Рекламодателям: Рекламодатели | Индустрия рекламы

Рекламодатели | Индустрия рекламы

Как рекламодателям эффективно работать после кризиса — разговор с экспертами

Рекомендуем внимательно оценить бизнес, найти его сильные и слабые стороны, еще раз подумать о том, кто сейчас является целевой аудиторией. После этого можно проанализировать и оптимизировать:

1. Способы дистанционной оплаты. Принимайте оплату и передавайте чеки, не контактируя с покупателем. Например, это можно сделать с помощью VK Pay. Пользователю удобно оплатить товар или услугу, находясь в привычной для него экосистеме ВКонтакте.
2. Способы доставки товара. Можно не делать доставку бесплатной, но важно, чтобы она была удобной и понятной для вас и покупателей. Магазин ВКонтакте предлагает доставку через Boxberry и СДЭК, чтобы воспользоваться ею, администратор должен включить ее в своем сообществе VK.
3. Коммуникации с клиентами. Обязательно проанализируйте и скорректируйте все посты и новости. Подумайте, как ваша компания может облегчить жизнь клиентам. Кто-то будет признателен пакету гречки в подарок, кто-то — бонусной подписке на полезный или развлекательный сервис, а кто-то — просто приятному слову и поддержке.
4. Рекламные кампании. Пересмотреть, конечно, стоит и рекламные объявления. Пользователи значительно изменили свой распорядок дня и некоторые привычки: теперь они чаще находятся дома и заказывают товары с помощью интернета, у них больше свободного времени.

Думаем, паттерны поведения изменятся: ведь теперь пользователи знают, что многое можно купить онлайн, для получения товара не нужно ехать на другой конец города, а свободное время можно потратить на более приятные занятия.

Обратите внимание, что и поведение вашей целевой аудитории может измениться: многие открыли в себе таланты художников, кто-то соскучился по физической активности и подумывает о покупке велосипеда, а кто-то решил обратиться в агентство недвижимости, чтобы поменять квартиру на более комфортную.

Но поиски аудитории «вручную», когда вы строите гипотезы, а потом проверяете их, — это всегда много тестов, нервов, да и денежные затраты. Самый простой способ выбрать свою целевую аудиторию ВКонтакте — новый инструмент «Автоматическое управление ценой». В таком случае алгоритм подберет аудиторию самостоятельно.

Если вы всё же хотите выбрать свою целевую аудиторию вручную, это просто решить с помощью логических операторов: формулы помогут точно сегментировать аудиторию. Логические операторы «И», «ИЛИ», «И НЕ» доступны для настроек: «Интересы и поведение», «Подписчики сообществ» и «Активность в сообществах».

Помните, что не стоит отчаиваться, пользователи по-прежнему находятся рядом с вами. Несомненно, мир изменился, сделав нашу жизнь менее мобильной, но одновременно и более насыщенной онлайн-сервисами.

А главная задача бизнеса — наладить контакт с актуальной для него сейчас целевой аудиторией и внимательно считать эффективность такого контакта.

Рекламодателям

Мы предлагаем размещение вашей рекламы на терминалах и транспорте Деловых Линий, а также на накладных, упаковке и прочих носителях.

Организуем как  комплексные программы продвижения федерального уровня, так и размещение рекламы локально на одном-двух терминалах.

Наша аудитория – 3,5 миллиона действующих клиентов – юридических и физических лиц.

Наша инфраструктура

• Более 240 терминалов в 182 городах
• 1800 фур, курсирующих по всей России
• 2200 грузовых фургонов, курсирующих внутри города / района / области

Наши рекламные возможности

Реклама на терминалах:

• Размещение листовок / буклетов в диспенсерах. Диспенсер может быть брендирован и предоставлен заказчиком, или можно воспользоваться  ячейками в наших рекламных стойках
• Размещение ролл-апов на терминалах
• Размещение плакатов в операторских залах (формат А0) 
• Размещение баннеров на зданиях терминалов (3м*2м) 
• Аудио- и видеореклама в операторских залах
• Размещение наклеек на полу и нестандартных форматов POSM: коврики, канцелярия, образцы продукции, иное

Мероприятия в операторских залах:

• Работа промоутеров заказчика (с установкой оборудования / без оборудования)
• Проведение опросов

Полиграфия, передаваемая клиенту:

• Оператор передает клиенту листовку / флаер / купон вместе с оформленной накладной 
• Листовка / флаер / купон прикрепляется к накладной
• Полиграфия / сэмплы вкладываются в упаковку с грузом (предпочтительно – в коробки)

Реклама на упаковке:

• Реклама на конвертах для документов
• Наклейки на упаковку (предпочтительно – коробки)

Digital:

• Блок с рекламой в e-mail-рассылках по клиентской базе

Реклама на транспорте:

• Размещение рекламы на бортах фур, курсирующих по России
• Размещение рекламы на бортах машин, перемещающихся по маршрутам в определенном городе / районе / области

Узнайте цены и задайте вопросы менеджеру 

При обращении через форму обратной связи просим предоставить краткое описание продукта или услуги, рекламу которого вы хотели бы разместить, а также указать, в каких городах интересует размещение.

Что предложить рекламодателям, когда привычные баннеры уже не работают

Веб-мастер работает над сайтом, и бизнес идет в гору. Посещаемость растет, доходы с контекста и тизеров давно уже в несколько раз превысили расходы, но владельцу ресурса все равно кажется, что сайт «отрабатывает» не полностью. SEO-специалисты тоже жалуются — они считают текущую модель монетизации вредной для дальнейшего развития портала.

