Шаблоны листовок
Тематика:
IT Сфера
Автомобили, автоцентры
Бизнес-услуги
Бытовые услуги
Государство и право
Доставка
Досуг и равзлечения
Еда и напитки
Животные
Красота, Массаж, Спа
Культура
Маркетинг, Реклама и PR
Мастера и разнорабочие
Медицина и здоровье
Недвижимость
Новый год
Образование
Охрана и безопасность
Промышленность
Психология
Путешествия и Туризм
Религия
Спорт и фитнесс
Строительство и ремонт
Творчество и дизайн
Торговля
Универсальные
Финансы и Страхование
Шаблоны буклетов
Тематика:
IT Сфера
Автомобили, автоцентры
Бизнес-услуги
Бытовые услуги
Государство и право
Доставка
Досуг и равзлечения
Еда и напитки
Животные
Красота, Массаж, Спа
Культура
Маркетинг, Реклама и PR
Мастера и разнорабочие
Медицина и здоровье
Недвижимость
Новый год
Образование
Охрана и безопасность
Психология
Путешествия и Туризм
Религия
Спорт и фитнесс
Строительство и ремонт
Творчество и дизайн
Торговля
Универсальные
Финансы и Страхование
Юриспруденция и политика
секреты составления рекламных и PR-текстов
Макет, или формат, рекламы определяет место расположения иллюстраций и текста в рекламном объявлении по отношению друг к другу, а также размер заголовка и подзаголовков, размещение логотипа и многое другое. Не зная, какой макет расположения материала принят для конкретной рекламы, трудно писать текст для нее, так как от расположения и объема всех используемых в рекламе элементов зависит включение в рекламное обращение всех основных вербальных компонентов, составляющих рекламу.
Поэтому давайте вспомним основные классические варианты макетов рекламных объявлений.
1. Мондриан – по имени голландского художника П. Мондриана (P. Mondrian, 1872–1931), достигшего наибольшей степени абстрагирования на пути «денатурализации» предметных изображений. Он использовал наипростейшие изобразительные элементы – прямую линию, прямой угол и три первичных цвета: красный, желтый, голубой (рис. 7).
Рис. 7. Макет «мондриан»
Тип рекламы «мондриан» – логический, хорошо организованный и легко воспринимаемый. Все пространство рекламного объявления разделено прямыми вертикальными и горизонтальными линиями, каждая из секций четко предназначена либо для иллюстрации, либо для текста, либо для заголовка. Задача художника и копирайтера – найти верное их соотношение и местоположение на рекламе. Макет «мондриан» обычно используется для одновременной рекламы товаров, связанных между собой по назначению (различные предметы мебели или набор товаров в дорогу и т. п.).
2. Сетка –
Рис. 8. Макет «сетка»
Заглавие и текст в рекламе, сделанной по этому макету, помещаются под всем комплексом клеток, причем текст дается в одну или две колонки. Использование этого макета аналогично использованию типа «мондриан», он часто используется в каталогах при одновременном рекламировании серии однотипных товаров либо специализированными магазинами, либо фирмами-производителями.
3. Окно – в этом типе рекламы изображение, как правило, занимает 2/3, а иногда и более всего пространства рекламного объявления. На картинке обычно крупно представлен один предмет, занимающий все пространство «окна» (рис. 9).
Рис. 9. Макет «окно»
Заглавие в макете «окно» дается в одну строку, а текст идет в две колонки, как правило под изображением. Возможно расположение иллюстрации внизу или во весь лист с текстом на картинке. Тип «окно» обычно используется для рекламы одного продукта, часто в информационных целях, чтобы сообщить потребителям о выпуске нового товара или бренда.
4. Перенасыщенная текстом реклама – в этом типе рекламного объявления иллюстрация может полностью отсутствовать (рис. 10).
Рис. 10. Макет «перенасыщенная текстом реклама»
В такой рекламе обычно описываются детали сложного по составу или использованию продукта или же приводятся убедительные доказательства, почему потребитель должен обязательно приобрести рекламируемый товар. Производители медицинских препаратов и новых косметических товаров при выведении их на рынок используют именно этот макет, так как он дает возможность подробно объяснить действие и способы применения рекламируемых товаров.
5. Рамка, или рамочный макет, – текст в такой рекламе расположен в центре, дается в одну колонку и окружен, как рамкой, серией иллюстраций рекламируемых товаров (рис. 11).
Рис. 11. Макет «рамка»
Такой макет используется для рекламы товаров одного типа: например, магазин «Дары моря» рекламирует многочисленные морские продукты, красочно располагая их по периметру рекламы, а текст связан указанием на их пользу и информацией с адресами рыбных магазинов в разных концах города.
6. Цирк, или организованный беспорядок, – с помощью этого макета обычно рекламируют одновременно серию недорогих товаров, как правило, во время распродажи или при рекламе пищевых продуктов. Изображения различных товаров разбросаны по всему пространству рекламного объявления. Слоганы и призывы также беспорядочно раскиданы, как и рисунки, и могут располагаться не только горизонтально, но и вертикально, и по диагонали (рис. 12).
Рис. 12. Макет «цирк»
В руках талантливого и креативного рекламиста этот макет может дать блестящие результаты, чаще же он производит впечатление хаоса и грубых ошибок.
7. Текстовая реклама не имеет иллюстраций, заголовок, подзаголовки и основной текст построены на использовании разных по размеру шрифтов (рис. 13).
Банки и страховые компании часто используют этот макет для рекламы своих услуг и выгод, получаемых клиентами банков.
Рис. 13. Макет «текстовая реклама»
8. Макет «реклама под обрез» – этот макет обычно дается в дорогих журналах на целую страницу или в полный разворот двух страниц; главная роль здесь отводится изображению, текст может полностью отсутствовать или быть минимальным по объему. Название «под обрез» происходит от того, что все пространство рекламного объявления залито краской одного цвета, обычно сочных темных тонов (зеленый, красный, иногда даже черный), без полей, под обрез; оно и является фоном для изображения либо самого рекламируемого товара, либо ситуации, в которой этот предмет явно угадывается (рис. 14).
Рис. 14. Макет «реклама под обрез»
Этот макет обычно используется для рекламы очень дорогих товаров в так называемых глянцевых журналах. Именно в них рекламируют роскошные автомобили и изысканные ювелирные изделия; с точки зрения целевого назначения «рекламы под обрез» – это всегда и прежде всего престижная реклама.
9. Полоса – для этого макета характерны простота расположения и наглядность. Иллюстрация обычно расположена вертикально и занимает половину страницы, на второй половине приводится довольно скупой текст (рис. 15).
Макет «полоса» используется для рекламы вин и других напитков, а также и для многих других товаров, форма упаковки которых имеет, как правило, вертикально вытянутую форму.
Рис. 15. Макет «полоса»
10. Макет «аксиальное расположение» – в этом макете иллюстрация дается вертикально по центру страницы; текст – двумя столбцами по бокам от изображения. Рекомендуется обязательно оставлять побольше «воздуха» поблизости от рисунка (рис. 16).
Рис. 16. Макет «аксиальное расположение»
Этот макет используется, как правило, в тех же случаях, что и «полоса».
11. Макет «комикс» состоит из серии мелких рисунков с текстом, рассказывающим занимательную историю о чем-либо или о ком-либо. Текст может быть дан в виде диалога действующих лиц, изображаемых на картинках (рис. 17).
Рис. 17. Макет «комикс»
Целевой аудиторией рекламы типа «комикс» часто является молодежь, а также дети – любители комиксов. В качестве рекламируемого товара в рекламе макета «комикс» могут выступать мобильные телефоны, разные сладости, безалкогольные напитки.
12. Макет «алфавит» – текст в рекламном объявлении расположен таким образом, что своими очертаниями и формой напоминает какую-либо букву алфавита. Используется крайне редко (рис. 18).
Рис. 18. Макет «алфавит»
13. Макет «силуэт» – на белом фоне рекламного объявления дается очень крупное, во весь лист, изображение одного предмета, небольшой по объему текст может находиться в любом месте по отношению к изображению (рис. 19).
Рис. 19. Макет «силуэт»
Дорогое вино, старинная мебель и другие предметы антиквариата рекламируются иногда в этом формате.
14. Макет «мультиреклама» – вся страница текста занята мелкими изображениями товаров с краткими текстовыми характеристиками или без них. Такая реклама часто дается как в черно-белом, так и в цветном изображении (рис. 20).
Специализированные магазины часто используют макет «муль-тиреклама», стремясь показать обилие товаров на разные вкусы и цены.
Рис. 20. Макет «мультиреклама»
Решая вопрос о том, как расположить элементы рекламы, рекламисту следует думать не только о том, как реклама будет выглядеть, но и о том, как она будет работать. При создании привлекательной и эффективной рекламы следует помнить о шести основных принципах, приводимых ниже:
1. РАВНОВЕСИЕ – принцип, требующий наличия определенного баланса в размере и расположении элементов.
2. ДОМИНИРОВАНИЕ – намеренное более крупное изображение одного из элементов рекламы по сравнению с другими; таким образом, все внимание потенциального покупателя сосредоточивается именно на этом элементе.
3. НАПРАВЛЕННОСТЬ ДВИЖЕНИЯ ВЗГЛЯДА (от левого верхнего угла вниз) – все основные части рекламы расположены таким образом, что как бы переносят внимание с одного элемента на другой по воле рекламиста.
4. ПРОПОРЦИЯ – отношение ширины к высоте самого рекламного листа; это отношение, называемое «золотым прямоугольником», равно отношению 2: 3.
5. КОГЕРЕНТНОСТЬ – все элементы рекламы должны находиться между собой в гармоничном соотношении.
6. ЕДИНСТВО – рекламное объявление должно производить впечатление законченного единства. Иногда это достигается с помощью рамок, специальных полей, помещением одних элементов на другие или использованием какого-либо цветного фона, объединяющего все элементы рекламы.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.Читать книгу целиком
Поделитесь на страничкеСледующая глава >
Требования к рекламе сегодня невероятно высоки. Мозг современного потребителя запрограммирован не обращать на нее внимание. Это своеобразный защитный механизм, который не дает утонуть в бесконечном потоке рекламных посланий.
