ТОП трендов в дизайне логотипов на 2020 год
- 1. Минимализм и упрощение
- 2. Больше, чем упрощение
- 3. Градиент
- 4. Неоновые цвета
- 5. Нагромождение элементов
- 6. Анимация и мультяшный стиль
- 7. Выводы
Минимализм и упрощение
Современный мир ускоряется с невероятной скоростью, то, что вчера казалось современным модным и креативным, сегодня почти мгновенно устаревает. Нейро-маркетинг утверждает, что для принятия решения потребителю сегодня достаточно 80 миллисекунд.
За это время человек способен оценить, является ли для него товар, упаковка или другая айдентика фирмы привлекательной или безынтересной.
За последний год большое число крупных компаний, осуществляя ребрендинг, сделали акцент на упрощение товарных знаков и шрифтов в логотипах.
На выбранных примерах, кроме упрощения форм, цветов и шрифтов, хорошо заметна тенденция придания логотипу точной формы – вписывание лого в круг или квадрат, что придает товарному знаку более четкий и законченный вид, структурирует его восприятие у покупателя.
В последнем примере работа нашей студии по ребрендингу Национальной Юридической Премии Фемида, где соблюдены последние тенденции ребрендинга: осовременивание, упрощение подачи текста и графики.
Становятся проще и легче для восприятия шрифты. Отказ от сложных форм и шрифтов с засечками это тенденция последних лет продолжится и в ближайшем будущем. Двухмерность и простые, понятные цвета обеспечивают легкость, современность и аккуратность логотипа.
Интересно, что многие бренды вовсе отказываются от дополнительной графики в логотипе.
Интересные шрифты, дополненные креативными графическими элементами, становятся законченными товарными знаками.
В качестве примера приведена работа студии MAD по ребрендингу крупнейшей школы вокала в Москве Sing Like me.
Особо наглядно стиль минимализма 2020 демонстрируют логотипы, созданные с использований тонких линий в шрифтах и графике. Такие логотипы можно смело назвать новым трендом 2019-2020 гг.
При кажущейся простоте такие логотипы могут содержать в себе философию компании, рассказывать о деятельности предприятия.
Работа Студии MAD для компании ПМСК (2020 год)
Метафорами для создания логотипа строительной компании, строящей в условиях российского севера, стали строительные сваи и северное сияние, оформленные вертикальными линиями в красивый графический логотип.
В противоположность прямым линиям все чаще используются закругленные и круглые логотипы.
Круглая форма является самой распространенной формой в природе и воспринимается человеческим глазом, как наиболее гармоничная и законченная.
Она принимается человеком наиболее дружелюбно, безопасно и комфортно.
Особую роль в изменении логотипов сыграло развитие гаджетов. Одной из самых частых мест контактов аудитории с брендами становятся экраны компьютеров, планшетов и мобильных телефонов.
Новым трендом становится если не полное изменение логотипа для мобильной версии, то по крайней мере, внесение в брендбуки раздела, позволяющего использовать минималистичный (адаптированный) логотип в интернет-пространстве.
Больше, чем упрощение
В ускоряющемся мире любая информация стремится сократится: предложения в слова, слова в слоги, слоги в знаки. Модные тенденции требуют отсечения всего лишнего, а иногда с лишним исчезают и базовые элементы. Исчезновение букв и элементов знака, которые при пропаже не затрудняют считывание лого, становится новым креативным трендом.
Градиент
Следующей тенденцией текущего года можно назвать использование контрастного градиента.
Тенденция эта не нова, пожалуй, про нее заговорили в 17-18 году, и она остается актуальной на сегодняшний день. Ниже, в качестве примера, ребрендинг компании Ростелеком 2018 года.
Необузданность ярких цветов профессиональные дизайнеры грамотно разбавляют вставками из пастельных тонов, что придает особую модную эстетику и добавляет дружелюбия фирменным знакам.
Современные логотипы с градиентом, благодаря тщательной проработке цветовой палитры совершенно не похожи на те аляпистые логотипы, конца прошлого века – времен зарождения российского капитализма.
В качестве примера представлены логотипы Firefox и Internet Explorer – технологичных компаний, наиболее быстро и активно воспринимающих и принимающих все новое и удачное.
Неоновые цвета
Еще один привет из прошлого – реанимация неона. Про историю неоновой рекламы можно написать большую книгу, к которой, несомненно, в будущем выйдет продолжение. Одной из глав этого виртуального второго тома станет рассказ об использовании неоновых цветов в современных логотипах.
Использование логотипов в неоновых цветах становится настолько популярным, что генераторы логотипов предлагают, как отдельный раздел – логотипы в неоне.
Нагромождение элементов
В мире, в котором все больше хаоса и беспорядка нагромождение букв и образов становится все более привычным и органичным, как не странно это звучит.
Логотип ZARA после ребрендинга 2019 года. Буквы слились и знак стал компактнее, получил свою яркую индивидуальность и при этом не выглядит неряшливо.
Отзеркаленный товарный знак компании Desigual, хоть и стал труднее считываться, привлекает внимание, заставляя взгляд остановится на себе, как бы вовлекая в короткую игру, победить в которой, прочитав название, можно за доли секунды, благо шрифт и контрастность логотипа обеспечивает быстрое считывание.
В подборке логотипов студии Лебедева для известных блогеров идея модного нагромождения проявляется наиболее очевидно, смешений, букв, цветов, форм и линий служат привлечению внимания и обеспечивают неповторимость логотипа.
Оригинальная геометрия становится все более используемой в разработке логотипов. В сочетании вариацией толщины, размера и расположении букв создается уникальный характер логотипа, выражающий суть самого бренда.
Анимация и мультяшный стиль
Движущиеся объекты рефлекторно привлекают наше внимание, кроме того, анимированная информация в разы легче усваивается и запоминается, поэтому все больше брендов используют наряду с классическими статическими логотипами анимированные товарные знаки.
В большинстве случаев используется креативный мультипликационный стиль, позволяющий сократить дистанцию между брендом и потребителем за счет придания картинке образа живого предмета, человека или животного, обращения к ребенку внутри каждого из нас.
Возможно, уже в недалеком будущем наличие анимированного логотипа станет хорошим тоном или даже обязательным элементом бренда.
Выводы
В последние годы маркетинговые и дизайнерские решения становятся все более научно обоснованы, благодаря возможностям нейро-маркетинга, накопленным статистическим данным и данным исследований потребителей.
Это позволяет профессиональным компаниям делать максимально обоснованные предложения логотипов, айдентики и других визуальных элементов, успешно сопровождающих бизнес заказчика.
В рамках этой статьи было много сказано про упрощение и минимизацию логотипов, и может показаться, что все просто и понятно: заказываем минималистический знак, подбираем тонкий шрифт и логотип готов.
Однако, по практике, создание логотипа в стиле минимализма требует качественной проработки опытными маркетологами и дизайнерами, в противном случае появляются высокие риски создания «дешевого» и несолидного визуального ряда, не способного подтвердить реноме компании в глазах действующих и потенциальных клиентов и покупателей. Это особенно важно на рынках с высоким уровнем конкуренции по цене и для компаний, предлагающих товары и услуги с уровнем цен выше среднего.
Стилистика и вариации логотипов традиционно отличаются многообразием. В данном коротком обзоре мы не говорили о таких «вечных» стилях логотипов, как эмблема, винтажные логотипы, виньетки и многое другое.
Смотря на модные тенденции и пытаясь догнать быстротечные тренды, важно помнить, что у вашего бренда должен быть свой характер и свой неповторимый стиль, который легко считывается вашим клиентом и покупателем. Ваше позиционирование должно быть комплексным и поддержано всеми точками контакта потребителя с брендом, а не только красивым логотипом.
10 нескучных трендов логотипов на 2023 год
После пандемии наш мир оказался не совсем таким, каким мы ожидали его увидеть. Мы столкнулись с климатическим кризисом, войнами и мерами жесткой экономии. В ответ на это многие из нас обратились к индивидуализму, оппозиционным взглядам и духовности. Нам всем сейчас, в некоторой степени, хочется сбежать от действительности в мир иллюзий, и, как мы видим из трендов дизайна логотипов на 2022-2023 гг., цифровая индустрия дает нам эту возможность.
Вы увидите здесь отсылки к научной фантастике и возврат к ретро. Почему? Потому что мы вышли из пандемии в толстых розовых очках и стремимся к утопии.
Сочетая опыт с инновациями, дизайнеры обращаются к прошлому, чтобы создать мир будущего, и, поверьте, он будет ярким.
Посмотрите на эти логотипы с блестящей, полупрозрачной типографикой. Они будто тают на глазах и кажутся чем-то свежим и новым, но в то же время немного знакомым:
1) Дизайн футболки от Retrofume 2) Дизайн Кейт Ки на BehanceНет, вы не единственный человек, который, увидев этот тренд, подумал: «Это немного похоже на стиль 2000-х годов». Если вы застали то время, то наверняка вспомните этот стиль типографики, даже если не знаете, как на самом деле выглядит плавящаяся ртуть.
Вот краткое объяснение для тех, кто ничего не знает о плавящейся ртути или об этом культовом стиле рубежа 20 и 21 веков: когда-то ртуть широко использовался в термометрах и других потребительских инструментах и товарах. При комнатной температуре она находится в жидком состоянии. Она плотная и, в отличие от воды и других более легких жидкостей, движется медленно и, скорее, сочится, а не течет.
Этот шрифт с его неравномерно распределенным весом, скругленными углами и общим ощущением того, что он органично залит в буквенные формы, выглядит как расплавленная ртуть.
Этот шрифт выглядит современно. Ему не только не хватает засечек, но и симметрии. Он не кажется продуманным и строго выверенным. Это необычный шрифт, который в сочетании с металлическим блеском, смотрится просто невероятно и даже кажется немного потусторонним. Он вызывает ностальгию, но игра с глубиной, текстурой и формой букв придает этому тренду свежую энергию. Типографика в виде жидкой ртути выглядит живой, интересной и свободной.
