20+ известных логотипов брендов одежды | Дизайн, лого и бизнес
Модные тенденции приходят и уходят, а логотипы остаются неизменными. В постоянно меняющейся индустрии моды бренду важно сохранять актуальность фирменного знака. Известные бренды одежды используют свои логотипы годами и десятилетиями, при этом оставаясь современными.
Создайте свой логотип онлайн за 5 минут в Turbologo. Поместите свой логотип на визитки, бланки, другую сопутствующую графику и скачайте в один клик.
Создать логотип бесплатно
Логотипы известных брендов одежды
Nike
Adidas
Burberry
Gucci
Lacoste
Fendi
Versace
Chanel
Dolce Gabbana
Louis Vuitton
ZARA
Hermès
Givenchy
Alexander McQueen
Bulgari
Levi’s
Balenciaga
Calvin Klein
GAP
Prada
Under Armour
Заключение
Логотипы известных брендов одежды
Рассмотрим лого знаменитых брендов одежды, чтобы понять, в чем секрет их популярности.
Nike
Фирменный знак Nike — знаменитый Swoosh (плавная галочка). Дизайн знака был придуман случайно — Кэролайн Дэвидсон при разработке лого для Nike поставила кляксу на бумаге, которая и напомнила автору галочку. Данный вид лого компания использует с 1995 года.
Adidas
Логотип Adidas представлен тремя наклонными линиями. Однако для отдельных категорий одежды компания использует разный дизайн лого. Линии на знаке отражают стремление к победе, силу и выносливость. Логотип был создан в 1991 году и используется по сей день.
Burberry
Burberry — модный дом, выпускающий одежду с характерным клеточным дизайном. Логотип компании содержит изображение рыцаря с щитом верхом на лошади. Дизайн знака отражает честь, защиту и благородство, а черный цвет — прочность, стиль и долговечность. Данный вид логотипа существует с 1901 года.
Gucci
Логотип Gucci — один из величайших знаков в индустрии моды. Лого представлен двумя буквами G, повернутыми друг к другу.
Дизайн отражает элегантность и стиль, которыми обладает продукция компании. Логотип используется брендом с 1993 года.
Lacoste
Логотип Lacoste с изображенным на нем аллигаторе известен всему миру. Выбор такого образа обусловлен забавной историей. У основателя бренда было прозвище «Крокодил», и однажды он выиграл в споре чемодан из крокодиловой кожи. Это подтолкнуло его к выбору данной рептилии в качестве основы знака. Дизайн был разработан в 2011 году.
Fendi
Fendi — известный бренд одежды, существующий с 1925 года. Его логотип представлен монограммой, состоящей из двойной буквы F. Знак бренда выглядит стильно, сдержанно и при этом интересно за счет необычно выполненной монограммы.
Versace
Логотип модного дома Versace отражает любовь его основателя к греческой мифологии. На знаке изображена голова Медузы Горгоны, помещенная в орнаментальный круг. Дизайн логотипа отражает красоту, власть и очарование, которыми обладает выбранное мифическое существо.
Знак используется брендом с 2008 года.
Chanel
Создателем знаменитого переплетенного логотипа «CC» была сама Коко Шанель. За время существования компании знак не претерпевал изменений. Дизайн и цвет лого передают роскошь, богатство и классику. Логотип остается актуальным даже спустя 96 лет (создан в 1925 году).
Dolce Gabbana
На логотипе «DG» изображены инициалы двух основателей Dolce и Gabbana. Фирменный знак представлен в минималистичном стиле, в черном цвете. Дизайн отражает сдержанность и нестареющую классику. Логотип был разработан в 1985 году.
Louis Vuitton
Louis Vuitton — один из самых известных домов моды в мире. Как и в случае с логотипом Gucci, на знаке представлена монограмма, составленная из первых букв имени и фамилии основателя бренда. Стиль лого отражает роскошь, ценность и престиж. Дизайн знака не менялся с 1896 года.
ZARA
Логотип Zara — смелое решение в области дизайна: буквы названия сливаются друг с другом. Внешне текст напоминают стиль лого Vogue, что отлично подходит для целевой аудитории бренда.
Этот вариант знака используется компанией с 2019 года.
Hermès
На логотипе французского бренда Hermes изображены лошадь и герцогский экипаж. Выбор этих образов обусловлен историей компании: ранее она занималась производством седел для лошадей. Логотип бренда можно встретить в двух цветах: черном и оранжевом. Дизайн знака отражает силу и креативность, а также уважение к истории компании. Лого существует с 1950-х годов.
Givenchy
Givenchy — известный французский модный дом. Логотипом бренда является четверная буква «G», образующая квадрат. Дизайн напоминает кельтские мотивы. Логотип используется брендом уже 65 лет (с 1956 года).
Alexander McQueen
Alexander McQueen — бренд британского дизайнера. На логотипе представлены имя и фамилия основателя, однако все не так просто. Буква С расположена внутри буквы Q, что стало вариацией знака, используемого на продуктах компании. Лого существует с 1992 года.
Bulgari
Логотип имеет за собой интересную историю.
Основатель бренда был греческим беженцем и сменил имя Sotiris Boulgaris на Sotirio Bulgari. Новую фамилию он сделал названием своей компании. Шрифт также был выбран не просто так: его стиль имеет древнегреческие и римские черты, отражающие наследие родины основателя.
Levi’s
Levi’s — бренд одежды, известный по всему миру. Его логотип выполнен в красно-белой расцветке, что само по себе является смелым решением. Дизайн знака отражает современность, яркость и индивидуальность. Используется лого с 2003 года.
Balenciaga
Фирменный знак Balenciaga — пример простого и при этом стильного логотипа. Шрифт отличается смелыми линиями, отражающими современность бренда. Данная версия знака используется компанией с 2017 года.
Calvin Klein
Логотип модного бренда Calvin Klein состоит из монограммы, содержащей первые буквы имени и фамилии основателя. Белый цвет отражает очарование и чистоту бренда, а черный цвет — его изысканность и элегантность. Логотип создан в 2017 году.
GAP
Логотип Gap состоит из надписи, расположенной на синем фоне. Это один из самых заметных лого в швейной промышленности. Его отличительные особенности — простота, читаемость и универсальность. Знак используется брендом с 2016 года.
Prada
Как и одежда бренда, логотип Prada сдержан и элегантен. Этот минималистичный знак отражает дух культовой модной компании. Лого разработан в 1919 году.
Under Armour
Under Armour — молодой бренд, быстро набравший популярность благодаря производству модной одежды. Логотип компании — монограмма, состоящая из первых букв названия бренда. Дизайн знака отражает прогресс и современный стиль, сохраняя актуальность уже 16 лет (разработан в 2005 году).
Заключение
Логотип — визитная карточка бренда, отражающая его особенности и историю становления. Знаки знаменитых компаний — подтверждение этому.
Если вы задумываетесь о создании своего бренда одежды, то сделайте логотип в Турболого. Сервис позволит получить фирменный знак за несколько минут.
Также вы можете воспользоваться галереей готовых шаблонов логотипов. Создайте образ бренда с помощью лого уже сегодня!
Виктория Майбах
Редактор блога и специалист по контент-маркетингу в Turbologo. Статьи Виктории содержат полезные советы о маркетинге, создании бренда и продвижении его в Интернете.
Поделиться с друзьями
происхождение и значение Торговая марка в виде глаза
В 2010 году модный Дом Trussardi отпраздновал свой сотый юбилей, а в этом году бренд отмечает день рождения фирменного логотипа с изображением борзой, которому исполняется 40 лет. В честь такого события итальянская марка в сотрудничестве с японским иллюстратором Юко Шимизу и режиссером Джеймсом Лима выпустила короткометражный анимационный фильм The Sky Watcher с породистой собакой в главной роли. сайт подробно узнал историю логотипа Trussardi и вспомнил другие эмблемы известных модных брендов.
Trussardi: Английская борзая
История марки началась в 1910 году, когда Данте Труссарди открыл в итальянском городке Бергамо мастерскую по ремонту и изготовлению кожаных перчаток .
Но борзая стала символом бренда только в 1973 году. Ее решил использовать племянник Данте Никола Труссарди . Гончая породы грейхаунд, изящная, элегантная, динамичная и изысканная, отлично символизировала стиль бренда. Помимо перчаток, Никола начал производить и другие товары из кожи, штампованные новым логотипом.
«Я видел множество картин и древнеегипетских барельефов, на которых изображались эти животные, и был совершенно сражен их красотой и невероятной элегантностью» , — говорил Никола о выбранном им логотипе, ставшем синонимом итальянского качества.
В новом ролике Trussardi The Sky Watcher , выпущенном к юбилею логотипа, ожившая статуя английской борзой гоняется за волшебным кроликом по улицам Милана, оживляя городские памятники. Но к утру чудеса заканчиваются, и бронзовый грейхаунд возвращается на свое место — ко входу в бутик итальянского модного Дома.
«Мы хотели не вдаваться в объяснения об истории бренда, и отдали предпочтение эмоциям, красивым картинкам и музыке» , — призналась креативный директор бренда Гайя Труссарди .
Chanel: Переплетающиеся «С»
Логотип Chanel — один из самых известных в мире моды. Две переплетающиеся буквы «С» можно увидеть на всей продукции бренда, но впервые символ появился в 1921 году на флаконе легендарных духов Chanel №5 . Существует несколько версий создания эмблемы в виде двух «C». Согласно самой популярной — это инициалы самой Коко Шанель
Versace: Медуза
Символ модного Дома Versace — голова медузы — появился в 1978 году, когда 34-х летний Джанни Версаче открыл свой первый именной бутик в одном из самых престижных районов Милана виа делла Спига. Легенда гласит, что незадолго до открытия дизайнер гулял в саду своего особняка в Реджо-ди-Калабрия и обратил внимание на мраморную фигуру Медузы Горгоны. Самая известная из трех сестер-горгон с женским лицом и извивающимися змеями вместо волос, одним взглядом превращавшая человека в камень, идеально подошла бы на роль логотипа бренда. Джанни всегда интересовался мифологией и классической литературой и решил, что в новом контексте голова мифологического существа будет символизировать роковое влечение. Именно в амплуа соблазнительницы модный Дом
Burberry: Рыцарь
Логотип английской марки Burberry появился в 1901 году, когда основанный в 1856 году молодым Томасом Барберри бренд уже стал достаточно известным.
С самого начала продукция Burberry отличалась высоким качеством тканей, удобством и практичностью. Во время Первой мировой войны по заказу Британских Королевских Военно-Воздушных сил Томас разработал непромокаемый плащ (тот самый знаменитый тренч). И в 1901 году, когда основатель бренда получил заказ на изготовление полного обмундирования для офицеров, встал вопрос и создании торгового знака
Lacoste: крокодил
Спортивный бренд Lacoste был основан знаменитым в свое время теннисистом Рене Лакостом . Француз, которого отец отправил в Англию получать престижное образование, стал 10-кратным победителем турниров Большого шлема. Но на пике карьеры Рене, врачи обнаружили у теннисиста туберкулез.
Ralph Lauren: игрок в поло
Ральф Лорен , некогда сын еврейских иммигрантов Ральф Лифшитц , в 1967 году учредил компанию Polo Fashions и уже в 1968 году открыл свой первый бутик.
«У моей жены превосходное чувство стиля: она может в мужском магазине выбрать такую рубашку и пиджак, что люди после допытываются, где мы достали эту одежду, — рассказывал Ральф о своем нововведении. — Ее образ напомнил мне Кэтрин Хэпберн в молодости, спортивную и non-fashion, в образе девушки-всадницы с развевающимися по ветру волосами ».
Дизайнер не только создал рубашку-поло для дам, но и поместил на ее манжет логотип в виде игрока в поло, скачущего верхом на лошади. Сам Лорен признавался, что для него игра в поло всегда была олицетворением богатства, роскоши и власти. Выходец из бедной семьи, он всегда мечтал стать частью высшего общества, примкнуть к нему. Мечты модельера сбылись, а символизировавшая для Лорена роскошь фигурка игрока в поло сейчас ассоциируется с классическим американским стилем.
