Шрифты для бизнеса: как и зачем с ней работать — статьи на Skillbox

как и зачем с ней работать — статьи на Skillbox

Дизайн создает первое впечатление о продукте и выстраивает эмоциональные связи между производителем и покупателем. Важную роль в этом процессе играет типографика, а именно — шрифты, которые используются в оформлении продукта.

Типографика — искусство оформления наборного текста. Ее законы, правила и нормы основываются на том, как читатель воспринимает визуальную информацию. В разных языках — разные правила набора. Например, в русском языке тире отбивается неразрывным пробелом с двух сторон, в английском — не отбивается совсем. Хорошая типографика незаметна, но делает чтение приятным и удобным.

До XIX века шрифты использовались в основном для книгопечатания. С появлением афиш, вывесок и объявлений шрифты стали неотъемлемой частью бизнеса и рекламы. Изменились и задачи: шрифт должен не только красиво выглядеть на бумаге, но и привлекать внимание потенциального клиента, легко читаться на любой поверхности и при разной освещенности.

Ежедневно мы видим сотни шрифтов: на вывесках, дорожных указателях, в торговых центрах, на рекламных баннерах, упаковках товаров и сайтах.

Представьте, что на свете был бы лишь один шрифт. Как бы мы отличали «Пятерочку» от «Магнита», «Бородинский хлеб» от «Николаевского», «Медузу» от «Комсомолки»? Только по названию: каждый раз нам бы пришлось читать название целиком.

Типографика помогает выделяться среди конкурентов, доносить пользу своего бизнеса до клиентов, вызывать определенные эмоции, формировать ассоциации. Без типографики не получится эффективно расположить текст на сайте, сделать вывеску или баннер, оформить пост в соцсетях, сверстать листовку и визитку. Посмотрите на сайт Revolut. Простое и четкое предложение «Лучше, чем ваш счет в банке», написанное открытым гротеском, располагает к тому, чтобы как минимум продолжить и листать дальше.

Правильно подобранный и набранный шрифт со временем начинает работать на узнаваемость торговой марки и бренда. Например, большинство банков используют на сайте шрифты без засечек. Чтобы выделиться, мобильный банк «Точка» для главных объектов на странице и заголовков использует шрифт с засечками.

Антиква резко выделяет банк «Точку» среди других банков, которые в основном используют гротеск.

По внешнему стилю и характеру построения шрифты можно разделить на четыре группы.

Антиква — так называют шрифты с засечками. Нередко в названии шрифтов этой группы можно найти слово serif (лат. засечка). Засечки — это короткие штрихи, которые обрамляют основные элементы букв. Антикву используют для набора основного текста в книгах и оформления текстов, заголовков в интернете.

---

Брусковый шрифт — подтип антиквы, с элементами гротеска. У брускового шрифта есть засечки, но не округлые изящные, а мощные рубленые, словно высеченные из камня. Такие шрифты впервые возникли в Англии и применялись в начале XIX века. Сначала ими набирали титульные страницы и заголовки, но в XX веке их начали активно использовать для газетного набора.

---

Гротеск — шрифт без засечек. В названии этих гарнитур часто встречается сочетание sans serif (лат. без засечек). Они появились в конце XVIII века и изначально применялись в рекламе как акцидентные. В XX веке с развитием новой школы типографики их начали использоваться для набора текста.

---

Акцидентный шрифт — самая многочисленная категория шрифтов. Сюда входят шрифты, которые не подходят для набора основного текста: рукописные, имитация готических и славянских шрифтов. Они предназначены для заголовков и небольших отрывков текста: цитат или фактоидов. Дизайнеры используют акцидентные шрифты, чтобы передать настроение или эмоцию.

---

У каждого шрифта — свои настроение, ритм и динамика. Он может быть шутливым, строгим, игривым, дружелюбным или, наоборот, холодным. В книге «О шрифте» Эрик Шпикерман сравнивает шрифты с людьми, предметами, явлениями и эмоциями. Шрифт — это язык коммуникации, так же, как русский, английский, китайский. Автор сохраняет эту мысль в каждой главе, раскрывает ее с разных сторон, проводит аналогии между шрифтом и человеческими эмоциями.

Чтобы выбрать шрифт для логотипа или сайта, определите, какое настроение вы хотите передать. В этом вам помогут следующие вопросы:

• Какой имидж у вашей компании?
• Какие качества ценят клиенты?
• Какие качества вашей компании вы хотите подчеркнуть: надежность, креативность, стабильность?
• Опишите свой бренд в трех словах. Какие бы это были слова?
• Кто ваш идеальный клиент?

Если шрифт и содержание продукта, услуги не соответствуют друг другу, не сочетаются с основным дизайном, это создает визуальный диссонанс для конечного потребителя. Шрифт, как и цвет, оказывает психологическое воздействие на человека. Чтобы выбрать хороший шрифт, следуйте простым правилам.

Не используйте причудливые шрифты. Если у вас недостаточно опыта и знаний, не используйте необычные, плохо читаемые шрифты. Будьте проще, чтобы не случился шрифтовой скандал, как на чемпионате мира по футболу в России.

Adidas, один из спонсоров чемпионата мира, поставлял экипировку для большинства команд. Специально для этой формы компания разработала шрифт, которым писали фамилии игроков. Вряд ли его можно назвать хорошим.

Для сравнения посмотрите на шрифты Nike, второго по величине спонсора чемпионата. У компании другой подход к типографике: для каждой команды Nike разрабатывает оригинальную гарнитуру.

Используйте простые и стандартные шрифты. Не слушайте тех, кто говорит, что стандартные шрифты это скучно. С их помощью можно создавать сильные знаки. Пример простой типографики: логотип студии DILETTANT. Денис Башев набрал его с помощью Arial.

Даже Arial может выглядеть хорошо. Лучше пусть текст будем скучным, чем уродливым или нечитабельным.

У многих зарубежных компаний в основе логотипа лежит шрифт Helvetica, например, — старый логотип Microsoft, Lush, Nestle и Toyota.

Не ориентируйтесь на конкурентов. По статистике Tasty Placement, 63% мировых брендов используют гротески, из них треть — Helvetica. Это не значит, что вы должны писать все тексты на сайте и упаковке тем же шрифтом. Контраст не должен быть кардинальным. Достаточно взять шрифт с более яркими выносными элементами или другим типом засечек, выбрать более открытый гротеск, заменить шрифт на антикву или брусковый.

Недавно Netflix отказался от чрезмерно популярного гротеска Gotham и разработал собственный шрифт Netflix Sans. По первоначальным подсчетам, это позволит компании сэкономить несколько миллионов долларов на покупке лицензии шрифта.

Хороший пример того, как можно выделиться среди конкурентов, — это рынок медиа. В соцсетях большинство СМИ оформляет картинки гротесками, но посты The Village заметнее благодаря антикве.

