Разное

Рекламные площадки вк: 8 бирж рекламы Вк в 2021 году + 10 лайфхаков

22.04.2021

Содержание

«Карусель» возможностей. Инструкция по настройке рекламного объявления в ВК и Facebook / Instagram

Если рассматривать рекламные кампании с трафиком на сайт из соцсетей, то наиболее конверсионный формат по уровню вовлеченности и кликабельности — это карусель. Расскажу подробнее об этом замечательном инструменте и его настройках.

Карусель — это…

Карусель — это формат рекламного объявления (ВК — от 3 до 10 слайдов, Facebook/Instagram — от 2 до 10), где каждый слайд имеет отдельный заголовок.

Использовать данный формат можно для любой ниши, а не только для магазинов, чтобы показать каталог продукции. Он также хорошо подходит и для недвижимости (здесь можно показать разные планировки, раскрыть с помощью визуала основные УТП жилого комплекса), и для информационных продуктов, в которых можно донести основные преимущества сервиса или предстоящего вебинара.

Так как данный формат имеет некую интерактивную особенность (возможность пролистать карусель), пользователи охотнее вовлекаются и просматривают объявления внимательнее, а значит, у рекламодателей больше шансов зацепить внимание потенциальных клиентов.

По моему опыту, этот формат имеет больший CTR, а стоимость контакта меньше, чем стоимость контакта при использовании обычного нативного поста с кнопкой.

Что важно учесть

  1. Как правило, сначала в глаза бросается визуальная подборка — пользователи листают карусель и только потом переходят к тексту. Поэтому первые 3 слайда должны пробивать «баннерную слепоту» и цеплять с первого контакта. У нас есть 1–2 секунды, чтобы пользователь в момент быстрого скроллинга ленты обратил внимание и остановился.

    Лучше всего привлекают внимание живые фотографии, похожие на те, которые пользователи рассматривают в своей ленте от друзей. Подобный формат смотрится в ленте максимально нативно и не вызывает реакции «опять реклама».

    Не рекомендую придерживаться строгих правил создания креативов по брендбуку, т. к. такие изображения выглядят слишком коммерческими и рекламными. Люди не приходят в соцсети, чтобы что-то покупать. Они приходят пообщаться с друзьями, послушать музыку, почитать интересные посты, посмеяться над мемами. Когда пользователи видят в ленте красивую рекламу, у них включается защитный механизм: «На меня старгетировались, мне хотят что-то продать». Этот барьер очень сложно сломать, поэтому не нужно показывать им в ленте «рекламную рекламу из местной газеты». Говорите со своей аудиторией на ее языке. Показывайте то, что зацепит ее, используйте триггеры для привлечения внимания. Вы, как никто другой, должны знать боли своей аудитории и как правильно их обыграть в рекламной коммуникации.

  2. Оптимально использовать в карусели от 3 до 6 слайдов, чтобы не перегружать информацией.

  3. Последний слайд обязательно должен содержать призыв к действию.
    «Напишите нам прямо сейчас»; «Перейдите на сайт»; «Узнайте подробности прямо сейчас» и т. д.

  4. Обязательно укажите выгоду, для чего аудитория должна совершить целевое действие. Что пользователь получит взамен? Должна быть мотивация (скидка, ограничение по времени, уникальное предложение).

Разберем подробнее на примерах, как запустить карусель в работу.

Запускаем карусель во «ВКонтакте»

  1. Выбираем нужный формат и добавляем слайды.

    Заполняем все пункты: текст поста (220 знаков с пробелами), заголовки (25 знаков с пробелами), добавляем изображения (используйте формат 1080*1080) и рекламные ссылки (каждая карточка может иметь свою уникальную посадочную страницу). Не забудьте выбрать подходящие названия для кнопок под карточками.

  2. В рекламном кабинете выбираем нужные настройки.

    • География показа рекламы (страна, город, отдельные точки на карте — супергео).
    • Демография (пол и возраст).

    • Выбираем интересы либо загружаем базу, собранную заранее через сервисы парсинга.

    • При необходимости можно сузить аудиторию дополнительными фильтрами (по должностям, по образованию).

    • Исключите из базы аудиторию вашего сообщества, чтобы охватить тех, кто еще не знаком с вашим продуктом.

    1. Обязательно настройте сохранение аудитории по позитивным взаимодействиям, чтобы в дальнейшем использовать эту базу для ретаргетинга. Система сохранит в отдельную базу тех пользователей, которые проявят интерес к вашим рекламным объявлениям (поставят лайки, перейдут по ссылке, вступят в группу). Вы сможете использовать эту аудиторию, чтобы «догнать» ее в будущем и предложить новый товар, услугу или скидку. Так как пользователи уже будут знакомы с вашим продуктом, стоимость контакта окажется ниже, а качество такого трафика — выше.

  • При необходимости настройте временной таргетинг (показ рекламы в определенные дни и часы).

  • Выберите способ оплаты (CPC/CPM). Рекомендую протестировать оба варианта для поиска оптимальной стоимости контакта.

  • Исключите показы в рекламной сети, это улучшит качество трафика.

Готово. Можно сохранять и запускать тестирование ваших гипотез!

Запускаем карусель в Facebook / Instagram

Обе площадки настраиваются в одном рекламном кабинете — Ads Manager.

  1. Выберите нужную цель рекламной кампании.

    Подробнее о целях можно почитать в официальном источнике — в справке Facebook.

  2. Выберите нужную географию показов.

    Обязательно отметьте в разделе «Места» пункт «местные жители», чтобы не показывать рекламу приезжим и туристам. (Разумеется, если ваш бизнес не направлен на приезжих и вы не предлагаете услуги гостиниц, гидов и т. п.) Это улучшит качество трафика.

  3. Задайте нужные параметры демографии (пол и возраст).

  4. Настройте детальный таргетинг (интересы).

    Можно использовать широкие настройки, а можно сузить аудиторию втрое. Параметр будет работать по принципу «И», а не «ИЛИ», т. е. в примере ниже система будет искать бизнесменов, которые интересуются вложением инвестиций в недвижимость. Все пересечение через «И» — например, «Занимаются бизнесом и хотят инвестировать в недвижимость». Такая настройка позволяет находить наиболее заинтересованных пользователей и приводить качественные целевые клики.

  5. Выбираем нужные плейсменты.

    Отключаем Audience Network и оставляем только нужные форматы: Facebook и Instagram.

    Audience Network показывает рекламу за пределами Facebook — в мобильных приложениях, на сайтах для мобильных устройств, в моментальных статьях и т. д. Используйте Audience Network только для ретаргетинга, так как ретаргетинг — это работа с теми, кто уже знаком с вашим продуктом и когда-то посещал ваш сайт. Такая аудитория более лояльна и готова к вашей рекламе в «самых неожиданных местах». В остальных случаях Audience Network даст вам дешевые клики и много трафика, но по эффективности они не будут качественными.

  6. Настраиваем бюджет.

    Выбирайте оптимизацию за клики, тогда система будет обучаться быстрее и показывать рекламу наиболее заинтересованной в покупках аудитории. Выберите подходящий способ оплаты (дневной бюджет или бюджет на весь срок действия). При использовании второго варианта не забудьте скорректировать дату остановки рекламной кампании, чтобы система равномерно распределила показы на весь срок действия кампании.

  7. Переходим к созданию рекламного объявления.

    Выбираем страницу, от имени которой будем показывать рекламу, и нужный формат объявления.

Заполняем все разделы для нашей карусели согласно подсказкам в рекламном кабинете.

Обязательно снимите галочки с данных пунктов, чтобы не нарушать хронологию слайдов.

Прописываем рекламный текст, добавляем ссылку и можем запускаться.

Готово! Вы восхитительны:)

Узнайте, какая реклама приводит лиды

Коллтрекинг CoMagic

  • определение источника обращения до ключевого слова
  • без платы за номера
  • настройка в два клика
Подробнее Поделитесь с друзьями

Как выбрать площадки в соцсетях для размещения рекламных постов

Из статьи вы узнаете:

  • по каким критериям выбирать площадки в социальных сетях;
  • почему охват важнее количества подписчиков;
  • как выявить «мертвые души» и накрутки;
  • какие сервисы помогут в оценке качества площадок.

Перед вами список страниц в социальных сетях, владельцы которых готовы разместить рекламные посты. Как из всего разнообразия площадок выбрать «те самые», которые позволят максимизировать охват аудитории, привлечь трафик и клиентов? Оцените их по пяти направлениям, и ваши вложения в рекламу принесут результат.

1. Аудитория

Распространенная ошибка — выбирать группы исключительно по тематической близости к рекламируемому бренду или продукту. Важно ориентироваться именно на аудиторию.

Пример

Необходимо раскрутить сервис партнерских программ. Первая реакция — искать группы, посвященные заработку в интернете. Но в таких группах много «школоты» и домохозяек, которые «ловят халяву». Можно зайти с другой стороны — прорекламировать сервис в пабликах, посвященных акционным предложениям от авиакомпаний. Среди подписчиков с высокой вероятностью будут успешные фрилансеры, вебмастера, владельцы бизнеса, потенциально заинтересованные в партнерках.

Перед размещением рекламы изучайте демографические характеристики аудитории. Проще всего проанализировать аудиторию групп и пабликов ВКонтакте (при условии, что она открыта администраторами для общего доступа).

Что для этого нужно:

1 Перейдите на страницу группы, наведите курсор мыши на ссылку «Подписчики» и запомните идентификатор, который появится в левом нижнем углу:

2 Укажите этот идентификатор вместо символов ID в ссылке https://vk.com/stats?gid=ID, перейдите по ней, и вы получите доступ к статистике:

С точки зрения анализа аудитории важны данные о поле, возрасте, географии и охвате устройств (мобильные/десктопы). Если полученные данные близки вашей аудитории, это хороший сигнал, и можно продолжать анализ.

Если статистика группы закрыта, после перехода по ссылке, указанной выше, вы увидите сообщение:

В этом случае стоит обратиться к администратору и попросить открыть статистику на время — обычно проблем с этим не возникает.

Существует косвенный способ оценить аудиторию.

Что для этого нужно:

  1. Перейдите в группу, откройте список участников и нажмите на значок лупы. Обратите внимание, что в новом списке будет меньше участников — здесь отражены только активные участники:
  2. С помощью фильтров слева задайте необходимые вам параметры аудитории (пол, возраст, регион и др.), и вы узнаете количество человек, которые соответствуют им. Далее несложно определить, какой процент от общего количества подписчиков приходится именно на вашу аудиторию:

Для получения данных об аудитории сообществ Facebook, Instagram, Одноклассники необходимо запросить их у администраторов.

Кроме демографических показателей, важно выяснить реальность аудитории, ведь накрутка подписчиков — не редкость.

Во ВКонтакте есть приложение для поиска «мёртвых» подписчиков — укажите адрес страницы и получите точный результат:

Если доля «мертвых» подписчиков превышает 10-15%, то это свидетельствует о накрутках.

Для анализа «фейков» в Twitter тоже есть похожий сервис:

Для оценки Instagram-аккаунтов есть сервис LiveDune (расширенная статистика по 3 аккаунтам — бесплатно). Прямого ответа по поводу накруток сервис не дает, но вы можете посмотреть на график прироста количества подписчиков. Вас должны насторожить ступенчатые графики — когда количество подписчиков возрастает скачкообразно с последующими “плато”.

Конечно, не стоит списывать со счетов резкие приросты во время рекламных кампаний, но все равно такие графики будут более плавными, чем “накрученные”. Естественный же прирост подписчиков выглядит примерно так:

Сложнее всего с Facebook — здесь придется оценивать подписчиков вручную. Конечно, если их десятки тысяч, то пересмотреть профили нереально. Сделайте случайную выборку из 50 профилей, и если среди них будет хотя бы 9-10 фейков, то, скорее всего, в остальной массе ситуация не лучше. Фейки и накрутки определить легко: непонятные изображения на «аватарках», странные имена, отсутствие записей в профилях и т. п.

Рекомендуем прочитать: Реклама на Facebook: форматы объявлений, настройка рекламной кампании, анализ результатов

2. Контент

Полистайте ленту группы и оцените контент. На что обратить внимание:

  • качество постов: насколько они информативны и полезны для аудитории;
  • количество рекламы: хорошо, когда рекламы мало, тогда аудитория реагирует на нее лучше; если же лента заспамлена рекламой, на ваше сообщение никто не обратит внимание;
  • регулярность публикации постов: если постов много, то ваша публикация быстро уйдет из топ ленты; оптимально, чтобы посты публиковались не чаще 2-3 раз в день;
  • формат постов: сможете ли вы вписаться в подачу материала с вашим продуктом, насколько это будет уместно и не подорвет ли имидж вашего бренда.

