Удачные логотипы: 13 лучших и худших логотипов 2018 года по версии журнала Inc — Дизайн на vc.ru

13 лучших и худших логотипов 2018 года по версии журнала Inc — Дизайн на vc.ru

Перевод статьи веб-продюсера Inc. Софи Доунс с комментариями переводчика.

21 005 просмотров

Источник: Getty Images

Каждому бренду нужен хорошо продуманный и запоминающийся логотип. Иногда требуется предпринять несколько попыток для его создания. Сильный ребрендинг может вдохнуть новую жизнь в публичный образ компании, а неудачный может превратить бренд в посмешище. Предлагаем познакомиться с самыми успешными и с самыми провальными обновлениями логотипов 2018 года.

1. The Guardian

Британская газета The Guardian в январе обновила свои макеты для печати и веб-сайтов и представила новый логотип и шрифт. Новый дизайн меняет строчный синий текстовый логотип на более смелый и чёрный, хотя новая монограмма «G» в верхнем регистре поразительно напоминает монограмму журнала Golf Digest.

Комментарий переводчика: Наверное, сходство с другим журналом не самое лучшее, что можно получить от нового логотипа, но приём с обрезанием частей буквы плюс негативное пространство, которое в прошлом логотипе не добавляет ничего к узнаваемости, явно требовало обновления.

2. Evernote

Приложение для заметок Evernote обновило свой логотип — слона по кличке Мадс — в августе. Новый Мадс — зеленый, а не серый, с более круглыми краями, складка на ухе стала больше, а форма глаза — нейтральнее. (Предыдущий глаз, согласно блогу компании, описывался попеременно как «улыбающийся» и «злой».)

Комментарий переводчика: Этот фейслифтинг является просто закономерным обновлением узнаваемого логотипа, ничего интересного.

3. U.S. Open

Чтобы отметить 50-летний юбилей турнира по теннису, Ассоциация теннисистов США в марте обновлила логотип U.S. Open. Он заменил конструкцию из теннисного мяча и пламени на минималистскую версию с логотипом из строчных, предназначенную для работы на цифровых платформах. Бонус: «u» и «n» — повёрнутые версии друг друга.

Комментарий переводчика: Это работа моей любимой студии Chermayeff & Geismar & Haviv, которую я, к сожалению, пропустил. Люблю CGH за способность создавать минималистичные логотипы даже сегодня — обратите внимание, как значок, являющийся буквальной суммой двух изображений, превратился в знак, который может похвастаться оригинальной формой при минимуме затраченных средств.

Лайк!

4. Papa John’s

Бренд Papa John’s решил абстрагироваться от образа основателя Джона Шнаттера из своего логотипа на упаковке в июле после того, как Шнаттер использовал N-слово в телефонной конференции. Затем сеть пиццерий зарегистрировала версию логотипа без апострофа, что может помочь отделить бренд от его основателя. (Компания заявила, что не планирует в ближайшее время использовать новый логотип.)

Комментарий переводчика: Слабый ход, заключающийся в замене апострофа на подчеркивание, продиктованный американским общественным мнением и их отношением к толерантности. Что касается графической части логотипа — как она была неузнаваемой, так и осталась. Вся узнаваемость основана только на названии бренда. Проехали.

5. IHOP

Чтобы продвигать свои предложения бургеров в июне, сеть блинных изделий IHOP перевернула букву «p» в своем логотипе в строчную букву «b». Через месяц бренд поменял логотип обратно, но некоторые успели заметить, что шрифт очень похож на тот, который использовался для логотипа марки тампонов o. b. (Представитель o.b. сказал, что компания была «польщена» этим подобием.)

Комментарий переводчика: Интересный маркетинговый ход, с одной стороны, и большая маркетинговая ошибка, с другой. o.b. только слепой не заметит.

6. Dunkin’ Donuts

В сентябре сеть кофе-и-пончиков Dunkin’ Donuts объявила о том, что она отказывается от слова «Пончики» в названии, хотя при этом сохранит свою розово-оранжевую цветовую схему и шрифт (и всё равно будет продавать пончики). Хотя многие клиенты уже использовали сокращённое имя, некоторые были встревожены изменением, которое вступит в силу во всех местах в январе 2019 года.

Комментарий переводчика: Интересно посмотреть на этих «встревоженных клиентов», как они тревожатся по поводу названия пончиковой. Less is more — этому правилу следует придерживаться не только в графическом дизайне, но и в нейминге, тем более в случае с брендом, получившим широкую известность.

7. Best Buy

В мае Best Buy изменил дизайн своего логотипа с большой жёлтой биркой. Теперь маленькая бирка расположена в правой нижней части фирменного блока, а шрифт обновился в духе актуальных трендов. Компания заявила, что этот дизайн «более современный и легче читаемый», но пользователи Twitter высмеяли новый логотип, сравнив его с логотипом Bud Light.

Комментарий переводчика: Сломали то, что хорошо работало. Сама форма бирки располагает к интеграции текстовой части. Убрали бы обводочки, поправили шрифт — достаточно. Вернутся к прежнему дизайну в следующем обновлении, скриньте.

