10 рекламных роликов, которые лучше, чем кино | AdYummy! | Новости
Стильные, невероятные, трогательные… Они — настоящее произведение искусства
Наш мир полон рекламы. Большая ее часть проходит мимо нас, какая-то запоминается, потому что раздражает, но некоторые ролики — настоящее искусство. Они трогают до слез, смешат нас, завораживают и запоминаются на всю жизнь. Потому что реклама тоже может пробудить наши чувства.
Chanel Nº5 с Николь Кидман
Михаилу Барышникову исполнилось 67, но пластика великого танцора никуда не делась. Как и харизма необыкновенного мужчины. Он снялся в лукбуке и видео Rag & Bone и это отлично, потому, что, как говорят в GQ: «увидеть его на сцене, может, и не получится, зато видео можно пересматривать неоднократно».
А это видео, и правда, хочется пересматривать, оно завораживает. Кстати с Барышниковым одежду из осенне-зимней коллекции примеряет и пробует в деле Lil Buck. Обалденные оба!
Баз Лурман снял одну из самых красивых актрис нашего времени в рекламе одного из самых знаменитых ароматов. 4 минуты, 20 миллионов долларов. Говорят, что Николь Кидман получила за эту рекламу 4 миллиона доллара.
Слоган: «Немного Chanel Nº 5», как ответ непревзойденной Мерилин Монро на вопрос журналиста: «Что она надевает на ночь?».
Самый классический, элегантный аромат марки Chanel №5 показан в истории о неизбежности страсти и невозможности любви. В сценарии ролика, в котором Николь Кидман сыграла недосягаемо прекрасную влюблённую звезду, смутно угадывается сюжет фильма «Мулен Руж». Такой вот Париж в Нью-Йорке.
Михаил Барышников танцует для Rag & Bone
Жан-Клод Ван Дамм и грузовики Volvo
Звезда боевиков Жан-Клод Ван Дамм продемонстрировал фирменную растяжку, сев на шпагат в рекламном ролике Volvo. Первоклассный и дорогостоящий рекламный ролик, вышедший под заголовком «Эпическая растяжка» (Epic split — прим. ред), «взорвал» Youtube. За три дня видео посмотрело около 17 млн человек!
За кадром звучит музыкальная композиция певицы Enya. Два грузовика едут задним ходом и в какой-то момент медленно разъезжаются. Находящийся между ними Жан-Клод Ван Дамм эффектно садится на шпагат.
Кроме постаревшего, но по-прежнему харизматичного Жана Клода, восхищение вызывает вся команда, работавшая над роликом. Недаром видео о том, как он делался, тоже стало хитом.
Отдельным жанром стали пародии на ролик — от фото, например, со стоящим на крыльях самолетов Путиным и Чаком Норрисом, до видео — Ченинг Татум спародировал Ван Дамма, разъезжая на тележках из супермаркета. Тоже признание!
Автомобили Honda, The Cog
Еще один автомобильный ролик, ставший настоящим хитом, но по другой причине. Это видео – результат титанического труда. Здесь нет ни монтажа, ни спецэффектов – только непрерывная съемка и реальная физика!
Движение каждой детали тщательно рассчитывалось и проверялось на экспериментах. Снять ролик без ошибок и неудач удалось только с 606-ого раза. Реклама получила массу наград и признание зрителей, а ее эффект превзошел все ожидания.
Не заставляй аиста краснеть
Вообще-то это рекламный ролик рекрутинговой компании. Но у нее такой мощный социальный посыл, что хочется немедленно встать и начать что-то делать! Именно, чтобы не краснел тот аист, который принес нас.
Ты красивее, чем думаешь!
В моменты грусти и недовольства собой стоит посмотреть этот ролик Dove.
Художник на слух рисует два скетча с портретом одной и той же женщины: один по ее собственному описанию, а другой по описанию от случайного незнакомца. Женщины сидят за занавеской и по просьбе художника в мельчайших подробностях описывают черты лица, волосы, кожу и прочие особенности внешности.
В эксперименте приняли участие бывший судебный художник, долгое время специализировавшийся на создании портретов разыскиваемых преступников, и несколько женщин, до последнего момента находящихся в полном неведении, что происходит.
The Discovery Channel, «Мир прекрасен»
Немедленно выключить The Discovery Channel и отправиться в свое собственное невероятное приключение — вот что хочется сделать, посмотрев это видео. Ролик показывает — мир действительно потрясающий!
После того, как видео собрало 7 000 000 просмотров на YouTube, было решено снять сиквел, который — вопреки всем ожиданиям — оказался ничем не хуже оригинальной версии. А уже знаменитое Boom De Yada стало не только основной темой рекламы, но и девизом многих путешественников.
Один из серии роликов компании Proctor & Gamble, посвященных матерям. Он основан на воспоминаниях спортсменов о детстве.
И если на ваши глаза навернутся слезы – а это наверняка — утрите их носовым бумажным платком, разумеется, от Proctor & Gamble.
Доброта спасет мир
Рекламный ролик из Таиланда тоже стал хитом интернета. Не самый красивый, вовсе не богатый, обыкновенный парень. Он просто добрый, он просто делает маленькие добрые дела, и мир становится лучше.
Обязательно смотреть, если кажется, что все плохо-плохо!
Дедушка и стул из IKEA
Купил как-то дедушка стул. И это событие перевернуло всю его жизнь.
Было у пенсионера одно развлечение в жизни — кормить голубей в парке. Сменялись времена года, а в жизни старичка ничего нового не происходило. До тех пор, пока, однажды, его место не оказалось занято.
Испанское агентство SCPF сняло простую и воодушевляющую рекламу о том, как всего одна вещь может изменить вашу жизнь к лучшему и сделать вас счастливее.
Ну а маленький рекламный ролик может запросто заставить нас плакать и смеяться.
ТОП-20 лучшей рекламы за 15 лет
Один из наиболее авторитетных мировых рейтингов креативности — The Gunn Report — назвал лучшие рекламные работы прошедших 15-ти лет XXI столетия. Ролики были выбраны путем открытого голосования на официальном сайте рейтинга: в течение месяца тысячи людей со всего мира голосовали за лучшие рекламные ролики от ведущих агентств со всего мира.
Участникам голосования предлагалось отдать свой голос за одну из тридцати отобранных специалистами рейтинга работ. В результате в список «Лучших в XXI веке» попали 20 кейсов видеорекламы, созданных в период с 2000 по 2015 года для различных брендов ведущими креативными агентствами мира.
Основатель рейтинга Дональд Ганн отметил, что в финальный рейтинг попали рекламные работы, которые стали основополагающими в формировании креативных трендов рекламной индустрии по всему миру за минувшие 15 лет. «Мало того, что эти работы выдержали испытание временем, они оказали большое влияние на формирование коммуникации с потребителем брендов», — отметил Дональд Ганн.
Рекламный ролик аргентинского агентства Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi для продвижения бренда кондиционеров BGH Silent Aircon. Работа получила золото на Cannes Lions в 2012 году в категории «Films».
Работа «Wassup/True» агентства DDB, Chicago для пивного бренда Budweiser. 2006 год.
Рекламный ролик 2007 года шоколадного бренда Cadbury Dairy Milk. Креативную концепцию рекламной компании, в рамках которой был представлен ролик, разработала команда агентства Fallon London за 6,2 млн фунтов стерлингов.
Реклама французского канала Canal+ традиционно разработало агентство BETC Euro RSCG.
Рекламный шедевр от агентства BETC Paris Bear («Медведь») французского телеканала Canal+ стал самым награждаемым в мире рекламным видео не только за все существование The Gunn Report.
Кампания «Back To The Start» для американской сети ресторанов Chipotle на тему противостояния промышленному животноводству от агентства Creative Artists.
Два Гран-при на Cannes Lions 2012 — за ролик под композицию группы Coldplay в исполнении Вилли Нельсона в категории Film и за интегрированную кампанию в Branded Content & Entertainment, включающую в себя широкий спектр мероприятий — от интернет-продвижения до программ поддержки фермеров.
Работа канадского офиса Ogilvy & Mather для бренда Dove «Evolution» взяла Гран-при на Cannes Lions в 2007 году.
Abbott, Mead Vickers BBDO (London) для пивного бренда Guinness. Кампания «noitulove» 2005 года.
Кампания для бренда жевачки Happy Dent Teeth от индийской команды агентства McCann Erickson Mumbai. Обладатель Гран-при Cannes Lions 2006
Wieden & Kennedy, London для Honda. Работа «cog»
Wieden & Kennedy, London для Honda. Работа «Grrr» Гран-при Cannes Lions в 2005 году
Работа «bear» для бренда рыбных консервов John West Salmon от агентства Leo Burnett London
Легендарная работа для австралияской компании Metro Trains «dumb ways to die» от агентства McCann, Melbourne в 2013 году получила Гран-при Cannes Lions
Wieden & Kennedy, Portland для Nike. Работа «Tag»
Еще одна работа агентства Wieden & Kennedy, Portland для Nike «Write the future» взялА Гран-при Cannes Lions в 2011 году
Ролик «The Man Your Man» разработало агентство Wieden + Kennedy, Portland для бренда Old Spice в 2010 году и получило за него Гран-при Cannes Lions
Агентство Euro RSCG MCM, Milan представил рекламный ролик для модели автомобиля Peugeot 206. Работа «the sculptor»
Реклама телевизоров Sony Bravia LCD TV от агентства Fallon London
Реклама Volkswagen Golf DSG, разработанная агентством DDB, Berlin
Конечно же в рейтинг лучшей рекламы 21 столетия попал эпический ролик Volvo с Жан-Клод Ван Даммом от агентства Forsman & Bodenfors, Gothenburg. Гран-при Cannes Lions 2014
ТОП-25 самых креативных рекламных видео 2019 года — Plerdy
В 2019 году опытные маркетологи снова порадовали нас большим количеством хорошей и креативной рекламы. Основными трендами стали ролики с участием мировых звезд, а также анимации. Видео сумели завоевать свои миллионные просмотры и отлично сработали в пользу компаний.
Вы сами можете заметить, что самыми рейтинговыми роликами стали те, в которых снялись мировые звезды. Так в рекламах появлялись певцы, актеры, спортсмены и не только. Кроме того в рейтинге немало анимированных видео, которые также поразили своими сценариями и качеством исполнения.
Стоит отметить и тот факт, что тенденции немного поменялись, сравнивая с предыдущим годом. Если когда-то более высокие рейтинги получали социальные ролики, что поднимали сложные темы, как этническое, гендерное и социокультурное многообразие, иммиграции, проблемы со здоровьем и так далее, то в 2019 году на первый план вышел юмор. Ролики с хорошим юмором завоевывают куда больше внимания. Хотя есть также вдохновляющие и душещипательные видео, которые не проигрывают конкурентам.
В список самых креативных рекламных видео вошли ролики для:
ТОП-25 креативных рекламных видео
Alexa Loses Her Voice — Amazon Super Bowl LII Commercial
Компания Amazon очень активно начала продвигать своего голосового помощника Alexa в паре с их умной колонкой. В этом ролике Alexa как бы потеряла голос, и ее озвучили популярные сегодня звезды шоу-бизнеса. В рекламе сделали ставку на чувство юмора, что и дало им более 100 миллионов просмотров всего за несколько месяцев.
YouTube Music: Open the world of music. It’s all here
В этом нереально популярном ролике компания YouTube презентовала новый музыкальный потоковый сервис YouTube Music. В нем вас ждет множество возможностей, как официальное аудио и видео, лучшие плейлисты, огромное количество музыки со всего мира, живые концерты, ремиксы и каверы. Благодаря использованию нарезки популярных клипов и музыки, компания смогла набрать более 40 миллионов просмотров.
OPPO F7 — Real Support Makes Real Hero
Эта реклама индийского смартфона, который позволяет сделать идеальные селфи снимки, благодаря расширению фронтальной камеры на 25 мегапикселей. Она стала уникально, рассказывая историю команды по бейсболу, начиная с их детства и заканчивая нынешним днем. Это видео набрало более 32 миллионов просмотров.
Nike — Dream Crazier
Лозунг этого рекламного ролика должен вдохновлять каждого из нас: «Пусть вас не волнует то, что ваши мечты сумасшедшие. Лучше волнуйтесь о том, достаточно ли они сумасшедшие!». Реклама Nike заслужила около 30 млн просмотров и это не зря. Ролик очень трогательный, мотивирующий и заслуживает только отменных оценок. Кроме того слова, использованные в нем, мотивируют не только спортсменов, но и человека с любой другой профессией или хобби.
The LEGO Movie Characters present: Safety Video — Turkish Airlines
В этом году вышло несколько очень крутых рекламных роликов, главными актерами которых стали человечки Лего. Самым популярным из них стал, набравший более 32 млн просмотров, ролик о турецких авиалиниях. В нем Лего герои рассказывают о том, как контролируется безопасность и насколько крутая Turkish Airlines. Появляются в ролике и всеми любимые супергерои, как Бетмен.
Groupon 2018 Super Bowl Commercial | «Who Wouldn’t»
Американский сервис Groupon, который предлагает покупать купоны на скидки, в этом году также сыграл на чувстве юмора и участии в ролике американской актрисы Тиффани Геддиш. Они придумали неплохой комедийный ролик с заразительным смехом звезды, который сумел собрать более 21 миллиона просмотров. Также они рассказали о поддержке малого бизнеса с помощью использования их сервиса.
Samsung Galaxy: Moving On
В этом видео компания Samsung решила показать все преимущества их нового усовершенствованного смартфона Samsung Galaxy. При этом они использовали сравнение со своим главным конкурентом, компанией iPhone. Хотя и сегодня существует множество споров о том, кто все же лучше, наверное, именно поэтому видео набрало около 17 миллионов просмотров и вошло в ТОП лучших рекламных роликов 2019 года.
Gatorade — Heart of a Lio
Реклама напитков Gatorade была снята, как фантастический короткометражный анимационный фильм. В нем рассказывают о жизни популярного аргентинского футболиста Лео Месси, которая не всегда складывалась отлично, но на пути его мечты не могло стоять ничто. Благодаря этой креативной идее, о том, что всегда нужно идти до конца, ролик сумел набрать более 15 миллионов просмотров.
Rescue Blue the Dinosaur — LEGO Jurassic World — Pick Your Path
У компании LEGO всегда были одни из самых интересных и креативных роликов, наверное, из-за того, что все их серии очень тщательно продумываются и способны сами себя продавать. Ролик о новом LEGO в Парке Юрского периода, где полно опасности и динозавров уже успело взорвать сеть и набрать более 11 миллионов просмотров.
Home Alone Again with the Google Assistant
Компания Google с помощью этого рекламного ролика просто взорвала сеть. Благодаря тому, что они использовали любимую всем кинокартину «Один дома» и уже взрослого Кевина, всего за два дня ролик посмотрели 15 миллионов человек. На сегодня у ролика практически 40 миллионов просмотров и он однозначно заслуживает занять место в ТОПе самых креативных рекламных видео прошлого года.
iPhone X — Memory — Apple
Можем сразу сказать, что компания Apple будет попадать не раз в этот список, так как над созданием рекламы для этого гиганта занимаются лучшие из лучших. На этот раз это комедийный ролик о том, что теперь вам не нужно полагаться на собственную память и запоминать сложные пароли, ведь с новым Face ID на iPhone X вашим паролем станет ваше лицо. Ролик набрал больше 7 миллионов просмотров.