3. Охват

Многие при выборе групп ориентируются на количество подписчиков. Этот показатель легко накручивается. И даже если подписчики реальные, не факт, что они увидят ваше рекламное сообщение (причины разные: не вовлекающая группа, избыточное количество постов, пассивная аудитория и т. п.).

Поэтому при выборе групп лучше учитывайте охват. Он показывает, сколько пользователей увидят ваш пост.

Проще всего оценить охват постов ВКонтакте. В открытой статистике в разделе «Охват» вы найдете данные в динамике:

Также данные об охвате доступны в Каталоге нативных интеграций ВКонтакте. Здесь удобно сравнивать разные сообщества по количеству подписчиков и охвату:

4. Вовлеченность

Важно не просто показать пост потенциальному клиенту, но и заинтересовать его, мотивировать перейти по рекламной ссылке. Если размещать посты в пабликах с высокой вовлеченностью аудитории, вероятность целевого действия возрастает.

Вовлеченность характеризуется тремя показателями:

  • лайки;
  • комментарии;
  • репосты.

Причем важны не столько абсолютные значения, а отношение количества реакций к числу подписчиков. Ведь, скажем, 10 комментариев в группе с 1000 подписчиков — это очень неплохой показатель, а в группе с 1,5 млн подписчиков — что называется, ни о чем.

Обратите особое внимание на репосты. Чем охотнее аудитория готова делиться постами, тем лучше. Для вас это дополнительный охват, причем бесплатный.

5. Эффективность вложений

Самый простой способ оценить эффективность вложений в рекламу до ее размещения — посчитать цену контакта. Для этого разделите стоимость рекламного поста на ожидаемый охват аудитории.

Можно посчитать цену взаимодействия — разделите стоимость поста на среднее количество лайков, репостов и комментариев (допустим, по последним 10 постам).

Зачастую возникает ситуация, когда паблики с огромной аудиторией имеют самую низкую цену контакта. Но стоимость размещения при этом высокая. Рекламодатели стоят перед выбором: разместиться в одном-двух дорогих пабликах или распределить бюджет между 10-15 более дешевыми с меньшим охватом и более высокой ценой контакта.

В данной ситуации лучше распределить бюджет между более дешевыми площадками. Вероятность того, что из 10-15 пабликов «выстрелит» пара публикаций, выше, чем при размещении одного дорогого поста.

Для повышения эффективности нативной рекламы рекомендуем отслеживать переходы после каждой публикации, рассчитывать CTR, фактическую цену контакта и ROI. Это позволит понять, какие площадки лучше работают, какие форматы постов дают большую отдачу, какое время публикации выгоднее.

Читайте в нашем блоге: Чек-лист: оценка эффективности SMM

Что важно запомнить

  • При выборе площадки для размещения рекламного поста руководствуйтесь не столько тематикой, сколько наличием в группе активной целевой аудитории.
  • Оцените демографические характеристики аудитории площадки — они должны быть похожи на характеристики ваших потенциальных клиентов.
  • Определите процент «мертвых душ»: если их более 10-15%, это признак накрутки.
  • Оцените качество контента группы — он должен быть полезен, интересен, не переспамлен рекламой.
  • Не путайте количество подписчиков с охватом — важен именно второй показатель.
  • Проанализируйте вовлеченность аудитории: если подписчиков много, а взаимодействий нет, это признак накрутки или некачественного контента.
  • Распределите бюджет между несколькими более дешевыми пабликами, не тратьте его на один, но дорогой с большим охватом.

Следуя этим правилам, вы отсеете массу площадок, которые не принесут вам ничего, кроме затрат.

Узнайте больше о рекламе в соцсетях на интенсивном курсе — всего 6 занятий, и вы научитесь выжимать максимум при работе с рекламными системами ВКонтакте, Facebook Ads и myTarget!

Рекламные площадки: какие есть — список в Интернете

Автор Prodvigaem Team На чтение 10 мин. Просмотров 25 Опубликовано

Продвижению товаров, услуг или прочих видов коммерческой или интеллектуальной собственности помогают рекламные площадки. Это наиболее эффективный и надежный способ создать своему товару известность, заставить пользователей говорить о нем, что в результате обеспечивает увеличение продаж.

Наибольшие бесплатные возможности в этом отношении способен предоставить интернет. Он позволяет найти и охватить максимальное количество потенциальных покупателей, годится для работы с любой целевой аудиторией, возрастной группой и т.д.

Популярность и эффективность использования сетевых ресурсов Инстаграм или ВК, и их возможностей постоянно растут. Единственный инструмент, необходимый для достижения нужного результата — рекламная площадка, дающая возможность размещения информационного блока, список которых опубликован ниже.

Что такое рекламная площадка

В широком смысле слова, рекламная площадка — это место размещения информации, продвигающей определенный продукт. Это может быть футболка, надпись на стене здания, плакат, листовка, видео- или аудиофайл.

Вариантов размещения рекламы очень много. В сети рекламной площадкой является определенный ресурс, страница, на которой располагается тот или иной рекламный блок.

К числу рекламных площадок, используемых в интернете, можно отнести:

  • Сайты.
  • Доски объявлений.
  • Социальные сети.
  • Тематические форумы, блоги, сообщества.
  • Агрегаторы товаров.
  • Поисковые системы.

Кроме того, используются различные методики активного распространения рекламы с применением почтовых рассылок. Вариантов оформления рекламных блоков также немало. Среди них имеются специализированные блоки, всплывающие окна, активные ссылки, текстовые или графические вставки и т. п. При этом, для получения максимального эффекта годится не каждый сайт или ресурс. Существует два подхода к размещению рекламы:

  • SEO- ориентированный (поисковый) способ. Работает на принципе использования поисковых запросов пользователей систем Яндекс или Google. Анализ запросов, статистика частоты обращений по тем или иным вопросам создают определенный круг интересов пользователя, на основании которого можно формировать рекламные предложения.
  • Таргетированный вариант. Рассчитан на определенную целевую аудиторию и специализации сайтов, на которых размещается. Размещение таких рекламных блоков преимущественно ведется в соцсетях и на тематических форумах, где большинство пользователей относятся к той или иной целевой аудитории.

Оба варианта имеют свою специфику и методы работы. Объединяет их общая необходимость предварительного анализа площадок для оптимального результата. Ошибки или нецелевое размещение рекламы не дают никакого эффекта или даже создают продвигаемому продукту неблагоприятный имидж, что в перспективе грозит крупным потерями, поэтому относиться к выбору площадки надо с максимальной ответственностью.

Любая рекламная кампания, отдельный блок или объявление, имеют свою, определенную эффективность. Ее можно измерить, что является важным достоинством, поскольку показатели, поддающиеся измерению, могут быть увеличены или уменьшены при проведении соответствующих мероприятий.

Какие параметры надо рассматривать при оценке

Основной показатель, определяющий эффективность рекламного блока — это коэффициент CTR (кликабельности). Он демонстрирует соотношение количества показов блока к числу переходов пользователей по нему. Величина коэффициента CTR, которая показывает степень заинтересованности пользователей, зависит от типа рекламы — если для баннеров она составляет около 1%, то контекстная реклама достигает эффективности в 20-30%.

Кроме того, важными показателями являются:

  • Охват. Этот параметр отображает количество представителей ЦА, просмотревших рекламное объявление. Рост количества пользователей означает увеличение охвата.
  • Частота. Размещение рекламы в разовом порядке не дает эффективного результата. Необходимо периодически производить повторное размещение, позволяющее более плотно воздействовать на ЦА. Наиболее эффективная частота повторов — неоднозначная и активно обсуждаемая величина. Она зависит от множества факторов и в значительной степени подвержена влиянию текущей обстановки на рынке, внутри сообществ, в медиа-пространстве. Базовой частотой, общепринятой среди специалистов, считается 3-разовое размещение, но в каждом конкретном случае необходимо тщательно рассматривать все варианты.
  • Рейтинг. Этот параметр измеряется в процентах и представляет собой отношение общего числа посетителей сайта к количеству пользователей, просмотревших рекламный блок. Существуют разновидности параметра, например, TRP (Target Rating Point) — рейтинг, выбранный по целевой аудитории, или GRP (Gross Rating Point) — суммарный рейтинг.
  • Вес. Показатель, определяющий общую значимость рекламной кампании. Определяется по суммарному рейтингу, величине бюджета, объему контактов с рекламной информацией.

Необходимо учитывать, что в разных рекламных кампаниях имеют значение собственные показатели, выполняющие определяющую роль в эффективности и успешности мероприятия. Например, иногда рассматриваются охват, частота, продолжительность и бюджет кампании, что вполне резонно. Расчет рекламы всегда приблизителен, поскольку предусмотреть тонкие эффекты невозможно, а они составляют основную величину факторов влияния.

Количественные параметры оценки

Повышение эффективности рекламы можно обеспечить только при наличии определенных, имеющих числовое выражение, параметров. Воздействовать на внешние, возникающие случайным образом, факторы, невозможно. Обычно в качестве критериев оценки выступают следующие параметры:

  • Количество показов.
  • Цена одного клика.
  • Коэффициент кликабельности.
  • Количество переходов (кликов).

Два последних значения — наиболее проблемные, поскольку они имеют предположительный характер и зависят от множества внешних условий. Эффективность рекламы в значительной степени определяет тип оплаты, что для рекламодателя является важным вопросом. Распространены два типа:

  • CPM (от английского Cost-Per-Mille, т.е. стоимость тысячи показов). Он представляет собой способ финансирования рекламной кампании, при котором оплата производится исходя из количества показов. Этот вариант хорош для сайтов с большой посещаемостью, где пользователи часто меняются, поскольку одну и ту же рекламу дважды никто не смотрит. Необходимо иметь на сайте достаточно четко выраженную группу посетителей, ориентированных на данный продукт, иначе подобный способ оплаты становится нерациональным. При значительном количестве просмотров блока число переходов может оказаться небольшим.
  • CPC — cost per click, оплата за клик — это другой параметр, определяющий вариант, когда оплата производится за переход на рекламируемый ресурс. В данном случае оплачивается только конечный результат, не возможность действия, а сам переход по ссылке.

Для принятия мер по оптимизации рекламы понадобится максимально число показателей, таких как количество показов объявлений, число переходов (в том числе — желательных активных действий пользователей), общие расходы на проведение кампании и т.д. Чем больше информации собрано, тем проще и эффективнее принимать меры по нормализации параметров.

Нормализация параметров: по максимуму и по минимуму

Начинать необходимо с приведения показателей к единому значению. Оптимальным вариантом считается нормализация по максимуму или по минимуму. Выбор типа зависит от специфики параметра — если он имеет положительное влияние и желательно его увеличение, то нормализуется по максимуму, а если надо снизить показатель, то производится нормализация по минимуму. Чаще всего желательно снижение стоимости. Процесс нормализации по максимуму проходит следующим образом:

  • Значения одинаковых параметров по всем площадкам сводятся в общую таблицу.
  • Выбирается основание нормализации, т.е. наибольшее значение.
  • Каждый из показателей делится на величину основания.

В результате получаются числа меньше 1 (кроме значения для самого основания, где показатель нормализации равен 1). Нормализация по минимуму производится по такому же принципу, за основание принимается наибольший показатель стоимости площадки и определяются нормализованные показатели для всех ресурсов.

Определение веса параметра

Вес параметра зависит от целей и специфики рекламной кампании. Сумма веса всех параметров равна 1, а наибольшее значение выбирается для самого важного параметра, определяющего эффективность данной кампании.

Например, если целью является повышение переходов, то оно принимается наибольшим значением, а остальные параметры имеют меньшую величину. Если число переходов принять как 0,4, то количество показов может быть 0,3, величина конверсии (отношение пользователей, совершивших переход по рекламной ссылке к общему числу посетителей сайта) — 0,2, стоимость клика — 0, 1. В сумме эти значения составляют 1.

Для кампаний, имеющих другие целевые направления, наибольший вес принимается для других параметров, наиболее важных в данном случае.

Итоговый расчёт

Завершающим действием становится умножение нормализованных величин всех параметров на их вес и определение суммарной оценки. Площадка, набравшая наибольшее значение, признается наилучшей, а остальные необходимо оптимизировать по наиболее слабым показателям. Самая перспективная площадка выбирается в качестве основной, позволяющей получить наибольший эффект от размещения рекламы.

