Vk реклама: VK / VK Реклама запускает новые инструменты для продвижения сообществ и роста продаж в соцсетях

Как работать на новой платформе VK Ads? — Маркетинг на vc.ru

Таргетируй, оптимизируй, запускай: как продвигаться через новые инструменты VK Рекламы

1776 просмотров

Рассказываем, как работают умные алгоритмы и оптимизации новой рекламной платформы VK. И какие фичи будут особенно полезны в инфобизнесе

По данным Mediascope, больше 90% аудитории рунета охватывают ресурсы ВК. Это ВКонтакте, Одноклассники, Юла, MyTarget и все медиапроекты Mail.ru. Несмотря на наличие целых трёх рекламных кабинетов, VK зачастую уступал Ads Manager запрещённых соцсетей.

“В основном это было связано с низкой автоматизацией инструментов рекламного кабинета, из-за чего приходилось постоянно тестировать множество гипотез”, говорит руководитель направления ВКонтакте трафикового агентства Red Bananas Анастасия Авилкина.

Новая платформа VK Реклама, которая недавно вышла из бета-тестирования, разработана с целью снижения однотипной работы и упрощения ведения рекламной кампании.

Она стала симбиозом всего лучшего от ВКонтакте и MyTarget.

От ВКонтакте площадке достался дружественный и интуитивный интерфейс, который, по словам разработчиков, будет понятен как новичкам, так и опытным таргетологам. А от MyTarget — сложные инструменты и продукты, которые были только там. Также VK Реклама имеет и совершенно новые инструменты, которых не было ранее ни на одной платформе.

Внутренние тесты VK показали, что благодаря новым функциям процесс создания рекламной кампании сократился в 7 раз. А умные автоматические стратегии и таргетирование с универсальными объявлениями значительно повысили эффективность самой рекламы.

Какие возможности даёт VK Реклама

Во-первых, это

пять целей для продвижения:

— сайты: трафик на сайт и конверсии

— бизнес-сообщество: увеличение подписчиков, повышение вовлеченности, продвижение товаров и услуг

— лид-формы: заявки, заказы, регистрации

— мобильные приложения: установки, конверсии и ретаргетинг

— каталог товаров: динамический ретаргетинг

В дальнейшем разработчики обещают запуск ещё трёх целей: реклама личной страницы, брендинг и VK Mini Apps

Последний инструмент позволит увеличить количество подписок на рассылку. Инструмент подойдет для инфобизнеса, поскольку большинство проектов работает с Senler и другими мини аппами. ВК обещает, что эта цель позволит получать больше трафика и больше лидов.

Все эти цели работают с новыми функциями и флагманскими продуктами от VK Реклама. Рассмотрим их подробно.

Автоматическая система управления ставкой. Она представляет собой две стратегии открутки бюджета:

— Стратегия предельной цены, которая работает с оптимизацией на показы, клики и целевое действие. Здесь вы можете выбрать предельную цену, то есть ограничить CPC, CPM и стоимость какой-либо конверсии. Проще говоря, система собирает наибольшее количество лидов, не превышая указанную стоимость.

— Стратегия минимальной цены. Здесь нет ограничений по порогу стоимости. Оплата будет происходить за CPC и CPM. При этом, автоматическая система выбирает аудиторию сама и ищет тех пользователей, которые совершат нужные целевые действия. Всё это позволит получить максимальное количество целевых действий по минимальной цене.

Аукцион VK Рекламы. На новой платформе действует аукцион второй цены. То есть система сама в любой момент времени определяет максимально эффективную ставку для того, чтобы рекламная кампания крутилась непрерывно. Суть этой автоматизации в том, чтобы кампании были максимально долгоиграющими, эффективными, чтобы не наблюдалось проблем с откруткой, как это бывает на ручных ставках.

Оптимизации. Ещё один новый умный алгоритм VK Рекламы — это оптимизация бюджета: как на уровне рекламной кампании, так и на уровне групп объявлений. Этот инструмент анализирует открут текущих групп внутри кампании, смотрит, какие из них приносят больше конверсий по минимальной цене и, соответственно, распределяет бюджет в их сторону.

То есть объявления с большей эффективностью будут показываться чаще. И тем пользователям, которые вероятно совершат конверсии. Алгоритмы системы будут обучаться и приводить к более дешёвым лидам. Это отличная функция, потому что без оптимизатора действия пользователей не учитываются и бюджет расходуется впустую.

А ещё, по словам разработчиков VK, таргетологам больше не придется постоянно заходить в РК, чтобы перераспределять бюджет. Система сделает это сама и сэкономит время.

Трёхуровневая структура рекламной кампании. Она позволяет в рамках одной кампании создавать группы объявлений и тестировать множество гипотез по настройкам. При этом, включая функцию оптимизации бюджета кампании, все выбранные вами таргетинги объявлений будут находиться в одном аукционе. Система будет их распределять таким образом, чтобы вы получали максимум целевых действий.

На уровне кампании возможно копирование групп объявлений и изменение текста, изображения или видео. Вот как выглядят эти три уровня рекламной кампании:

Уровень 1. Сама кампания. Здесь производятся базовые настройки: выбирается цель РК в зависимости от посадочной, объект рекламирования, целевое действие. Можно выбрать оптимизацию бюджета для заданной кампании, если хотите положиться на новые умные алгоритмы VK. Далее выбираете стратегию ставок и задаёте бюджет кампании — это может быть как дневной лимит, так и бюджет на весь срок работы рекламы. По желанию можно добавить дату стопа РК.

Уровень 2. Группы объявлений.

Здесь вы производите все настройки: от таргетингов до UTM-меток. Доступны как классические соцдем настройки, так и настройки по регионам и интересам. Есть контекстный таргетинг — нацеливание по запросам пользователей. Можно ввести ключевые фразы, как это было в таргете ВКонтакте, и выбрать плейсменты, на которых будет показываться реклама. Также в настройках можно указать время показа объявлений и период поиска, за который нужно учитывать запросы пользователей.

Уровень 3. Объявления. В этом разделе создаются креативы: заголовок, короткое и длинное описание, изображение и/или видео, ссылка и кнопка-СТА. И в режиме реал тайм вы будете видеть, как ваше объявление выглядит на той или иной площадке.

Интерфейс VK Рекламы теперь очень напоминает санкционный Ads Manager.

Превью объявлений стали доступны благодаря новой функции VK — универсальные объявления.

Это адаптивный формат, который в одном объявлении подстраивает ваши креативы под разные плейсменты VK и рекламирует их. Теперь не нужно создавать отдельные креативы под каждую площадку, просто загружаете все ресайзы в специальную медиатеку, добавляете текст и запускаете рекламную кампанию. Платформа сама адаптирует объявления под все площадки, форматы и места показов. Как?

Система автоматически подбирает наиболее конверсионное сочетание креатив + аудитория + площадка. То есть алгоритмы пытаются поймать вашу целевую аудиторию на той площадке, на которой она в основном обитает, и где с большей вероятностью совершит конверсионное действие. Юзеру, который чаще смотрит в ленте видео – покажут ваше видео, кому заходят картинки – увидит в ленте статичный креатив.

Также в универсальных объявлениях есть функция автоматической генерации короткого и длинного описание – достаточно нажать на значок волшебной палочки в окне ввода текста и вам будут предложены несколько вариантов текста под тематику вашего проекта.

Формулировки умный алгоритм вытаскивает из анализа посадочных страниц, которые вы заводите в настройках.

Благодаря автоматической системе управления ставкой, адаптации креативов под разные плейсменты и предпочтения пользователей, оптимизации на целевые действия — внутренние тесты ВК показали снижение СРА примерно на 70%.

Что ещё умеет VK Реклама?

Новые возможности продвижения сообществ. Теперь группы во ВКонтакте можно рекламировать с четырьмя целевыми действиями: вступить в сообщество, сообщение в сообщество, повышение вовлеченности, покупка товаров и услуг.

Появилась оптимизация на лайки, репосты, комментарии и вступления в сообщества. Стало возможным продвижение отдельных постов из группы ВКонтакте или личной страницы. При этом можно использовать посты с ссылкой на Senler и без ограничений в количестве символов.

