Разное

Шокирующая реклама примеры: 30 примеров самой шокирующей печатной рекламы за всю историю!

09.06.2021

Содержание

30 примеров самой шокирующей печатной рекламы за всю историю!

Реклама бывает красивая, бывает умная, бывает вызывающая реклама и бывает еще неприятная. О такой чаще всего и говорят.

В погоне за оригинальной идей маркетологи стараются сделать так, чтобы их товар обязательно запомнился, даже если это может противоречить каким-то моральным принципам. Экспериментируя с приемами, они создают рекламу, которая затрагивает социальные проблемы общества. Это и сексистские насмешки, и расистские лозунги, и вообще все, что может стать основой для бурной полемики. Тогда-то реклама становится символом общественного порицания и недовольства.

Здесь представлены 30 самых шокирующих рекламных объявлений, которые заставили людей говорить.

«Курить — значит быть рабом табака»

Французская реклама по борьбе с табакокурением вызвала скандал из-за представленной темы сексуального насилия.

«Модный наркоша»

На принтах изображены девушки, одурманенные одеждой Sisley так, как будто это наркотики.

В Heinz решили поэкспериментировать с продуктами, однако извращения с едой никто не оценил.

Только спустя три года после выхода этих принтов Puma призналась, что они были сделаны по заказу компании.

Honda решила, что царапины на животе — это лучшее, что они могут сказать о своих мотоциклах.

Маркетологи из Harvey Nichols разослали своим покупателям почтовые открытки, в которых сообщается о новой распродаже. Однако большинство покупательниц были возмущены, когда увидели мокрые штаны и слоган: «Попробуйте сдержать ваше волнение!»

В социальной рекламе против словесных оскорблений можно усмотреть куда более жестокое насилие над женщиной.

Производители мыла Lifebuoy решили изобразить животных в качестве еды. Не очень приятная подача сопровождена подписью: «Ты то, что ты трогаешь».

«Привет, мальчики»

Этот плакат Wonderbra с чешской моделью Евой Герциговой стал причиной многих аварий и несчастных случаев на дорогах.

Рекламное агентство McCann Erickson разработали кампанию для организации по борьбе с жестоким обращением с детьми. Однако плакат с девочкой вызвал лишь чувство отвращения.

Египетский имам целуется с Папой Римским Бенедиктом XVI

Таким способом United Colors of Benetton решил поддержать организацию против ненависти, однако спустя время фотографию все потребовали удалить.

«Если вы не полностью чисты — вы заразны».

Маркетологи из Just Liquid нашли не самый приятный способ прорекламировать новое антибактериальное мыло.

Производители солнечных очков решили весьма неординарным способом прорекламировать свои очки, поместив пятую точку вместо лица человека. Призыв «поцелуй мои очки» обыгрывает известное выражение «Kiss my ass».

Рекламное агентство Anomaly разработало глобальную кампанию Diesel, которая призывает молодежь «быть глупым» — Be Stupid. И хоть кампания была очень удачной, но в итоге получила общественное порицание за призывы к безрассудству и антисоциальному поведению.

Этот плакат Calvin Klein, размещенный в Нью-Йорке, в свое время вызвал самые настоящие протесты. Дело в том, что, по мнению прохожих, на нем не без умысла зашифровано слово Fuck.

«Чем больше ты играешь с ним, тем тверже он становится».
В старой рекламе SEGA рекламщики имитировали онанизм.

«Она делает все, кроме выпечки. Вот для чего нужна жена!»
Сексизм в рекламе кухонного комбайна Kenwood Chef.

Санта Клаус поздравляет каждого курильщика с Рождеством и предлагает Camel.

«Потому что невинность сексуальнее, чем вы думаете».

В рекламе Love Cosmetics, которую представили еще в далеком 1970-году, читается сексуальный подтекст.

«Пусти ей дым в лицо, и она последует за тобой везде».
В старой рекламе ароматизированных сигарет Tipalet явно присутствует сексизм.

«Почему твоя мама не моет тебя мылом Fairy?»
Первая реклама была отнюдь не самой толерантной.

«Покажите, кто в доме хозяин».
В рекламе галстуков жена выполняет роль прислуживающей рабыни.

«Готов к сексу?»

Презерватив на голове — не лучшее решение, чтобы рассказать людям о помощи в сексуальных проблемах.

Эту рекламу Diesel обвинили сразу в сексизме и в расизме.

«Потребляя Землю, мы потребляем наше будущее».
WWF додумались использовать ребенка в качестве свиньи.

«Полное влечение».

Креативщики из итальянского рекламного агентства BBDO решили придать BMW новый образ. Правда в роли покупателя выступил помешанный на авто мужчина.

«Используй только оригинальные запчасти».

Honda решила, что хобот и клыки — это «оригинальные запчасти» чернокожего человека.

«Это ударит вам в голову».
Довольно пошлая реклама Burger King.

В 2008 году бренд обуви Bianco решил прорекламировать свою коллекцию, поместив на обложки журналов противоречивую рекламу с надписью «Как удвоить свою коллекцию обуви?» Однако реакция потенциальных покупателей была весьма неоднозначной.

Негативные образы, шокирующая реклама — в Екатеринбурге. Единая Служба Объявлений

13. Неэтичная реклама: негативные образы, шокирующая реклама
(9 примеров неэтичной запрещенной рекламы)


  

<<   1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13   14  

15   16   17   18   >>

 

 


«Никто не узнает, что ты делал прошлой ночью»

Реклама солнцезащитных очков с диоптриями.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) — Пример №113.

«Медгард .. Заглянем в орган…»


 Ненадлежащая реклама клиники «Медгард».
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) — Пример №114.

 

 

Реклама, предлагающая косметику, для скончавшихся (Великобритания) — оскорбительна, шокирующа и может вызвать чрезмерное беспокойство.

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) — Пример №115.


 

Реклама, предлагающая косметику, для скончавшихся, была разработана для поддержки сериала «Six Feet Under» о смерти, регенерации и новых взглядах на эти проблемы на британском телеканале Channel 4. Она прошла в довольно известных печатных изданиях Hello, Time Out, The Observer и The Times.
Линия элитной косметики, опровергавшая присказку «что мертвому припарка», предназначена для приведения внешнего вида усопшего в соответствие с «живыми стандартами» — бальзамирующие кремы, сдерживающие признаки разложения, блеск, имитирующий природную полноту и цвет губ, мазь для сокрытия повреждений тела и придания ему сияющего нового оттенка.

В общем, все для красоты в загробной жизни от похоронного бюро «Фишер и Сыновья». Истцы обвинили рекламу в потрясении населения и обмане потенциальных покупателей.
Суд согласился с тем, что постеры имели высокую, хотя и несколько необычную художественную ценность, и ни одна живая модель при создании рекламы не пострадала. Что сам сериал, для которого она была создана — сделан с тонким черным юмором, который особенно понравился зрителям. И хотя, некоторые из СМИ, разместивших принты, выслушивали жалобы, власти решили, что у читателей хватит времени рассмотреть картинки и ума — понять юмор и не стали запрещать печатную рекламу.
Но поскольку на адрес сайта похоронного бюро пришло много откликов от желающих приобрести косметику, суд попросил акцентировать в рекламных объявлениях внимание на цели рекламирования — собственно, теле-шоу «Six Feet Under». Он разрешил закончить кампанию, но попросил впредь избегать подобных приемов.

 

 

 

 

 

 Рекламная кампания сумок Eastpak во Французской прессе была запрещена еще до размещения (в стране вся реклама проходит предварительное утверждение специальным комитетом) из-за сильного эмоционального содержания.

 Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) — Пример №116.


Ресторан из австралийского города Брисбена The Cha Cha Char Wine Bar & Grill гордо именует себя рестораном, где готовят самые лучшие во всей стране стейки. По крайней мере, реклама этого ресторана действительно впечатляет — ярко и кроваво.

 

 Рекламная компания, использующая негативный образ.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) — Пример №118.

 Рекламная компания телеканала History в ЮАР. 
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) — Пример №119.

Портретом Гитлера оперировал в своей рекламе телеканал History в ЮАР — фюрера сравнили с современным политиком, сопроводив это текстом «К сожалению, мы вынуждены показывать повторы».

..

 

 

 
«Я благословляю Америку за рок-н-ролл».



«Чернокожие – будущее музыки».

 
«Хард-рок – это настоящая культурная революция».

 Рекламная компания греческой радиостанции GalaxyFM. 
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) — Пример №120.

 

Греческая радиостанция Galaxy 92 использует в своей рекламной кампании серию плакатов с изображениями знаменитых диктаторов XX века. Озорные вариации на тему диктаторов и музыки носят общее название «Догма». Адольф Гитлер изображен на плакате с прической, более характерной для негритянских групп 1970-х, чем для лидера национал-социалистов. Надпись на плакате гласит: «Чернокожие – будущее музыки».

Плакат с Мао Цзе-Дуном оформлен в стиле группы KISS и носит слоган «Хард-рок – это настоящая культурная революция», а Иосиф Сталин изображен с прической под Элвиса и надписью «Я благословляю Америку за рок-н-ролл».

 
  •  

     

     

  • «Сколько дней продержится правительство? Ответ: 87,5».

     

    «Сколько процентов чиновников берут взятки? Ответ: 87,5».



    «Сколько миллиардов дадут Дерипаске? Ответ: 87,5».

    Провокационная реклама
    радиостанции BusinessFM. 
    Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) — Пример №121.

    • Рекламная кампания радиостанции BusinessFM, в которой задавались актуальные экономические вопросы (например, сколько летом будет стоить доллар или сколько процентов чиновников берут взятки), оказалась под запретом. Об этом сообщил главный редактор портала BFM.Ru Антон Носик в своем Живом журнале. Радиостанция BusinessFM работает на частоте 87,5FM в Москве уже два года. Рекламная кампания была посвящена дню рождения радиостанции. В качестве ответов на провокационные вопросы (среди них есть, например: «Сколько миллиардов дадут Дерипаске?» или «Сколько дней продержится правительство?»), предлагается всегда один и тот же ответ: 87,5. Портал BFM.Ru является независимым от BusinessFM проектом, хотя изначально он задумывался как сайт для радиостанции.

       

     


    40 шокирующих и креативных баннеров

    Высокий уровень конкуренции в большинстве сфер коммерческой деятельности заставляет рекламодателей бороться за внимание клиентов. Часто рекламные кампании преследуют цель повышения цитируемости бренда, создание ассоциативных связей — условно говоря если прямой продажи не будет — это дело десятое, но пусть потребитель увидит наше предложение, а не конкурентов.

    Привлекают внимание несколькими способами — ярким дизайном, забавной картинкой или легкой эротикой (или намёком на неё). Но есть еще один вид рекламы, который эффективен для повышения запоминаемости, имя ему — агрессивная реклама.

