Таргетинг по подписчикам групп ВКонтакте и Одноклассники — онлайн-курс по настройке рекламы с myTarget
Этот вид таргетинга показывает рекламу подписчикам тематических групп социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники.
Использовать этот инструмент можно по принципу интересов. Например, вы продаете теплицы в Москве и в Подмосковье. Если пользователь состоит в группе любителей садоводства, то с высокой вероятностью он заинтересован в этой теме. При заказе рекламного поста у администраторов сообщества вы столкнетесь с тем, что вашу рекламу увидят люди, которые живут в других городах и в любом случае не сделают заказ.
С помощью детальных настроек аудитории в myTarget вы так же нацеливаетесь на подписчиков сообщества, но сможете выбрать нужную вам часть ЦА. Уточняя группу для показа объявлений, вы экономите рекламный бюджет.
Воспользуйтесь этим типом таргетинга, чтобы:
- рекламировать группу в социальных сетях;
- продвигать внешние сайты;
- показать объявления подписчикам конкурентов;
- выявить «теплую» аудиторию, которая с большой вероятностью заинтересована в вашем предложении.
Как настроить таргетинг?
Чтобы добавить аудитории, введите название группы или ссылку на нее в соцсети. Вы можете добавлять неофициальные сообщества (без верификационной галочки) компаний, в которых не менее тысячи подписчиков. В Одноклассниках можно выбрать сразу несколько сообществ определенной тематики, кликнув «Выбрать тематику…».
Список групп в Одноклассниках
Список групп ВКонтакте
Перейдите в подраздел «Список сегментов» — «Создать сегмент» — «Добавить аудиторные сегменты» — «Группы (VK)»/«Группы (ОК)». Выберите аудиторию сообществ. Также вы можете выбрать условие показа объявлений — трансляция пользователям, состоящим в группе или нет.
Добавление аудитории подписчиков релевантных групп ВКонтакте в новый сегмент
Дополнительно вы можете выбрать другой аудиторный сегмент.
Нажмите «Добавить сегмент».
Объедините несколько аудиторных сегментов в один и выберите, как они будут пересекаться:
Сложение условий
Рекламу видят пользователи, состоящие или в первом, или в каждой последующем сегменте аудитории.
Пересечение условий
Рекламу видят пользователи, которые подходят под условия каждого сегмента аудитории.
Отрицание условий
Рекламу видят пользователи, которые не подходят под условия ни одного сегмента аудитории.
Соответствие правилу
Рекламу видят пользователи, которые подходят под условия одного или более сегментов аудитории (выберите минимум подходящих сегментов).
Нажмите «Сохранить сегмент» и добавьте его при настройке кампании в подразделе «Детальная настройка аудитории» — «Сегменты».
Выбор созданного аудиторного сегмента при создании таргетированной рекламной кампании
Как найти группы для таргетинга?
Найти группы ВК и Одноклассников, чтобы таргетироваться на их подписчиков, можно разными способами.
Самый простой из них – воспользоваться поиском по ключевым словам. Вы можете сделать это в разделе «Аудитории» на платформе myTarget.
Введите ключевое слово в строку поиска и отметьте релевантные сообщества.
Или выберите группы определенной тематики.
Подобрать подходящие группы вы можете и с помощью внутреннего интерфейса социальных сетей. Введите в строку поиска по сообществам ВК или Одноклассников тематический запрос и скопируйте ссылки из результатов.
Еще один способ – воспользоваться сторонним сервисом парсинга, который поможет найти группы по тематикам. Такие платформы могут выявить сообщества, в которых состоят ваши клиенты. Используя полученные данные, вы получите подсказки, на какие группы таргетироваться.
Вне зависимости используете вы автоматизированные сервисы или выбираете группы вручную, проверьте их на соответствие вашей цели, потому что не всегда названия совпадают с реальным содержанием.
Кроме того, некоторые администраторы забрасывают свои сообщества, что негативно сказывается на качестве аудитории.
При правильных настройках таргетинга по подписчикам вы сможете привлечь заинтересованную аудиторию даже с небольшим бюджетом.