Fred Perry: лавровый венок
Фред Перри — знаменитый английский теннисист 1930-х годов.
Свою компанию он основал в 1952 году. Все началось с сотрудничества Фреда и бывшего австрийского футболиста Тибби Вэгнера , у которого появилась идея продавать эластичную ленту на запястье под именем Перри. Вскоре спортсмены расширили производство и начали выпускать спортивные рубашки
«Что насчет лаврового венка, который ты носишь на куртке и свитере Кубка Дэвиса ?» .
С 1934 года, когда он одержал победу на Уимблдоне, Фред всегда выступал с этим символом. Не смотря на то, что отношения с английским клубом у Перри не сложились, Фред запросил разрешение на использование лаврового венка непосредственно у директора Уимблдонского Клуба.
Смотрите другие фотографии:
Логотип — графическое изображение торговой марки. Он создается для легкой узнаваемости бренда компании среди потребителей.
Логотип должен быть уникальным и качественным, привлекать внимание покупателя. Логотипы были созданы для того, чтобы различать товары производителей из одной отрасли .
Компания KOLORO занимается разработкой единых в своем роде логотипов.
Существует несколько типов логотипов:
- Логотип «Буква» — используется одна или несколько букв.
- Логотип «Символ» — изображается в виде графических или буквенных символов.
- Логотип «Эмблема» -— графический элемент изображения и текста.
- Логотип «Логослово» — состоит только из букв.
- Логотип «Абстрактный знак» — создает визуальную форму концепции компании с помощью символа.
Первым логотипом в мире было изображение собаки, которая слушает граммофон. Собаку звали Ниппер.
Один из братьев семьи Барро увидел как пес любит слушать фонограф Эдисона-Белла и решил запечатлеть этот момент, нарисовав рисунок «Собака слушающая фонограф».
В 1900 году брат Марка Барро, Френсис, отнес рисунок Ниппера в компанию по производству дисковых граммофонов. Владельцам компании рисунок очень понравилась и они решили выпускать свой товар с этим изображением. Но первоначальный вариант рисунка на котором был изображен барабанный граммофон, был заменен на дисковый. Рисунок стал первой торговой маркой компаний: «HMV music stores», RCA, «Victor and HMV records». Компания также стала выпускать пластинки с рисунком Ниппера.
Сейчас логотип использует музыкальный канал магазина HWV.
Эволюция логотипов мировых брендов
Логотипы мировых брендов не всегда выглядели стильно и лаконично.
Некоторые компании, даже будучи популярными среди потребителей, перерисовали свои логотипы. Главные причины:
- изменение направления деятельности;
- следование новым тенденциям.
Давайте, рассмотрим несколько примеров эволюции логотипов компаний.
- Мировая корпорация Apple
Первым логотипом компании была гравюра с Исааком Ньютоном под яблонькой, которую обвивала большая лента с подписью «Apple Computer Co» (1976-1977 гг). Дизайнером этого лого был один из основателей компании Рональд Уэйн. После ухода Рональда лого было изменено.
Второе лого Apple сделал дизайнер Роб Янов. От старого лого компании ничего не осталось, кроме, пожалуй, идеи с падающим на голову Ньютона фруктом. Новый фирменный знак Apple — радужное надкушенное яблоко (1977-1998 гг).
То лого, которое мы видим сейчас на продукции Apple, было изменено в 2007 году. «Яблоко» стало с металлическим с отблесками, а форма осталась прежней.
- Samsung
Samsung в переводе с корейского значит «три звезды».
Компания создана в Южной Корее. В первых трех логотипах, использовали звезды и название Samsung.
В 1993 компания своему 55 летию решила создать новое лого . Оно существует до сегодняшнего дня. Это голубой эллипс в центре которого белыми стилизованными буквами написано «SAMSUNG».
- Батончики Twix
Первые батончики производили в 1967 году в Британии. Они назывались Raider. Но через несколько лет, в 1979-м году, название было изменено. Raider стал Twix. После смены названия, продукцию начали экспортировать в США.
Название Twix составлено из двух слов, «двойной» и «бисквит». Батончики Twix, очень популярны во всем мире. В Ирландии их до сих пор продают под первым названием Raider.
- Coca-Cola
Coca-Cola имеет самый узнаваемый фирменный стиль логотипа, которому уже более 117 лет. Компания была создана в 1886 году, а лого в 1893 году. Лого компании написано каллиграфическим шрифтом «Спенсер». Его создал Фрэнк Робинсон — бухгалтер и друг владельца компании.
В начале 1980-х годов, в связи с конкуренцией со стороны продукции Pepsi, было принято решение изменить лого компании на New Coke. Сделав этот маркетинговый ход, компания начала терять продажи. Потребителям не нравилось новое название напитка. Спустя некоторое время, напитку вернули прежнее название Coca-Cola, тем самым компания улучшила свои продажи.
- Pepsi
В 1903 году была создана торговая марка Pepsi-Cola. Согласитесь, первое лого компании не очень то и симпатичное. Можно сказать — провальное.
Чтобы с вашим брендом этого не случилось, вам нужно обратится к команде профессионалов компании KOLORO, которая поможет сделать логотип идеальным.
После великой депрессии 30-х годов Pepsi-Cola смогла доказать компании Coca-Cola, что она может с ней конкурировать на одном уровне.
В 1962 году, компания изменила свой логотип на трехцветный мячик, а также убрала приставку Cola. Теперь она называется только Pepsi. Все же, лого компании меняется очень часто.
С чем это связано — неизвестно.
- McDonald’s
В 1940 году была создана компания McDonald’s. Первый логотип компании — изображение повара Speedee. Позже лого Speedee перерисовали. В 60-х годах, Джим Шпиндлер изменил лого компании на то, которое мы знаем сейчас. И это буква M.
Логотипы фэшн индустрии (знаменитых модных брендов)
Практически каждый из нас может узнать и назвать монограммы брендов. Для модных домов логотип имеет очень важное значение, потому что большая часть модных домов названа в честь дизайнеров-основателей.
- Louis Vuitton
Модный дом был создан в 1854 году. Фирменный логотип компании — монограммы LV. Цвет монограмм и холста мог меняться, но сам логотип этого бренда не менялся по сей день, разве что немного упрощен в 2000-х годах.
Одежда бренда изготавливаются из очень качественных материалов и поэтому продукция стоит дорого.
Товары бренда Louis Vuitton копируют больше всего.
Но распознать фейк очень легко — в подлиннике лого бренда всегда расположено симметрично.
- Chanel
Впервые логотип Chanel появился 1921 году. Его изобразили на флаконе парфюма Chanel № 5. Логотип компании — это двойная буква С. Она напоминает два обручальных кольца, которые не сомкнуты воедино. Буква С — это инициалы Коко Шанель (Coco Chanel).
- Fendi
Логотип Fendi был создан в 1972 году, новым дизайнером компании, Карлом Лагерфельдом. Логотип бренда — это большие буквы F, которые зеркально отображаются.
- Versace
Логотип дома Versace — очень экстравагантный и неординарный. Он был разработан в 1978 году Джанни Версаче. Логотип представляет собой голову представительницы древнегреческой мифологии — Медузы Горгоны. Дизайнер объяснил почему он выбрал этого персонажа: «Это синтез красоты и простоты, который способен загипнотизировать любого, как и одежда, выпускаемая брендом».
- Givenchy
В 1952 году бренд Givenchy начинает производить одежду высокого качества, а также линию ювелирных украшений и парфюмерии.
Логотип бренда очень прост и лаконичен. Четырехкратная буква G размещена в квадрате. Она похожа на украшения кельтов.
«Крылатые» автомобили:
Bentley — британский автомобиль класса «люкс». Характеристику автомобиля можно описать всего в двух словах — аристократическая роскошь. Логотип автомобиля — заключенная в крылья буква «B». Эмблема указывает на мощь, скорость, элегантность лимузинов Bentley.
Aston Martin — логотип автомобиля был создан в 1927 году. Это орлиные крылья, которые обрамляют надпись Aston Martin. Владельцы компании сравнили свой автомобиль с орлом. Потому что орел — быстрая, ловкая и хищная птица.
Chrysler — первым логотипом американских автомобилей была пятиугольная звезда создана в 1923 году. После присоединения компании к немецкому концерну Daimler AG в 1998 году лого изменили на «распахнутые крылья». Они демонстрируют виртуозность и уникальность автомобилей Chrysler.
Автомобили с логотипом животных
Jaguar — эмблемой которого первоначально было SS — Swallow Sidecar. С английского «swallow» означает «ласточка». После второй мировой войны, у большинства европейцев возникли негативные ассоциации с эмблемой SS (ассоциация с фашистами), поэтому владельцы компании решили изменить название марки. Swallow Sidecar заменили на Jaguar. Согласитесь, cила, изящность и грация, очень подходят к современным автомобилям марки Jaguar.
Lamborghini — поначалу итальянская компания занималась производством тракторов. Поэтому бык стал эмблемой компании. Это животное очень выносливо и сильно. Сейчас, автомобили марки Lamborghini — мощные, дорогие суперкары, и эмблема золотого быка им очень подходит.
Ferrari — автомобильный логотип этого бренда знаком всем. Его главные атрибуты — это гарцующий черный жеребец на желто-золотистом фоне с нарисованным итальянским флагом в верхней части логотипа.
Первоначально эмблема Ferrari была на самолете летчика Франческо Баракка, во времена Первой мировой войны.
Энцо Феррари, попросил у Франческо отдать ему этот логотип. Летчик согласился и отдал право Энцо на использования лого.
Лучшие логотипы музыкальной индустрии
Virgin — британский звукозаписывающий лейбл. Создан в 1972 году Ричардом Брэнсоном и Саймоном Дрейпером. Название лейбла очень интересное. Virgin в переводе с английского означает «девственница».
Создал логотип Virgin Records (первая компания), английский иллюстратор Роджер Дин.
Спустя несколько лет, бренд Virgin стал очень популярным среди английских исполнителей. После подписания контракта Virgin с панк-рок-группой Sex Pistols, Брэнсон решил, что их компании не хватает дерзости. Поэтому, было принято решение изменить лого компании.
Легенда гласит, что один из художников нарисовал новое лого, которое мы знаем сейчас, на салфетке. Брэнсону оно очень понравилось. Новое лого Ричард ассоциировал из своей компанией. «Простота, мироощущение и энергия — это про нас», — говорил Брэнсон.
Sony Music Entertainment — создана в 1988 году и принадлежит компании Sony.
Входит в «Большую четверку» звукозаписывающих компаний в мире. Sony Music охватывает практически весь шоу-бизнес.
Первое лого компании — разноцветные, маленькие треугольники в середине которых были буквы SMV. Лого компании очень часто менялось. В 2009 году компания Sony Music решила сделать логотип совершенно иным. Новое лого выглядит так: на белом фоне простой эффект красной кисти и появляется текст «SONY MUSIC» в соответствующем шрифте Sony.
AC/DC — знаменитая во всем мире рок-группа. Большинство людей может и не знать творчество группы, но лого AC/DC узнает каждый.
Создать логотип рок-группе помог креативный директор Боб Дефрином. Шрифт был выбран из Библии Гутенберга — это первая в истории печатная книга.
Намерение Уэрта состояло в том, чтобы создать эмблему в соответствии с библейскими образами песни AC / DC «Let There Be Rock». Конечно, молния и кроваво-красная окраска предполагают присутствие менее ангельских влияний.
The Rolling Stones
— знаменитая британская рок-группа.
Сделать логотип группе помог дизайнер Джон Паше. За свою работу он получил 50 фунтов. Дизайнер вдохновился выразительными губами и языком Мика Джаггера. Также он был вдохновлен индуистской богиней Кали.