    Агрессивная реклама — реклама, основанная на шокирующих сюжетах, изображениях и вызывающая эмоциональное потрясение у аудитории, что обуславливает ее хорошую запоминаемость, цитируемость (обсуждение ЦА) и крепкую эмоциональную связь потребителя с рекламируемым объектом. Часто агрессивная реклама подкрепляется агрессивной подачей, высокой ротацией, что усиливает ее эффект.

    Как работает агрессивная реклама

    Агрессивная реклама может эксплуатировать любой из вышеперечисленных методов — от кричащего дизайна до юмора на грани фола. Задача — повергнуть смотрящего в близкое к шоковому состоянию. Природой заведено так, что мы запоминаем моменты нашей жизни, в которых испытывали наиболее яркие эмоции. И если реклама заставляет нас испытывать действительно сильные чувства, то мы её запомним. Бинго, задача решена!

    Но не всё так просто — поскольку данный тип рекламы является обоюдоострым инструментом. Кричащий дизайн и работу художников могут просто не оценить, шутку — не понять или посчитать чересчур вульгарной, а эротический материал — откровенно пошлым. В любом случае останется нейтральное ощущение — реклама просмотрена, но не сработала. А вот плохая агрессивная реклама вызывает откровенный негатив — что очень плохо для бренда. За примерами далеко ходить не надо — достаточно вспомнить рекламу Sony PSP, в которой белая девушка не слишком вежливо держала черную за подбородок. «Цивилизованный» народ не оценил и посчитал это откровенным расизмом. Да и в наших палестинах найдутся примеры — слоган «Сосу за копейки» стал для бренда «Эльдорадо» нарицательным.

    Вывод: агрессивная реклама должна создаваться профессионалами. Неважно, о чём идет речь — ролике, баннере, сайте. Впрочём, хватит слов — давайте рассмотрим наиболее яркие примеры агрессивной рекламы.

    Примеры агрессивной рекламы

    Война брендов с учетом географической привязки? Почему нет

    Годный пример агрессивной рекламы от отечественного производителя

    Неплохая рекламная инсталляция )

    Рекламы текиллы — уровень агрессивности зашкаливает

    Качество пены пива можно подчеркнуть и таким образом

    Действительно горячий гриль )

    Агрессивная реклама на просторах России может быть и такой )

    Кто хоть раз сталкивался с дедлайном — поймёт

    Реклама криминального сериала — не без черного юмора

    Ну и куда же без агрессивной рекламы секс-шопов?

    Еще один пример качественной рекламы в нашей стране

    Рекламы зубной пасты, укрепляющей эмаль

    Объем и выход за привычные рамки — отличный рекламный ход

    Мощно про олимпиаду

    Когда без мата — никуда )

    Технологии развиваются, а вы?

    Реклама нижнего белья. И проход по самому краю приличий

    Бухай, но не теряй контроля!

    Пошловатые концепции можно найти и в зарубежной рекламе

    Реклама спагетти — классика

    Мимо постеров к известным фильмам пройти нельзя — «Шоколад с человеческим размером»

    Реклама парка атракционов — стильненько!

    Еще один пример объема — в этот раз рекламируются таблетки от головной боли

    Социалка. Наша.

    Виза и олимпиада — братья навек. А вот жителям Лондона такая реклама не понравилась

    Реклама телефона с 3D (ну типа 3D, давайте не придираться к техническим нюансам)

    За ЗОЖ можно мотивировать и так )

    Вид из «Фольксваген» даёт больше информации )

    Реклама матрасов — Перепрыгни неприятности дня с хорошим настроением!

    Джигурда и завуалированный мат — что еще нужно для успеха?

    Знатная реклама пива

    И еще про пиво, на этот раз историчное )

    Скидки в обувном — стильно и красиво

    САМЫЙ ЯРКИЙ ПРИМЕР ПЛОХОЙ АГРЕССИВНОЙ РЕКЛАМЫ!

    Мойте руки перед едой. И вообще мойте )

    Обозвать потенциальных покупателей свиньями? Горекреативщики….

    Реклама паба. Захотелось пивка? Пишите в комментариях 😉

    Shockvertising — e-xecutive.ru

    Что такое shockvertising

    Shockvertising («shocking advertising» — «шокирующая реклама» англ.) — отдельный вид рекламы, использующий весьма непривычные, существенно отличные от нормальных шаблонов восприятия образы, которые в силу своей ментальной и эмоциональной парадоксальности приводят зрительскую аудиторию в состояние мгновенного когнитивного диссонанса и чрезвычайного удивления. 
    Основной принцип шок-рекламы – обратить на себя внимание, невзирая на реакцию публики. При этом рекламные сообщения не всегда носят негативный характер, но всегда содержат в себе информацию, противоречащую нормам этики и человеческой морали.
    Shockvertising – это нетрадиционный вид рекламы, её не принято продвигать постоянно, так как основная цель: внезапно произвести впечатление на аудиторию, запомниться через неоднозначные ассоциации. Поэтому рекламодатели прибегают к этому методу эпизодически, стараясь не злоупотреблять.

    История возникновения shockvertising

    Впервые рекламу с элементами шока начали использовать в западной Европе ради социальных целей, чтобы привлечь внимание общественности к критическим вопросам экологии, здравоохранения, сохранения окружающей среды и проч. 
    В дальнейшем эту тактику решили использовать компании для продвижения коммерческой рекламы. Обоснование: высокая конкуренция на рынке, переизбыток рекламных сообщений по всем возможным каналам, понимание, что только что-нибудь из ряда вон выходящее – это возможность выделиться из массы конкурентов и достучаться до сознания потребителей.

    Основные принципы шокирующей рекламы

    В коммерческой провокационной рекламе нет единого понятия – что такое шок для определенной целевой аудитории, это непостоянная составляющая. 
    Общество потребителей весьма многогранно и состоит из различных социальных классов и слоев. Соответственно, люди по-разному воспринимают одну и ту же информацию в зависимости от страны проживания, возраста, политических и религиозных убеждений и прочих объективных и субъективных факторов.
    Для примера, в 1970-х годах рекламные кампании с эротическим содержанием (полуобнаженная натура на плакатах) представляли шок для потребителей, для них это было слишком откровенная информация. В начале ХХI века реклама, подлежащая цензуре (с элементами порнографии, использованием мата), вызывает меньше эмоционального отклика у зрителей.
    Нестандартные маркетинговые стратегии наподобие шокирующей рекламы не могут быть экспериментами. Принимая решение использовать shockvertising для продвижения своего бренда, продукции или других идей, рекламодатель должен провести всестороннее маркетинговое исследование, чтобы изучить: какими именно эмоциями, и какой именно целевой аудитории он планирует манипулировать.
    Реакция и эмоциональное восприятие потребителей изучается и просчитывается наперед, поэтому для такого типа работы привлекают не только маркетологов, но и социологов и психологов.

    Эффективность shockvertising в маркетинге

    Шоковая реклама – это предсказуемая и просчитанная рекламная стратегия, однако доля риска всегда есть: сложнее составить прогноз продаж, потенциальный вред имиджу компании, сложнее управлять коммуникациями. 
    Почему же рекламодатели используют этот вид рекламы? Потому что даже традиционные маркетинговые стратегии, адекватные и «безобидные» с точки зрения рекламодателя, могут иметь отрицательную реакцию у публики. Даже тщательная сегментация целевой аудитории и использование директ-маркетинга не гарантирует 100-процентной конверсии в силу ментальности и эмоциональной впечатлительности людей.
    Например, реклама элитной дорогостоящей продукции будет увидена и оценена публикой из разных социальных слоев, среди которых находятся не только потенциальные покупатели, но и потребители с недостаточными финансовыми возможностями. У последних такой вид продукции может вызвать эмоциональное негодование. То есть, для неплатежеспособной аудитории шоком является понимание финансовой состоятельности/несостоятельности.

    Следовательно, если эмоциональное воздействие на целевую аудиторию невозможно с точностью просчитать, то любая маркетинговая практика может быть одинаково эффективной или неэффективной.

    Ссылки

    1. Оцениваем нестандартные коммуникации
    2. Алексей Иванов: «Чем креативнее реклама, тем она дешевле»
       

    Это заготовка энциклопедической статьи по данной теме. Вы можете внести вклад в развитие проекта, улучшив и дополнив текст публикации в соответствии с правилами проекта. Руководство пользователя вы можете найти здесь

    Шокирующая реклама — cтатьи по маркетингу. Shockvertising

    Пользователи также искали:

    неудачная социальная реклама, примеры неудачной печатной рекламы, примеры неудачной рекламы, примеры печатной рекламы, разбор рекламы, реклама брендов, реклама компаний, реклама, рекламы, неудачной, печатной, примеры, реклама примеры, примеры неудачной рекламы, реклама компаний, реклама брендов, примеры печатной рекламы, неудачная социальная реклама, Шокирующая, разбор рекламы, разбор, компаний, брендов, неудачная, социальная, Шокирующая реклама, примеры неудачной печатной рекламы, шокирующая реклама, cтатьи по маркетингу. шокирующая реклама,

    Самые шокирующие рекламные кампании — New Retail

    Похотливые пузырьки, гламурный Гитлер, сексист Том Форд и «самый о…енный магазин» — если вы подумали, что у пиарщиков не осталось ничего святого, а компании окончательно лишились моральных скреп в погоне за длинным долларом, то да, вы абсолютно правы. И наш обзор – прямое тому подтверждение.

    Зарубежный опыт 

    Среди дельцов, которые когда либо выпускали рекламу для «любителей погорячее», бывают и настоящие профи, и стеснительные проходимцы. Первые воспринимают бесконечные судебные иски, проклятия, шумиху в СМИ и соцсетях как заслуженные аплодисменты, вторые, заливаясь краской стыда, прячут свои промахи куда подальше. 

    «Тяжеловес» скандальной рекламы Том Форд 

    Дизайнер, фотограф и кинорежиссер Том Форд получил известность еще в 90-е во время работы в доме моды Gucci. Быстро осознав, что оголенное женское тело давно не является чем-то эпатирующем и скандальным, Форд пошел другим путем. Так, с его легкой руки супермодель Фрея Беха Эриксен кормила грудью ворона, а голые Мариана Брага и Макс Мотта бесстрашно и с задором обливали гениталии друг друга дорогим парфюмом. Однако кампания Tom Ford For Men поставила точку в сексистской рекламе, потому что дальше двигаться стало просто некуда. 

    Ах, Диана 

    Эту рекламу тоже можно было назвать сексистской, если бы не одно внушительное, как британская корона, НО. На баннере, рекламировавшем нижнее белье компании Jealousy International, была изображена обнаженная не кто-нибудь, а принцесса Диана. Причем рекламный плакат появился ровно через год после ее смерти. Первым задохнулся от гнева при виде этой провокации британский журналист Сэм Чемберс, который уронил чемоданы в аэропорту Шэньчжэня. «Почувствуй романтику британской короны. Нижнее белье «Диана», — прочитал он и побежал строчить «донос» на бездушных китайцев английской общественности.  