10 правил успешной рекламы в соцсетях
Подпишись на наш telegram-канал
Не пропусти новые полезные статьи и держи под рукой старые.
Как таргетинговая реклама помогает достигать целей вашей компании, и что нужно учесть при рекламе в социальных сетях.
В 2016 году произошло событие, которое изменило мир и мировоззрение людей — победа Дональда Трампа на выборах в США. Эксперты в один голос утверждают, что социальные сети и конкретно таргетирование внесли решающий вклад в столь неожиданные результаты. Команда Трампа разработала множество микротаргетов на тысячи аудиторий социальных сетей.
Клинтон сделала упор на телевизионную рекламу. Реклама была разделена по принципу: для чернокожих, для женщин, для азиатов и т.
д. Предполагалось, что проблемы внутри этих больших аудиторий одинаковы, и обращаться к ним надо соответствующе. Трамп сделал более узкую выборку. Например, в квартале Маленький Гаити в Майами была запущена информация об отказе Фонда Клинтон участвовать в ликвидации последствий землетрясения в Гаити. (Данные Швейцарского издания Das Magazin)
Чьё продвижение оказалось эффективнее, вы знаете.
Иллюстрация: Ryan Putnam
Какой можно сделать вывод?
За персонализированной рекламой — будущее, а таргетинг — это первый и главный инструмент такой рекламы. При правильном её использовании можно победить на выборах в США, даже если вы Дональд Трамп.
Мы расскажем о 10 правилах и о типичных ошибках, которые можно допустить при использовании таргетированной рекламы в социальных сетях — ВК, Facebook, Instagram и Одноклассники. Эти ошибки сформулированы на основе собственного почти пятилетнего опыта, их исправление привело к положительному коммерческому эффекту у заказчиков.
1. Наполните группу и сайт контентом
Частая ошибка начинающих специалистов — запуск таргетированной рекламы в пустую группу. Представьте себя на месте пользователя: он кликнул на классное предложение, но вместо интересного сообщества или сайта увидел группу с тремя постами или ужасный лендинг. Во-первых: вы потратили деньги на привлечение пользователя, но потеряли потенциального клиента, во-вторых, что, пожалуй, самое негативное: вы упустили возможность создать положительное первое впечатление на аудиторию. Создайте уникальный дизайн в ваших группах, чтобы пользователю было интересно в них вступать, например:
Группа в ВК Сети клиник «Здоровье»
Группа в ВК Горнолыжного комплекса «Каскад»
Красивое оформление и постоянное обновление контента уникальными новостями создает благоприятную атмосферу для роста подписчиков. Времена вступлений в тысячи групп и подписок на сотни страниц уже прошли. Теперь страница каждого человека в соцсетях — его второе лицо, и подписываются только на интересные и красивые сообщества.
Запомните: пустота и серость вызывает тоску и безразличие. А это главные враги продаж.
2. Установите лимит бюджета
Будьте внимательны. Невнимательность может закончиться плачевно, а именно незапланированными расходами.
Зачастую, после первых попыток самостоятельной настройки таргетинговой рекламной и траты денег впустую, большинство это дело бросают, так как «оно не работает». Чтобы не разочароваться в самом начале пути, спустив весь рекламный бюджет на первую в своей жизни рекламную кампанию, установите пределы затрат. Запомните: в интернет-рекламе большой бюджет не гарантирует большой результат.
А вот если подходить к расходам с умом и правильно настроить рекламу — все получится.
Иллюстрация: Karolis Strautniekas
3. Определите демографию вашей аудитории
Любые аналитические выводы должны быть подкреплены статистическими данными или опытом. Таргетирование показа рекламы на аудиторию, которую вы не знаете, чревато перерасходом средств и низкой эффективностью рекламной кампании.
Источники данных для сегментирования аудитории (в порядке убывания достоверности):
- Маркетинговое исследование аудитории (например такое). Гипотеза обоснована и сразу работает. Проводить такие исследования и тщательно подготавливаться стоит лишь в том случае, когда вы готовы выделить большие деньги на рекламу.
- На втором месте по достоверности данные из Яндекс Метрики и Google Analytics. Для этого должен быть сайт (неожиданно, да), собрана статистика хотя бы за два месяца, настроены конверсионные цели. Тут вам помогут отчеты по полу и возрасту, с условием достижения хотя бы одной из целей. Таргетинг происходит на основании подготовленных аналитических отчетов маркетологов.
- Если сайта нет, то вы можете
- Если ниша новая, бизнес новый и сайта нет, то придётся провести одну-две тестовые рекламные кампании на как можно более широкую аудиторию, и только тогда вы получите данные для таргетинга.
Чем больше вы вкладываете в маркетинговые исследования, тем выше отдача от затрат на рекламу. По нашему опыту можно сказать, что чем лучше вы знаете вашу аудиторию, тем лучше аудитория знает вас.
4. Каждому сегменту — свое объявление
Ни в коем случае не показывайте одно и то же объявление аудитории с разными демографическим характеристиками. Рекламный посыл для мужчин в возрасте 18 – 24 лет будет совсем другим, чем для женщин 44 – 50 лет. Даже если они покупают один и тот же товар. Хороший пример дифференциации таргета приведен в самом начале этой статьи, и касается предвыборной программы Дональда Трампа. Вот вам еще пример.
Услуги профессионального подбора б/у автомобиля.
Макросегменты: женщины в возрасте от 25 – 40 лет, и мужчины в возрасте 21 – 40 лет.
Пример рекламного поста для женщин:
Основной посыл — подбери машину и у тебя не будет с ней проблем. Ты будешь ездить по своим девичьим делам, а машина не будет ломаться, потому что ты заказала автоэксперта.
Также персонализация в обращении в женском роде играет положительную роль.
Пример рекламного поста для мужчин:
Тут посыл уже более глубокий: мужчины больше разбираются в авто чем женщины, поэтому внимание стоит зацепить фотографиями, как могут разбитый авто привести в состояние почти нового. Отличное решение сыграть на мужском страхе не распознать битый автомобиль.
Чем больше ваша реклама будет персонализирована, тем выше ее шанс на успех. Старайтесь разбивать рекламу, как минимум, по половому признаку.
5. Будьте лаконичны и привлекательны
Человеку в нашем мире приходится пропускать через себя очень большие объемы информации. Вы замечали, как сами реагируете на рекламу? Сначала человек видит образ, потом изображение, потом заголовок, потом текст. Если вы допустили ошибку в этой последовательности, то скорее всего упустите потенциального клиента.
- Подбирайте графику так, чтобы она цепляла внимание во всем интерфейсе выбранной социальной сети. Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме.
- Пользователи анализируют только заголовки в ленте новостей. Детально проработайте заголовки объявлений — если они будут скучными, то дальше никто читать не будет.
- В тексте объявления пишите коротко: побольше конкретики, фактов, эмоций. Здесь можно «поштурмовать» и придумать несколько интересных предложений, которые затем протестировать в рекламе.
Образ формируется боковым зрением, изображение анализируется прямым. Не надо размещать стоковое изображение улыбающихся и жмущих друг другу руки людей. Эти картинки утопают в общем информационном шуме. 6. Подарите пользователю награду за действие
Хотите, чтобы пользователь вступил в группу? Дайте ему скидку, предложите классную акцию, пригласите принять участие в конкурсе.
У вас новостной паблик? Тогда покажите в рекламном объявлении новость, которая может заинтересовать целевую аудиторию.
Вы также можете рассказать о том, что такой контент размещаете регулярно.
Иллюстрация: DAN Gartman
Переход по рекламному объявлению и вступление в сообщество — это в какой-то мере работа, которую сделал пользователь. И, не дав ничего взамен, не рассчитывайте, что кто-то будет будет вступать в вашу группу.
Примеры ценностей для рекламы:
- Вступи в группу и получай каждый день горячие предложения;
- Вступи в группу и получи скидки при заказе;
- Подпишись и получай актуальные новости каждый день;
- Вступи в группу и получи бесплатную доставку;
- Получи бонус за привлеченного друга;
- При покупке брендовый мини подарок.
