Шрифты логотипов: +201 бесплатный шрифт для создания логотипов

30.08.2020 alexxlab

Содержание

принципы выбора, стильные и красивые виды

Логотип – это один из ключевых элементов брендинга, и нужно уделять ему много внимания, чтобы создать правильное восприятие. Решение о том, какой шрифт использовать, является критической точкой в любом дизайне.

Делая свой выбор, имейте в виду индивидуальность компании – это практическое использование логотипа и дизайна. В идеале любой выбранный вами шрифт будет уникальным для бренда, но, по крайней мере, он должен быть правильно лицензирован.

Значение шрифта

Бизнес-шрифты играют важную роль в информировании ваших клиентов и покупателей о том, кто вы как бренд. Шрифт может передать различные характеристики, которые вы хотите ассоциировать с вашим брендом. Вот почему так важно выбрать правильный «почерк».

Категории шрифтов

Вы можете легко выбрать один из доступных шрифтов для вашего логотипа, не читая длинные статьи. Однако у вас есть реальная возможность совершить ужасную ошибку со стилем, уровнем читабельности и, в конечном итоге, применимостью шрифта. Поэтому необходимо изучить все аспекты и особенности корпоративного стиля, чтобы полностью раскрыть его потенциал и использовать все преимущества для компании.

Как выбрать шрифт для логотипа: основные принципы

Должно быть очевидно, что шрифт, используемый в предложении, будет сильно отличаться от того, который используется в вывесках и лого. Сейчас мы можем выбирать из неограниченного количества шрифтов, и каждый из них выглядит лучше, чем предыдущий.

10 правил по выбору шрифта:

Проанализируйте шрифты ваших конкурентов.
Комбинируйте шрифты.
Никогда не используйте два почти одинаковых шрифта.
Избегайте использования несочетаемых шрифтов.
Попробуйте использовать контраст выбранной комбинации шрифтов.
Никогда не используйте более 2–3 шрифтов для логотипа.
Шрифты разных размеров из одной семьи всегда будут выглядеть интересно.
Откройте для себя тенденции, но при этом не игнорируйте классику.
Людей привлекают простые вещи, поэтому старайтесь избегать использования сложных и трудно читаемых шрифтов.
Узнайте все о вашей целевой аудитории.

Какие шрифты используют знаменитые компании

Например, известный бренд Кока-Кола используют рукописный шрифт с завитушками, ассоциирующийся с чем-то свободным и дружелюбным. В таком «почерке» даже прослеживается магичность.

У компании «Ситигрупп» лого написан в нижнем реестре шрифта без засечек, что подчеркивает доступность бренда.

Примеры шрифтов

Несколько популярных шрифтов.

Playfair Display и Source Sans Pro

Playfair Display был разработан Claus Eggers Sorense и является шрифтом в традиционном стиле. Мы считаем, что он очень хорошо работает с Source Sans Pro, более простым стилем шрифта. Люди возвращаются к более традиционным стилям шрифтов, потому что они выглядят элегантно и дают ощущение совершенства.

Merriweather и Oswald

Этот шрифт очень легко читается и может быть легко изменен по ширине и высоте. С использованием его засечек и разборчивого текста, он наверняка станет главным шрифтом на новый год. Дополнен Освальдом, шрифтом Sans Serif.

Montserrat и Merriweather

Разработанный Джульеттой Улановским, Montserrat – это современный, обтекаемый и разборчивый шрифт. Он выполнен без засечек и хорошо сочетается с Merriweather (шрифт с засечками).

Elsie и Roboto

Это красивый шрифт, созданный для прославления мира женщин. С с его плавными краями и засечками он очень элегантен. Это такой подробный шрифт, который нужно сочетать с чем-то очень простым. Шрифт Roboto идеален, он не отвлекает от заголовка.

Таким образом, при выборе шрифта для своего лого важно не копировать никого, а создать лично свое. Также не следует ориентироваться на свои желания. Необходимо узнать мнение людей, тех, кто будет покупать у вас товар.

Для удобочитаемости не следует лого нагружать сложными шрифтами, достаточно обойтись простыми и понятными. Не видитесь на ежегодные тренды, особенно, если вы нацелены на то, чтобы ваша компания процветала десятилетиями, а не год-два. Так как сегодня то, что вы выбрали является модным, а завтра – нет.

прогноз на 2020 год. Читайте на Cossa.ru

Не знаете, с чего начать разработку лого в 2020 году или хотите придать изюминку готовой эмблеме? Встречайте прогноз главных трендов от онлайн-генератора Logaster.

Минимализм

Простота и лаконичность не сдают позиции. Используйте трендовую 2D-графику, минималистичные шрифты и картинки — и ваш логотип смогут легко прочитать и рассмотреть даже на крошечной иконке приложения в смартфоне.

Оригинальная геометрия

Геометрия становится всё оригинальнее. Используйте необычное размещение элементов и поэкспериментируйте с популярным стилем Low poly.