    Рабы табака 

    Настоящим скандалом обернулась во Франции антитабачная кампания агентства BDDP & FILS, которое решило затронуть заодно тему принуждения несовершеннолетних к оральному сексу. На плакатах, которые также спонсировала организация за права некурящих, была размещена надпись, что это и «значит быть рабом табака». Так рекламное агентство и общественная организация, видимо, хотели убить двух зайцев сразу. Но французам это почему-то не понравилось. 

    Розовый Гитлер 

    Одним чудесным солнечным днем ничего не подозревающие жители Палермо, что в Сицилии, открыли глаза и, выйдя на улицы, увидели его — пятиметрового Адольфа Гитлера в гламурном ярко-розовом мундире, свастику на котором заменяло кокетливое сердечко. «Поменяй стиль — не следуй за своим лидером», — сообщалось на плакате. Кто-то посмеялся над этой рекламной кампанией молодежного бренда одежды, кто-то захотел ее тут же «развидеть», а некоторые особенно впечатлительные горожане побежали подавать на бренд в суд. Ибо розовый Гитлер — это… ну вы сами видите. 

    Похотливые пузырьки 

    В первую очередь ролик Shiny suds от агентства Droga5 возмутил, конечно, феминисток. Они тут же обвинили создателей «похотливых пузырьков» в пропаганде сексуального насилия. Смущенный рекламодатель удалил ролик с сайта, но в Youtube он набрал огромное количество просмотров. Кажется, только феминисткам показалось, что Shiny suds унижает женское достоинство и пропагандирует сексуальное насилие над женщиной (со стороны мыльных пузырьков). 

    Будь дураком! 

    А вот на что бы феминисткам действительно следовало обратить внимание. Эти две фотографии с рекламой Diesel были запрещены не из-за их жалоб, а всего лишь за излишнюю откровенность. На одной из работ, как мы видим, женщина в купальнике снимает на фотоаппарат свои гениталии. На другой — оголяет грудь перед камерой видеонаблюдения. Оба рекламных плаката поясняли, что у умного хоть и есть мозги, однако у дурака есть… храбрость. «Будь дураком. Diesel». 

    Наши постарались 

    Отечественные предприниматели из разных уголков России также любят иногда порадовать общественность возможностью как следует возмутиться. 

    Крымские девчонки 

    В сентябре этого года на крымских предпринимателей было возбуждено уголовное дело из-за размещения на рекламном щите полуобнаженных девушек. «Даем всем… гарантии на хороший отдых», — значилось на плакате. Но ФАС эти гарантии почему-то не заметили. 

    Самый о…енный магазин 

    На этой неделе самый лучший магазин Волгограда «Лук» заставили убрать свою креативную рекламу члены комиссии УФАС. Плакат «Лук» – Здесь будет самый о…енный магазин», который, как догадались местные жители, содержал скрытый мат, теперь снят. Видимо, самому о….еному магазину там теперь не бывать. 

    Полуголый Брежнев — двигатель торговли 

    А вот на Сахалине в мае этого года цветочную компанию «Кэнди Групп» обвинили в «Нарушении законодательства о рекламе» за использование фотографии обнаженного генсека ЦК КПСС Леонида Брежнева. Граждан возмутил вид Брежнева, который в одних трусах заказывал по телефону букет у «Кэнди Групп». 

    Круглосуточное собрание сочинений 

    В апреле город Омск лишился бара под названием «А. Л. КОГОЛЬ. Круглосуточное. Собрание сочинений». Вывеску этого заведения, а также портрет писателя Н.В. Гоголя рядом с ней, демонтировали по решению Омского управления Федеральной антимонопольной службы. Завсегдатаев «Круглосуточного собрания сочинений», скорее всего, ничего не смущало, а вот приличных омичей оскорбило очернение образа великого русского писателя.

    И в качестве бонуса всем дочитавшим статью до конца — видеоподборка «забаненных» рекламных роликов:

    Краснела Таня Барботина

    Шоковая реклама как разновидность социальной рекламы Текст научной статьи по специальности «Языкознание и литературоведение»

    УДК 659. П2227-6564.2016.6.138

    ТИХОМИРОВА Лариса Сергеевна, кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка и стилистики Пермского государственного национального исследовательского университета. Автор 56 научных публикаций, в т. ч. одной монографии (в соавт.) и 4учебных пособии*

    КЫРКУНОВА Лариса Геннадьевна, кандидат филологических наук, доцент кафедры русского языка и стилистики Пермского государственного национального исследовательского университета. Автор 68 научных публикаций, в т. ч. трех учебных пособий**

    МЯЛИЦИНА Ирина Павловна, старший преподаватель кафедры английского языка профессиональной коммуникации Пермского государственного национального исследовательского университета. Автор 32 научных публикаций, в т. ч. одного учебного пособия**

    ШОКОВАЯ РЕКЛАМА

    КАК РАЗНОВИДНОСТЬ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ1

    Статья раскрывает содержание понятия «шоковой рекламы» как особого вида социальной рекламы, который получает все более широкое распространение в рекламоведении. Социальная (шоковая) реклама поднимает важные общественные и социальные проблемы, пытается максимально быстро и понятно донести их до аудитории, пренебрегая порой не только эстетикой, но и речевой этикой. Этот тип социальной рекламы призван шокировать, эпатировать публику не только визуальным образом, но и вербальным. Ученые и практики спорят не только о наиболее действенных методах эффективности шоковой рекламы, но и об адекватности тех или иных подходов к созданию такого рекламного продукта. Шоковой рекламе свойственна нейтральная тональность, которая вступает в противоречие с видеорядом и/или текстовым содержанием, или назидательная тональность, в которой присутствуют устрашение и запугивание адресата. В статье рассмотрены и проанализированы основные факторы, влияющие на эмоциональное состояние адресата рекламы (наличие бранной и нелитературной лексики, открытое комментирование сексуальных тем, демонстрация насилия и его последствий, искусственно смоделированная ситуация, доведенная до трагедии, и др. П2227-6564.2016.6.138.

    Исследование выполнено при финансовой поддержке гранта Российского государственного научного фонда, проект № 14-04-00575.

    степень использования элементов эпатажа в социальной рекламе. Приведенные примеры шоковой рекламы демонстрируют, что наибольшей регулярностью в процессе языковой фиксации отличаются такие модели, как метафоризация, гиперболизация, вульгаризация и др. Шоковая реклама строится полностью на функции эмоционального воздействия, определяющей страх, ужас, неприятие у целевой аудитории. Подавленный эмоционально и морально адресат не способен противостоять такой эпатирующей его сознание рекламе.

    Ключевые слова: социальная реклама, шоковая реклама, речевые приемы воздействия в рекламе, этические нарушения в шоковой рекламе.

    Как известно, социальная реклама вызывает у потребителя самый разнообразный спектр эмоций: от чувства ответственности, самоудовлетворения до сочувствия, стыда, сожаления, презрения. Приведем цитату из коллективной монографии В.В. Тулупова и соавторов, посвященной изучению феномена «шока» в рекламе: «Реклама имеет возможность влиять на сознание людей именно за счет раздражения сферы человеческого познания и умственного действия» [1, с. 35]. По мнению Ю.А. Шеркови-на, «феномен социальной рекламы можно приравнять к воздействию гипноза» [2, с. 34].

    В связи с эмоционально-воздействующей функцией социальной рекламы можно выделить особый тип — эпатирующая («шокирующая») адресата реклама. Такая реклама привлекает внимание как отечественных, так и зарубежных лингвистов [1-4]. Ее называют «шоковой» (агрессивной) рекламой, поскольку «визуальная составляющая представляет собой иллюстрацию причинения физического или морального вреда живым организмам или неживым предметам или изображение визуального предположения о том, что может быть нанесен этот вред» [5, с. 98]. Шоковая реклама, как правило, откровенна и призвана эпатировать публику не только визуальным образом, но и вербальным.

    Принято считать, что шок как результат коммуникативного акта связан с нарушением определенных общественных устоев, с развенчанием стереотипов на норму и запрет, на то, что можно демонстрировать, а что нельзя. Другими словами, «реклама шокирует, когда показывает

    аудитории те стороны жизни, которые он видит крайне редко или не видел вообще в силу устоявшихся норм» [6, с. 145]. Ученые и практики спорят не только о наиболее действенных методах эффективности социальной рекламы, но и об адекватности тех или иных подходов к созданию рекламного продукта. Если одни специалисты считают шоковую рекламу эффективной и предлагают чаще использовать в российской практике, то другие советуют применять подобные методы крайне осторожно.

    Данная статья посвящена особенностям изучения вербальных и невербальных единиц шоковой рекламы с точки зрения этических (эстетических) и речевых норм.

    Шоковую рекламу характеризует «нейтральная тональность, которая вступает в противоречие с видеорядом и/или текстовым содержанием, и назидательная тональность, в которой присутствуют устрашение, запугивание адресата» [7, с. 63]. Исследованный материал показывает, что тема безопасного дорожного движения, в частности изображение искалеченных тел и разбитых машин, популярна на многих интернет-сайтах. Например, в одном из роликов ребенок прижимает к себе игрушку, затем слышны скрежет тормозов, взрыв и звук сирены. На экране — окровавленные тела родителей маленькой девочки за разбитым лобовым стеклом. Девочка на заднем сиденье закрывает лицо руками, и мы видим текст:

    Пристегнись, или пристегнут вас2.

    Слоган этого ролика построен на языковой игре возвратной и невозвратной форм однокорен-

    2Пристегнитесь или пристегнут вас. URL: http://krasview.ru/video/10436-Pristegnites_Ili_pristegnut_Vas (дата обращения: 10.11.2016).

    ных глаголов. Требование этого текста и устрашающий образ вызовут у реципиента комплекс навязчивого страха. Шоковая (тревожащая) реклама характеризуется в данном случае экспрессией ключевого сообщения (Если не пристегнешься, то пристегнут тебя), которая формирует фобии, страх.

    Примечательной чертой шоковой рекламы является ее гиперболизация. Именно на этом приеме построено большинство роликов и текстов шоковой рекламы. Если в такой рекламе изображена авария, то она обязательно с человеческими жертвами; если пациент, то он обязательно болен смертельной болезнью. Зритель может забыть идею, которую заключает в себе ролик, но шокирующий образ останется у него в памяти навсегда. Например, реклама предостережения от курения с натуралистичным изображением распоротого горла мужчины сопровождается воздействующим текстом. Здесь мы наблюдаем агрессию не только через визуальную демонстрацию угрозы жизни, но и утверждающую фразу причинения себе смертельной болезни:

    Подари себе рак горла3.

