Самые удачные логотипы: Тренды в дизайне логотипов в 2020 году — Дизайн на vc.ru

Удачные цвета логотипа【 Лучшие 33 сочетания фирменных цветов 】WeLoveBrands

Знаете ли вы, на что в первую очередь обращают внимание потенциальные клиенты? На ваш имидж. А имидж, в первую очередь, составляет удачно оформленный логотип. Ведь, как не старайся, встречают по одежке. Так что “съехать” с создания крутого лого не выйдет.

Как побудить человека к покупке с помощью логотипа?

Без логотипа имиджу компании существовать будет довольно сложно. Без него ни вывеску крутую не сделаешь, ни сайт не оформишь. Даже аккаунт в Инстаграме будет смотреться подозрительно. 

И вот, представьте, мы вас все-таки убедили сделать лого. И вы создали заветную эмблему. Но покупателей больше не становится. В чем причина? Давайте разберем самые распространенные ошибки.

Логотип слишком сложный

Вы стараетесь уместить в свою эмблему максимум информацию о себе и “заправляете” ее обилием несочетаемых оттенков. В результате получается странная “каша”, которую сложно воспринимать. А если вы и чуть ли не все цвета палитры Пантон туда добавили, спешите менять логотип.

Ничем не выделяется среди остальных

Среднестатистический потребитель за день может видеть десятки или даже сотни логотипов. И задача вашего — зацепить. Поэтому стандартные шаблонные лого отбрасывайте в сторону. Максимум креатива.

Неправильно подобран цвет

Неправильно выбранный цвет в лого — одна из самых распространенных проблем среди компаний. Ведь цвет — это то, что влияет на восприятие вашего логотипа, а соответственно, и всей фирмы. Можно смело сказать, что цвет “решает”.

Не рассказывает о вашей компании

Одной из главных задач лого является презентация компании. Человек, глядя на него, должен сразу понимать, с чем связана ваша деятельность. Кстати, не советуем брать для логотипа просто буквы — рынок итак ими переполнен.

А чтобы ваша символика запомнилась потенциальному покупателю, следует обратить внимание на его “окрас”. Потому что каждый цвет вызывает у человека определенную эмоцию. И те дизайнеры, которые пользуются этим оружием, обычно и создают крутые лого. Как же правильно подобрать нужный тон и с чем его вообще едят? Читайте дальше.

Почему важно выбрать правильный цвет для логотипа?

Давайте на примере. У каждого человека есть цвет, который идет ему больше и меньше всего. Это зависит от оттенка волос, кожи, возраста и так далее. И если он наденет вещь неподходящего тона, то будет чувствовать себя неуверенно и выглядеть менее привлекательно. 

Так и с логотипами для разных сфер бизнеса. Если определенный цвет для логотипа не подходит вашей отрасли, то лого будет отталкивать потенциальных клиентов. Потому что все тона влияют на подсознание человека по-своему. Обращайте внимание не только на то, насколько приятен вашему глазу тот или иной оттенок, а и на его психологическое значение. Тогда ваш бренд запомнят лучше и ассоциации будут только положительными.

Также имеет вес и актуальность цвета для логотипа. Существуют тренды на разные тона. Какие цвета наиболее популярны на данный момент? Читайте дальше.

Как подобрать сочетания цветов для логотипа

Если вы хотите, чтобы ваш будущий логотип был создан на базе нескольких цветов или оттенков, они должны быть визуально сбалансированы между собой. Подбирать сочетания цветов для логотипа можно несколькими способами:

1. Монохромные цвета. В основе этого утонченного и консервативного метода лежит использование различных оттенков, тонов одного цвета (например, спектр красного, начиная от светлого к темному).  
2. Аналогичные цвета. При таком универсальном способе используются оттенки, которые расположены рядом на цветовом круге. 
3. Комплиментарные (дополнительные) цвета.Данная схема предполагает использование цветов, которые находятся напротив друга друга на цветовом круге (например, фиолетового и желтого, красного и зеленого, оранжевого и синего). Из-за высокой контрастности и высокой интенсивности их может быть сложно гармонично применить, особенно в чистом виде.   
4. Раздельно-комплиментарные цвета. Этот метод заключается в том, что выбирается любой цвет на цветовом круге, а в дополнение ему — два фланговых цвета. В этом случае контраст такой же сильный, как и в комплементарной композиции, но менее резкий.  
5. Триадный. В рамках такого способа выбор падает на любые три цвета, находящиеся на одинаковом расстоянии друг от друга (например, желто-оранжевый, красно-фиолетовый и сине-зеленый). 
6. Тетрадный (дважды комплиментарный). Суть схемы в том, что подбираются две пары цветов, дополняющих друг друга. При использовании этого способа из четырех цветов сначала выбирается один доминирующий, а затем регулируется насыщенность некоторых или всех цветов.  

Цвет и дизайн-стратегия бренда

Основная задача упаковки заключается в том, чтобы продукт (если речь идет о еде и напитках) казался как можно более аппетитным. Добиться этого можно, усиливая различные впечатления:

• Зрительные. Для этого продукт должен иметь привлекательный на вид красочный образ. 
• Слуховые. В рекламе важное значение отводится эмоциональным звукам (например, похрустыванию продукта, шипению напитка, шуршанию упаковки и т.п.).
• Осязательные.Здесь в роли помощников выступают особенные формы, объемы, материалы, которые вызывают определенные ощущения. 

Гармонично переплетая между собой эмоциональную, визуальную и рациональную составляющие дизайна, можно захватить и внимание потенциального покупателя, и сегмент определенного рынка. При этом имейте в виду, что успех бизнеса зависит не только от удачного дизайна, но и от удачного управления им. Это хорошо прослеживается на примере преуспевающих компаний, где дизайнерское мышление играет важную роль во всех сферах деятельности.

Лучшие цвета для логотипа

Современные тренды диктуют свои порядки не только для одежды или интерьеров, но и для оформления логотипов компаний. На цвета, которые мы видим на вывесках и главных страницах интернет-магазинов чаще всего тоже есть определенная мода. Какие тона сейчас наиболее востребованы?

• синий. Этот холодный цвет и все его оттенки в большинстве случаев ассоциируются с цветом неба и воды. Он успокаивает и помогает сосредоточиться. Синий особенно любят IT-компании, производители продуктов питания.

• красный. Самый агрессивный и эмоциональный. Этот цвет несет провокационные и энергичные посылы, которые обычно привлекают внимание. Он учащает сердечные ритмы и дыхание, активизирует гипофиз. Часто его можно увидеть в “съедобной”, медицинской и других отраслях, связанных с побуждением к действию.

• желтый. Радостный и оптимистичный колер! Вызывает только положительные эмоции. Также ассоциируется с солнцем. Наверное поэтому он оставляет теплый осадок на душе. Активней всего этим пользуются компании по производству товаров для дома, техники. Также его любят владельцы продуктовой сферы.

• зеленый. Его связывают со свежестью, спокойствием, крепким здоровьем. Этот цвет наиболее всего предпочитают IT-компании, производители напитков.

• фиолетовый. Один из самых таинственных тонов. Благородный и утонченный. Одним словом, королевский. Особенно часто его выбирают финансовые компании и производители сладостей. 

• черный. Дорогой цвет. В нем нет ничего лишнего. Престижный, вечный и изысканный. Больше всего его любят фирмы, которые продают дорогие товары. И не зря. Ведь цвет выглядит супер дорого. 

Также пользуются популярностью белый, оранжевый, золотой и розовый. Но важно определиться, какой из них станет вашим фирменным цветом логотипа. Для этого учитывайте сферу своего бизнеса и предпочтения целевой аудитории. Ну а как это сделать, мы расскажем в следующем пункте.

Как выбрать фирменные цвета логотипа?

Мы не устанем повторять, что правильно выбранный цвет — залог удачного логотипа. И притом для каждой фирмы оттенок будет индивидуальным. Так как он зависит от того, в какой отрасли вы развиваете свой бизнес и на привлечение какой аудитории рассчитываете. Если подобрать идеальный колер исходя из этих особенностей, то вы обязательно расширите свою аудиторию. 

Каждый цвет несет определенный посыл. Человек ощущает его на подсознательном уровне. Так что чтобы сделать свой бренд узнаваемым, нужно выбирать те цвета, которые будут вызывать определенные ассоциации. 

Прежде всего, обращайте внимание на то, какие чувства пробуждает в человеке тот или иной оттенок. К примеру, алый будет возбуждать нервную систему. И поэтому он способен побудить потенциального покупателя к решительным действиям. А вот цвет апельсина вызовет на душе ощущения тепла и домашнего уюта. А как насчет других цветов?

• Белый. Несмотря на свою нейтральность, он подпитывает человека энергией. Он прогоняет страхи и мрак, убирает негатив. Также он зарядит бодростью и замотивирует на новые победы. С другой стороны, этот цвет символизирует пустоту и чистоту. В логотипах его чаще всего выбирают как фоновый, поскольку сам по себе он существовать не может

• Черный. Самый загадочный цвет. Он спокойный. Затягивает и расслабляет. В логотипах он чаще всего символизирует стабильность и уверенность в своих силах. Богатый опыт и непоколебимость поможет выразить именно он. Его чаще обычного выбирают серьезные организации с мировым именем. Используется там, где уже не нужно привлекать внимание клиентов, ведь они идут к ним сами.

• Фиолетовый. Из-за того, что он является смесью самого теплого и самого холодного оттенков, он имеет двойственную репутацию. Одновременно возбуждает и успокаивает, притягивает и отталкивает. Он считается королевским цветом. Несет в себе нечто изысканное и мистическое. Его особенно любят производители товаров класса люкс. Фиолетовый — это благородство, духовность, мистика, грациозность и дороговизна. В лого он делает акцент на том, что вы создаете продукт “королевских кровей”.

• Синий. Глубина, спокойствие и некий холод. Именно эти ассоциации приходят в голову при взгляде на синий цвет. Он одухотворяет, дает ощущение миролюбия и вечности. В бизнес-палитре является самым популярным. Ведь помимо спокойствия он еще и заряжает на успех. В логотипах он будет означать уверенность, лояльность, признанность. Однако, из-за того что его разбирают на логотипы чаще всего, нужно подходить к его использованию с оригинальностью. Простые буквы не прокатят. Нужно, чтобы запомнилось.

• Зеленый. Цвет природы положительно воздействует на нервную систему. Зеленый = процветание и сама жизнь. Он означает уважение и спокойствие. Правда его переизбыток может означать неопытность и зависть. Но в логотипах он символизирует функциональность, новизну, финансовое процветание. Означает природную свежесть и оптимизм.

• Желтый. Яркий и жизнерадостный цвет! Что уж сказать, настоящее солнце! Он дарит положительные эмоции и в логотипах смотрится необычно. Но лучше оттенки желтого в чистом виде не использовать. Правда, если с ним перебрать, то он может нести тревожный посыл.

• Розовый. Наивность и мягкость, своеобразная невинность и женственность — именно так можно охарактеризовать розовый цвет. Если вы хотите показать через свой логотип, что вы — заботливая компания, то выбирайте этот тон. 

Теперь вы знаете, какой цвет выбирать для логотипа, чтобы точно донести желаемое сообщение для покупателя. Однако, важно подбирать такой тон, который будет подходить именно вашей сфере бизнеса. 

Выбираем цвет логотипа по сфере деятельности

Исследования показывают, что цвет логотипа влияет на принятие решения о покупке у 60-80% потребителей. Это значит, что цвет может как поднять ваши продажи, так и свести на “нет”. Поэтому одним из важнейших факторов при выборе цвета является отрасль, в которой вы создаете фирму. 

Какой цвет больше и меньше всего подходит каждой сфере бизнеса? 

Красный цвет

Отлично подойдет: Цифровым технологиям и СМИ = смелые решения Ресторанам, особенно быстрого питания = голод, желание Брендам одежды = уверенность в себе Товарам для мужчин = мужественность Автомобилям = сила, мощь Сайтам знакомств = страсть, любовь	Не подойдет: Социальным сетям  Авиалиниям Средствам гигиены Научным компаниям Производителям питьевой воды

Желтый цвет

Отлично подойдет: Энергетической промышленности = динамика, развитие Фастфуду = хороший аппетит Развлечениям и товарам для детей = дружелюбие, радость Сельскому хозяйству = урожай, достаток Автомобилестроительным компаниям = качество, умения	Не подойдет: Медицине Авиалиниям Информационным технологиям

Зеленый цвет

Отлично подойдет: Производителям продуктов питания и напитков = натуральность, свежесть Финансовым компаниям = надежность, процветание Клининговым компаниям = чистота Медицина = здоровье, безопасность Туристическим фирмам = расслабление, легкость	Не подойдет: Производителям сладостей Фастфуду Автомобильным компаниям Брендам одежды

Синий цвет

Отлично подойдет: Медицине = доверие, спокойствие Социальным сетям = общение, дружелюбие Научным корпорациям = “холодный ум”, интеллект Авиалиниям = безопасность, качество Производителям средств гигиены = опрятность, эстетика Производителям питьевой воды = свежесть, чистота	Не подойдет: Сфере питания Организации праздников Товарам для детей Энергетическим компаниям

Фиолетовый цвет

Отлично подойдет:	Не подойдет: Свадебным салонам Сельскохозяйственным компаниям Агентствам недвижимости

Черный цвет 

Отлично подойдет: Косметической индустрии = красота, стиль Автомобилям = качество, статус Элитному алкоголю = дороговизна, высокое качество Одежде, обуви = исключительность, эксклюзив Финансам = надежность, уверенность	Не подойдет: Товарам для детей Медицине Авиалиниям Продуктам питания Развлечениям

Розовый цвет

Отлично подойдет: Брендам одежды = стиль, актуальность Салонам красоты = красота, эстетика Доставкам цветов = романтика, свежесть Свадебным салонам = нежность, трепет	Не подойдет: Сельскому хозяйству Агентствам по недвижимости Финансовым компаниям Магазинам техники