8. Uber

Uber обновил свой логотип и шрифт в сентябре, менее чем через три года после предыдущего изменения дизайна. По словам компании, новый значок приложения, который содержит только название компании, стал более разборчивым. Новый текстовый логотип заменил неоднозначный знак, который был раскритикован интернет-сообществом.

Комментарий переводчика: Прогнулись под мнение общественности и зря. Конечно, знак неидеальный, но лучшие знаки не показывают род деятельности.

Вспомните знак «уступи дорогу» — разве там нарисована машинка на перекрестке? Нет. Нас научили ассоциировать этот знак с определённым действием. Так и Uber мог научить нас ассоциировать свою иконку с каршерингом. Но побоялся из-за общественного мнения.

9. Mailchimp

Значок шимпанзе Фредди ранее появлялся отдельно от текстовой части логотипа. В сентябре знак и текстовый логотип объединили в чёрно-жёлтый фирменный блок. Mailchimp также представила новый шрифт, изменила букву «C» с прописных на строчные, чтобы указать, что компания предоставляет больше, чем просто услуги электронной почты.

Комментарий переводчика: Хороший логотип, но меня восхищает именно текстовая часть. Ох, эта буква «С» — песня.

10. Animal Planet

В октябре телеканал заменил свой зелёный логотип, который использовался на протяжении десяти лет, на логотип с прыгающим голубым слоном, который напоминает оригинальный логотип Animal Planet (со слоном и глобусом). Некоторые комментаторы Reddit назвали новый логотип слишком общим, когда другие похвалили его простоту.

Комментарий переводчика: Вторая работа Chermayeff & Geismar & Haviv в этой подборке, на этот раз не настолько очевидно удачная. Прежний логотип канала был классным, мне нравится, как разные по форме буквы изображают разнообразный животный мир, а перевернутая «M» буквально выражает дикие нравы, которые царят в животном мире.

Но если мы познакомимся с маркетинговой стратегией бренда, мы узнаем, что канал ориентируется в первую очередь на детей. В таком случае весёлый слоник обретает смысл.

11. Travel Channel

Ещё один кабельный канал подвергся редизайну в октябре. Travel Channel поменял свой красно-бело-синий логотип с плашкой на жёлтый и фиолетовый, изменил шрифт и удалил гласные в «travel», хотя название канала не изменилось. Один комментатор написал: «I know attention spans are getting shorter but this is ridiculous».

Комментарий переводчика: Неужели остались ещё бренды, дизайн которых делали в девяностых? Если серьёзно, то новый логотип опирается на известный приём с дропаньем гласных. Такой подход создаёт интригу и ребус, которые, как говорят маркетологи, интересны для молодой аудитории.

12. Weight Watchers

Weight Watchers переименовали свой бренд в WW в сентябре. Компания говорит, что теперь она сосредоточена на здоровье и благополучии, а не просто на потере веса. Примечательно, что сокращённое название имеет в два раза больше слогов, и ww.com по-прежнему перенаправляет на weightwatchers.com, так что ассоциаций с прежним названием избежать будет сложно.

Комментарий переводчика: Идеальная работа с буквами. Обратите внимание, как негативное пространство создает свою форму внутри композиции.

13. Rinse

Стартап прачечных Rinse показал новый логотип и цветовую гамму в июле. Компания поменяла сине-белый дизайн с каплей на стилизованную оранжевую «R» на бирюзовом фоне. Форма ленты «R» «символизирует дополнительную заботу, которую мы уделяем каждому заказу», — написал сооснователь Rinse.

Комментарий переводчика: Не вижу, как именно форма ленты символизирует заботу, но рекомендую сократить количество линий в знаке до двух или трёх — таким образом знак станет гораздо более выразительным и запоминаемым.

Больше интересных статей и новостей про графический дизайн в паблике «Логологика». Подписывайся.

Самые удачные логотипы для компаний | GBS

Как создаются самые лучшие логотипы в мире? 

Удачно выбранный логотип остаётся в памяти покупателей на десятилетия. При одном только взгляде на знакомый образ память тотчас же воспроизводит название компании, которой он принадлежит.

Конечно, в истории самых успешных логотипов бывали случаи, когда эмблема компании разрабатывалась человеком, не имеющим отношения к дизайну (например, история появления лого компании Coca Cola), однако это скорее исключение, и доверять разработку логотипа всё-таки лучше профессионалам. Ведь идеальный логотип должен соответствовать целому ряду требований:

— логотип должен быть запоминаемым и идентифицировать бренд в глазах покупателя;
— хороший логотип универсален и работает в любых условиях и на любых носителях;
— логотип обязал быть оригинальным, это обеспечит ему дифференциацию по отношению к другим логотипам;
— логотип должен вызывать положительные ассоциации, отражать категорию товара или услуги, ценовое позиционирование;
— хороший логотип – это визуальная передача всех эмоциональных качеств бренда или его рациональных преимуществ;

Составляющие логотипа:

Как правило, логотип состоит из трех частей:

1. Графическая часть (знак, символ)
2. Основное написание (название бренда)
3. Подпись (расшифровка деятельности компании или слоган) (byline).