Queen — британская рок-группа середины 1970-х годов. Она заполонила сердца многих слушателей. Лого создал солист группы Фредди Меркьюри. Он изобразил букву Q (название группы), которую окружают знаки зодиаков музыкантов группы.
Тренды в дизайне логотипов 2017
Тренды в дизайне меняются почти каждый сезон. Это касается не только одежды, макияжа и стиля, но и тенденций в графическом дизайне логотипов.
Тренды логотипов 2017 года
Минимализм
Много компаний прибегают к этому стилю, ведь минимализм — это простота и лаконичность. В минимализме используют очень мало цветовых гамм. Всё должно быть просто и исполнено в одном стиле, без лишних дополнений.
Например, всем известное приложение Instagram использовало этот стиль.
Первым логотипом компании было черно-белое изображение фотоаппарата Polaroid OneStep. В мае 2016 года компания решила сделать ребрендинг не только логотипа, но и сменить дизайн приложения. Сейчас это камера и радуга, выполненная с эффектом градиента.
Градиент цветов
Создать логотип с градиентом цветов — очень хороший ход для многих компаний, потому что этот тренд еще долго будет на пике популярности. Яркий пример — международная платежная система MasterCard. Дизайнеры компании упростили дизайн и использовали заливку геометрических фигур логотипа.
Черно-белый тренд
Черно-белый дизайн в тренде будет всегда. Лаконичность и простота двух цветов — это всегда беспроигрышный вариант.
Лучший пример — всемирно известный бренд Nike.
Создать логотип для бренда помогла Каролин Дєвидсон. На логотипе изображено абстрактное крыло богини Ники.
Геометрические фигуры
Чтобы создать уникальный но в тоже время простой логотип дизайнеры используют геометричиские фигуры, которые очень легко воспринимать и запоминать.
Пример — логотип YouTube — сервиса, предоставляющего услуги хостинга видеоматериалов. Логотип бренда — «пузырь» в середине которого находится значок «play».
Леттеринг
Довольно простой стиль. Буквы подбираются специально под конкретное название или текст и используется только один раз.
К леттерингу можно отнести логотип компании Google . Первое лого компании было создано в графическом редакторе соучредителем Сергеем Брином. Дизайнером нового стиля логотипа Google, стала Рут Кедар. Именно она придумала дизайн логотипа, который мы знаем сейчас.
Нарисованный от руки
Нарисованные от руки логотипы выглядят понятно и «по-народному». Очень много всемирно известных компаний используют этот стиль.
«Johnson & Johnson» — хороший пример нового тренда 2017 года. Логотип компании очень прост — это красный текст на белом фоне, написанный от руки.
Веб анимированные логотипы
Веб анимированные логотипы — тренд 2017 года.
Они выглядят очень ярко, неординарно, С помощью Gif логотипов можно привлечь внимание потребителей.
Компания Disney уже давно использует этот тренд. Еще в 1985 году Тинкер Белл начал пролетать над замком спящей красавицы.
Компания KOLORO разработает для вас уникальный дизайн вашего логотипа, ведь наши специалисты всегда в теме новых тенденций мирового дизайна.
Каждая уважающая себя компания, для создания собственного имиджа и успешного продвижения товара или услуги, использует торговую марку. Данный род обозначений может быть выполнен в различных формах — звук, иллюстрация, шрифт или их сочетание, но служит всегда, чтобы подчеркнуть уникальность продукции.
Собственно для правообладателя торговая марка имеет целый ряд преимуществ. Главным образом они связаны с возможностью ее использования и запрещения применения другими лицами в рамках гражданского оборота. Очевидно, что особые права действуют только в отношении продукции, для которой зарегистрирован товарный знак .
При этом наказание за незаконное использование обозначения предусматривает гражданский кодекс, административный и уголовный. Важно отметить, что российским законодательством охраняются только два понятия: «товарный знак» и его точный синоним «знак обслуживания». Понятие «торговая марка» также является синонимом товарного знака, однако может быть использовано только в обиходе.
В числе торговых марок, которые чаще всего используются фирмами, наибольшее распространение получили логотипы, их и рассмотрим подробнее.
Логотип и дизайн логотипа
В общем виде логотип представляет собой графический образ, цель которого сводится к индивидуализации услуг и товаров компании.
«Велес»
«Торговый Дом Металлов»
История этого типа обозначений началась еще в 19 веке, когда промышленный подъем спровоцировал борьбу за место под Солнцем между производителями. Впервые дизайн логотипа был разработан в 1896 году для Prudential Insurance. В данном случае было использовано стилизованное изображение скалы Гибралтара.
Еще один популярный в свое время лого – это Nipper. Изображение демонстрировало собаку, которая сидела напротив граммофона, но в этом случае использовался и слоган, гласящий: “Голос его хозяина”.
В этой связи стоит подчеркнуть, что и на сегодняшний момент существуют разногласия. Дело в том, что некоторые относят к понятию логотипа только шрифтовую часть, в то время как другие еще и графическую.
Особенности создания логотипа
Несмотря на различие мнений, можно выделить целый ряд особенностей, которые необходимо учитывать при создании логотипа или торговой марки.
В первую очередь важно, чтобы торговая марка этого вида была одинаково узнаваемой и хорошо читалась как на мелких изделиях, так и на большой площади.
Важна так же простота дизайна логотипа, чтобы сделать его максимально запоминающимся на фоне аналогов. Хороший результат в данном отношении дают уникальные элементы: цветовая гамма, шрифтовая композиция и графика.
Уникальность – это неотъемлемый атрибут качественного дизайна логотипа.
Нужно учитывать, что даже схожая с конкурентами цветовая гамма может создать путаницу у потенциальных клиентов.
Опытные дизайнеры всегда стараются вызвать с помощью изображения ассоциации и эмоции, которые будут положительно влиять на восприятие товара потенциальными клиентами. Стоит подчеркнуть, что специалисты «Фабрики Дизайна», благодаря большому опыту, прекрасно овладели этим приемом.
При всем при этом, крайне важно создать именно лаконичное изображение, которое не будет перегружено деталями. Только в этом случае дизайн логотипа будет узнаваемым и гармоничным.
В результате, если все детали лого проработаны и учтены все особенности, то продуманный дизайн торговой марки станет одним из элементов успеха в течение всей жизни компании.
Виды торговых марок
Как было сказано выше, существует несколько различных типов торговых марок. При создании логотипа основными вариациями считаются символические, текстовые, буквенно-цифровые и комбинированные.
Первый вариант торговой марки содержит знаки, иконки или символы.
Благодаря содержательности и многогранности заключенной в него информации они стали крайне популярными у серьезных компаний. В первую очередь связано это с ассоциациями у потребителя, дело в том, что они хорошо запоминаются благодаря прочной связи с процессом или каким-либо действием.
«Украинские Гуральни»»
Текстовые торговые марки схожи по виду с предыдущими, с той разницей, что роль символов заменяют буквы, при этом их часто изображают в виде пиктограммы.
Торговая марка буквенно-цифрового типа подразумевает написание полного имени компании, его сокращение или аббревиатуру, включают одну букву или сочетание букв и цифр, например, “3M». Обычно при этом, для индивидуализации товара, специалистами разрабатываются уникальные шрифты.
«Дивеевский родник»»
Особенности комбинированных торговых марок сводятся к сочетанию описанных выше вариаций.
Если вам наскучило находиться в тени в ожидании успеха своего товара, рекомендуем обратиться к нашим специалистам, которые разработают для вас эксклюзивную торговую марку и дизайн логотипа , поднимут узнаваемость компании на совершенно новый уровень!
В современной литературе по маркетингу используется 3 понятия: товарный знак, торговая марка и бренд.
В данной статье мы разберем базовые отличия данных понятий между собой, чтобы вы могли использовать их в правильном контексте, а также рассмотрим основные функции торговой марки и ее вклад в долгосрочный успех компании на рынке.
Итак, у нас есть 3 понятия: бренд, торговая марка и товарный знак. Все три понятия отличаются между собой по области и ситуации использования.
«Торговая марка»
Понятие «торговая марка» в маркетинге представляет собой совокупность определенных свойств, ассоциаций, образов, которые позволяют товару данной торговой марки выделяться на рынке от конкурентов. Весь процесс брендинга начинается с создания торговой марки товара. Она представляет собой некую точку старта для всех остальных действий.
Торговая марка рождается тогда, когда вы придумали уникальное название для своего товара, разработали уникальное оформление (дизайн) продукта, создали фирменный стиль или придумали слоган. При этом товар может быть совершенно стандартизированным и не отличаться по своим характеристикам от конкурирующих продуктов.
Но в тот момент, когда вы создали фирменное наименование и оформили свой товар, вы придали ему определенный имидж. Так родилась ваша торговая марка.
«Бренд»
Значение слова «бренд» практически не отличается от определения торговой марки, за исключением одной особенности: отличительные свойства и образы бренда позволяют товару не просто отличаться от конкурентов, а являются узнаваемыми, а сам продукт пользуется определенной популярностью среди целевой аудитории.
Другими словами, бренд — известная торговая марка, которая завоевала внимание и привязанность потребителя. Отличие бренда от торговой марки в том, что элементы его фирменного стиля, brandname, слоган узнаются потребителем, а также в том, что бренд завоевал лояльность определенной части рынка, товары под его логотипом пользуются спросом.
Торговая марка превращается в бренд через маркетинговую коммуникацию. Торговая марка становится брендом в тот момент, когда о ней узнал (в рекламе, на полке в магазине, от знакомых) потребитель и запомнил ее.
Получается, что как только ваша торговая марка приобрела хоть какое то знание — она стала брендом, просто очень слабым. Чем выше узнаваемость торговой марки, тем сильнее бренд компании.
Комментарий от автора: бренд и торговая марка выделяются в отдельные понятия только в теории российского маркетинга. Во всем мире существует только 2 определения: «brand» и «trademark». Перво означает «бренд», а второе «товарный знак». Ведь на самом деле отличия между брендом и торговой маркой слишком минимальны, чтобы говорить о них как о разных словах.
«Товарный знак»
Товарный знак — это совсем другой разговор. Товарным знаком является зарегистрированная торговая марка, у которой есть один прямой правообладатель. Другими словами, товарный знак — это паспорт торговой марки или бренда, его прямая функция — юридическая защита. Товарный знак говорит о том, что такая торговая марка существует, она является интеллектуальной собственностью определенного лица или компании.
Таким образом отличие понятий «товарный знак» и «бренд» — это область их использования.
Существует 3 варианта регистрации торговой марки: в виде словесного, изобразительного или комбинированного (словесный + изобразительный) товарного знака. Не каждый логотип является товарным знаком. Если вы просто нарисовали логотип товара, но не передали его изображение на регистрацию — ваш товарный знак не защищен от копирования.
Какие товары могут стать брендом?
Брендом может стать любой продукт: товары массового спроса; компании с b2b рынка и рынка услуг; компании розничной торговли, продукты, которые существуют только виртуально в Internet; а также люди и общественные организации.
Товары массового спроса
К товаром массового спроса относят напитки и продукты питания, товары для дома, косметику, одежду и обувь и т.д Примерами успешных брендов в данной группе товаров могут являться Coca- cola, Nescafé , Ariel, Sony. Торговая марка для товаров массового спроса должна обеспечивать уникальность, формировать дифференциацию и имидж продукта.
Товары B2B рынка
Сильная торговая марка на деловом рынке укрепляет имидж и репутацию кампании, что в свою очередь приводит к увеличению продаж, стабильности и установлению выгодных условий сотрудничества.
Товары рынка услуг
Услуги отличаются от физических товаров тем, что сами по себе являются нематериальными. Брендинг услуг имеет огромное значение, так как позволяет перевести абстрактное предложение компании в более понятные образы, объяснить простым языком сложные условия, выделить услуги среди конкурентов.