Обзор лучших площадок для рекламы

Рассмотрим наиболее эффективные площадки, используемые для размещения рекламных блоков.

Поисковая

Поисковые площадки работают по принципу сбора статистики по запросам пользователей и размещения рекламных объявлений среди выдачи по ним. Контекстная реклама завоевала большую популярность, расходы на нее постоянно увеличиваются. Рассмотрим самые эффективные площадки:

Контекстная реклама в Яндекс.Директ и Google AdWords

Эти две площадки представляют собой крупнейшие платформы, между которыми идет напряженная конкуренция. Яндекс.Директ — инструмент демонстрации рекламных блоков, соответствующих теме поискового запроса пользователя. Кроме страниц поисковой выдачи, рекламу показывают сайты, сотрудничающие с Яндекс в области рекламных технологий.

При этом, Яндекс.Директ — игрок в секторе Рунета, тогда как Google AdWords действует по всему миру. При схожести технологии (используется та же контекстная реклама), Google AdWords обеспечивает охват гораздо большей аудитории и гарантирует распространение информации в больших пределах.

Тем не менее, если в мировом объеме рекламы доля Google AdWords составляет 44%, то в российском сегменте эта площадка занимает второе место. Преимущество Яндекса основано на больших возможностях выбора всех параметров показа, чего нет у Google AdWords. Кроме того, Яндекс позволяет своим клиентам разместить объявление сразу под строкой поиска, чего в Гугл не имеется. Специалисты отмечают простоту интерфейса Яндекс по сравнению со сложным набором кнопок Google AdWords.

Контекст.Авито

Площадка, позволяющая разместить рекламные объявления за меньшую цену, чем гиганты Яндекс и Гугл.  Рекламные блоки демонстрируются среди собственных объявлений Авито.

Яндекс.Маркет

Сервис, размещающий рекламные объявления в поисковой странице как самого Яндекса, так и интернет-магазина Яндекс.Маркет, а также на карточках товаров в блоке предложений. Популярность сервиса, охватывающего огромную аудиторию, постоянно растет, что делает площадку более эффективной и предпочтительной среди большинства пользователей.

Таргетированная

Таргетированная реклама специализируется на продвижении продукта среди определенной ЦА. В отличие от контекстной, работающей с конкретным пользователем, совершившим поисковый запрос, таргетированная реклама обращается сразу к целой группе потенциальных покупателей. Специфика этого вида состоит в формировании у пользователей желания приобрести тот или иной товар, а не в удовлетворении уже имеющейся потребности.

Рекламодатель ориентируется на особенностях целевой аудитории, ее возрасте, поле, увлечениях, образе жизни, профессии и т.п. Наиболее удачными платформами для распространения информации являются социальные сети, и таргетированная реклама возникла практически одновременно с их появлением. Рассмотрим популярные ресурсы:

MyTarget

Это — рекламная платформа, принадлежащая Mail.RU Grop. Она объединяет все наиболее популярные в странах СНГ и России социальные сети или сервисы. Имеет охват аудитории, состоящей из 140 млн пользователей, позволяет разместить объявления и мобильную рекламу в Одноклассниках и ВКонтакте. Использует множество форматов подачи информации, применяет более 15 разновидностей таргетинга.

ВКонтакте

Рекламная платформа, использующая одну из самых популярных в России (и за ее пределами) социальную сеть. Считается, что пользователями ВКонтакте является около 80% населения, что дает большие возможности в размещении рекламы среди любых групп.

Огромное количество сообществ по интересам позволяет обращаться к самым перспективным потенциальным покупателям, заинтересовать и побудить к приобретению наиболее подготовленных людей.

Размещение объявлений можно настроить по большому количеству параметров, ориентировать на максимально вероятные продажи. Возможна подписка на объявления, распространение среди пользователей, что способствует более активному продвижению товара.

Интернет — самый популярный и наполненный рекламный канал, предоставляющий возможность донести нужную информацию если не до каждого, то до большинства пользователей. Эффективность этого вида распространения рекламы превзошла телевидение, что говорит о предпочтении среди пользователей, а следовательно — и среди рекламодателей.

Площадки и виды подачи объявлений имеют большое разнообразие и позволяют донести нужную информацию максимально адресно, в соответствии с пожеланиями или устремлениями самих пользователей.

Реклама ВКонтакте VS. Facebook Ads. Какая из рекламных площадок эффективней?

Уже как года полтора я настраиваю рекламу в Инстаграм и Фб. Перешел я на нее конечно же с ВК, которым сейчас практически перестал пользоваться.

{«id»:222523,»url»:»https:\/\/vc.ru\/u\/666336-maksim-korobeynikov\/222523-reklama-vkontakte-vs-facebook-ads-kakaya-iz-reklamnyh-ploshchadok-effektivney»,»title»:»\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 VS. Facebook Ads. \u041a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0438\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043e\u043a \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0439?»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/u\/666336-maksim-korobeynikov\/222523-reklama-vkontakte-vs-facebook-ads-kakaya-iz-reklamnyh-ploshchadok-effektivney»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk. com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/u\/666336-maksim-korobeynikov\/222523-reklama-vkontakte-vs-facebook-ads-kakaya-iz-reklamnyh-ploshchadok-effektivney&title=\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 VS. Facebook Ads. \u041a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0438\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043e\u043a \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0439?»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/u\/666336-maksim-korobeynikov\/222523-reklama-vkontakte-vs-facebook-ads-kakaya-iz-reklamnyh-ploshchadok-effektivney&text=\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 VS. Facebook Ads. \u041a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0438\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043e\u043a \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0439?»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/u\/666336-maksim-korobeynikov\/222523-reklama-vkontakte-vs-facebook-ads-kakaya-iz-reklamnyh-ploshchadok-effektivney&text=\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 VS. Facebook Ads. \u041a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0438\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043e\u043a \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0439?»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/u\/666336-maksim-korobeynikov\/222523-reklama-vkontakte-vs-facebook-ads-kakaya-iz-reklamnyh-ploshchadok-effektivney»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0420\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0430 \u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435 VS. Facebook Ads. \u041a\u0430\u043a\u0430\u044f \u0438\u0437 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u044b\u0445 \u043f\u043b\u043e\u0449\u0430\u0434\u043e\u043a \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0435\u0439?&body=https:\/\/vc.ru\/u\/666336-maksim-korobeynikov\/222523-reklama-vkontakte-vs-facebook-ads-kakaya-iz-reklamnyh-ploshchadok-effektivney»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

Хочу пройтись по основным отличиям и сравнить эти две рекламные площадки.

Этот обзор будет чисто субъективным и основанным исключительно лишь на моем опыте работы. Ни о какой объективности и коллективных понятиях и знаниях ТУТ РЕЧИ НЕТ.

Начнем конечно же с…

[ Удобство интерфейса ]

По сравнению с рекламным кабинетом ВК, в котором все предельно понятно, просто и минималистично, РК Фейсбука — это центральный пульт управления полетами НАСА. Управление всем этим, мягко говоря, неочевидно. В Фб есть своя иерархия сервисов, которые рано, или поздно, потребуется изучить, чтобы эффективно настраивать рекламу. Такое ощущение, что Фб специально сделан настолько сложно, чтобы породить в мире digital еще одну профессию — фейсбуколог.

В то время, как в РК ВК все максимально дружелюбно и знакомо русскоговорящему человеку.

В этом пункте однозначно побеждает ВКонтакте

[ Поиск аудитории ]

Напомню, что для поиска аудитории для рекламы ВКонтакте использует преимущественно руки специалиста, который самостоятельно собирает базы. Но также в ВК присутствует и автоматический поиск аудитории, доступный для формата рекламного объявления «Сбор заявок»

В то время, как алгоритмы поиска аудитории у Фейсбука основаны на действии нейросетей и автоматике, которой достаточно задать общий круг поиска аудитории и помолиться перед запуском.

Глобально в случае с ВК качество собранных аудиторий полностью лежит на плечах таргетолога. В Фб все наоборот — за качество аудитории отвечает автоматика. Но тем не менее, с таргетолога спрос тоже должен быть.

Если сравнить трагетолога ВК, филигранно собирающего аудитории с помощью сторонних сервисов, и алгоритм подбора аудиторий Фб, то сказать кто из них лучше выполнит свою работу будет крайне сложно. Это как вечное противостояние консервных банок и кожаных мешков.

Обе эти площадки хорошо справляются с поиском целевой аудитории и приносят деньги рекламодателю. Разница только в том, что на поиск аудитории в ВК спец будет тратить значительно больше времени, чем в Фб

В этом пункте и ВК и Фб получают плюсик

На деле тема поиска аудитории намного глубже, чем я рассказал. В моей статье представлено упрощенное описание. Подробнее о работе алгоритма Фейсбук можно почитать ЗДЕСЬ

[ Сегментация аудиторий ]

Этот пункт плотно связан с предыдущим и полностью вытекает из механики работы рекламных площадок.

В рекламе в ВК жизненно необходимо сегментировать аудитории по четким критериям, чтобы сделать максимально персонализированное предложение. И поэтому зачастую базы аудиторий получаются очень маленькими (100-10.000 чел.). Чем уже аудитория, тем лучше. Но без фанатизма.

В Фб все абсолютно наоборот. Алгоритмы поиска будут искать вам ту аудиторию, которая уже выполняла целевые действия на вашем сайте/профиле. Для этого ваше предложение нужно максимально унифицировать, сделать его понятным и обращенным к широкому кругу лиц. Без жесткой сегментации, как в ВК. В идеале указать один параметр аудитории, в котором теоретически есть ваши клиенты, и довериться алгоритмам поиска. После того, как первый человек выполнит ключевое действие, алгоритм будет показывать вашу рекламу, пользователям максимально похожим на него.

Чем шире аудитория, тем лучше.

После того, как я некоторое время поработал с Фб и вернулся в ВК, то понял, что мне приятнее работать с нейросетями Фб.

Без траты времени на парсеры и сегментацию. Поэтому для меня алгоритмы поиска Фб намного комфортнее и я ставлю свой субъективный плюсик именно ему

Реклама ВК предоставляет достаточно цифр и метрик, чтобы вы смогли проанализировать эффективность любой рекламной единицы (аудитория/текст/картинка) и ее окупаемости. А с недавних пор в ВК появилось некое подобие CRM-ки, с которой стало еще проще.

Но проблема рекламы в ВК в том, что заточена она исключительно для работы с группами ВК. Если вы работаете с группами ВК, то в рекламном кабинете вам доступны метрики, связанные с сообщениями из рекламы, вступления в группу, подписки на рассылку, что являются важными показателями.

Но если вы ведете рекламу ВК на сайт, то без сторонних сервисов аналитики вам уже не обойтись.

В Фейсбуке аналитика представлена намного большим количеством метрик и параметров, которых нет в ВК. Огромное количество показателей, которые позволяют анализировать эффективность самых мелких изменений.

А если этого будет недостаточно, то можно собрать кастомную метрику. И заточено это все больше под работу с сайтами и лендингами. Но и для своих приложений (Instagram, WhatsApp, Facebook) тоже достаточно метрик. Можно легко обходиться без сторонних сервисов. Главное — уметь читать эти цифры и делать выводы.

Однозначно плюсик в пользу Фб

Оба канала работают и приносят бабки. Но работают они по совершенно разным алгоритмам и с разными трудозатратами.

В ВК преимущественно все аудитории нужно собирать ручками и четко их сегментировать, чтобы пробить баннерную слепоту и предложить именно то, что нужно. Но это не панацея. В некоторых нишах работает и широкое соответствие.

А в Фб нужно выставлять максимально широкие аудитории, используя максимум 4 интереса в детальном таргетинге, и доверить подбор аудитории нейросетям.

Реклама в ВК подойдет почти всем нишам бизнеса. Кроме тех, в которых ярко выражен ситуативный спрос, а потенциальную аудиторию сложно найти по интересам.

Например, аренда спецтехники. Забудьте. В этой нише таргет никогда не станет хоть сколь нибудь осязаемым каналом привлечения клиентов. Выковыривать крохи из парсеров, шуршать по конкурентам и ключевым словам — потеря времени. Откройте рекламный кабинет и убедитесь. Вам в контекст и на доски.

Рекламы в Фб касается все то же самое, что и рекламы в ВК, только рамки охвата аудитории еще жестче. Если вашей потенциальной ца меньше 50.000, то вы вряд ли сможете получать стабильный поток клиентов на длинной дистанции.

