Места размещения — Справка VK Рекламы
По умолчанию для всех объявлений в VK Рекламе включен «Автоматический выбор мест размещения». Это инструмент, благодаря которому реклама показывается на всех доступных площадках и местах размещения.
Площадки — это сайты, на которых транслируется ваша реклама.
- Одноклассники — социальная сеть от VK, объединяющая пользователей в 220 странах. Более трети дневной аудитории заходит в ОК со своих мобильных устройств, используя как мобильную версию сайта, так и приложения для iOS, Android и WP-устройств.
- ВКонтакте — крупнейшая социальная сеть в России и странах СНГ. Ежемесячная аудитория около 100 млн пользователей.
- Проекты VK — реклама на главной Mail.ru, контентных проектах Пульс, Авто, Леди, Дети и других.
- Рекламная сеть — реклама на площадках рекламной сети VK: Юла, Авито, Авто ру, Едадил и других. Количество площадок может быть увеличено.
Места размещения — это место расположения рекламы на сайте или в приложении.
Примеры объявлений на разных местах размещения:
- лента,
- in-stream видео,
- полноэкранное видео с вознаграждением,
- fullscreen interstitial,
- истории,
- клипы,
- нативная реклама.
Если вам необходимо показывать рекламу только на определённых сайтах или только на определённых местах, вы можете выбрать их вручную в блоке «Размещение».
Лента — рекламный пост с картинкой в ленте социальных сетей Одноклассники и ВКонтакте.
In-stream видео
In-stream видео — видеореклама, которая транслируются в видеоролике в рекламных блоках соцсетей Одноклассники и ВКонтакте.
Полноэкранное видео с вознаграждением и Fullscreen interstitial
Полноэкранное видео с вознаграждением — рекламное видео, за просмотр которого пользователи получают вознаграждение, например, игровую валюту или бонусы.
Длительность rewarded видео — до 30 секунд, его невозможно пропустить.
Fullscreen interstitial — полноэкранный рекламный блок, включающий видео или статические изображения, в мобильных приложениях, мини-приложениях и их веб-версиях.
Длительность interstitial видео — до 30 секунд, его можно пропустить.
Истории, клипы
Истории — короткий (до 12 секунд) рекламный видеоролик в вертикальном формате, который показывается в разделе «Истории» ВКонтакте.
Клипы — короткий (до 1 минуты) рекламный видеоролик в вертикальном формате, который показывается в разделе «Клипы» ВКонтакте.
Нативная реклама
Нативная реклама — это объявление, по оформлению максимально похожее на контент площадки, на которой оно размещено.
Как выбрать места размещения вручную
Чтобы выбрать места размещения вручную:
- При создании кампании перейдите на шаг 2 — создание группы объявлений.
- В блоке «Размещение» отключите настройку «Автоматические места размещения».
- Оставьте галочки только на нужных вам площадках и местах размещения.
Оглавление
Может пригодиться
Цели рекламы
Оптимизация бюджета
Таргетинги
Реклама ВКонтакте, ч. 1 — основные возможности площадки
Реклама ВКонтакте, ч. 1. Возможности площадки
Совместно с «ВКонтакте» публикуем серию текстов о том, как запустить и настроить рекламу в соцсети. В первой статье рассказываем о возможностях площадки, форматах объявлений и инструментах.
Аудитория ВКонтакте — 97 миллионов человек ежемесячно. С помощью
рекламы вы найдёте слушателей вебинара, привлечёте посетителей в кафе,
автомастерскую
или салон красоты. Это позволит увеличить выручку и развивать свой бизнес, не выходя
из ВКонтакте.
Определитесь с задачами рекламы и выберите подходящий формат объявления:
Небольшой текстово-графический блок слева в полной версии сайта. Подойдёт для рекламы сообществ, сайтов, игр и приложений.
Рекламная запись в ленте новостей в мобильной и полной версиях сайта. Можно опубликовать посты разных форматов: карусель карточек, запись с кнопкой, форму сбора заявок, универсальную запись, пост в Историях или кликабельную рекламу сайта.
Как выглядит реклама ВКонтакте
Таргетинг по категориям интересов и поведения позволит найти ту аудиторию, которая интересуется определёнными товарами или услугами. Например, ищет детские товары или готовится к свадьбе.
Точно настроенная целевая аудитория сделает рекламу эффективнее и дешевле: объявления увидят те, кто уже потенциально заинтересован в продукте.
Вы платите только за реальный контакт с пользователями — за каждую 1000 показов объявления или за клик по нему.
При настройке объявления система подскажет рекомендованную цену, при которой объявление будет работать эффективнее, но выбор окончательной стоимости рекламы остаётся за вами. Запустить объявления можно с любым бюджетом, просто пополните баланс.
С 29 ноября 2021 года по 28 февраля 2022 года пополните рекламный бюджет ВКонтакте на 2000, 4000 или 8000 ₽, и мы добавим 4000, 8000 или 16 000 ₽.
Инструмент для маркетинга и управления в социальных сетях
Инструмент для маркетинга и управления в социальных сетях — Hootsuite50%
Люди младше 25 лет при поиске брендов в первую очередь обращаются к социальным сетям (а не к поиску). Мы поможем вам выделиться. (Источник)
72%
предприятий говорят, что обслуживание клиентов в социальных сетях является обязанностью маркетологов. Мы поможем вам не отставать. (Источник)
+25 миллионов
пользователей доверяют Hootsuite свой маркетинг в социальных сетях. От владельцев малого бизнеса до крупных организаций, мы поможем вам сэкономить время и развить ваш бизнес
Hootsuite отлично подходит для планирования публикаций в социальных сетях, и это здорово, если вы ведете несколько учетных записей в социальных сетях для своего бизнеса. Они помогли нам стать намного эффективнее — весь наш бизнес стал лучше благодаря им.
Сара ОттиноThePaintLine
Управляйте социальными сетями в одном месте
Планируйте и публикуйте контент во всех ваших профилях в социальных сетях, отслеживайте эффективность в режиме реального времени и увеличивайте громкость самого эффективного контента.
Просматривайте весь свой контент в социальных сетях в одном календаре. Легко просматривайте весь запланированный и опубликованный контент, создавайте новые сообщения и упорядочивайте существующие.
Настройте настраиваемые потоки, которые позволят вам отслеживать тенденции и получать уведомления о вашем бизнесе, клиентах, конкурентах или любой интересующей вас теме.
Получайте полезную информацию о том, когда лучше всего публиковать сообщения, без обработки больших объемов данных.
Посмотреть все функции
Одно большое обновление. Две недели. 108% рост продаж.
Быть начинающим предпринимателем во время глобальной пандемии не просто сложно. Это очень сложно. Узнайте, как Хлоя Бодуан и Джессика Мяо стремились к своей цели стать брендом бюстгальтеров для подростков номер один в социальных сетях, и как Hootsuite помог им в этом.
Читать полностью
Все еще не знаете, с чего начать?
Выберите правильный план
Независимо от того, являетесь ли вы суперзвездой в одиночку или глобальной командой из сотен человек, наши планы разработаны с учетом потребностей вас и вашего бизнеса.
Сравнить планы
Начните бесплатную пробную версию
Изучение нового программного обеспечения требует времени. Потратьте 30 дней на тестирование и ознакомление с Hootsuite совершенно бесплатно.
Начало работы
Посещайте бесплатные занятия для начинающих
Получите доступ к занятиям с экспертами Hootsuite, которые покажут вам все тонкости и ответят на все ваши вопросы по управлению социальными сетями (даже те, которые ваш начальник стесняется задать).
Подробнее
- Выберите подходящий план
Независимо от того, являетесь ли вы суперзвездой-одиночкой или глобальной командой из сотен человек, наши планы разработаны с учетом ваших потребностей и потребностей вашего бизнеса.
Сравнить планы
- Начните бесплатную пробную версию
Изучение нового программного обеспечения требует времени. Потратьте 30 дней на тестирование и ознакомление с Hootsuite совершенно бесплатно.
Начало работы
- Посещайте бесплатные занятия для начинающих
Получите доступ к занятиям с экспертами Hootsuite, которые покажут вам все тонкости и ответят на все ваши вопросы по управлению социальными сетями (даже те, которые ваш начальник стесняется задать).
Узнать больше
© Hootsuite Inc., 2022. Все права защищены.
- Юридический центр
- Центр управления безопасностью
- Конфиденциальность
- Доступность
Получить Hootsuite для iOS в App StoreПолучить Hootsuite для Android в Google Play Store
Как работать в Telegram
и 61
Если ваш контент был интересен вашей целевой аудитории в запрещенных в России социальных сетях, то он будет интересен им и в других социальных сетях. Социальная сеть — это всего лишь инструмент, который связывает вас и вашу целевую аудиторию. Модные бренды продавались не потому, что какая-то сеть продает их лучше, а потому, что ваши клиенты проводили в ней больше времени из-за блогеров, пабликов и разнообразного качественного контента. Что будет дальше? Почему не стоит паниковать? Digital-эксперт SR Катерина Дивеева рассказывает о том, как работать в других социальных сетях — ВКонтакте и Telegram.
Екатерина Дивеева —
цифровой эксперт Fashion Consulting Group. Профессиональный опыт: директор департамента развития и продвижения корпорации SELA, руководитель отдела российского представительства H&M, директор по маркетингу Baby Sensory Russia, специалист по визуальному мерчандайзингу и оформлению витрин в различных компаниях и на выставке CPM. С 2018 года занимается продвижением предприятий, компаний, брендов и частных лиц в социальных сетях.
Качественный контент вместе с авторами и брендами будет постепенно перекочевывать в новые социальные сети для фэшн-бизнеса, этот процесс начался в марте. Вам просто нужно приспособиться к новым условиям и спокойно продолжать делать то, что у вас уже отлично получалось.
ВКонтакте и Telegram есть ряд особенностей, но алгоритм продвижения и продажи одинаков. Поэтому все будет хорошо!
Что делать, чтобы оставаться на связи с подписчиками?
Публикуйте во всех возможных форматах (посты, Stories, Reels) ссылку на ваши аккаунты ВКонтакте и Telegram. Делайте это не на один день, а лучше на неделю-две, чтобы вас увидело как можно больше подписчиков.
Какие шаги нужно предпринять для переноса данных?
1. Вы можете скачать архив из запрещенных в России социальных сетей, но в последнее время эти функции перестали работать. Тем не менее, архивы постепенно доходят до кого-то, пусть и с опозданием.
2. Яндекс создал свой сервис, который создает сайт с постами из запрещенного Instagram* (данная социальная сеть, как и Facebook, контролируется компанией Meta Platforms Inc., которая признана в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещена в Россия). Минус в том, что вы не сможете загружать туда длинные видео, прямые эфиры, истории и ролики, только посты.
3. Сервисы парсинга. Получить всю базу ID-подписчиков из запрещенных в России социальных сетей не получится. Можно сделать массовую рассылку подписчикам, например, с помощью Leadfeed, но, во-первых, она уходит очень медленно, а сейчас с блокировкой и вовсе перестала работать. А делать это вручную очень долго, к тому же из-за блокировки не все увидят ваши сообщения без VPN.
4. А что можно сделать? Pepper.ninja позволяет конвертировать часть ID из забаненной сети в рекламный аккаунт ВКонтакте.
5. Скачать базу можно через сервисы парсинга: Segmento Target и Pepper.ninja.
6. Скачать на диск все данные от вашего аккаунта в запрещённой в России социальной сети, сервис 4KStogram позволит сделать это только для сохранения.
7. Если вам нужно сохранить какие-то отдельные посты, Ролики, Истории, используйте сервисы Igram.io или IG Downloader.
8. Социальная сеть ВКонтакте также предлагала пользователям запрещённых в России социальных сетей передавать весь свой контент на сайт через специальный сервис — Instagram* (данная социальная сеть, как и Facebook, контролируется компанией Meta Platforms Inc.
Какие шаги предпринять дальше?
Если вы хотите продавать, то в большинстве случаев вам следует заходить во ВКонтакте. У него самый подходящий и управляемый инструментарий, максимально приближенный к запретной зоне.
Сейчас многие блогеры «перегоняют» аудиторию в Telegram, но это довольно быстро перестанет работать. Потому что скоро все новые пользователи Telegram просто наполнят свой мессенджер новыми каналами.
YouTube и TikTok подвержены высокому риску блокировки.
Одноклассники, Яндекс Дзен — интересные инструменты, но вряд ли они будут основными. Не размер аудитории.
Недавно появился Tenchat, российский аналог Linkedin, но он только набирает обороты. Смотреть обязательно, но позже. Сначала нужно поставить бизнес на новую основу.
Новые сети Yappy, Rossgram еще в разработке, но о них в следующих публикациях.
Сейчас я бы сосредоточился на ВКонтакте и Telegram.
Если у вас уже была страница ВКонтакте, откуда вы ушли сто лет назад в другие социальные сети, а теперь вернулись сюда, просто обновите основную информацию и продублируйте самые свежие, самые важные для аудитории посты.
Для нового сообщества — все то же самое плюс добавление приветственного поста.
Как всегда, начнем с планирования!
При переходе на новую социальную сеть или мессенджер всегда определяйте цель и задачи проекта. Цель – это запланированный результат. Цели — это шаги, которые помогут вам достичь цели.
Решите, как вы будете взаимодействовать с аудиторией, какую информацию предлагать потенциальным и существующим клиентам, какие проблемы пользователей вы сможете решить. Другими словами, создайте стратегию сообщества.
Обязательно зафиксируйте результаты планирования.
При этом ВАЖНО помнить, что логика и структура стратегии продвижения и продаж в социальных сетях не зависят от социальной сети, как я уже говорил. Поэтому принципы, которые работали на запрещенных сайтах, продолжат работать во «ВКонтакте», Telegram и «Одноклассниках».
Выстраиваем стратегию продвижения и продажи по кадрам:
- ВИЗУАЛЬНО: фото, видеопосты, карусель, анимация, истории, ролики, прямые трансляции;
- СОДЕРЖАНИЕ: УТП, предложение, продающие посты, разнообразный контент, голос бренда;
- ОБЩЕНИЕ: комментарии, рассылки, чат-боты;
- ПРОДВИЖЕНИЕ: инфлюенсеры, создатели, таргетированная реклама, пользовательский контент;
- ПРОДАЖА: сайт, лендинг, касса, расчетный счет, доставка, возврат, склад;
- ЛОЯЛЬНОСТЬ: бонусы, скидки, сообщества, социальная идея бренда.
Как привлечь — какими инструментами?
Есть два основных канала: таргетированная реклама, которая настраивается в социальных сетях, и маркетинг влияния: когда размещение рекламы делают блогеры.
ВКонтакте и Telegram есть ряд особенностей:
1. Во «ВКонтакте» хорошо развита таргетированная реклама, а возможностей настройки больше, чем в Instagram* (данная социальная сеть, как и Facebook, контролируется компанией Meta Platforms Inc., которая признана в РФ экстремистской организацией, ее деятельность запрещены в России).
2. Сегодня во ВКонтакте «убили» авторов. На самом деле здесь нет привычных инфлюенсеров, а кроп делается в обезличенных развлекательных и тематических сообществах, что малоэффективно и вызывает меньше доверия у целевой аудитории.
3. С Telegram все ровно наоборот. Здесь хорошо развиты авторские каналы, и зачастую они работают лучше, чем в других соцсетях — там более ответственные авторы и более требовательная и дорогая аудитория..jpg)
4. При этом в Telegram очень странный таргетинг, по сути его нет. Есть большие трудности с получением доступа в офис. Но и после получения особо не обрадуешься — очень широкие настройки и нет нормальных вариантов таргетинга. В общем, Telegram все-таки вообще не нативная платформа.
Поэтому, если вы создаете два канала — ВКонтакте и Telegram — используйте рекламу ВКонтакте и авторов Telegram уже сегодня, чтобы увеличить посещаемость вашего сайта и других каналов продаж.
Как привлечь подписчиков, которые не просто переходят с ваших объявлений на истории и ролики в заблокированных сетях?
1. Соревновательная механика формата «подпишись на что-нибудь»: например: «Подпишись на нашу страницу ВКонтакте и получи купон на скидку в нашем интернет-магазине!» Или предложите какой-нибудь полезный мастер-класс, или карту лояльности и т.д.
2. Акции и специальные предложения в сообществе. Размещайте в заблокированных сетях не просто приглашение зайти в вашу новую социальную сеть, а рассказывайте о «вкусных» акциях и спецпредложениях с призывом узнать о них через новый канал связи.
3. Качественный контент. Так же, как и в предыдущем пункте — кидайте короткие анонсы или картинки с новой коллекцией, например, и ссылку на новую социальную сеть.
Что влияет на рост охвата:
- объем публикуемого контента – больше контента хорошего качества;
- реакции на контент — работу с подписчиками никто не отменял: голосование, опросы, игровые механики продолжают работать;
По сути, все то же самое, что и в заблокированной соцсети.
Сколько и где публиковать контент
Успех социальных сетей, ныне запрещенных в России, заключался в том, что бизнес мог почти постоянно поддерживать связь с целевой аудиторией посредством постоянно публикуемых историй и роликов.
Что делать ВКонтакте?
Опубликовать в ленте. Во «ВКонтакте» лента — это, по сути, основной инструмент общения с аудиторией.
ВКонтакте также есть истории, клипы и видео ВК. И, скорее всего, эти инструменты будут развиваться все быстрее и быстрее.