Сколько стоит реклама в сообществах вконтакте: продвижение через таргет, паблики, ленту в 2023 году

Как настроить рекламу ВКонтакте в таргете и сообществах — пошаговая инструкция

С блокировкой Facebook и Instagram, социальная сеть Вконтакте стала ещё более популярной. Арбитражники не перестали запускать таргетированную рекламу в FB, но Vkontakte тоже может дать целевой трафик по приемлемой цене.

В новой статье мы подготовили пошаговую инструкцию о том, как настроить рекламу Вконтакте. Отдельно разберем как купить промопосты в сообществах и сколько денег потребуется для уверенного старта. Гайд подойдет маркетологам, арбитражникам и владельцам бизнеса. 

1. Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

1.1. Шаг 1 — изучение правил Вконтакте

1.2. Шаг 2 — сбор целевой аудитории

1.3. Шаг 3 — запуск рекламной кампании

2. Как сделать рекламу в сообществах ВК

3. Как запустить рекламу отдельного поста в ВК

4. Сколько стоит таргет

5. Сколько стоит реклама в сообществах

6. Примеры таргета ВК

7. Примеры рекламы в сообществах

8. Как написать текст для рекламы паблика

9. Как создать цепляющий креатив для таргетированной рекламы

10. Заключение

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Базовый принцип работы таргетированной рекламы во всех социальных сетях одинаковый. Рекламодатель загружает креативы, выбирает целевую аудиторию, настраивает форматы и получает трафик. 

Главная проблема, с которой сталкиваются новички на первых этапах запуска рекламных кампаний — сложность с поиском целевой аудитории. В офферах с широкой ЦА бывает сложно получить нормальную конверсию. 

Допустим, в партнёрке появился оффер для продажи запчастей на автомобили Tesla. Веб пополнил рекламный кабинет, настроил лид-форму для получения заявок, добавил параметры для показа объявлений и отправил креативы на модерацию.

В этом кейсе даже у новичка очень высокие шансы получить заявки и оплаченные конверсии. Выделить из многомиллионной аудитории нужных пользователей можно с помощью ключевых фраз, поиска по сообществам и собранных ранее сегментов.

Если раньше не настраивали кампанию в сетях таргетированной рекламы, не спешите со стартом открутки креативов. Убедитесь, что всё сделано правильно и бюджет не будет слит в молоко.

Найти целевую аудиторию можно под оффер из любой вертикали арбитража трафика, но только если на руках есть портрет ЦА. Не только примерный возраст, а список всех важных атрибутов с конкретными фактами.

Менеджеры обычно без проблем предоставляют статистику по запросу. Поэтому если нет уверенности в том, что сможете выделить целевую аудиторию самостоятельно, лучше запросить данные.

Эффективная рекламная кампания складывается из двух компонентов: портрет целевой аудитории и качественная настройка параметров таргетинга. Если хотя бы по одному направлению есть проблемы, результативность открутки креативов будет под большим вопросом.

Новички часто сливают бюджет из-за неправильных лимитов. Если не уверены в том, что реклама окупится, установите минимальные CPC и CPM. Объявления будут показываться в ленте и пользователи могут оставлять заявки, а бюджет будет расходоваться с нужной скоростью.

Шаг 1 — изучение правил Вконтакте

Перед изучением принципов работы рекламного кабинета и размещением объявлений стоит потратить время на анализ правил работы с платформой таргетированной рекламы.

В справочном разделе много пунктов, но важно обратить внимание на все. Полезная информация увеличит шансы на прохождение модерации. На странице представлены подробные инструкции о том, как узнать причину отклонения объявлений, настроить оповещения и решить другие важные задачи. 

Недавно социальная сеть обновила правила отображения рекламы в ленте. Обязательно прочитайте новые условия работы, чтобы не упустить из вида важные детали. 

Шаг 2 — сбор целевой аудитории

В пошаговых инструкциях по настройке таргетированной рекламы во Вконтакте процесс настройки начинается с выбора формата рекламного объявления. На самом деле, начинать нужно не с работы в кабинете для рекламодателей, а с парсинга ЦА.  

На первом шаге нам понадобится портрет среднестатистического представителя целевой аудитории. Допустим, мы хотим продавать запчасти на Теслу. Тогда итоговый список может выглядеть так:

• география: жители городов-миллионников;
• доход: выше среднего;
• возраст: 25+;
• пол: преимущественно мужской;
• интересы: автомобили, техника.

