Яндекс клик: Максимум кликов — Директ. Справка

как формируется и как рассчитать среднюю стоимость рекламы

Как рассчитать стоимость клика в Яндекс.Директ?

Рассчитывать стоимость клика необходимо до запуска рекламной кампании, чтобы спланировать расходы на рекламу при имеющемся бюджете. Это можно сделать при помощи специальных инструментов Яндекса, но первым шагом будет вычисление оптимальной ставки.

Оптимальная ставка вычисляется по формуле: стоимость лида × процент конверсии в оплату. Стоимость лида здесь — количество прибыли, которую принесет посетитель после перехода, совершив целевое действие (покупка, заявка на обратный звонок, подписка на уведомления и т.д.). С помощью статистики с других каналов рекламы посчитайте, какой процент таких посетителей становятся вашими клиентами. Подставьте данные в формулу и узнайте оптимальную ставку для вашей кампании.

Далее можно воспользоваться инструментами Яндекса для помощи в расчете стоимости клика.

Сбор ключевых слов

Сбор семантики нужен для планирования бюджета в следующем шаге. А пока устанавливаем расширение для Google Chrome «Yandex Wordstat Assistant» и переходим в Яндекс.Wordstat.

Если установить расширение, рядом с запросами появится плюсы — при нажатии запрос попадает в отдельный список.

Как воспользоваться инструментом:

• введите ключевое слова по нужной тематике, задайте регионы и подберите запросы,
• добавить в отдельный список все высокочастотные ключевые запросы,
• скопируйте все собранные запросы в отдельную таблицу — с ними мы будет работать в другом инструменте.

Планировщик бюджета

Инструмент «Прогноз бюджета» поможет понять стоимость перехода клиента и определить, насколько можно снизить ставку без потери аудитории. Данные будут ориентировочными, поскольку инструмент не учитывает настройки рекламы: время показа, количество ключевых фраз, и конкурентность тематики. Тем не менее, с его помощью можно спрогнозировать примерные расходы на кампанию.

Как воспользоваться инструментом:

• перейдите в инструмент в Яндекс.Директе, задайте регионы показа рекламы, период кампании,
• укажите собранные ключевые слова, минус-слова можно указать самостоятельно или рассчитать автоматически,
• изучите полученную таблицу прогнозов: средняя ставка рассчитывается по ключевой фразе, объему трафика, охвату, система также показывает примерное количество кликов, которые вы получите по запросу.

Как снизить стоимость клика в Яндекс.Директ?

Рекомендации по оптимизации рекламного бюджета — способы влияния на стоимость клика в Яндекс.Директ.

1. Сегментирование аудитории. Чем лучше сегментирована целевая аудитория, тем легче добиться снижения средней цены клика. Яндекс.Аудитории позволяет группировать пользователей по разным признакам. В зависимости от этапа воронки продаж показываются разные типы объявлений с разным охватом. Если мы знакомим с новым продуктом, то можно увеличить охват по информационным запросам при минимальной ставке за клик. Конверсия по таким объявлениям будет невысокой, но главные задачи кампании (повышение узнаваемости, прогрев холодной аудитории) будут реализованы. При работе с заинтересованными пользователями подключаются инструменты ремаркетинга и таргетинг по ключевым словам в РСЯ.
2. Расширение семантики. Цена за клик по низкочастотным фразам может быть ниже. При этом с их помощью можно перехватить пользователя в самом узком месте воронки продаж. Это хорошо работает в e-commerce, когда посетитель уже изучил всю информацию о товаре и готов совершить покупку.
3. Геопривязка. Для аудиторий, разделенных по геопризнаку, в объявления можно добавлять название локации (например, Москва / станция метро Новокузнецкая / район Басманный), при этом ставку за клик для кампании можно делать минимальную, но с корректировкой для выбранной аудитории. Таким же образом настраиваются ставки для других локаций. В результате пользователи будут видеть объявления, соответствующие своему нахождению. CTR растет при относительно низкой ставке.
4. Настройка часов показа. С помощью этого инструмента можно получать дешевые клики в часы, когда аукцион минимально прогрет – это тот период времени, когда большинство конкурентов ограничивают показ.
5. Тестирование разных форматов объявлений. Важно понять, какое предложение заставит посетителя сделать клик. Особенно при работе с информационной семантикой и использованием площадок РСЯ. При правильно составленном оффере оттуда можно привести заинтересованных пользователей при низких ставках за клик.
6. Использование автоматических стратегий Директа. Как показывает практика, за последние пару лет алгоритмы сервиса научились эффективно оптимизировать кампании при условии достаточно высокого количества конверсий. В описании самого сервиса сказано, что для эффективной работы необходимо 100 и более кликов в неделю.
7. Удаление низкоконверсионных площадок. Некоторые объявления приводят незаинтересованных пользователей из-за неудачного расположения рекламы (пользователи случайно кликают на объявление) или неподходящей тематики площадки. Проанализируйте процент отказов и удалите площадки с некачественным трафиком — это не поможет снизить ставку напрямую, но поможет оптимизировать расходы и пустить сэкономленные средства на ставки для эффективных объявлений.
8. Отслеживание нерелевантных запросов. Проанализируйте процент отказов по разным запросам. Те, которые не дали пользователю ответ на его поисковый запрос и не помогли решить проблему (пользователь перешел по запросу и сразу покинул страницу) внесите в минус-слова, чтобы не расходовать рекламный бюджет.