Издание Meduza использует отдельные шрифты для разных рубрик: для новостей — антиква, для историй — гротеск.

Используйте не более двух шрифтов. Если вы только начинаете заниматься типографикой, не экспериментируйте с большим количеством шрифтов. Одного-двух обычно достаточно, чтобы аккуратно расположить текст на странице. Переизбыток шрифтов превращает текст в неразборчивую мазню и разрушает композицию.

На картинке пять разных шрифтов — это утомляет. О цветовых решениях даже не говорим.

Выбирайте шрифты с одинаковыми высотой и шириной строчных букв. Высота строчных букв без выносных элементов — это расстояние от базовой до верхней линии шрифта. Ширина — расстояние от левого до правого края графемы. В со­чета­емых шриф­тах долж­ны од­новре­мен­но при­сутс­тво­вать конт­раст и единс­тво. Одинаковые высота и ширина строчных букв создают равномерный уровень насыщенности абзаца. Такой текст легче читать.

Главное требование при выборе шрифтовой пары — сохраняйте контраст. Гротеск хорошо сочетается с антиквой, брусковая антиква — с моноширинным гротеском. Старайтесь не использовать два слишком похожих шрифта: теряется контраст между заголовками и основным текстом.

Вторая по распространенности ошибка: несколько кеглей в одном тексте. Для хорошей типографики достаточно одного шрифта и трех-четырех кеглей: для основного текста,  заголовка, подзаголовков и цитат.

Издание «Такие дела» использует для лонгридов два шрифта: гротеск для заголовков, антикву для основного текста. Вопросы журналиста выделяют болдом.

Начинающему дизайнеру сложно разобраться, какие шрифты сочетаются, а какие нет. Можно ли, например, совместно использовать Times New Roman и Arial (нет, нельзя). Специальные сервисы помогут понять, какие шрифты хорошо работают вместе, а какие лучше не ставить рядом.

Font Pair — сервис позволяет посмотреть, как сочетаются между собой основные шрифты Google Fonts. Вы можете комбинировать шрифты для классического стиля «антиква — антиква» и для современного дизайна «гротеск — гротеск».

Typotheque — идеальный инструмент для работы со шрифтами на латинице. Кириллических начертаний здесь немного — всего 37, зато латинских — 72. Кроме этого, есть еще шрифты для арабского, иврита и греческого.

Just My Type — инструмент позволяет загрузить шрифты из сервисов TypeKit, H&FJ и проверить на совместимость.

Fast Print — шпаргалка для дизайнеров по совместимости шрифтов Google Fonts. Работает как таблица Пифагора: выбираете два шрифта и смотрите, какой цвет стоит на их пересечении. Белый — шрифты хорошо сочетаются; светло-серый — нежелательно сочетать эти шрифты; темно-серый — следует избегать сочетания этих шрифтов.

Вбить в Google «бесплатные шрифты скачать» несложно. И в этом нет ничего плохого — бесплатной гарнитурой тоже можно аккуратно оформить текст. Но есть важный момент, о котором многие забывают: проверка лицензии шрифта. Большинство шрифтов подходит только для личного и некоммерческого использования.

Некоторые даже бесплатные шрифты нельзя использовать для бизнеса. Обычно у них есть лицензия на персональное или образовательное использование. Бывают шрифты с ограничением по количеству использований в печати или на сайтах. Поэтому в любом случае проверьте лицензию, чтобы защитить себя и клиента.

Google Fonts — самый известный сайт со шрифтами для личного и коммерческого использования. Их можно встроить на сайт или скачать для работы в графических редакторах.

Webfonts — русскоязычный ресурс с большой библиотекой бесплатных качественных шрифтов для работы в Adobe Photoshop или текста на сайте.

Dafont — одна из наиболее богатых коллекций бесплатных шрифтов. Вы наверняка найдете подходящий вариант среди20 тыс. наименований, представленных на сайте.

1001 Free Fonts — широкий выбор бесплатных шрифтов и аналогов официальных.

Typography — cайт, посвященный созданию логотипов и типографике в целом. Помимо интересных и полезных рекомендаций, вы также найдете здесь немало красивых и качественных шрифтов.

Font Space — сайт с рукописными и акцидентными шрифтами.

Fonts Online — на сайте удобный поиск с категориями шрифтов и сортировкой по языкам. Здесь вы найдете аналоги глаголицы, готического и римского письма, рукописные и акцидентные шрифты.

Font Base — приложение, которое позволяет брать шрифты в аренду, систематизировать шрифты по папкам и проектам, разрабатывать свои начертания. Подписка стоит3 доллара в месяц.

Бесплатные шрифты — группа во «ВКонтакте» с бесплатными шрифтами.

Типографика — основа, с которой стоит начинать в дизайне. На курсе «Веб дизайн с 0 до PRO» вы сможете подробнее узнать, как с помощью типографики создавать узнаваемый дизайн и привлекать внимание пользователей, как подбирать шрифтовые пары, верстать текст по сетке и делать его удобным для чтения.

Курс «Веб-дизайн с 0 до PRO»

Годовой практический курс для тех, кто хочет освоить веб-дизайн с самого начала с индивидуальным наставником, сделать отличное портфолио и получить первые заказы или стажировку в студии.

• Живая обратная связь с преподавателями
• Неограниченный доступ к материалам курса
• Стажировка в компаниях-партнёрах
• Дипломный проект от реального заказчика
• Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

Занимательная инфографика — CMS Magazine

Помните, с каким придыханием еще какие-то пять лет назад многие произносили слово «инфографика»? Нужно дать пользователю четкие инструкции на сайте? Как это сделать?! Инфографика! Иллюстрируем годовой отчет или презентацию? Инфографика! Нужен контент с вирусным потенциалом? Ответ тот же: инфографика!

Сейчас страсти немного поутихли, однако, чего скрывать: многим дизайнерам еще есть куда расти, не все еще успели прокачать свои инфографические скилы. Но не стоит расстраиваться. В Сети можно найти массу полезных материалов. Так на днях на портале Rusability мы обнаружили сразу несколько публикаций на эту тему. С разрешения редакции мы решили их объединить и предложить вашему вниманию.

Итак, сегодня речь пойдет о том, как выбрать шрифт и цвет инфографики, как правильно сделать расстановку и выровнять элементы на макете.

Как выбрать шрифт для инфографики?

Типографика — это обширная область знаний. Люди тратят годы на изучение всех ее премудростей и тем не менее всегда остается что-то, с чем им еще предстоит познакомиться. В этой статье мы лишь кратко коснемся основных принципов подбора шрифтов.

Читабельность

Наверное самое главное правило при выборе шрифтов — это обеспечение читабельности теста, просто исходя из того, что основное предназначение текстовых материалов — это передача информации через органы зрения. Поэтому как бы эффектно не смотрелись мелкие буквы или новый художественный шрифт и как бы вам не хотелось еще сильнее уменьшить интерлиньяж и втиснуть 10 строчек в блок, рассчитанный только на 5, если в результате страдает читабельность, то лучше откажитесь от этого шага.