Ретаргетинг ВКонтакте

Динамический ретаргетинг — формат рекламы, который имеет один из самых высоких показателей конверсии и у него есть ряд особенностей.

1. Аудиторией для рекламы являются посетители вашего интернет-магазина.

В ваш интернет-магазин встраивается специальный код (VK Pixel), который отслеживает поведение посетителей: визиты, просмотр карточки товара, добавление товара в корзину и оформление заказа. Таким образом, у ВКонтакте появляется аудитория посетителей вашего магазина.

В настройках рекламной кампании можно выбрать эту аудиторию и дополнительно её отфильтровать по разным параметрам. Например, если у вас в магазине продаются автомобили, то не имеет смысла показывать рекламу публике до 18 лет, хотя среди посетителей вашего сайта будут несовершеннолетние.

Цена на объявления этого типа достаточна высока, ведь видят их уже «теплые» лиды, которые были в контакте с вашим сайтом.

2. Объявление формируется индивидуально под каждого пользователя.

Благодаря Пикселю, ВКонтакте знает, какие товары смотрел посетитель вашего магазина, поэтому формирует для него персональный блок рекламы в соцсети. В этом блоке отображаются последние просмотренные товары и товары, добавленные в корзину (у них более высокий приоритет). Если посетитель приобрел товар в магазине, то, в зависимости от настроек рекламной кампании, этот товар исчезает из персонального рекламного блока, либо реклама магазина отключается персонально для этого посетителя.

Динамические объявления с карточками товаров отображаются в блоке ленты новостей:

Настройка интеграции InSales и динамического ретаргетинга ВКонтакте

Вконтакте должен собирать аналитику с вашего магазина и иметь информацию о ваших товарах. Для этого необходимо установить ВК пиксель и подготовить товарную выгрузку (прайслист).

1. Перейдите в раздел Продвижение → Соцсети → Ретаргетинг ВКонтакте:

2. Для того, чтобы у вас заработал динамический ретаргетинг ВКонтакте, необходимо подать заявку на его включение, заполнив анкету: https://vk.cc/getdinret. Дождитесь одобрения заявки.

3. Основой для рекламных блоков ВКонтакте являются товары из Вашего магазина. Необходимо подготовить товарную выгрузку из InSales:

Подробнее о создании товарных выгрузкок

Требования к товарам:

  • наличие изображения размером не менее 200х200 пикселей;
  • соблюдение законов РФ;
  • наличие цены.

Необязательные параметры, которые могут быть использованы дополнительно:

  • производитель;
  • категория;
  • старая цены;
  • возраст.

4. Сохраните выгрузку и вернитесь в раздел Продвижение → Соцсети → Ретаргетинг ВКонтакте, выберите созданную ранее выгрузку:

5. После выполнения Шага 2 в форме Шага №3 появится ссылка товарной выгрузки. Скопируйте её:

6. Перейдите в рекламный кабинет ВКонтакте → Ретаргетинг:

7. Создайте прайс-лист в разделе динамического ретаргетинга:

8. В форме создания прайс-листа укажите любое название и вставьте ссылку с выгрузкой из InSales, которую вы ранее скопировали:

Важно: галочку «Использовать HTTP аутентификацию» НЕ нужно отмечать.

Галочки, связанные с UTM-метками отмечать не обязательно. Используйте их только в случае необходимости.

9. Сохраните прайс-лист. Товары будут загружаться во ВКонтакте некоторое время, ожидать окончания необязательно, можно продолжить настройку интеграции. При этом запускать рекламную кампанию до завершения загрузки не рекомендуется.

ВКонтакте обновляет данные о товарах автоматически каждые 3 часа, обращаясь к всегда актуальной выгрузке из InSales. Но в интерфейсе ВКонтакте можно обновить прайс-лист принудительно, нажав специальную кнопку:

10. У созданного во ВКонтакте прайс-листа появился свой числовой идентификатор (price_list_id), его необходимо скопировать и вставить в форму шага №4 интеграции в бэкофисе InSales:

Нажмите кнопку «Сохранить».

11. Далее необходимо создать пиксель ВК.

Важно: если у вас уже есть созданный пиксель и он установлен в бэкофисе InSales, то делать ничего не нужно. Его идентификатор должен автоматически подставиться в поле шага №5.

Перейдите на вкладку «Пиксели» в разделе «Ретаргетинг» рекламного кабинета ВКонтатке.

Если у вас не было созданных пикселей, создайте новый:

В форме укажите название пикселя (произвольное слово), домен вашего магазина, категорию сайта и нажмите «создать»:

После создания пикселя откроется новая форма с кодом пикселя и его идентификатором вида: VK-RTRG-******-*****

Этот идентификатор необходимо скопировать и вставить в форму шага №5:

Если у вас есть созданный пиксель, зайдите в его редактирование и скопируйте его код:

12. Включите ретаргетинг:

После этого активируется VK Pixel, анализирующий события в вашем интернет-магазине.

13. Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании. Перейдите в рекламный кабинет ВКонтакте и создайте объявление типа «Карусель»

При создании рекламной записи нужно настроить формат отображения объявления на примере товаров, которые необходимо создать вручную.

Добавьте карточку и укажите URL товара из вашего магазина. В создавшейся карточке укажите название, цену, вид кнопки и загрузите изображение.

После чего создайте еще две карточки и нажмите «Создать». Вас перенаправит на настройку кампании.

14. В настройках кампании вы можете установить любые предпочтения по таргетингу. Важно указать прайс-лист и условия прайс-листа, которые будут регулировать отображения рекламного объявления.

Можно настроить показ рекламы товаров для тех, кто их смотрел или положил в корзину, либо для тех, кто уже купил (например, рекламировать аксессуары к приобретенному товару).

На данный момент в  магазине на InSales фиксируются следующие события:

  • просмотр карточки товара;
  • добавление в корзину;
  • оформление заказа (совершение покупки).

Сохраните, оплатите и запустите кампанию. Объявления начнут отображаться в ленте у ваших клиентов. Вместо вставленных вами карточек будут индивидуально отображаться карточки товаров из прайс-листа.

Обращаем внимание, что показов будет не так много, но ведь это будут целевые показы именно тем, кто смотрел товар и/или положил его в корзину. Стоимость таких объявлений достаточно высока из-за максимального таргетинга на вашего клиента и высокой конкуренции в слотах объявлений.

Справка на сайте ВКонтакте

Рекламный бюджет ВКонтакте и Фейсбука: как его правильно рассчитать?

Содержание

Почему важно планировать бюджет рекламной кампании

Бюджет на рекламу в Фейсбуке

Рекламный бюджет Вконтакте

Как лучше рассчитать бюджет в Фейсбуке и ВКонтакте

Контроль за выполнением плана: как упростить себе жизнь?

Отслеживание KPI

Контроль расхода бюджета

Почему важно планировать бюджет рекламной кампании

Каждый рекламодатель хочет четко понимать, сколько денег на рекламу он потратит, и какой результат получит. Поэтому перед запуском кампании в ВК или Фейсбуке необходимо составить медиаплан — рассчитать бюджет и основные KPI. Ни один инструмент не сможет выкатить точный прогноз, так как на результат влияет множество факторов: параметры кампании, креативы, конкуренция и сезонность. Но даже приблизительные цифры дают общее представление о ситуации в конкретной сфере, и от них уже можно отталкиваться. Успех рекламы зависит не только от количества потраченных средств, но и от качества настройки и ведения кампании.
Если говорить о планировании рекламного бюджета в соцсетях, здесь работает несколько другой принцип, отличный от Яндекс.Директа и Google Ads. Расскажем о том, как рассчитать бюджет и прогноз трафика в Facebook и ВК.

Бюджет на рекламу в Фейсбуке

Сколько тратить на рекламу в Фейсбуке, решаете вы. Но для начала надо определиться с целью размещения. Соцсети могут решать разные бизнес-задачи: нагнать трафик на сайт, собрать лиды или вырастить продажи на сайте. Необходимо понять, что клиент хочет получить от рекламы. И исходя из цели настраивать кампанию: определить целевую аудиторию, ее возраст и интересы, задать геотаргетинг, а также выбрать формат размещения рекламы.
Увидеть прогноз по трафику и кликам на Facebook можно только в процессе настройки кампании. Эти данные помогают понять, сколько средств нужно выделить, чтобы получить ожидаемый результат. Сам прогноз зависит от множества параметров.

Пройдемся по этапам создания рекламы на Facebook. Для начала зайдите в аккаунт или зарегистрируйтесь. Если раньше вы не настраивали рекламу на Facebook, то будет необходимо создать страницу. Создание страницы — неотъемлемая часть запуска рекламной кампании. Это можно сделать сразу, нажав на плюс в правом верхнем углу, или в процессе настройки размещения.

Введите необходимые данные и нажмите «Сохранить»

Страница нужна, чтобы:

  • разместить информацию о компании;
  • создавать публикации — делиться контентом, побуждать аудиторию совершать нужные действия;
  • общаться с пользователями;
  • решать бизнес-задачи — например, расширить клиентскую базу;
  • анализировать действия посетителей и находить новых клиентов.

Для создания и ведения рекламы используется Ads Manager. Попасть в него можно с личной страницы.

Так выглядит рекламный кабинет Фейсбука:

Чтобы перейти к созданию кампании нажмите «Создать». Вы попадете в меню выбора целей.

Выберите цель — это ожидаемые действия пользователей, к которым должна привести ваша реклама. Подробнее о разных типах целей читайте в справке Фейсбука.
Нажмите «Продолжить» и вы перейдете к настройкам кампании.

Добавьте необходимые настройки и нажмите «Далее». Следующий уровень — это группа объявлений. На этом этапе создания рекламной кампании отображается прогноз по трафику и кликам, и он будет меняться в зависимости от внесенных параметров. Настройте ЦА, места размещения, бюджет и график показов.

Бюджет можно задать на уровне кампании или группы объявлений. На том и другом уровне устанавливается дневной и бюджет на весь срок рекламной кампании.

  • Дневной — средняя сумма, которую вы готовы тратить в день.
  • На весь срок — сумма, которую вы готовы потратить за весь период кампании.

Дневной бюджет позволяет получать максимум от рекламы в пределах заданных ограничений. При этом в некоторые дни реальный расход может превышать лимит на сумму до 25%. Но в течение недели средний расход останется в рамках установленного. Такой алгоритм более гибкий и позволяет эффективнее расходовать средства на рекламу. Дневной бюджет должен быть существенно выше ставок по объявлениям, иначе он быстро закончится.

Также нужно учитывать, что в первые две недели размещения рекламные кампании в соцсетях ведут себя нестабильно — цена клика, дневной расход, СРМ и CTR могут ощутимо «гулять». Это связано с периодом обучения — сначала Facebook показывает ваши объявления более интенсивно, чтобы определить целевую аудиторию, после чего работа алгоритма становится более предсказуемой. Помните, что изменение таргетинга, оформления рекламы, стратегии запускает обучение заново.

Рекомендуется использовать стандартный, а не ускоренный показ объявлений. Это позволит более равномерно расходовать средства. На Фейсбуке работает аукцион — объявления занимают позицию в зависимости от ставок и результативности. Рекламодатель может использовать функцию оптимизации бюджета, тогда средства будут распределяться между группами объявлений, в зависимости от их эффективности.

Оплачивать рекламу на Фейсбуке можно вручную или подключив автоматические платежи. В справке вы найдете подробную информацию о разных способах оплаты.

Рекламный бюджет Вконтакте

Количество уникальных пользователей ВК по-прежнему растет. Весной 2020 года эта цифра превысила 73 млн человек. ВКонтакте практически все сферы бизнеса могут найти целевую аудиторию. В зависимости от типа и места размещения, длительности кампании и охвата цена может сильно отличаться. Рассказываем, как рассчитать примерный бюджет на рекламу в ВК.

Принцип работы прогнозатора ВКонтакте схож с Фейсбуком. Он тоже отображает данные в процессе настройки размещения. Если у вас есть аккаунт в ВК, зайдите в личный кабинет. Если аккаунта ВКонтакте нет, зарегистрируйтесь. В левом меню кликните на «Реклама».

Вы попадете в личный кабинет.

Нажмите «Создать объявление» и выберите формат рекламы в ВК.

Добавьте настройки кампании по гео, демографии, интересам, ключевым фразам, образованию, установите время показов и выберите автоматический или ручной способ управления ставками. При автоматическом управлении добавьте цель, установите лимит дневного бюджета и максимальный СРМ или СРС. При ручном выберите способ оплаты — за показы или переходы и установите цены самостоятельно. В блоке справа отобразится прогноз по охвату аудитории, количеству показов, переходов и бюджету.