Дизайн AIS дизайн на Behance2. Забавные каракулиЭскапизм (уход от реальности) не всегда выглядит футуристично. Иногда это просто поиск положительных моментов в окружающей среде — и в этом вся суть данного тренда.
1) Дизайн логотипа от Replika_ 2) Дизайн логотипа от Solvi_designsВ 2022 и 2023 годах дизайнеры привносят в свои работы непринужденный юмор и остроумие, создавая забавные линейные рисунки, которые поднимают настроение.
Упрощенный стиль напоминает каракули, которые вы рисовали в школьном учебнике по естествознанию, сочетает в себе озорство и невинность. Подумайте обо всех кризисах, нависших над миром в настоящее время. Неудивительно, что дизайнерам приходится с тоской оглядываться назад, чтобы подпитывать свой творческий потенциал.
Современные логотипы — забавные и позитивные, я уверен, что это в какой-то мере вызвано пандемией. У людей были трудные годы, и впереди таких еще много, поэтому компании и дизайнеры пытаются привнести в жизнь позитив любым возможным способом.
— solvi_designs, дизайнер 99designs by Vista,
1) Логотип и фирменный стиль от Birdmetry Studio 2) Дизайн логотипа milomiloЛоготип и фирменный стиль от Blacklake Design3. Ретро-красный цветВ монохромных логотипах 2023 года будет больше красного цвета (вместо черного). В частности, это касается логотипов, на которых изображены персонажи или маскоты.
Привлекающий внимание красный символизирует яркие эмоции и удачу. Поэтому вполне логично, что дизайнеры используют его, чтобы подчеркнуть индивидуальность бренда, для которого они создают логотип.
Этот тренд черпает вдохновение из комиксов: двумерные линейные рисунки, гиперболизированные выражения лиц, линейные сетки и пузыри с текстом. Дизайнеры ищут положительные моменты в мире, который становится все более напряженным. Опираясь на стиль, который многие ассоциируют с детством, дизайнеры призывают аудиторию немного расслабиться, чтобы насладиться невинностью подобных воспоминаний.
1) Дизайн логотипа Юниграм 2) Дизайн логотипа AnaMaria.DesignВнимательнее присмотревшись к этим персонажам в мультяшном стиле, вы поймете, почему красный цвет работает здесь так хорошо. Он добавляет им радости, энергии и веселья — зрители могут ощутить это даже через экран.
1) Дизайн логотипа Анастасии С. 2) Дизайн логотипа от renaissancexiv4.
Сочетание традиционного дизайна и современных приемовВ 2023 году умение принимать реальность станет ключевой темой, которая будет транслироваться в дизайне. Маневрирование в рамках «новой нормы» в 2022 году означало, что нам нужно внедрять инновации в то, что мы знаем и с чем сталкивались в прошлом. Один из способов, который нашли творческие люди — воплощать традиционные культурные образы в ярких современных логотипах.
Дизайн логотипа от Unfollow! ЗнакЭто может означать сочетание эстетики старой школы с современной пастельной палитрой и абстрактными узорами. Или выделение отдельной традиционной формы или символа и погружение их в океан белого пространства.
1) Дизайн логотипа Рим Хосн 2) Дизайн логотипа Ham-Egg1) Дизайн логотипа Хеннинга Бо 2) Дизайн логотипа какамураМногие примеры этого направления опираются на минимализм, упрощая декоративные детали до линейных рисунков или преобразуя традиционные формы логотипов, такие как значки или гербы, в векторную графику.
Геометрические формы используются в дизайне логотипов уже давно. Точные и выверенные, они создают сильный контраст с биоморфными силуэтами, которые мы видим в природе. Тем не менее, в 2023 году дизайнеры дадут отпор математическим правилам и закономерностям.
1) Дизайн логотипа от Sevarika 2) Дизайн логотипа -Alya-Скручивая, ломая и вытягивая формы, дизайнеры отвергают сдержанную природу предсказуемой геометрии. Они борются с истеблишментом (действующей властью), сознательно нарушая нормы дизайна, чтобы прославить дух бунтарства.
1) Дизайн логотипа Криса Кея 2) Дизайн логотипа от topscorКаждый подобный логотип демонстрирует недостающие фрагменты, неровные и острые края. Хромированные или неоновые, они выглядят изящно, дерзко и вызывающе, захватывая внимание аудитории.
Дизайн логотипа от Arthean1) Дизайн логотипа S2Design 2) Дизайн логотипа fi2 Design6.
Свободно интерпретируемые буквенные логотипыЕще один бунтарский тренд 2023 года, как и искаженная геометрия. Он подрывает отраслевые стандарты, отказываясь от простых, легко распознаваемых форм или букв, и открывает новое измерение в дизайне логотипов — тотальную абстрактную концептуализацию.
Логотип JDI Brokers (несколько владельцев) на BehanceДизайнеры используют геометрические фигуры и негативное пространство, устраивая для зрителей игры разума: сначала они видят абстрактный узор, и лишь затем — зашифрованные в нем буквы. Это похоже на оптическую иллюзию: дизайнеры добавляют в свои проекты более глубокий уровень взаимодействия.
