3DNews Новости Software Новости сети Доходы YouTube от рекламы упали впервые … Самое интересное в обзорах 26.10.2022 [13:07], Руслан Авдеев Снижение глобальных расходов на рекламу привело к тому, что в третьем квартале 2022 года доходы видеохостинга YouTube от продажи рекламы составили всего $7,07 млрд — на 1,9 % меньше, чем в тот же период в прошлом году. Спад зарегистрирован впервые за два прошедших года. Источник изображения: CardMapr.nl/unsplash.com В соответствующем квартале год назад продажи рекламы, наоборот, взлетели на 43 %. Известно, что впервые YouTube начала раскрывать доходы от рекламы только в 2019 году. В целом компания Alphabet, владеющая Google с YouTube, заработала за квартал $69,1 млрд, прибыль на акцию составила $1,06, хотя в агентстве Refinitiv прогнозировали $70,61 млрд и $1,25 соответственно. По словам финансового директора Alphabet Рут Порат (Ruth Porat), ухудшение показателей YouTube и Google Search отражает сокращение расходов некоторыми рекламодателями, что впервые отмечено в минувшем квартале. Ожидается, что в четвёртом квартале показатели тоже опустятся по сравнению с прошлым годом, потому как в конце 2021 года был всплеск спроса на рекламу. В последние два года YouTube активно продвигает сервис Shorts, призванный конкурировать c TikTok. В июне Google сообщила, что сервис достиг 1,5 млрд пользователей ежемесячно. В сентябре YouTube начала интегрировать рекламу в Shorts, а с начала 2023 года видеохостинг начнёт внедрять программу передачи части доходов авторам контента, чья продукция соответствует определённым критериям. YouTube будет платить 45 % доходов от просмотров создателям Shorts — несколько меньше, чем 55 %, которые платформа платит в рамках базовой YouTube Partner Program. Поскольку рост доходов замедляется, Google принимает меры по сокращению расходов. В обнародованном финансовом отчёте не учитываются доходы YouTube от продаж подписок YouTube Premium и YouTube TV. В июле компания заявила, что YouTube TV насчитывает более 5 млн подписчиков платных тарифов и бесплатных пробных вариантов — на сегодня это крупнейший платный сервис интернет-телевидения в США. Утверждается, что рост подписок в YouTube Music Premium и YouTube TV стал драйвером увеличения доходов YouTube, не связанных с рекламой. Источник: Если вы заметили ошибку — выделите ее мышью и нажмите CTRL+ENTER. Материалы по теме Постоянный URL: https://3dnews. Рубрики: Новости Software, Новости сети, Теги: youtube, alphabet, реклама, видеосервис, статистика ← В прошлое В будущее → |
Так, компания уже анонсировала прекращение работы игрового сервиса Stadia, планируется также сократить приём на работу новых сотрудников. В частности, генеральный директор Google и Alphabet Сундар Пичаи (Sundar Pichai) прошлом месяце сообщил о намерении повысить эффективность компании на 20 %, не исключено, что в рамках этих планов будут проводиться и сокращения сотрудников.
ru/1076364/v-tretem-kvartale-dohodi-youtube-ot-reklami-upali-na-19-vopreki-ogidaniyam-ekspertov-s-uollstritПочему упали просмотры на ютуб-канале? — Маркетинг на vc.ru
{«id»:13958,»url»:»\/distributions\/13958\/click?bit=1&hash=1653c54cdbeec930ff9a7c615ae67978f3e6ecc3d631904994eebf6038843032″,»title»:»\u041b\u0438\u0447\u043d\u044b\u0439 \u043e\u043f\u044b\u0442: \u00ab\u041c\u044b \u043e\u0431\u0440\u0430\u0431\u0430\u0442\u044b\u0432\u0430\u0435\u043c \u0437\u0430\u043a\u0430\u0437\u044b \u0441 \u201e\u041c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0430\u201c \u043d\u0430 \u0442\u0435\u043b\u0435\u0444\u043e\u043d\u0435\u00bb»,»buttonText»:»\u041a\u0430\u043a \u044d\u0442\u043e?»,»imageUuid»:»691462d6-61d9-5119-8edb-356852492b15″}
2515 просмотров
Множество бизнесов просели и сократили бюджеты на рекламу в связи с вирусной истерией во всем мире.
Мы, пока что по крайней мере, живем в мире, где прибыль конкретных компаний является высшей ценностью для всех (если вы считаете иначе — хм… считайте иначе). То есть Ютуб оказался в ситуации, когда денег стало меньше. Бонусы наемного руководства видео-гиганта, вероятно, напрямую зависят от выручки и прибыли компании (в меньшей степени от других показателей).
Что будет делать наемный менеджер, рискуя быть уволенным из компании-мечты, ну или когда под угрозой невыплаты оказался его же годовой бонус?
Правильно, будет «выцарапывать» рекламные бюджеты.
У кого и каким образом Ютуб может получить большие бюджеты?
Первое и основное – компании гиганты, типа Форд, Тойота, Диор, Колгейт, Пепси и так далее.
Средние рекламодатели сократили бюджеты и быстро их восстановить не получится. Мелкие – и так были не особо интересны. А сейчас если не разорились, то уже хорошо.
Но в общем погоды не делают ни одни, ни другие.
Каким образом можно выжать из, например, Форда больше денег?
— Правильно! Нужно, чтобы в отчетах и презентациях (для акционеров) маркетингового подразделения Форд, эффективность рекламы на Ютубе перекрывала все прочие каналы рекламы этого Форд. Тогда и у менеджера Форда будет икра на бутерброде, и директор
У Ютуба есть шикарная бигдата, море авторов, океан видеороликов и недостаток наличности.
Что будем делать?
— Будем за счет бигдаты повышать эффективность рекламы для того же Форда.
Если сильно упростить, то примерно, новый алгоритм ранжирования Ютуба сейчас выглядит примерно так:
1. Видеоролики, в которых больше других кликов по рекламе – получит больше просмотров.
2. Видео, которое смотрит более платежеспособная аудитория (с точки зрения бигдаты Ютуба) – получит просмотры.
3. Новые видео на старых и новых каналах, не попавшие в первые 2 пункта, просмотров не получат.
Все пункты приведены в сильно упрощенном виде. Также для более ёмкого понимания, нужно учитывать многомерную модель диаграммы Гаусса с пометкой, что все распределения тут будут «ненормальными».
То есть, если раньше важно было делать интересный и качественный контент для широкой аудитории. Сейчас же Ютубу как воздух нужен контент, который будет смотреть «денежная» аудитория. И не так важен сам просмотр по сути, как переход по встроенной рекламе.
Так было и раньше, но графики в отчетах росли сами собой и чесаться особо никто не хотел.
Что будет с неплатежеспособной аудиторией Ютуба?
Раньше они смотрели тонны видео про котиков и разные топы самых высоких деревьев Бурунди, и не кликали по рекламе (что было печально, но не критично с точки зрения менеджеров Ютуб). Ситуация поменялась. Теперь все просто! Им («бедной» аудитории) будут все чаще предлагать посмотреть видео для «денежной» аудитории.
А что? Кэша (кликов по рекламе) с них все равно не стрясти, а так вдруг поумнеют и начнут покупать автомобили Форд, косметику Диор и далее по списку и всенепременно после клика с Ютуба.
Автор статьи не претендует на истину в последней инстанции. Просто стало интересно разобраться в вопросе.
Доходы от рекламы на YouTube упали на 2,6% в первом квартале, Alphabet берет штраф в размере 2 млрд долларов за увольнения
Анна Манимейкер/Getty Images
Доходы YouTube от рекламы падают третий квартал подряд, что снижает финансовые результаты Google, поскольку видеоплатформа продолжает ориентироваться на рынке мягкой рекламы.
Продажи рекламы на YouTube снизились на 2,6% в годовом исчислении в первом квартале 2023 года до 6,69 долларов США.миллиард. Это немного превзошло ожидания аналитиков в размере 6,6 млрд долларов, согласно FactSet. Материнская компания Alphabet не выделяет доходы от подписки YouTube (от YouTube TV или других премиальных сервисов YouTube). Выручка YouTube снизилась на 7,8% в четвертом квартале 2022 года после падения на 1,9% в предыдущем квартале.
В феврале Сьюзен Войжитски ушла с поста генерального директора YouTube после девяти лет работы, оставаясь в Alphabet в качестве консультанта. Новым главой YouTube стал Нил Мохан ( на фото выше ), ранее директор по продуктам видеоплатформы.
YouTube продвигает Shorts, функцию короткого видео, похожую на то, что предлагает приложение TikTok, в попытке удержать зрителей и продлить время просмотра. По данным Google, YouTube Shorts теперь собирают в среднем более 50 миллиардов просмотров в день. Начиная с февраля платформа открыла Shorts, чтобы создатели могли получать часть дохода от своих видео.
Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться 9Бесплатный информационный бюллетень Strictly Business от 0013 Variety , в котором рассказывается о доходах, финансовых новостях и многом другом.
Компания последовательно замечала «признаки стабилизации» в рекламном бизнесе YouTube, заявила во вторник финансовый директор Рут Порат во время телефонного разговора о прибылях и убытках.
Генеральный директор Alphabet и Google Сундар Пичаи сказал во время телефонного разговора, что сервисы подписки YouTube TV и YouTube Primetime Channels имеют «большой импульс», но не сообщил подробностей. Он сослался на объявление YouTube о ценах на внерыночный пакет игр NFL Sunday Ticket, который начнется с сезона 2023 года, поскольку он готов привлечь новых подписчиков. На YouTube Sunday Ticket не требует подписки на платное телевидение (в отличие от DirecTV), но пакет будет стоить на 100 долларов дешевле за сезон для подписчиков YouTube TV.
В целом, прибыль Alphabet за первый квартал превзошла прогнозы Уолл-стрит. Объем продаж компании составил 69,8 млрд долларов (рост на 3%), а чистая прибыль — 15,05 млрд долларов (или 1,17 доллара на акцию). Аналитики в среднем ожидали, что интернет-гигант сообщит о выручке в размере 68,9 млрд долларов и прибыли в размере 1,07 доллара на акцию, по данным поставщика финансовых данных Refinitiv.
В январе Alphabet объявила о планах сократить 12 000 рабочих мест в подразделениях — 6% своей рабочей силы, что стало крупнейшим увольнением на сегодняшний день — после того, как компания, как и другие компании в технологическом секторе, увеличила набор персонала во время пандемии.
Во вторник компания объявила, что зафиксировала увольнение сотрудников и связанные с этим расходы в размере 2,0 млрд долларов, что представляет собой большую часть ожидаемых расходов, связанных с увольнениями. Кроме того, Alphabet зафиксировала расходы, связанные с сокращением офисных площадей, на сумму 564 миллиона долларов в первом квартале 2023 года и заявила, что в будущем может понести дополнительные расходы, «по мере дальнейшей оценки наших потребностей в недвижимости».
«За последние два года мы наблюдали периоды резкого роста», — написал Пичаи в служебной записке компании в январе, объявляя об увольнениях. «Чтобы соответствовать и подпитывать этот рост, мы наняли сотрудников для другой экономической реальности, чем та, с которой мы сталкиваемся сегодня».
Опубликовав отчет о доходах за первый квартал, Alphabet объявила, что ее совет директоров санкционировал расширенную программу обратного выкупа своих акций на сумму до 70 миллиардов долларов.
На прошлой неделе Alphabet объявила, что объединяет часть Google Research (Brain Team) и DeepMind, чтобы «значительно ускорить наш прогресс в области ИИ».
Изменение не влияет на финансовую отчетность за первый квартал. Группа под названием Google DeepMind будет отражена в нераспределенных корпоративных расходах Alphabet, начиная со второго квартала 2023 года9.0005
На фото выше: генеральный директор YouTube Нил Мохан
Анализ VIP+: Big Tech Q1 приоткрывает завесу на рынке цифровой рекламы
Для загрузки комментариев требуется JavaScript.Самый популярный
Подпишитесь на рассылку новостей Variety
Подписываясь, я соглашаюсь с Условиями использования и Политикой конфиденциальности. // Этот сайт защищен reCAPTCHA Enterprise, и к нему применяются Политика конфиденциальности и Условия обслуживания Google.