Однако это не значит, что на рекламе можно поставить крест. Просто маркетологам следует искать креативные подходы к ее созданию. Особенно, если речь идёт о классической рекламе-изображении. С видео и интерактивными форматами соперничать не так просто.
30 примеров креативной рекламы
В сегодняшней статье вы найдете 30 примеров шикарных рекламных объявлений, которые надолго врезаются в память и вызывают желание рассказать о них всем вокруг. Используйте их для вдохновения при создании очередного баннера или поста для соцсети.
1. Все просто
Реклама – это не обязательно экстравагантные изображения и подробное описание преимуществ продукта. Все может быть (а иногда и должно быть) намного проще.
Посмотрите, например, на эту рекламу от Lego. Ни одного слова, только простой, но яркий образ, который у многих вызовет нужные ассоциации.
Lego – Blattner Brunner
2. Добавьте призыв к действию
Конечно, вы слышали этот совет тысячи раз. Но CTA – не только красная кнопка с надписью “Купить”. Призыв к действию может быть очень милым и необычным. Как в этой рекламе: “Приходите и посмотрите на нашего зебренка”. Как тут устоять?
Monarto Zoo – Showpony Advertising
Важно, чтобы CTA отражал ценности вашей компании, только тогда он сработает.
3. Обратитесь к нише
Реклама всегда создается для определенной группы потребителей. Позвольте представителям вашей ниши стать главными героями рекламы. Так вы заслужите симпатию и донесете послание до адресатов. Но что делать, если у вас довольно широкая целевая аудитория?
Бренд станков для бритья Wilkinson Sword, например, для каждой ниши разработал отдельное послание, обеспечив тем самым и широкий охват и высокую эффективность кампании.
Wilkinson Sword – JWT, London
4. Используйте визуальные метафоры
Один из признанных премов индустрии рекламы – визуальная метафора. Как и в случае с текстами, она подразумевает сравнение двух концепций.
Посмотрите на этот пример от Elter Drugs. Реклама напоминает, что грязные овощи могут быть смертельно опасными.
Elter Drugs – AW Nazca Saatchi & Saatchi, Caracas
При работе с этим приемом важно выбирать узнаваемые и понятные большинству образы. Главное, чтобы вашу метафору расшифровали.
5. Находите скрытые связи
Чтобы создать эффектную рекламу, постарайтесь найти скрытые визуальные связи, актуальные для вашей тематики.
Вот как может выглядеть результат. Сервис знакомств Parship.com в своей рекламе провел аналогию с замком-молнией.
Parship – Euro Rscg Vienna
Хотите повторить? Составьте список концепций, связанных с вашим посланием значением, формой, цветом. Подумайте, как их можно объединить в визуальном образе.
6. Упоминайте известных людей
В мире есть определенное количество людей, идей, объектов и концепций, которые знакомы почти всем. Рекламодатели не первый год с успехом используют их в своих кампаниях, создавая все новые контексты и значения.
Вот отличный пример от Samsung. Реклама с Ван Гогом – “Для автопортретов. Не для селфи”.
Samsung – Leo Burnett Switzerland
7. С умом выбирайте размеры объектов
Один из фундаментальных принципов дизайна – размер. Изменяя его, можно полностью трансформировать послание.
Например, эта реклама канцелярского бренда Staedtler мотивирует зрителей внимательнее присмотреться к деталям: “Большое начинается с малого”.
Staedtler – Leo Burnett
8. Не бойтесь преувеличить
Преувеличение в рекламе работает весьма эффективно. Гипербола делает послание забавным и запоминающимся.
В доказательство этому реклама Raid, в которой средство от насекомых уничтожило все ноты интермедии “Полет шмеля” Римского-Корсакова. Зритель улыбнулся, компания подчеркнула эффективность продукта. Все довольны.
Raid – Draft FCB
9. Немного сюрреализма
Не бойтесь создавать странные или даже невозможные эффекты в своей рекламе.
Этот образ от службы сборки мебели Ikea вдохновлен треугольником Пенроуза. Он сразу привлекает внимание и отлично справляется с передачей послания – иногда самому собрать мебель совсем непросто.
Ikea – DDB Tribal
10. Просто покажите
Правильно говорят, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. Другими словами, не пытайтесь объяснить, если можете показать.
При взгляде на это изображение от Curtis Tea любой представит себе апельсиново-шоколадный вкус и аромат чая. Ни одно описание, даже самое яркое и необычное, не смогло бы передать эти ощущения.
Curtis – Catzwolf
11. Предложите интерактив
В наше время, чтобы привлечь внимание потребителей к рекламе, нужно вовлечь их в какой-нибудь интересный и значимый процесс. Подумайте, как зрители могут взаимодействовать с вашим посланием.
Например, в этой рекламе студия Berrge Tattoo просит мастеров тату обвести QR-код, чтобы получить приглашение на собеседование. Таким образом бренд отсеивает неопытных кандидатов и укрепляет доверие клиентов.
Berrge Tattoo – BÜRO
12. Сократите текст
В наши дни миром рекламы правят короткие и меткие тексты. А в сочетании с впечатляющими изображениями они вообще творят чудеса.
Land Rover, например, хватило всего два слова, чтобы подчеркнуть всю мощь новой модели авто.
Land Rover – Rees Bradley Hepburn
13. Узнаваемые символы
Каждый день мы имеем дело с сотнями символов: от иконок в смартфоне до дорожных знаков. Поэтому давно научились за доли секунд улавливать их значение. Отличная новость для рекламодателей.
Посмотрите, как Capacitate удачно использует символ локации, предлагая нам нанести свой бизнес на карту.
Capacitate – Koenig & Partners
14. Извлеките выгоду из оптических иллюзий
Оптические иллюзии сделают вашу рекламу запоминающейся и даже вирусной. Ведь их разгадка требует внимания.
В этом примере бренд средства для чистой кожи Oxy предлагает зрителям сфокусироваться на баночке на 20 секунд, и фиолетовые точки (акне) исчезнут.
Oxy – Ogilvy
15. Используйте цвета с умом
Цвет – важнейший инструмент дизайнера. С его помощью можно создать требуемое впечатление и вызвать нужные эмоции.
Вот что цвета бренда расскажут о вашем бизнесе.
В этой серии бренд стоматологической клиники Centre Dentaire Paris Loft намеренно убрал с изображений желтый цвет, ведь зубные врачи его так не любят. Белый банан и утенок привлекают внимание и эффективно передают послание бренда.
Parisloft – Michel Lavoie
16. Используйте пустое пространство
Благодаря пустому пространству дизайн может “дышать”. Но это не единственная его функция.
Kit Kat, например, использует его для привлечения внимания к основному объекту.
Kit Kat – JWT
17. Добавьте движения
Хотите подчеркнуть скорость, гибкость, подвижность продукта, но ограничены 2D изображением?
Посмотрите, как вышел из положения бренд влажных салфеток Ajax.
Ajax – Y&R
18. Скажите по-новому
Бесполезно транслировать то же послание, которое продвигают все ваши конкуренты. Используйте уникальный подход.
Например, Extra Gum заявляет в своей рекламе, что жевательная резинка полезна для зубов – ничего нового, да? Но использует для этого необычный подход: пластинки и тень образуют зубную щетку.
Extra – BBDO Dusseldorf
19. Шрифт со вкусом бренда
Помните, что типографика не ограничена доступными в сети шрифтами. Слова, оформленные в стиле бренда, сделают ваше послание еще более выдающимся.
Только взгляните на этот пример от Nutella.
Nutella – Tim Smith
20. Используйте возможности платформы
Всегда учитывайте, где будет размещаться ваша реклама. Ее можно как органично вписать в окружение, так и, наоборот, сделать максимально выделяющейся.
Бренд мороженого Kibon, например, превратил журнальную страницу в аппетитный рожок.
Kibon – Renata El Dib
21. Управляйте взглядом
Как и в реальной жизни, в дизайне стрелки и прямые линии указывают направление. Используйте этот инструмент, чтобы привлечь внимание к основному объекту. Как это сделали Celcom Broadband.
Celcom – M&C Saatchi
22. Вызовите эмоции
Сильные эмоции всегда запоминаются. Посмотрите на эту рекламу от Unicef: девочка нашла себе “родителей” в витрине магазина. Надпись только усиливает послание: “Каждому ребенку нужна семья”.
Unicef – Lowe Digitel
Подумайте, какие эмоции вы хотите вызывать у потребителей, и направьте каждую деталь дизайна на реализацию поставленной цели.
23. Используйте повторы
Дизайнеры часто используют повторы, чтобы обратить внимание на послание, усилить его значение.
Например, в своей рекламе канцелярский бренд Luxor предлагает найти иголку (needle) в стоге сена (hay).
Luxor
24. Играйте со словами
Оригинальные шрифты – не единственный инструмент, который может усилить влияние слов в рекламе.
Лотерея Triss включила в это объявление целых два послания, которые выделяются благодаря цвету и оформлению. И вот старая машина превращается в золотую карту.
Triss – King
25. Сделайте послание заметным
Все просто. Хотите привлечь внимание – сделайте послание заметным. Вот пример от Daihatsu, в котором текст буквально кричит “Вмещает в пять раз больше женщин, чем Lamborghini”.
Daihatsu
26. Предложите заполнить пробелы
Верьте в свою аудиторию. Она уловит смысл, даже если вы только намекнете.
Посмотрите на эту рекламу острого кетчупа Heinz. Если внимательно рассмотреть изображение, становится понятна задумка авторов.
Heinz – Shalmor Avnon Amichay Young & Rubicam
27. Придайте негативному пространству значение
Зона вокруг основного изображения, так называемое негативное пространство, – эффективный инструмент рекламодателя. Она часто используется в дизайне логотипов и печатных материалов.
IBM, например, использовали негативное пространство для создания дополнительного образа – курицы, символизирующей свежесть еды.
IBM – Ogilvy
28. Заставьте присмотреться
Отличный ход для рекламы – создать изображение, к которому захочется присмотреться.
Colgate прекрасно справились с этой задачей. Посмотрите на эти фото. Привлекает внимание здесь не только застрявшие в зубах кусочки еды: где-то чуть больше пальцев, а где-то у модели нет уха. Попробуйте и вы спрятать что-то неожиданное в своем дизайне.
