Шрифтовой логотип: Логотипология: пробуем разобраться с видами логотипов | by Writes

Логотипология: пробуем разобраться с видами логотипов | by Writes

Всем привет, меня зовут Максим Алимкин, я арт-директор и основатель студии Tondo.

В интернете много статей и обзоров логотипов, в основном это некие «Тренды 20** года» или «Как менялись логотипы крупных компаний с начала века». Посмотреть иногда интересно, но практической пользы от этого мало. В этой статье я хочу показать нечто иное.

Мы разрабатываем фирменные стили, и какое-то время назад я решил набросать для себя схему, презентацию с основными конструктивными приемами, которыми пользуются дизайнеры.

Я часто сталкивался с такой проблемой: у клиента есть собственное видение того, каким должен быть логотип, но спрятано оно где-то глубоко внутри, и поделиться он им не может. В таком случае лучше всего начать с презентации «А как вообще можно». В этом смысле схема меня несколько раз выручала, и если она окажется полезной кому-то еще — будет здорово.

Сразу оговорюсь, я не считаю что логотип — это обязательный, главный или единственный элемент фирменного стиля. Как правило, мы не беремся за разработку «Пока только логотипа, а остальное потом», но тем не менее это важный элемент, иногда разработку проще начинать с него.

Схема получилась условной, там есть спорные моменты, и я сам многие вижу, но здесь ключевое слово «схема», и оно подразумевает некоторое упрощение.

Да, и сразу договоримся о терминах: под логотипом я подразумеваю именно текстовую часть фирменного блока, а под знаком — фирменный знак.

Часто бывает, что новый шрифтовой логотип воспринимается заказчиком как «просто надпись». С известными логотипами такой проблемы нет — к ним все привыкли, они узнаваемы и всеми любимы, но если шрифтом Lenovo набрать например «Ногтевой салон Фея», неизбежно возникнут вопросы.

Тем не менее шрифтовые логотипы отлично работают, шрифтом можно хорошо передать характер и ценности компании, минималистичный шрифтовой логотип может отлично работать вместе с остальными элементами фирменного стиля, не споря с ними и не оттягивая на себя слишком много внимания.

Ни у Canon, ни у Netflix нет отдельного фирменного знака, но бренд от этого не страдает — он им и не нужен. Логотипы отлично узнаются без него. Несмотря на то, что на этом слайде все логотипы красные, в реальной жизни смешения нет: Canon не конкурирует с Nasa, а Esprit с Lenovo — каждый работает на свой рынок.

То же самое и с этим набором, мы все привыкли к таким написаниям, и вопросов оно не вызывает. Логотипы могут быть похожи, как Nokia и Casio, могут быть разными, как очень спокойный Panasonic и суперакцидентный Ecco, но конструктивно это все шрифтовой логотип, или «просто какая-то надпись».

Здесь шрифтовые логотипы, набранные антиквой (шрифты с засечками). Еще больше различий характеров: от уверенного и спокойного Sony, до средневекового и почти нечитабельного The New York Times.

А тут вводим небольшое усложнение — добавим в надпись разные цвета. Это решение позволяет сильнее дифференцироваться от конкурентов, но появляется некая игривость, особенно у Google и Ebay.

По сути, это тот же шрифтовой логотип, но я вынес их в отдельную категорию. Каллиграфия позволяет еще больше раскрыть характер бренда, она более эмоциональна, более выразительна.

Сравните средневековый Carlsberg, который говорит нам о древних традициях и строгом соблюдении рецепта, и Cadbury, который явно писали молочным шоколадом по кисельным берегам. Или Ray-Ban — свобода и отсутствие условностей, Esquire — ты не такой как все, чувак.

Я старался собирать группы по цвету, чтобы он не отвлекал нас от формы, но сравните Virgin и тот же Ray-Ban — очень похожий характер и, видимо, похожие ценности.

Johnson & Johnson — его же явно выводил добрый семейный доктор, аккуратный, пунктуальный, с богатым жизненным опытом.

Теперь усложним — добавим в шрифтовой логотип немного графики. Совсем чуть-чуть — так, чтобы это не стало фирменным знаком и не оттягивало на себя слишком много внимания.

Что нам это дает? Логотип становится сложнее, что повышает его уникальность. Это не обязательно делает его более выразительным (особенно после каллиграфии), но более узнаваемым точно. А еще появляется возможность немного поиграть — зашить зонтик в Citibank (защита, надежность) или показать масштаб компании в Amazon (от А до Z)

Еще один двоюродный брат шрифтового логотипа — логотип-знак, или логознак. Я вынес его в отдельную категорию, так как просто шрифтовым логотипом назвать такую конструкцию сложно.

Название, а обычно это очень короткое название или аббревиатура, написано настолько необычно и выразительно, что по сути является знаком.

Знаки (логотипы?) CNN и LSO решены просто одной плавной линией. РЖД вообще невозможно прочитать традиционным способом, буква Ж в нем наполовину Р, наполовину Д. 3M в этом отношении немного выбивается из общего ряда ( это полное название компании, и он спокойный), но ведет он себя скорее как знак.

Vaio — рифму v-a настолько усилили, что слово почти перестало читаться, шрифтом логотипом это назвать нельзя. HBO был хорошим кандидатом, чтобы отправиться в раздел «Лого плюс минимум графики», но в итоге оказался здесь — кружок в букве О никак не выделен, да и слово очень короткое.

В тот же раздел могли отправится и эти ребята, но здесь минимальная графика определенного вида — плашка под текстом. Поэтому выделим их в отдельную категорию.

Плашка может быть какой-то выразительной формы, как Levi’s, Maggi или Camper (в Levi’s она в некоторых случаях вообще используется как знак), может — совсем простой, как Marvel и UCOB, но принцип один.

Плашка тоже может раскрывать характер, например IKEA и Metro — про четкость и простоту, а Pfizer, Samsung и Oral-B — скорее про будущее. IKEA немного выбивается из этого ряда, все же там две плашки, но, думаю, можем закрыть на это глаза.

И вот мы добрались до того, ради чего все и затевалось. В сознании 99% людей логотип — это что-то такое: эмблема (знак) плюс слово (логотип). Как видим, это всего лишь один из многих вариантов конструкций — не самый современный и далеко не самый удобный.

У такой конструкции есть ряд преимуществ: например, знак можно использовать отдельно от лого. Из него получаются отличные аватарки, иконки приложений, панели-кронштейны на вывесках и так далее.

Есть и недостатки: вся конструкция в целом получается очень громоздкой и тяжелой. Еще у нас любят добавлять слоган под лого, получается совсем непонятная конструкция, привет из-90-х.

Фирменный блок из-за той же громоздкости хуже работает на уменьшение, в целом композиции выглядят очень статично.

Как правило, это старые бренды с долгой историей: знаки перерисовывают, упрощают, освежают, но избавляться от них не спешат, что в общем-то правильно. За десятилетия люди привыкают к этим символам, и они прочно ассоциируются с брендом.

Как правило, такие фирменные блоки имеют две компоновки — горизонтальную и вертикальную (Barclays, Columbia, Lacoste), но есть и исключения: Electrolux, HSBC не используют вертикальную компоновку знак, логотип.

Знак может быть над логотипом, под ним, справа или слева от него: конструкция одна — оба элемента используются вместе и примерно равны по значимости.

Ну и самое интересное — фирменный знак как главный элемент фирменного стиля. Текстовое написание при этом может существовать, но это второстепенный элемент.

Самый показательный пример здесь Apple: логотип просто не используется (возможно, его и нет). Все названия продуктов (iTunes, iPhone и так далее), и само название компании, если это необходимо, просто набирается фирменным шрифтом. Используется только знак.

У Nike есть пара начертаний логотипа, но в основном они обходятся без него. Как правило, он присутствует только в классических ретро-линейках.

bp — формально это конструкция знак плюс логотип, но по факту лого настолько мелкий и незначительный, что мы сразу понимаем, кто тут главный.

Pepsi и McDonald’s — логотип есть, он используется (у Pepsi даже довольно выразительны), но основным все же является знак.

Starbucks просто убрал надпись из логотипа в 2011 году и ничего страшного не случилось. Она остается на вывесках, но важного значения не несет.

Mastercard продолжает иногда использовать лого, но в 2016 году надпись вынесли под фирменный знак и радикально уменьшили, а в 2018 отказались от нее совсем.

Airbnb официально не отказывалось от использования лого, но на всех основных носителях (а их всего два: сайт и приложение) используется только знак.

Ну и еще хотелось бы отдельно сказать о Rolling Stones — символ не менялся с основания группы, а название пишут всегда по-разному, так что логотипом это назвать сложно.

В этот бестиарий я сначала складывал то, что не подходило в другие разделы, но потом понял что между ними есть что-то общее. Постараюсь сформулировать. Это неразрывная связь знака и логотипа: их невозможно разделить, непонятно, где заканчивается знак и начинается логотип.

При этом нельзя обьяснить все плашкой, как в случае с Lipton — имеет значение как плашка, так и цветная заливка под ней.

Нельзя отнести Bayer к разделу «Лого плюс минимум графики» — это двойное лого, и вместе с кругом они представляют собой символ аптеки или таблетку. Это цельная конструкция.

У Converse есть упрощенная версия логотипа со звездочкой, но основная версия все же эта — именно она используется на кедах.

По-сути это логотип, вписанный в знак.

Есть также два отдельных, очень распространенных направления, которые обладают четкими характеристиками, но не вполне укладываются в описанную схему: «Продуктовые» и «Автомобильные логотипы» — их я вынес отдельными блоками.

Формально — это что-то вроде композитного логотипа или логотип плюс минимум графики, но так как сфера применения одна (или рынок один), я решил вынести их в отдельную категорию.

Продуктовые логотипы в большинстве своем очень сложные: объемные блики и тени, обводки, плашки, перспективные искажения и градиенты, мелкие подписи и так далее. Смысл понятен — продукты питания относятся к импульсным покупкам, логотип смотрит на тебя с полки и ждет, что ты его скушаешь.

Кроме того, все эти логотипы — это названия продуктов. На пачке они расположены довольно крупно и могут позволить себе все эти графические излишества.

И последняя категория — автомобильные логотипы. Опять-таки, как и в случае с продуктовыми логотипами, их можно было бы отнести к категории «Знак доминирует» (и понятно почему), но так как это отдельный рынок, я решил показать их здесь.

В этой категории меньше всего исключений: это либо монохромный металлический шильдик, либо эмалированный. Иногда название вписывается в шильдик, но чаще он размещается на багажнике.

Далее я попробовал уложить все, что описал выше, в схему. Получилась вот такая, почти что замкнутая система. У нее две точки входа: каллиграфический логотип, который начинался с подписи мастера (в случае с Disney в буквальном смысле), и знак, который пошел от гербов, печатей и религиозных символов.

Двигаясь налево вниз от наборного логотипа, в нем, постепенно усиливаясь, появляется графика, которая в конце концов становится знаком. Если двинуться от штифтового логотипа в другую сторону, то он становится знаком-логотипом, а затем просто знаком, и круг замыкается.

Вот такая получилась схема-презентация, если у кого-то есть своя классификация, или новые крупные категории — буду рад обсудить.

Источник

Как создать текстовый логотип — подробная инструкция

1. В каких случаях нужен текстовый лого
2. Как подобрать элементы дизайна
3. Как создать текстовый логотип c помощью Logaster
4. Подборка текстовых лого для вдохновения

Вспомните о Disney, Harry Potter или Cadbury — и вы представите слова, написанные необычными шрифтами. Так работают текстовые логотипы, которые выражают индивидуальность бренда при помощи типографики, формы и цвета. Этот вид айдентики работает на узнаваемость бренда, а значит, особенно актуален на старте бизнеса. Как сделать текстовый логотип, который запомнят, объясним в статье.

В каких случаях нужен текстовый лого

Текстовые логотипы включают только название компании без изображений. Такой тип айдентики считается вневременным и не зависит от отрасли бизнеса. Рассмотрим четыре причины создать текстовый лого:

• Подчеркнуть название компании. Идеально, если оно состоит из одного-двух коротких слов (Sony, Nokia, Calvin Klein). Если название длиннее, рассмотрите вариант монограммы (BBC, HBO или IBM).

• Заявить о себе. Чем чаще люди будут видеть ваше имя — тем быстрее запомнят. Особенно это актуально для тех, кто выходит на рынок и хочет стать узнаваемым.

• Использовать креативный шрифт. Нестандартная типографика самодостаточна и не нуждается в изображениях.

• Отстроиться от конкурентов. Подобрать нужный символ для эмблемы бывает непросто, особенно в конкурентных нишах (иконки бургера для закусочных или Фемида для нотариальных контор). Текстовая айдентика помогает отстроиться от конкурентов благодаря большому выбору шрифтов и цветовых решений.

Как подобрать элементы дизайна

Фундамент дизайна успешного текстового логотипа — пристальное внимание к деталям. Рассказываем, почему бренды чаще выбирают шрифты без засечек и как расставить акценты при помощи цвета. 

Критерии выбора

Айдентика — это визуальное выражение характера бренда, который демонстрируют при помощи цветов, шрифтов и графики. Поэтому любая разработка фирменного стиля начинается с тщательного анализа и позиционирования.