7. Используйте ретаргетинг
Ретаргетинг — это показ рекламы аудитории, которая уже взаимодействовала с вашим бизнесом. Есть два вида ретаргетинга:
- Показ рекламы всем посетителям вашего сайта. Устанавливайте на сайт специальный код — («пиксель»), и, если человек в течении 28 дней был на вашем сайте, его будет догонять наша «особенная» реклама.
- Если у вас есть готовая база данных клиентов, в которой есть хотя бы один из следующих параметров: номер телефона, id «Вконтакте» или email, то вы можете настроить таргетированную рекламу на эту аудиторию. Такая реклама будет намного эффективнее по сравнению с рекламой для новой аудитории.
Пример: если у вас есть база клиентов с номерами телефонов, вы можете оповещать этих людей в ленте новостей вконтакте о распродажах и акциях. Данный вид рекламы эффективнее, чем email рассылка, так как пользователь расценивает данное объявление как случайно показанную рекламу, но мы-то с вами знаем…
8. Не перегибайте палку
Ваша реклама напрямую влияет на репутацию компании, поэтому не давайте невыполнимых обещаний и не используйте провокационных изображений и текстов.
Один раз создав неправильное впечатление у аудитории, его будет сложно изменить. Отвечайте на самую грубую критику самым вежливым тоном. Если вашему клиенту что-то не понравилось, сделайте ему подарок. Поможет только сброс до нуля — ребрендинг компании. Один довольный клиент приводит двух, а недовольный уводит десять.
Иллюстрация: Jonas Mosesson
9. Не надоедайте
При настройке рекламной кампании можно установить частотность показа рекламы от 1 до 5 раз на каждого пользователя, однако никто не любит слишком навязчивую рекламу. Мы считаем, что оптимально показывать объявление 2-3 раза для самого первого запуска рекламы и 1-2 для повторного. Если вы показываетесь слишком часто, то пользователи начнут жаловаться на объявления. Вы рискуете не только потерять аудиторию, но и попасть под бан модераторов социальной сети. Лучше покажите рекламу еще раз через две недели.
10. Разрабатывать сразу — хорошо
Самый большой эффект от рекламы достигается в первые два дня её показа.
Так что не ленитесь и настраивайте рекламную кампанию качественно сразу — так вы не «сольёте» бюджет и получите результат.
Итоги
Реклама в социальных сетях — страшная сила. Как бы мы не хотели быть уникальными в этом мире, всегда найдется как минимум пара сотен похожих персонажей, у которых возникают одинаковые с тобой потребности. И в ближайшее время реклама будет становиться все более персонализированной. Преимущество окажется у тех компаний, которые будут бить по интересам узких аудиторий и общаться с ними на их языке. Такая работа требует много идей и профессионализма. От таргетинговой рекламы можно достичь колоссальных успехов, если, конечно, делать ее с умом.
Мы работаем с таргетинговой рекламой уже более 5 лет, практически с самого начала ее запуска в Facebook. Мы обладаем богатым опытом, как делать нельзя и еще больше опыта у нас в вопросах, как делать нужно. Если хотите предложить интересный проект, мы рады взять его в работу и ответить на все интересующие вас вопросы.
Александр
Морозов
Получил для агентства статусы партнера Google и сертификацию Яндекс. Лично обучал всех специалистов в отделе рекламы контексту, таргету и SEO.
ВКонтакте / Рекламный бизнес ВКонтакте простыми словами
Скачать
Одним из ключевых источников дохода ВКонтакте является интернет-реклама. В 1 полугодии 2022 года на его долю приходилось 40% от общей выручки. Рекламные решения помогают нашим клиентам привлекать пользователей на каждом этапе воронки продаж, в любое время и в любом месте. Их можно использовать для поиска новых клиентов за счет продвижения в ВКонтакте, Одноклассниках или других ресурсах ВКонтакте, а также в партнерской сети. Также бизнес может повысить узнаваемость бренда и продажи за счет DOOH, цифровой видео- и аудиорекламы в супермаркетах по всей России или рекламы на Smart TV.
Реклама позволяет нашей многомиллионной аудитории получать бесплатный доступ к разнообразному контенту на наших платформах с персонализированными предложениями от брендов.
В этом IR-блоге мы расскажем о факторах, определяющих стоимость продвижения на ресурсах ВКонтакте и в нашей рекламной сети, метриках, которыми пользуются рекламодатели, и о том, как мы развиваем свой рекламный бизнес.
Более подробную информацию о нашем рекламном бизнесе вы можете найти в презентации на нашем сайте
Какие факторы определяют стоимость рекламы?
Этот параметр зависит от нескольких факторов:
- Размер аудитории регулярно посещающей наши площадки;
- Время, которое пользователи проводят на наших ресурсах. Совокупность этих параметров определяет количество рекламы, которую мы можем показывать на ресурсах ВКонтакте и в своей рекламной сети;
- Цена , которую рекламодатель готов платить за показ объявления.
Основная часть нашего дохода от рекламы генерируется на рекламных аукционах, где цена каждого показа рекламы определяется в режиме реального времени.
Какие показатели используют рекламодатели для измерения эффективности кампании?
Рекламу можно разделить на Брендинг (18% рынка интернет-рекламы в России в 2021 г. по данным АРИР) и Перформанс (82% рынка):
- Целью Реклама бренда является представление бренда/продукта/услуги как можно большему количеству людей. Ключевым показателем здесь является охват кампании (то есть количество людей, увидевших рекламу) и частота контакта пользователя с рекламой. Такой вид рекламы популярен среди компаний FMCG, бытовой техники и электроники или фармацевтических компаний;
- Целью Performance Advertising является привлечение клиентов на веб-сайты, мобильные приложения или группы рекламодателей в социальных сетях и побуждение их к совершению конверсии (например, к оформлению заказа, звонку в отдел продаж, совершению покупки и т. д.). ). Ключевым показателем здесь является количество целевых действий при определенном бюджете. Эффективная реклама популярна среди компаний электронной коммерции, финансовых учреждений, бизнеса онлайн-развлечений и игр и других.
д.). ). Ключевым показателем здесь является количество целевых действий при определенном бюджете. Эффективная реклама популярна среди компаний электронной коммерции, финансовых учреждений, бизнеса онлайн-развлечений и игр и других.Подход к разработке наших рекламных решений
Мы сосредоточены на постоянном повышении эффективности рекламы бренда и эффективности на наших платформах, чтобы компании любого размера могли достигать своих целей на каждом этапе маркетинговой воронки. Алгоритмы наших рекламных площадок позволяют прогнозировать вероятность кликов по объявлениям, количество установок приложения и другие целевые события. Они дают нашим клиентам возможность повысить конверсию рекламы и повысить рентабельность инвестиций (окупаемость инвестиций) своих маркетинговых кампаний. В целом, для развития наших рекламных технологий мы ориентируемся на следующие цели:
- Запуск новых рекламных форматов в привлекательных сегментах рынка, таких как видеореклама, интернет-реклама, продвижение мобильных приложений и другие;
- Разработка дополнительных инструментов автоматизации , которые работают на основе алгоритмов и позволяют рекламодателям увеличивать конверсию при оптимальных затратах;
- Упрощение рекламных инструментов , ориентированных на малый, средний и микробизнес, с более чем 3 миллиона из них присутствуют на наших платформах.
Таким образом, у рекламного бизнеса ВКонтакте есть следующие основные драйверы дальнейшего развития:
- Дальнейшее увеличение доли онлайн-рекламы на более широком рекламном рынке в ближайшие годы с учетом продолжающегося перехода бизнеса в онлайн;
- Дизайн и разработка решений для рекламы бренда и производительности;
- Автоматизация и упрощение рекламных инструментов.
За дополнительной информацией обращайтесь:
Инвесторы
Электронная почта: [email protected]
Пресса
E-mail: [email protected]
Продвижение групп в ВК. Сервис продвижения бизнеса в ВК
Вконтакте — одна из самых распространенных социальных сетей в Республике Беларусь, Российской Федерации и в некоторых странах СНГ. ВКонтакте обладает широким набором инструментов, позволяющих рекламировать ваш бренд, а также имеет механизмы для привлечения клиентов и максимального распространения бренда, что станет отличным толчком для развития вашего бизнеса.
