Какой логотип можно назвать удачным? Ответы 7 дизайнеров
Аудио перевод статьи
Логотип — графический знак или символ, который люди ассоциируют с брендом. Именно он позволяет идентифицировать компанию и ее продукты.
Чтобы вдохновить вас на создание успешного логотипа, мы попросили 7 экспертов в сфере дизайна рассказать о характеристиках, которые по их мнению отличают качественный логотип.
Дизайн логотипа — важный шаг в разработке фирменного стиля. Логотип позволяет идентифицировать компанию, бренд или человека, выделить их среди конкурентов. Именно этот символ в большинстве случаев видят потенциальные клиенты при первом знакомстве с брендом.
Чтобы создать логотип, необходимо провести мозговой штурм, применить креативные способности и талант. Несмотря на то, что задача является критически важной, этот процесс не должен быть сложным. Чтобы вдохновить вас на создание успешного логотипа, мы попросили 7 экспертов в сфере дизайна рассказать о характеристиках, которые по их мнению отличают Ссылка качественный логотип.
1. Простой
“Излишняя детализация может испортить идею, поэтому простота чрезвычайно важна. Мне нравятся работы, которые выглядят невероятно просто, но при этом имеют в основе четкую концепцию. В этом случае вы понимаете, что дизайнер убрал все лишнее, оставив лишь необходимые элементы. Обычно такой логотип можно назвать удачным, а его создателя — настоящим профессионалом.”
Барак Тамайо, Tamayo Design
2. Выражает определенное чувство или тему
“Практически всегда владельцы бренда хотят, чтобы он вызывал ассоциации с определенными ценностями или характеристиками, например, “профессиональный”, “доступный”, “дружелюбный”, “роскошный”, “веселый”. Хороший логотип отражает указанные ценности.
Однако это не означает, что он должен напрямую показывать, что именно делает или продает компания. Вы не увидите компьютер в логотипе Apple или стакан кофе в логотипе Starbucks. Чем более уникальным и интригующим является логотип, тем сильнее он заинтересует пользователей и запомнится им”.
Танита Пукис, amber&ink
Logo Elements Collection | 50 pieces, amber&ink в разделе Графика
Organic Botanicals & Logo Designs, amber&ink в разделе Графика
3. Шрифт соответствует идентичности бренда
“Чтобы логотип получился эффективным, важно выбрать шрифт, который соответствует ценностям бренда. Если между индивидуальностью бренда и шрифтом возникает диссонанс, это свидетельствует об отсутствии согласованности и подрывает доверие к компании.
Искусство выбора шрифта — визуальное выражение идентичности бренда с его помощью. Например, рукописный шрифт идеально впишется в фирменный стиль магазина товаров для серфинга, но вряд ли подойдет юридической фирме. Шрифт с засечками станет отличным выбором для ателье, но плохим — для парка аттракционов.”
— Сэм Ваулс, Delightful Design
4. Графика не является обязательным элементом логотипа
“Хороший логотип не всегда включает графические элементы. Зачастую в этом просто нет необходимости. Словесный знак (wordmark), состоящий исключительно из букв, может быть столь же эффективным, если не более эффективным, чем графический логотип. Просто доработайте выбранный шрифт, чтобы он выглядел уникально. (Вспомните Coke, Visa, Google и т.д.)”
Том Каннингем, New Tropical Design
5. Не перегружен деталями и отражает определенный стиль
“Самое главное, что необходимо сделать после того, как вы отвергли первые очевидные идеи и нашли интересное решение, — убрать все лишние детали. Это особенно важно, если вы используете декоративный или рукописный стиль.
Я сама зачастую уделяю больше внимания иллюстрациям, чем типографике, поэтому такой подход помогает мне создавать простые, эффективные и, в конечном итоге, успешные дизайны.
Еще одно преимущество упрощения — логотип точно будет работать на всех носителях и останется читабельным в любом размере. Поэтому важно протестировать его в разных условиях, чтобы убедиться, что вы избавились от ненужных деталей. ”
Мелисса Хелд, Melissa Held Designs
6. Отлично выглядит в любом размере
“Лучшие логотипы идеально смотрятся в любом цвете и размере. Не забывайте, что этот элемент фирменного стиля используют не только на сайте или визитках, но и на различных поверхностях и рекламных материалах. Ваш логотип должен блистать в любых условиях!”
Наташа Петрова, Natalie Art Shop
7. Уникальный
“Я понимаю, почему мы часто выбираем бесплатные шрифты… потому что они БЕСПЛАТНЫЕ! Однако мы должны понимать, что в этом случае логотип теряет свою индивидуальность, ведь их используют все. Потратьте некоторое время на поиск уникального и запоминающегося шрифта, чтобы создать именно такой логотип.”
Кейт Макнелли, Think Make Design
Мы надеемся, что когда перед вами вновь будет стоять задача по разработке логотипа, вы сможете применить эти советы и создать успешный дизайн.
6 примеров удачного ребрендига логотипа
ГлавнаяБлог6 примеров удачного ребрендига логотипа
Большинство крупных компаний не обращают внимания на брендинг, не меняя и не обновляя логотип долгие годы. А ведь это важный элемент успешного бизнеса и его “упаковки”. Хороший логотип должен быть запоминающимся: привлекать к себе внимание и отражать актуальные веяния в дизайне. Однако если он не делает этого, то постепенно становится пережитком прошлого. В этом случае уже не приходится говорить о положительном влиянии на продажи — скорее наоборот. В статье мы рассмотрим удачный ребрендинг на примерах шести компаний, которые точно не ошиблись, обновляя свой облик.
Best Buy
Best Buy входит в число крупных ритейл-сетей США по продаже бытовой электроники. Это примерно 1800 магазинов, расположенных по всему земному шару. Даже если вы ни разу не были в них, то наверняка слышали об их существовании. У компании богатая история, а не так давно они решили провести редизайн логотипа.