Colgate by Y&R
29. Говорящее изображение
Если у вас есть эффектное изображение, можно обойтись без слов. Вот пример от Lenor: простое и понятное послание, которое запоминается.
Lenor – Grey
30. Говорящая типографика
Работает предыдущее правило и наоборот. Если у вас есть сильный текст, изображения не нужны.
Seagram используют простой дизайн, но при этом их послание звучит очень отчетливо: пить (Dri-nk) или за руль (Dri-ve). Выбрать нужно что-то одно.
Seagram – Ogilvy & Mather
Перечисленные примеры вдохновляют. Пусть большинство из них изначально появились на бумаге, воплощенные в этих посланиях концепции актуальны и для digital-рекламы.
В сфере с сумасшедшей конкуренцией нужно уметь выделяться. Надеюсь, эти приемы помогут вам найти идеальную идею для эффективной и броской кампании.
Как создать Эффективный рекламный макет
В первой части статьи мы рассмотрели основополагающие принципы составления рекламного макета, относящиеся к визуальной составляющей эффективной рекламы. Во второй — мы расскажем методах, которые помогут создать продающий рекламный макет.
4. В рекламе должно быть ВРЕМЯ и МЕСТО
Одной из важных составляющих эффективной рекламы является её запоминаемость человеком. Чем дольше он помнит о вашем продукте и чем быстрее он может вспомнить именно ваш продукт, тогда когда он ему понадобиться, тем больше шансов, что он обратиться именно к вам. Ведь ЛЬВИНАЯ доля Ваших потенциальных клиентов обращают внимание на рекламу, но не покупают продукт сразу, возможно из-за того, что в данный момент им это не нужно или у них нет денег и т.д. Но в будущем они обязательно будут покупать аналогичный товар.
Как сделать так, чтобы человек, отложил в памяти Вашу услугу или товар? Как сделать так, чтобы он долго помнил и быстро вспоминал о Вас, как только у него возникла потребность?
Для этого нужно указать человеку путь для быстрого запоминания и вспоминания вашей информации. Память устроена таким образом, что человек откладывает каждый моменты своей жизни в определённую ячейку (файл) и помещает туда запись в виде картинок окружающего мира, звуков, запахов и т.д. Все ячейки расположены в хронологическом порядке по дате, когда это событие произошло.
Представьте, что вы потеряли ножницы где-то дома и не можете их найти. Первое с чего вы начинаете — это с того КАК ДАВНО (время, дата) я их последний раз видел? А второе — ГДЕ я их последний раз видел? Вы находите ножницы тогда, когда вспоминаете, что неделю назад (ДАТА) я их видел нижнем ящике стола (МЕСТО).
Запоминание рекламного сообщения идёт аналогичным способом, то есть человек в начале запоминает, когда он видел информацию (ВРЕМЯ) о товаре, а потом — где он это видел или может приобрести.
Если мы поставим на рекламном макете определённое место, например адрес офиса или магазина, и время или дату — период акции, распродажи, дату выдачи подарков, дату проведения семинара и т.д., то запоминаемость вашего макета будет намного выше, чем аналогичной рекламы, но без времени и места.
ВАЖНО: Акция или распродажа должна длиться ограниченное время. В рекламе, на макете, желательно указывать один товар с самой выгодной (низкой) ценой и с расширенной целевой аудиторией (то есть данным товаром должны обычно пользоваться как можно больше разных целевых групп).
Например: магазин бытовой техники и электроники продаёт практически всё — от стиральных машин и DVD-дисков до плазменных телевизоров. Магазин имеет «разношерстную» целевую аудиторию — удачным товаром для расположения в рекламе будет, например, сотовый телефон с выгодной стоимостью, так как сотовая связь сейчас сильно распространена и сотовыми телефонами пользуется большинство платежеспособного населения. Следовательно, человек, видя низкую стоимость на популярный вид товара, будет ассоциировать Ваш магазин с выгодными ценами и покупками. Приходя в магазин с целью купить телефон, человек параллельно будет покупать или прицениваться к другим товарам.
5. Реклама должна содержать Кнопку
Кнопка — это средство, которое используется для того, чтобы получить согласие ваших клиентов прочитать (выслушать) сообщение. Это слово, сочетание слов или изображение, служащее для того, чтобы клиент обратил внимание на рекламный макет и после прочитал сообщение, которое вы хотите донести.
Сообщение — это известие, мысль, значимость, которую вы хотите донести до аудитории.
Кнопка должна играть функцию «крючка с наживкой» для Вашего клиента, а основное сообщение — это вытягивание «клюнувшего» клиента.
Например: на рекламном макете семинара для руководителей компании, кнопкой может являться проблема или сложность, которую руководители хотят решить. С помощью опросов выявлено, что основными сложностями, с которыми сталкивается руководитель, являются управление персоналом и повышение дохода компании.
Кнопкой для семинара по персоналу может стать: «Сотрудники не исполняют ваших приказов?» или «Устали от безответственности сотрудников?».
Кнопкой для семинара по увеличению дохода могут быть: «Низкий доход компании? ЕСТЬ ВЫХОД».
Кнопкой для продвижения рекламного носителя может служить: «Реклама не даёт желаемой отдачи?» или «Реклама не «РАБОТАЕТ»?»
Кнопки в виде изображения отражают проблему или её решение, например реклама про кредиты может содержать изображение, показывающее нехватку денег (пустой кошелёк) или наоборот, показывать плюсы кредита, передавать эмоции радости от новой покупки (радостная семья на фоне новой квартиры и т.д.)
Пример Кнопка + сообщение:
Кнопка: «Устали от безответственности сотрудников? ЕСТЬ ВЫХОД!»
Сообщение: Только 12-13 марта, Семинар «Как набрать и подготовить продуктивных сотрудников», Ведущая — владелица одной из крупнейших холдинговых компаний Санкт- Петербурга Галина Смолякова.
Кнопка: Нет горячей воды?
Сообщение: Только с 1 по 15 ноября купите электрический водонагреватель BOSH со скидкой 30 %
ВАЖНО. Кнопки выясняются с помощью опросов ваших потенциальных клиентов.
Примеры вопросов для выявления кнопок:
- Какие основные сложности возникают у вас при управлении персоналом?
- Какие картинки или образы Вы ассоциируете с данной проблемой?
Особенно хочу отметить следующий вопрос: Что для Вас на втором месте по важности после цены? Данный вопрос нацелен на то, чтобы понять, что по мнению клиента ценного в вашем товаре или услуге.
Например: Если вы торгуете обогревателями, то вопрос можно сформулировать так: При выборе обогревателя, что для вас стоит на втором месте после цены? Большинство людей, например, сообщили, что для них важно, чтобы обогреватели были пожаробезопасны. Таким образом, мы выяснили, что основной ценностью и критерием выбора обогревателя среди многих других будет именно пожаробезопасность.
Именно поэтому жизненно важно разместить в рекламном макете кнопку, отражающую ценность для потребителя данного товара, например: «100 % пожаробезопасность» или «Высокая пожаробезопасность». Есть целая технология проведения, анализа опросов и выявления на их основе кнопок.
6. В рекламном макете не должно быть непонятных слов.
В рекламе должны присутствовать простые и понятные для Ваших клиентов слова. Не эффективно употреблять слова, которые являются сложными для быстрого понимания.
Примеры непонятных слов в рекламе:
- Интеграция продаж. Можно заменить на Увеличение эффективности ПРОДАЖ
- Как правильно дифференцироваться? (из семинара по рекламе) — Как правильно отличиться (отделиться) от конкурентов?
- Простота понимания и восприятия — вот секрет эффективности в рекламе.
Исключите из своей рекламы сложные и непонятные слова.
7. КАК легко это купить
Человек должен легко найти Ваши контакты на рекламном макете: телефон или адрес.
То есть он должен без раздумий и долгого поиска найти, как с Вами связаться. Для этого нужно достаточно крупно указывать контактный телефон — 7-15 % от площади макета Вашей рекламы.
ВАЖНО! Для того, чтобы человек быстро принимал решение, рекомендуется в любой рекламе указывать команду к действию — ЗВОНИТЕ СЕЙЧАС, ЗВОНИТЕ СЕГОДНЯ, ЗВОНИТЕ, РЕГИСТРИРУЙТЕСЬ СЕЙЧАС, ПРИХОДИТЕ СЕГОДНЯ и т.д.
8. После производства протестируйте рекламный макет, показав его целевой аудитории
При создании рекламы человек, создающий макет, много работает над ним, и его взгляд может «замылиться». Некоторые моменты, недочёты могут быть пропущены, тем более что человек, создающий рекламу, зачастую не является потребителем (целевой аудиторией) данного продукта. Поэтому требуется провести тестирование готового макета у целевой аудитории.
Задайте вопросы: Что человек видит на этой рекламе? О чём она? Заинтересовала ли его реклама? Как это можно приобрести? Что можно улучшить в макете?
После этого внесите корректировки, улучшающие рекламный макет и повышающее его эффективность.
К списку статей
Рейтинг: 5/5 звезд на основании 7 голосов; ваша оценка:
Instagram – это не только селфи, модная одежда и котики. Это ещё и популярная платформа для продвижения своего бренда. Огромное количество пользователей заходят в эту соцсеть ежедневно и проводит там не менее двадцати минут. Если грамотно вести профиль и создать правильную рекламу в Инстаграм, можно набрать большую базу клиентов на этой площадке.
Любой, кто интересуется продвижением в Инстаграме, знает, что без рекламы в Сторис оно невозможно. Instagram Ads влияет на охваты и лояльность аудитории страницы.
Однако многие новички сталкиваются с тем, что не знают, как создавать макеты для рекламы в сторис Инстаграм. Чтобы овладеть этим навыком, нужно разобраться в теме.
Где брать рекламные шаблоны для Сторис
Чтобы облегчить себе жизнь, можно заплатить за готовые макеты другому человеку или найти уже сделанные заготовки. Вы можете заказать макеты у дизайнера, который поможет облачить смысл объявления в приятный визуал. Но это может стоить немаленьких денег, поэтому есть альтернативный вариант.
Бесплатные шаблоны можно найти в интернете либо в специальных приложениях. Они позволяют сделать макет для рекламы в Инстаграм сторис качественным. Многие приложения имеют широкий ассортимент заготовок, что помогает проявить индивидуальность, однако часто дополнительные шаблоны оказываются доступны только по платной подписке.