Выводы

• Реклама в Яндекс.Директ размещается по модели CPC — рекламодатель платит сервису за клики пользователей.
• В Яндекс.Директ есть минимальный недельный бюджет на рекламу, минимальная и максимальная цена клика, а на формирование цены клика влияет конкурентность тематики, показатель кликабельности (CTR), качество рекламы и эффективность прошлых кампаний.
• Для примерного расчета стоимости клика перед запуском кампании можно воспользоваться инструментами Яндекса: собрать ключевые слова с помощью расширения Yandex Wordstat Assistant и спрогнозировать возможную стоимость перехода клиента по каждому запросу с помощью инструмента «Прогноз бюджета».
• Оптимизировать бюджет на рекламу и снизить стоимость клика можно с помощью сегментирования аудитории, расширения семантического ядра, настройки геолокации и времени показа объявления, использование автостратегий, удаление неэффективных площадок.

Статью подготовила Бучнева Ольга. Закончила факультет журналистики, работала младшим редактором, копирайтером. Владеет навыками копирайта, рерайта, верстки в HTML. В свободное время ходит в кино, на выставки, читает, катается на роликах, любит пешие прогулки и путешествовать. 

 

Сколько стоил клик в Яндекс и Google в 2020 году. Исследование рынка контекстной рекламы от Aori.

Читайте на Cossa.ru

18 января 2021, 12:20

Полные данные об изменениях цены клика и CTR по отраслям, месяцам и регионам, а также сравнение показателей с предыдущим годом.

Поделиться

Поделиться

Источник фото на тизере: Karim MANJRA on Unsplash

Если в 2019, по сравнению с 2018, среднегодовая цена клика росла для обеих площадок, то в 2020 году наблюдался спад. В сравнении с 2019 годом цена на Яндексе снизилась до 22,5 ₽ (на 33,1%), а в Google до 17,5 ₽ (на 4%).

Самой дорогой отраслью вместо «Интернет-софта» стала «Бытовая техника», а самой дешёвой — «Красота» вместо отрасли «Одежда».

По итогам 2020 года были рассчитаны:

1. Цена клика по месяцам

На результатах 2020 года сказалась пандемия, поэтому максимальная цена клика в Яндексе наблюдалась в феврале (24,19 ₽), а в Гугл — в январе (19,92 ₽). А вот спад пришелся на один месяц для обеих площадок.

В апреле средняя цена клика на Яндексе составляла 20,16 ₽, в Google — 14,63 ₽.

2. Цена клика по регионам

Самые дорогие клики — на Урале, в среднем переход по объявлению обходился рекламодателям в 22,24 ₽. Клик в Директе стоил 22,43 ₽, в Гугле — 22,05 ₽.

Дешевле всего переход по объявлению стоит в Сибири, в среднем 18,02 ₽. Средняя цена в Директе составляет 20,02 ₽, а в Google Ads — 16,02 ₽.

3. Цена клика по отраслям

Самый низкий CPC был отмечен в отрасли «Красота» — 13,64 ₽ в Яндексе и 19,43 ₽ в Гугле. В 2019 году лидировала тематика «Одежда», но и сейчас средняя цена клика достаточно низкая на обеих площадках.

Дороже всего рекламодателям обходятся клики в отрасли «Бытовая техника» — 40,74 ₽ в Яндексе и 50,61 ₽ в Google.

4. Средний CTR по отраслям

Самая кликабельная реклама Яндекса относится к сферам «Электрики» и «Жилья» — CTR 6,67% и 6,28%. В Google пользователи чаще переходят по объявлениям отрасли «Красота». Здесь CTR составляет 9,81%.

