Создание landing: Этапы создания лендинга // Создание Landing Page

Этапы создания Landing Page

11 Ноября 2021

Этапы создания Landing Page

Лендинг – это одностраничный сайт с призывом выполнить действие, важное для вашего бизнеса. Вы можете предложить заказать товар или услугу, зарегистрироваться на вебинар, подписаться на рассылку.

Создание Landing Page включает шаги в определенной последовательности:

• Проанализировать конкурентов. Для этого можно воспользоваться поиском в браузере или социальных сетях. После изучения их предложений и позиционирования решаем, как отстроиться, выделить себя на фоне других.
• Определить целевую аудиторию. Это люди, которые будут получать ваш продукт, удовлетворять с его помощью свою потребность.
• Написать текст. В нем надо дать полезную информацию, ответить на потенциальные вопросы аудитории. Составьте офферы, избавьтесь от канцеляритов, добавьте факты с доказательствами. Если планируете продвигать сайт с помощью seo, оптимизируйте текст с учетом ключей.
• Нарисовать прототип. Это схема того, как будут располагаться все элементы страницы относительно друг друга. Прототипирование помогает на раннем этапе проанализировать удобство будущего сайта для пользователя.
• Подготовить визуальный контент. Фото и видео должны быть уникальными, четко отражать тему лендинга.
• Сверстать и заполнить сайт, протестировать, открыть его для пользователей, начать продажи.

Ошибки при самостоятельном 

создании и запуске лендинга

Посадочную страницу можно создать с помощью конструктора сайтов. Но для этого важно разбираться во всех этапах реализации, иначе есть риск снижения или полной потери конверсии. Частые проблемы лендингов:

• Отсутствие призыва к действию. Если вы хотите продать товар, а кнопки заказа нет, то клиентов у вас тоже не будет. Обеспечьте возможность потенциальному покупателю принять решение о покупке в любой момент прокрутки экрана. Закрепите хедер или сделайте динамическую кнопку.
• Кричащий дизайн и непродуманная типографика. Выбирайте удобный шрифт, ширину строки и спокойные цвета. Элементы сайта должны быть четко видны. Располагайте их на привычных для пользователей местах. Позаботьтесь о работе мобильной версии, поддержке устройств. Большинство людей откроет лендинг на телефоне.
• Неверно подобранный визуальный контент. Безликие иллюстрации с фотостоков часто больше отпугивают, чем привлекают. Старайтесь использовать реальные фотографии ваших товаров и услуг.
• Неуникальный или непонятный текст. Посетитель, который не сможет уловить сути вашего посыла, не будет взаимодействовать с вами дальше.

Чтобы заказать разработку Landing Page в Москве и избежать перечисленных ошибок, свяжитесь с нами любым удобным способом. Сотрудники студии сделают комплекс услуг по оптимальной цене и к нужной дате.

Вернуться назад

Поделиться:

Другие статьи по теме:

Статья

Разработка сайтов на Joomla: основные проблемы CMS

22 Октября 2021

Joomla – бесплатный движок с открытым исходным кодом. Именно отсутствие оплаты за использование сделало продукт таким популярным.

Подробнее

Статья

Особенности разработки интернет магазина

1 Октября 2021

Если у вас уже есть работающий офлайн-бизнес, появление в интернете поможет масштабироваться, за счет доставки найти клиентов вне вашей локации.

Подробнее

Лендинг под ключ — заказать создание лендинг пейдж под ключ по цене от 80 000 руб.

Лендинг — сайт для эффективной презентации конкретного продукта или услуги компании. Основной целью которого является приток трафика и лидов.

Заказать

Скролльте вниз

Создание продающего лендинга под ключ от Первый Бит

• Индивидуальный дизайн

• Продающие качества

• Адаптивность

• Качественный контент

• Многофункциональность

Проработанный UX-прототип и UI-дизайн лендинга обеспечивает простоту взаимодействия клиента с сайтом и ненавязчиво подводит к конверсионным формам для совершения целевого действия.

Для последующего коммерческого успеха вашего сайта, наши специалисты прорабатывают внешний вид посадочной странице, с учетом современных стандартов веб-дизайна и пользовательского опыта (UX) для увеличения продаж и конверсии.

Наши лендинг пейдж, разработанные под ключ отлично смотрятся на любых устройствах и адаптированы под все современные разрешения, от Full HD мониторов до экранов мобильных телефонов.

От качества контента зависит степень заинтересованности клиента в продукте. Наши авторы составят грамотный, продуманный текст о Вашем товаре или услуге, описывающий конкурентные преимущества и УТП (уникальное торговое предложение).

Мультилендинг, Геотаргетинг. Разработка лендинга предполагает функционал по автоматической трансформации контента посадочной страницы под запрос от пользователя из поисковых систем и согласно его гео-позиции. Запуск А/Б тестирования поможет определить более конверсионный вариант дизайна посадочной страницы.

