Создание landing: Этапы создания лендинга // Создание Landing Page

Создание лендинг пейдж в Краснодаре

На сайте ведутся технические работы! Приносим свои извинения за возможные неудобства!

Мы создаем сайты готовые к продвижению

Архитектура сайта

Прорабатываем удобство сайта для пользователя

Убедимся что навигация на сайте подготовлена под основной пользовательский сценарий, потому что поисковые роботы учитывают удобство сайта

Составление семантического ядра и кластеризация

Составим семантическое ядро для Вашего проекта

Отберем качественные поисковые запросы, проведем кластеризацию, проработаем текст на странице

Создание посадочных страниц под ключи

Мы разобьем все группы ключей под отдельные посадочные страницы

Мы знаем, что по крайней мере на начальном этапе продвижения впихивать более 2-3 ключей на одну посадочную страницу не имеет смысла, так как поисковый робот не поймет о чем данная страница и в итоге все ключи будут слабо продвигаться

Наполнение сайта СЕО-текстами

Подготовим тексты для размещения

Наша команда СЕО-специалистов подготовит и внедрит тексты ориентированные для поисковых систем с целью будущего продвижения сайта в сети

Внедрение микроразметки JSON LD / Schema. org

Внедрим микроразметку на Ваш сайт для расширенного сниппета в Яндекс и Google с целью повышения CTR в поиске

Сайты с внедренной микроразметкой лучше индексируются поисковыми системами и быстрее считывают всю необходимую информацию с данного ресурса

Оптимизация скорости загрузки сайта

Проведем оптимизацию CSS/HTML/JS кода

Мы протестируем сайт на скорость загрузки и по возможности постараемся вытащить его в зеленую зону по pagespeed insigts, проведя оптимизацию стилей страниц, обработав изображения и порекомендуем улучшения которые могут помочь сайту увличить скорость загрузки

Алгоритм сотрудничества

1

Оставляете заявку

Оставьте заявку на нашем сайте с контактными данными или позвоните нам

2

Заполните бриф

Постарайтесь максимально развернуто описать чтобы Вы хотели увидеть на своем сайте — дизайн, стиль, цветовые решения, функционал, блог, разделы, категории и тд

3

Цели проекта

Это один из самых главных этапов, нам важно понять какие цели ставятся перед будущим проектом — это поможет нам глубже понять суть и сделать сайт быстрее, удобнее и дешевле

4

Наши рекомендации

До начала работ мы озвучим свои рекомендации и видение работ над сайтом. Мы максимально прозрачно подходим к процессу разработки сайтов и согласовываем каждый шаг с заказчиком

5

Смета и план работ

После согласования всех деталей, расчета стоимости будущего проекта мы пропишем план предстоящей работы, каждому этапу отведем внятные сроки

6

Заключение договора

После знакомства и согласования всех деталей будущего проекта осталось заключить договор и начать сотрудничество по созданию Вашего сайта

Создание качественного лендинга залог успеха в онлайн продажах

Наша команда имеет большой опыт в создании уникальных одностраничных сайтов которые умеют продавать товар или услугу посетителю

Поэтому мы работаем преимущественно с двумя популярными CMS:

MODX Revolution — уникальная, бесплатная CMS с широчайшими возможностями для профессиональных разработчиков сайтов. Позволяет создавать поистине уникальные проекты которые в будущем успешно продвигаются в поисковых системах.

Наш корпоративный сайт работает на MODX Revo

1С Битрикс — самая популярная коммерческая CMS в России! Сайты сделанные на этом движке также хорошо представлены в поисковых системах, огромный маркетплейс, широкий выбор готовых шаблонов с быстрым запуском и возможность создавать уникальные сайты

Наша цель — повышение продаж услуг и товаров с сайта заказчика в Яндекс и Google. Многолетний опыт разработки лендинг пейдж позволяет нам быстро создавать уникальные проекты с высокой конверсией

Заказав разработку своего лендинга в нашей веб-студии, в Краснодаре Вы гарантированно получите эффективный веб-проект с помощью которого вырастет прибыль Вашего бизнеса и повысится узнаваемость бренда!

Этапы создания landing page

До начала непосредственной разработки лендинга требуется провести добросовестную подготовительную работу. От её качества будет зависеть конечный результат.

Так что советую не лениться и не пропускать этот несложный, но важный этап.

0. Подготовительный этап

• Определение повода для лендинга
Выпуск новой серии продукции, открытие кафе, сезонная распродажа газонокосилок. Пока нет продукта — в лендинге нет необходимости. Не забываем, что повод (продукт) всего один.

• Постановка цели лендинга
Какое действие должны совершить пользователи, чтобы окупить все трудозатраты по созданию лендинга. Купить, подписаться, скачать презентацию. Это то, ради чего будем привлекать народ.