Даже с таким набором параметров можно успешно запустить таргетированную рекламу, но лучше сузить круг поиска ещё сильнее. Для этого есть специальные инструменты, которые помогут быстро решить задачу.

На помощь приходят онлайн-парсеры, которые могут собрать базу пользователей по заданным критериям. Самый популярный из них — Церебро Таргет. Проект является лидером на рынке и предлагает самые широкие возможности.

Парсер Церебро — это более 100 способов поиска целевой аудитории в одном интерфейсе. Собирать целевых пользователей можно по сообществам, комментариям и другим местам, где обитают юзеры, заинтересованные в товарах или услугах.

Стоимость доступа стартует от 1 225 ₽ в месяц. Выгоднее купить доступ на полгода-год, но только если планируете активно работать с рекламным кабинетом социальной сети. 

Также рекомендуем предварительно посмотреть промопосты конкурентов в социальной сети. В этом поможет Церебро или его аналог Target Hunter. Если есть оплаченная подписка на Publer, можно юзать эту систему. 

Шаг 3 — запуск рекламной кампании

Когда базовые задачи закрыты, наступает время перейти к самому важному шагу — запуску рекламной кампании. 

Настройка таргета во Вконтакте — искусство, поэтому раскрыть все нюансы в рамках одной статьи невозможно. Мы расскажем о процессе по шагам, дадим примеры и покажем как настроить CTA. 

1. После пополнения баланса рекламного кабинета и перехода в меню запуска кампаний система предлагает выбрать цель рекламы. Для товарки лучше всего подходят «Конверсии на сайте».

2. На следующем шаге выберите формат объявления. Чтобы добиться максимальной эффективности, рекомендуем сочетать несколько разных форматов в одной кампании.  

3. Для теста выберем «Универсальная запись». В меню можно создать новую запись или выбрать существующую.

4. Далее настроим параметры целевой аудитории. В карточке записи доступны следующие опции таргетинга: география, демография, интересы, активность в сообществах, ключевые фразы, устройства.

5. В интересах отображаются различные категории, в том числе и автомобильная тематика. В некоторых нишах инструмент работает хорошо, поэтому стоит протестировать его работу и установить соответствующие настройки.

6. Нацеливание рекламных объявлений на подписчиков сообществ даёт возможность максимально быстро таргетироваться на ЦА. Это же касается и настройки показов по ключам.

7. Таргет по устройствам и операционным системам можно использовать если есть необходимость ограничить показ объявлений. Например, если оформить заявку на продукт можно только с компьютера. Тогда стоит исключить владельцев мобильных устройств.

8. Финальный шаг — настройка бюджета и сохранение объявления. Система попросит установить стоимость клика и сумму затрат в день.

9. Дополнительно можно настроить площадки для отображения объявлений. В один клик можно отключить Одноклассники и продвигать креативы только в ВК.

10. После сохранения кампания уйдет на модерацию. Как только система и модераторы обработают данные, начнётся открутка объявлений. 

Если кампания успешно пройдёт модерацию, останется следить за эффективностью креативов и отключать объявления, которые не зашли аудитории. Чтобы не остаться без трафика, следите за скоростью расхода средств, 

Распределите бюджет на несколько кампаний и убедитесь, что самые успешные не упрутся в потолок из-за недостатка средств. При такой модели работы можно выжать максимум профита из трафика. 

Как сделать рекламу в сообществах ВК

Возможности для продвижения товаров или услуг во Вконтакте не заканчиваются только на таргетированной рекламе. В социальной сети есть маркет-платформа, которая позволяет получать конверсии из сообществ благодаря РСВК .

Реклама в сообществах появляется в ленте выбранных групп. Разместить её можно напрямую через администраторов пабликов или автоматически через маркет-платформу. 

Продвижение записи запускается в несколько шагов. Интерфейс довольно простой, поэтому разобраться в нём легко. К сообщению можно прикрепить медиаконтент: фото, видео, аудио.

После создания записи остаётся дождаться модерации и отправить заявки в подходящие сообщества. Не забудьте заранее пополнить баланс минимум на 150 ₽, с нулем на счету аппрува не будет.

Учитывайте, что на маркет-платформе доступны далеко не все сообщества. Если список ограничен, можно использовать внешние биржи. Самая популярная площадка — Sociate. В системе более 85 000 сообществ разной тематики, где админы зарабатывают на пабликах ВК.

Как запустить рекламу отдельного поста в ВК

Для продвижения одного поста необязательно тратить время на парсинг аудитории и длительную настройку рекламной кампании. Несколько лет назад во Вконтакте появился инструмент быстрого запуска таргета.  

