Структура блога примеры: 8 главных элементов и примеры

Формула эффективной статьи в блог

Содержание

• Зачем нужен блог на сайте
• Беспроигрышная структура статьи: удобный шаблон для автора
• Конкретный заголовок: как зацепить пользователя
• Короткий лид: зачем нужен и что писать
• Введение с обоснованием: как показать, зачем читать статью
• Контент с практическими советами: как стать полезным
• Множество примеров: доказывайте и иллюстрируйте мысли
• Краткий CTA
• Как проверить статью

С помощью постов в блоге можно привлекать трафик на сайт и собирать базу подписчиков email-рассылки. И трафик, и подписчиков можно конвертировать в клиентов. Как создать пост, который приведёт покупателей?

Подпишись на Telegram

Подписаться

Команда PR-CY разобрала составляющие эффективной статьи и предложила шаблон с беспроигрышной структурой.

Зачем нужен блог на сайте

Блог помогает решить несколько задач:

1. Охватить больше запросов для SEO. Продающие страницы оптимизируют под коммерческие запросы, а блог можно оптимизировать под информационные, чтобы сайт появлялся в выдаче ещё и по ним.
2. Повысить экспертность компании или человека. Вы делитесь частью знаний, а пользователь понимает, что вы разбираетесь в теме, вам можно довериться.
3. Помочь в прогреве аудитории. Нерекламному контенту больше доверяют. Обзор или подробная статья могут подвести пользователя к решению о покупке и повысить лояльность к компании и продукту.

У компании или эксперта перед разработкой сайта уже должна быть собрана семантика с ключевыми запросами — список подходящих сайту ключей, разбитых на тематические группы.

Блог нужно держать в рамках этой семантики, иначе есть риск работать впустую: писать материалы, которые будут ранжироваться по запросам, не относящимся к тематике сайта и не приводящим целевой трафик.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Что важно сделать перед созданием контента:

1. Подумать, что интересует пользователей, с какими проблемами они сталкиваются.

2. Посмотреть, что предлагают конкуренты из топа: какой формат материалов в топе, какого размера материалы, как они структурированы, что в них представлено.

Сделать блог интересным для пользователей:

• добавить больше советов,
• выбрать актуальные темы,
• дополнить материалы кейсами, статистикой, иллюстрациями.

3. Собрать нужные ключи под тему, набросать структуру и приступить к созданию.

Беспроигрышная структура статьи: удобный шаблон для автора

Сделать посты убедительнее и понятнее поможет удобный шаблон со структурой. Маркетолог и владелец Backlinko Брайан Дин пишет свои популярные лонгриды именно по этому шаблону.

Шаблон подойдет блогу интернет-магазина, сайта услуг, информационного проекта. И не важно, находится блог на сайте целой компании или одного эксперта.

Конкретный заголовок: как зацепить пользователя

По заголовку читатель должен понять, что он найдет в статье: какую проблему она помогает решить или что полезного он может из неё вынести. Чем конкретнее, тем лучше:

1. «Как приготовить тот самый кофе из TikTok».
2. «Что делать, если сайт попал под Пингвин Google».
3. «5 необычных способов организации гардероба».
4. «Как я увеличил кликабельность рекламы на 35%».

Если название статьи не соответствует содержанию, пользователи не получат то, что ожидают, и быстро закроют материал. Получим высокий показатель отказов, страница будет хуже ранжироваться в поисковиках.

Примеры конкретных заголовков из блогов:

Тема заинтересует пользователей Google Analytics, название обещает дать знания, которые помогут найти ошибки в настройке и исправить ихЭтот заголовок интересен бизнесменам, он обещает помочь сэкономить бюджет

Что использовать в заголовках, чтобы сделать их привлекательнее:

1. Вы-ориентирование. Сфокусируйтесь на пользователе. Говорите не о себе и ваших достижениях, а о пользе для читателя. О себе говорить можно в контексте пользы, доказательства. Например, «Что будет, если работать пять часов в день: чем закончился наш эксперимент», «Как я поднял CTR на 35% за неделю — делюсь техниками».
2. Цифры. Конкретизируйте название, заинтересуйте читателей. Цифры в заголовке помогут пользователям прикинуть, сколько времени потребуется на чтение статьи. «15 способов нескучно использовать шарф в образе», «Как поменять цвет кнопки и поднять конверсию на 15%».
3. Эмоции. Усиливайте желание открыть материал. «Мастхэв маркетолога», «Вещи, которые давно пора выбросить из шкафа», «Как составить эффективное объявление». Характеристики должны быть обоснованы: действительно быстрый способ, новая разработка, подтверждённые результаты. Усердствовать не надо: «Новейшая прорывная техника копирайтинга — попробуйте, это безумие!» звучит несколько истерично.
4. FOMO — страх упущенной выгоды. Если это уместно, сыграйте на этом страхе. Добавьте промокод, опишите предложение, которое работает с ограничением по времени или количеству активаций. «Подборка SEO-сервисов с выгодными акциями до конца недели», «10 причин, почему осваивать TikTok нужно было ещё вчера».

Короткий лид: зачем нужен и что писать

Лид — краткое вступление. Он дополняет заголовок и отвечает на вопрос — о чём этот текст?

1. «Пошаговый рецепт нашумевшего кофе с пенкой, который легко повторить дома».
2. «Как понять, что сайт попал под фильтр ПС, как определить его вид и исправить ситуацию».

Примеры с реальных сайтов:

Лид содержит начало ответа на вопрос, который обещают уточнить и дополнить в текстеЛид конкретизирует, чему научит статья — что включает в себя идеальный отчёт, заявленный в заголовкеЛид уточняет содержание статьи и конкретизирует аудиторию, на которую она рассчитана

Иногда лид не нужен, если исчерпывающая информация есть в заголовке или введении.

Введение с обоснованием: как показать, зачем читать статью

Введение должно зацепить пользователя и замотивировать прочитать материал. Покажите, что будет в тексте, как вы выполните обещание из заголовка. Можно начать с цепляющей истории, статистики, конкретизации проблемы.

По введению пользователь понимает, хочет ли прочитать статью. Это интересный и лаконичный текст, что можно читать всё, или пространный и водянистый, что лучше скроллить или вовсе закрыть?

Примеры с реальных сайтов:

Во введении автор обозначил внушительную базу, на которой строит ответ на вопрос из названияЛёгкий зачин с цитаты и подробности постановки проблемыСтатья начинается со сторителлинга. Автор делится реальным случаем из жизни, как он столкнулся с рассматриваемой проблемой

А вот плохой пример:

Отвлечённое водянистое введение не помогает читателю узнать, как ему готовить шпинат

Контент с практическими советами: как стать полезным

Никакой воды и максимум пользы. Наполните контент советами, методами и стратегиями, которые читатели могут сразу использовать после прочтения. Изложите советы простыми словами.