Прогноз бюджета и трафика в ВК

Реклама ВКонтакте работает по принципу аукциона. Цена клика для более узкого таргетинга будет выше. Начать размещаться в ВК можно пополнив баланс на 500 ₽. Чем бюджет выше, тем больше трафика. Платить можно за показы или клики, все зависит от цели кампании. В последнее время ВКонтакте добавляется множество более точных таргетингов, что не может не радовать. Это позволяет показывать рекламу максимально целевой аудитории. Вы можете использовать прогнозатор ВК при планировании кампании, но, как и прогнозатор Facebook, он показывает приблизительные цифры. Поэтому необходимо также опираться на свой опыт ведения кампаний ВКонтакте. Лучше, чтобы кампания покрутилась несколько дней для теста. Тогда вы увидите реальное количество показов и кликов, а также стоимость за клик. Повышайте или понижайте бюджет в зависимости от полученных данных.

Рекомендованная цена клика может быть завышена, поэтому рекомендуем снизить ее и увеличивать по мере необходимости, ориентируясь на статистику по кампании. На нижней границе рекомендуемой цены вы получите около 70% трафика, а на верхней около 90%.

Для пополнения рекламного кабинета ВК физическими и юридическими лицами существуют разные правила. Физическое лицо может пополнить счет картой или через онлайн/офлайн системы платежей. Юридическое лицо только через оплату выставленных счетов.

Как лучше рассчитать бюджет в Фейсбуке и ВКонтакте

Мы собрали для несколько полезных советов по планированию бюджета в ВК и Фейсбуке:

  • Разные форматы, разная аудитория, разные возможности — начните с четкого определения цели, это позволит выбрать правильные инструменты и ЦА.
  • Лучше опираться на опыт, а не только на автоматический прогноз, так как его данные очень приблизительные.
  • Не используйте заниженные ставки, они не позволят полноценно участвовать в аукционе и выкупать качественный трафик.
  • Экспериментируйте — настраивайте разные логики, а после нескольких дней отключайте неэффективные объявления и масштабируйте эффективные.
  • Помните, что системе нужно время на обучение, не торопитесь делать выводы об эффективности рекламной кампании.
  • Важны не только корректные настройки рекламы, на стоимость и результативность также влияют конкуренции и сезонность.

Контроль за выполнением плана: как упростить себе жизнь?

Рекламодатели пристально следят за расходом бюджета и выполнением плана по KPI. Менеджер может делать это вручную, ежедневно отслеживая статистику по кампаниям на всех площадках и корректируя ставки. Если рекламных кампаний не много, и они запущены только на одной площадке, данный подход может себя оправдать. Но представьте, если таких размещений несколько десятков — в ВК, в Яндексе и Google. В таком случае ручное отслеживание будет занимать много времени, может привести к ошибкам, да и просто превратится для менеджера в рутину.

Отслеживание KPI

Контроль выполнения плана лучше доверить системе автоматизации. Например, в Marilyn есть инструмент «Заказы». Вы лишь вносите плановые показатели по кампании, а она сама отслеживает их выполнение. А инструменты «Статистика» и «Отчеты» позволяют увидеть интересующую информацию по кампании в различных срезах и проводить детальный анализ рекламы в ВК и Фейсбуке.

Отображение данные в разрезе план/факт

Контроль расхода бюджета

Для контроля расхода рекламного бюджета в Marilyn есть инструмент «Балансировка дневных бюджетов». Он позволяет равномерно расходовать средства и завершать кампанию с минимальным отклонением от плана. Его можно использовать как в ВК и Facebook, так и в Яндекс.Директе и в Google Ads.

Автоматизация упрощает процесс и повышает качество ведения рекламных кампаний. А в случае, когда кампаний много, становится просто незаменимым помощником. Performance-агентство РОССТ поделилось результатами по внедрению платформы автоматизации Marilyn, в том числе использованию инструментов «Заказы» и «Балансировка дневных бюджетов»:

  • у менеджера высвободилось 34 часа в месяц;
  • СРС по кампаниям в среднем уменьшился на 20%;
  • план по кликам на разных каналах перевыполняется на 5-15%.

Узнайте обо всех возможностях Marilyn и оставьте заявку на бесплатный тест-драйв.

Читайте свежие кейсы

Как освободить 69% времени и снизить CPC на 20%, автоматизировав рекламу

Как на 15% увеличить число заявок на покупку квартир бизнес-класса и на 7% сократить их стоимость

Как автопроизводителю в 2 раза снизить CPA и оптимизировать расход рекламного бюджета

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

Бесплатный курс по таргетированной рекламе ВКонтакте от SMM.school, Pepper.ninja, SMMplanner

Блок IV:
Проведение рекламной кампании в ВКонтакте

1. Как правильно провести рекламную кампанию?

2. Отличие таргетированной от контекстной рекламы

Что такое и зачем нужен медиаплан?
Составляем медиаплан.

Чем тестовая кампания отличается от основной?
Зачем нужно сегментирование аудитории. Инструменты;
Сколько объявлений нужно на один сегмент аудитории?Длительность теста;
Анализируем результаты.

3. CPC или CPM, как выбрать систему оплаты?

4. Ретаргетинг

Охват аудитории и время длительности кампании;
Зачем собирать пользовательские реакции на объявления?

Зачем он нужен?
Как установить код пикселя и правильно разметить аудиторию?
Сбор аудитории, настройка на нее;
Ручное добавление аудитории.

4. От чего зависит эффективность таргетированной рекламы

Как найти свою целевую аудиторию?
Каким должно быть изображение для рекламы?
Куда ведем трафик?
Что выбрать: отдельный сайт или группа ВКонтакте?

5. Что нужно сайту для приема трафика?

Какие разделы и информация должны содержаться на сайте?
Адаптивная верстка для мобильных устройств;
Сервисы аналитики: Яндекс. Метрика, Google.Analytics;
UTM-метки: что это и зачем?
Коды ретаргетинга;
Чек-лист готовности сайта в приему рекламного трафика.

5. Аудитории ретаргетинга

Сервисы поиска аудитории;
Поиск и сбор баз для рекламной кампании;
Анализ и мониторинг конкурентов;
Добавление аудитории в рекламный кабинет;
Как автоматизировать работу?

6. Разбираем частые проблемы в ходе рекламной кампании

Модерация рекламных объявлений;
Падение показателей рекламы: что делать, если падает охват? Ухудшение конверсии и как с этим бороться? «Выгорание» аудитории или рекламного объявления.

Возможности платформы MyTarget для продвижения бизнеса на российском рынке

Насколько полезна рекламная площадка myTarget от Mail. Ru группа?

Сначала ответим на вопрос, что такое группа Mail.Ru?

Mail.Ru Group — российская технологическая компания. В него входят социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», с которыми взаимодействует рекламная площадка myTarget.

MyTarget объединяет все крупнейшие социальные сети и сервисы России и СНГ и позволяет получить доступ к этой аудитории из одного окна, чтобы вы не занимались рекламой.

Для кого предназначена эта услуга?

  • Владельцы малого местного бизнеса
  • Администраторы групп в социальных сетях
  • Разработчики мобильных приложений
  • Интернет-магазины
  • Платформа может использоваться как физическими, так и юридическими лицами
  • Иностранные компании имеют интерфейс на английском языке

Что такое функция myTarget?

Данная услуга таргетированной рекламы позволяет определить желаемую аудиторию по определенным характеристикам для эффективного таргетинга.

Выбрав нужные настройки, вы сможете показывать рекламу только потенциально заинтересованным клиентам.

Какие рекламные форматы используются в myTarget?

В MyTarget есть три типа рекламных форматов.

Продвижение товаров и услуг посредством таргетированной рекламы может осуществляться на десктопных и мобильных устройствах. При переводе рекламы на оба сайта используется кросс-декларативный формат.

Перекрестный декларативный формат

Включает несколько видов рекламы:

Многоформатное размещение

Формат рекламы «Мультиформатная публикация» или Мультиформат позволяет транслировать рекламу на все сайты Почты.ru Группа и рекламная сеть.

Кросс-платформенные видеопосты (ОК + ВК)

Формат рекламы «Кросс-платформенные видеопосты» позволяет рекламировать посты из видео в социальных сетях — «ВКонтакте» и «Одноклассники», которые могут использоваться рекламодателем как единая рекламная площадка. Десктопная верстка формата происходит в ленте ВК и ОК, аналогично для мобильных сайтов в приложениях iOS и Android.

Видео заметки (ОК)

Видео в заметках с автозапуском в Одноклассниках транслируются в ленте событий веб-версии.Необходимо добавить ссылку в строку «Опубликовать в социальных сетях», и реклама будет создана автоматически на основе содержания заметки.

Ноты (ОК)

Promposts в OK помогут владельцам групп увеличить охват записи, продвинуть сообщество или решить задачи электронной коммерции. Реклама может включать в себя как обычный текст, так и дополнительные вложения — опрос, аудиозапись, фотографию или галерею изображений, а также транслироваться заинтересованной аудитории.

Заметки с рекламными объявлениями (ОК)

Now Lead Ads также доступен для продвижения в Одноклассниках. Собирайте лиды прямо в социальной сети и упростите сбор заявок. Новый формат значительно повысит эффективность рекламных кампаний и будет интересен представителям крупных брендов, собирающих заявки на свои товары и услуги, а также малому бизнесу.

Новый формат объявлений для лидов позволит потенциальным клиентам больше узнать о вашей компании. Этот рекламный формат также упростит сбор лидов для вашей рекламной кампании.

Для рекламы заметок в группах при создании рекламной кампании выберите «Опубликовать в социальных сетях» и используйте ссылки типа: https://ok.ru/group/53725899522247/topic/67519264189383

Мест размещения:

Способы получения лидов:

1. Отправка лидов на электронную почту. На странице «Почтовые уведомления» установите флажок «Кампания лидов» и установите флажки «Отправлять уведомления на выбранные адреса электронной почты».

Чтобы добавить адрес электронной почты на страницу с контактной информацией, заполните поле электронной почты.

2. Полученные баннеры можно скачать в xlsx файле, в статистике по кампании:

  • Нажмите кнопку «Скачать отчет»
  • Слева в раскрывающемся меню выберите опцию «Лиды по кампании». Кампании лидов доступны только в рекламе Lead Ads
  • Щелкните «Загрузить отчет».

Статистика:

В статистике кампании:

  • Открытие формы потенциальных объявлений в промопосте засчитывается как «клики» по баннеру.
  • «Показатели продвигаемой кассы» отображает количество «потенциальных» конверсий.

Примечание:

  • Нельзя рекламировать заметку в закрытой группе
  • Нельзя рекламировать заметку, содержащую встроенные сторонние видеоресурсы
  • Запрещено рекламировать заметки с репостами из других групп
  • Запрещено рекламировать заметки с внутренними ссылками ВК и Facebook
  • Нельзя рекламировать заметку, содержащую более одного видео
  • Пример готовой рекламы

Карусель (OK + VC)

Карусель — рекламный формат, отличительной особенностью которого является отображение нескольких слайдов с картинками в одной рекламе в социальных сетях:

Preroll в видео

Видеореклама в Интернете считается достаточно эффективным визуальным способом донести рекламное сообщение до аудитории. Формат Preroll — это короткий видеоролик (до 30 секунд), привлекающий внимание пользователей перед просмотром основного ролика.

https://target.my.com/pro/formats/cd/pre-roll-in-video (видео можно вставить в конце)

Аудиореклама

По внутренним данным Mail.Ru Group, размещение аудиоклипов позволяет охватить до 62 миллионов россиян — около 70% пользователей Рунета и около 43% всего населения страны.Прослушивание учитывается, если было проиграно три четверти видео.

Out-stream видео в сети Nativeroll

Out-stream — это видеоформат, который содержит автовоспроизведение и отображается вне видеопотока, когда проигрыватель попадает в зону просмотра пользователя.

Аудиторская сеть премиум-класса

Размещение рекламы в данном формате позволяет приобретать целевую аудиторию на всех тематических сайтах Mail.Ru Group и на внешних сайтах.Клиент может выбрать любой набор мест размещения с точностью до домена.