Этапы работ

Ваш будущий сайт прорабатывается в несколько этапов. Ниже определим основные:

• 01.

  Аналитика и проектирование

  Проведем аудит вашей компании и изучим возможности и конкурентные преимущества продукта. Анализ рынка и целевой аудитории поможет выявить боли и потребности потенциального клиента.
  

• 02.

  Создание UX-прототипа и копирайтинг

  Формирование структуры посадочной страницы, интерфейса и расположения блоков, опираясь на пользовательский опыт вашей целевой аудитории. Заполнение блоков продуманным текстом с продающими качествами и УТП.

• 03.

  UI-Дизайн

  Проектирование дизайна сайта, проработка визуальной части лендинга. Качественное графическое оформление улучшает восприятие информации и привлекает внимание клиента.

• 04.

  Верстка, программирование и тестирование

  Верстка и разработка функционала лендинга выполняется под ключ. Тестирование перед запуском с выявлением и устранением возможных ошибок.

• 05.

  Настройка и ведение контекстной рекламы

  Сбор ключевых запросов и запуск рекламной кампании в Яндекс и Google. Именно контекстная реклама является основным источником трафика для целевой страницы.
  

Заказать расчет стоимости сайта

Если вам нужен эффективный инструмент для продаж вашего продукта или услуги, а также помощь в привлечении клиентов, открытия нового канала продаж в интернете, который впоследствии станет основным — обращайтесь к нам, в Первый Бит.

Увеличим продажи с помощью современного лендинга, реализуем спектр работ от этапа создания концепции до веб-разработки и запуска рекламы.

Нам доверяют

Заказать
создание сайта

Заполните всё, что знаете о проекте. Если у вас есть трудности и вы не знаете с чего начать, позвоните нам по номеру +7 (495) 234 44 41 и поможем разобраться.

Вас зовут *

Ваш телефон *

Ваша эл.почта

Расскажите о вашем проекте

Прикрепить бриф

Нажатием кнопки я принимаю условия Оферты и согласен с Политикой конфиденциальности

Заказать звонок

Укажите Ваши контактные данные и мы обязательно Вам позвоним

10 шагов к созданию целевой страницы, которая конвертирует Затем отправьте их на эффективную целевую страницу.

У вас отличный товар или услуга. И вы знаете, что это повышает ценность вашей целевой аудитории. Все маркетинговые исследования и тесты говорят вам об этом.

Теперь все, что вам нужно сделать, это убедить людей предпочесть вас вашим конкурентам. Но как?

Высокоэффективная целевая страница, также называемая ведущей страницей, поможет вам не только привлечь новых посетителей, но и собрать их информацию, чтобы вы могли отправлять им электронные письма, чтобы сообщить им о ценности вашего предложения.

Независимо от того, хотите ли вы увеличить продажи, увеличить количество подписчиков или загрузок, высокооптимизированная целевая страница может принести реальную пользу, перенаправляя посетителей на страницу, непосредственно отвечающую их потребностям.

Согласно отчету truelist.com, целевая страница, адаптированная к потребностям вашего клиента, может повысить конверсию на 300%.

Но как узнать, какие методы целевой страницы лучше всего подходят для выполнения желаемого действия? Мы здесь, чтобы помочь с этими 10 шагами для создания целевых страниц, которые конвертируют.

Связанный : Как создать целевую страницу за 8 шагов

Шаг 1: Создайте свое УТП

УТП (уникальное торговое предложение) — это то, что отличает вас от конкурентов и причина, по которой люди будут выбирать вас над всеми остальными.

Исследования показывают, что у вас есть менее 15 секунд, чтобы привлечь чье-то внимание, когда они заходят на ваш сайт. Именно столько они будут ждать, прежде чем решат, подходит ли им то, что вы предлагаете. Так что вам нужно произвести на них впечатление быстро.

Что такое ценностное предложение?

Ценностные предложения включают в себя:

• Сравнение вашего продукта или услуги с известным конкурентом
• Возможную рентабельность инвестиций
• Денежную стоимость продукта и экономию, которую можно получить, зарегистрировавшись сейчас
• Успех, который может быть достигнут
• Дайте понять, что ваше предложение бесплатное
• Гарантия

Определите сильное УТП, ориентированное на ценность, и постройте свою целевую страницу на его основе. Вы можете дополнить свое УТП сильными заголовками, изображениями и релевантным текстом.

Ценностное предложение является ключевым компонентом вашей маркетинговой стратегии и показывает пользователю, что он получит, если совершит действие, будь то заполнение формы или совершение покупки.

Узнайте, как Джей из AWeber использует уникальное торговое предложение для создания своей целевой страницы с высокой конверсией.