Советы по копирайтингу:

1. Пишите проще. Не старайтесь поразить читателя сложными формулировками. Такой текст может выглядеть серьезнее, но ваша цель — понятно объяснить мысли, а не произвести впечатление. Если друг попросит вас объяснить тему, в которой вы разбираетесь, наверняка вы будете выбирать простые конструкции, понятные слова, примеры и аналогии для лучшего понимания.
2. Говорите с читателем на одном языке. Поясняйте сложные понятия, чтобы читателю не пришлось их гуглить. Термины, которые точно знает ваша аудитория, можно не расшифровывать. Лишнее разжевывание может обидеть.
3. Разбивайте статью на блоки подзаголовками. Подзаголовки помогают ориентироваться в тексте и лучше усваивать главные мысли. Длинное полотно текста — верный признак, что его можно структурировать и разделить на подзаголовки или пункты.
4. Разбивайте абзацы на короткие предложения. Проще читать текст, разделённый на небольшие порции. Длинные предложения с множеством вводных конструкций и придаточных предложений можно разделить на несколько небольших.
5. Используйте активный залог. Активный залог звучит динамичнее. Кто-то действует, а не над чем-то провели работу — не «статья была написана», а «автор написал статью».

Заботьтесь о читателе и его ресурсах, пишите просто и понятно — так пользователи потратят усилия на понимание текста и новые знания, а не на попытки разобраться в материале.

Деление текста на тематические блоки делает текст удобнее. Пользователь сможет пропускать неинтересные ему части и читать только то, что нужно. Например, в статье про метрики в маркетинге читатель может перескочить через текст про LTV, о котором хорошо знает, и перейти к разделу про забытый им ROI.

Множество примеров: доказывайте и иллюстрируйте мысли

Примеры помогают понять теоретическую информацию из статьи и иллюстрируют практические советы — показывают, как правильно. Для сложной информации нужны примеры.

Примеры могут быть в виде кейсов, статистики, цитат, абстрактных ситуаций, помогающих понять суть и различия того, о чём говорится в тексте.

Пример конкретной ситуации, иллюстрирующей переработку изображения в контексте авторского праваАнимация, показывающая проблему, описанную в материале

То, что можно показать картинкой, лучше показать, а не описывать словами. Если говорите об ошибках в дизайне, подберите иллюстрацию. Описываете как правильно — покажите положительный пример.

Скриншот с реального сайта, иллюстрирующий теорию из статьи

Краткий CTA

Не теряйте пользователя после прочтения. Направьте его к действию, связанному со статьёй. Попросите оставить комментарий, подписаться на рассылку новостей, предложите другие материалы. Если вы пишете о сервисе, обозреваете товар или услугу, поставьте кнопку для заказа, перехода к демо-версии, подписке, заполнению заявки.

На этом сайте призыв к действию не выделен отдельной кнопкой, но он есть — это приглашение на курсПосле материала есть кнопка с предложением узнать больше, а дальше ссылки на статьи по теме

Как проверить статью

Если вы сами пишете материал, перепроверьте его перед публикацией. В процессе работы над статьёй вы будете часто перечитывать блоки, так что взгляд замылится, и опечатки или повторения будут не так заметны. Перечитайте текст на свежую голову.

Особенно значимые материалы перед публикацией можно показать знакомому из целевой аудитории, на которую она рассчитана. Попросите его поделиться мыслями после прочтения: о чём статья, какую главную идею она передаёт, что полезного он почерпнул из материала.

Когда вы выложили статью на сайт, можно проверить её релевантность ключевым запросам. С этим справляются онлайн-сервисы, к примеру, Анализ контента. Инструмент посчитает ключи, оценит релевантность и проанализирует технические характеристики страницы: скорость загрузки, размер элементов.

Пример работы сервиса «Анализ контента» от PR CY

Больше полезных материалов по маркетингу и аналитике, кейсы, познавательные дайджесты и анонсы бесплатных обучающих вебинаров на Telegram-канале Roistat. Подписывайтесь, чтобы ничего не пропустить!

Правильная структура веб сайта под SEO: примеры, виды и 15+ рекомендации по разработке структуры

Структура отвечает за два важных составляющих успешности сайта. От ее правильности, логического построения зависит удобство пользователя. Если структура разработана неправильно, навигация неудобна для поиска потребителем необходимой категории/подкатегории, то он надолго не задержится на сайте, закрыв вкладку с ним в браузере.

Структура сайта является важнейшим техническим инструментом с точки зрения SEO. Неправильное построение структуры сайта значительно усложняет продвижение пользователей по сайту. Поэтому при разработке архитектуры ресурса, необходимо анализировать размещение каждого раздела и подраздела, чтобы все сделать грамотно, удовлетворив потребности пользователя и ответив на требования поисковых роботов.

К сожалению, четкого определения какой должна быть правильной структура не существует. Она зависит от вида сайта, семантического ядра и целевой аудитории, поэтому всегда индивидуальна. Однако существуют рекомендательные типы структур, а также основные правила по ее разработке. Об этом и поговорим в нашей статье.

Что такое структура сайта и в чем ее важность

Структура сайта — это логическое построение всех страниц ресурса. Схема, по которой распределяется путь к папкам, категориям, подкатегориям, карточкам товаров (если они предусмотрены). С технической точки зрения, навигация ресурса представляет собой набор URL, логически выстроенных в определенной последовательности. Структура взаимосвязана с семантическим ядром. Именно оно говорит о том, какие папки и документы должны присутствовать на сайте. Поэтому, собрав семантику, уже можно сделать наброски схемы построения каждого будущего урла.

Если говорить более простым языком, то структуру сайта можно сравнить с супермаркетом. Когда вы заходите в магазин, вы ожидаете увидеть молоко в молочном отделе, хлеб — в хлебном. Согласитесь, что если вы не найдете товар в соответствующем отделе, вы не станете ходить по магазину в его поиске, а просто уйдете в другой маркет. Аналогично и со структурой. Если потребитель не найдет требуемый ему товар в ожидаемой им категории, он уйдет к вашим конкурентам. В этом случае состоит важность схемы с точки зрения потребительского фактора.

Хорошая структура = эффективное СЕО-продвижение

Поисковые роботы проводят проходят по ссылкам сайта. И чем правильнее, проще будет составлена структура сайта, тем меньше поисковый робот расходует свои ресурсы и быстрее проведет обход ресурса. Это приведет к наиболее быстрой индексации сайта. Более того, правильно и логически размещенные документы на сайте могут попасть в индекс поисковой системы уже на следующий день. Следовательно, структура напрямую влияет на ранжирование. Чем она лучше, тем быстрее произойдет индексация. Это является неотъемлемым фактором для SEO-продвижения.

Не стоит забывать о распределении внутреннего ссылочного веса по страницам. Без внутреннего веса страницы могут плохо индексироваться и ранжироваться, так как поисковые системы могут посчитать эти страницы некачественными и малоавторитетными. Кроме этого, наиболее важные страницы должны получать больше этого веса. Сайт с правильной структурой распределяет внутренний ссылочный вес по всем страницам в соответствии с их важностью и для пользователя, и для продвижения. Таким образом, это также влияет на ранжирование.