Настольные форматы

Подходит для трансляции рекламы на ПК в режиме полной версии и включает несколько видов рекламы:

  • Тизер 90х75 — Тизер — это небольшая реклама, которая используется для продвижения сайтов на рабочем столе в правой и левой колонках в социальных сетях — «Одноклассники» и «Мой мир» и в проектах Mail.Ru.
  • Banner 240×400, Banners — объявления с более крупным креативом, чем тизеры — 240×400 пикселей, которые также в основном используются для продвижения сайтов

  • Баннер 240×400 HTML5. Баннер HTML5 — это объявление, содержащее элемент анимации.Данный формат размещен в социальных сетях «Одноклассники» и «Мой мир», а также в проектах Mail.Ru

  • Баннер 1000×120 в видео — Баннер 1000×120 отображается при воспроизведении роликов на сайте ВКонтакте и в видеопроигрывателе COUB. Формат включает изображение размером 1000×120 пикселей в формате JPG или PNG и весом не более 15 КБ. Формат ссылки для баннера — внешний ресурс
  • Статьи (myWidget) — размещение нативной настольной рекламы в формате рекомендованных статей
  • Видео баннер — формат баннера с видео анимацией 240х400, который используется в основном для продвижения сайта

Мобильные форматы

Они подходят для трансляции рекламы только в мобильных приложениях и включают несколько типов рекламы:

Мобильная реклама

Формат

Мобильная реклама используется для продвижения приложений на всех мобильных сайтах myTarget: мероприятия в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники и Мой Мир, мобильные сервисы в Почте.Ru и мобильная рекламная сеть на myTarget.

Мобильная реклама (CPI)

Модель CPI (цена за установку) предполагает оплату только реальных установок, разработана специально для эффективного продвижения приложений и позволяет разработчикам и издателям оптимизировать рекламный бюджет.

Мобильная видеореклама

Мобильная видеореклама — формат рекламы с видео для продвижения мобильных приложений в ВКонтакте и Одноклассниках.Реклама размещается в новостных лентах пользователей приложений ВК и ОК для iOS и Android.

Полноэкранные видео и видео с вознаграждением

Межстраничное (полноэкранное) видео — это полноэкранное видео, которое отображается в мобильной сети myTarget.

Rewarded (видео для вознаграждения) — это аналогичное полноэкранное видео, которое отображается в мобильных приложениях и играх мобильной сети myTarget.

Межстраничные видео и видео с вознаграждением отображаются в перерывах между уровнями или по запросу пользователя для получения вознаграждения (внутренняя валюта) за просмотр.

Записки с холста (ОК)

Canvas — новый полноэкранный вид промо-поста в мобильном диапазоне «Одноклассники». Чтобы начать пользоваться сервисом, вам необходимо зарегистрироваться. Создайте рекламную комнату и разместите первое объявление, выбрав функции, которые подходят вашей целевой аудитории.

Давайте подробнее рассмотрим особенности платформы myTarget:

  1. Типы таргетинга
  2. Статистика
  3. Аукцион и оптимизация
  4. Ремаркетинг на посетителей сайта
  5. Динамический ремаркетинг

Какие существуют типы таргетинга?

ПО ДЕМОГРАФИЧЕСКИМ ДАННЫМ

На этапе создания или редактирования кампании вы можете выбрать пол (мужской или женский) и возраст вашей аудитории.В то же время аудитория близкого возраста — это пользователи, которые ведут себя аналогично людям определенного возраста. Добавление этой аудитории увеличивает охват кампании.

ПО ВЫБОРУ ГЕОГРАФИИ ТАРГЕТИНГОВОЙ И МЕСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Чтобы выбрать аудиторию, для которой вы будете показывать рекламу, сначала вы должны выбрать географический регион. В интерфейсе создания кампании редактирования доступны все страны, большинство городов, регионов и районов:

Местная реклама используется для продвижения товаров или услуг на земле и включает выбор точки (или нескольких) на карте и ее окрестностей с радиусом 0.5 км.

В выбранной области вы можете настроить таргетинг на два типа людей:

  • Люди, которые были здесь или недавно посещали сайт, в определенный момент находятся в выбранной географической зоне или были там недавно
  • Люди, которые регулярно бывают там, — это люди, которые часто бывают в выбранных вами местах. Кроме того, вы можете выбрать часть из них, которые регулярно доступны: в рабочее время с 9:00 до 20:00 с понедельника по пятницу, кроме выходных в РФ; в нерабочее время и в праздничные дни

ПО ПОВЕДЕНЧЕСКИМ И СОЦИАЛЬНЫМ ХАРАКТЕРИСТИКАМ

На этапе создания или редактирования кампании также доступны пользовательские характеристики, определяемые на основе данных профиля в социальных сетях и поведенческих данных.

ПО ПЛАТФОРМЕ И КАНАЛУ

Типы мобильных устройств, платформ и брендов. В случае продвижения с помощью мобильных приложений можно настроить таргетинг не только на тип мобильного устройства (телефоны или планшеты), но и на марки ОС и мобильных телефонов.

ИНТЕРЕСАМИ

MyTarget обрабатывает огромный объем аудитории и определяет ее интересы — исходя из выраженного интереса пользователей к определенным темам и контенту. Вы можете создавать рекламные кампании для путешественников, летящих за границу, а также для тех, кто увлечен кино.Интересы доступны в меню для создания или редактирования вашей рекламной кампании.

Они отбираются по категориям на основе описания различных типов целевой аудитории. Полный список интересов можно найти здесь. Очень важно отразить выбранный интерес в вашей рекламе.

Например, если вы рекламируете доставку готовых блюд и выбираете сегмент «Спорт», укажите, что в вашем меню есть блюда, разработанные специально для людей, ведущих активный образ жизни.Ориентируя рекламу на офисных работников, можно указать, что вы принесете блюдо ровно к тому времени, когда пользователь вернется с работы, и ему не нужно будет тратить время на приготовление ужина или завтрака.

В разделе Статистика вы можете просмотреть следующие данные:

  • Клики, начисления, CTR, CPC, CPM, покрытие
  • Статистика по видео: количество запусков и поисков, глубина просмотра в минутах и ​​процентах
  • Статистика конверсии: коэффициент конверсии, коэффициент конверсии и коэффициент конверсии (CR и ECPA)
  • Статистика по промопостам и вирусная статистика: показы, охват, переходы в пост или группу, переходы по внешним ссылкам, голосование, переходы в приложение, запуски видео, вступление в группу, активность пользователей
  • Покрытие (на диаграмме, отображается при наведении курсора на точку диаграммы) — количество уникальных пользователей, которые видели рекламу выбранной кампании за выбранный день
  • Увеличение охвата (на графике отображается при наведении курсора на точку графика) — Увеличение количества уникальных пользователей по сравнению со вчерашним днем.
  • Частота (на графике, отображается при наведении курсора на точку графика) — частота показов рекламы из выбранной кампании за выбранный день. Определяется настройкой кампании
  • Увеличение охвата (в таблице) — Увеличение количества уникальных пользователей за выбранный период. Фактически — разница между покрытием на конец периода и начало периода
  • Средняя частота (в таблице) — Отношение показов к количеству уникальных пользователей, просмотревших рекламу за весь выбранный период. Обращаем ваше внимание, что сравнение средней частоты в статистике с частотой показов в настройках рекламной кампании корректно за тот же период.Например, если в настройках установлен лимит показов уникальным пользователям в неделю, то период данных в статистике должен быть не менее недели
  • В начале периода / В конце периода (в таблице) — количество уникальных пользователей, которые видели рекламу выбранной кампании в начале / конце выбранного периода. Вы можете настроить таблицу статистики, отобразить нужные столбцы и скрыть неиспользуемые. Для этого достаточно нажать на шестеренку «Таблица настроек» в нижнем левом углу таблицы и выбрать нужные столбцы
  • Конверсии.Количество достижений цели за выбранный период времени
  • CR,%. Конверсия. Отношение конверсий к кликам, умноженное на 100%
  • эффективная цена за конверсию, стр. Цена конвертации в рублях. Отношение количества копий к количеству преобразований

Аукцион и оптимизация

MyTarget Auction — это платформа для автоматического назначения ставок между рекламодателями за показ рекламы. MyTarget позволяет оплачивать рекламу за показы, клики и CPI.Однако аукцион в этом случае основан на модели eCPM.

Рассмотрим ситуацию, когда два рекламодателя столкнулись на одном аукционе с оплатой за клики.

Вопрос: кто выиграет и чей баннер будет показан пользователю?

Для начала вам нужно убедиться, что: Первый рекламодатель попробовал поиск гипотезы и связку аудитории и баннера, он получил CTR 1,6%

Второй баннер менее кликабелен и имеет CTR 1.1%, но ставка выше.

Будет ли победа первая и почему? У первого рекламодателя eCPM выше, чем у второго. 80 рублей за 1000 просмотров против 77 рублей за 1000 показов.

Формула аукциона может быть записана в упрощенной форме следующим образом: eCPM = CPC x CTR x 1000, где CTR принимает прогноз этого значения для следующего показа. В случае оплаты за отображает eCPM = CPM, то есть ставку, установленную в системе. Из формулы следует простой факт оптимизации: покупка такой же по цене и качеству аудитории может быть дешевле, если вы можете пропорционально увеличить CTR при оплате кликов.

Стратегии поиска аудиторий (таргетинг)

На этапе тестового запуска начнем с выбора аудитории для таргетинга. Для начала рекомендуется придерживаться стратегии разделения кампаний на несколько типов. При тестировании всех подходов с учетом их нюансов вероятность найти аудитории с подходящими бизнес-задачами увеличивается с показателями CTR, CR, CPI / CPA / CPO.

Таргетинг можно разделить на:

  • Широкий таргетинг, включая социально-демографическую сегментацию
  • Таргетинг с использованием интересов и социально-поведенческих характеристик
  • Таргетинг на группы и сообщества ВК и ОК, а также игры и приложения для социальных сетей

Количество кампаний может достигать 16-50.Пример:

Кампания №1, Мужчины, 26-35, Москва

Кампания №2, Мужчины, 26-35 лет, Регионы

Кампания №3, Женщины, 26-45, Москва

и так далее с учетом всех возможных пересечений.

Широкое нацеливание

Индивидуальных кампаний для сегментов:

  • по полу (мужчины / женщины)
  • возрастных диапазонов (пример: 18-25, 26-35, 36-45, 45+,? — возраст неизвестен)
  • по географии (пример: Москва и области или отдельные города)

Прогноз охвата в каждом сегменте не должен быть менее 70 000 человек в неделю.Если меньше, рекомендуем увеличить шаг сегментации. В результате тестирования сегменты, не удовлетворяющие KPI, отключаются.

Таргетинг с использованием интересов и социально-поведенческих характеристик

Баннеры должны отражать выбранные категории интересов или поведения, где интересы или поведенческие характеристики выбираются по категориям на основе описания различных типов CA. Пример:

  • Интересные автомобили и авто по маркам + баннер с изображением автомобиля и другими сопутствующими элементами
  • Социально-поведенческий кластер родители детей до полугода + баннер для рекламы детского питания
  • Широко распространен демографический таргетинг
  • Возможна сегментация по полу, выбор большого возрастного диапазона, например, 18-45 лет, сегментация в широком географическом районе (Москва и области)
  • Прогноз аудитории не менее 70 000 человек в неделю

Таргетинг на группы и сообщества в ВК и ОК, а также игры и приложения для социальных сетей

1.Заинтересованная и активная аудитория подписчиков групп ВК и УК, входящих в нее. Баннеры должны отражать интерес аудитории к списку групп.

2. Широко распространено социально-демографическое таргетирование. Возможна сегментация по полу, выбор широкого возрастного диапазона, например 18-45, сегментация по широкому гео (Москва и регионы).

3. Ориентация на аудиторов не включается в прогноз охвата. Рекомендуется, чтобы у вас было не менее 1 000 000 подписчиков в группах в каждой аудитории, не менее 300 000 человек в прогнозе охвата, который создается для всех остальных таргетингов, исключая аудитории.

Таргетинг на списки рекламодателей

1. Список ретаргетинга (или список исключений) может быть сгенерирован на основе электронной почты, телефонов, IDFA и Android ID (GAID) пользователей мобильного приложения, а также ID в VC и OK (который аналогичен группам VC и OK. ‘таргетинг). Рекомендуемое количество пользователей в списке не менее 100 000 (минимум 5000).

2. Широко распространено социально-демографическое таргетирование. Возможна сегментация по полу, выбор широкого возрастного диапазона, например 18-45 лет, сегментация по широкому географическому признаку (Москва и области).

3. Для списков ретаргетинга рекомендуется цена за тысячу показов с ограничением частоты.