1. Для продвижения отдельного поста создайте сообщество и выберите пункт «Реклама сообщества» в основном меню.

2. В новом меню нажмите на опцию «Продвигать запись».

3. Выберите нужный пост.

4. Остаётся запустить автоматическую настройку или заполнить параметры таргетинга самостоятельно. Не забудьте предварительно сделать красивое оформление группы.

По наблюдениям таргетологов, в некоторых случаях алгоритмы хорошо справляются с подбором целевой аудитории. Но только в случае если у сообщества есть подписчики и система может проанализировать их. 

Сколько стоит таргет

Арбитражники, которые не запускали рекламу во Вконтакте, часто интересуются тем, как просчитать бюджет. Они хотят заранее знать, сколько денег понадобится на запуск кампании по аналогии с Google Adwords и Яндекс.Директ. 

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно знать больше подробностей о целевой аудитории и нише. В дорогих тематиках вроде ювелирных украшений или юриспруденции стоимость клика и 1000 показов объявлений может быть очень высокой.

Таргетированная реклама в ВК работает по модели аукциона первой цены. Если объявление победит конкурентов, рекламодатель потратит столько денег, сколько выставил в лимитах кампании.

Запустить кампанию можно и с 1 000 ₽, но чем больше бюджет, тем больше целевой аудитории можно охватить. Поэтому лучше выделить на тесты объём денег, которые можно потерять без ущерба для других направлений. 

Оценить бюджет можно на этапе запуска рекламной кампании. По каждому объявлению система показывает рекомендованную цену за клик и 1000 показов в зависимости от выбранных настроек. 

Сколько стоит реклама в сообществах

Стоимость рекламного поста в сообществах зависит от разных факторов: размер аудитории, ниша, количество рекламодателей. Иногда владельцы сообществ выставляют неадекватную стоимость из-за стабильного потока реклов. 

Оценить среднюю стоимость постов в релевантных сообществах можно с помощью Sociate или любой другой биржи. Например, в нише авто цена колеблется в пределах от 200 до 6 000 ₽.  

В некоторых тематиках очень много мусорных пабликов с ботовой аудиторией. Поэтому особое внимание стоит уделить анализу фолловеров. Быстро решить задачу помогают сервисы анализа вроде Barkov.net. 

Примеры таргета ВК

Примеры постов конкурентов по нише помогают уловить посылы в креативах, которые заходят целевой аудитории. Чем больше у записи реакций, тем выше вовлечённость пользователей. Но оценивать качество только по лайкам нельзя, потому что для выводов нужно больше объективных данных. 

Найти промопосты можно через Target Hunter или SPY-сервисы. Если есть подписка на Publer, можно заюзать его. В блоге платформы есть отличный материал о том, как анализировать рекламу в ВК. 

Если полистать ленту хотя бы 2-3 минуты, получится найти минимум несколько рекламных постов. Чем больше проанализируете эффективных объявлений, тем больше полезных идей соберёте для своей РК. 

Примеры рекламы в сообществах

Примеры промопостов в сообществах можно найти с помощью ручного анализа целевых пабликов или через Sociate. Владельцы сообществ не всегда делают соответствующие отметки, но рекламные посты легко отличить от стандартного контента. 

Лайки, репосты и комментарии дают понять, насколько хорошо подписчики относятся к офферу. В примере ниже видно, что пост собрал 276 лайков и 3 комментария. Это маленький охват для сообщества с 3 млн фолловеров. 

Аудиторию Вконтакте часто считают более доверчивой, чем в FB, но это правило работает не во всех случаях. Например, в пабликах по софту часто рекламируют прилы для заработка и пользователи в целом негативно на них реагируют. 

Как написать текст для рекламы паблика

Универсального рецепта для написания эффективного поста для продвижения товаров или услуг в паблике нет. Необходимо отталкиваться от особенностей целевой аудитории, анализировать подходы конкурентов и проводить тесты. 

Главное отличие размещения промопостов в сообществах от таргетированной рекламы в том, что подписчики могут быть более прогретыми для оффера, если рекламодатель правильно выбрал сообщество.  

В случае с таргетом есть риск, что в сегменте будут нецелевые пользователи. Тогда часть бюджета не окупится. Это стандартная проблема, от которой очень сложно защититься.

Эффективный промопост состоит из нескольких компонентов:

• отсутствие шаблонных CTA;
• чёткое целевое действие;
• понятный оффер.

