Хорошая реклама примеры: ТОП-10 самых удачных рекламных кампаний: примеры эффективной рекламы

10 лучших рекламных кампаний всех времен.

Всегда с опасением называю что-то «лучшим». У меня очень мало было лучших друзей и я редко их таковыми называла. Поэтому мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этой статье их 10. 

Но почему это одни из лучших рекламных кампаний всех времен?

Из-за влияния, которое они оказали на рост бренда, и из-за того, что они раскрыли некую универсальную истину, которая делает их запоминающимися спустя годы после их начала. На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир. Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, вы должны сначала понять, что такое реклама.

Используйте эти примеры рекламы для создания собственных рекламных объявлений.

Реклама

Рекламные объявления продвигают товары, услуги или кампании с помощью письменных или визуальных сообщений. Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этих сообщений.  Две из самых больших проблем в рекламе — это оценить ценность рекламы и убедиться, что она находит отклик у нужных людей.

Как вы можете себе представить, существует множество видов рекламы — все они показываются в разных средах, на разных каналах и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший тип рекламы сегодня может оказаться не лучшим завтра.

Типы рекламы

Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько столетий, от самых ранних до самых последних.

Печатная реклама

По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году. С тех пор этот вид рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и других подобных портативных способах донесения идеи бренда до идеального конечного потребителя. При этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение его объявления в публикации.

Радиореклама

Радиостанции Соединенных Штатов начали свои первые коммерческие трансляции в 1920 году.  И хотя в наши дни мы все можем разъезжать с подключенными к интернету айфонами для прослушивания музыки, не позволяйте этому одурачить вас.

Радио и сегодня остается жизнеспособной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемых мероприятий и новых продуктов. При этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за показ их рекламы в специально отведенных перерывах. Для запуска такой рекламы вам необходимо запросить медиаплан с необходимым вам хронометражом, периодичностью и общим временем проведения.

Телевизионная реклама

Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах с продвижением практичных товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес—услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и в национальных сетях вещания. При этом методе рекламы рекламодатель платит телевизионной сети за показ своей рекламы во время назначенных перерывов в регулярных передачах сети. Далее хочу привести пример рекламы на тв, которую большинство из нас запомнили, потому что в те времена она шокировала.

Интернет-реклама

Интернет-реклама укоренилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний.

Маркетологи размещают эти объявления в промежуточных разделах на веб-странице. По сути, рекламодатели платят владельцу сайта за размещение своих объявлений в открытых местах, периферийных от собственного контента сайта.

Но это только верхушка айсберга. Интернет-реклама включает в себя видео, маркетинг в поисковых системах, рекламные посты в социальных сетях и многое другое.

По сути, перечисленные выше типы рекламы значительно изменились с момента их создания. То, что когда-то было довольно одномерным сообщением, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого показа.

Итак, как вы создаете рекламную стратегию, которая находит отклик? Что ж, этот пост должен помочь в этом, поскольку мы рассмотрим, как мы можем извлечь уроки из рекламы и кампаний.

Но, во-первых, важное различие:

Рекламная кампания

Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением. Преимущество кампании перед отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не становясь слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.

Используйте бесплатный набор для проведения рекламных кампаний от HubSpot, чтобы спланировать свой рекламный проект и узнать больше о том, какой тип рекламы лучше всего подходит для вашего проекта.

10 лучших рекламных кампаний всех времен по версии Smart Estet

Не вдаваясь в подробности, приведу их в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.

Nike: просто сделай это.

Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет

Знаете ли вы, что когда-то продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем появилось увлечение фитнесом, и люди из отдела маркетинга Nike поняли, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok. (В то время Reebok продавала больше обуви, чем Nike). И вот, в конце 1980-х годов Nike создала кампанию «Просто сделай это». Это был хит.

В 1988 году продажи Nike составили 800 миллионов долларов; к 1998 году продажи превысили 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это» была короткой и милой, но в то же время вобрала в себя все, что люди чувствовали во время занятий спортом — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделайте это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделайте это.  Этот слоган близок всем нам: стремление выйти за пределы своих возможностей.

Когда вы пытаетесь выбрать лучший способ представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Затрагивая этот ключевой вопрос во всех своих сообщениях, вы будете общаться с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.

Кока-кола: поделитесь кока-колой

Рекламная кампания: Печать

Крупным брендам часто бывает трудно сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики. Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь массы? Они привлекли внимание людей, разместив их имена на каждой бутылке.

Кампания «Поделись кока-колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola нанесла на каждую бутылку 150 самых популярных названий в стране. С тех пор США последовали этому примеру, печатая имена на лицевой стороне своих бутылок и банок фирменным шрифтом Coca-Cola.  Вы даже можете заказать индивидуальные бутылки на веб-сайте Coca-Cola, чтобы запросить такие вещи, как прозвища и логотипы колледжа.

Это была потрясающая история в индустрии маркетинга и рекламы. Это очаровало многих потребителей, но смутило других. Зачем делать что-то временное таким личным?

В любом случае, эта кампания сразу привлекла к себе внимание. Pepsi даже выпустила несколько дерзких контрреклам вскоре после запуска кампании. Они были сосредоточены на том, чтобы высмеивать названия бутылок, задаваясь вопросом, что на самом деле чувствовали люди, когда им давали неправильное название.

Поклонники Coca-Cola являются постоянными покупателями, и компания полностью полагалась на это чувство индивидуальной ответственности. Гадать, какое имя вы получите из торгового автомата, само по себе было увлекательным занятием — даже если это не ваше имя, оно побуждает вас «поделиться кока-колой» с тем, чье имя написано на обложке.

Водка Absolut: бутылка Absolut

Рекламная кампания: Печать

Несмотря на неоднозначную форму, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой в мире.  Его кампания, включавшая печатную рекламу с изображением бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что не прекращалась в течение 25 лет. Это самая продолжительная непрерывная рекламная кампания за всю историю и включает более 1500 отдельных объявлений. Итак, как говорится, “Если что-то не сломалось, не чините это”.

Когда кампания началась, Absolut занимал жалкие 2,5% рынка водки. Когда она закончилась в конце 2000-х, Absolut импортировала 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортируемой водки в США.

Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, вы все равно можете интересно рассказать свою историю. Позвольте мне повторить: Absolut создал 1500 рекламных объявлений для одной бутылки. Поэтому не бойтесь проявлять решительность и дифференцировать свой продукт таким же образом.

Anheuser-Busch: Whassup (1999)

Рекламная кампания: телевидение

Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы общаемся друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Как дела?!»