• Формулировка заголовка
Я уже упоминала, что заголовок должен полностью отражать суть предложения. Старайтесь сделать его лаконичным, но содержательным. Избегайте общих и размытых понятий. Курс для начинающих кулинаров, новая модель песочницы для непосед, мастер-класс по созданию новогодних игрушек.

• Определение портрета клиента
Кому интересен продукт. Чем точнее будет определена целевая аудитория, тем лучшего результата при меньших затратах можно добиться.

• Проработка структуры лендинга
Какие пункты будет включать сайт. Примерная (но не единственная) схема: что — для кого — зачем — что сделать.

Итак, стало ясно, что повод для создания лендинга присутствует, цель в наличии, охотники найдутся и их образ в общих чертах ясен, набросок страницы готов. Приступаем к созданию landing page. Поехали!

1. Анализируем конкурентов

Здорово, если продукт не имеет аналогов. Но на этот счёт есть сомнения. В любом случае проверить не мешает. Скорее всего конкуренты есть и, если ваше предложение полезно, их наверняка много.

Оговорюсь сразу — конкурентов бояться не стоит. Если их нет, это повод задуматься, а вообще нужен ли кому-то данный продукт (речь не идёт об уникальных разработках, хотя…).

Есть предложение, значит, есть спрос. Сложно представить ситуацию, при которой спрос есть, но нет ни одного предложения. Так что, без паники. Всё супер. Чем достойней соперник, тем ценнее и приятнее победа.

Изучение сайтов и предложений конкурентов

имеет сразу две цели:

1) Подглядеть любопытные решения и находки, которые пригодятся и вам (без плагиата, в качестве идеи на доработку)
2) Обнаружить слабые места и недостатки у соперников, чтобы выгодно выделить своё предложение

“

Как видите, конкуренты не только не страшны, но и полезны.
Посему — подробно и внимательно изучаем плюсы и минусы, принимаем их к сведению и используем в собственных целях.

Важный нюанс: ищем не похожие компании, а схожий продукт! Конкуренты фитнес-клуба — не только подобные залы на соседних улицах. Добавляем в список тренеров по физподготовке, производителей коктейлей для похудения, г-на Дюкана и т. д. Такой всеобъемлющий взгляд на рынок не только поможет оттеснить «коллег», но и лучше понять потребности целевой аудитории.

Сравнение конкурентов

К числу игроков на рынке схожей продукции смело добавляйте своё предложение. Сравнение лучше проводить сразу по нескольким пунктам, которые могут иметь значение для клиентов.

Задача — выделить сильные и слабые стороны продукта. Эта информация будет полезна при создании лендинга. На сильных сторонах делаете акцент, со слабыми рекомендую тщательно поработать.

Слабые стороны вашего продукта — неконкурентная цена, меньший опыт, малый территориальный охват и
т. д. — это сомнения клиентов, которые обязательно возникнут у них, когда они будут изучать ваше предложение.

Заранее продумайте стратегию, как снять эти возражения и включите эту информацию в лендинг пейдж.

2. Изучаем целевую аудиторию

Качественный лендинг направлен на конкретную группу людей. Как раз им вы будете рассказывать о своём продукте, поэтому так важно точно понимать, кто это.

Кроме того, эффективный лендинг не имеет целью просто описать продукт. Его задача — решить проблему потенциального клиента, ведь именно за этим он и пришёл. Вот с этими проблемами, или потребностями, лендинг и должен работать.

Постарайтесь максимально сузить границы целевой аудитории лендинга. Это поможет лучше понять потребности и приведёт к большей конверсии. Не путайте целевую аудиторию лендинга и сайта. Правила продвижения страницы-призыва и сайта тоже отличаются. Это существенный момент. Для лендинга потребуются именно те, кому нужен конкретный продукт.

На этом этапа вы должны определить
два момента:

Не старайтесь создать как можно больше портретов клиента. Не забываем: один лендинг — один продукт — одно действие, а, значит, и «клиент» один, максимум – два. Если шаблонных персонажей будет много, продумать единое «точное» предложение не получится. А сложная структура и несколько линий для развития на сайте помешают главной цели — довести пользователя до целевого действия.

Определив портреты клиентов, проще выделить занимающие их вопросы, сомнения и потребности. Уже от них будет зависеть наполнение лендинга.

По сути, это условия, при которых пользователь готов совершить требуемое вам действие. Это те задачи, которые клиент хочет решить, воспользовавшись предложением. Сэкономить, научиться, пообщаться, попиариться и т. д.

При проектировании сайта обратите внимание на следующие вещи:

1

Условия, в которых пользователь будет изучать лендинг

2

Основная задача, которую пытается решить клиент, находясь на странице лендинга

3

Какие дополнительные условия помогут решить основную задачу

4

Что можно включить в лендинг, чтобы решить задачи клиента и соответствовать доп. условиям

“

В противоположность портретам клиентов, которых должно быть как можно меньше, желательно обнаружить максимальное количество решаемых задач.

