Рекламодатели это: Рекламодатель — кто это простыми словами с примерами

значение слова, кто это такой простыми словами, определение, что делает, цели

Содержание:

• Кто такой рекламодатель
• Какие бывают рекламодатели, общая типология
  • Классификация по виду средств рекламы
• Функции рекламодателя в рекламном процессе
• Цели рекламодателя, чего хочет достигнуть

Содержание

• Кто такой рекламодатель
• Какие бывают рекламодатели, общая типология
  • Классификация по виду средств рекламы
• Функции рекламодателя в рекламном процессе
• Цели рекламодателя, чего хочет достигнуть

Кто такой рекламодатель

Определение

Рекламодатель — это юридическое или физическое лицо, выступающее инициатором создания и размещения рекламы, служащее источником информации.

Любой процесс создания рекламы начинается с принятия решений о:

• составе целевой аудитории;
• наборе подходящих для распространения рекламных сведений СМИ;
• продолжительности кампании;
• размерах выделенного бюджета.

Все эти решения принимает инициирующий процесс рекламодатель.

Осторожно! Если преподаватель обнаружит плагиат в работе, не избежать крупных проблем (вплоть до отчисления). Если нет возможности написать самому, закажите тут.

Примечание

На просторах интернета можно встретить еще одно понятие, связанное с инициированием и созданием рекламы — Advertiser или Advert. Так называют человека, зарабатывающего путем перенаправления трафика со своей площадки или с чужих на сайт рекламодателя. В случае если Advertiser пользуется своей площадкой, он выступает в роли веб-мастера. Если чужими, то его называют арбитражником.

Какие бывают рекламодатели, общая типология

Выделяют 4 основных типа рекламодателей:

1. Производители, предоставляющие услуги или выпускающие продукт. Они выстраивают рекламную кампанию вокруг своего бренда, на сегодняшний день являются самой распространенным типом.
2. Торговые компании — розничные или оптовые продавцы, участвующие в распространении товаров производителей, доводящие их до других торговых площадок, а также до конечного потребителя.
3. Частные лица — люди, реализующие товар собственного производства с целью получения прибыли.
4. Учреждения — общественные группы и правительственные агентства, ставящие целью не получение прибыли, а фокусирование внимание аудитории на общественно значимых идеях.

Примечание

Кроме того, рекламодателей принято делить на добросовестных — предоставляющих в качестве источника соответствующие закону сведения, недобросовестных — предлагающих к распространению неэтичную, заведомо ложную информацию.

Классификация по виду средств рекламы

По перечню задействованных средств рекламодателей делят на:

1. Традиционных, предпочитающих использовать радио, прессу, телевидение, популярные методы наружной рекламы.
2. Неординарных, задействующих объявления в интернете, изготовление сувенирной продукции и брендовой упаковки, проводящих ознакомительные мероприятия в крупных магазинах, раздачу флаеров на небольших точках продаж.
3. Прогрессивных, склонных применять все способы традиционных и нетрадиционных рекламодателей, дополнительно задействовать стимулирование сбыта, онлайн-маркетинг, прямой маркетинг.

В последние годы распространено сочетание разных средств рекламы, компиляция способов, частичное заимствование методов.

Примечание

Выбор способов зависит не только от принадлежности инициатора к той или иной категории. Заметное влияние оказывает специфика продукта: продвижению офисных товаров поможет баннер у входа в бизнес-центр, а памперсы лучше рекламировать на специальном сайте для молодых мам.

Функции рекламодателя в рекламном процессе

Важными функциями инициатора процесса являются:

• определение объекта рекламы;
• выделение особенностей его продвижения;
• выявление преимуществ продукта, способных заинтересовать потребителя;
• разработка бюджета, утверждение допустимого размера трат на каждом этапе;
• постановка конечных целей рекламной кампании, утверждение промежуточных задач;
• заключение договоров с агентствами;
• оказание поддержки агентам в ходе процесса;
• оплата их работы.

Перед тем, как запустить рекламу, рекламодатель должен:

• исследовать целевую аудиторию;
• выявить характерные черты потенциальных потребителей;
• изучить их экономическое положение;
• определить максимальную цену для своего товара.

Цели рекламодателя, чего хочет достигнуть

Правильно выстроенная стратегия рекламной кампании помогает расширить целевую аудиторию, повысить спрос на услуги и товары, простимулировать интерес к продукции: иногда осознать потребность в товаре, заметить подходящее предложение потребитель может только после правильно поданной рекламной информации.