Однако, в зависимости от поставленной задачи, в эмблеме бренда все эти части логотипа могут комбинироваться или исключаться вообще.

Узнать больше о разработке уникального логотипа можно, перейдя по ссылке

Примеры удачных логотипов

Примеры логотипов, которые выполнены в соответствии со всеми правилами рекламного бизнеса и популярны во всём мире, мы решили рассмотреть в этой статье.

Прототипом логотипа компании «Уолт Дисней» послужил замок Спящей Красавицы, расположенный в одном из самых посещаемых парков мира – американском Диснейленде. При виде картинки, которую выбрала для своей идентификации компания «Уолт Дисней», у человека сразу же появляется ожидание чего-то яркого и сказочного, как раз того, что могут дать ему диснеевские мультфильмы. Новые кинокомпании появляются и исчезают, а продукция киностудии «Уолт Дисней» остаётся одинаково любимой и взрослыми, и детьми во все времена.

 

Ещё один логотип, который столетиями остаётся неизменным – это логотип компании Coca Cola. Придуманный ещё в 1885 году другом основателя компании Фрэнком Робинсоном, он и сегодня украшает ярко-красные банки с популярной газировкой внутри. Если верить статистике, именно логотип Кока-Кола является самым узнаваемым логотипом в мире, и это даже несмотря на то, что его создатель работал бухгалтером и не знал о дизайне ровным счётом ничего. Логотип Coca Cola – это ещё одно доказательство того, что главное – хорошая идея, которая останется актуальной во все времена.

Эмблема Ауди история логотипа

Какой смысл несут в себе четыре переплетающихся колеса, знает сегодня даже ребёнок. Конечно же, это эмблема автомобилей Audi. На самом деле, образ, используемый в эмблеме автомобильного концерна Audi, символизирует собой объединение четырех компаний: Audi, DKW, Horch и Wanderer. Однако существует немало и других толкований четырёхколёсного логотипа: для кого-то – это качество, удобство, комфорт и красота, воплощённые в одной машине. Ну а кто-то еще увидит в логотипе колёса своего автомобиля.

История логотипа Apple

Логотип компании Apple был разработан в 1976 году. Существует несколько легенд, связанных с его появлением. Первая гласит: яблоко Apple – это не что иное, как «яблоко познания» из библейских времён (по всей видимости, вовремя надкушенное Стивом Джобсом). Если верить второй легенде, то в юности глава корпорации Apple Стив Джобс подрабатывал, собирая яблоки, именно поэтому впоследствии и вынес этот фрукт в логотип компании. Как известно, Aplle первой решила наделить компьютер развлекательными функциями. Более того, во всеуслышание заявила о своём желании сделать его персональной машиной для каждого потребителя. Поэтому первоначально логотип компании был выполнен в весёлых, радужных тонах, несвойственных для технической продукции. Спустя время, претерпев ряд некоторых изменений, яблоко стало более модным и превратилось в тот логотип, который украшает продукцию Aplle и по сегодняшний день.

 

Что содержит в себе значок пепси колы?

За всю историю существования компании Pepsi её логотип изменялся целых 9 раз. Тот логотип, который и по сегодняшний день украшает бутылки с газированной водой, увидел свет в 1984 году. В его основе лежит образ «смайликов», рассчитанный на привлечение молодёжи, которая и является основным ядром целевой аудитории компании Pepsi.

IBM — расшифровка логоптипа. 

Логотип компании IBM должен был воплощать в себе надёжность и безопасность, являющиеся основными принципами работы компании. Художник-дизайнер Пол Рендом отлично справился со своей задачей и в 1972 году создал монолитный логотип, который является активным и по сей день. До сих пор логотип айти компании IBM явлеется наиболее узниаваемым.

NIKE — история логотипа

Логотип компании Nike, известной всему миру своими спортивными товарами, был разработан некой Керолин Девидсон ещё в 1971 году, всего за 35$. Правда, немного позже, в 1983-м, Керолин всё-таки получила достойное вознаграждение от Nike. В знак благодарности те презентовали ей чудесное бриллиантовое кольцо. 

Заслуга Керолин действительно велика: в течение десятилетий несколько раз менялся шрифт логотипа компании, но «логотип найки» или «галочка»,  символизирующая вечное стремление вперёд, крыло богини Ники, и по сей день остаётся неизменной эмблемой Nike. 

 

 

Логотип Гугл. История создания

«Единица с сотней нулей» – именно такой смысл имеет слово «гугол», взятое за основу названия всемирно известной компании. Автором логотипа для самого популярного поисковика является не кто иной, как один из основателей «гугла» Сергей Брин.  
 

Логотип или логотипы Адидас? История создания лого Adidas

Фабрика Дасслеров была знаменита своей обувью в Германии в 20-40-хх годов. Два брата Рудольф и Адольф производили лучшую спортивную обувь того времени. Именно они изобрели и пошили первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые пользуются огромной популярностью до сих пор. Спустя 20 лет успешного сотрудничества братья разругались, и фабрика перестала существовать. Адольф забрал себе одну фабрику, Рудольф – другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
Через некоторое время Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ Adidas. Именно по этим трём полосам бренд Adidas узнают во всём мире сегодня. 
 

Ещё один логотип Adidas, используемый компанией в коллециях олд-скул – это трилистник. Его образ символизирует дух Олимпийских игр, проводимых сразу на трёх континентах. Другими словами: одежда Adidas с эмблемой трилистника – это одежда для победителей. Наверное, именно поэтому этот логотип компании остаётся неизменным уже более 50-ти лет. 

Логотип Макдональдс. А была ли буква М?

Почти полстолетия назад Джим Шиндлер создал для сети ресторанов быстрого питания логотип, в котором две золотые арки соединялись в букву «М». Через 6 лет к знаку добавили название заведения «McDonald’s». С тех пор дизайн логотипа практически не изменялся. Правда появился новый логотип макдональдс, но об этом в другой статье 😉

 

История создания логотипа Lego насчитывает почти 50 лет!

Логотип компании Лего (LEGO), который сегодня известен большинству людей на планете, был разработан в 1973 году. Именно после этого шага компания стала открывать производство за пределами Дании, а конструкторы LEGO узнал и полюбил весь мир. 
 

 

История логотипа Playboy: он создавался на протяжении… получаса!

Смешной и забавный кролик Playboy изрядно подрос с тех пор, как впервые появился на обложке одноимённого мужского журнала. Теперь он – известнейший во всём мире атрибут и смело красуется на огромнейшем количестве аксессуаров и одежде. С его изображением даже делают татуировки, и не узнать его невозможно. Полчаса времени, потраченного Артуром Полем на создание логотипа в 1953 году, принесли ему всемирную славу и место арт-директора самого популярного мужского журнала.

 

Простой значок пацифиста был создан неординарным человеком

Пацифик – один из самых простых и узнаваемых логотипов мира. Его автор — знаменитый дизайнер Джеральд Холтом. Впервые этот логотип увидели в 1958 году, когда Комитет по борьбе с ядерным вооружением нарисовал его на 500 картонных щитах на день Пасхи. Сегодня образ «пацифики» можно встретить в ювелирных украшениях, интерьере, одежде или просто на заборах тысячи городов по всему миру.
 

Логотип Мерседес — что бы это значило?

Трёхконечная звезда Mercedes является символом власти над тремя стихиями —  землей, морем и воздухом. Этот логотип был придуман в 1909 году и после модификации в 1937 остаётся почти неизменным до наших дней, но первый прототип содержал в себе четыре луча! Трудно в это поверить. Какого луча теперь не хватает? Пишите нам ответ, и Вы получите скидку на лого в 15%!
Ещё одним преимуществом логотипа является то, что любым автолюбителем в этом символе без труда угадывается автомобильный руль.

ICQ logo. Ты что-то знаешь об этом? 

Современное поколение пользователей мессенджеров могут просто и не знать о существовании Аськи! Но тем не менее, взрослое поколение людей до сих пор пользуются этой, уже обновленной программой связи. Стилизованное изображение цветка ромашки, используемое сервисом обмена мгновенными сообщениями ICQ, — ещё один достаточно популярный и узнаваемый логотип. Название компании является английским омофоном фразы «I seek you» (русск. «я ищу тебя»), а 7 зелёных цветков логотипа символизируют пользователей, которые уже выбрали для своего общения программу ICQ.

Как видите, удачный логотип – это во многом гарант успеха и процветания всей компании. Ведь маленькое, символическое изображение несёт в себе огромную идею, которую таит бренд! Желаем вам только ярких, оригинальных и запоминающихся логотипов. Ну, а с примерами лого, разработкой которых занимались специалисты Компании Решений для Брендов GBS, вы, как всегда можете ознакомиться на нашем сайте в разделе «Галерея».

Переходите по ссылке, чтобы узнать, как разрабатывается уникальный логотип в нашей компании.

А примеры лого от GBS можно увидеть уже здесь

COPYRIGHT © КОМПАНИЯ РЕШЕНИЙ ДЛЯ БРЕНДОВ GBS

• Поделиться:

Давайте работать вместе!

20 лет опыта в 40 категориях товаров и услуг 

Внедряем эффективные инструменты, капитализирующие ваш бизнес

Разработка дизайна. Брендинг. Маркетинг. Разработка сайтов. Бренд-контент 

Связаться с нами

Ваше имя

Компания

E-mail

Телефон

Сообщение

Что делает хороший логотип — 5 характеристик

Логотип — центральная часть брендинга любого бизнеса, поскольку он обычно является первой точкой контакта для большинства потенциальных клиентов.

Вот почему так важно убедиться, что когда вы создаете логотип, он действительно представляет ваш бренд и может быть связан с потребителями.