4. ВАЖНО: Аудитории, сформированные по спискам ретаргетинга, не учитываются при прогнозе охвата.

Ремаркетинг по посетителям сайта

С помощью ремаркетинга посетителей сайта вы можете догнать и мотивировать к покупке потенциальных клиентов, которые были заинтересованы в товарах и услугах на вашем сайте или добавили их в корзину, но никогда не покупали продукт.

Технологическая конфигурация через калькулятор [email protected]

Чтобы добавить калькулятор [защищенный адрес электронной почты] в качестве источника данных, введите его номер в поле и нажмите кнопку «Отправить запрос на добавление». После нажатия кнопки на адресе владельца, если он отличается от аккаунта в myTarget, придет письмо со ссылкой для подтверждения. После перехода по ссылке калькулятор будет привязан к учетной записи в myTarget.

Постановка целей

Используя настройки целей в калькуляторе, вы можете создать несколько сегментов аудитории для трансляции различных рекламных материалов. Например, вы можете отдельно выделить аудиторию, которая никогда не была на сайте или которая давно его не посещала.

Или, наоборот, для выявления аудитории, которая совершала полезные действия на сайте и пришла с любого канала, кроме контекстной рекламы:

Обращаем ваше внимание, что данные о посещениях сайтов начинают накапливаться только с момента установки счетчика, а данные о достижении целей — только с момента их установления.Важно помнить, что ощутимые результаты при таком типе таргетинга можно получить, если аудитория сайта достаточно большая.

Информация о посещении веб-сайтов и достижении пользовательских целей хранится 420 дней. Если вы добавите счетчик, на который у вас нет прав в [электронная почта защищена], цели счетчика не будут отображаться до тех пор, пока права не будут подтверждены владельцем.

Динамический ремаркетинг

Динамический ремаркетинг позволяет показывать рекламу определенных продуктов или услуг пользователям, которые ранее просматривали их на вашем сайте, но не совершали покупки.Для этой технологии реклама создается автоматически.

Чтобы настроить динамический ремаркетинг, просто добавьте на свои страницы специальный код и создайте прайс-лист. Затем настройте рекламную кампанию, которая будет транслироваться пользователям из вашей аудитории ремаркетинга.

Форматы динамического ремаркетинга

Рекламы показываются на десктопах и мобильных устройствах в ленте и тизерах.

Платформы: Одноклассники, ВКонтакте, Мой Мир, Сервисы Mail.Ru, рекламная сеть. — Баннер 240х400 Рекламные объявления показываются в социальных сетях «Одноклассники» и «Мой мир», а также в почте Isiservice Mail.RU.

Есть 3 типа баннеров: с одним продуктом, с двумя и с четырьмя. Рекомендуем использовать всевозможные баннеры.

Рекламы показываются на рабочем столе и в мобильной ленте событий в Одноклассниках. Возможности российской рекламной площадки myTarget многогранны. Взаимодействие с социальными сетями упрощает поиск клиентов и развитие любого бизнеса. Разнообразие типов таргетинга и множество форматов рекламы облегчают доступ к клиентам.

Эта площадка станет незаменимым помощником в продвижении бизнеса иностранных компаний.Все крупнейшие социальные сети и сервисы России и СНГ имеют общий охват более 140 миллионов человек.

Следуйте за нами в социальных сетях

VK Business, Mail.ru Group открывают ранний доступ к Multimarket — единой B2B платформе для управления магазинами в VK, OK, AliExpress и Youla

VK Business и Mail.ru Group представили единую платформу электронной коммерции Multimarket. Он позволяет владельцам интернет-магазинов одновременно управлять объявлениями и заказами из ВК, Одноклассников, AliExpress и Youla.Таким образом, предприниматели получают доступ к общей аудитории этих платформ — 170 миллионов пользователей в месяц (аудитории могут пересекаться). Они также тратят меньше времени на рутинные задачи и могут сосредоточиться на росте продаж. При этом для покупателей все остается по-прежнему: они могут совершать покупки или связываться с продавцом через платформу, на которой они нашли магазин, например AliExpress.

Чтобы настроить продажи через Multimarket, владельцам магазинов необходимо зарегистрироваться в сервисе multimarket.pro, выбрать платформы и следовать инструкциям по добавлению товаров.Продавцы могут выбрать использование сообщества ВКонтакте, группы в Одноклассниках, магазина AliExpress или профиля Youla. Вначале, чтобы продавать на AliExpress и Youla, предпринимателям нужно будет создать новый профиль Multimarket. Возможность привязать существующие профили к платформе будет доступна в ближайшем будущем.

Multimarket дает возможность работать со всеми заказами в одном окне: просматривать полный список, изменять их статус. Также удобно управлять товарами: платформа подстраивает описания под требования различных платформ, а также пересчитывает запасы после продажи на любой из них.Также сервис позволяет массовое редактирование товаров: продавец может в пару кликов установить сниженную цену на десятки товаров или убрать их с показа. Статистика поможет оценить эффективность размещения для каждого сайта. Продавцы смогут общаться с покупателями из ВКонтакте, Одноклассников и Юлы через Мультимаркет — эта возможность скоро станет доступна и для магазинов AliExpress.

Мультимаркет станет частью экосистемы ВКонтакте. Благодаря беспрепятственному доступу к различным экосистемным сервисам несколько человек могут управлять магазином в Multimarket без дополнительной регистрации, при условии, что у них есть учетные записи VK Connect. Администраторы могут быть назначены и удалены в любое время. У предпринимателей также будет своя служба поддержки.

В будущем появится возможность управлять рекламными акциями на всех четырех платформах из одной рекламной учетной записи Multimarket, настраивать рекламу как вручную, так и с помощью автоматизированной системы, которая будет автоматически выбирать соответствующие ставки в зависимости от целей и целевой аудитории. Все это сэкономит время предпринимателей: им больше не придется возиться с настройками и рассчитывать бюджеты для каждой платформы индивидуально.Рекламные кампании в ВК уже можно запускать, останавливать и редактировать на Мультимаркете.

Также разработчики планируют увеличить количество платформ и добавить в сервис новые функции: например, можно будет управлять доставкой товаров и оплатой на Мультимаркете.

Как неофициальные группы повышают узнаваемость бренда в ВК

Компании с поистине глобальными устремлениями будут пытаться охватить все уголки мира, но до одних уголков добраться труднее, чем до других.С точки зрения цифрового маркетинга Россия входит в число этих более сложных территорий, отчасти благодаря отечественным социальным сетям, таким как ВКонтакте и Одноклассники.

Крупные бренды, уже использующие эти платформы, предоставляют контент на русском языке, чтобы на более глубоком уровне взаимодействовать со своими потребителями. Однако крупные бренды, такие как Apple и Nike, сталкиваются с другим явлением: пользователи, которые самоорганизуются, чтобы создавать группы и предоставлять контент, связанный с брендом, без какой-либо поддержки со стороны официального бренда. Во многих случаях эти группы значительно перерастают официальную страницу бренда.

Не закрывайте неофициальные группы брендов, созданные пользователями

Неофициальные группы потенциально могут быть восприняты с подозрением в англоязычном контексте, но их не следует полностью игнорировать. В этих группах есть не только потенциальные денежные выгоды от рекламы, но, что более важно, те, кто их использует, демонстрируют исключительно высокую лояльность к бренду, объединяются и гордятся тем, что являются частью такого сообщества.

Контент в этом типе группы часто не ориентирован на маркетинг: он обеспечивает развлечение посредством сатиры, конкурсов, музыки, мотивационных цитат и многого другого.Большое количество этого контента не имеет никакого отношения к бренду — его единственная цель — побудить людей взаимодействовать с группой. Эти группы не подчиняются руководящим принципам бренда, и существует очень мало ограничений на деятельность. В то же время отсутствие постоянной прямой рекламы очень привлекает пользователей.

Платформы электронной торговли привлекают пользователей

Эти неофициальные группы также достигают популярности, предоставляя платформу электронной торговли для товаров, которые не являются широко доступными, особенно предметов роскоши и второстепенных товаров.Хотя бренды часто создают русскоязычные группы в Facebook и VK для взаимодействия со своей аудиторией, у них другая динамика: они сосредоточены на эксклюзивных новостях, связанных с брендом, продвижении продуктов и обратной связи с клиентами.

Неофициальные группы особенно способны к взрывному росту в отсутствие официального канала. Например, у Apple нет активного официального социального присутствия в российских социальных сетях или страницы Facebook на русском языке. Вместо этого в ВК существует несколько групп, созданных пользователями для приверженцев бренда.В настоящее время существует более 10 различных групп, из которых более 100 000 могут предоставлять регулярный контент, не тратя много времени на исследования. Пользователи взаимодействуют в разделе доски обсуждений группы, комментируя и загружая собственные фотографии своих устройств.

Пользователь Nike создал группу в два раза больше официального присутствия

Еще один бренд, о котором стоит упомянуть, — это Nike. Несмотря на то, что у него есть официальное присутствие в ВК с общим числом подписчиков около 710 000 на трех страницах, все еще существует независимая группа, которая в два раза больше (1.6 миллионов пользователей). В содержании этих групп есть интересные контрасты.

Официальные каналы социальных сетей вынуждены соблюдать правила бренда и ограничены по типу контента, который они могут предоставлять, тогда как единственными ограничениями для неофициальных групп являются внутренние правила ВКонтакте. В независимой группе Nike много контента, не имеющего отношения к бренду, например вдохновляющие цитаты, интересные факты и макросы изображений. Большое количество пользователей в этой группе моложе 18 лет, что объясняет популярность этого типа контента.Размещая на них изображения с брендом Nike, группа, возможно, повышает уровень лояльности, и люди гордятся тем, что в будущем будут владеть и покупать продукцию Nike.

В этой группе нет активной доски обсуждений, поэтому контент ограничен постоянно меняющейся временной шкалой. Помимо прибыли, которую владелец группы получает от рекламы внутри группы, эта страница связана с веб-сайтом электронной коммерции, на котором продается ряд товаров известных брендов одежды. Как и на всех страницах этого типа, основными показателями вовлеченности являются лайки и репосты.Из-за того, что контент не является прямой рекламой продукции Nike, а скорее представляет развлечение на основе бренда, он кажется менее коммерческим и более доступным для широкой публики.

Как упоминалось ранее, еще одной популярной причиной создания неофициальной группы брендов является создание платформы электронной коммерции для продажи товаров, которые нелегко найти. Хорошим примером является группа, посвященная Toyota, которая действует как точка продаж для специализированного автосервиса Toyota и перепродавца автомобильных запчастей.Публикуя фотографии автомобилей Toyota вместе со звуковыми дорожками, а также недавно появившихся автомобильных запчастей, группа предоставляет пользователям платформу для взаимодействия друг с другом. Это также способствует косвенному взаимодействию с брендом. Другие люксовые бренды, официально продаваемые через ВК, — это L’Oreal, Hermes, Louis Vuitton, Omega и многие другие. Этот способ покупки привлекателен возможностью личной доставки (федеральная почтовая служба не очень надежна), а также возможностью потреблять информацию в привычном формате.

Группы, созданные пользователями, формируются вокруг хорошо зарекомендовавших себя брендов

Неофициальные группы предоставляют более удобную платформу для взаимодействия, и могут и должны использоваться крупными брендами для изучения социальных настроений по отношению к бренду и потенциала будущих продаж, как указывает Econsultancy.

«Долгое время ВКонтакте рассматривался исключительно как маркетинговая платформа для повышения узнаваемости бренда. Однако за последние два года он все чаще признается (особенно в розничной торговле и туризме) как канал получения дохода, который превосходит традиционные маркетинговые каналы, такие как поиск и медийная реклама, с точки зрения охвата и рентабельности инвестиций.”Экономика, 2015

В целом, только у хорошо зарекомендовавших себя брендов потребительских товаров, которые имеют высокий уровень взаимодействия со своими покупателями, будут формироваться неофициальные группы вокруг них. Несмотря на то, что сообщество ВКонтакте хорошо развито и вероятность образования новых неофициальных групп снижается, для пользователей младше 25 лет все еще существует спрос на определенный тип развлекательного контента, который вряд ли будет удовлетворен официальными аккаунтами. Что касается электронной коммерции ВКонтакте, этот сегмент, вероятно, продолжит расти, поскольку предложение предметов роскоши сокращается после недавних санкций против России со стороны ЕС и США.

Заявление об ограничении ответственности: эта статья была первоначально опубликована 31 марта 2015 г., но была обновлена ​​19 марта 21 г.