• Характер бизнеса. Напишите несколько десятков ассоциаций, связанных с вашей компанией: например, неформальная, дружелюбная, заботится об окружающей среде и т.д. Найдите ответ на вопрос, кто вы, и ищите визуальные решения, которые соответствуют этим ассоциациям.
• Целевая аудитория. Проведите анализ ваших клиентов: кто они, чем интересуются, какие у них ценности. Подберите инструменты, которые будут транслировать целевой аудитории сообщение на ее языке. 
• Айдентика конкурентов. Посмотрите, какие текстовые логотипы чаще всего используют в вашей отрасли. Подберите такую типографику и оттенки, чтобы отличаться от конкурентов.

Шрифт

Проведя предварительный анализ, переходите к выбору языка дизайна. Основную смысловую нагрузку в текстовом лого несет типографика: от нее зависят легкость прочтения и психологическое восприятие бренда. Выполните несколько простых шагов, чтобы сделать выбор.

1. Определитесь с типом шрифта. Чаще всего в логотипах используют четыре основных типа:

• Засечки (Serif) предпочитают бренды, которым важно подчеркнуть статус, традиции, профессионализм или престиж (Tiffany, Rolex, Gucci).

• Шрифты без засечек (Sans Serif) используют 73% брендов (Netflix, Microsoft, Ebay, Facebook). Их легко читать на экранах компьютеров и мобильных телефонов, а при масштабировании они остаются разборчивыми даже в маленьком разрешении.

• Рукописные шрифты (Script) часто используют в проектах, связанных с творчеством, обустройством дома, здоровьем — они помогают бренду сблизиться с клиентами и создать впечатление доброжелательности и открытости (Kleenex, Barbie, Walgreens, Cadbury).

• Креативную типографику (Display) выбирают компании, которые хотят подчеркнуть свою нестандартность и выделиться на рынке (Disney, The New York Times, Harry Potter, Kool-Aid). С выбором таких шрифтов стоит быть осторожными: помните, что клиенты должны легко прочесть название даже в самом маленьком масштабе. 

2. Выберите начертание. Большинство стандартных шрифтов содержат несколько вариантов начертаний, например, обычное, жирное, прямое, курсивное. Подберите то, которое лучше выразит характер бренда. Подумайте, как вы напишете слово: заглавными, строчными буквами или скомбинируете их.

3. Обратите внимание на кернинг, то есть изменение расстояния между буквами. Хотя интервалы между ними всегда одинаковые, из-за особенностей формы и буквосочетаний иногда может казаться, что расстояние слишком большое или маленькое. В этих случаях его корректируют вручную, чтобы надпись выглядела гармонично и не создавала трудностей при чтении.

4. Проверьте масштабирование. Обратите внимание, как надпись выбранным шрифтом выглядит в маленьком разрешении. Лого должен оставаться разборчивым даже на небольших носителях: визитке или плашке в подписи к электронным письмам.

Цвет

Выбор цвета — еще один способ рассказать о компании и привлечь внимание потребителей. Вот какие нюансы стоит учесть:

• Цвет, как и шрифт, влияет на психологическое восприятие бренда. К примеру, красный создаст впечатление силы и энергии, синий — спокойствия и уверенности, а черно-белая гамма — роскоши и стиля. Выбирайте оттенок исходя из того, какое впечатление хотите произвести.

• Попробуйте совместить несколько красок. Это отличный способ придать айдентике индивидуальности, особенно, если вы используете распространенные цвета. Например, Google и Ebay выделяют отдельным цветом каждую букву, Flickr — последнюю, а Visa делает акцент только на хвостике «V».

• Продумайте несколько вариаций для разных фонов: белого, черного и цветного.

Форма и графические эффекты

Придать изюминку текстовому логотипу помогут нестандартная графика или игра с формой. Предлагаем несколько способов оживить эмблему:

• Замените букву на символ. Выберите то, что ассоциируется с вашей компаний: Pixar заменила «I» на лампу, которая стала главной «героиней» мультфильма студии, а Coverfox превратила «О» в хвост лисы.

• Поэкспериментируйте с написанием. Нестандартный элемент, который выбивается из общего ряда, привлекает внимание. Это может быть увеличенная буква, как «А» в Braun, удвоение, как «X» в Exxon Mobil, или дополнительная графика, как стрелки в Subway.

• Поместите в форму. Можно разместить в форме все слово, как сделали Nintendo, Samsung и IKEA, или выделить часть букв, как LinkedIn или Hyperloop TT.

• Разбейте на строчки. Этот вариант подойдет компаниям с простым коротким названием. Слово должно остаться читаемым: так сделала Uniqlo, разделив название на две строки, которые образовали квадрат. А Miniso не просто разбила слово, но и добавила в конце подмигивающий смайл.

Как создать текстовый логотип c помощью Logaster

Мы знаем, что креативный текстовый лого нелегко разработать с нуля, если вы не занимались графическим дизайном. На помощь придут онлайн-генераторы, где уже собраны готовые решения для бизнеса. Чтобы получить текстовую эмблему на Logaster, достаточно нескольких кликов:

• Введите название компании и отрасль, в которой специализируетесь, — и сервис предложит десятки вариантов с подходящими шрифтами и графикой.
• По желанию отредактируйте любое понравившееся изображение. На этом этапе можно поменять шрифт, цвет и графику. Хотя загрузить свой шрифт на сайт нельзя, вы наверняка найдете нужный вариант в нашей коллекции. Мы собрали десятки профессиональных шрифтов — от минималистичных Sans Serif до креативных Display.
• Хотите заменить одну букву на иконку, которая символизирует бренд? Это просто! При редактировании в поле «Текст» удалите букву, выберите одну из нескольких сотен иконок и вручную поставьте ее в нужное место.
• При необходимости отрегулируйте размер и масштабы — и ваш текстовый логотип готов! Сервис сразу визуализирует эмблему: вы увидите, как она выглядит на визитках, бланках и других элементах фирменного стиля.

С чего начать разработку текстового лого?

Введите название бренда — и онлайн-сервис сделает всю работу за вас. Редактируйте и скачивайте готовый логотип за пару минут!

Подборка текстовых лого для вдохновения

Для создания креативной айдентики важна насмотренность. Посмотрите, как работают с текстовыми логотипами известные бренды, чтобы позаимствовать интересные приемы и вдохновиться.

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Как сделать логотип на миллион, если ты не дизайнер

Что делать, если хочется сделать для своего проекта классный логотип, а денег на это нет? Последние десять лет я занимался дизайном, поэтому всегда мог сделать лого для своих проектов самостоятельно.

А как можно сделать классный логотип, если ты не дизайнер?

Большинство обращается к племяннику дальнего родственника, который вроде как умеет пользоваться Фотошопом или просто хорошо рисует. Но я советую взять этот вопрос в свои руки, и, пускай это ваш первый и, возможно, последний логотип, он станет в один ряд с Сони и Фейсбуком! Вы с гордостью поставите его на сайт, и в интернете никто не догадается, что вы кот не дизайнер.

Вот два простых правила, которые я придумал. Они помогут вам самостоятельно сделать логотип на миллион:

1. Начните свой путь к успеху со шрифтового логотипа
2. Сделайте акцент на фирменном стиле, особенно на сочетании цветов

Пойдем по порядку. Что такое шрифтовой логотип? Это значит, что в лого используется только шрифтовая часть, без эмблемы или символа. Как у Гугла:

Почему именно шрифтовой лого? А как же значок? Как-то небогато выглядит, меня не засмеют? Может добавить какую-нибудь закорючку?

Без паники! Использовать шрифтовой лого — это как надеть рубашку и пиджак на деловую встречу. Можно, конечно, попробовать подобрать свитер к джинсам или прийти в поло и мокасинах, но нужно иметь безупречный вкус, иначе будешь выглядеть как клоун. Так же и с лого — если под рукой нет профессионального дизайнера айдентики, лучше не пытаться прыгнуть выше головы. Просто посмотрите на этих вполне себе серьезных ребят — они все используют логотипы на основе одного и того же шрифта, Гельветики:

Может такое могут позволить себе только крупные компании, которые и так все знают? Я так не думаю — на мой взгляд, в логотипе главное качественная графика и общее впечатление. Например, у Джипа и Люфтганзы есть эмблемы, но и шрифтовая версия логотипа выглядит солидно. Я искренне в это верю и сам использовал такой подход на старте своего проекта. Вот с такого логотипа мы начинали и он никак не помешал нам получить первые заказы:

Как подобрать подходящий шрифт? Можно зайти на wordmark.it и написать в поле название вашего проекта — сайт покажет его всеми шрифтами, которые есть на компьютере. Если этого недостаточно, на fontfabric.com есть много бесплатных гарнитур, в том числе и с поддержкой кириллицы. Чем плохи бесплатные шрифты? Ничем, используйте на здоровье.

Какой шрифт лучше выбрать? Тут я тоже советую придерживаться правила «скромность украшает». Посмотрите на все варианты и постарайтесь почувствовать, какой из них лучше всего передает дух и стиль вашего проекта. Не смотрите в сторону необычных акцидентных шрифтов — они выделяются на фоне остальных, но чаще всего выглядят неуместно, как перья с карнавала в Рио на утренней пробежке.

Удержитесь от соблазна написать название проекта ПРОПИСНЫМИ. На первый взгляд, такое написание выглядит аккуратнее строчных, как устойчивый прямоугольник. Но на деле прописные воспринимаются хуже. Если вы все-таки хотите использовать только заглавные, увеличьте межбуквенные расстояния — это повысит читабельность вашего лого, особенно в маленьком формате.

Вторым важным пунктом для дизайна любого проекта я назвал фирменный стиль. Что это такое и как он поможет вашему проекту стать заметным и узнаваемым, я расскажу в следующий раз. Скажу только — логотип, это не главное и сам по себе он мало что даст. Что бы ни говорили маркетологи, формулы успешного логотипа, который одним своим видом приведет толпу клиентов, пока не придумали.

Я описал простой подход, который поможет сделать солидный и аккуратный логотип и избежать пошлятины. Конечно, чтобы сделать качественный шрифтовой лого, тоже нужен дизайнер, но на старте проекта можно обойтись и без него — потом можно будет и поиграть шрифтами, и придумать эмблему. А если вам покажется, что шрифтовой лого, это как-то небогато и пацаны с района не поймут, посмотрите на логотип компании Аксенчер, которая инвестирует в свой фирменный стиль миллионы долларов:

Удачного дизайна вашим проектам!

Источник: habrahabr.ru

Logotype — уникальное шрифтовое начертание

Уникальное шрифтовое начертание (в англоязычной литературе называется logotype) сделает ваш логотип (там же logo) уникальным, добавит работе характерных узнаваемых черт и вместе со знаком (sign) создаст законченную композицию.

Когда же необходимо создавать уникальное шрифтовое решение для логотипа? Расставим приоритеты. Определитесь, что в вашем логотипе должно быть центром внимания, знак или шрифтовое решение. Если вы создали выразительный знак, он является этим центром, и должен быть дополнен простым шрифтовым решением. Если знак прост и лаконичен, следует дополнить его выразительным шрифтовым решением. Самое главное, чтобы знак и логотип не перетягивали одеяло друг на друга, а то может получиться так, что ночью чья-то попка подмёрзнет.

Окей, приоритеты мы расставили, и сегодня займемся шрифтовым решением. Задание для работы я взял, как обычно, из раздела конкурсов на фри-ланс.ру.

«Осовременить» надо вот что:

Магистраль? Не, показалось. Я не буду чётко следовать заданию конкурса, пусть у нас будет своя атмосфера. Моя задача будет создать хорошее шрифтовое начертание логотипа, и поделиться тонкостями процесса с вами.

Работать я буду над русскоязычным написанием логотипа. Хочу сделать его современным, технологичным, при этом добавив какой-то оригинальный штрих. Даже если знак заклеят объявлением об увеличении пениса, клиент должен узнать бренд по шрифтовому решению.

Скажу сразу, я не позиционирую себя специалистом в области шрифтового дизайна. Создание наборного шрифта – чрезвычайно тонкая работа, в основном преследующая одну цель – шрифт должен формировать «серый» текст, то есть быть однородным, удобным для чтения. Литеры хорошего шрифта должны быть однообразны, чтобы никаких запинок при чтении объемного текста не возникало. В случае дизайна шрифтового решения логотипа цель другая – нарисовать ограниченный набор литер, составляющий название бренда, и придать им характерную визуальную форму. Создание уникальных шрифтовых решений для логотипов — только первый шаг на пути шрифтового дизайна, но как сказал Лао Цзы «дорога в тысячу ли начинается под твоими ногами», так что сделаем первый шаг.

Вот что у меня нарисовалось. На первой итерации ловлю возможный ход с средними штрихами в буквах Е, на второй (справа) развиваю его, включаю в работу среднюю букву В. Идея есть, теперь нужно её проявить. Литеры в моем логотипе будут жёстко соединены общей связкой. Пусть у них будут засечки, они выявят брутальный характер логотипа. Рисую дальше.

Логотип продолжает проявляться, и я замечаю что получается скорее логотип для онлайн MMORPG, чем для серьезной технологичной компании. Как исправить? Прямоугольные элементы букв С, Е, В необходимо убрать. Так же выявился нюанс с буквой Р. Она у меня последняя и создает дырку внизу в конце логотипа. Эту дырку просто необходимо заполнить. Погнали дальше.

