Создание УМНЫХ лендинговых страниц от Ферт
- ФЕРТ интернет-агентство — Разработка и продвижение сайтов в интернете
- Разработка веб-сайтов
- Разработка
- Разработка лендинговых страниц
Разработка лендинговых страниц (Landing Page)
Лендинг (Landing Page) представляет собой одностраничный сайт «продающего» типа с уникальным торговым предложением вашей компании.
Лендинг необходим, если вашей целью является:
- обеспечение максимально быстрого начала продаж при небольших затратах;
- увеличение клиентской базы за счет новых клиентов в сети;
- получение эффективного дополнительного канала продаж;
- увеличение конверсии основного сайта;
- получение существенной экономии бюджета на рекламу.
Как повысить эффективность продаж с помощью Лендинг Пейдж?
Маркетинг определяет лендинг-пейдж как посадочную страницу, отличающуюся от основного веб-ресурса компании, разработка которой выполняется с определенной целью – увеличить продажи услуг/товаров либо собрать пользовательскую информацию, получив данные о потенциальных клиентах, с которыми можно будет связаться в любое удобное время.
Попадая на такую страницу, пользователи несколько ограничены в свободной навигации. Это необходимо для перенаправления их к главным целям компании. Лендинг предназначен для
Интернет-агентство полного цикла «Ферт» предлагает комплексные услуги по созданию посадочных страниц для компаний различного направления деятельности.
Наши специалисты изучат стратегии и направления развития вашего бизнеса и предложат оптимальные решения для повышения их эффективности. Мы работаем с проектами любой сложности, обеспечивая получение намеченных результатов по
Когда необходимо использовать landing page?
Идеальный вариант – заказывать лендинг-пейдж под каждую запускаемую рекламную кампанию. Создание посадочных страниц целесообразно, если вы готовы предложить широкий ассортимент, ориентированный на разные сегменты пользователей, а главная страница сайта «не справляется» с таким уровнем разделения.
Использование посадочных страниц оправдано и при необходимости разделить входящий трафик с учетом ресурсов, с которых приходят посетители. К числу плюсов сегментации трафика также относится возможность повысить производительность рекламных кампаний предприятия без изменения источников конверсии.
Как мы работаем
- Вы оставляете заявку на сайте, используя онлайн-форму, либо созваниваетесь с нашим менеджером.
- На консультации проводится обсуждение потребностей клиента с заполнением листа-опросника.
- Создание макета лендинг-пейдж.
- Верстка сайта с подключением скриптов, настройкой форм обратной связи.
- Размещение лендинга на хостинге с внесением необходимых изменений и корректировок.
- Сдача проекта, анализ полученных результатов.
Для того, чтобы отправить нам вопрос, вы можете воспользоваться формой ниже:
Имя:
Контактный телефон:
E-Mail:
Вопрос:
Даю согласие на обработку персональных данных
Этот сайт защищен reCAPTCHA и Google Политика конфеденциальности и Условия использования
Разработка посадочных страниц (Landing Page) в России и Казахстане
Нужна эффективная посадочная страница? Наша студия поможет с проектированием и разработкой лендингов любого уровня сложности в России, Казахстане и Украине.
Разработка посадочной страницы, или лендинга – это быстрая отдача ваших инвестиций. Будучи органичным продолжением контекстной и медийной рекламы, landing page встречает на сайте тысячи гостей, готовых стать вашими клиентами.
Зачем нужен лендинг?За высокий процент конверсии и способность приковать читателя landing page (лендинг) еще называют «страницей захвата». При создании любого коммерческого сайта данному элементу отводится первостепенная роль.
Разработанная профессиональными веб-дизайнерами и SEO-специалистами, грамотная посадочная страница мотивирует на совершение целевых действий (регистрация, звонки, участие в акциях) и поддерживает высокий показатель конверсии.
Если вы намерены вывести на рынок новый, эксклюзивный товар, посадочная страница поможет выгодно презентовать его целевой аудитории и сформировать спрос.