Необычные шрифты

Есть два способа придать типографике актуальность. Поищите новые оригинальные шрифты, которые ещё нигде не использовались, или внесите небольшие изменения в стандартное написание.

Градиент

Новинка в градиенте — использование неоновых цветов. Старайтесь смягчить переходы между ними — это выглядит минималистично и стильно.

Наслоение элементов

Не хотите кардинально менять логотип? Попробуйте наслоить элементы один на другой, только позаботьтесь, чтобы каждый из них остался узнаваемым.

Хаотичное размещение

В тренде — игра против правил. Поменяйте буквы местами, расположите компоненты лого в необычном порядке — так вы привлечёте внимание к эмблеме.

Буквы из фигур

Ещё один способ разработать уникальный шрифт — объединить текст с графикой. Попробуйте создать буквы из геометрических фигур — это поможет освежить лого.

Эмблемы

Эмблемы избавляются от лишних элементов: надписи становятся крупнее, а изображения — схематичнее или исчезают совсем. Ещё одно смелое решение — убрать часть круга, позволив эмблеме выглядеть непривычно.

Диспропорции

Привлеките внимание к деталям за счёт изменения масштаба и толщины отдельных букв. Это придаст лого «воздух» и объём.

Текстовая деструкция

Тенденция к исчезновению фрагментов набирает обороты. Теперь логотипы могут терять даже части букв или контуры.

Мы рассказали о главных трендах в дизайне логотипов на 2020 год. Не бойтесь выйти за рамки и играть против правил, чтобы придать лого свежий вид и привлечь внимание потенциальных клиентов.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Источник фото на тизере: Фотобанк Photogenica

Кто должен покупать шрифт, использованный в логотипе?

Как и с другими вопросами лицензирования шрифтов, к сожалению, я не могу ответить однозначно: всё зависит от конкретной лицензии конкретного продавца или дистрибьютора шрифтов. Что бы ни было написано в интернете, вам всегда стоит читать текст лицензии на интересующий вас шрифт целиком.

Есть компании, которые включают логотип в десктоп‑использование, то есть достаточно купить лицензию только дизайнеру. Иные компании либо имеют отдельную лицензию на логотип, либо предусматривают особые условия использования шрифта в логотипе — то есть использование в шрифта в логотипе не попадает под базовую десктоп‑лицензию. Возможно, в таких случаях клиенту придётся тоже купить лицензию, или придётся заплатить большую сумму за использование шрифта в логотипе.

Но на территории России есть ещё одно важное разделение лицензионных соглашений, а точнее, того, что именно лицензируется: шрифт как программа и шрифт как авторское произведение. Есть компании, которые передают право использования шрифтовым файлом как программным обеспечением — грубо говоря, вы платите за право использовать шрифт в десктоп‑приложениях, а что конкретно вы сделаете в Индизайне или Иллюстраторе — ваше дело. С другой стороны, есть компании, которые защищают не только шрифтовой файл, но и сам рисунок шрифта: таким компаниям важно не только, на чьём компьютере установлен шрифт, но и на чьей продукции он будет использоваться.

Отношение к шрифту как к программе и как к объекту авторского произведения означает двойную охрану продукта. То есть, если лицензия и шрифтовой файл есть только у дизайнера, а логотип используется в кривых в продукции сторонней компании, нанявшей дизайнера, то без дополнительной лицензии компания будет использовать шрифт как объект авторского права нелегально. Такая политика некоторых российских компаний вызвала большой резонанс в прошлом году, поэтому журнал «Шрифт» выпустил специальную статью «Право на шрифт», раскрывающую тему лицензирования.

Алексей Мурашко, «Шрифт»

Согласно новым условиям лицензий упомянутых правообладателей, заказчику стало необходимо также приобрести лицензию, даже если он не собирался устанавливать шрифт на свой компьютер.

Алексей Мурашко, «Шрифт»

По такому принципу работают, например, Паратайп и Браунфокс. В случае, если интересующий вас шрифт принадлежит таким компаниям, скорее всего, заплатить за использование шрифта в логотипе придётся и дизайнеру, и заказчику, который будет использовать логотип в дальнейшем. Узнать подробнее вы сможете, прочитав лицензии таких компаний или написав им напрямую.

Банковский счёт важен в первую очередь для вашей отчётности. То, на чьё имя выписан счёт, а значит, куплена лицензия, важнее того, откуда именно поступит платёж. Но я уверена, что и тут многое зависит от ситуации, поэтому при наличии сомнений лучше посоветоваться с юристом, прежде чем оформлять покупку, — особенно если вы большая компания.

Отдельный интересный вопрос — как быть, если одна компания распространяет шрифты другой компании, используя свою лицензионную политику. Самый простой пример — американская шрифтовая библиотека Адобе Фонтс. В рамках подписки на Креатив Клауд можно использовать любой шрифт из Адобе Фонтс, соблюдая лицензионные соглашения Адобе. На странице о лицензиях первый же вопрос — можно ли использовать шрифты из коллекции для создания логотипов. Ответ простой — да, с любым шрифтом из библиотеки можно создавать любое векторное или растровое изображение в десктоп‑программах.