Компании розничной торговли
Компании розничной торговли, а также любые компании сбытовой цепи также нуждаются в брендинге. Торговая марка для таких компаний в первую очередь формирует имидж, создает ассоциации с качеством обслуживании, сервисом, ассортиментом и ценовой политикой. Обладая сильной торговой маркой компания розничной торговли может выпускать собственные торговые марки и создавать достойную конкуренцию брендам- производителям, увеличивая тем самым оборот и прибыль.
Товары и услуги в Internet
В связи с ростом покрытия Internet и длительности пребывания в сети Internet целевых потребителей растет возможность получать высокие доходы от эффективной работы с потребителями в данном канале с помощью создания брендов IT программ и приложений. Высокое значение в брендинге данного вида товаров и услуг придается удобству и эффективному взаимодействию с потребителями, а также более оперативному выполнению всех требований, чем это могут позволить себе,например, товары массового спроса.
Люди и общественные организации
Люди и общественные организации, а также определенные территории также могут быть брендами. Брендинг в этой области товаров заключается в формировании имиджа, ассоциаций и осведомленности.
Значение торговой марки для потребителей
Бренд имеет большое значение для потребителя по трем основным причинам: он снижает риски, предоставляет повышенное удовлетворение от покупки и упрощает процесс выбора товара. Разберем каждую выгоду бренда для потребителя подробнее.
Снижение рисков при покупке
Покупая известные бренды потребитель меньше рискует, чем приобретая товары неизвестной марки или производителя. Обычно выделяют следующие виды рисков:
- Функциональные риски: заключаются в том, что действие и результат от использования неизвестного товара может не соответствовать ожиданиям потребителя.
- Физические риски: неизвестный товар может создать дискомфорт при использовании для потребителя.
- Финансовые риски: потребитель будет разочарован, если купленный неизвестный товар не оправдает его ожидания в результате, к тому же понесет дополнительные финансовые затраты на приобретение нового товара.
- Социальные риски: товар может затруднить общение с другими людьми
- Психологические риски: потребитель всегда от приобретения товара желает получить удовлетворение, как физическое, так и эмоциональное. При покупке неизвестного товара он рискует быть неудовлетворенным покупкой и испытать негативные эмоции.
- Риски потери времени: неспособность товара удовлетворить потребность вынуждает потребителя искать замену, а значит нести дополнительные затраты на поиск и приобретение нового продукта.
Учитывая разнообразие рисков, которые может понести потребитель при покупке неизвестной марки товара, потребитель потребитель предпочитает покупать известные бренды, о свойствах которых он видел рекламу, о которых он знает больше информации и, возможно, имеет положительный опыт использования или рекомендации.
Повышенное удовлетворение от покупки
Упрощение выбора
Сильный бренд выделяется среди множества товаров и сокращает время на поиск, приобретение нужного продукта. В эпоху высокой развитости большинства рынков и ужесточенной конкуренции потребитель испытывает дискомфорт от многочисленного количества новых товаров. Известная торговая марка позволяет потребителю снизить время выбора у полки в магазине.
Значение торговой марки для компаний
Компания, которая обладает сильным брендом, имеет конкурентное преимущество перед компаниями с небрендированными продуктами. Она может получать более высокую прибыль с продаж, ее продажи меньше подвержены резким скачкам.
К тому же бренд становится определенным барьером для входа в отрасль новых игроков.
Рост прибыли
Основное значение торговой марки для компаний — возможность увеличения прибыльности компании. Создавая сильную торговую марку, компания гарантирует потребителю снижение определенных рисков, предоставляет ему определенный сервис, создает чувство удовлетворения. Все эти дополнения формируют добавленную стоимость или надбавку к цене стандартной товара. Чем сильнее бренд, тем выше добавленная стоимость, тем выше прибыль компании.
Стабильность и долгосрочность
Предполагается, что бренд имеет устойчивое преимущество, которое обеспечивает долгосрочную возможность взымать добавленную стоимость за приобретение товара,а значит гарантирует стабильность продаж и прибыли. Долгосрочное преимущество формируется не только за счет уникальных свойств товара (которые иногда легко скопировать), но и за счет отношений между маркой и потребителем, которые являются более ценным активом компании и их достаточно сложно быстро скопировать и разрушить.
Барьеры для входа в отрасль
Наличие сильных торговых марок в сегменте — является высоким барьером для новых компаний, желающих войти на рынок, тем более если рынок высоко перспективный. Сильные торговые марки уже обладают высоким знанием и лояльностью покупателей, новым товарам потребуется высокий уровень инвестиций для того, что бы переключить на себя покупателей.
Теги: , https://сайт/wp-content/uploads/2016/05/brand-tm-tz.jpg 438 800 Leonid Borislavsky /wp-content/uploads/2018/05/logo.png Leonid Borislavsky 2016-05-19 09:56:54 2016-08-25 08:26:54 Бренд, торговая марка и товарный знак: значение и функции
Нижегородский государственный технический университет
им. Р.Е. Алексеева
Кафедра «Связи с общественностью, маркетинга и коммуникаций»
Дисциплина: бренд-менеджмент.
« Торговая марка и ее ценность»
Выполнил:
Трушанов В.
Гр. 06-ССО-1
Приняла:
Прохорова М.
В.
Нижний Новгород, 2010 год.
Введение 3
1.Торговая марка 3
1.1 Определение и виды торговых марок 5
1.2 Добавленная ценность торговой марки 7
1.2.1 Источник добавленной ценности торговой марки 8
1.2.2 Происхождение добавленной стоимости торговой марки 10
1.2.3 Стратегия позиционирования торговой марки 10
1.3 Индивидуальность торговой марки 12
2.Экономический эффект торговой марки 14
2.1 Торговая марка, доля рынка и прибыли 14
2.2 Система рычагов торговой марки 15
2.3 Ценность ниши торговой марки 17
2.4 Лояльность потребителей торговой марке 17
3.Защитные барьеры торговой марки 19
3.1 Возможности развития 19
3.2 Стимулирование заинтересованных групп 20
4. Заключение 21
5 .Литература 24
Создание успешной торговой марки – ключевой вопрос маркетинговой стратегии и маркетинг менеджмента.
Сильная торговая марка обеспечивает компании покупательскую лояльность, препятствует реализации агрессивных замыслов конкурентов.
Если предложение компании ничем особенным не выделяется в ряду конкурирующих, заинтересуются ли им потребители, будут ли они выбирать товары по принципу «подешевле» или «самое доступное»? Менеджерам, сделавшим ставку на конкурентоспособные цены, удается достичь впечатляющих результатов, скорее в исключительных случаях. Если покупатели полагают, что некая торговая марка имеет преимущества перед другими, они и выберут именно ее, и с готовностью отдадут за нее деньги.
Развитие марочного капитала – основная задача высшего руководства компании. Обычная британская или американская компания оценивается на фондовом рынке приблизительно в два раза дороже ее балансовой стоимости. В то же время компании с сильными торговыми марками оцениваются биржей в четверо дороже стоимости их активов. В наше время успешная марка стоит весьма дорого. Nestle приобрела компанию Rowntree за 2,5 млрд.
фунтов (данная сумма в шесть раз превышала стоимость активов последней). GrandMet отдала $ 1,2 млрд. за компанию Heublein– в сущности, за право распоряжаться торговой маркой «Smirnoff» на территории США. Узнаваемую торговую марку берут или сдают в аренду, продают лицензии на ее использование. К примеру, компания Sunkist ежегодно получает 10 млн. фунтов за использование ее торговой марки компаниями Cadbury-Schweppes, GeneralMills, Lipton и Ciba-Geigy.
Привлекая и удерживая потребителей, успешные торговые марки обеспечивают процветание фирмы. Завоевав с их помощью лояльных покупателей, компания получает возможность укрепить рыночные позиции, поддерживать уровень приемлемых цен и устойчивые потоки денежных средств, что, в свою очередь, повышает цену акций компании и обеспечивает базу для ее дальнейшего роста. Вопрос о торговой марке это не только одна из характеристик потребительского рынка, ответ на него имеет огромное значение как для деловых рынков, так и для поставщиков услуг, розничной торговли и рекрутинговых организаций.
Целью данной работы является:
1) рассмотрение характеристик «сильной» торговой марки
2) изучение особенностей ее создания и развития.
Так же можно выделить ряд задач , которые были поставлены в этой работе:
1) Узнать, что такое торговая марка, и в чем заключается индивидуальность различный марок;
2) определить, что такое успешная марка, как она развивается, функционирует и какие имеет защитные барьеры;
3) узнать, как успешная марка, увеличивая ценность продукта в глазах потребителей, способствует росту столь значимых для акционеров активов и потоков денежных средств.
Большинство производителей стараются выделить свой товар из ряда аналогичных. Для этого они «маркируют» изделие торговой маркой, т.е. собственным именем, эмблемой или дизайном, или чаще их сочетанием, являющемся отличительным знаком поставщика. Задача компании добиться не только высокой степени осведомленности потребителей о торговой марке, но и добиться того, чтобы покупатели отдавали предпочтение в ряду конкурирующих марок именно ее марке.
Ведь высокая степень осведомленности покупателя о товаре отнюдь не всегда сопровождается адекватным рыночным спросом.
В таких случаях имеют ввиду отрицательные торговые марки (когда ее «имя собственное» является скорее не ценным преимуществом, а препятствием на пути завоевания рынка) – « Woolworths », « Midland Bank », « Skoda ».
Успешная торговая марка отличается тем, что она отвечает функциональным ожиданиям потребителей, но и представляет для них некую дополнительную ценность, удовлетворяя определенные психологические потребности. Основа этой добавленной стоимости – уверенность в том, что данная марка качественней и предпочтительней аналогичных изделий конкурентов.
Наиболее влиятельные марки мира
Выделяют следующие виды торговых марок:
· Единая торговая марка компании . Имена таких торговых марок, как «Philips», «Mercedes-Benz» и «Heinz», совпадают с названиями соответствующих компаний и присвоены большинству производимых ими товаров.
· Индивидуальные названия торговых марок . Противоположный подход: компании Unilever и Procter & Gamble разработали торговые марки для каждого из своих продуктов (« Pepsi », « Surf », « Domestos », « Fairy » и т.д.) и редко упоминают в рекламе собственные названия.
· Группы торговых марок . Некоторые компании объединяют группы изделий под одной (родовой) торговой маркой. К примеру, корпорация « Matsushita » поставляет электронную технику под четырьмя родовыми именами: « National », « Panasonic », « Technics » и « Quasar » .
Преимущество единых фирменных названий в том, что с точки зрения маркетинговых инвестиций они более экономичны, более узнаваемы и, как правило, такие марки легче представлять на рынке. С другой стороны, индивидуальные названия дают возможность более четко сегментировать рынок, снизить потенциальные убытки поставщика в случае провала одной из его марок.
Смешанный подход и присвоение торговой марки группе изделий представляют собой стремление уравновесить два этих плюса.
Тенденция расширения семейства самостоятельных торговых марок (практика Unilever и Procter & Gamble ) осталась в прошлом: слишком высок риск потерпеть неудачу при больших затратах на маркетинг. Сегодня компании концентрируют внимание на одной или нескольких авторитетных марках, используя их как «зонтик» или основу для производства дополнительных товаров и услуг (стратегия расширения торговой марки).
2. Добавленная ценность торговой марки
Вопрос о добавленной стоимости – о субъективных убеждениях потребителя – лежит в основе создания успешной торговой марки. Существование таких убеждений подтверждается бесчисленными примерами. Тесты, в которых потребителям предлагалось оценить конкурирующие продукты вслепую, без названий, не редко выявляют отсутствие стойких предпочтений. Но если изделию присваивается имя Marks & Spencer .
Financial Times . Sony илиCadbury , в предпочтениях покупателей происходит решительный поворот. Потребители не просто избирают сильную марку, но и охотно платят за известное имя более высокую цену.
Например. Группу потребителей попросили оценить напитки « Coke » и « Pepsi » . В ходе слепого тестирования (названия напитков не указывались) 51% опрошенных предпочел « Pepsi » и 44% – « Coke » . В открытом тестировании (с названиями марок) предпочтения оказались на стороне напитки « Coke » (65%), а « Pepsi » досталось всего 23%. Подобные тесты нередко демонстрируют поразительную силу торговых марок.