В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, группа друзей общается по групповому телефонному звонку (уже не очень распространенному, да?), попивая пиво и «смотря игру» по телевизору.

Это начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. «Смотрю игру, пью Бад» (Budweiser), — отвечает кто-то. По мере того, как все больше друзей берут трубку, начинается веселье: «КАК ДЕЛА!?» кричат взад и вперед, став классической фразой и символом культуры употребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.

Реклама взяла поп-культуру штурмом во время Суперкубка в 2000 году, и вы все еще можете услышать ее отголоски сегодня. Почему? Anheuser-Busch показала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Осмелитесь отпраздновать абсурдность вашей аудитории. Чем более искренней ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.

Всегда: #LikeAGirl (2015)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Бренд женских товаров Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы на Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское послание, которое сотни миллионов людей повторяли еще долго после окончания кампании.

Кампания началась как рекламный ролик, объясняющий стигматизацию занятий спортом «как девочки», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится ясным и вдохновляющим: девочки такие же здоровые и способные, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этапа жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.

Теперь это сообщение стало целостной инициативой Always и хэштегом, который до сих пор используется в социальных сетях.

Учитывайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы недоступны для маркетологов и рекламодателей. Остановите свой выбор на тех, которые, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к клиентской базе, которая идентифицирует себя с вашим увлечением.

Volkswagen: думай о малом (1960)

Отдельное объявление: печать

Многие специалисты по маркетингу и рекламе любят называть кампанию Volkswagen «Думай о малом» золотым стандартом.  Созданная в 1960 году легендарной рекламной группой Doyle Dane & Bernbach (DDB), кампания ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людей не только о продукте, но и о целой группе людей?

Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже спустя 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие автомобили. Так что же сделала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания аудитории. Ты думаешь, я маленький? Да, это так. Они никогда не пытались быть кем-то, кем не были.

Это самый важный вывод из этой кампании: не продавайте свою компанию, продукт или услугу как нечто, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.

Google: год в поиске (2017)

Рекламная кампания: Интернет

Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за девять лет (и продолжает существовать).  Настолько мощные и правдивые, что вы забываете, что это реклама.

Год в поиске начался в 2009 году с публикации «Zeitgeist», письменного отчета о наиболее распространенных запросах пользователей Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видеоролика. С тех пор это смелое ежегодное напоминание о том, как сильно мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют весь мир задуматься. Посмотрите последнее видео компании от 2021 года выше.

Напомните своим клиентам, как сильно вы заботитесь о том, чтобы они заботились. Эти истории вызывают самые разные эмоции, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им нравятся — благодаря вдохновляющему сообщению о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.

Apple: приобретите Mac (2006)

Рекламная кампания: телевидение

Несмотря на то, что было много отличных кампаний Apple, эта — лучшая. Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, а Mac против Дебаты о ПК оказались одной из самых успешных кампаний в истории Apple. За первый год работы с ее помощью компания увеличила долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Apple все, что им нужно знать о продукте, не будучи откровенными.

То, что ваш продукт делает удивительные вещи, не означает, что вы должны поразить этим аудиторию. Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители могли видеть, как они им пользуются.

Old Spice: мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)

Рекламная кампания: телевидение, Интернет

Самой первой частью кампании Old Spice «Мужчина, которым может пахнуть ваш мужчина», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик. Это стало вирусным успехом практически за одну ночь:

Old Spice выпустили второй рекламный ролик с участием того же актера, Исайи Мустафы.  Мустафа быстро стал «Парнем из Old Spice», прозвище, которое Wieden + Kennedy заработал с помощью интерактивной видео-кампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видеороликами.

Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видео-ответов, в которых Мустафа отвечает фанатам онлайн. По данным маркетингового аналитического агентства, эти видеоролики набрали почти 11 миллионов просмотров, а Old Spice приобрел около 29 000 поклонников на Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.

«Мы создавали и отправляли персонализированные миниатюрные рекламные ролики отдельным потребителям, и мы делали это быстро», — сказал Джейсон Бэгли, бывший креативный директор Wieden + Kennedy и автор сценария кампании. «Никто не ожидает, что вы зададите вопрос, а затем получите ответ.  Я думаю, что именно здесь мы прорвались «.

Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты среди ваших поклонников и подписчиков, сделайте все возможное, чтобы привлечь их внимание, сохраняя при этом, чтобы ваши сообщения соответствовали голосу и имиджу вашего бренда.

KFC: «FCK» (2018)

Отдельное объявление: печать

Приведенная выше реклама — это не просто пустое ведро из-под KFC с разбросанными буквами компании. Это также не обычная, непреднамеренная реклама жареной курицы.

Это объявление является извинением и, возможно, самым креативным за все время.

В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно поняли: у птицеводческой компании закончилась домашняя птица. Не каждый день компания сталкивается с самым ироничным пиар-кризисом в истории компании, поэтому, когда это происходит, все внимание приковано к реакции бизнеса. Что ж, мы рады сообщить, что KFC попала в топ.

С помощью креативного агентства Mother London KFC разместила рекламу на всю страницу в британской газете Metro, изменив местами три своих знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и откровенный ответ на нехватку продуктов.  В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK», как бы говоря: «FCK, это неловко». (Вы можете заполнить недостающую букву …)

Под этим дизайном компания приносит извинения за то, что, как она понимает, является непростительным, если не сказать забавным, провалом.

Ни один бизнес не может быть выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC показывает, как сочетать скромность, класс, юмор и, в конечном счете, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от негативной прессы и даже выйти с другой стороны с положительным результатом для вашего бренда.

Используйте эти примеры рекламы для создания собственных рекламных объявлений

Реклама — один из важнейших аспектов любого бизнеса, и она может стать решающим фактором успеха. Что делает рекламную кампанию отличной? Она должна быть запоминающейся и прежде всего, эффективно продавать ваш продукт или услугу. При тщательном планировании и проведении ваша следующая рекламная кампания может поднять ваш бизнес на новые высоты.

20 примеров неудачной рекламы от известных брендов в России и за рубежом

Создание рекламы – процесс крайне сложный и требующий очень серьезных умственных затрат. Иногда мы в восторге от того, насколько креативно можно подойти к ее созданию. А иногда поражаемся, как можно было вывести на рынок продукт или услугу таким образом, что без слез не взглянешь. В нашем материале мы проведем анализ худших примеров неудачной рекламы компаний, представленных как в России, так и за рубежом, а также посмотрим, какими общими плохими качествами они все обладают. 

Что такое плохая реклама?