Подборка шаблонов для рекламы в Инстаграме.
Как сделать макеты для Instagram Stories
Создавая макеты самостоятельно, можно выбрать несколько путей решения задачи. Первый из них – рисовать фрагменты макета в Фотошопе и объединять с фото и видео материалами.
Этот вариант требует времени и сил, так как для него понадобятся знания дизайна и владение Photoshop. Но потраченное время окупится высокой конверсией. Зарисовки делают материал более ярким, из-за чего он лучше воспринимается аудиторией.
Другой способ – использовать приложения, предназначенные для создания рекламных макетов. Они предлагают все нужные функции для работы с файлами. С некоторыми приложениями тоже придется разобраться, но результат будет того стоить. Шаблоны в любом случае сэкономят время.
Требования для рекламы в Инстаграме
При использовании любого варианта по созданию рекламного макета, не забывайте о требованиях Instagram Ads:
- Фото. Изображение должно быть квадратным. Размер 1080 x 1080 px. Текст может присутствовать на фото, но занимать не более 20%. Заголовок ограничен в 125 символов.
- Видео. Максимум – 60 секунд. Загрузить можно в формате mp4. Максимальный вес 1,75 G, описание также не более 125 символов.
- Карусель. В карусели размещается от 2 до 10 блоков.
Как создать рекламу по прототипу с помощью приложений
Чтобы создать рекламный макет в Инстаграм Сторис понадобится визуальный материал, из которого будет составлено объявление. Таким материалом послужат интересные фотографии, скриншоты из жизни страницы, видео из жизни.
Главное, чему должны отвечать собранные файлы — соответствие теме блога. Все они должны четко и подробно освещать тематику страницы. Это помогает публике за короткое время понять, интересен предмет рекламы или нет.
Также нужна будет музыка, фантазия и умение хотя бы немного работать с программами по обработке и монтажу видео для Instagram.
Основной порядок действий выглядит так:
- Продумывание идеи.
- Сбор материала для работы.
- Выбор приложений для осуществления задумки.
- Технические действия по монтажу.
Сервисы и приложения для создания рекламных макетов.
Прекрасный инструмент для создания Инстаграм рекламы. Сервис предлагает уже готовые шаблоны для рекламы, в которые можно вставить свой материал. Есть как бесплатные макеты, так и платные элементы по небольшой цене.
С помощью понятного интерфейса, вы быстро и легко создадите стильный визуал. Также на сайте есть вдохновляющие примеры для создания рекламы.
Сайт доступен только на английском языке, но по аналогии с другими сервисами по созданию графики, можно быстро разобраться, что к чему. Сервис позволяет значительно ускорить и облегчить создание графики.
В коллекциях есть множество готовых решений, с нужными размерами для различных целей. Творить в сервисе можно бесплатно, но в бесплатной версии разрешено только 3 скачивания в месяц. Стоимость подписки в месяц без ограничений – 10$.
Кажется, это самый рекомендуемый сервис для тех, кто неразлучен с соцсетями. Сервис предлагает практически бесконечное количество элементов для графики. Создавая там первые рекламные макеты, вы будете приятно удивлены удобству интерфейса и количеству готовых стильных макетов.
Сервис бесплатен, но есть платные элементы дизайна, для их свободного использования можно оформить недорогую ежемесячную подписку.
Одно из лучших приложений для синемаграфии. В 2020 году уже никого не удивишь движущимися фото, однако немногие используют это в коммерческих целях.
В приложении множество удобных функций, которые оживят изображение так, как этого потребует ваша фантазия. Кроме движения фотографии, добавляются спецэффекты, подобные киношным приёмам.
Enlight Pixaloop бесплатно, доступно на iOS и Android.
Важные детали про подготовке макета
Готовые видеоматериалы понадобятся при развитии своего блога. При продаже рекламы в Сторис, блогеры запрашивают уже готовые макеты.
Другой вариант – продавать своё умение по созданию таких роликов. Инстаграм переполнен блогерами, поэтому спрос на людей, владеющих этим навыком будет только расти.
При планировании рекламной кампании в Instagram Ads учитывайте один важный факт: это мобильная социальная сеть. Законы, работающие для остальных площадок, окажутся здесь совершенно недееспособными, да и аудитория по-другому реагирует на всё происходящее.
Если вы хотите создать рекламный макет для Инстаграма, способный увлечь любого пользователя, важно помнить о нескольких деталях.
- Правильный лендинг.
Отличительная особенность Instagram – минимализм как в дизайне, так и в обращении. Для просмотра новых постов пользователю достаточно только листать ленту вниз. Подобная лаконичность влияет и на создание правильного оформления профиля.
Важно понимать, что подогнать страницу под экран смартфона или планшета недостаточно, нужно обеспечить пользователю оптимальное взаимодействие с ним. В связи с этим есть несколько пунктов успешного лендинга:
- Быстрая работа страницы.
- Яркий привлекающий дизайн.
- Четкий призыв к действию.
К последнему пункту стоит добавить, что призыв призывом, а дать пользователю интересующую его информацию о услугах или товарах необходимо. Сбалансируйте количество призывов к действию и удобное местонахождение дополнительной информации. Если заставить пользователя слишком долго листать ленту в поиске ответов на появившиеся вопросы, можно быстро его потерять.
Примеры визуального оформления в едином стиле.
- Простота – залог успеха
Пользователи, кликнувшие на вашу рекламу, рассчитывают на лаконичный и понятный лендинг. Необходимо, чтобы он демонстрировал аудитории то, о чем говорилось в рекламе.
Какой бы яркой и привлекательной ни была реклама, неправильно оформленная страничка отпугнет нового клиента. Да, переход по рекламе останется, только вот на количество лидов такая схема не повлияет.
Нужно помнить о том, что реклама должна соответствовать наполнению страницы – и наоборот. Перешедший по ссылке пользователь должен видеть, за чем он пришел и куда идти дальше.
Например, если в рекламе речь идет о продаже сумок и обуви, то и на странице магазина размещаются сумки и обувь, а не шубы или купальники.
- Использование видео в рекламе
Хорошо, если объявление захватывает внимание клиента, выделяется из массы других публикаций. Редкий пользователь задерживается на одном посте дольше пары секунд, именно за это время необходимо заинтересовать своим предложением.
Формат видео поможет удержать внимание клиента на больший срок, а следовательно – произведет на него сильное впечатление.
Экспериментируйте с этим форматом, посмотрите, как пользователи реагируют на разную длину видео, на звук и картинку. Постарайтесь проанализировать отклик клиентов и понять, какие видео будут оптимальными для целевой аудитории.
- Ориентация на мобильный интерфейс
Рекламе в Instagram приходится соревноваться за внимание пользователя с десятками других приложений и сообщений. Тучи оповещений, всплывающих окон и звонков отвлекают потенциального клиента от вашего объявления. И главная задача сделать его таким, чтобы оно выделялось на фоне всего остального.
На какую рекламу хочется кликнуть в первую очередь? На яркую, но дающую необходимую информацию в лаконичном варианте. Пользователь должен видеть, что он получит, выполнив необходимое действие.
После перехода по ссылке он должен попадать на простой лендинг без отвлекающих факторов, блестящих анимаций, картинок и всего прочего. Форму подписки тоже следует оставить предельно понятной и простой, не задавая клиенту лишних вопросов.
При продвижении в Instagram важно оптимизировать лендинг для мобильных устройств. Какому клиенту понравится съехавший шрифт на первой странице, затрудняющий понимание представленной информации? Верно, никакому.
При продвижении бренда в Инстаграме может понадобиться реклама, и с этим инструментов важно получить пользу и не прокрутить рекламный бюджет впустую. Если у вас остались вопрос
Один из новых инструментов, появившихся в Фотошоп СС 2015, более или менее схож с аналогичным в Adobe Illustrator и называется монтажная область. Данный инструмент позволяет нам создавать несколько страниц в пределах одного документа. Но Монтажная область (artboard) программы Фотошоп является более гибким инструментом, поскольку у нас есть возможность свободно изменять ее размер и расположение.
Теперь мы можем быть более продуктивны в нашей работе, поскольку у нас появилась возможность создавать страницы со сложно структурированным дизайном в пределах одного документа. Например, мы можем использовать этот новый инструмент для разработки сложно структурированного макета для так называемого, «отзывчивого» веб-сайта, или нескольких страниц интерфейса какого-либо приложения, ну или чего-то попроще, например, разработки рекламных баннеров.
Итак, что мы будем создавать:
В этот раз мы будем разрабатывать дизайн баннеров, рекламирующих скидки, для некоего вымышленного ресторана. Как вы видите, один и тот же дизайн будет адаптирован под разные размеры баннеров, это как раз и есть тот случай, когда такое нововведение, как монтажная область (artboard) будет для нас весьма полезным.
Шаг 1
Запустите ваш Фотошоп CC 2015, нажмите комбинацию клавиш CTRL+N, чтобы создать новый документ. Выберите тип документа (Document Type): Монтажная область (Artboard). Ниже области выбора типа документа вы можете выбрать один из предустановленных размеров монтажной области или установить его вручную, введя цифры в соответствующие окошки Ширина (width) и Высота (height).
Для данного урока были выставлены следующие размеры: Ширина (width) 728 пикселей и Высота (height) 90 пикселей. Когда выставите все необходимые параметры, нажмите ОК.
Шаг 2
Монтажная область сейчас сформирована с определенной шириной и высотой, с такими, как мы установили в предыдущем шаге. Чтобы выбрать монтажную область, кликните по ее названию.
Чтобы поменять название монтажной области, необходимо кликнуть по ее названию два раза.
Шаг 3
Нарисуйте прямоугольник, установите цвет заливки (fill) зеленый (#197b30) и отключите обводку (stroke). Теперь нарисуйте длинный прямоугольник. Посмотрите на картинку ниже и используйте ее в качестве образца.
Примечание переводчика: для рисования этих фигур используйте инструмент Прямоугольник 
(Rectangle tool) в режиме фигура (Shape).
Шаг 4
Когда вы закончите рисовать прямоугольник, автоматически появится палитра Свойства (Properties). Это так же является одним из нововведений версии Фотошоп СС 2015.