John Lewis&Partners Christmas Ad 2018
Новогодняя реклама от бренда John Lewis & Partners стала настоящим вдохновением с участием всеми любимого Элтона Джона. Он начинается в наше время и демонстрирует всю творческую жизнь этого артиста, ведя в самое начало, когда он получил на Рождество особенный подарок, изменивший всю его жизнь. Не удивительно, что ролик набрал 13,5 миллионов просмотров.
Make It With Keanu Reeves
Популярный конструктор сайтов Squarespace запустил крутой рекламный ролик с известным актером Киану Ривзом. Он весьма вдохновляющий и пытается показать нам, что сила делать все, что мы можем себе представить, находится только внутри вас. Такие ролики не зря получают столько просмотров и входят в наш ТОП.
Game of Thrones X Bud Light | Official Super Bowl LIII Ad | Extended Version | HBO
Компания Bud запустила ролик, связанный с нашумевшим в этом году последним сезоном легендарного сериала «Игра Престолов». Видео с подписью: «Часы Bud Knight закончились. Что вы будете делать #ForTheThrone?» набрало более 7 миллионов просмотров. Видимо еще не все фанаты «Игры престолов» и пива Bud видели его.
NFL The 100-Year Game
Этот рекламный ролик был снят Питером Бергом в честь «100-летней игры» NFL. В нем собрали 44 самых великих спортсмена NFL прошлого и настоящего, которые изначально пришли на официальное собрание, но что-то пошло не так. Глянуть за тем, как соревнуются на празднике лучшие из лучших, решило уже более 6 миллионов людей.
Depth Control — Bokeh’d — Apple
Компания Apple в очередной раз сняла отличный рекламный ролик со своеобразным юмором. В этот раз они сыграли на чувствах матерей и их гипер любви к своим чадам, которая иногда переходит все грани нормального. Всего за пару месяцев он набрал практически 20 миллионов просмотров.
VIVA LA VULVA Libresse Sverige
Шведская компания Libresse еще в прошлом году шокировала многих своей кампанией #BloodNormal. И в этом году они продолжили свою работу, создав креативный рекламный ролик о праздновании женской анатомии под легкую мелодию Камиллы Ярбро «Take Yo ‘Praise». Хотя до миллионных просмотров они пока не дотянули, но за креатив однозначно заслуживают быть в этом списке.
MJ Hegar – Doors
Увлекательна рекламная кампания, которая призвана собрать пожертвования на https://www.mjfortexas.com, была снята очень трогательной и вдохновляющей. В ней Майор Хегар рассказывает о том, сколько разных дверей было у нее на пути, и как она их проходила. Иногда они были сложным препятствием, а иногда хорошим толчком в будущее. У видео более 3 млн просмотров.
Christian Dior’s J’adore — The film
До неприличия красивая Шерлиз Терон в бассейне с водой, которая выглядит, как золотая, поднимает глаза и смотрит вам прямо в душу. Этот ролик точно не зря набрал больше 70 миллионов просмотров. Медленное движение звезды и нескольких красивых женщин в блестящих золотых платьях, действует, как гипноз. Кажется, что не имеет значения, что именно они рекламируют, под этот ролик можно было б продать все что-угодно.
KENZO World — The new fragrance
KENZO World – это новый парфюм, созданный Carol Lim&Humberto Leon и KENZO Parfums. Они презентовали его весьма оригинальным рекламным роликом, созданным режиссером Спайком Джонсом. На фоне весьма интересной композиции Sam Spiegel & Ape Drums feat. Assassin “Mutant Brain” танцует девушка. Этот ролик собрал более 26 миллионов просмотров.
The xx — I Dare You for Calvin Klein
Новый креативный директор компании Calvin Klein Раф Саймонс реализовал отличный проект для своего лейбла. Это клип «I Dare You» от The xx, с Милли Бобби Брауном, Эштоном Сандерсом и Перис Джексон в главных ролях. Эти молодые звезды появляются в одежде Calvin Klein, на фоне жутких мест, которые очень оригинально обыграны. Они получили свои 34 млн просмотров весьма заслужено.
McDonald’s Ramadan — Full Length
Компания McDonald’s сняла ролик о том, как нужно делиться духом Рамадана, одновременно показывая свою услугу доставки еды. И хотя у этого бренда много достойных рекламных роликов, этот также заслуживает присоединиться к числу лучших за 2019 год. Количество просмотров уже давно превысило миллион.
Mr Lim’s Reunion Dinner — Singtel
Азиатская телекоммуникационная компания Singtel сняла этот трогательный рекламный ролик о том, как важны для человека родственные связи. В нем мистер Лим готовит праздничный ужин для встречи со своими детьми, но что-то может пойти не так. Благодаря своей душевности, ролик практически сразу после выхода собрал больше миллиона просмотров.
Magic for MOE Singapore
Министерство образования Сингапура сняло чудесный и вдохновляющий видеоролик для учеников. В нем показано, как учитель можете сотворить настоящую магию для своих учеников, чтобы вдохновить их на свершения, о которых они даже боялись мечтать. Все в наших руках, главное понять это. Здесь учитель Эдвин Ван пробуждает в ученике любовь к чтению.
LEGO City — Mountain Police Madness
Рекламы компании LEGO практически всегда очень удачны, и этот раз точно не исключение. В ролике демонстрирую историю неудачного бегства трех жуликов от полиции, которые встретили медведя и скунса. Анимации от Лего настолько яркие и захватывающие, что могут создавать любые сюжетные линии. Ролик набрал больше 14 млн просмотров.
Когда вы просмотрите все лучшие рекламные ролики 2019 года, то поймете, что маркетинг по-настоящему чарующая сфера. Они умеют управлять, как смешными и порой саркастичными вещами, так и вечными и прекрасными темами, создавая действительно стоящие внимания видео, которые остаются в нашей памяти надолго.
Топ-10 лучших рекламных роликов 2018 года на русском YouTube — ppc.world
На начало 2018 года совокупная аудитория интернета в России составила около 90 млн человек (по данным IAB Russia). Это означает, что более 62% россиян являются активными пользователями интернета. А по данным Google, 95% пользователей рунета знают о YouTube. Согласно опросу, 42% пользователей согласны с утверждением, что реклама на YouTube менее навязчива, чем реклама на ТВ. Также важно отметить, что в среднем посетители проводят на видеохостинге около часа в день, просматривая различные ролики. Все эти цифры говорят о том, что YouTube является важнейшей площадкой для рекламодателей, с ее помощью можно как повысить узнаваемость своего бренда или продукта, так и напрямую увеличить продажи своих товаров и услуг.
Уходящий год был богат на значимые события. Первый в истории России чемпионат мира по футболу, выборы президента РФ и другие яркие события — всё это нашло отражение в рекламных роликах на YouTube.
В подборку вошли популярные рекламные видеоролики в регионе Россия, размещенные на сервисе YouTube. Все ролики представляют собой коммерческую рекламу различных брендов. В подборку не вошли рекламные трейлеры фильмов, видеоигр (так как они не являются самостоятельным произведением, поскольку содержат готовые отснятые материалы непосредственно продукта), а также политические ролики.
Raffaello — «Любви всё равно»
Статистика на начало декабря 2018 года:
- количество просмотров: более 6,7 млн;
- количество положительных реакций: более 7,2 тысяч;
- количество негативных реакций: 63.
Без малого за две минуты Rafaello показывает нам необычные пары, которые счастливы вместе несмотря на привычные, навязанные современным обществом стереотипы. Разве могут быть парой низкий мужчина и высокая женщина? Не рано ли заключать брак совсем юным студентам? Будет ли счастлива девушка, живя с «инфантильным» мужчиной? Трогательные и забавные истории любви в одном ролике, который дает надежду, что в современном мире можно быть самим собой и оставаться счастливым.
Самые популярные комментарии пользователей:
Ambassador Coffee — Ambassador 20s youtube
Статистика на начало декабря 2018 года:
- просмотров: более 17,4 млн;
- положительных реакций: 16;
- негативных реакций: 8.
Классический коммерческий ролик бренда в лучших традициях ТВ рекламы — небольшой хронометраж в 20 секунд, запоминающийся образ и антураж. Очень качественные кадры с чашкой кофе и аналогии с морскими волнами. Отлично передается позиционирование продукта как премиум товара. После просмотра ролика возникает желание обязательно ознакомиться с продуктом. Это значит, что у компании получилось создать качественную рекламу товара.
Google — «Для тех, кто любит удивлять»
Статистика на начало декабря 2018 года:
- просмотров: более 14,6 млн;
- положительных реакций: 551;
- негативных реакций: 388.
Запоминающуюся серию роликов, посвященную собственной поисковой системе, выпустила компания Google. Отличная медитативная музыка, забавные персонажи, антураж малоэтажной Америки, заботливо адаптированный для России, аккуратная демонстрация возможностей поисковой системы. На выходе получился ролик, который остался в памяти многих пользователей YouTube.
Самые популярные комментарии пользователей YouTube — вопросы про музыкальное сопровождение видео:
Nike — Fedor Smolov Never Asks
Статистика на начало декабря 2018 года:
- просмотров: более 10 млн;
- положительных реакций: 1,5 тысяч;
- негативных реакций: 161.
Один из серии роликов Never Asks, выпущенных в преддверии Чемпионата мира по футболу, популярной американской компанией Nike.
Nike всегда выпускала качественные ролики, держащие зрителя в напряжении. Главная задача этих видео — мотивировать поверить в себя, добиваться поставленных целей и, конечно же, начать и продолжать заниматься спортом. Данный ролик рассказывает о Федоре Смолове — одном из самых талантливых российских футболистов. В начале своей карьеры Федор неудачно перешел в нидерландский Фейеноорд (спустя всего полгода вернулся в Россию) и долго не мог начать забивать голы, выступая за свои команды. Но, несмотря на это, преодолел все трудности и стал самым результативным бомбардиром российского чемпионата по футболу за последние три года.
«Точка» — «Предпринимай на всю голову»
Статистика на начало декабря 2018 года:
- просмотров: более 19,6 млн;
- положительных реакций: 2,2 тысячи;
- негативных реакций: 339.
Яркий, красочный, драйвовый — первые характеристики видео, которые приходят в голову во время просмотра. Ролик стилизован под клип популярной музыкальной группы. С первых мгновений видео захватывает, и до конца сложно оторваться от просмотра. Каждые несколько секунд происходят взрывы, огонь, эмоции. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.
Зрители YouTube также в полном восторге от ролика:
Безусловно, после просмотра настолько качественного видео, пользователь непременно заинтересуется рекламируемым продуктом, зайдет на сайт и изучит условия предоставления услуг.
L’Oréal Paris Russia — «Включи блеск на максимум с новинкой Color Riche Shine»
Статистика на начало декабря 2018 года:
- просмотров: более 10,3 млн;
- положительных реакций: более 3 тысяч;
- негативных реакций: 3,9 тысяч.
Ролик L’Oréal, выполненный в их традиционной концепции, но созданный очень качественно и, самое главное, нашедший отклик у аудитории:
Отдельно не может не вызвать восхищение потрясающая работа с отзывами пользователей. Здесь есть как ответы на имиджевые вопросы, так и помощь в покупке продукта. Именно так и должны работать компании со зрителями своих роликов на YouTube. Быть в прямом контакте с любимым брендом — что может быть лучше?
Sheba
® Russia — «SHEBA®: Гипнокот»Статистика на начало декабря 2018 года:
- просмотров: более 1,8 млн;
- положительных реакций: более 6 тысяч;
- негативных реакций: 4,3 тысячи.
Отличный пример ролика, идеально подходящего для размещения на YouTube. Необычная задумка, интригующий прямой разговор со зрителем, забавный юмор — креативщики компании Sheba проделали отличную работу. К сожалению, комментарии под роликом выключены, было бы интересно ознакомиться с впечатлениями интернет-пользователей.
Яндекс — «Кофеварка по лучшей цене»
Статистика на начало декабря 2018 года:
- просмотров: более 18,6 млн;
- положительных реакций: 110;
- негативных реакций: 60.
Не обошлось в подборке роликов без рекламы Яндекса, а точнее любимого многими Яндекс.Маркета. Ролик отлично демонстрирует ключевые преимущества сервиса, но многим пользователям персонажи показались довольно странными:
Toyota Russia — Новый Toyota C-HR
Статистика на начало декабря 2018 года:
- просмотров: более 3,9 млн;
- положительных реакций: более 7,6 тысяч;
- негативных реакций: 6,7 тысячи.
Именно так должен выглядеть ролик, направленный на молодую аудиторию. Удачное сравнение езды на автомобиле с занятием экстремальным спортом, общая динамика ролика, идеальный хронометраж в 30 секунд, отличная озвучка (особенно «вызов» зрителю в конце ролика). После такого хочется изучить автомобиль и узнать о нем больше. У креативной команды Toyota получилось создать ролик, после которого хочется сесть в автомобиль и насладиться поездкой по романтичному вечернему городу, представленному в видео.
Askona — «Зимний сон — Аскона (0+)»
Статистика на начало декабря 2018 года:
- просмотров: более 8,2 млн;
- положительных реакций: 15 000;
- негативных реакций: 4 000.
И, напоследок, мы выбрали ролик «Зимний сон» компании «Аскона», он должен обязательно войти в эту подборку. Видео опубликовано в конце 2017 года, однако рекламная кампания проходила и в начале 2018-го, поэтому для него можно сделать исключение. Это видео, помимо первого, запомнилось нам больше всего. Длинная для рекламного ролика история (продолжительность более 3,5 минут), немного грустная, но очень трогательная, о юности и старости, взрослении и умении оставаться в душе ребенком. Исключительно восторженные комментарии (более 2 000), отличный сюжет и актерская игра — будет «преступлением» пройти мимо и не посмотреть данное видео:
Почему мы озаглавили статью «Топ-10 лучших рекламных роликов», но не написали, какое место заняло каждое видео? Мы считаем, что все ролики настолько яркие, необычные и интересные, что было бы неправильно составить неприкасаемый топ-лист. Гораздо лучше будет, если вы сами, дорогие читатели, посмотрите их и поделитесь с нами в комментариях, какие из них вам понравились больше всего!
Мы надеемся, что YouTube и рекламные сервисы Google будут продолжать стремительно развиваться в наступающем году, а пользователи смогут насладиться новыми качественными рекламными видеороликами и найти продукты, которые сделают их жизнь качественней и лучше.
И, конечно, от всей души поздравляем читателей портала ppc.world c наступающим Новым годом, желаем громких побед и незабываемых достижений!
Топ-10 рекламных роликов Super Bowl 2020 по версии AdWeek. Читайте на Cossa.ru
В ночь на 3 февраля прошёл 54-й Super Bowl — финальная игра Национальной футбольной лиги, считающаяся главным спортивным событием в Америке. Adweak собрал лучшие ролики за этот год. И все они — забавные или трогательные — достойны внимания.
10. Rocket Mortgage: «Удобно». Когда ты — само совершенство, то в рекламе Суперкубка достаточно просто быть. Ну и иногда, при желании, улыбаться в камеру. Аквамену и Кхалу Дрого это простительно :–) Ах да! Компания предоставляет услуги ипотечного кредитования
9. Porsche: «Угон» — реклама нового электромобиля Taycan. Тот случай, когда ещё неясно, кто кого угнал :–)
8. Microsoft: «Первая и единственная: Кэти Соуэрс» — ролик знакомит нас с первой женщиной-тренером сборной Сан-Франциско и заодно рекламирует Microsoft Surface Pro 7.