С помощью рекламы компания:

• знакомит потребителя со свойствами товара;
• пропагандирует торговую марку;
• повышает объемы продаж;
• развивает бизнес.

Важные моменты — укрепление имиджа, создание положительного образа производителя, торговой фирмы.

Насколько полезной была для вас статья?

Рейтинг: 3.00 (Голосов: 2)

Выделите текст и нажмите одновременно клавиши

«Ctrl» и «Enter»

Поиск по содержимому

Что такое рекламная сеть? | Мобильный словарь AppsFlyer

Основная функция рекламной сети заключается в том, чтобы брать коллекцию рекламных материалов у паблишеров и сопоставлять ее с требованиями рекламодателей.

Что такое рекламная сеть?

Это платформа для онлайн-рекламы, которая является посредником между паблишерами и рекламодателями в процессе продажи рекламного инвентаря. 

На заре интернета паблишеры использовали рекламные сети для выгрузки остатков своего инвентаря. Теперь, когда почти все, что мы делаем, происходит в интернете, рекламная сеть стала неотъемлемой частью экосистемы программатик-рекламы.

Как работает рекламная сеть?

Рекламные сети гарантируют паблишерам покупателей для непроданного рекламного пространства. А рекламодателям они помогают найти инвентарь, который подходит под их бюджет и аудиторию:

1. Паблишеры устанавливают рекламную сеть по своему выбору, в то время как рекламодатели настраивают свои рекламные кампании через рекламные сети по своему выбору. 
2. Рекламодатели создают свои кампании и задают параметры для каждой из них.
3. Рекламодатели определяют бюджет, таргетинг и частоту.
4. Основываясь на требованиях рекламодателя, рекламная сеть определяет, какой паблишер подходит для данного объявления, и связывает их.

Виды рекламных сетей

К счастью, у рекламодателей и паблишеров есть возможность выбирать из множества сетей ту, которая соответствует их потребностям. Ваша аудитория, тип рекламы и бюджет будут определять вид подходящей сети. 

Существует четыре основных вида рекламных сетей. Понимание того, что предлагает каждый вид, облегчит вам выбор.

1. Горизонтальная рекламная сеть

Эта сеть поставляет рекламу в обширную базу инвентаря, доступную рекламодателю, и предлагает чрезвычайно широкий охват. Горизонтальная реклама привлекательна, потому что она предлагает рекламодателям масштаб, охват и многочисленные возможности для таргетинга.

2. Рекламная сеть премиум-класса

Для паблишеров, которые запрашивают премиальную цену в обмен на премиум-доступ к своему инвентарю, рекламная сеть премиум-класса – отличный выбор. Эти сети работают только с высококлассными паблишерами. И они тщательно отбирают тех, с кем они будут сотрудничать.

3. Специализированная рекламная сеть

Подобно вертикальным рекламным сетям они ограничены конкретным инвентарем. Например, специализированной сетью может быть та, которая работает только с видео или мобильной рекламой.

4. Вертикальная рекламная сеть

Этот тип сети связывает узкоспециализированных рекламодателей с соответствующими паблишерами. Вместо того чтобы использовать горизонтальную платформу для широкого охвата, некоторые узконаправленные рекламодатели могут воспользоваться вертикальной сетью, чтобы охватить свою уникальную аудиторию. Для рекламодателей этот тип рекламной сети обеспечивает прозрачность в отношении того, где будут показываться их объявления.

Преимущества рекламных сетей

Если вы читаете блог AppsFlyer Engineering, то, скорее всего, вы разработчик приложений, и в таком случае рекламная сеть – огромная возможность монетизации в роли паблишера. 

Или, если вы надеетесь размещать рекламу, сеть может помочь вам с продвижением в нужных кругах. В любом случае, рекламные сети – бесценные посредники, которые помогают паблишерам зарабатывать деньги, а рекламодателям создавать рекламные акции, которые окупаются.

Кроме того, с прогнозируемым объемом рынка в 641 миллиард долларов к 2026 году монетизировать приложение – хорошая идея. Существует множество преимуществ в том, чтобы интегрировать рекламные сети в вашу стратегию цифрового маркетинга. Однако первостепенное значение имеет то, что это помогает монетизировать ваше приложение на глобальном рынке.