    В данном случае и ему подобных поднимается проблема, но не находятся пути ее решения. Если бы негативный шаблон был заменен на слоган: «Хочешь бросить курить? Узнай, какой способ подойдет именно для тебя на сайте кампании…», то в этом случае «смягчение» требования бросить курить исключило бы побочный эмоциональный эффект.

    Социальная реклама поднимает важные общественные и социальные проблемы, пытается

    максимально быстро и понятно донести их до аудитории, пренебрегая порой речевой этикой. Согласно Российскому рекламному кодексу, эти-кетность рекламы трактуется как «соответствие формы и содержания рекламной информации, условий, порядка, времени и способов ее распространения правилам этики, то есть совокупности норм поведения, традиций и моральных принципов, сложившихся в обществе»4.

    Проанализировав социальную рекламу с позиции этической допустимости интернет-роликов, мы заметили следующие нарушения речевого и этического поведения в тексте.

    Во-первых, использование инвективной лексики. Цель использования ненормативной лексики в социальной рекламе — шокировать аудиторию, максимально на нее воздействовать5. Здесь, как правило, мы наблюдаем шоковый элемент в качестве оскорбления, унижения, что недопустимо с этической точки зрения.

    Например, белый щит, который полностью исписан бранной лексикой. Под щитом слоган: Ваш ребенок чистый лист. Кто рядом, тот и заполняет6.

    Этот слоган носит «воспитательный» характер, обращая внимание на окружение ребенка.

    Во-вторых, открытая трансляция сексуальных сцен, которые нарушают морально-этические каноны общества. Это можно встретить в рекламе профилактики СПИДА/ВИЧ. Такие ролики могут смущать и раздражать некоторые сегменты аудитории. Например, тексты таких реклам:

    La sky. Доверяй и надевай1.

    3Курение вызывает рак гортани. URL: https://www.youtube.com/watch?v=72gItKlLN9k (дата обращения: 10.11.2016).

    4Российский рекламный кодекс. URL: http://www.dv-reclama.ru/kaleidoskop/region/asia/ (дата обращения: 10.11.2016).

    5Великий и могучий: дети и нецензурная лексика. URL: http://kuzbass85.ru/2010/12/22/nuzhna-li-zhestkaya-sotsialnaya-reklama (дата обращения: 10.11.2016).

    6Эмбиент «Ваш ребенок — чистый лист. Кто рядом, тот и заполняет». URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/reklamu-v-zaschitu-detej-sdelali-s-chistogo-lista http://vse-ravno.net/feedback/rebenok-chisty-list (дата обращения: 10.11.2016).

    ‘Результат Квеста: Доверяй и надевай! URL: http://www.poz.ru/news/rainbow/2011/06/13-21000.htm (дата обращения: 10.11.2016).

    Или:

    Каждый раз, когда Вы вступаете в отношения, Вы открываете дверь в его прошлое8.

    Определить границу дозволенности рекламы сексуально-ориентированного характера очень сложно, поскольку прекрасно выполненный с рекламной (коммерческой) точки зрения ролик не всегда может оказаться приемлемым с морально-этической точки зрения для массовой аудитории.

    В-третьих, открытая демонстрация насилия или его последствий. Например, реклама «Против войны, террора» — с изображением трупов, жестокого насилия над детьми (людьми) — сопровождается несколько легким (даже ироничным) текстом:

    Пока мир не такой безопасный — надень шлем9.

    Шоковые ролики с натуралистической демонстрацией людских смертей могут оказаться полезными для какой-то узкой целевой аудитории, в то время как для массового зрителя подобные эпатажные сцены будут оказывать отрицательное психоэмоциональное воздействие.

    В-четвертых, использование образов детей в сценах насилия. Показана дверь — и слоган:

    Осторожно. Здесь злые родители10.

    Приведем еще один пример, в котором ребенок передает атмосферу семьи через рисунки с надписями:

    Пьяный отец — горе семьи..1

    Следует заметить, что реклама против насилия детей сопровождается жуткой, проникновенной

    визуальной картинкой и намеренно легким, непринужденным слоганом-текстом (Здесь злые родители; А я снова упал с лестницы). Такая авторская тактика концентрирует внимание адресата на визуализации трагического детского образа.

    Большую воздействующую роль на зрителя/ читателя оказывает использованная в данной рекламе статистика:

    Каждый 10-й ребенок избит.

    Более 50 тысяч детей уходят из дома.

    До 80 % травм ребенок получает в детстве.

    Защити своего ребенка.

    Твое дитя — часть тебя12.

    В другом примере дети затмевают взрослых, повторяя все их действия с ужасающей точностью:

    Я курю, только когда выпью. Мой дед курил до 90 лет. Если бы меня кто-нибудь заставил, я бы бросила. После секса приятно покурить вдвоем.

    Рак от курения полностью не доказан. Я боюсь, что меня «разнесет». У меня сложный период в жизни…

    В конце рекламного сюжета появляется текст:

    Это просто детские отмазки13.

    В данном случае финал с ироничной фразой «детские отмазки» вызывает неоднозначное понимание у зрителя. Герои этого ролика -дети, и эпитет «детские» должен относиться к ним. Второе понимание, связанное с языковой игрой «детские отмазки», заставляет взрослого адресата задуматься о причине невозможности многих людей бросить курить.

    8Гениальная социальная реклама. URL: http://www.adme.ru/tvorchestvo-reklama/luchshie-obrazcy-sotialnoj-reklamy-139605/ (дата обращения: 10.11.2016).

    9Пока мир не такой безопасный — надень шлем. URL: http://bigpicture.ru/?p=282290 (дата обращения: 10.11.2016).

    ‘»Осторожно — злые родители! URL: https://www.babyblog.ru/user/babyFot/365069 (дата обращения: 10.11.2016).

    »Пьяный отец — горе семьи… URL http://pikabu.ru/story/pyanyiy_otets_gore_semi_1598190 (дата обращения:

    10.11.2016).

    ‘2Рекламный буклет (рекламная статистика для социальных педагогов).

    ‘3Детские отмазки. URL: http://opomnis.ru/load/video/kak_brosit_kurit/detskie_otmazki/5-1-0-42 (дата обращения: 10.11.2016).

    Подводя итог сказанному, хотелось бы отметить, что нормативный и этический аспекты рекламы остаются слабоизученными и юридически мало регламентированными. На сегодняшний день нет четких критериев, определяющих степень использования элементов эпатажа в социальной рекламе.

    Безусловно, шоковая реклама — сложный и многогранный феномен современного ре-кламоведения. Спорным остается вопрос об эффективности воздействия шоковой рекламы на адресата. Многие исследователи предостерегают использовать элементы шоковой рекламы. Так, С. Селиверстов подчеркивает, что «сознание обывателя не способно воспринимать и долго удерживать в памяти информацию, которая сильно его напугала и потрясла. Сцены жестоких расправ с человеком заставляют потребителя отвернуться и забыть о таком ролике» [8, с. 110].

    С. Бочков, член Союза создателей социальной рекламы, так комментирует шоковую социальную рекламу: «Шок часто используют в западной рекламе. Мирное течение жизни останавливается шокирующей информацией, чтобы заставить людей задуматься о несчастиях,

    проблемах общества. Другое дело, что для России, которая пережила столько шоков, подобные приемы использовать бесчеловечно. Считаю, что их использовать неуместно»14. В одной из статей Ю. Беликов подчеркивает, что, «влияя на психику человека, мы также влияем на процессы, происходящие в его организме. Многократно повторяемая фраза типа «курение приводит к раку» и др. может спровоцировать психосоматическую природу многих заболеваний, опасных для жизнедеятельности человека» [5, с. 14].

    Таким образом, в шоковой социальной рекламе внушение определенных установок в сознание адресата осуществляется, как это ни парадоксально звучит, без развернутой аргументации. Шоковая реклама полностью основывается на эмоционально-воздействующей функции, вызывающей страх, ужас, неприятие у целевой аудитории. Поэтому популярное сегодня обращение к шоковой рекламе не всегда оказывается оправданным из-за морально-этических нарушений некоторых приемов, воздействие которых на зрителя/читателя приводит к нарушению их психоэмоционального баланса и другим негативным последствиям.

    Список литературы

    1. Тулупов В.В., Красова Е.Ю., Малыхина Е.В. Парадоксы шоковой рекламы. Воронеж, 2007. 100 с.

    2. Шерковин Ю.А. Социальная психология и пропаганда // Проблемы социальной психологии и пропаганды. М., 2012. 56 с.

    3. Schwartz H. On the Origin of the Phrase «Social Problems» // Social Problems. 1997. Vol. 44, № 2. P. 276-296.

    4. Larson Ch. Persuasion: Reception and Responsibility. Belmont; California, 1992. 231 p.

    5. Беликов Ю. Просто убийственная забота // Бизнес-журн. 2008. № 11. С. 14.

    6. Дыкин Р.В. Эффективность социальной рекламы: некоторые аспекты проблемы // Вестн. ВГУ Сер.: Филология. Журналистика. 2009. № 1. С. 141-149.

    7. Солодовникова А.Н. Современная социальная реклама: способы воздействия на адресата: дис. … канд. филол. наук. Саратов, 2013. 197 с.

    8. Селиверстов С.Э. Социальная реклама: искусство воздействия словом. Самара, 2007. 288 с.

    References

    1. Tulupov V.V., Krasova E.Yu., Malykhina E.V. Paradoksy shokovoy reklamy [Paradoxes of Shock Advertising]. Voronezh, 2007. 100 p.

    2. Sherkovin Yu.A. Sotsial’naya psikhologiya i propaganda [Social Psychology and Propaganda]. Problemy sotsial’noypsikhologii ipropagandy [Problems of Social Psychology and Propaganda]. Moscow, 2012. 56 p.

    14Станислав Бочков, Союз создателей социальной рекламы (интервью). URL: http://www.advertology.ru/ article5623.htm (дата обращения: 10.11.2016).

    3. Schwartz H. On the Origin of the Phrase «Social Problems». Social Problems, 1997, vol. 44, no. 2, pp. 276-296.

    4. Larson Ch. Persuasion: Reception and Responsibility. Belmont, California, 1992. 231 p.

    5. Belikov Yu. Prosto ubiystvennaya zabota [A Simply Devastating Care]. Biznes-zhurnal, 2008, no. 11, p. 14.

    6. Dykin R.V. Effektivnost’ sotsial’noy reklamy: nekotorye aspekty problemy [The Efficiency of Social Advertising: Some Aspects of the Problem]. Vestnik VGU. Ser.: Filologiya. Zhurnalistika, 2009, no. 1, pp. 141-149.