Менеджерам отделов продаж, работающих с 9:00 до 18:00 по будням, будет полезно получить бесплатные информационные материалы по курсу, повысить квалификацию, получить новые рекомендации, пообщаться с успешными продажниками, устроиться в более успешную компанию и повысить доход.

Подготовка и размещение на сайте обучающих материалов, информация об участниках тренинга, организация свободной зоны общения после основной части мероприятия, партнёрство с крупными компаниями, которые заинтересованы в новых сотрудниках, и, наконец, проведение курса в выходные дни — всё это сделает продукт наиболее полезным для большинства заинтересованных пользователей и выгодным для вас.

3. Создаём контент

Первое правило создания контента — не стоит начинать разработку лендинга с написания текста. Пока не выполнены предыдущие этапы — ни буквы. Режим тишины. В противном случае вы станете автором шаблонного лендинг пейджа, который не будет эффективным.

Также не рекомендую после подготовки и изучения конкурентов и клиентов переходить к прототипам.

Текст — это важный элемент лендинга. История не должна подстраиваться под структуру сайта. Её основа — информация, полученная в ходе аналитической подготовки. Контент — это рассказ, прототип — его форма. Практика показала, что сначала придумать историю, потом её визуализировать.

Логичный и последовательный текст для лендинга, как по ступеням, проводит пользователя к вершине лендинга — кнопке с действием.

Чтобы эта прогулка стала приятной и плодотворной, советую не кидаться в омут с головой, а действовать поэтапно:

Продумайте структуру контента, начиная от заголовка, продолжая содержанием (по пунктам, в которых будут прописаны все аргументы в порядке очередности) и завершая логичным выводом

Напишите оффер — главную суть предложения в нескольких фразах, которые ответят на вопросы: что это и в чём польза для клиента

Составьте текст, который будет отвечать на все обозначенные ранее вопросы, снимать любые возражения и предлагать полезные решения

Отредактируйте текст, грамотно используя ключи, чтобы заинтересованным лицам было проще найти лендинг

Подготовьте фото, видео и инфографику, чтобы проиллюстрировать текст и сделать его более удобным для восприятия

Оффер — то, ради чего пользователь дочитает до конца и выполнит поставленную перед ним задачу (скачает курс, купит книгу, сделает репост на свою страницу и т. д.). Ранее отмеченные сильные стороны указываем в этой части. Дополнительные важные моменты (срок действия предложения, возможность получить бонус) — сюда же.

4. Создаём прототип сайта

Прототип — схема внешнего вида страницы. Как расставляем блоки, куда помещаем картинки, как размещаем текст — всё это прорисовывается и потом реализуется с помощью модулей конструктора. Для страниц, которые не помещаются на один экран, я предпочитаю набрасывать прототип на бумаге. Так будет проще понять, насколько удобно расположены элементы сайта.

В качестве скелета прототипа используем составленную ранее структура текста. Одна секция прототипа — один пункт структуры.

Тильда — лучшая платформа


для лендинга
Блочная конструкция построения — удобное решение для создания ёмких сайтов. При подготовке прототипа используйте блоки, находящиеся в библиотеке платформы. Они разбиты по тематическим категориям и соответствуют разделам лендинга. Это здорово облегчает жизнь разработчику, особенно начинающему, который ещё не привык «видеть экранами».

На этапе создания прототипа и до начала разработки сайта пробегитесь по элементам и проверьте, отвечает ли он дополнительным условиям клиента, которые были выявлены на этапе анализа целевой аудитории.

5. Создаём лендинг на Тильда


Для начала создания сайта всё готово. Теперь — дело техники.

Расширенный функционал, интуитивный интерфейс и подробные подсказки конструктора помогут создать идеальный лендинг.

Если возникают сомнения или вопросы, рекомендую обращаться к специалистам. Зачастую допущенные ошибки в процессе создания могут доставить массу проблем и привести к серьёзным тратам, в том числе репутационным издержкам, чего допускать совсем нельзя.

Качественный лендинг пейдж — незаменимый инструмент для быстрой и эффективной реализации идеи. Создавайте отдельные лендинги, чтобы осветить предстоящее событие, привлечь единомышленников, ускорить продажу конкретного продукта, увеличить аудиторию основного сайта компании.

Ух, есть еще полезные статьи!


Как создать целевую страницу за 8 шагов

Автор: Келси Джонсон Как и большинство предпринимателей, вас может беспокоить время.

«Сколько времени это займет? Будет ли это того стоить?»

Ответы: Это может занять менее часа. И да, оно того стоит.

Но давайте начнем с того, почему вам нужна целевая страница.

Высокие ожидания потребителей и усиление конкуренции затрудняют продажи. Крупные компании уже много лет используют целевой маркетинг, меняя отношение клиентов к себе.