Настроить данный результат выдачи своими руками — невозможно. Поисковый алгоритм самостоятельно формирует данную функцию на основе структуры, доверия поисковой системы к ресурсу и наиболее популярных категорий или разделов ресурса.

Хорошая структура = доверие поисковой системы к сайту

Поисковая система проводит аналогию между сайтом и отношением пользователей к нему. Чем привлекательнее ресурс для потребителей, тем он привлекательнее и для поисковиков. Если алгоритм Google видит, что сайт имеет низкое время нахождение посетителя на нем, плохой показатель коэффициента кликов, то он воспримет ресурс, как некачественный, что очень плохо скажется на продвижении и поисковой выдаче веб-сайта.

Если же пользователю удобно находиться на сайте (что зависит, отчасти, от структуры), он проводит достаточно много времени и нивелирует процент отказов, делая заказ, поисковый алгоритм обязательно это заметит и повысит рейтинг вашего сайта в виде улучшения позиции в поисковой выдачи.

Правильная структура фокусирует пользователя на главных действиях на сайте. Она исключает сложность поиска человеком нужной ему страницы. В обратном случае, это бесповоротно снизит конверсию, так как пользователь не найдет то, что ищет, и, соответственно, не станет клиентом.

Типы структур сайтов: уровни иерархии и классификация

Если у вас на руках уже есть семантическое ядро, и вы представляете себе всю информацию, которая будет задействована на вашем ресурсе, то в вашем понимании должна выстраиваться структура сайта в виде схемы. Иными словами, иерархия, логическая и последовательная цепочка построения и подачи информации.

С точки зрения иерархии структура делится на уровни, начиная с первого. Первым уровнем будет главная страница и основные категории, вторым — подкатегории и так далее. Иерархическое построение структуры позволит пользователю удобнее и быстрее найти искомый им товар. Например, пользователь ищет электрический чайник в крупном онлайн-магазине электроники. Путь поиска чайника должен выглядеть так:

1. Главная;
2. Товары для кухни;
3. Мелкая бытовая техника;
4. Электрические чайники;
5. Товарная карточка.

Путь от главной до товарной карточки занимает всего 3 клика, что максимально упрощает потребителю поиск продукта.

Однако подобный тип структуры сайта не всегда уместен, так как он напрямую зависит от целей сайта. Исходя из них, можно выбрать подходящий организацию структуры из нескольких существующих.

Алфавитная организация структуры

Алфавитная организация подразумевает размещение информации в алфавитном порядке. Как правило, она применяется при структурировании словарей и энциклопедий, и является стандартной, но может быть задействована и в каталогах, цель которых продемонстрировать и продать товар. Однако в последнем случае есть некоторые ограничения. В частности, клиент должен точно понимать что он ищет и как продукт называется, чтобы быстро найти букву и в дальнейшем название.

Данный тип не всегда удобен в качестве основного, и может использоваться в качестве дополнительного при необходимости выстроить информацию в алфавитном порядке, упростив тем самым поиск.

Хронологическая организация

Подобная организация подразумевает, что запрос потребителя связан с определенной датой. Чаще всего данный способ применяется при размещении какой-либо новости, пресс-релиза или информации на сайте и позволяет быстро сориентироваться во времени, выбрав ту информацию, которая его интересует. Ограничением для потребителя станет требование к пониманию четких временных рамок: дата, месяц, период.

Географическая организация

Рекомендуется применять, если для доступа информации требуется сортировка по месторасположению. Это может быть, например, физическое размещение (удобное для места проживания потребителя) магазина, офиса или какого-либо центра, предоставляющие требуемые потребителю услуги или товары.

Данная классификация не всегда удобна, так как есть достаточно большая аудитория клиентов и читателей, которые могут не знать географии определенной местности, поэтому искать нужную информацию им будет сложно.

Тематическая организация

Одна из самых распространенных организаций. Ее применяют интернет-магазины, инфопорталы с большим объемом информации и многие другие сайты. Подразумевает градацию всей информации на отдельные категории по тематикам. Данная организация позволяет быстро сориентироваться на сайте, выбрав в один клик папку, интересующую пользователя.

Тематическая организация оптимальна для SEO, так как ведет от общих понятий к частным и позволяет реализовать все семантическое ядро на сайте.

Организация, ориентированная на целевую аудиторию

Данный вид организации структуры позволяет одновременно охватить все выявленные группы целевой аудитории с разными понтребностями. Предоставляет удобство для пользователя, а также позволяет создать необходимые условия для использования ресурсом. В частности, это могут быть дополнительные функции веб-сайта, необходимые для определенной целевой группы, иной дизайн, даже иное меню для разных целевых аудиторий исходя из их интересов и т.д.

Менее популярные организации

Более редкие и менее встречаемые организации структуры при работе с SEO сайтами — основанная по задачам и метафорическая.

Организация, основанная по задачам позволяет классифицировать информацию не по темам, а по задачам, которые актуальны для пользователя. Применяется под приоритетные и важные действия, которые разрабатываются в отдельных блоках.

Такая блочная организация позволяет пользователю быстрее конвертироваться в клиента, но чаще выступает в качестве дополнительного классификатора.

Метафорическая организация чаще применяется для узкоспециализированных сайтов. Предполагает использование метафор (изображений, карты, символов, различных знаков и другого содержания), для вызывания ассоциативного ряда у пользователя каким-либо продуктом, услугой.

Может просто нести развлекательную форму. Абсолютно не несет пользы с точки зрения SEO, поэтому для сайтов, которые планируются продвигаться, не используется.

Гибридная организация

Представляет собой комбинацию из разных способов организации информации на одном сайте.

Применяется для удобства потребителей и упрощения поиска требуемой им информации. В этом случае структура охватывает все и сразу, поэтому человеку проще сориентироваться на сайте, выбрав тот вариант поиска, который ему наиболее удобен.

Как видите, тип структуры должен ориентироваться исключительно на виды сайтов и его цель, а также быть удобен для целевой аудитории, позволяя ей найти интересующее, выполнив минимальные действия.

Основные требования к структуре сайта

Как уже упоминалось выше, структура информации на сайте одновременно влияет на два показателя: пользовательский фактор и эффективность и скорость ранжирования ресурса поисковиком. Следовательно, разработка схемы должна одновременно удовлетворять требования и потребителя, и поисковой системы.