Преимущества для паблишеров

1. Быстрый доход. Как только ваш сайт готов, и вы зарегистрировались в одной или нескольких рекламных сетях, вы начинаете зарабатывать деньги немедленно. Рекламные сети – простое решение для паблишеров, которым нужен быстрый доход для покрытия эксплуатационных расходов. Но, даже если ваши эксплуатационные расходы минимальны или не нуждаются в покрытии, рекламные сети помогают паблишерам хорошо заработать, а главное, быстро и без особого труда.

2. Расширение вашей аудитории. Один из вариантов развития приложения – монетизировать более широкий сегмент аудитории, и это именно то, что делают рекламные сети. Рекламодатели накладывают ограничения на типы аудитории и трафика, которые они хотят получать. 

   Например, если рекламодатель хочет ориентироваться на американских посетителей, идеально подходит сайт, таргетирующий данную аудиторию.  

   Рекламные сети дополняют мгновенно продаваемые премиальные объявления, чтобы их можно было показывать большему числу посетителей, расширяя потенциал монетизации приложения, а не ограничивая его.

3. Доступ к большему количеству рекламодателей. Рекламные сети показывают качественные и хорошо таргетированные объявления, потому что они хотят, чтобы реклама хорошо работала на вашем сайте. 

   Чем больше массив рекламных креативов, которые вы показываете своим посетителям, тем больше «просмотров и кликов» вы можете генерировать в будущем.

Преимущества для рекламодателей

1. Расширение аудитории и пула паблишера. Поскольку рекламодатели накладывают ограничения на типы аудитории и трафик, которые они хотят получать, это может ограничить диапазон просмотров.
   Когда рекламодатели работают через рекламную сеть, они увеличивают свой пул предложений паблишера, тем самым увеличивая охват своей аудитории и все в рамках заранее определенного бюджета.

2. Увеличение ROI. Рекламные сети используют точный мэтчинг, что позволяет рекламодателям выбирать наиболее выгодные сделки.

Рекламные сети и экосистема программатик-рекламы

Автоматическая закупка и продажа цифрового рекламного пространства известна как экосистема алгоритмического размещения рекламы (программатик), которая связывает рекламодателей с рекламной биржей и ценными показами. 

Экосистема работает на RTB (торги в режиме реального времени), DSP (платформы на стороне спроса), SSP (платформы на стороне предложения) и DMP (платформы управления данными).

Важно иметь в виду, что концепции рекламных сетей и экосистемы программатика различаются. 

Рекламные сети требуют участие человека. Менеджер обычно отвечает за прием рекламных объявлений и настройку кампаний. 

По мере развития алгоритмического размещения становится понятно, что в будущем, возможно, рекламные сети постепенно устареют. И хотя рекламные сети подпадают под категорию «programmatic direct», а не к просто программатик, их все еще часто путают.

Рекламная сеть и рекламная биржа

Рекламная биржа – это цифровой рынок программной рекламы. Рекламные сети управляют цифровым инвентарем многочисленных паблишеров или покупают показы объявлений на бирже, а затем перепродают их рекламодателям.

С другой стороны, рекламные биржи являются более прозрачным и эффективным средством покупки и продажи цифровой рекламы. Рекламная биржа использует алгоритмы, гарантирующие паблишерам лучшие цены за свои показы. 

В то же время рекламодатели могут охватить целевую аудиторию в нужный момент и с соответствующим контекстом, вместо того, чтобы вести переговоры о покупках напрямую или вручную с паблишерами. 

Короче говоря, биржи позволяют рекламодателям покупать рекламу в разных мобильных приложениях, на мобильных и обычных сайтах одновременно.

Рекламная сеть vs. DSP vs. SSP

DSP и SSP являются частью экосистемы программатик-рекламы и используют технологию торгов в режиме реального времени. Большинство рекламных сетей по-прежнему управляются полностью вручную и нуждаются в DSP для участия в RTB и алгоритмической закупке медиа.

С помощью DSP-платформ рекламодатели могут управлять своими кампаниями в нескольких RTB-сетях (а не только в одной), а также покупать и управлять видео, мобильным и поисковым рекламным инвентарем. 

DSP подключаются к SSP-платформам, чтобы включить программатик-рекламу, а SSP помогают паблишерам перечислять свои доступные показы / рекламный инвентарь.

Рекламная сеть является посредником и агрегатом, который полагается на участие человека, а не на машинное обучение и алгоритмы.

Рекламная сеть и рекламный сервер

Лучший способ обозначить разницу между рекламной сетью и рекламным сервером — это отметить, что рекламная сеть использует рекламный сервер.

Рекламный сервер — это технология, которая позволяет рекламодателям размещать свои объявления на определенных сайтах или в приложениях, а также позволяет паблишерам правильно управлять этими объявлениями. Рекламная сеть использует эту технологию (рекламный сервер) для управления рекламой и доступным инвентарем паблишера.

Как правильно выбрать рекламную сеть

Рекламных сетей, конечно, много, и это может сбивать с толку. Однако, если вы рассмотрите следующие четыре параметра до начала поиска, выбрать подходящую рекламную сеть будет легче.

1. Насколько обширна сеть? Является ли ваш сайт узконаправленным или глобальным? Чем больше рекламодателей могут сделать ставку на ваш инвентарь, тем выше шансы продать эти ценные показы по более высоким ценам.

   Обширный список инвентаря паблишера указывает на рекламную сеть с большим количеством возможностей для корректного подбора рекламы на сайт. Это известно как CTR или контекстный таргетинг –процесс, который сопоставляет рекламу с соответствующими сайтами в контекстно-медийной сети на основе лингвистических элементов, таких как темы и ключевые слова.

   В дополнение к лучшему контекстному таргетингу, больший пул рекламодателей также означает увеличение геолокаций. В конечном счете это снижает вероятность того, что вы останетесь с непроданным инвентарем (и это касается как паблишеров, так и рекламодателей).

2. Предлагает ли сеть различные форматы? Даже если вы не уверены, какие форматы вам понадобятся — ищите рекламную сеть, которая предлагает различные способы показа рекламы. Так вы можете тестировать и оптимизировать с течением времени.

   Когда дело доходит до эффективности рекламы — нет общего решения для всех. Рекламная сеть, которая предлагает несколько форматов рекламы (мультимедиа, видеоролики, вставки и т. д.), оптимизирует потенциал монетизации как паблишера, так и креатива.

3. Может ли сеть конкурировать с RTB или программной рекламой? Поскольку экосистема программатика бросает вызов долгосрочной жизнеспособности рекламных сетей, паблишеры должны понимать ценность автоматической покупки и продажи рекламы, особенно до выбора рекламной сети.
   
4. Программные закупки и торги в режиме реального времени помогают паблишерам зарабатывать больше денег. Поэтому важно понять, какие технологии предлагает или может интегрировать рекламная сеть, которая старается идти в ногу со временем, прежде чем выбрать одну из них.

Популярные рекламные сети для паблишеров и рекламодателей

Теперь, когда вы знаете, на что обратить внимание в выборе, вот 10 самых популярных рекламных сетей:

Для паблишеров

Рекламные технологии растут, и для паблишеров, которые хотят использовать их в своих интересах и получать больше дохода, вот некоторые известные рекламные сети:

• Google Ads
• Facebook Ads
• Media.net
• AdThrive
• Amazon Associates

Для рекламодателей

Если у вас высококачественная реклама, ниже приведены несколько самых популярных рекламных сетей для рекламодателей:

• Apple Search Ads
• Spotify Ads
• AdRoll
• Facebook Ads
• TikTok Ads

Ключевые выводы

К сожалению, рекламные сети развиваются не так быстро, как экосистема программатика. Поэтому, когда вы рассматриваете для себя вариант работы с рекламной сетью, нужно учитывать несколько важных моментов:

1. Рекламная сеть – это агрегатор инвентаря паблишеров и посредник между паблишерами и рекламодателями.
2. Существует четыре основных вида рекламных сетей: горизонтальные, премиальные, специализированные и вертикальные.
3. Хотя рекламная сеть не так перспективна, как программатик, все же есть серьезные преимущества как для паблишеров, так и для рекламодателей, которые используют рекламные сети.
4. Рекламные сети по-прежнему требуют участие человека, в отличие от программатик-рекламы, которая опирается на машинное обучение и алгоритмы.
5. Прежде чем перейти к рекламной сети, важно подумать о том, насколько она обширна, над разнообразием форматов, которые она предлагает, и может ли она конкурировать с RTB.

Как рекламодатели борются с растратой средств массовой информации

7 апреля 2023  •  Чтение за 4 минуты  •  При поддержке Channel Factory

Николас Греко, старший вице-президент по продажам в США, Channel Factory

Индустрия цифровой рекламы уделяет все больше внимания растрате средств массовой информации, и последние цифры подчеркивают масштабы проблема.