Фактически, «80% потребителей с большей вероятностью совершат покупку, когда бренды предлагают персонализированный опыт».

Но теперь, используя целевые целевые страницы, малые предприятия могут оправдать эти ожидания (и увеличить продажи). Целевые страницы просты и доступны по цене, их можно создавать быстро — с готовыми шаблонами или без них — и они удивительно эффективны.

Итак, начните создавать целевую страницу прямо сейчас — держу пари, вы сможете сделать это менее чем за час и быстро увеличить продажи.

В этой статье я расскажу, почему вы должны использовать целевые страницы для развития вашего малого бизнеса, и расскажу о 8 простых шагах, которые вам нужно выполнить, чтобы их настроить.

Но сначала, что такое целевая страница?

Целевая страница — это веб-страница, которая служит одной цели. Чаще всего цель будет состоять в том, чтобы продать продукт или услугу, получить адрес электронной почты или привлечь подписчиков на мероприятие или вебинар.

Целевая страница обычно ориентирована на определенную аудиторию. В этом случае он будет включать заголовок, изображения и текст, которые обращаются непосредственно к людям, на которых вы хотите ориентироваться.

Или вы можете продавать определенный продукт. Допустим, вы автор, желающий рассказать о своей новой книге. Вы можете создать целевую страницу, сосредоточив внимание на продажах этой книги. Это может быть изображение обложки, краткое описание и ссылка для покупки.

В конце концов, лучшие целевые страницы — это…

• Простой — с чистыми изображениями и заголовками
• Прямой — ведущий посетителей к четкому действию
• Сосредоточенный — без отвлекающих ссылок на сайт
9000 4 Посетитель, который попадает на вашу страницу, должен точно знать что вы хотите, чтобы они сделали в секундах. Менее чем через минуту они решат, хотят ли они действовать — так что пишите кратко и по делу.

Связанный: Рекомендации по целевой странице, которые помогут вам получить больше конверсий .

Как целевые страницы помогают развитию вашего бизнеса?

У вас уже есть сайт? Если это так, вы, вероятно, потратили много времени и денег на его создание. Так почему же вы должны также создавать целевые страницы?

Все просто: они работают.

Средний коэффициент конверсии целевой страницы составляет 26%, что более чем в 10 раз превышает средний коэффициент конверсии веб-сайта, равный 2%.

Цифры не лгут — вы можете увеличить маркетинговые результаты в десять раз с помощью одного простого шага. Расскажите о возврате ваших инвестиций!

Но есть и другие причины использовать целевые страницы для своего бизнеса:

1. Их легко настроить. Для его настройки не нужны навыки проектирования или программирования. Используя такие платформы, как AWeber, у вас есть доступ к инструментам перетаскивания и красивым шаблонам, которые помогут вам в этом.
   
2. Они доступны по цене. Вы можете установить его бесплатно или по очень низкой цене. Вам не нужно дорогое программное обеспечение или хостинг.
   
3. Они хороши для тестирования. Как только вы станете опытным строителем, попробуйте создать две целевые страницы и сравните их, чтобы увидеть, какой продукт, аудитория или маркетинговая тактика лучше подходят для вашего бизнеса.

Хорошо, надеюсь, я уже убедил вас, что вам нужна целевая страница. Но как вы на самом деле настроить один?

Как создать целевую страницу, которая конвертируется за 8 шагов

Выполните следующие основные шаги, чтобы создать и запустить целевую страницу менее чем за час.

Видео по теме: Как создать лендинг за 8 шагов.

1. Начните с цели

Не пропустите этот шаг! Причина, по которой целевые страницы имеют такой высокий коэффициент конверсии, заключается в том, что они ориентированы на достижение цели. Но это означает, что вам нужно начинать с очень конкретного результата.

Если вы не знаете, с чего начать, попробуйте ответить на следующие вопросы:

• Для кого это? Вы ориентируетесь на определенную группу людей или на весь рынок? Кто ваши идеальные клиенты? Чего они хотят добиться? Можете ли вы определить их болевые точки?
  
• Что вы хотите, чтобы они сделали? Будь то «купить продукт», «зарегистрироваться на мероприятие» или «заполнить форму», убедитесь, что у вас есть одно — и только одно — действие, которое вы хотите, чтобы посетитель выполнил.
  
• Какая им от этого польза? Посетитель не будет делать то, что вы хотите, только потому, что вы ему сказали. Имейте 2 или 3 причины, почему ваш вариант — лучшее решение для их болевых точек.

После того, как вы определили цель, запишите ее одним предложением, следуя следующей формуле: Эта целевая страница будет использовать ПРЕИМУЩЕСТВО, чтобы АУДИТОРИЯ приняла ДЕЙСТВИЕ.

Например: Эта целевая страница будет использовать ценовую скидку, чтобы студенты колледжа покупали мои занятия йогой.