Если вы покоряете перенасыщенный рынок (скажем, продажа интернет-курсов), с помощью landing page можно произвести впечатление и затмить конкурентов.
Сфера применения лендинга непрерывно расширяется. Наши клиенты используют посадочные страницы, чтобы уведомить читателей о запуске новинок и предложить:
· регистрацию на вебинары
· профессиональную консультацию
· скидочные купоны и ваучеры
· бесплатные образцы продукта
· почтовую рассылку и др.
Что нужно знать о посадочных страницах?Раньше встречалось мнение, что разработка и создание посадочных страниц – пустая трата ресурсов. Горький опыт борьбы за выживание доказал бизнесу обратное.
Целенаправленная работа с аудиторией
Преимущество лендинга перед обычной домашней страницей – более эффективное, целенаправленное привлечение заинтересованных пользователей по конкретному запросу. Опыт нашей студии показывает, что с такой страницей уже через неделю после запуска дела у клиентов идут вверх.
Максимальная окупаемость инвестиций
Разработанные нами целевые страницы, как правило, окупаются за месяц. Да, это факт: инвестиции в создание landing page, контекстную и другую рекламу предполагают окупаемость и выход на получение прибыли в течение нескольких недель.
Создание клиентской базы и аналитика
Целевые страницы – это кладезь бесценной информации для ваших маркетологов и SEO-специалистов. На лендингах имеется форма для обратной связи, благодаря которой вы формируете базу посетителей и вовлекаете их в свою маркетинговую воронку.
Анализируйте посещаемость, состав целевой аудитории, конверсии и эффективность контента. Применяйте новейшие маркетинговые приемы для повышения прибыли.
Простота и комфорт работы
Целевая страница универсальна, проста и удобна для всех – и для посетителей, и для вашей технической команды, которой предстоит обслуживать сайт.
Оперативное обновление контента, понятная навигация по сайту и быстрая загрузка благодаря «легким» медиа-элементам способствуют положительному UX.
Наконец, на одном домене можно разместить сразу несколько лендингов!
Вкратце о разработке landing pageКачественная разработка посадочной страницы и грамотно спланированная рекламная компания являются мощным инструментом влияния на покупателей.
К сожалению, IT-рынок России, Казахстана, Украины и других республик наводнен фирмами-однодневками, предлагающими услуги по веб-разработке и обслуживанию сайтов. Заработать желает каждый, но не каждый обладает достаточным профессионализмом и пониманием потребностей бизнеса.
Разработка дизайна и программирование функционала – это фундамент успеха. Но не стоит умалять значимость остальных элементов, включая сплит-тесты, наполнение продающим контентом и SEO-оптимизацию страницы в целом.
1. Подготовка брифа на разработку целевой страницы
После обращения в нашу студию клиент получает бриф – краткую анкету, содержащую основные требования к лендингу. Бриф дает представление о целях и бизнес-задачах, которые преследует разрабатываемая страница. На его основании составляется конкретное коммерческое предложение.
2. Подписание договора на разработку
По указанным в брифе сведениям подрядчик оценивает предстоящий объем работ, приблизительные сроки создания посадочной страницы и стоимость услуги.
3. Анализ ЦА и разработка концепции лендинга
Чтобы составить правильную концепцию одностраничника, важно очертить целевую аудиторию (ЦА) и ориентироваться на ее предпочтения, поведенческие особенности.
4. Разработка дизайна страницы
Дизайн landing page должен быть оригинальным, лаконичным, запоминающимся и удобным для навигации.
5. Верстка одностраничника
Данный этап предполагает размещение элементов сайта в соответствии с концепцией и макетом, а также программирование функционала будущего сайта.
Далее мы выполняем тестирование кроссбраузерности – возможности идентичной работы с веб-приложением на всех популярных интернет-браузерах.
Учитывая стремительный рост мобильного траффика, мы рекомендуем параллельно создавать и тестировать мобильную версию сайта.
6. Наполнение лендинга контентом
Наполнение сайта качественным контентом – ключ к успеху всего проекта.
Мы доверяем создание контента опытным SEO-копирайтерам, как правило – специалистам той или иной отрасли (IT, медицина, финансы). Страница должна побуждать к совершению определенных действий – это невозможно без грамотного контента.
7. Привязка к домену
Когда проект почти готов, остается сделать его доступным для пользователей. Мы берем на себя выбор оптимального хостинга или оставляем решение за клиентами.
8. Завершение и сдача проекта
Сдача проекта заказчику – это не конец ваших и наших забот.
Следует понимать, что продвижение landing page в топ поисковой выдачи Яндекса или Google затруднительно. Поисковики подозрительно относятся к одностраничникам, содержащим скромное количество релевантной информации.
Вывод: продвижение лендинга потребует дополнительных расходов на контекстную и медийную рекламу, равно как и других дорогостоящих способов раскрутки.
Но результат оправдает все вложения – будьте упорны и доверяйте профессионалам!
Создайте целевую страницу с высокой конверсией за 12 шагов [+Примеры]
Итак, у вас есть убойный продукт, и теперь вам нужно создать целевую страницу, чтобы продать ее.
Вот как мы создаем целевые страницы с высокой конверсией.
Большинство целевых страниц для продуктов SaaS, как правило, слишком много внимания уделяют подчеркиванию того, что вы получаете (функции), и недостаточно — тому, что они будут делать для вас (выгоды). А те, кто подчеркивают преимущества, как правило, заходят слишком далеко. Слишком много «маркетинговой чепухи», и вы уходите, думая: «Что, черт возьми, делает этот продукт на самом деле?»
Что на самом деле определяет целевую страницу с высокой конверсией?
Целевая страница с высокой конверсией должна подчеркивать как преимущества вашего продукта, так и его ключевые особенности. Это нужно делать лаконично, используя язык, который резонирует с вашей целевой аудиторией.
«Ваша целевая страница должна подчеркивать преимущества вашего продукта, и его ключевые особенности»
Целью этих целевых страниц является перемещение посетителей веб-сайта вниз по воронке продаж.
В зависимости от вашей стратегии продаж, это может генерировать потенциальных клиентов, которых ваша маркетинговая команда может развивать, побуждать пользователей начать бесплатную пробную версию вашего продукта или превращать посетителей в потенциальных клиентов, которым ваши торговые представители могут немедленно продемонстрировать.
12 шагов для создания целевых страниц, которые конвертируют
Создать целевую страницу с высокой конверсией — это не так просто, как написать эффектный заголовок и добавить несколько скриншотов продукта. Так с чего же начать?
1. Необходимость: Сосредоточьтесь на работе, которую необходимо выполнить
Большинство продуктов SaaS имеют общий набор задач, которые они позволяют выполнять своим клиентам. Клиенты могут быть всех форм и размеров, из всех вертикалей и отраслей, но бизнес-задачи, которые они хотят решить, часто очень похожи. Мы обнаружили, что использование фреймворка Jobs-to-be-Done является мощным способом понимания этих распространенных проблем.
Первое, что вы должны сделать, прежде чем написать хотя бы одну строчку текста целевой страницы, — получить глубокое представление о работе, для которой люди нанимают ваш продукт. Вы должны знать, что создает спрос на него и что ищут люди, когда им нужно нанять продукт для этой работы. Профессор Гарвардской школы бизнеса Клейтон Кристенсен называет это «маркетингом на основе рабочих мест».
Как мы определили работу, для которой люди нанимают Intercom?
Имея в виду подход Jobs-to-be-Done, мы первоначально привлекли команду ReWired Group, чтобы понять, какие задачи Intercom помогает клиентам выполнять. Процесс включал в себя опрос активных, неактивных, потерянных и пробных клиентов. Затем мы тщательно изучили и обсудили разговоры, которые у нас были с каждым из них, чтобы по-настоящему понять, для чего каждый из них «нанял» Intercom.
👉 Чтобы узнать больше о том, как мы продаем рабочие места, ознакомьтесь с моим докладом.
2. История: создайте руководство по обмену сообщениями
Затем мы создали руководство по обмену сообщениями — документ, который помог нам собрать контент на целевых страницах для каждой из наших вакансий.
Чтобы создать целевую страницу, которая конвертируется, вам нужно уделить пристальное внимание истории, которую вы рассказываете, от того, кто ваша аудитория, до того, почему их это должно волновать.
3. SEO: оптимизируйте свою страницу для органического поиска
Ваша целевая страница бесполезна, если ваша целевая аудитория не может ее найти. Когда люди ищут продукты для аренды, они часто начинают поиск в Google или Bing, используя несколько релевантных ключевых слов. Например, если одним из приоритетов вашей компании является внедрение поддержки клиентов в режиме реального времени, вы можете использовать ключевые слова «программное обеспечение для онлайн-чата», чтобы получить список возможных инструментов.
Выявление и сосредоточение внимания на этих ключевых словах в URL-адресе вашей целевой страницы, заголовке и тексте — это одна из тактик для повышения органического рейтинга вашей страницы. Чем выше рейтинг вашей страницы, тем больше трафика вы получите на свою страницу из популярных поисковых систем.
4. Герой: проиллюстрируйте, как ваш продукт выполняет свою работу
Восемь секунд — согласно исследованию Microsoft, именно столько времени уделяет сегодня среднему человеку внимание. Чтобы создать целевую страницу с высокой конверсией, вам нужно убедиться, что каждая из этих драгоценных восьми секунд потрачена на то, чтобы заинтересовать ваших посетителей.
Вот почему первое, что нужно сделать на вашей целевой странице, — это прояснить, какую работу может выполнять ваш продукт. В Intercom мы называем это героем. Всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление, ваш текст и заголовок должны быть яркими, а иллюстрации должны быть простыми для понимания.
Вот что мы придумали для нашей целевой страницы, описывающей, как люди могут использовать диалоговые маркетинговые функции Intercom для привлечения потенциальных клиентов:
5. Витрина продукта: Покажите, как это работает
«Показывайте, а не рассказывайте» особенно важно при маркетинге программного обеспечения.
Это гораздо более эффективный способ рассказать о том, что делает продукт, чем полагаться на текст или маркированный список функций. Люди с большей вероятностью посмотрят короткий GIF или видео, чем прочитают абзац текста.
Мы всегда рассказываем о возможностях нашего продукта на наших целевых страницах, чтобы показать вам, как Intercom может помочь вам выполнить конкретную работу. На нашей целевой странице пользовательских ботов мы показываем, как вы можете использовать наших чат-ботов, чтобы ускорить время обработки запросов в службу поддержки:
6. Липкая навигация: упростите поиск ключевой информации
Ни для кого не секрет, что целевая страница продукта страницы, как правило, очень длинные. Вы, наверное, слышали миф о том, что «длинные страницы не продаются» и гораздо лучше иметь короткие страницы, не требующие прокрутки. Если ваш контент не привлекателен, вероятно, это правда. Но если ваш контент — это , тогда почему люди не прокручивают?
На каждой из наших целевых страниц есть «липкая навигация» — панель навигации, которая прикрепляется к верхней части окна браузера, когда вы прокручиваете страницу вниз.
Такой дизайн нашей целевой страницы позволяет посетителям быстро переходить на соответствующие страницы нашего сайта, включая страницу с ценами, наш центр ресурсов и истории клиентов. Это также позволяет начать работу с постоянно присутствующим призывом к действию.
7. Обзор: Расскажите людям, что они могут сделать
Теперь, когда вы вызвали интерес посетителей, вам необходимо подтвердить свои заявления. Это означает разбиение каждой из задач вашего продукта на легко усваиваемые части. Часто это раздел «обзор», в котором вы объясняете «подзадачи», которые ваш продукт позволяет выполнять клиентам.
Мы использовали разные подходы к этому разделу для каждой из наших страниц продукта. Например, на целевой странице входящих сообщений Intercom мы используем обзор продукта, чтобы объяснить три основных подзадачи, которые делают почтовый ящик нашей команды таким мощным инструментом для отделов продаж и поддержки.
8. Особенности: Объясните, как они могут это сделать
Чтобы делать то, о чем вы только что заявили, вашему продукту нужны определенные функции.
Людям не нужны все функции, предлагаемые вашим продуктом, им просто нужно знать о тех, которые наиболее важны для работы, для которой они хотят нанять ваш продукт.
«Ключевые функции» обязательны. Это функции, которые необходимы для того, чтобы ваш продукт выполнял свою работу и, в некоторых случаях, отличал вас от конкурентов. На целевой странице решения Intercom для диалогового взаимодействия с клиентами мы показываем различные типы инструментов, которые вы можете использовать для регистрации и активации клиентов — кампании на основе правил, сообщения в приложении, интерактивные туры.
9. Социальное доказательство: выделите ключевых клиентов, чтобы завоевать доверие
Очень важно, особенно если ваш продукт является первым в своем роде, завоевать доверие потенциальных клиентов. Логотипы клиентов — эффективный способ обеспечить такого рода социальное доказательство. Они уверяют потенциальных клиентов, что есть реальные компании, использующие ваш продукт.
Истории успеха некоторых из ваших самых узнаваемых и успешных клиентов также могут повысить коэффициент конверсии на вашей целевой странице. Вот почему мы выделяем ключевые отзывы клиентов на каждой из наших целевых страниц вместе с логотипами компании.
10. Цена: скажите людям, сколько это стоит
Ключевой вопрос, на который люди хотят получить ответ: «Могу ли я себе это позволить?» Вы должны сделать так, чтобы им было легко найти ответ. На каждой из наших целевых страниц у нас есть постоянная ссылка на нашу страницу с ценами, которая разбивает наши предложения продуктов и начальную цену для каждого варианта.
11. Цель: упростить регистрацию для людей
Это просто. Если вы не сделаете предельно ясным, как они могут попробовать ваш продукт, они не будут этого делать. Целевые страницы с высокой конверсией должны включать несколько призывов к действию по всей странице. Вы должны учитывать как размещение, то есть место на странице, так и текст, то есть то, что вы просите потенциальных клиентов сделать.
На каждой из наших целевых страниц у нас есть призыв к действию в разделе героев для людей, которые сразу убеждены. У нас также есть один в нижней части страницы для посетителей веб-сайта, которым нужно немного больше убедительности. На нашей панели навигации есть постоянно присутствующая панель, которая следует за вами, когда вы прокручиваете страницу вниз, поэтому вы можете зарегистрироваться, когда будете готовы приступить к работе.
12. Результаты: Измеряйте, тестируйте и повторяйте
Что такое хороший коэффициент конверсии? Прямого ответа нет. Он варьируется в зависимости от типа целевой страницы, отрасли и продукта. Например, целевая страница для бесплатного инструмента для создания снимков экрана, скорее всего, будет конвертироваться с большей скоростью, чем платное решение для электронного маркетинга.
«Одно можно сказать наверняка: всегда есть возможности для повышения коэффициента конверсии»
Хотя не существует жесткого правила для «хорошего» коэффициента конверсии, одно можно сказать наверняка: всегда есть возможности для улучшения.
К счастью, существует множество доступных инструментов, которые помогут вам понять, что работает, а что нет, и поэкспериментировать с новыми вещами. Вот несколько инструментов для проверки.
Отслеживайте трафик и достижение целей с помощью Google Analytics
Это несложно. Внедрите Google Analytics до запуска целевых страниц, чтобы вы могли отслеживать посещения, просмотры страниц, конверсии и многое другое.
Посмотрите, как посетители взаимодействуют с вашей страницей с помощью Inspectlet
Используя функцию тепловых карт от Inspectlet, вы можете увидеть, что люди нажимают или, скорее всего, будут читать. Вы также можете использовать его, чтобы увидеть, как далеко посетители прокручивают ваши длинные целевые страницы. В тех случаях, когда мы замечали, что клиенты не прокручивают новые целевые страницы, наши команды по маркетингу, бренд-дизайну и веб-дизайну собирались вместе, чтобы дорабатывать страницу.
Проведение исследований пользователей с помощью UserTesting
UserTesting поможет вам найти реальных людей для тестирования вашего сайта.
Например, вы можете попросить участников записать свои разговоры вслух, когда они используют ваш продукт. У вас может быть список вопросов, на которые вы хотите им ответить, или дать им набор задач для выполнения.
Одна функция, которую мы нашли особенно полезной, — это возможности редактирования видео UserTesting, которые оптимизированы специально для исследовательских целей. Вы можете быстро аннотировать видео людей, взаимодействующих с вашими целевыми страницами, и даже превращать их в ролики с лучшими моментами. Эти видеоролики могут помочь вам определить области, вызывающие путаницу, с вашим веб-сайтом и любые проблемы с удобством использования.
Проверьте свои гипотезы с помощью Optimizely
По мере оптимизации коэффициента конверсии вы, вероятно, придете к некоторым гипотезам для своих целевых страниц, которые захотите проверить. Вот где Optimizely может помочь. Будь то простое изменение, такое как изменение цвета кнопки, или что-то более кардинальное, Optimizely позволяет вам проводить строгие A/B-тесты на ваших целевых страницах.
Несколько лет назад мы проверили гипотезу о том, что более короткие целевые страницы будут работать лучше, и удалили раздел с подробным описанием ряда функций нашего продукта. Мы ошиблись – победил оригинал. Урок выучен.
Мы все еще учимся
Создать целевую страницу с высокой конверсией непросто, но при методичном подходе это можно сделать эффективно и добиться впечатляющих результатов. Мы все еще учимся — будь то прямая обратная связь через UserTesting, эксперименты в Optimizely или итерации нашего обмена сообщениями. Скорее всего, наши целевые страницы будут выглядеть по-другому, когда вы в следующий раз посмотрите на них.
С нас хватит. Что сработало для вас?
Создать целевую страницу — Высшая логика
- Обновлено
Целевые страницы позволяют создавать настраиваемые формы ввода, формы отказа от подписки и целевые страницы контента.
Используя удобный для дизайна редактор системы, пользователи могут легко настроить внешний вид и стиль этих страниц.
Перед созданием целевой страницы ознакомьтесь с рекомендациями по созданию целевых страниц.
Доступны различные типы целевых страниц для удовлетворения различных потребностей. Они доступны для всех клиентов.
- Форма — целевая страница, которая может собирать и обновлять новые и существующие данные о подписчиках.
- Content Only — целевая страница со статическим содержимым, которая может содержать текст, изображения и ссылки. Вы не можете собирать данные с помощью этой формы.
- Форма отказа от подписки — целевая страница, предназначенная исключительно для того, чтобы подписчики могли отписаться от рассылок. Он включает в себя область для отказа от подписки по электронной почте и может включать список причин.
- Пользовательский — выберите созданный пользователем шаблон целевой страницы.
- Перейти к целевым страницам .
- Щелкните Создать .
Откроется Галерея шаблонов целевых страниц .
- Щелкните вкладку для нужного типа формы целевой страницы.
- Используйте стрелки влево и вправо для перемещения между шаблонами. Щелкните шаблон, чтобы использовать его в качестве основы для формы целевой страницы.
- Щелкните Сохранить . Вам будет предложено ввести следующую информацию:
- Имя — название целевой страницы для вашей учетной записи.
- Имя файла — имя HTML-страницы (недопустимые символы будут заменены символами подчеркивания).
- Папка целевой страницы
- Папка целевой группы (для автоматически созданных целевых групп)
- Описание
ПРИМЕЧАНИЕ: Вы получите только Сохранить целевую страницу всплывающее окно при первом нажатии Сохранить .