7. Tide: «Первым делом — Супербоул, ну а стирка… стирка — потом!». Главный страх перфекциониста. Или всё-таки прокрастинатора? :–) Ну и чтобы два раза не вставать — заодно реклама Bud Light.
6. Mountain Dew Zero Sugar: «Почти так же хорош, как и оригинал» — практически римейк «Сияния» со звездой сериала «Во все тяжкие» Брайаном Крэнстоном и счастливым концом.
5. Snickers: “#SnickersFixTheWorld”. Если не гигантский Сникерс, сброшенный в жерло неясного божества в качестве сладкой жертвы, то кто ещё спасёт этот мир?
4. Hyundai “Smaht Pahk»: «умная парковка» с Капитаном Америкой — смеёмся вместе с Джоном Красински, Рейчел Дрэтч и Крисом Эвансом.
3. Amazon: “#BeforeAlexa” — смотрим, каким скучным и сложным был мир до появления умной колонки Alexa.
2. Google: “Loretta” — сложно понять: это трогательный ролик или всё-таки реклама поиска и голосового помощника. В этом мире уже всё так перемешалось. Но это ведь неважно, правда? Если технологии действительно помогают человеку.
1. Jeep: «День сурка» — ностальгия по одноимённой ленте. Но в это раз сурок у Билла Мюррея как-то неправильно работает — а всё, конечно же, из-за машины.
Подведение итогов за 2020 год читайте в 25 лучших рекламных кампаний 2020 года по версии Adweek.
Возвращаем до 18% от расходов на контекст и таргет!
Рекомендуем:
Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:
- Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом;
- Подключиться можно самому за 1 день;
- Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера;
- Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу;
- У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >>
Реклама
Поделиться
Поделиться
Самые креативные рекламные ролики — Новости на Фильм Про
Реклама – двигатель торговли, поэтому к созданию рекламных роликов смелые и талантливые авторы подходят творчески. Мы собрали десять самых творческих проектов, которые так или иначе привлекают внимание зрителя.
Самые креативные рекламные ролики
Cartier
Ювелирный дом «Картье» продемонстрировал одиссею великолепной пятнистой пантеры, ожившей драгоценной статуэтки. Животное показано в роскоши зимнего дореволюционного Петербyрга, мифологического Китая, царственной Индии и, наконец, Парижа, где оно находит свою хозяйкy. Пантера вот yже более века является символом «Картье».Drambuie
«Экстраординарный бар» — такое название получил рекламный ролик ликёра «Драмбуи», выпущенный в 2012 году. Объяснять, что происходит в данной рекламе, очень трудно: в «экстраординарном баре» собираются необычные посетители. Послание рекламы таково — ликёр «Драмбyи» предназначен исключительно для элитарной публики. Говорят, создатели видео вдохновлялись художником-сюрреалистом Сальвадором Дали и основоположником театра абсурда Эженом Ионеско.Honda
Шедевр рекламы от Honda был снят без применения монтажа – лишь одна склейка ровно посередине. Для его съёмки понадобилось 606 дублей. Ролик заслужил более 25 престижных наград и стал одним из самых обсуждаемых в мире. Многие сайты рекламной направленности стали даже запрещать разговоры о нём.John Lewis
Рекламный ролик британской сети супермаркетов John Lewis «Человек на луне» за несколько дней после премьеры просмотрели более десяти миллионов человек. Видео было выпущено к празднованию Рождества. Главная героиня, девочка Лили, рассматривает Луну в телескоп и обнаруживает на ней пожилого человека. Чтобы ему не было одиноко, Лили посылает ему подарок.TNT
«Твоя дневная доза драмы», — так звучит слоган канала TNT, который снял свой рекламный ролик в маленьком бельгийском городке с участием ничего не подозревавших местных жителей. Им пришлось стать свидетелями ДТП, перестрелки и даже пробежки спортивной команды.Pornhub Toys
Производитель интимных игрушек предлагает взглянуть на секс-инструменты как на музыкальные. В рекламном ролике даже показано, как можно записать композицию с использованием предметов «для взрослых».Volkswagen
Рекламный ролик одного из автомобилей этого производителя полностью создан с помощью ручного театра теней. «Рукотворное совершенство», — гласит слоган.Inspired by Iceland
Несколько лет назад этот ролик буквально разорвал интернет, — многие подмечали, что именно так надо рекламировать путешествия в каждой стане. На ролике туристы зажигательно танцуют в самых разных локациях Исландии.Pepsi
Загримированный под скромного пенсионера американский автогонщик Джефф Гордон приходит на тест-драйв нового автомобиля, при этом его манера вождения шокирует продавца-консультанта. Видео снято с помощью скрытой камеры, а знаменитая газировка используется для разрешения конфликта.Nike Football
В шестиминутном короткометражном фильме прославленный футболист Криштиану Роналду случайно меняется телами с подростком из пригорода. Однако юный Чарли, оказавшись владельцем дома, спортмобиля и яхт, не стремится пользоваться всеми благами просто так, а сам начинает учиться футболу.8 лучших рекламных роликов мира | Рейтинги
Уже сегодня в 20:00 в вечернем шоу РАШ Антон Комолов и Елена Абитаева будут обсуждать тему «Кто для вас авторитет в рекламе?»
А пока, Европа Плюс предлагает тебе оценить самые лучшие рекламные ролики мира, покорившие сердца миллионов пользователей глобальной сети Internet.
И первым в нашем списке оказался ролик от Evian, который до сих пор является самым просматриваемым на YouTube за всю историю видеохостинга. За 2 года он собрал больше 110 миллионов просмотров.
Одним из самых дорогих стал ролик Chanel с Николь Кидман. На его создание компания компания потратила $20 млн, а сама Николь за участие в сьемках получила самый большой гонорар за все времена существования этого бизнеса — $4 млн.
Следующий шедевр рекламы от Honda был снят без применения монтажа – лишь одна склейка ровно посередине. Для его съемки понадобилось 606 дублей. Ролик заслужил более 25 престижных наград и стал одним из самых обсуждаемых в мире. Многие сайты рекламной направленности стали даже запрещать разговоры о нем.
Забавный проект из серии роликов для страховой компании GEICO получил высшую награду — Гран-при — на фестивале «Канские львы» в 2015 году.
Этот ролик был высоко оценен во всем мире из-за армии звездных спортсменов, ставших участниками ролика. В рекламе наушников снялись Неймар-мл, Бастиан Швайнштайгер, Луис Суарез, Марио Гётце, Джеймс Леброн, Серена Уильямс и другие.
А этот трогательный ролик с пингвином, посвященный Рождеству, уже давно завоевал сердца милионов пользователей по всему миру.
И, наконец, ролик 1984 года от Pepsi с участием Майкла Джексона, который стал одним из самых эпохальных за всю историю видеорекламы. Он был особенно популярен в США после рассказов о том, что в процессе съёмок поп-король чуть не сгорел из-за неисправного фейерверка. Позже слоган, произнесённый Майклом в конце видео – «Новое поколение выбирает «Пепси»!» – зажил самостоятельной жизнью, причём не только в англоязычных странах.
Анонсное фото: instagram.com/nicolekidmanfci
18 лучших рекламных объявлений и рекламных кампаний всех времен
Я всегда немного опасался объявлять что-либо «лучшим». В детстве я никого не объявлял своим лучшим другом, потому что боялся, что другие друзья могут подумать, что я меньше о них думаю.
Так что мне было немного сложно придумать только одну «лучшую» рекламу всех времен — вот почему в этом посте вместо них 18.
Что делает эти объявления одними из лучших?
Из-за того влияния, которое они оказали на рост бренда, и потому, что им удалось найти универсальную истину, которая позволяет нам вспомнить эти кампании спустя годы после их первого начала.На самом деле, некоторых из нас, возможно, даже не было в живых, когда эти кампании впервые вышли в эфир.
Но чтобы понять, что делает рекламу отличной, сначала нужно знать, как она определяется.
Объявления
Рекламные объявления — это письменные или визуальные сообщения, посвященные продвижению определенного продукта, услуги или кампании. Компании могут заплатить владельцу канала или платформы, которые охватывают аналогичную аудиторию, за трансляцию этого сообщения. Две из самых больших проблем в рекламе — это оценка ценности рекламы и обеспечение того, чтобы она находила отклик у нужных людей.
Как вы понимаете, существует множество типов рекламы — все они запускаются в разных средах, по разным каналам и преследуют разные цели для своего бизнеса. Люди могут размещать рекламу где угодно, и лучший вид рекламы сегодня может быть не лучшим типом завтра.
Виды рекламы
Вот четыре основных примера рекламы за последние несколько веков (уф), от самых ранних до последних.
1. Печатная реклама
По данным Infolinks, первая печатная реклама появилась в Англии в 1472 году.С тех пор этот тип рекламы стал доступен в газетах, журналах, брошюрах, рекламных щитах, листовках и аналогичных портативных методах донесения сообщения бренда до его идеального конечного пользователя. В этом методе рекламы рекламодатель платит издателю за размещение своей рекламы в публикации.
2. Реклама на радио
Реклама на радио восходит к 1920 году, когда в США были запущены первые коммерческие радиостанции. Сегодня радио по-прежнему является актуальной маркетинговой и рекламной платформой для расширения охвата спонсируемого мероприятия или нового продукта.В этом методе рекламы рекламодатель платит радиостанции за воспроизведение своей рекламы во время определенных перерывов между музыкой или радиопередачей.
3. Телевизионная реклама
Телевизионная реклама возникла в 1940-х годах в связи с продвижением практических товаров и политических кампаний. Рекламодатели теперь могут использовать телевидение для продвижения продуктов питания, игрушек, магазинов, бизнес-услуг и многого другого — как на местных телеканалах, так и на национальных сетях вещания. В этом методе рекламы рекламодатель платит региональной или национальной телевизионной сети за показ своей рекламы во время определенных перерывов в регулярных программах сети.
4. Интернет-реклама
Интернет-реклама прижилась в середине 1990-х годов с запуском «баннерной» рекламы для различных телекоммуникационных компаний. Эти объявления размещаются в промежуточных местах на веб-странице. В этом методе рекламы рекламодатель платит владельцу веб-сайта за размещение его рекламы в открытых местах, которые являются периферийными по отношению к собственному содержанию веб-сайта. Интернет-реклама включает видео, поисковый маркетинг, спонсируемые сообщения в социальных сетях и многое другое.
Но, как вы знаете, перечисленные выше типы рекламы претерпели значительные изменения с момента их появления. То, что когда-то было довольно одномерным посланием, теперь несет в себе умный, забавный или глубокий подтекст, который делает рекламу запоминающейся спустя годы после ее первого запуска.
Так как же создать рекламную стратегию, которая находит отклик?
Это сообщение в блоге посвящено объявлениям и кампаниям, из которых мы можем извлечь пользу.
Но, во-первых, важное различие:
Рекламная кампания
Рекламная кампания — это группа похожих объявлений с единым тоном или сообщением.Преимущество кампании по сравнению с отдельной рекламой заключается в возможности продвигать одну и ту же идею разными способами, в разных средах и в течение более длительного периода времени, не делая ее слишком повторяющейся или устаревшей для аудитории.
Лучшие рекламные кампании всех времен (и то, что сделало их успешными)
Без дальнейших пояснений, вот они в произвольном порядке: 18 лучших рекламных объявлений всех времен и уроки, которые мы можем извлечь из них.
1. Nike: Просто сделай это.
Рекламная кампания: печать, телевидение, Интернет
Источник: brandchannelЗнаете ли вы, что когда-то давно продукция Nike предназначалась почти исключительно для марафонцев? Затем возникло повальное увлечение фитнесом — и люди из отдела маркетинга Nike знали, что им нужно воспользоваться этим, чтобы превзойти своего главного конкурента, Reebok.(В то время Reebok продавал больше обуви, чем Nike). Итак, в конце 1980-х Nike создала «Just Do It». кампания.
Это был хит.
В 1988 году продажи Nike составляли 800 миллионов долларов; к 1998 году объем продаж превысил 9,2 миллиарда долларов. «Просто сделай это.» был коротким и сладким, но в нем заключено все, что люди чувствовали во время тренировки — и люди все еще испытывают это чувство сегодня. Не хотите пробежать пять миль? Просто сделай это. Не хотите подниматься на четыре лестничных пролета? Просто сделай это. Это слоган, к которому мы все можем относиться: стремление выйти за пределы наших возможностей.
Урок
Когда вы пытаетесь решить, как лучше всего представить свой бренд, спросите себя: какую проблему вы решаете для своих клиентов? Какое решение предлагает ваш продукт или услуга? Обращая внимание на эту основную проблему во всех своих сообщениях, вы общаетесь с потребителями на эмоциональном уровне, который трудно игнорировать.
2. Кокс: Поделитесь коксом
Рекламная кампания: Печать
Крупные бренды часто не могут сделать что-то новаторское, когда они уже настолько велики.Итак, что сделала Coca-Cola, чтобы привлечь внимание масс? Они обратились к отдельным людям, написав их имена на каждой бутылке.
Кампания «Поделись колой» началась в Австралии в 2011 году, когда Coca-Cola присвоила каждой бутылке 150 самых популярных наименований в стране. С тех пор США последовали их примеру, напечатав имена на передней стороне бутылок и банок фирменным шрифтом Coke. Вы даже можете заказать бутылки на веб-сайте Coke, чтобы запросить такие вещи, как псевдонимы и логотипы колледжей.
Это была революционная история в индустрии маркетинга и рекламы. Многие потребители были очарованы этим, в то время как других смутило — зачем делать временный предмет таким личным? Pepsi даже выпустила встречную рекламу вскоре после запуска кампании.
Тем не менее, Coke сразу же привлекла к себе внимание.
Урок
Поклонники кока-колы — постоянные покупатели, и компания полностью погрузилась в это чувство индивидуальной собственности. Интересно, какое имя вы получите из торгового автомата, было забавным волнением само по себе — даже если оно не ваше, оно побуждает вас «разделить кока-колу» с тем, кто зовется впереди.
3. Водка Absolut: бутылка Absolut
Рекламная кампания: Печать
Источник: блог Burning Through JourneyНесмотря на отсутствие четкой формы, Absolut сделал свою бутылку самой узнаваемой бутылкой в мире. Его кампания, в которой использовалась печатная реклама бутылок «в дикой природе», была настолько успешной, что они не прекращали ее проводить в течение 25 лет. Это самая длинная непрерывная рекламная кампания за всю историю и включает более 1500 отдельных объявлений. Думаю, если он не сломан, не чините его.
Когда кампания началась, у Absolut были жалкие 2.5% рынка водки. Когда он закончился в конце 2000-х, Absolut импортировал 4,5 миллиона ящиков в год, или половину всей импортной водки в США
.Урок
Каким бы скучным ни выглядел ваш продукт, это не значит, что вы не можете рассказать свою историю интересно. Повторюсь: Absolut создал 1500 объявлений одной бутылки. Будьте решительны и идентифицируйте свой продукт таким же образом.
4. Anheuser-Busch: Whassup (1999)
Рекламная кампания: Телевидение
Когда в последний раз реклама буквально меняла то, как мы разговариваем друг с другом? Позвольте мне ответить на этот вопрос другим вопросом: «Что за дела ?!»
