7 крутых рекламных кампаний, ставших легендой / AdMe
Реклама, может, и двигает торговлю, но как же она иногда раздражает. Тем заметнее душевные, атмосферные, созданные с выдумкой рекламные акции, которые запоминаются нам надолго: чего стоит только рождественский сюрприз от авиакомпании, подарившей своим пассажирам именно то, что они хотели, или ролик с детьми, которые с завязанными глазами ищут маму. Ну а спрятанные прямо на улицах деньги все еще ждут своих будущих владельцев. Будете в Нью-Йорке — поищите.
ADME собрал рекламные кампании брендов, которым важно не только заработать, но и привнести в мир немного добра, юмора и хорошего настроения.
Бренд спрятал тысячи долларов прямо на улице и оставил подсказки о том, где они. Деньги может забрать каждый
© Fruit of the Loom / YouTube
Американский бельевой бренд Fruit of the Loom необычно прорекламировал свою новую коллекцию белья, которое «буквально не замечаешь». В тайниках на улицах Нью-Йорка были спрятаны деньги — по $ 1 851 (1851 — год основания марки) в каждом — и коробочка белья в придачу.
Забрать их не составляет никакого труда, но, чтобы найти тайник, нужно обратить внимание на рекламу: прочитать текст, написанный мелким шрифтом на баннере, или посмотреть в бинокль, который почему-то установлен напротив кирпичной стены, или открыть коробочку, «вдруг» оказавшуюся посреди улицы. В 9-миллионном городе только 6 человек заметили тайный знак и получили свой приз. Но компания утверждает, что на улицах остались и другие «клады», так что до конца этого лета попытать счастья может каждый.
Авиакомпания исполнила рождественские мечты своих пассажиров
© WestJet / YouTube
Авиакомпания WestJet Airlines устроила грандиозный сюрприз для 250 своих клиентов. В одном из аэропортов Канады ожидающие посадки пассажиры могли отсканировать свой посадочный талон и поговорить с виртуальным Санта-Клаусом, который расспрашивал их, что они хотят получить в подарок на Рождество.
Сразу после этого 175 волонтеров в городе прибытия бросались в магазины за покупками, и на ленте выдачи багажа пассажиров уже ждали желанные подарки: шарфы, телефоны, видеокамеры, огромный телевизор. Посмотрите на эмоции пассажиров в момент, когда они поняли, что все это для них. Это доказательство того, что детская вера в чудо живет в каждом из нас.
Детей попросили с завязанными глазами найти свою маму
© Pandora / YouTube
Бренд Pandora снял трогательное видео о детях и их мамах. Ребенку завязывали глаза и просили найти маму на ощупь среди 6 женщин. Конечно, все нашлись, но, глядя на то, как все происходило, невозможно удержаться от слез. Идея кампании звучит так: «Каждая женщина уникальна».
Девушкам предложили решить, красивые они или «обычные»
© Dove US / YouTube
Компания Dove провела необычный эксперимент, разместив над входом в торговые центры в Сан-Франциско, Шанхае, Дели, Лондоне и Сан-Паулу вывески с надписями «Beautiful» («Красивая») и «Average» («Обычная»).
Результат выбора сотен женщин снимали на видео, а затем спрашивали их: «Почему вы выбрали именно эту дверь?» А какую дверь выбрали бы вы?
Людям на собеседовании предложили делать самую трудную работу в мире бесплатно
© cardstore by American Greetings / Youtube
Компания, занимающаяся производством поздравительных открыток, провела социальный эксперимент, посвященный Дню матери. В газетах и интернете было опубликовано объявление о вакансии операционного директора, которое приглашало на онлайн-интервью. Соискателям сказали, что для этой работы они должны разбираться в медицине, финансах, кулинарии, выполнять огромный список обязанностей, а времени на сон и отпуск у них не будет. Зарплата не предусмотрена. Реакция каждого из 24 человек была одинаковой: «Что? Нет! Кто вообще согласится на такую работу?!» На что их интервьюер отвечал: «Миллиарды людей.
Это самая трудная работа в мире — быть мамой».
Датский телеканал показал, как много общего между совершенно непохожими людьми
© TV2Danmark / YouTube
Датский телеканал TV2 провел социальный эксперимент: в общую комнату пригласили разных людей — богатых и бедных, коренных жителей страны и иммигрантов, деревенских и городских, верующих и атеистов. Каждая из этих групп людей должна была занять свой, очерченный на полу, прямоугольник. А затем ведущий задавал вопросы: «Кто из вас был школьным клоуном?», «Кто является приемными родителями?», «Кто любит танцевать?», «Чье сердце сейчас разбито?» Те, кто мог ответить на вопрос утвердительно, выходили и становились рядом. Эксперимент призывал не вешать на людей ярлыки, а находить между ними общие черты.
А теперь просто посмотрите это видео.
Disney выпустила своих персонажей в реальную жизнь
© Disney Parks / YouTube
Компания Disney решила поиграть с посетителями одного из торговых центров и установила там световой стенд, за которым прятались диснеевские персонажи. Когда мимо стенда проходили люди, герои мультиков сначала повторяли их движения, а затем начинали играть с посетителями. Взгляните на веселое видео, где показано, как это было.
А какие вирусные рекламные акции и социальные эксперименты запомнились вам?
Фото на превью Dove US
Самая трогательная реклама с участием детей, видео
Никто не может сдержать улыбку или слезы умиления, видя на экране детей.