Плохая реклама — это реклама, которая не работает. Вместо того, чтобы увеличивать продажи, она их снижает, или, если повезет, они останутся на том же уровне. При этом, история знает достаточно примеров, когда в неприятные ситуации попадали и крупные международные корпорации с огромными бюджетами на рекламу. Почему это происходит, очень часто остается загадкой, потому что, казалось бы, там в рекламных отделах работают настоящие профессионалы.

В остальных случаях это происходит потому, что маркетологи запускают рекламные кампании без какого-либо исследования рынка. В результате получается, что акции компании падают, целевая аудитория отворачивается от бренда из-за неправильно подобранного сюжета, фальшивого исполнения, непонятного контекста, несоответствующего визуального ряда, оскорбительного содержания, и так далее. Люди, увидевшие эту рекламу, испытывают испанский стыд по поводу самого ее существования и думают, что лучше бы они этого не видели.

Признаки плохой и неудачной рекламы

Теперь, когда мы определили, что такое плохая реклама, давайте посмотрим, какие общие признаки есть у всех подобных маркетинговых творений.

К счастью, цифровая эпоха дает нам возможность быть относительно объективными при оценке рекламы на основе данных (падение акций, дислайки, количество просмотров и другие показатели), полученных в глобальной сети, а также исключить ситуации, когда в наш рейтинг попадает реклама только из-за того, что конкретно нам она не понравилась.

Признак	Почему это плохо
Неприемлемое содержание	В наше время обидеть можно кого угодно и чем угодно. А доступ в интернет и социальные сети дают возможность открыто выражать свою точку зрения, создавать тематические хештеги и находить сторонников для бойкота целых компаний и брендов. К причинам для подобных дискредитирующих кампаний можно отнести проявления в рекламе расизма, сексизма, навязывание гендерных стереотипов и другие нарушения социальных норм.
Недостоверная информация	Неоправданные ожидания — одна из самых страшных вещей в маркетинге. Рекламируя товар и наделяя его свойствами, компания должна подтверждать это и в реальной жизни. Если же потенциальный клиент верит рекламе, а потом не получает то, что заявлено, то у бренда возникнут серьезные проблемы с практически стопроцентной вероятностью.
Чувство смущения/отвращения/неприятия	Реклама может вызвать сильные эмоции через чудовищный дизайн, «колхозный» визуальный ряд или «кринжовый» сюжет. При этом, человек просто не поймет, как такое вообще могло прийти кому-то в голову, для какой целевой аудитории эта реклама создавалась и как она могла получить одобрение на выпуск в эфир.
Отсутствие оценок гео- и культурных особенностей	Очень часто компании забывают простой факт: то, что приемлемо на одном рынке, может быть совершенно неприемлемо на другом. Так, окрашивание лого в радужные цвета вряд ли будет понято в восточных странах, а многоженство — в западных. Игнорирование подобных региональных и культурных различий может легко разрушить даже крупный бизнес.

Чтобы рекламе стать плохой или неудачной, необязательно наличие всех этих признаков. Иногда достаточно всего одного из них, чтобы испортить имидж бренда, или просто не попасть в целевую аудиторию. 

Примеры неудачной рекламы

Сейчас давайте посмотрим на яркие примеры неудачной рекламы, которые встречаются в самых разных и неожиданных местах, и создаются такими игроками, от которых точно не ожидаешь ничего подобного и за которые время от времени приходится извиняться генеральным директорам.

 

Примеры в СМИ

Сегодня к СМИ относятся не только телевизор, газеты и радио, но и множество социальных сетей по типу ВКонтакте или Facebook, сайтов и каналов в Telegram. Нет такого места, где какой-нибудь бренд не запустил плохую рекламу.

Procter & Gamble и социальные роли

В 2011 году всемирно известная компания запустила в печать рекламу, посвященную дню матери. Казалось бы, отличный повод и послание, если бы не несколько «но» вроде текста «Возвращайтесь к работе, которая действительно важна» и изображения матери, вместе с дочкой моющей окно средством Mr. Clean. 

Пользователи посыл не оценили и задались вопросом, какая же все-таки работа здесь действительно важна. Научить ребенка мыть окна и знать свое место? Сама идея того, что работа женщины — «мыть и чистить» вызвала недовольство.

Reebok — не пропускайте тренировки

В 2012 году дочка Adidas — компания Reebok — запустила в Германии рекламную кампанию с текстом «Изменяй свой девушке, но не тренировке», за что и поплатилась. Компании пришлось извиниться за то, что такая реклама в принципе могла появиться.

В России компания тоже отличилась, но с другой гендерной стороны. 

Приемлемо это или нет, каждый решает сам для себя.

Примеры в соцсетях

McDonald’s — решение проблемы без ее решения

В 2020 году в разгар пандемии самый популярный производитель фастфуда в мире McDonald’s разместил в соцсетях и на сайте рекламу, призывающую соблюдать правила безопасности. Для этого логотип компании изменил свой дизайн — буква «М» была разделена на две арки, символизируя важность социальной дистанции. 

Пользователи Twitter тут же подняли бурю и обвинили компанию, что она хочет просто навариться на ситуации, вместо того, чтобы реально помогать. В результате McDonald’s убрал все намеки на рекламу и сосредоточился на продвижении своей службы доставки, которая стала реальным решением проблемы социального дистанцирования,

Расисты из Dove

Компания Dove разместила в 2017 году рекламный ролик на своей странице в социальной сети Facebook, в котором темнокожая женщина снимала свой топ и становилась белой, а та, в свою очередь точно так же его снимала и превращалась в жительницу Ближнего Востока.

 

Основной идеей рекламы было показать то, как действует лосьон для тела. Но этот посыл не был понят целевой аудиторией и компанию тут же обвинили в расизме. Представители бренда выпустили публикацию с извинениями, но под ним набралось более 3000 комментариев, и многие из них призывали бойкотировать продукцию, чтобы показать силу «черных денег».

Примеры на ТВ

Bud Light — #upforwhatever

Пиво Bud Light — одно из самых популярных в мире. И даже это не помешало компании облажаться с рекламой. В ролике, запущенном на ТВ, случайному молодому человеку предлагают что-то сделать, а он соглашается, потому что после пива он #upforwhatever («готов на все»). Сюжет заканчивается тем, что этот человек играет в настольный теннис с Арнольдом Шварценеггером на концерте OneRepublic. Ну, так все же делают, когда выпьют. 

При этом в ТВ-рекламе нет ни ругательств, на обнаженки, ни насилия. Но что пошло не так? Все дело в общем посыле кампании и тексте на бутылке: «Идеальное пиво, чтобы убрать слово «нет» из вашего словаря на вечер». Учитывая роль алкоголя при изнасилованиях, не самый лучший слоган, который можно было придумать. В результате, компания извинилась и убрала ролик из ротации на ТВ.