Менеджер проекта начинает изучать конкурентов и открывает для себя и руководства, что на других сайтах с аналогичной посещаемостью и со схожей тематикой давно уже отсутствуют навязчивые тизерные блоки, а контекстная реклама сведена к разумному минимуму. Вакантные места занимает медийная реклама: впечатляющие своим дизайном баннеры, тематическое брендирование и ТГБ (тексто-графический блок).

На утверждение руководству представляют амбициозный план оптимизации работы с рекламой на проекте, реализация которого должна одновременно увеличить доходы сайта, улучшить поведенческие факторы и сделать ресурс более эстетически привлекательным. При этом всём никаких существенных изменений в проекте делать не нужно. Достаточно просто нанять менеджера по продажам (можно ему даже не платить зарплату, а предложить высокий процент), предоставить прайс-лист с указанием всех доступных баннерных мест и размеров, а дальше отправить нового сотрудника обзванивать рекламодателей конкурентов.

Гарантия успеха 100%, ведь системы контекстной рекламы берут существенный процент за свои услуги, поэтому рекламодатели должны с радостью соглашаться работать напрямую. Некоторые «менеджеры», опьяненные предвкушением грядущей радостной жизни, даже предлагают не нанимать специалистов по продажам, а просто повесить на «свободных» баннерных местах заглушку с нехитрой надписью «Разместить рекламу».

Нет ничего хуже для портала, чем подобный баннер в шапке

Проходит несколько месяцев, а контекст и тизеры как были основным источником дохода, так и остались. Баннер 728×90 в шапке с текстом, призывающим разместить рекламу на портале, давно уже стал для работающих над сайтом символом несбывшихся надежд. Менеджер по продажам требует повысить себе заработную плату, поскольку на процент жить нереально. Единственная же продажа баннера на сайте оказалась разовой и принесла даже меньше, чем мог бы дать контекстный блок, размещенный на том же месте и в то же время.

Почему так происходит

Вероятнее всего, причиной неудачи стало отсутствие интересных предложений для рекламодателей со стороны владельцев ресурса. Как такое возможно, когда контекстные блоки на сайте забиты под завязку? Очень просто. Обычный сайт даже с большой посещаемостью не может предложить рекламодателям достаточный инструментарий и объем трафика, чтобы имело какой-то смысл размещаться на нем напрямую. Эксперименты с баннерной рекламой и работа над её эффективностью заберут у рекламодателя гораздо больше средств, чем экономия на комиссии систем контекстной рекламы.

Что делать

Если бы Чернышевский поместил свою Веру Павловну в наши дни, и она бы по сюжету владела медийным порталом, ей бы после изложенной выше неудачи приснился сон, в котором она видит, какую работу проделали её конкуренты, прежде чем смогли поставить на поток продажу рекламы на своих сайтах.

Эта работа заключалась в длительном поиске возможных продуктов для рекламодателей, оттачивании их, поиске компромиссов между интересами рекламодателя и требованиями от SEO-специалистов. Но самое главное — это востребованный рынком продукт.

Что предложить рекламодателю

Поскольку вряд ли обычному порталу по плечу масштабы «Яндекса» и Google, стоит сразу отбросить идею о том, что на местах блоков контекста без серьезной удачи и дополнительных продуктов можно заработать что-то существенное.

Необходимо найти тот продукт, который одновременно окажется интересным рекламодателю и уникальным. Далее — несколько популярных и достаточно успешных идей, которые могут сработать и у вас.

Раскрывающийся во время загрузки баннер

Почти у любого сайта есть свободное место в шапке, и почти всегда менеджер хочет разместить там баннер 728×90. Кажется, что на «такой заметный баннер» не должно быть отбоя от клиентов. В итоге же по баннеру мало кто кликает, поэтому чаще всего найти на него рекламодателей не удается. Однако стоит слегка поменять формат, как отдача у рекламодателя вырастет в разы, а значит, возрастут и шансы на продажу.

Наиболее эффективный способ: увеличить размер баннера до 1000×428 на время загрузки основного контента сайта (около 3 секунд). После завершения загрузки баннер «схлопывается» до исходных 728×90 и не мешает пользователю пользоваться ресурсом. Если посетитель заинтересуется рекламным материалом, то при наведении на него указателя мыши он вновь «расхлопывается». В поле баннера после «расхлопа» можно разместить подробную информацию о рекламируемом товаре и даже форму для сбора заявок на регистрацию участников в какой-нибудь акции.

Баннер с формой для участия в акции

По статистике, подобное решение увеличивает CTR блока с 0,15% до 0,6%.

Это очень привлекательный для рекламодателей формат, которые хотят иметь гарантии, что посетители сайта увидят их рекламное предложение. Решение позволяет получить максимум от аудитории портала, привлечь её внимание к проводимым акциям и уникальным продуктам. Кроме того, этот формат не предлагают крупные сети контекстной рекламы и найти покупателя на него сравнительно легко.

Стоит учесть, что в данном случае разработка рекламных материалов ложится целиком и полностью на продавца рекламы. Покупатель ради подобного эксперимента вряд ли согласится рисовать специальные баннеры, да и объяснить его программистам механику работы будет не так-то просто.

Текстовый PR

Почти в любой компании есть специалист по PR. Именно эти люди принимают решение о покупке рекламы, не нацеленной на немедленный результат. Однако по указанным выше причинам предлагать им баннерную рекламу бесполезно. На более высоком уровне специалиста по PR всегда «развернут» с таким предложением с резонным вопросом, почему бы не использовать для его целей контекст. Да и бюджеты на рекламу у этих специалистов весьма ограничены.

Зато они охотно рассматривают так называемый «текстовый PR». Суть состоит в том, что вы на платной основе пишете и публикуете на своем ресурсе специальные статьи, нацеленные на продвижение бренда заказчика. Эти статьи пишутся квалифицированными журналистами и не содержат гиперссылок на сайт заказчика. Тексты вписываются в основной контент сайта, и зачастую читать их интереснее, чем обычные редакционные материалы.

Перед введением подобного формата стоит учесть, что для рекламодателя в данном случае важен трафик на написанные для него статьи, поэтому важно проработать технологию рекомендаций текущим посетителям рекламных статей на сайте, а также позаботиться об их SEO. Кроме того, большое значение имеет журналист. Если вы напишете плохой материал, за который специалисту по PR будет стыдно перед руководителем, о продлении можно забыть.

Спецраздел

Рекламодатели охотно берут текстовый PR, но очень часто просят поставить в своих материалах хоть какие-то ссылки на их сайты. По понятным причинам, владелец ресурса этого сделать не может. Однако есть альтернатива. 90% сайтов рекламодателей в рунете — это банальные сайты-визитки с ужасным дизайном и низкой информативностью. Эти сайты не представляют абсолютно никакой ценности.

Поэтому никто не мешает предложить таким рекламодателям создание «спецраздела» их компании на вашем портале. Что такое спецраздел? Специально созданный лендинг рекламодателя, вписанный в ваш сайт. Именно на этот спецраздел можно проставить ссылки со статей. В нём содержится все информация о рекламодателе и его продукте.

Спецраздел кофейного бренда

Естественно, спецраздел целиком и полностью должны разработать владельцы портала. Кроме того, необходимо заранее иметь стратегию по привлечению на него трафика (баннеры, AdBlock, ссылки в статьях и прочее). Цена спецраздела может быть такой, что как раз на него и будет выгодно размещать баннеры на сайте, чтобы обеспечить рекламодателю хорошие результаты.

Кстати, немаловажным является наличие какого-либо интерактива. Если рекламодатель разрешил включить ему форму отзывов и комментариев, то большой объем откликов от посетителей поможет убедить его в хорошей отдаче от этого формата.

Конкурс на сайте

Логичным развитием идеи спецраздела является проведение сайтом различных конкурсов, где в качестве призов выступают товары рекламодателя. PR-специалисты очень любят конкурсы, поскольку их эффективность по сравнению со стандартной медийной рекламой очень легко объяснить.

Участники конкурсов заинтересованы в получении максимальной информации о рекламодателях, они также более лояльно относятся к конкурсной рекламе и чаще всего воспринимают её как бонус от портала.

Конкурс от магазина свадебных платьев на сайте для женщин

Сами менеджеры сайтов не против проводить конкурсы и выделять под них рекламные места, поскольку в данном случае реклама позволяет преобразовать поисковый трафик в постоянных читателей. Но прежде чем браться за конкурсы, стоит разработать подробный план их проведения. Необходимо обеспечить достаточное число участников, а это значит, что сценарий конкурса и его реклама на портале должны быть максимально эффективны. Конкурсы со сложной механикой стоит отбросить сразу, поскольку они сокращают количество участников.

Также необходимо предусмотреть в расходах какую-то долю бюджета на рекламу конкурса в социальных сетях, где можно привлечь дополнительных конкурсантов в случае, если аудитория портала отреагирует на экшн не столь активно, как ожидалось.

Если все сложится удачно, конкурсы можно проводить снова и снова, обеспечивая хороший доход владельцам порталов.

Рейтинги

Многим этот формат размещения рекламы может не понравиться, однако он имеет свое право на жизнь. Пользователи любят читать различные рейтинги, в которых они узнают о самых надежных туроператорах, банках, застройщиках. Посетитель сайта хочет узнать мнение редактора о том, какой салон красоты самый лучший и какой косметике отдают предпочтение сотрудники редакции любимого портала.

Составление рейтингов очень легко монетизировать, при этом даже не обязательно выдавать не те результаты, которые вы планировали изначально. Занимающим первые места в топе можно предложить доплатить за дополнительные фотографии в рейтинге, использование их логотипа или баннера.

Карточки в каталогах

Многие порталы представляют собой не только статейный раздел, но и каталог организаций по тематике ресурса. Модель монетизации каталога чем-то напоминает спецраздел, только в данном случае можно оперировать не гипотетическими цифрами трафика, а уже существующими показателями карточек.

Рекламодателю предлагается специальное оформление карточек (фактически — превращение их в лендинги). Подобный формат весьма распространен, поэтому нет смысла описывать его отдельно.

Форма для сбора лидов

Тематическим сайтам поможет существенно увеличить доходы форма для сбора лидов. Обычно форма эмулирует бесплатного «онлайн-консультанта», результатом общения с которым будет рекомендация воспользоваться той или иной услугой.

Форма для сбора лидов на медицинском сайте

«Лиды» весьма востребованы рекламодателями, и при правильной механике их сбора и хорошей тематике сайта они могут принести существенно больше контекста и тизеров вместе взятых.

Заключение

Перечисленные выше идеи можно комбинировать друг с другом во всех возможных вариантах. Естественно, многое зависит от тематики сайта и его направленности. Возможно, в вашем случае сработает «мотивирующий опрос» или же платные блоги. Если у вас есть форум, то тут, без всяких сомнений, должно продаваться спонсирование рубрик.

В любом случае, важно заранее понимать круг ваших потенциальных рекламодателей и механику достижения максимальных для них результатов.

Чтобы написать колонку для ЦП, ознакомьтесь с требованиями к публикуемым материалам.

Информация для рекламодателей ТРЦ Планета

Предлагаем вам воспользоваться уникальной возможностью размещения рекламы на единственной в Красноярске системе рекламных носителей! Мы предлагаем вам стабильный и качественный трафик наших посетителей.

Ежемесячно ТРЦ «Планета» посещает полтора миллиона жителей Красноярска и близлежащих городов!

Система рассчитана на максимальный охват пешеходных и пассажирских потоков как на территории ТРЦ, так и прилегающих к нему зонах, что обеспечит максимальное количество контактов и позволит эффективно продвигать ваши товары и услуги.

Носители выполнены в едином стиле с общим дизайном ТРЦ. Нестандартные и яркие конструкции, безусловно, привлекут внимание к размещенной на них рекламной информации. Грамотное расположение конструкций в зонах с максимальным трафиком посетителей, обеспечивает эффективный охват потоков посетителей, а оптимальное количество — высокое качество контактов. Небольшое количество конструкций, обеспечивают лучшее восприятие информации, что повышает эффективность рекламного сообщения.

Наша уникальная система рекламных носителей воздействует на все органы чувств (зрение — все рекламные поверхности, слух — радио, обоняние, осязание, вкусовые рецепторы — промо-места, на которых можно демонстрировать ароматы, промышленные и продовольственные товары, стимулируя тем самым покупательскую активность).

Небольшое количество конструкций позволяет не перегружать территорию ТРЦ, что обеспечивает, лучшее восприятие рекламных сообщений и, как следствие, их эффективность с точки зрения рекламодателей.

Развивайтесь с «Планетой»!

ПО ВОПРОСАМ РЕКЛАМЫ

Руководитель отдела маркетинга

Скачать презентацию

Заявки на рекламу принимаются только в электронном виде

Рекламодателям — Издательский дом «Лев»

Среди российских издательств, выпускающих журналы для детей, издательский дом «Лев» занимает лидирующее место — издательству принадлежит около 70% рынка детской периодической печати.

Издательский дом «Лев» является лицензиатом крупнейших международных и российских компаний: Walt Disney, Mattel, Warner Bros., Hasbro, Rainbow, «Мельница», «Анимакорд», «Смешарики». Издательство разрабатывает и собственные журнальные проекты.

Планы издательства тесно связаны с деятельностью таких крупнейших российских телеканалов, как «Первый», «Россия», СТС, Disney, Карусель, Nickelodeon.

Отличительные характеристики журналов издательского дома «Лев»

• Современные, интересные, развлекательные и познавательные журналы без труда завоевали популярность среди маленьких читателей, и сейчас занимают стабильное положение на рынке периодической печати для детей.
• Читательская аудитория — дети от 3 до 15 лет. По охвату аудитория наших журналов в 3 — 5 раз больше, чем указанный тираж (данные исследований TNS Gallup Media, COMCON).
• Более половины журналов выходят с подарочным вложением, что служит дополнительным стимулом к покупке издания.
• Популярные персонажи, постоянное присутствие героев на федеральных телевизионных каналах в детских блоках и в эфире детских каналов (Первый, Россия, «Карусель», Disney Channel и т.д.).
• Красочность и визуальная привлекательность в журналах издательского дома «Лев» сочетаются с качественным исполнением и отличной полиграфией. Именно такие журналы нравятся детям.
• К аудитории журналов относятся не только дети, но и их родители (80% из которых имеют средний или выше среднего уровень дохода). Эти особенности аудитории значительно расширяют рекламные возможности журналов.
• Дети, которые читают наши журналы, смотрят телевизор, слушают музыку, занимаются спортом, посещают кружки, держат домашних животных, культурно проводят свой досуг и имеют карманные деньги. Такая разносторонность интересов читателей позволяет с успехом рекламировать широкий ассортимент товаров.
• Высокие тиражи журналов, распространение которых гарантированно покрывает всю территорию России (40% — Москва, 50% — все регионы, не менее 10% — подписка), позволяют рекламодателю донести информацию до потенциальных покупателей от Калининграда до Владивостока.

Рекламные предложения от издательского дома «Лев»

• Размещение рекламного модуля в тематическом журнале или статье (в зависимости от вида рекламируемого товара/марки).
• Размещение рекламы детских товаров/марок в игровой форме. Читатели наших журналов любознательны, активны и эрудированны, поэтому они с удовольствием разгадывают кроссворды, загадки, головоломки, играют в настольные игры и участвуют в конкурсах. В совокупности с такими развлечениями реклама не покажется читателю навязчивой, а положительная отдача возрастет в несколько раз.
• Размещение рекламного модуля на обложках (2, 3 и 4). Журналы издательского дома «Лев» относятся к тому виду изданий периодической печати, которые не выбрасывают после прочтения. Согласно проведенным исследованиям, дети по несколько раз перечитывают понравившиеся комиксы и статьи, любуются красочными изображениями любимых героев и обмениваются пропущенными номерами. Такое увеличение количества обращений к одному рекламному сообщению ведет к повышению эффективности рекламы (особенно на обложках), формирует визуальную узнаваемость и позитивное отношение к рекламируемому товару/марке.
• Разработана гибкая система скидок для рекламодателей и специальные предложения для лицензиатов общих брендов.
• Наши рекламодатели: LEGO, Торговый Дом Гулливер, DANON, Van Melle, Nestle, Orion, Wrigley, Ferrero, Марс, Вимм-Билль-Данн, Косметикмаркет, С-ТОЙЗ, Hasbro, Mattel, Большевик, Детский мир, Мир Барби, Лебедянский и многие другие.
• Издательство также может самостоятельно разработать рекламный макет для размещения в журналах. Стоимость создания макета варьируется в зависимости от задания, уточняется по индивидуальным запросам.