    7. Solodovnikova A.N. Sovremennaya sotsial’naya reklama: sposoby vozdeystviya na adresata: dis. … kand. filol. nauk [Modern Social Advertising: Ways of Influencing the Addressee: Cand. Philol. Sci. Diss.]. Saratov, 2013. 197 p.

    8. Seliverstov S.E. Sotsial’naya reklama: iskusstvo vozdeystviya slovom [Social Advertising: The Art of Influencing by Words]. Samara, 2007. 288 p.

    DOI: 10.17238/issn2227-6564.2016.6.138

    Larisa S. Tikhomirova

    Perm State University ul. Bukireva 15, Perm, 614006, Russian Federation;

    e-mail: [email protected]

    Larisa G. Kyrkunova

    Perm State University ul. Bukireva 15, Perm, 614006, Russian Federation;

    e-mail: [email protected]

    Irina P Myalitsina

    Perm State University ul. Bukireva 15, Perm, 614006, Russian Federation;

    e-mail: [email protected]

    SHOCK ADVERTISING AS A TYPE OF SOCIAL ADVERTISING

    This article dwells on the concept of shock advertising as a special type of social advertising that is becoming more widespread in advertising studies. Social (shock) advertising raises important public and social problems, trying to, as quickly and clearly as possible, communicate them to the audience, sometimes neglecting not only aesthetics, but also speech ethics. This type of social advertising is designed to shock the public both visually and verbally. Scholars and practitioners argue not only about the most effective methods of shock advertising, but also about the adequacy of the various approaches to creating such advertisements. Shock advertising is usually presented in a neutral tone contrasting with the video and/or text content, or in a didactic tone intended to frighten and intimidate the addressee. This article describes and analyses key factors affecting the emotional state of the addressee (obscene or substandard words, sexual comments, demonstration of violence and its consequences, artificial situations with tragic results, etc.). The authors note that the normative and ethical aspects of advertising are still poorly studied and legally rather unregulated. For instance, there are no clear criteria for determining the extent of the use of shocking elements in social advertising. The examples of shock advertising provided in this article demonstrate that the most regular in a language are such models as metaphorization, exaggeration, vulgarization, and others. Shock advertising is based entirely on the function of emotional impact aiming to generate fear, terror, and rejection in the target audience. An emotionally and morally depressed addressee is unable to withstand such a shocking advertisement.

    Keywords: social advertising, shock advertising, verbal influence techniques in advertising, violation of ethical norms in shock advertising.

    Поступила: 14.02.2016 Received: 14 February 2016

    For citation: Tikhomirova L.S., Kyrkunova L.G., Myalitsina I.P. Shock Advertising as a Type of Social Advertising.

    Vestnik Severnogo (Arkticheskogo) federal’nogo universiteta. Ser.: Gumanitarnye i sotsial’nye nauki, 2016, no. 6, pp. 138-143. DOI: 10.17238/issn2227-6564.2016.6.138.

    26 невероятно смелых объявлений, которые были созданы, чтобы вас шокировать

    Сислей Вы когда-нибудь сталкивались с настолько шокирующей рекламой, что не могли поверить, что ее разрешили напечатать или даже создать?

    Это называется «шоковая реклама».»Как следует из названия, эта реклама предназначена для того, чтобы шокировать вас и вызвать споры, чтобы заставить вас вспомнить их, в основном с использованием насилия, секса или табу. Многие зашли слишком далеко в своем стремлении быть» резкими «и были забанен или отклонен сразу, но все равно оказался в сети.

    Итальянский ритейлер одежды Benetton стал пионером этого стиля в 1980-х, и его ставшие теперь знаковыми кампаниями получили неоднозначные отзывы. Хотя многие были возмущены использованными изображениями, другие хвалили их, поскольку они затрагивали важные социальные проблемы, такие как права человека и гражданские права.Benetton не боялся атаковать табу эпохи, такие как СПИД, и использовал реальные изображения, чтобы довести дело до конца, как, например, в своей отмеченной наградами рекламе 1991 года, в которой была показана фотография отца, держащего безжизненное тело своего сына в больнице. кровать.

    Но шоковая реклама также может иметь впечатляющие последствия. Бразильское отделение Всемирного фонда дикой природы вызвало международный гнев рекламой о цунами 2009 года, на которой были изображены десятки самолетов, летящих к Всемирному торговому центру. Итальянский дизайнер Dolce & Gabbana в 2007 году был вынужден развернуть кампанию чрезвычайно сексуальной рекламы, в которой некоторые утверждали, что прославляют групповое изнасилование.

    Так действительно ли работает этот дерзкий метод? Этот стиль становится все более популярным среди мировых рекламных агентств, и многие активистские организации продолжают использовать его, чтобы повысить осведомленность о своих причинах.

    Что вы думаете об этих шокирующих объявлениях — они блестящие и смелые или просто оскорбительные?

    Провалы и успехи шоковой рекламы

    Шоковая реклама (также известная как «шоковая реклама») использует табуированные темы и социальные проблемы, которые мы обычно игнорируем, чтобы намеренно привлечь всеобщее внимание и вызвать сильную реакцию.В результате получается модная реклама, которая создает более запоминающуюся узнаваемость бренда.

    Возьмем, к примеру, печально известный рекламный ролик ASPCA. Вы знаете одно. Медленно воспроизводится слайд-шоу с грустными щенками и котятами (некоторые с уродствами), а на заднем плане играет «Ангел» Сары Маклахлан.

    Шоковая реклама может быть противоречивой, грубой или, в случае рекламы ASPCA, тревожной. Неудивительно, что шоковая реклама может быть чрезвычайно успешной или иметь ужасные неприятные последствия, и любая организация или компания, использующая эту маркетинговую тактику, рискует репутацией своего бренда.Особенно в эпоху цифровых технологий, когда контент в социальных сетях может стать вирусным очень быстро, шоковые рекламные кампании должны быть хорошо продуманы и реализованы.

    В этом посте мы рассмотрим несколько шокирующих примеров, которые потерпели неудачу и те, которые оказались успешными, а также три вопроса, которые нужно задать перед проведением шоковой рекламной кампании.


    Рекламный ролик ACPCA с участием «Ангела» Сары МакЛахлан

    Когда шоковая реклама терпит неудачу?

    Шокирующая реклама может негативно повлиять на компанию, если материал воспринимается как слишком тревожный или оскорбительный.

    В 2017 году Pepsi стала партнером знаменитости Кендалл Дженнер, которая снялась в видеорекламе, участвующей в акции протеста. Проблема, по которой они протестовали, была неясной, и ситуация была изображена скорее как вечеринка — Дженнер наслаждалась пепси, дала пять другим протестующим, была окружена танцорами брейк-данса, а в конце видео она дала банку пепси. полицейскому, когда их сфотографировала женщина в традиционном мусульманском платке. Тогда все обрадовались!


    Кендалл Дженнер в неудавшейся рекламе Pespi

    ДеРэй Маккессон, активист за гражданские права и основатель Campaign Zero, сказал NBC News, что «эта реклама упрощает безотлагательность проблемы и снижает серьезность и серьезность причины. мы в первую очередь вышли на улицу.

    NBC News также заявила, что «реклама вызвала обвинения в том, что Pepsi использовала движение расового протеста для продажи глобального бренда газированных напитков».

    Это предупреждение другим брендам подумать о том, как их продукт соотносится с социальными проблемами, которые они комментируют. Как вы можете использовать свой бренд или продукт, чтобы занять осмысленную позицию по проблеме, которая имеет смысл и точно передает серьезность проблемы?

    Распространение вируса не всегда приводит к результатам

    Мировой модный бренд Benetton имеет репутацию своей шоковой рекламы (они считаются одними из первых, кто осмелился ее попробовать), комментируя темы от СПИДа и войны в Персидском заливе до запуска Кампания, в которой целовались мировые лидеры (из-за чего у них возникли проблемы с Папой — ПАПой!).

    Хотя их кампании, несомненно, запоминались и иногда приветствовались, повышение узнаваемости бренда не помогло продажам. Они решили отказаться от своей тактики шоковой рекламы в пользу более сильного бренда, подчеркивающего их одежду.

    Даже если вокруг объявления нет разногласий, оно все равно может потерпеть неудачу с точки зрения результатов. Даже Сара Маклахлан признается, что сменила канал во время своей рекламы ASPCA, потому что смотреть ее слишком удручающе.

    Когда работает шоковая реклама?

    Шоковая реклама — это всегда авантюра, но есть случаи, которые явно работают.Вот несколько примеров:

    Кампания CDC по борьбе с курением

    Кампания Центров по контролю и профилактике заболеваний (CDC) «Советы бывших курильщиков» повышает осведомленность о самых экстремальных последствиях курения путем профилирования реальных людей, живущих с серьезные последствия для здоровья в результате курения или пассивного курения.

    Примеры поразительных изображений, показанных в этой кампании, включают бывших курильщиков, которым теперь приходится дышать и разговаривать через стому, и курильщиков, у которых теперь после операции остался большой шрам на животе.

    В то время как эти шокирующие картинки раздражают некоторых курильщиков и заставляют их хотеть еще больше прикурить, рекламная кампания, похоже, дает в основном положительный эффект. По оценкам CDC, с момента начала кампании в 2012 году более 5 миллионов курильщиков попытались бросить курить из-за кампании, и, по их «консервативным оценкам», более 500 000 из них бросили курить навсегда.

    Кампания Patagonia побуждает потребителей покупать меньше

    Большинство брендов одежды убеждают потребителей покупать больше их товаров, но не Patagonia.В 2011 году бренд начал кампанию, удивившую покупателей, под названием «Не покупайте эту куртку», в которой потребителям буквально предлагалось не покупать товары Patagonia без крайней необходимости.

    Это была умная кампания, которая доказала, что бренд хорошо знает свою аудиторию — любителей активного отдыха и людей, заботящихся об окружающей среде. Сказав покупателям не покупать куртки, Patagonia выделялась среди других брендов верхней одежды — и когда потребителям понадобилась новая куртка, угадайте, чью куртку они купили? Годовые продажи Patagonia выросли почти на 40% в последующие два года после первого запуска кампании.

    3 больших вопроса, которые следует задать перед проведением шоковой рекламной кампании

    Планируете ли вы настоящую шоковую рекламную кампанию или просто пытаетесь заняться чем-то более смелым, вот три вопроса, которые следует задать перед запуском кампании:

    1. Каковы ваши цели?

    Если причина, по которой ваша маркетинговая команда хочет провести шоковую рекламную кампанию, — это попытка стать вирусной, подумайте еще раз. Как мы объясняем в этом сообщении в блоге, распространение вирусов — ужасная стратегия.Это устанавливает нереалистичные ожидания от кампании и может даже не дать значимых результатов.