А вот самыми непопулярными оказались сферы «Финансовых услуг» в Яндексе (CTR 1,5%) и «Образования» в Гугле (CTR 3,51%).

В сравнении с результатами 2019, прошлый год стал более благоприятным для рекламодателей — цена клика значительно снизилась, особенно в Яндексе, а CTR во многих отраслях вырос. Например, в сфере недвижимости показатели выросли до 4,2 и 9,03 (в 2019 году они составляли 4,0 и 6,6).

Ежегодное исследование проведено в рамках составления ежегодного Индекса Контекстной Рекламы Aori (ИКРA) и основывается на данных РК малого и среднего бизнеса, размещающего рекламу в Aori. Полные результаты смотрите в блоге.

Поделиться

Поделиться

Карта кликов — Яндекс.Метрика. Справка

Карта кликов измеряет и отображает статистику кликов на вашем сайте. На карте отображаются клики по всем элементам страницы (в том числе не являющимся ссылками). Помимо наблюдения за тем, как пользователи взаимодействуют с отдельной страницей, вы можете просматривать сводную статистику для группы страниц. Например, вы можете получить статистику по конкретному разделу.

1. Способы использования карты
2. Подключение
3. Статистика по группе страниц
4. Отображение данных в iframe
5. Ограничение размера страницы
6. Вопросы и ответы

Карта кликов помогает вам оценить общее удобство использования вашего веб-сайта, определить наиболее популярные разделы и увидеть, какие части дизайна пользователи ошибочно принимают за ссылки .

Элементы имеют цветовую кодировку, указывающую, как часто они используются. На карте показано общее количество кликов на странице (или группе страниц) и процент кликов в области, видимой вам в данный момент.

Можно использовать несколько режимов отображения карты:

• «Тепловая карта» — Теплые цвета соответствуют частым нажатиям, а холодные — редким нажатиям.

• «Монохромная карта» — Чем гуще цвет, тем выше частота кликов.

• «Клики по ссылкам и кнопкам» — На карте отображаются только клики по ссылкам и кнопкам. Он не показывает клики по другим элементам.

• «Карта прозрачности» — Карта кликов отображается в виде «туманного экрана»: наиболее часто нажимаемые элементы лучше всего видны сквозь «туман».

• «Карта элементов» — На карте отображаются все элементы на странице.

Примечание.

• Карта отображается только на страницах сайта, на которых установлена ​​метка Яндекс.Метрики, и только если на сайте используется кодировка UTF-8.

• Вы можете просмотреть статистику за год или более короткий период времени.

• При построении карты из URL-адреса такие элементы, как www , рекламные теги и часть ссылки, следующая за # удаляются из URL, но не исключаются обычные параметры URL. Вот почему карта кликов для страницы http://example.com?id=1 не будет такой же, как для http://example.com?id=2 .

• Internet Explorer версии 8.0 и более ранние не поддерживаются.

1. В Яндекс.Метрике перейдите в Настройки (Тег).

2. Выберите параметр Повтор сеанса, карта прокрутки, анализ формы.

3. Сохраните изменения.

4. Установить обновленный фрагмент кода на все страницы сайта.

Примечание. Карта может быть отключена, если она не просматривалась в течение последних шести месяцев. Чтобы возобновить запись сеанса, снова включите параметр.

Чтобы просмотреть статистику для группы страниц, вы можете использовать дополнительные символы в поле URL.

Символы, используемые для отображения статистики

Символ	Описание	Пример
*	Соответствует любому количеству любых символов	Отображение данных для всех страниц с URL-адресами, начинающимися с https://example. com/goods/, включая указанную страницу: https://example.com/goods/* . Если ввести адрес без лишних символов, Яндекс.Метрика предлагает выпадающее предложение с символом *
~	Условие является регулярным выражением	Показать данные для страниц с URL-адресами, соответствующими регулярному выражению. Например: ~http://example.com/.*

Давайте рассмотрим пример. Вам нужно получить статистику по страницам в каталоге https://example.com/goods/. Чтобы эти данные отображались на карте, введите https://example.com/goods/* в поле адреса (после того, как вы его введете, этот же адрес будет показан в выпадающем предложении). Данные загружаются автоматически.

Карта будет отображаться на самой популярной странице с URL-адресом, соответствующим указанному вами. Числовые показатели (количество просмотров страниц, кликов и процент видимых кликов) будут объединены для всех страниц, соответствующих условию. 9\/]+\.)?(ваш домен\.com|веб-визор\.com)\/’){ установить $frame_options ‘SAMEORIGIN’; } add_header X-Frame-Options $frame_options; … }

, где yourdomain\.com — доменное имя сайта. Используйте доменную зону вашего сайта (может отличаться от .com).