Учебный курс по рекламе в Facebook

Учебный курс по рекламе в Facebook

Хотите начать и продвигать свой бизнес через Facebook, но знаете, что нужно только нажать кнопку Boost Post?

Много лайков на Facebook, но нет продаж?

Интересно, почему, даже если вы каждый день публикуете продукты и обновления на своей фан-странице в Facebook, пытаетесь как можно больше взаимодействовать со своими поклонниками, но при этом не так много продаж и потенциальных клиентов?

Некоторые из вас могут даже столкнуться с такими ситуациями, как получение большого количества лайков, но никаких продаж нет.

Но сейчас не время отказываться от Facebook — Интернет-сообщества с миллионами потенциальных клиентов .

Если вы использовали рекламу в Facebook, но НЕ получил ответа от , возможно, вы остановитесь сейчас, а обратитесь за помощью на наш курс обучения рекламе в Facebook один на один!

В этом однодневном учебном курсе 1 на 1 вы сможете изучить и овладеть навыками:

Кто должен посещать этот индивидуальный курс?

Продавцы в Facebook

Владельцы бизнеса

Стартапов

Кто угодно!

Это тренинг для начинающих / среднего уровня по рекламе в Facebook Вы потратили немного денег на рекламу в Facebook, хотите получить от этого серьезную рентабельность инвестиций . Вы хотите, чтобы переместил рекламный бюджет с других платформ на Facebook. Вы открываете онлайн-бизнес или планируете перевести свой бизнес в онлайн.

Вы просто хотите, чтобы знал, как развивать бизнес в Интернете с помощью рекламы на Facebook.

Некоторые из вас могут быть продавцами на eMarketplaces, но , если вы не использовали рекламу Facebook для своего бизнеса, то вам обязательно нужно посетить этот тренинг!

Удивитесь, когда вы, , поймете, как легко стимулировать продажи после понимания инструментов Facebook Advertising.

Российские социальные сети: все, что вам нужно знать

Чтобы добиться успеха в российских социальных сетях, вам нужно думать иначе. Вот платформы и стратегии, которые вам понадобятся для связи с вашими клиентами.

Хотите открыть для своего бренда выход на российский рынок? Социальные сети — это ключ к успеху.

70 миллионов россиян — 47% населения — активны в социальных сетях, что делает их незаменимым местом для привлечения клиентов вашим брендом.

Но это не социальная сфера, как вы ее понимаете.

российских пользователя социальных сетей хотят почувствовать себя русским. И чем более культурно вы подключены, тем лучше. Так что забудьте о Твиттере. Переосмыслить Instagram. И измените то, как вы видите Facebook — его затмили российские гиганты Одноклассники (ОК) и ВКонтакте (ВК).

Это может показаться сложным, но не отчаивайтесь. Западные бренды по-прежнему вполне могут добиться успеха в социальных сетях. Вот как максимально эффективно использовать каждую платформу.

ПЯТЬ ШАГОВ К УСПЕХУ ВКонтакте

Это второй по популярности сайт в России. Четвертая по популярности социальная сеть в мире. Посетители остаются на ней дольше и посещают больше страниц за сеанс, чем на любой другой социальной платформе. Он популярен среди подростков и молодых людей. И у него есть английский интерфейс для зарубежных пользователей, так что вы можете быстро освоить его.

Звучит идеально, правда? Вот пять советов, которые помогут вашему бренду освоить платформу.

1. СОБЕРИТЕ ОТРЯД

россиян лучше реагируют на сообщества, чем на контент, созданный брендами, поэтому создайте группу.После того, как участники зарегистрировались, вы можете поговорить с ними напрямую или настроить таргетинг на них с помощью рекламы. Создайте сильное сообщество чемпионов бренда, создавая релевантный контент, избегая корпоративных разговоров и участвуя в обсуждениях. И используйте расширенные инструменты аналитики ВКонтакте, чтобы глубже понять своих клиентов.

2. ПОЛУЧИТЬ КОНКРЕТНЫЙ

Благодаря инструментам таргетинга ВКонтакте вы можете получить довольно конкретную информацию о платных рекламных акциях. Когда пользователи регистрируются в ВКонтакте, в их профиле появляется до 50 различных точек ввода информации.А если они оставят раздел пустым, сайт будет подталкивать их до тех пор, пока они не заполнят его. Такой огромный объем данных означает, что вы можете отправлять очень релевантный контент в нишевые группы.

3. ПЕРЕЙДИТЕ НА МЕСТНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ

Русские с гораздо большей вероятностью купят у вас, если вы будете говорить на их языке об их культуре. Вот почему региональная музыка и видео очень популярны в ВК. Так что не импортируйте английскую рекламу оптом. Локализуйте свой социальный контент и убедитесь, что он перекликается с местной поп-культурой.

4.ОПЛАТИТЬ ПОЧТУ

Повысьте CTR своего контента с помощью уникальной платной почтовой службы ВКонтакте. Это позволяет вам платить администраторам сообщества за публикацию о вашем бренде с обратной ссылкой на ваш сайт. Для участников сообщества это просто похоже на очередную обычную публикацию, поэтому они с меньшей вероятностью отклонят ее как рекламу.

5. МАГАЗИН НАСТРОЙКИ

Разберитесь в своем интернет-магазине, прежде чем переходить в ВК. Известно, что российские веб-цензоры полностью запрещают сайты, и если ваш магазин не работает, вы не сможете конвертировать показы в доход.Вам потребуется как минимум локальное покрытие сети, соблюдение государственных ограничений и эффективная программа кибербезопасности. Следуйте нашим советам по электронной коммерции, чтобы выделиться из толпы.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ FACEBOOK, ОК?

OK — второй российский гигант социальных сетей. Это седьмой по посещаемости сайт в России и популярен среди людей старшего возраста, особенно среди богатых женщин среднего возраста. Это делает его привлекательной перспективой для модных и косметических брендов.

Но не обманывайтесь.Если вы ориентируетесь на более старшую, более богатую или более женскую аудиторию, вам подойдет Facebook.

Это потому, что, хотя он меньше ВК и ОК, Facebook быстро растет. Он привлекает ту же аудиторию, что и OK, и вам не нужно тратить время и усилия на изучение нового сайта. Кроме того, поскольку Facebook продолжает расти в России, освоение вашей стратегии в России сейчас принесет плоды в будущем.

INSTAGRAM, НО НЕ КАК ВЫ ЗНАЕТЕ

Instagram популярен в России, особенно среди модных и косметических брендов.Однако вам придется переосмыслить свой подход. Русские часто добавляют длинные подписи к своим сообщениям, в отличие от более коротких западных стилей. И сайт часто используется для ссылки на другие российские социальные сети. Поэтому убедитесь, что ваш контент может работать и в ВКонтакте или Facebook.

Хотя Twitter и демонстрирует некоторые признаки роста, он сильно отстает от других социальных сетей. В результате, вероятно, не стоит инвестировать в российское присутствие, пока платформа не докажет, что она устойчива.

ЗАКЛЮЧИТЕЛЬНЫЕ МЫСЛИ

Влияние социальных сетей на покупательское поведение в России неоспоримо.Найдите время, чтобы инвестировать в локализованную стратегию — высокая окупаемость того стоит. Фортуна любит смелых, и сейчас самое время принять участие.

Если вам нужна помощь в реализации вашей стратегии развития социальных сетей в России, свяжитесь с нашими экспертами по цифровым технологиям.

  • Глобальные маркетинговые тенденции 2021 года: что дальше? — 26 января 2021 г.
  • Почему вашему маркетингу нужно рассказывать истории на глобальном уровне — 16 сентября 2020 г.
  • Почему вы должны инвестировать в тон голоса — 16 июля 2020 г.
  • COVID-19: глобальное влияние на поведение потребителей — 14 апреля 2020 г.
  • Wordbank: новаторский путь на протяжении более 30 лет — 12 декабря 2019 г.
  • SEO в Голландии: как составить карту стратегии поиска — 6 декабря 2019 г.
  • Победители и проигравшие в голландских социальных сетях — 25 ноября 2019 г.
  • Пять ключевых слов, которые раскрывают поведение потребителей в Нидерландах — 15 ноября 2019 г.
  • Электронная коммерция в Нидерландах: как перейти на голландский язык — 8 ноября 2019 г.
  • Как не отставать от поведения потребителей в Китае — 4 августа 2019 г.
Просмотреть все Сообщает о

вовлеченности, обмане и последствиях для теории

Bloomberg, G.С. (2015, 4 февраля). 1 миллиард причин, по которым Outbrain, Taboola заставят вас влюбиться в

кликбейт. Торонто Стар. Источник: http://www.thestar.com/business/2015/02/04/1-

миллиарда причин-outbrain-taboola-make-you-fall-for-clickbait.html

Boerman, SC, Ван дер Аа, Е.П. и Виллемсен, Л.М. (2015, май). «Этот пост спонсируется»

Влияние раскрытия информации о спонсорстве на убеждение и электронную молву

в контексте Facebook.Доклад будет представлен на 65-й ежегодной Международной ассоциации коммуникаций

(ICA), Сан-Хуан, Пуэрто-Рико.

Боерман, С. К., ван Реймерсдал, Э. А., и Нейенс, П. К. (2012). Раскрытие информации о спонсорстве: влияние

продолжительности на знание убеждения и реакцию бренда. Журнал коммуникаций,

62 (6), 1047-1064.

Боерман, С. К., ван Реймерсдал, Э. А., и Нейенс, П. К. (2014). Влияние спонсорства

Сроки раскрытия информации на обработку спонсируемого контента: исследование эффективности

Европейских правил раскрытия информации.Психология и маркетинг, 31 (3), 214-224.

Брюсс, Э. Д. А., Франсен, М. Л., и Смит, Э. Г. (2015). Чем больше вы говорите, тем меньше они слышат.

Journal of Media Psychology, 27, 159-169. DOI:! 10.1027 / 1864-1105 / a000135

Bucher, H. J., & Schumacher, P. (2006). Актуальность внимания при выборе новостного контента.

Исследование с отслеживанием взглядов на модели внимания при приеме печатных и сетевых СМИ.

Связь, 31 (3), 347-368.

Банн А. (1997). Редакторы Mag устанавливают правила редакционной рекламы. Проводные новости. Получено из

http://www.wired.com/news/news/culture/story/4889.html

Burke, M., Hornof, A., Nilsen, E., & Gorman, N. (2005) . Слепота для дорогостоящих баннеров: реклама

увеличивает воспринимаемую рабочую нагрузку, затрудняет визуальный поиск и забывается. Транзакции ACM

о взаимодействии компьютера и человека (TOCHI), 12 (4), 423-445.

мобильных приложений ВКонтакте из бета-версии

Вконтакте (vk.com) объявили о своем формате рекламы для установки мобильного приложения еще в августе, а первоначальный запуск был запланирован на 15 сентября. Однако оказалось, что формат был запущен в качестве бета-версии и только для избранных рекламодателей. На этой неделе для всех рекламодателей vk.com наконец-то были представлены новые объявления, ориентированные на установку мобильных приложений.

Как мы все знаем, «ВКонтакте» — крупнейшая социальная сеть в России, у которой 20 миллионов пользователей получают доступ к социальной сети через свой мобильный сайт m.vk.com и мобильное приложение.С таким мобильным инвентарем сеть может повторить феномен Facebook на Западе и быстро стать одной из ведущих платформ мобильной рекламы в России и СНГ.

Характеристики объявлений и параметры таргетинга

Объявление установки мобильного приложения на vk.com имеет следующий формат:

— длинный заголовок из 25 символов
— длинный текст описания
— графический баннер 600 × 336
— кнопка призыва к действию

Параметры таргетинга те же, что и для интернет-рекламы, и очень похожи на параметры Facebook: демографические данные, географическое положение (от страны до уровня станции метро), дни рождения, семейное положение, интересы, образование, профессия и звание, устройства и ОС.Ретаргетинг также доступен как вариант таргетинга.

Вконтакте полностью интегрирован с основными платформами мобильной атрибуции: MobileAppTracking (HasOffers / Tune), AppsFlyer, Adjust. Они также поддерживают AD-X, Kochava, Flurry и Apperkot.

Первые результаты бета-тестеров

Согласно интервью, которое один из топ-менеджеров ВКонтакте дал Roem.ru, в список бета-тестеров вошли несколько крупных корпораций, включая Unilever, Procter & Gamble, Coca Cola, МТС, Альфа-Банк, а также онлайн — / мобильные сервисы, такие как Lamoda, Aviasales, BlaBlaCar и некоторые другие.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *