Технический аудит сео: Технический SEO-аудит сайта: что это такое

20.04.2019 alexxlab

Содержание

Технический SEO-аудит сайта: что это такое

Технический аудит – ряд мероприятий, которые проводятся с целью определения эффективности работы сайта или его отдельных частей с технической точки зрения. В процессе проведения анализа даются советы по исправлению выявленных ошибок.

Аудит сайта можно сравнить с техническим осмотром автомобиля. Даже при должном уходе могут возникнуть неисправности, требующие проверки у специалиста и последующей замены неправильно подобранных или изношенных деталей. Чтобы понять, что представляет собой механизм техаудита, можно рассмотреть пример. Наиболее быстро в топ-10 Google или «Яндекса» попадают технически исправные сайты. И наоборот, если сайт имеет идеальную архитектуру, оптимизированные метатеги, на нем размещен качественный контент, но при этом присутствуют ошибки в коде или множество битых ссылок, можно забыть об успешном ранжировании.

tekhnicheskij-audit-sajta1.png

tekhnicheskij-audit-sajta1.

png

Различия между техническим аудитом и другими его видами

Принято выделять следующие виды работ.

SEO-аудит. Он проводится с целью показать, насколько хорошо видят ресурс поисковые системы, имеются ли в текстах продвигаемые запросы, насколько корректно работают ссылки.

Юзабилити-аудит. Такая проверка показывает привлекательность ресурса для среднестатистического пользователя: удобство навигации по страницам, полезность размещенной информации и пр.

Маркетинговый. Работы проводятся для определения эффективности сайта в контексте рыночного сегмента.

Технический

. В отличие от маркетингового, юзабилити-, SEO-аудита сайта технический аудит включает анализ работоспособности ресурса. В процессе исследования проверяются следующие аспекты:

наличие ошибок в коде;
правильность архитектуры;
скорость загрузки страниц;
корректность ответов сервера;
отсутствие дублей страниц;
корректность работы редиректов;
правильность карты сайта и robots. txt;
наличие битых ссылок и пр.

Оптимизацию ресурса с медленной загрузкой страниц, большим количеством появляющихся ошибок можно назвать бессмысленной, так как пользователь не будет тратить время на ожидание загрузки интересующей его страницы даже с идеальным заголовком h2.

Почему необходим аудит

Технический аудит необходим, и когда сайт только запускается, и когда уже работает. Рекомендуется проводить этот анализ не меньше 2 раз в год или чаще. Это позволит вовремя обнаружить особенности верстки, новые принципы работы поисковиков, интересы пользователей и т. д. и провести в соответствии с ними оптимизацию ресурса. По ряду причин технический аудит нужно проводить досрочно. К ним можно отнести следующие:

низкие позиции сайта при вложении в него большого количества сил и средств;

низкий показатель конверсии при высоком трафике;
снижение показателей из-за санкций со стороны «Яндекса» или Google.

Цель технического аудита – выявление проблем в функционировании сайта и своевременное принятие мер для их устранения.

Как проводится аудит

Существуют 3 варианта проведения технического аудита.

Вариант 1: выполнение работ самостоятельно

Это способ, требующий минимальных вложений финансовых средств. Он может подойти тем, кто не преследует в продвижении глобальных целей, а также специалистам в данной области. В противном случае существует большой риск потратить время впустую и не достичь желаемых результатов. У наиболее популярных поисковиков есть специальные сервисы: Центр вебмастеров Google и «Яндекс.Вебмастер». Они помогут вам выполнить анализ сайта самостоятельно. Например, с помощью Search Console от Google можно оптимизировать сайты согласно требованиям поисковой системы. Инструмент указывает на имеющиеся критические ошибки и предлагает оптимальные варианты их исправления:

например, если ресурс оказался в бане или на нем увеличилось количество ошибок, роботы Google проинформируют вас об этом с помощью уведомлений;
если в метатегах появилась ошибка, например нет title или он составлен неправильно, вам также придет сообщение, где будет прописано, в каком именно месте робот ее нашел и какие действия требуются от вас для устранения;

без внимания не останутся и «битые» ссылки (ссылки на отсутствующие страницы, ошибка 404): робот предложит заменить их на корректные или удалить и т. д.

Сервис «Яндекс.Вебмастер» работает аналогичным образом.

Вариант 2: использование специальных программ

На сегодняшний день есть множество программ, которые помогают провести анализ технической стороны вашего ресурса. Существуют платные (Screaming Frog, Netpeak Spider и др.) и бесплатные (RDS bar, Xenu и др.) программы, с помощью которых можно выявить и в дальнейшем устранить технические ошибки, мешающие продвижению.

Screaming Frog и Netpeak Spider отличаются понятным интерфейсом и отлично подходят как для рядовых, так и для продвинутых пользователей. Результаты технического аудита, проведенного с помощью этих программ, можно выгрузить как таблицу Excel, что сильно ускорит обработку результатов. Данные программы позволяют узнать, на каких страницах прописаны метатеги description и title, насколько они уникальны в пределах ресурса. С их помощью можно найти дубли страниц, которые будет предложено или удалить, или закрыть с помощью robots.

txt от индексации поисковиками.
RDS bar представляет собой плагин для Opera, Firefox и Chrome. Его установка выполняется быстрее, чем инсталляция указанных выше программ. Для анализа страниц плагин предлагает больше 60 параметров. Из них вы можете выбрать интересующие именно вас, а также добавить новые, нажав на кнопку «Я хочу новый параметр!»

Вариант 3: обращение к профессионалам

Этот способ является одним из наиболее оптимальных. Специалист сможет проанализировать сайт, предоставить подробный отчет о найденных ошибках и предложить помощь в их устранении. Профессиональный подход поможет значительно сэкономить время.

Чек-лист для проведения технического аудита

Чек-лист представляет собой список технических параметров, по которым проводится проверка. Чтобы не упустить какой-либо из пунктов и достичь хорошего результата, важно понимать, какие элементы затрагиваются при техническом анализе.

tekhnicheskij-audit-sajta2. jpg

tekhnicheskij-audit-sajta2.jpg

Ниже представлен чек-лист того, что следует проверить при проведении технического аудита.