Для отображения данных на карте страницы сайта должны соответствовать определенным ограничениям по размеру. Приведенные ниже значения предназначены для отображения карты в различных браузерах:

Browser	Maximum page height/width (in pixels)	Maximum number of pixels
Mozilla Firefox	32,767	472,907,776 (22,528 x 20,992)
Chrome	32,767	268,435,456 (16,384 x 16,384)
Internet Explorer	8,192	67,108,864 (8,192 x 8,192)

Карта кликов, карта ссылок или страница карты прокрутки загружаются бесконечно

В Safari 12 и более поздних версиях карта кликов, карта ссылок или страница карты прокрутки могут никогда не завершить загрузку из-за параметра в настройках браузера.

1. Перейдите на вкладку Конфиденциальность и отключите параметр Запретить межсайтовое отслеживание.

2. Перезапустите браузер и снова откройте карты.

При выполнении запроса в карте появляется уведомление «Нет данных»

Это может происходить, если в настройках тега на вкладке Фильтры включена операция Заменить https на http. В этом случае все URL-адреса с HTTP-протоколами находятся на карте, а сам сайт имеет HTTPS-протокол.

Чтобы начать отображение данных, отключите операцию:

Нажатие кнопки — Яндекс.Метрика. Справка

1. Ограничения
2. Вопросы и ответы

Примечание. Цель создается автоматически, если в настройках тега включена опция Автоматические цели. Вы можете управлять этой целью так же, как и другими автоматическими целями.

Используйте этот тип цели, чтобы узнать, сколько раз посетители нажимают кнопку или другой интерактивный элемент на веб-сайте.

В Яндекс.Метрике можно создавать цели для конкретных кнопок. Яндекс.Метрика распознает кликабельные элементы сайта по наличию следующих тегов: a, button, div и input.

Чтобы создать цель вручную:

1. В Яндекс.Метрике перейдите на страницу Цели в левом меню.

2. Нажмите Добавить цель.

3. В поле Имя введите имя создаваемой цели.

4. Выберите тип цели «Нажатие кнопки».

5. В поле укажите страницу сайта, на которой размещена кнопка. По умолчанию отображается самый популярный URL в теге. Щелкните Перейти и выберите кнопку.
   
   

6. В режиме выбора элемента наведите указатель мыши на нужную кнопку, выберите ее и щелкните Отслеживание кликов. Чтобы перейти на другую страницу или открыть всплывающее окно, выберите режим Взаимодействие с сайтом.

   
   
   

7. Щелкните Добавить цель. Созданная цель появится в списке целей. Яндекс.Метрика начнет собирать по нему статистику в течение нескольких минут.

8. Проверить правильность работы цели.

Достижение цели регистрируется, когда пользователь щелкает интерактивный элемент. Чтобы просмотреть статистику целей, используйте отчет «Конверсии» и добавьте цель в другие отчеты Яндекс.Метрики.

• Этот тип цели нельзя использовать в многоступенчатых целях.

• Сервис регистрирует пользователя, выполняющего одну и ту же цель по одному и тому же тегу не чаще одного раза в секунду.

• За один сеанс пользователя сервис может зарегистрировать до 400 выполнений всех целей, созданных для тега.

• Если вы отредактируете тег или цель, ранее собранная информация не изменится.

• Если вы удалите цель, информация, собранная для нее, больше не будет доступна в отчетах.

Будет ли цель работать без повтора сеанса?

Если в настройках тега не включен Session Replay, то цель может работать и без него.

Будет ли работать цель фрагмента кода предыдущей версии?

Цель может работать для предыдущей версии фрагмента кода.

Будет ли работать цель с фильтром «Заменить https на http»?

Если в настройках тега на вкладке Фильтры включена операция Заменить https на http, выбор кнопки недоступен.

Работает ли цель с редиректами?

Если страница, на которой вы хотите выбрать кнопку, перенаправляет на другую, то выбор кнопки недоступен. Чтобы отслеживать клики по определенной кнопке, используйте цель события JavaScript.

Выберите вопрос, чтобы найти решение.

Цели в Яндекс.Метрике работают одинаково для любого источника. Возможно, еще нет пользователей, которые выполнили цель из этого источника.

Данные рекомендации не помогли

Это могло произойти по следующим причинам:

• Условие цели в Яндекс.