Подбор цвета для логотипа онлайн

Чтобы подобрать цвет для логотипа онлайн, в помощь дизайнерам разработаны специальные сервисы. Вот 15 лучших из них:

1. Adobe Colour CC. Этот инструмент доступен в браузерной и настольной версиях и позволяет пробовать, создавать и сохранять различные цветовые композиции в наборе из 5-ти цветов каждая. При использовании настольного варианта цветовую схему можно экспортировать прямо в Photoshop, InDesign или Illustrator. 
2. ColourCode. С применением данного веб-ресурса создавать палитру можно как вручную, так и при помощи цветовых систем на основе одного базового цвета, и сохранить набор в 3-х форматах. 
3. Mudcube Colour Sphere. Этот онлайн-сервис удобен для тех, кто не определился с цветовой схемой, ведь он предлагает выбрать желаемую тему из выпадающего меню. 
4. Color Palette Generator. С помощью такого бесплатного онлайн-инструмента можно сгенерировать цветовую палитру на базе загруженного файла в любом из форматов JPG, PNG или GIF.
5. Logomak. Ресурс интересен тем, что позволяет подобрать из нескольких вариантов палитру цветов в зависимости от сферы бизнеса. 
6. Colrd. В этой галерее собраны готовые палитры, градиенты, картинки с соответствующими им цветовыми схемами.
7. Material Palette. Благодаря применению этого удобного генератора цветовых схем можно создать палитру в два клика и сохранить набор в одном из 7-ми форматов.
8. Coolors. Этот онлайн-инструмент с удобным интерфейсом и большим количеством настроек считается одним из лучших для создания цветовой палитры. Позволяет выбрать цвета из загруженного изображения, а также сохранить готовую палитру в нескольких форматах.
9. Material UI Colors. Сервис содержит палитру цветов для Android, iOS и веба в стиле материального дизайна.
10. ColorZilla. Это профессиональный веб-инструмент, который дает дизайнерам возможность определить номер цвета, взяв его пипеткой из любой точки браузера. 
11. ColorHexa. Полезный ресурс вмещает большой объем информации по любому цвету (оттенки, палитры, тона), отыскать который можно путем ввода в поисковой строке английского названия либо HEX- или RGB-кода.
12. Brand Colors. Использование этого онлайн-сервиса помогает с подбором цветов, которые используют в дизайне логотипов известные бренды. 
13. COLOURlovers. В библиотеке этого веб-сервиса — более 2 млн готовых цветовых решений, доступных для сортировки по количеству просмотров, рейтингу и дате создания.  
14. Colorscheme. Данный русскоязычный инструмент предназначен для генерации цветовой схемы на базе 6-ти различных цветовых систем в соответствии с правилами колористики цветового круга.
15. 0 to 255. Этот сервис предназначен для просмотра всех возможных оттенков с тем, чтобы найти среди них подходящий. 

Самые удачные сочетания цветов для логотипа

Как известно, однотонных логотипов не бывает. И в них обязательно используются хотя бы два или три цвета. Поэтому в дуэт к вашему идеальному оттенку очень важно подобрать не менее идеального союзника. Ниже мы приведем список самых крутых комбинаций. Надеемся, вы найдете свое сочетание для логотипов.

Сразу хотим сказать, что практически все цвета отлично смотрятся с черным или белым цветом. Хотя белому больше всех идут синий, красный и черный. А черному — красный, сиреневый, желтый и оранжевый.

Самые удачные сочетания:

 

Как видите, подбирать достойные цвета для логотипа нужно тщательно. Исследуйте свою целевую аудиторию, свою сферу деятельности и т.д. Ну и обязательно изучите психологическое воздействие каждого цвета на человека. Тем более, в нашем блоге вы можете найти ознакомительные статьи по каждому цвету. 

Ну а если вы не уверены, что сможете создать лого и окрасить его в подобающий цвет, то советуем обратиться к профессионалам. Таким как дизайнеры WeLoveBrands. Они смогут подобрать для вашего логотипа идеальный оттенок. Подскажут, что больше всего понравится целевой аудитории. И создадут такое лого, о котором ваши конкуренты будут только мечтать. Вы только взгляните, какие шедевры создал WeLoveBrands.

Наверняка вы подумали сейчас, что это какое-то чудо. Потому что такие творения просто невозможно создать с помощью специальных программ для дизайна. Но в руках дизайнеров WeLoveBrands возможно все! Ведь мы буквально вкладываем душу в свои работы. И именно благодаря этому они и отличаются от работ других компаний. 

Так что если вы в поисках идеального лого — вы знаете что делать!

18 интересных логотипов с оптическими иллюзиями

 

Соотношение фигуры и фона

САМЫЙ РАСПРОСТРАНЁННЫЙ ПРИЁМ В СОЗДАНИИ ЛОГОТИПА на основе оптических иллюзий — соотношение фигуры и фона, когда два контрастных объекта фактически становятся контурами друг друга. Увидеть оба этих предмета одновременно невозможно, так как человек может фокусироваться лишь на одном, а другой предмет или отдельные части воспримет как фон.

ВЫДЕЛЕНИЕ ФИГУРЫ ИЗ ФОНА — биологическая необходимость, которая заложена у человека и животных генетически и играла жизненно важную роль в эволюции. Гештальт-психология доказывает, что любое плоскостное изображение в восприятии человека расслаивается на фигуру и фон. Если смотреть на изображение долго, фигура и фон меняются местами. Фигура всегда выдвинута вперёд, фон — отодвинут назад, хотя без иллюзии объёмности; фигура богаче фона содержанием, ярче фона. И мыслит человек о фигуре, а не о фоне.

Логотип FedEx — классический пример, в котором применяется эта особенность восприятия. Если присмотреться, можно увидеть стрелку, которая получается из пространства между «E» и «x». Стрелка символизирует скорость и точность — два основных принципа работы этой компании. По похожему принципу устроен логотип Carrefour, создатели которого добавили в пространстве между стрелками первую букву названия компании.

На логотипе Питтсбургского зоопарка вы видите либо дерево, либо гориллу и льва. Похожий логотип имеет клиника Friedman Psychology Group, на котором два человеческих лица в профиль формируют бабочку. В обоих случаях вы увидите то изображение, на котором сконцентрируете своё внимание.

Логотипы Питтсбургского зоопарка и клиники Friedman Psychology Group:

Если взглянуть на этот логотип музыканта, то можно увидеть инициалы TJ, а если приглядеться внимательнее — музыкальную ноту. Любопытно, что, заметив её один раз, вы будете видеть её постоянно. Мозг включил этот образ в коллекцию и будет замечать его без подсказки.

Логотипы музыканта Тимоти Джеймса и шоколада Toblerone:

Есть и более изощрённые примеры использования соотношения фона и объекта, например, лого Toblerone. Производитель шоколада вырос из небольшой кондитерской лавки в Берне (Швейцария). Символ этого города — медведь, и если приглядеться к логотипу на коробке конфет, то вы увидите силуэт медведя, спрятанного в рельефе горы.

Человеческие фигуры

НА ЛОГОТИПЕ ГОЛЬФ-КЛУБА SPARTAN создали композицию из замахивающегося гольфиста, силуэт которого отчётливо напоминает профиль спартанца в узнаваемом шлеме.

Логотип компании, обслуживающей сантехнику, представляет собой силуэт бегущего сотрудника, в коленном сгибе которого можно увидеть вантуз. Автор изображения Мэтт Эверсон говорит, что, так как ключевое преимущество Ogden Plumbing — отличный сервис, он решил сосредоточиться на человеческой фигуре. Поработав над изгибами, он изобразил главный инструмент сантехника.

Логотипы Ogden Plumbing и Yoga Australia:

ДРУГОЙ ПРИМЕР — ЛОГОТИП YOGA AUSTRALIA. На первый взгляд это силуэт девушки, выполняющей асану йоги. Но в пустоте между её рукой и ногой можно увидеть схематичную форму Австралии.

Невозможные конструкции

ЛОГОТИП BENCHMARK LEAGUE представляет собой популярную оптическую иллюзию «Невозможная колонна». Бенчмаркинг помогает перенять методы конкурентов и улучшить работу. По словам самого художника, который разработал логотип, основателям бизнеса зачастую кажется, что их компания работает вполне эффективно и устойчиво, но на самом деле, в сравнении с конкурентами, она далеко не так хороша. Эта иллюзорная устойчивость и отражена в брендинге.

Лого архитектурного бюро Lucid Architect:

Другую невозможную конструкцию имеет логотип архитектурного бюро Lucid Architect. Игра с тенями позволила художникам создать иллюзию куба в кубе, а также изобразить букву «L» на его боковине по первому названию компании.

Шрифтовые композиции

ЛОГОТИП THE BRAND UNION — это шрифтовая композиция, основанная исключительно на негативном пространстве. Выбор цветовых блоков и их расположение в пространстве помогает прочитать слова. Однако если абстрагироваться, то лого выглядит как нагромождение абстрактных форм двух цветов.

ЛОГОТИП СПИРТНОГО НАПИТКА TRUCE — пример использования соотношения фигуры и фона и амбиграммы. Шрифт в нём устроен таким образом, что каждая буква идеально вписывается друг в друга. Поэтому логотип выглядит одинаково, даже когда его переворачиваешь вверх дном. Дизайнер Тернер Дакворт, разработавший лого, до этого работал с Coca-Cola и Amazon.

Логотипы напитка Truce и Egg-n-Spoon:

На первый взгляд это просто буква «е», напоминающая об Internet Explorer. Но это логотип курьерской службы Egg-n-Spoon («яйцо-в-ложке»), намекающий на то, что курьеры обращаются с посылками очень осторожно. Поэтому в силуэте можно разглядеть ложку и яйцо.

 

Ожившая графика

СЛОЖНО ИЗОБРАЗИТЬ ЗВУК С ПОМОЩЬЮ СТАТИЧНОГО ГРАФИЧЕСКОГО ЛОГОТИПА. Логотип компании Sonos, которая производит акустические системы, пульсирует, когда пользователь скроллит веб-страницу вниз или вверх. Происходит это благодаря оптической иллюзии.

Изображение, разработанное компанией Bruce Mau Design, вибрирует, как динамики в аудиоколонках, и передаёт главный посыл компании — «преданность музыке». Дизайнеры придумали эту идею случайно. Работая над логотипом, они смотрели на тонкие линии, изображающие расходящиеся звуковые волны, и заметили, что при прокручивании страницы они пульсируют. После они доработали этот эффект.

ЭТО НЕ ПЕРВЫЙ В ИСТОРИИ ПОДОБНЫЙ ЛОГОТИП. Другой пример — оптическая иллюзия «перемещения» спиралей в глазах совы.

Логотипы Smart Owl и Illusion:

Другой отличный логотип, который становится более явным при скроллинге страницы, выставлен на продажу на сайте BrandCrowd. По словам дизайнера, слово Illusion также начинает проявляться, если вы отдалитесь от экрана. Этот приём должен отлично сработать и в печати.

Текст Артём Лучко
Источник: lookatme.

Смотрите также:

• 15 весёлых логотипов, которые испортили репутацию своих компаний
• Коллекция Логотипов продуктов питания и напитков. 38 прекрасных примеров
• Коллекция красивых логотипов

5 действительно дорогих логотипов

Большие компании любят тратить большие деньги. И не всегда дороже значит качественнее. Эти пять историй покажут, имеет ли значение сумма, выложенная за логотип. А еще вы узнаете, как заработать полтора миллиона долларов за 10 минут.

1. BP (British Petroleum)

В 2000 году нефтяная компания потратила 4,6 млн. фунтов только на разработку лого и ещё около 136 миллионов на полный ребрендинг (включая переформатирование АЗС, переклейку автомобилей и так далее). Новый логотип должен был нести в себе идею “зелёной” компании, альтернативной энергии – но на деле даже коллеги и партнёры не поверили в искренность этого лозунга. В итоге BP потратила ещё миллионы на воспитание на брендо-устойчивых сотрудников, которые верили в идею.

Урок: прежде чем создавать новый логотип, определитесь с целевой аудиторией. Конечно, здорово, что ваши сотрудники вам верят (после обучения). Но как насчёт клиентов?

2. CitiBank

Логотип был разработан в 1998 году за 1,5 млн. долларов. Для банка с активами под триллион сумма смехотворная. Самое смешное в этой истории вот что: Пола Шер – создатель логотипа – нарисовала его на салфетке во время первой встречи с представителями CitiBank. 10 минут.

Урок: экономическая ценность логотипа основывается не на затраченном времени, а на том, как этот логотип работает. Пола показала, что и за столь короткое время можно предложить отличный вариант.

3. Новая айдентика Белфаста

В 2008 году администрация города решила обновить логотип и всю айдентику. Процесс затянулся на 15 месяцев и стоил 180 тысяч фунтов, которые были заплачены агентству Lloyd Northover. После презентации многие СМИ высмеяли лого за неоригинальность, а администрацию – за впустую потраченные средства. Однако же на самом деле представители агентства советовались с 3 тысячами жителей Белфаста: из разных социальных групп, национальностей и рас. В итоге обновку с радостью приняли все слои общества.

Урок: в спорной и напряженной ситуации лучше привлечь всех. Если это означает лишнее время и деньги, пусть так. В любом случае, вы больше сэкономите на том, что не будеет переделывать логотип и не столкнетесь с гневом клиентов.

4. NBC

В 1976 в NBC решили обновить логотип и тем самым отметить 50-летний юбилей канала. Созданный дизайн (слева) стоил порядка 1 миллиона долларов. На деле же оказалось, что почти такой же логотип у Nebraska Educational TV (справа). Чтобы замять конфликт, руководство NBC заплатило каналу из Небраски около 800 тысяч (при том, что изначально дизайн не стоил им и ста долларов).

Урок: всегда проверяйте, не похож ли ваш логотип на чей-то. Даже если вы не занимаетесь плагиатом, и эта идея действительно ваша, лучше убедиться ещё раз.

5. Tropicana

Как и в случае с NBC, стоимость логотипа – это не всегда только цена, заплаченная за создание. Например, Tropicana потеряла 30 млн. долларов на продажах за 2 месяца из-за ребрендинга. Нельзя винить только новый логотип, но определённо и он стал виновником.

Новое лого (вверху) безусловно выглядело более профессионально и солидно – но с каких пор эти качества относятся к соку? В итоге Pepsico быстренько вернула старый дизайн и сделала вид, что ничего такого не было.

Урок: минималистичные логотипы подходят для техники и подобных продуктов, но никак не для брендов еды и напитков с высоким уровнем лояльности клиентов. Они просто ужасны.

Надеемся, эти уроки окажутся действительно полезными, и вы не наступите на эти грабли.

Читайте также:

Постапокалиптический Google, Facebook и другие в проекте Андрея Лакатусу

Новый логотип The Guardian: классика и экономия

Beazley Designs of the Year: хиджаб Nike, Национальный музей афроамериканской истории и другие победители

Самые удачные логотипы в истории брендов

Часто лого разрабатываются на заказ или используются уже готовые шаблоны логотипов, которые довольно удобно подогнать под собственную деятельность.

 

• Буква. Чаще всего используется одна или несколько букв.

• Символ. Графический элемент или буква.

• Эмблема. Для создания используется текст в сочетании с изображениям.

• Абстрактный элемент. Визуальный символ, который может отражать концепцию компании.

 

Первый логотип появился из рисунка с изобраденной на нем собаки, слушающей граммофон. Позже, в 1900 году, картинка попала в компанию, занимающейся на тот момент производством граммофонов. Поскольку изображение руководству понравилось, было принято единогласное решение использовать его с выпускаемыми продуктами.

Самые удачные логотипы чаще всего даже по прошествии десятков лет никуда не исчезают. Компании бережно относятся к этим эмблемам, ведь именно благодаря им покупатели узнают своего производителя из тысячи других. Какими же были логотипы известных брендов, и что с ними случилось сегодня? Почему многие из них прошли этап эволюции, чтобы стать еще более узнаваемыми?

Содержание статьи

Компания Samsung

Компания существует с 1938 года и за эти годы успела усовершенствовать свое лого 6 раз. Последний вариант эмблемы был представлен потребителям в 2015 году.

Компания Coca Cola

С 1886 года над логотипом экспериментировали 9 раз. С 2007 эмблема остается неизменной. Кажется, руководство компании сумело найти золотую середину.

Ресторан быстрого питания McDonald’s

Знаменитая буква M появилась в лого в 60–годах и остается неизменной и сегодня. Хотя варианты подачи за эти годы, конечно, менялись.

Компания Pepsi

Первые логотипы на старте деятельности компании были, мягко скажем, не привлекательными. Однако с появлением в лого трехцветного мячика все начало меняться. И, кто знает, может это еще не конец эволюции эмблемы компании.

Корпорация Apple

Один из самых знаменитых логотипов в мире совсем не был таким изначально. Чтобы прийти к тому варианту лого, каким мы его видимо сегодня, компания проделала большой путь.

К слову, при создании сайта с использованием шаблонных решений чаще всего в пакет входит уже готовый логотип в соответствии с тематикой. В TemplateMonster мы готовим такие архивы именно так. Достаточно просто добавить свой контент и можно приступать к эффективному ведению бизнеса онлайн.

символ мировой закулисы или просто удачный логотип?

Как вышло, что такое, казалось бы, простое изображение — глаз, помещенный в треугольник — стало столь притягательным для любителей разных теорий заговоров, конспирологов по всему миру? Обозреватель BBC Culture Мэттью Уилсон разбирается в истории этого противоречивого символа.

Всевидящее око. Фото: Getty Images

Конспирологические измышления подпитываются загадочными символами и тайными знаками. Всевидящее око — один из таких символов, в массовом сознании связанный как с масонством, так и с иллюминатами, членами тайного общества, якобы контролирующего мировой порядок. В общем — с мировой закулисой.

Знак Всевидящего ока притягателен для конспирологов разных мастей еще и потому, что он, кажется, повсюду — на бесчисленных церквях по всему миру, на зданиях масонских лож, на однодолларовой американской банкноте, а также на Большой печати — государственной печати Соединенных Штатов.

По правде говоря, сейчас для США этот выбор выглядит труднообъяснимым и, откровенно говоря, странным. Ведь отделенный от тела глаз прежде всего ассоциируется со следящим за вами Большим Братом.

А сочетание глаза с пирамидой, на верхушке которой он располагается, будто отсылает нас к какому-то древнему эзотерическому культу.

Каково же происхождение Всевидящего ока и почему оно до сих пор нас так интригует? Связан ли этот символ с масонством или таинственными иллюминатами?

Еще в раннехристианские времена Всевидящее око символизировало собой Бога, а треугольник — Святую Троицу.

Во времена Возрождения художники пользовались этим символом. Один из таких примеров — работа Якопо Понтормо «Ужин в Эммаусе» (1525 г.) Считается, что Око было позже добавлено к оригинальной работе, чтобы замаскировать трехликий символ Троицы, запрещенный Контрреформацией.

В издания сборника духовных символов Iconologia, впервые опубликованного в 1593 году, Всевидящее око было включено как олицетворение «Промысла Божьего», то есть благорасположения Бога к людям, сострадательной божественной бдительности, взирающей на человечество.

На основе прошлого

Невозможно точно сказать, кто именно придумал этот символ, но кто бы ни был, это сделано на основе уже существовавших религиозных мотивов.

Треугольник — древний символ христианской Святой Троицы — Отца, Сына и Святого Духа. В предыдущие столетия Бог даже изображался с треугольным нимбом над головой.

Но из чего родилась идея жутковатого глаза, лишенного тела? Бога раньше изображали разными способами, в том числе в виде руки, протянутой из облака. Но глаз без тела?

Будет справедливым отметить, что такой глаз сам по себе производит сильное впечатление, демонстрируя власть и в то же время подразумевая сочувственное наблюдение.

Кстати, в природе встречаются животные, которые ухитрились так эволюционировать, что на их теле появились изображения больших страшных глаз — чтобы отпугивать хищников.

Фотограф-сюрреалист Рене Магритт использовал необъяснимую сверхъестественную притягательность глаза, лишенного тела, в своей картине «Фальшивое зеркало» (1928 г.). (На полотне, написанном масляными красками, — человеческий глаз в обрамлении облачного голубого неба. На месте радужной оболочки глаза — облака.)

Но история Ока уходит гораздо глубже в седые века. За три тысячелетия до н. э. древние шумеры, с которыми традиционно связывается возникновение цивилизации, передавали степень священности скульптур божеств их ненормально огромными глазами — чтобы усилить ощущение почтительного бдения в их присутствии.

Шумеры изображали свои божества с огромными глазами. Фото: METROPOLITAN MUSEUM OF ART

Но, видимо, изобретателями бестелесного глаза были древние египтяне, которые, например, рисовали два глаза на гробнице, чтобы умерший мог видеть в жизни после смерти.

Один из самых знаменитых древнеегипетских символов — око Гора или глаз Гора, левый соколиный глаз бога Гора, пострадавший в схватке с дядей, Сетом. (Этот глаз, исцеленный богом Тотом, стал потом охраняющим амулетом, который носили фараоны.)

Этот глаз и другие египетские иероглифы, изображающие глаза человека, повлияли на европейскую иконографию периода Ренессанса. В то время ученые и художники подпали под очарование египетского письма. Проблема, однако, была в том, что они его не совсем понимали, и переводы обычно грешили множеством неточностей.

Так, например, в мистическом романе «Гипнэротомахия Полифила» (1499 г.) египетское изображение глаза переводилось как «Бог».

Трудности перевода

Все это произросло из фундаментального непонимания употребления иероглифов. Сейчас мы знаем, что они — письменное отображение фонетики, но в XV-XVI считалось, что у них — чуть ли не мистическое значение.

Иероглифические изображения животных, птиц и абстрактных фигур считались умышленно таинственными, и значение каждого постигалось через вдохновение. Иероглифы, думали тогда, — это загадки со множеством вариантов значения.

Такой подход сильно повлиял на европейское искусство, в том числе и на восприятие Всевидящего ока, которому теперь намеренно придавалось эзотерическое значение, которого не существовало раньше.

В конце XVIII века символизм Ока расширился на вещи и понятия, к которым до этого он не относился вообще.

Пример первый. В послереволюционной Франции писатель, иллюстратор и живописец французской истории Жан-Жак-Франсуа Ле Барбье поместил Всевидящее око наверху изображения Декларации прав человека и гражданина, и в этом случае бестелесный внимательный глаз олицетворял отеческое благоразумие, надзирающее за нацией, обретшей равноправие.

Пример второй. Джереми (Иеремия) Бентам (1748 — 1832), английский философ и правовед, спроектировал идеальную, с его точки зрения, тюрьму «Паноптикон» (от греческого «видно всё»), символом которой стало Всевидящее око.

«Идеальная тюрьма» позволяла круглосуточно вести наблюдение за каждым заключенным, который не знал, когда за ним наблюдают, а когда нет.

Тюрьма по проекту Бентама была сконструирована так, чтобы заключенные никогда не знали, наблюдают за ними или нет. Фото: Public Domain

Теперь бестелесный глаз символизировал немигающий пристальный взгляд неподкупного закона — на изображениях его окружали слова «милосердие», «правосудие» и «бдительность».

Пример третий. За несколько лет до тюрьмы Бентама, в 1782 году, была представлена Большая печать Соединенных Штатов Америки, государственная эмблема, используемая для подтверждения подлинности документов, выпущенных правительством США.

Варианты того, как она должна выглядеть, предлагали и Томас Джефферсон, и Бенджамин Франклин, и Джон Адамс, но в жизнь воплотилась идея Чарльза Томсона, секретаря Континентального конгресса (на котором была принята Декларация о независимости): пирамида со Всевидящим оком на вершине стала одним из элементов печати. В воплощении этой идеи Томсон сотрудничал с молодым юристом и художником Уильямом Бартоном.

Незавершенная пирамида была призвана символизировать «могущество и протяженность во времени», а 13 ее ступеней — 13 штатов, тогда входивших в США. Око было символом Бога, с сочувствием приглядывающего за молодой нацией.

Ни в одном из этих примеров масоны не играли роли при выборе символики.

Тогда как насчет иллюминатов? Мы довольно мало знаем об Ордене баварских иллюминатов — немецком тайном обществе XVIII века, основанном 1 мая 1776 года и распущенном в 1787 году — и о том, какое значение те придавали знакам и символам.

То, что идеи масонства вдохновляли первых иллюминатов, — правда. Масоны время от времени использовали Всевидящее око в качестве символа Великого Архитектора Вселенной (универсальное и нейтральное обозначение Верховной Сущности, Бога) — как и, впрочем, многие церкви того времени.

Однако масоны широко не использовали это изображение, как минимум вплоть до конца XVIII века — а к тому времени Ле Барбье, Бентам, Томсон и Бартон уже адаптировали его для своих утилитарных целей.

К несчастью для конспирологов, Всевидящее око на долларовой купюре больше говорит нам об эстетике конца XVIII века, чем о власти тайных элит.

В наше время в использовании символики иллюминатов не раз уличали Мадонну, Jay-Z и Канье Уэста — в том числе и в эксплуатации изображения бестелесного глаза.

Но если это и выдает что-либо, то не связь того или иного исполнителя с тайным обществом правящих миром, а его умение пользоваться броскими визуальными средствами.

Непрекращающаяся эксплуатация изображения Всевидящего ока — неважно, говорим ли мы о Мадонне с Канье Уэстом, о Томсоне с Бартоном или о масонах — не доказательство существования коварного заговора подчинить мир, а наглядное подтверждение непреходящего великолепия Ока в качестве образца дизайна логотипа.

История и анализ удачных логотипов

В этой статье мы рассмотрим историю и анализ успешных логотипов, чтобы понять, что делает отличный логотип отличным, а также советы о том, как создавать отличные логотипы.

Михаил Черкашин — отмеченный наградами графический дизайнер и креативный директор. В этой статье он делится своими мыслями о дизайне логотипа и о том, как каждый может реализовать эти методы, чтобы создать отличный логотип на долгие годы жизни:

Много раз я был вовлечен в разговоры о том, что «хорошее и плохое» было либо объективным, либо субъективным.Как дизайнер и энтузиаст брендинга, я хочу глубже погрузиться в тему того, что делает логотип хорошим или плохим, и какие преимущества или трудности он может принести организации.

Для этого нам нужно понимать цели и причины появления логотипа, поэтому давайте вернемся в историю, чтобы выяснить это. Когда был создан и использован первый логотип? На самом деле никто не знает, но мы знаем, что это выходит далеко за рамки нашего понимания корпоративного мира. Все началось с наскальных рисунков и дошло до того, что у каждого племени была своя собственная эмблема, правительства и армии имели свой герб, а религии имели свои символы.

Основная причина этих ранних визуальных представлений заключалась в том, чтобы отличать товарищей из вашего собственного племени от незнакомцев и врагов. Позже, по мере развития общества, менялись и смысл и идеи, стоящие за символами. Это было предметом гордости и наследия для успешных правителей, вопросом принадлежности и верности религиям, а также вопросом храбрости и героизма для воинов. Так как каждая группа имела свои отличительные атрибуты, например, в зависимости от ее местоположения или ремесла, символы и эмблемы обычно ассоциировались с этими атрибутами.

Те же самые ценности пронеслись через историю в корпоративный мир. Одной из первых корпораций была Голландская Ост-Индская компания (VOC). Ее часто считают первой публично торгуемой компанией, поэтому мы можем предположить, что ее логотип, используемый в сегодняшних терминах, является первым логотипом или, по крайней мере, первым, который «выжил» за долгие годы.

Вот несколько примеров символов, которые воплощали свои цели на протяжении веков, а иногда и тысячелетий. Таким образом, мы можем утверждать, что эти символы хороши, потому что они отличали своего владельца от других, они все еще хорошо известны, они демонстрируют ценности и убеждения, и даже сегодня они признаны за действия своего владельца.

Так что же заставляет эти логотипы так хорошо выполнять свою работу? Не вдаваясь в подробности, можно сказать, что они простые, уникальные, художественные и, очевидно, вне времени.

Теперь давайте посмотрим, может ли это быть актуальным для современных логотипов. Вот несколько самых успешных, инновационных и признанных компаний на сегодняшний день. Интересно, что они имеют многие из тех же характеристик, что и логотипы прошлого. Давайте разберемся с ними, чтобы понять, как создать сильный логотип, который будет служить любому бизнесу в течение длительного времени, и как упростить процесс разработки логотипа для графического дизайнера.Каждый из этих логотипов олицетворяет четыре ключевых качества: они просты, уникальны, артистичны и неподвластны времени.

Простой

• Униформа — в одном логотипе не может быть более одного символа. Это должно быть очевидно, поскольку логотип является символом, но я видел очень много логотипов, которые пытались включать несколько символов, один за другим, например, создавая две или более стилизованных букв. Это отвлекает внимание от логотипа и внимания.
• Одноцветный — Это позволяет легко встраивать его в униформу, делать вывески магазина, размещать на продукте или просто печатать черно-белыми на фирменных бланках.
• Масштабируемость — Все эти логотипы можно уменьшить до крошечного размера, но при этом они останутся узнаваемыми. Это позволяет бренду показывать логотип в различных местах, таких как корпоративные канцелярские товары, карандаш, заголовок веб-сайта, большой уличный знак и т. Д.
• Ясность — Если логотип чистый и минималистичный, его легко запомнить, он не отвлекает глаз и не раздражает.

Уникальный

• Exclusive — Если логотип слишком похож на тот, который уже существует, особенно если он хорошо известен, он не только может рассматриваться как плагиат, но и имеет очень низкую вероятность быть хорошо узнаваемым.
• Необычный — Использование обычных форм или букв также имеет низкий шанс на успех, поскольку они могут использоваться во множестве других мест и могут быть легко перепутаны с другим объектом.
• Пояснение — это не означает, что каждый логотип должен четко отображать предмет или продукт компании; если это автомобильная компания, логотип не обязательно должен быть автомобилем или колесом, а если это компания по производству продуктов питания, в логотипе не обязательно изображать морковь или багет. Но есть много творческих способов показать ценности компании или отрасли.(У Amazon есть стрелка от А до Я, показывающая, что у них есть каждая книга (теперь каждый продукт) от А до Я, у FedEx есть стрелка, показывающая сверхбыструю доставку, логотип Vaio показывает аналоговую волну как VA и цифровые технологии как IO, а у AT&T есть глобус, показывающий, как они соединяют мир с помощью своих телефонов и Интернет-технологий.)

Художественные

• Сетки — Хороший и простой способ сделать логотип твердым и органичным — это использовать сетку.Существует множество сеток на выбор, но самая старая и, вероятно, самая мощная — это «золотое сечение». Мы можем найти его повсюду: в природе, в старинной архитектуре и, конечно, в самых известных логотипах, таких как Apple, Nike, Twitter, Pepsi, Google, Shell и т. Д.
• Умный — Не каждый логотип должен быть умным, но это дополнительный шаг, чтобы заставить людей сказать «вау». Это хороший способ продемонстрировать нестандартное мышление дизайнера и творческий потенциал компании. Есть много способов «поумнее» с дизайном логотипа, например, скрытые символы (у Toblerone есть медведь внутри горы, у Tour de France велосипедисты среди букв), отрицательное пространство (у FedEx есть стрелка между E и X, Formula 1 имеет 1 между буквой F и красным размытием движения) и другими творческими техниками.
• Сбалансированный — Яркий логотип должен быть хорошо сбалансированным по форме и цвету. Иногда дизайнеры настолько глубоко погружаются в свое творчество, что забывают о внешнем виде логотипа. Один элемент не должен перекрывать другой, основной цвет должен дополнять второстепенный, а изображение в целом должно быть привлекательным для глаз.

Вневременной

• Вне тренда — неплохо следовать трендам. В большинстве случаев дизайнеры любят тренды; тенденции дают нам больше проектов.Но тенденции часто меняются, а слишком частая смена логотипа вредит бизнесу. Это стоит денег (особенно для сетевых компаний, которым необходимо заменить внутреннюю и внешнюю стороны своих филиалов), отрицательно влияет на узнаваемость и не имеет смысла во всех остальных аспектах. Каждый дизайнер логотипов должен спросить себя, будет ли этот логотип уместным через 100 лет?
• Используется — Логотип должен быть заметным. Его основная миссия и основа — выходить и представлять сущность, для которой он был создан.Для этого любой логотип следует использовать по-разному. Можно ли разместить логотип в квадрате или круге для социальных сетей? Можно ли сделать вывеску с этим логотипом на входной двери? Какие средства массовой информации могут существовать через 100 лет и можно ли разместить на них этот логотип? Рекомендуется создавать все возможные варианты логотипа — горизонтальные, составные, отдельные символы и т. Д.

В заключение хочу сказать, что любое правило можно нарушить. Есть хорошие примеры, такие как W hotel, который использует W в качестве своего логотипа (не очень уникальный символ), или iikoh, в котором используется круг (довольно общая форма), или Stella Artois с их винтажным и довольно сложным логотипом значка.Но прежде чем принимать решение о нарушении правил, убедитесь, что это мудрое и подходящее решение, которое принесет пользу бренду и повысит его ценность.

Мы надеемся, что это помогло вам разобраться в истории и анализе успешных логотипов. Если вы хотите получить больше личных советов, советов, идей и доступа к темам нашего сообщества и другим полезностям, присоединяйтесь ко мне в нашем сообществе. Вы можете комментировать сообщения и обсуждать их.

---

Автор Биография
Михаил Черкашин — отмеченный наградами графический дизайнер, креативный директор, кинематографист и режиссер документальных фильмов.Основатель HUG Agency и Inhale Films, его творения помогли таким брендам, как LA Lakers, Universal Studios, Paramount Studios и другим. Сотрудничество Майкла также помогает новаторским стартапам встать на ноги благодаря его исключительным методам проектирования и внимательному подходу к пользовательскому опыту.

---

Также опубликовано на Medium.

TOP 10 — Самые дорогие бренды в 2020 году — Лучшие бренды мира | FXSSI

Согласно Википедии, торговая марка является знаком производителя и торговой маркой, пользующейся высокой репутацией среди потребителей.

Отметим, что понятие бренда намного уже, чем понятие компании; компания может владеть несколькими брендами, например, Google — это бренд, а Alphabet Inc. — компания, владеющая этим брендом.

В этой статье мы собрали актуальную информацию о самых ценных (самых богатых) мировых брендах по состоянию на 6 октября 2020 года .

Предлагаем вам взглянуть на него и сравнить с нашим списком крупнейших компаний по рыночной капитализации.

Итак, приступим.

ТОП-10 самых дорогих брендов в мире

Промышленность : Электроника, информационные технологии.
Продукция : Персональные компьютеры и планшеты, мобильные телефоны, аудиоплееры и др.

Apple — самый дорогой бренд в мире . Сегодня логотип компании узнают многие люди, поскольку Apple действительно стала самым успешным и мощным брендом за всю историю. Его стоимость оценивается экспертами рейтинговых агентств в 205,5 миллиарда долларов.

Компания была основана 1 апреля 1976 года Стивом Возняком, Рональдом Уэйном и Стивом Джобсом. Трио изначально занималось сборкой домашних компьютеров и производством фирменных моделей ПК. Но их наибольший успех пришел в последние годы, когда Apple представила миру свою линейку мобильных продуктов — смартфоны iPhone и планшеты iPad.

В настоящее время ассортимент продукции Apple широк и включает умные часы, компьютеры и ноутбуки, планшеты, смартфоны и многое другое.Однако отличительной чертой популярности «яблочных» гаджетов является высокое качество, стильный дизайн и блестящая маркетинговая программа Стива Джобса.

Сегодня компания имеет тысячи офисов, фирменных магазинов и сервисных центров по всему миру, а штат насчитывает около 132 000 сотрудников.

Штаб-квартира находится в Купертино, Калифорния, США.

Промышленность : Интернет.

Google — второй по величине бренд в мире .Поскольку это наиболее используемая поисковая система в Интернете, вероятно, все пользователи глобальной сети знают Google. Именно поэтому бренд «Google» — один из самых дорогих в мировом рейтинге.

Эксперты оценивают его стоимость в 167,7 млрд долларов, что делает его вторым самым дорогим брендом в мире.

Компания была основана в 1993 году Сергеем Брином и Ларри Пейджем. Он предоставляет поисковую службу, которая обрабатывает миллиарды запросов в день. Благодаря продвинутой поисковой системе создателям Google удалось реализовать один из самых мощных рекламных агрегатов в Интернете, который приносит компании самую большую долю доходов.

Однако это не единственный продукт компании. Alphabet Inc. постоянно развивает новые проекты. Например, Google в настоящее время выпускает мобильные гаджеты собственного производства, создает программное обеспечение (например, ОС Android), предназначенное для работы с ними, и владеет многими популярными интернет-сервисами, такими как YouTube, Gmail, Google Maps, Google AdWords и так далее.

Штаб-квартира

находится в Маунтин-Вью, Калифорния, США.

Промышленность : Разработка программного обеспечения.
Продукты : Microsoft Office, Microsoft Windows, Xbox.

Всемирно известная корпорация Microsoft была основана в 1975 году Биллом Гейтсом. В то время Microsoft была первым разработчиком программного обеспечения, который предложил использовать пакетное программное обеспечение для персональных компьютеров (ПК), которое, таким образом, сделало бы работу с ПК более удобной и интуитивно понятной. Это программное обеспечение — операционная система Windows — стало настоящим прорывом, поскольку позволяло обычным пользователям легко осваивать навыки работы с ПК. Система принесла компании невероятный успех и огромную прибыль.

Сегодня Microsoft также является одной из ведущих компаний на рынке программного обеспечения для ПК.Он выпускает операционные системы Windows нового поколения, набор приложений для работы с документами под названием Microsoft Office и многие другие программы. Кроме того, Microsoft производит собственные мобильные устройства и аксессуары, видео, аудио и оргтехнику.

Штаб-квартира находится в Редмонде, Вашингтон, США.

Отрасль : розничная торговля.

Будучи четвертым по величине брендом в мире, Amazon также занимает четвертое место в рейтинге самых дорогих компаний по рыночной капитализации.

Amazon — крупнейшая американская розничная компания, занимающаяся продажей и доставкой различных товаров через Интернет.

Интернет-пользователей, поставщиков и производителей могут продавать любые товары самостоятельно, используя веб-сайт Amazon в качестве онлайн-платформы. Итак, основным направлением деятельности компании является продажа продукции. Популярность услуги резко возросла за счет качественного товара, низких цен, оперативной доставки и широкого ассортимента.

Компания была основана в 1994 году Джеффом Безосом. Штаб-квартира Amazon находится в Сиэтле, штат Вашингтон.

По общим оценкам, в компании работает около 647 500 сотрудников, а активы составляют более 162 миллиардов долларов. Годовой оборот составляет около 232 миллиардов долларов.

Промышленность : Интернет.
Товары : социальная сеть.

Facebook был разработан Марком Цукербергом в феврале 2004 года. Социальную сеть Facebook в настоящее время посещают более 2 миллиардов человек каждый день. Стоимость 88 долларов.9 миллиардов — это просто астрономический показатель популярности и востребованности интернет-проекта.

Сегодня Facebook приносит более 22 миллиардов долларов чистой годовой прибыли благодаря онлайн-рекламе.

Штаб-квартира находится в Менло-Парке, Калифорния, США.

Промышленность : пищевая промышленность.
Продукция : напитки безалкогольные.

Coca-Cola — самый известный в мире газированный безалкогольный напиток, который приносит своей компании более 6 миллиардов долларов чистой прибыли в год.

Известный бренд напитков был основан в 1882 году. Сегодня ассортимент продукции компании также включает Fanta, Sprite, Diet Coke и Schweppes.

Из-за большой стоимости активов, высокой прибыльности, огромного штата сотрудников и высокой прибыли стоимость бренда «Кока-Кола» оценивается в 59,2 миллиарда долларов.

Штаб-квартира находится в Атланте, штат Джорджия, США.

Промышленность : Электроника.
Продукция: Электроника, бытовая техника, судостроение, авиастроение, финансы, химия, развлечения.

Компания Samsung известна во всем мире как производитель бытовой электроники.

Компания была основана в Южной Корее в 1938 году. В 1969 году Sanyo объединилась с Samsung, в результате чего возникла группа Samsung, изменившая маркетинговый подход и миссию компании.

В 1980 году на рынке появились первые модели кондиционеров Samsung. Это было началом успешного развития на европейском и азиатском рынках климатической техники.

В 1983 году компания Samsung начала производство персональных компьютеров.К 1991-1992 гг. Была завершена разработка первой продуктовой линейки мобильных телефонов. А в 1999 году Samsung Electronics получила премию Forbes Global в категории производства бытовой электроники.

На сегодняшний день Samsung Group имеет множество линий для различных видов продукции.

Штаб-квартира компании находится в Сувоне, столице провинции Кенги-до, Республика Южная Корея.

Промышленность : телерадиовещание, анимация, создание фильмов и тематические парки.
Продукция : полнометражные мультфильмы.

Бренд был создан еще в 1923 году Уолтом Диснеем и его братом Роем Диснеем. Бренд начинался как небольшая анимационная студия, а сейчас является одной из крупнейших в Голливуде.

Компании также принадлежат 11 парков развлечений, два аквапарка и крупнейшая сеть телерадиовещания ABC.

Штаб-квартира и основные производственные мощности расположены в Бербанке, Калифорния, США.

Промышленность : автомобилестроение.
Продукция : автомобили.

Toyota — японская компания, основанная в 1924 году Сакичи Тойода. Интересно, что изначально он даже не занимался производством автомобилей, а занимался производством ткацких станков.

Его сын, Киичиро Тойода, интересовался производством автомобилей и основал это подразделение на средства, полученные от продажи патента на интеллектуальную производственную машину.

Мировой годовой объем продаж автомобилей Toyota почти достиг 272 млрд долларов.в 2018 году. А поскольку продажи автомобилей в Японии значительно снизились, это свидетельствует об активности компании на мировом рынке.

Штаб-квартира находится в Тойоте, Аичи, Япония.

Промышленность : пищевая.
Продукты : фастфуд.

McDonald’s — всемирная сеть ресторанов быстрого питания, занимающая 10-е место в рейтинге самых дорогих брендов. Текущая оценочная стоимость компании составляет 43,8 миллиарда долларов, несмотря на то, что в 2015 году ее капитализация снизилась на 11% в результате серии инцидентов.

Компания была основана в 1940 году двумя братьями, Маком и Диком Макдональдсами, которые открыли свой первый ресторан в Сан-Бернардино, Калифорния.

# 11 — # 30 список самых ценных брендов

#	Марка	Значение	Промышленность
11	AT&T	41,3 млрд долл.	Телекоммуникации
12	Луи Виттон	39 долларов.3 млрд.	Люкс
13	Intel	$ 38,8 млрд.	Технологии
14	НАЙК	$ 36,8 млрд.	Одежда
15	Cisco	$ 34,5 млрд.	Технологии
16	General Electric	$ 34,3 млрд.	Конгломерат
17	Мерседес-Бенц	33 руб.2 млрд.	Автомобильная промышленность
18	Оракул	32,2 млрд долл.	Технологии
19	Verizon	31,7 млрд долл.	Телекоммуникации
20	IBM	31,5 млрд долл.	Технологии
21	BMW	29,8 млрд долл.	Автомобильная промышленность
22	SAP	28 долларов США.7 млрд.	Технологии
23	Мальборо	28,5 млрд долл.	Табачная промышленность
24	Budweiser	27,2 млрд долл.	Алкогольная промышленность
25	Виза	26,9 млрд долл.	Финансовые услуги
26	Walmart	26,3 млрд долл.	Розничная торговля
27	American Express	26 млрд долл.	Финансовые услуги
28	Honda	25,8 млрд долл.	Автомобильная промышленность
29	Пепси	18,8 млрд долл.	Производство напитков
30	Gucci	18,6 млрд долл.	Люкс

* Некоторые данные могут быть неточными из-за отсутствия или ограниченного доступа к опубликованным отчетам за последние периоды.

Как оценивается стоимость бренда?

Существуют разные способы оценки стоимости бренда, но многие из них противоречивы.Каждый понимает понятие ценности по-своему, поэтому оценка обычно субъективна.

Популярные методы и подходы к оценке стоимости бренда:

Итого . Бренд оценивается исходя из суммы всех затрат, понесенных на создание бренда с момента его создания. Это могут быть расходы на рекламу, затраты на приобретение активов, заработную плату сотрудников и т. Д. После корректировки годовых значений с учетом инфляции полученная сумма будет соответствовать реальной стоимости бренда.

Обратите внимание, что полученная стоимость будет отражать только стоимость создания бренда, и владельцы, скорее всего, откажутся продавать его по этой цене.

Рыночная стоимость . Это самый простой метод оценки. Мы просто умножаем количество выпущенных акций на их текущую рыночную цену. Кстати, у нас есть список самых дорогих акций в мире.

Недостатком этого метода является то, что цены на акции меняются довольно быстро, стоимость бренда в кризис значительно падает, и наоборот, актив может быть переоценен инвесторами.

Доход . Суть метода заключается в том, что будущая чистая прибыль, которая напрямую связана с брендом, рассчитывается для оценки стоимости бренда на данный момент.

Описанные выше методы генерируют необработанную информацию, поэтому в этой статье мы использовали данные о стоимости согласно онлайн-изданию Forbes.

Индивидуальный дизайн логотипа и социальных медиа | Бизнес-логотипы в Интернете

Мы знаем, что у вас есть много вариантов для разработки логотипа компании и ресурсов социальных сетей для вашего бизнеса или их создания для вашей организации.Самый распространенный метод создания логотипа компании и ресурсов социальных сетей — это нанять внештатного дизайнера, и вы можете работать один на один с опытным дизайнером в краудспринге.

Есть и другие способы создания логотипа вашей компании и ресурсов социальных сетей. Например, вы можете создать логотип и ресурсы для социальных сетей, запустив конкурс на дизайн логотипа компании и ресурсов для социальных сетей на краудспринге.

Ничто не делает нас счастливее, чем объединение людей, компаний, агентств и некоммерческих организаций с талантливыми дизайнерами.

У нас потрясающее сообщество дизайнеров логотипов, графических дизайнеров, веб-дизайнеров, иллюстраторов, дизайнеров продуктов и неймеров. Над краудспрингом работают более 220 000 талантливых креативщиков из 195 стран мира.

Когда вы опубликуете свой собственный логотип и проект дизайна ресурсов социальных сетей на crowdspring, вы получите индивидуальные дизайны, представленные дизайнерами со всего мира. Вам не придется тратить свое драгоценное время на изучение заявок и предложений. Вы выберете свой любимый из актуальных дизайнов.На самом деле, клиенты сказали нам, что выбор любимого — самая сложная часть всего процесса!

Используя краудспринг для разработки логотипов и ресурсов социальных сетей, вы можете сосредоточиться на получении наилучшего возможного результата. Мы позаботимся обо всем остальном. Мы уверены, что вы останетесь довольны нашим отмеченным наградами обслуживанием клиентов, беспроблемной гарантией, индивидуальными юридическими соглашениями, строгими стандартами интеллектуальной собственности и фантастическими инструментами управления проектами. И если вы счастливы, мы счастливы.

А если вы предпочитаете работать с одним дизайнером, мы поможем вам. Как и в традиционном краудспринговом проекте, в проектах один на один вы сами решаете, сколько будет стоить ваш проект. Минимальная цена для индивидуального проекта начинается с 200 долларов (включая сбор за краудспринг), и вы всегда можете увеличить сумму вознаграждения.

Дизайнеры получают 100% вашей награды. Наши гонорары покрывают расходы на размещение проекта, наши отмеченные наградами инструменты, условное депонирование и платежи, а также индивидуальные контракты и соглашения о неразглашении.

Вы и выбранный вами дизайнер сможете согласовать объем и цену проекта. При определении суммы вознаграждения не забывайте оценивать свой проект в зависимости от объема работ. Более трудоемкие проекты заслуживают более крупных наград, чем очень простые проекты. Вы можете установить свой собственный бюджет или попросить дизайнера предоставить ценовое предложение в зависимости от объема работ. Это твой выбор.

Нам нравится веселиться в краудспринг, но мы очень серьезно относимся к своему делу.Хотя подавляющее большинство компаний, с которыми мы работаем, меньше, мы регулярно работаем с лучшими мировыми брендами, включая Amazon, LG, Random House, Starbucks, Barilla, Phillips и многие другие. Мы также регулярно работаем со многими из лучших мировых агентств и десятками тысяч предпринимателей и стартапов из более чем 100 разных стран.

Мы будем рады Вам помочь!

Чтобы узнать, как начать работу и создать профессиональный логотип компании и ресурсы социальных сетей или как создать логотип и ресурсы социальных сетей для своей организации, прочтите наши советы экспертов о том, как создать идеальный логотип.

Стратегия Nike — как компания Nike стала успешной и лидером на рынке спортивных товаров

Логотип Nike ⁵ Логотип Nike ⁶

Создайте свою эффективную бизнес-стратегию бесплатно. Узнать больше ->

В этой статье рассказывается, как Nike стала ведущей компанией в области производства спортивной одежды.В статье описаны стратегии и маркетинговые тактики, которые Nike использовала, чтобы подняться на вершину своей отрасли. Обратите внимание, что Profitworks не обязательно поддерживает все бизнес-стратегии Nike, но просто считает эту компанию интересной для изучения. Profitworks предоставляет услуги онлайн-маркетинга, которые помогают компаниям стать лидерами на своем рынке. Мы призываем вас взять одну вещь, которую вы узнали из этой статьи, и внедрить ее в свой бизнес, и посмотреть, не окажет ли это значительного влияния на успех вашего бизнеса.

Эта статья будет охватывать:

1. Стратегия Nike по лидерству на своем рынке

• Почему компания Nike так успешна? Их отличный маркетинг — узнайте больше о маркетинге Nike здесь
• Nike создала свой бренд и логотип благодаря обширным маркетинговым инвестициям
• Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта
• Nike осваивает новые технологии
• Nike предлагает широкий выбор продуктов для большого количества видов спорта, чтобы завоевать большую долю рынка
• Nike фокусируется на качестве продукции и создании продукции, которая помогает спортсменам работать лучше
• Nike покупает конкурирующие бренды спортивной продукции
• Создайте бизнес-стратегию, подобную стратегии Nike, загрузите наш бесплатный шаблон бизнес-стратегии

2.Статистика лидерства Nike
3. Как Nike реагирует на конкуренцию?

• Nike процветает и преуспевает благодаря существующей конкуренции
• Nike опережает своих конкурентов в области технологий и маркетинга

4. Как Nike позиционирует свой бренд?

• Nike использует эмоциональный брендинг
• Совместные бренды Nike с различными спортсменами и ведущими спортсменами

5.Как Nike сохраняет лидерство?

• Nike максимизирует маркетинговые деньги за счет поддержки спорта
• Nike использует социальные сети для презентации своего цифрового маркетинга

6. Как Nike реагирует на неудачи и неудачи?
7. Примеры маркетинга Nike — Чтобы узнать, как можно использовать маркетинговую стратегию Nike для развития вашего бизнеса, послушайте эпизод этого подкаста
8. Ценности Nike
9.Другие интересные факты
10. Список литературы

Стратегия Nike по лидерству на своем рынке

Nike Успех

Nike успешна, потому что у нее одни из лучших, если не лучший маркетинг в мире. Их торговая марка занимает первое место в индустрии спортивных товаров и 14-е место в мире по стоимости. ⁶¹ Бизнес-стратегия Nike ясна: инвестируйте в развитие своего бренда с помощью эмоционального маркетинга и поддержки спортивных знаменитостей, разрабатывайте продукты с высококачественными передовыми технологиями и выкупайте конкурирующие спортивные бренды.

Создайте свою собственную рыночную стратегию бесплатно. Узнать больше ->

Nike создала свой бренд и логотип с помощью маркетинга

Почему Nike успешна в маркетинге? Как Nike стал популярным? Какова стратегия Nike в отношении маркетинга и брендинга? Они много работают в маркетинге и много в него вкладывают.

«Ни одна компания в мире не тратит столько денег на спонсорство спорта, как Nike ..» ⁴⁷

Nike инвестирует в маркетинг, и это видно из их финансового отчета за 2014 год.«… Nike потратила 3,031 миллиарда долларов на то, что они называют« созданием спроса ». Nike не совсем точно понимает, что это означает (маркетинг может быть чем угодно, от покупки телевизионной рекламы до сотрудничества с нишевым магазином). По словам Мэтта, это «Nike, говоря о рекламе». Это означает, что Nike тратит около 100 долларов в секунду. по рекламе «. ⁴⁰ Nike тратит на маркетинг почти столько же, сколько Under Armour тратит на продажи. В этой статье обсуждается важность маркетинга, на котором Nike сосредоточила внимание в 2016 году: «Nike потратила 3 ​​доллара.3 миллиарда долларов на маркетинг в прошлом году, тогда как объем продаж Under Armour за последний год составил 3,96 миллиарда долларов «. ²⁹

Nike тратит на рекламу более 3 миллиардов долларов в год ⁴⁷

Nike продвигает свою продукцию, имея спонсорских соглашений со знаменитостями, профессиональными спортсменами и спортсменами колледжей. ¹¹ Первым спортсменом Nike, который поддержал свою продукцию, был румынский теннисист по имени Илие Натасе. ¹² Nike также инвестировала в маркетинг на раннем этапе своего создания.В настоящее время Nike специализируется на спонсорстве, интернет-маркетинге, маркетинге по электронной почте и использовании мультимедийных маркетинговых кампаний. ¹²

Щелкните здесь, чтобы просмотреть список спонсорской поддержки Nike

Вот некоторые примеры спонсорской поддержки Nike: ^{13 и 14}

• Гольф — Тайгер Вудс
• Баскетбол — Майкл Джордан, Леброн Джеймс и Коби Брайант
• Бейсбол — Альберт Пухольс и Джо Мауэр
• Хоккей — Овечкин Алексей
• Футбол — Роналдиньо и Криштиану Роналду
• Теннис — Роджер Федерер и Серена Уильямс
• Футбол — Пейтон Мэннинг, Дрю Брис, Эли Мэннинг и Джо Флакко

В 1982 году Nike выпустила свою первую рекламу.Компания Nike была удостоена различных наград за свою рекламу (дважды награда «Эмми» за лучшую рекламу, «Рекламодатель года» в 1994 и 2003 годах). ¹⁵ Рекламные ролики, удостоенные премии «Эмми», смотрите ниже.

Нажмите выше, чтобы посмотреть первую рекламу Nike

Нажмите выше, чтобы увидеть премию Эмми Nike Morning After Video

Нажмите выше, чтобы увидеть рекламу премии Nike Emmy — Move

Nike фокусируется на продаже «эмоциональных преимуществ» своего продукта ¹⁰

Nike продает образ жизни, он задействует эмоциональную часть потребителя, который хочет стремиться к более здоровой жизни и обрести собственное «величие».Отмечается, что Билл Бауэрман продавал свою обувь не своей маркетинговой стратегией, а эмоциональной выгодой от бега трусцой и здорового образа жизни. ¹⁰ Один писатель заметил, что Nike минимально упоминает их продукт в своей рекламе, но акцентирует внимание на преимуществах упражнений. ^{23 и 16}

Ниже приведен пример компании Nike, у которой 6 звезд НФЛ вернулись в свои средние школы и работали со своими футбольными командами. Продукция Nike демонстрируется минимально или даже упоминается их бренд.

Нажмите, чтобы посмотреть, как 6 звезд НФЛ возвращаются в свои школы

Станьте лидером на своем рынке

Присоединяйтесь к нашей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы получить больше советов по маркетингу

Nike внедряет новые технологии ¹⁰

Nike разработала и внедрила множество новых технологий, связанных с их брендом. Например, Nike разработала обувь, которая автоматически застегивается, когда вы вставляете пятку в обувь. ¹⁶ Следует отметить, что им потребовалось 10 лет, чтобы создать HyperAdapt 1.0.

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео о HyperAdapt 1.0

Nike постоянно совершенствует свою обувь. Они сделали кое-что, чтобы сделать обувь легче и прочнее, например Flyknit. Они также разработали обувь под названием Nike Air Vapormax, в которой отсутствует пена и вместо нее используются подушки безопасности. ¹⁷ В 2006 году они также разработали обувь, которая подключалась к i-pod для отслеживания темпа и дистанции ходунка или бегуна. ¹⁶

Башмак Flyknit ¹⁸

Nike предлагает широкий выбор продуктов для большого количества видов спорта, чтобы завоевать большую долю рынка

Nike предлагает широкий выбор спортивных товаров для всех. Сюда входят спортивное оборудование и одежда для бейсбола, хоккея, легкой атлетики, футбола, серфинга, йоги, тенниса, баскетбола, лакросса, скейтбординга, боевых видов спорта, езды на велосипеде, борьбы, волейбола, черлидинга, автогонок, водных видов спорта, крикета и т. Д. гольф. ^{11 и 15} Помимо обуви и спортивного инвентаря, они также предоставляют одежду (спортивные костюмы, спортивные шорты, спортивные бюстгальтеры и повседневную одежду, такую ​​как рубашки, джинсы, куртки, носки, шляпы), часы, приложения, рюкзаки, кошельки, кошельки, перчатки, солнцезащитные очки, резинки для волос, шарфы, ремни и т. д. ¹⁹ Не только Nike предлагает широкий выбор товаров, но и принадлежит брендам Hurley, Converse и Jordan. Предлагая больше продуктов большему количеству людей на большем количестве рынков, чем любая другая спортивная компания, они могут занять гораздо большую долю рынка, чем любая другая компания.

^{20, 21 и 22}

Nike фокусируется на качестве продукции и создании продуктов, которые помогают спортсменам работать лучше

Как и большинство лидеров рынка, Nike ценит потребителя и важность предоставления качественного продукта. Качество и надежность Nike являются важной частью их стратегии, позволяющей устанавливать высокие цены на свою продукцию. Их бренд ассоциируется с предоставлением спортсменам первоклассных продуктов, которые помогают им выступать лучше.В одной статье отмечается, как компания Nike последовательно сообщала потребителям, что они подчеркивают важность своих потребностей и предпочтений. ¹⁰ Сообщение для потребителей заключается в том, что Nike хочет улучшить вашу жизнь в том, чем вы увлечены (будь то баскетбол, бег, бег трусцой и т. Д.), И улучшить ваше общее состояние здоровья.

Отмечается, что в 2016 году Nike выиграла Олимпиаду среди спортсменов США, которые носили кроссовки своей марки. Ниже приведено сравнение Nike и их конкурентов, а также то, как можно утверждать, что продукт Nike помог спортсменам выступить лучше. ⁴⁰

Ниже приведен график, показывающий, что игроки НБА Nike показывают лучшие результаты в игре, когда носят кроссовки: ²⁹

Просто делаю ³⁰

Nike выкупает конкурирующие бренды спортивных товаров

Статистика лидерства Nike

Отмечается, что Nike владеет 48% рынка спортивной обуви в США.Что касается баскетбольной обуви, Nike принадлежит 96%. Ниже приведен график доли Nike с 96%. ²⁵ В 2016 году выручка Nike от продаж составила 32,46 миллиарда долларов. Ниже приведена диаграмма, показывающая мировую выручку Nike с 2005 по 2016 год в долларах США. ²⁶

Дополнительная статистика Nike, связанная с лидерством на рынке: ²⁷

• Выручка от продаж Nike в 1996 году составила 6,4 миллиарда долларов США, а по состоянию на 2016 год выросла до 32,46 миллиарда долларов США.
• Nike занимает 31% мирового рынка спортивной обуви
• В мире 700 магазинов Nike
• В 45 странах есть офисы Nike

Ниже приведена диаграмма с подробным описанием доходов Nike в Северной Америке: ²⁸

На диаграмме ниже показано, как в 2015 году Nike доминирует на своем рынке баскетбольной обуви в Соединенных Штатах.Прекрасный пример их лидерства на баскетбольном рынке.

³¹

Forbes обсуждает самые дорогие бренды и ставит Nike на первое место в категории одежды. В 2014 году стоимость бренда составляет 27,5 миллиарда долларов. ²⁴

Как Nike реагирует на конкуренцию?

Nike процветает и преуспевает благодаря конкуренции Существующие

Аналитики

заявляют: «Такие бренды, как Adidas и Under Armour, все делают новые вещи», — говорит Позер.«Когда конкуренция Nike делает многое, Nike имеет тенденцию реагировать еще лучше. Когда ничего не происходит, Nike лидирует, но это не так новаторски — в целом нет необходимости. Вы когда-нибудь заходили в действительно хороший ресторан, когда он мертв, а обслуживание ужасно? А потом вернуться в тот же ресторан, когда он занят и обслуживание отличное? Когда тебе бросают вызов, ты занят, суетишься и делаешь все лучше «. ³²

Nike опережает своих конкурентов

Например, Nike запустила свой веб-сайт (1999) раньше своих конкурентов: Foot Locker (запущен в 2000 году) и Adidas (запущен в 2006 году).Это на 7 лет опережает Adidas. Также отмечается, что это может быть отражено в результатах продаж на веб-сайте — Nike в 2011 году продала более чем в четыре раза больше, чем Adidas. ³³ Nike была одной из первых спортивных брендов, использовавших социальные сети. ³³ Чтобы узнать больше о том, как Nike использовала и продолжает использовать социальные сети для увеличения продаж, ознакомьтесь с этим подробным примером. Nike также пытается опередить своих конкурентов за счет технологических достижений в своих продуктах (т.е. обувь с автоматической шнуровкой). Чтобы опередить своих конкурентов, нужна отличная стратегия. Nike в этом мастер. Если вы хотите сделать то же самое, подумайте о завершении стратегии для вашей конкурентной среды.

Как Nike позиционирует свой бренд?

Логотипы Nike ⁷

Nike использует эмоциональный брендинг

Существуют различные статьи, в которых говорится, что у Nike есть эмоциональный брендинг, основанный на идее героизма (вы, покупатель, можете найти свою силу и величие).Отмечается, что они рассказывают истории о борьбе и настойчивости человека (будь то профессионал или обычный гражданин), который борется с «внутренним злодеем» (мыслями, которые мы боремся в своем уме, т.е. лень, самооценка, страхи) и это заканчивается победой. ^{34, 35, 36 и 37} Nike пытается добиться чего-то, что находит отклик у всех, с их лозунгом «Просто сделай это», мантрой, которую люди должны произносить, когда добиваются своих целей. ³⁹

Вот пример эмоциональной рекламы, отличной от Nike:

Нажмите выше, чтобы посмотреть Gatorade — Make Defeat Your Fuel

Ниже приведены примеры использования Nike эмоционального брендинга:

Нажмите вверху, чтобы посмотреть видео Nike — «Выходи из ниоткуда»

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео Nike — «Все, что вам нужно, уже внутри вас»

³⁶

Nike также занимается расширением прав и возможностей женщин с помощью эмоционального брендинга:

³⁶

Нажмите выше, чтобы посмотреть, как женщины занимаются спортом, видео Nike

Нажмите выше, чтобы посмотреть рекламу Nike — Что о вас скажут

Совместные бренды Nike с различными видами спорта

Nike и Олимпийские игры

Nike критиковали за то, что в 1996 году она не была спонсором Олимпиады, а инвестировала в спонсорство спортсменов и центр Nike прямо за пределами спортивной деревни, что расстроило таких конкурентов, как Adidas, которые потратили более 50 миллионов долларов на то, чтобы стать официальным спонсором. ³⁷ Золотые туфли Nike на олимпийском спортсмене Майкле Джонсоне были стратегическим маркетинговым приемом для Nike. Nike использовала множество творческих маркетинговых приемов, которые предлагали Олимпийские игры, но никогда не упоминали об этом в рекламе. ³⁸ В настоящее время существуют более строгие правила в отношении компаний, использующих подобные маркетинговые методы. ³⁷ В результате в 2016 году Nike выступила официальным спонсором Олимпийских игр в Рио.

³⁷

Отмечается, что в 2016 году Nike выиграла Олимпиаду среди спортсменов США, которые носили кроссовки своей марки.Ниже приведено сравнение Nike и их конкурентов. ⁴⁰

Nike и FIFA

Компания Nike была спонсором ФИФА, а в другие годы спонсором выступала Adidas. Тем не менее, несмотря на то, что они не обязательно являются спонсорами, Nike находит уникальные способы продемонстрировать свой бренд. ⁴¹ В 2010 году компания Nielsen проанализировала онлайн-блоги, доски объявлений и сайты социальных сетей и обнаружила, что гигант спортивной обуви и одежды (Nike) чаще связан с чемпионатом мира, чем любой из официальных партнеров и спонсоров турнира. .« ⁴² Nike получает выгоду от демонстрации своего бренда и продукта без обязательной оплаты спонсорских взносов. Nike столкнулась с негативным вниманием в результате скандала с ФИФА в 2015 году. Ниже вы можете увидеть изображение трех крупных компаний и то, как бренд пострадал от скандала. Скандал включал обвинения в взяточничестве и наркотиках. ⁴³

⁴⁴

НФЛ и Nike

Nike заключила контракт с НФЛ в 2012 году на пять лет.В 2015 году Nike добавила еще 3 года в НФЛ без аукциона, что, по мнению некоторых, было очень выгодным шагом для компании. ⁴⁵

Нажмите на изображение ниже, чтобы посмотреть NFL Nike Color Rush 2016 Design Innovation

Nike’s Uniform 2016 NFL ¹

NBA и Nike

Adidas прекратил сотрудничество с НБА в области производства одежды и трикотажных изделий в 2015 году. Начиная с 2017/2018 года, Nike будет заключать восьмилетний контракт на поставку трикотажных изделий и одежды для лиги НБА.Как указано ниже, Nike также привлекает крупных игроков НБА и ЖНБА к участию в своих рекламных акциях и продуктах (то есть линии Jordan). Nike представляет новинку для НБА, так как ранее на ее форме не было логотипа компании. ⁴⁶

НБА Nike ²

Майкл Джордан и Найк ³

Майкл Джордан Реклама ⁴

WNBA Jewell Lloyd Реклама Nike ⁸

Как Nike сохраняет лидерство?

Nike максимизирует маркетинговые деньги за счет поддержки спорта

«Ни одна компания в мире не тратит столько денег на спонсорство спорта, как Nike.. » ⁴⁷

Nike инвестирует в маркетинг, и это видно из их финансового отчета за 2014 год. «… Nike потратила 3,031 миллиарда долларов на то, что они называют« созданием спроса ». Nike не совсем точно понимает, что это означает (маркетинг может быть чем угодно, от покупки телевизионной рекламы до сотрудничества с нишевым магазином). По словам Мэтта, это «Nike, говоря о рекламе». Это означает, что Nike тратит около 100 долларов в секунду. по рекламе «. ⁴⁰ Nike тратит на маркетинг почти столько же, сколько Under Armour тратит на продажи.В этой статье обсуждается важность маркетинга, на котором Nike делает акцент в 2016 году: «Nike потратила 3,3 миллиарда долларов на маркетинг в прошлом году, в то время как Under Armour сделала продажи в прошлом году на 3,96 миллиарда долларов». ²⁹ Как отмечалось ранее, Nike инвестирует в маркетинг с помощью рекламы и брендов, включая известных спортсменов. Nike также перешла не только на элитный сектор спортсменов, но и на то, чтобы позволить потребителям изучить своего внутреннего спортсмена, чтобы стать здоровым и подтянуться с помощью продукции Nike.Вы можете увидеть этот сдвиг в том, что у Nike есть поговорка: «Если у вас есть тело, вы — спортсмен». ⁴⁸ В одной статье указывается, что «… профессионалы и спортсмены колледжей как группа состояли всего лишь из одного миллиона человек, тогда как вселенная фитнеса была как минимум в 150 раз больше». ⁴⁹

Nike использует социальные сети для презентации своего цифрового маркетинга

«У него (Nike) больше всего последователей и подписчиков во всех социальных сетях». ³⁹ См. Ниже графики, показывающие, сколько подписчиков в различных социальных сетях и как Nike доминирует в каждой из этих областей.

³⁹

⁵⁰

Вот скриншот учетной записи Nike Instagram. Вы можете видеть смесь фотографий и видео с более чем миллионом просмотров видео и тысячами лайков и комментариев.

⁵¹

Скриншот одного из видеороликов Nike на их странице в Facebook. Как видите, было более 6,5 миллионов просмотров.

³⁹

Вот скриншот и пример страницы Nike в Twitter. На конец июня 2016 года более 7 миллионов подписчиков.

Как Nike реагирует на неудачи и неудачи?

Компания Nike получила множество негативных отзывов о том, что их продукция производится в потогонных цехах: ^{33 и 52}

• Низкооплачиваемые рабочие
• Детский труд
• Плохие условия труда и опасная среда

В ответ на это негативное внимание Nike учредила:

• Кодекс поведения поставщиков
• Nike заставляет рабочих до 18 лет работать на фабричных обувных позициях и до 16 лет на производстве одежды и оборудования
• Представлена ​​программа SHAPE — Безопасность, здоровье, отношение руководства, инвестиции в персонал и окружающая среда
• Новый тренинг
• Регулярные проверки внешними фирмами
• Создана 101 программа прозрачности
• Инвестиции и участие в международных и некоммерческих организациях (Исх.Глобальное влияние ООН)

Nike был первым брендом спортивной одежды, который открыто сообщил публике, кого они используют для своих фабрик по контракту. Это произошло в 2005 году и помогло искупить негативное внимание, которое они получали ранее. ⁵²

Примеры маркетинговой стратегии Nike

Нажмите выше, чтобы увидеть примеры маркетинговой стратегии Nike

Следует отметить, что Билла Бауэрмана можно связать с увлечением бегом трусцой, которое произошло в конце 1960-х и 1970-х годах.Билл написал различные книги и статьи о пользе бега трусцой. Отмечается, что одна из книг Билла о беге трусцой была написана вместе с кардиологом. Ниже приведен график, на котором подробно расписан вклад Nike и показан небольшой фрагмент истории Nike. ¹⁰

Некоторые авторы выделяют и перечисляют различные кампании цифрового маркетинга, которые Nike использовала на протяжении многих лет: ^{58 & 59}
1) Livestrong — эта кампания совпала с увеличением продаж Nike более чем на 45%.

Нажмите выше, чтобы посмотреть видео о кампании Chalkbot Nike Livestrong

2) Заправляйте свою команду — более 6 миллионов участников связаны с этой кампанией. Эта кампания связана с Nike + и Fuel Band.

Нажмите вверх, чтобы увидеть пример использования Nike Fuel

3) The Chance — в 2010 году Nike нацелила молодых людей на победу в Nike Academy на год.Отмечается, что Chance помогла продвинуть Nike и увеличить их фанатскую базу. «Участники создали более 17 000 страниц в Facebook, которые привлекли дополнительно 5,5 миллиона поклонников. Кроме того, было создано 2 000 пользовательских видео и 28 000 сообщений игроков, а бренд получил 3,4 миллиона просмотров на YouTube». ⁵⁸

4) Рекламный щит на Таймс-сквер — позволяет людям создавать свои собственные кроссовки Nike и размещать их на рекламных щитах.

5) The Chosen — Кампания, ориентированная на нишевые виды спорта (сноуборд, скейтбординг, катание на коньках, серфинг, BMX)

Нажмите вверху, чтобы посмотреть еще один маркетинговый пример Nike — их «избранная» рекламная кампания

Как указывалось ранее, в рекламе Nike часто минимально упоминается их продукт, но основное внимание уделяется рассказу истории.Ниже приведены несколько примеров в Instagram, которые используют силу фотографии / изображений, чтобы рассказать историю и иметь положительные ассоциации со своим брендом.

Вот фото из Instagram в аккаунте Nike. Ниже на картинке есть описание: «Привет с первой мили. Здесь вы и несколько ваших самых быстрых друзей можете насладиться коротким захватывающим дух пребыванием. Расслабьтесь, уперитесь пальцами ног и погнайтесь за закатом. Желаю, чтобы вы были здесь. Найдите поститесь на Nike.com/Zoom. #sofast « ⁶⁰

Вот еще одна фотография из Instagram в аккаунте Nike.Под картинкой есть описание: «Не всегда солнце и песок. #Justdoit» ⁶⁰

Маркетинговая стратегия Nike, вкратце, заключается в том, чтобы вкладывать значительные средства в маркетинг, использовать эмоциональную рекламу, с которой может идентифицировать себя каждый человек, предлагать продукты премиум-класса по премиальным ценам и продавать их в основном через сторонние розничные магазины.

Ценности Nike

Nike заявляет о своей социальной сознательности и снова инвестирует в сообщество.На их веб-сайте есть раздел, в котором они рассказывают о том, как помочь детям стать здоровыми и активными, а также об их стремлении помогать сообществам и создавать глобальные изменения. ⁵³ Nike также связан с Product Red, миссия агентства — предотвращение передачи ВИЧ от матери к ребенку. ⁵⁴ Nike обсуждает, как они пытаются устранить глобальную проблему изменения климата. Они заявляют, что «удвойте бизнес с половиной воздействия». ⁵⁵ См. Ниже диаграмму, демонстрирующую их план по сокращению выбросов углерода.

Другие интересные факты

Нажмите, чтобы посмотреть историю Nike за 3 минуты

• Логотип в виде галочки был разработан Кэролайн Дэвидсон (студентка графического дизайна в Портленде), и компания Nike приобрела логотип по цене 35 долларов. ⁷
Соучредитель
• Билл Бауэрман экспериментировал с вафельницей своей жены, чтобы сделать рисунок протектора кроссовок крест-накрест. ¹⁰
• В 2016 году журнал Fortune.com ⁵⁶ показывает, что на Nike работает большинство меньшинств, и это впервые. Также отмечается, что гендерное соотношение примерно одинаково с женщинами — 48%, также указывается, что женщины занимают руководящие должности только с 41%.

История спортивной обуви: ⁵⁷

Тимлейн Nike о владении различными брендами и их продаже:

График приобретения ³³

Нажмите здесь, чтобы увидеть другие факты и статистику Nike

Nike была основана в 1964 году Биллом Бауэрманом и Филом Найтом с 1200 долларами в банке. ⁹ Первоначально компания называлась Blue Ribbon Sports, а в 1971 году она была преобразована в Nike Inc, названную в честь греческой богини победы. ⁵

Станьте лидером на своем рынке

Присоединяйтесь к нашей маркетинговой кампании по электронной почте, чтобы получить больше советов по маркетингу

Ссылки

1. http://news.nike.com/news/nfl-color-rush-uniform-2016
2. http: // новости.nike.com/news/nike-inc-to-become-exclusive-oncourt-uniform-and-apparel-provider-of-the-nba-wnba-and-nba-d-league
3. https://www.youtube.com/watch?v=ir8S7mh8OZc
4. https://www.youtube.com/watch?v=ir8S7mh8OZc
5. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.
6. https://twitter.com/nikejapan/status/7636612365254
7. http://www.designhill.com/design-blog/5-surprising-facts-you-didnt-know-about-nike-swoosh-logo/
8. https: // www.sikids.com/si-kids/2016/01/12/delle-donne-helps-unveil-nike-line
9. http://www.businessinsider.com/history-of-nike-facts-about-its-50th-anniversary-2014-11
10. https://coschedule.com/blog/nike-marketing-strategy/
11. http://mba-lectures.com/management/strategic-management/1178/key-success-factors-of-nike.html
12. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.#cite_note-99
13. http://opendorse.com/blog/2016-highest-paid-athlete-endorsers/
14. https: // sportschatplace.ru / nhl-picks / 2014/07/28 / top-10-Athletes-Endorsement-Earnings-in-the-NHL
15. https://en.wikipedia.org/wiki/Nike,_Inc.#Street_fashions
16. https://www.referralcandy.com/blog/nike-marketing-strategy/
17. http://www.oregonlive.com/window-shop/index.ssf/2016/03/new_nike_shoe_technology.html
18. http://store.nike.com/us/en_us/pd/free-rn-flyknit-2017-big-kids-running-shoe/pid-11652940/pgid-12053244?cp=gsns_kw_pla%21ca%21goo%21 % 21c% 21% 21% 21177457675431 & gclid = CjwKEAjwvYPKBRCYr5GLgNCJ_jsSJABqwfw7n6M3o3yKWa7aokqIwgTLCZrPXBRe1wn5k2tK2ty9vxocBRe1wn5k2tK2ty9vxoc2w% 25% https://www.film.comgoogle.ca% 252F
19. http://store.nike.com/us/en_us/pw/womens-accessories-equipment/7ptZobv?ipp=120
20. http://news.nike.com/news/nike-inc-announces-leadership-change-at-hurley
21. https://en.wikipedia.org/wiki/Converse_(shoe_company)
22. https://en.wikipedia.org/wiki/Jumpman_(logo)
23. https://www.laneterralever.com/native-advertising-four-brands-doing-it-right/#gref
24. https://qz.com/684072/nike-is-the-most-valuable-clothing-brand-on-earth-and-most-of-its-us-employees-arent-white/
25. http: // www.highsnobiety.com/2015/11/11/nike-market-share/
26. https://www.statista.com/statistics/241683/nikes-sales-worldwide-since-2004/
27. http://www.statisticbrain.com/nike-company-statistics/
28. https://www.thinglink.com/scene/700320523250302978
29. https://solecollector.com/news/2015/08/nike-adidas-under-armour-nba-players
30. https://sites.psu.edu/siowfa15/2015/12/11/are-adidas-nikes-or-jordans-better-to-play-basketball-in/
31. https: // www.tutor2u.net/business/blog/nikes-profits-bounce-back
32. https://www.fastcompany.com/3006644/jawbone-fitbit-adidas-how-nike-responds-competitive-threats
33. https://www.slideshare.net/Helixa/nike-the-innovation-machine
34. https://mpk732t12016clusterb.wordpress.com/2016/04/25/evolving-marketing-strategies-behind-nikes-success/
35. https://www.youtube.com/watch?time_continue=227&v=5Zk03ctwgW8
36. https: //naatchaa.wordpress.ru / 2016/02/23 / Nike-эмоциональный брендинг /
37. http://www.adweek.com/digital/emotional-branding-emotionally-intelligent-consumer
38. http://www.brandchannel.com/2016/08/06/rio-2016-nike-080616/
39. https://www.rivaliq.com/blog/nike-branding-strategy/
40. http://ca.complex.com/sneakers/2016/08/nike-won-the-olympics
41. http://www.bbc.com/news/business-32
    5
42. http://www.nielsen.com/us/en/insights/news/2010/nike-ambush-official-world-cup-sponsors.HTML
43. https://www.theguardian.com/sport/2015/jun/06/nike-fifa-salazar-brazil-football-athletics-doping-allegations
44. https://www.marketingweek.com/2015/06/03/data-shows-that-nike-is-the-most-damaged-brand-from-fifa-scandal/
45. http://www.sportsbusinessdaily.com/Journal/Issues/2015/03/16/Marketing-and-Sponsorship/NFL-Consumer-Products-Summit.aspx
46. http://news.nike.com/news/nike-inc-to-become-exclusive-oncourt-uniform-and-apparel-provider-of-the-nba-wnba-and-nba-d-league
47. http: // деньги.cnn.com/2015/06/05/news/companies/nike-endorsement-dollars/index.html
48. https://www.youtube.com/watch?time_continue=16&v=oSWEd4o-BdE
49. https://www.brandingstrategyinsider.com/2015/08/behind-nikes-campaign.html#.WUVJY-vyvIV
50. https://www.statista.com/statistics/253710/leading-brands-ranked-by-number-of-instagram-followers/
51. http://nielsensports.com/nike-vs-adidas
52. http://www.2020bmv.com/2015/08/27/3-reasons-nikes-just-do-it-brand-is-faultless/
53. http: // о.nike.com/pages/community-impact
54. http://news.nike.com/news/nike-red-releases-a-limited-edition-collection-to-raise-awareness-on-world-aids-day
55. http://about.nike.com/pages/our-ambition
56. http://fortune.com/2016/05/12/nike-staff-diversity/
57. http://brandongaille.com/the-latest-nike-sales-statistics/
    
58. https://econsultancy.com/blog/63129-10-awesome-digital-marketing-campaigns-from-nike
59. http: // www.digitalmarketingstory.com/nikes-best-digital-marketing-campaigns/
60. http://www.fourthsource.com/instagram/nike-uses-instagram-marketing-20141
61. https://www.forbes.com/powerful-brands/list/#tab:rank

Логотип Samsung | Самые известные бренды и логотипы компаний в мире

PNG Самсунг

Samsung — один из самых быстрорастущих конгломератов. Это группа семейных предприятий из Южной Кореи. Компания известна на мировом рынке как производитель высокотехнологичной продукции.До этого он занимался производством продуктов питания, экспортом рыбы, развитием текстильной промышленности, страхованием и продажей недвижимости.

Значение и история

Эволюция логотипа Samsung

Компания Samsung несколько раз меняла специфику бизнеса, а вместе с ней и логотип компании. Нынешний символ считается примером успешного ребрендинга, во многом благодаря развитому маркетингу и масштабным рекламным мероприятиям. Совершенно не похож на предыдущие версии — и по цветовой палитре, и по шрифту.

1938-1969

Первый логотип Samsung появился на упаковках лапши. Потом его стали использовать для маркировки риса, сушеной рыбы, водки, вина и других продуктов, входивших в ассортимент. Это был детализированный товарный знак в форме прямоугольника. Он содержал корейские иероглифы и белый кружок, помещенный внутри двух колец. В центре были три пятиконечные звезды. Они связаны с названием бренда, потому что «sam» означает «три», а «sung» — «звезда».

Есть несколько предположений о том, откуда взялась такая концепция.Согласно первой версии, под владельцем компании имелись в виду его сыновья, которые должны были унаследовать семейный бизнес. По другой гипотезе, он вложил в слово особый символизм: он хотел, чтобы компания сияла, как звезды на небе. Также иероглиф «сам» означает могущество и величие, а «спетый» ассоциируется с вечностью.

Помимо звезд, внутри круга были изображены три горизонтальные линии, символизирующие основную продукцию компании — рисовую лапшу.Чуть ниже был колос пшеницы как дань уважения сельскохозяйственным корням Samsung.

1969-1979

В 1960-х годах бренд начал заниматься страхованием и продажей недвижимости, что нашло отражение в его логотипе. Дизайнеры убрали все элементы, которые были связаны с пищевой промышленностью. Остались только три четырехконечные звезды, помещенные внутри белого круга на фоне квадрата. В то время палитра была черно-белой.

Тогда на логотипе впервые появилась надпись «Samsung».Разработчики использовали английскую версию названия, чтобы подчеркнуть глобальный характер компании и вывести ее на международный рынок. Строгие жирные буквы без засечек подчеркнули сдержанный стиль.

1979-1993

В конце 1970-х основатель компании посчитал логотип устаревшим и решил изменить его графическую часть. Дизайнеры удалили белый круг и разделили три звезды, поместив каждую из них внутри шестиугольника. Геометрические фигуры стали красными, потому что в это время вышел выпуск цветных телевизоров Samsung.Именно тогда производитель раз и навсегда отказался от невыразительной черно-белой символики. Предполагалось, что яркая палитра подчеркнет высокое качество изображения экранов телевизоров. Более того, название бренда появлялось и исчезало. Шрифт практически не изменился.

1993-2005

В 1993 году компания начала активно выходить на международный уровень. Ей приравняли современные инновации и технологический бум, поэтому она отказалась от всего устаревшего, в том числе от предыдущего логотипа, что мешало развитию ее имиджа.В результате глобального ребрендинга появилось совершенно новое название бренда: белая надпись Samsung на синем овале. Вытянутая геометрическая фигура символизирует вселенную. Есть очевидная скрытая связь со звездами.

2005-настоящее время

Дизайнеры упростили логотип, убрав овал. Осталось только слово «Samsung», выкрашенное в синий цвет. Он написан отдельным шрифтом, отдаленно напоминающим DDT Cond SemiBold и Helvetica Black. Печатные символы характеризуются прямыми углами и отсутствием засечек — буква «А» без горизонтальной черты.

Но логотип с эллипсом никуда не исчез — он стал корпоративным. Сейчас им пользуется Samsung Group и дочерние компании. В свою очередь, название бренда, состоящее из одной надписи, встречается в рекламных кампаниях.

Шрифт и цвет эмблемы

В эмблеме южнокорейской компании нет ничего лишнего — только надпись «SAMSUNG» в верхнем регистре. После редизайна 2005 года слово помещается на пустой фон. До этого он был внутри приподнятого овала, что запомнилось многим владельцам электроники и бытовой техники Samsung.

Но разработчики пошли по пути упрощения, убрав геометрическую форму и оставив только название бренда. Эта концепция сильно отличается от оригинала, потому что с 1969 по 1993 год логотип содержал три четырехконечные звезды.

Слово «SAMSUNG» аналогично DDT Cond SemiBold и Helvetica Black. Для него характерны четкие линии, несколько углов и отсутствие засечек. Особого внимания заслуживает буква «А», состоящая всего из двух диагональных штрихов.

Еще одна примечательная особенность эмблемы — темно-синий цвет (# 034EA2). Он используется для надписи, а окружающий фон белый.

(/): Бедность и богатство развращают души людей

Пути к успеху Что есть успех? Люди определяют это понятие по-разному. Успех может означают достижение того, что человек хочет или намерен, высокий положение в работе, учебе, спорте, в обществе и т. д.Несколько люди считают, что успех связан с количеством деньги, которые они зарабатывают, дом, в котором они живут, и машина, на которой они ездят. Но действительно ли успех измеряется в долларах и приносит ли он деньги и известность? На мой взгляд, успех означает найти личное удовлетворение от работы и любовь к своему делу. это чувство собственного достоинства и самодовольства. Если люди хотят быть успешными, у них должна быть цель, к которой нужно стремиться за и постоянно поднимать планку.Когда их амбиции достигнут, создается еще один. Смысл успеха может быть разным в разные моменты жизни. Конечно, нет всем удается добиться успеха в жизни. Все успешно бизнесмены, актеры или музыканты сталкиваются с рядом проблем на начало их карьеры. Им тяжело преодолевать много трудностей, но они не сдаются. Наконец их настойчивость ведет к успеху. Надо быть трудолюбивым, терпеливым, волевой, настойчивый и самоуверенный, если хочешь быть успешно.Успех всегда идет рука об руку с упорным трудом и большие усилия и очень часто сталкиваются с множеством препятствий, неприятности, разочарования и неудачи на пути к успеху. Некоторые люди забудьте о порядочности и чести, стремясь к успеху, богатству и слава. Когда они достигают своей цели, это не заставляет их счастливый. Напротив, они разочарованы и недоволен. Поднявшись по лестнице успеха, они находят ничего стоящего наверху.Человек не должен пользоваться никакими средствами и идти на любой риск, добиваясь успеха. Многие люди сегодня под таким давлением добиться успеха, что некоторые признают, что лгут, обмануть, сделать что-то морально неправильное и даже принести в жертву личная жизнь и здоровье, если это помогает им жить дальше. Многие амбициозные люди, которые хотят успеха любой ценой, продвигают семьи, друзья и хобби на задний план. Люди, которые работают слишком много попыток достичь своих целей или получить повышение не заниматься спортом, сидеть очень поздно, пропускать приемы пищи, курить чрезмерно и чувствую стресс. Но может ли человек быть успешным, если он не счастлив? Связь между счастьем и Успех был исследован командой из Университета Калифорния Риверсайд. Согласно их исследованию, счастье, вместо того, чтобы усердно работать, это ключ к успеху ». Психологи говорят, что «веселые люди с большей вероятностью пробуют новое и бросить вызов себе, что усиливает положительные эмоции и ведет к успеху в работе, хорошим отношениям и крепкому здоровью ».Итак, счастье важно для благополучия людей. Профессор Динер сказал: «Мы определяем успех как получение вещей, которые культура или ценности общества, будь то друзья, близкие родственники, деньги и доход или долголетие ». Попробуем вывести формулу успеха. Тяжелая работа + энтузиазм + любовь к своему делу = успех Человек успешным, если он использует все свои таланты для улучшения мира и оставляет немного лучше, воспитывая ли здорового ребенка, посадка дерева или постройка дома.Успех — это не только хорошо карьера. Это также баланс в жизни и помощь другим люди. Как кто-то правильно сказал: «Успех — это завершение. ничего не задуманного ». 1. Завершите каждое предложение (A – H) одним из окончаний. (1-8): A. Некоторые люди считают, что успех связан с Б. Если люди хотят добиться успеха, они должны С.Всем успешным бизнесменам, актерам или музыкантам D. Успех всегда идет рука об руку с Д. Многие люди сегодня испытывают такое сильное давление, чтобы добиться успеха, что некоторые признают, что они будут F. Люди, которые слишком много работают, пытаясь достичь своих целей или получить повышение G. Веселые люди скорее H. Человек успешен, если он использует 1. сталкивается с рядом проблем в начале своей карьеры. 2. не занимайтесь спортом, поздно садитесь, пропускайте приемы пищи, курите чрезмерно и чувствую стресс. 3. иметь цель стремиться и постоянно поднимать планку. 4. пробовать новое и бросать вызов самим себе. 5. количество денег, которые они зарабатывают, дом, в котором они живут, и машину они водят. 6. упорный труд и большие усилия. 7. все его таланты улучшают мир и оставляет его немного лучше. 8. лгать, жульничать, делать что-то морально неправильное и даже жертвовать их личную жизнь и здоровье, если это помогает им жить дальше. 2. Дайте определения следующих слов неуспех цели Жертвовать честолюбием вызов благополучию 3. Ответьте на вопросы 1) Связан ли успех с суммой заработка? Почему? 2) Почему важно быть амбициозным, если вы хотите добиться успеха? 3) Почему значение успеха различается на разных этапах жизнь? 4) Почему не всем удается добиться успеха в жизни? 5) Почему некоторые люди разочаровываются и недовольны тем, что поднялись по лестнице успеха? 6) Можете ли вы солгать, обмануть, предать или пожертвовать своей личной жизнью и здоровья для успеха? Почему? 7) Почему многие люди, которые слишком много работают, чувствуют себя несчастными? 8) Какая связь между счастьем и успехом? 9) Согласны ли вы, что веселые люди успешны? Почему? 10) Согласны ли вы с утверждением «Успех — это завершение» ничего не предназначенного? Поясните свой ответ. 4. Прочтите, что люди говорят об успехе. В чем успех для вашего разум? ‘Успех — это … Ну, на мой взгляд, делать то, что мне нравится, иметь хорошую работу и хорошие отношения с семьей. Воспитание детей — очень важная работа, и я чувствую доволен, когда провожу свободное время с дочерьми, смотрю их играет и слышу их смех. Быть хорошим отцом тяжело работаю, и я хочу добиться в этом успеха.Я получил повышение на три года назад, и я помню, как был очень взволнован и горд. Но я чувствовал гораздо горжусь, когда моя младшая дочь писала в своем сочинении, «Мой отец — лучший отец в мире». Это то, что делает я счастлив и успешен. ‘ (Бен, 37) «Хочу подняться по карьерной лестнице и достичь самого высокого возможен уровень управления. Я хочу, чтобы меня уважали и я хочу люди, чтобы принять во внимание мое мнение и спросить меня совет.Я хочу обрести власть и богатство и быть независимым. Конечно я понимаю, что без неудач не бывает успеха и жертвовать, но даже неудача может стать важным ингредиент успеха. Я готов много работать ». (Сэм, 30) «Успех — сложное понятие. Что до меня, я не карьерист. Мне нравится свобода, и я ненавижу идею оказаться в ловушке в офисе с утра до ночи. Успех не обязательно высокое положение в обществе или хорошо оплачиваемая работа.Успех — это возможность проявить свой талант и проявить творческий подход в этой области что тебе нравится. Успех — это не уход от проблем, а столкновение с ними с улыбкой.’ (Флора, 21) 5. Прочтите цитаты ниже. Выберите любое заявление и прокомментируйте на нем «Действие — основополагающий ключ к успеху». (Пабло Пикассо) «Развивайте успех из неудач. Уныние и неудачи два самых верных шага к успеху.'(Дейл Карнеги) «Не стремитесь к успеху, если вы этого хотите; просто делай то, что любишь и верьте, и это придет естественно. ‘(Дэвид Фрост) Чтобы добиться успеха, ваше стремление к успеху должно быть больше чем ваш страх неудачи ». (Билл Косби) «Успех — плохой учитель. Соблазняет умных людей думая, что они не могут проиграть ». (Билл Гейтс) «Успех — это получение того, что ты хочешь. Счастье желает чего Вы получаете.'(Дейл Карнеги) «Успех следует измерять не столько позицией, человек достиг в жизни, как препятствия, которые он преодолеть. (Букер Т. Вашингтон) «Успех не является результатом самовозгорания. Вы должны поджечь себя ». (Арнольд Х. Гласов) «Успех без чести — блюдо без приправ; это удовлетворит ваш голод, но он невкусный ». (Джо Патерно) «Что такое успех? Я думаю, это смесь чутья за то, что вы делаете; зная, что этого недостаточно, что вам нужно много работать и иметь определенное чувство цель.(Маргарет Тэтчер) Посмотрите на список самых успешных людей сегодня. Найти еще информацию об одном из них и выясните причины его или ее успех. Билл Гейтс , программист и бизнесмен, который основал компанию Microsoft и является одним из мировых самые богатые люди. За свою карьеру в Microsoft Гейтс провел должности генерального директора и главного архитектора программного обеспечения, и остается крупнейший индивидуальный акционер с более чем 8 процентами акций обыкновенные акции.На более поздних этапах своей карьеры Гейтс пожертвовал большие суммы денег разным благотворительным организации и научно-исследовательские программы через законопроект И Фонд Мелинды Гейтс, основанный в 2000 году. Microsoft в качестве неисполнительного председателя. Опра Уинфри , актриса кино и телевидения и телеведущая, у которой есть собственное ток-шоу Опра Уинфри Шоу, которое принесло ей несколько премий «Эмми» и является ток-шоу с самым высоким рейтингом в истории телевидения.Она также влиятельный книжный критик, номинированный на премию Оскар актриса, издатель журнала. Опра была признана самый богатый афроамериканец 20 века. Она тоже, по некоторым оценкам, самая влиятельная женщина в Мир. Дональд Трамп , бизнес-магнат, светская львица, телевидение личность и автор. Трамп — председатель и главный исполнительный директор Trump Organization, девелопер из США.Он также основатель Trump Entertainment Resorts, которая управляет многочисленные казино и отели по всему миру. Трампа экстравагантный образ жизни и откровенные манеры сделали его знаменитость в течение многих лет, статус, усиленный успехом его Реалити-шоу NBC, Ученик (где он выступает в качестве ведущего и исполнительный продюсер). Кондолиза Райс , 66-й секретарь США Государство, а второй в администрации президента Джорджа W.Буш займет свой пост. Райс была первой черной женщиной, второй афроамериканец и вторая женщина, Государственный секретарь. Райс была службой национальной безопасности президента Буша Советник во время его первого срока. Пока госсекретарь, она председательствовал в совете директоров Millennium Challenge Corporation директора. Тайгер Вудс , гольфист, чьи достижения ставят его в ряды лучших самые успешные игроки в гольф всех времен.В 1997 году он стал самый молодой человек, когда-либо выигрывавший турнир US Masters Tournament. В настоящее время номер 1 в мире, он был самым высокооплачиваемым профессиональным спортсменом в 2007. Вудс выиграл четырнадцать профессиональных игроков в гольф. чемпионат, второй по величине среди игроков мужского пола, и 65 PGA Гастрольные мероприятия, третьи за все время. У него больше крупных побед в карьере и карьера PGA Tour побеждает любого другого активного гольфиста. Он самый молодой игрок, добившийся успеха в карьере Большого шлема, и самый молодой и самый быстрый, выигравший 50 турниров в туре. А. Что есть успех? Каковы пути к успеху? Вы думаете, что вы успешны? Б. Прочтите текст «Способы достижения успеха» и попытайтесь сделать вывод ваша собственная формула успеха. » . Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт Поиск: Рубрики Seo Wordpress Дизайн Заработок Плагин Разное Рекомендац Сайт Совет Советы Тем Темы Урок Уроки