Параметр	Норма
Скорость загрузки	Страница грузится не дольше семи секунд.
Размер кода	Файл, который содержит код страницы, весит не больше 200 Кбайт.
Индексация меню	На сайте система навигации должна быть открытой для индексирования.
Кодировка	Все страницы сайта должны иметь одну кодировку.
Расположение тега body и блока контента страницы	Блок с контентом на странице должен находиться рядом с тегом body.
Оформление картинок	У изображений, представленных на странице, должен заполняться атрибут alt.
Чистота кода страницы	Описание стилей CSS должно выноситься из кода страницы.
Функциональность системы управления сайтом	CMS должна позволять редактировать размещенный контент и добавлять новый, прописывать метатеги, создавать новые целевые страницы.
Комментарии к коду	Они должны иметь небольшой размер.
Корректность отображения текста	Чтобы текст отображался на странице, не требуются Flash или JS.
Отсутствие фреймов	Существуют ситуации, когда наличие фреймов обосновано, но лучше, когда они не используются на сайте.
Корректность использования JS-скриптов	JS-код должен быть вынесенным из кода страницы, а скрипт – подключаемым в ее конце.
Наличие логотипа	Сайт должен иметь оптимизированный логотип.
Корректная разметка страницы	Она должна иметь только один заголовок h2. Для заголовков h3–H6 должна быть соблюдена правильная вложенность и иерархия.
Кроссбраузерность верстки	В различных браузерах ресурс должен одинаково отображаться: элементы не должны разъезжаться, пропадать или перекрывать друг друга.
Человекопонятные урлы	Пользователь должен понимать из адреса страницы, что на ней представлено.
Корректность HTML-кода	Он должен быть проверен валидатором.
Отсутствие дублей	Сайт не должен иметь технические дубли страниц. У главной страницы они должны отсутствовать полностью.
Наличие зеркал	Сайт должен иметь одно главное зеркало.
Корректность файла robots.txt	В файле должны скрываться от индексации технические страницы ресурса, тестовые домены и поддомены.
Наличие «хлебных крошек»	В них должна отражаться логическая структура сайта.
Ссылочный профиль	В нем должны отсутствовать битые ссылки.
Наличие страницы 404	Она должна иметь ссылку на главную страницу и хотя бы на 1 раздел сайта.
Корректная работа с дублями	Тег link rel=»canonical»/ может применяться только при работе с дублями.
Правильность работы на мобильных устройствах	Ресурс должен пройти проверку мобильных страниц в «Яндексе» и Google.
Наличие положительной репутации	Не допускается торговля ссылками.
Наличие иконки favicon	Она должна привлекать внимание пользователей.
Корректность карты сайта	Количество адресов не превышает 50 тысяч единиц, размер – до 10 Мб и пр.
Отсутствие вирусов	Сайт безопасен для посетителей.
Отсутствие клоакинга	На сайте нет подмены контента.

Как применять полученные результаты

Технический анализ ресурса предполагает не только поиск ошибок в технической составляющей, но и предложение вариантов решения найденных проблем. Итогом выполненных работ должен быть подробный отчет, в котором указаны найденные сложности и возможные варианты их решения. Полученные выводы аудита позволят наладить работу сайта так, чтобы при минимальных вложениях он давал максимальные результаты.

Технический аудит ресурса является непрерывным процессом, выявляющим ошибки в работе сайта и заставляющим их исправлять.

Технический аудит сайта

Для чего нужен технический аудит сайта?

Техническая сторона сайта имеет большое влияние на эффективное функционирование ресурса, а также на быстроту и качество его продвижения в поисковых системах. Даже одна незначительная, на первый взгляд ошибка, может привести к достаточно серьезным последствиям, вплоть до исключения ресурса их индекса поисковиков. Чтобы этого избежать, проводится технический аудит сайта – комплекс работ, позволяющих определить и устранить программные и технические неполадки или «уязвимые места» сайта.

Аудит сайта от профи

Небольшой пример: один из сайтов туристической тематики достаточно плохо индексировался в поисковой системе Яндекс. После проведения технического аудита было выявлено, что хостинг, на котором расположен сайт, выбран крайне неудачно: сервер хостинга регулярно давал сбой, и в то время как поисковый робот пытался зайти на ресурс, последний оказывался недоступным. Кроме этого, время загрузки страниц превышало допустимую норму, так как подолгу не удавалось установить связь с сервером. Как только все эти ошибки были устранены, сайт вновь занял те позиции в поисковой системе, которые некогда утратил.

Начальный технический аудит сайта

Технический аудит условно разделяется на две категории – начальный, более общий и подробный, более детальный и глубокий. Начальный включает в себя следующие виды работ:

— анализ качества и количества внешних ссылок на ресурс,

— диагностика количества страниц сайта, попавших в индекс поисковых систем Яндекс и Google,

— исследование показателей сайта: возраст, ТИЦ и PR, наличие в Яндекс.Каталоге и пр.,

-проверка количества релевантных страниц ресурса по тематическим запросам в сравнении с сайтами-конкурентами,

— анализ тайтлов (заголовков окна), мета-тегов (описание страниц, ключевых слов и т.д.).

Часто уже начального аудита достаточно, чтобы обнаружить какие-то системные ошибки или проблемы в технической стороне сайта. Если после устранения выявленных недочетов, сайт по-прежнему не выходит на продвигаемые позиции (при учете грамотного продвижения, конечно), это может свидетельствовать о наличии еще более серьезных упущений и необходимости более глубокого анализа ресурса.

Глубокий технический аудит

Включает в себя такие виды работ как:

— анализ программной части, в том числе кода и соответствия сайта стандартам W3C,

— проверка настроек сервера,

— диагностика работы хостинга,

— диагностика ошибок навигации сайта,

— проверка ресурса на наличие несуществующих страниц и диагностика 404-ошибки,

— анализ структуры данных,

— диагностика всей системы управления ресурсом,

— анализ robots.txt,

— диагностика верстки сайта,

— анализ скорости загрузки страниц,

— анализ корректной работы отдельных сервисов ресурса,

— диагностика оптимизации графических элементов, включая flash-анимацию.

Это далеко не полный перечень работ, который может включать технический аудит. Если заказывать данную процедуру в сторонней организации, специалисты по окончании диагностики обязаны предоставить подробный отчет с указанием всех обнаруженных ошибок и рекомендациями по их скорейшему устранению.