Ежегодный отчет Next&Co о растратах цифровых медиа показал, что в 2022 году было потрачено впустую 5,6 млрд долларов на цифровую рекламу. Это составляет 41% от общих расходов на цифровую рекламу. В частности, LG Ads обнаружила, что для подключенного телевидения бренды часто выделяют 50% бюджета своей кампании, чтобы охватить всего 10% от общей доступной аудитории. И в свете текущей экономической неопределенности становится еще более очевидным, что необходимо решать проблему растраты средств массовой информации, и каждый доллар следует инвестировать с умом и идти дальше.

Быстрое и решительное решение проблемы растраты средств массовой информации может сэкономить рекламной индустрии миллиарды долларов в год.

Эффективный охват аудитории с помощью адаптированного креатива

Согласно исследованию видеорекламы, проведенному Channel Factory совместно с Magna Media, реклама, размещенная рядом с «несоответствующим контентом», привела к снижению покупательского намерения. Напротив, рекламный контент, размещенный рядом с «выровненным контентом», увеличил покупательское намерение на 8%. Это показывает, что согласование рекламы с правильным контентом имеет важное значение и обеспечивает большую отдачу от инвестиций.

Используя самые высокие стандарты соответствия брендам и технологии контекстного таргетинга, бренды и рекламодатели могут быть уверены, что приобретенные ими показы соответствуют наиболее подходящему контенту. Каждый доллар обеспечит наибольшее количество хороших показов с учетом соответствия бренда и контекстного таргетинга.

Бренды тоже должны понимать, что ниша — это новая масса. Кампании обеспечивают индивидуальное творчество для небольших, нишевых аудиторий за счет соответствия бренда, контекстного таргетинга и списков включения. Зрители более позитивно взаимодействуют с рекламным контентом, который отражает их самих, в то время как бессистемный подход приводит только к пустой трате средств массовой информации.

Ориентация на разнообразную и инклюзивную аудиторию снижает потери средств массовой информации

Эпоха осторожной рекламы привела к тому, что бренды и рекламодатели избегают таких важных тем, как раса, пол и религия, с помощью черных списков. Эти списки также означают, что авторы, занимающиеся этими проблемами, преимущественно из разных сообществ, блокируются. В результате этот рекламный контент не достигает разнообразной аудитории.

Важность разнообразной аудитории невозможно переоценить, и чрезмерно осторожные черные списки слишком долго отрезали эту потенциальную аудиторию от взаимодействия с контентом брендов. Бренды с более высоким показателем разнообразия в своей рекламе демонстрируют на 83 % более высокие потребительские предпочтения, что свидетельствует о способности разнообразной аудитории обеспечивать более значительную отдачу.

Создание индивидуальных и тщательно изученных списков включения позволяет брендам и рекламодателям поддерживать самых разных авторов и аудиторию. Исследование Channel Factory показало, что 60% потребителей предпочитают ассоциировать себя с компаниями, которые активно демонстрируют свою приверженность созданию инклюзивного онлайн-опыта для всех. Финансирование разнообразной аудитории с помощью списков включения — это не только правильное решение, поскольку оно усиливает сообщения и цели, которые бренды ставят для включения и разнообразия, но также обеспечивает финансовую выгоду за счет сокращения потерь средств массовой информации.

Аутентичные и осознанные сообщения, соответствующие потребительским предпочтениям

Бренды должны применять более осознанный подход к рекламе и аутентично привлекать аудиторию, чтобы сократить потери медиа.

Недопредставленность в видеорекламе является серьезной проблемой для рекламной индустрии, хотя в последние годы в этой области были достигнуты большие успехи. Однако растрата средств массовой информации — это не просто недопредставленность; это гораздо глубже. Настало время для брендов и рекламодателей разработать разнообразные и осознанные стратегии для каждого элемента и процесса, от построения кампании и идей до методологий таргетинга и соответствия бренда.

Чтобы обеспечить это, бренды должны разработать кампании, которые отражают их ценности и общие ценности их аудитории, прежде чем инвестировать в технологии и рекламных партнеров, которые могут обеспечить социально сознательный контекстуальный таргетинг и согласовывать контент с разнообразной аудиторией.

Эти технологии и партнеры также должны быть в состоянии обеспечить соответствие бренда и таргетинг на нескольких языках, а не только на английском; в противном случае бренды не будут связаны с разными авторами и аудиториями по всему миру.

Эти соображения дополняют важные социальные сообщения, которые бренды размещают с целью максимизации рентабельности инвестиций в кампании.

Рекламодатели должны ориентироваться на социальные цели и четко демонстрировать свои действия в соответствующих областях. Поскольку 69% потребителей предпочитают покупать у брендов, приверженных социально значимым целям, становится очевидным, что осознанный бренд и рекламодатель резко сокращают траты средств массовой информации.

Растрата средств массовой информации является серьезной проблемой всей отрасли, но ее можно решить путем переоценки методов рекламы. Одним из важных шагов является обеспечение того, чтобы контент бренда соответствовал правильной аудитории с помощью соответствия бренда высоким стандартам и контекстной рекламы. Бренды и рекламодатели больше не должны быть ограничены веком осторожной рекламы и вместо этого должны вводить гораздо более полезные списки включения. Осознанный целостный подход к рекламе необходим для сокращения потерь средств массовой информации и создания более позитивной рекламной экосистемы для всех.

При поддержке Channel Factory

https://digiday.com/?p=498824

Почему рекламодатели все еще ждут обетованной земли CTV

Future of Measurement

7 апреля 2023  •  5 минут чтения  •  By Kimeko McCoy

Ivy Liu

В течение последнего десятилетия рекламодатели предсказывали общеизвестную смерть линейного телевидения — и, следовательно, линейной телевизионной рекламы — от рук всего. от цифрового видеомагнитофона, цифровой рекламы и теперь, роста потокового видео и видео с рекламой. Но даже несмотря на то, что рынок цифрового видео находится в огне, он не оставит линейное телевидение в пепле, говорят руководители агентства.

В то время как цифровое видео, которое включает в себя все, от видео в социальных сетях до потоковой передачи (а именно, подключенного телевидения), имеет более привязанную аудиторию, чем когда-либо, фрагментация и нечеткие измерения делают его шаткой почвой для построения основной части стратегии видеорекламы, сказал руководители агентства. Проблемы роста CTV, затрагивающие множество проблем, от фрагментации данных до споров по поводу ценообразования, были предметом разногласий по крайней мере с января прошлого года и продолжают оставаться.

«Мы добрались до земли обетованной, но земля обетованная немного похожа на то, где мы только что были, в том смысле, что ландшафт цифровых медиа сильно фрагментирован», — сказал Эндрю ЛаФонд, вице-президент и исполнительный директор. средств массовой информации и соединений в R/GA. «Мы добрались до будущего, [но] в будущем есть свои проблемы, с которыми нам нужно справиться».

В целом, индустрия все больше переводит доллары с линейного телевидения на бюджеты цифровой рекламы. По данным Digiday+ Research, в первом квартале 2022 года 43% специалистов по брендам заявили, что не тратят свои маркетинговые доллары на телевидение. Этот показатель немного увеличился до 48% к третьему кварталу 2022 года, а затем снова до 49% в первом квартале этого года. Между тем, согласно исследованию, 59% специалистов по брендам, которые заявили, что тратят на телевизионную рекламу, тратят умеренную часть своих бюджетов на CTV.

По данным Insider Intelligence, впервые взрослые в США будут проводить больше времени за просмотром цифрового видео через Netflix, TikTok и YouTube, чем за просмотром традиционного телевидения. В среднем в этом году люди будут смотреть 3 часа 11 минут цифрового видео по сравнению с 2 часами 55 минутами традиционного телевидения. Хотя такие вещи, как TikTok, считаются цифровым видео, они не воспринимаются и не оцениваются так же, как потоковое вещание или то, что считается премиум-контентом, размещенным на таких платформах, как Hulu, Netflix или HBO Max.

Тем не менее, куда идут глаза, рекламодатели и их доллары обязательно последуют за ними, а именно расходы на CTV, которые, как ожидается, составят 7,3% рекламных расходов в этом году, по сравнению с 6,1% в прошлом году, согласно Insider Intelligence. Фактически, бренд Chips Ahoy’s, принадлежащий Mondelēz, почти полностью переместил свои рекламные расходы с телевидения, чтобы сосредоточиться на социальных и цифровых рекламных каналах, чтобы охватить более молодую аудиторию. Эти цифровые рекламные каналы включают TikTok, Instagram, Twitter и подключенное телевидение.