Причина проста: если вашу инфографику невозможно будет читать, не напрягая зрения, считайте, что эту битву за популярность вы проиграли.

Шрифты

Выбирая шрифты для своего очередного проекта, второе правило, о котором всегда стоит помнить — «Не перемудрите!». Например, многие дизайнеры очень не любят Helvetica за то, что он используется сегодня слишком часто. И с этим нельзя не согласиться. Тем не менее мало кто задумывался, почему Helvetica так популярен. На самом деле, ответ очень прост: это очень хороший шрифт. Какой бы дизайн вы не делали, шансы, что Helvetica вам не подойдет стремятся к нулю. Этот шрифт можно использовать и для мелкого текста, и для крупного, и для создания титров, и субтитров, и заголовков, и подзаголовков — для любого текстового материала.

Поэтому, когда возникает вопрос использовать или не использовать популярный шрифт, который идеально подходит для вашей работы, подумайте, стоит ли отказываться от хорошего варианта только из-за своих принципов.

На самом деле не существует формулы, которая позволяла бы подбирать шрифты правильно. Очень часто самое лучшее решение — взять несколько вариантов, которые, как вам кажется, могут сработать, а затем сравнить их между собой. У шрифтов есть одно хорошее свойство. Если вы достаточно долго работаете с ними, то постепенно начинаете быстро ориентироваться, что лучше подойдет в том или ином случае.

Согласно статистике, в 90% случаев пользователь не задумывается о том, каким шрифтом написан текст. Если он может его легко прочитать, то этого вполне достаточно. Тем не менее, не стоит забывать о том, что также как дресс-код определяет характер мероприятия, шрифт определяет характер контента, помогая читателю понять, с каким материалом ему придется иметь дело: креативным, серьезным, брендовым или бизнес-контентом.

Среди всех существующих на сегодняшний момент типов шрифтов можно выделить 4 основных:

Строгие бизнес-шрифты

Как видно из названия, такие гарнитуры используются для строгих, деловых текстов. Скажем, если вы делаете инфографику на основе квартальной финансовой отчетности для потенциальных клиентов компании или вам требуется убедить руководство инвестировать средства в новую маркетинговую кампанию — то выбирайте именно этот стиль.

Как многие из вас, наверняка, знают, шрифты с засечками лучше подходят для печатной продукции, а шрифты без засечек — для интернет-проектов.

Шрифты с засечками и без засечек

На изображении ниже в левой колонке шрифт Time New Roman относится к категории шрифтов с засечками, все остальные — без засечек. Все они идеально подходит для создания бизнес-проектов: элегантно смотрятся, хорошо читаются и не являются слишком вычурными или излишне декорированными.

Напротив, в правой колонке собраны более грубые шрифты, которые не стоит использовать при оформлении бизнес-текстов.

Бизнес-шрифты

Креативные шрифты

Этот стиль, как также видно из названия, для разного рода креативных проектов. Допустим, вы хотите рассказать о своем оригинальном хобби или оформить приглашение на свадьбу, тогда ваш выбор — креативный шрифт.

И опять же на рисунке ниже в левой колонке отобраны более яркие варианты, которые будут одновременно и хорошо читаться, и сразу обратят на себя внимание. С правой стороны представлены шрифты также очень оригинальные, но из-за плохой читабельности их лучше не использовать или использовать очень аккуратно.

Креативные шрифты

При выборе креативных стилизованных шрифтов стоит помнить об одном: несмотря на то, что они отлично привлекают внимание, простые вещи всегда смотрятся более стильно и эффектно. Плюс читабельность также всегда должна оставаться в приоритете.

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Шрифты для брендинга

Как уже говорилось, шрифты позволяют читателю узнать ваш контент среди сотни тысяч других. Поэтому в какой-то степени выбор шрифта — это не менее важная задача, чем выбор названия для продукта или компании.

Шрифты позволяют показать индивидуальность вашего проекта. Так что, если цель — создать определенную атмосферу и в тоже время не переборщить с оформлением, то неплохим вариантом будет выбор какого-нибудь непопулярного шрифта. Также это позволит вам выделиться среди сотен тысяч других работ, выполненных с помощью Time New Roman или Arial.

Несколько наиболее интересных вариантов можете посмотреть на рисунке ниже в левой колонке. Шрифты из правой колонки смотрятся не так элегантно, но безусловно их также можно использовать.

Шрифты для личного брендига

Минималистические шрифты

Простой дизайн с большим количеством свободного пространства и без лишней графики с каждым днем завоевывает все большие территории. Не удивительно, что многие стремятся использовать его в своих работах.

Итак, какие следует выбирать шрифты, если вы хотите, чтобы ваш контент ассоциировался с четкостью, прямотой и простотой.

На рисунке ниже в левом столбце изображены более подходящие шрифты. В правой колонке соответственно наоборот.

Минималистические шрифты

Сочетание шрифтов

Редко, когда для проекта выбирают только один шрифт. Обычно хочется использовать большее количество вариантов. Тем не менее существует негласное правило — брать для работы не более 2 разных шрифтов или четырех шрифтовых вариаций. В последнем случае имеется в виду размер, стиль написания и цвет.

Итак, как правильно сочетать шрифты между собой. Для начала давайте разберем основные классификации шрифтов.

Четыре основные классификации

• Шрифты с засечками и без засечек, о которых мы уже раньше упоминали. Шрифты с засечками в отличие от шрифтов без засечек — имеют на конце штрихов букв дополнительные завершающие элементы. Шрифты без засечек часто применяют для дизайна сайтов или в плоском дизайне для придания тексту строгости и солидности. В свою очередь шрифты с засечками смотрятся более декоративно, но при этом делают текст четче и выразительнее. Их удобно использовать в печатной продукции: для газет, журналов, художественных книг, научных публикации и т. д.

• Декоративные шрифты — относительно молодая категория шрифтов. С их помощью очень хорошо получается передавать настроение. Особенно они хороши, если требуется показать элегантность и первоклассность. Эти шрифты отлично подойдут для брендинга. Их можно использовать для текстов на упаковках, этикетках, постерах и т.д..

• Скрипты — это курсивные или рукописные шрифты, украшенные всевозможными завитушками, в большей или меньшей степени. Они очень стильные и элегантные. Ассоциируются с уютом, мягкостью и классикой. Поэтому великолепно подойдут для классической рекламы или, например, оформления свадебных приглашений.

Четыре категории шрифтов    

Как создать контраст, используя один шрифт

Даже выбирая один шрифт, вы ничего не теряете. В вашем арсенале все еще остаются различные стили написания, цветовая гамма и размер. Например, вы вполне можете взять жирный шрифт Futura Medium и сочетать его с таким же, но более тонким шрифтом Futura для создания контраста между заголовками и подзаголовками.