Многие целевые страницы страдают из-за того, что на них слишком много всего происходит. Подойдите к дизайну целевой страницы с уважением ко времени посетителя. Создав понятную и удобоваримую целевую страницу, вы сможете сделать больше с контентом, потому что вам не придется неловко нажимать кнопку призыва к действию в людном месте.

Сосредоточьтесь на основных целях кампании

Помните, все на вашей целевой странице должно быть направлено на то, чтобы заставить пользователя совершить конверсию. Это означает удаление всего, что может отвлечь их внимание от вашего предложения.

Использование пустого пространства

Пустое пространство является важной частью дизайна целевой страницы электронной почты, поэтому максимально используйте его. Иногда то, что вы оставляете за пределами страницы, имеет такое же значение, как и то, что вы включаете. Белое пространство устраняет заторы и дает мозгу пространство для размышлений. Это также заставляет глаза сосредоточиться на вашем предложении.

Оптимизируйте пространство целевой страницы

Сделайте целевую страницу полной ширины и высоты и удалите функции навигации. Это не означает, что вы должны полностью отказаться от прокрутки, но вы должны убрать все видимые стрелки или кнопки, которые поощряют ее.

Пример целевой страницы с простым дизайном

Посмотрите, как целевая страница AWeber делает все простым и понятным. Ваше внимание переходит к заголовку преимущества, а затем следует естественным путем к кнопке призыва к действию:

Шаг 3:

Создайте заголовки, которые поражают воображение

Заголовок на целевой странице — это первое, что видят посетители, поэтому он должен немедленно привлечь их внимание и передать ваше уникальное ценностное предложение (подробнее об этом ниже). Если это расплывчато или не передает выгоды, пользователи не будут задерживаться достаточно долго, чтобы совершить конверсию.

Целевая страница будет жить или умрет в зависимости от ее заголовка. Это то, что привлекает внимание посетителей и заставляет их узнать больше о вашем предложении.

Практический пример целевой страницы

До 80 % людей прочитают средний заголовок, но только 20 % прочитают остальную часть текста, поэтому важно, чтобы вы четко усвоили эту часть своей страницы.

Элементы заголовка

Хороший цепляющий заголовок должен:

• Немедленно привлекать внимание посетителей
• Сообщать посетителям, о чем ваше предложение
• Быть кратким и приятным

вы можете подкрепить свое сообщение мощным подзаголовком, который убедит их остаться. Ваш подзаголовок может быть более подробным, чем основной заголовок, но вы должны ограничить его не более чем несколькими строками убедительного текста.

Пример целевой страницы с акцентом на заголовки

Этот пример от Robinhood настолько же прост, но и силен благодаря сильному заголовку.

Получите проверенные, привлекательные формулы заголовков целевых страниц в нашем руководстве «Как создавать целевые страницы, которые конвертируют».

Шаг 4:

Привлеките внимание правильными изображениями

Очеловечивание вашего предложения может сделать его более привлекательным. Один из самых простых способов сделать это — использовать релевантное изображение. Изображения играют огромную роль в конверсии посетителей. Это первое, что бросается им в глаза, прежде чем они прочитают заголовок.

Изображения обрабатываются мозгом в 60 000 раз быстрее, чем текст, поэтому то, что увидит посетитель, повлияет на его непосредственное мнение о вашем бренде и предложении.

Как и заголовки, используйте изображения, чтобы привлечь внимание. Сделайте их релевантными вашему продукту или услуге.

• Если вы предлагаете продукт, ваши образы должны относиться к продукту
• Если вы предлагаете услугу, ваши образы должны относиться к тому, что представляет собой услуга, таким образом, чтобы создать положительную картину в сознании потребителей. пользователь

Помните, что у вас не так много времени, чтобы произвести хорошее первое впечатление. Убедитесь, что изображения большие и качественные. Старайтесь держаться подальше от стоковых изображений — вы не хотите показывать посетителям то, что они, возможно, уже видели.

Пример изображения целевой страницы

Teambit — отличный пример хорошо сделанных изображений — оригинальные иллюстрации используются для привлечения внимания и продвижения своих услуг:

Шаг 5. Расскажите о преимуществах 

Посмотрим правде в глаза: средняя продолжительность внимания короче чем когда-либо – восемь секунд, если быть точным. Поэтому, когда вы создаете большие блоки текста, вы рискуете снизить вовлеченность и количество конверсий.

В результате вы хотите написать текст, который легко сканируется и выделяет наиболее важные элементы. Таким образом, посетители могут быстро определить, подходит ли ваше решение для их нужд.

Необходимо прояснить преимущества подписки

Когда дело доходит до изложения преимуществ вашего предложения, сосредоточьтесь на ясности. Четко объясните, как то, что вы предлагаете, может решить проблему пользователя. Но делайте это как можно короче.

По данным MarketingProfs, целевые страницы с более чем 800 словами имеют коэффициент конверсии на 33% ниже, чем страницы с менее чем 200 словами. Пункты списка — отличный способ сделать вещи краткими и сделать преимущества легко усваиваемыми для пользователя.

Маркеры также позволяют использовать минимум текста и привлекать внимание благодаря своему стилю. А когда вы комбинируете маркеры с пробелами, вы еще больше повышаете их эффективность.

Шаг 6. Сделайте призывы к действию убедительными и четкими

Каждый элемент вашей целевой страницы предназначен для того, чтобы посетители заметили призыв к действию и нажали на него.

Золотые правила оптимизации форм — сделать их краткими и содержать убедительный, уникальный призыв к действию.

Если ваша форма слишком длинная, вы можете отпугнуть посетителей, потому что запрашиваете слишком много информации. И если ваш призыв к действию (CTA) не персонализирован или его трудно найти, вы ставите под угрозу шансы превратить посетителя в покупателя.

Стандартные правила призыва к действию

• Сделайте его достаточно большим, чтобы его нельзя было пропустить
• Всегда используйте кнопку. Люди приучены ожидать кнопки, не бросайте им вызов
• Используйте контрастный цвет, привлекающий внимание
• Используйте действенные слова (например, «Получить бесплатную пробную версию», «Купить сейчас», «Скачать сейчас» и т. д. )

Мощные призывы к действию — важная часть успешных целевых страниц. Вы не хотите, чтобы посетители угадывали или даже глубоко задумывались о действии.

Какова ваша цель? Вы создаете целевую страницу захвата электронной почты? Каким бы ни было ваше желаемое действие, CTA должен быть очевиден и готов извлечь выгоду из этой цели.

В зависимости от длины целевой страницы вам может потребоваться включить несколько CTA в контент.

Пример призыва к действию

Контактная информация сообщает посетителю, что вы — настоящая компания. Это дает им понять, что за целевой страницей кто-то стоит, что повышает доверие.

Включение физического адреса и контактного номера телефона — самый простой способ повысить легитимность. Чего эти вещи не делают, так это не поощряют контакт. Если вы хотите быть полезными для посетителей, дайте им возможность связаться через Интернет. Есть три способа сделать это.

• Включить всплывающее окно чата, которое следует за посетителем вниз по странице, чтобы вы могли ответить на любые вопросы
• Включить контактную форму на страницу
• Включить контактный призыв к действию, который щелкает на специальной странице контакта

Добавление социального доказательства — отличный способ завоевать доверие и авторитет, а также повысить уверенность потребителей при совершении покупки.

Знаете ли вы, что 91% покупателей читают онлайн-отзывы перед покупкой.

Если у вас еще нет отзывов, не волнуйтесь, проще, чем вы думаете, начать создавать базу данных со всеми замечательными вещами, которые говорят о вас ваши клиенты или подписчики. Простой способ начать — попросить оставить отзыв по электронной почте или в социальных сетях.

Шаг 9. Используйте поисковую оптимизацию для увеличения трафика целевой страницы.

Помните, что ваша целевая страница общедоступна, поэтому она может быть обнаружена людьми, которые вводят определенные поисковые запросы в поисковую систему, такую ​​как Google. Поэтому убедитесь, что вы можете максимизировать эту общественную ценность, следуя некоторым основным стратегиям SEO.

Убедитесь, что сама страница доступна для сканирования, поэтому вы не блокируете ее от поиска в файле robots.txt или с помощью тегов noindex. Вы также хотите, чтобы на странице была чистая HTML-разметка с доступным для сканирования текстом и сильным тегом заголовка, мета-описанием и URL-адресом (некоторые основные рекомендации от Google для справки). Поместите страницу в Планировщик ключевых слов Google, чтобы получить идеи для ключевых слов, которые вы могли бы включить в некоторые из этих элементов. Запустите целевую страницу электронной почты через Google Search Console, чтобы проверить возможность сканирования.

Создайте свой бренд

Поскольку посетители из обычного поискового трафика могут быть совершенно незнакомы с вами, убедитесь, что целевая страница представляет ваш бренд осмысленным образом. Вам не нужно жертвовать каким-либо конкретным языком или элементами дизайна; просто сделайте так, чтобы ваша страница жила сама по себе и делала больше вне кампании.

Контент целевой страницы часто имеет чрезвычайно высокую ценность для ключевых слов с длинным хвостом, поэтому некоторые базовые SEO-оптимизация целевой страницы могут обеспечить новый трафик в течение длительного времени, обеспечивая дополнительную ценность в дополнение к вашим первоначальным вложениям в целевую страницу электронной почты.

Шаг 10: Тест, тест, тест

Целевые страницы создаются методом проб и ошибок. После того, как вы создали страницу, которой вы довольны, не запускайте ее, а просто оставьте. Всегда следите за производительностью. Еженедельно просматривайте свою аналитику и наблюдайте за производительностью с течением времени. Используйте тепловые карты и карты прокрутки, чтобы увидеть, как люди взаимодействуют со страницей, и используйте эту информацию для повышения производительности ваших целевых страниц.

Если ваша страница не приносит ожидаемого количества лидов или конверсий, измените элементы дизайна или копии или поиграйте с цветом и расположением кнопок.

Затем запустите тесты A/B, чтобы увидеть, как разные страницы взаимодействуют друг с другом. Оттуда вы сможете взять лучшие элементы обоих, чтобы создать страницу, которая даст вам отдачу от затраченных средств.

Найдите простой в использовании конструктор целевых страниц

Как только мы объясним, что нужно для создания целевой страницы с высокой конверсией, все покажется довольно простым. Но если это не так, не волнуйтесь, у многих владельцев бизнеса нет времени или ноу-хау для создания целевой страницы веб-сайта, которая поможет создать дополнительные возможности для бизнеса.

К счастью, существуют платформы, которые упрощают создание и оптимизацию целевой страницы.

Конструктор целевых страниц AWeber позволит вам создавать визуально потрясающие целевые страницы с помощью нашего простого редактора перетаскивания. Хотите еще проще? Нет проблем, ваши целевые страницы могут быть готовы за считанные минуты. Просто выберите любой из сотен доступных шаблонов целевых страниц. И что самое приятное, все они бесплатны в рамках AWeber Free.

Создайте целевую страницу сегодня

Заключение

Оптимизируя целевую страницу, подумайте, что работает, а что нет. Затем протестируйте новые идеи и тактики, чтобы продолжить повышать коэффициент конверсии.

И помните: как только ваши потенциальные клиенты подпишутся на ваш продукт, услугу или список адресов электронной почты, работа еще не закончена. Пришло время заинтересовать их, отправляя предложения соответствующего контента, бесплатные подарки и многое другое с помощью AWeber.

Преобразование вашей целевой страницы — это признак того, что она работает, и люди доверяют вам, и вы выполняете то, что вы говорите. Оправдывайте доверие и вознаграждайте лояльность, отправляя покупателям по электронной почте ценный контент, персонализированные предложения и бесплатные подарки или сообщая им, когда они оставили товары в своей корзине. Каждый доллар, потраченный на электронный маркетинг, имеет рентабельность инвестиций в размере 44 долларов. Как только человек подписался на ваш список адресов электронной почты, используйте его в своих интересах.

Связанный:  Как получить адреса электронной почты для маркетинга по электронной почте

Не знаете, что включать в свои электронные письма? Загрузите более 45 бесплатных шаблонов письма, чтобы научиться создавать электронные письма на профессиональном уровне.

Об авторе: Имея почти десятилетний опыт работы в цифровом маркетинге, Chandal разработала контент-стратегии как для крупнейших, так и для самых неожиданных рынков, развивая при этом стратегические отношения с редакторами и издателями. Чандал участвует в некоторых из самых авторитетных отраслевых изданий, был представлен на отраслевых мероприятиях и очень рад быть контент-директором Acquisio.

Как создавать целевые страницы, которые конвертируют

Подпишитесь на наши информационные бюллетени и дайджесты, чтобы получать новости, статьи экспертов и советы по SEO

Введите правильный адрес электронной почты

Спасибо за подписку!

Чтение: 15 мин.

11 мая 2022 г.

CRO

Дизайн

UX

Создание эффективных целевых страниц — важная часть любой успешной стратегии цифрового маркетинга. И хотя существует множество различий в том, как они выглядят, а также в различных методах, используемых для привлечения посетителей, все они имеют одну и ту же основную цель: перейти на следующий этап пути покупателя.

Сделать хорошую целевую страницу не сложно, но нужно потрудиться. В этой статье мы дадим вам 5 основных советов по дизайну, которые помогут вам не только привлечь внимание посетителей, но и превратить их в ваших следующих клиентов.

Какие шаги нужно предпринять перед созданием целевой страницы?

Во-первых, целевая страница, в отличие от домашней страницы, представляет собой веб-страницу, которая была специально разработана для потенциальных клиентов. Пользователь перенаправляется конкретно на эту страницу, нажимая на CTA (призыв к действию) в электронном письме, рекламе или через другой канал.

Целью создания эффективной целевой страницы является повышение коэффициента конверсии, будь то привлечение большего количества лидов, прямых продаж, загрузок или подписок.

Прежде чем мы углубимся в основные особенности дизайна целевой страницы, вам необходимо разработать стратегию целевой страницы, чтобы убедиться, что вы оптимизируете ее для правильной аудитории, ключевых слов и цели.

• Цели исследования: 

Прежде чем писать, проектировать и создавать целевую страницу, начните с надежной стратегии, ответив на эти важные вопросы:

• Кто моя целевая аудитория?
• Каковы цели кампании?
• Что нужно посетителям от вашей целевой страницы?
• Как посетители попадут на вашу целевую страницу?

Ответы на эти вопросы помогут вам лучше понять причину, по которой вы создаете свою целевую страницу.

• Изучите свою аудиторию:

Понимание того, каких посетителей вы хотите привлечь на свою целевую страницу, поможет вам лучше адаптировать контент. Ваша целевая аудитория будет влиять на различные аспекты вашей кампании, в том числе:

• Какой CTA вам следует использовать
• Описание, которое вы должны предоставить
• Следует ли добавлять специальные элементы, такие как изображения или видео
• Ваш тон, подход и внешний вид вашего бренда

Даже если вы думаете вы знаете, кто ваш покупатель, все же неплохо проверить аудиторию вашего веб-сайта. Такие инструменты, как Competitive Research , помогают легко визуализировать ценную информацию о вашем местонахождении, языке, географии трафика и многих других важных данных.

• Найдите правильные ключевые слова:

При поиске в Интернете люди используют ключевые слова, чтобы определить, что они ищут, поэтому никогда не следует недооценивать силу исследования ключевых слов. Определив и используя правильные ключевые слова и фразы, вы создадите контент для привлечения трафика. Если ключевые слова связаны с продуктом или услугой, которую вы предлагаете, этот трафик может привести к лучшей конверсии.

Всегда полезно проверить, какие объявления уже ранжируются по вашим целевым ключевым словам, так как это поможет вам понять потребности вашей целевой аудитории и отследить, как ваши конкуренты обращаются к ним.

• Оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств:

Исследования показывают, что мобильный трафик составляет 54,8% всего трафика во всем мире. Таким образом, неудивительно, что крайне желательно, чтобы ваша целевая страница реагировала на размеры смартфона или планшета без ненужного сжатия или масштабирования для пользователя.

Отрегулируйте ширину, чтобы текст, кнопки CTA, видео и изображения всегда помещались на экране, независимо от размера или ориентации устройства. Не забывайте о скорости загрузки, доступности и других важных аспектах мобильной оптимизации.

Каковы ключевые особенности целевой страницы?

Общий вид, ощущение и структура вашей целевой страницы окажут значительное влияние на ее успех и на то, насколько эффективно она может стимулировать конверсию.

Основной целью вашей целевой страницы должно быть максимальное упрощение конверсии посетителя. Убедитесь, что все элементы способствуют достижению этой цели, будь то заполнение формы, покупка, подписка на информационный бюллетень или множество других действий.

• Последовательный брендинг и цвет : Психологию цвета можно применить к логотипу вашего бренда, веб-сайту или блогу, а также к целевым страницам. Когда дело доходит до целевой страницы, вам может быть лучше выбрать более светлые, приглушенные оттенки для основного цвета фона и сохранить яркие всплески цвета для таких элементов, как кнопки CTA, чтобы они выделялись.

Источник: Dunkin Donuts

• Ясный и привлекательный заголовок: У вас есть менее 15 секунд, чтобы привлечь внимание человека на целевой странице, а это значит, что заголовок — это, вероятно, самое важное, что вы напишете. Убедитесь, что он запоминающийся, понятный и решает проблему, которая волнует ваших посетителей больше всего.

Источник: Asana

• Убедительные подзаголовки : Следующим элементом, который необходимо создать для эффективной целевой страницы, является подзаголовок. Если заголовок заставляет посетителя смотреть, то подзаголовок должен гарантировать, что он останется. В частности, когда пользователь просматривает страницу, подзаголовки должны выполнять важную работу по предоставлению ключевых деталей.

Источник: Apple

• Сопроводительный текст: В целом целевые страницы лучше конвертируются, когда они просты и легко читаются. Избегайте сложного делового жаргона, делайте предложения короткими и старайтесь вырезать ненужный текст, который вам на самом деле не нужен на странице.

Источник: Wow Skin Science

• Чистый макет: Преимущество целевой страницы заключается в том, что она устраняет все другие отвлекающие факторы, которые вы найдете на обычных веб-страницах. Дайте своим посетителям единый путь вперед. Это означает, что следует избегать использования навигационных ссылок на другие страницы, верхних и нижних колонтитулов или любых других призывов к действию.

Источник: Miracle Brand

• Выгодное предложение или акция: Посетители хотят услышать о том, как вы сможете решить их проблемы, как ваш продукт поможет облегчить их жизнь и почему это принесет им пользу. Не просто перечислите кучу функций и на этом закончите — попробуйте подумать о вещах с точки зрения вашего целевого посетителя.

Источник: Atterley

• Простые формы: Если вы включаете контактную форму, подумайте, как сделать ее короче и удобнее для посетителей. Более длинные формы с большим количеством полей, как правило, имеют более низкие коэффициенты конверсии, в то время как формы с наилучшей конверсией, как правило, имеют только одно поле — адрес электронной почты.

Источник: Toptal. Посетители не будут знать, чего ожидать, когда нажмут на такую ​​кнопку. Только не забывайте, что им нужно будет получить что-то ценное в обмен на время и информацию.

Источник: Patagonia

• Мультимедиа: Визуальный контент является важным компонентом целевых страниц, которые действительно работают. Выбирая и размещая изображения, помните, что картинки должны быть большими, релевантными вашему товару или услуге и, конечно же, качественными.

Источник: Piktochart

• Отзывы и социальные доказательства: Отзыв или отзыв могут помочь потенциальным клиентам чувствовать себя уверенно при посещении вашей целевой страницы. Социальное доказательство, такое как люди, публикующие информацию о вашем продукте в Google Reviews, Instagram, Facebook или даже в видео на YouTube, также может оказать большое влияние на тех, кто хочет купить ваш продукт или услугу. Если есть способ интеграции социальной проверки с помощью фидов или встраивания, то его определенно стоит рассмотреть.

Источник: BuzzSumo

Какие советы по дизайну для создания целевых страниц с высокой конверсией?

Теперь, когда мы рассмотрели стратегию и структуру, вы хотите убедиться, что посетители будут привлечены к визуальным элементам вашей целевой страницы и побудят их к действию. Итак, как создать более привлекательный опыт для новых пользователей?

1. Видео

Есть несколько типов видео, которые хорошо подходят для целевых страниц видео. Выбор лучшего зависит от того, какая информация лучше всего убедит вашу аудиторию совершить конверсию:

• Фоновые видео: 

Целевые страницы с крупными фоновыми видеороликами с годами становятся все более популярными благодаря таким сайтам, как YouTube и Vimeo. Видео также очень интерактивны и помогают быстро и легко продемонстрировать, как работает ваш продукт или услуга.

Источник: Y.Co

В этом случае Y.CO, специализированная компания по обслуживанию яхт, предоставляет возможность исследовать яхтинг самым убедительным образом — красивыми пейзажами и счастливыми людьми, живущими своей лучшей жизнью. Опять же, это демонстрирует, насколько эффективными могут быть видеофоны для вашего бизнеса при правильном использовании.

• Объясняющие видеоролики: Идеальный способ рассказать о своем бренде, о том, какую проблему решает ваша компания и почему вы являетесь лучшим вариантом для решения этой проблемы.

Источник: Wizzki

• Рекламные видеоролики: Отлично подходит для повышения узнаваемости бренда. Эти видеоролики представляют ваши продукты/услуги в привлекательной форме и доносят их ценность до вашей аудитории.

Источник: M&S

• Видео брендов: Отлично подходит для рассказа истории вашей компании. Эти видеоролики посвящены бизнесу в целом и показывают вашей аудитории, что представляет собой компания.

Источник: IKEA. Эти видеоролики дают потенциальным клиентам ценную точку зрения от других довольных покупателей.

Источник: агентство Phelps

• Демонстрационные видеоролики о продукте: Покажите зрителям более подробно, как работает продукт или услуга. Это хороший тип видео для привлечения потенциальных клиентов, которым нужна дополнительная информация перед совершением покупки, или для существующих клиентов, которые ищут полезные ресурсы.

Источник: The Lip Bar

Помните, что цель использования видео на вашей целевой странице — предоставить потенциальным клиентам информацию, необходимую им для принятия решения или следующего шага.

Теперь давайте посмотрим, что нужно для правильного использования видео на вашем веб-сайте.

4 основных шага по использованию видео на целевых страницах

1. Напишите сценарий: 

Создание хорошего видео начинается с написания отличного сценария. Прежде чем приступить к производству видео, убедитесь, что у вас есть четкая раскадровка и написан полный сценарий. Убедитесь, что видео для вашей целевой страницы создано с учетом отрасли, образа покупателя, продукта/услуги и вашей общей цели.

2. Выберите миниатюру:

Миниатюры привлекают внимание зрителя и с первого взгляда дают представление о том, о чем будет видео. Вы можете либо сделать свой собственный и загрузить, либо выбрать скриншот прямо из вашего видео. Повышайте рейтинг кликов (CTR), сохраняя простой дизайн и соответствующий стилю и ключевой теме вашего видеоконтента и целевой страницы.

3. Оптимизация для SEO: 

Использование видео на ваших целевых страницах – еще один важный элемент в улучшении стратегии SEO.

 Проведение анализа ключевых слов для ваших видео практически не отличается от анализа блога или веб-страницы. Когда дело доходит до ваших видео, вы используете соответствующие ключевые слова в названии вашего видео, мета-описании и тегах.

Однако успешное использование поисковой оптимизации видео требует более тщательного обдумывания, чем просто добавление множества видео на ваш сайт:

4. Учитывайте свой показатель Core Web Vitals:

Показатель Core Web Vitals — обновление Google за 2021 год — оценивает три столпа. когда он оценивает ваш сайт: скорость загрузки, отзывчивость и визуальную стабильность. Это ключевое соображение при встраивании видео на страницы, поскольку они могут увеличить время загрузки страницы.

• Сделайте ваше видео как можно меньше : С помощью поисковой оптимизации видео вы хотите уменьшить объем данных, которые мобильные пользователи должны использовать для просмотра вашего сайта, за счет сокращения времени буферизации. Чтобы помочь в этом, любые видео, которые вы встраиваете непосредственно на свой сайт, должны быть сжаты, а фоновые видео не должны бесконечно повторяться.
• Рассмотрите возможность отложенной загрузки, если у вас много видео на странице: Если видео являются основной формой контента на странице, рассмотрите возможность загрузки всех ресурсов асинхронно, чтобы загрузка первого рендеринга не занимала слишком много времени. страницу и сделать ее интерактивной для пользователей.
• Убедитесь, что видео четкое: Все пользователи, независимо от устройства и размера экрана, должны понимать видео. Ваши видео должны быть адаптивными и подстраиваться под разные размеры экрана с правильным соотношением сторон. Убедитесь, что вы включили размеры в файл CSS для встраивания и установили правильную ширину и высоту, чтобы помочь браузеру выделить правильное количество места на странице во время загрузки вашего видео.

2. Минималистичный дизайн

Целевой странице не нужно слишком много элементов, чтобы произвести впечатление, поэтому постарайтесь, чтобы все было по логике «меньше значит больше». Чистый минималистичный дизайн — это оптимизация как письменного, так и визуального контента, чтобы он визуально не подавлял посетителя при первом посещении вашей страницы.

У этого есть два основных преимущества:

1. Оптимизированная скорость : Меньше элементов означает более быстрое время загрузки, что может повысить коэффициент конверсии.

2. Улучшенная когнитивная нагрузка : Это причудливый способ сказать, что мозг людей будет понимать, что происходит, намного быстрее.

Источник: Envato Elements

Этот простой дизайн от Mi Reality позволяет посетителям быстро усваивать важные детали.

3. Жирный и крупный шрифт

В настоящее время крупная типографика является одним из самых популярных направлений шрифтов в веб-дизайне. Использование крупных и жирных шрифтов может оказать огромное влияние на дизайн, когда они используются для привлечения внимания к ключевой информации или заголовкам.

Когда дело доходит до создания веб-сайтов с большой типографикой, дизайнеры обычно избегают декоративных шрифтов и вместо этого используют нейтральные и простые шрифты.

Источник: Emergence

Прекрасным примером является то, как инвестиционная компания Emergence создала четкую, простую типографику, чтобы завершить современный вид и ощущение своей целевой страницы. Элементы типографики игривые и смелые, но при этом имеют профессиональный вид.

4. Живые чаты и интерактивные элементы

Важность личного общения с потенциальными и существующими клиентами, где бы они ни находились и когда бы они к вам ни обратились, является фундаментальной частью бизнес-процесса. Построение отношений или связи с посетителем может дать им доверие и поддержку, которые им необходимы, чтобы стать ценным лидом или клиентом.

Интеграция с живым чатом позволяет вам общаться с людьми быстрее и в режиме реального времени, отвечать на вопросы и убеждать их совершить конверсию.

Источник: eBay

Неудивительно, что eBay, гигант электронной коммерции, понимает это и использует возможности персонализации в собственном чате. Сразу же, когда вы открываете окно чата на целевой странице, вас приветствуют по имени, и посетитель чувствует, что eBay знает, кто он такой, и готов помочь.

Есть много других интерактивных элементов, которые вы можете добавить. Например, веб-анимации.

Источник: The Cool Club

The Cool Club — это интересный в использовании веб-сайт с множеством интригующих микровзаимодействий. Чтобы сыграть в новую карточную игру, перейдите на домашнюю страницу и щелкните поле карты. Вы также можете получить различные тематические игральные карты, наведя курсор на ящики для карт в нижней части экрана.

На этом веб-сайте представлен ряд интересных эффектов наведения, а также несколько очаровательных анимаций танцующих животных. Пользователь гарантированно потратит больше времени на взаимодействие с этими интерактивными элементами.

5. Индивидуальные иллюстрации

Еще одна тенденция целевых страниц, популярность которой в 2022 году наверняка будет расти, — это использование пользовательских иллюстраций. Это неудивительно, поскольку у них есть дополнительное преимущество, заключающееся в том, что они могут визуально передавать различные аспекты вашего предложения, а также быть привлекательными и оригинальными.

Источник: Asana

Программное обеспечение для управления проектами Asana содержит игривых персонажей, которые не только красочны и привлекательны, но и передают предполагаемое сообщение бренда.

Если стоимость и время не позволяют вам создавать собственные иллюстрации, в Интернете можно найти высококачественные стоковые иллюстрации, которые отлично подойдут для вашей целевой страницы.