Некоторые примеры технического аудита

Описание проблемы: поисковая система Google индексировала только главную страницу сайта, почему-то «пропуская» все остальные, в то время поисковик Яндекс по тем же самым запросам выводил все страницы сайта.

Решение: как только был проведен аудит, была обнаружена программная ошибка в CMS: ее результатом стало появление огромного дублей внутренних страниц. Неполадка была исправлена настройкой 404 ошибки и результат не заставил себя долго ждать. Через некоторое время сайт начал появляться в поисковой системе Google по продвигаемым запросам.

Описание проблемы: выкладывая редизайн сайта, разработчика ресурса перенесли файл robots. txt вместе с новой версией, файл запрещал индексацию данной версии, пока она находилась в разработке.

Решение: Своевременный технический аудит (тотчас после обновления сайта) позволил определить этот недочет и устранить его. Благодаря этому удалось избежать выпадения ресурса из индексации и не потерять уже занятые позиции.

Некоторые рекомендации по самостоятельному техническому аудиту сайта

Если вы решили провести базовый аудит самостоятельно, внимательно ознакомьтесь с приведенными ниже рекомендациями по проверке ключевых технических моментов сайта:

1. Проверка показателей сайта (информации о домене). Проверка позволяет определить возраст сайта, наличие верификации, период продления и т.д. вплоть до употребления ключевого слова в названии сайта. Лучшим помощником в этом может выступить whois-сервис ( https://pr-cy.ru/whois): пройдя по данной ссылке, введите в открывшемся окне наименование нужного домена вместо site. ru. Небольшие пояснения:

— created — дата регистрации домена. Любая поисковая система охотнее ранжирует те сайты, которые зарегистрированы как можно раньше («возраст» придает ресурса авторитетности),

— paid-till —дата, до которой домен оплачен. Этот аспект важен для оптимизаторов, которые берутся за продвижение: чтобы не возникло недоразумений, лучше заранее выяснить, до какого времени оплачен домен.

— строка verified или unverified — говорит о том, верифицирован ли домен (то есть html и CSS кода сайта соответствует мировым стандартам). Если не верифицирован, это может создать в дальнейшем большие сложности.

2. Проверка хостинга.

Чтобы определить скорость загрузки и работы сайта, есть много сервисов. Один из самых известных — https://pr-cy.ru/speed_test (он позволяет одновременно проверить до 10 сайтов). В зависимости от цвета, который будет показан вам после проверки, можно будет говорить о качестве загрузки сайта:

— светло-зеленый – сайт загружается нормально,

— светло-красный – со скоростью есть некоторые проблемы, нужно разбираться.

Приемлемой считается загрузка хостинга в течение 3 секунд.

Чтобы узнать о наличии сбоев в работе сервера, нужно посмотреть логи ошибок (прочесть о них можно в разделе FAQ на сайте вашего хостера).

3. Проверка файла robots.txt.

Чтобы узнать, есть ли данный файл на сайте вообще, введите в адресной строке «site.ru/robots.txt», где вместо site.ru будет стоять проверяемый вами адрес. Если файл не сможет открыться, значит, он отсутствует и его нужно создавать.

Этот файл нужен для управления индексацией поисковыми системами. Таким образом, вы даете поисковому роботу необходимые указания, что нужно индексировать, а что нет.

Файл robots.txt нужно создавать корректным, так как можно допустить некоторые ошибки, которые вовсе могут запретить индексацию всего сайта. Без грамотного файла robots.txt поисковые роботы просто не смогут провести качественную индексацию ресурса.

Если файл есть, проанализировать качество его составления можно на данном сервисе Яндекса.

4. Проверка HTML-кода.

Ошибки в коде HTML влияют на качество индексации сайта, то есть на его продвижение в целом. Поэтому необходимо анализировать код на наличие ошибок. Самый простой и популярный способ узнать подробности составления HTML-кода – проверить его на валидность через W3C Validator. Если страница не валидна, необходимо выявить ошибки и устранить их, переписав код. Конечно, не стоит доискиваться самых мелких ошибок, но таких грубых и очевидных, как неправильная кодировка, отсутствие декларации или незакрытые теги, стоит избегать.

В целом технический аудит сайта сегодня можно проводить самостоятельно, прибегая к помощи бесплатных или платных сервисов и программ. Но делать это нужно как можно раньше, желательно еще до того, как сайт будет выведен для продвижения в поисковые системы. А лучше всего – на этапе завершения работ над создание ресурса, когда есть время исправить ошибки без особых потерь для ранжирования.

Автоматизация работы SEO-специалиста: ТОП-11 инструментов – статьи про интернет-маркетинг

Время прочтения: 8 минут

Тэги: Optimization, SEO

О чем статья?

Рассказываем об онлайн-сервисах и программах, которые могут быть полезны для анализа, сбора семантики, мониторинга и отчетности в области SEO.
Разберем, в чем плюсы и минусы разных сервисов, какие их функции доступны бесплатно.
Рассмотрим, на что обратить внимания при наличии той или иной проблемы SEO

Кому полезна статья?

Представителям SEO-агентств, которым требуется наладить рабочие процессы.
Менеджерам SEO-проектов, руководящими командой сотрудников.
SEO-специалистам, работающих с семантикой, анализом и отчетностью.
Специалистам по техническому аудиту сайтов

Сбор семантики, кластеризация, технический аудит, мониторинг результатов и отчетность в «ручном» режиме занимают очень много времени. Автоматизация ускорит этот процесс и сделает его более эффективным. Ниже расскажем подробно о каждом блоке работ и о том, как его можно автоматизировать с помощью специальных инструментов.

Сервисы для сбора семантика: быстро и без мусора

Кeys. so

Платный сервис, который поможет вытащить данные конкурентов. Здесь есть блок «конкуренты сайта в поиске». Выбираете нужные параметры, формируете групповой отчет и получаете набор ключей.

В чем особенности сервиса?

Вы получите намного больше ключей, чем при ручном сборе. Например, в тематике наливных полов при ручном сборе было получено 700 ключей, а сервис выдает 8500.
Параметр «вес ключа» позволяет выбрать максимально тематические ключи, без мусора.
Встроенный кластеризатор семантического ядра работает только по методу soft. Нard-кластеризацию можно сделать, выгрузив ключи в другой кластеризатор.

Кому подойдет?

Кeys.so хорош для информационных проектов, для которых подходит soft-кластеризация. Для коммерческих проектов рекомендуется применять hard.