Axe — синоним скандальной рекламы

«И только ваши мысли останутся грязными», пожалуй, один из первых слоганов, который придет в голову человеку, который слышит название этого бренда. В России такая реклама, в целом, работает и нравится большинству зрителей, потому что они чуть менее склонны обижаться на подобный контент.

На Западе ситуация немного иная. Там излишнее навязывание гендерных стереотипов, высокая степень сексуализации мужчин и женщин, перекладывание вины за сексуальные домогательства на жертву зачастую вызывает недоумение и неприятие. Это приводит к критике бренда, запрету рекламы и призывам его бойкотировать.

Примеры в кино

Реклама автомобилей, техники, еды и напитков стала чем-то обыденным в фильмах и кино, и ни у кого уже не вызывает удивления. Простое появление в кадре какой-либо продукции вряд ли может кого-то обидеть: что такого в том, что девушка в фильме носит какие-то вещи от Баленсиага? Поэтому в этом блоке мы расскажем о раздражающих тенденциях, которые связаны с рекламой в кино в общем.

• Несоответствующие трейлеры фильмов перед показом. Это плохо, потому что аудиторию, пришедшую на супергеройский эпик вряд ли заинтересовать артхаусом. И наоборот.
• Трейлер, позиционирующий фильм в одном жанре, который на самом деле снят совсем в другом. Вообще, неоправданные от рекламы ожидания — одна из самых ужасных вещей в маркетинге.
• Хайп по поводу предстоящих премьер. Когда чего-то очень сильно ждешь, купившись на рекламу, разочарование может быть очень сильным.
• Копирование рекламных кампаний. Многие трейлеры и постеры к разным фильмам настолько похожи друг на друга, что если убрать название, то их невозможно будет отличить.

Примеры в оффлайне

Чтобы получить представление о примерах плохой рекламы в оффлайне, достаточно пройтись по центру любого города, где есть билборды и рекламные щиты. Вам наверняка встретится продукт какого-нибудь местного автора-маркетолога, который посчитал, что «Во, огонь, рост продаж обеспечен, а на обработку контента тратиться не будем». Причем, это характерно не только для небольших городов, но и для региональных центров, где рекламные бюджеты должны быть побольше.

Предлагаем вашему вниманию небольшую подборку реклам, которые наверняка вызовут недоумение. Хотя не исключено, что кому-то они понравятся.

Плохая реклама — тоже реклама?

Иногда плохая реклама создается намеренно, потому то «плохие новости — это хорошо». Люди склонны запоминать что-то негативное гораздо лучше, потому что это вызывает более сильный эмоциональный отклик. Достичь такого результата можно двумя способами:

• выпустить продукт низкого качества
• продвигать его с помощью плохой рекламы

Если главная цель рекламной кампании сделать бренд более узнаваемым и запоминающимся, то это точно именно то, что нужно.

В других случаях лучше подумать о последствиях, потому что некоторые из них могут проявиться только со временем. 

Последствие	Эффект на деятельность
Негативное восприятие бренда	Люди стали уделять больше внимания «общественным миссиям» компаний, которые нужны, чтобы оценить то, как бренд ведет и олицетворяет себя в повседневной деятельности. Плохая, непродуманная, провокационная реклама может навредить такому позиционированию в средне- и долгосрочной перспективах. Это, в свою очередь, негативно скажется на отношении пользователей.
Финансовые издержки	Данный эффект вытекает из предыдущего. Если меньшее количество людей проявляет лояльность бренду, то и количество покупателей становится меньше. Это означает дополнительные затраты на запуск новых рекламных кампаний, исследования и восстановление имиджа бренда. Помимо этого, инвесторы могут выразить недовольство и сократить финансирование каких-то направлений деятельности.

Но не все так плохо. Для неудачных рекламных кампаниях есть и положительные моменты.

• Очень короткий цикл обновления контента в интернете. Это означает, что компания может быстро учесть ошибки и создать новый контент, который будет лучше предыдущего и понравится пользователям.
• Плохая рекламная кампания может увеличить количество каналов для взаимодействия с пользователями, которые могут указать на отрицательные моменты. Если бренд вовремя отреагирует, пойдет на контакт и покажет профессиональный подход не только на официальном сайте, но и в реальной жизни, построенный на бизнес-этике, то у него есть все шансы повернуть ситуацию в свою пользу.
• Неудачи — отличный опыт, который подскажет в будущем, чего стоит избегать в рекламе.

В любом случае, качественный анализ проблем и быстрое реагирование на вызовы помогут в любой ситуации. 

Последствия неудачных рекламных кампаний для известных брендов: 6 примеров

От неудачной рекламы не застрахован вообще никто, даже крупнейшие корпорации. Мы собрали для вас примеры фэйлов известных брендов с описанием того, как они облажались в своих кампаниях. 

Amazon и JCPenney — промоутеры нацистов

В рекламе своей продукции бренды могут зайти достаточно далеко. Так, американская компания Amazon, диапазон коммерческой деятельности которой достаточно широк, запустила неоднозначную рекламу для своего сериала «Человек в высоком замке». По сюжету Вторая мировая война была выиграна Германией и Японией, а действие разворачивается в альтернативной реальности. Это и послужило причиной того, что Статуя свободы в промо материалах была украшена свастикой и отдавала нацистское приветствие, а некоторые вагоны метро были раскрашены в подобной манере.

Потенциальные зрители не оценили такой креатив, что послужило причиной резкого сворачивания рекламной кампании и низких оценок сериала. Но Amazon может позволить себе такие ошибки.

Недалеко в пропаганде нацизма ушел и один из крупнейших американских ритейлеров JCPenney, который на своем билборде разместил рекламу с чайником, напоминающим Гитлера. В общем, смотрите сами и решайте, напоминает ли носик «зиг хайль», крышка — характерные усы, а ручка — прическу диктатора. 

Если учесть тот факт, что на такие рекламные щиты смотрят издалека и не всегда видно детали, то может получится то, что получилось. Компания столкнулась с валом жалоб и быстро убрала рекламу. Но, тем не менее, чайники начали продаваться очень быстро, так что нельзя считать эту кампанию провалом.

Nike — что может пойти не так

Обычно реклама от Nike дает такой огромный заряд мотивации, что хочется стать лучше и начать преодолевать себя прямо сейчас. Но иногда и у таких гигантов бывают осечки.

2020 год запомнился Австралии лесными пожарами, а Nike выпустил новую коллекцию формы для игры в теннис, которая предлагала «побеждать в обжигающих условиях». Скорее всего, эти два события не были связаны, потому что отдел маркетинга готовил кампанию заранее и просто не учел всех условий перед ее запуском. Тем не менее, свою порцию критики производитель спортивных товаров получил.