Следуя этому упражнению, вы определите направление своей страницы и поможете писать так, чтобы ваши посетители действовали.

2. Выберите шаблон (или создайте целевую страницу с нуля)

Большинство платформ предложат вам шаблоны — уже созданные и готовые к использованию. Вы можете найти шаблоны, соответствующие вашей отрасли, например, некоторые из этих примеров целевых страниц:

Поощрение подписки на курсы фитнеса

Сбор контактной информации в обмен на бесплатную смету услуг на дому агностик, созданный, чтобы управлять действием вы хотите, чтобы посетители брали, например:

Продавать определенный продукт или услугу

Привлекать больше подписчиков в свой список рассылки

Рекламируйте предстоящую прямую трансляцию или вебинар

Шаблоны включают образцы цветов, изображения, логотипы и текст-заполнитель. Если вам нравится общий макет шаблона, вы всегда можете настроить все остальное, чтобы оно соответствовало вашему бренду и цели.

Вы также можете создать свою целевую страницу с нуля вместо использования шаблона. На большинстве платформ в наши дни есть редакторы с перетаскиванием, такие как наш, показанный ниже.

3. Пишите заголовки и текст, ориентированные на конверсию

80% ваших посетителей прочитают ваш заголовок, но только 20% прочитают остальную часть вашего сайта, поэтому сосредоточьте свое время на заголовке.

Подумайте о своей целевой аудитории — какую ключевую проблему вы предлагаете решить? Позовите конкретную аудиторию напрямую, например:

«Привет, студенты!» break”

Напишите пару заголовков, а затем отправьте их нескольким друзьям и коллегам для обратной связи. Чем больше внимания вы привлечете к своему заголовку, тем лучше вы сможете его сделать!

Остальную часть текста сконцентрируйте на преимуществах, которые читатели получают от вашего предложения, используйте короткие предложения и используйте маркированные списки в своих интересах.

Даже несмотря на то, что только 20% людей читают дальше вашего заголовка, он все равно должен быть ориентирован на выгоду и должен быть просканирован за минуту. И каждый фрагмент текста должен направлять посетителей к цели, которую вы поставили на шаге 1.

Когда вы закончите, просмотрите и отредактируйте все, что вы написали. К сожалению, небольшие опечатки могут привести к потере конверсий и, что еще хуже, к снижению доверия к бренду.

4. Создайте убедительный призыв к действию (CTA)

Призыв к действию (CTA) — это просто кнопка или ссылка, которая предлагает вашим потенциальным клиентам совершить действие (достижение цели шага 1).

Здесь вам не нужно изобретать велосипед — вы можете использовать общие фразы CTA, такие как:

• Загрузить сейчас
• Зарегистрироваться
• Узнать больше

страх упустить:

• Не упустить
• Получите скидку
• Присоединяйтесь к племени

Когда у вас есть копия CTA, настройте кнопку и убедитесь, что она делает то, что вы хотите — будь то ссылка на страницу, завершение покупки или регистрация в списке .

Выделите кнопку на фоне вашего сайта, используя яркие цвета и размер. Помните, что цель -1- вашей целевой страницы — заставить посетителей совершить это действие.

Итак, сделайте CTA заметным.

5. Сохраняйте фирменный стиль с помощью цветов и логотипа

Ваша целевая страница не обязательно должна полностью соответствовать стилю вашего основного веб-сайта (если он у вас есть), но она должна быть похожей.

Независимо от того, используете ли вы шаблон или конструктор перетаскивания, убедитесь, что фон, цвета и другие элементы соответствуют внешнему виду вашей компании.

Добавьте логотип высокого разрешения в верхний и нижний колонтитулы целевой страницы. Все, что вы создаете в Интернете, является продолжением вашего бренда — создавайте его, чтобы гордиться им.

6. Добавьте привлекательные изображения

Изображение задает тон вашей целевой странице так же, как и заголовок. Выберите тот, который рассказывает историю о вашем предложении.

Включите изображения продукта или услуги, которые вы продаете. Или вы можете включить изображение чувства, которое почувствует ваш зритель, когда он нажмет на ваш призыв к действию. После того, как они примут ваше предложение, что они будут чувствовать?

Например, изображение на целевой странице выше заставляет меня чувствовать себя счастливым, довольным, умиротворенным и предприимчивым.

Однако образы не говорят сами за себя. Поэтому поместите свое изображение рядом с заголовком и призывом к действию или прямо над ними.

К настоящему моменту ваша целевая страница должна выглядеть так, как будто она собирается вместе.

7. Опубликуйте свою страницу

Почти готово! Нажмите, чтобы предварительно просмотреть целевую страницу и проверить ее еще раз на предмет опечаток, форматирования и убедиться, что ваш призыв к действию работает правильно. Затем нажмите опубликовать.

