данные
и мы свяжемся с Вами в ближайшее время!
Укажите Ваши контактные данные
и мы свяжемся с Вами в ближайшее время!
Используйте этот самодельный шаблон аудита веб-сайта, чтобы улучшить SEO сайт и сказать вам, что не так — этот шаблон аудита веб-сайта DIY для вас.
В этом шаблоне вы проведете аудит 10 распространенных проблем с поисковой оптимизацией, которые досаждают веб-сайтам малого бизнеса, а сопровождающее его руководство (подробности ниже) объясняет, как выявить эти проблемы и, если возможно, как вы можете решить любые проблемы, которые вы обнаружите самостоятельно.
Когда вы будете готовы, вот ваш шаблон аудита веб-сайта «Сделай сам»
Когда вы будете готовы начать аудит своего веб-сайта, используйте приведенный ниже шаблон аудита веб-сайта Google Sheets.
Просто щелкните изображение, чтобы открыть шаблон, затем выберите «Файл» > «Создать копию», чтобы отредактировать электронную таблицу и сохранить шаблон на своем собственном Google Диске.
Но прежде всего, на что следует обратить внимание при проведении аудита веб-сайта?
Прежде чем вы сможете начать работу с шаблоном аудита веб-сайта, вам необходимо понять, какие проблемы вы ищете на каждом этапе. В приведенном ниже руководстве объясняется, на что нужно обратить внимание при прохождении каждого шага шаблона аудита веб-сайта.
Контрольный список аудита веб-сайта:
- Защищен ли ваш сайт сертификатом SSL?
- Ваш веб-сайт загружается при вводе различных URL-адресов?
- Предпринял ли Google какие-либо ручные действия против вашего веб-сайта?
- Отображает ли Google ошибки сканирования вашего веб-сайта?
- Могут ли поисковые системы индексировать страницы вашего сайта?
- Все ли страницы вашего сайта имеют SEO-заголовок и мета-описание?
- Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?
- Вы отправили карту сайта в Google?
- У вас есть данные о вашем местном бизнесе в Google My Business?
- Можно ли найти на сайте страницы, которые не должны индексироваться: поиск?
1.
Защищен ли ваш сайт сертификатом SSL?Установка SSL-сертификата на вашем веб-сайте — это простой способ немного повысить SEO вашего сайта и сделать так, чтобы ваши посетители чувствовали себя в большей безопасности при использовании и просмотре вашего сайта. Без установленного SSL-сертификата посетители при посещении вашего сайта видят в своем браузере уведомление «Не защищено» ниже, что не внушает особого доверия:
Вы можете определить, установлен ли на вашем сайте SSL-сертификат, введя «https://[url-вашей-домашней страницы].ext» (например, https://www.authoritylabs.com) в браузере. Если ваш сайт загружается правильно, у вас установлен SSL-сертификат. Но если вы видите уведомление ниже, у вас либо не установлен сертификат SSL, либо он не установлен должным образом.
Если на вашем сайте не установлен SSL-сертификат, его можно легко и бесплатно получить. Начните с проверки в компании, предоставляющей услуги хостинга вашего веб-сайта. Многие хостинговые компании упрощают получение и установку SSL-сертификата непосредственно через ваш хост.
Если получение SSL-сертификата через вашу хостинговую компанию — это тупик, вы можете получить его бесплатно через Let’s Encrypt. Ознакомьтесь с этими инструкциями для получения подробной информации о шагах, которые необходимо предпринять, но имейте в виду, что для завершения этого процесса вам может понадобиться помощь разработчика.
После того, как на вашем сайте будет установлен SSL-сертификат, вам необходимо убедиться, что ваш сайт больше не загружается для HTTP-версии вашего URL-адреса. Инструкции по тестированию и устранению этой проблемы можно найти на следующем шаге.
2. Загружается ли ваш веб-сайт при вводе различных URL-адресов?
Начните с ввода четырех разных версий URL-адреса домашней страницы вашего сайта в браузере:
Если ваш сайт настроен правильно, все три из этих URL-адресов должны перенаправлять на один из этих URL-адресов — ваш предпочтительный URL-адрес. Поэтому, если ваш предпочтительный URL-адрес включает HTTPS и WWW, все HTTP- и не-WWW-версии вашего URL-адреса должны перенаправляться на HTTPS://WWW-версию.
Если это не так (если ваш сайт загружается без перенаправления при вводе нежелательных URL-адресов), то у вас есть канонические проблемы, которые необходимо решить с помощью перенаправления на уровне сайта.
Существует несколько способов настроить перенаправление на весь сайт. Самый простой и наименее рискованный метод — настроить перенаправление через хост вашего сайта.
Вы можете начать с поиска в Google «перенаправление с HTTP на HTTPS [имя хоста]» или «перенаправление с WWW на не-WWW [имя хоста]» и посмотреть, есть ли у вашего хоста страница поддержки, объясняющая, как внести изменения. И наоборот, вы можете обратиться за помощью в службу поддержки вашего хоста.
Если этот метод не работает для вас, вам, вероятно, потребуется помощь разработчика для настройки перенаправления с использованием перенаправления .htaccess (Apache), перенаправления NGINX или какого-либо другого метода.
3. Предпринял ли Google какие-либо ручные действия против вашего веб-сайта?
Меры, принятые вручную, — это санкции, наложенные рецензентами Google, которые обнаружили, что ваш веб-сайт нарушает рекомендации по обеспечению качества для веб-мастеров.
Если вы получаете какой-либо трафик из обычного поиска Google, маловероятно, что Google наложил ручное наказание на ваш сайт, но в любом случае полезно проверить и убедиться. Чтобы проверить, войдите в Google Search Console, разверните «Безопасность и действия вручную» и перейдите на вкладки «Действия вручную» и «Проблемы безопасности». То, что вы хотите увидеть, это «Проблем не обнаружено».
Если в списке указана ручная операция или проблема безопасности, необходимо немедленно принять меры для решения проблемы. В зависимости от типа проблемы или штрафа вы можете решить ее самостоятельно или вам может понадобиться помощь разработчиков для устранения проблем.
Например, если к вам были применены ручные меры из-за спам-комментариев, созданных пользователями на вашем веб-сайте, вы должны иметь возможность удалить проблемные комментарии на своем сайте и отправить свой сайт на повторное рассмотрение. Но если ваш сайт был взломан или заражен вредоносным ПО, вам обязательно понадобится помощь разработчиков.
4. Отображает ли Google ошибки сканирования вашего веб-сайта?
Если робот Googlebot не может правильно просканировать ваш веб-сайт, возможно, он не получает полной картины содержания вашего сайта и его страниц, что может привести к снижению рейтинга или вообще к отсутствию результатов поиска.
Если робот Googlebot не сможет правильно просканировать ваш веб-сайт, все ошибки будут перечислены в Google Search Console в разделе «Покрытие».
Вам почти наверняка понадобится технический специалист по поисковой оптимизации и/или разработчик, который поможет вам определить, какие проблемы вызывают ошибки сканирования, и устранить эти ошибки, но это услуга, за которую стоит платить, если вы зависите от органического поискового трафика. увеличить доход вашего бизнеса.
5. Могут ли поисковые системы индексировать страницы вашего сайта?
Иногда поисковые системы не могут сканировать и индексировать страницы вашего сайта из-за директивы в метатегах вашего сайта или в вашем файле robots.
txt. Это серьезные проблемы, потому что они могут сообщать роботам поисковых систем не сканировать и не индексировать ваш веб-сайт, что может привести к резкому падению вашего рейтинга в Google и / или помешать вашему сайту когда-либо занимать высокие позиции в поиске.
Чтобы проверить, могут ли поисковые системы индексировать страницы вашего сайта, запустите сканирование с помощью Screaming Frog SEO Spider. Этот инструмент бесплатно просканирует до 500 страниц вашего сайта; если у вас более 500 страниц, вы можете приобрести лицензию на этот инструмент.
В Screaming Frog введите URL-адрес главной страницы вашего сайта и запустите сканирование.
По завершении экспортируйте результаты в файл CSV, откройте этот файл CSV в Microsoft Excel или Google Sheets и включите фильтрацию. Вы хотите отфильтровать результаты в столбце «Индексируемость», чтобы отображались только те URL-адреса, которые «не индексируются».
Если все URL-адреса, указанные как «Неиндексируемые», являются внутренними страницами и/или страницами, которые вы не хотите включать в индекс Google, то это не проблема на вашем сайте.
Но если страницы вашего сайта, которые вы или хотят отображаться в индексе Google, перечислены как «неиндексируемые», вам нужно будет работать с разработчиком, чтобы помочь вам решить проблемы с robots.txt или метатегами, которые делают ваши страницы неиндексируемыми.
6. Все ли страницы вашего сайта имеют SEO-заголовок и мета-описание?
SEO-заголовки и метаописания — это детали, которые поисковые системы отображают для страниц вашего сайта в результатах поиска:
Используя ту же таблицу Screaming Frog, которую вы использовали на последнем шаге, прокручивайте вправо, пока не увидите столбцы «Заголовок 1». и «Мета-описание».
Сначала отфильтруйте, чтобы отображались только «(Пробелы)» для столбца «Заголовок 1». Посмотрите на URL-адреса страниц, у которых нет «Заголовка 1» (это ваш SEO-заголовок). Если на каких-либо страницах, которые вы хотите, чтобы люди видели в результатах поиска, отсутствует SEO-заголовок, войдите в свою систему управления контентом и добавьте SEO-заголовок на эту страницу.
Затем сделайте то же самое для поля «Мета-описание». Отфильтруйте «(Пробелы)», найдите страницы, которые должны отображаться в результатах поиска, на которых отсутствует метаописание, и добавьте метаописание к этим страницам.
Если ваш сайт построен на WordPress, вы можете добавить SEO-заголовки и метаописания с помощью бесплатного плагина Yoast SEO. Но все системы управления контентом (CMS) имеют эту функцию, поэтому, если ваш сайт построен на другой CMS, просто выполните поиск в Google по запросу «добавить SEO-заголовок и метаописание [имя CMS]», чтобы найти инструкции о том, как это сделать на вашем компьютере. сайт.
Связанный: Почему Google меняет теги заголовков (и как это остановить)
7. Подходит ли ваш сайт для мобильных устройств?
Алгоритм Google отдает предпочтение веб-сайтам, удобным для мобильных устройств, потому что они обеспечивают лучший опыт для людей, которые выполняют поиск на мобильных устройствах, поэтому важно, чтобы ваш сайт был оптимизирован как для больших, так и для маленьких размеров экрана.
Чтобы проверить, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств, вы можете использовать Google Mobile-Friendly Test. Запустите одну или несколько страниц вашего сайта с помощью этого инструмента, чтобы проверить, правильно ли ваш сайт отображается и работает на мобильных устройствах:
Вы хотите убедиться, что результаты тестирования говорят не только о том, что ваша страница оптимизирована для мобильных устройств, но и о том, что она отображается правильно в рендеринге скриншота. Если изображения или фрагменты вашего контента отсутствуют, у вас могут возникнуть некоторые проблемы, которые необходимо решить.
Если ваша страница не оптимизирована для мобильных устройств или вы считаете, что есть проблемы, вам наверняка понадобится помощь в разработке. Однако есть вещи, которые вы могли бы сделать самостоятельно, например, переключиться на адаптивную тему WordPress, чтобы ваш сайт правильно отображался и работал на мобильных устройствах.
8. Отправляли ли вы карту сайта в Google?
Карта сайта важна, поскольку помогает поисковым системам находить и сканировать все страницы вашего веб-сайта.
И хотя он может сделать это самостоятельно, даже если у вас нет карты сайта, лучше создать и отправить ее, чтобы быть уверенным, что Google знает о каждой странице вашего сайта.
Узнать, есть ли у вас карта сайта, можно в Google Search Console. Просто нажмите «Карты сайта». Если у вас есть карта сайта, она будет отображаться на этой странице.
Если у вас нет карты сайта, на странице ничего не будет отображаться. Вам нужно будет создать его и отправить в Google Search Console.
Если вы используете WordPress, вы можете автоматически создать карту сайта с помощью Yoast SEO. В противном случае вам, возможно, придется искать варианты для вашей CMS или просить помощи у разработчика с задачей.
Также стоит проверить URL-адреса, которые отображаются в вашей карте сайта, чтобы убедиться, что:
- все страницы, которые вы хотите проиндексировать Google, перечислены в карте сайта
- страницы, которые вы не хотите индексировать, отсутствуют в карте сайта
- ни один из URL-адресов в вашей карте сайта не указывает на неработающие или отсутствующие страницы
- ваша карта сайта включает только ваш предпочтительный URL-адрес (например, HTTPS://WWW)
9.
У вас есть список Google My Business для вашей местной компании ?Для местных компаний листинг Google My Business так же важен, как и ваш веб-сайт. Оптимизированный список Google My Business определяет, будет ли ваша компания отображаться на Картах Google и в популярных пакетах карт в результатах поиска как на ПК, так и на мобильных устройствах:
Найдите свою компанию в Картах Google и посмотрите, что появится. Все ли данные о вашем бизнесе включены и верны? Указывает ли он ваш номер телефона, часы работы, адрес и веб-сайт?
Обязательно заявите права на свое объявление и оптимизируйте его для более высоких позиций в локальном поиске. В противном случае другие люди, в том числе ваши конкуренты, могут добавить детали в ваше объявление за вас.
10. Можно ли найти на сайте страницы, которые не должны индексироваться: поиск?
Последний шаг при проведении аудита вашего веб-сайта может быть утомительным, но его стоит сделать, потому что это отличный способ найти проблемы на вашем сайте.
Откройте Google Chrome и введите в строку поиска: site:[yourwebsite].ext
Вот пример:
Этот поиск выведет каждую страницу вашего сайта, проиндексированную Google, и покажет только страницы вашего сайта.
Теперь просмотрите результаты и посмотрите, что все перечислено. Вы видите что-нибудь, что вас удивляет? У вас есть страницы, проиндексированные из более низкой среды, такой как разработка или подготовка? Есть ли битые страницы в индексе? Вам кажется, что результатов слишком мало или слишком много?
Если есть тысячи результатов, потребуется некоторое время, чтобы просмотреть все страницы и найти любые проблемы, но это время того стоит, потому что это один из лучших способов определить такие проблемы, как страницы, которые не индексируются, страницы проиндексировано, чего не должно быть, или проблемы с дублированием/некачественным контентом на вашем веб-сайте.
Наконец, настройте мониторинг рейтинга ключевых слов и изменений трафика. результаты, которые вы ищете.
В частности, вы захотите увидеть, привели ли внесенные вами исправления к увеличению вашего трафика и поискового рейтинга.Вы можете отслеживать изменения трафика в Google Analytics. Просто войдите в Google Analytics, разверните вкладку «Приобретение», разверните вкладку «Весь трафик», нажмите «Каналы», а затем нажмите «Обычный поиск».
Это заполнит график трафика, поступающего на ваш сайт из результатов обычного поиска. Очевидно, что вы будете ожидать увеличения трафика после внесения каких-либо исправлений.
Чтобы отслеживать изменения вашего поискового рейтинга по определенным ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, используйте такой инструмент, как AuthorityLabs.
Authority Labs позволяет отслеживать ранжирование вашего сайта и его страниц по определенным ключевым словам, на которые вы ориентируетесь, показывая любые повышения/понижения рейтинга в результатах поиска Google, Bing и Yahoo. Начните с регистрации на бесплатную пробную версию.
215 Акции
- Фейсбук
- Твиттер
- Буфер
- Более
Окончательный контрольный список аудита веб-сайта
Автор: Мария Харрисон
Некоторые бренды рассматривают свои веб-сайты как инвестицию типа «установил и забыл».
Они тратят месяцы на подбор контента, разработку шикарного интерфейса и оптимизацию страниц, просто чтобы тот же веб-сайт собирал пыль в будущем. На самом деле веб-сайт требует постоянного обслуживания, чтобы оставаться успешным и получать возврат инвестиций (ROI). Аудит веб-сайта — это рекомендуемая тактика цифрового маркетинга, которая поддерживает ваш веб-сайт в отличной форме, чтобы ваша прибыль оставалась в плюсе.
Аудит веб-сайта — это подробный анализ, который позволяет выявить области, требующие улучшения. Результат аудита затем сформирует действенную дорожную карту для реализации поисковой оптимизации (SEO), изменений UX и пользовательского интерфейса или редизайна веб-сайта для повышения общей производительности сайта. Вот все, что нужно учитывать для вашего окончательного контрольного списка аудита веб-сайта.
Что такое аудит веб-сайта?
Аудит веб-сайта – это, по сути, оздоровительный визит. Это проверка. Аудит проверяет целостное состояние веб-сайта, уделяя особое внимание частям, влияющим на общую производительность.
Затем аудит наметит четкие шаги по улучшению состояния веб-сайта, чтобы поврежденные области, такие как неработающие ссылки, плохая архитектура сайта или заброшенные корзины, больше не замедляли работу веб-сайта и не отталкивали потенциальных клиентов.
Аудит веб-сайтов выявляет текущие неэффективные страницы, дублированный контент или проблемные аспекты пользовательского интерфейса (UI). Они также помогают устранить разрыв между основой всех маркетинговых усилий и текущими стратегиями цифрового маркетинга.
Когда следует проводить аудит веб-сайта?
Как и посещение оздоровительного центра, аудит веб-сайта должен быть рутинным аспектом общего обслуживания веб-сайта. Аудит веб-сайта должен проводиться не реже одного раза в шесть месяцев для оптимальной работы веб-сайта. Вы никогда не должны оставаться дольше года без проведения какого-либо аудита веб-сайта.
Каковы преимущества аудита веб-сайта?
Аудит веб-сайта имеет решающее значение для выявления проблемных областей и создания действенного плана по повышению производительности сайта.
Однако аудит предлагает множество преимуществ, помимо производительности сайта. Аудиты веб-сайтов помогают улучшить взаимодействие с пользователем, измерить эффективность веб-сайта, количественно оценить текущие маркетинговые усилия и оценить потенциал конкурентов.
1. Улучшение взаимодействия с пользователем (UX)
Взаимодействие с пользователем (UX) — это то, как пользователь взаимодействует с веб-сайтом и воспринимает его. Бесчисленные детали необходимы для обеспечения качественного взаимодействия с пользователем, но достаточно нескольких проблем, чтобы разрушить весь опыт. Например, низкая скорость загрузки или неудобный для мобильных устройств сайт могут резко снизить мнение пользователя о веб-сайте. Это приводит к снижению мнения о продукте или бренде.
Аудит веб-сайта может расшифровать детали, например, какие страницы имеют самый высокий показатель отказов и какие страницы генерируют больше всего трафика, чтобы выявить потенциальные возможности SEO или дизайна, которые могут обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем.
2. Оценка эффективности веб-сайта
Веб-сайт — это лицо вашего бренда, а также средство коммуникации и маркетинга. Аудит веб-сайта выявляет все, что может помешать использованию этого инструмента для достижения ваших целей. Вообще говоря, аудит веб-сайта даст точную картину общей эффективности, включая конверсию, отслеживание и другие конкретные цели, которых ваша компания хочет достичь.
Аудит веб-сайта также может быть использован для ответа на такие вопросы, как:
- Конверсионны ли наши целевые страницы?
- Продвигаемся ли мы к нашим целям?
- Пользователи проводят время на каждой странице или отказываются от нее?
3. Количественная оценка маркетинговых усилий
Легко увлечься созданием новых маркетинговых материалов и забыть количественно оценить успех своих усилий. От SEO в социальных сетях до создания обратных ссылок — на эти усилия тратится так много времени, что это может затмить потребность в количественных результатах веб-сайта.
Аудит веб-сайта — это возможность количественно оценить, насколько успешными были последние маркетинговые стратегии для привлечения трафика или конверсии на ваш веб-сайт.
4. Взвесьте потенциал конкурентов
Аудит веб-сайта может выявить потенциал конкурентов, которые также борются за внимание пользователей. Такие элементы, как анализ пробелов в ключевых словах или общий анализ конкурентов, показывают, насколько эффективны аналогичные бренды, а также как ваш веб-сайт занимает место в сравнении. Эти сведения помогают выявить пробелы в содержании и сформировать потенциальные будущие стратегии, которые уменьшат угрозу конкуренции в вашем пространстве.
Окончательный шаблон аудита веб-сайта
После того, как важность аудита веб-сайта и его роль в улучшении производительности, пользовательского опыта, SEO и конверсий будет понята, пришло время составить полный контрольный список аудита веб-сайта. Вы можете использовать этот шаблон для формирования плана действий для вашего аудита.
Шаблон аудита вашего веб-сайта должен быть разделен на пять основных областей:
- Веб-дизайн и аудит UX
- Технический SEO-аудит
- Аудит контента
- Аудит лидогенерации
- Аудит общего обслуживания
Контрольный список аудита дизайна веб-сайта и UX
Дизайн веб-сайта и взаимодействие с пользователем идут рука об руку. В конце концов, как пользователь может уверенно перемещаться по вашему веб-сайту, если в вашем дизайне нет кнопок для нажатия или меню с возможностью навигации? Хотя дизайн вашего веб-сайта в идеале должен быть привлекательным, более важно предложить пользователям четкую дорожную карту.
При выполнении аудита веб-сайта обязательно исключите эти пункты из контрольного списка дизайна и UX:
- Каждая страница имеет сбалансированную плотность содержимого заголовков, копий, изображений и пробелов.
- Каждая страница имеет удобную для чтения структуру, включая заголовок, заголовки (h2-H6) и нижний колонтитул.
- Дизайн страницы естественным образом направляет пользователей к ссылкам и кнопкам CTA.
- Призывы к действию (CTA) размещаются в верхней части страницы или в первой трети экрана пользователя.
- Весь веб-сайт правильно отображается на всех устройствах, включая мобильные устройства, планшеты и настольные компьютеры.
- Визуальные элементы не отвлекают от текста и не усложняют чтение типографики.
Совет профессионала: Сделайте скриншот своего веб-сайта и сделайте изображение черно-белым. Если какая-либо копия не может быть четко прочитана, рассмотрите возможность улучшения контраста между текущими цветами вашего сайта.
Также стоит отметить, что Закон об американцах-инвалидах теперь требует, чтобы общедоступные веб-сайты соответствовали определенным стандартам, обеспечивающим приспособления для тех, кому требуется доступ. Существуют также рекомендации для частных веб-сайтов.
Контрольный список технического SEO-аудита
Технический SEO-аудит будет учитывать общую доступность вашего веб-сайта, архитектуру сайта, неработающие ссылки, индексацию и многое другое.
Эксперты по SEO в Bullseye Strategy всегда рекомендуют начинать с начальной проверки URL-адреса, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт можно легко найти. Эта проверка URL-адреса гарантирует, что только одна версия вашего веб-сайта доступна для просмотра.
Вот как начать технический SEO-аудит:
- Убедитесь, что варианты вашего домена, такие как http: или https:, 301 перенаправляют на каноническую версию адреса вашего веб-сайта
- Убедитесь, что проиндексирована только одна версия вашего веб-сайта.
- Установите инструмент отслеживания для отслеживания трафика, страниц входа и выхода, показателя отказов, времени, проведенного на странице, и высокоэффективных ключевых слов.
- Используйте соответствующие теги содержимого, включая теги заголовков, метатеги, теги описания и теги изображений.
- Наведите порядок в архитектуре сайта, чтобы контенту была назначена одна основная категория с соответствующими тегами.
- Настройте файлы сервера, такие как sitemap. xml или robots.txt, чтобы Google мог правильно сканировать и анализировать ваш контент.
- Вручную определяйте и применяйте внутренние ссылки, чтобы побудить пользователя углубиться в ваш веб-сайт.
- Выявление и устранение неработающих ссылок на веб-сайте.
- Убедитесь, что все изображения используют замещающий текст.
xml или robots.txt, чтобы Google мог правильно сканировать и анализировать ваш контент.Контрольный список аудита контента
Контент — это хлеб с маслом вашего веб-сайта, поэтому не секрет, что вы должны следить за ним и при необходимости корректировать его. Этот контрольный список аудита контента — ваш шанс погрузиться в ваш текущий рейтинг ключевых слов и провести тщательный анализ конкурентов, чтобы оценить эффективность вашего веб-сайта.
Цели аудита контента включают:
- Убедитесь, что каждая страница оптимизирована для одного ключевого слова , чтобы предотвратить каннибализм ключевых слов.
- Используйте заданное ключевое слово, второстепенные ключевые слова и синонимы в заголовке, теге заголовка и в тексте.
- Измерьте, представляет ли весь контент основную информацию в первую очередь на странице, выше точки сгиба/прокрутки и включает ли он CTA.
- Убедитесь, что содержимое веб-сайта не содержит орфографических и грамматических ошибок.
- Решите, соответствует ли каждая страница своей цели и намерениям пользователя, как указано в вашей карте ключевых слов — например, страница контактов должна быть заполнена способами, с помощью которых пользователь может связаться с вами.
Контрольный список аудита лидогенерации
Лидогенерация — это процесс превращения незнакомых людей в клиентов. Весь этот процесс начинается с надежного, информативного и удобного веб-сайта. Часть лидогенерации контрольного списка аудита веб-сайта может показать, где потенциальные клиенты ускользают.
Пункты, которые необходимо решить в контрольном списке аудита лидогенерации, включают:
- Убедитесь, что на каждой странице есть четкий блок CTA, например, кнопка или ссылка
- Убедитесь, что каждый CTA или форма лидогенерации хорошо видны на странице дополнительная возможность для пользователей заполнить незавершенные формы для потенциальных клиентов, такие как всплывающие окна
Контрольный список аудита общего обслуживания
В качестве заключительной части аудита вашего веб-сайта завершите его общим аудитом обслуживания.
Этот шаг поможет улучшить общую производительность веб-сайта, чтобы поисковые системы и пользователи могли наслаждаться вашим контентом.
Окончательные соображения по вашему общему контрольному списку аудита обслуживания включают:
- Отслеживание текущих ошибок с помощью Google Analytics
- Отслеживание скорости загрузки вашего веб-сайта и его изображений, при необходимости сжатие
- Поддержание скорости загрузки, интерфейса и удобства для мобильных устройств функциональность
- Включение или отслеживание кэширования данных
Какие инструменты аудита веб-сайтов вам нужны?
Чтобы начать аудит, ваш пояс с инструментами должен быть снабжен соответствующими инструментами аудита. Инструменты аудита веб-сайтов, которые вам понадобятся: 9.0003
- Google Analytics
- Консоль поиска Google
- Google PageSpeed Insights
- Инструмент тестирования структурированных данных Google
- SEMrush
- Ahrefs
Хотя некоторые из вышеперечисленных инструментов можно использовать бесплатно, для других требуется ежемесячный или годовой план платежей.