Аналогично можно вместо стиля написания использовать цвет.

Одинаковый шрифт, разный стиль и цвет

Выбираем шрифты из одной категории

Если использовать совершенно разные шрифты в одном проекте — это немного не в вашем стиле, то вы вполне можете сочетать шрифты из одной категории.

В этом случае для создания контраста между заголовками, подзаголовками и основным текстов вы можете работать, например, с размеров и гарнитурой в пределах одной категории. Взять для заголовка шрифт Lovers Quarrel больший по размеру, а для основного текста Loved by the King меньший по размеру.

Аналогично вместо размера вы можете использовать различные стили написания или цвет.

Используем шрифты одной категории    

Выбираем шрифты исходя из контекста

Можно выбирать шрифты и сочетать их между собой в зависимости от темы инфографики. Давайте рассмотрим несколько примеров.

Например, если нужно передать решительность, энергичность и смелость, то вы можете выбрать такие шрифты без засечек, как Montserrat и Lanenar.

Наоборот для красивых романтичных свадебных фотографий лучше подойдут шрифты с засечками Satisfy и Marcellus SC.

Для придания тексту стильности и элегантности можно взять декоративный шрифт Almendra SC и шрифт без засечек Helvetica.

Подбираем шрифты исходя из контекста    

Опять же, здесь нельзя вывести одну формулу на все случаи жизни. В какой-то ситуации достаточно выбрать два шрифта без засечек, и работа будет выглядеть великолепно. В другой для передачи идеи потребуется использовать шрифты из разных категорий. На самом деле не важно, насколько похоже выглядят шрифты, важно насколько одинаковое или неодинаковое впечатление они производят, что, конечно же, в основе своей зависит от общего дизайна проекта. Поэтому если для реализации вашей идеи, вам требуются абсолютно разные шрифты, можете смело их использовать.

Размер шрифта

Как правило, с выбором размера шрифта для основного текста, никогда не возникает проблем. Стандартными являются 12-14px, как оптимальные для восприятия текстовой информации. Ситуация несколько усложняется, когда речь заходит о заголовках.

Насколько большими следует делать заголовки? Это зависит от многих вещей. Наверное, самое правильное решение — выбрать такой размер, при котором буквы будут ровно настолько крупными, насколько это требуется. Что это значит? Это значит, что следует попробовать несколько вариантов и выбрать именно тот, при котором текст становится достаточно большим, чтобы привлечь внимание читателя и не пикселем больше. Если, конечно, огромные буквы не являются частью вашей идеи.

Иерархия

Заголовки по определению должны быть написаны крупным шрифтом. Так как они являются важной частью любой инфографики. Но всегда ли мы обязаны выделять заголовки таким образом? И да, и нет. Конечно, они, как правило, всегда являются самыми крупными элементами на странице. Но это не единственный способ того, как вы можете привлечь внимание читателя. Цвет, стиль и расположение также можно использовать для построения четкой визуальной иерархии.

Интерлиньяж

Интерлиньяж или расстояние между строчками оказывает сильное влияние на читабельность текста. Плохо подобранный интерлиньяж может уничтожить ваш дизайн, какой бы великолепный шрифт вы не использовали. Соответственно правильно заданный интерлиньяж

позволяет придать тексту более читабельный и аккуратный вид, даже если сам шрифт оставляет желать лучшего.

К счастью, выбор интерлиньяжа — не самая трудная задача. Существует одно простое правило — расстояние между строчками должно быть всегда больше интервала между словами, чтобы при чтении глаза скользили по горизонтали (вдоль строки), а не по вертикали (вниз по абзацу).

Интерлиньяж также следует обязательно увеличивать, если вы увеличиваете длину строки. Это необходимо для сохранения читабельности текста. То есть расстояние между строчками должно всегда изменяться вместе с изменением их длины. Меньше длина — меньше интерлиньяж, больше длина — больше интерлиньяж. Все очень просто.

Интерлиньяж очень сильно зависит от цвета текста и фона. Если вы имеете дело с белым текстом на черном фоне, то интерлиньяж следует увеличить, а толщину самого шрифта уменьшить. И наоборот.

Интерлиньяж

На рисунке текст и с правой и с левой стороны написан одинаковым шрифтом и задано одинаковое расстояние между строк. Тем не менее, слева буквы кажутся толще, а интерлиньяж меньше.

Также чем меньше буквы, тем ближе друг другу должны располагаться строчки. Крупный шрифт, наоборот, требует больший интерлиньяж.

Трекинг

Трекингом называют расстояние между буквами. Как правило, им редко пользуются, когда работают над оформлением основного текста. Обычно его применяют к заголовкам и подзаголовкам. Часто в инфографике трекинг используют для выравнивания текстовых строк в блоке или для слов, написанных капителью, чтобы буквы смотрелись крупнее.

Трекинг

Цвет

Цвет — это очень важная часть любого дизайна, особенно когда речь идет о создании необходимого контраста между фоном и текстом, чтобы сохранить читабельность букв. Известно, что самый лучший вариант — это черный текст на белом или светлом фоне. Тем не менее, вы вольны выбирать для своей работы любое сочетание цветов. Главное, чтобы сохранялась достаточная контрастность между фоном и текстом

И, напоследок, отличный видеоролик с кинетической типографикой для любителей шрифтов и всего, что с ними связано.

Оригинал статьи.

 

Рисуем инфографику: как выбрать цвет?

Самая большая ошибка при выборе цветовой палитры — использование слишком большого количества цветов. Старайтесь их заменять — оттенками.

Цветовая палитра непосредственно влияет на восприятие информации

Вы никогда не задавались вопросом, как правильно называются те или иные цвета. Например, синяк на руке иссиня-черного цвета или черновато-синего? Или если оранжевым мы называем оранжевый цвет, то морковный цвет это какой? Стоит признать, что при работе с цветами мы очень часто отталкиваемся от своих ощущений и представлений, поэтому все наши оценки очень субъективны и приблизительны.

Тем не менее, несмотря на всю субъективность наших ощущений, нельзя не согласиться, что все цвета в той или иной степени одинаково влияют на наше настроение и восприятие информации. Можно привести сотни исследований в доказательство этому утверждению. Другими словами, правильно выбранная цветовая палитра потенциально увеличивает наши шансы на то, что материал будет правильно воспринят целевой аудиторией.

Немного теории

Цветовой круг или цветовое колесо — это инструмент, позволяющий лучше понять цвет и взаимоотношение между разными цветами. Первую цветовую диаграмму построил еще Исаак Ньютон в 1666 году, и с тех пор ученые и художники создали огромное количество различных вариантов ее исполнения. Многие люди до сих пор спорят, какой из них является самым правильным. На практике у каждой модели есть свои преимущества.

Наиболее распространенным считается колесо, состоящее из 12 цветов. Но также вы можете встретить 6-24-48-96-частные цветовые круги.

Цветовой круг

Каждый цвет, используемый в цветовом круге, имеет свое название.

• Основные или первичные цвета (Primary Colors): красный, желтый, синий. Согласно классической теории цвета основные цвета — это три пигментных цвета, которые невозможно получить путем смешивания других цветов. Все остальные цвета являются производными от них и при смешивании дают черный цвет.

• Дополнительные или вторичные цвета (Secondary Colours): зеленый, оранжевый, фиолетовый. Эти цвета получаются в результате смешивания двух основных цветов.

• Вспомогательные или третичные цвета (Tertiary Colours): желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый и желто-зеленый. Эти цвета образуются при смешивании основного и дополнительного цвета. Именно поэтому их названия состоят из двух слов: сине-зеленый, красно-фиолетовый, желто-оранжевый и т.д.

Также хочется пару слов сказать о таких понятиях, как тон, тень, оттенок и тональность.

Тон — самая чистая или самая яркая форма цвета. Это цвета, не смешанные ни с белым, ни с черным, ни с серым цветами. На цветовом колесе они располагаются по внешнему кругу.

Оттенок — это тон, смешанный с белым цветом в самой разной пропорции. Чем больше белого цвета участвует, тем бледнее получается оттенок. Оттенки размещаются на цветовом колесе сразу после тонов.

Тональность — цвет, который получается при смешивании тона с чистым серым цветом, также в любой пропорции. Тональность можно найти на цветовом круге сразу под оттенками.

Тень — смесь тона с черным цветом. Также, как и в случае с белым и серым цветом, черный цвет можно использовать в любом количестве. Тень располагается на самом последнем (внутреннем) круге цветового колеса.

Тон, оттенок, тень, тональность

Правила выбора цветовых палитр

Теперь, когда мы немного разобрались с основными понятиями, давайте вернемся к цветовым палитрам. Итак, каких правил следует придерживаться при выборе цветов для инфографики:

• Выбирайте 2 главных цвета и никогда не используйте более 4 одновременно. В данном случае действует правило — чем меньше, тем лучше.

• Выбирайте 1-2 основных цвета (чистые и выразительные). И используйте для остальных элементов дополняющие (комплементарные) цвета (менее яркие и выразительные).

• Если возникает сильное желание добавить еще один цвет — постарайтесь вместо этого использовать оттенки существующих.

• Оставляйте достаточное количество свободного пространства, чтобы глаза могли отдыхать.

Используйте корпоративные цвета

Если вы занимаетесь инфографикой, имеющей непосредственное отношение к компании, в которой работаете, например, готовите материал для нового маркетингового проекта, то одним из лучших и безопасных способов выбора цветовой гаммы будет воспользоваться руководством компании по корпоративному стилю. Возьмите цвет бренда в качестве основного и на его основе подберите дополняющие цвета.

Обе инфографики были разработаны дизайнером Нелли Соеджанто. Слева — Redpepper. Справо — Coca-Cola.

Как выбрать дополняющие цвета?

Проще всего для подбора дополняющих цветов использовать так называемые генераторы цветов. Сегодня в интернете существует множество таких приложений. Как правило, все они бесплатные и достаточно простые в обращении программы. Например, программа Coolors. Все что вам требуется — это ввести в нее цвет и подождать, пока приложение подберет к нему возможные варианты.

Используйте оттенки

Если вы не уверены, что выбранная палитра вам подходит, поэкспериментируйте с оттенками. Например, запустите ColorSchemer Online, возьмите более светлую и более темную гаммы, выберите несколько разных вариантов и попробуйте их скомпоновать.

Выбирайте цвета, исходя из контекста

Еще один способ подобрать цвет для инфографики — отталкиваться от темы, которую вы собираетесь затронуть в своей работе. Например, если вы собрались рассказать о кофе, то будет отличной идеей использовать различные оттенки кофейного цвета и дополняющие цвета. Также вы можете ориентироваться на предметы и объекты, которые будут задействованы в инфографике и выбрать цвета, который наиболее часто с ними ассоциируется. Большой плюс такой инфографики — в том, что она будет очень легко читаться и запоминаться.

Тематические цвета

При использовании тематических цветов можно попробовать выбрать цветовую палитру из большого количества готовых цветовых схем в интернете. Например, в приложении Adobe Color CC представлено множество пользовательских тематических пресетов.

Как уже говорилось ранее, цвета позволяют подчеркнуть идею, заложенную в контенте, и способствуют лучшему восприятию графической информации. Поэтому выбирая цвета, исходя из темы своей работы, вы делаете инфографику более информативной.

Ищите вдохновение у природы

Выбирая цвета для своего будущего проекта, вы также можете попробовать поискать вдохновения у природы. Например, подобрать цветовые гаммы, основываясь на определенном времени года. Взять цвет деревьев, неба, моря и т. д., характерный для того или иного сезона. Выберите два основных тона, а далее воспользуйтесь возможностями программы Coolors. Также можно поэкспериментировать с тенями и оттенками. Главное не используйте более 4 разных цветов одновременно.

Осень

Цвета природы 1

Зима

Цвета природы 2

Весна

Цвета природы 3

Лето

Цвета природы 4

Такой способ подбора цветов очень хорошо использовать, например, для сезонных маркетинговых проектов. Для этой же цели можно также поэкспериментировать с цветами, которые ассоциируются с определенными праздниками и фестивалями. Это гарантированно вызовет нужное настроение и эмоции у читателей и сделает инфографику более понятной и легко запоминающейся.

Цвета праздников

Оригинал статьи.

Рисуем инфографику: расстановка элементов на странице

Правильная расстановка элементов на странице при создании инфографики играет не менее важное значение для привлечения внимания зрителя, чем цвет или шрифт. Ключевым моментом для достижения простоты, элегантности и эффектности является грамотное построение макета и использование достаточного количества свободного пространства.

Что значит свободное пространство?

Свободное пространство, как следует из самого названия — это область холста, не занятая никакими визуальными элементами. К нему относятся всевозможные внутренние и внешние отступы, пустое место между колонками, расстояние между текстовыми блоками, иконками и т. д.

Почему свободное пространство играет такую важную роль?

Страница, заполненная текстом и картинками от и до, кажется перегруженной. Такой контент трудно читать, так как трудно понять, на каком элементе следует сосредоточить свое внимание в первую очередь. Другими словами, свободное пространство позволяет управлять вниманием читателя, помогает ему лучше воспринимать информацию, а также дает возможность сбалансировать дизайн и придать работе нужный характер.

Свободное пространство    

Основные типы макетов

Когда вы начинаете работать над инфографикой, основная задача — это рассказать историю, используя текст и графику. Соответственно при построении макета следует отталкиваться от того, какой именно историей вы хотите поделиться.

Можно выделить 6 основных типов макетов для инфографики.