Другая рекламная кампания Nike имела более серьезные последствия для бренда. Все дело в том, что компания запустила ее участием Колина Капериника, который уже стал участником скандала и получил волну неодобрения в свой адрес за позицию по поддержке чернокожих людей, пострадавших от полиции.

В результате на Nike ополчились очень многие известные личности и политики, которые дошли до того, что сжигали вещи бренда и выкладывали ролики в интернет. В результате всего этого акции компании сильно упали.

Какая связь между Соса-Cola, головастиком и лошадью?

Рекламные ошибки из-за незнания культурных особенностей какой-нибудь страны случаются постоянно. Ладно, если это небольшой рынок, доход от которого не сильно влияет на коммерческую деятельность компании. Но во второй экономике мира нужно быть очень внимательным, даже если она еще не стала ей. Так, в 1928 году производитель напитков Соса-Соla зашел на китайский рынок, а так как бренд уже был узнаваемым во всем мире, название было решено не менять. Только на национальном языке название было созвучно с такими фразами как «укусите головастика» или «восковая лошадь».

Маркетологи постигла дзен и вышли из этой ситуации с достоинством, немного поменяв звучание — Kekoukele, что означает «счастье во рту».

Еще одна ошибка компании была связана с цветом бутылки с «полезной» версией напитка. Coca-Cola Life продавалась с зеленой этикеткой — символом здоровья. У покупателей тут же возник вопрос: «А что же тогда означает красный цвет? Смерть?».

Тем не менее, такие гиганты могут спокойно пережить подобные моменты и не потерять много денег, потому что сила бренда поистине огромна.

Заключение

Чтобы не попадать в тематические подборки с плохой рекламой, необходимо уделять внимание множеству факторов, начиная от исследования рынка, на котором планируется продвижение продукта, и заканчивая изучением вкусов целевой аудитории, которая может в считанные минуты рассказать о неудачной кампании всему миру.

Создание хорошей рекламы — процесс сложный, творческий и крайне трудозатратный. Помимо этого, он может вообще не окупиться и от неудач вообще никто не застрахован, потому что всегда найдется тот, кому реклама не понравится из-за миллиона причин. Но это не повод отчаиваться. Сделанные ошибки (особенно если это чужие ошибки) — отличный фундамент для старта.

Что такое неудачная реклама?

Неудачная реклама — это та, которая не достигает главных целей рекламы: повышать узнаваемость бренда и увеличивать продажи. Вместо этого она вызывает недоумение у пользователей и желание не связываться с брендом, который мог запустить в медиа-пространство что-то неподобающее.

Кто виноват в запуске плохой рекламы?

Однозначного ответа на этот вопрос нет, потому что все зависит от того, как устроен процесс запуска рекламных кампаний в конкретной компании. Это может быть рекламный отдел, главный маркетолог, дизайнер, или один человек, совмещающий все эти функции. Но в любом случае, причиной неудач является плохое знание законов рынка и общества, где происходит продвижение товаров и услуг.

Застрахованы ли крупные бренды от неудачных рекламных кампаний?

От неудачных рекламных кампаний не застрахован никто: ни региональный бизнес, ни крупные международные корпорации. Примеров история и интернет знают множество: от непонятного билборда в небольшом городе до огромных баннеров в мегаполисах.

Какие примеры плохой и неудачной рекламы наиболее известны?

Крупные игроки всегда привлекают больше внимания, потому что их клиентская база гораздо шире, чем у небольших компаний. Но когда говорят о самых запоминающихся примерах, то в топ практически всегда попадают такие гиганты как Pepsi, Coca-Cola и McDonalds.

Может ли неудачная реклама благополучно сказаться на доходах компании?

Да, может, если это приведет к повышению узнаваемости бренда, интереса со стороны пользователей и их покупательской активности. Но такие случаи невозможно предсказать.

Какие последствия могут настигнуть компанию после плохой рекламы?

Компании могу столкнуться с абсолютно разными последствиями. Но в нашем цифровом мире это, скорее всего, будет появление собственного хештега, призывавшего бойкотировать продукцию, большое количество дислайков в соцсетях и снижение финансовых показателей.

Оцените статью по 5-бальной шкале

8 очень успешных рекламных кампаний

Самые броские лозунги не просто застревают в вашей голове; они также могут изменить ваше представление о рекламируемом продукте. Хорошая реклама убеждает вас купить рекламируемый товар или услугу. Но очень успешная рекламная кампания укрепляет новую крылатую фразу и становится культурным эталоном.

Это конечная цель маркетологов при разработке своих рекламных кампаний. Восемь успешных рекламных кампаний, приведенных ниже, демонстрируют, насколько умные слоганы являются неотъемлемой частью узнаваемости бренда компании.

Ключевые выводы

• Каждый год крупные компании тратят миллиарды долларов на поиск продуманных рекламных кампаний для продвижения своей продукции.
• Успешные рекламные кампании позволяют связать продаваемые продукты с броским слоганом.
• Самые успешные рекламные кампании закрепляют новый лозунг и становятся культурным ориентиром.
• Известные рекламные кампании Apple, McDonald’s, De Beers, Got Milk?, American Express, Nike, шоколадных батончиков Kit Kat и Volkswagen стали частью массовой культуры.

1. Nike: «Просто сделай это»

Nike, Inc. (NKE) приняла этот лозунг в 1988 году, когда компания переживала финансовые трудности. Это простое изречение теперь неотделимо от спортивной экипировки бренда. Можно сказать, что фраза «Просто сделай это» идеально подходит для компании, торгующей спортивной одеждой и товарами, потому что она внушает чувство смелости и побуждает потребителей прилагать больше усилий. Успех этого слогана теперь считается важной частью успеха Nike за годы, прошедшие с момента его запуска.

2. Volkswagen: «Думай о малом»

Volkswagen AG (VLKAF) на протяжении многих лет выпускал множество умных рекламных лозунгов и кампаний, но, возможно, их самый популярный слоган — это слоган 1959 года: «Думай о малом». Эта кампания была создана рекламным агентством Doyle Dane Bernbach (DDB) и признана лучшей рекламной кампанией двадцатого века по версии Advertising Age в обзоре рекламы в Северной Америке.

В то время американцы очень любили большие автомобили с множеством роскошных функций, и Volkswagen пытался продать свою маленькую модель Beetle. Для американцев, помешанных на роскошных автомобилях и маслкарах, было сложно продвигать на рынке привлекательность маленького, прочного автомобиля. Их заниженная реклама включала небольшое изображение автомобиля, окруженное большим количеством белого пространства, и подчеркивала практичные характеристики автомобиля.