Главное — не врать аудитории. Пользователи социальных сетей устали от фейковых скидок и курсов за 500 ₽, которые могут сделать их миллионерами. Готовые советы по заработку миллиардов на партнёрках и другой спам их тоже не интересует. 

Продукт или услуга должны закрывать потребности целевой аудитории. Если в промопосте ничего об этом нет, можно не рассчитывать на эффективное решение задачи. Digital-маркетинг не поможет если предлагать пользователям нерелевантные офферы из партнерок для арбитража.

Как создать цепляющий креатив для таргетированной рекламы

Создание цепляющих креативов для таргетированной рекламы — сложная задача. Новички обычно тратят много времени на сборку объявлений и не пользуются услугами креативщиков. 

Креатив для таргета ВК должен быть информативным и нестандартным. Пользователи давно пропускают рекламные предложения с туманными формулировками. 

Эффективный креос для таргета состоит из:

• красивой картинки в хорошем качестве;
• правильного CTA;
• цепляющего текста.

У нас есть подробный гайд о том, как создавать креативы для таргета. В нём собраны более 20 примеров объявлений из разных социальных сетей. Рекомендуем ознакомиться с материалом. 

Найти идеальную структуру креатива под конкретный оффер можно только в результате тестов. Не стоит зацикливаться на одном формате, тестируйте разные темплейты и получите максимальный профит. Например, можно разместить рекламу в клипах, которые многие реклы обходят стороной. 

Заключение

Запуск таргетированной рекламы во Вконтакте может показаться сложным квестом, но в целом рекламный кабинет соцсети более простой, чем в том же Facebook. Поэтому разобраться в настройках с нуля вполне реально.

Чтобы быстрее освоиться в сервисе и запускать рекламные кампании под любой оффер, можно посмотреть несколько популярных курсов и потренироваться заполнять опции таргетинга под разные сегменты ЦА.

Сколько стоит таргет ВКонтакте?

Стоимость таргетированной рекламы зависит от ниши, уровня конкуренции, региона и других факторов. Показ рекламы осуществляется по модели аукциона, поэтому узнать конкретные цифры можно только по результатам тестов.

Что такое РСВК?

Это рекламная сеть Вконтакте, где владельцы пабликов зарабатывают с помощью автоматического размещения постов. Команда социальной сети постоянно повышает порог входа для сообществ, поэтому список подключенных пабликов растёт очень медленно.

Можно ли покупать рекламу в пабликах напрямую?

Да, можно. Но лучше не переводить деньги до размещения поста, так как есть риск попасть на мошенников. Рекомендуем использовать биржи прямой рекламы или заключать сделки через проверенных гарантов.

Как продвигать пост через рекламу?

Можно разместить его в пабликах с релевантной аудиторией или запустить автоматическое продвижение записи через меню сообщества. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы.

Как запустить рекламу ВК от имени сообщества?

Воспользоваться соответствующей функцией в интерфейсе управления группой. Или запустить рекламу через кабинет рекламодателя.

Можно ли обойти модерацию рекламного поста?

Объявления в таргете модераторы проверяют вручную, поэтому шансы минимальные. Хотя это не мешает реклам пропихивать в открутку серые офферы. Но, как показывает практика, такие крео живут недолго.

Оцените статью по 5-бальной шкале

Как посмотреть рекламу конкурентов ВКонтакте и что анализировать

По итогам 2022 года аудитория ВКонтакте выросла до 73,4 миллиона. Каждый день социальную сеть посещает около 52% пользователей Рунета. В марте 2022 года во ВКонтакте зарегистрировалось более 600 000 новых компаний, многие бизнесы запустили платное продвижение. Лента новостей наполнилась рекламой, поэтому борьба за внимание потребителей стала жёстче. В такой ситуации важно использовать креативы, которые не проскроллят, а для этого полезно перенимать лучшие идеи у конкурентов.

Анализ рекламы конкурентов во ВКонтакте помогает понять, какие креативы приносят прибыль, и как другие бренды продвигаются в социальных сетях. Но где смотреть рекламу конкурентов ВКонтакте и как определить, продвигался пост платно или нет? Разбираемся, каких конкурентов анализировать, где найти лучшие рекламные объявления и популярные публикации и на что обратить внимание.

Поиск конкурентов вручную по ключевикам или хэштегам

ВКонтакте можно найти группы и публикации конкурентов. Введите в поисковую строку ключевое слово — название услуги или товара. Например, если вы продаёте бижутерию, то в поисковой строке пишете «бижутерия», если оказываете услуги клининга в Москве — «клининг в Москве». После этого в списке справа выбираете категорию «Сообщества», и в выдаче появятся все группы с ключевым словом в названии.