Магия торговых марок распространяется не только не потребительские товары. в ставшем классическим исследовании профессор гарвардской школы бизнеса Т. Левитт убедительно доказал, что образ торговой марки в значительной степени влияет на решение о покупке промышленного оборудования.
Чем большей известностью пользуется торговая марка нового продукта, тем выше вероятность благосклонного отношения к нему покупателя и скорейшего принятия новинки.
С развитием глобального маркетинга значение торговых марок возрастает. Например, на международном строительном рынке список специалистов по подбору оборудования и материалов возглавляют инженеры и консультанты, обучавшиеся в США. Работая в Азии и в странах Среднего Востока, они обычно останавливают свой выбор на хорош известных международных торговых марках, вследствие чего местные производители решаются крупных контрактов.
Известные логотипы и бренды: как создавали рекламу
Выбор редакции
Chupa ChupsКогда был создан: все дети (и даже взрослые!) буквально западают на эти леденцы на палочке, которые изобрел в 1958 году кондитер Енрик Бернат. Именно Барселона, где жил и работал Енрик, стала родиной Chupa Chups, откуда это лакомство перекочевало во все страны мира.
Расчет потомственного кондитера Берната был прост и гениален. Конфеты, шоколад в руках детей — это вечная проблема для родителей, не успевающих проследить за своим чадом. Липкая, измазанная одежда, пятна на стульях и прочей мебели доставляли немало хлопот. И тут в продаже появляется леденец на вилочке — настоящее вкусное спасение для озабоченных родителей. Малыш наслаждается новым лакомством, нисколько не пачкая себя.
Сальвадор Дали и его творение
- Фото
- соцсети/Getty
История логотипа: позже Chupa Chups Еник Бернат пересадил на палочку: и это был последний творческий штрих к гениальному кондитерскому изобретению. А логотип к Chupa Chups в виде ромашки нарисовал Сальвадор Дали.
Звезды, которые рекламировали бренд: самым известным лицом рекламных кампаний знаменитых леденцов была Мадонна. Элтон Джон, Мэрайя Кэри, Стинг с удовольствием принимали участие в продвижении бренда.
Также всем хорошо известны ролики, где футболист Александр Мостовой и фигурист Евгений Плющенко на фоне слогана «Что сосут чемпионы?» рекламируют Chupa Chups.
Когда был создан: один из самых знаменитых торговых брендов, который специалисты оценили в 70 млрд долларов, — это Coca-Cola. Идея создания этого священного для каждого американца напитка возникла в голове бывшего кавалерийского офицера Джона Пембертона, по воле судьбы ставшего фармацевтом. 8 мая 1866 года этот химик-любитель изготовил сироп, который состоял из трех частей листьев коки и одной части орехов тропического дерева колы.
История логотипа: друг Пембертона Френк Робинсон, а заодно и бухгалтер, пришел в восторг, попробовав изготовленный напиток. И в скором времени придумал ему название. Обладая прекрасным каллиграфическим почерком, Робинсон красивыми фигурными словами вывел слова Coca-Cola, которые и стали знаменитым логотипом чудо-напитка.
С тех пор немало утекло воды. Невероятная популярность безалкогольного газированного напитка приносила компании огромные доходы. А в 1931 году произошло историческое событие. Художник Хаддон Сундблом выполнял дизайн красно-белого костюма для Санта-Клауса. И не нашел ничего лучшего, как изобразить его со своим лицом. Эффект был поразительным! Веселый Санта с лицом Хаддона стал самым популярным лицом компании.
Звезды, которые рекламировали бренд: сниматься в рекламе кока-колы было всегда престижно и выгодно. Поэтому многие звезды охотно принимали участие в видеороликах. Кристина Агилера, Пенелопа Крус и многие голливудские знаменитости считали за честь засветиться на фоне популярного торгового бренда.
Nestle
Когда был создан: швейцарский фармацевт Генри Нестле поставил перед собой благую цель: создать заменитель грудного молока для кормления младенцев. И это у него здорово получилось! Молоко, пшеничная мука и сахар стали основой замечательного и полезного продукта Farine Lactee Henry Nestle – «Молочная мука Генри Нестле».
И созданная в 1867 году собственная компания продолжила успешно продвигать свою продукцию на мировой рынок.
История логотипа: интересно, что логотип нового товара менялся в течение многих лет. Вначале он представлял фамильный герб семьи Генри Нестле. Затем появляется фирменный знак, где мама-птица кормит трех птенцов. А в 1988 году уже отработан окончательный вариант знаменитого логотипа. В гнезде остается только два птенца. Это решение было принято существующими тогда традициями: в европейских и американских семьях чаще воспитывают по двое детей.
Звезды, которые рекламировали бренд: лицом компании является Джордж Клуни, который очень удачно и зрелищно вписался в каждый рекламируемый ролик.
- Фото
- кадр из ролика
Когда был создан: фармацевт из Северной Каролины Калеб Брэдхем денно и нощно проводил опыты.
Идея-фикс создания уникального прохладительного напитка собственного изготовления овладела им полностью. И наконец он закончил свою работу. Случилось это в далеком 1893 году. В состав входили сахар, газированная вода, ваниль, масло и орехи кола; напиток поначалу рекламировался как средство, улучшающее пищеварение. В 1898 году напитку присваивается имя Pepsi-Cola.
А через несколько лет с подобным названием возникает целая компания.
История логотипа: первый логотип для Pepsi придумал сосед Брэдхема. Фирменный знак постоянно менялся. И сейчас, к примеру, мы видим в рекламных роликах трехмерный полосатый шар. Кстати, визуальная тема нового логотипа Pepsi-Cola — смайлики пришлась многим по душе.
Звезды, которые рекламировали бренд: Pepsi-Cola — единственная компания, в рекламных роликах которой приняло участие невиданное число звезд. Майкл Джексон, Тина Тернер, Бритни Спирс, Лионель Месси — это только часть знаменитостей, ставших на время лицом Pepsi-Cola.
Когда был создан: порой обычная нужда заставляет совершать чудеса. Так было и со студентом Орегонского университета Филом Найтом. Как бегун на средние дистанции, выступающий за местную команду, он столкнулся с трудностями, связанными со спортивной обувью. Пара кроссовок фирмы Adidas стоила 30 долларов. И они были явно не по карману бедному студенту. А выступать в американских дешевых кроссовках было себе дороже: после бега в них часто болели ноги. И однажды в голову Фила Найта пришла гениальная идея, которой он поделился со своим тренером Биллом Боуэрманом. Ее суть заключалась в следующем: закупать спортивную обувь в азиатских странах и продавать ее под новым фирменным знаком на отечественном рынке. Но, конечно же, при этом внести определенные технические новинки.
История логотипа: cтудентка Портлендского университета Каролин Дэвидсон за 30 долларов создала настоящий шедевр: придуманный ею логотип Nike стал известен во всем мире. Позже Фил Найт, будучи руководителем компании, по достоинству оценил ее талант.
Он подарил Дэвидсон статуэтку логотипа Nike с бриллиантами и торжественно вручил конверт с некоторым количеством своих акций.
Звезды, которые рекламировали бренд: здесь следует сказать, что 58 спортсменов в экипировке Nike завоевали 58 олимпийских медалей, а знаменитый баскетболист Майкл Джордан стал рекламным лицом компании. Контракт с ним, кстати, действует и по сегодняшний день.
Starbucks
Когда был создан: любовь к кофе привела двух учителей — Джерри Болдуина, Зева Зигала — и писателя Гордона Боукера к открытию в 1971 году в Сиэтле собственного магазина. Новое заведение по продаже кофе назвали в честь персонажа романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Интерьер магазина было решено выполнить в морском стиле.
История логотипа: логотипом занялся художник Терри Хеклер. Он изобразил в центре фирменного знака-названия сирену с соблазнительно обнаженной грудью. По замыслу художника ее вид должен был будить приятные чувства у покупателей.
Однако позже грудь сирены пришлось прикрыть волосами.
Возможно, этот магазин так бы и остался периферийным милым заведением. Но все круто изменилось, когда к его руководителям пришел предприниматель Говард Шульц. Этот человек, обладающим гениальным чутьем на новшества, понял, какие огромные перспективы сулит дело писателя и его друзей-учителей. Прошло несколько лет, и Говард Шульц за 4 млн долларов выкупил права на Starbucks, чтобы в ближайшем будущем создать мировую сеть кофеен.
Звезды, которые рекламировали бренд: в рекламных компаниях Starbucks участвовало немало знаменитостей. Но однажды Говард Шульц попал в довольно неприятную ситуацию, когда известному в Америке баскетболисту Шакилу О’Нилу предложил стать лицом фирмы. «Черные не пьют кофе», — заявил Шакил и отказался от выгодного контракта. Впоследствии звезда проклинал себя за бестактность и отсутствие коммерческой жилки.
Когда был создан: а ведь мировая история компании Audi начиналась с обычного скандала.
Август Хорьх покинул Horch Werke, будучи акционером фирмы, из-за сложных отношений с компаньонами. Но он недолго был в унынии и бездействии. Вскоре талантливый предприниматель стал заниматься производством автомобилей. И в 1910 году был выпущен первый Audi-A. Сейчас марка Audi известна во всем мире.
История логотипа: незатейливый на первый взгляд логотип, установленный на автомобиле, таит в себе определенный смысл. Четыре кольца на эмблеме фирменного знака олицетворяют объединение четырех фирм: «Ауди Верке», «Аугуст Хорьх Аутомобил Верке», ДКВ и «Вандерер». Их слияние состоялось в 1934 году. Любопытно, что вначале логотип устанавливался только на гоночные автомобили.
Звезды, которые рекламировали бренд: певец Джастин Тимберлейк, знаменитый лыжник Кандид Товекс и другие звезды активно участвовали в рекламных кампаниях Audi. Кстати, всемирно известная фирма не жалеет средств на продвижение торгового бренда, старается держать марку на должной высоте.
Когда был создан: российские автолюбители любовно зовут его «Бумером», хотя звучит марка этого автомобиля совершенно по-другому: BMW. И расшифровывается следующим образом: «Баварские моторные заводы». Фирма BMW была основана Карлом Фридрихом Раппом в 1916 году. И зарегистрировали ее в качестве производителя авиационных двигателей. Лишь в 1923 году она начнет заниматься делом, которое принесло ей мировую известность. В это время на фабрике в Мюнхене получил путевку в жизнь первый мотоцикл марки BMW. А в 1929 году наступила очередь и первого автомобиля этой же марки.
История логотипа: логотип BMW многие почему-то ассоциируют с самолетным винтом. Хотя компания яростно выступает против подобного взгляда. По ее мнению, белый и голубой цвета заимствованы из флага Баварии.
Звезды, которые рекламировали бренд: интересно, что в своей рекламной кампании BMW никогда не связывала продвижение своей продукции только с одним известным человеком.
Брэд Питт, Анджелина Джоли, Мадонна, Мэрилин Мэнсон, Клайв Оуэн и другие звезды просто меняют друг друга, появляясь в очень зрелищных роликах от фирмы BMW.
Mercedes-Benz
Когда был создан: когда конкуренты объединяются, выигрывает только общее дело. В 1926 году в Германии произошло важное событие: после долгих лет соперничества известные фирмы Daimler и Benz объединились в новый мощный концерн. И в 1930 году появился «Большой Мерседес», положивший началу выпуска знаменитых автомобилей Mercedes-Benz.
- Фото
- Getty
История логотипа: история логотипа Mercedes-Benz имеет романтический налет. Звезда из трех лучей впервые появилась в письме основателя компании Готтлиба Даймлера к любимой жене. Этим знаком он как бы обозначил место расположения нового дома для своей семьи. «Когда-нибудь эта звезда будет красоваться на крыше моего автомобильного завода, символизируя процветание», – оставил он пророческую подпись в письме.