    Определение целей послужит ориентиром для мозгового штурма идей темы и создания объявления. Вы можете захотеть вызвать эмоции, чтобы побудить к действию (например, пожертвовать или проверить свой продукт), или вы можете захотеть привлечь внимание к благотворительной работе, которую ваш бренд выполняет для решения конкретной проблемы. Цели сохранят целенаправленность и целенаправленность вашей кампании.

    2. Провели ли вы свое исследование?

    Определите наиболее шокирующий контент, который вы можете найти, связанный с вашим продуктом или услугой.Какова была реакция на эту кампанию? Есть ли потенциал сделать что-нибудь более шокирующее?

    Использование BuzzSumo или поиск ключевых терминов и хэштегов на платформах социальных сетей поможет вам увидеть, какие разговоры ваша аудитория ведет о проблемах, связанных с вашим брендом, и вы получите некоторое представление о том, что может быть шокирующим, а что может захватить положительное внимание.

    Также неплохо провести более глубокое исследование своей аудитории. Вы можете опросить небольшую часть своей аудитории (со стимулом), чтобы лучше понять, что привлекает их внимание, что может отпугнуть их от рекламы и что может улучшить имидж вашего бренда.

    [Связано: как создать пуленепробиваемую личность покупателя]

    3. Каковы возможные искажения или последствия?

    Интересно, сколько людей качали головами при просмотре рекламы Кендалл Дженнер от Pepsi и задавались вопросом , почему никто в Pepsi не сказал, что это плохая идея?

    Само по себе шокирует то, что такой крупный бренд, как Pepsi, и их, предположительно, огромная маркетинговая команда не осознавали последствий рекламы. В своих извинениях Pepsi сказала, что они хотят «спроецировать глобальное послание единства, мира и взаимопонимания.«Это замечательные намерения, но похоже, что важную встречу пропустили все VIP-персоны маркетинга Pepsi.

    Но, возможно, они действительно встретились и оценили проблемы. Или, может быть, они работали слишком быстро, чтобы быть актуальными и комментировать текущую проблему до того, как она станет устаревшей.

    Если вы потратите время на тщательную оценку потенциальных искажений или последствий кампании, это поможет вашей команде решить, является ли она слишком тревожной или оскорбительной, или будет ли ваша аудитория восприимчива.Спросите других в компании, друзей или родственников, что они думают об этой идее. Новые перспективы могут помочь вашей команде по-другому взглянуть на идею.

    Дважды отмерь, один раз отрежь

    Шоковая реклама почти всегда запоминается, но ее эффективность зависит от подхода бренда и того, насколько хорошо компания понимает свою аудиторию. Если вы заинтересованы в использовании тактики шоковой рекламы, прежде чем начать, извлеките уроки из ошибок и успехов других компаний.

    И планируйте стратегически.Реклама считается шокирующей, потому что ваш бренд и другие, кому она нравится, никогда раньше не делали ничего подобного. Но обязательно оцените значение объявления, чтобы не извиняться и устранять потенциально разрушительный ущерб вашему бренду.

    Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2016 года и был отредактирован для обеспечения актуальности и ясности.

    Shockvertising: анализ самых шокирующих рекламных объявлений в мире

    Shockvertising: анализ самых шокирующих рекламных объявлений в мире

    В рамках сезона «Раскрытые эмоции: сюрпризы и шок» мы вернулись в нашу эмоциональную базу данных, которая насчитывает более двух человек.2 миллиона откликов аудитории, чтобы узнать, как шоковая реклама используется по всему миру и как она влияет на аудиторию.

    Шок — это интересная эмоция, на которую стоит обратить внимание, когда дело доходит до рекламы, поскольку это одна из наименее часто используемых психологических реакций, за исключением трейлеров боевиков и фильмов ужасов, а также общественных объявлений.

    США — AT&T: близко к дому — может подождать

    Это ужасное объявление было заказано в рамках кампании AT&T «Близко к дому», которая была запущена еще в 2016 году для повышения осведомленности об опасностях использования телефона во время вождения.Он вызвал поляризованное мнение, многие респонденты посчитали финальные сцены очень трудными для просмотра . Объявление получило 48% оценки за сильный шок, что является наивысшим показателем среди всех объявлений, протестированных нами в США.

    Узнайте больше набрало 42%, что на 3% выше нормы, 62% респондентов заявили, что будут говорить о рекламе после, по сравнению с нормой в 38%. Вероятно, это связано с противоречивым характером объявления и огромным шоком в конце, ошеломившим многих зрителей.

    UK — Думай !: #PubLooShocker

    Это объявление, созданное для Департамента транспорта THINK! Кампания, получившая наивысший балл по категории «Шок» в Великобритании. Он был создан для повышения осведомленности о последствиях вождения в нетрезвом виде через серию розыгрышей в лондонском пабе.

    54% респондентов считают эту рекламу сильно шокирующей. Вероятно, это связано с неожиданным сюрпризом и шоком, которые испытали респонденты, когда разыгрались розыгрыши.Узнать больше было ниже нормы (16% против 31%), и больше респондентов хотели поговорить о рекламе, чем обычно (36% против 30%). Это может быть связано с тем, что видео с розыгрышами чрезвычайно популярны в Интернете, а реклама передает важное сообщение .

    Интересно отметить, что эта реклама хорошо сработала, побудив людей поговорить об этом, но многие зрители не чувствовали, что им нужно, или хотели узнать больше о последствиях вождения в нетрезвом виде после просмотра рекламы, задаваясь вопросом, нужно ли это дало желаемый эффект.

    Австралия — ЮНИСЕФ: свадьба по сборнику рассказов — кроме одного

    ЮНИСЕФ использовал шоковую рекламу в рамках своей кампании в 2016 году, направленной на повышения осведомленности о детских браках . На момент рекламы 15 миллионов девочек в год подвергались детскому браку, по состоянию на 2019 год эта цифра упала до 12 миллионов.

    Эта реклама вызвала эмоции шока у 35% респондентов, и 32% респондентов заявили, что хотели бы узнать больше после просмотра рекламы, что выше нормы.Скорее всего, это связано с тем, что реклама имеет длинное наращивание и оставляет зрителей шокирующей статистикой, которая побуждает вас уйти и узнать больше о том, почему это происходит. 42% респондентов заявили, что они будут говорить о рекламе после ее просмотра, по сравнению с 26% нормой на этом рынке, демонстрируя влияние, которое вызывает Shock на распространение информации, если оно сделано правильно.

    Сингапур — Форма тела: Кровь

    В прошлом году компания Bodyform использовала шоковую рекламу в этой рекламе, которая привлекла внимание публики по всему миру и получила ряд наград.В Сингапуре это объявление получило неоднозначные отзывы: 15% респондентов сочли его шокирующим, что сделало его самым результативным объявлением Shock, которое мы тестировали на этом рынке.

    Покупательское намерение для этого объявления было чуть ниже нормы (30% против 33%). Это может быть связано с тем, что в рекламе использовался плохой бренд , и многие зрители не знали, какая компания или продукт стояли за рекламой. 34% респондентов заявили, что они будут говорить об объявлении после просмотра, по сравнению с нормой в 33%, это довольно мало по сравнению с некоторыми другими объявлениями, которые мы просмотрели.Опять же, это может быть связано с тем, что зрители не знают, что продвигает реклама, в сочетании со сценами, которые некоторым может показаться трудным для просмотра, и нежеланием делиться.

    Питер Филд на шоке

    Новое исследование, которое мы провели с IPA и известным консультантом по маркетингу Питером Филдом, показывает связь между видеоконтентом и реальными результатами.

    Исследование показало, что из всех долгосрочных показателей шок и удивление наиболее тесно коррелируют со известностью бренда (что является долгосрочным эффектом бренда).Неожиданность также коррелирует с дифференциацией бренда (еще один долгосрочный эффект бренда) и снижением чувствительности к цене (долгосрочный эффект для бизнеса). Ни тот, ни другой не коррелируют с краткосрочными эффектами, поэтому они являются ключевыми ответами на долгосрочный, а не на краткосрочный эффект построения бренда.

    Также было обнаружено, что слава в гораздо большей степени коррелирует с социальными реакциями и реакциями шока / удивления, чем с эмоциями. Действия по публикации или разговору о видео были главными показателями известности, за которыми следовали когнитивные реакции Surprise и его более интенсивной версии Shock.Большинство остальных показателей в первой десятке — это социальная мотивация.

    Щелкните здесь, чтобы загрузить исследование.

    Итак, как следует использовать Shock?

    В этих рекламных объявлениях мы увидели, что шоковая реклама может очень хорошо побуждать аудиторию говорить о рекламе и делиться ею, особенно когда речь идет о благотворительных организациях и общественных объявлениях.

    Известный пример неудачной шоковой рекламы — это реклама Make Safe Happen от Nationwide, которая показывалась во время Суперкубка 2015 года.Объявление получило 13% за печаль, а также высокие оценки за замешательство и отвращение. В результате намерение совершить покупку, возможность поделиться и узнать больше — все это набрало намного ниже среднего. Рекламный ролик Make Safe Happen исчез из эфира всего через несколько часов после его дебюта на Суперкубке и вызвал шум в социальных сетях .

    Отличный пример удачной шоковой рекламы — реклама GEICO Unskippable. Хотя в этой рекламе шок не так высок, как те, что мы рассматривали ранее, здесь он используется для вызова положительных эмоций, таких как веселье (20%) и счастье (19%).Многие бренды используют шоковый юмор в своей рекламе, чтобы заставить людей говорить о своей рекламе. Это часто можно увидеть в рекламных роликах SuperBowl с такими рекламными роликами, как Mountain Dew и Doritos Rap Battle из 2018 и Devour’s Food Porn Super Bowl в этом году.

    В следующий раз, когда вы думаете о проведении кампании, целью которой является распространение информации, возможно, стоит подумать о том, как шоковая реклама может вам помочь. Как и в случае со всеми сильными когнитивными и примитивными реакциями (удивление, знание, гнев, возбуждение и страх), рекламодатели и бренды должны убедиться, что шок используется в правильном контексте, правильным образом, иначе он может иметь разрушительные последствия!

    Связанные

    Как эти бренды зарабатывают миллиарды, «шокируя» пользователей

    Потребители в 2019 году смертельно опасны.Они скептически настроены, задают много вопросов и придерживаются политики абсолютной нетерпимости к чуши.

    Более того, конкуренция очень высока, поэтому вам придется делать все возможное, чтобы выйти на целевой рынок.

    Enter: Shockvertising, креативная маркетинговая тактика, которая сознательно нарушает нормы, чтобы создать модный эффект «шумихи». Цель состоит в том, чтобы сломать статус-кво и вместо этого «шокировать» целевую аудиторию, но правильным образом.

    Но это легче сказать, чем сделать.

    Shockvertising — мощная маркетинговая стратегия, но использование спорных тем — нелегкая задача. Это может пойти не так, как надо (подробнее об этом позже).