Поиск ВКонтакте показывает все группы по ключевому слову — это могут быть тематические сообщества или группы конкурентов

Во ВКонтакте есть фильтр, который сортирует группы по релевантности или количеству участников, он находится справа, под списком категорий. Ещё можно отсортировать результаты по гео — вы увидите конкурентов в вашем городе. Это удобно, если ваш бизнес привязан к месторасположению.

Можно вывести в начало поиска группы, где больше всего подписчиков

Поиск по хэштегам работает аналогично: вы вводите ключевое слово, и соцсеть показывает подходящие группы конкурентов. Хэштег нужно указывать без пробелов между словами и со значком #. ВКонтакте найдёт все сообщества, в описании или публикациях которых есть такой хэштег.

Хэштеги вводятся по аналогии с ключевыми словами в поисковую строку ВКонтакте

Можно отсортировать выдачу по количеству подписчиков, тогда вверху появятся самые «большие» сообщества. Однако размер сообщества — это не единственный фактор, по которому выбирают конкурентов. Иногда компании искусственно увеличивают подписную базу с помощью накруток. Лучше изучить каждую группу. Смотреть нужно на регулярность ведения и количество реакций. Если посты появляются регулярно и набирают много лайков и комментариев, скорее всего, конкурент занимается продвижением.

Плюсы метода:

• ВКонтакте находит группы конкурентов, у которых много подписчиков.
• Поиск конкурентов, которые работают в вашем городе.
• Простой способ, не нужно регистрироваться в сервисах.

Минусы метода:

• На анализ уходит много времени.
• Выдачу придётся анализировать — ВКонтакте подберёт все группы, в названии которых есть ключевое слово

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Поиск рекламы вручную по публикациям

Способ похож на предыдущий, но в этом случае вы анализируете не названия групп, а контент. Нужно также ввести в поиск ВКонтакте ключевое слово или фразу, но справа в категориях выбрать «Новости». Появятся все публикации, в которых есть указанные слова. Важный нюанс — ВКонтакте ищет фразы по отдельным словам, а не целиком. Если вы ввели запрос «клининг в москве», то поиск покажет публикации, в которых есть слова «клининг», «в», «москве».

Если включить опцию «Сначала интересные», то вы увидите публикации с самой высокой вовлечённостью пользователей

Публикации можно фильтровать: 

• Показать сначала релевантные или самые популярные, выбрать тип сообщения — оригинальные посты или репосты.
• Определить вид вложения, то есть того, чем дополнен текст поста — фото, видео, аудио, граффити, заметкой, опросом, ссылкой.
• Указать количество отметок «нравится» — можно выбрать как непопулярные публикации где менее 10 лайков, так и посты с более 1 000 лайков.
• Добавить минус-слова — например, если вы продаёте украшения из бисера, то в это поле можно добавить «дома», «самому». В таком случае поиск исключит объявления про изготовление украшений своими руками. Минус-слова ВКонтакте тоже воспринимает отдельно. Если вы укажете фразу «своими руками», то поиск исключит публикации, где есть слово «своими» и слово «руками». 
• Добавить упоминания и ссылки — можно ввести адрес сайта конкретного конкурента и посмотреть, как он продвигается во ВКонтакте. Такой поиск работает с конкурентами, которые указали сайт в описании.
• Установить геолокацию — как и в сообществах, можно мониторить конкурентов в своём городе.

Вот так выглядит фильтр, с помощью которого можно задавать параметры публикаций

Прямо из выдачи можно перейти в группу конкурента — нужно нажать на иконку рядом с названием сообщества, от имени которого оно опубликовано.

Плюсы метода:

• Фильтр публикаций — можно посмотреть, например, самые популярные.
• Поиск конкурентов, которые работают в вашем городе.
• Минус-слова — очистка поиска от нерелевантых публикаций.
• Оценка контента конкурентов — можно понять, насколько часто компании публикуют фото или видео, проводят ли опросы.
• Поиск конкретного конкурента по сайту.
• Переход из ленты новостей к группам конкурентов.

Минусы метода:

• На анализ уходит много времени.
• Поиск по публикациям не воспринимает фразы — выдача будет по каждому отдельному слову.
• Результаты придётся анализировать, потому что в поиск попадут новости с личных страниц пользователей.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Автоматический поиск рекламы конкурентов с помощью парсера

Парсер — это сервис, который автоматически собирает информацию об аудитории и конкурентах. В SMM парсеры используют для поиска аудитории с определёнными интересами или чтобы посмотреть, какой контент и какую рекламу публикуют конкуренты. Мы разберём анализ рекламы конкурентов на примере двух наиболее популярных инструментов — Target Hunter и Pepper Ninja. Оба сервиса платные, но есть пробный период.

Парсеры находят:

• группы по ключевой фразе в названии и описании;
• группы по статусу, описанию, месторасположению;
• рекламные посты с ключевыми фразами и хэштегами;
• пользователей по определённым параметрам — полу, возрасту, интересам;
• активную аудиторию, которая есть в сообществах конкурентов.

Для начала нужно зарегистрироваться в

по адресу почты и в личном кабинете привязать аккаунт вашего сообщества ВКонтакте. Если у вас пока нет группы, можно привязать личный аккаунт. Первые несколько объявлений сервис покажет бесплатно, полный доступ стоит от 1 999 ₽ в месяц.

Для того чтобы собрать рекламные записи конкурентов в личном кабинете, нужно нажать на категорию «Анализ» и выбрать «Промопосты».

Не забудьте подробно указать название задачи — так вы потом быстрее найдёте нужную информацию по проекту

Дальше вы вводите ссылки на сообщества конкурентов или ID сообществ ВКонтакте — можно указывать сразу несколько. Вы можете посмотреть посты за конкретный период  — например, за месяц или за неделю.

Чем меньше вы укажете групп конкурентов, тем быстрее выполнится задача

После запуска парсер ставит задачу на автоматическое выполнение.  В бесплатном режиме вы увидите только 10 постов. После выполнения появится лента с промопостами и статистикой.

Парсер автоматически сортирует объявления — сначала появляются посты, которые набрали больше всего реакций

Другой популярный парсер — Pepper. Ninja. Самый простой тариф стоит от 490 ₽ в месяц, но первые 3 дня парсером можно пользоваться бесплатно. Вы регистрируетесь с помощью адреса почты, деморежим включается автоматически после успешной регистрации.

В меню слева нужно выбрать категорию «ВКонтакте», затем нажать на «Посты», затем на «Шпион промопостов».

Pepper.Ninja можно использовать для анализа контента в нескольких соцсетях, например, искать промопосты во ВКонтакте и Одноклассниках

В появившемся поле вы указываете ссылки на сообщества, выбираете период и называете задачу. Если в чекбоксе «Создать после выполнения периодическое задание» поставить галочку, то сервис будет автоматически повторять этот анализ с регулярностью, которую вы укажете. 

После нажатия на кнопку «Запустить» задание отправится на выполнение — статус можно посмотреть во вкладке «Задания»

Парсер покажет все публикации, которые продвигались с помощью рекламы, покажет количество лайков, комментариев и репостов. В бесплатном режиме Peper.Ninja иногда не показывает фотографии постов в выдаче.

Можно посмотреть, как запись выглядит в группе конкурента — для этого нужно нажать на название в самом верху

Если вы хотите посмотреть публикации, которые не продвигались платно, но понравились аудитории, тогда нажимайте на «Популярные посты». Если вы выбрали опцию «Популярные посты», то можно также выбрать тип содержания — например, фото, видео, опрос, и указать дополнительные фильтры.

Дополнительные фильтры сбора постов — необязательный параметр, можно запустить поиск без уточнений

В опции «Популярные посты» парсер ищет не только рекламные записи, но и публикации, которые набрали много реакций. Можно посмотреть, как другие компании вовлекают аудиторию.

Статистика под записью показывает количество лайков, комментариев, репостов и общий охват записи

Плюсы парсеров:

• Автоматический поиск, экономия времени.
• Поиск групп и объявлений по конкретным параметрам.
• Просмотр скрытых промопостов — это те публикации, которые сразу ушли в таргетированную рекламу и не появились в аккаунте.
• Анализ стратегии продвижения — например, можно посмотреть, какие механики для увеличения активности используют конкуренты.

Минусы парсеров:

• Парсеры платные, но есть промопериод.
• Нужно время, чтобы освоить сервис.
• У некоторых парсеров есть дневные лимиты на количество задач.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Автоматический поиск рекламы с помощью сервисов

Анализ рекламы конкурентов ВКонтакте можно проводить с помощью SMM-сервисов — они показывают статистику по каждому объявлению и аккаунту в целом. Мы разберёмся, как работают такие сервисы на примере двух самых популярных — LiveDune и Popsters.