3 правила разработки правильной и удобной для пользователя структуры

1. Структура должна быть максимально понятной посетителю. Градация всех товаров по их предназначению должна быть интуитивно доступна. Предположим, потенциальный клиент посетил ваш интернет-магазин одежды для всей семьи с целью покупки куртки для своего ребенка.
   Если схема ресурса не предусматривает категорию «Детская одежда», то клиент попросту потеряется между другими категориями, например «Одежда» и «Товары для детей», где будут размещены сопутствующая продукция по уходу за ребенком;
2. Вложенность страниц каталога должна быть максимально оптимизирована и логична. Не создавайте дополнительные мини-каталоги, запутав посетителя и заставив его выполнить с десяток кликов для поиска необходимого. Логическая и правильная оптимизация — залог успеха;
3. Простая навигация. Разместите меню, навигационные цепочки (хлебные крошки) и вспомогательные блоки (например, сопутствующие товары). Это поможет пользователю сориентироваться в ассортименте, а также быстро переходить с одной страницы на другую.

Требования разработки схемы сайта для поисковых систем

Мы уже знаем, что логичная и простая структура быстрее и легче просматривается поисковым алгоритмом, что приводит к хорошим результатам с точки зрения индексации. Чтобы страница проще ранжировалась и выходила в ТОП по определенным запросам, необходимо проработать ЧПУ. Человекопонятные URL помогут пользователю сориентироваться на странице.

Пример неправильного урла: mysite.com.ua/index.php?docid=17_88UaWp8hXtvMnFA-4P-e8Vj8MQItEPbk&ln=ru

Пример правильного: mysite.com.ua/catalog/divany/uglovoy

Как видите, вложенность каталога просматривается только во втором случае, что позволяет и пользователю, и поисковику прочитать и посмотреть URL, поняв что находится на странице.

Проектирование структуры сайта в зависимости от вида и целей

Любая структура сайта независимо от его вида напоминает древовидную схему, где главная страница — это ствол, а категории и подкатегории — ветки и листья. И если главная — это основа, без нее не обойтись в любом сайте, то принцип размещения и построения категорий и подкатегорий зависит от вида сайта и его целей.

Структура сайта визитки

Сайт-визитка чаще всего выступает в виде простого ресурса с несколькими страницами для раскрытия потребителю ценной информации о компании. Поэтому структура данного сайта, чаще всего, самая простая и линейная, с минимальной вложенностью, а необходимый минимум страниц на сайте определяется исходя из тематики и специфики бизнеса. Обязательно посмотрите лучшие сайты-визитки мира, чтобы лучше разбираться в этом вопросе.

Структура коммерческого сайта компании

Коммерческий сайт — технически сложный проект, который, чаще всего, несет не только цель продать услугу, но и подробно рассказать клиенту о компании. Соответственно, структура должна максимально охватывать всю информацию.

Как видите, в этом случае структура кажется сложной и запутанной, хотя на самом деле, чтобы перейти с категории в подкатегорию 3 уровня, нужно сделать всего 2 клика. Такой подход напоминает структуру одностраничного сайта, что заведомо является успешной концепцией.

Структура сайта интернет магазина

Интернет-магазины — самые сложные и объемные с точки зрения структуры сайта. Большое количество товаров и их разновидностей принуждают создавать тысячи страниц, что может негативно отразиться на удобстве потребителя, если максимально точно не продумать структуру. К счастью, на помощь приходят различные фильтры, которые позволяют сортировать товар по интересующим посетителя запросам и быстро изменить их, если запросы меняются. Узнайте в этой статье как повысить конверсию сайта с помощью качественной структуры и правильной посадочной страницы товара.

Несмотря на объем и сложность схемы интернет-магазина, со временем ее расширения, может появиться связь между двумя категориями. Например, категория чехлов будет взаимосвязана с категориями телефонов и смартфонов. Следовательно, появятся ссылки на обе категории, что поможет предугадать чего хочет клиент. Рекомендуем посмотреть примеры лучших интернет-магазинов, чтобы понимать о чем идет речь.

Структура информационного портала

Информационные порталы предусматривают множество направлений на различную тематику. Например, городские информационные порталы совмещают в себе новости в разделах спорт, события, происшествия и т.д. Исходя из этого, должна выстраиваться четкая иерархия разделов и подразделов, соответствующих тематике. Если вы планируете создать сайт для бизнеса и интересуетесь принципом разработки его структуры, читайте что такое сайт компании и требования к его разработке.

Как сделать структуру сайта

Разработка структуры сайта — это последовательные этапы сбора информации и ее логического размещения. Рассмотрим цепочку действий, которые приведут к созданию грамотной и правильной древовидной схемы ресурса.

Семантическое проектирование сайта

Проектирование сайта зависит от полноты семантики. Поэтому, в первую очередь, необходимо собрать семантическое ядро, которое поможет определить какие категории и подкатегории будут на сайте. Семантика позволяет узнать количество страниц по определенным характеристикам товара (например, цвету, размерам, производителю, бренду и т.д.), а также составить перечень ключевых слов, если они будут задействованы в названиях подкатегорий или URL.

Также для составления основы структуры можно использовать прайс, где указаны все группы товаров, которые продает компания, или же перечень тем, которые будут задействованы на сайте, если он будет нести информационный характер.

Обобщение категорий

После сбора семантики перед вами откроется огромный перечень различных товаров с их характеристиками. Необходимо выбрать продукцию, схожую по тематике, обобщив ее в одну категорию. Например, шампуни, бальзамы, маски, масла для волос логично разместить в категорию «Уход за волосами», а уже эта категория может делиться на десятки подкатегорий с разными особенностями.

Расставление приоритетов в навигации

Разработав разделы, необходимо определить их иерархию. Она строится на том, что у компании продает в большей степени, а что в меньшей. Например, если компания занимается продажей кондиционеров, то в меню категория должна стоять сразу после главной страницы, а услуга сервисного обслуживания — дальше. Аналогичным способом стоит размещать категории «о компании», «доставка» и другие, которые планируются создаваться. Это делается для того, чтобы потребитель сразу смог увидеть категорию и найти товары, которые его интересуют.

Раскрытие потребностей для разных групп ЦА

Если сайт будет охватывать сразу несколько групп целевой аудитории, и у каждой будет своя группа потребностей, то для каждой необходимо создать отдельную категорию в навигации, а в некоторых случаях вообще отдельный раздел сайта с собственным меню. Например, целевая аудитория делится на группу физических и юридических лиц или юридических лиц по форме деятельности.

Это поможет потребителю быстрее найти информацию в зависимости от его запросов.

Добавление возможности масштабирования

При построении структуры сайта обязательно учтите возможность масштабирования. Это вам понадобится, если в дальнейшем ваш бизнес и, соответственно, сайт будут развиваться. Возможность масштабирования поможет внести новые категории или подкатегории, не переделывая полностью структуру.

Распространенные ошибки структуры web сайта, которые не следует делать

Правильная структура помогает пользователю ориентироваться на сайте. Но иногда чересчур большие усилия по созданию древовидной схемы играют злую шутку — усложняют юзабилити, что, в результате, негативно сказывается на СЕО. Приведем 7 распространенных ошибок в структуре web-сайта, которые приведут к снижению потребительских факторов.