Мы можем настроить радиус скругления угла, чтобы превратить нашу фигуру в прямоугольник со скругленными углами. Касаемо данного примера, выставьте значение радиуса скругления для правого нижнего угла 80 пикселей.
Шаг 5
Нажмите сочетание клавиш CTRL+J, чтобы продублировать слой с прямоугольником. Измените цвет заливки на ярко зеленый (#8dc63f), затем, используя инструмент Перемещение 
(Move tool), сместите его немного влево. За образец возьмите изображение ниже.
Шаг 6
Нажмите сочетание клавиш CTRL+O, затем выберите и откройте изображение блюда. Чтобы выделить блюдо, в данном уроке был использован инструмент Перо 
(Pen tool). Если вы владеете какими-то другими приемами и инструментами выделения лучше, используйте их. Создав выделение, нажмите сочетание клавиш CTRL+C, чтобы скопировать выделенную область.
Шаг 7
Возвращаемся к нашему документу в монтажной области, нажимаем сочетание клавиш CTRL+V, чтобы вставить изображение нашего выделенного блюда. Перед уменьшением масштаба изображения нашего блюда, сначала преобразуйте его в смарт-объект (Smart Object).
Шаг 8
Добавьте Тень (Drop Shadow) с помощью добавления Стиля Слоя (layer style). Для этого необходимо сделать двойной клик по слою с блюдом.
Выставьте следующие параметры для Тени (Drop Shadow):
- Режим наложения (Blend mode): Умножение (Multiply)
- Непрозрачность (Opacity): 9%
- Угол (Angle): 90 градусов
- Поставьте галочку в чекбоксе Использовать Глобальное освещение (Use Global Light)
- Расстояние (Distance): 7
- Размах (Spread): 0
- Размер (Size): 0
Шаг 9
Нажмите ОК, чтобы применить стиль слоя Тень (Drop Shadow). Ниже вы можете посмотреть результат.
Шаг 10
Далее мы будем создавать эффект солнечной вспышки. Выполним его в векторной форме. Для удобства, давайте сделаем это в отдельном документе. создайте еще один документ, установите Ширину (width) и Высоту (height) по 800 пикселей. Нажмите ОК.
Шаг 11
Активируйте инструмент Многоугольник 
(Polygon tool) и нарисуйте в режиме Фигура (Shape) с его помощью черный треугольник без обводки.
Шаг 12
Нажмите сочетание клавиш CTRL+T, чтобы трансформировать форму нашего треугольника, сделав его более продолговатым. В качестве образца посмотрите на картинку ниже. Не нажимайте пока клавишу Ввод (ENTER).
Шаг 13
Вновь нажмите сочетание клавиш CTRL+T. С помощью панели настройки инструментов, измените опорную точку на низ-центр (см. скриншот ниже). Поверните треугольник по часовой стрелке (вправо) на 15 градусов. Нажмите ENTER, чтобы применить трансформирование.
Примечание переводчика: чтобы поворачивать фигуру на определенную равную величину (по умолчанию, 15 градусов), удерживайте при этом клавишу Shift, или просто введите в соответствующее окошко необходимое значение.
Шаг 14
Мы можем одновременно повторять трансформирование (поворот фигуры относительно опорной точки) и при этом копировать нашу фигуру с помощью нажатия комбинации клавиш ALT+SHIFT+CTRL+T. Попробуйте, и вы увидите, как это работает.
Шаг 15
Повторяйте копирование и трансформирование (с помощью нажатия комбинации клавиш ALT+SHIFT+CTRL+T) до тех пор, пока вы не получите полное кольцо таких треугольников. (см. скриншот ниже)
Шаг 16
Для того чтобы сделать фон прозрачным, удалите фоновый слой. Сохраните данный документ в формате .psd и задайте ему соответствующее название, например ‘sunburst’, ну или что-то вроде этого.
Шаг 17
Теперь возвращаемся к нашему документу в монтажной области. Вставляем в него наш файл sunburst.psd, используя последовательность команд Файл — Поместить встроенные (File — Place Embedded).
Шаг 18
Увеличивайте вставленное изображение до тех пор, пока оно не покроет полностью длину нашей монтажной области. Не забудьте переместить слой с солнечной вспышкой внутри группы монтажной области, поместив его между копией слоя с прямоугольником и слоем с нашим блюдом.
Шаг 19
Теперь, переведите слой ‘sunburst’ в режим обтравочной маски (clipping mask), для этого нажмите сочетание клавиш ALT+CTRL+G. Далее, измените режим наложения (blend mode) для этого слоя на Мягкий свет (Soft Light) и понизьте Непрозрачность (Opacity) до 10%.
Шаг 20
Далее, нам необходимо нарисовать круг. Для этого воспользуемся инструментом Эллипс 
(Ellipse tool) в режиме фигура (Shape). На панели настройки инструмента установите цвет заливки (fill) ярко зеленый (#92c946), а также выставьте обводку (Stroke) в размере 1 пункт (1pt), сплошную, белого цвета (#ffffff).
Шаг 21
Возьмите инструмент Многоугольник (Polygon tool), выберите режим Объединить фигуры (Combine shape) на панели настройки инструментов (в этом случае, новая фигура будет создана на том же слое, что и круг).
Нарисуйте маленький треугольник. За образец возьмите изображение на скриншоте ниже.
Шаг 22
Измените тип обводки со сплошной на пунктирную, воспользовавшись панелью настройки инструментов.
Шаг 23
теперь, давайте добавим заголовок белого цвета, например, вот такой “DAILY DEALS”, с помощью инструмента Текст 
(Type tool). Выберите для этого соответствующий шрифт, который наилучшим образом подходил бы теме «Еда». В данном примере был использован шрифт “DK Lemon Yellow”. Не стесняйтесь поэкспериментировать с вашей собственной коллекцией шрифтов.
Шаг 24
Добавьте легкую тень с помощью Стиля слоя (layer style) для данного заголовка.
Выставьте следующие параметры для Тени (Drop Shadow):
- Режим наложения (Blend mode): Умножение (Multiply)
- Непрозрачность (Opacity): 10%
- Угол (Angle): 90 градусов
- Поставьте галочку в чекбоксе Использовать Глобальное освещение (Use Global Light)
- Расстояние (Distance): 2
- Размах (Spread): 0
- Размер (Size): 0
Шаг 25
Теперь, давайте добавим еще рекламного текста: “Save up to 30% OFF”. Сделайте это на трех отдельных слоях (см. скриншот ниже). Поиграйте с размером текста и расположите его таким образом, чтобы он как можно органичнее вписался в нашу композицию.
Шаг 26
Добавьте Тень (Drop Shadow) с помощью Стиля слоя (layer style) для каждого из слоев.
Выставьте следующие параметры для Тени (Drop Shadow):
- Режим наложения (Blend mode): Умножение (Multiply)
- Непрозрачность (Opacity): 10%
- Угол (Angle): 90 градусов
- Поставьте галочку в чекбоксе Использовать Глобальное освещение (Use Global Light)
- Расстояние (Distance): 2
- Размах (Spread): 0
- Размер (Size): 0
Шаг 27
Нарисуйте прямоугольник желтого цвета, рядом с рекламным текстом. Из этого треугольника мы создадим симпатичную кнопку призыва к действию.
Шаг 28
В Фотошоп СС 2015 у нас появилась возможность легко преобразовывать обычный прямоугольник в прямоугольник со скругленными углами. Итак, идем в Просмотр — Свойства (View > Properties). В палитре Свойства, кликните по кнопке Связать (chain button) и установите значение скругления для угла в размере 10 пикселей. Таким образом, мы легко можем менять значение радиуса скругления угла в любое время, когда нам будет это необходимо, без перерисовки прямоугольника.
Шаг 29
После того, как мы применили эффект скругления углов, давайте добавим нашему прямоугольнику легкий градиент (Gradient Overlay) и Тень (Drop Shadow) с помощью стилей слоя. Ниже представлены их параметры.
Тень (Drop Shadow):
- Режим наложения (Blend mode): Умножение (Multiply)
- Непрозрачность (Opacity): 10%
- Угол (Angle): 90 градусов
- Поставьте галочку в чекбоксе Использовать Глобальное освещение (Use Global Light)
- Расстояние (Distance): 2
- Размах (Spread): 0
- Размер (Size): 0
Наложение Градиента (Gradient Overlay)
- Режим наложения (Blend mode): Перекрытие (Overlay)
- Непрозрачность (Opacity): 100%
- Градиент: От основного (from Foreground) к Фоновому (to Background)
- Стиль (Style): Линейный (Linear)
- Угол (Angle): 90 градусов
Шаг 30
Используйте инструмент Текст (Type tool), чтобы добавить вот такую надпись на нашу кнопку “SEE DEALS”. Для этой надписи используйте оранжевый цвет.
Шаг 31
Для данного текста примените стили слоя Внутренняя тень (Inner Shadow) и Тень (Drop Shadow) со следующими параметрами:
Тень (Drop Shadow):
- Режим наложения (Blend mode): Нормальный (Normal)
- Непрозрачность (Opacity): 20%
- Угол (Angle): 90 градусов
- Поставьте галочку в чекбоксе Использовать Глобальное освещение (Use Global Light)
- Расстояние (Distance): 1
- Размах (Spread): 0
- Размер (Size): 0
Внутренняя Тень (Inner Shadow):
- Режим наложения (Blend mode): Умножение (Multiply)
- Непрозрачность (Opacity): 18%
- Угол (Angle): 90 градусов
- Поставьте галочку в чекбоксе Использовать Глобальное освещение (Use Global Light)
- Расстояние (Distance): 1
- Стягивание (Choke): 0
- Размер (Size): 0
Шаг 32
далее, нам необходимо создать логотип ресторана на основе эскиза. Создайте новый документ размером 400 на 300 пикселей.
Шаг 33
Используя инструмент Перо (Pen tool), нарисуйте базовую форму «мяса». Установите цвет заливки (fill) красный, обводку (stroke) отключите.
Шаг 34
Теперь нарисуйте кусок мяса поменьше размером, и примерно такой же формы, как в предыдущем шаге. Установите цвет заливки белый.
Шаг 35
Нарисуйте третью составляющую для нашего «мяса». Для этого вернитесь к заливке красного цвета.
Шаг 36
И опять же с помощью инструмента Перо (Pen tool), нарисуйте последнюю часть нашего «мяса». В качестве образца смотрите на изображение на скриншоте ниже.
Шаг 37
Выберите фоновый слой и нажмите клавишу DELETE, чтобы удалить его. Теперь у нас фон стал прозрачным. Сохраните данный файл в формате .psd. Назовите его, например, “steak logo”, ну или как-то в этом роде.
Шаг 38
Возвращаемся к нашему документу в монтажной области. И вставляем в него наш файл steak logo.psd, используя последовательность команд Файл — Поместить встроенные (File — Place Embedded). Уменьшите изображение нашего логотипа, чтобы он вписывался в монтажную область по высоте. Не забудьте перетащить слой так, как это показано на скриншоте ниже.
Шаг 39
Добавьте текст «BIG BEEF» ниже изображения логотипа.
Шаг 40
Из палитры слоев мы можем закрывать и открывать группу монтажной области. Мы также можем легко продублировать монтажную область, нажав комбинацию клавиш CTRL+J.
Шаг 41
С помощью инструмента Перемещение (Move tool) перетащите копию монтажной области ниже исходной.
Шаг 42
Таким образом, мы можем легко изменить дизайн, не прибегая к созданию нового документа. Каждая из монтажных областей полностью сгруппирована независимо от других. И как вы можете видеть на скриншоте ниже, мы получили два разных дизайна в одном документе.
Шаг 43
Но и это еще не все. Фотошоп позволяет нам легко изменять размер монтажной области с помощью контрольных точек, или же посредством изменения Ширины (Width) и Высоты (Height) в палитре Свойства (Properties).
Имейте в виду, если вы измените размер монтажной области в меньшую сторону, некоторые слои останутся за пределами рабочей зоны. В данном примере, размер копии монтажной области был изменен следующим образом: Ширина (Width) 336 пикселей, Высота (Height) 280 пикселей.
Шаг 44
Теперь, давайте сделаем небольшую корректировку нашего зеленого фона и изображения блюда. За образец берем изображение на скриншоте ниже. Далее, вручную, с помощью инструмента Перемещение (Move tool) вставляем в нашу монтажную область те слои, что остались вне рабочей зоны. Начните с текстового слоя “Save up to 30% OFF”.
Шаг 45
Увеличьте изображение текста со скидочной информацией, затем вставьте обратно в монтажную область изображение кнопки призыва к действию.
Шаг 46
Ну, и конечно же, не забудьте вставить обратно мясной логотип и подпись к нему.
Шаг 47
Измените название монтажной области на «large rectangle (336*280)». Для этого всего лишь нужно сделать двойной клик по названию данной монтажной области.
Шаг 48
Теперь нам необходимо создать новую монтажную область. Выберите инструмент Монтажная область (Artboard tool). Кликните по кнопке Создать новую монтажную область (New artboard), затем установите значения Ширины (Width) 120 пикселей и Высоты (Height) 600 пикселей для новой монтажной области.
Шаг 49
По-прежнему используя инструмент Монтажная область (Artboard Tool), кликните один раз по свободной зоне, чтобы создать новую монтажную область. Переименуйте ее в «Skyscrapper (120*600)».
Шаг 50
В этой вновь созданной монтажной области мы еще раз задействуем тот же самый элемент из предыдущей монтажной области. Соответственно, переходим обратно в предыдущую монтажную область и выделяем оба зеленых прямоугольника в палитре слоев.
Активируем инструмент Перемещение (Move tool), затем, удерживая клавишу ALT, перетаскиваем наши прямоугольник из монтажной области с названием “large rectangle” в монтажную область “skycrapper”. Данная операция позволит скопировать оба прямоугольника в нашу новую монтажную область “skycrapper”.
Шаг 51
Нажмите сочетание клавиш CTRL+T, чтобы изменить размеры прямоугольника таким образом, чтобы он вписывался в монтажную область по ширине. Далее, нажмите ENTER, чтобы подтвердить выполнение операции трансформирования.
Шаг 52
Другой способ скопировать необходимые нам элементы из другой монтажной области — это перетаскивание их из палитры слоев. Для начала необходимо продублировать нужный нам слой (в данном примере показан вариант со слоем sunburst).
А далее, копия этого слоя перетаскивается из группы large rectangle в группу skycrapper.
Шаг 53
Повторяйте шаг с 50 по 52 до тех пор, пока все слои не будут скопированы в монтажную область skycrapper. Далее необходимо будет произвести определенную корректировку с изображением и текстом. Для сверки с образцом посмотрите на изображение ниже.
Шаг 54
Как только будут выполнены все установки и все будет готово, мы сможем экспортировать нашу монтажную область. Итак, чтобы сделать это, переходим в Файл — Экспортировать — Экспортировать как (File> Export> Export As). Внутри диалогового окна Экспортировать как (Export As) мы можем выбрать отдельный формат для каждой монтажной области. (для запуска команды Экспортировать как (Export As) можно также использовать комбинацию клавиш Alt+Shift+Ctrl+W).
Шаг 55
Фотошоп СС 2015 позволяет нам сохранить каждую монтажную область в отдельном формате и качестве. В данном примере формат .jpg был использован для монтажной области skycrapper, формат .gif для leaderboard, и формат .png для монтажной области large rectangle.
Если у вас все готово, нажмите на кнопку Экспортировать (Export).
Шаг 56
Фотошоп попросит у вас указать каталог, куда должны будут быть сохранены эти файлы. Нажмите кнопку Экспортировать (Export), чтобы запустить процесс экспортирования файлов.
Шаг 57
Как только все будет сделано, вы можете проверить расположение экспортированных файлов. Если все было сделано правильно, то вы должны будете увидеть файлы трех разных типов для каждой монтажной области.
Конечный результат:
Автор: Jayan Saputra
Рекламная кампания, Пример предложения
Рекламная кампания для LiquiPlanet, Inc.
Приложите нашу стратегию рекламы устройств фильтрации воды LiquiPlanet. Мы с таким же энтузиазмом рассказываем миру о том, что эти великолепные продукты доступны. Как мы кратко обсуждали по телефону, Shur Advertising с 2000 года специализируется на маркетинге экологически чистых продуктов.
Мы знаем вашу целевую аудиторию и как ее достичь.Это предложение представляет собой творческое видение команды из шести специалистов Шура. Изучив наши идеи, позвоните мне по номеру, указанному ниже, чтобы мы могли встретиться лично и начать рассказывать о ваших продуктах.
Shur Advertising специализируется на маркетинге экологически чистых продуктов на протяжении многих лет. Мы знаем вашу целевую аудиторию и как ее достичь. Изучив наши идеи, позвоните мне по номеру, указанному ниже, чтобы мы могли встретиться лично и начать рассказывать о ваших продуктах.Фильтры для воды LiquiPlanet являются новыми на рынке.
Таким образом, цель состоит в том, чтобы повысить осведомленность о продукте и завоевать долю рынка как можно скорее.
Цели и задачи
Информировать общественность о LiquiPlanet и ее продуктах. Следуя плану, изложенному на страницах Плана аутрич и рекламы, общественность быстро узнает о LiquiPlanet как о новом производителе продуктов для фильтрации воды. Обратите внимание, что план должен следовать в последовательности.
Во-первых, должны быть организованы благотворительные пожертвования, а рекламные ролики размещены в интернете.Затем должны быть сняты поставки, а видеоклипы включены в телевизионную и интернет-рекламу. Радио-интервью и реклама в журналах могут совпадать с телевизионной и интернет-рекламой или могут следовать вскоре после телевизионной и интернет-рекламы.
В течение шести месяцев LiquiPlanet будет иметь глобальное присутствие. Получите 50% доли рынка в течение одного года. Следуя подходу благотворительной рекламы, мы прогнозируем, что LiquiPlanet будет владеть не менее 50% рынка фильтрации воды в течение двенадцати месяцев. Обратите внимание, что LiquiPlanet должна обеспечить быструю и непрерывную доставку продуктов, которые удовлетворяют потребности клиентов, чтобы это произошло.
Это означает, что службы производства и доставки LiquiPlanet должны иметь возможность быстро реагировать на выполнение заказов, которые будут поступать после запланированной рекламы. Стать признанным «зеленым» поставщиком продуктов для фильтрации воды и продолжать завоевывать долю рынка в ближайшие годы. Первоначальный проект по пожертвованиям и последующие интервью, статьи и рекламные объявления должны твердо утвердить LiquiPlanet как экологически чистого, социально сознательного поставщика продуктов для фильтрации воды.
Чтобы сохранить свою репутацию и завоевать дальнейшую долю рынка, LiquiPlanet должна зарекомендовать себя, продолжая благотворительные пожертвования или спонсорские проекты, информируя общественность об этих действиях, запрашивая отзывы клиентов и включая предложения клиентов по улучшению и рекламируя их.Цикл должен повторяться ежегодно. Кроме того, штаб-квартира LiquiPlanet и производственные мощности должны быть «экологически чистыми». LiquiPlanet хочет завоевать репутацию экологически чистого, социально сознательного производителя продуктов для фильтрации воды.
В настоящее время LiquiPlanet неизвестен. Поэтому LiquiPlanet имеет уникальную возможность создать позитивный имидж с запуском своих первых продуктов. Используя проект благотворительного пожертвования в качестве своего продукта, а затем рекламируя этот проект при представлении своих продуктов, LiquiPlanet прочно зарекомендовала себя в глазах клиентов как компания «чувствую себя хорошо».LiquiPlanet должна всеми силами стремиться постоянно продвигать компанию и ее продукцию как «зеленые» и полезные для планеты и ее людей.
Shur Advertising рекомендует начать рекламную кампанию LiquiPlanet вскоре после крупных благотворительных усилий по доставке продуктов в районы, нуждающиеся в чистой питьевой воде. Мы рекомендуем LiquiPlanet выбрать по крайней мере три области из списка, который мы предоставим, а затем пожертвовать продукты для фильтрации воды, пригодные для этой области. Обратите внимание, что мы выбрали небольшие группы населения, которые испытывают огромную потребность — деревни в Африке, Латинской Америке и Азии; и изолированное сельское население в Соединенных Штатах, которые испытывают проблемы с питьевым водоснабжением.
Все пожертвованные продукты будут помечены отличительным логотипом LiquiPlanet, и все взрослые, получающие продукты, должны согласиться на интервью и видеозапись без рекламы рекламных роликов LiquiPlanet по запросу компании.
Миссия
Пожертвовав продукты для создания чистой воды, а затем рекламируя эти усилия, используя истории людей, которые принесли пользу, LiquiPlanet станет известной компанией по фильтрации воды, которая хочет спасти планету и улучшить жизнь своих людей. ,LiquiPlanet должна обеспечить все население как минимум трех целевых областей фильтрационными устройствами, которые будут давать им питьевую чистую воду — продукты для приблизительно домашних хозяйств и от 150 до 250 человек. Компания доставит продукты, а фильм расскажет получателям о том, как использовать продукты, а затем вернется через неделю или две, чтобы опросить и снять фильм с пользователей.
Аутрич-усилия
LiquiPlanet должна выбрать как минимум три области из списка, подготовить и упаковать пожертвования, а также сообщить области, в которые продукты и съемочные группы приходят в конкретную дату.Мы рекомендуем заручиться поддержкой WorldWise Water, некоммерческой организации, с которой в прошлом работала Shur Advertising, и которая была бы рада выступить в качестве координатора и советника в этой работе.
Преимущества
Следуя этому плану, продукты LiquiPlanet мгновенно станут продуктами «чувствовать себя хорошо», которые клиенты с гордостью приобретают, что дает LiquiPlanet большой скачок в конкурентной борьбе. Все пожертвования также будут облагаться налогом. Этот план объединяет благотворительность с рекламой для информирования общественности о новых продуктах, которые могут принести пользу всем.
Вся реклама будет основана на двух основных идеях. Каждый на земле заслуживает чистой, чистой воды. Вы можете получать чистую и чистую воду, как это задумано природой, используя средства фильтрации воды LiquiPlanet. Ниже приведены общие сценарии и концепции дизайна для различных рекламных носителей.
Интернет-видео
Для тизерных видео будет показан короткий клип жизни в этой области, а затем сообщение. Как одна компания изменит жизнь всех людей в городе или деревне с названием страны.Перейти к www.LiquiPlanet.com, чтобы узнать.
Эта концепция будет направлять трафик на веб-сайт LiquiPlanet, где будет представлен благотворительный проект и будут описаны продукты, а также короткий клип, показывающий, как фильтры могут быть переработаны. Для видео несколько месяцев спустя будет задан вопрос. Как одна компания изменила жизнь всех людей в городе или деревне с названием страны. За этим последуют короткие видеоролики с получателями пожертвований о том, как продукты LiquiPlanet улучшили свою жизнь, и в заключение сообщение «Наслаждайтесь подарком чистой воды в своем доме», а затем ссылка на веб-сайт компании.
Телевизионная реклама
Телевизионная реклама будет 30-секундным документальным фильмом, в котором получатели пожертвований расскажут, как подарок LiquiPlanet изменил их жизнь, а затем покажут, как этот продукт может работать в доме зрителя. Мы предлагаем две разные рекламы; один для продуктов крана кувшина, и один для переносной бутылки с водой. Оба должны показать, что фильтры пригодны для вторичной переработки.
Эта концепция прочно утвердит LiquiPlanet как «хорошего соседа» в мире и как «чувствующий себя хорошо» продукт для покупки.
Реклама на радио-интервью
Мы считаем, что радио-время должно использоваться главным образом для интервью с сотрудниками LiquiPlanet, которые участвовали в пожертвовании. Это ничего не будет стоить компании и будет иметь широкую привлекательность. Позже компания может принять решение о размещении рекламы на радио, которая должна кратко объяснить благотворительный проект с последующим кратким описанием продуктов LiquiPlanet.
Печатная реклама
В зависимости от публикации мы предлагаем два возможных объявления.Для публикаций, предназначенных для обычных потребителей, мы рекомендуем изображение с естественным водопадом на заднем плане и всеми продуктами LiquiPlanet на переднем плане. Слова «каждый заслуживает чистой воды» вместе с отличительным логотипом компании и URL-адрес веб-сайта должны быть на видном месте.
Для публикаций, предназначенных для наружных или спортивных видов спорта, мы рекомендуем показ с естественным водопадом на заднем плане и выпивкой туристов из переносной бутылки LiquiPlanet. Слова «Наслаждайтесь чистой водой где угодно» вместе с отличительным логотипом компании и URL-адресом веб-сайта должны быть на видном месте.
Рекламные щиты
Мы предлагаем показ, аналогичный печатной рекламе для обычных потребителей, описанной выше. Мы рекомендуем LiquiPlanet следовать рекламному плану, изложенному ниже. Создание современного веб-сайта.
Перед выпуском продукта или благотворительными пожертвованиями LiquiPlanet должен создать веб-сайт с «зеленым» чувством и сообщением, инструкциями по использованию и переработке продуктов, возможностью сбора комментариев пользователей с предупреждением о том, что комментарии могут быть включены в рекламные кампании, и новостями. страница, которая будет регулярно обновляться об экологически чистой деятельности компании.За день до размещения рекламных роликов добавьте информацию о предстоящих благотворительных мероприятиях, см. Страницу «Аутрич» в этом предложении, на страницу «Новости» и домашнюю страницу. Разместите короткие рекламные видеоролики рекламного ролика о предстоящей деятельности компании в Интернете.
За неделю до того, как будут сделаны пожертвования, короткие видео будут появляться на нескольких сайтах, дразня зрителей этим сообщением. Как одна компания изменит жизнь всех людей в городе или деревне с названием страны. Перейти на www.LiquiPlanet.ком, чтобы узнать.
Рекламные ролики будут созданы и размещены Shur Advertising. Размещайте рекламные ролики о деятельности и продуктах компании в Интернете. После того, как видео полевых интервью с получателями пожертвований LiquiPlanet были объединены со снятыми в студии последовательностями, описывающими продукты LiquiPlanet, разместите эти полные видео на нескольких веб-сайтах.
Видео будет производиться рекламными партнерами Shur и размещаться рекламой Shur. Разместить рекламу на телевидении.После того, как видео удовлетворенных получателей пожертвований LiquiPlanet были сняты и объединены со снятыми в студии последовательностями, описывающими продукты, время рекламы должно быть куплено время от времени, что, вероятно, будет смотреть наша целевая аудитория. Шоу с участием окружающей среды, животных и здоровья являются наиболее желательными.
См. Другие страницы в этом предложении для сценариев для этих объявлений и предлагаемых мест размещения. Shur Advertising может порекомендовать несколько медийных компаний, специализирующихся на рекламе такого типа.Запланируйте радиоинтервью сотрудников LiquiPlanet, которые участвовали в проекте по пожертвованиям. Наше исследование показывает, что интервью более выгодны для продаж новой компании, чем реклама на радио, и многие радиопередачи ищут интервьюируемых.
Shur Advertising может организовать интервью и написать сценарии для участников. Реклама на радио будет полезна после того, как публика узнает о LiquiPlanet и ее продуктах. Размещайте статьи и рекламу в журналах. Многие журналы приветствуют хорошо написанную статью, описывающую благотворительный стартовый проект LiquiPlanet, и, если возможно, статья должна сопровождать рекламное объявление, когда продукты LiquiPlanet впервые публикуются в этой публикации.
Смотрите другие страницы в этом предложении для предложений о том, где размещать рекламу в журналах. Shur Advertising создаст эти статьи и рекламные объявления. Ежегодно повторяйте благотворительный проект рекламного PR цикла.
Мы прогнозируем, что вы будете поражены вашими продажами, если будете следовать стратегии, изложенной здесь. Затем, чтобы чувствовать себя хорошо и продавать еще лучше, мы рекомендуем, чтобы LiquiPlanet взяла на себя один благотворительный проект или спонсировала одну достойную организацию или мероприятие в год, чтобы сохранить компанию прочно утвердившейся в глазах общественности как экологически чистого, социально сознательного поставщика. продуктов фильтрации воды.В этом предложении основное внимание уделяется рекламе следующих продуктов LiquiPlanet в качестве группы, а также подчеркиваются функции, перечисленные ниже каждого продукта.
Фильтр для воды LiquiPlanet Snap On Faucet
Удаляет свинец, хлор, паразитов, гербициды, пестициды, нефтяные соединения, бактерии и многие фармацевтические соединения. Легко прикрепить к любому крану на защелке, отстегнуть. Чистая, чистая, отличная вода для дегустации из любой системы и из любого крана. Недорогой в покупке и экономичный в обслуживании — каждый фильтр длится в среднем шесть месяцев и в большинстве мест пригоден для повторного использования.
Фильтры для воды LiquiPlanet
Удаляет свинец, хлор, паразиты, гербициды, пестициды, нефтяные соединения, бактерии и многие фармацевтические соединения. Два размера, которые легко вписываются в большинство холодильников. Недорогой в покупке и экономичный в обслуживании — каждый фильтр длится в среднем восемь месяцев и в большинстве мест пригоден для повторного использования.
Бутылки для воды LiquiPlanet
Удаляет свинец, хлор, паразиты, гербициды, пестициды, нефтяные соединения, бактерии и многие фармацевтические соединения.Залейте воду через фильтр; глоток чистой воды из питьевой воды. Возьми это где угодно. Используйте его на спортивной площадке или в походе; больше не загрязняет окружающую среду пластиковыми бутылками с водой.
Недорогой в покупке и экономичный в обслуживании — каждый фильтр длится в среднем шесть месяцев и в большинстве мест пригоден для повторного использования.
Запасные фильтры LiquiPlanet
Упоминания о запасных фильтрах будут включены в описания продуктов. Необходимо только показать, что фильтры легко заменить, легко утилизировать и недорого.По возможности, укажите галлоны, которые может очистить каждый фильтр.
Хотя у LiquiPlanet есть конкуренция среди производителей фильтров для воды, мы считаем, что рынок устройств для фильтрации воды растет, особенно в странах за пределами США. В Соединенных Штатах мы считаем, что уникальная портативная бутылка для фильтров и возможность вторичной переработки всех сменных фильтров LiquiPlanet станут основными достопримечательностями для клиентов и быстро выведут LiquiPlanet на первое место среди производителей фильтрующей продукции.Следующие параграфы дают снимок текущего рынка до того, как LiquiPlanet появится на сцене.
Методология исследования
Следующие материалы были собраны из трех основных источников. Линкольн, Джей «Тенденции в устройствах фильтрации потребителей», Vol. 9, журнал водоснабжения; годовые отчеты от всех производителей устройств для фильтрации воды; и обширный опыт Shur Advertising с этим типом продукта.
Целевой рынок
Устройства для фильтрации воды привлекают широкую аудиторию — всех, кто заботится о том, чтобы пить чистую воду в домашних условиях.Некоторые части этой аудитории покупают бутилированную воду, но продукты фильтрации воды LiquiPlanet особенно понравятся тем, кто обеспокоен экологическими издержками использования пластиковых бутылок для воды.
Подробнее
Для фильтров для крана LiquiPlanet и фильтров-кувшинов рынок является общим — все, кто обеспокоен питьевой водой в домашних условиях и не хочет покупать бутилированную воду для удовлетворения этой потребности. Потребность рынка наиболее высока в областях, где выявлены проблемы с коммунальным водоснабжением, как указано в требуемом годовом отчете, распространяемом среди населения по водным районам, или в котором вода имеет особый вкус из-за высокой доли минералов.Для бутылок с фильтром для воды LiquiPlanet рынок представляет собой группу «на ходу», которая состоит в основном из детей, взрослых, занимающихся спортом, и особенно туристов, туристов и водителей всевозможных видов.
Целевая аудитория хочет продукты для фильтрации воды, которые отфильтровывают вредные химические вещества и бактерии из водопроводной воды или водопровода. Значительная часть целевой аудитории также хочет освободиться от покупки бутилированной воды и обеспокоена покупкой товаров, пригодных для переработки.
Текущая ситуация
Три крупнейших производителя продуктов для фильтрации воды в настоящее время занимают 85% мирового рынка, а оставшиеся 15% делятся между различными мелкими производителями.Ни один из этих производителей не предлагает повторно используемые фильтры, и только один предлагает портативную бутылку для воды со сменным фильтром.
Определяющие факторы
В настоящее время целевая аудитория принимает решения о покупке на основе наличия фильтров для замены, стоимости продуктов и простоты использования. Поскольку затраты и доступность будут примерно одинаковыми, мы считаем, что возможность переработки сменных фильтров LiquiPlanet даст LiquiPlanet преимущество перед конкурентами.
Объем рынка
В 20xx году по всему миру было продано более миллиона устройств фильтрации воды для кранов и более миллиарда кувшинов для фильтров воды.Было продано более миллиарда бутылок воды. Питьевая вода быстро становится одним из самых ценных ресурсов нашей планеты. Каждому человеку и каждому животному для питья нужна чистая вода.
По мере роста населения будет расти потребность в чистой воде. Таким образом, потенциал роста для устройств фильтрации воды постоянно расширяется. Очевидно, что все люди нуждаются в чистой воде каждый день, поэтому покупка и использование происходят постоянно.
Использование немного увеличивается в жаркую погоду, когда люди пьют больше, чтобы заменить жидкость, потерянную для пота.Таким образом, покупка устройств для фильтрации воды и сменных картриджей несколько увеличивается в жаркие месяцы года.
Конкуренты
Крупнейшими конкурентами на текущем рынке являются. Berguson Filters, RiversRunThruIt и H & shy; Now Corporation. Проверка часто задаваемых вопросов по всем трем сайтам конкурентов показывает, что у их пользователей возникают проблемы с подключением фильтров к различным кранам; эти компании прибегают к поставке различных неудобных адаптеров для решения этих проблем.
Функция оснастки LiquiPlanet с функцией «защелкивание» понравится их клиентам и сократит долю рынка всех конкурентов. Но мы полагаем, что самая большая особенность, которую можно использовать, — это портативность бутылок с фильтром и возможность переработки всех фильтрующих картриджей; продвигая продукцию LiquiPlanet в качестве «зеленого» выбора на этом рынке, компания быстро превзойдет конкурентов.
Рекомендации
Очень важно, чтобы рекламная кампания LiquiPlanet началась как можно быстрее.«Зеленые» товары сейчас популярны и быстро увеличивают свою долю на рынке по сравнению с менее экологичными конкурентами. Вполне вероятно, что конкуренты последуют нашему примеру и придумают собственные «зеленые» идеи, поэтому крайне важно сделать большой всплеск и занять место номер один в общественном сознании, как только продукты будут готовы к отправке. Следующие методы будут использоваться для измерения успеха рекламной кампании.
Все комментарии, поступающие на веб-сайт LiquiPlanet и другие веб-сайты, на которых размещаются статьи или реклама LiquiPlanet, будут подсчитываться и анализироваться каждый месяц для оценки осведомленности и мнений общественности.Это будет совместный проект сотрудников Shur Advertising и LiquiPlanet. Продажи будут измеряться каждый месяц, чтобы судить о влиянии рекламных и информационных статей и видео.
Через три месяца после запуска на стратегических веб-сайтах будет проведен опрос общественного мнения из пяти вопросов для оценки осведомленности общественности о LiquiPlanet и ее продуктах. Через шесть месяцев после запуска компания по опросу по телефону проведет опрос общественного мнения из пяти вопросов, чтобы оценить осведомленность общественности о LiquiPlanet и ее продуктах.Для обсуждения результатов и определения необходимости изменений будут проводиться ежемесячные видеоконференции между LiquiPlanet и Shur Advertising.
Следующие цифры являются приблизительными. Более точные цифры будут представлены, когда мы придумаем окончательный дизайн и график рекламной кампании, и конкретный договор, обязательный для всех сторон, будет написан в это время. Shur Advertising была основана, чтобы помочь компаниям рекламировать свои продукты и услуги в 21 веке.
Что отличает рекламу 21-го века.В отличие от старых компаний, мы используем Интернет в полной мере для повышения осведомленности общественности и спроса на продукцию. Мы понимаем социальные медиа, и у нас есть эффективные и инновационные стратегии для создания положительного общественного впечатления о вашей компании. Мы знаем, что информация в Интернете неразрывно связана с телевидением, радио и печатной рекламой.
Мы являемся экспертами в проектировании, создании и поставке полного пакета с единообразным сообщением для вашей организации. Мы проворные. Наши креативные сотрудники работают с нашими партнерами-специалистами по медиа, чтобы сделать лучшую работу для вас.
Среди наших многочисленных довольных клиентов — Gonn Travel Products, Edwards Electronics, 4Strength Body Systems и новаторское строительство, Inc. Мы также разработали кампании для многих некоммерческих и общественных организаций. Мы считаем, что хорошие корпорации должны быть хорошими гражданами не только в наших общинах, но и во всем мире. Наряду с рекомендацией благотворительных проектов нашим клиентам в рамках их рекламных и маркетинговых кампаний, Shur Advertising регулярно участвует в различных проектах, которые приносят пользу людям по всему миру.
См. Страницу Аутрич на нашем сайте для получения полного списка.
CH. 20 ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА Раздел 2 Рекламный макет.
Презентация на тему: «CH. 20 ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА Раздел 2 Рекламный макет». — Стенограмма презентации:
1
СН. 20 ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА Раздел 2 Рекламный макет 
2
Vert Рекламодатели должны понимать принципы эффективного дизайна при разработке макетов рекламы, чтобы быстро привлечь внимание желаемой аудитории.
3
Разработка макетов печатной рекламы layout Макет рекламы Эскиз, показывающий общее расположение и внешний вид готового объявления. Компоненты эффективных макетов рекламы Лучшие рекламные объявления с большими визуальными элементами (60–70% от общего объема рекламы) являются лучшими получателями внимания. 
4
Z макет и так важно? Eye Глаз читателей будет следовать по пути Z Заголовок или иллюстрация вдоль верха Копировать линию вниз Подпись и «призыв к действию» внизу 
5
Использование цвета в печатной рекламе Исследования показывают, что цвет более экономически эффективен (коэффициент отклика) 1 цвет, кроме черно-белого, может добавить до 35% к стоимости 
6
Pure.Clean. Юношеский. Это нейтральный цвет, который может подразумевать чистоту в моде и стерилизацию в медицинской профессии. Мощность. Элегантный. Скрытный. Черный цвет может быть нацелен на ваш элитный рынок или использоваться в молодежном маркетинге, чтобы добавить загадочность вашему имиджу. Страсть. Азарт. Опасность. Красный — цвет внимания, вызывающий повышение артериального давления и частоты сердечных сокращений. Используйте красный, чтобы привнести волнение в ваш бренд. Яркий. Энергетика. Играть. Добавьте немного веселья в вашу компанию, если вы хотите создать игривую обстановку для своих клиентов.Счастливый. Теплый. Предупреждение. Желтый может быть привлекательным для вашего бизнеса с чувством непринужденности. Естественный. Здоровый. Обильное. Для создания успокаивающего или растущего изображения выберите зеленый. Идите зеленый идти. Роялти. Мудрый. Праздник. Возможно, добавьте немного пурпурных оттенков в ваш образ для вашего бизнеса премиум-класса. Лояльный. Мирное. Достоверные. Синий — самый популярный и нейтральный цвет в мировом масштабе. Безопасный выбор для построения лояльности клиентов. 
7
Выбор шрифтов и размеров шрифта для печатной рекламы Гарнитура — внешний вид (дизайн) типа Шрифт — полный набор букв определенного размера и шрифта Классификация шрифтов: засечек иБез засечек (без французского — без рекламы) Bureau Рекламное бюро газет — 1/3 читателей старше 65 лет не читают рекламу, потому что шрифт слишком маленький 
9
Проверка рекламных доказательств Рекламные доказательства Представление рекламы, показывающее, как именно она будет отображаться в печати 
10
Оценка доказательств Объявление должно быть достаточно смелым, чтобы выделяться на странице, даже если оно размещено рядом с другими объявлениями.Layout Общий макет должен выглядеть чистым и незагроможденным и должен вести читателя через копию. Гарнитуры и размеры шрифтов должны быть легко читаемыми и помогают подчеркнуть сообщение. Подпись должна быть очевидной и отличительной. Предполагаемое сообщение и проецируемое изображение должны соответствовать целевой аудитории. 