Сервис LiveDune стоит 500 ₽ месяц, при оплате сразу за год вы получаете скидку 50 ₽ за каждый месяц. Есть пробный период  — 7 дней бесплатно. Сначала вы регистрируетесь и привязываете аккаунт ВКонтакте. Дальше выбираете период, за который хотите проанализировать записи конкурента, и добавляете ссылку на его группу.

Можно проанализировать контент конкурента за неделю, а можно — за весь прошлый год

Ссылку на группу конкурента нужно ввести в поисковую строку, которая появится после нажатия на значок лупы вверху.

LiveDune анализирует только одного конкурента — указать сразу несколько групп не получится

После запуска сервис показывает общую статистику по аккаунту конкурента. Например, вы увидите, как менялось количество подписчиков, какой контент публиковался, как менялась вовлечённость аудитории.

Сервис показывает подробную статистику по аккаунту в динамике: изменение количества подписчиков, типы публикуемого контента, реакции, топовые посты

Можно посмотреть все посты за период — сервис автоматически отсортирует их по популярности. Если проверить таким способом несколько сообществ конкурентов можно понять, какой контент чаще лайкают, комментируют и репостят.

Сортировку в списке постов можно поменять. Например, посмотреть посты, где больше всего лайков или комментариев, оценить, какие публикации набрали больше всего просмотров

Другой популярный сервис — Popsters. Месяц стоит 499 ₽, но только для одной социальной сети. Если вам нужно проанализировать, например, аккаунты конкурентов во ВКонтакте и в Одноклассниках, то придётся заплатить 499 ₽ за каждую соцсеть. У Popsters также есть пробный период — 10 загрузок в течение 7 дней, для одной соцсети.
Сначала нужно зайти в сервис через аккаунт ВКонтакте. Затем в поисковой строке указать ссылку на сообщество конкурента и нажать на красную кнопку «Загрузить». 

В Popsters тоже можно проанализировать только одного конкурента, но сервис сохраняет прошлые результаты — можно быстро посмотреть предыдущие отчёты

Появится подробная статистика по контенту группы: лайки, репосты, вовлечённость. Можно посмотреть самые популярные записи и подробную статистику.

Сервис показывает статистику по отдельным публикациям и по аккаунту в целом, общая статистика выводится в виде наглядных графиков

Каждую запись можно открыть и изучить подробно — посмотреть содержание, подпись, хэштеги, количество лайков, комментариев и репостов.

Если нажать на кнопку «Смотреть в VK», то сервис автоматически перебросит вас на запись уже во ВКонтакте 

Плюсы сервисов:

• Автоматический поиск, экономят время.
• Сортировка по разным параметрам: типу контента, лайкам, комментариям, дате.
• Инструменты заточены под комплексную SMM-аналитику и показывают подробную статистику — можно собирать подробные аналитические отчёты и улучшать свою стратегию продвижения.
• Простой интерфейс, пользоваться легче, чем парсерами.

Минусы сервисов:

• Инструменты платные, но есть промопериод.
• Каждого конкурента придётся анализировать отдельно.

Инструкция по анализу рекламы конкурентов ВКонтакте

Анализ рекламы конкурентов экономит деньги, потому что вы внедряете эффективные креативы и решения. Во время анализа можно посмотреть платную рекламу конкурентов ВКонтакте и просто популярные публикации. Темы и форматы, которые набрали больше всего реакций вы можете добавить в собственный контент-план. 

На что важно обратить внимание во время анализа:

• Какие промопосты конкурент запускал несколько раз. Вручную это проверить невозможно, но парсеры показывают, какие публикации ставили на продвижение повторно. Если какой-то креатив запускался неоднократно, то, скорее всего, он принёс максимум прибыли. 
• Сегментирует ли конкурент аудиторию в объявлениях. Например, промопост может начинаться с фразы «Если вы мама в декрете, то…». Это значит, что публикация содержит оффер для конкретной аудитории. И таких рекламных публикаций под разные сегменты целевой аудитории может быть несколько.
• Куда конкурент ведёт людей с промопостов. Аудиторию можно вести в личные сообщения группы, приложение, на посадочную страницу. Важно понять, как выглядит воронка продаж у конкурентов и какими способами они конвертируют подписчиков группы в покупателей.
• Предлагает ли компания какой-то специальный сервис. Например, это может быть бесплатная доставка, скидка, подарок. В нишах, где продукты одинаковые, сложно найти уникальное преимущество, поэтому компании выделяются за счёт таких вот небольших бонусов.
• Какие форматы рекламы используют конкуренты. Можно запустить на платное продвижение запись с кнопкой, универсальную запись или карусель. Если компания постоянно использует какой-то формат, то с высокой долей вероятности, он самый эффективный.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Чек-лист для анализа групп и рекламы конкурентов в ВК

Первый шаг анализа — это поиск конкурента. Если выбрать конкурента неправильно, можно внедрить слабые оферы или копировать приёмы, которые увеличивают количество подписчиков, но не реальных покупателей. Например, некоторые компании накручивают количество участников, поэтому группы с большим количеством подписчиков не всегда самые лучшие. Мы составили чек-лист, который поможет понять, кого выбрать и что именно нужно смотреть во время анализа рекламы ВКонтакте. 