Звезды, которые рекламировали бренд: многие голливудские звезды считали за честь участвовать в рекламных кампаниях Mercedes-Benz. И чаще других это делала популярная певица Кристина Агилера.
Надпись «I love NY»
Когда был создан: высокая преступность и дороговизна сервиса как-то не способствовали наплыву туристов в один из крупнейших городов Америки – Нью-Йорк. Озабоченная этими обстоятельствами администрация решила сделать ход конем. Она задумала развернуть активную рекламную кампанию и предложила известному дизайнеру Милтону Глейзеру разработать ее концепцию. Вдохновленный творческими идеями, Милтон приступил к делу. И вскоре на свет появился настоящий шедевр.
Актриса Керри Вашингтон однозначно любит свой город!
- Фото
- Getty
История логотипа: логотип с признанием в любви к Нью-Йорку представлял некий ребус, который состоял из буквы I (я), после чего следовал символ красного сердца.
А под ним располагались буквы N и Y – аббревиатура от названия города New York (Нью-Йорк). Кстати, все буквы Милтон Глейзер набирал шрифтом американской пишущей машинки. И ни разу во время своей творческой работы он не прикасался к компьютеру. Логотип приобрел бешеную известность и стал частью поп-культуры Америки.
Звезды, которые рекламировали бренд: знаменитости не подписывали какие-то рекламные контракты, а просто порой носят фирменные футболки с популярной надписью. Вот и вся реклама!
Когда был создан: компания была основана еще в 70-х годах в Калифорнии Стивом Джобсом и Стивом Возняком
История логотипа: история создания логотипа знаменитой компании Apple полна творческих неожиданностей и тайн. Вначале, не мудрствуя лукаво, решили использовать всем известную легенду о том, как яблоко упало на голову Ньютон, который тут же выдал теорию всемирного тяготения. К сожалению, фирменный знак получился несколько громоздким и неярким.
Тогда, по некоторым слухам, арт-директор агентства Роб Янов закупил в магазине яблок. Чем он руководствовался, неизвестно. Но его так заинтересовало надкушенное яблоко, что Роб предложил использовать фрукт в качестве фирменного знака. И компания на этот раз попала в самое яблочко! Джобс, глава молодой компании, был просто сражен этой идеей. На самом деле логотип выглядел на первый взгляд очень просто. Но он таил в себе достоверность, оригинальность, его нельзя было спутать ни с одним торговым знаком.
Звезды, которые рекламировали бренд: в рекламных кампаниях Apple участвовало немало знаменитостей. И среди был даже замечен актер Николай Костер-Вальдау – звезда популярного сериала «Игры престолов».
Playboy
Когда был создан: знаменитый журнал Playboy совершил определенную революцию в умах и душах добропорядочных американцев. Первый же его выпуск в 1953 году вызвал среди них настоящий ажиотаж. И надо признать, что не последнюю роль в популярности журнала сыграл уникальный логотип на обложке в виде забавного кролика.
История логотипа: на первых порах эмблемой издания выбрали оленя в смокинге. По этой причине будущему журналу даже дали соответствующее название: «Stag Party» – «Холостяцкая вечеринка». Однако издание Stag тут же заявило о своих правах, вдобавок обвинив в плагиате. И тогда Хью Хефнер, издатель будущего знаменитого журнала, решил позаимствовать у небольшой компании по продаже автомобилей Playboy ее название. А художник Арт Поул вначале изобразил для эмблемы издания зайца Банни в смокинге. Потом неожиданно передумал и остановил свой выбор на рисунке с забавным кроликом, объясняя свое решение его «сатиричным сексуальным подтекстом».
Звезды, которые рекламировали бренд: немало звезд приняло участие в откровенных съемках и украсили обложки знаменитого журнала. А вечным рекламным лицом Playboy останется несравненная Мэрилин Монро.
Когда был создан: именно с сенсационного открытия эвцерита – первого водно-масляного эмульгатора – начинается создание известной компании Nivea.
В 1911 году владелец компании «Байерсдорф» Оскар Тропловиц, фармацевт Исаак Лифшиц и дерматолог Пауль Унна начали разработку крема для кожи. И уже в декабре на рынке появился первый в мире увлажняющий крем длительного действия. Оскар Троппович назвал свое детище Nivea. В переводе с латинского это означало «белоснежный». А популярная синяя баночка с кремом и с белой надписью появилась в продаже в 1924 году.
История логотипа: кстати, синий цвет был выбран по той причине, что он не ассоциировался ни с одной политической партией Германии.
Звезды, которые рекламировали бренд: рекламные кампании Nivea всегда проходили с размахом и выдумкой. В этом могла убедиться и звездная певица Даффи, выступающая в одном из роликов.
Bvlgari
Когда был создан: грек Сотириос Булгарис в 1905 году сменил свою фамилию на итальянский манер, и вместе с сыновьями открывал первый в мире роскошный бутик, который положил начало созданию подобных магазинов по всему миру с неизменным фирменным знаком Bvlgari.
История логотипа: убрали последнюю букву – и возник логотип, который хорошо знают во всех странах мира. На греческом языке фамилия основателя знаменитой итальянской компании Сотириоса Булгариса писалась как Bvlgaris. Для продвижения торгового бренда ее пришлось чуть укоротить.
Звезды, которые рекламировали бренд: в наши дни украшали этот бренд своим участием в рекламных кампаниях Карла Бруни, Рэйчел Вайс, Кирстен Данст.
Chanel
Когда был создан: Габриэль Шанель, она же Коко Шанель – женщина-легенда, которая совершила в моде настоящий революционный переворот. Маленькое черное платье, тельняшка, дамская сумочка на цепочке, брюки – лишь некоторые ее изобретения принесли женщинам массу удобств и пользы.
История логотипа: свой знаменитый логотип она продемонстрировала в 1925 году на флакончике духов «Шанель № 5». Две пересеченные подковы на фирменном знаке символизировали успех и удачу.
Правда, многие считают, что эта эмблема – инициалы Коко Шанель – основательницы французского дизайнерского дома.
Звезды, которые рекламировали бренд: Гаспар Ульель, Батист Джиабикони, Дэнни Фуллер и другие звездные мужчины просто обожают сниматься в рекламе Шанель, конкурируя в этом плане с женщинами-знаменитостями.
Венера Ерофеева
Теги
- выбор редакции
Каждый логотип рассказывает историю! 40 логотипов известных брендов и их скрытые секреты
В деловом мире каждый бренд ищет уникальное место на рынке. Они формулируют отличительные стратегии и планы по захвату этой позиции. В этой статье мы обсуждаем, что каждый хороший логотип рассказывает историю! 40 логотипов известных брендов и их скрытые секреты.
Хотя может показаться, что эти планы, стратегии и другие деловые вещи — это все, что делает бизнес выдающимся, в каждом современном бизнесе есть художественный элемент, который служит его основным отличительным фактором в рынок: логотип брендов.
Логотипы были рождены из потребности в различии и общении, в лице и узнаваемом элементе.
История создания логотипов восходит к древним фамильным гербам, иероглифам и символике. Ранние версии и логотипы были разработаны в средние века (около 1300 г. н.э.), когда магазины и трактиры использовали вывески, чтобы представить себя.
Первые современные логотипы были созданы в начале 1900-х годов и развивались вместе с массовой печатью.
Сегодня бренды пытаются достичь той же цели, используя логотипы, но их сообщения стали более сложными и запутанными. Бренды гораздо чаще используют рассказывание историй, поскольку они стремятся привлечь потребителей и укрепить доверие к своему бренду.
Люди любят истории, особенно о брендах, в которые они верят, которым доверяют и у которых покупают, поскольку они чувствуют связь с ними, а дизайн логотипа бренда рассказывает эти истории простым визуальным способом.
Каждый день мы видим множество логотипов брендов и знакомы с ними, но слышим ли мы их истории?
Значение некоторых может показаться очевидным из логотипа, но может быть и не так.
Некоторые могут вообще не иметь смысла и выглядеть случайными.
Вы когда-нибудь смотрели на линии Adidas или необычное существо на своей чашке Starbucks и задавались вопросом: почему они выбрали именно это? Они вовсе не случайны.
Они почти всегда имеют историю, связанную с брендом, или рассказывают о видении или целях бренда.
Вот 20 популярных и известных логотипов брендов, их значения и скрытые секреты:
Содержание
1. MicrosoftMicrosoft, одна из крупнейших и наиболее влиятельных технологических компаний в мире, была основана в 1975 году. С тех пор логотип менялся 5 раз. Нынешний логотип был создан сотрудниками Microsoft в 2012 году.
Его характерными чертами являются шрифт пользовательского интерфейса Segoe и символ бренда, состоящий из четырех цветов (красный, желтый, зеленый, синий), которые, как говорят, представляют его продукты: PowerPoint (красный), Outlook (желтый), Excel (зеленый). ), Word (синий).
Gucci имеет один из самых знаковых логотипов модных брендов класса люкс в мире. У него художественный и классический логотип, который не изменился с момента его создания.
Но может возникнуть вопрос, почему в названии Gucci две буквы G вместо двух букв C. Логотип был создан Альдо Гуччи в честь своего отца и основателя Gucci Гуччио Гуччи.
3. Domino’s
Domino’s, крупнейшая в мире сеть пиццерий с огромной сетью точек продаж, имеет геометрический логотип, который выглядит как две части домино.
Владелец компании Том Монаган разработал логотип, состоящий из двух квадратов, которые должны были напомнить о коробках для пиццы, а три точки на коробках обозначают первые три магазина, которые он купил.
Были выбраны красный, синий и белый цвета, так как они быстро привлекают внимание.
4. Гарвардский университет
Гарвардский университет, одна из самых престижных школ в мире, имеет логотип в виде щита с тремя открытыми книгами и словом «Veritas», что на латыни означает «истина».
Книги олицетворяют важность обучения, и в 1875 году большинством голосов студентов большинством голосов студентов был выбран культовый малиновый цвет вместо пурпурного. чтобы зрители могли отличить экипаж Гарварда от других команд во время регаты.
5. Puma
На логотипе известного бренда спортивной одежды Puma есть изображение прыгающей пумы, пантеры, которая остается активной днем и ночью. Это идеально сочетается с «активностью», которую стремится передать каждый бренд спортивной одежды.
6. EvernoteПопулярное приложение для создания заметок, систематизации и управления задачами имеет голову слона в качестве логотипа. Он прекрасно передает идею «хорошей памяти», ведь говорят, что у слонов отличная память. Как говорится, «слон никогда не забывает».
7. Unilever
Популярный потребительский бренд Unilever имеет очень интересный логотип, состоящий из 24 символов.
Это может выглядеть как случайная комбинация значков, образующих значок «U», но 24 значка меньшего размера. Каждый представляет продукты, с которыми имеет дело компания, от чайного листа, банки, ложки до пряди волос, символизирующей шампунь.
8. Adidas
Adidas — один из старейших и самых премиальных спортивных брендов на рынке. Его логотип состоит из трех линий, направленных наружу, образующих гору.
Это изображение горы создано, чтобы символизировать трудности, которые люди должны преодолеть, и цели, которые необходимо достичь.
9. Amazon
Одна из самых прибыльных компаний в мире, принадлежащая очень известному Джеффу Безосу, Amazon имеет интересный логотип с желтой стрелкой под словом amazon.
Стрелка указывает от «а» до «z», представляя разнообразие продуктов, которые они продают, а также выглядит как улыбка, отражающая удовлетворенность клиентов.
Mercedes-Benz также имеет один из самых узнаваемых логотипов в мире. Сильный бренд символизирует роскошь и изысканность.
Его логотип превратился из золотой трехконечной звезды в серебряную звезду, заключенную в круг. Трехконечная звезда представляет распространенность и мощность их двигателей на суше, на море и в воздухе.
11. Starbucks
У Starbucks один из самых противоречивых логотипов, так как люди продолжают догадываться о значении загадочного логотипа.
На логотипе популярного кофейного бренда изображена русалка с рыбами в обеих руках, что является греческой фигурой. Говорят, что подобно сиренам, привлекающим моряков, бренд стремится привлечь любителей кофе.
12. Audi
Известные серебряные кольца производителя роскошных автомобилей — это то, что многие люди хотят иметь на своем автомобиле.
Зачем четыре кольца, можно подумать. Это символ слияния четырех автомобильных компаний: Audi, DKW, Horch и Wanderer, образующих Auto Union AG. Переплетение серебряных колец символизирует слияние четырех компаний.
13. Уолт Дисней
Уолт Дисней занимается искусством и творчеством; следовательно, их логотип представляет собой то же самое. На логотипе символа есть замок, который представляет собой волшебство как для детей, так и для взрослых.
Говорят, что тщательно продуманный анимированный логотип демонстрирует детальное изображение замка Золушки, который известен всем, олицетворяющий волшебство.
14. Nestle
На логотипе ведущей FMCG-компании есть гнездо с двумя птенцами и птицей-матерью. В самой ранней версии был семейный щит владельца Анри Нестле с гнездом.
В конце концов они убрали фигурку щита и оставили только гнездо. Нынешняя версия создавалась, поскольку представляла основное направление компании — «корма для детского питания».
Популярная плитка шоколада Toblerone существует уже довольно давно. На его нынешнем логотипе изображена гора, символизирующая гору Маттерхорн в Швейцарии.
Внутри горы спрятан медведь, символизирующий уникальный медовый вкус шоколада и тот факт, что шоколад производится в Городе Медведя.
16. DoveDove, бренд Unilever, является одним из самых популярных в мире брендов по уходу за кожей, известным своим культовым кусковым мылом.
Мыло было впервые разработано для ВМФ для борьбы с сухостью кожи, вызванной воздействием морской воды и песка.
Из-за своей популярности в 1957 году он получил название Dove и значок голубя, поскольку он символизирует «мир», учитывая его историю использования в военных целях.
17. Сяоми
Xiaomi — китайская технологическая компания, которая начала продавать свои мобильные телефоны в 2013 году и с тех пор завоевала популярность.
Слово Xiaomi китайское, произносится как «Шао-Ми».
Трудно произнести слово «шао» для не носителей языка, поэтому логотип представляет собой текст «Ми», который показывает видение компании по захвату международного рынка.
18. Twitter
Популярный логотип Twitter может показаться вам очевидным — синяя птица, поскольку сообщения, отправляемые на платформе социальных сетей, называются «твитами», птицы издают звук.
Но у птицы есть и символическое значение – она олицетворяет свободу и бесконечные возможности. В нем также представлена идея о том, как можно доставлять короткие сообщения так же быстро, как летают птицы.
19. НАСА
НАСА имеет один из самых узнаваемых логотипов, который печатается на различных предметах, таких как одежда, сумки, канцелярские товары и т. д. Этот логотип представляет собой сложный логотип, состоящий из множества элементов.
Круглая синяя фигура представляет собой планету. Звезды представляют космос. Круговая орбита вокруг текста показывает космические путешествия, а красное V-образное крыло представляет аэронавтику.
20. Levi’s
У культового бренда джинсов есть логотип, который вы, должно быть, заметили на его джинсах сзади. Логотип представляет собой монограмму со словом Levi’s, написанным красной цифрой, которая имеет интересную форму крыла летучей мыши.
Крылья летучей мыши образуют форму карманов сзади на джинсах Levi’s.
21. LG
Популярный бренд электроники имеет запоминающийся бело-розовый логотип. Хотя большинство людей думают, что они взломали буквы L и G в логотипе, есть кое-что, что можно упустить.
Буквы L и G в логотипе образуют лицо, что придает бренду человеческий элемент и делает его привлекательным.
Логотипы — интересный инструмент для рассказа о компании.
Мы сталкиваемся со многими из них в нашей повседневной жизни, но если вы присмотритесь, то увидите, что они имеют более глубокое и увлекательное значение.
Можно смело сказать, что о компании можно судить по ее логотипу.
22. AppleЛоготип Apple — один из самых узнаваемых логотипов в мире. Предполагается, что логотип Apple появился из знаменитой истории об Адаме и Еве.
Яблоко должно быть яблоком, которое Ева откусила в Библии, и представляет плоды с Древа Познания.
23. GoogleЛоготип Google невероятно узнаваем во всем мире. Логотип Google должен символизировать, что они не играют по правилам, а развлекаются. Вместо сумасшедшего шрифта или символа они решили спроецировать свое сообщение с помощью цвета.
Они придерживались основной цветовой палитры, но сломали ее, добавив дополнительный зеленый цвет.
24. IBM
Знаменитый логотип IBM известен во всем мире.
Белые полосы, проходящие через формы букв, создают иллюзию знаков равенства в нижних областях букв, что представляет собой равенство.
Компания Cisco, мировой лидер в области создания сетей для Интернета, названа в честь местонахождения ее штаб-квартиры в Сан-Франциско.
Хотя его тезка не имеет скрытого значения, синие полосы над логотипом представляют собой не только электромагнит, но и мост Золотые Ворота.
26. NBCЛоготип NBC имеет несколько скрытых значений. Понятно, что это павлин, но почему? Когда логотип был разработан, были представлены цветные телевизоры (объясняя радугу цветов), и сеть хотела логотип, который заставил бы владельцев черно-белых телевизоров переключиться.
Итак, они использовали распространенную (в то время) фразу «гордый как павлин», пропагандируя, что они гордятся своей новой цветовой системой.
Шесть разных цветов перьев представляют шесть разных подразделений NBC.
27. FedEx
Fedex — один из самых узнаваемых логотипов в мире, но на случай, если вы его пропустили, посмотрите между «E» и «x». В белом пространстве есть стрелка, которая подсознательно представляет скорость и точность.
28. McDonaldsВсе знают о Золотых арках и о том, что буква «М» означает «Макдональдс».
Но вы, возможно, не знаете, что в 1960-х годах консультант по дизайну и психолог Луи Ческин сказал, что клиенты бессознательно узнают логотип как «символ пары питающих грудей».
Вполне возможно, что в то время этот мужчина был сексуально неудовлетворен.
29. LEGOНазвание датской компании по производству игрушек происходит от датской фразы «leg godt», что означает «играй хорошо».
30. Баскин Роббинс Баскин Роббинс известен своим 31 вкусом мороженого. Выделенная розовым цветом цифра 31 скрыта в буквах «B» и «R» их логотипа, выступая в роли кривой «B» и основания «R».
Логотип олицетворяет веселье и энергию, очень похоже на то, что вы чувствуете, когда едите их мороженое.
31. Wendy’sЕсли вы внимательно посмотрите на логотип Wendy’s, на нем скрыто слово «МАМА», сможете ли вы его заметить?
Слово появляется на воротнике Венди, предполагая, что их кулинария похожа на маминую домашнюю еду. Я не знаю многих мам, которые делают квадратные гамбургеры и подают их с бумажным стаканчиком, наполненным кетчупом, но Венди должна была!
32. Питтсбургский зоопарк и аквариум PPGНа первый взгляд логотип Питтсбургского зоопарка выглядит как простое дерево, но подождите. горилла и лев лицом друг к другу.
Это помогает продемонстрировать дикую природу, которую можно увидеть в зоопарке. Это один из наших любимых логотипов с негативным пространством, и на него часто ссылаются, когда обсуждают негативное пространство в дизайне логотипа.
33.
Чик-фил-А Это совершенно очевидно, но если это не так, вам нужно проверить зрение. Дизайн логотипа Chick-fil-A включает курицу в букву «C». Мы видим это во многих логотипах ресторанов Chicken, но нам нравится, что включение здесь не преувеличено, и это умное дополнение.
34. Тур де ФрансЛоготип Le Tour De France имеет не одно, а два скрытых сообщения внутри логотипа.
Один более очевиден, чем другой, и это велосипедист, составляющий букву «R», но второй более приглушен. Желтый круг, который действует как колесо велосипеда, также является солнцем, указывая на то, что события гонки происходят только в дневное время. Просто и умно!
35. Coca-Cola
Это не тот логотип, который вы обычно видите в статьях о знаменитых логотипах, рассказывающих историю и таящих в себе секреты.
Обнаружение этого скрытого секрета займет некоторое время, так как большинство людей о нем не знают.
Флаг Дании присутствует в словесном знаке Coca-Cola.
Это не было первоначальным намерением, но как только они обнаружили флаг Дании, которая была названа самой счастливой страной на Земле, они устроили рекламный трюк в самом большом аэропорту Дании, где приветствовали людей с флагами.
Почему их не встретили кока-колой, до сих пор остается загадкой.
36. Sony VAIOSony Vaio, также известная как Visual Audio Intelligent Organizer, известна во всем мире своими технологиями, но не все понимают значение дизайна логотипа.
Vaio представляет собой интеграцию аналоговых и цифровых технологий в своих продуктах. Буквы «VA» выглядят как аналоговая волна, а «IO» напоминают цифры 1 и 0, представляющие цифровой сигнал или двоичный код. Умный!
37. Gillette Gillette, компания по производству бритвенных станков, имеет четкий логотип. Замысловатые и точные разрезы в буквах «G» и «I» выглядят так, будто их тщательно удалили очень острой бритвой Gillette.
Sun Microsystems была технологической компанией, которая была приобретена Oracle. Хотя компании больше нет в виде Sun Microsystems, логотип упоминается и фигурирует в книгах с логотипами из-за его уникальной концепции.
Логотип в форме ромба — это не просто набор волнистых линий, он состоит из букв «U» и «N». Некоторые буквы накладываются друг на друга, образуя букву «S».
Все это снова и снова складывает слово «СОЛНЦЕ».
39. TostitosTostitos, популярный бренд чипсов и сальсы, имеет несколько забавных изображений, спрятанных в типографике. «Синица» в Tostitos — это два человека, наслаждающиеся чипсами и сальсой за столом, показывая, что закуска веселая и общительная.
Приятно видеть такие забавные и умные вещи в дизайне логотипа.
40. Pinterest Pinterest получил свое название благодаря идее «прикреплять» то, что вам нравится, к доске.
Чтобы развить идею булавки, буква «P» представляет собой канцелярскую кнопку.
Это объединяет в себе реальный жизненный аспект — прикрепить что-то к стене, а также сделать это в эпоху цифровых технологий.
Мы взяли интервью у дизайнера Хуана Карлоса Пагана, как он создал этот логотип.
Присоединяйтесь к сообществу LogoНадеемся, вам понравилась эта статья о «Каждый хороший логотип рассказывает историю»! 40 логотипов известных брендов и их скрытые секреты. Если вам нужны дополнительные личные советы, советы, идеи и доступ к тредам нашего сообщества и другим вкусностям, присоединяйтесь ко мне в нашем сообществе.
Узнайте у нашего основателя Эндрю, который лично пишет информационный бюллетень нашего сообщества. Вы также можете комментировать сообщения и вести обсуждение.
Если вам нужен дизайнер логотипов, вы можете нанять The Logo Creative, чтобы он разработал для вас уникальный стратегический дизайн логотипа.
*СОВЕТ – Вы хотите изучить Adobe Illustrator CC? Не смотрите дальше.
Этот курс Illustrator CC MasterClass заложит вам прочную основу, чтобы стать уверенным дизайнером Illustrator CC. Присоединяйтесь к более чем 900 студентам, которые уже записались на этот курс.
Обычно 399 фунтов стерлингов — теперь только 25 фунтов стерлингов в течение ограниченного времени. Не ждите — займите свое место!
Биография автора: Лекси Эдвардс — энтузиаст маркетинга и эксперт по академическим заданиям, которая предоставляет студентам услуги по написанию эссе на стойке заданий. Кроме того, она заядлая читательница и любит писать в свободное время.