Существует несколько аспектов дизайна логотипа, и они могут меняться в зависимости от ваших потребностей и отрасли, в которой вы работаете. Тем не менее, все лучшие логотипы имеют пять основных характеристик, независимо от различий, которые делают их уникальными.

Что же делает логотип хорошим? Хороший логотип: 

1. Простой
2. Актуальный
3. Запоминающийся
4. Неподвластный времени
5. Универсальный

Эти 5 качеств гарантируют, что ваш логотип сразу же станет узнаваемым и узнаваемым. бренд. Если вы уже знаете, что вам нужен логотип для вашего бизнеса, вы можете использовать наш конструктор логотипов, который поможет вам создать сильный логотип.

Или продолжайте узнавать больше о том, что нужно для самостоятельного создания хорошего логотипа.

Попробуйте наш конструктор логотипов бесплатно

5 характеристик хорошего логотипа

1.

Простота

Многие из самых эффектных и успешных логотипов в истории удивительно просты. Простые логотипы, от простой галочки Nike до одноименного дизайна Apple, легко распознаются и запоминаются. Простота является ключевым компонентом логотипов, потому что большинство потребителей сосредотачиваются на логотипе только в течение короткого времени. Простой дизайн может лаконично и эффективно выразить индивидуальность вашего бренда.

Простые логотипы фокусируются на подчеркивании наиболее важных частей индивидуальности бренда с ограниченным пространством. Это включает в себя большее внимание к таким аспектам, как цвета и шрифты, а также к воплощению идей в их простейшую форму. Например, символ — это мощный способ создать простоту, поскольку он может привить ментальную ассоциацию с определенным набором ценностей или идей.

Другие замечательные дизайны для простого логотипа включают буквенные и словесные знаки, которые обходятся без изображений и вместо этого сосредотачиваются на передаче индивидуальности бренда непосредственно с помощью шрифтов и цветов. В целом, наиболее важным аспектом является использование как можно меньшего количества элементов для передачи индивидуальности вашего бренда.

2. Актуальность

Первое качество, которым обладают отличные логотипы, заключается в том, что они актуальны для рынков, на которые нацелены их компании. Что еще более важно, они четко передают индивидуальность и идентичность бренда. Основным компонентом является использование цветов в вашем логотипе, которые могут вызывать разные эмоции и показывать потребителям индивидуальность вашего бренда. Компания, которая продает игрушки для детей, может выбрать яркие цвета, которые передают энергию, веселье и волнение.

Вторым важным компонентом является шрифт, используемый в логотипе или словесном знаке. Шрифты помогают передать тон вашего бренда и его ценности, что в конечном итоге помогает лучше определить вашу индивидуальность. Более угловатые и тонкие шрифты идеально подходят для выделения компании, работающей в сфере технологий, а более мягкий курсив отлично подходит для компаний, работающих в сфере ювелирных изделий или товаров для женщин.

Наконец, выбор правильного символа является ключевым аспектом создания визуального якоря для вашего логотипа. Символы являются важными аспектами логотипа, потому что они могут использоваться сами по себе как более простая версия вашего логотипа. Символы также важны при построении связей между вашим брендом и идеями и ценностями, стоящими за ним.

3. Запоминающийся

Еще одним важным аспектом хорошего логотипа является то, что он запоминается даже с первого взгляда. Цель логотипа — создать связь с потребителем и вызвать интерес к вашему бренду. Когда потребители могут легко вспомнить ваш логотип и бренд, они с большей вероятностью свяжут их с вашей компанией. Логотипы, которые легко запоминаются и производят сильное впечатление, ценны, потому что они помогают вашему бренду закрепиться в сознании потребителей.

Запоминающиеся логотипы сочетают в себе многие элементы, описанные выше, но они находят правильный баланс между визуальными и текстовыми аспектами. Что еще более важно, они четко и связно передают индивидуальность и тон вашего бренда.

Наконец, запоминающийся логотип всегда должен быть уникальным. Даже в отраслях, где существуют стандарты и общие нормы дизайна, ваш логотип всегда должен стремиться максимально выделяться из общей массы.

4. Вечный

Лучшие логотипы выделяются из общей массы, потому что они остаются актуальными и эффективными на протяжении многих лет. Всегда заманчиво, когда вы создаете логотип, который включает в себя современные тенденции и причуды дизайна, но это не всегда лучшее решение.

Эти логотипы могут хорошо выглядеть сейчас, но, возможно, позже их потребуется изменить, чтобы они оставались актуальными. Вместо этого вневременной логотип остается актуальным и привлекает пользователей независимо от того, когда он используется. Например, золотые арки McDonald’s остаются неизменными на протяжении десятилетий, как и культовый словесный знак Coca-Cola.

Вневременные логотипы делают упор на качество, а не на количество, удаляя многие ненужные элементы и безумные идеи и сосредотачиваясь на том, что работает. Это означает сосредоточение внимания исключительно на основных идеях и ценностях вашего бренда, чтобы найти наиболее эффективный способ их передачи без лишнего беспорядка. Еще один важный аспект вечных логотипов заключается в том, что они сохраняют цвета простыми и базовыми, игнорируя градиенты и массивные палитры в пользу более селективных и уникальных цветов.

Наконец, запоминающийся логотип всегда должен быть уникальным. Даже в отраслях, где существуют стандарты и общие нормы дизайна, ваш логотип всегда должен стремиться максимально выделяться из общей массы.

5. Универсальность

И последнее, но не менее важное: хороший логотип можно использовать по-разному, в разных формах и в разных ситуациях. Например, логотип, который вы можете использовать только в одном размере в Интернете, не очень хорош, поскольку он ограничивает способы, с помощью которых вы можете представить свой бренд миру. С другой стороны, выбор логотипа, размер которого можно изменять, печатать или размещать на различных носителях, делает ваш бренд значительно более заметным.

Даже самые красивые логотипы не обязательно хороши, если они становятся неразборчивыми или неузнаваемыми, когда вы их сжимаете для упаковки, или искажаются, когда вы размещаете их на рекламном щите. Один из самых простых способов сделать ваш логотип более универсальным — подумать о том, в каком формате вы его создаете и сохраняете. Традиционные фотоизображения могут пикселизироваться при изменении их размера, но векторные файлы созданы для масштабирования.

На уровне дизайна сведение беспорядка к минимуму и выбор простого дизайна мгновенно сделает ваш логотип более универсальным. Слишком большое количество линий, завитков, элементов или цветов может создать сложный дизайн, который будет плохо масштабироваться. Вместо этого имейте в виду, что у вас ограниченное пространство, и сосредоточьтесь на том, чтобы сказать больше с меньшими затратами.

Over to You

Хорошие логотипы легко разработать, если сосредоточиться на качествах, которые делают их эффективными. Работая над созданием вневременного, но универсального дизайна, вы можете создать прочную основу для создания своего бренда.

Упрощение также поможет зрителям лучше запомнить его, что сделает ваш дизайн более актуальным. Имея в руках хороший логотип, вы можете приступить к созданию влиятельного бренда, который привлечет внимание потребителей и надолго запомнит вас.

 

Если вы хотите упростить разработку логотипа, воспользуйтесь нашим инструментом для создания логотипов.

13 лучших логотипов для вдохновения и мотивации (и занудства)

Последовательный брендинг может принести вам 23-процентное увеличение дохода.

А что является краеугольным камнем вашего бренда? Вы уже получили предупреждение о спойлере, нажав на эту статью: это ваш логотип.

Конечно, убойный образ бренда требует целой гаммы элементов, таких как цветовая схема и графика, вплоть до обслуживания клиентов.

Но прежде чем вы доберетесь до всего этого, все дело в логотипе, детка. В то время как логотип является просто второстепенным для многих компаний, некоторые из лучших логотипов в мире имеют за собой немало мыслей и целей.

Мы кратко рассмотрим, что делает логотип хорошим, а затем взглянем на некоторые из лучших логотипов всех времен и на то, что делает их такими замечательными. От выбора цвета до шрифтов и символов — есть много уроков, которые можно почерпнуть у влиятельных компаний, которые сделали все правильно.

Давайте сделаем это.

Содержание поста

• Что делает логотип хорошим?
• Список 13 лучших логотипов для вдохновения
• 1. Apple
• 2. Nike
• 3. McDonald’s
• 4. Amazon
• 5. I ❤ NY
• 6. LEGO
• 7. Шанель
• 8. Цель
• 9. Microsoft
• 10. Pepsi
• 11. Audi
• 12. 12. Google
13. Twitter
• Не забывайте о важности хорошего логотипа
• Хотите узнать больше?

Начните продавать онлайн прямо сейчас с Shopify

Начните бесплатный пробный период

Что делает логотип хорошим?

Прежде чем мы перейдем к некоторым из лучших логотипов в мире, важно сначала понять, что делает логотип действительно великим.

Вы можете разбить эти критерии на 5 частей:

1. Простой. Вы знаете старый K.I.S.S. Мантра: Будь проще, глупец. (Оглядываясь назад, это высказывание не очень дружелюбно.) Лучшие логотипы всех времен четкие, четкие и легко воспроизводимые. Это, в свою очередь, повышает некоторые другие требования, например, насколько они запоминающиеся и универсальные.
2. Памятный. Вспомните самые запоминающиеся логотипы. Разве не легко вызвать в воображении их мысленный образ? И нет ли какого-то элемента, который добавляет смысл или эмоции таким образом, чтобы повысить его запоминаемость?
3. Целеустремленный. Вы можете волей-неволей работать над дизайном своего логотипа, но лучшие логотипы в мире имеют смысл в каждом элементе. От обращения к психологии цвета до использования символов, которые представляют определенные элементы миссии и индивидуальности вашего бренда, есть много возможностей.
4. Вне времени. Лучшие логотипы выдерживают испытание временем. Это должно быть легко сделать, если вы не будете изо всех сил ссылаться на какие-либо текущие события или тенденции или включать какие-либо спорные элементы, которые могут вызвать у вас проблемы позже (или сейчас, если уж на то пошло).
5. Универсальность. Лучшие логотипы лишены мелких деталей, тонких линий и тонких градиентов. Это должно быть что-то, что хорошо выглядит везде, куда бы вы его ни положили. Подумайте о веб-сайте и социальных сетях, а также о печати на футболках и других забавных возможностях брендинга.

Теперь, когда мы прошли ускоренный курс, давайте углубимся в самое интересное: одни из лучших когда-либо созданных логотипов.

Список 13 лучших логотипов для вдохновения

1. Apple

Его знают все, и поэтому он так хорош. Логотип Apple — один из лучших логотипов в мире благодаря своей простоте и запоминаемости. Также есть умный элемент дизайна, о котором вы можете делать заметки.

Дизайнер логотипа Роб Янофф сказал, что когда он создавал логотип в 1977, он добавил след укуса «для масштаба, чтобы люди поняли, что это было яблоко, а не вишня. Также было своего рода культовым откусывание от яблока». Это идеальное количество визуальной индивидуальности для обычного и незапоминающегося предмета.

2. Найк

Еще один пример совершенства в простоте. В дополнение к собственному визуальному бренду у него также есть собственный жаргон. Вы когда-нибудь слышали, чтобы его называли «галочкой Nike»? Конечно нет. Это «галочка Nike».

В этом логотипе также заложен мощный символизм. Говорят, что это означает много вещей:

• Галочка — это половина беговой дорожки; переверните его, чтобы создать полную дорожку
• Дизайн был намеренно стремительным и плавным, чтобы передать движение и скорость
• Он символизирует крыло Ники, греческой богини победы
• Галочка рядом с их слоганом «Just Do It», показывая что вы действительно это сделали

3. McDonald’s

Подобно Nike, логотип McDonald’s имеет собственное название. Это не «желтая М» — это Золотые Арки. Любой, кто когда-либо путешествовал по городу, торговому центру или аэропорту в поисках перекуса, может точно сказать вам, что означают эти арки. И, возможно, их животик немного урчит, просто думая об этом.

В логотипе McDonald’s используются ярко-желтые и красные цвета, чтобы быстро привлечь внимание и сделать его запоминающимся. Он также больше выделяется на фоне толпы, что является умной стратегией для мира фаст-фуда, где всегда есть море конкурентов, борющихся за внимание голодного человека.

Уникальная кривая буквы М — еще один компонент, который выделяет ее среди других логотипов. Просто не каждый день такое увидишь.

4. Амазонка

Как одна из немногих технологических компаний стоимостью 1 триллион долларов, Amazon проникла в сотни миллионов домохозяйств по всему миру. Логотип компании чистый и прямолинейный, с использованием уникального, но простого шрифта и значка со стрелкой.

Этот значок иногда называют «улыбающейся стрелкой». Это умный дизайн, который служит двум целям: первая — легкая улыбка, вторая — стрелка, указывающая от А до Я. Это говорит о том, что Amazon может удовлетворить все ваши потребности, от А до Я.

Также стоит отметить, что брендинговая фирма Turner Duckworth изготовила стрелу Amazon и арки McDonald’s. Они добиваются успеха.

5. Я ❤ Нью-Йорк

У многих городов есть свои логотипы, но лишь немногие из них настолько культовые, запоминающиеся и вызывающие ностальгию, как этот. В качестве бонуса «Я люблю Нью-Йорк» также является слоганом штата (и с собственной песней). Этот логотип — детище рекламной кампании 1977 года, которая прошла так удачно.

Шрифт с засечками придает логотипу дополнительную индивидуальность, хорошо сочетаясь с гладкой округлой сердцевиной. Всплеск красного — это классический цвет сердца, играющий на естественной склонности нашего мозга ассоциировать форму и цвет, помогая ему выделиться рядом с черным шрифтом.

6.

Лего

Не знаю, как вы, а когда я вижу логотип Lego, я вижу приключения и азарт. Он просто бросается в глаза яркими, привлекательными и привлекательными цветами и надписями.

Одной из основных причин, по которой этот логотип привлекает внимание, является красный квадрат вокруг логотипа. Он вызывает в воображении реальный образ Lego — единого строительного блока, который отделяет крошечного строителя от широкого и безграничного мира их собственного воображения.

Шрифт смелый, увлекательный и оставляет неизгладимое впечатление. Пузырьковые буквы имеют очень специфический характер, поэтому их следует использовать с умом. И пара этих вариантов использования предназначена для творческого или ориентированного на детей бренда, которым и является Lego.

7. Шанель

Это еще один из самых узнаваемых логотипов. В конце концов, он набирает обороты с 1920 года. Вот еще один интересный факт: создательница компании Коко Шанель была единственным модельером, получившим место в рейтинге 19 журнала Time. 99 список «Самые важные люди века».

Переплетенные буквы C представляют собой инициалы Коко. Четкие линии и симметрия естественным образом поддаются минималистскому визуальному стилю брендинга высокой моды. Это важный урок для всех, кто исследует элементы хорошего логотипа: соответствие темам и концепциям брендинга вашей отрасли.

8. Цель

Когда дело доходит до силы и цели, Target… ну, прямо в цель. Может быть, это удача, что яблочко от природы имеет круглую форму, но вы не можете найти ничего более упрощенного, чем несколько сложенных друг на друга кругов — и все это прекрасно представляет компанию. Кроме того, круги символизируют связанность и общность, а это то, что бренд Target передает в целом.

Этот гигант розничной торговли работает по всей территории США, но ему также удалось добиться сильного международного присутствия, насчитывающего более 11 000 магазинов в 27 странах. Хотя нет никакого способа доказать, что их удивительный логотип способствовал их успеху, я думаю, можно с уверенностью сказать, что он помог.

9. Майкрософт

После 25 лет без редизайна Microsoft представила обновление 2012 года для того, что уже было одним из самых узнаваемых логотипов в мире. В сообщении в блоге, объявляющем о редизайне, генеральный менеджер по стратегии бренда Джефф Хансен объяснил, что редизайн сопровождался несколькими новыми изменениями в самой компании.

Он сказал: «Эта волна новых выпусков — это не только переосмысление наших самых популярных продуктов, но и олицетворение новой эры для Microsoft, поэтому наш логотип должен эволюционировать, чтобы визуально подчеркнуть это новое начало».

Разноцветные квадраты представляют различные предложения Microsoft, такие как Windows, Office и Xbox. Сохраняя верность имиджу бренда, в логотипе используется шрифт Segoe, который используется в программном обеспечении Microsoft.

10. Пепси

Еще одна международная икона со своим именем, Pepsi Globe, претерпела множество изменений с момента основания компании в 1903 году (хотя сам Globe появился только в 1940-х годах).

Это один из самых узнаваемых логотипов в мире. Этот глобус действительно имеет место по всему миру.

В последней версии белая область земного шара стала несимметричной. Из-за формы ее также называют улыбкой… потому что многие из нас испытывают дополнительную радость, когда открываем банку сладкого шипучего добра. Шрифт нижнего регистра сопровождает эту улыбку, усиливая непринужденную атмосферу логотипа.

11. Ауди

Как мы обсуждали ранее, круги символизируют единство и общность. Соединив несколько из них, Audi проделала отличную работу, демонстрируя эти достоинства и занимая место в качестве одного из лучших минималистичных логотипов.

Еще лучше: у каждого из этих четырех колец есть определенная цель. Они обозначают четырех производителей автомобилей, которые объединились в 1932 году, чтобы стать компанией, которую мы сегодня знаем как Audi. Это были DKW, Horch, Wanderer и… как вы уже догадались, Audi.

Черный цвет и 2D-кольца — это недавняя версия того, что раньше было серебряными 3D-кольцами, которые должны были выглядеть как звенья цепи. Эта новая эстетика позволяет компании идти в ногу с более современными и элегантными методами дизайна.

12. Гугл

На первый взгляд логотип Google выглядит просто красочным зрелищем. Но если приглядеться, то видно, что создатели тщательно подбирали цвета.

В основном используются три основных цвета: красный, синий и желтый. У красного и синего по две буквы, а у желтого только одна. И зеленый тоже. Это почти акт бунта: достаточно смелости, чтобы бросить вызов ожиданиям.

Забавно подумать о том, как дизайнеры, вероятно, просмотрели и оценили сотни или даже тысячи цветовых комбинаций, прежде чем остановиться на этой!

13. Твиттер

Сколько мыслей было вложено в эту милую маленькую птичку. Было много итераций, но основатель Twitter Джек Дорси сразу понял, что это будет тот самый, даже когда было представлено 25 других вариантов.

Птица Твиттера имеет поверхностное значение: Твиттер — это платформа для нескольких коротких сообщений, подобных тому, как твитят птицы. Но это один из лучших творческих логотипов из-за тонких визуальных элементов, над которыми они работали. Гладкие, чистые линии олицетворяют скорость и четкость.

Мой любимый забавный факт: все эти линии такие гладкие и четкие, потому что птичка Твиттера состоит из 15 пересекающихся кругов. Как это круто?

Не упускайте из виду важность хорошего логотипа

Если вы ищете советы и идеи по поводу вашего собственного логотипа, примите это как совет: вместо того, чтобы лепить что-то вместе, вложите в свой логотип.

Использовать символы. Держите его простым и мощным. Проведите исследование, чтобы ваш логотип соответствовал общему духу вашей отрасли и вашей аудитории.

Несмотря на то, что логотип точно не поможет или не сломает вашу способность к успеху как компании, он может стать невероятным стимулом, который поможет вам завоевать сердца и умы ваших потенциальных клиентов.

Лучшие логотипы брендов способны создавать более быстрые и глубокие связи с людьми, которым они служат — не упустите эту возможность для вашего собственного бренда.