Целевая страница не похожа на электронную почту. Вы все еще можете отредактировать его, когда он будет опубликован, поэтому не слишком зацикливайтесь на том, чтобы сделать его идеальным.

На этом этапе вы также можете подключить свой домен. Если вы используете такую ​​платформу, как AWeber, для создания своей целевой страницы, вы можете опубликовать ее по автоматически сгенерированному URL-адресу, который будет выглядеть следующим образом:

https://mybusiness.aweb.page/p/11795bab-9662-424e-8290. -2742f25394e1

Однако вы можете захотеть, чтобы URL вашей целевой страницы соответствовал вашему доменному имени, например:

https://mybusiness.com/download-ebook

В зависимости от платформы, инструкции по добавлению вашего домена будут другой. Вот как добавить свой домен в учетную запись AWeber.

8. Продвигайте свою целевую страницу

Ваша красивая целевая страница, которая скоро начнет приносить прибыль, готова. Ура!

Но это не значит, что вы закончили. Если вы хотите, чтобы люди видели вашу страницу, вам нужно продвигать ее. Используйте одну или несколько из следующих тактик продвижения для привлечения трафика на вашу целевую страницу:

• Маркетинг по электронной почте — Добавьте свою страницу в кампанию по электронной почте или транслируйте рекламу скидок или ориентируйтесь на определенный сегмент ваших подписчиков.
• Социальные сети — Свяжите свою целевую страницу с биографией в социальных сетях в Twitter, Facebook, Instagram или даже TikTok — это будет отлично работать на мобильном устройстве.
• Платная реклама — Сопоставьте цель вашей контекстной рекламы с идеальной целевой страницей и получите больше конверсий от ваших инвестиций.
• Спонсорство — Независимо от того, размещаете ли вы рекламу в подкасте или на местном новостном сайте, вы можете настроить целевую страницу только для их аудитории.
• Партнеры и аффилированные лица — Работайте с людьми или компаниями в вашей сети, чтобы дать вашей общей аудитории что-то ценное.

Увеличьте конверсию с помощью целевой страницы на AWeber

Теперь, когда вы знаете, как это делается, пора начинать.

Вы можете создать целевую страницу (или 20) совершенно бесплатно на AWeber. Кроме того, вы можете еще больше расширить свой бизнес с помощью двухэтапной подписки, встраивания электронной коммерции, редактирования с помощью Canva и галереи бесплатных шаблонов, которые всегда под рукой.

Создайте целевую страницу с помощью AWeber уже сегодня.

Продолжайте читать:

Создание целевых страниц с высокой конверсией за 12 шагов [+Примеры]

Итак, у вас есть отличный продукт, и теперь вам нужно создать целевую страницу, чтобы продать его. Вот как мы создаем целевые страницы с высокой конверсией.

Большинство целевых страниц для продуктов SaaS, как правило, слишком много внимания уделяют подчеркиванию того, что вы получаете (функции), и недостаточно — тому, что они будут делать для вас (выгоды). А те, кто подчеркивают преимущества, как правило, заходят слишком далеко. Слишком много «маркетинговой чепухи», и вы уходите, думая: «Что, черт возьми, делает этот продукт на самом деле?»

Что на самом деле определяет целевую страницу с высокой конверсией?

Целевая страница с высокой конверсией должна подчеркивать как преимущества вашего продукта, так и его ключевые особенности. Это нужно делать лаконично, используя язык, который резонирует с вашей целевой аудиторией.

«Ваша целевая страница должна подчеркивать преимущества вашего продукта, и его ключевые особенности»

Целью этих целевых страниц является перемещение посетителей веб-сайта вниз по воронке продаж. В зависимости от вашей стратегии продаж, это может генерировать потенциальных клиентов, которых ваша маркетинговая команда может развивать, побуждать пользователей начать бесплатную пробную версию вашего продукта или превращать посетителей в потенциальных клиентов, которым ваши торговые представители могут немедленно продемонстрировать.

12 шагов для создания целевых страниц, которые конвертируют

Создать целевую страницу с высокой конверсией — это не так просто, как написать эффектный заголовок и добавить несколько скриншотов продукта. Так с чего же начать?

1. Необходимость: Сосредоточьтесь на работе, которую необходимо выполнить

Большинство продуктов SaaS имеют общий набор задач, которые они позволяют выполнять своим клиентам. Клиенты могут быть самых разных форм и размеров, из всех вертикалей и отраслей, но бизнес-задачи, которые они хотят решить, часто очень похожи. Мы обнаружили, что использование фреймворка Jobs-to-be-Done является мощным способом понимания этих общих проблем.


Первое, что вы должны сделать перед тем, как написать хоть одну строчку для целевой страницы, — получить глубокое представление о работе, для которой люди нанимают ваш продукт. Вы должны знать, что создает спрос на него и что ищут люди, когда им нужно нанять продукт для этой работы. Профессор Гарвардской школы бизнеса Клейтон Кристенсен называет это «маркетингом на основе рабочих мест».

Как мы определили работу, для которой люди нанимают Intercom?

Имея в виду подход Jobs-to-be-Done, мы изначально привлекли команду ReWired Group, чтобы понять, какие задачи Intercom помогает клиентам выполнять. Процесс включал в себя опрос активных, неактивных, потерянных и пробных клиентов. Затем мы тщательно изучили и обсудили разговоры, которые у нас были с каждым из них, чтобы по-настоящему понять, для чего каждый из них «нанял» Intercom.

👉 Чтобы узнать больше о том, как мы продаем рабочие места, ознакомьтесь с моим докладом.

2. История: создайте руководство по обмену сообщениями

Затем мы создали руководство по обмену сообщениями — документ, который помог нам собрать контент на целевых страницах для каждой из наших вакансий. Чтобы создать целевую страницу, которая конвертируется, вам нужно уделить пристальное внимание истории, которую вы рассказываете, от того, кто ваша аудитория, до того, почему их это должно волновать.


3. SEO: оптимизируйте свою страницу для органического поиска

Ваша целевая страница бесполезна, если ваша целевая аудитория не может ее найти. Когда люди ищут продукты для аренды, они часто начинают поиск в Google или Bing, используя несколько релевантных ключевых слов. Например, если одним из приоритетов вашей компании является внедрение поддержки клиентов в режиме реального времени, вы можете использовать ключевые слова «программное обеспечение для онлайн-чата», чтобы получить список возможных инструментов.

Выявление и сосредоточение внимания на этих ключевых словах в URL-адресе вашей целевой страницы, заголовке и тексте — это одна из тактик для повышения органического рейтинга вашей страницы. Чем выше рейтинг вашей страницы, тем больше трафика вы получите на свою страницу из популярных поисковых систем.

4. Герой: проиллюстрируйте, как ваш продукт выполняет свою работу

Восемь секунд — согласно исследованию Microsoft, именно столько времени уделяет сегодня среднему человеку внимание. Чтобы создать целевую страницу с высокой конверсией, вам нужно убедиться, что каждая из этих драгоценных восьми секунд потрачена на то, чтобы заинтересовать ваших посетителей.

Вот почему первое, что нужно сделать на вашей целевой странице, — это прояснить, какую работу может выполнять ваш продукт. В Intercom мы называем это героем. Всего несколько секунд, чтобы произвести впечатление, ваш текст и заголовок должны быть яркими, а иллюстрации должны быть простыми для понимания.

Вот что мы придумали для нашей целевой страницы, описывающей, как люди могут использовать диалоговые маркетинговые функции Intercom для привлечения потенциальных клиентов:

5. Витрина продукта: Покажите, как это работает

«Покажи, а не рассказывай» особенно важно при маркетинге программного обеспечения. Это гораздо более эффективный способ рассказать о том, что делает продукт, чем полагаться на текст или маркированный список функций. Люди с большей вероятностью посмотрят короткий GIF или видео, чем прочитают абзац текста.

Мы всегда рассказываем о возможностях нашего продукта на наших целевых страницах, чтобы показать вам, как Intercom может помочь вам выполнить конкретную работу. На нашей целевой странице пользовательских ботов мы показываем, как вы можете использовать наших чат-ботов, чтобы ускорить время решения вопросов в службе поддержки:

6. Прилипчивая навигация: упростите поиск ключевой информации

Ни для кого не секрет, что целевая страница продукта страницы, как правило, очень длинные. Вы, наверное, слышали миф о том, что «длинные страницы не продаются» и гораздо лучше иметь короткие страницы, не требующие прокрутки. Если ваш контент не привлекателен, вероятно, это правда. Но если ваш контент — это , тогда почему люди не прокручивают страницу?

На каждой из наших целевых страниц есть «липкая навигация» — панель навигации, которая прикрепляется к верхней части окна браузера, когда вы прокручиваете страницу вниз. Такой дизайн нашей целевой страницы позволяет посетителям быстро переходить на соответствующие страницы нашего сайта, включая страницу с ценами, наш центр ресурсов и истории клиентов. Это также позволяет начать работу с постоянно присутствующим призывом к действию.

7. Обзор: Расскажите людям, что они могут сделать

Теперь, когда вы вызвали интерес посетителей, вам необходимо подтвердить свои заявления. Это означает разбиение каждой из задач вашего продукта на легко усваиваемые части. Часто это раздел «обзор», в котором вы объясняете «подзадачи», которые ваш продукт позволяет выполнять клиентам.

Мы использовали разные подходы к этому разделу для каждой из наших страниц продукта. Например, на целевой странице входящих сообщений Intercom мы используем обзор продукта, чтобы объяснить три основных подзадачи, которые делают почтовый ящик нашей команды таким мощным инструментом для отделов продаж и поддержки.