• Из описания группы должно быть понятно, чем занимается конкурент и что продаёт, где располагается офис или точка продаж, какие преимущества есть у продукта.
• Есть информация о способах оплаты и доставке.
• У группы есть брендированная обложка, все посты и истории оформлены в едином стиле. Компания не использует стоковые картинки для оформления — только авторские фото.
• В сообществе должны быть подключены виджеты и визуальное меню.
• В группе есть FAQ или обсуждения с ответами на самые распространённые вопросы клиентов.
• Конкурент использует разные креативы, например, стандартные текстовые и динамичные видео.
• Настроена рассылка ВКонтакте — это значит, компания работает с базой.
• Хорошо, если подключён чат-бот — значит заявки обрабатываются автоматически.

→

Сервис сам создаст кампании и запустит продвижение, а вы начнёте получать новых клиентов

Регистрируйтесь в Точка Рекламе

Хотите настроить продвижение?

Что делать, если на анализ конкурентов нет времени

На такую подробную аналитику не всегда есть время, потому что, кроме ВКонтакте, приходится заниматься SEO, контекстной рекламой, сайтом, разрабатывать воронки продаж. Как всё успеть? Вы можете доверить своё продвижение Точка Рекламе. Если вы пока только присматриваетесь к продвижению в социальных сетях, читайте нашу статью о разработке эффективной SMM-стратегии. В ней мы рассказываем, как увеличить продажи с помощью социальных сетей и что нужно делать, чтобы обойти конкурентов в SMM.

Ещё интересные статьи

Friday, December 23

Реклама в Instagram* в 2023 году: стоит ли её вести, как это делать и чего ожидать

Рассказываем, как продвигать бизнес через соцсеть с картинками после отключения таргета в ней

Thursday, November 24

Что обязательно надо проверить, перед тем как запускать рекламу?

Расскажем о трёх досадных ошибках, которые убивают эффективность рекламы

Thursday, November 17

Что такое нативная реклама

Почему нативная реклама приносит отличный результат и как использовать её для продвижения вашего бизнеса

Wednesday, November 16

Как успешно рекламировать свой бизнес без специалистов по рекламе

Какие рекламные инструменты выбрать, не слить зря бюджет и получить первые продажи, если вы только начинаете бизнес? Делимся опытом предпринимателей и маркетологов.

Таргетированная реклама ВКонтакте: настройка, эффективность

Таргетинг ВКонтакте — подбор аудитории под конкретную рекламную кампанию. Название произошло от английского target – цель, цель. Таргетинг — это механизм выбора аудитории, для которой генерируется та или иная реклама.

Основные задачи таргетинга:

• привлечение внимания потребителя;
• получение большого количества заказов;
• возможность предоставления пользователям полной информации о вашем продукте;
• проведение работ, направленных на узнаваемость бренда.

Кому конкретно будет выгоден данный вид рекламы на просторах ВК?

• Продажа одежды и аксессуаров, ювелирных изделий/
• Продажа различных видов электроники (планшеты, телефоны и все сопутствующие товары).
• Кафе, рестораны, кондитерские изделия, оформление и проведение праздников и мероприятий.
• Школы танцев, рисования, музыки, пения, иностранных языков, плавания (все виды искусств).
• Услуги косметологов, парикмахеров, визажистов, стилистов и др. в этой сфере.
• Тренинги, семинары, образовательные продукты, инфобизнес.
• Фитнес – клубы, тренажерные залы, туризм и путешествия.
• Сфера подарков и сувениров.

Для какого бизнеса не подходит таргетинг?

• Промышленность и строительство — сферы, в которых сложно найти покупателя Вконтакте, из-за масштабности товара.
• Многие сегменты B2B.

Блок 1. Формат и оформление объявления

Реклама ВКонтакте

Форматы рекламы в ленте новостей:

Их всего 5:

1. Карусель

Особенности: