Рисование логотипа: Создайте логотип онлайн. Фирменный стиль и брендбук.

18.06.2023 alexxlab

Содержание

Создание логотипа компании «Бэбимафии»

Описание• Процесс

Заказчик: Форма и содержание — на ваше усмотрение, исходя из целевой аудитории описанной ниже и вашего креатива. Надпись (название), если будет присутствовать, то только на английском — babymafia. Логотип будет использоваться на упаковке, сайте, выставочном стенде, в документации, буклетах, рекламе. Под брендом планируется собственное производство товаров.

Товар: детские игрушки и товары для детей (от 0 до 14 лет). Би-ту-би оптовая торговля, развитие сети дистрибуции. В данный момент импортируем, в дальнейшем планируем параллельно производство под собственной маркой babymafia.

Целевая аудитория на 75% — женщины, 25–37 лет, первый ребенок, доход средний +.

Сеть дистрибуции включает в себя ритейл (как отдельные детские магазины, так и сети универсальные/детские) и онлайн-магазины (как универсальные, так и детские). Лица, принимающие решения, — категорийный менеджер, менеджер по снабжению, руководитель коммерческого отдела, коммерческий директор.

Первый дизайнер: 1. Дети любят играть, и часто их игры не укладываются в рамки взрослых — например, перепачканный краской пол или разрисованные фломастерами обои. Такие поступки — их гэнгста. Хулиганский логотип-тег, который ставится на разные подложки.

2. b b — ноги, дети могут найти любое занятие интересным, даже рисование ногой по земле.

Арт-директор: Давай еще.

Второй дизайнер: 1. Рисовать криво и просто, как дети рисуют.

2. Написать babymafia по-взрослому, но изрисовать, как дети все изрисовывают.

3. Ребенок-стиляга. Потому что мафиози должны быть на стиле. Только нарисовать нормально, это совсем скетч, на гопника тут похож.

4. Просто ребенок и буква b. Играет/спит. Тоже совсем скетч про идею.

Арт-директор: Пока нет нужного.

Второй дизайнер: Можно посмотреть на слово «мафия» как на обозначение некоего закрытого секретного сообщества с собственными правилами и атмосферой.

Предположим, дети напоминают такое сообщество, погружаясь в недоступный взрослым мир игр.

Тайные послания и шифры.

Второй дизайнер: Отчаянный вариант на тему секретности. Логически плохо увязывается.

Арт-директор: 1 — вторично, 2 — теплее.

Первый дизайнер: Компания занимается поставками развивающих игрушек. Логотип — набор деталек, не обязательно буквы В и М ставить правильно, ребенок только учится. Логотип может переходить на разные плоскости, а запчасти конструктора могут быть разнообразнее. Логотип про нестандартное мышление, конструирование. С цветами, возможно, сейчас перебор, стилистику можно поискать еще.

На визитках лого придается дополнительный объем с помощью тиснения.

Арт-директор: Да, неплохо. Только цвета не очень.

Третий дизайнер: 1–2. Игра в мягкое и круглое, «детское». Попытка привить буквам сюжет.

3–6. Более подростковые варианты, ассоциация с американскими детскими мультиками бунтарского духа. Быстро вырезал, использовал и выбросил.

Арт-директор: Все довольно банально.

Первый дизайнер: 4. Буквы B и М как штуки для развития моторики и смекалки. Диагональ идет вверх.

5. На голове дуршлаг как каска.

Арт-директор: 4 — лучше в теме детей, чтобы ничто никуда не входило.

5 — этот образ напоминает про майдан.

Второй дизайнер: B — очки, М — носик.

Можно с диоптриями — от темы развивающего, а можно крутые — от темы мафии.

Арт-директор: Да, нижний средний желтый норм направление.

Второй дизайнер: Так пока.

Второй дизайнер: Еще вариант на тему шифров, но, наверное, так себе.

Первый дизайнер: Добавил деталек в конструкцию знака, а то сильно Разинкову напоминало. Буквы пока скетчевые, если они ОК, то допилим.

1. Какая композиция лучше?

2. Как по цветам лучше?

Второй дизайнер: Вариации.

Арт-директор: Мария, этот вариант годится (1 с добавками). Давай финализировать.

Первый дизайнер: А по моим вариантам что скажешь?

Арт-директор: Никита, они сами по себе неплохи, но не так круты, как выбранный вариант Марии.

Второй дизайнер: С минимальными различиями.

Арт-директор: Не, вот этот поросячий хвостик — это не то. Надо иначе как-то обыграть. Усы 1 подойдут. Еще попробуй очки сделать темными, а оправу в разных цветах.

Второй дизайнер: Прически.

Второй дизайнер: Цвет.

Арт-директор: 1 ничего. Только причесочку повыше.

Второй дизайнер: Вот.

Арт-директор: 3. Только подними волосы повыше.

Второй дизайнер: 2 варианта.

Арт-директор: 2.

Второй дизайнер:

Накидала, как лого в теории будет жить. Можно делать наклейки. Дети будут их везде клеить, а родители смотреть на лого и помнить про магазин. В процессе поняла, что ломаные стыки желтого и белого чуть-чуть ассоциируются со скорлупой и птенцом. Ребенок ведь — как бы вылупившийся птенец.

Глухая коробка напоминает обувную, но это только концепция, чтобы показать принцип.

Арт-директор: ОК.

Второй дизайнер: Кривые почистила, попросила Колю Недашковского посмотреть, как можно улучшить шрифтовую часть.

Арт-директор: Гуд.

Создание логотипа

При просмотре tutorial по созданию лого, редко можно найти что-то по делу. Обычно — это набор подходов, которые противоречат друг другу.

Недавно наткнулась на видео одного чувака, который собрал немаленький зал зрителей и вещал о том, что для создания нормального лого требуется час, от силы два. А заказчику необходимо врать о том, что ты потратил две недели на думы. В прямом эфире ему, кстати, позвонил заказчик, которому он нагло соврал, что лежит в больнице и перезвонит завтра, через неделю. Потом ещё высматривал, нет ли этого заказчика сейчас в зале, постановка, конечно, погорелого не театра.

В общем, со всей серьёзностью хочется сказать, что мусора в мире фирменного стиля итак достаточно, если вы хотите стать одним из них, то возможно стоит отказаться от всего этого сразу. Думаю, это граничит с фразой «работу не обязательно любить», в нашем случае обязательно.

Вообще, как у нас принято, с заказчиком всегда лучше дружить и обмениваться уважением. В действительности, заказчик имеет больше влияния на итог, чем дизайнер или аналитик. Есть множество примеров таких, как стул от дизайнера Вернера Пантона, который считается самым знаменитым стулом ХХ века. Монолитный пластик, реально круто. Вообще все изобретения с приходом пластика в нашу жизнь резко изменили направление быта. Так вот в создании стула именно заказчик принимал все окончательные решения о том, в каком виде выпускать стул в продажу и именно от бюджета заказчика зависело глянцевый он будет или матовый (изначально должен был быть матовый).

В таких ситуациях за заказчиком остается последнее слово, к этому стоит относиться с уважением.

Анализ бюджета имеет большую роль. Не стоит забывать, что всеми нами любимый Apple или Adidas используют очень красивые цифры в своих чеках на рекламу. Я сама не раз видела, когда шла вдоль стройки метро или какого-то ТРЦ, святыню среди руин — билборд с рекламой айфон 10.

Естественно его не снесли, пусть он уходит в закат пока рабочие будут справляться со своими задачами.

Суть в том, что если бы все эти космические средства не были влиты в рекламу, казалось ли бы вам яблоко таким лаконичным, с идеальной простотой?

В своем проектировании логотипа важно отталкиваться от среднего чека у среднестатистического пользователя. Логично, что если лого для пекарни с названием «Пирожки от бабули», со средним чеков в 300 р. то одарить пекарню логотипом со сложным золотистым орнаментом будет странно. Так же при выборе логотипа в виде пирожка в стиле яблока будет не лучшим решением. Он просто не будет запоминаться и читаться. А вот создать милого персонажа — бабушку с лукошком, будет правильным решением. Подкрепление названия пекарни образом, в таком случае будет хорошим решением.

Вообще, одним из главных должно быть правило «Отталкиваться не от своих ассоциаций, а от общепринятых». В мире дизайна нет места для своего мнения. Образы должны быть не вашими, а общепонятными. В противном случае вы просто путаете арт с дизайном. За все время развития искусство всегда шло поперек горла, начиная с первого плохого парня Микеланджело, который под воздействием токсичных красок, был кране буйным человек не только в сюжетах картин, но и в повседневной жизни. Таких примеров очень много, мы все знаем истории про Дали или Ван Гога, когда нововведения, которые гладили своих зрителей против шерсти в итоге стали иконой стиля.

Я не хочу сказать, что придумывать свои уникальные подходы — плохо, это, конечно, прекрасно, но вы рискуете быть непонятым, а при мелком бюджете такой подход крайне рискованный.

Это так же касается выбора цвета. Использовать цвета по первой ассоциации, всегда будет хорошим решением. Если вы ещё не играли с этими тестами, где вам предлагают запомнить подряд 5 цветов («зеленый» написан красным цветом, «красный» написан желтым, «голубой» написан зеленым цветом и т. д.), то советую испытать себя и убедиться, что цвет, которым написано слово запоминается на много лучше, чем название. Это говорит о том, что если вы нарисуете помидор зеленого цвета, то память может играть злую шутку и в итоге вспомнить вовсе не помидор, а огурец. Так при выборе цвета логотипа для строительной фирмы правильным будет выбор оранжевого, тогда пользователь будет без его рассмотрения интуитивно наталкиваться на тему стройки. А выбор, например, синего цвета натолкнет его на мысль о каком-нибудь учебном учреждении. Это не пойдет на пользу вашему бренду, среди такого многообразия других предложений.

Это относится не только к логотипу, но и в целом к любым вашим проектам. Положительно повлияет на ваш бренд его оживление. Если вы вдохнете жизнь в ваш образ, он будет продуктивнее и восприниматься не просто, как непонятный знак, а станет «Лицом» вашего проекта. Например, вы можете добавить логотипу человеческие признаки, возможно это будет персонаж или просто появление глаз, рук т.д.

Как вы заметили, у лого разная степень прорисовки. Как выбрать нужную вам? Если это будет полноценная раскрутка бренда, то хорошо детализированный логотип вполне подойдет. В любом случае нужно предусмотреть вариант без детальной проработки, а в стиле заливкой или т.п. чтобы при надобности лого всегда можно было уменьшить для узкой шапки сайта. Для деловой документации требуется черно-белый вариант. Хорошим выбором цвета считается, если перевести лого в черно-белый и при этом цвета не будут сливаться, а оставаться такими же контрастными, как и при цветном варианте. Или без потери деталей, если контрастность не так важна.

Если возникли сложности с выборами цветовой палитры всегда можно обратиться к adobe color. Подробнее о способах создания логотипа в следующей статье — «Как мне нарисовать логотип?»

Разработка сайтов и мобильных приложений любой сложности Оставить заявку