Макеты для инфографики    

Эффективная приманка

Подходит для огромного количества самых разных типов данных. Этот макет можно применить, например, для создания перечня документов по стандартизации, который потом можно будет распечатать и регулярно использовать в работе. Если материал включает в себя несколько подтем, то такой макет позволит вам разбить его на отдельные части и тем самым улучшит восприятие информации.

Отличительные особенности:

• основной акцент делается на передачу информации, а не на дизайн;

• можно распечатать и регулярно использовать;

• легко читается.

Макет 1    

Сравнение/противопоставление

Обычно такой макет делит страницу вертикально на две равные части и используется для сравнительного анализа двух предметов, идей или мест. Например, двух составляющих одного процесса, двух точек зрения на одну проблему, двух продуктов с одинаковой сферой применения и т.д.

Отличительные особенности:

• для восприятия информации важен хороший дизайн;

• хорошо работает даже с большими объемами информации;

• требует наличия интересного релевантного контента.

Макет 2    

Большие числа

Этот макет используется при работе со статистическими данными, графиками и диаграммами.

Отличительные особенности:

• хорошо справляется большими объемами данных;

• строится на основе графиков и диаграмм;

• требует хорошего дизайна:

• может быть расширен до блок-схемы;

• можно использовать для создания графика проекта;

• хорошо работает в связке с маркетинговой стратегией.

Макет 3    

Дорожная карта

Если вы хотите визуализировать какой-нибудь процесс, то вам следует выбрать именно этот тип макета. Скриншоты и эскизы отлично дополнят общую картину.

Отличительные особенности:

• дизайн может быть очень простой;

• макет пользуется популярностью в социальных сетях;

• также можно использовать для построения графика проекта, сюжетной линии или маршрута движения.

Макет 4    

Таймлиния

Если вашу историю можно условно представить в виде списка событий в хронологическом порядке, то лучше всего использовать за основу макет в виде таймлинии. Компании обычно выбирают этот вариант, если готовят ежегодный отчет или хотят рассказать о своих достижениях и этапах развития.

Отличительные особенности:

• может быть использован также для сравнения, построения графика проекта или маршрута;

• в зависимости от материала может быть и простым, и сложным;

• требует наличия интересного релевантного контента.

Макет 5    

Визуализированная статья

Если вы хотите поговорить о сложных вещах или рассказать длинную историю, самый лучший способ — добавить побольше графики. Визуализированная статья использует именно такой подход. То есть в ней акцент делается больше на графическую составляющую, чем на текстовую.

Отличительные особенности:

• отлично справляется с большими объемами данных;

• хорошо подходит для передачи сложного материала или длинных историй;

• легко читается и воспринимается;

• требует наличия «сильных» заголовков.

Макет 6    

Существует огромное количество различных макетов для инфографики. Описанные выше шесть схем являются лишь основными вариантами. Их, безусловно, можно изменять: упрощать, усложнять или комбинировать друг с другом. Все зависит от объема имеющейся информации и задач инфографики.

В любом случае, какой бы макет вы не выбрали, не забывайте оставить на странице достаточное количество свободного места, чтобы ваша инфографика могла дышать.

Оригинал статьи.

Выравнивание инфографики: важно или не стоит заострять внимание?

Одна из самых важных вещей, о которой следует помнить при работе над инфографикой — это выравнивание элементов на странице. Выравнивание оказывает значительное влияние на то, как мы воспринимаем информацию, позволяет структурировать и упорядочить контент и таким образом избежать путаницы при чтении.

В предыдущих статьях по инфографике мы рассказывали о таких важных элементах дизайна, как типографика и составление шрифтовых пар, цвет и подбор цветовых палитр, макеты и их использование. Сегодня в продолжении данной серии статей мы затронем тему выравнивания. Попробуем ответить на один из самых «древних» дизайнерских вопросов — почему важно выравнивать контент и как правильно это делать?

Итак, как уже было сказано выше: при работе над инфографикой жизненно необходимо правильно выравнивать элементы, так как это позволяет избежать путаницы при чтении материала. Давайте на примере разберемся, почему так происходит. На рисунке ниже приводится сравнение двух инфографик: с выравниванием и без него.

Инфографика с выравниванием и без    

Как видите, выравнивание элементов (заголовков, текстовых вставок, картинок, иконок и т. д.) делает инфографику более структурированной и привлекательной. Позволяет создать более четкий упорядоченный дизайн, соединяющий все элементы в единое целое. Такие работы намного легче и приятнее читать.

Основные принципы выравнивания

 

Выравнивание графических объектов: по центру или по краю?

Существует два основных способа выравнивания графических объектов (изображений, иконок, диаграмм и графиков). Мы все о них хорошо знаем — это выравнивание по краю и по центру. Вопрос в другом: когда следует применять какой способ? Вот, несколько рекомендаций:

• объекты с ровными краями можно выравнивать по краю;

• если вам нужно выравнять группу, состоящую из объектов разного размера, то лучше это сделать по центру.

Взгляните на примеры, приведенные ниже. Объекты на рисунке выравнены по горизонтали. Однако теже самые правила можно использовать и при вертикальном выравнивании.

Выравнивание графических объектов    

Выравнивание текста: 4 основных способа

Выбор способа для выравнивания текста очень сильно зависит о того, что именно вы хотите сказать читателю и какой тон беседы хотите задать. Также очень большое влияние на вариант выравнивания может оказывать общий дизайн вашей инфографики. Тем не менее, существует 4 основные способа, как можно выравнять текст и при этом не боятся, что зритель потеряется, когда будет просматривать вашу работу.

Выравнивание текста    

• Выравнивание с обеих сторон. Лучше всего подходит для формальных (официальных) сообщений и заявлений. Часто такой текст трудно читать, поэтому этот способ выравнивания нужно использовать с умом.

• Выравнивание по левому краю. Самый распространенный способ. Создает менее формальную, более дружественную обстановку и не предъявляет особых требований к дизайну.

• Выравнивание по правому краю. Используется реже всего. Чтобы было проще читать, такой текст использовать его в паре с визуальными элементами, расположенными с правой стороны.

• Выравнивание по центру. Еще один популярный способ. Очень хорошо смотрится с паре с графическими объектами круглой формы (или любой другой непрямоугольной формы). Как правило, это самый распространенный вариант для выравнивание заголовков и подзаголовков.

Заключение

Итак, если вы правильно выравняете элементы на странице, то это сделает вашу работу более структурированной, упорядоченной и привлекательной.

Графические объекты, как правило, выравнивают двумя способами: по краям или по центру. Если вы не уверены, какой именно вариант лучше использовать, попробуйте ответить себе на 2 вопроса. В каком случае объекты на странице будут смотреться более органично? И какой вариант в большей мере обеспечивает оптимальное количество свободного пространства между ними?

А также помните о рекомендациях: объекты разные по размеру лучше выравнивать по центру, а ровные по краям можно выравнять по краю.

Что касается текста, то здесь существует 4 возможных способа для выравнивания:

• выравнивание с обеих сторон, больше подходящее для официальных заявлений;

• выравнивание по левому краю, менее формальное и самое популярное;

• выравнивание по правому краю;

• и выравнивание по центру, которое очень часто применяют для заголовков и подзаголовков.

Как и со многими другими элементами дизайна, для выравнивания не существует четких правил применения. Все выше сказанное, не является правилом, как таковыми и носит чисто рекомендательный характер. Тем не менее, как показывает практика, если следовать этим рекомендациям, то вы сможете создавать более эстетически привлекательные и понятные работы. Так что, если вы хотите, чтобы ваши проекты пользовалась успехом, возможно, имеет смысл почаще прислушиваться к этим советам.

Оригинал статьи.

Двадцатка лучших веб-шрифтов / Хабр

Сейчас самое время повышать уровень дизайна своих работ с помощью веб-шрифтов

Без преувеличения, сейчас сетевая типографика переживает захватывающий период своей жизни. Недавние технологические скачки приблизили нас еще на шаг ближе к типографической нирване в интернете. Шаг, которого все так долго ждали.

Свобода использования веб-шрифтов вне безопасного списка на всех ведущих ОС стала возможной, по большому счету, благодаря трем основным, почти одновременным технологическим факторам: широко распространенной поддержке правила @font-face в браузерах; появлению таких «шрифтохранилищ» как Typekit и Fontdeck; создание нового формата шрифтов — архивированного файла шрифта WOFF.

Спонсор перевода: Студия Айкен*

Но, как говорится, имея большую власть, мы несем еще большую ответственность. Поэтому, возможность выбора разнообразных шрифтов из обширной библиотеки, не всегда означает потребность этот самый выбор делать; то же самое можно сказать про рисование в ограниченной палитре цветов. Помимо этого, существует множество альтернативных шрифтов, большинство из которых бесплатные, поэтому широко используются в массах и популярны довольно незаслуженно.

На самом деле, все это является частью гораздо большей проблемы. В сети существует мнение (особенно в сообществах дизайнеров), что за шрифты не стоит платить. Это мнение является ошибочным. Потому что, в результате, наносит ущерб как отдельным талантливым дизайнерам во всём мире, так и дизайнерскому сообществу в целом.

Для создания шрифта, как и любой другой формы дизайна, дизайнер использует весь свой многолетний опыт и талант, да и забирает это занятие достаточно много времени. К преимуществам профессионально разработанного шрифта можно отнести такие его свойства как: возможность выбора начертания и стиля шрифта (помогает сгруппировать полноценное семейство шрифта), аккуратно подобранные кернинги, поддержка нескольких языков с международными символами, выразительные глифы и различные настройки письма. Все это очень редко встречается в бесплатных версиях шрифтов.

По этой причине почти каждый из двадцати ниже представленных шрифтов имеет свой платный вариант. Также представлены бесплатные версии из так называемого «шрифтохранилища» Typekit.

Добавим, что мы сосредоточили свое внимание исключительно на шрифтах, регулярно используемых в сети. Так что опрокиньтесь на спину и откройте для себя 20 шрифтов, которые вы непременно захотите использовать снова и снова…

20. Avenir

Семейство: Sans serif
Дизайнер: Adrian Frutiger
Скачать или купить: Fonts.com
Дизайн Avenir’a разработан на основе вездесущего шрифта Futura (который был задуман как «Die Schrift für die Neue Zeit» — «Шрифт Нового времени»). Однако, по словам дизайнера Адриана Фрутигера, в шрифте Avenir заключено гораздо больше человечности. Несмотря на свою популярность в корпоративных кругах, его округлые геометрические формы и тонкая индивидуальность придадут дружественную улыбку даже самому серьезному содержимому.
Несколько лет спустя Акира Кобаяши завершила Avenir Next, шрифт, который стал усовершенствованной версией оригинала (в новую версию добавили курсив и капитель.)

19. FF Kava

Семейство: Sans serif
Дизайнер: Yanone Kaffeesatz
Скачать или купить: FontShop
Бесплатная версия шрифта вышла в свет во времена, когда поддержка браузерами правила @font-face была широко распространена, чем и заслужила свою популярность среди дизайнеров. В результате чего молодой немецкий дизайнер Янон попал в поле зрения одного из самых крупных в мире производителей цифровых шрифтов — компании FontShop FSI, что позже привело к рождению профессиональной версии данного шрифта.

18. Times New Roman

Семейство: Serif (cистемный шрифт)

Дизайнер: Victor Lardent, Stanley Morison
Каждый, кто создает списки на подобие нашего, не забудет об этом шрифте. Вероятно, самый распространенный шрифт. Разработан дизайнерами Стенли Морисоном и Виктором Лардентом.

17. Bree

Семейство: Sans serif
Дизайнер: José Scaglione, Veronika Burian
Скачать или купить: Typekit, Fontdeck
Полон индивидуальности, наглый и неряшливый, шрифт Bree может показаться годным лишь для заголовков, т.к. впервые мы увидели его на логотипе компании TypeTogether. Однако практика показывает, что Bree выглядит довольно изящно и в меньших своих размерах.
Bree является одним из немногих шрифтов, которые появились на свет в результате коллективной работы двух человек: Жозе Скаглионе и Вероники Буриан, студентов факультета Полиграфического Дизайна Британского Университета Reading. Который, в свою очередь, считается одним из лучших учебных заведений мира, подготавливающий талантливых полиграфических дизайнеров.

16. FF Trixie

Семейство: Печатная машинка
Дизайнер: Erik van Blokland
Скачать или купить: FontShop
Trixie — один из первых машинописных шрифтов. Станет незаменим в написании заголовков для грустных событий (аварий, стихийных бедствий и т.п). Автору удалось передать эстетику печати на машинке, что с уверенностью можно назвать достижением.

15. Centro Sans pro

Семейство: Serif
Дизайнер: Panos Vassiliou
Скачать или купить: Fontdeck
Большое количество супер-семейств позволяет дизайнерам создавать смешанные виды шрифтов, где serif переплетается с sans serif. Это делается для улучшения читабельности и внешнего вида букв, одновременно. Шрифт Centro Sans pro и является одним из представителей таких супер-семейств.

14. Fedra Sans

Семейство: Sans serif
Дизайнер: Peter Bil’ak)
Скачать или купить: Typotheque
Еще один представитель супер-семейств, который начал свой путь в качестве корпоративного шрифта немецкой страховой компании Bayerische Rück. Разработанный в библиотеке шрифтов Typotheque с целью исправно служить людям, как на экране так и на бумаге.
Стоит заметить, что данный проект приостанавливался и запускался несколько раз: то заказчик решит отменить его, то начнет колебаться, то и вовсе украдут оборудование из офиса разработчика. Но благодаря дизайнеру Петеру Биляку удалось не только закончить, но и значительно улучшить проект. В результате чего получился во многом универсальный шрифт.

13. Museo Slab

Семейство: Slab serif
Дизайнер: Jos Buivenga
Скачать или купить: Typekit, Fontdeck, Font Squirrel
Оригинальная версия Museo крайне популярна среди дизайнеров и является на половину бесплатной. Шрифт принадлежит к формату Opentype. Имеет поддержку большого количества языков.

12. Clarendon URW

Семейство: Slab serif
Дизайнер: Robert Besle, Hermann Eidenbenz
Скачать или купить: Typekit, Fontdeck, Font Squirrel
Классический британский шрифт с засечками (slab serif), без которого не обойдется ни один подобный список. Усовершенствованный Германом Эйденбенцом, он включает в себя несколько типов плотности и начертаний.

11. Proxima Nova

Семейство: Sans serif
Дизайнер: Mark Simonson
Скачать или купить: Typekit, Fontdeck
Невероятно гибкий и читабельный шрифт, является улучшенной версией Proxima Sans, используется во множествах сценариев. Имеет множество начертаний, что увеличивает количество шрифтов данного семейства до сорока двух.

10. FF Unit Slab

Семейство: Slab serif
Дизайнер: Эрик Спайкерман (Erik Spiekermann), Кристиан Шварц (Christian Schwartz), Крис Соверсби (Kris Sowersby)
Скачать или купить: FontShop
Шрифт успел полюбиться многим, не исключая меня. Может произвести кардинально противоположные впечатления на пользователя в различных своих плотностях. Что и делает его в каком-то роде уникальным шрифтом.

09. Calluna

Семейство: Serif
Дизайнер: Jos Buivenga
Скачать или купить: Typekit, Fontdeck, Font Squirrel
Появился на свет в качестве эксперимента над ранней версией Museo Slab и Calluna и стал первым серьезным шрифтом в карьере дизайнера Жоса Буйвенги.
Как и другие шрифты Жоса, он наделен многими свойствами Opentype формата и имеет бесплатную версию, доступную для пользователей.

08. Ronnia Condensed

Семейство: Sans Serif
Дизайнер: José Scaglione, Veronika Burian
Скачать или купить: Typekit
Самое подходящее слово для его описания — это универсальность. Лучше всего смотрится в заголовках. Используется в различных целях, поэтому вы можете увидеть его, как в заголовках новостей, так и в корпоративных отчетах предприятий.

07. Droid Sans

Семейство: Sans Serif
Дизайнер: Steve Matteson
Скачать или купить: Typekit, FontsLive, Webtype
Семейство шрифтов Droid было разработано дизайнером Стивом Маттесоном осенью 2006 года. Главной задачей дизайнера было создание читабельного и качественного шрифта, в первую очередь, для мобильных телефонов. Позже шрифты этого семейства были оптимизированы под использование в меню различного софта, браузеров и т.п.

06. FF Tisa

Семейство: Serif
Дизайнер: Mitja Miklavcic
Митя Маклавчич создал шрифт для удовлетворения технологических и эстетических требований современных журналов. Он поставил перед собой цель разработать более мягкую и динамичную версиию шрифта. Благодаря невысокому контрасту своих очертаний Tisa великолепно читается даже в самых малых размерах, будь то на страницах книг, или, напечатанный лазерным принтером с низким разрешением.

05. FF DIN

Семейство: Sans serif
Дизайнер: Albert-Jan Pool
Скачать или купить: Typekit, FontShop
Современный шрифт, разработанный голландским дизайнером. Аббревиатура «DIN», в переводе с немецкого означает «Немецкий Институт Нормирования». Изначально использовался как текст на дорожных знаках и номерах квартир. Но вот уже на протяжении многих лет его сугубо деловые геометрические формы украшают немецкий веб-дизайн. В 1995 году был обновлен Альбертом-Яном Пулом, обновление включило в себя больше стилистических вариантов, а также новый формат DIN Rounded.

04. Helvetica

Семейство: Sans Serif
Дизайнер: Max Miedinger, Eduard Hoffmann
Скачать или купить: Fonts.com
Кажется, невозможно обсуждать предмет типографии без упоминания Helvetica. Шрифт заслужил статус легенды благодаря тому, что его использует чуть ли не каждый дизайнер в мире. Его имя и стиль известны общественности.
Helvetica был разработан, чтобы создать конкуренцию шрифту Akzidenz-Grotesk, и его первоначальным названием было — Die Neue Haas Grotesk. Шрифт олицетворяет Швейцарский стиль графического дизайна из далеких 1950-х. Но его широкое применение во всех формах дизайна привело к тому, что он в некоторой степени «приелся», поэтому и было разработано еще несколько его под-форм, таких как Arial. Тем не менее, он остается современной классикой.

03. Alternate Gothic No.1

Семейство: Sans serif
Дизайнер: Morris Fuller Benton
Скачать или купить: Fontdeck
Фантастический шрифт для написания заголовков. Alternate Gothic и его варианты остаются чрезвычайно популярным выбором для тех, кто нуждается в нелицеприятном, почти наглом шрифте. Четкий при относительно малых размерах. Являясь частицей американского индустриализма, выглядит великолепно и в цифровую эпоху.
Стал чрезвычайно популярен после того как Студия дизайна «The League of Moveable Type» создала его обновленную версию с открытыми исходниками.

02. FF Meta Serif

Семейство: Serif
Дизайнер: Christian Schwartz, Erik Spiekermann, Kris Sowersby
Скачать или купить: Typekit, FontShop
Эрик Шпикерман описывает свое семейство Meta как «приближенное к классике», и при этом откровенно скромничает, потому что шрифт Meta действительно является классикой, особенно версия без засечек. Это авторитетный шрифт, который великолепно работает с различными сценариями.

01. Georgia

Семейство: Serif
Дизайнер: Matthew Carter
Скачать или купить: Typekit, FontShop
Что? Системный шрифт во главе рейтинга? Как бы в это не было сложно поверить — Georgia является любимцем людей, работающих в сети. Возможно ответ кроется в том, что он был разработан в большей мере для «экрана» нежели для печати, а может быть, потому, что сумел воплотить в себе бесконечную красоту и понятность благодаря своей простоте.
Чрезвычайно четкий при малых размерах и величественный в своем курсивном варианте, Georgia подтверждает свою ценность, несмотря на изобилие альтернатив, и напоминает, что иногда, лучшие инструменты находятся прямо у нас под носом.

Впервые эта подборка была опубликована в .net Issue 208

* Мало что из этих шрифтов есть для кириллицы, поэтому эта подборка больше подойдет для «аутсорсеров». Будем надеятся, что скоро появится хоть часть этих и не только шрифтов для славянских языков на кириллице.

P.S. Для кого интересны только кириллические веб-шрифты, посмотрите вот эту подборку: lyncis.info/en/post/274