1. Детальная разбивка ассортимента и, как следствие, большая вложенность страниц на ресурсе

Понятно, чем лучше разбит ассортимент интернет-магазина по характеристикам, тем удобнее пользователю ориентироваться в нем. Но слишком большая разбивка с непродуманной организацией меню играет противоположную роль — пользователь будет вынужден сделать с десяток кликов, чтобы добраться до требуемого его товара. Поэтому важно проанализировать весь товар, разместив его в ключевые категории и подкатегории, сократив количество пользовательского клика до 3-5. А нужные подкатегории с точки зрения SEO можно реализовывать не только через меню, а, например, через специальные фильтры или теги.

2. Неточное или непонятное название категорий

Очень часто владельцы интернет-магазинов не могут отнести какой-либо товар в уже существующую группу. Для решения проблемы создается сторонний раздел под названием «Разное». Потребителю, который пришел купить определенную вещь, непонятно что содержит данный раздел, поэтому вряд ли его посетит.

Все категории должны иметь понятное и точное название. Даже если существует раздел с абстрактным названием «Подарки», следует персонализировать его, добавив градацию подарков для мужчин и подарков для женщин.

3. Использование в названии категории сразу несколько слов-синонимов одного термина

Далеко не каждый пользователь знает, что, например, слово «плечики» имеет синонимы «вешалка» или «тремпель», поэтому не стоит сразу все слова указывать в названии категории. Возьмите одно слово, максимально охватывающее тематику категории или же то слово, которое типично для целевой аудитории или региона, где продвигается сайт.

Если вы хотите использовать слова-синонимы в качестве LSI-слов, то лучше их задействовать в тексте описания категории.

4. Использование в категории отдельных групп товаров с указанием бренда

Очень распространенная ошибка, которая сегодня встречается в каждом втором интернет-магазине. Это связано с популяризацией брендов и желанием с помощью сайта продемонстрировать пользователю охват востребованной торговой марки. наверняка, вам и ранее встречались категории духов D&G на сайте парфюмерии или смартфонов iPhone в интернет-магазине электроники.

Этого делать не стоит, как минимум, потому что это некорректно. Ваша цель — дробно разбить продукцию по брендам, указав все без выделений определенных только потому что они наиболее маржинальны или наиболее популярны среди пользователей по покупкам.

5. Ограниченное количество фильтров и их параметров

Внедрение всего нескольких фильтров на весь интернет-магазин с различной группой товаров — очень большая ошибка. Это непрактично, неудобно и неэффективно с точки зрения продаж. Ведь потребитель может просто не найти продукт, который он желает купить, только из-за того, что в фильтре нет градации по размерам или цвету.

Важно к каждой группе товаров добавлять фильтры, максимально охватывающие характеристики продукции. Для этого необходимо проводить анализ товара, чтобы максимально охватить его характеристики.

6. Дублирование товаров и категорий

Желательно, чтобы URL товара не зависела от категории, в которой расположен данный товар. А товары, которые могут быть сразу в нескольких категориях очень много. Например, есть категория «плойки», а есть «утюжки», но есть товар «плойка-утюжок» и кто-то подобное ищет в «плойках», а кто-то, напротив, в «утюжках» и надо показывать товар и там, и там. И то же самое с категориями, если их ищут в двух разных разделах, то показываем их в меню и там, и там, а по URL это все должно находиться только по одному адресу, чтобы не создавать дубликатов для поисковых систем. Это является одной из серьезных ошибок при разработке коммерческого сайта. Хотите узнать больше об этом? Читайте подробнее о распространенных 20 ошибках новичков при создании сайта.

7. Недостаточная классификация товаров

Недостаточная классификация узкоспециализированных товаров усложняет их поиск (распространено на фармакологических сайтах). Это приводит к снижению конверсии, так как человек не находит то, что ему нужно, и уходит с сайта.

Для таких как раз вариантов и есть гибридная структура, где предлагается пользователям все возможные варианты классификации сразу. Те, кто знает с каким органом проблема — пойдут в тематический классификатор, те кто помнит только первую букву названия препарата или полное название — пойдет в алфавитный, а врачам будет удобнее при подборе аналогов пользоваться классификатором по действующему веществу.

Все подобные нюансы всегда должны учитываться и рассматриваться SEO-специалистами во время разработки веб-сайта. Как правило, они указываются при аудите структуры сайта и возвращаются на доработку разработчикам. Если вы планируете разрабатывать структуру и боитесь допустить ошибки, рекомендуем для начала нарисовать Mind-карту и проанализировать ее. В этом случае все ошибки будут искорены еще на начальном этапе.

Так какая же ты, правильная продающая структура сайта?

Правильная структура сайта — залог его успеха и эффективности. Она напрямую воздействует на удобство поиска, а в связке с семантическим ядром позволяет добиться хороших результатов с точки зрения SEO. Любые, даже небольшие допущенные в разработке схемы, ошибки, могут создать критические проблемы для сайта.

Следовательно, для получения продающей структуры, необходимы специалисты — мастера, которые обучались разработке схемы и подбору семантики, и имеют соответствующий опыт в этом. Поэтому при желании заказать эффективный сайт с правильной и продающей структурой, рекомендуем обращаться к специалистам, чтобы потом не переделывать все уже на базе готового проекта при продвижении в Интернете, так как это стоит значительно дороже.

Понравилась статья? Ставь лайк! расскажи о ней друзьям и не забудь подписаться на наш блог, чтобы не пропустить новую полезную информацию.

Автор — Игорь Кобылянский

Основатель студии

Антиспам поле. Его необходимо скрыть через css

Ваша оценка:

Как структурировать идеальный пост в блоге (с примерами)

Когда вы впервые начинаете вести блог, вы не знаете, как составить пост в блоге. Вы можете даже не знать, хороши ли ваши идеи для постов в блоге. Недавно один из читателей прислал мне электронное письмо с вопросом о том, как структурировать идеальный пост в блоге, который люди хотят читать.

Написав и отредактировав тысячи сообщений в блогах, вот несколько советов и ресурсов, которые помогут вам структурировать идеальный пост в блоге.

Поскольку структура статьи различается для разных типов сообщений в блогах, я расскажу о самой базовой структуре сообщений, а затем приведу конкретные примеры структур статей для сообщений со списками, сообщений со сводками, сообщений с обзорами и сообщений с инструкциями.

Самая простая структура поста в блоге

Каждый пост в блоге состоит из четырех ключевых элементов:

• Заголовок: привлекает внимание и дает обещание (которое должно быть выполнено к концу поста).
• Введение: зацепляет читателя, втягивает его и настраивает пост.
• Основная часть: работает через логическую последовательность точек, удерживая внимание читателя.
• Вывод: завершает пост решительно и призывает читателя к действию.

Если вы читали много советов по ведению блога, то знаете, насколько важны ваш заголовок и введение.

У вас могут возникнуть проблемы с составлением основной части вашего поста, и если вы похожи на многих блоггеров, вы, вероятно, вообще пропустите заключение.

