Аудит отдельной страницы сайта: Аудит страницы в 2 клика: новый инструмент Serpstat

🚀 Самостоятельный аудит сайта, часть 2.1 — SEO-аудит

Как проверить оптимизацию сайта — обновленный материал из серии о самостоятельном аудите.

Продолжаем серию материалов об аудите сайта своими руками. В этом посте — SEO-аудит страницы, в предыдущей статье мы разбирали, как проверить технические параметры. Пока писали статью, поняли, что в один пост все не уместится, поэтому здесь продолжение про аудит контента.

В статье:

1. Доступность сайта для индексации, robots, sitemap
2. Канонические URL
3. Архитектура сайта и уровень вложенности страниц
4. Внутренние ссылки
5. Внешние ссылки
6. SSL-сертификат
7. Пагинация в каталоге

Доступность сайта для индексации, корректность Robots.txt и Sitemap

Страницы сайта, за исключением служебных, должны быть доступны роботам для сканирования и индексации. Закрыть от поисковых ботов нужно дубли, панель администратора, корзину, другие технические файлы, которые не должны быть в выдаче.

Файл robots.txt

Прописать доступы можно в файле robots.txt — это текстовый файл с указаниями по индексированию для роботов. Файл robots.txt использует систему директив — правил, задаваемых поисковому роботу.

«User-agent:» — основная директива robots.txt. Используется для конкретизации поискового робота, которому будут даваться указания. Например, User-agent: Googlebot — все команды, следующие после этой директивы, будут касаться исключительно индексирующего робота Google;

После основной директивы «User-agent:» следуют конкретные команды:

• «Disallow:» — директива запрета индексации в robots.txt.
• «Allow:» — директива разрешения индексации. На практике «Allow:» используется редко, поскольку поисковый бот применяет ее автоматически.
• «Sitemap:» указывает индексирующему роботу путь к файлу Карты сайта. Помогает проиндексировать Карту, чтобы страницы сайта быстрее попали в поисковую выдачу.

Полезное по теме:
Как правильно составить robots.txt

Сгенерировать файл robots.txt для вашего сайта можно с помощью сервиса PR-CY.


Как проверить правильность robots.txt:

• название файла — «robots.txt» и только такое;
• файл находится в корневом каталоге — https://site.com/robots.txt;
• файл robots.txt один единственный;
• формат — .txt;
• вес — до 32 КБ;
• кодировка файла — UTF-8;
• доступен, отдает HTTP-код 200 ОК;
• каждый префикс URL на отдельной строке;
• состоит только из латиницы, кириллические ссылки сконвертированы в Punycode.

Боты относятся к файлу, как к рекомендациям: запрещенная вами страница может попасть в индекс, если на нее ведет ссылка с доступной боту страницы, по которой он может перейти.

Если вы не хотите, чтобы страница попала в выдачу Google, закройте доступ к ней паролем или «nofollow».

Файл sitemap.

xml

Файл sitemap.xml, то есть Карта сайта, помогает роботам сканировать проект. Файл сообщает роботам поисковых систем:

• какие страницы сайта нужно индексировать;
• как часто обновляется информация на страницах;
• какие страницы наиболее важны для индексации.

В файле нужно собрать список страниц, которые должны быть в индексе. Закрытые для ботов, неканонические, неактуальные, удаленные URL в Карту добавлять не нужно.

Поисковый робот может не найти некоторые страницы или неверно определить их важность. Проблемными обычно становятся динамически создаваемые страницы или страницы, к которым ведет длинная цепочка ссылок. Файл Sitemap решает эти проблемы.

Полезное по теме:
Как составить Карту сайта правильно

Как проверить правильность файла sitemap.xml:

• не больше 50 тыс URL в одной Карте;
• размер до 50 Мб в несжатом виде;
• формат — XML;
• находится на том же домене, что и сайт;
• состоит из латиницы с цифрами;
• отдает 200 ОК;
• все данные в кодировке UTF-8;
• ссылки с одинаковым синтаксисом;
• в файле нет URL идентификаторов сессий;
• только канонические URL;
• данные не конфликтуют с содержимым robots. txt, в Карте нет закрытых в robots.txt страниц.

Проверить на ошибки готовый файл Sitemaps.xml можно анализатором Яндекса. Ответы на часто задаваемые вопросы о Sitemap.xml на официальном сайте.

Проверьте, сколько страниц проиндексировали поисковые системы. Вы можете узнать примерное количество страниц в индексе с помощью оператора site:, добавьте после двоеточия адрес сайта. Сравните это количество с общим количеством страниц, которое есть на вашем сайте в открытом доступе для поисковых ботов. Эта информация должна быть у вас на стадии сборки Карты сайта. Либо ее можно узнать, к примеру, после сканирования Screaming Frog, Xenu’s Link Sleuth, другими сервисами.

Значительные различия в количестве страниц могут говорить о проблемах. Если в выдаче далеко не все страницы, возможно, боты не могут их обработать, потому что некоторые разделы для них закрыты, или сайт получил санкции от поисковика. Проверьте уведомления в Консоли и Вебмастере. Если страниц в индексе больше, чем должно быть на самом деле, возможно, движок генерирует дубли, которые и попали в выдачу.

Канонические URL

Бывают ситуации, когда по разным URL открываются одинаковые или минимально различающиеся страницы. К примеру, почему это может быть:

• материал входит сразу в несколько категорий;
• варианты товара с минимальными отличиями доступны по разным адресам;
• у каталога с примененными фильтрами разные URL;
• CMS некорректно настроена.

Страницы могут быть идентичными за исключением расцветки товара. Этого различия недостаточно, чтобы они считались уникальными. Поисковики решат, что это дубли, и могут наложить санкции и понизить контент в выдаче.

Вы можете выбрать самый популярный вариант в качестве канонической, то есть основной версии страницы. Другие цвета будут по-прежнему доступны пользователям, но вес с внешних ссылок на них будет перенаправляться на канонический URL-адрес.

Это нужно для того, чтобы:

• ссылочный вес корректно передавался на нужную версию сайта;
• контент, доступный по нескольким URL, индексировался и ранжировался правильно;
• поисковики не наложили санкции из-за дублей.

Используйте link rel = «canonical». Атрибут link указывает поисковому роботу основную версию документа. Чтобы указать поисковику каноническую страницу, нужно в код каждого дубля добавить между тегами строку:

<link rel="canonical" href="http://site.ru/statya1">

http://site.ru/statya1 — URL страницы, который должен быть основным. Обязательно указывайте полный адрес с http:// и доменом.


Почитать по теме:
Все о rel canonical: как правильно указать и какие ошибки обычно допускают

Архитектура сайта и уровень вложенности страниц

Логичная архитектура не даст пользователям заблудиться на сайте, а поисковикам поможет быстрее проиндексировать все страницы. Каждая страница должна участвовать в перелинковке — ссылочной системе сайта. На сайте не нужны:

• «висячие узлы» — страницы, которые сами ни на кого не ссылаются;
• «страницы-сироты» — они лежат в структуре сайта, но на них не ведет ни одна ссылка.
Страница вне структуры. Источник изображения — backlinko.com

Такие страницы редко встречаются, только если на самописных сайтах без CMS, если веб-мастер ошибется при ручной перелинковке. Когда CMS генерирует страницы, они связаны логикой навигации.

Увидеть структуру сайта в наглядном отображении можно с помощью сервисов для визуализации — Crawl Maps у Sitebulb Website Crawler и WebSite Auditor.

Crawl Maps в Sitebulb

Подробно об архитектуре сайта в статье

Уровень вложенности (УВ) – показатель положения страницы в общей структуре сайта. Определяется по минимальному количеству переходов, которые нужно сделать, чтобы с главной страницы попасть на целевую.

Главная страница сайта всегда имеет УВ 1. Все остальные страницы, на которые можно попасть с главной за один клик, имеют УВ 2, за два клика — УВ 3, и так далее.


Рекомендуем сделать так, чтобы все самые важные страницы были расположены в одном клике от главной, а остальные в 3-4 кликах.

Высокий уровень вложенности влечет несколько проблем:

• Чем дальше страница от главной, тем меньший ссылочный вес она получает.

• Высокая вложенность может негативно повлиять на конверсию. Пользователю может надоесть много раз переходить по ссылкам в поисках нужной страницы, особенно, если он смотрит с мобильного.

• Существует мнение о том, что страницы с высокой вложенностью медленнее индексируются поисковыми роботами или не индексируются вовсе. В любом случае, это не проблема при наличии Карты сайта.

Проблему с высоким УВ можно решить HTML-картой сайта, так делают крупные ресурсы:

1. Создается страница с картой, на которой размещаются ссылки на все остальные существующие страницы.
2. Ссылка на эту страницу размещается на главной. В итоге все страницы сайта будут иметь УВ не более 3.

HTML карту сайта также можно использовать для поиска нужных страниц. Однако, с точки зрения юзабилити, грамотно организованное меню на главной будет предпочтительнее.


Итак, что нужно проверить:

• уровень вложенности важных страниц не должен быть больше 3-4;
• группы, которые вы сформировали в процессе кластеризации семантического ядра, должны найти все отражение в структуре сайта
• перелинковка затрагивает все страницы сайта, они связаны между собой по тематикам;
• навигация на сайте отражает все нужные пользователям разделы, в ней легко ориентироваться;
• страница с HTML-картой, если вы все-таки решили ее сделать, доступна для пользователей и поисковых ботов.

Внутренними называются ссылки, которые направляют с одной страницы домена на другую страницу того же домена.

Какая роль у внутренних ссылок:

1. Помочь поисковым роботам находить и индексировать страницы.
   Робот поисковой системы изучает страницу A, видит ссылки на страницы B и E и индексирует их.

   На страницы D и С, на которые ссылок нет, робот попасть не сможет и не проиндексирует их.

2. Распределить ссылочный вес между разными по значимости страницами.
   Чем ближе к главной находится страница, тем важнее она считается. Страницы, на которые ссылается главная, получают больше всего ссылочного веса. Дальше они распределяют вес по страницам, на которые ссылаются сами.

3. Организовать навигацию.
   С помощью ссылок аудитория ориентируется на сайте.

4. Задержать пользователя на сайте.
   

   Ссылки на другие подходящие по теме страницы могут заинтересовать пользователя, а значит он проведет на сайте больше времени и посетит больше страниц. Поисковики ценят интересные сайты.

Разберем, какие ссылки нужно проверить.

«Хлебные крошки» — элемент навигации по сайту в виде пути от главной страницы до страницы, на которой находится пользователь. Ссылки участвуют в перелинковке и помогают пользователям вернуться на предыдущие уровни каталога.


Пример «хлебных крошек» на кулинарном сайте

Проверьте корректность отображения цепочки: она начинается с главной, включает в себя промежуточные разделы и заканчивается текущей страницей. Последняя должна быть не кликабельной, чтобы не получилась циклическая ссылка.

Используйте «хлебные крошки» только если на вашем сайте много контента, который размещен в иерархическом порядке, и не в качестве единственного способа навигации.

Как добавить на сайт «хлебные крошки»

Циклические ссылки — те, которые ссылаются на страницу, на которой и расположены. Поисковый бот перейдет по такой ссылке и окажется на исходной странице. Они бесполезны для пользователей и могут навредить сайту, если их много: бот может счесть их использование попыткой манипуляции, если у них будут спамные анкоры..

Сквозные ссылки — проходят через весь сайт, обычно находятся в шапке и футере. Если они состоят из ключей или отправляют на сторонние сайты, поисковики могут посчитать их спамом. Но сквозные ссылки с естественными анкорами не вредны, они тоже участвуют в перелинковке и передают небольшую часть веса.

Сквозные ссылки в подвале сайта

Дубли ссылок на одной странице — поисковики учитывают только верхнюю из одинаковых ссылок, так что в дублях нет смысла, если это не обосновано контекстом.

Глубокие ссылки (диплинки) — ссылка не на всю страницу, а на конкретную часть контента, например, на нужный абзац. Такие ссылки должны помочь непопулярным статьям и объемным материалам, в которых информация только частично соответствует пользовательскому запросу.

Кольцевая перелинковка — часто метод применяют в блогах, это выглядит как блок «Материалы по теме» или «Читать еще» со ссылками на другие статьи, подходящие по теме, причем так, чтобы все статьи по этой теме получили ссылки. 


Блок со ссылками на связанные по теме статьи

Битые ссылки ведут на документ, которого не существует, поэтому

отдают код 404. Причиной может быть то, что страницу удалили, перенесли так, что она поменяла URL, скрыли от пользователей и поисковиков. Как их найти и как лучше исправить.

Контролируйте количество ссылок, чтобы распределять ссылочный вес. Он будет делиться между всеми страницами, на которые ведут ссылки. На продвигаемые страницы количество входящих ссылок должно быть больше, чем исходящих, так они получат больший вес.

Не собирайте много ссылок в одном месте, распределяйте их по контенту равномерно — 1 ссылка на 1000 символов.

Ссылка должна соответствовать контексту: окружающий текст должен подходить ей тематически. Связывайте ссылками только близкие по теме материалы.

Комбинируйте анкоры. Анкор — текст ссылки, который заключен внутри HTML тега< a >. В тексте анкоров можно использовать ключевые слова, релевантные целевой странице, нейтральные слова «читать здесь», «тут», ставить безанкорные ссылки в виде URL.

• Анкорная ссылка: Используйте наш сервис для анализа сайта.
• Безанкорная ссылка: Попробуйте генератор анкоров —
  http://pr-cy.ru/generator/

Не ссылайтесь на одну и ту же страницу с помощью одинаковых анкоров. Поисковики могут склеить такие ссылки, и смысл в их размещении потеряется.

Подробно по теме:
Перелинковка — как работать с внутренними ссылками на сайте

Увидеть список внутренних и внешних ссылок на конкретной странице можно бесплатно в нашем инструменте pr-cy.ru/link_extractor. Он соберет все ссылки, покажет текстовое окружение, URL и определит nofollow.

Фрагмент проверки

Это ссылки, которые ведут на сторонний сайт. Внешние ссылки рассматриваются поисковиками как рекомендация полезного контента. Чем чаще другие качественные ресурсы ссылаются на сайт и чем больше веса передают эти ссылки, тем лучше для продвижения сайта.

Проанализируйте ссылочный профиль вашего сайта:

• общее количество ссылок в сравнении с конкурентами;

• динамику — плавный или стихийный прирост новых ссылок;

• какие ресурсы ставят на него ссылки: качество доноров, которые ссылаются на ваш сайт. их авторитетность, репутацию, совпадения по тематике, позиции;

• с каких страниц они это делают;

• на какие страницы вашего сайта чаще ссылаются;

• соотношение анкорных и безанкорных ссылок, SEO- и естественных анкоров;

• ссылка dofollow или nofollow.

Для анализа ссылочного профиля сайта используйте сервис для онлайн-аудита. Он отобразит соотношение анкоров, покажет количество ссылок и соберет в табличку свежие:

Фрагмент результатов проверки

Увеличение ссылочной массы помогает наращивать трафик, продвигать сайт среди целевой аудитории с помощью тематических запросов, а еще находить дополнительные сегменты целевой аудитории. Например, на сайте интернет-магазина по продаже товаров, сопутствующих вашему, или в разделе торговой площадки с аналогичными вашему товарами.

Подробнее о внешних ссылках в материалах на нашем сайте: раз, два.


SSL-сертификат

SSL, Secure Sockets Layer — это протокол, который дает возможность установить защищенное соединение между интернет-ресурсом и браузером. SSL не дает сторонним образом вмешаться в соединение – перехватить данные, подделать или изменить.

Происходит это путем шифрования данных с использованием двух типов ключей – приватного и публичного. Скрытый приватный ключ хранится на сервере, а публичный предоставляется пользователю, который заходит на сайт. Соответствие приватного и публичного ключей обеспечивает посетителю безопасность использования сайта, на котором установлен SSL-сертификат.

Сертификат особенно важен для сайтов, которые используют персональные данные пользователей и подразумевают онлайн-оплату товаров или услуг.

SSL-сертификат позволяет использовать защищенный HTTPS-протокол. По заявлению Google,он влияет на рост позиций в выдаче, а также повышает уровень доверия посетителей к сайту. Пользователи увидят предупреждение в браузере:

Сайт с использованием протокола HTTPСайт с HTTPS

Три основных вида SSL-сертификатов:

1. Сертификат доверенного центра сертификации
   Этот сертификат означает, что компания, которая использует сертификат предоставила центру сертификации свои полные данные – юридический адрес, контактные данные, ИНН, КПП, платежные реквизиты и прочие данные.

2. Сертификат недоверенного центра сертификации
   Такие сертификаты выдают неизвестные центры сертификации и не гарантируют полной безопасности. Современные браузеры предупреждают пользователей, что на сайте установлен недоверенный сертификат и ресурс может использовать данные пользователя в своих целях.

3. Самосозданный сертификат
   Этот сертификат может сделать любой владелец ресурса. Браузер не пустит пользователя без его согласия на сайт с таким сертификатом.

Разумеется, советуем только первый вариант. Проверьте, отображается ли сертификат в браузере. При вводе любой версии сайта пользователя должно перенаправлять на главное зеркало с безопасным сертификатом.

Руководство о том, как установить SSL-сертификат и перейти на HTTPS правильно
Проверить SSL сертификат можно с помощью нашего бесплатного инструмента.

Пагинация — способ вывести на страницу ограниченное количество элементов — товаров, статей, каких-то других элементов. К примеру, в каталоге в разделе 100 диванов, но на страницы они выводятся по 20 штук.

С 2019 года rel = prev/next, которые раньше использовали для настройки, не работают ни в Яндексе, ни в Google. Есть разные актуальные способы настроить пагинацию в зависимости от того, как будет удобнее пользователям смотреть подборку.

Проверьте правильность настройки. Если вы выбрали постраничную пагинацию, как на примере:

Разделение каталога по страницам

У вас получится первая страница https://site.com/catalog/koltsa/, вторая https://site.com/catalog/koltsa/?page=2 и так далее. На всех страницах, начиная с первой, нужно прописать rel = canonical с указанием на первую страницу.

Запрещать индексацию страниц тегом noindex не нужно, они должны быть доступны поисковым ботам.


Если вы выбрали создание общей страницы со всеми товарами, то она получится самой сильной, и ее нужно указать канонической для остальных страниц каталога.

Выгодный вариант, потому что каноничной будет самая сильная страница с большинством ключей. 

При динамической или бесконечной прокрутке товары автоматически подгружаются, как только пользователь долистает до низа страницы или кликнет на кнопку «Еще».

Не очень удачный вариант, поскольку сложнее настроить так, чтобы поисковая система увидела весь контент.

Подробнее обо всех вариантах и проверке корректности настройки рассказали в статье — как сделать пагинацию на сайте

---

Облегчите сбор информации и поиск ошибок на сайте — используйте автоматическую проверку в нашем сервисе.

В продолжении материала о самостоятельном SEO-аудите сайта разберем оптимизацию контента. Дополняйте материал в комментариях! Мы явно не могли разобрать в одной статье все, что касается SEO-аудита, так что будем рады вашим рекомендациям.

на что обратить внимание и какие инструменты использовать — CMS Magazine

Я расскажу о том, для чего нужен seo аудит сайта, какие задачи решает, какие проблемы призван исправить и, собственно, самое важное — как все это решить и сделать самостоятельно!

Аудит сайта: для чего нужен и какие задачи решает?

Изначально я планировал написать чисто о техническом аудите сайтов, а потом вспомнил, какие трудности я каждый раз испытываю, договариваясь с очередным заказчиком о проведении аудита. Что будет входить в аудит, какие рекомендации и касательно чего? Если даже мне самому сложно определиться в этом вопросе, даже не представляю, чего будет стоить это вам.

Для кого-то технический аудит — это результат работы какого-нибудь автоматического сервиса для проведения экспресс аудита, где в результате мы узнаем, какой тИЦ у сайта, сколько страниц проиндексировано в Яндексе и Гугле, в каких каталогах сайт находится, сколько на него обратных ссылок, увидим тошноту главной страницы и ее title. И что? Зачем нам эта информация? Для чего нам знать, сколько страниц в индексе, если понятия не имеем, что это за страницы? Зачем нам количество обратных ссылок без понимания природы их происхождения? Зачем нам знать тошноту текста главной страницы, если ее title просто «Главная»?

По моему мнению, именно на такие вопросы и должен ответить аудит. Вопросы, ответы на которые нельзя автоматизировать, ответы, которые требуют углубленного изучения сайта и его бэкграунда.

Не менее сложно определить границы, где заканчивается техническая часть, а где начинается юзабилити или маркетинговая составляющая. Отсутствие кнопки «заказать в 1 клик» на карточке товара — это техническая недоработка или проблема с юзабилити? А сложности при оформлении заказа в интернет-магазине: слишком большая форма для заполнения или ссылка из письма о подтверждении заказа, ведущая на любую страницу, кроме сообщения об успешном оформлении…

Я могу перечислять бесконечно! Сколько там у меня за плечами аудитов за мою практику… 200… 300, может, 500? И все они были комплексные, потому что нельзя просто так взять и пройти мимо очевидной ошибки, следуя формальностям, мол, это не относится к технической части.

Итак, примерное понимание, для чего нужен технический аудит у вас уже должно быть. Постараюсь формализовать список задач, которые должен решать аудит:

• Технические моменты: 404 ошибки и битые ссылки; дубликаты страниц и повторы title; настройка метатегов; использование заголовков на страницах; чистота и корректность кода страниц; соответствие базовым требованиям поисковых систем;

• Индексация сайта: какие страницы на сайте доступны для индексации, а какие по факту в индексе; нет ли проблем с метатегами, отвечающими за индексацию;

• Скорость загрузки сайта и отдельных страниц, выявление причин медленной работы сайта;

• Работоспособность сайта и его составляющих;

• Функционал сайта, соответствие его требованиям и алгоритмам поисковых систем для определённых тематик и типов запросов.

Как видите, фронт работ колоссальный. Разобраться со всем этим, если вы не специалист, будет сложно, а для кого-то и невозможно.

А если говорить о стоимости услуг, то первые 3 пункта будут стоить 20 000р., т.к. максимально поддаются автоматизации, а все время работы занимает перечисление, описание и объяснение где, что и как надо сделать. Все пять пунктов, скажем, могут стоить уже 50 000р. И может быть, эти три дополнительных пункта выльются всего в 1-2 листа рекомендаций, но за ними стоит серьёзная работа. Сколько по-вашему может стоить сообщение о том, что форма заявки на вашем сайте не работает? Или кнопка продолжить в корзине постоянно перебрасывает пользователя на первый шаг и не продолжает оформление заказа? И вопрос тут в другом — а какие убытки вы понесете! Бесценно. И ситуации эти реальны, они из моей практики. (Возвращаясь к ценам, скажу, что это мои расценки, а у каких-нибудь московских seo-компаний все будет в 3-5 раз дороже, а у средненького фрилансера в 2 раза дешевле. Решать вам.)


Инструменты, необходимые для проведения полноценного аудита
Панель вебмастера Яндекса

Как только вы создаете сайт, либо берете клиентский сайт на продвижение, первое, что надо сделать — получить (создать) доступ в панель Яндекс.Вебмастер и Яндекс.Метрику. Это не требует никаких специальных знаний. Потом зайдите в раздел уведомлений в панели Вебмастера.

Нет времени объяснять, просто смотрите:

Важно ли это? Очень важно!

Панель вебмастера Яндекса обрела новую жизнь, когда ее обновили до версии 2.0. В разделе диагностики сообщают о критических и возможных проблемах и выдают рекомендации. В разделе безопасность сообщают о вирусах и вредоносном коде, в нарушениях — о наложенных фильтрах (например, если вы перестарались со ссылками и получили Минусинск).

Следующий важный раздел — Индексирование — где можно посмотреть, какие страницы проиндексированы, какие участвуют в поиске, а какие отдают ошибки.

Отдельное спасибо за то, что все данные из панели можно выгружать в виде архива, где, по их словам, содержится исчерпывающая информация. Жалко, что с этими данными нельзя взаимодействовать, например, отметить проблемы с несуществующими или запрещенными к индексации страницами, как решенные, чтобы пропали из статистики, как это сделано в Google Search Console. Но с другой стороны, забот меньше, не так ли? 🙂

Что еще стоит обязательно сделать в панели вебмастера Яндекса:

1. Добавить файлы sitemap.xml;

2. В разделе Переезд сайта указать основное зеркало;

3. В разделе «Региональность» указать регион, либо убедиться, что указан нужный регион;

4. Выбрать регистр сайта. Просто для красоты, либо в надежде, что это немного увеличит CTR на выдаче;

5. В Быстрых ссылках провести ревизию, чтобы показывались только самые важные ссылки в нужном порядке. Об изменениях в быстрых ссылках приходят сообщения в «Уведомления»;

6. Все остальное уже по ситуации и в зависимости от требований.

Обычно я договариваюсь с заказчиком, что все настройки в панели произвожу сам, потому что описывать, что и как сделать, намного дольше, чем все настроить самостоятельно.

Google Search Console (Панель для веб-мастеров)

Добавить сайт в панель Гугла — это такое же необходимое действие. Здесь есть раздел с важными сообщениями, где хранятся рекомендации для сайтов и сообщения об ошибках:

Сайт плохо индексируется? 404 ошибки? Вам сообщат!

Немного раздражает, что для указания главного зеркала сайта (Шестеренка в правом верхнем углу — Настройки сайта — Основной домен), необходимо все зеркала добавить и подтвердить в панели и только потом для зеркал указывать основной сайт. Потом все эти зеркала для всех сайтов будут в общем списке болтаться. Бесит!

Следующий важный раздел: Вид в поиске — Оптимизация HTML. Стоит обратить особое внимание на пункт «Повторяющиеся заголовки (теги title)». Дубликаты title говорят о серьёзны недочетах. Основных причин несколько: у вас некорректно формируются title, у вас есть дубликаты страниц, не закрыты от индексации «лишние» страницы.

Раздел «Меры, принятые вручную» — здесь по аналогии с Яндексом (на самом деле, это у Яндекса по аналогии с Гуглом) показываются примененные к сайту фильтры. Не все, а как следует из названия, а только наложенные вручную: фильтр за переоптимизацию и фильтр за ссылочный спам.

Сканирование — Ошибки сканирования — здесь вы найдете ошибки внутри сайта, связанные с недоступностью страниц, которые либо удалены, либо сервер вовремя не ответили или выдал ошибку. Таблицу можно выгрузить в архив, но исчерпывающих данных вы все равно не получите. Не знаю почему, но Гугл зажал полный список и отдает только часть. Зато решенные проблемы можно отметить, и они тут же пропадут из статистики.

Вообще в панели Гугла больше вопросов, чем ответов: зачем нам просто циферки, когда гораздо важнее знать, что за ними скрывается? В карте сайта проиндексировано 1000 страниц из 10000, и что дальше? Какие это страницы, почему не индексируются? Не понятно. Гугл очень скуп на информацию для веб-мастеров. Единственное, что можно выгрузить полностью — это беклинки.

Раньше я часто заходил в Серч Консоль, но с появлением Вебмастера 2.0 Яндекса я делаю это все реже и реже.

Программа ComparseR

Думаю, почти все вы, дорогие читатели, знаете мою программу. Программа немного платная, но можно скачать демо-версию и посмотреть дополнительную информацию на промо-сайте (правда, он не обновлялся с 2014 года, но программа обновляется регулярно). Программа разрабатывалась под требования и нужды моей веб-студии. Она позволяет быстро и эффективно находить на сайтах технические ошибки: битые ссылки, страницы имеющие проблемы с индексацией (некорректный мета robots или canonical), дубликаты title и страницы с пустым тегом, дубли заголовки h2, внешние ссылки по типам и еще много чего. Большую часть из перечисленного умеют делать и аналоги, но у Компарсера есть уникальная функция — парсинг поисковых систем и сравнение индекса со структурой сайта.

Далее я буду рассказывать о самых распространенных ошибках на сайтах. Их легко найти, работая с comparser’ом, но вы можете использовать любую другую программу для поиска этих проблем на своем сайте, но я рекомендую скачать хотя бы демо-версию.

Заголовок title и его оптимизация

Title по праву считается самым сильным тегом во внутренней оптимизации, соответственно, ошибки с ним считаются одними из самых грубых. Это очень частая проблема: более 90% всех сайтов, что приходят ко мне на аудит или продвижение, имеют проблемы с дубликатами. Причин много, но среди самых распространенных:

• Дублирование на страницах листингов в интернет магазинах (постраничная навигация, когда товаров в категории очень много). Это решается добавлением приставки «- страница XX» в title, простановкой тега rel=»canonical» с указанием на первую страницу, либо, проще всего, закрытием страниц /*/page, *?page= и т. п. в robots.txt. Страницы пагинации часто дублируют title первой страницы не только в интернет-магазинах, но и на других типах сайтов.

• Сортировки — бич любого каталога. Хотите отсортировать товары по цене, наличию или просто расположить витрину не списком, а плиткой — пожалуйста. Куча дублей — пожалуйста! Я всегда рекомендую делать сортировки при помощи технологии AJAX, чтобы сортировка товара происходила без перезагрузки страницы и без перехода на другой url. Иногда это сложно реализовать, потому альтернативой послужит использование rel=»canonical«, либо совсем простой способ — закрыть параметры сортировки в robots.txt.

• На сайтах с однотипными товарами возникает много дублей. Например, шины, где для одной модели кроме типоразмеров существуют такие характеристики, как максимальная масса нагрузки или максимальная скорость. Для платьев одного дизайнера и одной модели может быть разный размер, цвет, артикул. Для штор может быть уровень затенения, ширина и длинна шторы. В title по умолчанию добавляется название товара из базы, а в результате куча дублей и вместо всех карточек товара нормально ранжируется только одна, предпочтение которой отдал поисковый робот. Как поисковик смотрит? Одинаковый title, ага. Одинаковый description, ага. Одинаковое название на странице, ага. Значит это дубль, надо выбрать только одну уникальную карточку товара. Решается добавлением уникальных параметров товара в title.

• В интернет-магазинах часто применяются индексируемые фильтры. Например, по бренду или другой какой-то характеристике. И без должного внимания страницам фильтров присваивается title от родительской категории. А ведь такие индексируемые seo фильтры — это кладезь низкочастотного трафика: фильтры легко масштабировать, настраивать по шаблону, и пусть даже каждая страница принесет по одному посетителю в месяц, благодаря их количеству счет идет на тысячи потенциальных покупателей.

• Некоторые движки уже насколько изучены (Битрикс, который чаще всего встречается среди наших клиентов), что даже не надо никакой программы, чтобы предположить, где скрываются проблемы. Практика показывает, когда программисты сдают сайт, за настройками для seo никто не следит. Вообще-то они и не должны, ведь разработчики отвечают за продакшн: чтобы выглядело хорошо и работало без проблем. Поэтому прежде чем принимать работу, проконсультируйтесь со своим лечащим врачом с seo-специалистом, чтобы устранить недочеты на старте.

Как вы могли заметить, большая часть примеров взята от интернет-магазинов — это мой любимый тип сайтов, я очень люблю большие порталы с десятками и сотнями тысяч страниц. Чем больше, чем лучше, тем более классный результат можно показать, исправив допущенные ошибки. Мне очень хочется рассказать о сайтах наших клиентов, но все мое время занимает работа над этими сайтами. Хотя один большой и подробный кейс я все же опубликовал, когда еще работал «наемником» — кейс о сайте по аренде недвижимости. Мне удалось добиться увеличения посещаемости с поиска в 20 раз за 8 месяцев работы. Конечно, это не только исправление ошибок, а долгая и кропотливая работа по изучению ниши и пользовательского спроса, но без идеальной технической базы я бы не смог это совершить!


Заголовок h2 и нецелевое использование заголовков

Еще одним сильным элементом внутренней оптимизации страниц является заголовок h2 — это основной заголовок страницы, который предназначен для посетителей. Распоряжаться этим заголовком уже многие научились и даже до верстальщиков донесли, что основной заголовок страницы должен быть обернут в h2. Поисковые роботы придают значение содержимому заголовка, поэтому нельзя пренебрегать и использованием ключевых слов в нем.

Ошибки тем не менее допускают нередко. Согласно канонам, главный заголовок должен быть один на странице. И точка! Но некоторые верстают в h2 логотип и/или название сайта в шапке — это очень частое явление. Использовать главный заголовок повторно при верстке текста на странице тоже неверно, ведь для этого и придумали h3, h4, h5, h5 и h6 (я рекомендую ограничиться использованием только h3 и h4).

Пример нецелевого использования я привел выше — обернуть логотип в заголовок. Часто при верстке макета заголовки блоков в сайдбаре верстаются заголовками. Это неправильно, заголовки не должны использоваться в сквозных элементах при оформлении дизайна. Заголовки надо использовать только для самого основного контента страницы, иначе они теряют свою эффективность.

Меня часто спрашивают, как формировать заголовки title и h2 и как использовать в них ключевые слова, можно ли прописывать одни и те же запросы в этих заголовках. Как выбрать оптимальную длину и что делать если хочется продвинуть много запросов на одну страницу. Однажды мне надоело отвечать, и я написал подробное руководство по оптимизации заголовков title и h2.


404 ошибки и битые ссылки

Не буду объяснять, почему наличие ошибок внутри сайта плохо. Их надо просто взять и исправить. Они могут появляться по разным причинам: на сайте удаляются неактуальные публикации, при верстке текста контент-менеджер неправильно скопировал ссылки, при смене структуры url не сделали редиректы и внутренние ссылки умерли. Это случается со всеми, поэтому сканировать сайт надо периодически.

При обходе сайта Компарсер формирует сводку по всем кодам ответа сервера, зеленым отмечено, где все окей, желтым — предупреждение, красным — ошибка.

Нажимаем на интересующую строку, выведется список битых ссылок, а также источник (страница, с которой стоит злосчастная битая ссылка.)

Среди вебмастеров самая известная программа для поиска битых ссылок на сайте — Xenu’s Link Sleuth. Программу нельзя назвать удобной или красивой, самая популярная она лишь благодаря своей бесплатности. По заявлению на официальной странице она работает в Windows 10 несмотря на то, что последнее обновление программы датировано 2010 годом. Сам не проверял, я ей не пользуюсь.


301 и 302 редиректы

Редиректы это и не хорошо и не плохо. Но только в том случае, если вы знаете, как и для чего их надо использовать. Поэтому в программе редиректы помечены желтым цветом — значит надо обратить внимание.

301 редирект — это постоянный редирект, который говорит поисковому роботу, что страница переехала на новый адрес. Навсегда. А значит старый адрес надо забыть и ассоциировать его с новым. При склейке адресов передаются свойства старой страницы. Входящие ссылки, траст и т.д. 301 редирект используется при переезде сайта с одного домена на другой, при смене структуры формирования адресов на сайте, а также для уничтожения дублей страниц.

302 редирект — это временный редирект, который говорит поисковику, что страница лишь временно сменила адрес, и что ее нельзя выкидывать из индекса. 302 редирект на практике используется редко, гораздо чаще он встречается как ошибка, когда должен был использоваться 301 редирект, но по невнимательности программисты поставили 302 редирект (в веб-серверах под управлением *nix систем команда для редиректа по умолчанию использует 302 редирект, если отдельно не указано использование 301 редиректа). Так что, скорее всего, 302 редирект вам не нужен.

Любые редиректы внутри сайта использовать не следует, надо, чтобы все ссылки были прямые и вели сразу на конечную цель. Редирект нужен для того, чтобы не потерять внешние ссылки и связи, ведь на внешних источниках мы не можем вручную исправить ссылки.

Никого не удивлю, сказав, что я уже написал огромный пост-руководство о том, зачем нужны редиректы, как их правильно использовать и прописывать. Подробно разобраны частые случаи, а в довесок еще 750 комментариев обсуждений и разбора частных случаев от читателей.


Исходящие ссылки — что с ними делать?

Многие переживают из-за внешних ссылок на сторонние сайты. Типа вес страниц «утекает», поисковики могут хуже относиться к сайтам с множеством внешних ссылок и т.д. На счет внешних ссылок должны переживать только те, кто занимается продажей ссылок в биржах, потому что могут не пройти по фильтрам. А поисковики относятся негативно только к продажным и нетематическим ссылкам, а если ссылки ведут на авторитетный сайт или документ, который дополняет написанное на странице, — так за что тут наказывать?

Для совсем уж одержимых (таких как я), чтобы все было идеально и красиво, могу посоветовать просканировать все внешние ссылки с сайта и закрыть их в nofollow, а все битые ссылки на внешние сайты либо удалить, либо исправить. Вот типичная карта внешних ссылок на инфосайте от года и старше:

Обращаю ваше внимание на то, что несколько лет назад принцип действия атрибута nofollow для ссылок изменился. Раньше использование этого атрибута пресекало «утекание» веса со страницы по ссылке, а теперь все иначе — вес все равно утекает, но не достигает той страницы, на которую ведет ссылка, то есть попросту испаряется. Таким образом атрибут nofollow лишь говорит поисковому роботу, что ссылку не надо учитывать, передавать по ней вес и page rank.

Для тех, кого пугает сама мысль, что с сайта куда-то «утекает» какой-то вес, тоже есть решение — скрывать ссылки при помощи скриптов. Можно сделать так, чтобы сама html конструкция ссылки на странице отсутствовала, и роботы ссылку не видели, при этом для пользователя эта ссылка будет видна и будет активна.


Google PageSpeed Insights

Очень полезный и простой инструмент, который покажет вам две важные вещи: удобство для пользователей мобильных устройств и скорость загрузки сайта с оценкой по 100-бальной шкале. Я сразу оговорюсь, что к 100 баллам стремиться совсем не обязательно, потому что они труднодостижимы и в погоне за ними вы можете просто испортить сайт. 70-80 баллов будет достаточно, а вот меньше 50 — это повод для тревоги!

Про мобильную версию или адаптивную верстку для мобильных пользователей я молчу, тут и ежу понятно, что надо брать и делать.

Если ваш сайт находится в красной зоне (ниже 50 балов), я вам советую обратить внимание на 2 самых важных пункта, исправление которых повысит и баллы, и увеличит быстродействие сайта для реальных посетителей: «Используйте кеш браузера», «Включите сжатие». Разверните эти пункты и увидите перечень адресов, если там есть ресурсы с вашего домена, значит надо исправлять. Обычно это решается корректной настройкой движка сайт, установкой модуля, либо добавлением нескольких строк в .htaccess. Если вы мало что поняли из сказанного, попросите программиста, он вам за пару часов все сделает.

Кстати, почему достижение 100 баллов является задачей нетривиальной? Потому что среди ресурсов, требующих оптимизации, есть счетчики Метрики и Гугл Аналитики, сторонние JS, особенно скрипты соцсетей, необходимые для отображения виджетов или кнопок. Иногда исправить это просто невозможно, а главное, что и быстродействия не добавит (современные скрипты подгружаются асинхронно)!


Индексация сайта: изучение и настройка

Выше мы говорили о том, как заставить страницы лучше ранжироваться, но не затронули вопрос, как заставить страницы лучше индексироваться. А ведь индексация идет прежде, чем ранжирование, соответственно, нет смысла оптимизировать непроиндесированную страницу.

Проблемы с индексацией встречаются чаще всего на больших сайтах: чем больше сайт, тем больше проблем. Сейчас расскажу про настройку сайта для хорошей индексации.

Настройки индексирования внутри сайта

Первое, что нужно сделать — это запретить для индексации все технические страницы, которые не представляют интереса для поисковиков и не предназначены для привлечения трафика. Лучше всего запрещать страницы от индексации при помощи метатега robots, вместо файла robots.txt. Google, не смотря на запреты в robots. txt, все равно добавляет страницы в индекс, но их содержимое не ранжирует. Однажды я уже подробно описывал, как и почему это происходит.

Так же стоит исключить очень похожие страницы и дубли (об этом мы уже говорили выше). Если на сайте есть одинаковые или похожие страницы, поисковым роботам будет сложно определить нужную релевантную страницу, а мы не будем понимать, куда приземляются посетители, наши ожидания не совпадут с реальностью и это, поверьте, большая проблема. Бывает, что поисковикам неохота выбирать правильную страницу из набора похожих и они предпочтут вообще не ранжировать ваш сайт, а отдать предпочтение другим сайтам, где такой проблемы нет.

Есть такой термин — каннибализация — негативное влияние использования одних и тех же ключевых слов на разных документах сайта. Вы заставляете поисковые системы выбирать, но что еще хуже, вы запутываете посетителя и теряете контроль над его поведением на сайте, ухудшаете поведенческие факторы и сами не знаете, какую страницу продвигать. Золотое правило — под один ключевой запрос (группу схожих ключевых запросов) должна быть только одна единственная релевантная страница. Если на вашем сайте есть такая проблема, используйте редирект на приоритетную страницу, либо пропишите canonical.

Кроме закрытия ненужных страниц важно не ссылаться на эти самые ненужные страницы. На сайте не должно быть внутренних ссылок на закрытые страницы, потому что поисковики будут все равно на них рваться. Для фанатов «веса» страниц стоит сказать, что из-за таких ссылок утекает вес сайта в никуда — голактеко опасносте, господа! В противном случае статистика сайта в панелях вебмастера будет замусориваться отчетами о страницах, запрещенных к индексации. Лично меня эта статистика угнетает, мешает изучать реально существующие проблемы, и я постоянно думаю, что что-то пошло не так.

Слышали что-нибудь про «краулинговый бюджет»? Это некий отведенный поисковыми роботами лимит страниц для вашего сайта, которые робот обойдет и возможно добавит в индекс. И чем больше ненужных страниц встретится на пути, тем меньше полезных страниц будет проиндексировано. Нередки случаи, когда на сайте страниц много, а находится в индексе в десятки, сотни, а то и тысячи раз меньше страниц. Иногда большим сайтам не хватает этого самого бюджета, а иногда до страниц банально очень сложно добраться. Обязательно создайте xml и html карту сайта, настройте сервер, чтобы он максимально быстро отвечал за запросы.

И не забывайте про перелинковку, но такую, чтобы была полезна посетителям. Для информационных сайтов это может быть блок ссылок на публикации из той же категории. Ссылки на публикации по теме из тела статьи — аля Википедия. Для интернет-магазинов прекрасно работают блоки ссылок на похожие по характеристикам товары и ссылки на сопутствующие товары. Все это принесет пользу не только посетителям вашего сайта, но и позволит поисковикам лучше и быстрее индексировать полезные страницы.

Для своих инфосайтов я эффективно применял кольцевую перелинковку — это когда одна публикация имеет блок ссылок на 5 предыдущих публикаций сайта, и так по кругу. Каждая публикация ссылается на соседние, в итоге все публикации на сайте получают одинаковое количество внутренних ссылок, никто не остается обделенным.
Эта методика прекрасно себя показала, и мне удалось добиться 100% индексации на своих сайтах. Для CMS DLE, которую я использовал, был написан специальный модуль кольцевой перелинковки LinkEnso (позже был выпущен LinkEnso PRO — платная версия с расширенным функционалом), который стал настоящим хитом: десятки тысяч скачиваний и сотни покупок, и это при том, что модуль валяется на каждом углу бесплатно.
Технология реально рабочая, я масштабировал ее на коммерческие сайты, и это дало эффект, так что берите на вооружение!


Изучение поискового индекса сайта

Когда я только думал над созданием программы ComparseR, ключевой особенностью я видел возможность парсить индекс поисковой системы и сравнивать с тем, что есть на сайте. Ценность заключалась в том, чтобы найти непроиндексированные страницы и пакетно загнать их в аддурилку. Но до меня быстро дошло — ценность в том, чтобы найти то, что на сайте отсутствует.

Понимаете, о чем я? Вот к примеру, на ваш сайт залили дорвей, как вы об этом узнаете? На него не оставят внутренних ссылок, он никак не будет связан с вашей CMS и никак не повлияет на работу сайта. Бывают случаи, когда злоумышленники берут и копируют частично дизайн вашего сайта вместе со счётчиками для страничек на своем дорвее. Дорвей выстреливает и на него начинает идти трафик. В Метрике вы увидите всплеск посещаемости по совершено невообразимый для вас запросам (почему-то такое часто возникает на Битриксе, я несколько раз становился свидетелем «взрыва» посещаемости на клиентских сайтах именно на Битриксе). Но что если счетчик не скопировали, сколько времени пройдет пока вы заметите? Вы заметите это когда ваш сайт погибнет вместе с дорвеем. Дорвеи горят ярко и живут недолго, они состоят из большого количества страниц, каждая из которых заточена под один поисковый запрос и сильно переоптимизирована. Если размер вашего сайта сильно меньше, чем размер дорвея, когда поисковик начнет «выпиливать» дорвей, ваш сайт уйдет на дно вместе с ним, как незначительная небольшая его часть.

Чтобы вовремя заметить беду, надо периодически парсить поисковый индекс вашего сайта. С этой задачей прекрасно справляется Компарсер — показать все, что скрыто:

Страницы, которые нашлись на сайте, но отсутствуют в индексе, надо заставить проиндексироваться. Раньше, когда была старая версия Яндекс.Вебмастера, существовала аддурилка — туда можно было поштучно отправлять любые адреса и они становились в очередь на индексацию. Вручную это делать было нереально (вставлять адрес, вводить капчу), но Компарсер это автоматизировал. Только вот лавочку прикрыли, аддурилку Яндекс убрал. Теперь единственным вариантом заставить страницы индексироваться — это те приемы, о которых я рассказывал в предыдущем блоке.

В Гугле лавочку с добавлением страниц не закрыли, но защитили — раньше там была классическая рекапча, которую индусы щелкали на раз, теперь там стоит новомодная штуковина, заставляющая сопоставлять картинки по смыслу, если вас заподозрили в «роботизме». В итоге автоматическое добавление страниц на индексацию обломилось везде 🙁

Все непросто — это когда найдены страницы в индексе поиска, а на сайте при обходе почему-то не обнаружены. Надо понять, что это за страницы и почему они не найдены при обходе сайта:

• Удаленные страницы, 404 Not Found. Бывает, что товары из магазинов пропадают, записи снимаются с публикации. Соответственно, на сайте этих страниц уже нет, и ссылок на них тоже. А в индексе эти страницы могут остаться и выдавать ошибку. Надо взять список этих страниц и закинуть в инструмент пакетного удаления из индекса. Это еще работает для Яндекса и Гугла.

• Страницы товаров, запрятанные далеко в каталоге. Если в интернет-магазине много товаров, а в категориях присутствует постраничка, которая закрыта от индексации, чтобы избежать дублирования, может случиться так, что до многих товаров невозможно добраться. И добраться не может не только программа-краулер, но и поисковые роботы, так что такие страницы из индекса со временем выпадут, а нам этого не надо. Разберитесь с перелинковкой.

• Дубли! Откуда они могут взяться? Параметры! Вы ведете контекстную рекламу и используете utm-метки, люди переходят по ссылкам с этими метками, и они индексируются. У вас на сайте есть партнерская программа, в которой любой партнер подставив в url страницы в конце параметр ?PartnerId=123 привлекает рефералов. Параметры могут взяться из самых неожиданных мест, а вы можете об этом и не знать. Страницы с параметрами полностью дублируют аналогичные страницы без параметров, но индексируются наравне с ними и являются дублями, портя карму вашему сайту и отдельным страницам. Такие дубли надо решать при помощи rel=»canonical«.

• Дорвеи. Я про них уже говорил, но теперь покажу, как это выглядит. Краны, подъемники, вакансии компаниии… А потом бах — простата, виза в польшу, атанасян, бацзы! Что? О_о

  В данном примере дорвей уже удалили, но в индексе он еще болтается:

Все это барахло: несуществующие страницы, ошибки и прочее надо удалять с сайта, закрывать от индексации и пакетно удалять из индекса. Благо, такая возможность есть, автоматизация реализована, а лавочку пока не прикрыли.

Я уже упоминал, что в новой панели вебмастера Яндекса сделали возможность выгрузить любые данные архивом для изучения. Компарсер мы научили выкачивать архив, забирать оттуда проиндексированные страницы и добавлять в таблицу. Таким образом можно обойти ограничение поисковой выдачи на 1000 результатов и получить 100% точный результат индексации сайта. Это облегчает задачу многократно, а вот в Гугле есть проблемы, там не только в панели вебмастера скудные данные, но и в выдаче — получить все проиндексированные страницы невозможно, даже если их совсем небольшое количество. Зато наличие и разнообразие проблемных страниц в индексе, даже закрытых от индексации, компенсирует этот недостаток.

MegaIndex.com

MegaIndex.com (обратите внимание: .com, а не .ru) прекрасный инструмент для внешнего аудита любого сайта. Внутренний аудит сайта он не делает, ошибки внутри не покажет, но зато покажет видимость сайта по запросам, какие ссылки на него ведут, делается ли контекстная реклама и по каким объявлениям, и еще много-много-много всяких полезных штучек. Сервис развивается, там появляются новые инструменты, некоторые из которых уникальны в своем роде и недоступны даже в других платных сервисах. И это, не поверите, — все совершенно бесплатно.

Когда приходит сайт на аудит или продвижение, я пользуюсь следующими возможностями:

• Общая информация — тут и правда общая информация: видимость сайта в органике, видимость в контексте, количество внешних ссылок, источники трафика, ключевые слова и т.д. Важный момент! Данные по трафику и источникам не корректны для регионов, для Москвы и еще десятка городов все четко, а для Краснодара и городов поменьше все плохо. Количество трафика даже для Москвы нельзя считать достоверным в абсолютных значениях, а вот в относительных вполне. То есть, если на вашем сайте показывается 100 переходов с поиска, и 50 с контекста, это может быть далеко от реальности, тоже относится и к конкурентам. Но если сравнивать данные относительно, то все почти совпадает.

• Внешние ссылки. Сами знаете, со ссылками шутки плохи последнее время, надо быть очень внимательным. Об этом я совсем недавно писал и говорил подробно. Поэтому лучше сразу понять, покупаются ли ссылки на сайт, с какими анкорами, есть ли риск наложения фильтра. А заодно посмотреть, как ведут себя конкуренты, и можно ли продвинуть сайт в конкретной тематике без ссылок.

• Анализ сниппетов. Этот инструмент мне нравится тем, что на одной странице можно быстро посмотреть, какие сниппеты для разных страниц и запросов показываются на выдаче. К техническим моментам это не относится (ну, разве что, вместо описания показывается какая-нибудь белиберда), но по части CTR на поиске очень даже полезно!

• Исходящие ссылки. Некая быстрая альтернатива сканированию сайта программой. Если сайт проиндексирован сервисом, то можно изучить исходящие ссылки, куда они ведут, спамные ли они, точно ли они размещены по доброй воле или это происки злоумышленников.

По Мегаиндексу можно вообще отдельный пост написать, каким инструментом и для чего пользоваться. Но это уже не для аудита, а для аналитики и будущего продвижения — определить основных конкурентов, узнать по каким запросам они продвигаются и находятся в топе, какими ссылками закупаются и т.д.

Спасибо вам за внимание, друзья!

До встречи!

Как провести SEO аудит сайта — инструкция

SEO-аудит сайта — это комплекс мер, позволяющий выявить ошибки сайта, которые необходимо устранить для лучшего продвижения сайта, или же, наоборот, убедиться в том, что с вашим сайтом все хорошо.

SEO аудит сайта включает в себя:

1. Анализ данных из Яндекс.Вебмастер, Google Search Console
2. Технический аудит сайта
3. Аудит содержания

Анализ данных из Яндекс.Вебмастер, Google Search Console

Google Search Console и Яндекс.Вебмастер – это инструменты, которые помогут понять как поисковые системы относятся к сайту.

Яндекс.

Вебмастер
Страницы в поиске

Индексирование → Страницы в поиске

В нем находится информация о страницах, которые участвуют или же не участвуют в поиске Яндекса.

С помощью информации из данного раздела вы сможете:

1. следить за изменением количества страниц в поисковой выдаче Яндекса и за соотношением числа добавленных и исключенных страниц;
2. получать информацию о дате последнего посещения сайта роботом и обновления поисковой выдачи;
3. выяснить причину исключения страницы из результатов поиска.
Структура сайта

Индексирование → Структура сайта

Здесь показаны разделы сайта, которые содержат не менее 10 страниц и составляют более 1% от общего числа страниц, загруженных в базу Поиска. Разделы представлены в виде дерева в соответствии со структурой URL сайта. По каждому разделу сайта доступна информация о количестве страниц, которые были загружены роботом Яндекса и участвуют в поиске.

Представленные данные помогут определить, что робот загружает именно те разделы сайта, которые вы считаете интересными для пользователей.

Статистика обхода

Индексирование → Статистика обхода

Индексирующий робот Яндекса регулярно обходит страницы сайтов и загружает их в поисковую базу. При этом робот может загрузить не все нужные вам страницы из-за их недоступности.

На данной странице можно узнать, какие страницы вашего сайта обходит робот и выявить адреса страниц, которые робот не смог загрузить из-за недоступности сервера, на котором находится сайт, или из-за ошибок в содержимом самих страниц.

Региональность

Информация о сайте → Региональность

Яндекс уделяет большое внимание учету региональности в результатах поиска. Вводя в поисковую строку геозависимый запрос, пользователь предпочитает увидеть ответы из своего региона, а не из других городов.

Соответственно, для того, чтобы ваш сайт ранжировался в нужном вам регионе (городе, области и т. д.) необходимо это указать.

Для начала надо понимать какой у вас тип сайта: информационный или предлагающий услуги, товары — и на основании этого зависит нужно ли вам указывать региональность сайта.

Информационный общей тематики. В данном случае региональность не обязательна.

Информационный сайт региональной тематики (например, региональный портал). Необходимо указать региональность. Выполнить следующие шаги:

1. Убедитесь, что на сайте правильно размещены контактная информация и данные о региональной принадлежности.
2. Укажите предпочтительный регион в интерфейсе Яндекс.Вебмастера (если не был указан).

Сайт, предлагающий услуги или товары. Также необходимо указать региональность. Выполнить следующие шаги:

1. Убедитесь, что на сайте правильно размещены контактная информация и данные о региональной принадлежности.
2. Укажите предпочтительный регион в интерфейсе Яндекс.Вебмастера (если не был указан).
3. Добавьте сайт в Яндекс.Справочник (если не был добавлен ранее).

Основываясь на информации выше, вы сможете понять правильно ли у вас указан региональность сайта и нужна ли он вообще.

Безопасность и нарушения

Диагностика → Безопасность и нарушения

В данном разделе отображаются нарушения и угрозы, найденные на сайте.

Проверяем на наличие. Если раздел пуст — все ок.

Google Search Console

Эффективность

Отчет об эффективности содержит различные показатели, связанные с эффективностью сайта в результатах поиска Google (частоте нахождения по запросам, средней позиции, CTR и т. д.), а также сведения по специальным функциям (например, расширенным результатам). Этот отчет позволит:

1. выяснить, как поисковый трафик меняется со временем, откуда приходят посетители и по каким запросам показывается ваш сайт;
2. узнать, у каких страниц наибольший и наименьший CTR в результатах Google Поиска.
Покрытие

В данном разделе отображаются страницы с ошибками, страницы с предупреждениями и исключенные страницы.

Если ваши нужные страницы относятся к одной из вышеперечисленных категорий, то необходимо провести повторную проверку, т.к. иногда данные могут быть неактуальными. Если же опасения подтвердились, то необходимо применить соответствующие меры.

Меры, принятые вручную

Проблемы безопасности

На данные отчеты обращаем внимание в первую очередь. Если у вас есть проблемы с этими пунктами, то, вероятнее всего, они являются (или будут являться) первопричиной низких позиций и упадки трафика.

Технический аудит

Он состоит из проверки технической стороны сайта: дубли страниц, дубли мета-тегов, валидация html-кода, анализ скорости загрузки страниц, адаптивность для мобильных устройств и т.д

Проверка на наличие ссылок с неверными кодами ответа сервера

В идеале все страницы сайта должны отдавать 200 код ответа сервера. Для полноценного анализа лучше использовать приложение Screaming Frog SEO Spider или Netpeak Spider.

Данные инструменты позволяют выявить страницы сайта с 3хх, 4хх и 5хх кодами ответа сервера.

1. 3хх. Зачастую это ссылки с 301 и 302 кодами ответа сервера. Их необходимо исправить на прямые, если это сделано непреднамеренно.

   То есть, к примеру раньше у вас была страница /auto/, но вы создали новую — /cars/ и со страницы /auto/ вы настроили 301 редирект на страницу /cars/.
   Но на сайте у вас до сих пор стоят ссылки на старую страницу /auto/. Переходя по этой ссылке робота и пользователя сервер перенаправляет на новую страницу (/cars/).
   Заменив старую ссылку на новую мы избавимся от ненужного 301 редиректа, что в свою очередь благотворно влияет на краулинговый бюджет и сокращает время ожидания пользователя.
   

2. 4хх. В основном это страницы с 404 и 403 кодами ответа сервера. 404 — говорят, что страница не существует. 403 — доступ запрещен.
   Необходимо проверить к нужным ли страницам запрещен доступ и для нужных ли страниц сервер отдает 404.
   404 исправляем путем удаления ссылок с сайта.
   
3. 5хх. Ошибки, возникшие по вине сервера. Стоит изучить код ответа сервера и принять меры.

HTTPS-протокол

Если вы храните, обрабатываете персональные данные, то необходимо позаботиться о приобретении и установке SSL-сертификата.
Соответственно, надо все страницы перевести на защищенный протокол с помощью 301 редиректа.

Дубли страниц

Склейка
Смотрим доступен ли сайт с www и без www — должна открываться одна и та же страница в обоих случаях. Если этого не происходит, то необходимо настроить 301 редирект.

Дубли мета-тегов
В первую очередь необходимо выявить страницы с одинаковыми title. Это можно сделать с помощью инструментов: Netpeak Spider и Screaming Frog SEO Spider.

Вводите адрес сайта и запускаете анализ. Далее смотрите отчет по дублям title.

Если страницы с одинаковыми title являются дублями (контент идентичен), то необходимо настроить 301 редирект, либо canonical.
Если же контент отличается, то необходимо уникализировать title этих страниц. Например, на одной странице у вас представлены автокресла, а на другой — коляски, при этом title у них одинаковый, пусть будет: “Интернет-магазин Блублу”. Title должен отражать суть страницы. Тогда пусть title будут выглядеть следующим образом:

1. Купить коляски в интернет-магазине Блублу
2. Автокресла — купить в интернет-магазине Блублу

404 страница

Если пользователь попал на несуществующую страницу, то необходимо это отображать путем информирования и возможностью вернуться на главную или на другую страницу из меню.

В мета-тегах и h2 должна быть соответствующая информация.
Страница должна отдавать 404 код ответа сервера. Проверить можно здесь.

robots.txt

Необходимо убедиться:

1. в наличии данного файла в корне сайта. Должен открываться по адресу: site.ru/robots.txt
2. в корректном заполнении. Валидатор есть в панели Яндекс.Вебмастер (Инструменты → Анализ robots.txt)
3. что нужные страницы доступны к индексации. Добавьте в валидатор несколько типовых страниц и нажмите “Проверить”.
   Если страница не заблокирована в robots.txt, то увидите зеленую галочку.
   Если страница заблокирована, то увидите красное правило, которое блокирует данную страницу.
4. что ненужные страницы запрещены к индексации. Обычно такими являются сервисные страницы: корзина, сравнение, вход, регистрация и т.д. 
5. что есть ссылка на карту сайта — sitemap.xml

Примечание. robots.txt не является строгим правилом, поэтому некоторые страницы, заблокированные в нем, могут все равно участвовать в поиске.

Если вы хотите строго запретить добавлять в индекс определенные страницы, то необходимо разместить на них мета-тег robots — <meta name=”robots” content=”noindex”>, либо  с помощью http-заголовка X-Robots-Tag со значением noindex или none.

Sitemap.xml

1. Проверить наличие файла. Если файла нет — создать. Если присутствует, то проверяем какие страницы находятся в нем.
2. Обязательно должны присутствовать все страницы, которые являются важными.
3. Проверить коды ответа страниц. Должны быть только страницы с 200 кодом ответа сервера
4. Проверить файл с помощью валидатора в Яндекс.Вебмастере (Инструменты → Анализ файлов Sitemap)

Оптимизация для мобильных устройств (Mobile-friendly)

Доля пользователей, посещающих сайты с мобильных устройств, уже выше, чем доля посетителей с десктопов. Поэтому необходимо убедиться, что ваш сайт оптимизирован под мобильные устройства.

Инструмент Mobile-friendly

Проверяем несколько типовых страниц и смотрим на результат.
Если будут какие-либо ошибки, то инструмент укажет на них и даст рекомендации по их устранению.

Удобство для мобильных

В Google Search Console есть отчет “Удобство для мобильных”.  

Если присутствуют ошибки, то увидите их в соответствующем столбце.

Кликнув на отчет, внутри найдете анкор “Подробнее”, при клике на который вы попадете на страницу с рекомендациями устранения соответствующей проблемы.

Доступность ресурсов сайта для поисковых роботов

При загрузке страницы у робота Google могут возникнуть сложности с обработкой ресурсов сайта.

Для того, чтобы убедиться, что ваш сайт корректно обрабатывается краулером Google необходимо провести следующие тесты:

Инструмент Mobile-friendly
Чтобы увидеть заблокированные ресурсы необходимо нажать на кнопку “Подробнее” (см. скриншот)

Основная причина недоступности ресурсов это их блокировка в файле robots.txt. Скорректируйте данный файл, основываясь на информации полученной из отчета.

Проверка URL в Google Search Console
Для проверки URL необходимо открыть отчет “Проверка URL”, добавить адрес интересующей страницы и запустить проверку.

После проверки в правом верхнем углу необходимо нажать на кнопку “Проверить на сайте”. После этого вы сможете увидеть заблокированные ресурсы.

Нажмите на “Изучить проверенную страницу”. В правой стороне экрана появится блок с тремя вкладками: HTML, Скриншот, Подробнее.

Переходим на вкладку “Подробнее” и смотрим с загрузкой каких ресурсов возникают трудности.

Так же, как и в пункте выше, основная проблема — это блокировка ресурсов в robots.txt. Корректируем данный файл с учетом полученной информации.

Валидность HTML-кода

С помощью данной процедуры можно узнать соответствует ли код ваших страниц общепринятым стандартам. Если да, то поисковые роботы без труда смогут понять что из себя представляем ваш сайт.

Если нет — необходимо исправить ошибки.

Проверку лучше производить с помощью сервиса Markup Validation Service.

Скорость загрузки сайта

Используем инструмент Google Pagespeed Insights.

Проверяется скорость загрузки для мобильных устройствах и для десктопов. Результаты содержатся на соответствующих вкладках.

Следуя рекомендациям, необходимо улучшить показатели скорости загрузки минимум  до оранжевой зоны, в идеале — до зеленой.

Примечание. Частая проблема низкой скорости загрузки в неоптимизированных изображениях. Если вы столкнулись с аналогичной проблемой, то необходимо оптимизировать все изображения сайта с помощью рекомендуемого сервиса.

Аудит содержания

Данный пункт подразумевает проверку сайта на наличие необходимых блоков/элементов, а также сравнение с конкурентами.

Рассмотрим на примере:

Интернет-магазин

Необходимо удостовериться, что вы предоставляете всю необходимую информацию пользователям. Такой информацией могут быть:

1. карточки товаров с изображениями
2. цены
3. возможности сортировки и фильтрации по параметрам
4. характеристики, описание и свойства товара
5. информация о доставке и способов оплаты товара

!Всегда анализируйте ТОП по нужным вам запросам. Смотрите конкурентов. Обращайте внимание на их контент: какие страницы и фишки у них есть, какой тип контента публикуется. Прикидывайте это на свой сайт, делайте выводы. Не надо все копировать.

Сайт, предоставляющий услуги

Например, на вашем сайте представлены услуги по производству стеклянных перегородок для душа. Скорее всего пользователям будет полезно следующее:

1. текст с описанием процесса и преимуществами
2. возможные варианты изготовления
3. указание цены
4. возможные варианты фурнитуры
5. возможный выбор цветов фурнитуры
6. возможность оставить заявку или заказать звонок
7. примеры работ

!Не забываем смотреть ТОП и анализировать конкурентов.

Неважно какой у вас сайт (коммерческий, информационный и т.д.), старайтесь делать  его максимально удобным и отзывчивым для пользователей. Чем удобнее он будет, тем лучше будут поведенческие характеристики сайта. Поведенческие характеристики, в свою очередь, являются одним из факторов ранжирования.

Также не стоит забывать и про поисковые системы. Ведь если поисковые роботы не смогут понять, что находится на вашем сайте, то и ранжироваться высоко он не будет.

Итог: это не все параметры для анализа. Но для проведения самостоятельного SEO анализа сайта и выявления базовых ошибок оптимизации сайта этого будет достаточно.

Как провести аудит вашего веб-сайта: руководство для начинающих SEO

---

---

Доктор пришел, и пришло время для осмотра.

SEO-проверка, то есть.

Независимо от того, насколько хорошо оптимизирован ваш веб-сайт, все равно могут возникнуть проблемы, требующие решения.

Это могут быть технические проблемы SEO, низкая скорость страницы, дублированный контент, неработающие ссылки или что-то еще, что может помешать вашему сайту получить весь трафик (и конверсии), которого он заслуживает.

Проведение аудита сайта — это первый шаг к выявлению возможных проблем с сайтом.

Вот почему вам следует регулярно проводить аудит своего сайта и как правильно проводить комплексный аудит сайта.

Содержание

Зачем нужен аудит сайта

Аудит сайта проводится для выявления широкого спектра проблем с сайтом. Он определяет, полностью ли ваш веб-сайт оптимизирован для трафика поисковых систем, содержит ли битые файлы или ссылки, быстро ли загружается, удобен для пользователя и содержит ли он первоклассный контент.

Проведение регулярных аудитов сайта очень важно, потому что даже если ваш сайт по-прежнему генерирует трафик, вы хотите быть уверены, что он полностью раскрывает свой потенциал. Если не решить эти проблемы, это может привести к остановке или даже снижению трафика или снижению конверсий.

Поисковая оптимизация — это непрерывная работа, включающая постоянную проверку и оптимизацию вашего веб-сайта. Добавьте регулярные аудиты сайта в свой процесс, чтобы убедиться, что ваш сайт (или сайт вашего клиента) всегда настроен для успеха SEO.
Как вы проводите аудит сайта?

Проведение аудита сайта вручную требует много работы. Даже для опытных SEO-специалистов проведение аудита сайта — непростая задача, особенно для старых и крупных веб-сайтов. Когда вы получаете доступ к тысячам, десяткам тысяч или сотням тысяч страниц и ресурсов на веб-сайте, инструмент аудита становится абсолютно необходимым, хотя для эффективного аудита по-прежнему должен существовать ручной элемент.

К счастью, существует несколько инструментов SEO, которые еще больше упрощают аудит веб-сайтов.

1. Выберите средство аудита веб-сайта

У нас есть собственный инструмент аудита веб-сайта, но с тех пор, как мы только начали, появилось множество инструментов. У Ahrefs есть своя версия, у SEM Rush есть свой собственный аудитор, а также существуют еще несколько узкоспециализированных инструментов, таких как Screaming Frog и Sitebulb, которые предоставляют исключительно услуги аудита.

Все эти инструменты являются премиальными (платными) инструментами SEO, но имеют лучшую репутацию за то, что они полны, точны, просты в использовании и всеобъемлющи. Важно помнить, что разница между бесплатным инструментом аудита сайта и платной версией огромна с точки зрения возможностей и надежности.

Эти инструменты аудита сайта позволяют:

• Сканировать ваш сайт на наличие технических проблем
• Выявлять проблемы SEO на странице и за ее пределами дублированный контент
• Оценка ошибок страниц, проблем со скоростью загрузки страниц и страниц, заблокированных robots.txt
• Создание контрольного списка проблем для устранения

Использование инструмента SEO (или нескольких) — лучший способ определить любые проблемы с веб-сайтом и генерировать отчет о проблемах, которые необходимо исправить.

Мы рекомендуем подписаться на бесплатную пробную версию каждого из инструментов, чтобы определить, какая платформа лучше всего подходит для вас.

2. Запустите URL-адрес вашего веб-сайта с помощью инструмента аудита сайта

После того, как вы выбрали премиальный инструмент SEO, у вас будет возможность ввести URL-адрес вашего веб-сайта в аудитор сайта.

Аудитор сайта просканирует ваш сайт, чтобы создать исчерпывающий отчет обо всех проблемах с сайтом. Каждый инструмент немного отличается в том, как они отображают результаты.

Например, Raven Tools Site Auditor создаст надежный контрольный список проблем веб-сайта в порядке приоритета и перечислит количество проблем в каждой категории.

Это позволяет легко определить, что нужно исправить, и отмечать элементы по ходу дела.

Получив этот отчет, вы можете просмотреть проблемы по категориям.

Ниже мы разбили каждую основную категорию потенциальных проблем с веб-сайтом и то, на что следует обратить внимание при аудите вашего сайта.

3. Поиск технических ошибок

Когда большинство людей слышат «SEO-аудит», на ум обычно приходят технические проблемы.

Все эти проблемы могут повлиять на SEO, но даже если вы не уделяете SEO приоритетное внимание своему веб-сайту, исправление технических проблем все равно поможет вашему сайту работать более плавно и будет более удобным для пользователей.

Вот почему ВСЕМ владельцам веб-сайтов важно регулярно проводить аудит.

Ваш инструмент аудита сайта создаст список технических ошибок, которые необходимо исправить на вашем сайте. Среди них могут быть:

• Ошибки сканирования: Они появляются, когда инструмент идентифицирует страницы, которые не могут быть просканированы ботами поисковых систем. ://» или «https://») и является ли ваш сайт безопасным для доступа пользователей
• Статус карты сайта XML: Ваша карта сайта XML — это, по сути, карта для сканеров поисковых систем. Это определяет, правильно ли отформатирована ваша карта сайта, включает ли она все обновленные страницы и т. д.
• Время загрузки сайта и страниц: Узнайте, быстро (или медленно) загружаются ваш сайт и страницы. Низкая скорость загрузки может затруднить взаимодействие с пользователем
• Удобство для мобильных устройств: Доступен ли ваш веб-сайт с мобильных устройств? Есть ли какие-либо глюки или проблемы с доступностью?
• Неработающие изображения: Убедитесь, что все изображения правильно отображаются на вашем веб-сайте и не содержат неработающих ссылок. страницы, которые вы НЕ хотите индексировать, не индексируются)
• Неработающие ссылки: Обнаружение «неработающих» внутренних или внешних ссылок (т. е. недоступных для пользователей или страницы, на которую они указывают, больше не существует)

Большинство этих технических проблем легко исправить либо на самостоятельно или с помощью эксперта по SEO или веб-разработчика.

Даже удаление нескольких из этих ошибок из вашего списка может значительно улучшить присутствие вашего веб-сайта в Интернете и сделать его более удобным для пользователей.

4. Выявление проблем с поисковой оптимизацией

Бесспорно, существует некоторое совпадение между тем, что можно считать «техническими проблемами». «проблемы SEO на странице» и «проблемы SEO вне страницы». На самом деле все эти проблемы могут так или иначе повлиять на SEO.

Здесь мы используем категорию SEO, чтобы включить все, что не было рассмотрено в техническом разделе аудита сайта. Это компоненты, которые чаще всего ассоциируются с SEO, а не со стандартным аудитом веб-сайта.
Общие проблемы, выявленные в ходе SEO-аудита, включают:

• Повторяющиеся, короткие, длинные или отсутствующие теги заголовков
• Дублирующиеся, короткие, длинные или отсутствующие метаописания
• Отсутствующие или повторяющиеся замещающий текст изображения или текст заголовка
• Отсутствует код Google Analytics
• Наличие или отсутствие заголовков h3, h4 и т. д.
• Отсутствующие или неверные микроданные schema.org
• Неоптимизированные внутренние ссылки и анкорный текст адресовано и как. Это может означать переписывание заголовков ваших страниц, написание более длинных метаописаний, добавление h3 и многое другое.

  Несмотря на кажущуюся незначительность, все эти проблемы могут сыграть свою роль в поисковой оптимизации вашего сайта. Вы также должны быть уверены, что правильно ориентируетесь на ключевые слова, включив их в теги заголовков, метаописание и т.  д.
  

  
  Некоторые инструменты аудита сайта также проверяют каннибализацию ключевых слов. Это позволит вам узнать, если вы нацеливаете одно и то же ключевое слово на нескольких страницах, что снижает ваши возможности ранжирования.

  Если у вас есть какие-либо проблемы с поиском и устранением проблем с SEO, обратитесь за помощью к авторитетному специалисту по SEO.

  5. Анализ дизайна и UX

  Многие инструменты SEO-аудита сайта анализируют дизайн вашего сайта и общее удобство для пользователя (UX). И то, и другое важно, когда речь идет о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом, как вы общаетесь с клиентом на странице (например, с помощью живого чата или текстового приложения на вашем сайте), как долго они остаются на вашем сайте и конвертируются ли они. в платежеспособных клиентов.

  Такие компоненты, как Навигация по сайту и Глубина страницы, покажут, прост ли ваш сайт в использовании и насколько легко им найти информацию на вашем сайте. Например, рекомендуется, чтобы большая часть вашего контента была доступна в пределах 3 кликов от главной страницы.

  Сделайте так, чтобы пользователям было легко находить то, что они ищут

  Если навигация по вашему сайту использует запутанные термины, контент скрыт глубоко на вашем веб-сайте или ваш дизайн в целом неуклюж, это может ухудшить взаимодействие с пользователем . Это может расстроить пользователей, заставив их покинуть ваш сайт, прежде чем совершить покупку или заполнить форму.

  Проведите аудит сайта, чтобы найти любые проблемы с дизайном и UX. Вы можете работать с экспертом по UX или веб-дизайнером, чтобы оптимизировать свой сайт для конверсий.

  6. Оценка контента веб-сайта

  Наличие отличного контента является таким важным компонентом SEO, как фактическое преобразование пользователей на вашем веб-сайте. Это не место, чтобы срезать углы.

  Тщательный аудит сайта определит, какие страницы ранжируются по ключевым словам, а какие вообще не ранжируются. Он также идентифицирует любые страницы с неглубоким или «дублированным» содержимым.

  Дублированный контент относится к контенту, который может быть слишком похож на другой фрагмент контента на вашем веб-сайте.

  В идеале каждая страница на вашем веб-сайте должна служить определенной цели, поэтому содержимое этих страниц должно быть написано соответствующим образом. Google может рассматривать дублированный контент как признак того, что контент может быть не особенно полезен для пользователей или что веб-мастер не нашел времени для написания уникального контента.

  Вот некоторые рекомендации по SEO-контенту:

  • Контент соответствует общей цели и назначению страницы
  • Контент лаконичен и полезен для пользователей
  • Контент содержит тщательно подобранные ключевые слова, соответствующие целям поиска
  • Контент хорошо организован и структурирован в соответствии с передовыми методами SEO
  • Правописание отсутствует или грамматические ошибки
  • Нет «заполнителя» контента (т. е. весь контент служит определенной цели)
  • Контент включает полезные маркеры, нумерованные списки и изображения по мере необходимости
  • Контент оптимизирован для мобильных устройств (короткие абзацы с пробелами)
  • Включите внутренние ссылки на релевантные страницы и внешние ссылки на авторитетные веб-сайты
  • Контент уникален, не дублируется и не является плагиатом

  Дополнительные советы по контенту для SEO см. Руководство » в блоге Raven.

  7. Создание контрольного списка всех проблем сайта

  Последний шаг проведения аудита сайта включает создание полного контрольного списка всех проблем сайта, которые необходимо исправить.

  Большинство инструментов создают цифровой отчет, который вы можете проверить в Интернете, вместе с основными инструкциями по устранению проблем. Raven позволяет вам создать контрольный список, который может быть заполнен вашей командой или вашим клиентом, и позволяет вам буквально отмечать задачу после ее завершения или выбирать определенный KPI аудита сайта и интегрировать его в отчет, который позволяет отслеживать историю. прогресса.

  Вы также можете поделиться контрольным списком с другими членами вашей команды или с SEO-агентством, с которым вы работаете. Или вы можете распечатать отчет для физической копии.

  Контрольный список всех технических вопросов, вопросов SEO, дизайна и контента позволяет легко отслеживать, какую работу необходимо выполнить. Таким образом, у вас будет повестка дня, на которой следует сосредоточить свои усилия по SEO, и вы будете уверены, что не упустите ни одной важной детали.

  Когда вы закончите, вы можете включить любую метрику, которую хотите, в отчет SEO в построителе отчетов Raven Tools.

  Заключение

  Проведение регулярных проверок сайта является важной обязанностью, когда речь идет об оптимизации вашего сайта.

  Выявляя все проблемы с веб-сайтом по мере их возникновения, вы можете быть в курсе обслуживания своего веб-сайта, прежде чем он станет слишком сложным. Таким образом, вы можете решать любые проблемы по одной проблеме за раз и быть уверенными, что ваш сайт настроен для успеха SEO.

  Чтобы провести свой первый аудит веб-сайта с помощью Raven Tools, зарегистрируйтесь и попробуйте Site Auditor уже сегодня.
  

  Как провести SEO-аудит на странице за 15 минут

  Иногда может быть сложно начать и закончить SEO-аудит на странице веб-сайта, чтобы действительно найти ошибки, которые могут повредить сайту с точки зрения SEO.

  В этой статье я хочу показать вам, что SEO-аудит совсем не должен быть сложным. Я проведу вас через шесть быстрых шагов о том, как быстро посмотреть на страницу глазами как посетителей, так и поисковых систем, и как легко провести аудит с помощью четырех бесплатных инструментов.

  Лучшее в этом то, что это займет всего 15 минут вашего времени — 30, если вы решите выпить кофе по дороге.

  6-этапный процесс SEO-аудита

  В этой статье я расскажу об этих шести шагах:

  1. Проверка поисковой выдачи Google (кратко)
  2. Обнаружение возможного штрафа от Google
  3. Поиск скрытого текста
  4. Запуск теста скорости
  5. Анализ факторов на странице
  6. Анализ конкретной проблемы

  Прежде чем начать аудит, я рекомендую выбрать не менее трех разных страниц вашего сайта. Если вы проверите только одну страницу, вы можете пропустить много ошибок на своем сайте.

  Выберите страницы, которые вы считаете важными с точки зрения содержания и трафика. Я рекомендую использовать страницу категории, страницу продукта или сообщение в блоге.

  Вы должны проверить эти страницы на наличие первых трех шагов упомянутого выше процесса аудита. Если вы обнаружите проблему с одностраничным шрифтом, вполне вероятно, что проблема возникает на всем сайте.

  Инструменты, необходимые для SEO-аудита

  Для аудита мы будем использовать следующие бесплатные инструменты:

  1. Панель инструментов веб-разработчика (дополнение для Chrome)
  2. Консоль поиска Google
  3. Инструмент PageSpeed ​​Insights
  4. Инструмент SEO-аудита на странице

  Все они необходимы и бесплатны.

  Шаг 1. Проверка поисковой выдачи Google (кратко)

  Продолжайте. Сначала загуглите свой бренд.

  Этот шаг позволяет быстро определить, правильно ли проиндексирован ваш домен. Ваш веб-сайт должен занимать первое место (если только он не совсем новый).

  Внешний вид результата также важен. Хотите иметь высокий CTR? Заголовок, URL-адрес и мета-описание должны представлять ваш сайт и представлять интерес для потенциальных посетителей. Результаты выглядят кликабельными? Вы бы кликнули?

  После поиска вашего бренда в Google вы также можете проверить индекс сайта с помощью оператора «site:».

  Напишите « site:yourdomain.com » в поле поиска, и вы увидите, сколько у вас проиндексированных страниц. Это число является приблизительным, так как Google не предоставит вам точное число, но вы можете провести более глубокий анализ индексации в Search Console в разделе Статус индекса .

  Вероятно, вы представляете, насколько велик ваш сайт, поэтому, если количество проиндексированных страниц слишком мало или, наоборот, кажется большим, вам необходимо выявить причину.

  Наиболее распространенные технические проблемы с индексацией можно найти довольно быстро. Если вы считаете, что они у вас есть, вы можете проанализировать их с помощью инструмента SEO-аудита на странице, как я покажу вам ниже в шагах 4 и 5.

  Шаг 2: Обнаружение возможного штрафа от Google пострадал от штрафа от Google, вы, вероятно, уже подозреваете это. Но иногда может случиться так, что вы не знаете о пенализации, потому что не заметили большого падения органического трафика. Вот почему я рекомендую вам

  убедитесь, что Google полностью согласен с вашим сайтом.

  Лучший способ найти любые проблемы с вашим сайтом — посетить Google Search Console. Это удобный инструмент для разработчиков и маркетологов. Если что-то не так, вы найдете это в сообщениях Search Console:

  еще можно оправиться от него. Так что не беспокойтесь.

  Шаг 3: Поиск скрытого текста

  Поисковые системы и посетители могут видеть содержимое страницы по-разному из-за реализованных стилей CSS или языка JavaScript.

  Но вы также можете посмотреть на свою страницу глазами Googlebot и проверить наличие скрытого текста. Или, наоборот, вы можете увидеть текст, который должен быть виден, но скрыт JS. Для этого вы можете отключить CSS и JS с помощью надстройки браузера Web Developer tool.

  Самая большая проблема, которая может возникнуть, это скрытый текст на сайте. Конечно, он может быть создан не по своей воле, но Google этого не знает, и это может привести к штрафам.

  Скрытый текст может быть большой проблемой даже с другой точки зрения. Если на вашем сайте есть какой-либо текст, который должен вызвать действие, например щелчок или прокрутку, это создает проблему для поисковой системы для отображения и, в конце концов, для индексации.

  Как действовать при использовании надстройки:

  Опции изменения:

  • Отключить все стили в разделе CSS
  • Отключить JavaScript в разделе Отключить

  Перезагрузите страницу, чтобы убедиться, что CSS и JS отключены. Сравните содержимое с выключенным CSS, а затем с включенным CSS. Если есть что-то другое, узнайте, почему. В большинстве случаев лучше всего удалять или редактировать скрытый CSS , так как это, скорее всего, приведет к повреждению сайта.

  Если вы обнаружите разницу между включенным и выключенным JavaScript, прочитайте руководство по Javascript от Томаша Рудзки, где он рекомендует разработчикам убедиться, что файлы JavaScript можно загрузить и выполнить менее чем за пять секунд. Все, что загружено впоследствии, может быть проигнорировано большинством поисковых систем и Google.

  Вы также можете перепроверить с помощью HTTP User Agent Switcher, где вы можете переключить пользовательский агент на Googlebot (также для мобильной версии и других ботов).

  Шаг 4. Запуск теста скорости

  Никто не любит сайты, которые загружаются вечно. Скорость страницы — один из самых важных показателей SEO, поскольку в июле 2018 года он стал фактором ранжирования для мобильных устройств.

  Если вы оптимизируете мобильную версию, вы одновременно улучшите и настольную версию. Надежным инструментом, который вы можете использовать, является PageSpeed ​​Insights от Google.

  Вообще говоря, чем выше скорость вашей страницы, тем лучше UX.

  Шаг 5: Анализ факторов на странице

  Как я уже упоминал в начале статьи, в Интернете можно найти множество контрольных списков SEO. Некоторые из них, вероятно, очень полезны, но многие из них сосредоточены на второстепенных проблемах, которые не могут навредить органическому трафику. Обычно это происходит потому, что поисковые системы и пользовательский интерфейс развиваются так быстро, что многие факторы уже не важны.

  Вот мой список вопросов, которые НЕОБХОДИМО выполнить при проведении SEO-аудита:

  • Заголовки
  • h2 заголовки
  • Метаописания
  • Изображения
  • Перенаправления
  • Дублирование страниц
  • Внутренние ссылки
  • Сканирование и индексация страниц
  • Не найдено и ошибки сервера

  Большинство проблем, наиболее сильно влияющих на SEO, можно найти с помощью инструмента SEO-аудита Spotibo.

  Даже если следующие шаги могут показаться длинными или трудоемкими для прочтения, вы пройдете их очень быстро.

  Сначала давайте проверим проблемы с домашней страницей . Попробую с Lonely Planet.

  Для первой страницы найдено только три предупреждения о факторах на странице.

  Но результатов одного URL недостаточно. Одна веб-страница обычно генерирует минимальный трафик, поэтому вам также следует смотреть на сеть в целом. Анализ сотен страниц может выявить множество проблем.

  На веб-сайте Lonely Planet большинство проблем включают пустые или неоптимизированные заголовки, а также страницы с ошибками и проблемы с индексацией и сканированием.

  Шаг 6. Анализ конкретной проблемы

  Что делать дальше с обнаруженными проблемами и затронутыми URL-адресами? После того, как вы нажмете на проблему, вы увидите ее описание и возможное решение .
  Давайте посмотрим на проблему Заголовок пуст или не задан.

  Нажмите на символ «глаз», и вы получите список URL-адресов с пустыми заголовками в одной таблице.

  Для небольших веб-сайтов легче выявить проблемы, поскольку веб-страниц обычно меньше. Для больших веб-сайтов вы должны думать о проблемах на странице с более широкой точки зрения.

  1. Важен ли URL-адрес как целевая страница для органического трафика?
  2. Нужен ли URL-адресу заголовок h2?

  Если ответ на эти вопросы ДА, исправьте это. Создайте основной заголовок h2 для каждой страницы. Если ответ НЕТ, вы можете попросить Google скрыть страницы.

  Например, посмотрите на страницы Lonely Planet, перечисленные в таблице с пустыми тегами заголовков h2. URL-адрес https://www.lonelyplanet.com/campaign/island-guide-2018/ может быть хорошей целевой страницей для пользователей, которые ищут «Путеводитель по острову». Заголовок очень важен, и это отличная причина написать h2 на этой странице.

  Вы можете один за другим проанализировать каждую проблему, подобную этой, и углубиться в поиск необходимой дополнительной информации.

  Заключение

  Внутренний и технический SEO-анализ не так сложен, как вы думаете. С помощью инструментов, доступных в настоящее время, это можно сделать очень быстро и точно.

  Однако следите за тем, какие контрольные списки и средства проверки SEO вы найдете в Интернете, и убедитесь, что они не устарели.

  Если вы хотите провести быстрый SEO-анализ на странице веб-сайта, на котором вы сейчас находитесь, обязательно установите SEO-расширение Mangools.

  SEO-аудит на странице можно провести онлайн для небольших сайтов, но я бы не рекомендовал использовать его для сайта с тысячами страниц. Большие сайты очень сложны, поэтому для такого масштаба SEO-аудита лучше нанять профессионала.

  12 Важные типы аудита веб-сайта для стратегического картографирования

  12 Ключевые типы аудита веб-сайта и стратегического картографирования

  Обновлено 2 января 2022 г.

  Ваш веб-сайт работает и приносит прибыль, но вам нужно больше

  конверсий лидов . Следующим шагом, который должен выполнить каждый владелец веб-сайта, является комплекс углубленных проверок, результатом которых станет четкий план действий по улучшению поисковой оптимизации .

  Вложение средств в профессиональный SEO-аудит веб-сайта позволит получить более четкое представление о состоянии вашего SEO. Простые ошибки в тактике SEO , которые в противном случае могут затруднить сканирование вашего веб-сайта, могут быть быстро устранены. Тщательный аудит интернет-маркетинга предлагает каждому веб-сайту, занимающемуся онлайн-бизнесом, новые возможности для продвижения в поиске. Выполнив один или все из следующих типов аудита веб-сайта, ваш SEO-эксперт узнает первые шаги, необходимые для улучшения вашего органического рейтинга.

  Будет получена четкая информация, а в отчете будут созданы индивидуальные рекомендации, основанные на современных передовых методах SEO. Полный технический SEO-аудит не только будет держать ваш сайт в курсе последних событий в области поискового маркетинга, но также предотвратит утечки, когда ваши маркетинговые деньги могут быть потрачены впустую, когда вы можете быть на вершине конкуренции.

  После выбора одного или нескольких типов аудита, которые лучше всего подходят для вас, настройте текущих отчетов о ходе работы по поисковой оптимизации , чтобы увидеть улучшения производительности вашего сайта.

  Получите больше информации и потенциальных клиентов в Интернете от опытного SEO-аудитора.

  12 ВИДОВ АУДИТА ВЕБ-САЙТА

  Существует не менее двенадцати различных типов аудита веб-сайта, которые следует проводить: Отчет о покрытии индекса

  3. UX-дизайн и аудит контента веб-сайта

  4. SEO-аудит ссылок

  5. Регулярные последующие аудиты сайта

  6. Аудит оптимизации конверсии лидов

  7. Аудит социальных сетей

  8. Аудит работоспособности сайта или аудит позиций

  9. Структурированная схема разметки Аудит данных

  10. Аудит корзины покупок в электронной коммерции

  11. Аудит пиксельных тегов

  12. Наценка для конкретного продукта

   

  ВЫБЕРИТЕ ПРОВЕРКУ ВСЕХ ИЛИ

  Существует по крайней мере десять различных типов аудита веб-сайтов, которые следует проводить:

  1. Аудит конкурентного веб-сайта

  Получите полную картину того, что основные конкуренты ваших клиентов делают для SEO, и отметьте, что работает, а что нет, так как оба могут быть полезны при составлении планов для ваших клиентов. Мы помогаем вам определить наиболее конкурентоспособные ключевые слова; определить, какие страницы ранжируются хорошо и почему. Наблюдая за тем, что ваши конкуренты делают правильно, вы можете воспроизвести и улучшить эту успешную тактику.

  Анализ конкуренции может выявить, как выигрываются или проигрываются некоторые поисковые запросы. Если на вашем веб-сайте есть ключевые пробелы в отраслевой вертикали, ваши конкуренты могут уйти с возможностями, которые вы можете вернуть, расширив оптимизированный контент вашего сайта. Вы можете двигаться вперед быстрее, если знаете, как предлагать лучший ответ на поисковые запросы. Вам не только нужно, чтобы ваши веб-страницы были проиндексированы и ранжированы, но вы также будете на шаг впереди, когда поймете своих конкурентов и какие действенные стратегии реализовать. Уже недостаточно присутствовать в Интернете, вам нужно ориентироваться на правильные рынки и привлекать квалифицированных клиентов для ваших бизнес-продуктов и услуг. Hill Web Marketing поможет вам выделиться, привлечь внимание и завоевать новый бизнес!

  2. Технический аудит веб-сайта

  Получайте данные о текущем состоянии дел ваших клиентов по таким вещам, как теги, время загрузки страниц, навигация и многое другое. На основе полученных результатов определите приоритетные области для улучшения в зависимости от серьезности необходимого исправления и потенциального уровня преимуществ SEO. Вы захотите, чтобы все эти элементы работали вместе, чтобы улучшить навигацию по сайту и помочь нужным потребителям найти сайт, а не просто сосредоточиться на размещении контента для поисковых роботов.

  3. Аудит контента веб-сайта

  Из всех трех аудитов этот, вероятно, будет наиболее полным, учитывая растущую важность контента во всех аспектах SEO сегодня. Оцените текущее состояние контента вашего веб-сайта и сравните его с уже определенными ключевыми словами и персонажами, логически демонстрируя любые пробелы и области для лучшего таргетинга. Когда ваши элементы контента и информационные активы на некоторой части или на всем вашем веб-сайте сопоставлены, становится легче эффективно создавать новый ценный контент.

  4. Аудит SEO-ссылок

  Это охватывает подробный аудит профиля обратных ссылок веб-сайта для оценки относительной силы как внутренних, так и внешних ссылок. Проведя полный SEO-аудит ссылок, вы не только узнаете, на каком уровне находится ваш сайт, но и сможете определить новые возможности для ссылок. Наш SEO-аудит ссылок покажет, какие из ссылок вашего веб-сайта (если таковые имеются) несут в себе тот или иной риск. Он также выявит некачественные или менее желательные ссылки и определит, какие ссылки приносят наибольшую ценность. Эта информация жизненно важна для создания более здорового веб-сайта, избегая возможных санкций со стороны поисковых систем. Ссылки являются источником жизненной силы вашего сайта. Сопоставляя свою ценную ссылочную силу, вы можете упростить навигацию по своему сайту для посетителей сайта и предложить связанные темы, представляющие интерес.

  5. Последующие аудиты

  Важно планировать последующий SEO-аудит вашего веб-сайта на регулярной основе. Поисковым системам предстоит проделать большую работу, чтобы не отставать от своего слова, проводя сканирование веб-страниц и сопоставляя поиски с релевантным контентом. Для этого они продолжают искать новые способы повышения эффективности. Одной из констант индустрии SEO является то, как быстро все меняется. Задача SEO, выполненная сегодня, может потребовать обновления через 6 месяцев. Оставайтесь на вершине в своей отрасли, выполняя регулярные SEO-аудиты (мы рекомендуем ежеквартальные последующие аудиты), чтобы убедиться, что ваш сайт соответствует последним разработкам.

  6. Проводите аудит оптимизации конверсии

  Анализ возможностей и проблем конверсии веб-сайта, которые могут быть локальными или техническими. Мы обнаружим и исправим любые веб-страницы, которые, как могут выявить наши инструменты, имеют проблемы с удобством использования. Аудит удобства использования веб-страницы, коэффициента конверсии, текста, призывов к действию и внешнего вида приведет к определению потенциальных областей улучшения. Ключевая информация о том, как ваши посетители выполняют желаемое действие после того, как они попадают на определенную страницу, является движущей силой увеличения доходов. Анализируя и интерпретируя данные, вы получаете новые преимущества, когда потенциал конверсии вашего трафика воспроизводится и улучшается для новых успешных лидов. Особенно для голосового поиска, с которым отлично справляется Google Assistant. Конечным результатом является больше долларов в банке.

  7. Аудит социальных сетей

  Одна из распространенных потерь, которые мы наблюдаем в онлайн-маркетинге, — это когда бизнес упускает потенциал перенацеливания. Конкурентный аудит включает в себя знание того, какие каналы использует ваша целевая аудитория, как ваши конкуренты привлекают их, а также другие важные сведения. Можно прочитать метрики, которые раскрывают отличную стратегию повторного таргетинга, чтобы вернуть потерянных клиентов и вернуть их на ваш сайт. Изучая, какой контент, заголовки, изображения и тактики работают, а какие нет, аудит социальных сетей поможет лучше согласовать ваши расходы в социальных сетях для повышения эффективности кампаний PPC и многого другого. После того, как мы завершим исследование, анализ и сравнение вашего присутствия в социальных сетях с вашими конкурентами, будет разработана четко определенная маркетинговая стратегия.

  Нет никакой пользы в том, чтобы просто «публиковать» и надеяться, что что-то найдет отклик у зрителей. Скорее, мы работаем с вами, чтобы определить, как ваш бизнес может наилучшим образом использовать социальные сети, чтобы получить максимально возможную отдачу от ваших инвестиций.

  8. Аудит работоспособности сайта или аудит позиции

  Мы считаем, что оценка общего состояния сайта важна, когда возникает проблема со здоровьем сайта, вызванная заметным снижением рейтинга SEO , позиционирования и трафика. Когда причина неизвестна, основное внимание уделяется проверке алгоритмов штрафов. Определение того, был ли сайт оштрафован алгоритмически или вручную, является основой для следующих шагов. После того, как мы проведем судебно-медицинскую экспертизу вашего сайта с помощью инструментов и наших натренированных глаз, используя наши с трудом заработанные знания и опыт, чтобы сообщить вам, где у вас есть проблемы и возможности.

  Воспользуйтесь преимуществами целостного анализа вашего веб-сайта и обзора истории вашего сайта и всех происходящих на нем действий. Каждая страница вашего сайта нуждается в уникальном торговом предложении (УТП). Это усиливает ваш маркетинг в Интернете и позволяет вашим продуктам и услугам выделяться среди других. Поскольку онлайн-маркетинг является виртуальным, потенциальные клиенты не знают вас и могут не доверять хвастовству на вашем сайте. Превосходное УТП может развеять сомнения, улучшить брендинг и укрепить доверие. Аудит «Где вы находитесь» ответит на вопросы, касающиеся выпуска Panda или Penguin, или если у вас их нет вообще.

  9. Аудит структурированных данных и расширенных фрагментов

  Учитывая увеличение стоимости веб-сайта, который правильно использует разметку структурированных данных , вы также можете проверить результаты поиска для любых типов схем. Если у вас уже есть такой контент, как события, обзоры, новостные статьи и продукты (и это лишь некоторые из них), то сегодня поисковые системы ожидают увидеть для них 90 249 расширенных фрагментов 90 250. Важно проверить, читает ли Google эту разметку и нет ли помеченных ошибок.

  Схема данных JSON-LD упорядочивает информацию о вашем контенте, что помогает поисковым системам, использующим машинное обучение, лучше понять, о чем он. Конкретная разметка может определить нишу вашего бизнеса и то, что актуально на вашем сайте — человека, место, событие, даты, местоположения, профессиональные услуги и многое другое. JSON-LD (нотация объектов JavaScript — связанные данные) — это способ выражения кода с помощью файла сценария, содержащего пары ключ-значение, которые описывают элементы ваших страниц. Он сохраняет этот уникальный «язык» отдельно от HTML-кода вашей страницы и является альтернативным вариантом использования разметки на основе атрибутов, встроенной в HTML.

  10. Аудит электронной коммерции

  Многие владельцы малого бизнеса усердно работают над созданием качественного сайта электронной коммерции и корзины покупок . Даже при хорошей SEO-оптимизации, чтобы потенциальные покупатели могли найти ваш сайт, статистика показывает, что примерно 5% совершают покупку при первом посещении. При правильной настройке Google Analytics вы можете получить полезные данные, чтобы узнать об их пользовательском опыте и, возможно, выполнить ремаркетинг для них.

  Продавцу легко почувствовать необходимость слишком быстро запрашивать контактную информацию и платежную информацию. Покупатель, с другой стороны, имеет другие критерии. Они хотят знать детали доставки, ожидаемое время до ее прибытия и то, что бывшие покупатели говорят о продукте.

  Запросите следующее для включения в аудит вашего сайта:

  Аудит контента вашего веб-сайта должен охватывать как минимум все следующие активы

  Если какой-либо из них не соответствует определенным ключевым словам или персонажам, вам нужно работать. Вы должны создать карту, показывающую, какие темы, типы контента и механизмы доставки необходимо создать, а также какой существующий контент можно удалить. Результатом этих трех аудитов должен стать полный производственный график, согласованный с вами вашими клиентами, включая обзоры показателей для обеспечения текущих проверок и корректировки направления. Компании, которые плохо знакомы с цифровым маркетингом, обычно чувствуют себя неорганизованными и нескоординированными в своих усилиях. Все это можно улучшить, проведя один или все вышеперечисленные аудиты веб-сайтов.

  Аудит на прочность вашей ориентации на конечных пользователей

  После того, как вам удалось создать оптимизированный, привлекательный веб-сайт, ориентированный на пользователя, вы можете перейти к анализу GAP, ROT-анализу, анализу намерений пользователей, а также обновить создание контента/маркетинговая стратегия.

  Картирование контента придаст логику и улучшит удобство использования вашего сайта, комплексный аудит веб-сайта позволит вам сосредоточиться на содержании вашего веб-сайта. Это устранит технические проблемы и улучшит производительность, чтобы пользователи и поисковые системы могли находить и расшифровывать ваш контент.

  Что еще более важно, картографирование контента позволяет вам видеть ваш контент так, как он связан с целями ваших зрителей, пользователей вашего сайта. Ваш аудит и сопоставление могут отвечать на поисковые запросы с ценным контентом. Сопоставляя все части вашего контента на вашем веб-сайте (а также на внешних веб-сайтах), вы можете выявить пробелы (и возможности) в своей стратегии развития контента.

  Аудит вашего веб-сайта означает знание того, как изображения работают на мобильных устройствах

  В мае 2015 года мы узнали, что пользователи выполняли поиск с мобильных устройств через настольные ПК в 10 странах, включая США и Японию. Несмотря на то, что мобильные инженеры вносят улучшения, по-прежнему сложно загружать данные на большинство мобильных телефонов по сравнению с настольными компьютерами. Поскольку все больше пользователей выбирают поиск со своего смартфона или планшета, время загрузки страницы становится все более важным фактором. Веб-мастера, которые учитывают эту реальность, признают, что оптимизация изображений необходима. Аудит изображений является ключевым компонентом полного SEO-аудита сайта. Если они не оптимизированы эффективно, они могут быть ведущим фактором, способствующим медленной работе сайта. Диагностика проблем с оптимизацией изображений начинается с сопоставления всех изображений, используемых на вашем веб-сайте.

  Некоторые страницы с изображениями требуют более субъективного рассмотрения. Лучше всего оценивать их индивидуально. Аудит изображений на этапе диагностики будет оценивать размеры изображений, метаданные, соглашения об именах, форматирование и многое другое. Вы получите аудиторский отчет с подробным описанием ключевых факторов, которые могут быть обновлены и которые оказывают наибольшее влияние на скорость загрузки страницы. Оттуда мы поможем вам определить, лучше ли вес изображения заменить другим форматом, например векторным или растровым. Иногда изображения могут объединяться в спрайты. Это может сэкономить время загрузки и по-прежнему доставлять те же визуальные результаты . Хотя это может показаться слишком практичным, одна из самых распространенных ошибок, которые мы обнаруживаем при аудите изображений, — это когда изображение вызывается для отображения пользователям в одном размере, но загружается в гораздо большем формате. При сжатии и уменьшении изображения до визуализированного размера значительно уменьшается его вес.

  Куда обратиться после аудита вашего веб-сайта

  15 ноября 2016 года SEMPO* выпустила свое надежное издание опроса о состоянии поиска за 2016 год. Некоторых маркетологов удивило то, что доход, полученный от внедрения правильных стратегий органического SEO, превзошел все другая форма маркетинговых долларовых инвестиций.

  * 95% агентств и независимых SEO-консультантов обнаружили, что он опередил платный поиск, который занял второе место с 89%.

  * 93% специалистов по цифровому маркетингу отдают рентабельность инвестиций выше рентабельности платного поиска, за которым снова следует 85%.

  * Различные формы маркетинга в социальных сетях.

  Во всем этом помните, что SEO-кампания, ориентированная на пользователя, создает долгосрочные планы, ориентированные на конечного пользователя, который является сердцем и душой того, что сегодня ищет Google. Это поддерживает тесную связь ваших клиентов с вашими деловыми отношениями, сближает вас с ними и укрепляет их доверие к вам. Когда ваша контекстная реклама, маркетинговая реклама, AdWords и кампании соответствуют здоровому веб-сайту с различимым соответствующим контентом, вы будете поражены разницей. Вы можете выбросить кучу денег на платный поиск, если ваш сайт требует аудита и нуждается в исправлении. Используя Инструменты Google для веб-мастеров, вы можете найти множество исправлений, необходимых вашему веб-сайту, а затем уверенно составить свой маркетинговый план.

  Целью этих аудитов является комплексный анализ вашего сайта и обзор всего, что происходит или могло произойти на этом сайте. Эти аудиты сайта также полезны, если вы пытаетесь устранить недавний спад трафика или позиционирования по неизвестной причине. И почти всегда мы находим подтвержденную необходимость в том, что , соответствующие Руководству по изображениям, либо пропущены, либо нуждаются в обновлении .

  Аудиты нашего веб-сайта, как правило, включают в себя предупреждающие знаки или некоторый тип предупреждений для вас при обнаружении чего-либо, что может нарушать согласованные условия обслуживания поисковых систем (обычно Google). Если вы не получаете «красных флажков» в своем аудите, вы упускаете один из ключевых моментов работоспособности сайта. Убедитесь, что это будет рассмотрено.

  Чего ожидать перед началом аудита

  Перед началом аудита вы всегда должны ожидать, что аудитор запросит следующее:

  • Первоначальный телефонный звонок или встреча для обзора истории вашего сайта, прошлых проблем и любой работы по SEO. выполнено на сегодняшний день. Опять же, считайте это похожим на визит к врачу. Чтобы поставить правильный диагноз, он должен знать, каковы ваши симптомы, какие лекарства вы принимаете, историю болезни вашей семьи и многое другое. Утаивание информации или забытые отчеты только навредят или задержат анализ аудитора и проникновение в корень ваших проблем. Не смущайтесь, что вы купили 10 000 ссылок, у вас есть неработающие ссылки или слишком много дублированного контента. Путь к выздоровлению и бизнесу начинается с аудита обнаружения.

  • Доступ к вашей бизнес-аналитике, учетной записи Google AdWords и Google Search Console. Независимо от того, используете ли вы Google, SEMrush или другой инструмент, ваш аудитор может выполнить превосходную работу только тогда, когда доступны данные для вашего сайта. Тем лучше, если у вас есть и Bing, и Google Webmaster Tools; они могут предложить различные идеи и открыть для себя что-то, что вы могли бы упустить.

  Не нанимайте инструмент SEO — наймите эксперта по SEO

  Ваш аудит может увеличить прибыль без существенной зависимости от текущих накладных расходов.

  

  Если кто-то предлагает вам аудит бесплатно или дешево, вы вполне можете получить данные сводного отчета из инструментов, которые могут быть устаревшими, не учитывать постоянно меняющуюся среду поиска, вашу уникальность или конкурентную нишу. Отчет без возможности интерпретировать его или реализовать его выводы может быть просто еще одним документом в ваших файлах. Аудит сайта стоит недорого, если нанимать навыки, а не «инструменты». Эксперт играет решающую роль в достижении успешного результата, который приносит возврат инвестиций. В конце концов, вы хотите улучшить свой бизнес-рейтинг и доход.

  Ваш аудит будет таким же революционным, как и человек, который его использует. Убедитесь, что они знают, что делают, и имеют опыт, позволяющий не только проводить анализ, но и давать правильные рекомендации. Аудит также может подтвердить, ориентирован ли ваш контент на то, что ваши потребители хотят . Помните, что дешевое SEO обычно дорого обходится в долгосрочной перспективе. SEO-инструменты обычно не показывают, сканировался ли сайт поисковой системой, насколько хорошо он сканировался, какова скорость сканирования и удалось ли избежать перегрузки запросов к серверу. Иногда, если более крупный сайт сканируется слишком быстро, провайдер веб-хостинга может заблокировать вашу пропускную способность, чтобы защитить свои серверы и оборудование от замедления. Большинство компаний не знают, когда это происходит.

  Сегодня это стоит совсем немного, но может означать значительную потерю дохода, если очистка будет безрезультатной, проведена неправильно или с использованием устаревшей тактики. Устаревших моделей SEO-аудита предостаточно; вам нужно эффективных профессиональных услуг SEO .

  Вы покупаете опыт аудитора

  Люди обычно спрашивают меня о списке инструментов аудита, которые я использую; это может продолжаться и продолжаться. Регулярно появляются дополнительные инструменты, а другие инструменты аудита веб-сайтов продолжают обновляться с новыми функциями. Что более важно, так это иметь ноу-хау, чтобы читать отчеты и быть квалифицированным в реализации. Стек отчетов, создаваемых инструментом, может долгое время лежать на столе без многократного исправления и повторного тестирования. Их так много, что нет единого правильного или неправильного списка инструментов. Вы платите аудитору за то, чтобы он брал любые инструменты анализа, которыми он владеет, и извлекал выгоду из их сравнений и интерпретаций данных, полученных из этих отчетов. 9.

  Например, однажды я сломал ногу. Но я не знал об этом до тех пор, пока я по ошибке не ходил по нему в течение нескольких недель, пока боль не стала настолько сильной, что терапевт согласился направить меня к ортопеду (врачу стопы). Разрыв был на волоске и в трудном месте, чтобы увидеть без глаз нишевого профессионала. Если вы не специалист по SEO, наймите его. Попросите ли вы своего лечащего врача провести операцию на сердце, если она вам понадобится? Не стесняйтесь задавать много вопросов; мы сотрудничаем с нашим клиентом, чтобы узнайте много нового о том, что такое SEO и как включить новые идеи в будущий веб-контент.

  «Вот то, за что вы на самом деле платите — опыт аудитора». – Аарон Шир

  В управлении веб-сайтом аудит контента — это процесс оценки элементов контента и информационных ресурсов на некоторой части или на всем веб-сайте. ~ Википедия

  Услуги по аудиту веб-сайтов от Hill Web Marketing
  1. Технический SEO-аудит сайта
  2. Аудит бизнес-данных Google
  3. Аудит разметки схемы
  4. Идентификация сущностей и исследование ключевых слов
  5. org/ListItem»> Аудит профиля ссылок SEO
  6. Аудит цифрового контента
  7. Конкурентный аудит

  Позвоните в Hill Web для получения услуг по аудиту и анализу веб-сайтов по цене от 1500 долларов США (предложение действует до 31 июля 2022 г.)

  Текущие аудиты и отчеты для небольших веб-сайтов

  Следите за нашим блогом, чтобы получать новые советы и рекомендации по аудиту веб-сайтов и отчетам . Веб-маркетинг продолжает развиваться и совершенствоваться; мы позаботимся о том, чтобы ваш веб-сайт продолжал оставаться работоспособным после наших основных аудитов и улучшений. Когда у вас есть Google Analytics и отчеты по ключевым показателям, вы можете определить области улучшения для сопоставления намерений пользователей и конверсий лидов.

  Сколько стоит аудит сайта?

  Простая истина заключается в том, что стоимость услуги, подобной нашей, зависит от типа, уровня конкуренции, количества страниц и многого другого. Хотя вы можете найти бесплатные аудиты, их ценность сильно различается в зависимости от того, с кем вы общаетесь. Мы считаем, что Google Maps Marketing является ключевым для большинства предприятий ; затраты соответствуют уровню аудита возможностей. Кроме того, мы можем порекомендовать аудит доступности.

  Есть много агентств цифрового маркетинга, которые берут от 2000 до 5000 долларов за услугу, подобную нашей, для небольшого сайта. Вы не будете платить за стоимость бренда в наших аудитах; они основаны на времени и уровне инвестиций, которые вы выбираете, а не на нашем наборе навыков. Стоимость нашего базового аудита сайта начинается от $499. Мы не полагаемся только на какое-либо программное обеспечение, которое выдает шаблонные предложения для бизнес-сайта. Мы тратим наше время на ваш сайт, его историю, плюсы и минусы, прежде чем выделить хорошие и плохие элементы.

  Когда клиенты действительно серьезно относятся к получению конкурентного преимущества, мы просматриваем ваш веб-сайт с частыми зубьями и ястребиными глазами.