Однако для эффективного продвижения необходимо уметь правильно использовать различные инструменты, чтобы бюджет не был потрачен впустую. Такие работы лучше доверить профессиональным сотрудникам, которые специализируются в этой области и обладают знаниями и навыками в сфере маркетинга и seo-оптимизации.
Почему необходимо заказать профессиональное продвижение группы ВК?
С тех пор, как в социальных сетях появилась реклама, ВКонтакте служит хорошей рекламной площадкой. Грамотное продвижение группы дает возможность увеличить ее посещаемость, сформировать целевую аудиторию и добиться поставленных целей.
На сегодняшний день существует множество способов продвижения групп и страниц Вконтакте. Это могут быть программы или онлайн-виджеты, позволяющие накрутить подписчиков и рассылать рекламу. Однако следует знать, что такие сервисы добавляют ботов, рассылают спам, используют так называемые «черные» схемы. Опасность таких действий в том, что они запрещены правилами использования Вконтакте, и вашу группу или аккаунт могут просто заблокировать.
Единственный способ привлечь реальных посетителей в группу — профессиональное продвижение. Групповое продвижение, проводимое нашими специалистами, комплексное и включает в себя использование нескольких инструментов одновременно.
Как происходит раскрутка группы ВК
Прежде чем приступить к процессу раскрутки группы, следует сделать его интересным. Таким образом, необходимо сделать группу привлекательной как внешне, так и внутренне. Группа должна быть наполнена интересным контентом — фото, видео, а также увлекательными статьями. Только специалист может правильно подобрать материалы и не перегрузить группу, но в то же время сделать ее нескучной.
На сегодняшний день основным инструментом привлечения реальных подписчиков в группу или аккаунт Вконтакте является запуск рекламной кампании. Реклама может быть разной, но максимальный эффект достигается при правильной ее настройке.
Виды рекламы Вконтакте
➤ Таргетинг. Представляет собой определенное количество показов информационных объявлений, которые нацелены на наиболее активную аудиторию в указанном заказчиком географическом регионе.
Такая реклама используется для повышения узнаваемости бренда и привлечения подписчиков в группу или страницу;
➤ Объявления в группах. Специалист подбирает группы, в которых есть аудитория, близкая к вашей, и размещает в них информационные объявления с целью привлечения внимания потенциальных клиентов;
➤ Реклама в ленте новостей. Специалист, учитывая вашу целевую аудиторию и параметры ее таргетинга, настраивает такой вид рекламы. Реклама транслируется в ленте новостей в виде публикаций вашей группы. Позволяет акцентировать внимание на постах группы, что сделает ее более узнаваемой, благодаря большему количеству показов в ленте новостей;
➤ Контекстная реклама. Такая информационная реклама очень эффективна. Показателем эффективности является CTR, который рассчитывается как отношение количества кликов по ссылке, указанной в объявлении, к общему количеству показов.
Кроме того, для раскрутки группы могут использоваться так называемые «альтернативные» методы.
К ним относятся:
➤ Проведение различных розыгрышей, акций, мероприятий. Такие инструменты позволяют привлечь подписчиков, повысить спрос и сделать группу популярнее.
➤ Фирменная инфографика. Специалист подбирает подходящие изображения, которые привлекут аудиторию сообщества.
Результаты раскрутки группы или страницы в ВК
Итак, если вы доверите раскрутку сообщества нашим специалистам, вы не разочаруетесь и получите отличный результат. Что изменится:
✔ Увеличится количество продаж. Благодаря грамотному сочетанию различных маркетинговых ходов увеличивается не только количество подписчиков, но и продажи;
✔ Бренд станет более узнаваемым и популярным. В рамках комплексного продвижения группы вы станете ближе к своим клиентам. Доступность и частое появление делают аудиторию более заинтересованной в рекламируемом бренде. Если группа продвигается правильно и с помощью современных инструментов, посетители обычно воспринимают ее и вашу компанию положительно.