– Брат, куда так гонишь? – Дедлайн, брат, дизайн пора сдавать, статью пишу. – Брат, опять в конкурсах участвуешь? – 260…200…140…80… – Закажем роллы доставку? – Алло, брат, мне спайси чтоб с гребешком под сырной шляпкой, только васаби не переборщи.

– Борщи? Какие борщи? Стоп, что можно увидеть на этом эскизе? Верхние засечки в литерах С, Е, Р явно лишние, так как они отвлекают внимание от основного графического хода в логотипе – средних штрихов в Е, В. Скургления литер Е – слишком вольный шаг. Перебор, сдаем еще.

Во-первых я сделал скругленную букву С, во-вторых убрал скругление у Е, в-третьих просто расширил все литеры по горизонтали. Ну вот, друзья, тут появился первый момент, о котором можно поговорить. Если литера имеет скругления на базовой линии, то есть снизу или сверху по линиям, ограничивающим логотип по высоте, она должна слегка выдаваться за них, чтобы визуально быть одного размера с прямоугольными литерами. Да, я говорю о вас, литера С, и не надо на меня так смотреть. Не нужно стесняться вашего сексуального животика, пусть парни у бара его оценят.

Так, ну в принципе всё нарядно, пора и в вектор. Давно я не брал в руки кривые Безье.

Обвожу – стараюсь. Для дескриптора беру шрифт Etelca, подходящий под логотип.

Действуем пошагово, обращаем внимание на то, что требует большего внимания в данный момент. Сейчас это литера С. На картинках я отмечаю мечта о которых идеёти речь.

Ну вот, залили всё краской наконец. Вам не кажется, что слишком все округлое, как будто наш логотип вышел замуж? Что не полнит логотип так, как замужество? Но у нас логотип — мужик брутальный. У мужика если что и кругло, то с напряжением. Литера С слишком выдается за бейслайны. Так же декоративные выноски в средних штрихах Е, В избыточны. Работаю, одел семейные паруса, залитые майонезом Миши Пореченкова, смотрю рыбалку по кабельному, повышаю брутальность. Ладно, шучу, нет у меня кабельного.

Ах да, в букве В справа посередине. Заметили, да?

Проверяем все литеры по ширине. Ширина должна быть визуально равной. Следует учитывать пустое пространство внутри букв. А вот и еще один момент, который нужно запомнить. Даже если вы рисуете шрифт с равными по толщине вертикальными и горизонтальными штрихами, следует делать горизонтальные штрихи чуть тоньше. Дело в том что человеческий глаз по-разному воспринимает толщину по вертикали и по горизонтали. Горизонтальные штрихи всегда кажутся толще равных им вертикальных.

Обратим внимание на литеры Е, В, Е. Так как буква Е более открыта в своем внутреннем пространстве, чем буква В, горизонтальные штрихи в ней кажутся тоньше чем такие же штрихи в букве В. В этом случае следует облегчить верхний и нижний горизонтальный штрих в литере В.

Все средние штрихи в таких буквах как, например, Е, В следует сделать чуть тоньше чем верхние и нижние по тем же соображениям.

Главная мысль состоит в том, что необходимо учитывать не только заполненное краской внутреннее пространство литер, но и внешнее, пустое пространство. Они как Инь и Янь, как мужчина и женщина дополняют и влияют друг на друга.

Работаю с кернингом. Ке́рнинг

(англ. kerning) при наборе текста — избирательное изменение интервала между буквами в зависимости от их формы. Википедия, спасибо, что ты есть. В данном случае нужно обратить внимание на большое пустое место внутри литеры С, дырки быть не должно, и смотрим на основную связку Е-В-Е.

Пробую разные решения с декоративными штрихами Е-В-Е. Вам какой больше нравится? Правильный ответ один.

Настало время разобраться с дескриптором. Обычно его расположение по вертикали я связываю с его высотой минус толщина штриха. Что посоветовать тут? «Твой дескриптор совсем сухой и не прилип к логотипу? Да ты и не дизайнер вообще». В общем, это дело вкуса и визуальной грамотности. По горизонтали дескриптор ровняю с вертикальным штрихом литеры Р, слева соответственно отмеряю равное расстояние. Работаю с трекингом так, чтобы буквы дескриптора встали максимально удобно под буквы логотипа.

Трекинг — пропорциональное изменение междусловных и межбуквенных пробелов при неизменном формате набора. Опять Википедия спасла.

Хоп, случается уличная магия, и появляется знак. Изображение гор, минералов, стилизованное под орнамент северных народов. Как он появился? Сегодня говорим про шрифт, так что без обид, как-нибудь в следующих статьях. Беру в мозолистые руки фотошоп, и делаю подачу.

 

Смею надеятся, был полезен,  до встреч

Заказать логотип. Услуга по изготовлению логотипа в Москве

При создании логотипа следует помнить, что все его составные элементы впоследствии лягут в основу фирменного стиля. Неотъемлемая черта логотипа – мобильность. Принимая во внимание тот факт, что печать логотипа будет осуществляться на наружную рекламу, визитках, фирменных конвертах и бланках, важно сохранить его узнаваемость, а также читаемость при уменьшении масштаба. Кроме того, логотип должен хорошо считываться и в черно-белом виде.

Разработка дизайна логотипа осуществляется на основе концепции и позиционирования и командной разработки бренда, с учетом особенностей целевой аудитории и рынка. Работа начинается с заполнения заказчиком Брифа и детального обсуждения критериев, которым должен отвечать логотип.

Особенности разработки фирменного логотипа

Наиболее важные параметры будущего логотипа, которые решаются на этапе разработки:

• Наличие графического символа
• Наличие шрифтового начертания
• Структура логотипа
• Стилистика / метод графического решения
• Цветовая гамма

Этапы разработки логотипа

• Обсуждение позиционирования бренда / торговой марки
• Заполнение брифа на разработку логотипа
• Разработка концепции дизайна логотипа
• Разработка нескольких варианта логотипа
• Подача вариантов логотипа на нескольких ключевых носителях
• Выбор и доработка одного варианты логотипа
• Наша кампания имеет возможность своевременно производить тиражированные CD, на них наши специалисты записывают описания правил использования и итоговую подучу логотипа.

Структура логотипа фирмы

Структура логотипа имеет довольно много вариаций. Логотип может быть одним из следующих типов:

• шрифтовое начертание,
• композиционно-шрифтовой логотип,
• комбинированный,
• только знак,
• герб, эмблема,
• персонаж,
• вензель,
• лигатура,
• орнамент,
• динамический анимированный логотип.

Сегодня одной из популярных услуг является разработка уникального декоративного шрифта. Это обусловлено тем, что стилизованное написание слова всегда привлекает внимание.

Стилистика логотипа

Наиболее интересным параметром логотипа, позволяющим создавать оригинальный дизайн, является его стилистика. Одна и та же суть логотипа, например, какой-то объект, ассоциирующийся с компанией, может быть передана различными графическими методами. Базовые методы передачи образа, заложенного в логотипе:

• каллиграфия,
• метафоричная передача,
• фотореалистичность,
• аристократичность/ винтаж,
• прямолинейность,
• типографика,
• юмористичная/ мультипликационная передача,
• семантичность,
• этника,
• корпоративность,
• минимализм,
• геометрия,
• рисунок,
• художественная иллюстрация,
• абстракция,
• намеренный инфантилизм,
• мифологичность.

Нежелательно использование готовых элементов, таких, как клипарт или наборные шрифты, любой логотип должен обладать уникальным дизайном фирменного стиля.

В результате разработки Заказчику предоставляется логотип в нескольких вариантах с возможностью выбора одного варианта. Утвержденный Заказчиком вариант может быть оформлен в брендбук.

Создание фирменного стиля компании «Динамик»

Получаем описание задачи от клиента:

Логотип должен состоять из графической и текстовой частей. Текстовая часть разрабатывается на английском языке: Dynamiq.

Надпись должна легко применяться на разных носителях: сайтах, форме команды, в интерьере и экстерьере яхт, деловой документации, рекламных материалах.

Знак должен быть достаточно простым и легко запоминающимся, динамичным и современным.

Знак будет использоваться в оформлении интерьера и экстерьера яхт, поэтому его основная версия должна предусматривать объемный вариант. Знак часто будет размещаться отдельно от текстовой части — это также необходимо учитывать при разработке логотипа.

Делаем первый подход.

Арт-директор: 1 и 3 интересные.

Показываем клиенту.

Клиенту ничего не нравится. Думаем еще.

Арт-директор: Вариант 5. Остальные похожи на торпеды или мины, что плохо.

Показываем клиенту. Клиент говорит, что это вообще совсем не то направление, очень мало вариантов. В знаке должна фигурировать буква D и нужно обязательно четко следовать брифу: необходимо, чтобы в логотипе читались современность, технологичность, динамизм и намек на премиум-класс.

Подключаем еще одного дизайнера и генерим варианты. Стараемся смешивать буквы D и Q, чтобы получить более оригинальную форму, ищем намек на IQ.

Клиент выбирает несколько направлений и дает комментарии к проработке:

Подключаем шрифтовика и прорабатываем варианты.

Клиент утверждает концепцию.

Прорабатываем детали знака, шрифтовик рисует к нему варианты подписи.

Клиент: Необходим просто современный строгий шрифт. В представленном шрифтовом решении очевидно применяются стилевые детали. Хотелось бы получить варианты, близкие к знаку, но менее похожие. Нужно сделать варианты в близкой стилистике, но без использования элементов стиля и знака.

Заказчик останавливается на одном из вариантов, но просит добавить туда подпись Monaco.

Делаем дополнительную надпись Dynamiq с увеличенной разрядкой для маленьких размеров.

Шрифтовая часть должна хорошо смотреться в варианте с большим межбуквенным расстоянием — такая версия используется на кормовой части яхты. Референсы из мира автомобилей:

Увеличиваем разрядку.

В след за этим увеличиваем разрядку и в Monaco тоже.

Прорабатываем форму и добавляем объем.

Подбираем объем для надписи.

Арт-директор: Q должно хорошо на черном читаться. А в половине случаев хвостик пропадает.

Пробуем сделать хвостик у Q длиннее.

Арт-директор: Хуже, теперь на лупу похоже.

Примеряем логотип на яхту.

Клиент: По поводу варианта для размещения на борту (объемная версия). В настоящее время поднятие круга вокруг знака D и шрифтовой части логотипа с гранью по центру («домиком») или фаской выглядит довольно примитивно и не соответствует более интересному и пластичному знаку D. Необходимо аккуратнее подойти к созданию объема.

Во вложенном документе мы проиллюстрировали следующее:

— Для круга вокруг знака существует более изящное решение, при котором сохраняется его толщина и размер относительно D.
— Все образующие поверхности и в круге, и в надписи DYNAMIQ должны быть плавными с более мягкими гранями.
— Объем в шрифтовой части необходимо решить более изящно, подчеркнув сложность и современность.

В этой же иллюстрации приведены примеры аналогичной работы на современных автомобилях — «Мерседес-Бенц», «Ситроен DS» и «Фиат».

При разработке объемного решения шрифтовой части и круга вокруг D надо отталкиваться именно от автомобильных логотипов, а не от того, что проиллюстрировали мы. Наша иллюстрация приведена, только чтобы продемонстрировать возможности сделать элементы более интересными.

Ищем пропорции.

Делаем 3D-модель и визуализируем.

Рисуем монохромную и микроверсию знака.

Клиент просит сделать вариант круга с равномерной гранью. В шрифтовой части поменять букву А. В варианте круга на белом фоне убрать внутреннюю заливку черным цветом.

Вносим правки.

Клиент утверждает логотип.

Строим градиентную сетку, которая позволяет сделать отражения более аккуратными и печатать хромированный логотип в любом масштабе.

Отдаем верстать руководство и подключаем иллюстратора.

Смотрим клиентские референсы для паттерна. Пробуем образовать его из логотипа.

Арт-директор выбирает крайний правый вариант.

Параллельно подключаем еще одного дизайнера, который набрасывает картинки «в жизни».

Приступаем к верстке руководства.

Начинаем с визиток, накидываем идеи.

Параллельно ищем подходящий фирменный шрифт.

Выбираем шрифт Еуроп Икстендед, так как он лучше всего подходит к текстовой части логотипа.

Делаем новые варианты визиток с выбранным шрифтом.

Выбираем шаблон визитки, но однотипный набор смотрится не очень хорошо.

Ищем дополнительный шрифт.

Делаем готовые варианты визиток на белом и черном фоне.

Параллельно работаем с бланками, конвертами и папкой.

Выбираем варианты: один конверт на белом фоне для почтовых рассылок, другой — на черной бумаге для внутреннего использования.

Создаем шаблон для первой и последующих страниц бланка.

Приступаем к папкам.

Арт-директор выбирает вариант с вырубкой. Дополняем его внутренним клапаном с вырубкой в виде носовой части яхты «Динамик».

При верстке фирменного стиля становится ясно, что паттерн из лого похож на кольчугу. Кольчуга и яхты не вяжутся, едем дальше.

Иллюстратор пробует сконструировать паттерн из окружностей и наклонных элементов логотипа.

Арт-директор: Слишком ар-деко.

Яхты… Хочется сделать паттерн из следов по воде. Но он должен быть строгим. Получаем такой вариант.

Арт-директор: Слишком брутально, почти сетка-рабица.

Ну да, да.

Тут менеджер показывает проекты яхт. Оказывается, у них непривычная форма носа, которая является авторской разработкой. Иллюстратор стыкует основные линии и контуры яхты.

Должно быть просто, без намека на какой-либо стиль, кроме классики.

Арт-директор: Давай им покажем.

Клиенту нравится, только он просит подкорректировать форму носа.

Исправляем, просчитываем модуль паттерна и смотрим, как рисунок ведет себя на разных материалах.

Переделываем всю документацию с новым паттерном.

Показываем метранпажу и арт-директору. Все ОК.

Рисуем дополнительные элементы фирменного стиля: буквы и цифры для номера серии, а также названия разновидностей яхт.

Арт-директору не нравится стилистика цифр. Рисуем новые. Примеряем, как будут смотреться буквы рядом с цифрами.

Заказчик просит расширить все надписи, буквы и цифры.

Готовим и отдаем клиенту брендбук.

Шрифтовой логотип за 5000 руб

Описание услуги

Создам шрифтовой логотип фирмы или личную лигатуру в котором само написание , уже будет говорить клиентам о Вашей миссии и надежности)

Объём услуги

Один логотип

Необходимая информация для начала работы

Пожалуйста, ответьте на все вопросы брифа. Это ускорит нашу работу.

1. Название Вашего предприятия и род деятельности.

2. Ссылка на сайт и группы в соц сетях (если есть).

2. Какие цвета следует использовать в логотипе?

3. Какие цвета не следует использовать в логотипе?

4. Какой графический элемент стоит включить в дизайн логотипа?

5. Будет ли на логотипе присутствовать название фирмы?

6. В каком стиле нужно выполнить логотип (деловой, позитивный, хипстерский, женственный, детский, брутальный и т. д. ) ?

Если есть примеры логотипов, которые Вам нравятся или наоборот не нравятся, пожалуйста, пришлите.

Дополнительные опции

Сколько раз заказать базовую услугу?

Например, если услуга — написать статью, то заказав её сразу 5 раз, вы получите 5 статей.

1 раз (5,000 руб)2 раза (10,000 руб)3 раза (15,000 руб)4 раза (20,000 руб)5 раз (25,000 руб)

Фавикон (иконка) 5 размеров (400 руб)Фавикон (иконка) 5 размеров (400 р)

Срочность 1 сутки (1,000 руб)Срочность 1 сутки (1,000 р)

Одна визитка (1,000 руб)Одна визитка (1,000 р)

Фирменный стиль (6,000 руб)Фирменный стиль (6,000 р)

Визуализация на трех объектах (1,000 руб)Визуализация на трех объектах (1,000 р)

Заказать сейчас

5 основных типов логотипов и способы их использования

Не знаете, с чего начать разработку логотипа? Возможно, вам стоит начать с определения стиля логотипа.

Стили логотипов можно разделить на пять основных категорий: словесные знаки, буквенные знаки, товарные знаки, комбинированные знаки и эмблемы. В этом посте мы объясним, как определяется каждый из них, приведем несколько известных примеров и объясним, когда и почему вы должны их использовать.

(Примечание: можно утверждать, что не все логотипы четко и четко вписываются в эти пять категорий.Но это не проблема, если вы думаете о них не как о жесткой системе, а как о способе заставить вас думать.)

01. Wordmark

Логотип Mobil был разработан Chermayeff & Geismar & Haviv in 1964

Словесный знак, также известный как словесный знак или логотип, во многих отношениях является самым простым типом логотипа, отображающим название компании только в тексте. Они могут быть основаны на почерке, подписях, пользовательских шрифтах или (реже) существующих шрифтах.

Известные примеры включают логотипы Coca-Cola, Disney, Mobil, Canon, Sony, Visa, Google, Facebook, Yahoo и Pinterest.

Для крупных брендов простота печатного логотипа может передать чувство уверенности, истории и стабильности. Однако словесный знак также может быть хорошим выбором для стартапа, поскольку он содержит полное название компании и помогает сделать его известным.

Как только это имя стало повсеместным, часто случается, что бренд или компания переключаются на…

02. Lettermark

Логотип CNN был разработан покойным Энтони Гаем Бостом в 1980 году

Также известен как логотип с монограммой, буквенный логотип снова состоит из текста, но основан на инициалах компании или бренда, а не на ее полном названии.Известные примеры включают логотипы Cable News Network (CNN), Home Box Office (HBO), Национального управления по аэронавтике и исследованию космического пространства (NASA), Procter & Gamble (P&G) и Electronic Arts (EA).

Как следует из этих примеров, буквенный знак — хороший выбор для компании, название которой трудно произносить или слишком долго для использования в качестве логотипа в большинстве средств массовой информации. Это особенно важно, когда, например, на мобильных устройствах его нужно будет уменьшить до крошечных размеров.

Сокращение длинного названия компании до инициалов также поможет вашей аудитории запомнить ваш логотип и имя, особенно на мировых рынках.

Однако проблема с буквенными и словесными знаками состоит в том, чтобы сделать их достаточно различимыми визуально, чтобы они стали узнаваемыми мгновенно. Это меньшая проблема, когда дело доходит до разработки …

03. Торговая марка

Эта версия птицы Twitter, первоначально созданная Саймоном Оксли, была создана Дугом Боуменом в 2012 году

Также известна как графический знак, торговая марка не содержит текста, а представляет собой изображение, значок или символ, представляющий компанию или бренд.Известные примеры включают силуэт Apple, Target bullseye, Nike «Swoosh», символ Красного Креста и панда WWF.

Торговая марка может быть отличным способом для аудитории сформировать психологическую связь с вашим брендом, поскольку мозг реагирует на более глубоком и инстинктивном уровне на изображение, чем письменный текст, который необходимо интерпретировать.

Этот принцип можно увидеть, например, в социальных сетях, где такие символы, как птичка Twitter, призрак Snapchat или значок камеры Instagram, побуждают людей делиться контентом, с которым они столкнулись на веб-сайте, почти бездумно.

Использование только символа для объяснения вашего бренда также имеет очевидные преимущества, когда дело доходит до обслуживания глобального рынка, поскольку его (теоретически) можно сразу понять во всем мире. Однако успех торговой марки зависит от того, что аудитория знает, что означает символ, так что это непростая задача для всех, кроме самых известных.

04. Комбинированный знак

Этот логотип Adidas, сочетающий словесный знак и символ, известный как Трилистник, впервые появился в 1971 году.

Как следует из названия, комбинированный знак представляет собой комбинацию словесного знака и символа.Известные примеры включают логотипы Adidas, Doritos, Lacoste, Pizza Hut, Xbox, McDonald’s, Walmart, Microsoft и Domino’s Pizza.

Также известные как знаковые логотипы, комбинированные знаки означают, что вы можете передать визуальное представление о том, что представляет собой бренд, а также дать понять, как он называется, поэтому это особенно полезно для новых или менее известных брендов. Его сложность также означает, что его легче зарегистрировать, и означает, что ваш логотип будет более отличительным и его с меньшей вероятностью можно будет спутать с логотипами других брендов.

Такая же сложность, однако, означает, что сложнее уменьшить конструкцию до меньших размеров. Поэтому было бы идеально, если бы различные элементы можно было использовать как по отдельности, так и в комбинации; Показанный выше логотип Adidas является прекрасным примером этого.

05. Эмблема

Этот классический логотип Starbucks использовался с 1992 по 2011 год.

Подобно комбинированному знаку, эмблема также включает текст и символ, но в этом случае текст появляется внутри символа. Известные примеры эмблем включают логотипы Ford, Starbucks, Harley-Davidson, UPS, MasterCard, Burger King и NFL.

Эмблемы менее гибкие, чем комбинированные знаки, поскольку их элементы обычно трудно отделить. Этот стиль логотипа, который исторически использовался такими организациями, как школы, благотворительные организации, спортивные команды и правительственные учреждения, и напоминал значок или печать, может придать современному бренду вид авторитета и аутентичности.

4 основных типа логотипа (и способы их использования)

1. Lettermark

Буквенный логотип основан на типографике и состоит исключительно из инициалов компании или бренда, и по этой причине он также известен как монограмма.Примеры включают NASA, IBM, CNN… вы поняли!

Если название вашей компании невнятно, вам обязательно стоит подумать об использовании буквенного знака. Вы бы действительно смирились с повторением «Британской радиовещательной корпорации» каждый раз, когда упоминаете телеканал или радиостанцию? Поскольку они часто состоят из ограниченного количества символов, буквенные знаки всегда четкие и разборчивые, даже в уменьшенном масштабе на мобильном устройстве или визитной карточке. Всегда приятно, когда монограмма записывает подходящее слово!

Главный недостаток использования буквенного знака заключается в том, что если вы создаете оригинальный бренд, может быть сложно создать что-то особенное, и людям часто приходится гадать, чем на самом деле занимается компания или что они отстаивают (буквально и метафорически).В этом случае всегда полезно использовать комбинированный знак (см. Номер 3) или просто указать полное название компании где-нибудь ниже для подкрепления.

2. Wordmark

Как вы уже догадались, словесные знаки основаны на типографике и обычно ориентированы на название компании или бренда. Часто это самый простой подход, поэтому многие известные компании выбрали словарные знаки — Google, Facebook, Coca-Cola, Disney и многие другие.

Словесные знаки могут быть действительно эффективным способом сделать ваш логотип четким и разборчивым, особенно если у вас есть отличительное или оригинальное название компании.Типографский выбор очень важен при отсутствии каких-либо графических элементов, поэтому убедитесь, что вы выбрали что-то, что точно представляет вашу компанию. Если вы выбрали Comic Sans, возможно, вам стоит подумать еще раз…

Если у вас действительно очень длинное название компании, обратите внимание на тип логотипа 1. Словесные знаки не для вас!

3. Торговая марка

В отличие от первых двух типов логотипа, торговая марка (также известная как пиктограмма) полностью исключает текст.Apple Apple, галочка Nike и птичка Twitter — все это примеры знаковых торговых марок.

Как показывают приведенные выше примеры, для известных международных компаний торговая марка может быть хорошим способом выйти за рамки языка и сделать вас мгновенно узнаваемыми во всем мире. Лучшие из них просты и процветают как значки приложений и изображения профилей в цифровую эпоху. Они также часто лучше (чем типографские логотипы) передают более абстрактные или эмоциональные качества вашей компании — изображения говорят тысячи слов!

Если вашей компании не хватает узнаваемости бренда, использование товарных знаков — плохая идея.Ваш значок может отлично выглядеть и идеально представлять вашу компанию, но если никто не знает, кому он принадлежит, он в значительной степени бесполезен. Возможно, вам стоит убедиться, что ваш пиктограммный знак (по крайней мере, иногда) сопровождается каким-либо шрифтом, например, названием вашей компании. Для этого типа логотипа тоже должно быть название, не так ли?

4. Комбинированная марка

Так лучше. Наш последний базовый вид логотипа использует товарный знак вместе со словесным или буквенным знаком. Это, вероятно, наиболее часто используемый, и хорошо известные примеры включают Adidas, Mastercard и British Steel.

Пожалуй, лучшее из обоих миров, комбинированный знак предлагает ясность типографики и визуальную привлекательность иконки. Хороший графический знак может усилить или повысить ценность обычного словесного знака, а хорошее название бренда может добавить пояснения к тому, что могло быть сбивающим с толку или бессмысленным товарным знаком. Это делает комбинированные знаки идеальными как для новых, так и для уже известных брендов.

С другой стороны, комбинируя шрифт и товарный знак, вы обязательно создадите более крупный и сложный логотип.В результате часто бывает трудно применить комбинированные знаки к набору маркетинговых материалов — вы, вероятно, не стали бы использовать их в качестве изображения своего профиля на Facebook. Вот где помогает, если вы можете использовать графические и типографские элементы вашего комбинированного знака независимо, не теряя слишком много смысла.

7 типов логотипов и когда их использовать — Блог о дизайне

Выбор идеального логотипа для вашего бизнеса никогда не бывает простой задачей. Не существует универсального решения.Выбор правильного типа логотипа — важный первый шаг при создании или обновлении фирменного стиля вашей компании. Чтобы помочь различать эти разные типы логотипов и понять, какой из них может быть наиболее подходящим для вас, мы разбили их на 7 ключевых категорий. Продолжайте читать, чтобы подробнее узнать о 7 типах логотипов, когда каждый из них наиболее подходит для использования, а также о примерах хорошо известных компаний, которые используют каждый стиль и почему.

---

Lettermark

AKA: Monogram
Тип: Типографский

Описание:

Буквенный логотип — это аббревиатура названия компании, использующая первую букву каждого слова , иначе известную как инициализм.Буквы произносятся отдельно, например BBC (British Broadcasting Corporation).

Монограммы

могут быть ясным и простым решением для обозначения вашей личности, что особенно часто встречается в организациях с длинными названиями. Концентрация его в символе небольшого размера может сделать бренд компании более запоминающимся, и о нем будет легче говорить.

Буквенные знаки

, как правило, чистые, ясные и простые, по своей природе, хорошо подходят для использования во многих приложениях всех форм и размеров.Именно поэтому была выбрана наша монограмма «РК»!

При использовании буквенного знака важно, чтобы был скрупулезен с дизайном. Обязательно используйте шрифт, соответствующий вашему бренду. Хороший логотип уникален и незабываем, поэтому простой набор букв популярным шрифтом может оставить его открытым для копирования. Настройка символов каким-либо образом сделает монограмму более отличительной, помогая ей выделиться из толпы и привлечь внимание более широкой аудитории.