По словам Лафонда, некоторые клиенты R/GA никогда не размещали рекламу на линейных каналах, используя цифровую видеорекламу в качестве входа в видеорекламу.

Во многом это стало возможным благодаря гибкости цифрового видео как при покупке медиа, так и при творчестве, росте числа зрителей, а также улучшенных возможностях измерения и таргетинга. Руководители агентства говорят, что последнему еще есть куда стремиться, поскольку оно по-прежнему полно недостатков, но это не новая проблема. Несмотря на то, что маркетологи переводят рекламные доллары, чтобы следить за взглядами аудитории — от вещательного телевидения к потоковому вещанию — проблемы измерения, частоты и таргетинга, которые долгое время были частью потокового пространства, продолжают сохраняться.

«Измерительная часть — это вызов. Даже доверие и знание того, что ваша реклама будет отображаться там, где вы хотите, является сложной задачей, и что вы не переусердствуете с одной платформой», — сказал Энди Род, руководитель отдела СМИ и социальных сетей в рекламном агентстве Fallon.

Видеорекламу в целом всегда было трудно измерить, но ландшафт CTV обременен любопытной практикой перепродажи и опасениями мошенничества с рекламой. Стратегия коллективного измерения, по-видимому, заключается в том, чтобы «верить нам на слово», полагаясь на показы, а не на конверсии или рост узнаваемости бренда, чтобы определить успех, говорят руководители. (Подробнее о неловком пути CTV к успеху читайте здесь.)

А еще у КТВ огромный ценник. В некоторых случаях руководитель агентства, который анонимно разговаривал с Digiday, сказал, что цена за тысячу показов может варьироваться от 40 до 50 или до 80 долларов, в зависимости от рекламируемого контента. В других случаях цена за тысячу показов CTV премиум-класса может достигать 30 долларов по сравнению с платной социальной рекламой, которая измеряется однозначными числами, по словам Нитина Синха, вице-президента, руководителя отдела платных медиа в рекламном агентстве Laundry Service. Эксперты агентства говорят, что даже несмотря на разговоры о надвигающейся экономической неопределенности, CTV того стоит просто потому, что у него есть аудитория, а закупки средств массовой информации являются более гибкими, чем линейными. (Руководители агентства не предоставили подробностей о ценах за тысячу показов на телевидении.)

«Мы не видим, что цены за тысячу показов настолько высоки, что становятся непомерно высокими, но они достаточно высоки, чтобы мы постоянно пересматривали уровень наших инвестиций в CTV», — сказал он.

По словам Синха, несколько лет назад рекламодатели устанавливали расходы на линейное телевидение в качестве базового уровня, дополняя их цифровым видео для увеличения охвата. С тех пор это было перевернуто с ног на голову: продвинутые рекламодатели теперь отдают приоритет цифровому видео, но дополняют его телевидением для прямых трансляций, таких как спортивные состязания, награждения и другие важные моменты. (Руководители агентства отказались назвать конкретные цифры по бюджетам на телевизионную и потоковую рекламу.)

Тем не менее, линейная телевизионная реклама по-прежнему имеет ценность, расходы на которую сократились, а не сократились в связи с ростом популярности цифрового видео.

«Если потребители по-прежнему проводят так много времени в этом пространстве, это, безусловно, действительно важный канал для нас, чтобы продолжать инвестировать в него», — сказал Джейми Рубин, исполнительный директор по СМИ в 22squared. «Это по-прежнему играет очень важную роль в миксе для наших клиентов, и я не думаю, что мы увидим, что это исчезнет в ближайшее время».

https://digiday.com/?p=498605

Главные новости Digiday

• Долгие прощания

  Краткие сведения: Amazon DSP трубит о своих возможностях таргетинга без файлов cookie

  Amazon Ads утверждает, что машинное обучение приводит к двузначному увеличению KPI.

• Маркетинг на платформах

  Через шесть месяцев после захвата Twitter Илоном Маском — вот что мы знаем о его плане

  Несмотря на то, что у Маска есть амбиции превратить Twitter в суперприложение, рекламодатели по-прежнему не чувствуют себя более ценными для платформы.

• Равенство и возможности

  Создатели цветного контента задаются вопросом, стоит ли Twitter Blue своей цены после поглощения Илоном Маском

  В Twitter произошли огромные, а для некоторых пользователей не очень благоприятные процесс его проверки. Для создателей цветного контента проверка была сложной задачей.