1. Для этого вы просто создаете пост на стене в группе ВКонтакте

2. Далее заходите в кабинет ВК Рекламы

3. Выбираете цель «Продвижение сообществ»

4. Целевое действие – повышение вовлеченности

На уровне «Объявления» система автоматически вам покажет все посты на стене, которые у вас есть. Вы выбираете нужный пост и запускаете его в продвижение. В отличие от кабинета ВКонтакте, пост со стены можно продвигать несколько раз, копируя его внутри кабинета — без ошибок и запретов, как это было раньше.

Реклама сайта. ВК заявляют, что на новой площадке продвигать сайты, таплинки и лендинги стало ещё эффективнее благодаря созданию и добавлению на сайт пикселя + оптимизации умных алгоритмов на события.

Чтобы добавить пиксель, нужно указать домен сайта, на котором хотите вести учет конверсионных событий. И дальше система либо запросит доступ к имеющему пикселю, либо предложит создать новый.

Также в Рекламе появилась функция — автособытия. Например, если у вас или у клиента нет технической возможности в коде сайта прописать события, которые вы хотите собирать, например «нажать на кнопку», «оставить заявку», «поиск по сайту» – вы можете воспользоваться настройкой автоматического сбора событий. Этот инструмент работает на базе пикселя и умных алгоритмов, которые изучают сайт, поведение пользователей на нём, трекают базовые события и предлагают вам оптимизироваться на них.

Простая регистрация на платформе. Она займёт 3-5 минут как для рекламодателя, так и для агентства. Чтобы начать регистрацию:

• На странице https://ads.vk.com/ нажмите «Перейти в кабинет».
• Откроется страница с выбором способа авторизации. Выберите удобный способ авторизации.
• Далее нажмите кнопку «Создать новый кабинет».
• На странице «Регистрация кабинета» выберите тип аккаунта.
• Укажите страну регистрации, валюту, емейл.
• Ознакомьтесь с правилами работы сервиса и поставьте галочку.
• Нажмите «Создать кабинет».
• После завершения регистрации зайдите в настройки аккаунта и заполните реквизиты компании. Это необходимо для соблюдения закона «О рекламе» — маркировки и передачи информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).

На одно юридическое лицо можно зарегистрировать несколько аккаунтов VK Рекламы.

Импорт имеющихся кампаний. Вы можете всего в пару кликов перенести рекламную кампанию из myTarget на новую площадку. Для этого нужно перейти в настройки в кабинете VK Рекламы, найти пункт «Связанные кабинеты» и кликнуть на него. Система предложит импортировать кампании из рекламного кабинета myTarget. Также можно сделать и с готовыми аудиториями, собранными через CRM.

Однако, технические специалисты VK всё же рекомендуют создавать новые кампании в VK Рекламе с учётом всех возможностей кабинета. Потому что некоторые настройки кампании в myTarget могут не поддерживаться в VK Ads и возникнет ошибка, которая тут же отобразится в кабинете.

Подведём итоги:

• VK Реклама станет главной платформой всех рекламных технологий VK. Многие, кто работает сейчас через кабинет Вконтакте или myTarget, уже сталкиваются с тем, что некоторые цели там перестали быть доступными.

• VK Реклама – это более удобный, понятный и функциональный рекламный кабинет. За счёт автоматизации основных процессов, умного таргетирования и оптимизации рекламного бюджета на уровне кампаний. Платформа позволяет управлять даже большим количеством рекламных кампаний, тестировать гипотезы и распределять бюджет между группами объявлений, а не отдельными креативами.

• VK Реклама — это охват многомиллионной и платежеспособной аудитории экосистемы и рекламной сети VK в несколько кликов. По официальным данным компании, активная аудитория ВКонтакте — 97,1 млн пользователей в месяц и 73,6 млн пользователей в день. Аудитория Одноклассников — около 40 млн пользователей.

Всё это позволит рекламодателям получать более дешёвые конверсии, экономить бюджет на неэффективных объявлениях и время на ручных настройках.

Сейчас в планах у нас постепенный импорт рекламных кампаний в кабинет ВК Реклама и тестирование новых алгоритмов на небольших объемах без ущерба для проектов наших клиентов. Будем регулярно делиться результатами тестов и нашими успешными кейсами.

Руководитель направления ВКонтакте агентства Red Bananas Анастасия Авилкина

VK Реклама – ppc.world

Мы используем cookie-файлы

Поделиться термином «»

Избранное

VK Реклама — это платформа для профессионального запуска таргетированной рекламы в экосистеме VK. В будущем эта платформа объединит возможности рекламного кабинета PRO ВКонтакте и myTarget. Пока она работает в режиме открытой беты.

На платформе VK Реклама можно продвигать приложения (в том числе из RuStore) и сайты.

Как развивается инструмент:

• Апрель 2022 года — VK запускает платформу VK Реклама

• Июнь 2022 года — В VK Рекламе появилась возможность продвигать приложения из RuStore

• Июнь 2022 года — VK Реклама добавила виджет для общения с техподдержкой

• Июль 2022 года — в VK Рекламе появился инструмент для автоматического создания текстов объявлений

• Октябрь 2022 года — В бета-версии VK Рекламы появился автоматизированный инструмент для продвижения сайтов

Структура кабинета, форматы объявлений и таргетинги

В структуре кабинета VK Рекламы можно выделить три уровня:

• кампания,

• группа объявлений,

• объявление.

Для сравнения, в кабинете PRO структура двухуровневая: кампания и объявление. Трехуровневая система проще для тех, кто работал с зарубежными рекламными площадками, такими как TikTok. Такое деление на кампании, группы и объявления помогает разобраться с настройками даже неопытным рекламодателям — становится понятно, на какой уровень нужно перейти, чтобы подкрутить те или иные настройки. Например, когда надо перераспределить бюджет между группами объявлений.

Рекламодателям не нужно разбираться с тем, какой формат объявления выбрать — он здесь один, универсальный. Он сам адаптируется под все места размещения. А вот в рекламном кабинете PRO ВКонтакте с этим придется повозиться — там доступно 10 форматов объявлений, каждый из которых подходит только для размещения в определенных местах.

Через VK Рекламу можно довольно точно настроить аудиторию, которой вы хотите показывать объявления. Всего доступно пять критериев выбора ЦА:

Здесь VK Реклама уступает кабинету PRO только в одном параметре — в таргетинге по семейному положению. В кабинете PRO он есть, а в VK Рекламе нет.

Как настроить кампании через VK Рекламу

Шаг 1. Зайдите в кабинет и нажмите на кнопку «Создать».

Шаг 2. Выберите цель кампании. Для примера рассмотрим цель «Установки и события в мобильных приложениях».

Шаг 3. Добавьте приложение. Если необходимо, подключите оптимизацию бюджета. Также выберите стратегию ставок и установите бюджет.

Шаг 4. Настройте период работы кампании и время показа объявлений, если понимаете, когда целевая аудитория потенциально может увидеть рекламу. Если таких данных у вас нет, этот шаг можно пропустить.

Шаг 5. Выберите географию показа, а также пол и возраст ЦА. Возрастную категорию можно добавить, если у продвигаемого продукта или креативов есть ограничения по возрасту.

Шаг 6. Добавьте таргетинги по интересам, поведению и аудитории. Лучше разделить таргетинги разного типа по группам объявлений, чтобы потом при анализе результатов оценить эффективность каждого типа таргетинга отдельно.

Шаг 7. Укажите те версии устройств, которые поддерживает ваше приложение.

Шаг 8. Если хотите, добавьте таргетинг по ключевым словам. Но лучше не пересекать таргетинги по ключевым словам с аудиторными.

Шаг 9. Выберите места размещения. Их можно настроить вручную или довериться алгоритмам VK Рекламы.

Шаг 10. Загрузите текст и баннер, прикрепите ссылку.

Это все основные шаги, которые нужно сделать, чтобы запустить кампанию через VK Рекламу.

По теме:

• Где лучше настроить продвижение: в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO

• Как избежать типовых ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте

• Как запустить видеорекламу во ВКонтакте и оценить ее эффективность

Вам может быть интересно

Ко всем статьям

Согласие на обработку данных

Реклама ВКонтакте – обзор, особенности и особенности нового рекламного кабинета ВКонтакте

В апреле 2022 года российский холдинг ВКонтакте (ВКонтакте, Одноклассники и партнерские сети) объявил о запуске нового рекламного кабинета ВКонтакте. Постепенно бета-версия сервиса обновлялась, в нее добавлялись новые функции. Благодаря этому реклама ВКонтакте в настоящее время стала полноценной удобной площадкой для реализации многих маркетинговых задач.