Лучшее использование:

• Чтобы объединить предприятия с длинными именами из нескольких слов в запоминающийся и узнаваемый инициализм.
• Начиная с , типографский логотип отлично подходит для того, чтобы ваше имя стало известным. ПРИМЕЧАНИЕ. Использование полного названия компании в виде небольшого текста под буквенным знаком может быть хорошей идеей до тех пор, пока буквенный знак не станет хорошо известен сам по себе.
• Когда логотип необходимо воспроизвести во многих различных приложениях, особенно в небольших размерах.

Примеры:

Лондонский симфонический оркестр (LSO) — хороший пример организации, использующей буквенный знак для сокращения длинного названия. Уникальный нестандартный шрифт очень самобытный и производит впечатление плавного движения рук проводника.

H&M — это сокращенная форма от «Hennes & Maurtiz». Поскольку полное название используется так редко, большинство людей не знают его, однако знак H&M сам по себе настолько знаковый, что благодаря ему бренд становится еще сильнее.

NY можно увидеть на бейсболках и товарах по всему миру, несмотря на то, что Yankees — это спортивная команда из Нью-Йорка. Эта красиво оформленная монограмма настолько успешна, что стала очень популярной иконой моды во всем мире.

Yves Saint Laurent использует элегантный шрифт, хорошо подходящий для индустрии моды. Интересное расположение букв делает его запоминающимся, а использование инициализма помогает французскому названию стать более легко усваиваемым на мировом рынке.

---

Wordmark

AKA: Логотип
Тип: Типографский

Описание:

Словесные знаки — это шрифтов на основе логотипов, состоящих только из названия организации, и без сопутствующего символа .

Как и монограммы, логотипы хорошо работают, когда они современные и минималистичные. Их чистый и незамысловатый характер делает их очень универсальными , позволяя легко воспроизводить словесный знак на многих носителях и в загруженных средах.

Для новых предприятий, таких как стартапы, словесный знак может быть лучше, чем просто буквенный знак, поскольку он помогает распространить полное имя в мире. Поэтому они лучше подходят для компаний, названия которых короткие (часто из одного слова), отличительные и запоминающиеся сами по себе.

Поскольку нет символа, за которым можно было бы спрятаться, важно убедиться, что в вашем словесном логотипе используется хорошо подобранный шрифт , который находит отклик у вашей целевой аудитории. Будьте отличительны, но останутся на марке ; не отличаться только ради этого.Кроме того, убедитесь, что вы знаете о конкурентах в вашей сфере, стараясь не использовать знак, слишком похожий на другой. Профессиональная настройка шрифта гарантирует, что он будет единственным в своем роде, и поможет словесному знаку выделиться из толпы .

Если все сделано правильно, то название компании, написанное хорошо подобранным и красиво настроенным шрифтом, может стать одним из самых благоприятных логотипов для запоминания вашего бренда. Ваша аудитория будет вспоминать само название , а не узнавать символ и пытаться связать точки, с которыми он связан.

Лучшее использование:

• Когда название компании короткое , отличительное и запоминающееся.
• Когда компания выходит на рынок впервые, хочет заявить о себе.
• Когда требуется использовать логотип на многих носителях и на загруженном фоне.

Примеры:

У Google есть логотип, который ежедневно видят миллиарды людей по всей планете.Они пошли дальше и создали свой собственный шрифт Product Sans, гарантируя, что их словосочетание будет уникальным, современным и соответствующим технологическому сектору.

Логотип Disney — отличный пример нестандартного шрифта, адаптированного для их сектора. Это забавные, причудливые и похожие на мультфильмы функции, которые красноречиво говорят о том, чем они занимаются и кто их аудитория, оставаясь при этом универсальными и легко читаемыми.

Знак Etsy — еще один пример чистого, четкого и современного логотипа.Их выбор индивидуального шрифта с засечками придает ему элегантность, винтаж и традиционализм; тонкий намек на этику компании и ее истоки в области декоративно-прикладного искусства.

FedEx — это слоговое сокращение от оригинального авиационного подразделения компании, Federal Express. Теперь это собственный бренд, этот логотип на первый взгляд выглядит чистым и простым, но скрытая стрелка между буквами «E» и «X» делает его культовым знаком во всем мире.

---

Иллюстрированный

AKA: Торговая марка, символ логотипа
Тип: Изображение / символ

Описание:

Графический логотип является противоположностью вышеупомянутым типографским знакам и состоит из значка или графического изображения узнаваемого предмета или объекта, а без сопроводительного текста .

Символы логотипа используют эмблему, представляющую компанию. Это не обязательно означает, что это буквальное описание того, чем занимается бизнес или какие услуги они предоставляют. Торговые марки могут вдохновлять людей во многих местах, и до тех пор, пока выбранный символ подходит для вашего сектора, находит отклик у вашей целевой аудитории, является уникальным и не слишком сложным, они будут работать хорошо.

Некоторые организации решили использовать графику, на котором буквально изображает их имя, например Target или Apple.Другие могут использовать символ, который буквально иллюстрирует то, что они делают, например силуэт тесто Высшей лиги бейсбола. Сообщение о том, что вы делаете, с помощью узнаваемого символа может быть отличным способом бороться с длинным или сложным именем , а также может выйти за границы , такие как языковые или культурные различия.

Вопреки этим более буквальным представлениям, становится все более распространенной диверсификация путем разработки торговой марки с более глубоким значением .История компании, ее местоположение или уникальные характеристики являются отличными источниками вдохновения и могут быть использованы для создания отличительного и запоминающегося символа, который немного больше расскажет вашей аудитории о вашей организации и ее ценностях.

Задача создания хорошего графического дизайна логотипа состоит в том, чтобы взять узнаваемые повседневные предметы и превратить их в стилизованный символ , уникальный для вашего бизнеса . Новым компаниям иногда бывает сложно заявить о себе на рынке с помощью торговой марки, поскольку это чисто имидж.Прежде чем вы действительно получите признание бренда, люди могут с трудом вспомнить, кто вы.

Лучшее использование:

• Когда бренд хорошо узнаваем в своем секторе.
• При упрощении и модернизации фирменного стиля для большей универсальности .
• Для графического представления того, что делает бизнес, если у него длинное или сложное имя .
• Когда работает на международном уровне , и название вашей компании не подходит для перевода.

Примеры:

Красочный павлин на канале NBC — знаковый символ во всем мире. Хотя это не сразу говорит о том, что они являются национальной сетью вещания, оно современное и запоминающееся. Фактически, цвета представляют их революционный переход к цветовому программированию и различные подразделения организации.

Логотип Apple начался как сложная эмблема, превратился в разноцветное яблоко и за свою историю претерпел несколько цветовых и стилевых вариаций.Чем крупнее становилась компания, тем проще был логотип, простой силуэт черного яблока стал одним из самых узнаваемых символов на планете.

Торговая марка Major League Baseball — это пример того, как длинное название сжато в четкую, простую и привлекательную графику. Он хорошо различим как символ и ясно показывает, чем занимается организация, распространяя признание MLB на товарах по всему миру.

Значок в виде негативной космической панды WWF (Всемирный фонд дикой природы) — это отдельный символ для организации.Вдохновленный Пандой Чи-Чи, обитавшей в лондонском зоопарке в 1961 году, когда они были созданы, этот очень характерный символ стал идеальным знаком для того, чтобы сообщить о том, что они отстаивают, и преодолеть языковые барьеры.

---

Аннотация

AKA: —
Тип: Изображение / символ

Описание:

Абстрактный логотип очень похож на графический логотип, в котором используется отдельный значок или графический в качестве символа организации.Однако, в отличие от товарного знака, абстрактный логотип не состоит из узнаваемого объекта, а представляет собой импрессионистический символ , эксклюзивный для фирменного стиля этой компании.

Если значок Apple представляет собой четкое графическое изображение фрукта, цветные полосы Pepsi не олицетворяют ничего буквально. Вращающаяся красно-бело-синяя сфера — это чисто индивидуальный абстрактный значок, не имеющий прямого смысла, но при этом он стал одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Использование абстрактного знака логотипа позволяет компании объединить свой бренд в единый идентифицируемый и действительно уникальный знак , с гораздо меньшими шансами сходства с конкурентом или путаницы с ним.

Выбор импрессионистского символа, а не буквального представления может также дать большую гибкость в долгосрочной перспективе, особенно если есть вероятность, что направление бизнеса или услуги могут измениться. Если компания должна была начинать исключительно с чартерных яхт, но позже расширилась и специализировалась на авиации, то наличие лодки в ее логотипе может больше не подходить.

Ваш знак по-прежнему может символически передавать то, что ваша компания делает, за счет использования цвета и формы и без культурных последствий , которые часто можно связать с хорошо известными предметами и объектами.Универсальная привлекательность абстрактного логотипа может сделать его отличным выбором для компаний, желающих выделиться из толпы, а выходит за рамки международных границ .

Понимание того, как передать определенные идеи исключительно с помощью цвета, формы и структуры, может быть сложной задачей и требует твердого знания основных принципов дизайна. Чтобы убедиться, что абстрактный знак подходит вашей компании и ее целям, мудрым выбором является использование профессионального дизайнера.

Лучшее использование:

• В переполненном секторе или рынке, где действительно уникальный символ важен, чтобы выделиться.
• В глобальной торговле , где требуется символ, неуязвимый для культурного разнообразия.
• Если компания ожидает, что направление их продуктов или услуг может измениться в будущем.

Примеры:

Галочка Nike — это абстрактный знак, напоминающий галочку / галочку.Его динамичная форма хорошо подходит для спортивного сектора, подразумевая движение, свободу и позитив, идеально вписываясь в их слоган «Just Do It».

Mastercard только недавно решила полностью убрать свой логотип, оставив только два простых переплетенных красного и желтого круга. Этот символ безопасности, доверия и уверенности силен и узнаваем, несмотря на свою простоту.

Знаковый восьмиугольник Chase Bank является абстрактным знаком, но все же имеет интересную предысторию, связанную с их историей.Первоначально называвшаяся «Банк Манхэттенской компании», их миссия заключалась в доставке пресной воды жителям Нью-Йорка. Формы символизируют оригинальные деревянные водопроводные трубы, проложенные в конце 1800-х годов, и менее известное происхождение компании.

Adidas «Трилистник» — это знак, который носят на одежде по всему миру. Говорят, что три точки, слабо напоминающие лист, представляют три основные ценности компании; разнообразие, мощь и рост. Прежде всего, это уникальный и красивый знак, который выходит за рамки границ и привлекает разнообразную целевую аудиторию.

---

Талисман

AKA: —
Тип: Изображение / символ

Описание:

В логотипе талисмана используется персонаж или представитель , который представляет лицо бренда. В зависимости от бизнеса и его целевой аудитории стиль и вдохновение для этого талисмана может варьироваться от полностью вымышленного персонажа до реального человека, который является иконой компании, например, основателем.

Талисманы чаще всего встречаются в таких секторах, как еда и напитки, спорт и индустрия развлечений. Компании, которые хотят обратиться к семьям и маленьким детям, часто используют этот стиль брендинга, поскольку он хорошо находит отклик у их клиентов и предлагает отличные возможности для общения со своей аудиторией на более личном уровне .

Наличие представителя для вашего бизнеса , с помощью которого вы можете донести ценности вашего бренда, является отличным инструментом для использования в рекламе, кампаниях в социальных сетях и даже на мероприятиях.Почти у каждой спортивной команды есть талисман, который является отличным способом для клубов пообщаться с молодыми семьями , а также с их взрослыми фанатами.

Стиль иллюстрированного персонажа может отличаться от красочного, мультяшного и веселого, подходящего для семей, до более сложной интерпретации, ориентированной на более старый рынок. Какое бы направление ни было выбрано, дизайн логотипа-талисмана — лишь часть успешного бренда. Детализированный характер логотипа-талисмана не всегда подходит для каждого приложения, особенно для приложений с меньшим разрешением.

Лучшее использование:

• Когда нацелены на семьи и хотят создать здоровый образ вашего бренда.
• При желании побудить клиентов взаимодействовать с вашей организацией.

Примеры:

Семейный ресторан Иллюстрация KFC с изображением полковника Сандерса, их знаменитого основателя, является прекрасным примером чрезвычайно успешного логотипа талисмана. Его ярко выраженные черты лица делают его идеальным человеком для работы, подчеркивая при этом богатую историю и подлинность компании.

Captain Morgan Ром является примером компании, использующей логотип-талисман в секторе продуктов питания и напитков, но нацеленной на рынок для взрослых. Названный в честь валлийского карибского карибского сэра Генри Моргана, их талисман основан на истории отрасли и подлинности их экзотических ингредиентов.

Monopoly’s «Rich Uncle Pennybags» существует с 1940 года. Благодаря изменению названия самой игры, талисман остался прежним, за исключением некоторых незначительных изменений стиля иллюстрации.Дядя Пеннибэгс действительно выдержал испытание временем, и вот уже почти 80 лет «Монополия» по-прежнему является семейным любимцем и основным продуктом настольных игр.

Mr Muscle — пример использования талисмана в другом секторе рынка. Их характер супергероя используется в их рекламных кампаниях, чтобы четко передать ценности их бренда — силу и надежность. Этот образ мачо — синоним силы их чистящего средства.

---

Комбинация

AKA: —
Тип: типографский + графический

Описание:

Возможно, наиболее часто используемый логотип — это комбинированный логотип.Он состоит из типографского знака , (буквенный знак или словесный знак), и графического элемента (символ, абстракция или талисман). Эти компоненты можно размещать рядом, накладывать друг на друга или даже смешивать.

В этом случае текст и символ работают вместе, чтобы усилить бренд, и могут быть отличным выбором для любого бизнеса , будь то молодой стартап или давняя компания. В отличие от того, когда эти элементы используются изолированно, люди сразу начнут ассоциировать название компании с графическим знаком.Это часто может помочь расти и поддерживать узнаваемость бренда больше, чем просто графический знак.

Начиная с комбинированного знака, сохраняется возможность отказаться от идентичности или использовать элементы независимо на более позднем этапе, когда ваша аудитория ближе познакомится с вашим брендом. По этой причине это универсальный вариант для любого бизнеса.

Сочетание символа со словесным знаком также дает возможность отличить от конкурентов.Комбинированный логотип, состоящий из букв и графических элементов, часто приводит к получению более уникального знака, что также может упростить регистрацию товарного знака .

Лучшее использование:

• Если вы хотите создать действительно уникальный товарный знак, то будет легко зарегистрировать товарный знак .
• Когда важна универсальность для многих приложений.
• Если вы хотите создать мгновенную узнаваемость бренда .

Примеры:

Логотип Burger King является примером комбинированного знака, в котором типографский элемент и символ были умело смешаны, чтобы создать одну сильную и в высшей степени уникальную идентичность бренда; типографика, составляющая пирожки в булочке.

Microsoft использует комбинированный знак бок о бок. Четыре панели окна представляют различные компоненты бизнеса; Windows, Office, Xbox и Surface, и часто используется отдельно от текста.

Логотип Amazon на первый взгляд может показаться словесным, но это также и комбинированный логотип. Их тонкая стрелка от «А» до «Я» символизирует огромный ассортимент товаров и надежную службу доставки.

Lacoste — один из самых узнаваемых мировых брендов одежды.Яркий крокодил в сочетании с чистым и современным логотипом — классический пример комбинированного знака, который просто работает.

---

Эмблема

AKA: —
Тип: типографский + графический

Описание:

Эмблема — это особый тип комбинированного знака, в котором шрифт отображается внутри символа или значка . Вдохновленные гербами, печатями и значками, эти часто более традиционны по внешнему виду и очень распространены в школах, организациях и государственных учреждениях.

Хотя логотипы эмблем имеют довольно классические ассоциации, это не означает, что они должны иметь традиционный вид. Черпая вдохновение в их освященном веками происхождении, сейчас мы видим множество примеров модернизации эмблем, чтобы привлечь внимание публики 21 века.

Хотя эмблемы по-прежнему наиболее распространены в государственных учреждениях , таких как школы и правительство, они становятся все более популярными в других секторах, таких как продукты питания и напитки. Подъем хипстерской сцены вдохновил на создание современных логотипов эмблем на пивных этикетках и кофейных чашках по всему миру.

Хотя эмблема может быть уникальным и стилизованным логотипом , часто задействованный уровень детализации (переплетение текста и символа) может означать, что они не всегда являются самыми универсальными из знаков. Эмблема часто является обычным выбором для компаний, желающих вышить свой логотип, однако она, как и любые приложения небольшого размера, требует довольно чистого и простого подхода для хорошей работы. Отличная эмблема может сформировать сильную идентичность, но часто требует хорошо продуманных поддерживающих элементов бренда, чтобы эффективно транслироваться во всех средах.

Лучшее использование:

• Когда более желателен традиционный и профессиональный внешний вид .
• Если вам нужна уникальная и стилизованная модель , чтобы выделиться на многолюдном рынке (например, в секторе продуктов питания и напитков).

Примеры:

Starbucks , пожалуй, самая известная эмблема на планете. Их логотип сочетает в себе четкий современный шрифт с культовой двуххвостой русалкой в ​​современный и характерный значок, который отлично смотрится на всем, от кофейных чашек до витрин.

Еще одна отрасль, где логотипы эмблем являются обычным явлением, — это автомобильный сектор. Чистый и простой герб Harley Davidson несколько раз менялся на протяжении многих лет, но в конечном итоге вернулся к современной интерпретации оригинальной эмблемы 1910 года. Решение сохранить эту отметку — явный намек на богатую и успешную историю компании.

Почти каждая школа по всему миру использует логотип в виде эмблемы, часто очень подробный и замысловатый. Эти знаки являются синонимами таких слов, как отличие, качество, история и достижения. Хогвартс Школа чародейства и волшебства не исключение.

Эмблема «» компании General Electric является примером модернизированной и урезанной интерпретации. Эмблема, образованная в 1891 году, является отличным выбором для любой давно созданной организации, четко доносящей до своей аудитории авторитет, престиж и традиции.

---

Даже после разбивки различных типов логотипов и того, когда они лучше всего используются, все еще может быть трудно определить, какой логотип лучше всего подходит для вашего бизнеса.Некоторым компаниям подходит более одного типа знаков, и для определения того, какой из них лучше всего подходит для вас, может потребоваться более глубокое погружение.

Кто ваша целевая аудитория и что лучше всего доносит до этого рынка? В чем уникальность вашего бизнеса и как вы можете рассказать свою историю? Как добиться узнаваемости бренда, сохранив при этом уникальную индивидуальность? Если вы хотите, чтобы помогло ответить на эти вопросы, и выбрать, какой тип логотипа идеально подходит для вашего бизнеса, мы здесь, чтобы помочь! Напишите нам на info @ redkite.дизайн или запросите ценовое предложение.

Различные виды и примеры дизайна логотипов

Компании тратят тысячи (часто миллионы) долларов и бесчисленное количество человеко-часов на разработку и маркетинг своей продукции. Однако продажа часто зависит от простого первого впечатления, интуиции или памяти покупателя. Часто это первое и, надеюсь, неизгладимое впечатление исходит от вашего логотипа.

Логотип — центральный элемент вашей стратегии брендинга. Он определяет не только ваш «внешний вид», но и эмоциональные качества, которые подчеркивают вашу компанию.Ваш логотип должен мгновенно передавать это сообщение таким образом, чтобы это соответствовало вашей целевой аудитории.

Какие бывают типы дизайна логотипов?

▪ Iconic / Symbolic — использует визуальные образы для связи с вашим продуктом, названием компании или даже для передачи нематериальных вещей, таких как позиционирование, миссия или этика. Часто это самые узнаваемые бренды в мире, потому что символ может стоять сам по себе, даже без названия бренда.

▪ Логотип / Wordmark — Использует детали типографики, чтобы передать суть вашего бренда.Никогда не следует недооценивать тонкие индивидуальные различия типографики. Какие характеристики типографики лучше всего представляют ваш бизнес?

▪ Комбинированные знаки — сочетание символического и словесного логотипов. Это наиболее распространенный тип логотипа, поскольку он сочетает в себе силу и узнаваемость символического логотипа с осознанием возможности прочитать название компании.

Многие бренды часто имеют версии каждого типа логотипа, что дает им универсальность при использовании своего логотипа в различных ограничениях пространства.Эти бренды имеют утвержденный символический логотип, словесный знак и комбинированный логотип, каждый из которых имеет определенные роли и использует. Некоторые бренды также со временем развивают свой логотип. Например, Starbucks недавно упростила свой логотип, убрав шрифт. Учитывая, что мой трехлетний ребенок (который еще не умеет читать) знает, что логотип Starbucks означает кофе, можно с уверенностью сказать, что у них достаточно узнаваемости бренда, чтобы символический знак стоял отдельно.

Любой, у кого есть пиратская копия Photoshop, может выбрать случайный шрифт, нарисовать фигуру и назвать ее логотипом.Однако в MODassic мы заинтересованы в создании брендов. Это начинается с разработки логотипа, который что-то сообщает. Поскольку ваш логотип является основой вашего бренда и маркетинговой стратегии, мы считаем, что инвестировать в дизайн логотипа — это разумный шаг. Если вы ищете агентство, которое поможет провести ребрендинг вашей компании — мы будем рады поболтать!

В Интернете есть множество сайтов, на которых вы можете просматривать логотипы, чтобы найти вдохновение для собственных. Logopond и Dribbble — отличные источники дизайнерского вдохновения.

Загрузите контрольный список для идентификации нашего бренда

11 Примеры и идеи различных типов дизайна логотипов для дизайнеров

Типы логотипов

Логотипы — это простые визуальные символы, которые создают фирменный стиль компании на рынке. Типы дизайна логотипа: чем отчетливее логотип, тем легче он выделяется среди других брендов. Логотип может легко выявить ценности компании и установить связь с клиентом.Обычно мы используем программное обеспечение для графического дизайна для создания логотипов. Существуют различные типы логотипов, которые помогают нам изобразить нашу организацию. Мы можем придумывать красочные и уникальные логотипы разных типов в графическом дизайне. Мы можем создавать различные виды дизайна логотипов с использованием шрифтов и графических изображений. Давайте рассмотрим типы логотипов, которые вдохновят ваш бренд.

типов логотипов:

1. Логотипы с монограммами (или буквенные знаки)
2. Бланки
3. Словарные знаки
4. Шрифты внутри фигуры / контурные слова
   ниже являются типами логотипов на основе изображений:
5. Иллюстрированные знаки (или символы логотипов) / товарные знаки
6. Абстрактные логотипы
7. Талисманы
8. Комбинированный знак
9. Эмблема
10. Логотипы слизи
11. Динамические знаки

диаграмма дизайна различных типов логотипов

Логотипы с монограммой

Логотипы с монограммами также известны как логотипы с буквенными знаками.Обычно они состоят из букв, представляющих инициалы бренда. Логотипы с монограммами идеально подходят для компаний, которые предпочитают использовать инициалы своих имен, чтобы идентифицировать себя с клиентами. В частности, компании с длинными названиями могут выбирать логотипы с монограммой. Эти логотипы очень простые, но эффективные. Поскольку сам логотип состоит только из инициалов, важно, чтобы компания выбрала правильный шрифт, который был четким и разборчивым. CNN, HBO, IBM, HP — вот некоторые примеры известных логотипов с монограммами.

Дизайн логотипа с монограммой различные типы дизайна логотипа История эволюции логотипа IBM

Бланки букв

Дизайн логотипа Letterform представляет собой однобуквенный логотип. Поскольку это единый дизайн, он должен быть смелым, красивым и четко передавать информацию о бренде. Этот тип логотипов можно легко разместить в любом месте визитных карточек, брошюр, баннеров и т. Д. Хорошая буквенная форма поможет покупателям запомнить полное название компании. Важно, чтобы буквенный логотип был четко читаемым.

Дизайн логотипа Letterform Различные типы дизайна логотипа

История эволюции логотипа Volkswagen

Словарные знаки

Словесные знаки — это форма типографских логотипов, которые отображают само название компании в творческой форме. Они также известны как логотипы. Этот тип дизайна логотипа подходит для компаний с уникальными и запоминающимися названиями. Поскольку название организации отличается, когда мы сочетаем его с хорошей типографикой, бренд легко узнаваем среди потребителей.Шрифт для логотипов с надписью должен отражать продукт или услугу, предлагаемые бизнесом. Coca-cola, Think Visa — вот несколько примеров логотипов со словесными знаками.

Контурные слова словесный логотип различные виды дизайна логотипа

40 Креативная типографика Вдохновение для создания логотипа

Шрифты внутри фигуры / контурные слова

Контурные слова более образны, чем логотипы со словесными знаками. Обычно название компании вписывается в такие формы, как круг, квадрат, прямоугольники и т. Д., Каждая форма формы представляет определенные качества организации. Четырехсторонние формы, такие как квадрат или прямоугольник, олицетворяют стабильность, доверие и единообразие организации. В то время как круглая форма символизирует любовь, завершенность, вечность и т. Д. Samsung, BBC, IMDB — несколько распространенных примеров организаций с контурными словесными логотипами.

ДИЗАЙНОВ ЛОГОТИПА НА ОСНОВЕ ИЗОБРАЖЕНИЙ:

Иллюстрированные знаки

Иллюстрированные знаки также известны как товарные знаки или символы логотипов. Это символы, представляющие торговую марку.Досягаемость логотипа может быть определена, когда люди могут идентифицировать графический знак с компанией. Однако организациям следует быть осторожными при выборе товарных знаков, поскольку они будут представлять их на всех уровнях и во всех случаях. Символ может иметь более глубокое значение или вызывать эмоции по поводу их продукта. Символ Twitter с логотипом птицы и логотипом яблока являются некоторыми примерами удачных логотипов с графическими знаками.

Иллюстрированный логотип, логотип, различные типы дизайна логотипа, эволюция логотипа Apple, история эволюции логотипа, история развития логотипа

Талисманы

Логотипы

Mascot имеют графический характер.Фигура обычно мультяшная и забавная. Талисманы становятся визитной карточкой бренда. Этот тип логотипа нравится детям и семейной аудитории. Компании часто используют людей, одетых в форму своего талисмана, чтобы привлечь внимание к продукту в общественных местах. Полковник из KFC, Kool-Aid Man — несколько примеров логотипов талисманов. Однако компаниям следует правильно изменить размер логотипов, чтобы разместить их во всех типах рекламных материалов.

логотип талисмана различные типы дизайна логотипа история эволюции логотипа peugeot

Абстрактные логотипы

Абстрактные логотипы обычно содержат абстрактные геометрические изображения.Эти логотипы уникальны, и когда мы делаем все правильно, они всегда оставляют потрясающий образ в сознании клиента. Есть много вариантов для творчества, поскольку логотип не ограничен определенной формой. Хороший абстрактный логотип будет уникальным и отражать в нем всю бизнес-идею. Лучший пример — бренд Nike. Галочка в нем обозначает свободу и движение. Некоторые другие примеры абстрактных логотипов включают Pepsi, Adidas и т. Д.

Абстрактный логотип различные типы дизайна логотипов История эволюции логотипа Mercedes Benz

Комбинированный знак

Как следует из названия, логотипы с комбинированными знаками состоят из шрифтового логотипа и логотипа на основе изображения.Как правило, компании размещают изображение и текст рядом друг с другом или накладывают их друг на друга. Комбинированные знаки универсальны и помогают людям легко идентифицировать бренд. Более того, сочетание текста и изображения довольно различно. Следовательно, легко получить товарный знак для логотипов с комбинированными знаками. Логотипы Doritos и Burger King являются хорошими примерами логотипов с комбинированными знаками.

Комбинированный логотип с разными видами дизайна логотипа

Эмблема

Логотипы эмблемы

очень традиционные и классические.Они содержат шрифт внутри символа или значка. Они похожи на печати и значки. Эмблема дизайна логотипа часто встречается в университетах, школах и государственных учреждениях. Дизайн логотипа достаточно жесткий, а значит, он также должен быть простым. Замысловатые логотипы-эмблемы часто затрудняют включение в различные маркетинговые материалы. Логотип символизирует уверенность, и поэтому они также используются во многих автомобильных отраслях.

Эмблема логотип разные виды дизайна логотипа

40 идей дизайна логотипов творческих колледжей для вашего вдохновения

Школьные логотипы: 50 логотипов творческой школы и идеи образовательных логотипов

Логотипы слизи

Логотипы слизи — популярный тип логотипов на основе изображений.Они красочные и имеют мультяшный оттенок. Как правило, они не подходят для стандартных шрифтов и символов. Эти логотипы креативны и содержат элементы изображения, вдохновленные слизью. Логотипы Nickelodeon являются примером логотипов слизи.

Slime logo различные виды дизайна логотипа

Динамическая метка

Логотипы динамических знаков могут адаптироваться к различным контекстам. У них нет стандартной комбинации шрифт-цвет-текст. Они могут отличаться в зависимости от фирменных материалов, в которых мы их представляем.Как следует из названия, творческий потенциал этих логотипов безграничен. Мы можем выбрать разные стили в зависимости от нашей маркетинговой платформы, например, социальные сети, блоги, веб-сайты и т. Д.

Динамический логотип Различные виды дизайна логотипа

40 Прозрачный режим и режим наложения Логотипы Ильи Щапко

Общие идеи дизайна логотипа

Мы собрали инновационные и креативные дизайны логотипов различных организаций. У каждого дизайна логотипа есть цель и значение, если мы вникаем в них.

25 знаменитых логотипов компании Evolution Графика для вашего вдохновения

40 современных и креативных примеров дизайна логотипов для вашего вдохновения

60 креативных логотипов и блестящие идеи для вашего вдохновения

Скрытые сообщения в логотипах: 55 креативных логотипов со скрытыми сообщениями — НАЙТИ СЕЙЧАС

50 самых ярких идей дизайна логотипов для вашего вдохновения

50 примеров креативного брендинга и индивидуального дизайна для вашего вдохновения

50 лучших примеров дизайна логотипов со всего мира

50 примеров красивого художественного дизайна логотипов для вашего вдохновения

50 примеров профессионального дизайна логотипов со всего мира

30 логотипов пошли не так, как надо — примеры плохого дизайна логотипа для вашего вдохновения

Посты с логотипом

Корпоративный логотип, Прозрачный Дизайн Логотипа, Детский Логотип, Цветочный Логотип, Логотип Птицы, Логотипы Собак, Дизайн Логотипа Парусного Моря, Фруктовый Логотип, Модные Логотипы, Логотип Бабочки, Музыкальные Логотипы, Дизайн логотипа Глаза, Логотип Льва, Типографский логотип, Дизайн Логотипа Салона , Логотип компании, Логотипы ресторанов, Дизайн Валентинки, Любовный логотип, Логотип велосипеда, Логотип фотографии, Креативный дизайн логотипа, Многоцветный логотип, Логотип рыбы, Логотип слона, Идеи дизайна логотипа, Дизайн логотипа дерева, Дизайн логотипа Lotus, Цифровые логотипы, Винный логотип дизайн, логотип Луны, брендинг, логотипы Fox, логотипы домов, лучшие логотипы, логотип кошки, логотип павлина, электрический логотип, красочный дизайн логотипа, логотип лошади, дизайн логотипа короля и короны, художественный дизайн логотипа, логотипы животных, профессиональный дизайн логотипа, веб Логотип хостинга, Дизайн логотипа кита, Строительные логотипы, Логотипы отелей, Логотипы школ, Логотип автомобилей, Логотипы колледжей, Компьютерные логотипы, Логотипы аптек, Логотип поиска, Ветеринарный логотип, Логотип Совы.

См. Больше сообщений о дизайне логотипов на следующей странице. нажмите кнопку под следующей кнопкой

различных типов логотипов I Постоянный контакт

Мы сталкиваемся с логотипами брендов каждый день, и они настолько распространены, что легко забыть, сколько работы уходит на их создание. Существует много разных типов логотипов, и каждый из них производит разное впечатление на вашу целевую аудиторию, существующих клиентов и деловых партнеров.

Правильный подбор логотипа — невероятно важная часть любого онлайн-бизнеса, поскольку эта уникальная эмблема придает индивидуальность вашему бренду.Графика должна не только четко отражать уникальное предложение и идеал вашего бренда, но и должна быть мгновенно узнаваемой среди других типов стилей логотипов. В конце концов, по мере роста вашего бизнеса ваш логотип будет использоваться по-разному, от украшения вашего электронного маркетинга до рекламных плакатов.

Вот почему разработка логотипа — один из первых процессов, который должен предпринять любой новый бизнес, даже до создания нового веб-сайта. Ваш логотип задает тон, цветовую схему и стиль остальной части вашего контента, поэтому имеет смысл сначала установить свой логотип на место.Но как и с чего начать? Что ж, следите за обновлениями, потому что вы скоро узнаете все, что вам нужно, чтобы начать работу с создателем логотипов!

Логотипы можно условно разделить на семь основных типов. В каждом из них используются разные комбинации слов и изображений, и каждый производит различное впечатление на вашу аудиторию. В этой статье мы рассмотрим все семь типов и дадим вам примеры того, какой бренд их использует. Вам следует уйти от этой статьи, чтобы лучше понять впечатления от логотипа компании.Затем вы сможете применить эти советы по дизайну логотипа при создании собственного логотипа с помощью наших инструментов.

Эмблемы

Эмблема, возможно, является самой старой формой логотипа. Современные эмблемы — например, Harley Davidson — по-прежнему напоминают эмблемы и печати, которые аристократические семьи использовали в средние века. Обычно они круглые и обычно содержат как текст, так и изображение.

Из-за этой исторической ассоциации эмблемы, как правило, передают ощущение наследия и истории.Вот почему многие бренды пива используют их — на этом рынке покупатели реагируют на наследие брендов, которые они покупают. Эмблемы также отлично подходят для передачи чувства ответственности и традиций, поэтому они часто используются правительственными ведомствами и школами.

Этот тип дизайна логотипа часто содержит очень подробные изображения с небольшими акцентами. Эмблемы могут быть замечательными, если вы хотите передать мастерство, с которым сделаны ваши продукты, но могут сделать их сложным типом логотипа для использования в Интернете, потому что они плохо масштабируются.Типичный логотип-эмблема не будет хорошо смотреться в уменьшенном масштабе, например, до значка, и не будет выглядеть так же хорошо в увеличенном масштабе на рекламном щите.

Какие бренды должны использовать эмблемы?

• Если вы гордитесь наследием своего бренда и хотите это подчеркнуть, эмблема — прекрасная возможность отобразить идентичность вашего бренда.
• Точно так же, если в вашем секторе важны стабильность и ответственность, эмблема — хороший способ передать чувство серьезности.

Какие бренды должны избегать эмблемы?

• С другой стороны, если ваш брендинг делает большую часть новизны ваших продуктов, не используйте эмблему, так как существует множество других подходящих тенденций дизайна, из которых можно выбирать.

Логотипы

Логотипы — это тип логотипа, в котором название вашей компании используется в качестве логотипа. Хотя в этом типе логотипа в качестве основного элемента дизайна используется название вашей компании, вы также можете творчески использовать шрифты и цвета, чтобы передать дополнительную информацию о своем бренде. Именно это и сделала самая известная компания, использующая логотип — Google: их логотипу удается передать простоту использования своих продуктов с яркими цветами, привлекательными для нетехнических клиентов.

Основным преимуществом логотипов является то, что они очень тесно связывают вашу визуальную идентичность с имиджем вашего бренда. Это очень важно, если название вашего бренда не является распространенным словом или если вашим клиентам придется часто его использовать (например, при поиске ваших товаров в Интернете). Именно такой подход использовала FreshBooks , компания, которая производит программное обеспечение для шаблонов счетов: поскольку большая часть их бизнеса находится в сети, имеет смысл включить название своей компании в свой логотип, чтобы одновременно улучшить посещаемость веб-сайта и узнаваемость бренда.

Хотя основной принцип, лежащий в основе логотипа, легко понять, вы должны знать, что шрифты входят в моду и выходят из нее очень быстро, и поэтому вам нужно будет довольно часто обновлять свой логотип, чтобы идти в ногу с новейшими тенденциями дизайна.

Какие бренды должны использовать логотип?

• Логотипы отлично подходят для новых компаний, потому что они могут быстро получить известность.
• Они также подходят компаниям с короткими названиями или тем, кто много времени думал над умным названием.
• Точно так же для некоторых компаний логотипы практически неизбежны. Например, фотографы-фрилансеры обычно используют логотипы, чтобы усилить связь между своим именем и изображениями, которые они создают.

Какие бренды должны избегать логотипов?

• Само собой разумеется, что бренды с длинным названием компании не должны использовать логотипы. Если название вашей компании не достаточно короткое, чтобы его можно было повсюду, вам следует искать другой тип логотипа, который все еще соответствует индивидуальности вашего бренда.

Монограммы

Логотипы с монограммами — это тип графики, в которой вы берете аббревиатуру своей компании и используете эти буквы в качестве основы для своего логотипа. Этот тип логотипа очень распространен, но его легко упустить из виду, потому что (если он сделан хорошо) аббревиатура бренда может заменить ваше имя.

Просто подумайте о Home Box Office. Хотите знать, кто это? Это HBO .

Этот тип логотипа обычно используется давно существующими компаниями, унаследовавшими название, которое больше не способствует хорошему брендингу.Так обстоит дело, например, с компанией Minnesota Mining and Manufacturing, которая теперь более известна как 3M.

При разработке такого логотипа ключевую роль играет типографика. Имея всего несколько букв, с которыми нужно работать, вы должны быть точными в мелких деталях вашего логотипа. Просто имейте в виду, что, как и в случае с вышеприведенными логотипами, вам, возможно, придется пересматривать свой дизайн каждые несколько лет по мере изменения стиля шрифтов.

Какие бренды должны использовать монограммы?

• Для некоторых брендов решение использовать монограмму не составляет труда.Во многих отраслях, например в юридических фирмах, наименование компаний по инициалам является стандартной практикой.
• Монограммы также полезны, если вы хотите сохранить связь между своим именем и брендом, но у вас слишком длинное имя для использования логотипа.

Какие бренды должны избегать монограмм?

• И наоборот, новые бренды, стремящиеся сделать себе имя, должны избегать использования монограмм. В этом случае вы должны включить свое полное имя в свой логотип, по крайней мере, до тех пор, пока ваша целевая аудитория не узнает, кто вы.

Торговые марки

Торговые марки используют другой подход к примерам логотипов, которые мы уже упоминали. Здесь идея состоит в том, чтобы полностью отказаться от использования текста и полагаться исключительно на изображение для узнаваемости бренда.

Брендовые знаки сложно создать, потому что большинство людей имеют более прямое отношение к тексту, чем к абстрактному изображению. С другой стороны, крупные бренды могут использовать товарный знак как элегантный и простой способ быть узнаваемым. Так, например, Starbucks сделала в 2011 году, полностью удалив название бренда из своего имиджа.

Загвоздка в том, что ваш бренд должен быть узнаваемым, как Starbucks, прежде чем вы сможете полностью полагаться на изображение. По этой причине товарные знаки часто развиваются из других типов логотипов по мере того, как бренд становится более успешным.

Тем не менее, торговые марки в настоящее время являются одним из самых популярных типов логотипов, особенно среди технологических компаний. Небольшие технологические стартапы часто создают логотип с включенным товарным знаком, возможно, в надежде, что однажды они смогут отказаться от названия своей компании, сохраняя при этом индивидуальность бренда.Среди многих причин, почему логотип важен, является изображение и сохранение индивидуальности вашего бренда.

Это наблюдается повсеместно, от самых маленьких технологических компаний до крупнейших. Это подход, применяемый Weave, производителем программного обеспечения для напоминаний о встречах, а также, конечно же, Apple, которая десятилетиями не писала название своей компании ни на одном из своих продуктов.

Какие бренды должны использовать товарный знак?

• Если название вашей компании поддается простому изображению — как Weave и Apple выше, — тогда торговая марка может быть элегантным способом брендинга вашей компании.Типографика может больше не понадобиться.
• Точно так же, если вы производите товары народного потребления, но не хотите наносить на них повсюду название своей компании, небольшой товарный знак может стать отличным способом популяризации вашего логотипа.

Каких брендов следует избегать использования товарных знаков?

• С другой стороны, если вы все еще не уверены в том, как именно брендировать свою компанию, не бросайтесь сразу с брендом. Знаки бренда изменить сложнее, чем, например, шрифт вашего логотипа, поэтому не привязывайте себя к знаку бренда слишком рано.
• Во-вторых, многие люди считают, что разработать подходящий товарный знак сложнее, чем использовать логотип или другую форму текстового логотипа.

Талисманы

Талисманы — это более необычная форма логотипа, и их трудно использовать. В некоторых случаях и в некоторых типах онлайн-бизнеса талисман может придать бренду человеческое лицо и усилить эмоциональную связь ваших клиентов с вашим брендом. По этой причине талисманы используются многими спортивными командами и пищевыми компаниями, которые хотят создать человеческую связь с тем, что в противном случае было бы довольно абстрактной организацией.

С другой стороны, есть две большие проблемы с талисманами.

Во-первых, они могут сделать ваш бренд немного устаревшим. Талисманы были очень популярны до 1970-х годов — подумайте о мистере Арахисе — и они могут вызывать ощущение, что ваш брендинг принадлежит этой эпохе. Вторая проблема заключается в том, что создание симпатичного смайлика-талисмана может иногда означать, что ваш логотип слишком милый или слишком смайлик: из-за этого ваш бренд выглядит так, как будто он предназначен для детей.

Конечно, для некоторых брендов — особенно тех, кто хочет понравиться семьям или детям — это не проблемы, а преимущества.

Какие бренды должны использовать талисман?

• Брендам, которые хотят понравиться семьям и детям, следует серьезно подумать о создании талисмана.
• Точно так же талисман дает огромные преимущества для брендов, которые хотят заняться многоканальным маркетингом. Ваш талисман не обязательно должен оставаться на ваших печатных носителях, но он также может отображаться в виде значка в вашей телевизионной рекламе и (возможно) в реальной жизни.

Какие бренды должны избегать талисманов?

• Самая большая проблема с талисманами в том, что они могут показаться несерьезными.Если вы, например, компания, занимающаяся кибербезопасностью, или работаете в любом другом секторе, где профессионализм является достоинством, вам следует избегать использования этого талисмана для защиты своей корпоративной идентичности.

Комбинированные знаки

Хотя типы логотипов, которые мы обсуждали до сих пор, совершенно разные, на самом деле вам не нужно выбирать между ними. Фактически, успешный брендинг компании часто зависит от того, что вы разработаете несколько разных типов логотипа — изображение, эмблему, стиль текста и талисман — а затем замените их местами в зависимости от обстоятельств.

Пожалуй, наиболее очевидным примером «комбинированного» логотипа является бренд мыла Dove. Уже почти столетие они используют два элемента дизайна — логотип и изображение голубя. Это означает, что они могут использовать их либо в своих продуктах, либо в рекламе и при этом быть узнаваемыми.

Какие бренды должны использовать комбинированный знак?

• Комбинированные знаки отлично подходят, если вы новая компания и все еще находитесь на ногах. Имея на выбор несколько различных элементов дизайна, вы можете гибко представить свою компанию.
• Известные компании также могут извлечь выгоду из этого подхода, добавив еще один элемент дизайна к своему существующему логотипу. Если ваш логотип или символ выглядят немного устаревшими, вы можете постепенно вводить новый, более современный элемент в свой брендинг.

Какие бренды следует избегать использования комбинированного знака?

• По правде говоря, комбинированные знаки хорошо работают для большинства компаний, хотя и с одним предупреждением: не создавайте слишком много элементов. Хотя у вас может быть логотип, изображение и талисман, если у вас есть все три, они должны быть максимально простыми.В противном случае вы рискуете запутать как своих клиентов, так и своих сотрудников.

Разработка логотипа

После того, как вы определились с типом логотипа, который вам нужен, самое время создать его. Эта работа может быть устрашающей, особенно для тех из нас, кто не привык работать с визуальными образами. Но не бойтесь: вот почему мы разработали усовершенствованный конструктор логотипов, чтобы помочь вам.

При разработке логотипа необходимо учитывать несколько ключевых моментов. Во-первых, где и когда вы собираетесь использовать свой новый логотип.Это в первую очередь для вашего веб-сайта, или вы также будете использовать его в своей работе? Будет ли он напечатан на вашей продукции или будет отображаться только в печатном виде? Некоторые хостинг-провайдеры, такие как Bluehost, предоставляют вам программное обеспечение для координации вашего брендинга как на вашем веб-сайте, так и в социальных сетях, что делает их популярными во всем мире. Однако перед тем, как приступить к его разработке, стоит иметь представление о том, где будет отображаться ваш логотип.

Следующий шаг — найти логотипы, которые вам нравятся, и скопировать их. Или не копировать их в точности, а «черпать вдохновение» из них! Например, может быть определенный цвет, который привлекает вас к логотипу, или определенный шрифт.Прислушиваться к своей интуиции — это здорово, просто убедитесь, что вы рисуете логотипы, которые подходят вашему бренду, а не только те, которые вам нравятся.

Наконец, проверьте свой логотип. Вы должны потратить столько времени, сколько потребуется, чтобы создать логотип, которым вы действительно довольны — в конце концов, вам нужно сделать это только один раз — но проблема с часами, глядя на него, заключается в том, что вы можете увязнуть в деталях и упустить большую картину. Разумеется, покажите свой логотип своим сотрудникам, но не менее важно узнать мнение людей, не имеющих прямого отношения к вашей компании.

Последнее слово

Наконец, получайте удовольствие.

Это может показаться немного сложным после всей информации и соображений, которыми вы были засыпаны в этой статье, но помните, что разработка логотипа — одна из самых творческих задач, связанных с открытием бизнеса. А если вы новая компания, то если вы потратите время на создание правильного логотипа, это принесет дивиденды в будущем.

В конечном счете, вы также должны помнить, что вы отвечаете за свой логотип. Хотя было много разговоров о том, как наука о данных меняет веб-дизайн, и много предсказаний о том, что ИИ устранит человеческих дизайнеров, этого не произойдет в ближайшее время.Когда дело доходит до создания отличных логотипов, человеческий глаз по-прежнему играет ключевую роль.

Но это не значит, что вам не могут помочь. Наши инструменты для создания логотипов построены на базе искусственного интеллекта, который берет на себя часть тяжелой работы по созданию бизнес-логотипа — любого типа, который вы выберете — без ограничения вашей свободы творчества.

5 типов логотипов, которые следует учитывать для вашего бренда

Нет ничего более непосредственного, чем логотип. Ваш логотип — это ваш штамп в мире, визуальный символ, наполненный смыслом, который может в одно мгновение раскрыть вашим клиентам подлинную сущность вашего бренда.В этом смысле ваш логотип — это пресловутая верхушка айсберга вашего бренда, небольшое, но разоблачительное отражение сложной сложности того, что лежит под ним.

Как можно упаковать такую ​​значимость в графическое представление, которое должно масштабироваться от рекламных щитов до визитных карточек по размеру? Вы начинаете с домашнего задания. Логотипы — это не результат причудливого воображения сторонних дизайнеров. Они основаны на исследованиях брендов и руководствуются стратегией и позиционированием.

Даже самый простой логотип является результатом кропотливых усилий по выявлению основных принципов бренда.Характеризуемый символическими и архетипическими образами, ваш логотип должен быть вдохновлен идеями, почерпнутыми в процессе разработки стратегии бренда. В конечном счете, успешный логотип воплощает в жизнь стратегию через дизайн .

Короче говоря, создать отличный логотип непросто. У вас есть шрифты, цвета и (иногда) символы для работы. Используя только эти базовые элементы, дизайнер должен создать оригинальную подпись, которая отражает глубокую правду о вашем бренде.

Эта подпись должна основываться на последовательности познания и сильно отличаться от ваших конкурентов.Он должен пробуждать индивидуальность вашего бренда и передавать причуды, которые характеризуют голос вашего бренда.

Однако в конечном итоге ваш логотип должен сводиться к одной идее. Логотипы, которые пытаются передать несколько концепций, в конечном итоге не запоминаются ни для одного из них.

Хорошая новость в том, что удачных стилей логотипов нет. Они могут быть текстовыми или графическими, буквальными или символьными, статическими или динамическими. На пути к созданию или обновлению собственных логотипов полезно разбираться в различных типах логотипов.

Следующие ниже категории не являются исключительными или окончательными — некоторые знаки пересекают черту или включают более одного элемента. Но решения о том, какой стиль лучше всего подойдет для вашего бренда, должны быть взвешенными и осознанными, основанными на исследованиях, анализе и понимании.

5 типов логотипов

Словарные знаки

Словесные знаки являются литературным стержнем типологии логотипа. Будь то официальное название вашей компании или более легко узнаваемая аббревиатура, словесный знак состоит из отдельного слова (или слов) и должен быть легко читаемым, но при этом отличается ярко выраженным шрифтом.В этом смысле словесный знак, возможно, является самой простой формой выражения бренда. Он не должен полагаться на символизм, а только на тщательную настройку размеров персонажа и обучения.

Тем не менее, словесные знаки иногда носят концептуальный или изобразительный характер, представляя идею, выходящую за рамки просто названия, которое они произносят. Заметили вы это или нет, на слове FedEx есть стрелка в пробеле между двумя последними буквами. Тонкость символа, ловко предлагающего движение вперед и прогресс, на самом деле является его самой сильной характеристикой.

Буквенные знаки

Более компактный, более минималистичный родственник словесного знака, буквенный знак представляет собой единственную букву для графического представления бренда. Поскольку они автономны и не представляют собой законченное слово или сообщение, буквенные формы должны характеризоваться смелым характером и значимостью.

Успешные формы букв автоматически и бессознательно вызывают в сознании потребителей полное название бренда. Буквы Yahoo Y и W Westinghouse — прекрасные примеры этого типа логотипа.

Преимущества буквенных форм включают их масштабируемость; поскольку они включают в себя минимальные элементы, их можно легко уменьшить для использования значков приложений, социальных сетей и тому подобного.

Концептуальные знаки

Концептуальные марки основаны на силе изображений, чтобы обозначить основные принципы брендов, которые они представляют. Независимо от того, содержат ли они легко узнаваемое графическое изображение или более абстрактную и неоднозначную форму, концептуальные знаки должны быть простыми, но значимыми и максимально использовать тени и негативное пространство.

Как это часто бывает в брендинге, когда речь идет о концептуальных знаках, чем проще дизайн, тем сложнее его реализовать. Поскольку они двусмысленны по своей природе, концептуальные знаки особенно эффективны для многоотраслевых, сервисных и технологических брендов.

Символические знаки

Когда словесный, буквенный или концептуальный знак помещен в форму, которая является неотъемлемой частью его идентичности, это символический знак. Символические знаки часто содержат несколько элементов, но при выборе этого маршрута разумно сохранить простоту в качестве конечной цели.

Обратной стороной символических знаков является масштабируемость. Поскольку шрифт или изображение знака по определению содержится в фиксированном пространстве, эти элементы могут стать неразборчивыми, поскольку логотип уменьшается для мобильных или других небольших носителей.

Динамические знаки

Когда дело доходит до брендинга, слова «онлайн» и «цифровой» быстро становятся тавтологическими. Все меньше и меньше случаев, когда ваш логотип не представлен на цифровых носителях. Это означает, что логотипы больше не ограничиваются статическим характером печати.Они могут двигаться, трансформироваться и даже принимать форму миниатюрных повествований.

Когда Casa Da Musica, музыкальный центр в Португалии, спроектированный Ремом Колхасом, нуждался в универсальной индивидуальности, они обратились к Стефану Загмайстеру, который разработал динамичный знак, вдохновленный архитектурной формой здания и отличающийся изменяющимися перспективами и настраиваемой цветовой палитрой.

Выбор правильного типа логотипа может оказаться непростой задачей. Однако, когда вы знаете свой бренд от и до, процесс становится неизмеримо проще.Как только вы поймете индивидуальность вашего бренда, его позиционирование и основные идеи, тип логотипа, который лучше всего его представит, станет скорее интуитивным ощущением, чем игрой в угадывание. Такой уровень всестороннего понимания достигается только после тщательного исследования бренда и стратегии бренда.

Понимая огромный айсберг, которым является ваш бренд, вы можете сформировать его кончик так, чтобы он отражал громоздкие и многогранные глубины под поверхностью.

Полное руководство по ребрендингу

Все, что вам нужно знать о ребрендинге вашего бизнеса и избежании дорогостоящих ошибок.

СКАЧАТЬ СЕЙЧАС Читать дальше Брайан, плодовитый блоггер, спикер и обозреватель, имеет более чем десятилетний опыт работы в области дизайна и брендинга. Он пишет для таких изданий, как Forbes, Huffington Post и Brand Quarterly. .