Эту сентиментальность человеческой души успешно используют создатели рекламных роликов. Такие видео эффективно продвигают продукт и надолго остаются в памяти.
Содержание
- Пандора
- Мальчик Бен и очки
- Моя мама самая красивая
- Заботливый отец и McDonald’s
- Отмыть пятна проще, чем воспитать ребёнка
- Забавная реклама от ИКЕА
- Подарок маме
- Все мы в душе дети
- Мне нравится Паша
- Ценность времени
Пандора
Связь между мамой и ребенком уникальна. Это не имеет объяснений. Узы едва уловимы, но очень крепки. Малыш способен узнать свою маму среди тысяч других женщин. Ведь это человек, которому он безгранично доверяет. Для ребенка мама – это целый мир. Именно она играет главную роль в его жизни.
Известный бренд ювелирных украшений Пандора снял трогательный ролик, где маленькие дети должны узнать свою маму с завязанными глазами. Цель видео не только прорекламировать товар, но и показать невидимую связь между самыми родными людьми.
Мальчик Бен и очки
В ролике показывают мальчика по имени Бен, который всегда ходит в очках. Они мешают ему хорошо видеть, но он упорно с ними не расстается. Очки падают во время занятий спортом и музыкой, сползают на нос, затрудняют жизнь. Но мальчику все нипочем. Он только гордо поправляет их на переносице. Родители обеспокоены таким поведением и приводят его в офтальмологическую клинику Pearle Vision. Именно там раскрывается весь секрет такого поведения.
Моя мама самая красивая
Компания Semper, которая производит детское питание, выпустила очень милый рекламный ролик.
Он доказывает, что любой ребенок воспринимает свою маму, как самую красивую, добрую и очаровательную.
Перед детьми выкладывали фотографии и спрашивали: «Кто для тебя самая красивая?». На снимках были известные модели, актрисы, а также мама ребенка. Вопрос: кого же выберет малыш?
Заботливый отец и McDonald’s
Уставший мужчина долго бился, чтобы его малыш уснул, и теперь хочет перекусить. Он проезжает мимо окошка McDonald’s, но не останавливается, чтобы не разбудить ребенка. Работники быстро поняли в чем дело и действовали оперативно. Заказ получен, малыш мирно сопит. Миссия выполнена!
Отмыть пятна проще, чем воспитать ребёнка
Рекламный отдел компании Breeze, которая производит средства для стирки, просто превзошел сам себя.
Видео снято гениально, есть в нем что-то очень трогательное и поучительное.
Мамы, видя своих детей после школы в грязной одежде, ругают их. После им показывают, как дети провели день. Это заставляет женщин раскаяться за свои поспешные выводы.
Забавная реклама от ИКЕА
Такой серьезный малыш спрашивает своего папу, куда подевался барабан. Отец с очень важным видом открывает шкафы и полки, усиленно ищет потерявшуюся игрушку. Подключается мама, находит ее и… просто закрывает дверцу.
Подарок маме
Любой ребенок старается порадовать свою маму, сделав ей приятный подарок.
Обычно это открытка или букетик полевых цветов. Девочка из рекламы Nivea очень хочет купить ей крем для лица и усиленно собирает деньги в копилку. Заинтригованы? Тогда смотрите, как малышка исполнила свою задумку, в видео.
Все мы в душе дети
Просто шедевр от компании Evian. Даже взрослые люди, которые с важным видом ходят на работу, носят очки и выгуливают собачек, всегда остаются в глубине души озорными детьми. Не стоит этого стесняться. Нужно быть самим собой.
Мне нравится Паша
Реклама Kinder Delice такая умилительная! Девочка решает, поделиться или нет своим секретом с мамой.
И вот! Она сказала, мама замерла и подхватила разговор. Важно оставаться для своего ребенка другом в любой ситуации
Ценность времени
Авторы рекламы от компании «Dialdirect» бессовестно пользуются нашей сентиментальностью. В ролике мальчик хочет помочь своей маме, которая просто погрязла в быту. Он придумал план, позволяющий выкроить ей 120 минут. Освободившееся время она потратит на посещение спектакля, где участвует ее сын. Какая милота!
Самая вдохновляющая реклама 2021 года, которую должно увидеть каждое агентство
Риторический треугольник показывает, как сообщения перемещаются между спикерами и аудиторией.
В основном спикер использует три обращения:
- Пафос — обращение к чувствам аудитории.
- Этос — это обращение к авторитету говорящего.
- Логос — обращение к логике аудитории с использованием фактов и доказательств.
Самая вдохновляющая реклама использует некоторую комбинацию этих призывов — в идеале все три.
Успешная мотивационная и вдохновляющая реклама повышает доверие к бренду (этосу), показывая реальную проблему, которую необходимо решить (логотипы). Если сообщение ясное и аутентичное, оно вызывает у аудитории эмоциональное (пафосное) волнение.
Посмотрите на эти призывы в действии в примерах рекламы.
Кинематографическая мотивационная реклама
Procter & Gamble – «The Talk»
Мощная пафосная реклама
Эта вдохновляющая реклама начинается с того, что афроамериканка спрашивает молодую девушку, предположительно ее дочь, «кто сказал это ?» Когда девочка отвечает «дама в магазине», мать учит ее, что женщина сказала «не комплимент».
По ходу рекламного ролика мы видим, как различные афроамериканские родители поощряют своих детей к настойчивости, стремлению к совершенству и защите себя от мира, который может быть несправедливым.