В коллекции Адобе Фонтс есть шрифты Паратайпа, которые распространяются по лицензии Адобе, а не Паратайпа. То есть теоретически вы можете сделать логотип их шрифтом, используя легальную подписку на Адобе, и поступите абсолютно правильно. Но представители Паратайпа несколько раз в неофициальной речи утверждали, что такой метод нелегален, и они обязательно будут пресекать такие попытки использования.

Официальных заявлений или статей, объясняющих эту ситуацию, на данный момент нет. Однако если вы большая компания, оперирующая на территории России, могу лишь посоветовать обходить такие неоднозначные моменты стороной, потому что у Паратайпа есть внушительный опыт судебных исков и выигранных дел. Проще не лезть в выяснения, а написать письмо и уточнить, какую лицензию нужно приобрести для вашей задачи. Или выбрать другие шрифты и другие магазины :‑)

С засечками или без: как подобрать корпоративный шрифт и разработать логотип

Самый распространенный цвет на логотипах мировых брендов — синий, а самый популярный тип шрифта — без засечек. Но это не все, на что стоит опираться при разработке лого. Маркетолог Logaster Игорь Волков рассказывает, как подобрать фирменный шрифт и создать айдентику.

С засечками или без: как подобрать корпоративный шрифт и разработать логотип

Дарья Мызникова

Для чего нужен логотип

Логотип — это визуальный образ компании, который формирует представление о бренде у потенциальных покупателей. Эмблема сообщает о роде деятельности, уникальном торговом предложении или миссии бренда.

Буква «Т» на Tesla — это схематическое изображение части электромотора, а изогнутая стрелка под надписью Amazon — улыбка, которая означает клиентоориентированность компании.

Эмблема может быть текстовой (Coca-Cola, Nokia, Facebook), символьной (Apple, Twitter, Shell) или комбинированной (Adidas, Burger King, Adobe), но всегда выполняет такие задачи:

Привлекает внимание. Человеческий мозг воспринимает изображения в 60 тыс. раз быстрее, чем слова. Поэтому эффективнее всего на продвижение работают визуальные образы.

Отражает философию бренда. Скрытая стрелка в логотипе FedEx символизирует скорость и точность, а «галочка» Nike — крыло богини победы Ники. Лого — один из способов визуально выразить миссию и ценности компании, которые могут стать эмоциональными крючками для покупателей. 64% людей признаются, что общие ценности способствуют доверительным отношениям с брендом.
Повышает узнаваемость. Чтобы запомнить бренд, потребителям нужно пять-семь касаний с ним. Одна из точек — логотип, который используют на любой брендированной продукции.
Выделяет среди конкурентов. Почему покупатели должны выбрать именно ваш продукт, чем вы отличаетесь от конкурентов — на эти вопросы ответит уникальный логотип. Выходя на рынок с магазином по продаже кофе, Starbucks использовал нетрадиционные для этой отрасли ассоциации: русалка должна была напоминать о Сиэтле (крупном портовом городе), где был основан бренд.

Как выбрать шрифт для логотипа

Анализ айдентики компаний из списка Fortune 500 показал, что 99,6% из них используют текст в логотипах. Чтобы подобрать фирменный шрифт, руководствуйтесь тем, какое впечатление вы хотите произвести на потребителей и какой характер передать.

1. Serif

Классические типографские шрифты с засечками используют в книгах и другой печатной продукции. Некоторые дизайнеры считают, что такая типографика помогает направлять движение глаз при чтении. Но исследование доказало: засечки никак не влияют на разборчивость текста и не ускоряют распознавание слов. Зато они руководят эмоциями пользователей.

Опрос продемонстрировал: люди воспринимают типографику с засечками как «красивую и элегантную». А исследование ученых из Wichita State University подтвердило: шрифты Serif чаще всего оценивают как «стабильные, практичные, зрелые, формальные».

Популярные шрифты с засечками: Times New Roman, Garamond, Georgia.

Бренды, которые используют Serif: Tiffany, Gucci, Burberry, The New York Times и Rolex.

2. Sans Serif

Шрифты без засечек набрали популярность после развития цифровых технологий, потому что их легче читать на экранах гаджетов. Анализ логотипов компаний показал, что 73% брендов используют шрифты без засечек.

Такие шрифты легко масштабируются и остаются разборчивыми даже в маленьком разрешении. Их стоит использовать, если продукт или рекламный носитель, на котором будет размещена надпись, небольшого размера. А еще люди воспринимают шрифты без засечек как «неформальные и инновационные».

Популярные шрифты без засечек: Helvetica, Futura и Franklin Gothic.

Бренды, которые используют Sans Serif: Jeep, Panasonic, Target, Microsoft, Caterpillar.

3. Script

Рукописные шрифты традиционно используют в творческих проектах, которые связаны с хендмейдом, индустрией красоты и развлечений. Соединение букв создает впечатление целостности и близости с брендом. Пользователи дают рукописным шрифтам такие характеристики: «юношеский, счастливый, творческий, женский, приятный».

Популярные рукописные шрифты: Allura, Pacifico.

Бренды, которые используют рукописные шрифты: Kellogg’s, Coca-Cola, Virgin, Barbie, Kleenex.

4. Modern

Прямые простые шрифты отличаются тонкими горизонтальными засечками и плавными переходами между тонкими и жирными линиями. Люди оценивают их как «мужественные, напористые, грубые, грустные».

Самые популярные шрифты группы: Futura, Bedini, Orgreave, Bodoni, Empire.

Бренды, которые используют шрифты Modern: Red Bull, Calvin Klein.

5. Display

Это группа креативных шрифтов, которые не подпадают под стандартные категории. Обычно их используют бренды, связанные с индустрией развлечений или производством продукции ручной работы. Сложные шрифты могут передать уникальность продукта: опрос показал, что люди выше оценили качества сыра, название которого было написано трудночитаемым шрифтом.

Популярные шрифты группы: Jokerman, Bombing, Gigi.

Бренды, которые используют шрифты Display: Lego, Disney.

Как создать логотип: пять советов и три инструмента

Логотип должен соответствовать характеру бренда, отвечать интересам целевой аудитории и быть уникальным. Чтобы этого добиться, начните с тщательного анализа и разработки основной идеи — только потом переходите к визуальному воплощению.

Сформулируйте месседж, который хотите донести до целевой аудитории. Ответьте на такие вопросы: кто ваша целевая аудитория, какие у нее интересы и предпочтения, на каком языке вы будете с ней говорить, какие эмоции хотите вызвать и какое послание донести. Важно, чтобы все элементы лого — цвета, графика, шрифты — транслировали одно сообщение.
Избегайте клише. Логотип как часть фирменного стиля должен отражать индивидуальность бренда. Уходите от стереотипов (автомастерская — машина, адвокат — Фемида): возьмите чистый лист и напишите несколько десятков ассоциаций с вашей компанией, товарами или услугами. Ближе к концу списка у вас появятся оригинальные идеи: подумайте, как их воплотить визуально.
Выберите цветовую гамму. Цвет может увеличить узнаваемость бренда на 80%. Выбирая палитру, ознакомьтесь с исследованиями о восприятии красок, изучите культурный контекст (в разных культурах ассоциации разные) и фирменный стиль конкурентов (чтобы отличаться от них).
По статистике, мировые компании чаще всего используют в айдентике синий (33%), красный (29%) и черный/серый (28%) цвета. Не смешивайте больше трех красок в одном изображении и проверьте, как лого выглядит в черно-белом варианте: при недостаточной контрастности изображение может превратиться в размытое пятно.
Подберите шрифты. Стилистический характер шрифта должен отвечать впечатлению, которое вы хотите произвести. Не сочетайте в одном логотипе больше двух начертаний и будьте осторожны с витиеватыми шрифтами: они плохо читаются в маленьком разрешении.
Упрощайте. Чем проще эмблема — тем лучше запоминается. Это подтвердило исследование, в ходе которого американцев просили нарисовать по памяти 10 известных логотипов. Ближе всего к оригиналу удалось воспроизвести эмблему IKEA благодаря простой форме и шрифту.
Избавляйтесь от лишних деталей и проверьте, как логотип выглядит на разных носителях, особенно в небольшом разрешении: визитке, изображении профиля в соцсетях, иконке мобильного приложения. Смысл эмблемы должен считываться при любом масштабировании.

Чтобы создать лого, вовсе не обязательно обращаться к дизайнеру или учиться работать в графических редакторах — достаточно воспользоваться одним из онлайн-генераторов:

Logaster. Простой интерфейс и разнообразие настроек. Достаточно ввести название компании и сферу деятельности — вы получите десятки вариантов лого за несколько секунд. Выберите подходящий и по желанию отредактируйте: поменяйте шрифт, цвет или иконку.
Designhill. Сервис предлагает начать с выбора сферы бизнеса, фирменных цветов и краткого описания продукта. Инструмент на базе искусственного интеллекта создаст множество вариантов айдентики, которую вы сможете кастомизировать.
Turbologo. В базе ресурса — более 1 млн иконок, коллекция графики и кириллических шрифтов. Введите название, сферу деятельности, выберите цвета и иконку, сохраняйте понравившиеся варианты логотипов.

Фото обложки: Unsplah.

шрифты за самыми известными логотипами – Сей-Хай

Подумайте об известных шрифтах. В голову вам сразу придут Helvetica, Futura или, скажем, Comic Sans. Но кто-нибудь знает, какой шрифт использует Facebook? Да, мы тоже не знали.

Невозможно спрогнозировать, насколько успех вашего бренда зависит от шрифта. Но у всех брендов, перечисленных ниже, есть две общие черты: шрифты в их лого работают очень хорошо, и все они являются чрезвычайно успешными компаниями.

01. eBay

eBay использует Univers 53 Extended. С тех пор как сайт аукциона начал работу в 1995 году, у него было два совершенно разных логотипа. Первый был абсолютно дурацким. Тем не менее, потребовалось целых 17 лет, чтобы его поменять. Он сохранил цветовую гамму телевидения для детей, но буквы теперь не наезжают друг на друга.

Они теперь выстраиваются в линию, поэтому Univers 53 Extended выглядит намного умнее и взрослее, чем в предыдущем логотипе. Univers был разработан Адрианом Фрутигером еще в 1960-х годах. Одна из его версий используется для уличных знаков в Лондоне.

02. FedEx

Шрифт в логотипе FedEx представляет собой комбинацию Futura Bold с небольшим количеством Univers 67. Кроме того, отдельно стоит отметить негативное пространство между «e» и «x». Это говорит нам о том, как компания видит себя. Шрифт выбрали точно так же.

Futura, разработанный Полом Реннером, основан на геометрических формах и существует с 1920-х годов. Он сильный и надежный; от него веет компанией, которая почти никогда не теряет вашу посылку.

03. Twitter

В последние годы Twitter отошел от своего логотипа, предпочитая использовать логотип птицы сам по себе. А используемый шрифт называется Pico Alphabet. Этот игривый, мультяшный шрифт был создан японской компанией Maniackers Design. И если присмотреться, в нем угадывается что-то анимешное.

Twitter в первые дни выглядел новым, странным и игривым. Так что шрифт действительно отражает это ощущение. Логотип птицы сам по себе выглядит намного сложнее, но ему определенно не хватает игривости оригинального лого.

04. Facebook

До 2014 года в Facebook использовалась измененная версия Klavika, разработанная Джо Кралом десять лет назад. Нынешний логотип ушел недалеко от оригинала – его лишь сделали «более дружелюбным и доступным». Официально, шрифт в новом лого не имеет названия – Эрик Олсон из Process Type Foundry разработал ин-хауз.

05. Amazon

Текущий логотип Amazon существует с 2000 года. Новый шрифт – модифицированная версия Officina Sans Bold от Эрика Шпикермана. Дизайнер Энтони Байлс слегка изменил надписи и добавил оранжевую стрелку, похожую на улыбку. Эта «улыбка» теперь мгновенно узнаваема. И все это выглядит довольно свежо.

06. Apple

Многие известные ролики Apple использовали нестандартный вариант шрифта ITC Garamond под названием Apple Garamond. С 2002 года компания начала использовать семейство шрифтов Myriad, которые Роберт Слимбах и Кэрол Твомбли разработали для Adobe.

В 2017 году Apple перевела большую часть текста на своем сайте в San Francisco. Он явно вдохновлен Helvetica и DIN, поэтому компания ограничивает его использование. Сторонние разработчики могут использовать его только для платформ Apple.

07. Microsoft

До 2002 года Microsoft использовала шрифт Helvetica Black Oblique. Текущий логотип – четырехцветная плитка – был представлен в 2012 году. В логотипе используется Segoe, разработанный Стивом Маттесоном из Agfa Monotype.

Microsoft теперь использует Segoe в качестве основного фирменного шрифта для рекламных и печатных материалов и подсемейство Segoe UI для одинакового визуального эффекта на экранах и в печати.

08. Disney

История гласит, что шрифт, используемый для лого Disney, основан на почерке Уолта Диснея. Но копии его писем показывают, что это далеко не так – в лого просто используется стилизованная каллиграфия.

В 2000 году Джастин Каллаган выпустил бесплатный программный шрифт Waltograph на основе леттеринга компании. Это неофициальный проект, но представители Disney отметили его. «Когда Микки Маус садится за написание мемуаров, мы уверены, что шрифтом он выбрал именно Waltograph».

Источник: Creative Bloq

10 бесплатных шрифтов для создания логотипов

В брендинге впечатляющие результаты очень часто достигаются за счет правильного выбора шрифта. Хороший шрифт для логотипа делает бренд узнаваемым, поэтому он должен быть оригинальным и легко читаемым – это нужно для того, чтобы логотип выделился на фоне других брендов. Выбор шрифта нужно осуществлять с учетом «лица» компании, дизайнер должен быть уверен, что он нашел начертание, которое проживет достаточно долго и будет легко масштабироваться в зависимости от типа носителя.

Одна из самых больших проблем, связанных с подбором шрифтов для логотипа – лицензирование. Именно поэтому сегодня дизайнеры со всего мира обращают свое внимание на бесплатные шрифты, распространяемые по свободной лицензии. Большинство из таких шрифтов можно использовать в коммерческих проектах, что является настоящей палочкой-выручалочкой для небольших компаний и стартапов, которые не могут позволить себе тратить большие суммы на платные шрифты.

Почему шрифт так важен?

Очень часто шрифт задает тон всему проекту, это визуальный элемент, который влияет на впечатление потребителей о бренде. Шрифт может быть строгим или легкомысленным, массивным или воздушным – самое главное, чтобы он прочно ассоциировался с деятельностью или продукцией компании. Люди «чувствуют» бренд через логотип и мгновенно отмечают малейший диссонанс. Рядовой потребитель может совсем не разбираться в графическом дизайне, но то, что логотип неудачный, он поймет сразу.

С засечками или без?

Существует две основные группы шрифтов для логотипов: с засечками и без засечек. В обеих группах можно найти огромное количество подходящих начертаний и иногда это усложняет поиски. Особых правил, какой именно шрифт нужно использовать, не существует, но следует помнить, что шрифты с засечками выглядят более официально и традиционно, в сан-серифы чаще ассоциируются с динамикой и современностью. Конечно, область поиска можно расширить за счет декоративных и акцидентных шрифтов, но в брендинге такой подход работает плохо, так как у подобных шрифтов есть проблемы с читаемостью.

Лучшие бесплатные шрифты для логотипов

BUTLER

Butler это бесплатный шрифт с небольшими засечками, в нем очень явственно ощущаются отсылки к таким шрифтам, как Dala Froda и Bodoni. Основная цель дизайнера состояла в том, чтобы привнести немного современности в вечную классику. Butler отлично подходит для логотипов, которые будут размещаться на крупных носителях, это неплохой шрифт для плакатов, обложек книг, модных вещей и много другого, где брендинг должен посылать сигнал о основательной элегантности.

Семейство Butler достаточно большое, в нем имеется 7 регулярных и 7 трафаретных начертаний, а также цифры, дроби и лигатуры. Шрифт поддерживает большинство языков Центральной Европы, поддержки кириллицы нет.

ARCIFORM

Arciform представляет собой округлый шрифт без засечек с одинаковой толщиной штрихов. Выглядит этот шрифт очень современно, он дружелюбный и хорошо сбалансированный. Несмотря на свою кажущуюся простоту, Arciform отлично подойдет для создания логотипов, которые можно набирать как прописными, так и строчными буквами. Область применения Arciform невероятно велика – это косметика, парфюмерия, товары для детей и даже программное обеспечение. Есть поддержка кириллицы, шрифт можно использовать как в личных, так и коммерческих проектах.

CINZEL

Шрифт Cinzel был создан на основе классических пропорций, очевидно, что дизайнер вдохновлялся латинскими надписями I века н.э. Однако это не просто адаптация, это попытка нового переосмысления антиквы. За классическими штрихами ощущается огромная историческая традиция, но при этом шрифт выглядит вполне современно. Cinzel можно использовать везде, где требуется подчеркнуть спокойную элегантность. Логотип, набранный этим шрифтом, не будет подвержен веяниям моды, но только до тех пор, пока бренд не сменит сферу деятельности. В этом случае есть риск возникновения диссонанса. Шрифт также можно использовать в различных цифровых проектах – он очень хорошо читается и будет прекрасно смотреться на экране. Cinzel поддерживает большинство европейских языков, но поддержки кириллицы, к сожалению, нет.

BEBAS NEUE

Bebas Neue – это очень красивый, вытянутый по вертикали шрифт, разработанный на основе оригинального начертания Bebas, созданного дизайнером Риочи Тсунекавой. Bebas стал настолько популярным, что его по праву можно назвать Helvetica среди бесплатных шрифтов. Благодаря специалистам из творческой студии Fontfabric, на данный момент семейство Bebas Neue включает в себя 4 новых начертания: Thin, Light, Book и Regular. Для создания логотипа подойдет любое из них, при учете, что шрифт будет соответствовать духу бренда.

Новые начертания остаются верны традициям, заложенным в первоначальном Bebas – это чистые линии, элегантные формы, прямолинейность и великолепная читаемость. Все эти особенности делают шрифт практически универсальным – он отлично выглядит вне зависимости от среды и типа носителя. Шрифт совершенно бесплатный, есть поддержка кириллицы.

TROCCHI

Если для логотипа требуется легкий и изящный шрифт с засечками, то стоит обратить внимание на Trocchi. Дизайнер Вернон Адамс попытался переосмыслить дизайн старинных шрифтов, созданных знаменитым английским типографом Винсентом Фиггинсом (1766-1844). Нужно отметить, что со своей задачей Вернон Адамс справился на «отлично». Шрифт получился очень красивым, в нем чувствуются отсылки к ранним брусковым шрифтам, бывшими очень модными в XIX веке. Данный шрифт является неплохим выбором для создания не слишком броского но, долговременного логотипа. Шрифт назван в честь шотландского романиста Александра Трокки. Trocchi поддерживает большинство европейских языков, но кириллицы в нем нет.

GLOBER

Семейство Glober включает в себя 18 различных начертаний, 9 из которых являются курсивами. Основное достоинство данного шрифта – очень хорошая разборчивость, что позволяет его использовать при создании логотипов для цифровой среды. Основанный на классических гротескных шрифтах, Grober отличается собственным уникальным стилем и плавными закруглениями. Шрифт очень дружелюбный и при этом хорошо запоминающийся. Grober прекрасно подходит для самых разных логотипов, но его также можно использовать в других направлениях брендинга, им можно набирать заголовки, текстовые блоки и многое другое. Шрифт бесплатный, имеется поддержка кириллицы.

CHOPLIN

Choplin это современный геометрический шрифт с массивными основными штрихами и ярко выраженными засечками. Он был разработан на основе шрифтового семейства Camton, где во главу угла ставились нейтральность, простота и геометрические формы. Это означает, что Choplin можно рассматривать в качестве сателлита Campton, однако это вполне самостоятельный шрифт, который можно использовать для создания ярких и запоминающихся логотипов.

Шрифт идеально подходит для графических и мобильных приложений, печатной продукции, его можно использовать в корпоративном дизайне. Наличие большого количества альтернативных глифов и лигатур позволяют обеспечить шрифту необходимую гибкость. Для бесплатного использования доступны только два начертания Choplin. Поддержки кириллицы нет.

WALK-ON

Walk-On изначально был создан как корпоративный шрифт для модного бренда Wang&Lynch. Разработчики шрифта черпали вдохновение в эпохах ар-деко и модерна, но стремились сделать символы более современными. Тем не менее, влияние ретро ощущается в Walk-On очень явно, это условно-винтажный стиль с простыми формами и контрастными основными штрихами. Сочетание массивных и ультратонких штрихов, хотя и делает шрифт очень узнаваемым, но является скорее минусом, чем плюсом. По крайней мере, для веба данный шрифт подходит плохо, так как набранный им логотип будет плохо читаться в малом размере. Walk-On можно использовать для заголовков и небольших массивов текста. В традиционном брендинге сфера применения этого шрифта очень ограничена, это фэшн, творчество, культура и подобные проекты.

FENIX

Fenix это очень интересный шрифт с засечками, который отличается неровными закруглениями и в меру массивными основными штрихами. Таокй дизайн делает его очень запоминающимся и, как следствие, очень подходящим для создания логотипов. Шрифт грубоват и немного брутален, но его пропорции вполне классические, он легкий, красивый и хорошо сбалансированный. При своей внешней жесткости Fenix очень элегантен, он отлично смотрится в любых размерах и хорошо читается. У шрифта имеется всего одно начертание и отсутствует поддержка кириллицы.

RECKONER

Создатель шрифта Reckoner черпал вдохновение в таких популярных шрифтах, как Alegre Sans и Dharma Gothic, но стремился создать более современное начертание, базирующееся на традиционной основе. В результате получился очень необычный, сильно вытянутый по вертикали шрифт без засечек, который очень хорошо подходит для создания логотипов. Шрифт можно использовать как в личных, так и коммерческих проектах. Reckoner представлен только в верхнем регистре, строчных символов в нем нет, но имеются цифры. Доступно только два начертания, Regular и Bold, поддержки кириллицы нет.

На этом все, спасибо за внимание!

разработка логотипа, подбор цвета и шрифтов

К основным элементам фирменного стиля относяться:

логотип;
фирменный шрифт;
фирменные цвета;

Логотип

Логотип — это самый основной элемент фирменного стиля. При создании логотипа основную роль играют шрифты и цвета, он них поговорим позже.
Цель логотипа — идентифицировать, для этого он должен соответствовать основным принципам дизайна логотипа:

Логотип должен быть простым. Простой логотип легко распознать, это позволяет логотипу быть универсальным и запоминающимся. Эффективные логотипы имеют что-то неожиданное или уникальное, но при этом они не перегружены деталями. Чем проще логотип, тем он более запоминающийся.

Логотип должен быть запоминающимся. Эффективный логотип должен быть узнаваемым, и это достигается за счет простоты и уместности.

Логотип должен быть долговечным. Эффективный логотип должен выдержать испытание временем, быть «вне времени», а это означает, что он должен быть эффективным через много лет.

Логотип должен быть универсальным. Логотип должен отлично смотреться в различной среде и на разных поверхностях — на сайте, визитке, одежде работников и т.д.

Фирменный шрифт

Важной частью фирменного стиля являются постоянно используемые шрифты в оформлении текстовых материалов. Они, как и другие элементы фирменного стиля, должны соотноситься с его стержневой идеей, подчеркивать особенности образа марки, соответствовать специфике деятельности компании.

Шрифт может восприниматься как «детский», «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый», «прочный», «деловой», «современный», «консервативный» и т.д.

Например, для косметики выбирают легкие, округлые, «женские» шрифты (как логотип у фирмы Oriflame), ассоциирующиеся с женственностью и изяществом. Шрифты для фирменных стилей банков и страховых компаний — прямые, жирные, символизирующие прочность, надежность.

Кроме того, выбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности. Фактическую информацию (наименование товара, цена, адрес и пр.) всегда следует набирать максимально простым, четким, хорошо читаемым, видным издалека шрифтом, поэтому такой шрифт обязательно должен быть среди фирменных.

Фирменные цвета

Многие компании можно мгновенно узнать по характерному сочетанию цветов. Их рекламные объявления выделяются из множества других и остаются в памяти. В качестве примеров наиболее запоминающихся фирменных цветов можно назвать желтый и черный — компании «Билайн», красный и желтый — сети ресторанов «Макдональдс», желтый и золотистый — фирмы «Кодак».

Фирменный цвет должен вызывать конкретные ассоциации с деятельностью компании, ее продукцией и образом, должен нести определенную информацию и отражать идею фирменного стиля. В связи с этим при выборе фирменных цветов важно изучать эмоциональное воздействие и ассоциации, которые вызывает тот или иной цвет у потенциальных покупателей.

Помимо эмоционального воздействия цвета важно проанализировать, с каким видом деятельности он ассоциируется. Так, обычно деятельность страховых и финансовых секторов связывают со спокойными и консервативными цветами: синими, зелеными.

Для компаний, предлагающих массовые товары и услуги, более подходят яркие и энергичные цвета (как, например, у Benetton). Деятельность, связанную с морем или водой, обычно символизирует голубой цвет, с растениеводством — зеленый, с молоком — белый, с кофе и шоколадом — коричневый и т.д.

Кроме того, цвет воспринимается по-разному в зависимости от того, какую форму и площадь он занимает. Необходимо учитывать и то, какие цвета будут окружать выбранный вами цвет, т.е. психологическую сочетаемость цветов. Поэтому лучше доверить разработку фирменного стиля профессиональным дизайнерам с хорошими рекомендациями.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов. Это обусловлено следующим:

цветовой хаос не воспринимается гармонично и даже может раздражать;
могут возникнуть проблемы цветопередачи на разных носителях;
в случае многоцветного фирменного знака возрастут затраты на изготовление рекламы, сувенирной и полиграфической продукции, упаковки и пр.

При выборе цветов в качестве фирменных необходимо учитывать возможности их адекватной передачи в типографии и на компьютере. Не всегда можно воспроизвести оттенки того или иного цвета различными способами печати и на экране монитора (например, на сайте компании).

Подводя итог, однозначно можно сказать, что разработку логотипа, подбор цветов и шрифтов лучше доверить профессиональным дизайнерам. Разработка фирменного стиля очень ответственный момент и не ограничивается логотипом, шрифтами и цветами.

В фирменном стиле нежелательно многоцветие, если это не продиктовано спецификой бизнеса. Хороший фирменный стиль содержит обычно не более двух цветов.

Bыбранные шрифты должны быть хорошо читаемы. Читаемость зависит от гарнитуры шрифта, его размера, жирности.

Чек-лист: ключевые моменты разработки фирменного стиля

Определите цель. К чему вы стремитесь, кроме зарабатывания денег? Может, улучшать повседневную жизнь людей, как IKEA, или вдохновлять, как Nike? Ответ на вопрос «почему» — ключевой в брендинге. Транслируйте ваши миссию и ценности и объясняйте, зачем вы ведете бизнес.
Вызывайте чувства. Определитесь, какую эмоцию вы хотите вызывать: радость, как Coca Cola, чувство общности, как Starbucks, или возможность быть особенными, как Apple. Подумайте, на какие органы чувств вы можете воздействовать (обоняние, осязание, слух, зрение или вкус).
Будьте последовательными. Поддерживайте одинаковый опыт в любой точке соприкосновения с брендом. Это касается не только упаковки и качества продукта, но и того, как менеджеры общаются с клиентами, о чем вы пишете в соцсетях, какую атмосферу поддерживаете в точках продажи. Любая мелочь имеет значение. Чтобы учесть все нюансы и придерживаться их, разработайте брендбук.
Вовлекайте пользователей. Позвольте людям почувствовать себя частью бренда, как делает Zara: прислушивайтесь к их пожеланиям, давайте обратную связь, поощряйте активных клиентов. Пользователи будут поддерживать то, что они помогают создавать.
Будьте гибкими. Следите за настроениями ЦА, за мировыми трендами, за прогрессом конкурентов. При необходимости не бойтесь менять айдентику или позиционирование, как Ritz-Carlton.

Удачной Вам разработки фирменного стиля, с уважением, Printexx.ru 😉

шрифтов для логотипов | FontSpace

Загрузить

Темный режим
Помощь Войти

Присоединиться бесплатно

Шрифты
Стили
Коллекции
Генератор шрифтов
(͡ ° ͜ʖ ͡ °)
Дизайнеры
Материал

14025

Связанные стили

Каллиграфия
Курсив
Надпись
Шрифт
Рукописный текст
Полужирный
Ретро
Винтаж
1
Модерн
Модерн
Ручная надпись
Логотип
Свадьба
Кисть
Подпись
Декоративная
Элегантная
Плакат
Плакат
Типография
32
Брендинг
Дисплей
Приглашение
Реклама
Музыка
Журнал
Стильный
Webfont
Фильмы

Коммерческое использование

Сортировать по

Популярные
В тренде
Новейший
Имя