Больше от наших брендов
Роллинг Стоун
Озеро Кари сейчас «практически живет» в Мар-а-Лаго: отчет
Отчет Робба
Как приготовить идеальный мартини — 3 разных способа
Спортико
Maple Leafs, материнская компания Raptors близка к продаже доли с оценкой в 8 миллиардов долларов
Шпион
Как купить стойку для приседаний, подходящую для домашнего спортзала
ТВЛайн
Бароны исключены из расписания прайм-тайма CW после четырех эпизодов
Edgelords рискуют упасть: ведущие Daily Wire подтверждают забастовки и приостановки работы YouTube был отстранен за получение вторых предупреждений по своим счетам в пятницу, и что Джордан Петерсон получил свой первый.
Три предупреждения против аккаунта YouTube в 90-дневный период приводит к его прекращению.Аккаунт Мэтта Уолша на YouTube был лишен доходов от рекламы в апреле за ненавистное поведение в отношении транс-модели Bud Light Дилана Малвейни. Уолш сказал в речи, осуждающей Media Matters, что этот шаг стоил ему более 100 000 долларов в месяц, и он пожаловался, что «не похоже, чтобы другие каналы придерживались этого стандарта прямо сейчас».
Ситуация, похоже, меняется: Скучно утверждал, что «за последние 90 дней наши аккаунты получили 104 нарушения за «ненавистный и уничижительный» контент, что привело к их «ограниченной монетизации». Он добавил, что «почти каждое из этих нарушений исходит из нашего освещения трансгендерных дебатов».
Daily Wire еще раз поблагодарил Media Matters за решение YouTube обеспечить соблюдение существующих условий обслуживания, а вице-президент по связям с общественностью Алисса Кордова поделилась мартовской статьей, в которой перечислялась ненависть к трансгендерам, опубликованная на каналах Daily Wire YouTube.
В твиттере, опубликованном в среду, Ноулз заявил, что получил недельную дисквалификацию на YouTube за нарушения, в том числе намеки на то, что трансгендеры «умственно неполноценны», и обращение к Малвейни с использованием местоимений «он/его».
В последние недели Кэндис Оуэнс показала личность, призывающую зрителей избегать покупок в Target, «иначе вы гей, и вы извращенец», утверждая, что «трансгендеризм» — это «рак, и мы должны бороться с ним», и хвастаясь, что она могла «избить» небинарного военнослужащего ВМФ.
Ноулз утверждал, что запрет книг и трансвеститов — это «очень по-американски», призывал запретить флаг прайда и другие символы ЛГБТ и, затаив дыхание, предупреждал зрителей, что «гипнотическая порнография» может превратить их в трансгендеров. Эта мрачная и бесчеловечная риторика соответствует более широкому видению государственного насилия в отношении маргинализированных сообществ.
В своей теме о приостановке деятельности Боринг упомянул инвестиционные фирмы Blackrock и Vanguard, присоединившись к более масштабным консервативным усилиям по закрытию компаний, проводящих политику в поддержку ЛГБТК.
Петерсон назвал обе компании «заклятыми врагами» и пообещал возмездие, которое сделает Target и Bud Light «второстепенными по сравнению с ними».
Несмотря на действия на YouTube, приложение DailyWire+ по-прежнему доступно в магазине Google Play, в котором говорится, что оно запрещает «приложения, которые пропагандируют насилие или разжигают ненависть к отдельным лицам или группам на основе расы или этнического происхождения, религии, инвалидности, возраста, национальность, статус ветерана, сексуальная ориентация, пол, гендерная идентичность, каста, иммиграционный статус или любые другие характеристики, связанные с системной дискриминацией или маргинализацией».
Приложение DailyWire+ также доступно в Apple App Store, который утверждает, что запрещает «клеветнический, дискриминационный или подлый контент, включая ссылки или комментарии» о сексуальной ориентации и гендере, особенно если приложение или контент «вероятно унижать, запугивать или причинять вред конкретному лицу или группе».