Вот четыре отличных типа строго структурированных постов, которые стоит попробовать сегодня:

1. Публикация со списком

Пример: Десять самых больших ошибок в бизнесе, которых должен избегать каждый предприниматель (Сайед Балхи)

Я уверен, что вы прочитали множество сообщений со списками. Они популярны как у блогеров, так и у читателей.

Сообщения со списками легко планировать и структурировать, и ваши читатели найдут их ценными, даже если к ним применимо всего несколько пунктов.

Сообщения со списками могут быть короткими или длинными и обычно состоят из пронумерованных подзаголовков, каждый из которых может включать от пары предложений до нескольких абзацев.

При написании списков нужно быть осторожным с…

#1: Структурирование отдельных элементов списка. В приведенном выше примере поста я сначала объясняю ошибку, а затем объясняю, что делать вместо нее для каждой ошибки в списке.

Вы можете пойти еще дальше с такой структурой и добавить дополнительные подзаголовки. Посмотрите 16 смехотворно простых способов получить больше подписчиков электронной почты, в которых Кевин Дункан использует «Вот как это сделать» под каждым советом.

#2: Добавление призыва к действию. Слишком много постов-списков просто резко заканчиваются последним пунктом. Вместо этого закончите чем-нибудь, что кратко резюмирует пост. Достаточно простого предложения или небольшого заключения плюс призыв к действию.

Вот мой вывод и призыв к действию из этого поста:

Это лишь некоторые из основных ошибок в бизнесе, которые я наблюдаю у начинающих предпринимателей. Совершали ли вы какие-либо из этих ошибок в бизнесе? У вас есть ошибка, которую вы видите у других, которую я не перечислил? Поделитесь ими в комментариях ниже.

2. Сообщение со сводкой новостей

Пример: 10 вещей, которые исключительно продуктивные предприниматели делают каждый день (Майкл Симмонс, предприниматель)

какой-то отличный контент. Обобщающий пост объединяет экспертов в вашей нише, чтобы поделиться своими мыслями по конкретному вопросу или теме.

Если у вас всего несколько экспертов, имеет смысл задать каждому из них несколько вопросов, чтобы предоставить достаточно информации.

Сообщения со сводками также можно использовать для ссылок на отличные сообщения в блогах — возможно, с вашими мыслями по поводу каждого сообщения и/или цитатой из сообщения. Вы можете сделать это для отличного контента других людей или для контента в своем собственном блоге — например. «Лучшее из лучших руководств по WordPress 2014 года на WPBeginner».

При написании сводки новостей будьте осторожны с…

#1: Располагая экспертов в логическом порядке. Многие блоггеры делают это в алфавитном порядке по фамилии, чтобы не предположить, что один эксперт «лучше» другого. Другие будут размещать ответы в том порядке, в котором они были получены (т. е. тот, кто первым ответит вам по электронной почте, будет первым в сообщении).

#2: Редактирование полученных ответов. Вы можете обнаружить, что некоторые эксперты приводят одно или два предложения, а другие пишут целые абзацы. Иногда наспех написанное электронное письмо от занятого эксперта может содержать опечатки. Можно исправлять мелкие ошибки, и большинство людей будут рады, если вы немного сократите их ответ, если он окажется слишком длинным.

3. Сообщение с обзором или рекомендацией

Пример: MaxCDN Review (WPBeginner)

Этот тип сообщения обычно не соответствует формату списка, но все же имеет структуру. Как правило, обзор или рекомендательный пост начинается с представления и краткого объяснения продукта или услуги и заканчивается вердиктом о том, является ли это хорошей покупкой.

В обзоре обычно выставляются баллы как за, так и против, в зависимости от той или иной стороны. Рекомендация может быть более простой и часто более короткой.

Возможно, имеет смысл порекомендовать пять или десять продуктов или услуг в одном сообщении со списком, тогда как с обзором это сделать сложнее (хотя вы можете сравнить два или три конкурирующих продукта).

При написании отзыва или рекомендательного поста будьте осторожны с…

#1: Дайте понять, как на самом деле получить продукт. Если весь смысл рецензирования/рекомендации заключается в том, чтобы вы могли использовать партнерскую ссылку, включите ссылку в ключевые места вашего поста (иначе люди могут просто найти название продукта в Google), а не просто получить ее один раз. Поместите его как минимум во вступление и заключение, а если вы используете изображение продукта, используйте его как ссылку.

#2: Разделение отзыва на четкие пункты. В приведенном выше примере я использую инфографику, чтобы объяснить важность CDN, а затем резюмирую преимущества в маркированном списке.

Другие примеры различных структур отзывов:

• 23 Лучшие инструменты для разработчиков WordPress
• Отказ от обзора Disqus — количество комментариев увеличилось на 304%

4. Как опубликовать

Пример: как создать карту сайта в WordPress (WPBeginner)

Пост с практическими рекомендациями довольно легко написать и структурировать, особенно когда вы ставите себя на место читателя.

Запишите пошаговые инструкции в формате упорядоченного списка. Получив это, вы можете развернуть каждую инструкцию в отдельный раздел с более подробной информацией или просто использовать формат упорядоченного списка.

При написании поста с инструкциями будьте осторожны с…

#1: Убедитесь, что вы и читатель начинаете с одной и той же точки. Например, в приведенной выше статье я стараюсь объяснить, что такое XML-карта сайта, прежде чем приступить к процессу.

#2: У вас есть четкие инструкции по процессу. Если вы пропустите шаги, читатель будет крайне разочарован.

Создать правильную структуру несложно, но нужно подумать. Что вы будете делать по-другому, когда будете планировать и структурировать свой следующий пост? Позвольте мне знать в комментариях ниже.

Если вам понравилась эта статья, ознакомьтесь с моим контрольным списком из 14 пунктов, который вы можете использовать перед публикацией.

Также убедитесь, что вы подписаны на меня в Твиттере, потому что там я делюсь кучей замечательных ресурсов.

Как написать отличный пост в блоге (структура + примеры)

Хотите написать отличный пост в блоге, но не знаете, как его структурировать?

Вы можете написать интересный и полезный пост в блоге, но без правильной структуры его смогут прочитать лишь несколько человек. Люди, которые посещают ваш блог, могут даже потеряться и сдаться, не закончив пост.

В этой статье мы покажем вам, как написать отличный пост в блоге, даже если вы новичок.

Почему структура так важна в сообщениях блога?

Согласно нашему исследованию статистики блогов, существует более 600 миллионов блогов. С такой большой конкуренцией вам нужно будет сделать все, что в ваших силах, чтобы ваши блоги выделялись, в том числе использовать правильную структуру.

Хорошо структурированный блог ведет читателя от одного пункта к другому логическим путем, который легко понять и понять. Многие люди просто просматривают блоги, поэтому правильная структура также помогает людям находить те части, которые им интересно читать.

Четкая структура не только помогает посетителям понять ваш контент. Ботам поисковых систем также будет проще сканировать ваши блоги, а затем показывать их нужным людям. Это улучшит ваш рейтинг в поисковых системах и привлечет больше посетителей на ваш блог WordPress.

Как написать отличный пост в блоге (структура + примеры)

Вы можете быть первоклассным писателем, но без четкой структуры ваши посты в блоге все равно будет трудно читать.

Имея это в виду, давайте посмотрим, как вы можете написать хорошо структурированный пост в блоге, даже если вы новичок. Просто используйте быстрые ссылки ниже, чтобы перейти прямо к теме, о которой вы хотите прочитать.

• Создайте описательный и убедительный заголовок
• Напишите ясное и краткое введение
• Разделяйте содержимое заголовками
• Добавляйте оглавление
• Сокращайте абзацы и предложения
• Добавляйте изображения, видео и другие мультимедийные материалы
• Завершайте сообщения в блоге заключением
• Завершайте убедительным призывом к действию ( CTA)

Создайте описательный и убедительный заголовок

Обычно первым, что видят люди, является заголовок вашего сообщения. Независимо от того, насколько хорош контент вашего блога, вам будет сложно привлечь читателей скучным заголовком.

Привлекательный заголовок привлечет внимание человека независимо от того, заметит ли он его в социальных сетях, RSS-канале, результатах поиска или где-либо еще.

Тем не менее, заголовок должен описывать, о чем пост, а также побуждать людей хотеть его прочитать.

С бесчисленным количеством блогов в Интернете трудно пробиться сквозь шум. Хотя волшебной формулы для создания идеального заголовка не существует, BuzzSumo проанализировал более 100 миллионов статей и пришел к выводу, что идеальная длина заголовка составляет от 11 слов до 65 символов.

Если вы включаете числа в свои заголовки, то исследования показывают, что люди предпочитают делиться заголовками с однозначными числами.

BuzzSumo также обнаружил, что больше людей интересуются заголовками, в которых упоминается текущий год.

Даже простого добавления года в конце заголовка может быть достаточно, чтобы увеличить посещаемость вашего блога.

Люди также с большей вероятностью будут делиться заголовками, которые намекают на новизну, поэтому вы можете попробовать включить такие фразы, как «впервые».

Еще одна уловка — дразнить обязательной информацией, говоря такие вещи, как «нужно знать», «тебе нужно знать» или «лучшее». Что кто-то может ввести в поисковую систему, когда сталкивается с этой проблемой? Это часто является отличной отправной точкой для убедительного заголовка «как сделать».

После составления заголовка вы можете ввести его в анализатор заголовков, такой как AIOSEO. Этот плагин будет использовать реальные данные для оценки вашего заголовка и предлагать способы его улучшения. Таким образом, даже новички могут написать привлекательный заголовок для блога.

Если вы не хотите устанавливать плагин, вы можете использовать бесплатный анализатор заголовков WPBeginner.

Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим руководством о том, как использовать анализатор заголовков в WordPress для улучшения SEO-заголовков.

Напишите ясное и краткое введение

Каждому хорошему сообщению в блоге необходимо четкое введение, которое сообщает посетителям, о чем сообщение. Это помогает людям решить, интересна ли им эта тема.

Как и в заголовке, недостаточно просто указать, о чем блог. Вы также должны сделать так, чтобы посетитель захотел продолжить чтение.

Люди не хотят тратить время на блоги, которые им не интересны. При этом ваше вступление должно быть кратким и по существу. В идеале вы должны стремиться к 1-3 абзацам.

Когда дело доходит до создания краткого, целенаправленного введения, хороший прием — попытаться включить ключевое слово вашего блога как можно раньше. Придерживаясь этой цели, вы с меньшей вероятностью отклонитесь от темы.

В зависимости от типа блога, который вы ведете, вы можете добиться хороших результатов, если поделитесь интересной или неожиданной статистикой во введении. Этот пример от MonsterInsights гарантированно привлечет внимание любого владельца интернет-магазина, который хочет увеличить продажи.

Другой вариант — рассказать о проблеме и пообещать решение.

В этом посте RafflePress обсуждается проблема, которая может возникнуть у пользователя: продвижение вашего бизнеса в Instagram может быть дорогим, и не у всех есть большой бюджет.

Затем он обещает решение: стать заметным в Instagram бесплатно.

Многие знакомства также используют FOMO или боязнь упустить выгоду. Добавляя цейтнот, вы можете заставить людей хотеть прочитать пост сейчас, а не рисковать пропустить бесплатную раздачу, мероприятие, поездку или что-то еще, о чем говорится в посте.

Этот блог о путешествиях берет стандартный список «Лучшие места для посещения» и превращает его в гонку со временем.

Мы также видели, как блоги привлекают читателей, делясь юмористическими личными историями. Если этот анекдот найдет отклик у целевой аудитории, то он может стать мощным крючком.

Например, это введение ясно дает понять, что автор точно знает, через что проходит читатель.

Независимо от того, какой подход вы выберете, если вы собираетесь зацепить свою аудиторию, вам нужно знать о них все. Лучший способ узнать о своей аудитории — использовать Google Analytics.

Пошаговые инструкции см. в нашем руководстве по установке Google Analytics. Если вы уже являетесь пользователем GA, вам также может быть интересно ознакомиться с нашим исчерпывающим руководством по Google Analytics 4.

Разбейте контент на заголовки

Исследование, проведенное в 2022 году Институтом политики и Центром исследований внимания, показало, что большинство людей чувствуют, что их концентрация внимания короче, чем раньше.

Как бы хорошо вы ни писали, вся ваша тяжелая работа пойдет насмарку, если читатели не смогут сосредоточиться более чем на нескольких абзацах.

Вот почему мы рекомендуем использовать заголовки, чтобы разбить сообщение на небольшие куски.

Заголовки помогают читателям просмотреть сообщение и найти интересующий их контент. Это также облегчает им повторное посещение разделов, которые они хотят прочитать снова.

Прежде чем вы начнете писать, рекомендуется наметить все заголовки, которые вы будете использовать, и содержание, которое вы добавите в каждый раздел. Это поможет вам сосредоточиться, пока вы будете писать пост.

В идеале ваши заголовки должны обобщать все основные моменты, которые вы хотите подчеркнуть. Фактически, читатели должны иметь возможность понять содержание вашего блога, просто просматривая заголовки.

Давайте рассмотрим пример. Вот несколько советов о том, как правильно хранить кофейные зерна. Хотя каждый абзац содержит полезную дополнительную информацию, вы можете получить все советы, просто прочитав заголовки.

После создания заголовков упорядочите их так, чтобы содержание шло логично. Например, если вы ведете фитнес-блог, вам не следует указывать читателям, сколько раз нужно повторить упражнение, прежде чем показывать им, как это делать.

Когда придет время добавить эти заголовки на ваш веб-сайт WordPress, вы можете использовать шесть встроенных тегов заголовков.

Подобно маркерам и нумерованным спискам, вы можете использовать эти заголовки для создания вложенной структуры заголовков и подзаголовков.

Однако мы рекомендуем максимально упростить иерархию заголовков, чтобы не запутать читателей. Это означает использование заголовков h3 для основных разделов, затем h4 для подразделов и так далее.

Добавить оглавление

В оглавлении перечислены основные моменты сообщения и ссылки на определенные разделы. Это дает посетителям обзор того, что освещается в блоге, и позволяет им сразу переходить к интересующему их контенту.

Это может удерживать посетителей на вашем сайте дольше, даже если они заинтересованы только в части сообщения в блоге.

Оглавление может даже улучшить вашу поисковую оптимизацию WordPress, поскольку Google часто использует таблицу для автоматического добавления ссылок «перейти к разделу» в результаты поиска.

Самый простой способ добавить оглавление в свой блог WordPress — использовать AIOSEO.

AIOSEO — лучший SEO-плагин для WordPress со встроенным блоком оглавления.

Этот блок экономит массу времени, автоматически создавая оглавление на основе заголовков сообщений, а также позволяя настраивать таблицу.

Полные пошаговые инструкции см. в нашем руководстве о том, как создать оглавление в записях и на страницах WordPress.

Сокращайте абзацы и предложения

Представьте, что вы открываете сообщение в блоге, чтобы найти стену текста. Скорее всего, вы сразу же покинете страницу. Тем не менее, важно разбить свой блог на короткие абзацы и предложения. Их легче просмотреть, и они выглядят гораздо менее устрашающе, особенно на мобильных устройствах.

Хорошая уловка — избегать длинных и сложных слов, замысловатых метафор и красивого языка. Все это, чтобы сказать: будь проще. Вы потеряете людей, если попытаетесь быть слишком умным.

В идеале вы должны стремиться выделять одну мысль в предложении, используя как можно меньше слов.

Часто вы можете нарушать грамматические правила, если это выражает вашу точку зрения с помощью меньшего количества слов. Это может означать начало предложений с таких вещей, как «Или», «И» или «Но», или использование более случайного языка и фрагментов, а не полных предложений.

Вы также должны организовать свои предложения и абзацы так, чтобы сначала дать читателю самую важную информацию, а затем перейти к более мелким деталям. Это облегчает читателю возможность пропускать разделы, которые ему не интересны.

В этом блоге TrustPulse автор начинает с объяснения того, что такое электронный маркетинг электронной коммерции. Затем они приводят Mailchimp и ActiveCampaign в качестве примеров популярных почтовых провайдеров.

В следующем абзаце рассказывается о том, почему электронный маркетинг важен, прежде чем мы рассмотрим конкретные функции. Как видите, раздел начинается с самого важного, а затем становится все более и более подробным.

Добавление изображений, видео и других мультимедийных материалов

Посетители не хотят чувствовать, что читают роман, когда посещают ваш блог. Имея это в виду, рекомендуется добавлять визуальный контент, такой как фотографии, инфографика, скриншоты, графики и диаграммы.

Это немедленно разбивает ваш текст, но также помогает посетителям сразу увидеть, о чем каждый раздел. Каждая часть визуального контента — это еще одна возможность привлечь внимание читателя, когда он просматривает ваш пост.

Кажется, что блоги с визуальным контентом даже более популярны. Согласно нашему исследованию статистики блогов, сообщения с более чем семью изображениями получают на 116% больше органического трафика по сравнению с сообщениями без изображений. Точно так же блоги с видео получают на 83% больше трафика, чем блоги без видео.

Если вы ведете блоги с инструкциями, изображения помогают посетителям понять, что им нужно делать. Например, этот блог PushEngage использует снимки экрана, чтобы показать читателям, что щелкнуть дальше, чтобы создать целевую страницу в WordPress.

Если вы продвигаете партнерский продукт, визуальные эффекты, такие как изображения и видео, — отличный способ показать этот продукт в действии. Это часто может принести вам больше партнерского дохода.

Давайте рассмотрим пример. В этом посте о садовых комплектах без грунта показано множество фотографий различных комплектов, доступных для покупки на Amazon, с партнерскими ссылками Amazon.

Имейте в виду, что многие медиафайлы с высоким разрешением могут увеличить время загрузки вашего сайта, поэтому важно оптимизировать ваши изображения и другие медиафайлы. Читателям также придется прокручивать любые медиафайлы, которые им не интересны, что может быть особенно неприятно для пользователей смартфонов и планшетов.

При этом все визуальные элементы должны приносить пользу читателю.

Завершение постов в блоге с заключением

Хороший вывод суммирует все тезисы, которые вы сделали в блоге, не вводя никакой новой информации.

В зависимости от темы иногда вы можете предложить действенное решение или поделиться своим лучшим выбором всех продуктов, плагинов WordPress, туристических направлений и всего, что вы сравнили или рассмотрели в блоге.

Однако, как правило, выводы бывают довольно короткими, поэтому не беспокойтесь, если ваш вывод состоит из одного или двух предложений.

Завершите призыв к действию (CTA)

Когда читатель дойдет до конца поста, вам нужно сказать ему, что делать дальше. Это должно быть действие, которое поддерживает их участие в вашем блоге или заставляет их конвертировать, что известно как призыв к действию.

В следующем посте Easy Digital Downloads вы можете увидеть несколько призывов к действию на странице.

Хороший призыв к действию понятен, предлагает пользователю совершить конкретное действие и имеет ощущение срочности. Например, вы можете попросить их загрузить PDF-файл или подписаться на рассылку новостей по электронной почте.

Даже если вы используете один и тот же призыв к действию, рекомендуется настроить его для отдельного сообщения. На следующем изображении блог о дизайне интерьера Decorilla использует свой стандартный призыв к действию, который побуждает читателей запланировать бесплатную консультацию, используя форму бронирования.

Тем не менее, они изменили сообщения в соответствии с темой блога, а именно: как украсить детскую спальню.

Если вы не знаете, какой призыв к действию использовать, спросите себя, зачем вы пишете этот блог. Если вы хотите получить больше комментариев, вы можете попросить читателей поделиться своим мнением или ответить на вопрос, опубликовав его в разделе комментариев.

Вы даже можете предложить вознаграждение за комментарий, например, участие читателя в розыгрыше или конкурсе. Например, в приведенном ниже примере читателям предлагается список книг и предлагается прокомментировать, какую из них они хотят выиграть.

Другой вариант — предложить посетителю несколько сообщений, которые он может захотеть прочитать в следующий раз.

Для достижения наилучших результатов включите ссылки, которые каким-либо образом относятся к текущему блогу, что и делает AffiliateWP в своем блоге аффилированного маркетинга.

Мы надеемся, что это руководство помогло вам научиться писать отличные посты для блога. Вы также можете узнать, как зарабатывать деньги на блогах в Интернете, или ознакомиться с нашим списком лучших SEO-плагинов и инструментов, которые вы должны использовать.

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на наш YouTube канал для видеоуроков по WordPress.