Serpstat

Близкий по функционалу платный сервис для SEO и PPC-специалистов. У него больше ссылочная база, чем у Keys.so, есть инструмент расширения по словарю. Но за кластеризацию надо платить отдельно. В Keys.so кластеризация входит в стоимость тарифа.

Рамазан Миндубаев, TRINET.Group: «Для анализа конкурентов через Кeys.so рекомендую использовать фильтры «тематичность» и «похожесть» от 10 до 30. Также в сервисе есть возможность фильтровать сайты по трафику»

Кластеризатор Searchlab

Кластеризатор Searchlab – сервис Лаборатории поисковой аналитики «Ашманов и партнеры» для сбора широкой семантики. Давно и успешно используется аналитиками компании для обслуживания крупных проектов.

В чем преимущества сервиса?

Имеет встроенный кластеризатор с выбором soft, hard или маркер и LSI-анализатор.
Включена бесплатная перекластеризация с другими параметрами.
Возможна загрузка запросов списком в поле программы или заливка файла с запросами.
Стоимость базового тарифа — всего 1 рубль.
Проводит сбор позиций и релевантных страниц по Яндекс, Google и Mail с выводом количества главных страниц в ТОП-30.
За дополнительную оплату возможно разделение запросов на информационные и коммерческие, определение целевую страницу, интентов и тематики.

Яна Крыжановская, OZON.ru: «Из плюсов — понятный интерфейс, гибкие настройки: можно задать ограничение по количеству запросов в кластере. Понравилось, что в результатах кластеризации показываются слабые связи с другими кластерами, выводятся пересекающиеся URL для запросов в пределах группы; помимо стандартных методов, есть возможность маркерной кластеризации».

Автоматизация SEO-аудита

NetpeakSpider или SEO Frog

Для экономии времени обратите внимание на NetpeakSpider либо SEO Frog.Сервисы платные.

В чем помогут сервисы?

Парсинг данных.
Выявление страниц, требующих внимания: без кликов, без показов, с высоким показателем отказов, без перелинковки и т.д.
Сбор данных для работы с метатегами и текстами.

Например, нам нужно найти на сайте карточки товаров с отсутствием цены, или товары «не в наличии». Открываем в браузере «Инструменты разработчика», копируем XPath, вставляем в программу NetpeakSpider и получаем все URL. Проверяем, где не хватает данных, даем рекомендации: добавить цену, указать наличие и т.п.

Аналогично можно стянуть данные по URL с Google Search Console и Google Analytics, отметив в программе, какие сервисы использовать.

Рамазан Миндубаев, TRINET.Group: «В NetpeakSpider есть некоторые фишки. Например, более точные данные, чем в SEO Frog. Пробуйте, выбирайте то, что удобнее лично вам».

Анализ конкурентов

NetpeakChecker+ API.MegaIndex

Здесь часто требуется сводный анализ показателей с разных сервисов. Решение: NetpeakChecker+ API.MegaIndex.

В чем поможет сервис?

Оценка стратегии конкурентов.
Анализ возраста доменов для поиска дропов.
Проверка On-Page параметров для улучшения SEO сайта.
Анализ ссылочного профиля сайтов: как ваших, так и конкурентов.
Оценка качества площадок под размещение ссылок.

Интеграция с API.MegaIndex делается без привлечения разработчика через Google Таблицы.

AHrefs

AHrefs — еще один платный сервис для анализа конкурентов с достаточно высокими для российского рынка ценами. Высокую стоимость оправдывает широчайший функционал сервиса. Здесь возможны выгрузки по ключам, по ссылкам, и так далее. Эти выгрузки удобно загрузить на бесплатный LinkStrategy и проанализировать распределение: как сайт конкурентов наращивал ссылки за месяц, какие ссылки использовал и др.

DigiMetr

В качестве бесплатной замены можно использовать DigiMetr – сайт-сервис для массовой проверки сайтов на различные параметры (индексация, SEO, трафик и т.

п.)

RDS-API

Также есть локальная программа RDS-API, которая позволяет использовать серверные ресурсы для анализа различных SEO-параметров без проблемы парсинга значений, бана поисковиков, поиска прокси и других сложностей.

Текстовый анализ

Key.so

Здесь главная задача — выявить важные слова для вхождений. Удобное решение: использовать данные конкурентов. Кeys.so, о котором мы рассказали чуть выше, можно использовать либо для формирования ТЗ, либо для оптимизации страницы.

В чем преимущества?

В Кeys.so открываем нужный URL и видим все ключи на страницы.
Нажимаем кнопку «конкурирующие страницы» и видим URL’ы -конкуренты по данным ключам.
Используем фильтры, чтоб выбрать только тематичные страницы конкурентов.
Кнопка «словарь» покажет запросы, по которым ранжируются конкуренты, и частоту.

Если уже есть страница с контентом, кнопка «Расширение словаря по странице» проверит вхождения, которые ранжируются у конкурентов и отсутствуют на вашей странице.

LSI-анализатор от Лаборатории поисковой аналитики Searchlab «Ашманов и партнеры»

LSI-анализ от лаборатории Searchlab собирает лексику на основе анализа страниц из ТОП-10 или ТОП-30. Его преимущество — возможность провести LSI-анализ и оценить, не переоптимизирован ли текст. Анализатор показывает полезный и излишний контент в тексте, дает рекомендации по добавлению и удалению лексических единиц. LSI-анализ включен в станжартные тарифные планы Searchlab. Его можно настроить по поисковой системе, глубине, типу страниц, региону.

Аутрич (Outreach) — работа с внешними ссылками

Link Building или Scrape Box

Это относительно новое направление в продвижении мало кто использует из-за больших трудозатрат в поиске площадок и контактных данных.

Сэкономит время платный модуль Link Building в SemRush или бесплатная десктопная программа Scrape Box.

В чем поможет сервис?

Вводите ключи, а инструмент анализирует и подбирает площадки, на которых потенциально можно разместить ссылку. При этом он сразу достает все электронные почты площадок.

Gmass

Наконец, понадобится Gmass – онлайн-инструмент для почтовой рассылки по списку без скрытой копии, чтобы письма выглядели персональными.

Поисковая аналитика

SEOWORK

Часто на больших сайтах много посадочных страниц и непонятно, какими стоит заниматься, какими нет. Решение: поиск точек роста, к которым надо прикладывать усилия в первую очередь.

В этом поможет сервис Seowork с огромным функционалом (речь преимущественно о платной версии). Здесь можно увидеть множество параметров: частотность, ТОП, видимость, потенциал роста трафика на данной группе запросов.

Рамазан Миндубаев, TRINET.Group: «В Seowork можно размечать группы или запросы, над которым провели работы. Например, поменяли titles, отметили, потом посмотрели динамику — как эта работа повлияла на положение сайта».

Пиксель Тулс

Есть сервис Пиксель Тулс, который дешевле в 2 раза. Правда, у него не столь проработанный интерфейс, но попробовать стоит. В числе преимуществ — комплексная сводка по проекту, встроенные чек-листы, автоматизация аналитики и отчетности и множество других возможностей.

Мониторинг

Трафик может снижаться и по независящим от SEO причинам. Некоторые из причин возникают чаще благодаря «человеческому фактору»: сотрудникам, влияющим напрямую на работу сайта (контент-менеджеры, администраторы, программисты). В результате которых удалена оптимизация либо сайт закрыт от индексации.

Uptime Robot

Для оповещений о падении сайта стоит использовать Uptime Robot. До 50 сайтов получают бесплатные уведомления на электронную почту о технических проблемах. Платно можно подключить SMS-уведомления.

Distill.io

Для ежедневной проверки оптимизации существует бесплатный плагин Distill.io. Его можно установить и настроить на люб страницу, документ и т.п.. О нарушении оптимизации бесплатно приходят SMS и оповещения в мессенджер, есть платные функции

Отчетность

SEO-reports

Еще одно направление, автоматизация которого существенно ускоряет процесс. Обычно при создании отчета 90% времени занимает копирование данных вручную, что отбирает ресурсы у аналитики. Кроме того, нет шаблонных решений, чтобы группа оптимизаторов использовала стандартные шаблоны для отчетности.

Решением мог бы стать сервис, куда можно выгрузить в 1 клик все графики с описанием и где были бы стандартизированные формулировки. На 90% эту задачу решает SEO-reports, который позволяет выгружать данные из счетчиков аналитики, настраивая типы данных для выгрузки. Также есть блог планирования, куда можно вводить стандартизированные работы.

В дополнение к этому сервису Trinet Group сделал свой интерфейс, где можно разбивать задачи на подзадачи, добавлять опи

Узнайте, как провести технический SEO-аудит за 9 простых шагов

Хотите знать, зачем вам проводить технический SEO-аудит?

Я расскажу, почему это важно.

Благодаря постоянно растущей конкуренции в области цифрового маркетинга вам необходимо оставаться на вершине своей игры. SEO является основным фактором успеха любого веб-сайта и одним из факторов, который нельзя игнорировать.

Поисковая оптимизация очень важна для успеха любого онлайн-бизнеса. Фактически, около 61% маркетологов говорят, что SEO является их основным направлением для входящего маркетинга.Возможно, вы создали свой сайт хорошо, но если SEO не на должном уровне, ваш сайт не сможет конкурировать.

Чтобы убедиться, что ваше SEO работает наилучшим образом, вам необходимо провести технический SEO-аудит. Это даст вам представление о рейтинге вашего сайта и о том, что вам нужно сделать, чтобы повысить его.

Хотя это может показаться трудным и требует много времени, это не обязательно.

Вы можете легко провести технический SEO-аудит в короткие сроки. И этот короткий промежуток времени может иметь большое значение.

Прежде чем углубиться в тему, давайте сначала разберемся, что такое технический SEO-аудит.

===== X =====

Раскрытие информации : Обратите внимание, что некоторые ссылки в этой статье на самом деле являются партнерскими. Это означает, что если вы нажмете на них, я получу комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас. Так что не стесняйтесь проверять их, поскольку я рекомендую только те продукты или услуги, которые я лично протестировал и настоятельно рекомендую. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, прочтите мою информацию о партнерстве в моей политике конфиденциальности.

===== X =====

Что такое технический SEO-аудит?

Вам необходимо обеспечить высокий рейтинг вашего контента и веб-сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP) в Google. Времена наполнения ключевыми словами и обратных ссылок с микросайтов прошли. Вам нужно улучшить свою игру и привести свою стратегию SEO в соответствие с последними разработками.

Как проведение технического SEO-аудита может повысить рейтинг вашего сайта?

Технический SEO-аудит — это процесс, во время которого вы проверяете технические аспекты SEO вашего сайта.Он в основном проверяет работоспособность веб-сайта и выясняет, какие исправления могут потребоваться для его улучшения.

Боты поисковых систем сканируют Интернет в поисках страниц и веб-сайтов. Затем боты проверяют ваши страницы на предмет различных факторов ранжирования, прежде чем ранжировать ваш сайт в результатах поиска.

SEO постоянно меняется, и ваши конкуренты тоже следят за изменениями. По этой причине для вас важно оставаться в курсе последних событий. Если вы не оцените состояние своего сайта, вы можете в конечном итоге потерять трафик для своих конкурентов.

Поскольку алгоритмы поиска и технологии часто меняются, рекомендуется ежемесячно проводить мини-аудиты. Вы также должны убедиться, что проводите полноценный технический SEO-аудит каждые 4-5 месяцев.

Какие факторы влияют на эффективность SEO вашего сайта?

Основные факторы, влияющие на SEO вашего веб-сайта, можно условно разделить на три категории.

Технические факторы: Сюда входят такие технические аспекты, как хостинг, индексация, скорость загрузки страницы.
Факторы на странице: К ним относятся такие факторы, как содержание сайта, целевые ключевые слова и связанные с ними термины.
Факторы вне страницы: К ним относятся обратные ссылки и внешние ссылки на ваш веб-сайт с других веб-сайтов.

Вам необходимо регулярно проводить аудит каждого из этих факторов. Это гарантирует, что вы всегда будете в курсе меняющихся условий в отрасли.

Одним из наиболее важных факторов, о которых следует помнить, является готовность вашего веб-сайта к мобильным устройствам.Поскольку около 60% всех поисковых запросов приходится на мобильные устройства, Google начал уделять больше внимания веб-сайтам, оптимизированным для мобильных устройств.

Какие шаги вы должны предпринять, чтобы провести технический SEO-аудит?