8. Особенности: Объясните, как они могут это сделать

Чтобы делать то, о чем вы только что заявили, вашему продукту нужны определенные функции. Людям не нужны все функции, предлагаемые вашим продуктом, им просто нужно знать о тех, которые наиболее важны для работы, для которой они хотят нанять ваш продукт.

«Ключевые функции» обязательны. Это функции, которые необходимы для того, чтобы ваш продукт выполнял свою работу и, в некоторых случаях, отличал вас от конкурентов. На целевой странице решения Intercom для диалогового взаимодействия с клиентами мы показываем различные типы инструментов, которые вы можете использовать для регистрации и активации клиентов — кампании на основе правил, сообщения в приложении, интерактивные туры.

9. Социальное доказательство: выделите ключевых клиентов, чтобы завоевать доверие

Очень важно, особенно если ваш продукт является первым в своем роде, завоевать доверие потенциальных клиентов. Логотипы клиентов — эффективный способ обеспечить такого рода социальное доказательство. Они уверяют потенциальных клиентов, что есть реальные компании, использующие ваш продукт.

Истории успеха некоторых из ваших самых узнаваемых и успешных клиентов также могут повысить коэффициент конверсии на вашей целевой странице. Вот почему мы выделяем ключевые отзывы клиентов на каждой из наших целевых страниц вместе с логотипами компании.

10. Цена: скажите людям, сколько это стоит

Ключевой вопрос, на который люди хотят получить ответ: «Могу ли я себе это позволить?» Вы должны сделать так, чтобы им было легко найти ответ. На каждой из наших целевых страниц у нас есть постоянная ссылка на нашу страницу с ценами, которая разбивает наши предложения продуктов и начальную цену для каждого варианта.


11. Цель: упростить регистрацию для людей

Это просто. Если вы не сделаете предельно ясным, как они могут попробовать ваш продукт, они не будут этого делать. Целевые страницы с высокой конверсией должны включать несколько призывов к действию по всей странице. Вы должны учитывать как размещение, то есть место на странице, так и текст, то есть то, что вы просите потенциальных клиентов сделать.

На каждой из наших целевых страниц у нас есть призыв к действию в разделе героев для людей, которые сразу убеждены. У нас также есть один в нижней части страницы для посетителей веб-сайта, которым нужно немного больше убедительности. На нашей панели навигации есть постоянно присутствующая панель, которая следует за вами, когда вы прокручиваете страницу вниз, поэтому вы можете зарегистрироваться, когда будете готовы приступить к работе.

12. Результаты: Измеряйте, тестируйте и повторяйте

Что такое хороший коэффициент конверсии? Прямого ответа нет. Он варьируется в зависимости от типа целевой страницы, отрасли и продукта. Например, целевая страница для бесплатного инструмента для создания снимков экрана, скорее всего, будет конвертироваться с большей скоростью, чем платное решение для электронного маркетинга.

«Одно можно сказать наверняка: всегда есть возможности для повышения коэффициента конверсии»

Хотя не существует жесткого и быстрого правила для «хорошего» коэффициента конверсии, одно можно сказать наверняка: всегда есть возможности для улучшения. К счастью, существует множество доступных инструментов, которые помогут вам понять, что работает, а что нет, и поэкспериментировать с новыми вещами. Вот несколько инструментов для проверки.

Отслеживайте трафик и достижение цели с помощью Google Analytics

Это несложно. Внедрите Google Analytics до запуска целевых страниц, чтобы вы могли отслеживать посещения, просмотры страниц, конверсии и многое другое.

Посмотрите, как посетители взаимодействуют с вашей страницей с помощью Inspectlet

Используя функцию тепловых карт от Inspectlet, вы можете увидеть, что люди нажимают или, скорее всего, будут читать. Вы также можете использовать его, чтобы увидеть, как далеко посетители прокручивают ваши длинные целевые страницы. В тех случаях, когда мы замечали, что клиенты не прокручивают новые целевые страницы, наши команды по маркетингу, бренд-дизайну и веб-дизайну собирались вместе, чтобы дорабатывать страницу.

Проведение исследований пользователей с помощью UserTesting

UserTesting поможет вам найти реальных людей для тестирования вашего сайта. Например, вы можете попросить участников записать свои разговоры вслух, когда они используют ваш продукт. У вас может быть список вопросов, на которые вы хотите им ответить, или дать им набор задач для выполнения.

Одна функция, которую мы нашли особенно полезной, — это возможности редактирования видео UserTesting, оптимизированные специально для исследовательских целей. Вы можете быстро аннотировать видео людей, взаимодействующих с вашими целевыми страницами, и даже превращать их в ролики с лучшими моментами. Эти видеоролики могут помочь вам определить области, вызывающие путаницу, с вашим веб-сайтом и любые проблемы с удобством использования.