До этого события Best Buy не менял свой логотип тридцать лет. В сознании аудитории образ желтого ценника прочно закрепился за брендом, поэтому логичным шагом стало оставить желтый ценник, однако шрифтовую часть вынести за его пределы. Также обновили шрифтовую часть, разнообразили цветовую гамму и добавили сложные градиенты. Общее впечатление от нового логотипа — актуальность и лаконичность.
Ogilvy
Легендарное рекламное агентство не меняло свой облик целых 70 лет. В своей новой айдентике они сохранили преемственность и немного осовременили образ. Длинное название Ogilvy&Mather укоротилось до Ogilvy. Новый шрифт выглядит намного свежее. В компании пошли по пути современного тренда — добавление и сочетание ярких цветов.
Lensway
Компания, занимающаяся продажей контактных линз и очков вот уже на протяжении 20 лет, решилась на ребрендинг после того, как стала терять лояльность клиентов. Логичным шагом стало создание новой айдентики. Задача была сложной, так как надо было полностью обновить визуальные образы и восприятие айдентики без кардинального изменения логотипа.
В итоге получился довольно смелый проект, вся айдентика которого построена на образе глаза. Добавили юмористический настрой всей компании, использовали яркие цвета и современную типографику.
Zolla
Этот бренд существует на российском рынке с 2004 года. Логотип явно устарел и давно нуждался в редизайне: он представлял собой красный квадрат с вписанной в него шрифтовой частью.
После проведенного редизайна произошли следующие изменения: красный цвет сменили на более сложные оттенки. Квадрат заменили на динамическую рамку, благодаря которой у компании появилась возможность как угодно масштабировать свою айдентику на любые носители. К основному красному цвету было добавлено несколько нейтральных пастельных тонов.
РНКБ
Российский Национальный Коммерческий Банк является старожилом среди банков страны. Наверное, именно поэтому они так долго держались за свой морально устаревший знак и не решались на ребрендинг, но недавно все-таки сделали это.
Они исключили из айдентики грифона, заменили белый и бирюзовый цвета на голубой и темно-серый. В качестве основного знака была выбрана наклонная полоса, символизирующая собой непрерывный рост.
Vibia
Компания занимается продажей осветительного оборудования. Они довольно прочно закрепились на рынке, и решение обновить айдентику явно было не лишним. Логотип был скучным и, по сравнению с конкурентами, ничем не выделялся, даже терялся.
Компания пошла по пути, отличном от конкурентов, айдентика которых была построена на ярких цветах. В Vibia решили использовать мягкие тона и нейтральный стиль — все для того, чтобы не отвлекать внимание от дизайна светильников.
Основная идея логотипа — игра со светом. Возникает ощущение, что текст написан тенью. Решение определенно удачное, оно как бы невзначай отсылает к товарам компании.
Как мы видим на примере успешных компаний, актуализация логотипа и грамотный ребрендинг способны положительно влиять на впечатление потенциальных клиентов, а, значит, и на конверсию. Иногда может даже вдохнуть вторую жизнь в медленно умирающий бизнес. Как долго компания существует на рынке — не столь важно. Рано или поздно ребрендинг требуется всем: как титанам рынка, так и зеленым новичкам.
Хочу быть в курсе ecommerce событий!
Подписывайся, чтобы не пропустить новые статьи, советы, тематические исследования.
- Содержание
Хочу быть в курсе ecommerce событий!
Подписывайся, чтобы не пропустить новые статьи, советы, тематические исследования.
Чек-лист будет отправлен на указанный Вами e-mail
Согласен на обработку персональных данных.
Пожалуйста, заполните форму
Name
Сообщение
Phone
Согласен на обработку персональных данных.
Лучшие и худшие логотипы недвижимости 2023 года (+ советы по дизайну) Эффектные логотипы недвижимости быстро становятся одним из основных способов, с помощью которых агенты по недвижимости преодолевают шум.
Вот почему мы составили этот список наших любимых логотипов в сфере недвижимости на 2023 год. Мы также рассмотрим некоторые из худших логотипов в отрасли и рассмотрим несколько важных советов, приемов и ошибок, которых следует избегать, чтобы обеспечить максимальную прибыль. об инвестициях (ROI) на собственном логотипе.
Говоря о рентабельности инвестиций, если вам нужен отличный логотип быстро, обратите внимание на Tailor Brands. Их простой в использовании инструмент для создания логотипов поможет вам создать профессионально выглядящий логотип за считанные минуты — без затрат на найм дизайнера. Близкие читатели даже получают 30% скидку на свой заказ по промокоду 30ФСБ .
1. СЕРХАНТ.
Если вам нужно вдохновение для своего логотипа, почему бы не начать с агента, который создал один из самых успешных личных брендов в истории недвижимости? Конечно, вы можете возразить, что Райан начал с третьей базы с популярного телешоу, но он был не единственным агентом в этом шоу. Почему имя Райана по-прежнему узнаваемо спустя более десяти лет? Простой. Он работал вдумчиво и стратегически, чтобы построить свой личный бренд с самого начала.
За что мы это любим: Одним словом, простота. Его логотип — это просто его имя, написанное заглавными буквами с точкой в конце, но в этом и суть (каламбур). «Какую брокерскую компанию я должен нанять, чтобы продать мой коричневый камень на 10 миллионов долларов?» СЕРГАНТ. Период.
Глубокий синий цвет, который он выбрал для логотипа, вызывает доверие, стабильность и безопасность — ключевые качества, которые люди ищут в брокерских компаниях.
Знак торговой марки может работать даже лучше, чем логотип.
Конечно, настоящим испытанием хорошего логотипа является то, как он работает в различных условиях. Что ж, в данном случае он работает, напечатанный шестифутовой высотой на стене здания в SOHO…
… и знак бренда работает как восьмифутовая скульптура в SERHANT. офисы. На самом деле, это работает так хорошо, что, вероятно, это место в их офисе, которое чаще всего инстаграмят:
Что, безусловно, говорит о чем-то, когда их офис выглядит так:
Статья по теме
Продавай как Serhant Курс: Как создать свой личный бренд (Подробный обзор)
2.
Coldwell Banker WarburgТеперь, когда я являюсь частью Coldwell Banker, мой голос за лучший брендинг в Нью-Йорке по-прежнему принадлежит 125-летней брокерской компании Warburg Realty, работающей в сфере роскоши. Мы очень рады, что они сохранили свой логотип после того, как их приобрела компания Coldwell Banker.
За что мы это любим: Великолепная типографика, простой, но мощный товарный знак и вишенка на торте «ESTD 1896», которая укрепляет его глубокие корни в сфере недвижимости Нью-Йорка.
Посмотрите, как великолепно смотрится этот товарный знак рядом с хорошо продуманными историческими логотипами, такими как Forbes, и даже с переработанным логотипом Милтона Глейзера «I Heart New York».
Как вы можете себе представить, агенты и команды, которые связывают свои лицензии с Warburg, также очень серьезно относятся к брендингу. Вот несколько выдающихся примеров:
3. Агентство
Когда вы являетесь отважной брокерской компанией из Беверли-Хиллз с глобальными устремлениями, копирование уравновешенного и безопасного брендинга ваших конкурентов — не вариант, если вы хотите, чтобы ваша брокерская компания выжила. Вот почему Агентство решилось на дерзость в своем брендинге при создании брокерской компании в 2011 году. Сейчас Агентство достигает этих глобальных целей, а брендинг по-прежнему рассыпается, как мороженое.
За что мы его любим: Если заглянуть под капот, бренд скорее умный, чем смелый. Красно-белые цвета бренда Ferrari, чистый шрифт середины века и фирменный знак «скрепка» на самом деле являются данью культовым обложкам сценариев Creative Artists Agency, с которыми каждый влиятельный голливудский игрок был бы близко знаком. Умный.
Ставшая культовой торговая марка даже нашла отражение в дизайне флагманского офиса компании в Беверли-Хиллз.
С улицы фирменные цвета и логотип действительно бросаются в глаза на вывесках и кричат о крутом Лос-Анджелесе.
4. Hilton & Hyland
Самая престижная брокерская компания Беверли-Хиллз, основанная в 1993 году девелопером Риком Хилтоном и брокером Джеффом Хайлендом, уже давно задает тон элитной недвижимости в Лос-Анджелесе.
Как вы понимаете, получать трофеи за трофеями на одном из самых беспощадных рынков на планете было непросто. Чтобы достичь вершины, потребовалось редкое сочетание мастерства, отличного брендинга и решимости.
За что мы его любим: Простой, лаконичный, элегантный и неподвластный времени логотип Hilton & Hyland источает гламур Беверли-Хиллз.
Монограмма, в частности, не будет смотреться неуместно на капоте бесценного старинного автомобиля или на портсигаре Cartier. Идеально подходит для бренда недвижимости, который конкурирует за состоятельных клиентов в Беверли-Хиллз.
Отлично сочетается с их словесным знаком:
Он даже выделяется среди более авторитетных брендов элитной недвижимости, таких как Christie’s International Real Estate, одним из учредителей которой является Hilton & Hyland:
Нанять дизайнера: Логотип Hilton & Hyland был разработан старшим графическим дизайнером из Лос-Анджелеса и путешественником Энн Данг. Если вы ищете в высшей степени талантливого дизайнера для своего следующего проекта, посетите веб-сайт Энн здесь.
5. Сенчури 21
Хорошо, я знаю, о чем ты думаешь.
Я только что приукрасил логотипы Hilton & Hyland’s и SERHANT.’s в сфере недвижимости, и теперь мы говорим о скучном старом Century 21? Вы держите пари, что мы. Ребрендинг Century 21 был и остается потрясающим. Более того, хороший дизайн не обязательно должен быть причудливым. Он должен проецировать правильное сообщение на правильную аудиторию.
Почему нам это нравится: Для Century 21 эта аудитория глобальна и все чаще представляет все сферы жизни, которые вы можете себе представить. Конечно, агенты Century 21 продают те же самые восьмизначные особняки, что и Hilton & Hyland, но они также продают стартовые дома в Айове за 90 000 долларов. Их новый логотип и брендинг подходят для обоих рынков. Если вы думаете, что это легко, попробуйте.
Это выглядит потрясающе даже на больших сумках:
6.
КомпасТрудно говорить о брендинге в сфере недвижимости, не упомянув отважную брокерскую компанию-выскочку, которая в последнее время сосредоточилась на брендинге больше, чем кто-либо другой. Получив миллионы венчурных инвестиций, Compass с самого начала серьезно занялась брендингом. Вместо того, чтобы нанимать яркое маркетинговое агентство, такое как Pentagram, Compass разработала фирменный стиль самостоятельно. Результаты говорят сами за себя.
За что мы его любим: Логотип Compass минималистичный, смелый и сочетает в себе внешний вид брокерской компании по продаже элитной недвижимости и технологической компании. Тонкое отслеживание — пространство между каждой буквой — идеально уравновешивает шрифт с заглавными буквами, делая его просторным и привлекательным.
Узнайте больше о процессе проектирования: Если у вас есть несколько свободных минут и вы хотите узнать, как компания придумала свой бренд, у бывшего директора Compass по маркетинговым решениям Марка Спенглера есть отличный отчет об их 120- однодневное дизайнерское путешествие на Medium.
7. Williams & Williams Estate Group
Итак, мы снова в Беверли-Хиллз. Дело в том, что люксовые брокеры серьезно относятся к брендингу и, вероятно, тратят почти столько же, сколько ваш валовой комиссионный доход, только на брендинг и видео. Их логотип ничем не отличается.
Почему нам это нравится: Использование знаменитой резиденции Голдштейна Джона Лотнера — это вдохновляющий способ связать относительно новый бренд с историей роскоши и элегантности Лос-Анджелеса. Золото может быть не очень хорошо видно на этой странице, но на сумеречном снимке одного из восьмизначных мегаособняков дуэта (мраморные стены, бесконечные бассейны и Ламбо в комплекте) оно работает как шарм.
8. Aaron Kirman Partners
Еще одна суперзвезда Лос-Анджелеса, Аарон Кирман, неизменно входит в число 15 лучших агентов страны в рейтинге Real Trends 500.
Почему нам это нравится: Логотип его команды по недвижимости соответствует этому послужному списку. раздавить его год за годом. Логотип Aaron Kirman Partners, немного более смелый и мужественный, чем Hilton & Hyland, и гораздо более смелый, чем Century 21, остается таким же вечным и элегантным, как и оба.
9. Ваш собственный логотип, разработанный с помощью AI
Хотя у нас еще нет летающих машин, мы действительно живем в будущем. Показательный пример: вместо того, чтобы нанимать дорогого графического дизайнера или корпеть над Photoshop, теперь вы можете использовать искусственный интеллект (ИИ) для создания потрясающего логотипа для своего бизнеса.
За что мы это любим: Всего за 3,95 доллара США в месяц Tailor Brands использует сложный искусственный интеллект для создания сотен логотипов на основе ваших предпочтений и вкусов. Все, что вам нужно сделать, это выбрать тот, который вы хотите. Нужны доказательства? Логотип выше был разработан для нас с использованием искусственного интеллекта Tailor Brands менее чем за 5 минут.
10.
Luxury Portfolio InternationalLuxury Portfolio International, глобальная сеть независимых брокерских компаний по недвижимости под эгидой ведущих компаний мира по недвижимости, является одним из самых известных имен в сфере элитной недвижимости. .
Он также становится все более популярным онлайн-ресурсом для просмотра элитной недвижимости по всему миру. Имея в прошлом году более 50 000 объявлений со средней стоимостью недвижимости в 2,5 миллиона долларов, они также готовы стать мировым центром элитной недвижимости.
Почему мы это любим: Чтобы обновить элегантный, но устаревший бренд, Luxury Portfolio работала с мощностью 1000 Вт, чтобы превратить сеть в бренд. Наряду с новым слоганом они остановились на вневременном шрифте без засечек и монограмме, которая не выглядела бы неуместной в качестве логотипа загородного клуба.
Как и все замечательные логотипы в сфере недвижимости, новый логотип Luxury Portfolio отлично смотрится в печати, на разных цветных фонах, в разных размерах и, конечно же, на их веб-сайте и в социальных сетях. Фирменный знак с монограммой также может стоять сам по себе, поэтому теоретически его можно использовать там, где обычный логотип не подходит. Чтобы понять, что я имею в виду, загляните на его страницу в Twitter.
11. Red Oak Realty
Брокерская компания East Bay, принадлежащая женщинам Red Oak Realty превратилась в доминирующую силу в сфере недвижимости Bay Area. Как вы можете себе представить, его брендинг, особенно привлекательный красный логотип пожарной машины, находится на первом месте.
Почему он нам нравится: Нам нравится все в этом логотипе. Вместо того, чтобы использовать одни и те же скучные шрифты без засечек, заглавные буквы, которые сегодня используют многие бренды недвижимости, Red Oak выбрал действительно уникальный шрифт, который находит отклик у их прогрессивной клиентуры из Ист-Бэй.
Если вы новичок на своей ферме и хотите заявить о себе, попробуйте использовать красный цвет! Он отлично смотрится даже на больших сумках:
Или на скамейке в парке.
12. Эллен Маццони, Compass
Эллен Маццони из Сан-Франциско предлагает еще одно доказательство того, что сильная типографика и отличная торговая марка могут выделить простой логотип из толпы. Конечно, настоящее испытание логотипа — это то, насколько хорошо он выглядит рядом с отличным логотипом. Как вы можете видеть выше, Ellen’s держится даже рядом с властным логотипом Compass.
13. Halstead Realty
(Источник: Pentagram)Еще один пример ведущего в отрасли брендинга Pentagram. Ребрендинг Halstead включал обновление логотипа, которое перенесло их в 21 век. К сожалению для нас, дизайнерских ботаников, таких как Warburg, Halstead недавно был поглощен более крупной брокерской компанией, и их бренд больше не существует. Тем не менее, я оставляю их в списке, поскольку отличный брендинг должен быть вечным, а шансы выше среднего, их ребрендинг помог брокерской компании продать по лучшей цене. Обновление логотипа Halstead, возможно, больше не помогало им продавать недвижимость, но могло помочь продать брокерские услуги.
За что мы его любим: Типографика и яркие фиолетовые цвета бренда каким-то образом сочетают в себе вневременную элегантность Нью-Йорка и эпоху Instagram.
14. The Corcoran Group
Когда дело касается элегантности и престижа, манхэттенскую группу Corcoran трудно превзойти. Основанный в 1980-х годах Барбарой Коркоран, обладательницей королевской семьи в сфере недвижимости, его логотип доказывает единственное твердое правило графического дизайна: простое > сложное.
За что мы это любим: Правильный шрифт правильного размера в правильном регистре превзойдет почти все остальное. Текстовые логотипы в сфере недвижимости, такие как Corcoran Group, выглядят так, как будто они существовали всегда.
Конечно, крупный бренд элитной недвижимости на Манхэттене должен использовать этот шрифт. Ну нет. Нет, конечно. Брендинговое агентство And Partners усердно работало над тем, чтобы этот логотип выглядел так просто.
Это отличный урок для любых новых агентов. Думаете, лучший производитель в соседнем зале родился, предлагая просроченные листинги? Подумайте еще раз. Вероятно, она работала над этим каждый день в течение многих лет. Тяжелая работа побеждает талант каждый день недели в этой отрасли.
15. The Habibi Group
Несмотря на поразительное сходство с Hilton & Hyland, логотип The Habibi Group в Сан-Франциско умудряется стоять сам по себе.
За что мы его любим: В отличие от Hilton & Hyland, логотип Habibi в сфере недвижимости выглядит скорее современным, чем вечным. Больше похоже на элегантную компанию по разработке программного обеспечения, чем на спортивный клуб на старые деньги.
Однако я люблю этот логотип не за это. Настоящая причина, по которой он находится в этом списке, — это торговая марка. Обратите внимание, как вы начинаете видеть трехмерную букву «Н», если смотрите на нее дольше нескольких секунд? Очень круто и очень трудно достичь. Очевидно, для этого они наняли специалиста по типографике.
16. Smith & Berg Partners
Вот еще один пример потрясающего минимального логотипа от команды Smith & Berg Partners из Лос-Анджелеса.
За что мы это любим: Подобные сложенные логотипы отлично подходят для Twitter и других мест, где длинный тонкий логотип не подойдет. Универсальность — ключ к отличному логотипу. У вас может быть самый крутой логотип в мире, но если он не выглядит правильно в стопке или на разных фонах, он бесполезен во многих контекстах.
17. Gregg Lynn
Дизайнер брокера из Сан-Франциско Грегга Линна также поставил все галочки для отличного логотипа в сфере недвижимости.
За что мы его любим: Он лаконичен и элегантен, а простая монограмма с названием напоминает сверкающий бриллиант в стиле ар-деко. Как будто вам нужно больше доказательств того, что элементы дизайна в стиле ар-деко неразрывно связаны с современной элитной недвижимостью.
Как и все хорошие логотипы, логотип Линна отлично смотрится либо «стопкой» с монограммой над именем, как указано выше, либо горизонтально, как на его веб-сайте. Помните, что если он не универсален, он не очень поможет вашему бренду.
18. Cain Group
Мы были в равной степени впечатлены лаконичным и элегантным логотипом Pacific Sotheby’s Cain Group в округе Ориндж.
За что мы его любим: Есть что-то кричащее о высокотехнологичности шрифтов, отличающихся одной небольшой особенностью. В данном случае недостающая часть поперечной линии буквы «А» берет слово, написанное красивым шрифтом, и превращает его в логотип.
Он также хорошо работает в перевернутом виде с белым текстом для темного фона. Проверьте это:
19. Трейси До (Coldwell Banker)
Когда дело доходит до отличных логотипов и брендинга в целом, идея состоит в том, чтобы быстро и легко передать вашу идею. Все, что может этому помешать, можно и нужно устранить.
За что мы его любим: Вот почему мы считаем, что логотип Трейси идеально подходит для ее бизнеса в Лос-Анджелесе: он простой, смелый и отлично смотрится рядом с логотипом Coldwell Banker, который следует учитывать, поскольку они часто видели вместе.
Да, это просто причудливый шрифт, но это правильный причудливый шрифт. Крупные корпорации, такие как Apple, платят сотни тысяч долларов и проводят всю жизнь на совещаниях, просто обсуждая шрифты. Этот работает.
Эффективные логотипы также универсальны. Если ваш логотип работает только в определенных контекстах, вам нужно вернуться к чертежной доске. Вот логотип Трейси рядом с логотипом ее старой брокерской компании. Обратите внимание, как это все еще работает:
20. Компания ONE Street
Мы копаем атмосферу ар-деко, которую компания ONE Street использовала для своего логотипа.
За что мы его любим: Ему удается передать неподвластную времени прохладу, характерную для многих декоров, а также напоминает линию крыши современного дома (и цифру 1) со стилизованной буквой «N».
Обратите также внимание на то, как вертикальная линия разделяет эти два слова так же, как логотип Трейси До, и насколько хорошо это работает. Это простой трюк, но, как и большинство дизайнерских трюков, он просто работает.
21. Sacha Radford Properties
Хорошо, давайте немного переключим передачу и попробуем другой взгляд на элегантный логотип. Этот пример от Саши Рэдфорд работает на нескольких уровнях.
За что мы его любим: Во-первых, жирные шрифты без засечек почти всегда отлично смотрятся для логотипов и заголовков. Во-вторых, отслеживание — пробел между буквами — в слове «свойства» помогает выделить его на фоне ее имени.
22. Nourmand & Associates
Компания Nourmand & Associates, больше похожая на элегантный флаг, чем на логотип, доказывает, что великолепные логотипы в сфере недвижимости могут появиться в любой эпохе.
За что мы его любим: Что бы вы ни говорили, но 1970-е годы принесли нам такие иконы дизайна, как Ferrari 308 и Сиднейский оперный театр. Сегодня логотип Nourmand напоминает нам о том, что хороший дизайн неподвластен времени. Это также напоминает клиентам, что Nourmand процветает в сфере недвижимости в Калифорнии уже более 40 лет.
23. Партнерский фонд
Несмотря на то, что компания Partners Trust была приобретена, мы сохранили их логотип здесь, поскольку это яркий пример того, как даже самые последние тенденции графического дизайна могут изящно стареть. Тенденция брендинга шрифтов с засечками началась с работы Pentagram для Saks Fifth Avenue.
К сожалению, мы больше не увидим этот логотип, так как Partners Trust был куплен Pacific Union, который, в свою очередь, был куплен, как вы уже догадались, Compass.
24. Север 8
Говоря о Pentagram, их работа для Toll Brothers в строительстве роскошных кондоминиумов по адресу 49 North 8th Street в Вильямсбурге, Бруклин, является еще одним примером убойного логотипа в сфере недвижимости.
Почему нам это нравится: Жирный синий и повторяющийся текст идеально подходит для нового многоквартирного дома в анклаве бывшего лофта для художников в Нью-Йорке.
Несмотря на то, что они являются торговой ассоциацией, а не брокерской компанией, каждое достойное агентство предметов роскоши является ее членом. Вот почему их бренд, включая этот великолепный логотип и торговую марку, занимает первое место.
За что мы это любим: Дверной молоток с гривой льва и уникальный шрифт сразу вызывают в воображении величественные особняки и другие дома, которые оцениваются как произведения искусства, а не как недвижимость.
26. Nicholas Property Group
Бренд Nicholas Property Group — потрясающий пример того, как такая, казалось бы, мелочь, как отслеживание — горизонтальное расстояние между буквами — может оказать огромное влияние на то, что логотип ассоциируется у публики.
За что мы это любим: В этом случае сверхширокий трекинг и тонкий римский шрифт напоминают что-то написанное на камне. Как и в большинстве замечательных логотипов, меньше значит больше. Они ассоциируются с доверием, элегантностью и долговечностью, используя только отличный шрифт и пустое пространство. Впечатляющий.
27. Keller Williams Global Property Specialists
Вот гораздо более современный подход к брендингу недвижимости от Keller Williams. Их логотип Global Property Group смелый, современный и роскошный. Недавно они перестали использовать этот логотип, но мы оставляем его в нашем списке, так как это отличный пример минималистского брендинга.
Почему нам это нравится: Мне нравится тонкое изменение веса шрифта между «KW» и «GPS». Это хороший способ не только разделить две аббревиатуры, но и добавить еще одно слово, которое поможет их бренду: GPS.
Вот что происходит, когда отличный дизайнер находится в гармонии со своим клиентом. В мире дизайна интуиция редко бывает случайной. Это происходит от тяжелой работы, навыков и открытых линий связи.
28. Engel & Volkers
Для большинства логотипов, связанных с недвижимостью, использование изображения дома является смертельным поцелуем. Они выглядят усталыми, устаревшими и просто ленивыми. Например:
Мы поняли. Вы — компания, которая продает дома.
Тем не менее, если все сделано правильно, они могут работать очень хорошо. Показательный пример: Engel & Volkers.
Почему нам это нравится: Они использовали жирный шрифт без засечек с красным амперсандом, а над ним — величественный европейский особняк в качестве торговой марки. Он идеально напоминает европейские корни компании, но при этом достаточно стильный и современный, чтобы работать на любую аудиторию.
Единственным недостатком здесь является то, что этот товарный знак недостаточно силен, чтобы работать сам по себе, в этом весь смысл товарного знака — вспомните культовое надкушенное яблоко Apple или галочку Nike. Тем не менее, им удалось осуществить сложный маневр.
29. Сондерс
Брокерская компания Хэмптона Сондерс мудро пошел на что-то еще более тонкое. Простой, хорошо отслеживаемый, тонкий шрифт без засечек красивого оттенка синего.
За что мы его любим: Поскольку Хэмптонс — это пляжный район, известный знаменитостями и влиятельными лицами из всех отраслей, успокаивающий синий цвет был здесь отличным выбором. Даже без него логотип достаточно хорош, чтобы стоять на двух ногах в черно-белом цвете.
30. Пентхаусы Пак
Еще один невероятный бренд от Pentagram. Нам нравится этот логотип для квартир в культовом здании Puck Building на Манхэттене.
За что мы его любим: Красивое само по себе, оно обретает еще больший смысл, если взглянуть на историческую графику, опубликованную в журнале начала века, давшем название зданию:
31. Julian Pilarski
Еще один логотип, сочетающий в себе элегантность и современность. Логотип и торговая марка Julian Pilarski отвечают всем требованиям.
За что мы его любим: Элегантный и простой товарный знак может стоять сам по себе. Что не любить?
6 советов по дизайну логотипов в сфере недвижимости для агентов, команд и брокеров
Хорошо, теперь, когда вы полюбовались на некоторые фирменные логотипы в сфере недвижимости, которые выглядят и ощущаются идеально, вы, вероятно, почесали затылок. В конце концов, все эти логотипы принадлежат брокерским компаниям класса люкс GCI стоимостью более миллиарда долларов в таких местах, как Беверли-Хиллз и Нью-Йорк. Как вы можете с вашим скудным бюджетом получить что-то хотя бы близкое?
Вот шесть советов, которые помогут вам приступить к работе над собственным логотипом.
1. Не торопитесь выбирать шрифты
Хотя многие люди думают, что шрифт есть шрифт, на самом деле нет ничего более далекого от истины.
Типографика, изучение и практика шрифтового дизайна, сама по себе является художественной дисциплиной. Некоторые из самых талантливых художников-графиков в мире работают только с шрифтом.
Несмотря на то, что большинство графических дизайнеров являются экспертами в области шрифтов, они все равно тратят часы, просто переключаясь между разными шрифтами, чтобы увидеть, что работает. Прежде чем они это сделают, вы можете сначала посмотреть, какие шрифты вам нравятся в Интернете. Такой сайт, как Font Shop, позволит вам увидеть, как выглядит ваш логотип в сотнях высококачественных шрифтов. Потратьте время, чтобы просмотреть их и отправить понравившиеся вашему дизайнеру.
2. Простой > Сложный
Хороший дизайн посылает вашим клиентам сообщение. Отличный дизайн посылает вашим клиентам сообщение, которое они получают немедленно.
В большинстве случаев это означает, что простая идея лучше сложной. Такой подход не только облегчит вам передачу вашего сообщения, но также поможет вашему логотипу хорошо выглядеть в разных размерах.
3. Убедитесь, что ваш логотип работает во всех размерах
Говоря о размере, то, что ваш логотип отлично выглядит в Adobe Illustrator, не означает, что он будет хорошо выглядеть везде. Как это выглядит на телефонах? Как насчет печати на контракте? На визитке? Как насчет рядом с другими логотипами недвижимости?
Вы можете легко это проверить. Попросите вашего дизайнера смоделировать ваш логотип в разных размерах и в разных контекстах. Самый важный из них может быть на странице с 10 другими логотипами брокерских компаний, работающих в вашем районе.
4. Посмотрите, как он выглядит по сравнению с вашими конкурентами
Прежде чем остановиться на логотипе, вы должны знать, как он выглядит по сравнению с вашими конкурентами. Это означает, что вам нужно собрать логотипы ваших конкурентов и разместить рядом с ними свои дизайны.
Если бы вы были покупателем или продавцом, что бы вы подумали о вашей компании, основанной только на на вашем логотипе? Выглядит ли он так же хорошо, лучше или хуже, чем у конкурентов?
5. Таланты заимствуют, гении крадут
Эта фраза является клише не просто так. Черпать вдохновение из легко узнаваемых логотипов индустрии недвижимости — разумный деловой ход. Да, что-то уникальное и особенное может выделяться из толпы, но будет ли это выделяться в хорошем смысле?
6. Убедитесь, что ваш логотип похож на логотип недвижимости
Ваши потенциальные клиенты должны иметь возможность взглянуть на ваш логотип и с точностью до двух догадаться, что вы агент по недвижимости. Некоторые логотипы в сфере недвижимости выглядят как логотипы юристов, а некоторые — как логотипы хэви-метала, спортивные логотипы, модные логотипы и многое другое. Как выглядит твой?
Ошибки, которых следует избегать: 4 ужасных логотипа в сфере недвижимости
Теперь, когда мы рассмотрели некоторые из наших любимых логотипов и советы в сфере недвижимости, давайте посмотрим на некоторые менее выдающиеся примеры, чтобы понять, чего следует избегать.
Важно отметить, что эти логотипы могут быть созданы отличными брокерскими компаниями, и у них могут быть веские причины придерживаться своего бренда.
Странный шрифт, переполненный текст и не очень приятный желтый фон на скучном прямоугольнике. Чтобы избежать этого, не забудьте найти время, чтобы выбрать отличный шрифт, поработать с профессионалом и подумать о цвете и макете.
Использование 3D-эффектов для вашего логотипа выглядит устаревшим по одной причине: это просто не очень хорошая идея. Его почти невозможно воссоздать на ткани, и он не будет хорошо смотреться в маленьких размерах.
Мы уже упоминали о том, что вам следует избегать общих значков «домиков» для вашего бренда, но это невозможно переоценить. Кроме того, имейте в виду, что вы не сможете защитить авторские права на свой логотип, если используете фирменные изображения с Canva или других сайтов стоковых изображений.
Некоторые шрифты всегда будут напоминать людям о прошлом. Например, буква «R» в журнале NAR до сих пор выглядит так, как будто она была разработана в 1960-х годах. Даже с обновленным брендингом R по-прежнему сохраняет этот логотип в эпоху раструба. Может быть, потому что он опирается на 3D-эффекты?
Вам слово
Что вы думаете о нашем выборе лучших логотипов для недвижимости? Как насчет наших советов по созданию отличного логотипа? Дайте нам знать в разделе комментариев.
Почему хороший логотип важен для малого бизнеса › Возможности дизайна
Давайте проясним несколько вещей: ваш логотип и ваш веб-сайт не являются вашим брендом. Ваш бренд — это кульминация опыта, восприятия и репутации людей в отношении ваших услуг. Брендинг — это действия, предпринимаемые для создания вашего бренда (стратегии). Идентичность бренда — это материальное выражение вашего бренда (логотип, типографика, цвета и т. д.).
Но, тем не менее, ваш логотип важен для вашего бизнеса, потому что он сообщает о праве собственности, качестве и ценностях. Это отпечатывается на ваших продуктах, на вашей визитной карточке, на веб-сайте, в социальных сетях и, самое главное, в сознании ваших клиентов.
Ваш логотип, вероятно, будет одним из первых способов взаимодействия людей с вашей компанией, и это ваша возможность произвести сильное первое впечатление, показать, что вы предоставляете качественные услуги, и визуально выразить свою цель.
Какие существуют типы логотипов?
Термин «логотип» обычно относится ко всем знакам, представляющим ваш бренд. Существует пять различных видов логотипов. Словесный знак, который компрометирует отдельное слово или слова, такие как FedEx или Coca-Cola. Буквенный знак, содержащий только одну букву или аббревиатуру: подумайте о двух C для Chanel или A для Adobe. Существует логотип, который содержит только символ: галочка Nike или яблоко для продуктов Mac.
Затем идет эмблема: это словесный знак, буквенный знак или логотип в форме, которая имеет важное значение для дизайна: Harley-Davidson Motor Cycles или логотип NHL являются хорошими примерами этого. Последний тип — это комбинированный знак, который содержит символ + словесный знак или букву + словесный знак.
Поскольку Design Powers — это малый бизнес, у которого нет мгновенной узнаваемости бренда, мы разработали логотип нашей компании в виде комбинированного знака. Это позволяет использовать иконку в социальных сетях и фавиконах, а словесный знак можно использовать везде.
Что делает логотип хорошим?
Хороший логотип — это тот, который согласуется с вашей отраслью или услугой и кажется ей подходящим. Если вы занимаетесь профессиональными услугами (а не продуктом), обычно чем проще, тем лучше. Мы часто разрабатываем словесные знаки или типографские логотипы для клиентов, потому что это все, что им действительно нужно.
Он разработан таким образом, чтобы выделить вас среди всех остальных и повысить лояльность к бренду. Как? В нем заложен смысл. Почему? Потому что система убеждений, основные ценности, цель, миссия и видение вашего бизнеса — это то, вокруг чего строится ваш бренд. Это то, что люди помнят и о чем рассказывают своим друзьям; не ваш логотип.
Никто на самом деле не заботится о вашем логотипе (кроме графических дизайнеров или тех, кто разбирается в дизайне). Что действительно волнует людей, так это их опыт использования ваших услуг и то, что пропагандирует ваш бренд. Хороший дизайн не только выглядит профессионально на поверхности, но и означает нечто более глубокое.
Зачем вашему бизнесу логотип?
Хорошо продуманный логотип вызывает доверие, подтверждая ваш профессионализм и привлекая внимание людей.
Он сообщает потенциальным клиентам, кто вы, чем занимаетесь и какую пользу это им приносит. Он сообщает людям, не имеющим предварительных знаний или опыта в вашем бизнесе, что вы делаете отличную работу.
Если ваш логотип выглядит непрофессионально, люди, несомненно, зададутся вопросом, насколько хорошо вы можете предоставлять свои продукты и услуги. Вы когда-нибудь нажимали кнопку «Назад» или предпочитали одну компанию другой только потому, что она выглядела более законной? Люди делают поспешные выводы, а плохой дизайн заставляет людей уходить.
Создайте яркий логотип, который будет выделяться среди потребителей, чтобы они запомнили ваш бренд и культивировали положительные ассоциации с вами. Логотипы имеют глубокую символическую ассоциацию, связанную с воспоминаниями и эмоциями людей.
Давайте взглянем, например, на Nike. Свуш — это просто галочка. Но связь, которую мы имеем с этим символом, полностью связана с их видением того, как сделать мир лучше с помощью бега. Эта мощная идея определила их бренд, а их логотип сообщает об этом, способствуя процветанию их бизнеса. Со временем и при последовательном маркетинге бренда ваш логотип должен делать то же самое для вашего бизнеса.
Инвестируйте в свой логотип. Это самое важное для повышения доверия к вам и привлечения потребителей.
Как создать хороший логотип?
Логотип для малого бизнеса должен быть четким и легко интерпретируемым, чтобы быстро связаться с вашей аудиторией. Важно, чтобы ваш логотип был простым, чтобы он работал на нескольких медиа-платформах и был эффективен в любом размере.
В отличие от крупных компаний, у большинства малых брендов нет многолетней известности, с которой люди связывают ваш бизнес, или огромного маркетингового бюджета, чтобы помочь потребителям понять, чем занимается ваш бизнес. Таким образом, ваш логотип должен четко сообщать, кто вы и что вы делаете в одно мгновение.
От концепции до внедрения — многое нужно учитывать, чтобы довести свой бренд до единой отметки. Однако для отличного логотипа для малого бизнеса нужны только три вещи: отличная типографика, простые цвета и сильный визуальный элемент. Ознакомьтесь с нашими дизайнами логотипов — большинство из них имеют тенденцию к простоте и смелым цветам, но не все.
Выберите типографику, которая представляет ваши ценности
Выбор шрифтов и их расположение не менее важны, чем использование цвета, изображений или графики при создании логотипа и бренда. Почему? Потому что люди связывают то, как выглядит слово, с тем, что оно на самом деле говорит, чтобы определить, что они чувствуют.
Сильный брендинг вызывает эмоциональную связь. Вы хотите, чтобы ваша типографика вызывала интерес, вызывала доверие и вселяла оптимизм. Типографика — это способ разжечь такие чувства, даже если люди об этом не подозревают.
Типографика используется для передачи тона голоса и индивидуальности. Выберите типографику, которая отражает то, что представляет ваша компания, будь то элегантная, традиционная, причудливая или современная.
Как и мебель, типографика должна быть одновременно эстетичной и функциональной. Ваш выбор типографики имеет значение, потому что он влияет на пользовательский опыт.
Убедитесь, что название вашей компании ясно и разборчиво. Подумайте, как будет использоваться ваш логотип: ваш логотип может появиться на экранах, визитных карточках, фирменных бланках, вывесках и упаковке, и это лишь некоторые из них. Он должен быть читаем издалека и вблизи. И если ваш логотип имеет графический элемент, убедитесь, что ваша типографика находится в балансе со значком.
Спросите себя, достигает ли моя типографика эффективного уровня представления, коммуникации и визуальной привлекательности? Если ваш ответ не был определенным «да», возможно, пришло время для ребрендинга.
Подбирайте цвета с умом
Цвет вашего логотипа определяет его восприятие и влияет на принятие решения о покупке. Цвет вызывает эмоции и придает смысл. А при постоянном использовании в маркетинге цвет повышает узнаваемость бренда до 80%.
Подходящие цвета зависят от вашей отрасли и целевого рынка. Вы, наверное, заметили, что некоторые отрасли придерживаются определенных цветов. Например, финансовые учреждения, как правило, используют синий цвет, потому что синий символизирует безопасность и надежность. Бренды используют синий цвет, чтобы повысить доверие к своим продуктам и услугам.
Выберите свой цвет на основе чувств, которые вы хотите, чтобы потребители испытали, и действий, которые вы хотите, чтобы они предприняли. Учитывайте человеческую психологию, культуру, тенденции и контекст.
Цвет вашего бренда должен рассказывать историю. Он должен сообщать о ваших ценностях и быть достаточно уникальным, чтобы его не спутали с другими в вашем пространстве.
Самые влиятельные бренды придерживаются простой цветовой палитры, состоящей менее чем из трех основных цветов. Они также используют сплошные цвета, а не градиенты. Имейте в виду, что цвет выглядит по-разному на экране и при печати. Убедитесь, что вы можете точно воспроизвести свои цвета (Pantone, CMYK, RGB, Hex).
Используйте простой символический элемент
Хотя 72% лучших названий брендов состоят из слов или аббревиатур, эти названия создают образ в чьем-то сознании с помощью типографики. То же самое можно сделать с графическими элементами, символами и значками.