При этом разработчики ВК еще не отказались от использования старых сервисов. Стоит напомнить, что их два: VK PRO, транслирующий рекламу в ВКонтакте, и myTarget, покрывающий все сети компании. Когда эти шкафы перестанут работать, неизвестно. Однако из-за улучшенного функционала рекламодатели стали постепенно переходить на рекламу ВКонтакте.

Специалисты RMAA сделали краткий обзор нового сервиса ВКонтакте, чтобы наглядно показать, чем он отличается от VK PRO и myTarget.

Основные преимущества рекламы ВКонтакте

Основной акцент нового рекламного кабинета был сделан на автоматизацию продвижения внутри сети ВКонтакте. Сюда же можно добавить более быструю работу на платформе на всех этапах реализации рекламной кампании. Начнем с того, что главное отличие рекламы ВКонтакте от ВК PRO — больший охват. Это означает, что вы можете запустить продвижение с помощью нового сервиса на всех площадках холдинга ВКонтакте (ВКонтакте, Одноклассники, партнерские сети).

Визуально реклама ВК выполнена в фирменных, сине-белых, фирменных цветах. Рекламодатель может управлять продвижением внутри платформы, тестировать гипотезы, оптимизировать бюджет между группами объявлений и отдельными креативами.

В сервисе есть два типа рекламных кабинетов. Первый предназначен для агентств. Второй — для самостоятельных запусков кампаний (рекламодателей). В последнем можно перенести свои данные, настройки аудитории, мобильные приложения, рекламный аккаунт и, конечно же, старые активные кампании из myTarget (функция «Поделиться сегментом»).

Несколько слов об объекте акции. Его можно выбрать из следующего списка: сайт, приложение (в myTarget эта опция больше недоступна), сообщества, каталоги или лид-форма. В будущем количество опций будет увеличено, чтобы сделать шкаф максимально универсальным.

Также разработчики уделили большое внимание эффективности кампаний и более детальному таргетингу. Благодаря этому в объявлениях ВК появились следующие полезные дополнения.

Трехуровневая структура
Внутри кабинета для удобства пользователей расположены 3 вкладки: Кампании, Группы и Объявления. Такая структура позволяет управлять продвижением на всех уровнях. Например, вы можете работать с бюджетами на группы объявлений или на отдельный креатив.

Кроме того, в объявлениях ВКонтакте есть возможность дублировать любые элементы из контента кампаний и сохранять черновики для дальнейшей работы. Но вы не можете копировать объявления из одной кампании в другую. Конечно, это не так удобно. Тем не менее, процесс работы с креативами стал намного быстрее, чем в старом кабинете VK PRO, где создание объявления занимало несколько часов.

Эффективная постановка цели кампании, более точный таргетинг и статистика
Если раньше при работе в VK PRO или myTarget успешное продвижение больше зависело от выбора формата публикации и его тестирования на разных аудиториях, то сейчас, в рекламе ВК, подход к кампаниям существенно изменился. На первое место поставлена ​​рекламная цель, так как она влияет на таргетинг в целом и оптимизацию всех механизмов работы. Это означает, что система не поймет, как генерировать показы без выбора цели.

Кроме того, в оптимизацию добавлены новые параметры — более точная гео по регионам России и другим странам, геотаргетинг с радиусом до 500 м, демография, интересы пользователей, устройства и выбор ключевых фраз. За счет этого статистика продвижения стала еще более подробной, что эффективно для таргетинга на российский рынок, ведь все вышеперечисленные параметры, запросы аудитории будут отличаться друг от друга в разных регионах.

Пример статистики кампании по регионам России

Интеллектуальный пиксель
В новой рекламе ВКонтакте разработчики перестали использовать старый пиксель ВК ПРО, поэтому здесь следует повторить процедуру его установки. Умный пиксель похож по аналогии на код счетчика myTarget и имеет возможность автоматически распознавать действия на сайте. Многие рекламодатели считают, что этот механизм работы похож на систему Ads Manager Facebook* и значительно облегчил создание конверсионных кампаний.

Работа с умным пикселем внутри шкафа

Автоматическое управление ставками и выбор способа оплаты за результат
Оптимизация ресурсов нового кабинета повлияла и на бюджет кампаний. Достаточно выбрать один из 3-х параметров: показы, клики или события на сайте (по пикселям). После система автоматически оценивает наиболее эффективные варианты показов и распределяет ресурсы между группами объявлений или объявлениями внутри группы.

 

Пример оптимизации бюджета и выделения средств на рекламную кампанию

Алгоритм платформы собирает данные и оценивает вероятность совершения заданного целевого действия — на основании чего обучается выставлять оптимальные ставки. В результате больше целевых пользователей видят рекламу. Следовательно, конверсия также увеличивается.

Универсальный формат рекламы для всех площадок ВКонтакте
Как мы уже писали в нашей статье о параметрах рекламных креативов ВКонтакте, основное отличие рекламы ВКонтакте от ВК PRO — это работа с универсальным рекламным форматом, когда рекламодатель выкладывает все варианты изображений и видео для одной кампании, а система автоматически формирует возможные форматы публикаций для сайтов ВКонтакте.

Примеры размещения универсальных форматов рекламы для десктопной и мобильной версий

С одной стороны, такой подход к работе с креативами существенно экономит время рекламодателей, ведь требования к ним стали одинаковыми в зависимости от типа: изображение или видео. ВКонтакте PRO имеет разные параметры для каждого формата рекламы (7 основных и 2 для приложений). Если рекламодатель хочет использовать несколько форматов одновременно, то ему придется потратить значительное количество времени на редактирование текста (требования к заголовку и основному тексту тоже разные) и т. д.

Хотя, с другой стороны, разнообразие креативов в ВК ПРО давало определенные преимущества. Особенно формат универсального поста с развернутым текстом, из которого можно было получить поток заявок или продаж.

Следовательно, здесь только один вывод. При работе с рекламой ВК нужно адаптироваться к новым условиям и экспериментировать с опциями, настройками продвижения. Возможно, форматов меньше, но зато больше таргетинговых дополнений, позволяющих повысить эффективность рекламы.

Что еще? Важные аспекты работы с новым кабинетом

Принимая во внимание все вышеперечисленные функции и дополнения VK Ads, можно сделать некоторые выводы.

Во-первых, не получится быстро перейти на новый аккаунт, имея много кампаний в ВК PRO. Так как их нельзя перенести автоматически, как из myTarget. Только если рекламодатель вручную начнет это делать, создавая кампании в новом кабинете по образу и подобию старого. Поэтому будет удобнее и практичнее постепенно переходить на рекламу ВК, сокращая объемы продвижения в ВК PRO.

Во-вторых, вам нужно изменить приоритеты таргетинга. В старом кабинете рекламодателю приходилось одновременно создавать несколько объявлений для разных аудиторий и постоянно редактировать их вручную, в том числе и ставки бюджета. В новом за оптимизацию отвечает алгоритм платформы. Это значит, что при работе с рекламой ВКонтакте нужно ориентироваться на более подробные данные кампании, чтобы обучить систему максимально эффективному маркетингу. Такой принцип работы экономит время и позволяет добиться лучших результатов. В чем-то это похоже на продвижение контекстной рекламы в Яндекс.Директе.

Поэтому минимум ручной настройки и максимум настройки результатов по каждому объявлению.

Что еще можно сделать? Чтобы поэкспериментировать с вариантами формата в рамках универсального поста, используйте разные тексты в одной кампании и потратьте хотя бы несколько дней на обучение алгоритма продвижения. Кроме того, настроить пиксель для сайта и настроить для него события. Все это удешевит целевое действие. Для того, чтобы в будущем более реалистично оценивать кампанию. То есть не по стандартным показам и кликам, а глубже — по цене качественного приложения.

Возможно, поначалу не все рекламодатели будут доверять новой, оптимизированной рекламной системе ВКонтакте. Особенно те, кто привыкает к возможностям ВК ПРО. Однако на сайте платформы можно ознакомиться с успешными кейсами других компаний, чтобы убедиться, что алгоритм эффективен и его хотя бы стоит попробовать. Более того, в ближайшее время неизбежен переход к новому кабинету.

Немного аналитики или зачем запускать таргетированную рекламу в сетях ВК

Основное преимущество, которое дает продвижение через ВКонтакте в России и странах СНГ, это большой охват. По данным компании, ежемесячная аудитория ВКонтакте на конец 2022 года составляла 76,9 млн пользователей (+6,9% по сравнению с предыдущим периодом), а дневная аудитория — 49,4 млн (+7,1%). Из них 38,4 млн — активная аудитория приложений и игр внутри сети.

Если говорить о географии, то большинство пользователей ВК находятся в России (82,61%). Тем не менее сервис интересен жителям Беларуси (3,16%), Украины (2,88%), Казахстана (2,24%) и других регионов мира (8,23%)

Статистика посещаемости ВКонтакте по данным Similarweb за январь 2023 года

Теперь немного данных о другой сети ВКонтакте – Одноклассниках. Ежемесячная аудитория составляет 40 млн пользователей, большинство из которых проживает в крупных городах России (Москва, Екатеринбург, Краснодар и др.). В 2022 году аудитория стала больше заходить с мобильных устройств (на 73%), а средний возраст пользователей составил 25-54 года. То есть Одноклассники, как и ВКонтакте, — это площадка с активной платящей аудиторией, которая может реагировать на рекламу.

Кроме того, сеть используется не только в России. По оценке Similarweb на январь 2023 года, Одноклассники посещают пользователи из Беларуси (4,15%), Украины (3,87%), Германии (3,48%), Казахстана (2,64%) и других стран (10,20%).

Статистика трафика Одноклассников по данным Similarweb за январь 2023

Добавим сюда аудиторию партнерских сетей ВК. Где только на Mail.ru в конце 2022 года ежемесячное количество пользователей составляло около 51 млн человек. А на конец января 2023 года сервис Youla посетило 18 миллионов человек.

Цифры говорят сами за себя. Таргетинг внутри системы ВК дает большие возможности для эффективного продвижения в России и странах СНГ. С появлением нового рекламного кабинета ВКонтакте, основанного на принципе «умной» оптимизации системы показов и более детального таргетинга по регионам, эти возможности только увеличиваются.

Читайте другие материалы нашего блога о возможностях продвижения на российском рынке. И давайте оставаться на связи! Подпишитесь на обновления нашего блога, чтобы ежемесячно получать самую актуальную и полезную информацию о маркетинге и рекламе.

Следите за нами в социальных сетях

Как продвигать сообщество в ВК?

Как раскрутить сообщество в ВК?

Дата публикации: 07 Фев 2023

Реклама ВКонтакте представила новые инструменты для эффективного продвижения сообщества. Помимо увеличения количества подписчиков, они также помогут повысить количество лайков и комментариев к постам.

Новые алгоритмы оптимизируют показы объявлений, что снизит стоимость целевого действия на 70%.

Доступны четыре варианта продвижения: привлечь новых подписчиков, получить больше сообщений, увеличить количество заказов и получить больше реакций.

Все, что вам нужно сделать, чтобы создать универсальную рекламу или рекламный ролик, это загрузить текст и изображение (видео). VK Advertising корректирует материалы под проекты.

Рекламодатель должен указать либо максимальную сумму для рекламной кампании, либо требуемую цель. Никакой дополнительной настройки рекламы ВКонтакте не требуется, инструменты работают автоматически. Более того, новый алгоритм анализирует эффективность рекламной кампании, корректирует продвижение и расходы бюджета.

• Подробнее: Как рекламировать ставки и азартные игры в Linkedin?

Создание и продвижение сообщества доступно из рекламного кабинета.

1. В меню рекламного кабинета выберите «Акции», затем «Создать» и сгенерируйте «Сообщество ВКонтакте».
2. В поле «Рекламное сообщество» введите или выберите ссылку из выпадающего списка.
3. Вам необходимо выбрать цель: «Вступить в сообщество», «Написать в сообщество», «Купить товары и услуги», «Увеличить вовлеченность».
4. Настройте кампанию: укажите бюджет, таргетинг и сроки.
5. Создайте объявление или укажите пост, который хотите продвигать.
6. Запустить рекламу.

• Теперь можно выводить доход от монетизации в Дзен через платежный сервис VK Pay. Для этого авторам необходимо войти в «Студию» и указать свой VK ID в разделе «Монетизация». Деньги будут переведены на счет, привязанный к этому счету. Данный способ вывода на данный момент доступен только для жителей РФ.

Еще один инструмент для повышения активности и вовлеченности аудитории появился в рекламе ВКонтакте в начале 2023 года.