Более 150 человек попытались нарисовать 10 известных логотипов по памяти, и результаты оказались забавными
Компании тратят миллионы, чтобы заработать крошечное место в наших головах, которое помогло бы мгновенно узнавать дизайн логотипа их бренда.
Но насколько хорошо, по вашему мнению, тратятся деньги? Чтобы выяснить, какие вывески можно сделать на заказ, фирма Signs.com провела увлекательный тест на память, попросив 156 американцев в возрасте от 20 до 70 лет как можно точнее нарисовать 10 известных логотипов. Единственная хитрость заключалась в том, что делать это приходилось без всяких наглядных пособий, просто по воспоминаниям.
Результаты ждут вас ниже, и будьте готовы хоть немного удивиться тому, как изображение логотипов этих известных брендов варьируется от человека к человеку. Несмотря на различия, большинству участников удалось правильно подобрать цветовые палитры, что показывает важность правильного сочетания цветов для запоминающегося логотипа.
На этот факт также указала Карен Халлер, ведущий специалист в области психологии цвета, которая сказала об использовании цвета в брендинге: «У людей в первую очередь возникает эмоциональная связь с цветом. Затем мы берем формы, логотип и читаем слова», — говорит Халлер.
«Если мы чувствуем несоответствие, это цвет, в который мы не верим, несмотря на красиво составленные слова».
Прокрутите вниз, чтобы узнать, какие идеи логотипов были у этих людей!
More info: Signs.com (h/t: demilked)
Apple Logo
boredpanda.com/famous-brand-logos-drawn-from-memory/?image_id=famous-brand-logos-drawn-from-memory-3-59d2463880fb2__880.gif»>Adidas Logo
gif»>Логотип Burger King
Логотип Starbucks
jpg»>
Ikea Logo
jpg»>Domino’s Pizza Logo
jpg»>Foot Логотип шкафчика
jpg»>Логотип цели
7-Eleven Logo
boredpanda.com/famous-brand-logos-drawn-from-memory/?image_id=famous-brand-logos-drawn-from-memory-24-59d24670b315f__880.jpg»>Walmart Logo
jpg»>
Here are some statistics on which logos are the easiest to remember :
20 способов, которыми дизайнеры переосмыслили известные логотипы
Фанатская группа «знаменитые дизайны логотипов» существует уже много лет с тех пор, как некоторые культовые бренды вошли в картину брендинга
Эти известные фирменные логотипы включают логотип FedEx, разработанный Уолтером Лэндором, логотип IBM, созданный Полом Рэндом, или логотип I love NY, созданный Милтоном Глейзером.
Мы отметили эти и многие другие дизайны логотипов как самые популярные среди миллионов визуальных образов. Они настолько хорошо известны, что другие дизайнеры, не из этой высшей лиги, переделывают их со своей стороны.
Давайте посмотрим, как дизайнеры со всего мира вложили свое художественное чутье в дизайн известных логотипов.
1) Что, если продукты повлияли на дизайн известных логотипов?
В этом проекте итальянский промышленный дизайнер Марко Шембри воссоздал знаменитые логотипы, вдохновившись целью или эффектом своего продукта. В следующих примерах из его портфолио вы можете увидеть, откуда взялся этот дизайнер.
Изображение предоставлено: Марко Шембри
Изображение предоставлено: Марко Шембри
Изображение предоставлено: Марко Шембри
2) Известные логотипы получили лечение Баухауза
Известный веб-сайт, посвященный графическому дизайну, сотрудничал со своими дизайнерами, чтобы воссоздать идентичность известных брендов с эстетикой дизайнерского движения Баухаус.
Этот подход подчеркивал важность отношений между искусством, технологиями и обществом.
Изображение предоставлено: pecas™/99 Designs
Изображение предоставлено Jaseng99 / 99 Designs
3) Вдохновленные анимационным фильмом изображения известных логотипов
Вы знаете, когда все были увлечены миньонами после просмотра мультфильма «Гадкий я»? Да, верно. ZillionDesigns тоже повеселилась, включив миньонов в известные дизайны логотипов.
Изображение предоставлено: Blog ZillionDesigns
Изображение предоставлено: Blog ZillionDesigns
4) Преобразование знаменитого логотипа, отражающее наглядную историю
С тенденцией к минимализму дизайнеры исключают многие элементы и значения из дизайна логотипа и ожидают, что другие вообразят, что философия и видение бренда. Что ж, вот один канадский художник, Дэвид Хьюн, который полностью изменил эти известные логотипы брендов своей интерпретацией и воображением.
Изображение предоставлено Дэвидом Хьюном
Изображение предоставлено Дэвидом Хьюном
Изображение предоставлено Дэвидом Хьюном
, разные дизайнеры на Dribbble представили свои взгляды на то, как популярные визуальные образы должны выглядеть в будущем. Ниже приведены несколько примеров.
Изображение предоставлено: Sam Bunny / Dribbble
Изображение предоставлено: Jahng hyoung joon / Dribbble
Изображение предоставлено: Damian Kidd / Dribbble
6) Креативность сходит с ума в известных дизайнах логотипов
Как далеко вы готовы проявить свое творчество? Что ж, вот один дизайнер, который максимально использовал свой карантин и изобразил знаменитые логотипы невообразимым образом. В интервью De2s, французский графический дизайнер, сказал, что он предложил «подрывные альтернативы» фирменным стилям известных брендов.
Вот сложные каракули, которые он делал в свободное от работы время.
Изображение предоставлено: De2s
Изображение предоставлено De2s
Изображение предоставлено De2s
7) Известные логотипы, украшенные только типографикой
Можно ли сделать бренд привлекательным, используя только типографику? Что ж, вы, безусловно, можете создавать словесные знаки, играя с индивидуальными шрифтами, макетом и цветами. Художник по леттерингу Рафаэль Серра использует шрифты и формы букв для создания логотипов. Ниже приведены несколько примеров из его портфолио.
Изображение предоставлено: Рафаэль Серра
Изображение предоставлено: Рафаэль Серра
Изображение предоставлено: Рафаэль Серра
8) Ужасный шрифт для знаменитого дизайна логотипа
Вы слышали, что дизайнеры говорят, что боятся таких шрифтов, как Comic Sans? Этот знаменитый редизайн логотипов заставит их съежиться.
Российский графический дизайнер Олег Тарасов воссоздал некоторые известные логотипы, используя один из самых известных шрифтов в мире дизайна. Это забавная попытка подразнить ненавистников этого шрифта. Он называет проект «Не сильная отметка». Как вы думаете, что шрифт делает с этими логотипами?
Изображение предоставлено Олегом Тарасовым
Изображение предоставлено Олегом Тарасовым
Изображение предоставлено Олегом Тарасовым
не набрано. Деревенский и винтажный внешний вид должен быть вновь представлен через некоторое время, чтобы напомнить людям о радости смотреть на что-то, написанное от руки. Ниже приведены некоторые изображения из портфолио графического дизайнера Сары Маршалл, которая воссоздала знаменитые логотипы с помощью маркеров, кистей и пилотных ручек.
Изображение предоставлено Сарой Маршалл
Изображение предоставлено Сарой Маршалл
Изображение предоставлено Сарой Маршалл
требование, поэтому все логотипы в мире не должны следовать этому стилю для визуальной идентификации своего бренда.
Вот интересный проект, в котором сделали логотипы слишком простыми.
Изображение предоставлено: Brand Crowd
Изображение предоставлено: Brand Crowd
Изображение предоставлено: Brand Crowd
11) Панда-фикация логотипов известных брендов
Так же, как миньоны стали мировой сенсацией, панда всегда была очень любимым животным и использовалась в логотипах зоомагазинов, а также в известных логотипах, таких как WWF. Дизайнер из Сингапура Уильям Чуа, он же xiaobaosg, переработал логотипы известных брендов, добавив изображения панд.
Изображение предоставлено: xiaobaosg
Изображение предоставлено: xiaobaosg
Изображение предоставлено: xiaobaosg
12) Рисование логотипов известных компаний из истории
Помните стиль ретро 1980-х? Неоновые цвета и вся эстетика того времени, такие как линии и формы.
Пользователь Reddit FuturePunk придал ретро-стиль некоторым известным дизайнам логотипов. Текстура этих изображений логотипа также зернистая, что придает ему привлекательность того времени.
Изображение предоставлено: FuturePunk
Изображение предоставлено: FuturePunk
Изображение предоставлено: Future Punk
13) Карантин известных логотипов на фоне коронавируса
Мир, безусловно, изменился после надвигающегося вируса Covid-19, и пока все не будут вакцинированы, эта угроза будет преследовать нас. Правительства и организации здравоохранения объявили, что все в основном должны оставаться дома, носить маски и избегать больших собраний. Графический дизайнер Юре Товрлян развлекался, делая то же самое со знаменитыми логотипами.
Изображение предоставлено: Юре Товрлян
Изображение предоставлено: Jure Tovrljan
Изображение предоставлено: Jure Tovrljan
14) Пикселирование известных векторных логотипов «намеренно»
Когда что-то становится пикселизированным в графическом дизайне, дизайнеры раздражаются.
На самом деле, когда вы создаете логотипы, цель состоит в том, чтобы в дизайне не было никаких растровых качеств. Ну а если кто-то умышленно выдает пикселизацию. Взгляните, как Шалаб Сингх придал этим логотипам пиксель-арт.
Изображение предоставлено: Шалабх Сингх
Изображение предоставлено: Shalabh Singh
Изображение предоставлено: Shalabh Singh
15) Честная интерпретация логотипов известных брендов
Честность — лучшая политика, которую они говорят, но не всегда и определенно не в прямом смысле. Что ж, если бренды не могут быть абсолютно честными, то вот один шведский дизайнер по имени Виктор Герц, который осмелился использовать слоганы и названия для логотипов популярных брендов, чтобы вызвать споры. Согласны ли вы с его интерпретацией этих компаний?
Изображение предоставлено Виктором Герцем
Изображение предоставлено Виктором Герцем
Изображение предоставлено Виктором Герцем
.
Некоторые дизайнеры всегда ищут математические уравнения и геометрию, чтобы понять, как сделать профессиональный логотип без аномалий. Румынский иллюстратор Флориан Попеску поставил перед собой задачу разработать сетки для некоторых известных в отрасли логотипов.
Изображение предоставлено Флорианом Попеску
Изображение предоставлено Флорианом Попеску
Изображение предоставлено Флорианом Попеску
, слоганы и значки, поэтому, если что-то изменится в них, люди, в основном фанаты и дизайнеры, поймут, что что-то не так. Logo Mashups — это проект, первоначально размещенный на Tumblr, в котором смешаны значки и названия.
Изображение предоставлено: Logo Mashups
Изображение предоставлено: Logo Mashups
Изображение предоставлено: Logo Mashups
18) Придание арабского оттенка известным логотипам
Почему большинство логотипов в мире на английском языке? Почему некоторые известные логотипы не написаны на каком-либо другом языке, например, на арабском? Креативный дизайнер из Кувейта Рами Хобалла переосмыслил логотипы известных брендов в арабской типографике, которую он называет «логотипами в арабском переводе».
Изображение предоставлено: Рами Хобалла
Изображение предоставлено: Rami Hoballah
Изображение предоставлено: Rami Hoballah
19) Сокращение чернил в известных дизайнах логотипов
Трата денег на чернила всегда была проблемой, с которой приходилось сталкиваться предприятиям, если они хотели печатать что-либо, потому что они были цветными. чернила никогда не были дешевыми. В попытке уменьшить количество чернил в рисунках графический дизайнер Сильвен Бойер запустил кампанию под названием «Эко-брендинг». В этом проекте он попытался сократить использование чернил в известных логотипах.
Изображение предоставлено: Sylvain Boyer
Изображение предоставлено Sylvain Boyer
Изображение предоставлено Sylvain Boyer
разных вдохновений. Ниже приведены несколько логотипов от дизайнеров Серджио Джозефа, Майлза Стокдейла и Руслана Бабкина, которые придали им довольно футуристическую или геометрическую стилизацию.