В этой серии рекламных роликов, впервые появившихся в конце 1999 года, рассказывается о группе друзей, которые общаются по групповому телефону (мы уже этим не занимаемся, не так ли?), Пили пиво и «смотрели игру» по телевизору.
Начинается мягко: «Что ты делаешь?» Кто-то спрашивает. Кто-то отвечает: «Смотрю игру, у меня есть бутон» (Budweiser). По мере того, как все больше друзей берут трубку, раздается веселье: «ХАССА !?» кричат взад и вперед, став классической крылатой фразой и символом культуры потребления пива, которая постоянно появлялась в спортивных сетях в течение следующих нескольких лет.
Урок
Реклама взяла штурмом поп-культуру во время Суперкубка 2000 года, и вы все еще можете слышать ее отголоски сегодня.Почему? Anheuser-Busch продемонстрировала нам, насколько глупой и неформальной может быть реклама, не вызывающая раздражения и не выходящая за рамки бренда. Не бойтесь восхвалять абсурдность вашей аудитории. Чем подлиннее ваша реклама, тем ценнее ваш продукт.
5. Miller Lite: отличный вкус, меньше сытости (1974)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: блог BuildingPharmaBrands
Думаете, легко создать совершенно новый рынок для вашего продукта? Miller Brewing Company (ныне MillerCoors) сделала именно это с рынком светлого пива и доминировала на нем.Целью кампании «Отличный вкус, меньше сытности» было заставить «настоящих мужчин» пить светлое пиво, но они боролись с распространенным заблуждением о том, что светлое пиво на самом деле не может иметь хорошего вкуса.
Принимая активное участие в дискуссии, Миллер представил мужских моделей, пьющих свое светлое пиво и заявивших, что у него отличный вкус.
Урок
В течение десятилетий после того, как эта кампания вышла в эфир, Miller Lite доминировала на рынке светлого пива, который она фактически создала. Какой урок могут извлечь маркетологи? Стремитесь отличаться.Если люди говорят вам, что для продукта нет места, создайте собственную категорию, чтобы вы могли быстро стать лидером.
6. Всегда: #LikeaGirl (2015)
Рекламная кампания: Телевидение, Интернет
Мои глаза все еще влажные, пока я пишу это рекламное объявление.
Бренд Always добился успеха с этой рекламой не потому, что она стала вирусной после показа рекламы в Суперкубке 2015 года, а потому, что это было новаторское сообщение, которое сотни миллионов людей повторили спустя долгое время после завершения кампании.
Кампания началась как реклама, объясняющая стигматизацию занятий спортом «как девочка», подразумевая, что путь мальчика лучше или правильнее. К концу рекламы послание становится ясным и вдохновляющим: девочки столь же спортивны и способны, как и мальчики, особенно в период полового созревания — этап жизни, который чрезвычайно важен для Always и ее женских товаров.
Это сообщение теперь представляет собой целостную инициативу Always you can learn about here, а также хэштег, который до сих пор используется в социальных сетях.
Урок
Признавайте не только свою аудиторию, но и проблемы, с которыми они сталкиваются, особенно те, которые отражают ваше время или культуру. Не все социальные проблемы закрыты для маркетологов и рекламодателей. Станьте сторонником тех, кого, как вы знаете, поддерживает ваша аудитория, и вы получите доступ к базе клиентов, которая отождествляется с вашей страстью.
7. Volkswagen: Think Small (1960)
Автономное объявление: Print
Источник: design shack
Многие профессионалы в области маркетинга и рекламы любят называть кампанию Volkswagen «Think Small» золотым стандартом.Кампания, созданная в 1960 году легендарной рекламной группой из Doyle Dane & Bernbach (DDB), ставила своей целью ответить на один вопрос: как изменить восприятие людьми не только продукта, но и целой группы людей?
Видите ли, американцы всегда были склонны покупать большие американские автомобили — и даже через 15 лет после окончания Второй мировой войны большинство американцев все еще не покупали маленькие немецкие машины. Так что же делала эта реклама Volkswagen? Это оправдало ожидания публики. Думаешь, я маленький? Да я. Они никогда не пытались быть тем, кем не были.
Урок
Это самый важный вывод из этой кампании: не пытайтесь продавать свою компанию, продукт или услугу как то, чем они не являются. Потребители признают и ценят честность.
8. Google: Год в поиске (2017)
Рекламная кампания: Интернет
Это не самая старая или самая известная реклама в нашем списке, но она стала самой мощной за свое девятилетнее (и до сих пор) существование.Такой мощный и такой правдивый, что забываешь, что это реклама.
Год в поиске начался в 2009 году как «Zeitgeist», письменный отчет о наиболее распространенных поисках в Google за предыдущие 12 месяцев. В следующем году Google адаптировал его для трехминутного видео. С тех пор это было смелым ежегодным напоминанием о том, насколько мы зависим от Google в получении информации о новостях и событиях, которые заставляют задуматься весь мир. Посмотрите последнее видео компании за 2017 год выше.
Урок
Напомните своим клиентам, насколько вы заботитесь о них.Эти истории вызывают множество эмоций, но в конечном итоге объединяют всех — независимо от того, какие продукты Google им могут нравиться — вдохновляющим сообщением о том, как наше использование компании отражает лучшее во всех нас.
9. Dos Equis: Самый интересный человек в мире (2006)
Рекламная кампания: телевидение, начало ролика
Источник: Открытое поле
Вы знаете, кто он. Он курит кубинские сигары, всегда окружен красивыми женщинами и, что самое главное, пьет пиво Dos Equis.
Ключевой компонент сильной кампании за снисходительные пороки, такие как пиво, десерты или предметы роскоши, — это сделать их крутыми. А когда дело доходит до «Самого интересного человека в мире», он один из самых крутых коммерческих парней.
И в конце каждой рекламы он говорит: «Я не всегда пью пиво, но когда я пью, я предпочитаю Dos Equis. Оставайтесь пить, мои друзья».
Урок
Веселая гипербола, использованная в этой кампании, делает ее незабываемой, когда в следующий раз зрители пойдут за пивом.И хотя Дос Эквис недавно заменил «Самого интересного человека» новым актером, он навсегда увековечен в культуре мемов и в винных магазинах благодаря этому короткому, сладкому и запоминающемуся слогану — и крутой чувственной атмосфере, к которой он заставляет зрителей возвращаться.
10. Плата по переработке молока в Калифорнии: есть молоко? (1993)
Рекламная кампания: Печать
Источник: Broward Palm Beach New Times
Благодаря «Есть молоко?» кампании, продажи молока в Калифорнии выросли на 7% всего за один год.Но столкновение перешло через государственные границы, и по сей день вы все еще не можете избежать миллионов «Есть [заполнить-в-пустоте]?» пародии.
Однако обратите внимание, что реклама не была нацелена на людей, которые не пили молоко ; вместо этого он сосредоточился на потребителях, которые уже были.
Урок
Дело не всегда в том, чтобы привлечь новую аудиторию к использованию ваших продуктов или услуг — иногда дело в том, чтобы ваша текущая аудитория ценила и чаще использовала ваш продукт.Превратите свою аудиторию в защитников и используйте маркетинговый и рекламный контент, чтобы объяснить им, почему они должны продолжать получать удовольствие от продукта или услуги, которые вы им уже предоставляете.
11. Поезда метро: тупые способы умереть (2012)
Рекламная кампания: Интернет, Радио
Да, вы правильно прочитали: Dumb Ways to Die.
В Мельбурне, Австралия, сотрудники компании Metro Trains хотели донести простую мысль: нельзя ходить на лошадях возле железнодорожных путей. Беспорядочное поведение могло привести к травмам или даже смерти, но вместо типичных предупреждающих знаков или объявлений на вокзалах Metro Trains выступили с Dumb Ways to Die, песней, которая собрала 157 миллионов просмотров на YouTube с момента ее дебюта в 2012 году.
Песня о глупых способах умереть — например, ткнуть медведя гризли палкой или снять шлем в космосе — и в ней есть запоминающийся припев, который вы не сможете перестать напевать себе под нос ( потому что петь это немного болезненно): «Тупые способы умереть, так много глупых способов умереть».
В конце видео, после того как вы увидели очаровательные герои мультфильмов, умирающие самым глупым образом, вы подойдете к морали этой истории: есть много глупых способов умереть, но самым глупым из возможных способов было бы, если бы вы умерли. стоя на краю железнодорожной платформы, проезжал через знак железной дороги или пытался перейти железнодорожный путь.
Видеореклама стала вирусной на YouTube, песня была размещена в iTunes и даже транслировалась по радио с сопроводительной рекламой.
Урок
Эта любимая, теперь уже известная кампания передает простую идею творческим и запоминающимся образом — и вы не чувствуете, что вас придирают, как это делают некоторые объявления социальной службы. Если ваша тема мрачная или скучная, подумайте о творчестве, чтобы донести свое сообщение.
12. Apple: Получите Mac (2006)
Рекламная кампания: Телевидение
Несмотря на то, что у Apple было много отличных кампаний, эта лучше всех.Видео выше — лишь одна из серии итераций этой кампании, и дебаты между Mac и ПК в конечном итоге стали одной из самых успешных кампаний Apple за всю историю. С его помощью компания за первый год увеличила свою долю рынка на 42%. Эти рекламные ролики рассказывают аудитории Mac все, что им нужно знать о продукте, без явной гласности и умным образом.
Урок
Просто потому, что ваш продукт делает довольно удивительные вещи, не означает, что вам нужно поразить аудиторию им по голове.Вместо этого объясните преимущества вашего продукта в понятной форме, чтобы потребители увидели, как они его используют.
13. Clairol: Она или нет? (1957)
Автономное объявление: Print
Источник: Current360
Когда Clairol впервые задала этот вопрос в 1957 году, ответ был от 1 до 15, то есть только 1 из 15 человек использовал искусственный краситель для волос. Всего 11 лет спустя, согласно журналу TIME Magazine , ответ был 1 из 2. Реклама оказалась настолько успешной, что в некоторых штатах перестали требовать от женщин указывать цвет волос в водительских правах.Когда ваша рекламная кампания начинает что-то менять в DMV, вы знаете, что задели нерв.
Clairol сделала противоположное тому, что сделали бы большинство маркетологов: они не хотели, чтобы каждая женщина на улице бегала вокруг и говорила, что они используют их продукт. Они хотели, чтобы женщины поняли, что их продукт настолько хорош, что люди не смогут понять, используют они его или нет.
Урок
Иногда потребителям достаточно просто рассказать, как и почему работает ваш продукт.Показ становится более эффективным, чем рассказ.
14. Де Бирс: Бриллиант навсегда (1999)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: BBC News
В 1999 году AdAge объявил De Beers «Бриллиант навсегда» самым запоминающимся слоганом двадцатого века. Но кампания, предлагавшая (очень задуманный каламбур) идею о том, что ни один брак не будет полным без кольца с бриллиантом, не была просто продолжением существующей индустрии. De Beers фактически построила отрасль; он представлял идею о том, что кольцо с бриллиантом было необходимой роскошью.
Согласно New York Times, N.W. План игры Айера состоял в том, чтобы «создать ситуацию, когда почти каждый человек, вступающий в брак, чувствует себя обязанным приобрести обручальное кольцо с бриллиантом».
Урок
Реклама может сделать относительно недорогой продукт роскошным и незаменимым.
15. Old Spice: Человек, которым может пахнуть ваш мужчина (2010)
Рекламная кампания: Телевидение, Интернет
Источник: Coloribus
Самой первой частью кампании Old Spice «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной», созданной Wieden + Kennedy и запущенной в феврале 2010 года, был следующий рекламный ролик.Практически в мгновение ока он стал вирусным:
На момент написания этой статьи это видео набрало более 51 миллиона просмотров. Несколько месяцев спустя, в июне 2010 года, Old Spice выпустили второй рекламный ролик с тем же актером, Исайей Мустафой. Мустафа быстро стал «Old Spice Guy», прозвище Wieden + Kennedy получило выгоду от интерактивной видеокампании, в которой Мустафа отвечал на комментарии фанатов в Facebook, Twitter и других социальных сетях короткими персонализированными видео.
Примерно за два дня компания выпустила 186 персонализированных, написанных по сценарию и довольно забавных видеоответов, в которых Мустафа отвечает фанатам в сети. По данным Inc , эти видео посмотрели почти 11 миллионов человек, а Old Spice собрал около 29 000 поклонников в Facebook и 58 000 новых подписчиков в Twitter.
«Мы создавали и рассылали индивидуальным потребителям миниатюрные телевизионные рекламные ролики, которые были персонализированы, и делали это быстро», — сказал Inc Джейсон Бэгли, креативный директор Wieden + Kennedy и автор кампании. .«Никто не ожидает, что зададут вопрос, а потом на него ответят. Я думаю, что именно здесь мы прорвались».
Урок
Если вы обнаружите, что ваша кампания набирает обороты с вашими поклонниками и последователями, сделайте все возможное, чтобы поддерживать их заинтересованность, сохраняя при этом ваши сообщения, соответствующие голосу и имиджу вашего бренда.
16. Венди: Где говядина? (1984)
Рекламная кампания: печать, телевидение
Источник: AdSoft Direct
Достаточно ли сказать, что эта кампания была успешной, потому что в ней были представлены гигантская булочка для гамбургера и симпатичные старушки? Нет? Я так не думал.
Wendy’s применила в этой рекламной кампании более смелый подход: она нацелена на своих конкурентов. Простая фраза «Где говядина?» использовался, чтобы указать на отсутствие говядины в гамбургерах конкурентов — и быстро стал модной фразой, в которой было заключено все, чего не хватало в жизни их аудитории.
Хотя вы не можете предсказать, когда популярная фраза завоюет популярность, а когда — нет, Венди (мудро) не слишком продвигала свою популярную фразу. Кампания длилась всего год и позволила ей мягко развиваться.
Урок
Будьте осторожны с успехами и неудачами своих кампаний. То, что вы находите что-то, что работает, не означает, что вы должны повторять это снова и снова, пока это не разыграется. Позвольте своей компании меняться и расти, и вы можете обнаружить, что сможете добиться еще большего успеха в будущем, пробуя что-то новое.
17. Procter & Gamble: Спасибо, мама (2012)
Рекламная кампания: Телевидение
Я дам тебе минутку, чтобы высушить глаза после этого.
Серьезно — вы бы не ожидали, что реклама компании по производству бытовой химии и чистящих средств так задето, не так ли? Однако в последнее время Procter & Gamble (P&G) запустила одни из лучших рекламных объявлений, которые мы когда-либо видели в индустрии потребительских товаров.
Это потому, что P&G определила историю, лежащую в основе истории олимпийских спортсменов, — истории поддерживающих мам, которые всю свою жизнь подталкивали этих спортсменов мирового класса к тому моменту, который стал венцом.И да, им, вероятно, пришлось много стирать и убирать по пути — предположительно, с использованием продуктов P&G.
Урок
Заставьте аудиторию плакать (шучу). Сезон или период времени вашего объявления важны. Но даже если вы запускаете рекламу во время Олимпийских игр, как это сделала P&G, убедитесь, что она долговечна и имеет сообщение, которое может повлиять на людей независимо от того, где и когда они ее увидят.
Эмоциональный и ностальгический маркетинг — мощная тактика, побуждающая людей делать выбор при покупке, поэтому, если за вашим продуктом или историей стоит более масштабная и универсальная история, откройте ее и продемонстрируйте в центре внимания.
18. KFC: «FCK» (2018)
Автономное объявление: Print
Объявление выше — не просто пустое ведро от KFC, вокруг которого валяются буквы компании. Это также не обычная, спонтанная реклама жареного цыпленка.
Это объявление — извинение, возможно, самое креативное за все время.
В феврале 2018 года у бизнеса KFC в Великобритании закончилась курица. Вы правильно прочитали: у птицеводческой компании закончилась птица. Не каждый день бизнес сталкивается с самым ироничным PR-кризисом в истории компании, поэтому, когда он случается, все взоры прикованы к реакции бизнеса.Что ж, мы рады сообщить, что KFC застряла на площадке.
С помощью креативного агентства Mother London, KFC разместила объявление на всю страницу в британской газете Metro, переставив три знаменитых инициала, чтобы создать веселый, хотя и явный ответ на нехватку продукции. В рекламе изображена корзина KFC с надписью «FCK» — как бы говоря: «FCK, это неудобно». (Вы можете заполнить недостающую букву …)
Под этим дизайном компания продолжает приносить извинения за то, что, по ее мнению, является непростительной, если не слегка, забавной неудачей.
Урок
Нет дела выше старого доброго извинения. И если вы сможете посмеяться над собой в процессе, вы сделаете это только лучше. Реклама KFC демонстрирует, как объединить скромность, класс, юмор и, в конечном итоге, гордость за компанию в сообщении, которое может помочь вам оправиться от плохой прессы — и даже выйти с другой стороны с чистым положительным результатом для вашего бренда.
Помня об этих рекламных объявлениях, начните думать об идентичности вашего бренда, истории вашего бренда и о вещах, которые наиболее важны для вашего идеального покупателя.Это основа отличной рекламной стратегии.
Лучшие коммерческие объявления всех времен, когда-либо
В Biteable нам нравится думать, что мы кое-что знаем о создании отличных рекламных видео и рекламы. Ради интереса мы решили объединить несколько наших любимых рекламных роликов всех времен, чтобы вдохновить вас на создание вашей следующей видеорекламы.
Что делает отличную телевизионную рекламу или видеообъявление?
С тех пор, как более 75 лет назад был запущен самый первый телевизионный рекламный ролик стоимостью 9 долларов, телевизионная реклама превратилась в индустрию с оборотом 75 миллиардов долларов в год.Хотя рыночная доля телевидения упала, поскольку многие зрители отключили шнур, интернет-реклама привела к тому, что видеореклама стала более популярной, чем когда-либо.
Итак, что нужно для создания хорошей рекламы? Что ж, как вы увидите в примерах ниже, есть несколько общих черт, которые разделяют лучшие рекламщики.
Они памятные: Из «Wassup!» на «Где говядина?» Самая успешная реклама может укорениться в вашей памяти (хотите вы этого или нет!). Сегодня средний горожанин видит около 5000 рекламных сообщений за один день.Ваша задача как рекламодателя — пробиться сквозь шум и выделиться с помощью сообщения, которое актуально, отличается от других и эффективно отражает идентичность вашего бренда.
Они заслуживают совместного использования: Для максимального охвата ваше объявление должно вызывать у людей желание поговорить о нем с другими людьми как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Обычно реклама, побуждающая к подобному диалогу, вызывает какую-то эмоциональную реакцию: она смешная, шокирующая, странная или эмоционально трогательная.
Они передают ценности бренда: Лучшие объявления отражают голос и идентичность бренда и передают идеал, лежащий в основе компании.Ваша аудитория должна смотреть рекламу и думать: «Этот бренд для таких людей, как я».
Призыв к действию: Наконец, эффективный рекламный ролик дает понять, что он хочет от вас сделать дальше, будь то посещение веб-сайта, аренда автомобиля или покупка конфет. Хотя некоторые рекламодатели пропускают этот шаг, более тонко инкорпорируя бренд или сосредотачиваясь на узнаваемости, вы действительно можете избежать наказания, только если вы уже стали нарицательным, например, Nike или Apple.
Смотреть в полноэкранном режиме
Смешные рекламные роликиДавайте проясним это: юмор — это сложно.То, что смешно для одного человека, может прямо раздражать другого. Когда она эффективна, забавная реклама может привлечь внимание и вызвать у бренда положительные эмоции. Но неудачная шутка может привести к обратному или даже вызвать негативную реакцию.
Более того, эксперты разделились во мнениях о том, действительно ли веселая и популярная реклама приведет к увеличению доходов и осведомленности. В некоторых случаях забавная реклама может вызвать так называемый «эффект вампира», при котором зрители запоминают рекламу, но не продукт или компанию, с которыми она связана.
Похоже, что главное — найти правильный баланс между забавностью, актуальностью и информативностью. Вот некоторые из самых эффективных и забавных рекламных роликов, которые мы видели:
Old Spice: «Мужчина, который может пахнуть вашим мужчиной» (2010)
Когда Old Spice осознал, что женщины принимают большинство решений о покупке, когда дело касается Что касается мужских средств для мытья тела, они использовали другой подход в своей следующей кампании. Хотя слоган «не позволяй мужчине пахнуть женщиной» в наши дни может не звучать, по-настоящему забавные диалоги без продолжения и безупречное исполнение Исайи Мустафы сделали его огромным хитом.
РекламаOld Spice, возможно, была вершиной абсурдистского, непредсказуемого, мемообразного юмора, который приняли многие рекламодатели в надежде создать вирусный хит. И это сработало. В том году реклама получила почти все крупные отраслевые награды и в настоящее время набрала более 55 миллионов просмотров на YouTube. Тем временем Old Spice продолжили оттачивать свой оригинальный голос с помощью чрезвычайно популярной кампании с участием актера Терри Круза в главной роли.
Reebok: «Терри Тейт, полузащитник офиса» (2003)
Фарс: насилие: с самых первых дней комедии это был надежный способ рассмешить их.В рекламе Reebok Super Bowl XXXVII было много всего, наряду с забавной предпосылкой (повышение продуктивности офиса), элементом неожиданности, солидными однострочниками и выразительностью.
Ролик в том году получил резкие похвалы как критиками, так и зрителями, хотя сомнительно, удалось ли ему на самом деле продвинуть бренд Reebok. Согласно одному из опросов, проведенных после выхода в эфир, только 55% зрителей вспомнили, что реклама была связана с Reebok. Хотя Reebok, тем не менее, считает это успешным, сославшись на четырехкратное увеличение продаж в Интернете, это все же хорошее напоминание о том, может ли несоответствие тематики стать жертвой вампирского эффекта.
Джон Уэст Салмон: «Медведь» (2000)
Рекламный ролик британской компании по производству морепродуктов Джона Уэста начинается с безмятежного документального снимка медведя, ловящего рыбу. Рассказчик описывает эту сцену в своих лучших впечатлениях от Дэвида Аттенборо. Затем все принимает неожиданный оборот.
Эффективное использование в рекламе трех проверенных временем комедийных традиций — резкого изменения тона, животных и, да, своевременного удара ногой в пах — быстро сделало ее вирусной сенсацией в те ранние времена Интернета.Рекламный ролик занял первое место в каждом «списке лучших рекламных роликов», и к 2006 году у него было более 300 миллионов просмотров, что сделало его шестым по популярности онлайн-видео в то время. Он также получил ряд наград и был признан «самой смешной рекламой всех времен» в опросе Campaign Live в 2008 году.
Snickers: «Голодная Бетти Уайт» (2010)
Когда Snickers запустили свою кампанию «Ты не ты, когда ты голоден» с Бетти Уайт (и Эйбом Вигода) во время Суперкубка 2010 года, это был поворотный момент. для бренда и 88-летней Golden Girl.
Эта реклама выиграла ночь — стала вирусной и возглавила все списки лучших рекламных роликов в этом году — а также положила начало чрезвычайно успешной кампании, которая за два года увеличила продажи компании на 376 миллионов долларов. Этому также приписывают оживление карьеры Уайта, который после этого ролика выступил на шоу «Субботним вечером в прямом эфире» и быстро получил другие роли.
В целом успешная долгосрочная кампания во многом была обусловлена глобальным подходом Snickers и рекламного агентства BBDO к участию знаменитостей, известных на всех мировых рынках (региональные версии можно посмотреть здесь.) Но все началось здесь, с того, что любимый восьмидесятилетний мужчина врезался в грязь.
Анимационная рекламаВ анимационной телевизионной рекламе нет ничего нового. Они были опорой рекламы по крайней мере с 1941 года, когда в эфир вышел первый анимационный рекламный ролик, и в последующие десятилетия их популярность росла.
Сначала они полагались на нарисованную от руки целую анимацию, что сделало их намного дороже, чем преобладала реклама в прямом эфире. Благодаря достижениям в области технологий высококачественная анимированная реклама в конечном итоге стала дешевле в производстве, чем их аналоги в реальном времени, но это не единственная причина, по которой они нравятся рекламодателям.
Как вы увидите в наших отобранных нами лучших анимационных рекламных роликах, анимированные персонажи милы и интересны, нравятся людям всех возрастов, и они способны выполнять действия, которые невозможно было бы снять с реальными актерами ( или животные).
Поезда метро: «Тупые способы умереть» (2012)
Цель общественных объявлений — изменить поведение людей или побудить к действию, обычно с помощью шокирующего или впечатляющего сообщения. Несмотря на то, что за эти годы было проведено несколько незабываемых информационных кампаний, немногие из них столь же забавны или популярны, как «Тупые пути к смерти» из Мельбурна.”
В видео есть запоминающаяся песня и симпатичные анимированные персонажи, которых убивают разными абсурдными способами. Идея проста: будьте осторожны в поездах. Кампания имела огромный успех, став самой награжденной кампанией в истории Канн и на сегодняшний день собрала более 164 миллионов просмотров на YouTube. Вскоре последовал популярный дополнительный контент, такой как мобильная игра, игрушки и детская книга, что расширило охват кампании.
Лучше всего то, что компания, похоже, преуспела в достижении своей главной цели — повышении безопасности движения поездов — Metro считает, что кампания позволила снизить количество аварийных происшествий более чем на 30%.
Смотреть в полноэкранном режиме
Chipotle: «Назад к началу» (2011)
На обложке Уилли Нельсона «Ученый» Coldplay, первая национальная телереклама Chipotle рассказывает о пути фермера от индустриального земледелия к более устойчивым методам ведения хозяйства.
Хотя отмеченный наградами двухминутный рекламный ролик был выпущен в Интернете и показан в кинотеатрах несколькими месяцами ранее, он набрал обороты только после того, как его показали во время церемонии вручения премии Грэмми в начале 2012 года.Впечатляет то, что многие критики и зрители сошлись во мнении, что покадровая реклама затмила реальное выступление Coldplay на Грэмми той ночью.
Honda: «Paper» (2015)
Реклама Honda «Paper» знакомит нас с 60-летней историей автопроизводителя, начиная с идеи основателя Соитиро Хонды об использовании радиогенератора для питания велосипеда его жены. Идея рекламы заключалась в том, чтобы продемонстрировать «мышление Honda» и «всех людей, которые прикасались к нашему широкому ассортименту продукции».
Рекламный ролик, удостоенный премии «Эмми», был создан под руководством PES в течение четырех месяцев и включал тысячи нарисованных от руки иллюстраций десятками иллюстраторов и аниматоров.Переворачивание бумаги было запечатлено с использованием техники покадровой съемки, когда реальные люди аккуратно манипулировали каждым изображением, по одному кадру за раз.
Джон Льюис: «Медведь и Заяц» (2013)
Ежегодная рождественская кампания британского ритейлера Джона Льюиса стала чем-то вроде традиции, знаменующей начало курортного сезона в Великобритании. В этой двухминутной рекламе 2013 года, установленной на обложку хита Кина 2004 года «Somewhere Only We Know» Лили Аллен, сочетаются покадровая анимация и традиционная рисованная анимация ветеранами Диснея.
В результате получилась трогательная история о двух неожиданных друзьях-животных, разделяющих Рождество. Кампания выиграла ряд наград, собрала миллионы просмотров и привела к увеличению продаж будильников на 55% за неделю после ее запуска.
Вам не нужно быть аниматором, чтобы создавать собственные анимированные рекламные ролики и видеоролики. Biteable упрощает работу с помощью сотен бесплатных шаблонов анимированных видео. Начни здесь.
Weird AdvertisingЕсть реклама, которая заставляет вас смеяться, некоторые заставляют вас плакать, а затем есть те объявления, которые заставляют вас сказать: «Подождите, что?» Эти странные рекламные ролики попадают прямо в последнюю категорию.
Несмотря на то, что есть старинные примеры причудливой рекламы, многие эксперты сходятся во мнении, что мы в значительной степени обязаны Суперкубку — и нескончаемому поиску рекламодателей виральности в Интернете — за относительно недавний рост «странной рекламы».
E-Trade: «Обезьяна» (2000)
Шимпанзе в футболке E-Trade стоит на ведре в пригородном гараже, синхронизируя губы с «La Cucaracha» в виде двух неторопливых, одетых во фланель пожилых людей. хлопать в ладоши. Затем он заканчивается веселым мета-слоганом.
Этот провокационный 30-секундный ролик, который был фаворитом экспертов на Неделе рекламы, первоначально был показан во время Суперкубка 2000 года.В то время Ad Age оценил его как «невероятно глупый, невероятно блестящий». Придется согласиться.
Calvin Klein: «Obsession» (1986)
Рекламные ролики парфюмерии широко известны своей причудливостью, и в результате они регулярно становятся предметом пародий. Рекламная серия Кельвина Кляйна «Одержимость» 1980-х годов не стала исключением. Эти рекламные ролики, посвященные арт-хаусному кинотеатру и фильмам Ингмара Бергмана, были сказочными, сильно стилизованными и, да, несколько непонятными.
И, как и следовало ожидать, эта реклама была подвергнута критике в «Субботнем ночном эфире» в безупречном скетче «Принуждение».
Mountain Dew: «Puppy Monkey Baby» (2016)
И, наконец, было бы упущением не упомянуть эту кошмарную рекламу Суперкубка от Mountain Dew. Реклама напитка на Kickstarter в 2016 году вызвала огромный резонанс, когда она была показана в эфире, получив 2,2 миллиона просмотров в Интернете и 300 000 взаимодействий в социальных сетях за одну ночь.
зрителей разделились. Некоторые сочли рекламу и ее талисман CGI забавной, а другие посчитали ее жуткой, раздражающей или глупой. Но общий консенсус? Это определенно привлекло ваше внимание.
Эмоциональная и трогательная рекламаНет ничего постыдного в том, чтобы плакать над рекламой, и в некоторых случаях вам понадобится каменное сердце, чтобы этого избежать. Нет, мы не заставим вас смотреть душераздирающую рекламу ASPCA Сары Маклахлан, но вы все равно можете иметь под рукой салфетки для эмоциональной рекламы ниже.
Отношения между родителями и детьми, тема «время летит» — это проверенная и верная формула для рекламных роликов. Несмотря на то, что существует множество трогательных примеров, этот минутный ролик жевательной резинки Wrigley’s Extra — выдающийся сладкий.
В главных ролях отец, дочь и несколько журавлей-оберток. Это трогательный, почти бессловесный рекламный ролик о гораздо большем, чем просто жевательная резинка.
WATERisLIFE: «Кенийский список желаний» (2013)
Из-за небезопасной питьевой воды каждый пятый ребенок в Кении не доживает до пяти лет.Это предпосылка этого волнующего информационного видео от некоммерческой организации WATERisLIFE, занимающейся чистой водой.
Мы следуем за очаровательным 4-летним мальчиком масаи по имени Нкаитоле, который никогда не покидал свою деревню, поскольку он отправляется «в приключение, чтобы сделать все, что он всегда хотел сделать, прежде чем он умрет».
Это красивый и душераздирающий способ донести до дома мысль о том, что Нкаитоле и тысячи таких же детей остро нуждаются в чистой воде.
IAMS: «Мальчик и его собака-утка» (2015)
Вот еще одно видео, которое попадает в категорию совершеннолетних, жизнь коротка — на этот раз для любителей собак.В главных ролях симпатичный маленький мальчик и собака по имени Утка, мы наблюдаем, как они становятся старше, бок о бок, и в конечном итоге узнаем, как щенок получил свое необычное имя.
Нет, IAMS здесь не открывает новые возможности. Да, это немного эмоционально манипулирует. И да, ты все равно можешь просто плакать.
Тайское страхование жизни: «Незаметный герой» (2014)
В некоторых частях Азии, в частности в Таиланде, рекламодатели, похоже, стремятся заставить зрителей плакать. Одна компания, Thai Life Insurance, особенно известна тем, что выпускает очень популярные и трогательные рекламные ролики.
«Невоспетый герой», созданный Ogilvy & Mather Bangkok, — лишь один из примеров, и это одна из наименее удручающих реклам, выпущенных брендом. Агентство заявляет, что заставить людей плакать — не их «главная цель». Цель состоит в том, чтобы вдохновить людей «оценить ценность жизни, которая является основной ценностью бренда». Слезы, кажется, — всего лишь частый побочный эффект.
Лучшая реклама СуперкубкаДля миллионов американцев Суперкубок — это действительно реклама.Хотя зрители старшего возраста, как правило, по-прежнему интересуются игрой, один опрос показал, что большинство зрителей младше 30 лет предпочитают рекламу трансляциям в перерыве между перерывами или действиям на поле.
Рекламодатели хорошо осведомлены об этом факте. С каждым годом реклама становится все больше — больше камео знаменитостей, более сложные спецэффекты — и с каждым годом затраты на охват этой любящей рекламу аудитории возрастают. В 2018 году стоимость 30-секундного ролика во время Super Bowl LII превысила 5 миллионов долларов.
Apple «1984» (1984)
В рекламе Apple, снятой Ридли Скоттом, упоминается роман Джорджа Оруэлла «Девятнадцать восемьдесят четыре», в котором персональный компьютер компании, который скоро будет выпущен, позиционируется как герой, который освободит нас от «Большого брата». (возможно, удар по конкуренту Apple, IBM.)
Полный 60-секундный ролик был показан только один раз, во время Суперкубка XVIII в январе 1984 года, но его влияние распространилось далеко за пределы. Это была реклама, которая сделала рекламу Суперкубка «вещью» в первую очередь. Премия Clio Awards (что-то вроде Оскара рекламы) поместила ее в свой Зал славы, а Ad Age назвала ее рекламным роликом Суперкубка №1 всех времен.
Coca-Cola: «Эй, малыш, лови!» (1979)
Милый ребенок, легенда спорта, сладкий момент — «Эй, малыш, лови!» От Coca-Cola. реклама, пожалуй, квинтэссенция рекламы Суперкубка.Дебютировавший в 1979 году, он наиболее заметно транслировался во время Суперкубка XIV в 1980 году.
В главной роли легенда НФЛ «Подлый» Джо Грин, реклама получила награду Clio и стала настолько популярной, что позже послужила источником вдохновения для телевизионного фильма 1981 года «Стилер и ребенок из Питтсбурга».
Но для некоторых зрителей его влияние было еще более сильным. По словам копирайтера, написавшего сценарий, «Джо был, возможно, первым чернокожим мужчиной, появившимся в рекламе национального бренда, и в то время это оказало огромное влияние.Письма, которые мы получали, были полны благодарности и волнения ».
Monster.com: «Когда я вырасту…» (1999)
По данным Ad Age, до выхода этого рекламного ролика на Monster.com ежемесячно появлялось около 1,5 уникальных посетителей. В последующие месяцы их посетили в среднем 2,5 миллиона человек.
Снятый в абсолютно черно-белых тонах, рекламный ролик пародировал вдохновляющую рекламу таких компаний, как Nike, при этом дети, как ни в чем не бывало, заявляли, что хотят, чтобы их «заменили по прихоти» и «проложили себе путь к руководству среднего звена.«Совершенная посылка корпоративной Америки, она одновременно иронична, нетрадиционна, забавна и мотивирует. И в мгновение ока он изменил бренд Monster и получил ряд отраслевых наград.
Volkswagen: «The Force» (2011)
Спустя 7 лет после выхода в эфир рекламный ролик Volkswagen Passat 2012 года остается самой просматриваемой рекламой Суперкубка всех времен. В рекламе был найден идеальный баланс — любимый фильм, крошечный ребенок, одетый как культовый злодей, милый семейный момент, юмористическая расплата.
И еще больше он выиграл от подхода автомобильной компании и их агентства Deutsch к его выпуску. В то время общепринятая рекламная мудрость заключалась в том, чтобы держать рекламу Суперкубка в секрете до самой большой игры. Volkswagen решил разместить ролик на YouTube на четыре дня раньше срока. Рекламный ролик набрал 1 миллион просмотров за ночь и еще 16 миллионов еще до запуска игры. По словам Дойча, он «окупился еще до запуска» и получил несколько наград Cannes и Clio.
Мы надеемся, что этот обзор лучших рекламных роликов был вдохновляющим — или, по крайней мере, интересным! Помните, что для создания эффективной рекламы не обязательно иметь бюджет на Суперкубок. Воспользуйтесь создателем рекламы Biteable, чтобы начать работу бесплатно!
Какие классические рекламные ролики мы пропустили? Расскажите нам в Twitter @teambiteable!
Смотреть в полноэкранном режиме
аналитических материалов по видеомаркетингу, отправляемых на ваш почтовый ящик еженедельно
Спасибо за подписку
Теперь вы будете получать наши электронные письма только что из печи каждую неделю!
Ммммммм поджаренный!
15 рекламных кампаний, вошедших в историю маркетинга
Кто знал, что самая хитрая рекламная кампания 2016 года будет состоять всего из трех простых слов, привязанных к цене билета в один конец до Лос-Анджелеса?
Эксперты по цифровому маркетингу подсчитали, что средний американец видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день.Так что же такого особенного в простой кампании Norwegian Airline, благодаря которой она распространилась в социальных сетях со скоростью лесного пожара?
Заработать на новостях, которые попали в заголовки газет?
Игривый характер копии?
Или они создали, спроектировали и выпустили кампанию в течение 72 часов после выхода новости?
Бранджелина в сторону, реклама заставила нас задуматься. Когда так много рекламы проплывают незамеченной, что нужно для создания кампании, которая действительно запомнилась нам?
Мы спросили некоторых наших друзей.Мозги, стоящие за отделами маркетинга таких компаний, как Buffer и Zapier. И оказывается, что у всех в памяти запечатлена эта подрывная кампания.
Будь то искреннее сообщение, забавный сценарий или простой старый умный брендинг, вот 15 кампаний, вошедших в историю маркетинга.
1. Кампания «Настоящая красота», Голубь
«Моя любимая кампания была, когда Дав попросил художника-зарисовщика ФБР нарисовать женщину по тому, как она описывала себя, а затем из того, как это описал совершенно незнакомый человек. та же женщина.Рисунки были совершенно разными, и Дав поделилась убедительной статистикой, согласно которой только 4% женщин во всем мире считают себя красивыми ».
Ким Кадияла , Маркетолог в Zapier
«Мне нравятся диалоги в рекламе Skittles. Это немного неловко, иногда даже агрессивно, но это идеальный баланс странности и сарказма. Когда смотришь их рекламу, испытываешь сразу много разных эмоций. Это действительно привлекает ваше внимание ».
Аисте Ленартавичуте , Маркетолог в MailerLite
3.Кампания «Wassup», Budweiser
«Я учился в пятом классе, когда вышла эта кампания, так что это был пик времени с точки зрения моего незрелого чувства юмора. Помню, реклама стала очень популярной среди моих друзей. Мы все отвечали на телефонные звонки с нелепой «ерундой».
Alex Birkett , Growth Marketer and Content Strategist в ConversionXL
4. Кампания «Яркое будущее, апельсин будущего», Orange
«Orange — европейский провайдер сотовой связи, который расширяется в Таиланде.Они украсили Бангкок рекламными щитами с черно-белыми фотографиями с оттенком оранжевого. Рядом с фотографиями была фраза «Будущее светлое, будущее оранжевое». В них не говорилось, для чего предназначена реклама, поэтому вы задавались вопросом. Несколько недель спустя они заменили фотографии рекламой сотовой сети Orange ».
Мэтью Гуай , Контент-маркетолог в Zapier
Оранжевый — это новый черный? И что это вообще значит? Вот 10 интересных фактов о значении черного цвета.
5. Кампания «Цвет как никто другой», Sony Bravia
«Они взяли нечто столь распространенное, как« цвет », и сделали его своим. Это было потрясающе и красиво. Даже спустя годы у меня мурашки по коже! »
Ромина Виола , Чемпион сообщества на Piktochart
«Эта кампания от McDonalds мне очень понравилась. Они отвечали на всевозможные вопросы о еде. Это было очень смело и честно.»
Хейли Гриффис , Специалист по связям с общественностью в Buffer
« В основе любой большой рекламной кампании лежит сообщение, которое идет в ногу со временем, бросает вызов нормам, зажигает изменения и, в конечном счете, обращается к вашей душе. Кампания #LikeAGirl включает в себя все, что нужно для достижения такого подвига, при этом вызывая у вас мурашки по спине в стиле «Я собираюсь надрать задницу сегодня».
Николь Константин , Директор по связям с общественностью и мероприятиями в Outbrain
«Я возвращалась, чтобы посмотреть это видео десятки раз.Он не сообщает о новаторских новостях и не требует каких-либо действий, таких как усыновление домашнего животного или пожертвование в приют. Но мне нравится эта кампания, потому что она доставляет нам столько удовольствия, не требуя ничего взамен. Единственное послание — домашние животные тоже нуждаются в компании ».
Нандини Джамми , Руководитель отдела развития ProdPad
9. Кампания «Рождественское чудо», WestJet
«Санта спросил пассажиров, что они хотят на Рождество, когда они садились на рейс.Пока пассажиры находились в воздухе, команда волонтеров выкупила все подарки. Когда путешественники прибыли в пункт назначения, они обнаружили свои подарки от Санты на багажной карусели. Демонстрация того, что компания разделяет рождественский дух и заботится о своих клиентах, сделала кампанию огромным вирусным успехом ».
Ольга Андриенко , Руководитель отдела цифрового маркетинга SEMrush
10. Кампания Sun Fizz, Sprite
«Кто мог забыть эту рекламу 90-х? Я до сих пор помню, как моя семья громко смеялась.В то время это было невероятно оригинально и актуально до сих пор ».
Элисон Мэсси , Менеджер по социальным сетям в Zendesk
«Я не фанат коммерческой рекламы, но я все еще помню одну кампанию — это социальная реклама, сделанная школой и местной полицией в Великобритании. В четырехминутном видео с абсолютной реалистичностью показаны причины и последствия происшествия, связанного с отправкой текстовых сообщений ».
Кароль Покойовчик , Основатель и генеральный директор Colibri IO
12.Рекламный ролик «Танцующего человека», Six Flags
«Танцующий пожилой джентльмен заставил меня громко рассмеяться. О, и музыка была действительно цепляющей! »
Мэри Грин , SaaS-маркетолог
13. Ежегодная кампания «Национальный день», Petronas
«Каждый год в рамках празднования Национального дня Малайзии Petronas проводит рекламную кампанию, направленную на единство и мир. Все их кампании призваны помочь малазийцам вернуться в свои детские дни.Они придают большое значение единству, поскольку это такая многорасовая страна ».
Уилсон Мой , Маркетолог в социальных сетях на Piktochart
14. Кампания «Восемь разумных подарков на Хануку», Карты против человечества
«Если вы подписались и заплатили 15 долларов, они обещали прислать вам восемь таинственные подарки на каждую из восьми ночей Хануки. Они предложили ограниченное количество подарков, поэтому написали: «Скорее отдайте нам свои деньги, иначе вы, вероятно, будете сожалеть об этом до конца своей жизни.’Сама кампания была очень простой: всего одно электронное письмо с сильным посланием. Идеально вовремя, с элементами редкости, исключительности и загадочности ».
Мелисса Сузуно , Менеджер по контент-маркетингу в Greenhouse.io
«Это было так просто. Всего два предложения в начале трейлера привлекли внимание практически всех, кто его читал. Они даже обновили свою страницу на IMDb, чтобы сказать, что люди в фильме пропали без вести и считаются мертвыми. В то время я был первокурсником средней школы и помню, что никто не мог понять, было ли это на самом деле.И никто не мог перестать говорить об этом ».
Кристин Хиллери , Редактор статей в InVision
Хотите навсегда остаться в сознании людей? Сделайте свой бизнес заметным с помощью нашего руководства по узнаваемости бренда.
Лучшие объявления 2020 года
Кредит: Неизвестно
В рекламе много общего. Возможно, потому, что рекламщики часто переходят из одного агентства в другое. Или потому, что на них повлияли одни и те же награды.Сходство было проблемой какое-то время и стало одной из причин упадка Мэдисон-авеню. Сложные условия 2020 года как для клиентов, так и для агентств сделали оригинальность еще более редкой.
Но, когда мы выходим из этого адского года, я надеюсь, что агентства и клиенты попытаются выйти за рамки обычных клише и группового мышления. Вот несколько рекламных объявлений, которые выделялись для меня в 2020 году:
5 .. Яблоко. Агентство: TBWA / Media Lab
В остроумном, быстро движущемся 7-минутном видео Apple запечатлела нелепость того, что в наши дни заставляют работать из дома.Он поддается неловким разговорам по видеоконференцсвязи, с которыми мы все сталкивались. Изобилует семейными помехами, детьми, которым нужно внимание, родителями, которые парят, домашними животными, о которых нужно заботиться, и просто неловкими моментами во время видеоконференцсвязи:
4 .. Match.com. Агентство: Maximum Effort Productions
Актер Райан Рейнольдс, соучредитель этого агентства, превратился в гения рекламы. Рейнольдс создал одни из самых замечательных рекламных кампаний с Deadpool 2, Aviation Gin и Mint Mobile.
Это был год из ада, но , когда он подходит к концу, Рейнольдс изображает сатану иронически находит свою идеальную пару с девушкой по имени «2020»:
3 .. Проект Линкольна
Некоторые считают эти анти-Трамповые объявления лучшей политической рекламой со времен «Команды вторника», если вы достаточно взрослые, чтобы их запомнить. Те из самых творческих умов на Мэдисон-авеню были созданы для кампании по переизбранию Рейгана 1984 года.
Анти-Трамповая реклама использовала едкую иронию, чтобы напасть на президента и высмеять его.Нет ничего более могущественного, чем тот, который перефразировал знаменитую фразу Рейгана «Утро в Америке» со словами «В Америке траур».
2 .. Бургер Кинг. Агентства: INGO, Стокгольм и Дэвид, Майами
В рекламе сети быстрого питания рассказывается о преобразовании флагманского сэндвича бренда за более чем месяц. Но вместо того, чтобы показать бургер, строящийся снизу вверх, он показывает, как один начинает плесневеть сверху вниз.
Видео, настроенное на запись «Какая разница в день делает», эффективно и убедительно подчеркивает, что Burger King не использует искусственные ингредиенты, красители или ароматизаторы:
1.. Nike. Агентство: Wieden + Kennedy
Что примечательно в этой рекламе, так это ее монтаж. Благодаря точному разделению экрана, соответствующему изображениям и действиям, он демонстрирует, что все спортсмены, а, следовательно, и мы, так или иначе связаны друг с другом.
Рассматривая 4000 часов спортивных событий, 90-секундный ролик соответствует спортсмену на одной половине экрана и отражает другое на противоположной стороне, движение за движением, как если бы они были одним человеком. «Мы никогда не одиноки, и в этом наша сила», — говорит рассказчик, звезда женского футбола и активистка равной оплаты , Меган Рапино:
…И плохо …Моя подушка
Он сводит меня с ума… Мой парень-подушка везде, без остановок. Слишком много разоблачений. Кто-нибудь, пожалуйста, скажите ему, чтобы он ушел.
Рекламные ролики могут раздражать, но «Моя подушка» и ее владелец / ведущий Майк Линделл подняли ее на новый уровень, а точнее, погрузили в самую суть.
Эмирейтс
Чтобы соблазнить путешественников, Эмирейтс применила стратегию «у окна до могилы».Если пассажир заразится COVID-19 во время полета, авиакомпания из Дубая покроет его медицинские расходы или расходы на карантин. А в худшем случае Эмирейтс предложит 1500 евро за похороны пассажира.
Придание стратегии жизненной ценности совершенно новое значение.
Creative Works: 20 самых просматриваемых рекламных объявлений 2019 года
Ежегодно на платформу The Drum’s Creative Works загружаются тысячи рекламных объявлений, что свидетельствует об огромном количестве конкурентов, с которыми сейчас сталкиваются бренды, чтобы заявить о себе.
Итак, что нужно, чтобы привлечь внимание масс? Будь то использование стратегически выбранных влиятельных лиц, использование ценностей мотивированного маркетинга или дружба с крупными развлекательными франшизами, такими как Игра престолов, есть способы подняться над шумом.
Здесь мы представляем вам 20 самых просматриваемых рекламных объявлений The Drum’s Creative Works в 2019 году.
Общество профессиональных журналистов: «Торговая марка Fake News» от Wax
В этом информационном ролике журналист объясняет, почему термин «фейковые новости» был зарегистрирован как товарный знак, потому что фейковые новости на самом деле вовсе не новость.Когда президент Соединенных Штатов использует этот термин для дискредитации реальных новостей, он нарушает товарный знак, и группа будет его применять. Видео направляет людей на FakeNewsTM.com, где есть советы о том, как распознать настоящие фейковые новости и что делают журналисты, чтобы гарантировать, что они сообщают правду.
Burger King: «Burn That Ad» Дэвида SP
Благодаря кампании «Сожги эту рекламу» любой, кто запустил приложение Burger King в Бразилии и направил свой смартфон на рекламу его основных конкурентов, сможет увидеть, как оно мгновенно сгорает — в дополненной реальности — и превращается в реклама Burger King.Когда пламя потухло, у потребителей остался экран, на котором говорилось, что они получили бесплатный Whopper и инструкции до ближайшего ресторана.
Burger King: «День без гамбургера» Дэвида Буэнос-Айреса
10 ноября в Аргентине было «днем Макхэппи», ежегодным мероприятием, на котором McDonald’s жертвует все деньги от продажи своего знаменитого бургера на исследования рака. В этом году Burger King решил присоединиться к мероприятию и остановил продажу своего бургера Whopper, надеясь мотивировать потребителей покупать бургер конкурента, чтобы собрать как можно больше денег.
Cadbury: «Это немного выросло», автор — VCCP
Ранее в этом году Cadbury представила ностальгическую кампанию, посвященную всем «взрослым». В ролике с иконами 80-х и 90-х Джейсоном Донованом и Кимом Уайлдом в главных ролях говорилось непосредственно о тех, кто знаком с поп-культурой обоих десятилетий, и предлагалось им попробовать из новой плитки шоколада.
Samsung: «QLED + 6 Underground + Райан Рейнольдс» от Адама и Евы DDB
В 2019 году актер и рекламщик Райан Рейнольдс осуществил невероятное и разместил рекламу внутри рекламы внутри рекламы.В этом ролике Рейнольдс играет требовательного актера, намеревающегося раскрутить свою рекламу Samsung для продвижения собственного шоу Netflix и бренда джина.
Tim Horton’s: «Courtside Seat A12» от Gut Agency
Более 20 лет Тим Хортонс спонсирует единственную команду НБА в Канаде — «Торонто Рэпторс». Эту преданность команде превзошел только Нав Бхатия, который занимал свое место у корта — A12 — 24 года. Как раз к шестой игре финала НБА Бхатия сотрудничал с Тимом Хортонсом, чтобы поделиться своей историей страсти, инклюзивности и канадского духа.
Strongbow: «Обновление людей с 1960 года» от Otherway London
Кампания бренда
Strongbow прославляла людей из всех слоев общества, собравшихся в старом добром британском пабе. Установленный на мелодию классической песни 80-х «Together in Electric Dreams», в ролике два лучших друга страстно выступили в своем заведении перед толпой, которая быстро присоединяется к ним после нескольких пинт.
Netflix и Баскин-Роббинс: «Scoops Ahoy» от 22Squared
В Stranger Things 3, плохой мальчик, ставший героем, Стив Харрингтон работает в вымышленном кафе-мороженом Scoops Ahoy.Чтобы отпраздновать выпуск третьего сезона популярного шоу, настоящая сеть магазинов мороженого Baskin-Robbins объединилась с Netflix, чтобы воплотить в жизнь скуп-шоп.
Доритос: «Другой уровень»
2019 год ознаменовал собой год, когда популярный бренд чипов Doritos избавился от слогана и логотипа в надежде привлечь внимание нового поколения — поколения Z — которое не любит явную рекламу. Компания Doritos официально изменила свой культовый слоган «Для смелых», запустив кампанию, направленную на то, чтобы побудить потребителей поднять то, что им нравится, на «другой уровень».
Ikea: «Молчите критиков», мать
Поздним и праздничным дополнением к самому просматриваемому списку стала первая попытка Ikea продвинуться в британской рождественской рекламе, в которой семья издевалась над их китчевыми украшениями и плюнула решеткой, чтобы побудить семью провести несколько домашних улучшений.
Королевский флот: «Пираты» паровозом
В этом году Королевский военно-морской флот начал кампанию по вербовке своих десантных боевых отрядов «Коммандос Королевской морской пехоты».Придавая новое значение давнему лозунгу Королевских Морских пехотинцев «Это состояние разума», кампания демонстрирует скрытность, которую коммандос должны использовать, чтобы преодолевать потенциально смертельные ситуации.
Сантандер: «Антандек» по двигателю
Рекламная кампания банка
Santander показала, что известное имя столкнулось с неожиданной отраслевой конкуренцией со стороны нового игрока, Antandec — подражательного бренда, созданного популярным телевизионным дуэтом.
Gillette: «Человек может быть лучшим»
Хорошо это или плохо, но в этом году Gillette вызвала споры о мужественности следующего поколения.В свете скандалов вокруг Me Too бренд запустил в США кампанию под названием «Мы верим: лучшие мужчины могут быть». Его сообщение, призывающее мужчин стать лучше, разделило зрителей и вызвало критику и похвалу в равной мере.
Авиационный джин: «Слоганы»
Еще одна композиция от неизменно популярного Райана Рейнольдса, на этот раз специально для Aviaton Gin. В этом ролике Рейнольдс представляет серию потенциальных слоганов для бренда, каждый из которых более смешон, чем предыдущий.
Марш за наши жизни: «Поколение изолирую», Макканн, штат Нью-Йорк.
Спустя 20 лет после стрельбы в средней школе Колумбайн, активные стрелковые упражнения стали стандартом в школах, и, к сожалению, стрельба все еще проводится в школах по всему США.
March for Our Lives выпустил видеообъявление для общественных служб, чтобы напомнить людям, что дети проходят обучение, чтобы защитить себя и одноклассников от активных стрелков. Видео, озаглавленное «Изоляция поколения», стало ярким напоминанием об опасной среде, с которой сегодня сталкиваются ученики в школах по всей стране.
ВВС США: «История происхождения» от GSD & M
В ознаменование Международного женского дня и выхода в свет «Капитана Марвела» ВВС США представили фильм и кампанию, демонстрирующую женщин-пилотов ВВС США.
Тетли: «Теперь мы говорим» от Spark44
Ребрендинг
Tetley в этом году исследовал эмоциональную территорию «единения» в своей рекламе, которая показала, как чашка чая может помочь развить разговор.В частности, для демонстрации использовались кошка и собака, которые могут преодолеть свои разногласия за чашкой чая.
Nike: «Dream Further» Виден + Кеннеди
В рекламе
Nike для женского чемпионата мира 2019 года были показаны некоторые из крупнейших звезд спорта, в том числе австралийка Сэм Керр, бразильская Андресса Алвес и Лике Мартенс из Нидерландов, а также 10-летняя подающая надежды Макена Кук. В течение трех динамичных минут Кук попадает в захватывающий тур по профессиональной игре.
Burger King: «Побег клоуна»
В ознаменование выхода страшного клоунского фильма «Оно номер два» Burger King Germany противостоял своему клоунскому конкуренту, McDonald’s, открыв собственный ресторан в качестве убежища. Цель #EscapeTheClown, ориентированная на клиентов McDonald’s, заключалась в том, чтобы вывести фастфудов из золотых арок в ближайший Burger King.
KFC: «Chickendales»
В нетрадиционной рекламе KFC ко Дню матери были показаны обнаженный до пояса полковник Сандерс и танцоры из Чиппендейла, чтобы продвигать сотрудничество KFC и Cinnabon в этот особенный день.
13 самых интересных объявлений 2016 года
Читать 8 мин
От политики к поп-культуре — 2016 год был целым годом.
Благодаря продуманным сюжетным линиям, впечатляющей кинематографии и потрясающей графике это был прорыв в рекламе. Поскольку 2016 год подходит к концу, мы рассмотрели некоторые из самых интересных рекламных объявлений года.
1. Apple — «Поцелуй»Вероятно, самый забавный рекламный ролик со времен «Мак против ПК», Apple «Поцелуй» с участием Игры престолов звезды Николая Костера-Вальдау и Сообщества Элисон Бри непременно заставит вас усмехнуться.
В рекламе дела идут неважно, актеры репетируют сцену поцелуя. Бри выходит на Apple TV, где наблюдает, как Костер-Вальдау целует Джульетту Бинош в фильме « 1000 Times Good Night », чтобы понять, что она могла бы сделать лучше.
Прежде чем она сможет перейти к Game of Thrones , Костер-Вальдау предлагает лучшую идею, чтобы поднять настроение Бри: попросить Сири открыть Apple Music и найти песни Джереми.
Актеры комедийно используют функции Apple TV, пытаясь понять, как разыграть романтическую сцену военного времени.
2. ИКЕА — «Прекрасная жизнь»
Мелочи значат очень много. Этому нас научил рекламный ролик IKEA «Прекрасная жизнь» в этом году.
Видео начинается с того, что молодые мужчина и женщина рисуют дизайны в студии 1960-х годов, и разворачивается на протяжении десятилетий.Это показывает, насколько маленькие достижения были поистине незабываемыми моментами в их совместной жизни: игра в бадминтон превращается в парный матч на Уимблдоне, их первая машина была похожа на участие в гонке Гран-при.
Видео подталкивает аудиторию к осознанию важности незначительных деталей жизни — даже таких предметов, как кровати, книжные шкафы и столы.
IKEA также запустила в конце года рекламную кампанию «Retail Therapy», в которой продукты называются в соответствии с наиболее частыми запросами Google о взаимоотношениях, такими как «Он не может сказать, что любит меня» и «Она не хочет обнимать.
3. Spotify — «Спасибо, 2016 год, это было странно»Изображение предоставлено: Spotify
Spotify запустила глобальную кампанию наружной рекламы «Спасибо, 2016 год, это было странно». реклама на 14 рынках по всему миру. Каждое веселое место содержит сообщение, относящееся к этой области, а также касается некоторых дурацких событий, произошедших в 2016 году.
Объявление в Нью-Йорке гласит: «Дорогой человек в Театральном районе, который прослушал саундтрек Гамильтона 5 376 раз. .Вы можете достать нам билеты? »
В Великобритании:« Дорогие 3 749 человек, которые транслировали «Это конец света, каким мы его знаем» в день голосования по Brexit. Держись.
И просто подшучиваю: «Дорогой человек, который 42 раза играл в« Извините »в День святого Валентина. Чем вы занимались? »
4. Джон Льюис -« #BusterTheBoxer »Универмаг Джон Льюис проявил творческий подход в этот праздничный сезон с видео« #BusterTheBoxer ».
Когда молодая девушка засыпает В канун Рождества ее отец выходит холодной зимней ночью, чтобы сделать ей батут в качестве сюрприза в рождественское утро.Мало ли они знают, что лисы, скунсы и даже белки выходят поиграть на батуте.
Пока животные веселятся на улице, семейный пес Бастер с завистью наблюдает за ними изнутри. Затем девушка обнаруживает свое удивление, но в то же время Бастер выходит и мчится к батуту.
5. Спринт — «Пол переключился»«Теперь ты меня слышишь?» Все мы знаем эту фразу, сказанную парнем из Verizon в старых рекламных роликах компании. В этом году, возможно, в самой умной (и дьявольской) кампании на сегодняшний день, парень из Verizon, Пол Маркарелли, стал парнем Sprint.
В кампании «Пол переключился» актер объясняет, почему он переключился. Я полагаю, что в его прыгающем корабле есть также элемент мести.
6. Under Armour — «Управляй самим собой»В честь своего возвращения на Олимпийские игры золотой призер Майкл Фелпс играет главную роль в рекламной кампании Under Armour «Управляй самим собой» в 2016 году. Видео показывает, как Фелп тренируется и готовится к своему последнему удару на Олимпийских играх под песню The Kills «The Last Goodbye».
По теме: Самые вдохновляющие моменты Олимпийских игр 2016 года
Это мощное и мотивирующее видео заканчивается примечанием: «То, что вы делаете в темноте, освещает вас.»
7. Old Spice -« Rocket Car »Невероятная рекламная кампания Old Spice« Rocket Car »была запущена в январе. Звезда ролика легендарна и веселая — в некотором роде самоуничижительной.
В рекламе этот человек, кажется, зашел слишком далеко — построил ракету без каких-либо инженерных знаний. «Самый ценный урок, который я когда-либо усвоил, — это то, что если вы наполните свой мозг знаниями, тогда не останется места для мечтаний», — говорит он в видео, когда его ракета медленно разваливается и в конечном итоге загорается.
Видео специально для коллекции Old Spice «Legendary Protection for Legendary Men» идеально соответствует бренду, очаровательно и умно.
8. Geico — «Лес»Это объявление настолько глупое, что это забавно. В ролике «Лес» Гейко двое мужчин на открытом воздухе пилит дерево, когда к ним внезапно приближается огромный медведь гризли.
Поворот сюжета : Перед тем, как это могло быть жестоким нападением, один из мужчин узнает родимое пятно на гризли, понимая, что это его давно потерянный брат. Музыка — «Он не тяжелый, он мой брат» звучит, когда медведь и человек обнимаются.
9. Хеннесси — «Пикардс»Рекламный ролик «Пикардс» компании Хеннесси «Дикий кролик» рассказывает истории о приключениях физика Огюста Пикара в стратосфере и достижении его сыном Жаком самых глубоких достижений. часть океана.
В рекламе, рассказанной через визуальные эффекты, преобладают невероятная графика и кинематография.Только в самом конце компания сообщает вам, что вы смотрите, с копией на экране, рассказывающей о достижениях отца и сына. Видео заканчивается вопросом: «А какой у вас дикий кролик?»
10. Adidas — «Ваше будущее не мое»Видео выше взято из стороннего аккаунта YouTube и может быть удалено в любой момент.
Реклама Adidas «Ваше будущее — не мое» наверняка вызовет у вас мурашки по коже. Видео показывает жизнь с разных культурных точек зрения.Это ставит вас на место (или, лучше сказать, Adidas) других, поскольку они проходят через различные сценарии, установленные в будущем.
Фильм демонстрирует, насколько разные жизни живут, и включает такие гаджеты, как гарнитуры виртуальной реальности и женщин-роботов, делающих селфи.
11. GE — «Дождь осьминогов»Забудьте о дождях из кошек и собак. В рекламной кампании GE «Осьминоги под дождем» буквально изображены осьминоги, падающие с грозового неба.Катастрофа вызывает несчастные случаи и общий хаос по всему городу — но GE готова помочь, демонстрируя аудитории, что компания готова «ко всему, что мир бросит в нас» — буквально .
12. H&M — «Come Together»Уэс Андерсон, режиссер таких фаворитов, как Life Aquatic Со Стивом Зиссу и The Royal Tenenbaums, возглавляют праздничную рекламную кампанию H&M с видео «Come Together» В главной роли Эдриан Броуди.
Связанная книга: Рекламное решение: влияние на перспективы, увеличение продаж и продвижение вашего бренда Крейг Симпсон
Видео в стиле Андерсона, что делает его еще более привлекательным. Когда проводник поезда, которого играет Броуди, объявляет пассажирам неприятные новости о дополнительных 11 часах из-за плохой погоды, люди на борту собираются вместе, чтобы отпраздновать Рождество, а не думать о том, что они должны провести праздник в поезде.
13. Lyft — «Радуйся яркой стороне»Завершающая год кампания Lyft «Радуйся яркой стороне» наносит удар по таким конкурентам, как Uber. На видео трое зловещих корпоративных мужчин из «Ride Corp» и «определенно не Uber» пытаются составить заговор против стартапа по совместному использованию автомобилей.
В одном из видеороликов руководитель спрашивает: «Почему все водители Lyft так счастливы?» Другой отвечает: «Может быть, это потому, что Lyft позволяет пассажирам давать им чаевые в приложении». Ох, хватит.
10 величайших телевизионных рекламных роликов всех времен
Топ-10 лучших рекламных роликов на телевидении
- Apple — «1984»
- Wendy’s — «Где говядина?»
- Тутси Поп — «Сколько лижет?»
- Coca-Cola — «Знакомьтесь, Джо Грин»
- Budweiser — «Wassup ?!»
- McDonald’s — «The Showdown»
- Energizer — «Escape of the Bunny»
- Old Spice — «Человек, который может пахнуть ваш мужчина»
- Всегда — «Like a Girl»
До того, как Netflix и Chill стали популярными, и когда DVR был всего лишь огоньком в глазах нашей кабельной компании, мы смотрели телевизор и вынуждены были смотреть рекламные ролики.В настоящее время большинство из нас игнорируют эту рекламу. Фактически, 76% людей полностью пропускают рекламу во время просмотра своих программ. По сути, это не та золотая жила в рекламе, как раньше.
Будьте уверены, у всех ценителей рекламы еще есть надежда. Хорошая реклама выдерживает испытание временем, вызывает ностальгические чувства и может стать вирусной сенсацией. Более того, Суперкубок ежегодно вызывает волну развлекательной рекламы. Это единственный раз, когда люди действительно хотят сидеть сложа руки и анализировать рекламу популярных компаний, таких как Doritos, Ford, Mountain Dew и многих других.
Готовы погрузиться? Взгляните на 10 лучших рекламных роликов всех времен!
# 1: Apple — «1984» (1984)Люди по всей стране заговорили после того, как в 1984 году вышла в эфир реклама Apple. Компания рекламировала свой оригинальный компьютер Macintosh. В рекламе, созданной Ридли Скоттом (тот же самый парень, что стоит за Alien и Gladiator ), была изображена полураздетая женщина, сражающаяся с машиной для промывания мозгов, вдохновленная классическим романом-антиутопией Джорджа Оруэлла «1984».Изображенное футуристическое общество обрекало кучу дронов на жизнь, основанную на «Объединении мыслей».
Эта реклама была запущена на полную катушку своей актуальностью в поп-культуре, интеллектом, оригинальностью и смелостью. Удивительно, но маркетинговая команда Apple изначально отклонила эту рекламу, посчитав, что это будет одна из наименее эффективных рекламных роликов, когда-либо тестированных. Они не могли ошибиться больше! На следующий день после выхода в эфир покупатели заполонили магазины электроники и купили компьютеры Macintosh на сумму 155 миллионов долларов через три месяца после дебюта рекламы, что сделало ее по-настоящему запоминающейся рекламой.Не говоря уже о том, что эта единственная реклама показывалась только один раз, но поощряла каждую последующую рекламу Суперкубка.
№ 2: Wendy’s — «Где говядина?» (1984)Вы знаете, что у вас есть культовый рекламный ролик, который заслуживает медленных хлопков, когда одна из строк становится фразой, используемой в повседневной жизни. Венди достигла этого статуса с их запоминающимся «Где говядина?» объявление в 1984 году. Сегодня люди произносят эту фразу всякий раз, когда им нужно больше информации, будь то профессор, оценивающий эссе, или бизнесмен, желающий более подробной информации в презентации.
Венди «Где говядина?» Ролик существенно изменил рекламу фаст-фуда навсегда. Никогда раньше закусочные с быстрым бургером не имели такой популярности в поп-культуре. На самом деле, вице-президент Венди по коммуникациям Дэвид Линч отметил, что эта реклама стала их «большим хлопком, занявшим место среди девятого места в Мировой серии». Спустя всего год после объявления Wendy’s выручила рекордные 76,2 миллиона долларов после того, как столкнулась с возможностью банкротства.
№ 3: Тутси Поп — «Сколько лижет?» (1968)Маленький мальчик спрашивает лучшее, что есть в природе — корову, лису, черепаху и сову, сколько уколов нужно, чтобы добраться до центра Тутси Попа.Конечно, «правильный» ответ дала только старая мудрая птица, а их три. Тем не менее, мир может никогда не узнать. Они также могут никогда не узнать, почему маленький мальчик был голым, когда разговаривал с этими лесными существами.
Tootsie Pop революционизировал силу хорошей рекламы в этой классической кампании. Рекламное агентство Донер придумало оригинальную концепцию с Полом Винчеллом (наиболее известным как голос Тигра в Винни-Пух ), озвучивающим мудрую старую сову. Реклама стала прибыльной частью их компании, продавая товары, украшенные знаковыми персонажами.Сегодня вы найдете коробки для завтрака, футболки и другие товары с изображением маленького мальчика и мистера Совы.
№ 4: Coca-Cola — «Знакомьтесь, Джо Грин» (1979)Благодаря небольшому кобрендингу в лучшем виде, Coca-Cola и НФЛ объединились, чтобы принести Дрянному Джо Грину сердца Америки. Эта реклама с тех пор стала одной из самых известных рекламных роликов в истории Суперкубка. Он также получил несколько наград за рекламу, в том числе «Клио» и «Золотой лев Канн».
Рекламный ролик Coca-Cola Mean Джо Грина полностью смягчил имидж крутого парня для бывшего защитного снаряда Питтсбурга Стилерса. В рекламе мальчик самоотверженно делится своей бутылкой колы с Джо, который явно расстроен и ведет жесткую игру. Тронутый этим предложением, Джо бросает свою футболку своей поклоннице №1 с классической фразой: «Эй, малыш, лови!» К тому моменту Coca-Cola уже была лидером в производстве безалкогольных напитков, но знаменитая телевизионная реклама сделала больше для репутации профессионального футбола.Он показывает душевный момент встречи с вашим личным героем.
# 5: Budweiser — «Что за дела ?!» (1999)Это стало любимым рекламным роликом всех поколений, даже будучи подделанным в оригинальном Очень страшном фильме. Реклама Budweiser основана на короткометражном фильме Чарльза Стоуна III «Правда», в котором его друзья произносят свое уникальное приветствие. Добавьте его, пока они расслабляются и смотрят футбольный матч, и вы приблизитесь к своей целевой аудитории.
Budweiser’s Whassup ?! Рекламный ролик выдержал испытание временем и остался фаворитом канона поп-культуры. Комиксы, ди-джеи и ведущие ток-шоу, такие как Говард Стерн, использовали эту фразу в своих выступлениях. Фактически, реклама полностью выходила за рамки продукта, поскольку другие страны, у которых даже не было Budweiser на своих полках, говорили друг другу «что за дела». Несомненно, это стало одной из лучших рекламных объявлений всех времен и явлением мирового масштаба.
№ 6: McDonald’s — «The Showdown» (1993)Не говоря уже о холестерине, двое лучших игроков НБА соревновались на корте за сочный Биг Мак.Ларри Берд и Майкл Джордан играют в самую лучшую игру в ЛОШАДЬ, начиная с простых ударов и постепенно усложняясь. В конце концов, они стреляют в корзину со здания и легко стреляют. Кажется, что они никогда не защитят этот Биг Мак. Может быть, это знак того, что не стоит есть Биг Мак и рассчитывать на то, что вы станете великим спортсменом.
Рекламный ролик McDonald’s с Майклом Джорданом и Ларри Бердом сделал гораздо больше, чем просто продвигал сеть быстрого питания. Рекламное агентство Leo Burnett разработало оригинальную концепцию, которая транслировалась во время Суперкубка XXVII.Фраза «ничего, кроме сети» стала популярной благодаря этой развлекательной кампании из одного из лучших рекламных роликов о Суперкубке за всю историю. Он также получил обновление более десяти лет спустя, когда Леброн Джеймс и Дуайт Ховард играли за Биг Мак.
№ 7: Energizer — «Побег зайчика» (1989)Хотя аккумуляторы могут быть не самыми привлекательными продуктами, один из лидеров отрасли, безусловно, создал положительную энергию своим брендом. У Energizer есть культовый слоган («Он продолжает двигаться, и идти, и идти»), надежный продукт и один из самых очаровательных и агрессивных талисманов всех времен.
Этот рекламный ролик Energizer 1989 года комичный, самосознательный, циничный и чрезвычайно мета. Это реклама внутри рекламы внутри рекламы, задолго до того, как Inception даже возникла в голове у Кристофера Нолана. Здесь массивный розовый кролик (который был прямым ударом по розовым кроликам Duracell в предыдущем рекламном ролике) прерывает рекламу других людей как свидетельство того, как Energizer превосходит конкурентов. Это один из самых знаковых рекламных роликов, и это настоящий гений! С тех пор розовый кролик зажил собственной жизнью, в 2017 году его даже включили в Аллею славы на Мэдисон-авеню.
№ 8: Dos Equis — «Самый интересный человек в мире» (2007)Мы знаем его как популярный мем для социальных сетей и обмена текстовыми сообщениями. Однако, когда самый интересный человек в мире Дос Эквис впервые дебютировал, он был культурным гигантом. В конце концов, нужен настоящий мужчина, чтобы иметь самую сильную в мире бороду и кровь, пахнущую одеколоном.
«Самый интересный человек в мире» для Dos Equis — символ ранее неэффективного пивного бренда.Фактически, когда реклама впервые была запущена, Dos Equis быстро стал одним из самых быстрорастущих сортов пива, увеличив его продажи более чем на 22%. Целью были молодые люди, которые хотели бы стать такими же, как парень из Dos Equis, когда вырастут. Если вы хотите быть интересным, все, что вам нужно, — это несколько глотков их напитка, чтобы это произошло. Конечно, вы можете оказаться интересным по совершенно неправильным причинам, но это часть риска.
# 9: Old Spice — «Человек, который может пахнуть ваш мужчина» (2010)Возможно, ни один другой рекламный ролик не имел такой вирусной известности, как реклама Old Spice 2010 года.В рекламе изображен чрезвычайно привлекательный мужчина с самодовольным лицом, который умоляет дам сравнить с ним их нынешних красавиц. Аргумент в том, что он лучший выбор, тем более что он очень хорошо пахнет Old Spice. К тому же он подарит вам билеты на любимое мероприятие и превратит устрицу в бриллианты.
Вся реклама самосознательна и чрезвычайно комична. Классическая финальная фраза «Я на лошади» была личным фаворитом многих людей, когда она впервые вышла в эфир. Рекламное агентство Wieden + Kennedy стояло за кампанией, которая быстро стала успешной и была отмечена многими известными фанатами.Не говоря уже о том, что после запуска этого рекламного ролика продажи выросли на невероятные 11%. Совершенно очевидно, что в том, чтобы пахнуть мужчиной, которым мог пахнуть ваш мужчина, есть сила.
# 10: Всегда — «Как девушка» (2015)В этом поколении много говорят о том, что значит быть девочкой по сравнению с мальчиком. Усталые старые фразы, такие как «брось, как девочка» или «перестань ныть, как девочка», увековечивают идею о том, что женщины не так сильны или эмоционально устойчивы, как мужчины.Всегда справедливо считает, что нужно изменить.
Always выпустили свой революционный рекламный ролик «Like a Girl» во время Суперкубка XLIX. В рекламе показана группа людей, которым задают вопрос: «Что значит делать X как девушка?» Младшие девочки были озадачены этим вопросом, в то время как старшие девочки и мальчики сделали что-то унизительное и самоуничижительное. Это был сильный сигнал для компании, который заставляет зрителей сомневаться в их мыслях и взглядах в целом. Линия по уходу за женщинами также осмелилась выйти в эфир во время мероприятия, в котором преимущественно участвовали мужчины.
И вот оно! Некоторые из величайших рекламных роликов всех времен забавны, проницательны и просто занимательны. От их имени даже создаются рекламные продукты, например «Где говядина?» футболки или ланч-боксы «Мистер Сова».
Чтобы стать по-настоящему культовыми, самые эффективные рекламные ролики должны быть запоминающимися и запоминающимися. Вы, наверное, узнали большинство этих известных телевизионных рекламных роликов, а это значит, что они успешно донесли информацию.