Теперь, когда вы знаете, что такое технический SEO-аудит и какие параметры в него входят, давайте посмотрим, как его можно провести.

1. Начните со сканирования вашего сайта

Каждый технический SEO-аудит должен начинаться со сканирования вашего сайта. Для этого вы можете использовать такие инструменты, как SEMrush, Spyfu или DeepCrawl.

Внутренняя SEO-проверка SEMrush также предоставляет вам действенные рекомендации по улучшению SEO-стратегии вашего сайта, обратных ссылок, технического SEO и качества контента.

Сканеры помогают находить такие ошибки, как неработающие ссылки, некачественные изображения, проблемы с заголовками страниц и неверные ключевые слова. Они также могут помочь вам определить дублированный контент, избыточные перенаправления и несвязанные страницы.

Вы также можете взглянуть на консоль поиска Google, чтобы увидеть свой краулинговый бюджет. Ваш обходной бюджет — это, по сути, количество страниц, которые Google сканирует на вашем веб-сайте, и то, как часто он это делает.

Анализ бюджета сканирования даст вам представление о том, как бот Google сканирует ваш сайт.

Как максимально эффективно использовать краулинговый бюджет?

Вам необходимо сделать следующее:

Удалите дублирующееся содержимое: Дублирующиеся страницы могут легко потратить ваш краулинговый бюджет. Вы можете использовать такие инструменты, как Screaming Frog , чтобы найти повторяющиеся страницы. Эти страницы обычно имеют одинаковые теги title и meta description.
Удалите как можно больше повторяющихся страниц.Однако, если вам нужно их сохранить, заблокируйте их от ботов поисковых систем.
Ограничить индексацию: Будут страницы, такие как Политика конфиденциальности и Положения и условия, которые могут не отображаться в результатах поиска. Вы можете запретить индексирование этих страниц и сэкономить на краулинговом бюджете.
Укажите параметры URL: Google может в конечном итоге просканировать

Контрольный список для 16-шагового SEO-аудита, чтобы повысить ваш рейтинг в 2021 году

Следуйте этому 16-этапному контрольному списку SEO-аудита, чтобы найти ошибки SEO и повысить свой рейтинг в Google.

В 2021 году уродливые дни забивания ключевыми словами вашего пути вверх по поисковой выдаче далеко в зеркало заднего вида. В алгоритме Google сейчас более 200 факторов ранжирования, и каждый месяц они, кажется, добавляют больше.

Означает ли это, что для проведения SEO-аудита в 2021 году потребуется более 200 шагов, чтобы быть полезным? Требуются ли недели и сотни человеко-часов?

Нет , нет.

Google оценивает каждый фактор по-разному, и, сосредоточив внимание на наиболее важных факторах , вы можете получить более 90% результатов , затратив менее 10% усилий .

Вот список того, что мы будем рассматривать в нашем SEO-аудите:

Определите, как SEO вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию
Сканируйте ваш веб-сайт
Найдите ошибки индексации и технические проблемы
Удалите некачественный контент
Использование Robots.txt и метатегов Robots для решения технических проблем
Выявление проблем со скоростью и мобильной страницей
Найдите ошибки структурированных данных
Протестируйте свои метаописания
Проанализируйте свой органический трафик
Учитесь у конкурентов
Улучшите свой контент и внутреннее SEO
Оптимизация внутренних ссылок для повышения рейтинга
Оптимизация краулингового бюджета с учетом структуры вашего сайта
Улучшение стратегии обратных ссылок
Отслеживание результатов
Контрольный список для проведения периодических аудитов

Если вы ищете для простого подхода к SEO-аудиту посмотрите видео ниже, и если вы мы только начинаем нашу проверку, что такое руководство по SEO:

Инструменты, необходимые для SEO-аудита

Прежде чем мы перейдем к процессу SEO-аудита, есть несколько инструментов, с которыми вы захотите поэкспериментировать, чтобы сделать весь этот процесс максимально гладким.Требуются ли они для капитального ремонта вашего сайта с точки зрения SEO-аудита? Не обязательно — но они сделают процесс намного проще и эффективнее, поэтому каждый из них заслуживает внимательного изучения. Вот некоторые из лучших инструментов SEO-аудита:

Google PageSpeed Insights
Инструмент проверки структурированных данных Google
Google Analytics
Google Search Console
Симулятор SERP
Copyscape
Screaming Frog
Robotto

# 1 Решите, как SEO вписывается в вашу общую маркетинговую стратегию

Это базовый совет, но понимание того, как SEO вписывается в вашу маркетинговую стратегию, является первым шагом нашего процесса аудита SEO.Новые маркетинговые платформы набирают обороты, и SEO / SEM больше не является конечной целью цифрового маркетинга.

Некоторые компании тратят на Amazon до 60% своего предыдущего бюджета на поиск Google. А расходы на социальные сети выросли до 13,8% от общего маркетингового бюджета в 2018 году.

Таким образом, вы не можете ожидать, что SEO сделает все 100%, если вы, возможно, тратите здесь только 30% своей энергии и денег.

Итак, вы должны решить, какие действия вы пытаетесь осуществить с помощью своей стратегии SEO.

Один простой вопрос, который поможет вам:

Когда вы пытаетесь связаться со своими клиентами?

Прежде чем они узнают, что они заинтересованы в продукте / услуге.
Когда они исследуют / сравнивают альтернативы.
Прямо перед точкой

Технический SEO-аудит с помощью Google Search Console — Kaiserthesage

В наши дни существует так много инструментов, которые могут значительно облегчить процесс аудита и оптимизации сайта, и я уверен, что несколько инструментов уже проходят в твоей голове.Но иногда лучшие — это те, которые предлагаются бесплатно.

Инструменты Google для веб-мастеров, безусловно, возглавляют мой список. Это веб-приложение на основе браузера от Google обладает множеством функций, которые могут помочь определить состояние вашего сайта от одного конца до другого.

Особенно в областях, которые действительно важны, когда дело касается поисковой оптимизации (например, структура и производительность сайта, а также проблемы на уровне контента, которые сайт должен исправлять / улучшать).

Итак, в этом посте я расскажу о некоторых его функциях, которые вы можете использовать, чтобы легко анализировать и оптимизировать свой сайт для поиска.

Поиск дубликатов и слабых / плохих страниц

Инструменты для веб-мастеров предлагают множество функций, которые могут помочь вам определить страницы с плохим содержанием, которые могут повлиять на эффективность вашего сайта в результатах поиска.

В настоящее время очень важно отсеивать страницы с сайта, которые могут быть не очень полезны для поисковиков. Наличие тонких и повторяющихся страниц с сайта, доступ к которым и их индексирование поисковыми системами, может повредить способности других его страниц ранжироваться (Panda), потому что эти страницы в основном обслуживают нерелевантный и непригодный для использования контент для поисковых пользователей.

При поиске возможных дублированных и тонких страниц на сайте я обычно начинаю со сравнения количества страниц из карты сайта с количеством страниц , уже проиндексированных Google .

В Инструментах для веб-мастеров перейдите в «Оптимизация», затем в «Карта сайта»:

Есть два способа сравнить страницы из вашей карты сайта с проиндексированными страницами в Google. Первый — поиск по всем страницам сайта в поиске Google:

Второй метод — через статус индекса Google Webmaster Tools.Перейдите в «Здоровье», а затем в «Статус индекса»:

. Сделав это, вы получите приблизительную оценку того, сколько тонких / повторяющихся страниц сайта уже проиндексировано Google.

Это поможет вам узнать, сколько страниц вы хотите удалить из индекса Google (пометив эти страницы тегом «noindex» или заблокировав доступ через свой файл Robots.txt).

Есть несколько способов найти тонкие и возможные дублирующиеся страницы на сайте.Но лучше всего начать с функции HTML Improvements в Google Webmaster Tools. Вы можете начать с перехода к «Оптимизация», а затем выбрать «Улучшения HTML»:

. Оттуда вы можете мгновенно получить подсказки для возможных проблем, которые вызывают дублирование на вашем сайте, и легко идентифицировать страницы (параметры URL, идентификаторы сеансов и / или проблемы с разбивкой на страницы), что вы должны заблокировать поисковые системы от индексации.

Проверьте каждый параметр URL, индексируются ли они Google, и запишите количество для каждого, чтобы оценить, есть ли еще больше возможных дубликатов / страниц с плохим содержанием на сайте.Вы можете использовать операторы поиска «site:» и «inurl:» при выполнении этой задачи.

Вы также можете получить подсказки из данных об ошибках сканирования сайта. Перейдите в «Здоровье» и выберите «Ошибки сканирования». Просмотрите URL-адреса, в частности расширенные строки URL-адресов, которые сканирует Google:

Бонус: Вы также можете проверить папки «тегов» и «поиска» своего сайта и увидеть, индексируются ли они Google. Поскольку они обычно предоставляют пользователям поиска плохой и нерелевантный контент и могут каким-то образом повлиять на способность вашего сайта повышать рейтинг важных страниц в поиске.

После того, как вы определили страницы, которые могут ухудшить общий рейтинг вашего сайта из-за дублирования и неправильной индексации, теперь вы можете начать удаление этих страниц из индексов Google, пометив их тегом noindex или заблокировав доступ ботам к этим страницам через Robots.txt.

Ошибки сканирования

Следующая довольно простая, но определенно такая же важная, как и первая, опубликованная в этом посте. Необходимо убедиться, что у поисковых роботов не будет проблем с доступом к внутренним страницам сайта, поскольку этот аспект оптимизации сайта улучшает как взаимодействие с пользователем, так и процесс сканирования сайта.

Он также используется в качестве фактора ранжирования поисковыми системами, при этом состояние сайта с точки зрения его ошибок сканирования / статуса может посылать сигналы, если сайт (или его контент) настроен для обслуживания их пользователей.

С помощью Инструментов Google для веб-мастеров легко определить страницы, вызывающие ошибки сканирования (которые могут различаться в зависимости от кода ответа). Вы можете легко получить эти данные с помощью функции «Состояние»> «Ошибка сканирования» набора инструментов.

Следующим шагом является оценка важности каждой обнаруженной страницы, вызывающей ошибки сканирования сайта, поскольку определение их важности приведет вас к необходимым исправлениям, необходимым для каждой (вы можете загрузить список всех страниц с ошибками в формате Excel).

После определения уровня приоритета страниц с ошибками, вручную проверьте страницы, которые связаны с ними (так как это способы, которыми поисковые роботы получают доступ к страницам вашего сайта с проблемами). Это поможет вам решить, какие решения выбрать для каждой проблемы.

Наиболее распространенные исправления, которые вы можете сделать, чтобы исправить ошибки сканирования на сайте:

Восстановление страницы на новом или старом URL-адресе (если несуществующая страница важна), затем 301 перенаправляет старый URL-адрес на новый.
301 перенаправление страницы на другую соответствующую страницу / категорию (если страница связана с внешними веб-сайтами)
Удаление внутренних ссылок, указывающих на страницу 404 (если страница не так важна)
Исправление страницы (если возникла проблема по ошибкам на стороне сервера или кодированию).

Улучшения HTML

Еще одна особенность WMT, которую, я думаю, в основном упускают из виду ее пользователи, — это улучшения HTML, которые можно найти на вкладке «Оптимизация».

Эта функция позволяет веб-мастерам видеть страницы своего сайта, которые могут вызвать проблемы как для взаимодействия с пользователем, так и для производительности поиска.Сюда входят страницы, которые имеют:

Повторяющиеся метаописания
Длинные метаописания
Короткие метаописания
Отсутствующие теги заголовка
Дублирующиеся теги заголовка
Теги длинного заголовка
Теги краткого заголовка
Неинформативные теги заголовка
Неиндексируемое содержимое

Список для каждой потенциальной проблемы на уровне страницы может помочь вам в том, какие изменения / улучшения следует внедрить для страниц, которые поисковые роботы могли найти причиной проблем с индексацией вашего сайта.

Скорость загрузки сайта

Получение информации об эффективности вашего сайта с точки зрения времени загрузки страниц также доступно с помощью инструментов Google для веб-мастеров. Просто зайдите в «Лаборатория» и выберите «Производительность сайта».

Обзор производительности, который предоставляет эта функция, даст вам лучшее понимание, если вам нужно оптимизировать для этого аспекта вашего веб-сайта или веб-сайта вашего клиента.

Скорость сайта уже довольно давно является очень важным фактором ранжирования, поэтому использование других инструментов, таких как Google Page Speed или Pingdom, является хорошим вариантом для дальнейшей разработки рекомендаций ваших клиентов.При этом вы можете включить определенные области / элементы их сайта, которые влияют на время загрузки.

Поисковые запросы

Функция «Поисковые запросы», которую можно найти на вкладке «Трафик», также является отличным способом отслеживать прогресс вашей SEO-кампании или определять, был ли сайт поражен штраф / алгоритмическое обновление.

График поисковых запросов на изображении выше взят с веб-сайта, на который повлияло первое обновление Penguin (апрель 2012 г.).И с помощью этой функции мы каким-то образом можем видеть, как наша кампания восстанавливает видимость сайта в поисковых системах.

Еще один отличный способ использовать доступные данные из этой функции — загрузить таблицу поисковых запросов (со статусом каждого запроса при отображении в поисковой выдаче, например CTR, показом, позицией и количеством кликов) в формате Excel.

Этот список может помочь вам улучшить вашу кампанию с точки зрения оптимизации, таргетинга и обнаружения высокоэффективных ключевых слов (на основе средних позиций поиска, количества показов и рейтинга кликов).

Структурированные данные

Эта новая функция в GWMT также является отличным дополнением для ваших кампаний, особенно для предоставления рекомендаций по сайтам вашим клиентам. Вы можете легко найти эту функцию в разделе «Оптимизация» и выбрать «Структурированные данные»:

. Функция структурированных данных также сообщит вам, не использовались ли на сайте какие-либо схемы / микроданные или разметка авторства для любого из его страницы. Затем вы можете предложить его своим клиентам, чтобы повысить эффективность их веб-сайтов в поисковой сети.

Но если в случае, если сайт уже реализовал разметку схемы / микроданных, щелчок по каждому типу, указанному в таблице «Структурированные данные», позволит вам увидеть все страницы, которые использовали этот определенный тип разметки.

Затем вы можете протестировать некоторые из этих страниц с помощью инструмента проверки структурированных данных, чтобы увидеть, работают ли их разметки, а также чтобы увидеть, как фрагменты страниц с наибольшей вероятностью будут отображаться в результатах поиска.

Анализ профиля ссылок

Что мне больше всего нравится в инструментах Google для веб-мастеров, так это объем данных сайта, доступных для извлечения.И это также включает в себя полные данные о ссылках на сайте, что означает, что внедрение эффективного анализа профиля ссылок очень выполнимо.

Что я обычно делаю при использовании Инструментов Google для веб-мастеров для анализа профиля ссылок, так это загружаю весь список внешних доменов, ссылающихся на сайт.

Вы можете начать с перехода в «Трафик», а затем в «Ссылки на ваш сайт»:

. Проверьте полный список доменов, которые «больше всего ссылались» на ваш сайт, нажав «Подробнее». Затем загрузите весь список, выбрав «загрузить эту таблицу»:

Теперь у вас будет полный список доменов, ссылающихся на ваш сайт в формате Excel:

Загрузите Neils Bosma SEO Tools for Excel (разархивируйте после загрузки, и перетащите файл надстройки SEO Tools XLL в электронную таблицу, которую вы только что загрузили из Инструментов для веб-мастеров):

Я использую этот инструмент, чтобы я мог включить больше показателей для каждого домена, указанного в Excel лист, который я могу использовать для лучшего понимания всего профиля ссылок сайта.

Затем нужно добавить оценки Alexa Reach для каждого указанного домена (я просто выбрал Alexa Reach, чтобы я мог легко классифицировать перечисленные домены в последней части этого процесса аудита, а функция Alexa Popularity в наши дни, похоже, не работает ).

Вы можете начать с нажатия на ячейку 4 ^-й после имени домена (D2) и выбрать «Offpage» на вкладке «SEOTools», а затем выбрать «AlexaReach»:

После выбора «AlexaReach», появится всплывающее окно.Следующим шагом будет просто щелкнуть имя домена (в ячейке A2) и нажать «Enter».

Теперь в выбранной ячейке будет указано текущее значение Alexa Reach для первого указанного домена. Скопируйте формулу в эту ячейку (нажмите Ctrl + C на D2) и вставьте ее в последнюю ячейку в этом столбце (чтобы автоматически извлечь оценки Alexa Reach для каждого указанного домена).

Примечание. Значение 0 Alexa Reach Score означает, что домен не был оценен Alexa (N / A). Этот показатель почти такой же, как и у Alexa Popularity, чем меньше число, тем лучше (например: Google занимает первое место, а Facebook — второе).

С помощью этого обновленного списка вы можете анализировать множество областей ссылочного профиля сайта. Например, вы можете легко увидеть, является ли ваш сайт , получающим ссылки по всему сайту с доменов низкого качества , просто отсортировав «количество ссылок» от домена от наибольшего к наименьшему (и просмотрев охват Alexa каждого домена с наибольшим количеством ссылок) :

После сортировки второго столбца таблицы вы сможете увидеть домены низкого качества, которые могли содержать ссылки на ваш сайт по всему сайту:

Другой способ использовать этот список при выполнении аудита ссылок — использовать его для определения соотношения низкого качества и качества.высококачественные домены, ссылающиеся на ваш сайт .

Что я обычно делаю в этом процессе аудита, так это сортирую список по охвату Alexa перечисленных доменов, от наибольшего к наименьшему.

Оттуда я бы скопировал весь столбец D (где есть все числа Alexa Reach) и вставил его на новый рабочий лист Excel. А затем, вставив числа в новую таблицу, мне придется разделить ее на 4 части:

Высокий рейтинг Alexa (1 000 000+)
Достойный рейтинг Alexa (100 000 — 999 999)
Низкий рейтинг Alexa (1 — 99,999)
Нет рейтинга Alexa (0)

И быстро подсчитайте каждый столбец и укажите сумму для каждого типа домена (желательно на новой вкладке рабочего листа):

Потому что в этом Таким образом, я могу создать диаграмму, которая отображает тип доменов, связанных с сайтом (вы можете легко создать диаграмму, выбрав вкладку «Вставить», а затем «Столбец»):

Список, который вы создали, с помощью Инструментов для веб-мастеров также можно использовать для удаления ссылок, которые могут не иметь практически никакого значения для вашего сайта (или могут отрицательно сказаться на его рейтинге).