В этом диалоге опекуна и ребенка используется пафос. Каждый диалог вызывает все больше и больше эмоций по мере того, как реклама вызывает сочувствие у аудитории. Пафос отлично подходит для создания мощной рекламы, которая зацепит зрителя.
Значимая реклама, которая вдохновляет
Budweiser – «Stand By You»
Мотивационная реклама от Budweiser
Budweiser построил этот позитивный рекламный ролик на основе более чем 79 миллионов банок питьевой воды, которые компания раздала в городах США, потрясенных стихийными бедствиями. Расскажите о вдохновляющей рекламе!
В то время, когда стихийные бедствия случаются с каждым годом все чаще, эта мощная реклама сочетает в себе кайрос (своевременность) и пафос (эмоциональность), чтобы достучаться до зрителя.
Когда мы слушаем пронзительный кавер Скайлар Грей на «Stand By Me», мы видим, как сотрудники Busweiser усердно работают, выполняя свою работу. Он заканчивается удовлетворением сотрудника от того, что его вклад попал в ночные новости.
Значимая реклама, которая вдохновляет
Coca-Cola — «Нас чудо»
Значимая реклама Coca-Cola
В этой вдохновляющей рекламе в полной мере проявляется признательность за уникальность. Мы видим, что Coca-Cola нравится множеству лояльных клиентов, чья внешность, действия и истории отличаются от одного к другому. Точно так же голос за кадром исполняется многими разными актерами, что еще больше подчеркивает важность разнообразия.
Как и многие другие рекламные ролики Coca-Cola, этот вызывает эмоции через пафос. Сочетание снимков с рук* и снимков крупным планом* всех людей из разных слоев общества дает зрителям ощущение интимности и эмоций, как и было задумано Кока-колой.
ЗНАЧИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА, КОТОРАЯ ВДОХНОВЛЯЕТ
Ancestry.
com — «Declaration Descendants»Значимая реклама Ancestory.com
Ancestry.com собрала комнату, полную Американцы, потомки тех, кто подписал Декларацию независимости. Мы наблюдаем за разнообразной группой, слышим, как они декламируют Декларацию, и нам напоминают о необходимости ценить наше происхождение.
В этом вдохновляющем рекламном ролике использовались тщательные исследования (логотипы), присущие бренду, для передачи очень трогательной идеи. С помощью таких приемов, как интервальная съемка и творческое редактирование, мы видим развитие росписи, включающей всех наших предков.
ЗНАЧИТЕЛЬНАЯ РЕКЛАМА, КОТОРАЯ ВДОХНОВЛЯЕТ
Apple Earth — «Снято на iPhone»
Мотивационная реклама Apple
«Земля — очень маленькая сцена», — говорит Карл Саган, изображая красивые образы пляжей. , радуги и горы проплывают мимо. Ничто так не говорит о «вдохновляющей рекламе», как красота нашей планеты.
Apple демонстрирует особенности своей камеры, такие как высокая частота кадров и невероятные замедленные снимки животных.
Иногда доказательство в пудинге. Показывая нам фотографии и видео, снятые на iPhone, Apple использует логотипы. Зрители могут понять возможности камеры iPhone, исключительно рассматривая кадры и делая логический вывод.
Слова Сагана напоминают нам о необходимости заботиться о нашей родной планете, поскольку изображения, снятые на iPhone, демонстрируют природную красоту нашего мира.
Самая вдохновляющая реклама
Nike – «Что они скажут о вас»
Nike • Мотивационная реклама
Эта мотивационная реклама входит в число лучших мотивационных рекламных роликов Nike за последнее время. Все начинается с того, что молодая арабка выходит из дома на утреннюю пробежку. Когда она проходит мимо неодобрительных соседей, ее голос за кадром (на арабском) обдумывает, что они говорят о ней.
По мере того, как разыгрываются похожие женские истории (бокс, футбол, паркур), голос за кадром побуждает аудиторию тянуться к большему.
Редактирование рекламы создает темп, который нарастает до кульминационного момента, призванного вызвать наибольшую мотивацию. В рекламе также используются кадры от первого лица, которые приближают нас к действию и углубляют рекламу.
Nike постоянно выпускает мощную мотивирующую рекламу. Для дальнейшего просмотра посмотрите их рекламный ролик «Найди свое величие».Значимая реклама для вдохновения
Женская футбольная лига — «Я бы хотел это увидеть» повторно в исполнении. Несколько женщин (включая наездников, серферов и читательниц новостей) заявляют о том, что они хотели бы видеть, создавая общую тему расширения прав и возможностей женщин в Австралии. «Женщины верхом? Я хотел бы это увидеть».
ЗНАЧИМАЯ РЕКЛАМА ДЛЯ ВДОХНОВЕНИЯ
Burger King — «Запугивание младшего».
Мотивационная реклама Burger King
И наоборот, этот рекламный ролик Burger King представляет собой сложную идею.
Burger King поставил социальный эксперимент, в ходе которого над подростком (или «старшеклассником») издевались в одном из их ресторанов в районе Лос-Анджелеса.
Этот вдохновляющий рекламный ролик ниспровергает стереотипы.
Зрителям, которые не вмешиваются, подают «запуганного» Воппера-младшего (т.е. раздавленного сотрудником). Некоторые 95% сообщают о своих испорченных бутербродах руководству. Затем их спрашивают, стали бы они вмешиваться, если бы увидели, как сотрудник «запугивает» их бургер. Их коллективный ответ — «да».
Затем внимание переключается на скудные 12% клиентов, которые поддержали High School Jr. Мы слышим их слова поддержки, которые утешают High School Jr
Этот ролик показывает, что вдохновляющие рекламные ролики могут быть созданы из социальных экспериментов.
Самая вдохновляющая реклама
Behind the Mac — Greatness
Behind the Mac • Вдохновляющая реклама
Хотя мы уже упоминали рекламу Apple в этом списке, стоит упомянуть еще один подход, который они использовали для, пожалуй, одной из самых вдохновляющих рекламных роликов.
Последний рекламный ролик Apple, о котором мы упоминали, продемонстрировал, какие фотографии и видео можно снимать с их продуктом. Эта реклама, однако, показывает, куда их продукция привела некоторых из ваших любимых художников, предпринимателей и первопроходцев.
В рекламе участвуют такие тяжеловесы, как Кендрик Ламар, Леди Гага, Спайк Ли и Джейн Гудолл, работающие над сияющим логотипом Apple на Mac. Что может быть более вдохновляющим, чем рассказать аудитории, что вы можете использовать те же инструменты, что и самые успешные люди в мире?
Мотивационные рекламные ролики для вдохновения
Amazon — Шоу должно продолжаться
Шоу должно продолжаться
Пандемия коронавируса, мягко говоря, обескураживала. Среди невзгод пандемии многие рекламодатели нашли возможность побудить потребителей преодолевать трудности. Немногие рекламные объявления сделали это лучше, чем Amazon.
В этой мотивационной рекламе рассказывается история молодой танцовщицы, выступление которой отменено из-за пандемии.
Она должна проложить свой собственный путь к выступлению с помощью сообщества. И она делает это, получая ресурсы через Amazon, чтобы шоу могло продолжаться.
В этой мотивационной рекламе лучше всего работает визуальное повествование. Практически без диалогов вся реклама представляет собой полную дугу, которая вдохновляет и мотивирует.
Как создавать мотивационные ролики
Как составить список вдохновляющей рекламы
Итак, у вас есть идеальная идея для вашей вдохновляющей рекламы. Чем вы сейчас занимаетесь? Вам нужно внести это в список выстрелов, чтобы ваш DP мог предвидеть и подготовиться. Вдохновляющая реклама требует тщательного планирования. Вам нужно будет выяснить, где установить камеру, нанять команду и правильно написать сценарий.
Определенные движения камеры также имеют значение. Ваша реклама статична? Следишь с кем-то или на вертолете? Как насчет стедикама или дрона?
Вы хотите запечатлеть все эти важные детали в своем списке кадров.
В StudioBinder эти детали уже перечислены в качестве параметров, поэтому вам нужно только проверить их. Это позволяет создавать творческие комбинации, которые оживляют вашу вдохновляющую рекламу.
Чтобы лучше понять, насколько простым и эффективным может быть программное обеспечение StudioBinder, нажмите на ссылку ниже, где мы разобрали Nike «Что они скажут о вас?» реклама в раскадровке.
Пример рекламной раскадровки
Сотрудничество быстрое и эффективное. Отправьте свой список выстрелов в DP одним нажатием кнопки. Лучшая часть? Мы позволяем вам начать распечатку снимков бесплатно. Это дает вам больше времени, чтобы подумать о нематериальных активах.
СОЗДАЙТЕ БЕСПЛАТНЫЙ СПИСОК СЪЕМОК С ПОМОЩЬЮ STUDIOBINDER →
Далее
Тенденции креативной цифровой рекламы
В мире рекламы много статики. Даже очень креативная реклама может перегрузить ваши чувства и вызвать страхи и неуверенность.
Вдохновляющая реклама – это как глоток свежего воздуха. Они взывают к вашему чувству сопереживания, удивления и надежды, а также поддерживают позитивные вопросы, которые имеют наибольшее значение в нашем мире.
После просмотра рекламного ролика с позитивным посылом трудно не поблагодарить бренд за его создание. Таким образом, вдохновляющая реклама является беспроигрышной.
Для дальнейшего чтения погрузитесь в лучшие тенденции цифровой рекламы, чтобы вы могли убедиться, что ваш бренд на высоте.
Вверх Далее: Тенденции цифровой рекламы →
Лучшая реклама красоты | 26 лучших объявлений о моде и красоте на Facebook
Женщины-миллениалы — одна из главных целей маркетинга моды и красоты — засыпаны рекламой в Facebook.
Вот почему важно, чтобы ваше объявление выделялось среди всех лиц и цветов, которые люди видят в лентах.
На быстром и жестоком рынке красоты вы не можете просто полагаться на изображение , которое поможет вам пройти через все.
Вот где рекламная тактика Facebook, такая как видео и ссылки на контент , станет вашим лучшим другом.
У нас выбрала рекламу красоты и моды с высокой конверсией и кликами.
Пусть красота вдохновит вашу кампанию!
26 лучших рекламных объявлений о моде и красоте
Выдающаяся реклама о моде и красоте — это подлинность.
Чтобы достичь этого, вам необходимо найти правильный баланс тона, дизайна, и таргетинга.
Эти объявления лучше всего обеспечивают баланс.
1. Shorts Cuts от R29. Получите мгновенную выгоду с помощью учебного пособия «Сделай сам»
Refinery 29 — это журнал о стиле жизни для женщин. Short Cuts, «салон красоты» R29, рекламирует различные косметические товары в 25-30-секундных пояснительных видео. Каждый из них представляет собой краткий, насыщенный действиями учебник, полный огромной ценности для зрителей.
Этот вид учебника является выдающимся примером отличного рекламного контента.
Это научит вас делать что-то, а не просто продавать вам очередной косметический продукт. Это важно, потому что В наш век уменьшения органического размещения рекламы вам необходимо обеспечить реальную ценность , если вы хотите, чтобы люди видели ваш бренд, переходили по вашим ссылкам и делились вами со своими друзьями.
Если вы делаете обучающее видео, помните, что должно радовать вас быстрым и точным редактированием и высококонтрастных цветов — , иначе будет сливаться со всем остальным в их ленте.
2. Shop Spring — расспросите своих клиентов об их предпочтениях
Shop Spring, платформа одежды, ориентированная непосредственно на потребителя, позволяет лучше узнать своих потенциальных клиентов, находящихся на вершине воронки продаж, просто задавая им множество вопросов в Messenger.
Они создали личного робота-помощника, который помогает людям находить нужные им товары. Разговор помогает Shop Spring более точно понять потребности своих клиентов.
По мере того, как рекомендации по продуктам становятся более точными, люди больше доверяют Shop Spring.
Источник
Для рекламы в Messenger вы можете извлечь максимальную пользу из разговоров с клиентами, сгруппировав клиентов, чьи предпочтения в продуктах совпадают. Затем настроить таргетинг на эти группы для рекламы вещей, которые уже проявили интерес.
Со стороны клиента точное понимание его предпочтений делает вашу компанию все более и более авторитетной в качестве законодателя вкусов.
3. Очки Blenders — сделайте их достойными Insta
В потоке информации, которую люди просматривают в своей ленте, классная, сфокусированная и сбалансированная фотография — это долгожданное зрелище.
Blenders Eyewear продает специальные солнцезащитные очки, используя самые популярные аспекты эстетики Instagram и импортируя их в свою рекламу.
Изображение чистое, скомпонованное и тонированное, чтобы подчеркнуть товар и его фон.
Копия представляет собой краткий и легкий хэштег: #BlendersAreBetter.
Чтобы ваша реклама привлекала нужную аудиторию, позаимствуйте эстетику социальных сетей, которые часто посещает ваша аудитория. Независимо от того, заимствовано ли оно из Pinterest, Instagram, Tumblr или более узкоспециализированного сайта, визуальный стиль вашей рекламы многое говорит о вашем продукте. Выберите стиль, импортируйте его на свою фотографию и скопируйте.
4. Подсказка: используйте буквальную точку зрения вашего клиента
Хорошая поддержка клиентов заключается в том, чтобы смотреть с точки зрения вашего клиента. Вы можете сделать так, чтобы ваши клиенты чувствовали заботу еще до того, как они совершили конверсию, просто используя их точку зрения в качестве основы для вашего маркетинга.
В этой рекламе Cluse, компании по производству женских часов, вы буквально видите часы так, как будто вы их носите.
Чтобы показать функциональность вашего продукта, сфотографируйте именно так, как его увидит ваш покупатель.
Держите продукт в фокусе (как это делает здесь Клюз) и постарайтесь устранить все отвлекающие факторы на фотографии.
5. TOMS – Вдохновляйте людей ценностями вашего бизнеса
TOMS, благотворительный розничный продавец обуви, демонстрирует своей аудитории влияние компании на мир. Он делает это, создавая видеоролики о своей модели благотворительных пожертвований — пара обуви выдается за каждую купленную пару, а также ряд услуг, таких как чистая вода и безопасные роды.
Вместо того, чтобы фокусироваться на самой обуви, реклама TOMS фокусируется на людях, которые формируют сеть вокруг пожертвований компании.
Если у вас есть вдохновляющие истории клиентов о вашем продукте, вы можете извлечь максимальную пользу из этой модели вдохновения, указав ценность компании в своем объявлении. В рекламе TOMS это достигается за счет комбинации фотографии и текста.
6. Birchbox Men – Решайте проблемы клиентов прямо в тексте
Мужчины составляют половину пользователей Facebook, но когда дело доходит до рекламы красоты, они практически составляют нишевую аудиторию.
Чтобы сделать объявление привлекательным для мужчин, подчеркните хорошую цену на функциональные вещи.
Birchbox Men рекламирует свой ежемесячный сервис образцов красоты, обращаясь к общей проблеме — цене — прямо в тексте.
Тон рекламного текста точен: «Наконец-то доступное решение для мужского ухода» звучит правдоподобно на рынке, спрос на который ниже, а стоимость, как правило, выше, чем на товары для женщин.
Для относительно узкой аудитории: решите проблемы ваших клиентов в вашем тексте, описав ваш продукт как решение. Важно передать правильный тон — для мужчин, которым нужны доступные средства по уходу, это раздражение.
7. Sephora – сократите количество ненужных шагов на пути к конверсии
Sephora, косметический гигант, использует рекламу в Facebook Messenger, чтобы напрямую общаться с покупателями.
Sephora привлекла аудиторию, склонную к конверсии, в свои магазины, ориентируясь на людей, интересующихся косметикой и косметологией, и предлагая им простой способ зарезервировать макияж.
С помощью рекламы в Messenger компания Sephora привлекла заинтересованных пользователей, кликающих по рекламе, непосредственно в Messenger.
Источник
Вместо того, чтобы надеяться на то, что люди найдут магазин Sephora и зарегистрируются сами, реклама в Messenger сделала работу за клиентов, убрав 5 шагов из общего процесса бронирования.
Этот прямой таргетинг в сочетании с разговорами в Messenger для подписки на мероприятие — мощная стратегия для привлечения клиентов в ваш обычный магазин.
Сократите все ненужные шаги, такие как ввод формы, , и люди с большей вероятностью подпишутся на рекламные акции, которые приведут их к вашему продукту. Это так просто.
8. Michael Kors — Пусть влиятельные лица курируют ваши продукты
Легко поддерживать что-то, когда кто-то, кому вы доверяете, поддерживает это. Это принцип маркетинга из уст в уста. В наши дни люди доверяют блоггерам и законодателям моды, которые просеивают мир, насыщенный продуктами, и отбирают то, что они считают хорошим.
Использование кого-то, кого ваша аудитория знает и доверяет , — это мощный способ структурировать вашу рекламу , потому что это доверяют — это ваш продукт.
Йойо Цао, модный блогер и дизайнер, была показана в рекламе Michael Kors на Facebook как законодательница вкуса , а – как реальный носитель одежды этого бренда. Эта реклама повысила его уличный авторитет, предоставив реальный, шикарный пример своей одежды в мире моды: «Образ Йойо Цао на Неделе моды в Нью-Йорке уже доступен!»
Используя формат объявления коллекции, реклама Michael Kors облегчила людям возможность удовлетворить свое любопытство по поводу выбора одежды Йойо Цао и сразу перейти к продуктам, из которых она состоит.
Превратите контент в креатив, найдя блогера или человека в социальных сетях, которому будет доверять ваша аудитория.
Реклама должна максимально использовать , связывая эту цифру с тем, как они используют ваш продукт в реальном мире.
Убедитесь, что ваше объявление позволяет людям легко переходить по ссылкам, чтобы найти страницы с вашими продуктами.
9. Madewell – создайте памятный промокод
В эпоху цифровых технологий люди видят до 10 000 сообщений о брендах в день. Чем более уникальна и эффектна ваша копия, тем больше вероятность того, что она привлечет чье-то внимание.
Madewell, розничный продавец повседневной одежды для молодых женщин, попал в точку, добавив отношение к своему бренду в свой промо-код. « NOJOKE» самосознателен с оттенком милости, и реклама хорошо иллюстрирует это отношение своим изображением застенчивой веселой модели.
Чем короче и слаще ваш текст, тем более запоминающейся будет реклама. Будь то промокод или хэштег, запоминающаяся еда на вынос поможет вашему продукту в памяти ваших клиентов .
Таким образом, после всей прокрутки, даже если кто-то не нажмет сейчас, это повысит его шанс найти (и найти!) эту рекламу позже.
10.
Twinkledeals – выберите стратегические фоны для вашего продуктаTwinkledeals продает причудливую одежду, часто с яркими цветами и узорами. Чтобы показать лучшее в своих продуктах, требовалось хорошее понимание цветового контраста.
Цвет объявления может иметь решающее значение в том, заметят ли люди ваш продукт, просматривая свою ленту.
Если в вашем объявлении много фотографий вашего продукта, выделите ваш продукт, выбрав фон, который контрастирует с ним по цвету и текстуре.
11. Grana — Impress с дизайном и исследованиями
Лучший контент отличается тем, насколько хорошо он был исследован и синтезирован. Люди тяготеют к компаниям и лейблам, которые придерживаются аналогичного подхода к дизайну своей продукции.
Grana позиционирует себя как бренд одежды класса люкс для предметов первой необходимости, уделяя особое внимание поиску лучших материалов для своей одежды. В своей рекламе Grana ставит этот исследовательский дух на первое место.
Бренд превращает простой кашемировый свитер в ответственный дизайнерский выбор со вкусом.
Вместо того, чтобы просто ожидать, что покупатели поверят Grana на слово, этикетка подкрепляет свой продукт хорошо изученным содержанием.
Вы можете выделить свою рекламу, предоставив покупателю бесплатную информацию о мире вашего продукта. В случае с Grana дело в том, что «не весь кашемир создан одинаковым», что вызывает любопытство у людей, которые хотят знать, что делает хороший кашемировый свитер.
Введение в ваш продукт с помощью знаний повышает авторитет вашей компании и дает ей преимущество перед менее информированными конкурентами.
12. Amazing Lash Studio Eastvale – вовлеките людей в ваш запуск
Если вы настроены на , ваш бизнес будет в автономном режиме, реклама в Facebook может помочь вам привлечь внимание к вашему запуску .
The Amazing Lash Studio Eastvale предоставила клиентам рекламную акцию для использования в студии, а также возможность стать моделями ресниц.
Двойное поощрение привлекает людей в Amazing Lash Studio, предлагая им продвижение по службе, а также возможность стать моделью. Получив повышение, лэш-модели могут, по сути, рекламировать услуги студии в офлайн-режиме.
Вы можете создать этот цикл маркетинговой обратной связи, превратив рекламные акции для клиентов в Интернете в офлайн-послов клиентов для вашего бренда.
13. MeUndies — идите против традиционного повествования о своем продукте
Удобное нижнее белье — довольно повседневная одежда, даже скучная. MeUndies усиливает свой маркетинг, демонстрируя свое нижнее белье в нестандартных ситуациях.
Они создали серию видеообъявлений, которые показывают нижнее белье в экстремальных условиях и приключениях. Каждое рекламное видео вдохновляет клиентов запоминающимся снимком того, как они тоже могут вести авантюрный образ жизни, просто надев MeUndies.
Чтобы создать нестандартное, выдающееся повествование, узнайте, какую историю обычно рассказывают о вашем продукте.
Повседневная, функциональная вещь? Это больше спецпредмет? Какой бы ни была ассоциация, создайте альтернативное повествование с помощью изображения или, что еще лучше, снимите видео о своем продукте в нетрадиционном контексте.
Это заставляет ваш продукт идти против течения, и нет ничего более привлекающего внимание, чем бунт.
14. Fabletics – Делайте доступные предложения эксклюзивными
Бренд спортивной и спортивной одежды Кейт Хадсон, Fabletics, создал эксклюзивное предложение для новых VIP-членов. Это было не для нынешних участников, и это не было для человека, который щелкает случайным образом, потому что это Кейт Хадсон (хотя у нее определенно есть звездная сила).
Это для людей, которым нужно немного подтолкнуть к тому, чтобы впервые стать членами .
Эксклюзивность привлекает людей на ваш сайт, поскольку подразумевает, что за одной выгодной сделкой следует еще больше.
Добейтесь баланса в своей рекламе, привлекая клиентов к участию, но с хорошей сделкой входа в качестве явного стимула .
15. Dollar Shave Club – покажите роскошную сторону вашего продукта
Dollar Shave Club гордится доступными бритвенными средствами для мужчин и женщин. Он использует видение роскоши для всех — напиток с золотой тарелкой и подушкой — в качестве фона для своего скромного набора бритв.
Копия подтверждает сообщение изображения, говоря: «Присоединяйтесь к миллионам», которые уже используют доступные бритвы Dollar Shave Club для достижения первоклассных результатов.
Показывайте свой продукт как часть амбициозного образа жизни. Это вдохновляет людей попробовать ваш продукт, чтобы получить те результаты, которые вы себе представляли в своей рекламе.
В рекламе Dollar Shave Club ссылка «Попробуйте клуб сегодня» позволяет людям сделать это прямо сейчас.
16. ModCloth – Перенацеливайте своих клиентов из далекого прошлого
Времена года меняются, и клиенты, которые могут прийти на ваш сайт, скажем, за зимним пальто, могут и не подумать вернуться за купальником.
Но когда вы продаете одежду на все сезоны, как это делает ModCloth, вы можете максимально использовать предыдущие покупки клиентов на ретаргетинг этих клиентов на Facebook .
Для ModCloth купальный костюм производит фурор среди покупателей, когда лето не за горами, и в прошлом они доверяли ModCloth, чтобы подобрать правильный наряд.
Ориентируйтесь на предыдущих клиентов с продуктами, которые им были бы интересны, в зависимости от сезона и предыдущих покупок.
Это приводит к тому, что клиенты возвращаются за товарами, которые, возможно, не связаны с вашим бизнесом. Вот где ваша реклама может расширить их кругозор — на вашем сайте!
17. Levi’s – Поймать праздничных покупателей в последнюю минуту
Многие люди откладывают праздничные покупки — только в канун Рождества приходится откладывать покупки на миллиарды долларов.
Людей нужно подталкивать к выполнению тяжелой работы по покупкам для всей семьи и круга друзей.
Именно тогда джинсовая компания Levi’s предложила идеальный толчок: скидка действует только в один день недели 9.0212 . #GreenMonday был днем эксклюзивных скидок на самые известные товары Levi’s.
Пока люди просматривают свою ленту Facebook, вы можете предоставить стратегически рассчитанную скидку , чтобы подтолкнуть людей к вашему продукту в качестве потенциального подарка.
В рекламе Levi’s огромная скидка и бесплатная доставка — отличный стимул для тех, кто покупает в последнюю минуту во время курортного сезона.
18. Good hYOUman — подключите свой продукт к самообслуживанию
Good hYOUman продает рубашки, произведенные в США, и с гордостью рекламирует методы их производства. Причина, по которой эта производственная позиция работает для их рекламы, заключается в том, что они связывают в остальном внешний факт — США. изготовленные рубашки — с внутренним состоянием души.
Акцент в рекламе делается на «комфорте, благодаря которому вы «ЧУВСТВУЕТЕ» себя хорошо ВНУТРИ И СНАРУЖИ».
Эта связь находит отклик, в частности, у клиентов-миллениалов, которых все больше привлекает этическая практика (рубашки без потогонной техники) и забота о себе.
Вы можете использовать рекламный формат карусели, чтобы продемонстрировать свой продукт, рассказать о ценностях вашей компании, и соединить их посредством копирования. Когда дело доходит до текста, белое на черном создает выдающийся контраст.
19. Браслеты Pura Vida — используйте несколько контекстов для одного и того же продукта
Рекламные карусели отлично подходят для показа вашего продукта в нескольких контекстах, без затрат на создание видеообъявления или времени на продумывание всей кампании.
Браслеты Pura Vida использовали рекламу Carousel, чтобы показать свои браслеты ручной работы во всем их потенциале.
Источник
Удерживайте внимание зрителя дольше, предоставив несколько изображений для одного и того же продукта.
Каждое изображение может понравиться немного разной аудитории, но в конечном итоге все изображения должны вести к одному и тому же предложению, будь то в Messenger или непосредственно на странице вашего продукта.
20. MM.LaFleur – Используйте модели, соответствующие возрасту
Женщины-модели, как известно, молоды, иногда рекламируются в подростковом возрасте в одежде, предназначенной для взрослых женщин.
Когда дело доходит до деловой одежды для деловых женщин, имеет смысл использовать модели, отражающие возраст этих женщин в реальном рабочем мире. Именно в этом MM.LaFleur преуспевает, находя пожилых женщин всех национальностей для моделирования своей рабочей моды.
Что касается женской моды, в разделе представлены модели, которые подходят вашим покупателям по возрасту.
Этот номер помогает повысить авторитет бренда , поскольку клиенты увидят, что вы расставляете приоритеты и понимаете, как их потребности в одежде проявляются в реальном мире.
21. Lacoste – создайте элемент неопределенности
Большинство рекламных объявлений используют своего рода прямое сообщение для своих клиентов. Людей утомляет обработка каждого посланного им сообщения. Хотите верьте, хотите нет, но , заставляющий людей ждать вашего сообщения, может быть эффективным способом избавиться от шума.
Французский бренд спортивной одежды Lacoste начинает свою видеорекламу, пожалуй, с самой приятной интриги из всех: распаковки подарка. Лента переплетается на протяжении всего видео, ведя от одного предмета к другому в пейзаже рождественских подарков, каждый Lacoste.
Рекламное объявление делает их продукт восхитительным, подводя к нему красивую графику.
Все, что нужно сделать вашей рекламе, — это привлечь внимание к вашему продукту и создать интригующую атмосферу .
Видеообъявления — отличный способ сделать это, поскольку они по своей сути основаны на времени.
22. Glossier — покажите свой список бестселлеров
Отзывы покупателей — это способ, с помощью которого люди могут оценить, соответствует ли продукт их ожиданиям. Хорошие отзывы привлекают клиентов, которые оставляют еще больше отзывов, и вскоре люди просто учатся фильтровать интернет-магазины по их лидерам продаж.
Косметический бренд Glossier создает рекламу с магнетической силой, демонстрируя свои бестселлеры для макияжа. Продукты-бестселлеры сами по себе являются магнитами для внимания покупателей, , поэтому показ их в вашем объявлении гарантирует переходы от людей, желающих знать, как они могут получить удовлетворение от качества.
Если у вас есть много заманчивых бестселлеров, вы можете использовать объявления-карусели , чтобы показать их все. Обращайтесь со своими бестселлерами с визуальным вниманием используя очень крупный план или вид с высоты птичьего полета.
23. Everlane — использование данных для утверждения превосходства
Люди любят хорошие сделки, и хорошие сделки становятся еще лучше, когда вы точно знаете, сколько вы экономите.
Everlane использовала свою рекламу как возможность предоставить конкуренту данные о том, сколько на самом деле стоит изготовление предмета одежды. Кто захочет платить наценку в 5 раз, когда можно заплатить всего в 2,2 раза?
Весь бренд одежды основан на идее «радикальной прозрачности». Надежные данные дают вам убедительное преимущество перед конкурентами .
Рекламе Everlane даже не нужно называть их — она дает представление об индустрии розничной торговли в целом.
24. Topman – Продемонстрируйте преображение
Вы знаете, что реклама убедительна, когда она доносит сообщение до людей , даже не выглядя как реклама. Topman, линия мужской уличной одежды, использовала ироничный контент, чтобы заявить о себе как о модном и самоуверенном человеке.
В рекламе используется пост о красоте до и после, чтобы привлечь внимание людей и привлечь их в блог Topman. Блог, в свою очередь, ставит Topman на карту как базу знаний обо всем, что касается мужского стиля.
Результат? Повышение узнаваемости бренда и уличного доверия.
Чтобы повысить узнаваемость бренда, определите тип контента, который обычно читают ваши клиенты , поскольку он связан с вашим продуктом. Являются ли они учебниками? Списки? Подробные сообщения в блоге? Независимо от типа контента вы можете настроить таргетинг и связать клиентов с контентом, в котором представлен ваш продукт.
25. Sephora, часть 2. Объединяйте людей в реальной жизни
То, как косметика выглядит в Интернете, может быть обманчивой, поэтому покупка косметики в магазинах по-прежнему остается популярным и надежным способом получения нужных товаров.
В обычных магазинах Sephora косметическому гиганту проще продать свою продукцию, чем в интернет-магазинах.
В то же время легче убедить людей в том, что продукт им подходит, когда клиенты могут просто попробовать его на себе.
Благодаря этому двойному преимуществу продажи косметики в магазине Sephora создала рекламных объявлений о мероприятиях –, которые дают людям возможность вовлекать их в оффлайн.
Суть в том, что обещает бесплатную косметику. Рекламное объявление затрагивает важную проблему онлайн-продаж косметики: вам нужно попробовать продукт, чтобы понять, работает ли он на вас. Это еще больший стимул просто пойти в магазин, когда вы можете взять косметику домой, чтобы попробовать ее бесплатно.
26. Маленькая законодательница моды – побуждает покупателей совершать покупки
Когда речь идет о детской одежде, победит, скорее всего, самая выгодная покупка. Занятые мамы просматривают Facebook, чтобы немного передохнуть в свободное время, но дети всегда в их мыслях.
Little Trendsetter ориентируется на матерей или будущих мам с помощью рекламы, которая упрощает покупку детской одежды.