3. McDonald’s: «У тебя сегодня был перерыв?»

В 1995 году компания McDonald’s (MCD) задавала потребителям простой вопрос в своей рекламе: «У вас сегодня был перерыв?» Этот слоган был развитием их предыдущего слогана: «Вы заслуживаете перерыва сегодня».

Слоган «Вы заслуживаете перерыва сегодня» дебютировал в телевизионной рекламе 1971 года. Он показывался в печатной и телевизионной рекламе на протяжении 1970-х и 1980-х годов. Измененная версия слогана — «У вас сегодня был перерыв?» — была признана Advertising Age в 1919 г.99 как рекламный джингл века номер один. Когда McDonald’s представила свой «У тебя сегодня был перерыв?» слоган в 1995 году, это был как минимум 30-й слоган компании за три десятилетия.

4. De Beers: «Бриллиант — это навсегда»

De Beers запустила этот простой слоган в 1947 году, и он используется до сих пор, что делает его одной из самых продолжительных рекламных кампаний всех времен. Слоган «Бриллиант навсегда» был написан Фрэнсис Герети из рекламного агентства NW Ayer в Филадельфии. Во время Великой депрессии продажи бриллиантов упали. Лозунг De Beers изменил большую часть отношения Америки к бриллиантам. До слогана не было обычным делом делать предложение с бриллиантовым обручальным кольцом.

Четвертый роман Яна Флеминга с главным героем Джеймсом Бондом был опубликован в 1956 году под названием «Бриллианты навсегда», что еще больше укрепило лозунг De Beers в культурном духе времени. (В конце концов, в 1971 году по книге был снят фильм.) Чтобы продавать свои дорогие бриллианты, De Beers продолжает полагаться на простую черно-белую рекламу, которая передает ощущение вневременности.

5. Кит Кэт: «Дай мне перерыв»

Этот слоган шоколадного батончика Kit Kat был частью еще более запоминающегося джингла из рекламного ролика, запущенного в 1919 году. 86. «Дай мне перерыв» — это вариант слогана Kit Kat 1957 года «Have a Break… Have a Kit Kat». Телевизионные рекламные ролики, в которых использовалась песня «Gimme a Break», включали изображения рабочих мест, поющих, отламывая кусочки шоколадных батончиков Kit Kat.

Хотя слоган 1957 года был придуман Дональдом Жилем из рекламного агентства J. Walter Thompson, джингл написали Кен Шульдман и Мишель А. Левин. Стремление связать батончик Kit Kat с отдыхом от долгого рабочего дня нашло отклик у потребительской аудитории.

Однако в 2004 году создатели Kit Kat решили «отдохнуть» от этого слогана, заменив его новым слоганом «Максимально используйте свой перерыв».

6. Apple: «Думай иначе»

Хотя рекламный слоган Apple подвергся критике за грамматическую некорректность, ему все же удалось проникнуть в сознание потребителей. Apple, Inc. (AAPL) запустила этот слоган в 1997 году в сочетании с печатной рекламой и рекламой. Девиз призывал потребителей действовать бунтарски и бросать вызов ожиданиям, чтобы достичь величия. Поскольку это была вдохновляющая история основания компании Стивом Джобсом (и ее восхождения к успеху), она нашла отклик у многих потребителей.

Некоторые из рекламных объявлений этой кампании сочетали в себе черно-белые изображения других исторических личностей, которые стали считаться провидцами с линией «Думай иначе».

Рекламный ролик Apple «1984» на Суперкубке регулярно упоминается как один из самых успешных и запоминающихся рекламных роликов всех времен.

7. Калифорнийский совет по переработке молока: «Есть молоко?»

Слоган «Есть молоко?» был впервые запущен в 1993 году с целью побудить потребителей пить больше молока. Калифорнийский совет по переработке молока нанял рекламную фирму Goodby, Silverstein & Partners, чтобы увеличить свои продажи. В то время как «Есть молоко?» Кампания, начавшаяся как реклама, быстро стала неотъемлемой частью массовой культуры.

Во многих рекламных объявлениях фигурировали знаменитости с молочными усами. От модели Наоми Кэмпбелл до персонажей Симпсонов и Денниса Родмана, фигуры на вершине культуры знаменитостей 1990-х годов стали частью «Есть молоко?» бренд.

8. American Express: «Не выходите из дома без него»

Компания American Express Co. (AXP) впервые посоветовала потребителям не выходить из дома без них в 1975 году. Первоначально этот слоган использовался для продвижения дорожных чеков American Express, а в рекламных роликах участвовал актер Карл Молден, лауреат премии Оскар.

Слоган превратился из «Не выходи из дома без них» в «Не выходи из дома без дома» для обозначения кредитных карт American Express. Хотя Малден был послом бренда более двух десятилетий, в последнее время другие знаменитости, такие как Стивен Кинг и Джерри Сайнфелд, стали появляться в рекламе American Express.

Каков первый шаг маркетинговой кампании в социальных сетях?

Согласно агентству Snap, первым шагом успешной маркетинговой кампании в социальных сетях является определение целей кампании заранее. Например, маркетинговая кампания в социальных сетях может быть направлена ​​на привлечение новых потенциальных клиентов, повышение узнаваемости бренда, увеличение продаж или привлечение клиентов в социальных сетях. Выбранная вами цель будет определять, как будет развиваться остальная часть кампании в социальных сетях.

Каковы этапы создания маркетинговой кампании?

Каждая маркетинговая фирма может иметь свои собственные подходы к созданию и бюджетированию маркетинговой кампании. Однако в большинстве случаев маркетинговая кампания состоит примерно из шести шагов, начиная с постановки целей кампании. Следующим шагом является определение целевой аудитории и ключевых демографических характеристик. После этого компания создает сообщение, разрабатывает свою медиа-стратегию и реализует маркетинговую кампанию. Последним шагом является измерение и анализ результатов, чтобы определить, была ли кампания успешной и что следует изменить для следующей кампании.

Как лучше всего продавать миллениалам?

Исследования показывают, что лучший способ взаимодействовать с миллениалами — это размещать забавный и информативный контент. Исследование, проведенное Американской ассоциацией маркетинга, показало, что 44% миллениалов любят юмористический контент, а 30% — информативный. Видеоконтент также более успешен, чем другие типы контента.

Итог

Конечная цель рекламодателей — закрепиться в сознании потребителей; каждая реклама — это попытка привлечь внимание потребителей. Наиболее успешным рекламным кампаниям удается связать продаваемые продукты с броским слоганом. Будь то короткая и приятная фраза, которая логически соответствует продукту, или диковинное утверждение, которое заставляет потребителей еще раз взглянуть на него, это никогда не бывает легкой задачей для рекламодателей.

10 лучших маркетинговых кампаний 2023 года

Что делает рекламу эффектной? Некоторые говорят, что это je ne sais quoi , но большинство маркетологов понимают, что секретный соус заключается в том, чтобы знать, как заставить идеи работать.

Маркетинговые тенденции и советы легко найти. Мы можем вспомнить несколько (например, это о таргетинге рекламы), даже не вспотев (или это о тенденциях потребительских расходов). Мы можем дать вам ключи к достижению результатов, пока потребители справляются с экономическим спадом. И мы уверены, что вы могли бы почерпнуть несколько идей от определенного ИИ-бота, который выдает ответы по команде — если только вы не в Италии.

Но, в конце концов, именно от вас зависит создание креативных и обязательных к просмотру маркетинговых кампаний. Вы знаете те объявления, которые кажутся сделанными с помощью невидимых стрелок, которые поражают каждую отметку и бегают кругами вокруг конкурентов? Мы знаем кое-что о том, что превращает вашу рекламу из заурядной в одну на миллион. И мы можем показать вам, как доставить вас туда.

У брендов, которые все понимают правильно, есть формула привлечения внимания потребителей. Это может показаться сложным, но все начинается со знания вашей целевой аудитории, разработки блестящей маркетинговой стратегии, а затем ее усовершенствования.

Нужно начать следующий сеанс мозгового штурма? Вот то вдохновение, которое вы искали.

10 лучших маркетинговых кампаний 2023 года

1. Heinz and Absolut
2. Хайнекен
3. Голубь
4. Убер Ест
5. 1Пароль
6. Человечество и решение проблем
7. Риз
8. Крафт
9. SeLoger
10. DDB New Zealand: исправьте интернет

 1. Хайнц и Абсолют

Некоторое сотрудничество просто имеет смысл. На первый взгляд такое сочетание может показаться немного странным, но если копнуть глубже, все обретает смысл. Например, Барби, Balmain, Crocs и, ну… все. Другие менее очевидны, например Heinz и Absolut Vodka. Их целевая аудитория была там, и они взяли ее и побежали с ней.

Источник: Absolut

Эти два именитых бренда объединились, чтобы выпустить лимитированную серию томатно-водочного соуса для пасты, вдохновленного вирусным рецептом Джиджи Хадид из TikTok.

Бренды смогли использовать силу потребительского интереса для создания продукта, который, по сути, уже был популярен.

Мало того, что 90% просмотров #vodkapasta на TikTok приходится на 16-24-летних в Великобритании, пользователи TikTok на 17% чаще, чем другие пользователи их возраста, пьют водку ежемесячно. 58% британцев в возрасте от 16 до 24 лет также говорят, что они интересуются едой и напитками, а среди пользователей TikTok это число возрастает до 63%.

Heinz и Absolut Vodka были правы на деньги с этим. Как будто все звезды сошлись. В связи с растущим сотрудничеством в области продуктов питания они являются примером того, как общаться с существующими клиентами и выходить на новые рынки, извлекая выгоду из тенденций в социальных сетях.

2. Heineken

Когда Heineken хотела наладить контакт с геймерами, они сосредоточились на месте с теплой погодой, огромной футбольной культурой и процветающим игровым сообществом, где 87% населения играют в игры на каком-то устройстве. Мы говорим о Бразилии.

В рекламе пивного бренда группа друзей обдумывает свои планы на вечер. Улов? Они встречаются онлайн, чтобы поиграть в видеоигры. Для этих геймеров ночь на самом деле означает ночь перед экраном, погруженную в приключения.

Потребители в Бразилии — идеальная аудитория для этой кампании. Мало того, что они на 12% чаще играли в онлайн-игру в прошлом месяце со своими реальными друзьями, они также чаще пьют Heineken, чем геймеры из Мексики, Колумбии и Аргентины.

Heineken объединяет лучшее из обоих миров, объединяя социальную сторону игр с небольшим количеством шума. Это то, что мы называем говорить на языке вашей аудитории.

3. Голубь

Аутентичность прямо сейчас. Просто взгляните на выступление Леди Гаги на церемонии вручения «Оскара» без макияжа, де-влиятельные тенденции и последнюю кампанию Dove #TurnYourBack. У него есть одно простое сообщение для пользователей социальных сетей: отойдите от фильтров.

Если вы в TikTok, вы видели фильтр «Смелый гламур» (осознаете вы это или нет). Это еще один инструмент для улучшения внешнего вида в социальных сетях, который, по словам Дав, увековечивает нереалистичные стандарты красоты, особенно для молодых женщин. В рекламе женщины буквально отворачиваются от фильтров и ратуют за естественную красоту.

Dove действительно попал в самую точку со своей целевой аудиторией. Женщины-пользователи Dove имеют более сильные социальные ценности по сравнению со средними женщинами-пользователями Интернета. 50% женщин-пользователей Dove говорят, что хотят, чтобы бренды были аутентичными, 49% говорят, что хотят, чтобы бренды были социально ответственными, а 41% говорят, что хотят, чтобы бренды заставляли их чувствовать себя ценными.

Есть еще одна причина, по которой эта реклама имела такой успех. Женщины-пользователи Dove также на 16% чаще, чем другие женщины-потребители, продвигают бренд в Интернете, когда у них есть личные отношения с ним.

Как однажды сказала Майя Энджелоу: «Люди забудут, что вы сказали, люди забудут, что вы сделали, но люди никогда не забудут, что вы заставили их чувствовать».

4. Uber Eats

Священный месяц Рамадан известен как время поста, благодарности и общения. Завершением каждого дня является ифтар – быстрый ужин, которым мусульмане наслаждаются на закате. Это то, на чем Uber Eats сосредоточился в своей кампании на Рамадан.

Uber Eats поражает своей рекламой на Рамадан 🙌

На каждом рекламном щите изображено популярное в мусульманской культуре блюдо, а также обратный отсчет до заката — если это не невероятный маркетинг вне дома, то мы не знаем, что это такое 🤷https://t.co/t7AtxCZFcY#ramadan #ramadan2023 #marketing

— Making You Content (@makeyoucontent) 11 апреля 2023

В это священное время они связались с потребителями-мусульманами с помощью серии рекламных щитов, демонстрирующих фирменные блюда для ифтара, и приглашения запланировать доставку ужина в нужное время.

Лучшая часть? Рекламные щиты обновляются ежедневно, чтобы отражать точное время заката, так как оно смещается на несколько минут каждый день.

Uber Eats умело вмешивается в обсуждение этого сообщества, давая потребителям понять, что они на той же странице.

Успех этой блестящей кампании можно свести к проверенной маркетинговой аксиоме: инклюзивность имеет значение.

Нужен еще один пример этой стратегии в действии? Взгляните на рекламные щиты Tesco, посвященные Рамадану.

5. 1Password

Попытка сделать кибербезопасность популярной темой непроста, но 1Password справился с этим с помощью нового совладельца Wrexham Football Club.

В этой рекламе приложения для управления паролями Райан Рейнольдс воодушевляет команду, рассказывая о защите их онлайн-информации, но узнает, что они уже в деле. Его следующий шаг? Переключите передачу и поговорите о ночных процедурах по уходу за кожей.

Это забавная кампания, использующая рекламу Рейнольдса и Рексхэма, чтобы привлечь внимание к конфиденциальности в Интернете в то время, когда менее 1 из 3 потребителей говорят, что меняют свои пароли по крайней мере раз в месяц, и менее 1 из 4 говорят, что они используйте менеджер паролей. Цифры не намного выше для предприятий, где 26% лиц, принимающих решения в области технологий, считают повышение кибербезопасности бизнес-задачей, а 22% считают повышение безопасности важной инициативой роста.

Хотя цифры могут показаться низкими, 1Password отлично справляется со своей кампанией. Хотя сейчас потребители уверены в себе, к 2025 году киберпреступность будет ежегодно обходиться миру в 10,5 трлн долларов.

6. Человечество и решение проблем

Плохая новость: следить за текущими событиями может быть утомительно. Но хорошая новость заключается в том, что есть бренды, пытающиеся это исправить.

Редакционные франшизы USA Today «Человечество» и «Решение проблем» активно используют маркетинг в социальных сетях, который в значительной степени привлекает внимание их аудитории. Используя вертикальный видеоконтент, эти два бренда решили отказаться от освещения новостей в пользу приятных сообщений и лайфхаков.

При снижении количества просмотров новостей и числа людей, читающих новости в Интернете (74%) и в печатных изданиях (68%), логично, что сочетание развлечений и позитива подойдет потребителям, которым нужен перерыв от гибели и мрака.

У человечества больше подписчиков в TikTok, чем у CNN, The Washington Post, Disney и Nike — 4,2 миллиона после того, как в 2022 году их было 600 000. Между тем у Problem Solved 1,2 миллиона подписчиков на платформе после 440 000 в прошлом году.

Кроме того, меняется место, откуда люди получают новости. Количество потребителей, которые используют любую платформу социальных сетей для поиска новостей, выросло на 9% с 2017 года до 53%, а новостные приложения — на 70% до 28%.

Таким образом, эта маркетинговая стратегия оправдывает себя, когда дело доходит до выбора канала.

7. Reese’s

Хорошая рекламная кампания всегда должна быть направлена ​​на то, чтобы поднять планку, но не повредит, если она также поднимет пару бровей.

Пасхальная реклама Риз является частью их кампании «Все, кроме обычного» и определенно соответствует названию. Это непочтительно, комедийно и достаточно коротко, чтобы удерживать ваше внимание до последней секунды. Трюк на самом деле очень прост — вы хотите налить арахисовое масло в шоколадное яйцо, не так ли? Если вы не делали этого раньше, теперь вы делаете.

Убедитесь сами:

Это объявление хорошо работает благодаря многослойности. Да, это забавно, но вдруг простое яйцо Риза с арахисовым маслом кажется богатым и декадентским — почти как роскошь.

Поскольку люди сталкиваются с разными уровнями экономической неопределенности, баловаться маленькими радостями жизни — это всего лишь один из способов справиться с ограниченным бюджетом.

Будь то губная помада или шоколад, потребители готовы сделать некоторые исключения для мини-удобств, которые скрасят их день.

Отлично, теперь мы тоже хотим добавлять во все арахисовое масло.

8. Kraft

Подача вашей кампании на блюдечке с голубой каемочкой облегчает потребителям ее восприятие. В других случаях идеально подходит кормление с ложки. Возьмем, к примеру, Kraft и их последнюю рекламу, демонстрирующую их ограниченный выпуск.

Когда бренд (известный в Канаде как KD) обнаружил, что 13 миллионов канадцев едят макароны с сыром ложкой, они сделали 180 из своей обычной рекламы с вилками, чтобы связаться с 43% потребителей, которые предпочитают черпать.

36% канадцев говорят, что наиболее эффективным способом продажи товара является реклама, содержание которой меняется в зависимости от поведения конкретного потребителя. Таким образом, реклама KD была успешной, потому что она говорила о том, что работает с потребителями в этом регионе.

Бренд макарон добился успеха, адаптировав свою маркетинговую стратегию, доказав, что не так уж и дешево давать своим клиентам именно то, что они хотят.

9. SeLoger

Покупка дома может быть такой головной болью, но цифровая маркетинговая кампания этого французского бренда недвижимости обещает помочь, даже если она ничего не может сделать с вашими сумасшедшими соседями.

SeLoger выпустил серию рекламных роликов, изображающих странные выходки соседей, пойманных, как мы можем предположить, единственным разумным соседом и голосом разума во всем квартале.

Несмотря на то, что цена является самой большой проблемой для французских потребителей, которые очень или очень заинтересованы в покупке недвижимости (63%), никогда не помешает внести юмор в стрессовую ситуацию. Эта аудитория на 14% чаще говорит, что хочет, чтобы бренды были модными или крутыми, но они также заботятся о характеристиках недвижимости (39).%) и размер имущества (35%).

10. DDB New Zealand: Исправьте интернет 

Если вам интересно, приблизились ли мы к гендерному равенству в женском спорте, вы не одиноки. Это вопрос, который исследовала наша команда по трендам, и DDB New Zealand решает его в своей новой кампании «Исправьте Интернет».

60-секундный рекламный ролик этого агентства с изяществом подчеркивает гендерно-ориентированные результаты поисковой системы. Дело не в том, чтобы указывать пальцем, а в том, чтобы предлагать решения.

В рекламе стадион, подключенный к Интернету, не может правильно ответить, какой международный футболист забил больше всего голов. Там написано, что Криштиану Роналду забил 118 голов, хотя на самом деле Кристин Синклер забила 190 голов. Это предубеждение — это то, что DDB New Zealand хочет, чтобы потребители помогли исправить.

К счастью, они нашли нужную аудиторию. Женщины-пользователи Интернета в Новой Зеландии, которые занимаются спортом или смотрят его, хотят, чтобы бренды были надежными (74%) и аутентичными (59%).