Размещение рекламы

По вопросам размещения рекламы пожалуйста обращайтесь в Отдел маркетинга периодических изданий издательского дома «Лев».

Менеджер отдела маркетинга и рекламы:
Мария Кремнева
mk@leobooks. ru
Телефон: (495) 933-72-50 доб. 101

Рекламодателям

Кинотеатр «Галерея Синема» предлагает размещение рекламных материалов заказчиков в кинотеатре

Преимущества рекламы в кинотеатрах:

• Разнообразный репертуар — возможность воздействия на нужную целевую аудиторию.
• Высокая степень запоминаемости — за счет яркого нестандартного подхода и сильного эмоционального воздействия.
• Положительное восприятие — хорошее настроение зрителей и, как следствие, восприятие рекламы как части кинопоказа.
• Неизбежность просмотра ролика перед фильмом — внимание зрителей полностью сосредоточено на экране.
• Эффективность — четкое понимание стоимости качественного контакта с потребителем за счет доступных данных о посещаемости.
• Продуктивность — за счет комбинирования различных каналов коммуникации.

Листовки при покупке билета

Преимущества:

• Раздается с каждой покупкой билета точно в руки зрителя
• Возможность определения количества контактов
• Лучший способ информирования посетителей кинотеатра при проведении стимулирующей акции

Проведение промо-акций

Преимущества:

• Происходит вовлечение зрителей
• Получение мгновенной обратной реакции
• Повышение лояльности к представляемому товару/услуге
• Возможность создания праздничной атмосферы.

Размещение постеров

Преимущества:

• Один из самых доступных, ненавязчивых, экономичных и действенных опций для передачи вашей информации!
• Дополнительное внимание к постеру: постер размещается в одном ряду с афишами будущих премьер.

Размещение модуля на обратной стороне билетов

Преимущества:

• Одно из самых эффективных средств для распространения информации, рассчитанной на массовую аудиторию
• Билет попадает в руки каждого посетителя и сохраняется до конца сеанса
• Экономия на печати промоматериала. Простота оценки рекламного носителя

Размещение постеров 120×180 см и других рекламных конструкций

Преимущества:

• Привлечь внимание к своему рекламному сообщению? Проще простого, благодаря лайт-боксам и различным нестандартным рекламным конструкциям
• Могут быть установлены в самых видимых местах фойе
• Выделяются в фойе кинотеатра. Максимальный охват посетителей фойе

Брендирование

Брендирование — это абсолютно уникальный по своему масштабу и, пожалуй, самый сильный по эмоциональному восприятию проект. Суть рекламной кампании ненавязчиво доносится до каждого посетителя кинотеатра.

Преимущества:

• Новизна и уникальность рекламного носителя
• Гарантированный контакт с потребителем
• Погружение в «атмосферу» бренда
• Высокая степень запоминаемости
• Повышение лояльности к бренду
• Охват всех посетителей кинотеатра
• Нестандартный подход при проведении РК
• Отсутствие конкурентов в выбранной рекламной опции

Размещение рекламных модулей

Реклама на сайте — это эффективное интерактивное взаимодействие с потенциальным потребителем.

Преимущества:

Преимущества:

• Возможность таргетирования рекламного объявления
• Обширная и разнообразная аудитория сайта (более 90% людей ищут информацию о фильмах в интернете)
• Высокая оперативность размещения и анализа рекламной кампании
• Невысокая стоимость контакта
• Возможность реализации интересных рекламных проектов с помощью брендирования сайта
• 100 000 уникальных посетителей сайта в месяц

По всем вопросам рекламы обращайтесь:

Адрес: г. Пятигорск пр-т Кирова 65 ТРЦ «Галерея»

Тел. : +7 (8793) 38-92-20

E-mail: [email protected]

различных видов рекламы и средств массовой информации

Реклама превратилась в чрезвычайно сложную форму коммуникации с буквально тысячами различных способов для бизнеса донести сообщение до потребителя. Сегодняшние рекламодатели имеют в своем распоряжении широкий выбор.

Один только Интернет предоставляет многие из них, с появлением брендированных вирусных видеороликов, баннеров, рекламных материалов, спонсируемых веб-сайтов, фирменных чатов и многого другого.

Вот несколько примеров того, что доступно для вашего медиа-арсенала:

Если вы видите рекламу в Интернете, она классифицируется как онлайн-реклама.Фактически, на этой самой странице, как и на большинстве других посещаемых вами веб-сайтов, есть реклама, поскольку они являются основным источником дохода в Интернете. Еще одно направление онлайн-рекламы — это нативная реклама, представляющая собой цифровую версию старых печатных рекламных материалов и спонсируемого контента. Существует множество стратегий цифрового маркетинга, включая размещение рекламы на популярных веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Google Реклама

Google Реклама позволяет компаниям делать ставки на размещение рекламы на странице результатов поисковой системы Google.При использовании ключевых слов или общих условий поиска в результатах поиска появляются запросы, относящиеся к компании, ее продуктам и услугам. Например, компания, которая рекламирует страхование, будет отображаться при любых поисковых запросах о страховых продуктах. Компания платит Google, если на объявление нажимают, поэтому это называется ценой за клик.

Google AdSense позволяет компании размещать на своем веб-сайте рекламу от Google для получения дохода для сайта. Компании, желающие разместить рекламу, могут зарегистрироваться в AdSense, и Google с помощью своих алгоритмов сопоставит рекламу с различными веб-сайтами с соответствующим содержанием или параметрами поиска.В результате компании могут охватить более широкую аудиторию за счет размещения рекламы Google. Google размещает рекламу на других веб-сайтах для увеличения количества кликов и увеличения посещаемости веб-сайтов.

Реклама в LinkedIn

Компании могут создавать бизнес-страницы и размещать на своих страницах контент, видео и предложения продуктов, чтобы привлечь внимание миллионов пользователей LinkedIn. Страница LinkedIn может быть расширением веб-сайта компании и направлять трафик на сайт через ссылки в контенте.Кроме того, сотрудники компании могут создавать страницы LinkedIn с аналогичным содержанием, которые содержат ссылки на веб-сайт компании и предложения продуктов.

Компании также могут размещать в LinkedIn рекламу, которая может быть нацелена на определенные черты или демографические данные пользователей LinkedIn. Например, если компания хочет рекламировать людей, которые работали в области бухгалтерского учета, можно разместить рекламу, предназначенную только для пользователей LinkedIn, которые работают в сфере бухгалтерского учета или имеют степень в области бухгалтерского учета. В LinkedIn многие участники входят в группы.Рекламные объявления могут быть нацелены на определенную группу, например группу криптовалют или технологическую группу.

Другие сайты социальных сетей, такие как Facebook и Twitter, предлагают аналогичные программы, подобные тем, которые описаны в Google и LinkedIn. При цифровой рекламе важно исследовать и ориентироваться на конкретную аудиторию, которая, вероятно, купит продукт или услугу компании, прежде чем размещать рекламу.

От рекламы в Facebook и Snapchat до партнерских отношений с BuzzFeed и Reddit — самый быстрый и простой способ привлечь миллионы потенциальных клиентов — онлайн.

Доминирующая сила в цифровой рекламе — это мобильные устройства, такие как сотовые телефоны, iPad, Kindles и другие портативные электронные устройства с подключением к Интернету. Современные тенденции в мобильной рекламе включают широкое использование социальных сетей, таких как Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn и Facebook. Мобильная реклама похожа на интернет-рекламу и приобретает все большее значение как метод привлечения новых клиентов.

Когда-то огромная движущая сила продаж, печать отошла на второй план по сравнению со многими цифровыми формами рекламы, которые теперь доступны маркетологам. Однако если в рекламе есть что-то определенное, так это то, что отличаться — это хорошо. И когда потребители устают от цифровой рекламы, возвращение к печатным материалам и тактильным ощущениям и стойкости, которые они обеспечивают, определенно в картах. Обычно печать можно разделить на три подкатегории:

1. Периодическая реклама
2. Если это журнал, газета или что-то еще, что выходит через определенные промежутки времени, то это периодическая реклама (также известная как печатная реклама).На протяжении десятилетий печатная реклама была золотым стандартом для рекламодателей и их клиентов. Если взять центральный разворот большого журнала или заднюю обложку газеты, то послание увидели миллионы людей.
3. Брошюры, листовки, листовки, раздаточные материалы и реклама на местах продаж
4. Хотя некоторые из этих средств массовой информации могут быть размещены на страницах газет и журналов, они рассматриваются как отдельный объект, обычно потому, что у них меньше шансов быть увиденными. От чего-то, что стоит на прилавке или в службе поддержки клиентов, до глянцевой брошюры об автомобиле, небольшие печатные СМИ предлагают более интимный и подробный способ взаимодействия с потребителем.Используйте этот подход, когда у вас больше информации, чем вы можете втиснуть в печатную рекламу.
5. Прямая почтовая реклама
6. Любой из упомянутых выше методов может использоваться в прямой почтовой рассылке. Это просто означает, что ваши отпечатанные изделия отправляются напрямую потребителю. Это метод, которым злоупотребляли и продолжают злоупотреблять низшие маркетинговые агентства, превратившие это ремесло в спам. Если он креативен, продуман и продуман, прямая почтовая рассылка может быть фантастическим способом привлечь клиента.Не считайте это.

Партизанская реклама (или маркетинг), также известная как окружающие СМИ, стала заметной за последние 20 лет. Это широко используемый термин для обозначения чего-либо нетрадиционного и обычно побуждает потребителя участвовать или каким-либо образом взаимодействовать с изделием. Местоположение важно, как и время. Движущими силами партизанской рекламы или маркетинга являются творческие идеи и инновации, а не большой бюджет. Довольно часто в этих кампаниях вы просите прощения, а не разрешения, и они будут распространяться из уст в уста и в социальных сетях.

До недавнего времени массовая форма коммуникации, включая телевидение и радио, широковещательная реклама, была наиболее распространенным способом охвата большого числа потребителей. Вещательная реклама пострадала из-за популярности цифровых видеорегистраторов и технологии «пропуска рекламы». Тем не менее, это по-прежнему эффективный способ привлечь внимание миллионов людей, особенно когда приближается Суперкубок.

Также известный как наружная реклама, это широкий термин, который описывает любой тип рекламы, которая достигает потребителей, когда они находятся вдали от дома.Подумайте о рекламных щитах, плакатах для автобусных остановок, плакатах с самолетами и даже о тех больших цифровых щитах на Таймс-сквер.

В отличие от традиционной рекламы, реклама общественных услуг (PSA) в первую очередь предназначена для информирования и просвещения, а не для продажи продукта или услуги. Социальная реклама традиционно появляется на телевидении и радио, но также активно продвигается в Интернете.

Продакт-плейсмент — это продвижение брендовых товаров и услуг в контексте шоу или фильма, а не в виде явной рекламы.Если вы когда-нибудь смотрели фильм и задавались вопросом: «Вау, они точно водят много Фордов в этой сцене» или «Все ли в этом телешоу пьют Pepsi?» тогда вы замечаете размещение продукта. Это способ получения финансирования для этих фильмов и шоу, а также отличный способ для рекламодателей охватить целевую аудиторию.

Что могут делать рекламодатели с собственными данными в тестовой среде конфиденциальности Google?

Даже крупные агентства, которые ежегодно тратят миллионы долларов на Google, говорят, что у них очень ограниченное представление о том, как будут работать методы компании Privacy Sandbox, заменяющие сторонние файлы cookie. Рекламодатели смогут использовать свои собственные данные в некотором роде по отношению к методам под руководством Google, но приложения различаются в зависимости от того, какой из методов они используют.

Google не совсем завалил рекламодателей информацией о своих относительно непроверенных методах песочницы конфиденциальности, предназначенных для включения таргетинга и измерения рекламы после отключения сторонних файлов cookie в его популярном браузере Chrome к январю 2022 года. Отсутствие подробностей создало путаницу среди рекламодателей. , агентства, поставщики рекламных технологий и издатели.

«Я думаю, что проблема в том, что люди относятся к тестовой среде Google Privacy Sandbox как к чему-то одному, хотя на самом деле это набор множества потенциальных решений», — сказала Аманда Мартин, вице-президент по корпоративному партнерству в цифровом агентстве Goodway Group. «Термины используются скорее как зонтик, в то время как на самом деле все предложения решают очень конкретные вещи».

Могут ли рекламодатели по-прежнему использовать свои собственные данные с Google после того, как Chrome отключит сторонние файлы cookie?

Да, но ограниченно.Google заявляет, что хочет остановить таргетинг на индивидуальном уровне людей в Интернете после отключения сторонних файлов cookie. И есть только определенные способы, которыми компания позволит рекламодателям использовать свои собственные данные для таргетинга на индивидуальном уровне после того, как ее планы вступят в силу. Они по-прежнему смогут выполнять таргетинг на индивидуальном уровне и отслеживать кампании внутри ресурсов, принадлежащих Google, таких как поиск и YouTube, например, путем сопоставления собственных данных с собственными данными Google. Google, как издатель ресурсов, включая Google Search и YouTube, считает свои собственные данные для входа в систему своими собственными данными.

А как насчет методов приватной песочницы?

Различия в использовании собственных данных усложняются, когда речь идет о методах тестовой среды конфиденциальности, которые разрабатываются для таргетинга на людей, использующих браузер Google Chrome, а также когда рекламодатели покупают ресурсы сторонних поставщиков через биржу объявлений Google.

Рекламодатели смогут использовать свои собственные данные в сочетании с FLEDGE, методом песочницы конфиденциальности, который имитирует ретаргетинг путем нацеливания рекламы на группы по интересам.FLEDGE означает «Первое локально исполняемое решение по сравнению с групповым экспериментом».

Как рекламодатели могут использовать собственные данные с FLEDGE?

Рекламодатели, использующие FLEDGE, смогут создавать группы интересов на основе своих собственных данных, которые могут быть загружены через «доверенный сервер», где будет храниться информация о ставках и бюджетах рекламной кампании. API песочницы конфиденциальности разработан для обеспечения того, чтобы люди, отраженные в этих собственных данных, видели рекламу, таргетированную с использованием метода FLEDGE.Как и другие методы песочницы конфиденциальности, она также открыта для использования другими компаниями, занимающимися рекламными технологиями, и DSP.

Так что же самое сложное?

FLEDGE — это не единственный способ, которым рекламодатели рассчитывают использовать собственные данные в Google, по словам Мартина. Она также планирует использовать собственные данные рекламодателей при использовании другого метода таргетинга рекламы в тестовой среде конфиденциальности под названием FLoC. Мартин сказала, что планирует использовать собственные данные рекламодателей, чтобы понять корреляцию между тем, что бренды знают о своей аудитории, и когортами или группами людей, которые метод FLoC создает на веб-сайтах брендов.Но это ключевой момент: метод FLoC не позволяет осуществлять индивидуальное отслеживание или таргетинг отдельных лиц, поэтому, хотя данные, которые рекламодатели имеют о своих клиентах, помогут им определить корреляции между когортами и их клиентами, его нельзя использовать для установления связей на на индивидуальном уровне.

Напомните, как снова работает FLoC?

FLoC, или федеративное обучение когорт, — это метод, который использует машинное обучение и полагается на браузер для создания когорт или групп из тысяч людей для таргетинга. Алгоритмический процесс внутри браузера создает когорты на основе сайтов, которые люди посещали в последние дни, содержания просматриваемых страниц или других факторов.

В целях сохранения конфиденциальности, когда Chrome (или, если они хотят, другие браузеры) строят FLoC, рекламный обмен Google или другие DSP или рекламодатели получат идентификаторы когорт, также называемые идентификаторами FLoC, но они не получат никаких данные на индивидуальном уровне.

Итак, что такое идентификатор FLoC?

FLoC ID — это идентификатор, представляющий весь FLoC или когорту людей.Этот метод работает путем присвоения пользователю идентификатора когорты на основе его истории просмотров, но он создается таким образом, что его нельзя отследить до конкретного человека. Например, если существует FLoC для людей, интересующихся домашним дизайном, то всем в этой когорте будет предоставлен один и тот же идентификатор FLoc, и этим людям также могут быть предоставлены идентификаторы для других когорт, в которые они были сгруппированы. В FLoC нет возможности — и Google не будет предоставлять никаких возможностей — для выполнения какого-либо индивидуального таргетинга на уровне пользователя в сочетании с методом.

Так как же данные рекламодателя попадают в FLoC?

Google сделает идентификаторы когорт FLoC доступными для рекламодателей для таргетинга, что позволит им использовать свои собственные данные, модели машинного обучения или прогнозную аналитику для оценки интересов этих групп людей на основе того, что подразумевают идентификаторы FLoC. Например, идентификаторы могут указывать на когорты, проявившие интерес к гольфу, садоводству, панк-року или наблюдению за птицами.

Таким образом, хотя рекламодатели не смогут проводить индивидуальный таргетинг на отдельных пользователей в FLoC или использовать свои собственные данные для создания FLoC, они смогут использовать свои собственные данные, чтобы помочь определить, какие FLoC они хотят достичь. «Собственные знания помогут брендам выбрать FLoC для таргетинга», — сказал Мартин. «Рекламодатели должны планировать получение информации как от [FLEDGE, так и от FLoC], при этом уважительно защищая конфиденциальность посетителя или потребителя», — сказала она.

Google планирует сделать FLoC доступным для тестирования в Google Рекламе во втором квартале этого года.

Чего мы еще не знаем о тестовой среде конфиденциальности и собственных данных?

Руководители агентств и рекламных технологий заявили, что Google не предоставил столько подробностей, сколько им хотелось бы, в отношении FLoC.«Есть много открытых вопросов, на которые необходимо ответить, о том, как будет работать FLoC», — сказала Кристал Оливьери, глобальный вице-президент по стратегии данных и партнерским отношениям в агентстве по закупке медиаконтента GroupM.

Например, компании еще не знают, какие именно интересы пользователей будут отражены в FLoC, создаваемых браузером. Это потому, что FLoC не будут созданы Google или какой-либо другой компанией, использующей их сами по себе. Вместо этого они будут автоматически генерироваться с использованием алгоритмов машинного обучения — хотя во многих случаях эти алгоритмы создаются Google — вот почему руководители Google часто говорят об этом методе как о чем-то, даже если они будут иметь ограниченный контроль.

WTF can advertisers actually do with first-party data in Google’s Privacy Sandbox?

рекламы | Определение, история, цели, примеры и факты

Реклама , методы и методы, используемые для доведения продуктов, услуг, мнений или причин до всеобщего сведения с целью убедить общественность определенным образом отреагировать на то, что рекламируется. Большая часть рекламы связана с продвижением товара, который продается, но аналогичные методы используются для поощрения людей к безопасному вождению, поддержки различных благотворительных организаций или голосования за политических кандидатов, среди многих других примеров. Во многих странах реклама является наиболее важным источником дохода средств массовой информации (например, газет, журналов или телевизионных станций), через которые она осуществляется. В некоммунистическом мире реклама превратилась в большую и важную отрасль услуг.

Подробнее по этой теме

Какой был первый рекламный блокбастер Суперкубка?

Прочтите историю Apple Macintosh 1984 года, первого рекламного блокбастера Суперкубка.

В древнем и средневековом мире такая реклама велась из уст в уста. Первый шаг к современной рекламе был сделан с развитием полиграфии в 15-16 веках. В 17 веке в лондонских еженедельных газетах появилась реклама, а к 18 веку такая реклама процветала.

Большой рост бизнеса в 19 веке сопровождался ростом рекламной индустрии; именно в том веке, в первую очередь в Соединенных Штатах, были созданы рекламные агентства.Первые агентства были, по сути, брокерами по размещению в газетах. Но к началу 20-го века агентства стали участвовать в создании самого рекламного сообщения, включая копии и художественные работы, а к 1920-м годам появились агентства, которые могли планировать и проводить полные рекламные кампании, от первоначального исследования до подготовки копии до размещения в различных средствах массовой информации. .

Реклама разрабатывается в различных средствах массовой информации. Возможно, самой простой из них была газета, предлагавшая рекламодателям большие тиражи, читательскую аудиторию, расположенную недалеко от места нахождения рекламодателя, и возможность изменять свои рекламные объявления на частой и регулярной основе.Журналы, другое основное печатное средство, могут представлять общий интерес или могут быть нацелены на определенную аудиторию (например, людей, интересующихся спортом на открытом воздухе, компьютерами или литературой) и предлагать производителям товаров, представляющих особый интерес, таким людям возможность сделать связаться со своими наиболее вероятными клиентами. Многие национальные журналы издают региональные издания, что позволяет более избирательно таргетировать рекламу. В западных индустриальных странах телевидение и радио стали самыми распространенными средствами массовой информации.Хотя в некоторых странах радио и телевидение находятся в ведении государства и не принимают рекламу, в других рекламодатели могут покупать короткие «рекламные ролики», обычно продолжительностью в минуту или меньше. Рекламные ролики транслируются между или во время регулярных программ, в моменты, которые иногда указываются рекламодателем, а иногда оставляются на усмотрение телевещательной компании. Для рекламодателей наиболее важными фактами о конкретной теле- или радиопрограмме являются размер и состав ее аудитории. Размер аудитории определяет сумму денег, которую вещатель может взимать с рекламодателя, а состав аудитории определяет выбор рекламодателя относительно того, когда следует запустить определенное сообщение, адресованное определенному сегменту публики.Другие средства рекламы включают прямую почтовую рассылку, которая может сделать очень подробный и индивидуальный призыв; наружные рекламные щиты и плакаты; транзитная реклама, доступная миллионам пользователей систем общественного транспорта; и различные средства массовой информации, включая дисплеи дилеров и рекламные товары, такие как спичечные коробки или календари.