Яндекс adwords: Подбор слов

11.04.2023 alexxlab

Содержание

«Google adwords» — Яндекс Кью

как эти инструменты помогут бизнесу

Главная / Блог / Yandex.Wordstat и Google.Trends

Поисковые системы Google (доля в Рунете – 49%) и Яндекс (46%) ежедневно обрабатывают миллиарды поисковых запросов и собирают статистику о том, что интересно пользователям — в том числе и тем, которые могут стать вашими клиентами. С помощью ресурсов Google Trends и Яндекс Wordstat вы можете получить доступ к этим данным и использовать их на любом этапе развития бизнеса — от оценки потенциала бизнес-идеи и поиска пустующей ниши до планирования рекламных кампаний и создания востребованного контента.

Шаг 1: Поиск идей

Если вы собираетесь открыть своё дело, запустить новый продукт или направление, Google Trends помогут найти бизнес-идеи и оценить, насколько те или иные товары или услуги востребованы у потребителей. Для этого достаточно ввести слова, связанные с нужной категорией, и посмотреть как интерес к ней меняется с течением времени, в каких регионах продукт наиболее востребован, а также какие тематики с ним связаны и потенциально могут представлять пустующую нишу на рынке.

Для примера рассмотрим спрос на доставку еды в России за последние 5 лет. На графике видно, что количество поисковых запросов стабильно растёт с каждым годом:

В процентном значении запрос «доставка еды» пользуется наибольшей популярностью в Мурманске, Магнитогорске, Хабаровске, Сургуте и Ижевске.

Разделы «Ещё по теме» и «Похожие запросы» показывают, что ещё вводят в поисковик те, кто ищет доставку еды. Как видим, среди пользователей востребована доставка не только суши и пиццы, но также и из «Гироса», здоровой еды, питания на неделю — всё это может быть потенциальными бизнес-идеями.

Среди похожих запросов следует обращать особое внимание на пометку «сверхпопулярность» — она означает, что количество поисков по данной теме за выбранный период выросло на 5000 % и более, то есть вы имеете дело с трендом, который вероятно сможете монетизировать.

Не стоит рассматривать в качестве бизнес-идеи те запросы, по которым на графике виден один острый пик, за которым следует долгосрочное падение — это показатель ушедшего тренда.

Нужно обратить внимание, что в Google Trends используется относительный показатель популярности, то есть максимальное количество запросов за выбранный период всегда будет обозначено как 100. Чтобы оценить количественный интерес к теме, воспользуйтесь Яндекс Wordstat. Этот инструмент показывает абсолютное количество результатов в поисковой выдаче по интересующему вас запросу, из которого можно примерно оценить, сколько потенциальных покупателей есть у вашего продукта в конкретном регионе. Например, в Москве за последний месяц страницы про сумки на пояс были показаны 23 тысячи раз, в Санкт-Петербурге — 6 тысяч, в Екатеринбурге 1,4 тысячи, а в других городах — всего несколько сотен раз:

При оценке спроса таким способом стоит учитывать, что потребители могут использовать разные формулировки, обозначающие один и тот же продукт. Например, «nissan» ищут 966 870 раз за месяц, а «ниссан» — 4 386 772 раза. Чтобы понять общий уровень интереса к бренду, эти значения нужно суммировать.

Шаг 2: Аналитика для существующего бизнеса

Если у вас уже есть бизнес, вы можете использовать данные поисковиков для анализа его состояния:

1. Отслеживать уровень знания марки по сравнению с конкурентами. Например, если сравнить популярность брендов кофеен в Москве, видно, что «Шоколадница» наращивает свои позиции, «Кофе Хауз» теряет популярность, а Starbucks остается примерно на одном и том же уровне:

2. Выявить сезонность в категории. Например, в бухгалтерском учёте наблюдается регулярный спад поисковых запросов в период отпусков, с середины июля до конца августа. Поэтому если ваши клиенты бухгалтеры, не стоит планировать рекламные кампании на лето.

3. Сравнить трафик и сезонность для разных подкатегорий и продуктовых линеек. Например, для цветочного магазина может быть полезной информация об уровне спроса на разные виды цветов: розы популярны всегда, но в последние годы на 8-ое марта тюльпаны стали более востребованы. Спрос на пионы с каждым годом растет, показывая сезонный пик в начале лета. А гладиолусы наименее популярны, поэтому их не стоит закупать в больших количествах.

4. Проанализировать спрос в разбивке по регионам или городам. Это поможет выбрать локацию для магазина или географию доставки.

5. Если ваш бизнес — в категории ритейла, анализ поисковых трендов поможет обнаружить бреды, набирающие популярность, которые вы могли бы продавать в своём магазине.

6. Создавать востребованный контент. Изучение популярных запросов, связанных с вашим брендом и категорией, даст вам идеи для контента, который приведет дополнительный трафик на ваш сайт или аккаунты в соцсетях. Например, сейчас вместе с запросом «фитнес» пользователи чаще всего ищут браслеты-трекеры. Чтобы привлечь новых потенциальных клиентов через поисковики, вы можете разместить на своем сайте или в блоге материал о том, как с помощью фитнес-трекера повысить эффективность тренировок.

Google Trends незаменим для бизнесов, делающих ставку на ситуативный маркетинг, поскольку позволяет отслеживать самые горячие тренды в реальном времени, давая SMM-щикам возможность придумать классный контент про какое-нибудь глобальное событие — церемонию вручения Оскара, Чемпионат Мира по футболу и т. д. Классический пример ситуативного маркетинга — бренд печенья Oreo и их пост во время отключения электричества на стадионе Суперкубка в США — о том, что печеньку в рот можно закинуть даже в темноте.

7. Выбрать название продукта, которое привлечет максимум трафика. Вы можете сравнить разные варианты по количеству запросов в Wordstat, а также по географии и сезонности. Например, «спиннинг» ищут в основном в Москве, тогда как в других регионах гораздо популярнее запрос «удочка», поэтому для магазина, который ориентируется на регионы, важно, чтобы слово «удочка» присутствовало в описании продукта.

Google Trends и Яндекс Wordstat — это мощные инструменты, из которых можно получить полезные и зачастую неожиданные инсайты для бизнеса, просто изучив различные срезы данных по подходящим запросам.

Daria Tsvetkova

Product manager, Black Star inc.

Понравилась статья? Поделитесь впечатлениями или расскажите о вашем опыте.

【Реклама в контекстно-медийной сети】 Рост продаж на 100%

20 лет назад вряд ли кто-то представлял, насколько быстро будет развиваться интернет-пространство. Сейчас около половины населения мира — 3,8 миллиарда человек, если быть точным, — ежедневно пользуются интернетом. Они отправляют сообщения, развлекаются, ищут ответы на вопросы, а главное — ищут, что и где купить. Около трети всех запросов, которые ежедневно обрабатывает Google, связаны с покупкой товаров и услуг. Но как выделиться среди всей толпы желающих получить клиентов? Ответ прост — контекстная реклама.

Что такое контекстная реклама и контекстно-медийная сеть

Контекстная реклама и контекстно-медийная сеть помогают вам быть первыми в выдаче и постоянно напоминать клиентам о ваших товарах, когда они посещают другие сайты, смотрят видео или играют в игры.

Контекстная реклама — это платная реклама, которую пользователи видят первой, введя поисковый запрос. Такие рекламные кампании настраиваются с помощью инструмента Google Adwords для поисковой системы Google и Яндекс.Директ для Яндекса. Они выглядят следующим образом:

В зависимости от настроек рекламной кампании ваши контекстные рекламные объявления могут показываться пользователям в соответствии с их интересами, поведением в Интернете и ключевыми запросами.

Контекстно-медийная сеть — это различные объявления в формате текста, видео или графики, которые размещаются более чем на 2 млн сайтов и приложений, в отличие от контекстной рекламы, которая видна только в результатах поиска. Реклама Яндекса и Google в контекстно-медийной сети охватывает более 90% пользователей Интернета по всему миру*.
* Источник: Comscore.

Контекстно-медийная сеть: Примеры:

Реклама на YouTube

Реклама на сайте

Реклама в приложениях

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Текстовые объявления в результатах поиска Google или Яндекс.

Кампании в контекстно-медийной сети. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем Google и Яндекс.

Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим содержанием. Они формируются по интересам пользователя на основе фида (файл, в котором содержится информация об ассортименте товаров).

Торговые кампании Google (Google Покупки). Формат этих торговых кампаний подходит для сайтов электронной коммерции. Позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой. Узнайте больше о настройке торговых кампаний в Google Покупках здесь.

Реклама в мобильных приложениях Яндекс.Директ и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.

Поисковый баннер Яндекса. Находится справа от результатов поиска в виде изображения.

Видеореклама. Можно размещать как на сайтах, так и на платформе YouTube.

Преимущества контекстной рекламы

Гибкость настроек рекламной кампании

И различные возможности поиска своей целевой аудитории

Бесплатные системы веб-аналитики

Позволяют анализировать кампании, чтобы четко понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят

Быстрая окупаемость вложений

Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения реклама: Цены

Стоимость контекстной рекламы рассчитывается по модели PPC (pay-per-click), то есть вы платите только за клики по объявлениям (читай клики сайта). Минимальная стоимость 1 клика в Google Adwords — 0,01$; Яндекс.Директ — 0,3 руб.

Что включает в себя настройка контекстной рекламы?

Аудит рекламного кабинета

Проверяем ваши текущие настройки (если вы уже запускали рекламу), находим вероятные ошибки и недочеты

Анализ конкурентов

Изучаем ситуацию на рынке, чтобы предложить вам лучшую стратегию продвижения

Ключевое слово и сопоставление запросов

Анализируем поисковые запросы и подбираем подходящие именно вам

Настройка контекстной рекламы

Набор действий и настроек

Отслеживание

Мы постоянно контролируем и улучшаем настройки для достижения наилучшего результата

Не тяните кошку за хвост! Давайте обсудим ваш проект прямо сейчас

Экспорт конверсий рекламы — Matomo Plugins Marketplace

Обеспечивает экспорт конверсий с атрибуцией целей для использования в рекламных сетях, таких как Google Ads, поэтому вам больше не нужен пиксель конверсии. Попробуйте сейчас бесплатно.

Изменить валюту на 9 долларов США0003

До 4 пользователей неограниченное количество веб-сайтовБесплатная 30-дневная пробная версия, затем 179 долларов США в год
От 5 до 15 пользователей неограниченное количество веб-сайтовБесплатная 30-дневная пробная версия, затем 349 долларов США/год
Неограниченное количество пользователей неограниченное количество веб-сайтовБесплатная 30-дневная пробная версия, затем 519 долларов США в год

Используете Matomo для WordPress? Нажмите здесь

Мы в Matomo знаем, что использование рекламных сетей, таких как Google Ads, Microsoft Advertising или Yandex Ads, неизбежно для многих предприятий и организаций.

Чтобы получить представление об успехе вашей рекламы, обычно требуется, чтобы вы встроили сторонние рекламные сети на свой веб-сайт и отправляли им информацию всякий раз, когда происходит конверсия. Проблема в том, что включение пикселей конверсии из этих сетей часто требует согласия пользователей или может не соответствовать требуемым законам о конфиденциальности или стандартам безопасности.

«Половина денег, которые я трачу на рекламу, тратится впустую, беда в том, что я не знаю, какая половина.» — гласит знаменитая цитата Джона Ванамакера (1838–1922), и она актуальна и сегодня. Если вы тратите деньги на рекламу, вам нужно знать, насколько успешна каждая из ваших платных реклам и окупаете ли вы свои инвестиции.

Когда у вас есть эта функция, вы получаете информацию о том, какая онлайн-реклама успешна, без необходимости встраивать что-либо из сторонней сети. Эта функция поможет вам легко настроить автоматический импорт конверсий в различные рекламные сети.

Как это работает

Когда посетитель приходит на ваш сайт по рекомендации одной из поддерживаемых рекламных сетей, целевой URL-адрес будет дополнен уникальным идентификатором клика рекламной сети. Для Google Ads это будет, например, параметр с именем gclid . С помощью этой функции Matomo автоматически сохранит эти идентификаторы вместе с данными посетителей.

Чтобы сообщить рекламной сети, кто из посетителей, которых вы пригласили, совершили конверсию, вы можете выбрать один из нескольких методов:

Наиболее распространенным может быть включение пикселя конверсии рекламной сети. Поскольку это имеет последствия для конфиденциальности, безопасности и загрузки страницы веб-сайта, может потребоваться другой вариант.

Эта функция позволяет автоматически экспортировать конверсии, отслеженные в Matomo, и импортировать их в используемые вами рекламные сети. Это работает для посетителей, у которых был идентификатор клика напрямую (идентификатор клика отслеживался во время того же посещения) или косвенно (идентификатор клика отслеживался во время предыдущего посещения). Чтобы это работало, все, что вам нужно сделать, это создать экспорт в Matomo, который даст вам уникальный URL-адрес, который вы затем сможете определить в своей рекламной сети. Вот и все.

Наше обещание

Advertising Conversion Export изготавливается вручную производителями Matomo с высочайшим качеством.

Вот почему мы предоставляем вам бесплатную 30-дневную пробную версию. Мы напомним вам о подписке за семь дней до окончания пробного периода. Нет никаких обязательств.

Превосходная интеграция и поддержка

Мы создатели Matomo и знаем его лучше, чем кто-либо другой. Это означает, что все плагины идеально интегрированы в Matomo и обладают выдающимися функциями и качеством для развития вашего бизнеса. Мы помогаем нашим клиентам начать работу, настроить, контролировать и максимально эффективно использовать свои аналитические услуги Matomo. Мы также предлагаем уникальные аналитические продукты и услуги, которые помогают развивать ваш бизнес и удовлетворяют потребности малого, среднего и крупного бизнеса.

Функции

Поддержка экспорта для Google Ads, Microsoft Advertising, Yandex Ads
Отслеживание идентификаторов кликов Google (gclid), Microsoft/Bing (msclkid), Yandex (yclid) и Facebook (fbclid)
Управление экспортом конверсий, содержащим возможности для определения
- Количество дней для экспорта данных (за исключением сегодняшнего дня)
- Различные настройки атрибуции
- Сегмент посетителей (для дальнейшей фильтрации экспортированных конверсий)
- Цели для включения в экспорт
Возможность доступа к экспорту конверсий с помощью уникальных токенов доступа
Возможность сегментации по рекламной сети и Click ID
Добавляет значок в профиль посетителя и журнал посещений для посещений, связанных с идентификатором клика

Дополнительная информация

Чтобы узнать больше об этой расширенной функции, ознакомьтесь с Руководством пользователя по экспорту рекламных конверсий и Часто задаваемыми вопросами по экспорту рекламных конверсий.