1) Дизайн логотипа от artsigma 2) Дизайн логотипа от ArtheanКак объясняет Терри Богард, дизайнер 99designs by Vista:
Манипуляции со шрифтами всегда были грамотным и эффективным подходом к созданию уникального внешнего вида в рамках минималистичной эстетики.Дизайн логотипа Терри БогардаПо мере насыщения рынка очевидные искажения шрифтов будут играть на руку более узнаваемым формам логотипов или фирменных знаков.
По мере насыщения рынка очевидные искажения шрифтов будут играть на руку более узнаваемым формам логотипов или фирменных знаков.Эта тренд охватывает много примеров, но все они несут в себе один и тот же посыл:
1) не всегда основная идея очевидна сразу;
2) дизайн не следует воспринимать за чистую монету.
Людям нужно глубже, чем обычно, окунуться в дизайн этих логотипов, чтобы раскрыть их настоящий смысл, — это метафора того, как мы смотрим на мир и человечество.
7. Мистика и мифологияЕще один способ, с помощью которого молодые люди (в основном представители поколения Z), сопротивляются установленным нормам: следование идеям Нью Эйдж (совокупность различных мистических движений). Для некоторых это астрология, кристаллы и карты Таро, для других — выбор языческих и иных подобных естественных религий вместо посещения традиционных церквей. В конечном итоге, для всех это стратегия поиска смысла и связи в мире, который часто кажется все более сумбурным и разобщенным.
О тренде на мистицизм и мифологию арт-директор 99designs by Vista Джастина Хамра говорит:
Сбалансируйте свои чакры и зарядите свои кристаллы! Мистические неземные логотипы существовали всегда, но в этом году вы увидите, как их доводят до совершенства и делают мейнстримом. Этот тренд отражает потребность в спокойных и натуралистичных стилях, цветах и брендах.
Многие люди, особенно молодые, чувствуют, что они не способны контролировать свое будущее. На это есть множество причин — экономическая неопределенность, геополитический конфликт, отсутствие достаточных мер по борьбе с изменением климата. Это беспокойство за свое настоящее наряду со стремлением к высшей силе проявляется в тенденциях дизайна логотипов 2022 и 2023 годов.
1) Дизайн логотипа от Inky Jar 2) Дизайн логотипа от Tanya Keiko 3) Дизайн логотипа от Moxie Mason1) Дизайн логотипа от Arthean 2) Дизайн логотипа от t o p s c o rВ основе этого течения лежит идея «восстановить контроль».
Дизайнеры опираются на эту концепцию и используют в своих логотипах визуальный язык таких практик, как астрология, Таро, кристаллы и мистицизм. Он включает изображения планет, глаз, астрологических символов и мотивов, вдохновленных природой.
Вчерашняя научная фантастика — сегодняшняя реальность. Цифровые миры и масштабное освоение космоса больше не являются выдумкой, они часть нашего мира. Однако существует драматический разрыв между этими открытиями и насущными проблемами, с которыми мы сталкиваемся каждый день. Порой они вызывают довольно мрачные чувства и вдохновляют дизайнеров использовать в работе холодные оттенки серого, тусклые коричневые тона, эффектные шрифты и металлик.
Дизайн логотипа от Akira X31) Дизайн логотипа RAHAJOE 2) Дизайн логотипа ERosner 3) Дизайн логотипа Терри БогардаИмейте в виду, что не все логотипы, вдохновленные научной фантастикой, выглядят так депрессивно — некоторые концепции гораздо более жизнерадостны и оптимистичны.
Например, анимированный дизайн логотипа от canyones, представленный ниже.
Исследование космоса — популярная тема в научной фантастике. Кроме того, она часто мелькает в новостях после подтвержденных наблюдений НЛО в 2021 году и кристально чистых космических снимков, полученных с телескопа Джеймса Уэбба. Акцент на освоении космоса — еще один способ бегства от реальности, поскольку люди на данный момент исследовали лишь крошечную часть Вселенной.
9. Современный ар-декоАр-деко, стиль возникший в 1910 году, переживает возрождение. И конечно, дизайнеры адаптируют его к сегодняшним реалиям. Взгляните на этот вдохновленный глитч-эффектом (помехи, искажение) шрифт в стиле ар-деко:
Изображение Silver Stag Co в InstagramГлитч-эффект в таком контексте выглядит современно, поскольку в оригинальной эпохе ар-деко не было ничего цифрового, что могло бы привести к сбоям. Эта техника — соединение 20-го и 21-го веков, как напоминание о том, что все можно переосмыслить и вернуть к жизни в новом формате.
Старое растворяется в новом: романтизированное прошлое в неясном будущем.
Это не единственный способ, с помощью которого дизайнеры модернизируют движение ар-деко и адаптируют его к современным реалиям. Традиционно мы думаем о минималистичных шрифтах как о легких, невесомых и ничем не примечательных. Но применяя их в логотипах в стиле ар-деко, дизайнеры экспериментируют с анатомией букв, их начертанием, толщиной и формой.
Дизайн логотипа от Dori10. «Молекулярные» абстрактные паттерныМы опять возвращаемся к научно-фантастическим образам. Но в отличие от тренда № 8, здесь речь идет не о фантазиях, а о фактах.
Так как же дизайнеры интерпретируют науку? Многие из этих логотипов включают спирали ДНК — основу всего живого.
Поэтому изображая или подразумевая их с помощью кружочков и связанных точек, дизайнеры выражают чувство связи и принадлежности, которое мы испытываем друг к другу.
Как объясняет Джастин Хамра, арт-директор 99designs by Vista:
Абстрактные паттерны, вдохновленные молекулами, — одна из самых безупречных форм дизайна логотипа. Они плавно устраняют разрыв между классической иконографией и упрощенными логотипами.Дизайн логотипа от Ian Douglas1) Дизайн логотипа от gataa™ 2) Дизайн логотипа от artsigma
В отличие от наших нынешних противоречий и культурных колебаний, научный прогресс постоянен. Многие дизайнеры логотипов используют образы, вдохновленные наукой, чтобы показать, что даже в самые мрачные периоды, наука — это путь к восстановлению и прогрессу. Это вселяет оптимизм и надежду.
1) Дизайн логотипа -Alya- 2) Дизайн логотипа от topscor 3) Дизайн логотипа GoldenAppleПриготовьтесь к экспериментам в 2023 годуКаждый год появляются новые тренды в дизайне логотипов, и 2023 не будет исключением.
Однако отличаться будет контекст и мотивы, стоящие за этими тенденциями. В 2023 году дизайнеры будут работать в духе времени, отмеченном инновациями, стремлением к свободе, простоте и эскапизму (бегство от действительности).
Оглядываясь вокруг и оценивая то, что вас окружает, подумайте о том, как инновации и аутентичность помогут стать свободнее именно вам. Если бы вы могли выразить это в логотипе, как бы он выглядел? Именно в этом и заключается основная идея новых трендов — понять, что для вас действительно важно и следовать за этим даже в трудные времена.
Эти мемы с логотипом «Я люблю Нью-Йорк» — пока что самые лучшие
Ну, городские власти в Нью-Йорке просили об этом, не так ли? Играть с таким культовым дизайном, как классический логотип Милтона Глейзера «Я люблю Нью-Йорк», всегда было рискованно. Несколько насмешливых реакций на новый дизайн никого не должны были удивить, но они, возможно, не ожидали такого количества мемов.
Логотип был обновлен в рамках кампании по продвижению Нью-Йорка после пандемии, а фраза «Я люблю Нью-Йорк» была изменена на «Мы сердцем Нью-Йорк».
они даже отдали дань уважения старой версии логотипа Massimo Vignelli, что, на мой взгляд, приятно. pic.twitter.com/Ac5zH8Q0yz21 марта 2023 г. Фиаско с логотипом Нью-Йорка было связано с дизайнером, который решил исправить это для нас. Дэн Кассаро из бруклинской дизайн-студии Young Jerks решил проблему разборчивости логотипа, представив его как часть более широкой серии дизайнов в твите выше. Но многие люди не понимали, что он сам придумал дизайн в шутку, и думали, что это настоящая городская кампания.
«Однако здесь не показана система. Сердце — это символ слова «любовь», так что система — это слова, которые можно заменить иконографией», — ответил один человек. «Нанесение эмодзи на что-то не делает это работающей системой», — ответил кто-то другой.
да, они сделали несколько симпатичных для районов очень круто pic.twitter.com/F2RzY76wbd21 марта 2023 г.
Подробнее
Кассаро разработал несколько дизайнов для районов Нью-Йорка, в том числе «Создано в Бруклине» с изображением хипстера из Бушвика в очках с толстой оправой и усами на руле. Другие пользователи Твиттера также продолжают создавать собственные версии катастрофы с логотипом Нью-Йорка. Дилан Абрускато увидел в этом упущенную маркетинговую возможность для сети коворкингов WeWork.
We Heart NYC, но в качестве кампании бренда WeWork pic.twitter.com/WmPGuRnt0x21 марта 2023 г.
Подробнее
Обновленный логотип We love NYC предназначен для временной кампании и не предназначен для постоянной замены классического дизайна Глейзера, который также подходит для города, потому что мемы никогда не прекратятся.
Читать далее:
- Скрытый секрет логотипа Jetsmart выглядит очень знакомо
- Новые постеры Heinz — победители Absolut
- Dove ведет войну с вызывающим споры фильтром Bold Glamour от TikTok
900 43Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ
Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро
У вас уже есть аккаунт?
Войдите здесь *Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки
Присоединяйтесь и получите неограниченный доступ
Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро
У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь
Зарегистрируйтесь ниже, чтобы получать последние новости от Creative Bloq, а также эксклюзивные специальные предложения прямо на ваш почтовый ящик!
Свяжитесь со мной, чтобы сообщить о новостях и предложениях от других брендов Future.Джо — постоянный журналист-фрилансер и редактор Creative Bloq. Он пишет новости и статьи, обновляет руководства по покупке и отслеживает лучшее оборудование для творчества, от мониторов до аксессуаров и канцелярских товаров. Писатель и переводчик, он также работает менеджером проектов в расположенном в Лондоне и Буэнос-Айресе агентстве дизайна и брендинга Hermana Creatives, где он руководит командой дизайнеров, фотографов и видеоредакторов, которые специализируются на производстве фотографий, видеоконтента, графического дизайна и обеспечение для гостиничного сектора. Он увлекается фотографией, особенно фотографией природы, велнесом и танцует аргентинское танго. От ар-нуво к анимированным логотипам-морфам
Домашняя страница / Дизайн / 8 Тенденции дизайна логотипов на 2023 год: от ар-нуво к анимированным логотипам-морфам
Дизайн
Ищете вдохновение для создания логотипа? От причудливой типографики до «уродливых» логотипов — вот самые популярные тенденции дизайна логотипов на 2023 год.
За последний год мы увидели поток инновационных дизайнов логотипов, начиная от темных, экспериментальных и резких и заканчивая лаконичными, минималистичными и винтажными — с элегантностью, напоминающей тренды логотипов прошлого.
Итак, если вы ищете вдохновение для создания логотипа, вы обратились по адресу! От ар-деко и ар-нуво до талисманов и анимированных трансформирующихся логотипов — вот основные тенденции дизайна логотипов на 2023 год.
«Мы еще увидим это в течение года, когда крупные бренды уберут свои логотипы и активы для четкой коммуникации со своей целевой аудиторией», — говорит Кристи Кэмпбелл из Pink Pony Creative. «При ребрендинге Sprite компания убрала печально известную форму шипа вокруг названия бренда, сосредоточившись вместо этого на чистой типографике и эффектных кривых. Та же стратегия была применена к ребрендингу Burger King. Мы увидели, как дизайн вернулся к своим корням и стал более чистым, урезанным и современным».
Столкнувшись с проблемой обновления старых логотипов, дизайнерские агентства и цифровые художники придерживаются урезанного подхода и отдают должное элементам, которые делают продукт мгновенно узнаваемым. Яркий ребрендинг Toblerone включает в себя сделанный на заказ шрифт под названием Tobler, который проходит по краям упаковки. Он лаконичен, но в то же время впечатляет — и все это в сочетании с оригинальным дизайном в современной интерпретации.
Еще один классический бренд, перенесенный в 21 век, — Bugatti. Хотя шрифт логотипа без засечек остался прежним, красный значок был заменен на чистый белый фон. Хотя обновление получило неоднозначные отзывы, оно включает в себя тенденцию логотипа, которая не показывает признаков замедления.
«Давайте посмотрим правде в глаза, минималистичные логотипы просто работают», — говорит Кори Додд, креативный директор Elk Creative. «Это те, которые мы знаем лучше всего, и, поскольку они не привязаны к какой-либо конкретной тенденции или эпохе дизайна, они часто остаются актуальными и эффективными в течение многих лет. Многие дизайнеры придерживаются мнения, что хороший логотип должен быть уместным, четким, запоминающимся и простым. Сокращение логотипа до его простейшей формы или идеи — это приятная задача для творческого человека и отличный подход для ваших клиентов и их аудитории».
С этими 50 логотипами, совместимыми с Photoshop и Illustrator, все становится проще — от упаковки продуктов до вывесок.
2. Прикольная типографика
Хотите, чтобы ваш логотип выглядел ярче? Эта тенденция представляет собой очень визуальный подход к передаче тона голоса бренда, достигаемый с помощью стилизованной типографики и экспериментальных надписей.
«Типографика — это идеальное пересечение текста и графики, — говорит Джанин из Janine Designs Daily. «Вы можете использовать название своей компании в качестве логотипа с типографикой в качестве графического элемента, чтобы отразить ваш бренд и выделиться. Как видите, стильная типографика дает прекрасную возможность создавать динамичные логотипы, которые выделяются и впечатляют клиентов».
Тенденция использует причудливый, игривый и динамичный подход, включающий модифицированный шрифт, где одна или несколько букв выделяются и обозначают то, что означает бренд, а также изобретательное использование ловушек для чернил, типографское решение, заимствованное из печатного станка.
«Эта тенденция позволяет брендам действительно иметь свой собственный уникальный голос и тон только с помощью логотипа», — говорит Кристи. «Включив в логотип причудливую стилизованную типографику, мы видим, как ярко проявляется индивидуальность бренда».
Мы можем видеть эту необычную технику в недавнем обновлении бренда Nucao, подходящем для компании, которая называет себя «шоколадным активистом». версия, которая была раньше.
Независимо от того, работаете ли вы над своим портфолио или разрабатываете новый продукт, Tandsak — это экспериментальный шрифт, который стоит изучить. Его плавные изгибы, выразительные лигатуры и элегантные ловушки для чернил делают его идеальным для того, чтобы заявить о себе.
3. Стиль ар-нуво и ар-деко
Этот трендовый логотип отражает очарование старой школы и поддерживает два определяющих направления в искусстве прошлого века.
«Тенденции, как правило, имеют жизненный цикл, и винтажные шрифты определенно возвращаются, — говорит Джанин. «Зернистые текстуры и смелые стилизованные надписи будут встречаться в компаниях и брендах, которые хотят вернуться к своим корням».
Мы видим, как эти элементы играют роль в ретро-ребрендинге Park Lane, показывая, как дизайнеры воплощают старинные шрифты в жизнь современным способом. Новый шрифт нью-йоркского отеля призван переосмыслить традиционную роскошь для более молодой аудитории, показывая ботанические усики и извилистые дорожки, призванные отражать те, что можно найти в близлежащем Центральном парке.
Этот фирменный стиль канадского графического дизайнера Мелиссы Филлипс черпает вдохновение из внешнего мира с его волнистыми лигатурами и лиственными деталями логотипа.
Поднимите купе цвета шампанского до элегантности эпохи Гэтсби с помощью этого роскошного шрифта в стиле ар-деко и ар-нуво с многоязычными символами и декоративными рамками, идеально подходящего для изысканных вывесок и постеров в винтажном стиле.
4. Талисманы и эмблемы
Отличный логотип передает индивидуальность бренда, поэтому на многих из них изображен талисман. Талисманы — это фантастический способ для брендов установить эмоциональную связь со своей аудиторией, представляя персонажей, которых клиенты могут узнать, полюбить и полюбить.
«Все любят талисман бренда, — говорит Кори. «Маскоты делают бренды более доступными и дружелюбными, придавая бизнесу или продукту лицо, которое клиенты могут узнать, понять и даже полюбить. Это отличный способ для бренда создать сильную эмоциональную связь со своей аудиторией и показать часть своей личности».
И они предназначены не только для детских брендов и спортивных команд: все больше предприятий B2B и SaaS используют талисманы по максимуму. Например, любознательная сова Hootsuite недавно получила более красочный и мультяшный вид, что сделало компанию менее корпоративной и более доступной. Маскот интерактивный, подмигивает, когда посетители сайта наводят указатель мыши на его лицо.
В дополнение к талисманам увеличилось количество логотипов-эмблем, содержащихся в рамке или рамке. Они создают винтажную атмосферу, используя методы брендинга старой школы с использованием резиновых штампов и восковых печатей. А еще есть намек на исторические гербы и знаки отличия — просто посмотрите на щит, встроенный в логотип Harley-Davidson. Предназначенный для демонстрации прочности и долговечности, он побуждает людей смотреть на свой продукт через эту призму.
Этот логотип для кемпинга вызывает ощущение более простых времен благодаря значкам, дополняющим название компании, фону с грубой текстурой и рамке в стиле эмблемы.
5. Вернуться к засечкам
Название вашего бренда появляется на ваших веб-сайтах, в лентах социальных сетей, в рекламе и часто на продуктах, поэтому оно должно быть легко читаемым. В результате шрифты без засечек долгое время доминировали на сцене, но теперь дела идут в другом направлении.
«Я думаю, что в 2023 году люди захотят больше засечек в своих логотипах и различных символов, используемых в их брендах», — сказал Саймон Льюис, заместитель министра по дизайну брендов в Studio DBC.
Как и многие крупные модные бренды, Burberry недавно перешел от смелого утилитарного шрифта без засечек к более мягкому шрифту с засечками. Это просто, но с достаточным количеством цветов, чтобы выделиться из толпы.
«Без засечек долгое время доминировали, но теперь все наоборот», — говорит Джейкоб Касс из JUST creative. «Например, модные бренды, такие как Burberry».
Поэкспериментируйте со сценарием, сочетающим в себе лучшее из обоих миров, придав этим серьезным шрифтам без засечек причудливый оттенок с помощью тонких засечек, как это видно на плавных линиях минималистского шрифта с засечками Ragasta от GranzCreative, который позволяет накладывать инициалы и зацикливать лигатуры.
6. Искаженные и «уродливые» логотипы
Несмотря на то, что урезанные и минималистичные логотипы продолжают монополизировать момент, в тенденциях этого года все еще есть много места для искаженных, искаженных и «уродливых» логотипов. Многие предсказывают, что этот стиль станет отраслевым стандартом для дизайна логотипа, гарантируя, что бренд будет совсем не скучным.
«Ага, я уже сказал, уродливые логотипы», — говорит Кори. «Я знаю, что это субъективное слово, но я имею в виду логотипы, которые намеренно выглядят устаревшими, китчевыми, поспешными или не соответствующими традиционным стилям логотипов, которые мы знаем и любим. Логотипы, которые выглядят так, как будто они специально «не разработаны профессиональным дизайнером».
Логотипы, попадающие в эту категорию, намерены разорвать традиционный свод правил. Они могут быть лоу-фай или сочетать в себе множество стилей дизайна — самое главное — создать что-то запоминающееся и вызывающее воспоминания.
Мы позволим вам решить, привлекает ли новый логотип Twitter Blue внимание по правильным или неправильным причинам, но в любом случае конфликтующая цветовая схема, металлический блеск и устаревшая тень требуют вашего внимания. Многие пользователи социальных сетей даже отметили, что «уродливый» логотип напоминает WordArt нулевых. Любите вы это или ненавидите, эстетика 2000 года возвращается вместе с хроматическими аберрациями, искаженными буквами и китчевыми текстурами.
«2023 год обещает стать захватывающим годом для искаженных и глючных логотипов, поскольку они занимают центральное место на этапе разработки логотипа», — говорит Джанин. «Этот тип тренда в дизайне логотипов позволяет творческим профессионалам продемонстрировать свои навыки, оказывая большое визуальное влияние. Он выделяется среди множества классических минималистичных логотипов, которым легко может не хватать индивидуальности».
Добавьте в свою работу немного грубости и гранжа с помощью экспериментальных шрифтов, таких как Recbold и Repus, с анархическими, несоответствующими и изменяющими жанр буквами, которые не поддаются определению.
7. Анимированные логотипы Morph
От беспорядочных ошибок эффектов сбоев до плавного перехода форм — эта тенденция полностью связана с движением. Анимированные логотипы morph могут сказать многое с помощью всего лишь нескольких движущихся элементов.
Логотип Google демонстрирует творческий подход с помощью значков, обозначающих его набор инструментов — от интеллектуальных динамиков с искусственным интеллектом до поиска.
Заявите о себе с помощью этого трансформирующегося логотипа, включающего элементы цифрового искажения и сбоев. Его легко настроить, поэтому вы можете решить, как должен двигаться ваш дизайн.
8. Продуманные логотипы
Улучшение логотипа нарисованными от руки элементами или иллюстрациями может создать впечатление дружелюбной, неприхотливой компании, движимой искренней страстью и менталитетом широких масс. Эта тенденция включает в себя логотипы со слоями, эффектами коллажа, аналоговыми текстурами и несовершенными линиями.
Например, эти фруктовые иллюстрации для Moolen’s полны изюминки и выглядят удивительно лаконично. С другой стороны, эта цветочная витрина для французского ателье Cenes предлагает яркость и непринужденный, шикарный подход к жизни.
«У нас (Hotdog) есть хот-доги? Как и в любом другом городе на планете. Это читается как ленивый. И WTF означает «Let’s Liberty»?» «Это реально? Я серьезно не могу сказать, правда ли это», — сказал кто-то еще.
Опять же, если цель состоит в том, чтобы заставить людей говорить о Нью-Йорке, это, безусловно, было достигнуто. Во всяком случае, это показало людям, что у жителей Нью-Йорка есть чувство юмора, что может привлечь больше посетителей, чем первоначальная кампания. Что касается оригинального логотипа «Я люблю Нью-Йорк», мы пересмотрели наше классическое интервью с Милтоном Глейзером, где он рассказал нам, почему этот город так важен для него.
Получайте электронные письма от нас от имени наших надежных партнеров или спонсоров.
Дизайн логотипа является важным аспектом брендинга. Ваш логотип часто является первым, что люди узнают о вашем бренде или бизнесе, и он имеет решающее значение для того, чтобы произвести хорошее первое впечатление на потенциальных клиентов или покупателей. Ваш логотип должен сообщать, кто вы и за что вы выступаете, отражая при этом индивидуальность, цель и стиль вашего бренда. Ваш логотип должен быть больше, чем просто значок — он должен быть не чем иным, как знаковым. Тем не менее, он также должен соответствовать тенденциям в дизайне логотипов.
Минимализм оказал огромное влияние на дизайн бренда, и все больше компаний стремятся прояснить свою коммуникацию, упростив свои логотипы.
Независимо от того, создаете ли вы визуальный образ для косметического магазина или спортивного бара, эти полностью редактируемые файлы содержат простые значки, пустое пространство и легко читаемые шрифты.
Современные цифровые дизайнеры расширяют и манипулируют этими карманами негативного пространства, чтобы по-новому взглянуть на привлекающую внимание аномалию.
Влияя на визуальную культуру более ста лет, ар-нуво сосредотачивается на органических очертаниях и элегантных кривых, в то время как ар-деко склоняется к структуре, острым углам и геометрическим формам.
Проект сочетает в себе природные элементы с чувством баланса инь-ян, в результате чего были созданы блестящие фирменные визитные карточки и цифровые активы для кочевого бренда натуропатов Amelie.
И это только одна из многих векторных иллюстраций, доступных через Envato Elements, которые прекрасно работают в проектах брендинга.
Мы все, вероятно, помним бруталистское веб-движение, которое ничем не отличается. Может быть, вы ненавидите этот стиль или подход к дизайну, но если вы придерживаетесь цели логотипа, он может работать очень хорошо. Странный логотип будет выделяться; иногда критика более чем достаточна для бренда».
Точно так же логотип Google Play плавно перемещается по различным мгновенно узнаваемым значкам. Наконец, логотип Trippo переходит от бегемота к чемодану, отсылая к названию компании и приложению для отслеживания дорожных расходов.