    В этой статье я делюсь своими мыслями о шоковой рекламе и, кроме того, говорю о брендах, которые успешно шокрекламировали своей целевой аудитории.

    Итак, приступим!

    Что такое шоковый маркетинг?

    Помните ту рекламу, направленную против курения?

    Конечно, знаешь.В конце концов, очень мало рекламных объявлений, которые хотя бы отдаленно подходят с точки зрения чрезмерного преувеличения. Работают они или нет — это совсем другое дело, но их чертовски сложно забыть.

    Вот пример —

    Вы понимаете, о чем я говорю?

    Люди — эмоциональные существа, поэтому они, скорее всего, запомнят рекламу, которая их «шокирует», по сравнению с обычной рекламой.

    Идея состоит в том, чтобы создать «ажиотаж», рекламируя вещи, которые противоречат нормам.На самом деле, в шоковом маркетинге довольно часто используются спорные, тревожные и даже провокационные визуальные эффекты.

    Потребители 2019 года знакомы с множеством брендов, поэтому маркетологи сталкиваются с двойной проблемой:

    1. Выделить их сообщение
    2. Заставить это послание закрепиться в сознании потребителя.

    Итак, попытка чего-то необычного или даже странного, например шокового маркетинга, может быть очень эффективной.

    Это подводит меня к следующему пункту …

    Примеры шокового маркетинга (сделано правильно)

    Реклама «Шок или трепет» существует уже довольно давно.Фактически, чрезвычайно успешные бренды Benetton и Calvin экспериментировали (и выигрывали) с шоковыми маркетинговыми кампаниями еще в 1980-х годах с изображениями, которых раньше не было в рекламе для массового рынка.

    Со временем бренды заметили свой успех и сами начали успешные шоковые маркетинговые кампании.

    Некоторые из этих случаев описаны ниже —

    Случай 1: реклама Android «Friends Furever»

    Шоковые маркетинговые кампании не всегда должны быть откровенными или негативными.Например, рекламный ролик «Friends Furever» от Android — странно приятный пример шокирующей рекламы.

    Вы должны жить под камнем, чтобы не вспомнить эту рекламу. И если вы по какой-то причине этого не делаете (или потому что вы живете под скалой), это одна из самых популярных рекламных объявлений 2015 года, которая привлекла более 6 миллионов репостов в социальных сетях, в Facebook и блогосфере с момента своего запуска.

    Говорите о высокой вовлеченности! Любовь людей к животным — общеизвестный факт, и

    Гениальность рекламы — это решение использовать (в основном) любовь людей к животным (что, я уверен, огромная сокровищница Google помогла в интерпретации).

    Более того, Android до последней секунды избегал брендирования, что помогало сохранять чистоту и привлекательность сообщения. Это ключевой , поскольку потребители недорогих брендов 2019 года ненавидят, когда их продают, и любят истории.

    Случай 2: Конкуренты Burger King «Burns»

    Burger King недавно запустил убийственную кампанию, буквально «сжигая» своих конкурентов! Более того, они использовали дополненную реальность, чтобы создать привлекательную функцию в своем приложении Burger King.По сути, пользователям приходилось сканировать приложение Burger King по рекламным объявлениям конкурентов и сжигать их, чтобы получить бесплатный бургер .

    Burger King получил тонну популярности (и сжег множество конкурентов) с помощью этой рекламной кампании. Поговорим о том, что люди делают ради бесплатной еды!

    Но, что более важно, эта кампания является классическим примером правильной шоковой рекламы, особенно , потому что в этой рекламе используется уникальный угол, который работает для потребителей (миллениалов) в 2019 году

    Случай 3. Рекламный щит Колина Каперника Nike

    Многие бренды хотят быть Nike в своей отрасли.Тем не менее, чтобы быть Nike, вы должны превзойти всех остальных и говорить на «липкие» темы, такие как раса и пол.

    Например, компания Nike сняла Колина Каперника (звезда НФЛ) в своей кампании «Просто сделай это». Но вот что самое интересное: он был выбран стратегически, потому что его протесты, стоя на коленях, приобрели широкую популярность и разделили нацию на две группы поддержки.

    Видите ли, Nike взяла веру Коллинза (читай: поддержку цветных) и связала их бренд.Да, они получили некоторую негативную реакцию, но, с другой стороны, известные спортсмены, такие как Серена Уильямс и Леброн Джеймс, поддержали их и даже отправились в Twitter, чтобы поделиться своими похвалами.

    Фактически, эта реклама была жизненно важным двигателем продаж их чрезвычайно успешной распродажи в день труда, которая, как сообщается, принесла колоссальные 6 миллиардов долларов!

    Случай 2: Информационный бюллетень BuzzFeed Today

    BuzzFeed — один из самых популярных новостных блогов в Интернете, известный своим запоминающимся и интересным содержанием.Со временем они создали огромный список адресов электронной почты, который генерирует большую часть их трафика. Более того, они используют творческую тактику шокового маркетинга, чтобы получить максимальную отдачу от своих подписчиков по электронной почте.

    Вот отрывок из их печально известного информационного бюллетеня BuzzFeed Today —

    Ключевые вынос?

    Шоковый маркетинг не ограничивается шокированием пользователей вещами, выходящими за рамки нормы. Просто используйте убедительный текст, пробуждающий любопытство, — это здорово!

    Как видите, шоковый маркетинг имеет массу преимуществ — и его реализация имеет широкий диапазон, что делает его совместимым с большинством брендов.

    При этом, если сделать неправильно, Shockvertising может оказать негативное влияние на бренд, что подводит меня к следующему пункту …

    Примеры неправильного маркетинга!

    Да, маркетинг с благоговением — это убедительная маркетинговая тактика, но в случае неправильной реализации он может негативно повлиять на имидж вашего бренда —

    Случай 1. Реклама Суперкубка GoDaddy «Путешествие домой» Реклама

    Super Bowl — это крем-де-ла-крем, когда дело доходит до телерекламы, и вызывает нереальный ажиотаж.Неудивительно, что топ-ролики продаются по цене более 5 миллионов долларов за штуку! Но если все сделать неправильно, плохая реклама суперкара может принести больше вреда, чем пользы. Одним из таких примеров является GoDaddy, ведущая компания по размещению веб-сайтов, имеющая большой опыт в шоковом маркетинге.

    Однако они зашли слишком далеко с этой рекламой Super Bowl 2015 года —

    Эта реклама была вдохновлена ​​«Щенячьей любовью» Budweisers (четвертая по популярности реклама суперкубка за все время). Но GoDaddy закончил рекламу тем, что владелец продал щенка на веб-сайте GoDaddy.

    Этот бессердечный поворот вызвал волну негативной реакции, особенно среди любителей животных, связанных с этим добавлением щенячьих хозяйств. Фактически, обратная реакция была настолько значительной, что GoDaddy был вынужден отказаться от многомиллионной рекламной кампании —

    .

    Случай 2: Жидкое средство для мытья рук Just’s

    Изображение , очевидно, передает ясное и мощное послание, но есть еще и отвратительная идея собрать вместе младенцев и тараканов.Хмммм…. Это слишком плохо!

    На самом деле, он, вероятно, хочет заставить вас пожалеть, что вы никогда не видели рекламу (или бренд!).

    Ключевые вынос?

    Негатив в шоковой рекламе — это нормально, но следите за этим, чтобы не отпугнуть целевую аудиторию.

    Ликвидация шоковой рекламы Маркетинг

    Awe — отличная нестандартная маркетинговая стратегия, особенно когда вы пытаетесь выделиться из толпы и установить связь с трудными потребителями 2019 года.

    Но будьте осторожны, не переборщите с этим и не прославитесь по неправильным причинам.

    Следующие две вкладки изменяют содержимое ниже. Марк Квадрос — писатель SaaS, который создает отличный контент, который не только стимулирует трафик, но и способствует вовлечению пользователей. В свободное время он любит путешествовать по миру и вести минималистскую жизнь из своего рюкзака.

    33 шокирующих объявления, которые заставят задуматься о проблемах нашего общества. №9 так верно, что больно…

    Поделиться этим постом в FB:

    Один из лучших способов привлечь внимание людей — это шокировать их, и эти 37 рекламных объявлений делают это по уважительной причине: повышают осведомленность об очень важных проблемах нашего общества.

    Хотя много раз самые талантливые люди в рекламе пытаются продать нам продукты, которые нам, вероятно, не нужны, на этот раз они использовали свое творчество, чтобы привлечь внимание людей по уважительной причине, и мы должны сказать, что эти 37 рекламных объявлений делают это. самыми исключительными способами.

    Эти рекламные объявления созданы, чтобы оставаться в нашей памяти, и мы, честно говоря, должны сказать, что вряд ли забудем их.

    Если вам понравился этот пост, поделитесь им с друзьями на Facebook!

    1.Один ребенок держит то, что запрещено в Америке для его защиты. Угадай, какой?

    Грей, Торонто, Канада

    2. Экономьте бумагу, спасайте планету

    Saatchi & Saatchi, Копенгаген, Дания

    3. 46 дней в больнице

    Крамер-Красселт, Милуоки, США

    4. Жертвы — такие же люди, как мы с вами

    Advico Y&R, Цюрих, Швейцария,

    5. Что мы видим, когда вы курите

    JWT, Атланта, США

    6. Пластиковые пакеты убивают

    BBDO Malaysia, MALAYSIA, Kuala Lumpur — Duval Guillaume, Бельгия

    7.WWF

    DDB & CO., Стамбул, Турция

    8. Цвет кожи не должен определять ваше будущее


    Publicis Conseil, Париж, Франция

    9. То же животное, другой владелец


    TBWA-Сантьяго Мангада Пуно, Филиппины

    10. Не покупайте сувениров с экзотическими животными

    LOWE GGK, Варшава, Польша

    11. Нравится не помогает


    Publicis, Сингапур

    12. Пока не поздно

    TBWA \ PARIS, France

    13. Не разговаривай, пока он водит


    Mudra Group, Индия

    14.Ты не скетч

    Revolution Brasil

    15. Курение вызывает преждевременное старение

    Euro RSCG Australia

    16. Невинность в опасности

    Херези, Париж, Франция

    17. Что посеешь, то и пожнешь. Сохраняйте море чистым


    JWT, Дубай, ОАЭ

    18. Прекратить злоупотребления

    Lowe Bull, Кейптаун, Южная Африка

    19. Для бездомных каждый день — борьба

    Clemenger BBDO, Мельбурн, Австралия

    20. Остановите пистолеты, прежде чем они остановят вас

    21.Гринпис

    LINKSUS, Пекин, Китай

    22. Загрязнение воздуха

    23. Пристегнись, останься в живых

    Lg2, Квебек, Канада

    24. Подумайте о обеих сторонах

    Red Pepper, Екатеринбург, Россия

    25. Цензура говорит не так

    Memac Ogilvy & Mather Dubai, ОАЭ

    26. Они бы сделали, если бы могли

    27. Женщины должны рассматриваться как равные


    Ogilvy & Mather, Дубай, ОАЭ

    28. То, что происходит вокруг, приходит вокруг

    Big Ant International, Нью-Йорк, США

    29.сонливость сильнее тебя

    BBDO Бангкок, Таиланд

    30. Рак, заброшенный вами в легкое

    Денцу, Пекин, Китай

    31. Видите, как легко накормить голодных?

    TBWA \ Hunt \ Lascaris, Йоханнесбург, Южная Африка

    32. Здесь этого не происходит, но это происходит сейчас

    Пиус Уокер, Amnesty International, Швейцария

    33. Заброшенных детей заставляют чувствовать себя невидимыми

    Австралийский фонд детства, JWT Мельбурн
    (ч / т: boredpanda)

    Сделайте мир лучше, поделитесь этими объявлениями с другими, нажав кнопку ниже.

    Возможно вам понравится

    5 примеров эффективных рекламных приемов шока и трепета

    Вы когда-нибудь чувствовали необходимость протянуть руку и разбудить своих клиентов, оставляя неизгладимый след в их подсознании? Это может показаться жестоким, но отсечь более 5000 рекламных объявлений, с которыми ежедневно контактируют потребители, сложно. Для малых и средних предприятий (МСП) нередко возникает ощущение, что отдел маркетинга просто не тянет за собой.Но, прежде чем вы начнете отключать свой маркетинговый отдел, попробуйте некоторые из этих рекламных стратегий для увеличения размера.

    1. Всеобщее и лучшее для него

    После 25,5 миллионов просмотров подразделение Google Android выпустило одну из самых вирусных рекламных роликов в истории: «Android: Friends Furever». Сообщение мощное; нам не нужно быть одинаковыми, чтобы жить вместе и процветать. Положительно очаровательная, реклама стала вирусной, потому что она была заполнена симпатичными клипами, в которых разные животные играют вместе.

    С огромной сокровищницей пользовательских данных Google неудивительно, что они смогли создать то, что так полюбилось всем. И часть гения заключалась в том, чтобы до последней секунды избегать любого брендинга; держать сообщение чистым и привлекательным. Зрители были куплены в помещении до того, как Android стал движущей силой сообщения.

    2. Развлечение в текущих событиях

    «Субботним вечером в прямом эфире» не привыкать к разногласиям, и этот год выборов вызвал невероятное количество поляризующей драмы в Соединенных Штатах.SNL извлекла выгоду из событий этого избирательного цикла, разместив свои «холодные открытия» на своем канале YouTube. Взяв что-то, что обычно скрыто за платным доступом, и стратегически предлагая небольшие кусочки бесплатно, SNL смогла значительно увеличить свой охват, органично в Интернете.

    3. Шоковая реклама — предназначена для пробуждения зрителя

    Шоковая реклама — это стратегия, основанная на том, чтобы запомнить, потому что рекламу невозможно игнорировать.Это либо оскорбление, либо удивление, либо комбинация того и другого. Например, реклама SISLEY — Fashion Junkie, безусловно, привлекла внимание читателей, сравнив зависимость от их товаров с кокаиновой зависимостью. Это было резко, но суть была ясна; их продукты настолько хороши, что они как трещина для любителей моды.

    Шоковая реклама может распространяться вирусами из поколения в поколение. Журнал IP Press Men’s Magazine напечатал рекламу, показывающую реконструкцию убийства Джона Кеннеди; только намеченная цель не попала в пулю.Их точка зрения заключается в том, что если ваша цель — достичь среднего, вам лучше рекламировать их, иначе ваша реклама может случайно попасть к женщинам. Грубая, безвкусная и широко разоблаченная реклама сделала свое дело. Это стало предметом разговора, который держал IP Press в сознании общественности.

    4. Экстравагантные бесплатные раздачи подарков в социальных сетях

    На противоположном конце спектра от шоковой рекламы вы найдете сообщения в социальных сетях, которые предлагают шанс выиграть очень ценный приз в обмен на долю и / или лайк.Хотя многие из этих рекламных усилий оказываются мошенничеством, они невероятно эффективны для создания ажиотажа в социальных сетях.

    В качестве законного примера вы обнаружите, что страница Конана О’Брайена в FB недавно предложила фанатам шанс выиграть новый XBOX One. Чтобы собрать деньги на благотворительность, сайт «Рак груди» предложил своим фанатам в Facebook возможность совершить покупки за 500 долларов.

    Если ваша компания собирается пойти по их стопам, обязательно объявите победителей публично после окончания конкурса.Важно, чтобы ваша аудитория понимала, что конкурс был законным. Если есть ощущение, что вся кампания могла быть мошеннической или мошеннической, ваши подписчики могут разочароваться в вашем бренде; превращение победы брендинга в социальных сетях в серьезную катастрофу с лояльностью к бренду.

    5. Подарки от звезд

    Социальные сети — не единственное место для повышения осведомленности с помощью раздачи стратегических продуктов. Просто спросите Опру! В 2004 году она раздала Pontiac G6 стоимостью целую студию.GM потратила миллионы на розыгрыш, торгуя звездной силой Опры.

    Бесплатные автомобили на сумму 8 миллионов долларов и рекламные акции могут немного выходить за рамки рекламного бюджета вашей компании, но такой же тип продвижения может быть проведен в меньшем масштабе. Например, вы найдете множество каналов YouTube, на которых частные лица или корпорации могут спонсировать свое шоу.

    Если ваша маркетинговая команда может установить взаимопонимание с влиятельными лицами, к которым ваша клиентская база обращается за надежным руководством, у вас есть возможность разместить свой продукт непосредственно перед целевым потребителем.

    Независимо от того, какой из пяти стратегий вы выберете, важно найти стратегию, которая согласуется с голосом вашего бренда. От коротких вдохновляющих видеороликов, предназначенных для органического распространения вируса, до шоковой рекламы, которая вызывает немедленный шок и потенциальную негативную реакцию, — вы и ваша маркетинговая команда должны найти правильный баланс между шоком и ценностью.

    Вызов всех фанатов HuffPost!

    Подпишитесь на членство, чтобы стать одним из основателей и помочь сформировать следующую главу HuffPost

    3 самые шокирующие маркетинговые кампании

    Противоречие приносит деньги.Иногда это может раздражать некоторых людей, но это всегда был успешный способ привлечь внимание к себе. Однако иногда самые шокирующие маркетинговые кампании могут иметь неприятные последствия. Вам нужно найти правильный баланс между оскорблением достаточного количества людей для получения дурной славы и не обидеть слишком много людей, так как это просто создает бурю, охватывающую вашу компанию.

    Помните, что большая часть контента где-то кого-то обидит, но известно, что компании полностью перегибают палку, когда дело касается их попыток шокировать.Это самые шокирующие маркетинговые кампании за последнее время.

    Галерея: Лучшие рекламные кампании

    9 изображений

    Carl’s Jr. Super Bowl 2015, реклама

    Carl’s Jr. — одна из тех компаний, которые известны своей яркой рекламой. Суперкубок 2015 года не стал исключением. На этот раз Carl’s Jr. продвигал один из своих гамбургеров. Шарлотта МакКинни была звездой этого рекламного ролика и появилась почти полностью обнаженной.

    Как и ожидалось, люди начали плакать о сексизме и объективации женщин. Одно исследование показало, что 52% зрителей заявили, что реклама оскорбительна.

    И это было именно то, чего хотела компания. Эндрю Пуздер, генеральный директор компании, сказал, что если его реклама не оскорбительна, он спрашивает отдел маркетинга, что пошло не так. Он говорит, что продажи остаются высокими, и эти объявления явно работают, поэтому он не видит причин менять их.

    Это прекрасный пример того, как спор и оскорбление могут быть очень хороши.В этом случае организация много выиграла от огорчения людей.

    GoDaddy’s Pulled 2015 Super Bowl, реклама

    Каждый Суперкубок приносит массу оскорбительной рекламы. GoDaddy в очередной раз попытался расстроить и оскорбить в версии Суперкубка 2015 года.

    В этом объявлении изображен потерянный щенок, воссоединяющийся со своим хозяином. Затем владелец забирает щенка и отправляет его, продавая на веб-сайте GoDaddy. Это мгновенно расстроило Интернет, поскольку люди стали критиковать рекламу в Интернете.В этом случае компания поняла, что зашла слишком далеко, и сняла рекламу.

    Причина в том, что к рекламе подключились комментаторы со всей страны. Компания решила, что это вызовет столько споров, что приведет к потере продаж, а не к их увеличению. Рекламу сняли полностью, и она так и не вышла в эфир.

    Некоторые утверждают, что GoDaddy организовал весь трюк с Суперкубком, чтобы получить еще больше просмотров, потому что у него действительно была другая реклама.

    Объявление Dove’s «Выбери красивое»

    Кампания «Движение за самооценку» — это движение, созданное Dove в попытке заставить женщин чувствовать себя лучше. В свое время это вызвало споры из-за того, что в первую очередь говорилось о том, что женщинам нужно вырваться на свободу. Но в целом кампания имела огромный успех.

    Частью этого движения была кампания «Выбери красивую». В рекламе женщины из разных городов прошли через дверь, которая была обозначена как красивая или средняя.Большинство женщин выбрали среднюю дверь, прежде чем они решили быть уверенными и остановили свой выбор на красивой двери.

    Так почему это расстроило некоторых людей?

    В то время как некоторые люди видели в этом урок по расширению прав и возможностей женщин, прибыла бригада возмущения, чтобы раскритиковать это за покровительство. Но отличительной особенностью маркетинговой кампании является начало диалога. И это именно то, к чему это привело, потому что обмены Twitter и ленты Facebook взорвались. Это даже привело к увольнению одного редактора Buzzfeed.

    Когда полемика хороша, а когда плохая?

    Легко смотреть на противоречие и видеть в нем либо черное, либо белое. Но в споре может быть много разных оттенков серого. Иногда это может вызвать диалог, но в процессе это может разрушить вашу онлайн-репутацию. Простой выбор самого оскорбительного поступка не обязательно приведет к успеху.

    Вы должны найти баланс между обидой людей и не обидеть слишком много лояльных клиентов, чтобы продвигать свои услуги в Интернете.Что удалось этим трем рекламным кампаниям, так это то, что они обидели тех, кто все равно не собирался у них ничего покупать. Как можно более жестоко, они никогда не заботились об этих людях.

    Их постоянные клиенты продолжали покупать у них, и в то же время они достигли новой аудитории. Это оказало огромное влияние на их продажи, и именно поэтому эти компании снова и снова пытались уладить споры.

    Споры действительно можно продать.

    .

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *