Разное

Рекламная сеть вконтакте: «ВКонтакте» рассказала о запуске внешней рекламной сети и представила новый формат для рекламы сайтов Статьи редакции

08.04.2021

Содержание

«ВКонтакте» рассказала о запуске внешней рекламной сети и представила новый формат для рекламы сайтов Статьи редакции

{«id»:49718,»url»:»https:\/\/vc.ru\/marketing\/49718-vkontakte-rasskazala-o-zapuske-vneshney-reklamnoy-seti-i-predstavila-novyy-format-dlya-reklamy-saytov»,»title»:»\u00ab\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435\u00bb \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430 \u043e \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0435 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/marketing\/49718-vkontakte-rasskazala-o-zapuske-vneshney-reklamnoy-seti-i-predstavila-novyy-format-dlya-reklamy-saytov»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/49718-vkontakte-rasskazala-o-zapuske-vneshney-reklamnoy-seti-i-predstavila-novyy-format-dlya-reklamy-saytov&title=\u00ab\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435\u00bb \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430 \u043e \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0435 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/49718-vkontakte-rasskazala-o-zapuske-vneshney-reklamnoy-seti-i-predstavila-novyy-format-dlya-reklamy-saytov&text=\u00ab\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435\u00bb \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430 \u043e \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0435 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/marketing\/49718-vkontakte-rasskazala-o-zapuske-vneshney-reklamnoy-seti-i-predstavila-novyy-format-dlya-reklamy-saytov&text=\u00ab\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435\u00bb \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430 \u043e \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0435 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/marketing\/49718-vkontakte-rasskazala-o-zapuske-vneshney-reklamnoy-seti-i-predstavila-novyy-format-dlya-reklamy-saytov»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u00ab\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435\u00bb \u0440\u0430\u0441\u0441\u043a\u0430\u0437\u0430\u043b\u0430 \u043e \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0435 \u0432\u043d\u0435\u0448\u043d\u0435\u0439 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u043e\u0439 \u0441\u0435\u0442\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0430\u0432\u0438\u043b\u0430 \u043d\u043e\u0432\u044b\u0439 \u0444\u043e\u0440\u043c\u0430\u0442 \u0434\u043b\u044f \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u044b \u0441\u0430\u0439\u0442\u043e\u0432&body=https:\/\/vc.ru\/marketing\/49718-vkontakte-rasskazala-o-zapuske-vneshney-reklamnoy-seti-i-predstavila-novyy-format-dlya-reklamy-saytov»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

7434 просмотров

ВКонтакте превратил рекламную сеть в «платформу монетизации контента» на основе партнёрской программы

Администраторы сообществ смогут зарабатывать в полтора раза больше денег, если оптимизируют контент под факторы, влияющие на монетизацию. Например, он должен оказаться интересен не только подписчикам паблика, но и людям, у которых окажется в рекомендациях или в ленте. Доход можно будет увеличить, «привлекая аудиторию с внешних ресурсов». Положительно на нём скажется использование нативных для ВК форматов: загрузка видео в соцсеть вместо ссылки на YouTube, публикация через редактор статей вместо ссылки на статью на сайте и т. д. В ВК отмечают, что усилили защиту от накруток подписчиков и охватов, а также что плагиат и нарушение правил соцсети приведут к снижению доходов.

С 1 февраля 2021 года перестаёт существовать рекламная сеть ВКонтакте и запускается платформа, агрегирующая все способы заработка. Способы включают «донаты» (ежемесячные пожертвования платных подписчиков), «гранты для авторов, разработчиков и бизнес-проектов», возможность зарабатывать на своей музыке, нативку «без метки „Реклама“, комиссий и лимитов», пожертвования и целевые сборы, покупки и рекламу в мини-приложениях VK Apps, продажу товаров через магазин в сообществе, доходы от просмотров рекламы, которая будет размещаться автоматически с учетом заданных администратором паблика параметров.

Рекламная сеть ВКонтакте будет работать в прежнем режиме до 1 февраля. В этот день её участники автоматически присоединятся к партнёрской программе, а ВКонтакте начнёт проверять их на соответствие обновлённым правилам. Если всё в порядке, они продолжат зарабатывать, причём выплаты будут рассчитываться по новым условиям. Сообщества, которые не состоят в рекламной сети, могут подать заявку на подключение к партнёрской программе уже сейчас. Они должны соответствовать новым правилам и вступят в программу с 1 февраля.

Вслед за партнёрской программой ВКонтакте запустит специальный раздел о способах заработка на платформе. Из него можно будет узнать обо всех доступных инструментах монетизации и их преимуществах, а также прочитать рекомендации, как получать лучшие результаты при работе с ними.

«ВКонтакте» представила платформу монетизации для создателей контента — Экономика и бизнес

МОСКВА, 16 декабря. /ТАСС/. «ВКонтакте» представляет единую платформу монетизации с новой партнерской программой для сообществ. Об этом сообщили в пресс-службе соцсети.

«ВКонтакте» представляет единую платформу монетизации для создателей контента. В ней будут собраны все инструменты для заработка, которые предоставляет соцсеть. Основой платформы станет новая партнерская программа для сообществ, которая заменит собой рекламную сеть «ВКонтакте» и позволит администраторам зарабатывать на 50% больше. Также в единую платформу монетизации войдут VK Donut, маркет-платформа, гранты, товары, сервисы для денежных сборов, нативная реклама, возможности монетизации мини-приложений и музыки», — говорится в сообщении.

Отмечается, что, как и рекламная сеть, партнерская программа позволит администраторам получать деньги за то, что пользователи просматривают рекламные записи в сообществах и ленте новостей. Все происходит автоматически — не нужно ждать заявок или делать публикации вручную. От рекламной сети отличаются система выплат и правила участия.

«В рекламной сети на заработок влияли только охваты. В новой партнерской программе так же важны дополнительные факторы. Если администратор учтет их все, то сможет получать в среднем на 50% больше», — пояснили в соцсети.

В правилах партнерской программы появились новые пункты, в которых больше внимания уделено контенту. Например, присоединиться к программе не смогут сообщества, где публикуются только объявления, не указываются источники материалов или часто размещаются одни и те же записи. Кроме того, на подключение негативно повлияют любые нарушения — не только по рекламной части, но и, например, в области авторских прав или ведения страницы. Модераторы будут регулярно проверять, соответствуют ли участники программы ее правилам.

Рекламная сеть «ВКонтакте» будет работать в прежнем режиме до 1 февраля. В этот день её участники автоматически присоединятся к партнерской программе, а «ВКонтакте» начнет проверять их на соответствие обновленным правилам. Если все в порядке, они продолжат зарабатывать, причем выплаты будут рассчитываться по новым условиям. Сообщества, которые не состоят в рекламной сети, могут подать заявку на подключение к партнерской программе уже сейчас, они должны соответствовать новым правилам и вступят в программу с 1 февраля.

ВКонтакте анонсировала внешнюю рекламную сеть, новый формат для рекламы сайтов и промоистории

ВКонтакте анонсировала новые рекламные инструменты на мероприятии для коммерческих партнёров VK Digital Day. Компания представила внешнюю рекламную сеть, формат «Реклама сайтов» и функцию размещения промоисторий из рекламного кабинета.

Новый формат «Реклама сайтов»

Новый формат «Реклама сайтов» позволяет размещать рекламу стороннего сайта в ленте новостей на любой платформе. Как и уже существующий формат текстово-графических блоков (ТГБ), он не требует привязки объявления к сообществу. Таким образом, весь трафик будет направлен только на рекламируемый сайт.


Напомним, объявления в формате ТГБ отображались только в десктопной версии ВКонтакте слева под главным меню.

Внешняя рекламная сеть

Объявления ВКонтакте теперь можно показывать и на других платформах — при этом все настройки таргетинга, частоты и уникальности кликов сохраняются. К внешней рекламной сети могут присоединиться только проверенные площадки. Первым участником такой сети стал сервис частных объявлений «Юла».

В январе 2018 года ВКонтакте открыла возможности монетизации для сторонних мобильных приложений, которые используют API сервиса — они также входят во внешнюю рекламную сеть.

На мероприятии ВКонтакте также отметила, что продолжает повышать эффективность объявлений и стремится сохранить или снизить стоимость клика. По сравнению с прошлым годом, количество переходов на сайты рекламодателей или их сообщества выросло на 62%, при этом цена за клик уменьшилась на 4%.

Промоистории

Кроме того, в начале следующего года администраторы всех сообществ смогут размещать промоистории прямо из рекламного кабинета. Пользователи будут видеть их во время просмотра обычных сториз в специальном блоке над лентой новостей.


Для промоисторий доступны все настройки таргетинга, которые есть в рекламном кабинете. Также к ним можно добавить ссылку на сайт или на различные посты — новую запись, плейлист или статью.

Количество промоисторий, которое увидит пользователь, зависит от того, сколько обычных сториз он посмотрел подряд и сколько времени этому уделил.

Напомним, в сентябре на мероприятии VK Business Event ВКонтакте объявила о запуске платформы для бизнеса, которая включает в себя портал VK Business, образовательную программу «Академия ВКонтакте» и поддержку предпринимателей.

Сейчас во ВКонтакте ведут бизнес более 400 тысяч компаний и предпринимателей. Каждый день они получают 40 млн обращений от пользователей.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Поделиться

Поделиться

Танковый прорыв «ВКонтакте» — Практика интернет-маркетинга

Танковый прорыв «ВКонтакте»
Николай Шестаков

Social Tank

Social Tank — партнер Рекламной сети «ВКонтакте» — с февраля этого года находится в режиме закрытого бета-тестирования. При этом рекламодатели ВК уже активно размещают рекламу на внешних сайтах, таргетируя ее по социо-демографическим данным, указанным в профилях соцсети, а вебмастера зарабатывают на размещении рекламных блоков на своих площадках. Как это работает, кому нужно и каковы перспективы, мы спросили у генерального директора Social Tank Николая Шестакова.

Начнем с простого. Что такое партнерская сеть, как она соотносится с внутренней рекламой «ВКонтакте», как вы с этим связаны?

Рекламная сеть «ВКонтакте» (РСВК) — это инструмент, позволяющий владельцам сайтов и приложений монетизировать свой трафик за счет рекламы ВК. Взаимосвязь Social Tank и «ВКонтакте» — прямая. «ВКонтакте» транслирует в сеть рекламу своих клиентов, разрабатывает алгоритмы оптимизации показа рекламы и обеспечивает поддержку рекламодателей. Мы же, в свою очередь, занимаемся тем, что привлекаем сайты и приложения, обеспечиваем финансовое, бухгалтерское и юридическое сопровождение, мониторим процесс размещения рекламы и консультируем своих клиентов по техническим вопросам.

А зачем «ВКонтакте» вообще внешняя реклама, им не хватает своих показов?

Качественного инвентаря никогда не бывает много. У ВК большая база рекламодателей, готовых платить за рекламу на определенную целевую аудиторию. Любая целевая аудитория — конечна, поэтому возможность охватить интересный сегмент не только на ВК, но и на внешних сайтах, безусловно, востребованна.

Стоит также заметить, что аудитория Рунета посещает не только социальные сети и поисковики: большая доля показов приходится на новостные сайты, развлекательные ресурсы, тематические сайты и пр. Мы предоставляем возможность продолжить коммуникацию с целевой аудиторией на внешних площадках, не теряя качества таргетирования по соц.-дем. параметрам.

На внешних сайтах тот же самый блок, показанный тому же самому человеку, зачастую привлекает больше внимания. Это способствует увеличению CTR. В среднем кликабельность в РСВК даже выше, чем в самом «ВКонтакте».

«Ваши» типы сайтов — это общетематические сайты?

Контекстная реклама самым лучшим образом работает на ресурсах с узкой тематикой, потому что таргетирует пользователя по его сиюминутному интересу. Мы, в свою очередь, знаем все о соц.-дем. профиле аудитории, поэтому предлагаем самые выгодные условия для сайтов, где интерес пользователя довольно общий.

Совместно с нашими партнерами из ВК в ближайшем будущем мы планируем сильно расширять возможности таргетинга для наших рекламодателей, что позволит им покупать не только аудиторию по соц.-дем. параметрам, но и сегментировать ее по интересам и тематике. Это даст возможность конкурировать за трафик и на узкотематических ресурсах.

Знание о пользователе — оно берется из данных, явно указанных в профиле? Или добавляется что-то еще?

Основные данные берутся из профиля: пол, возраст, город, интересы. Кроме того, есть внутренний функционал «ВКонтакте», который позволяет практически до нуля снизить процент некорректной информации. Ведь многим хочется, согласитесь, быть моложе, чем они есть, — при этом некорректная информация в профиле не должна вносить погрешность в таргетинг. У ВК есть инструмент, который анализирует друзей, морфологию сообщений и постов, и, понимая, насколько эти данные соотносятся с реально указанным полом и возрастом, вносит коррективы в профиль. Если у пользователя написано, что он — мальчик, а сообщения и посты содержат упоминания о себе в женском роде, например: «поехалА», «купилА», то профиль уже помечается как сомнительный. То же самое с возрастом: если у человека указан год окончания ­ВУЗа — 1995, все друзья у него в возрасте 35—40, а он указал, что ему 15 лет, — это также причина пометить такой профиль. Таким образом, существует указанный человеком возраст, и тот возраст, который система реально учитывает исходя из анализа данных. Это делается исключительно в интересах клиента, который хочет показывать рекламные сообщения пользователям определенного возраста.

Остальные наши планы по развитию касаются внешних данных, потому что люди переходят по ссылкам, лайкают посты, страницы, и это все определяет их круг интересов. Хотя если говорить про лайки, то там чуть сложнее, потому что лайкаем мы в основном развлекательный контент: прикольные видео, юмористические сайты, новостные статьи и т. д. На основании информации о лайках можно понять некоторые привычки человека, но если смотреть только на то, что он лайкает, то у нас получится, что вся страна делится на два сегмента. Одним нужны развлечения, а другим — политика. А вот когда человек посещает сайты определенной тематики, где установлены социальные кнопки, «ВКонтакте» знает, что именно эта тематика является интересной для конкретного пользователя. И синергия всех данных об интересах и увлечениях пользователя плюс соцдем даст нам самое полное знание о пользователях и, как следствие, лучшие возможности для таргетинга рекламы клиентов ВК.

(Полную версию статьи вы можете прочитать в 20 номере журнала «Практика интернет-маркетинга»)

«ВКонтакте» запустила единую платформу монетизации для создателей контента

«ВКонтакте» представила единую платформу монетизации контента, в которой собрала все существующие в соцсети инструменты для заработка, рассказали Sostav в компании. Ее основой станет новая партнерская программа для сообществ, которая заменит рекламную сеть «ВКонтакте».

В нее войдут VK Donut, маркет-платформа, гранты, товары, сервисы для денежных сборов, нативная реклама, возможности монетизации мини-приложений и музыки. Основное отличие от рекламной сети в том, что администраторам не придется ждать заявок или делать публикации вручную.

Система выплат

В рекламной сети на заработок влияли только охваты. В новой программе учитываются дополнительные факторы. Для увеличения заработка администраторы могут привлекать аудиторию с внешних ресурсов и использовать нативные форматы, например, загружать видео в плеер «ВКонтакте» и оформлять текст в редакторе статей вместо ссылки на сайт.

Среди негативных факторов для дохода — плагиат или нарушение правил соцсети. За систематические нарушения страница может быть исключена из партнерской программы. Также «ВКонтакте» усилила защиту от накрутки количества подписчиков и охватов.

Правила участия

В правилах партнерской программы больше внимания уделено контенту. Присоединиться к ней не смогут сообщества, где публикуются только объявления, не указываются источники материалов или часто размещаются одни и те же записи. Также негативно повлияют нарушения правил в области авторских прав или ведения страницы. Их соблюдение будут проверять модераторы.

Рекламная сеть «ВКонтакте» будет работать в прежнем режиме до 1 февраля. В этот день ее участники автоматически присоединятся к партнерской программе, а модераторы начнут проверять их на соответствие обновленным правилам.

Ранее соцсеть представила новые рекламные инструменты: добавила рекламу в «Клипы» и запустила контекстный таргетинг по ключевым фразам.

ВКонтакте представила единую платформу монетизации для создателей контента

ВКонтакте представила единую платформу монетизации для создателей контента. В ней будут собраны все инструменты для заработка, которые имеются в соцсети.

Основой платформы станет новая партнёрская программа для сообществ, которая заменит собой рекламную сеть ВКонтакте и позволит администраторам зарабатывать на 50% больше. Также в единую платформу монетизации войдут VK Donut, маркет-платформа, гранты, товары, сервисы для денежных сборов, нативная реклама, возможности монетизации мини-приложений и музыки.

Как и рекламная сеть, партнёрская программа позволит администраторам получать деньги за то, что пользователи просматривают рекламные записи в сообществах и ленте новостей. Всё происходит автоматически — не нужно ждать заявок или делать публикации вручную. От рекламной сети отличаются система выплат и правила участия.

Отмечается, что в рекламной сети на заработок влияли только охваты. В новой партнёрской программе так же важны дополнительные факторы. Если администратор учтёт их все, то сможет получать в среднем на 50% больше. 

Благодаря сочетанию разных факторов, система расчёта становится более гибкой. Администраторы смогут увеличить свой доход, если будут привлекать аудиторию с внешних ресурсов. При этом контент должен быть интересен как пользователям ВКонтакте — как подписчикам сообщества, так и тем, кто увидит записи в рекомендациях или у друзей.

Также доход будет выше, если автор выбирает нативные форматы: например, загружает видео в плеер ВКонтакте, а вместо ссылки на сторонний сайт оформляет текст в редакторе статей.

Есть и факторы, которые негативно сказываются при расчёте: доход будет снижен за плагиат в сообществе или нарушение правил ВКонтакте. Более того, за систематическое отступление от правил страница и вовсе может быть исключена из партнёрской программы.

В то же время ВКонтакте усилила защиту от накрутки количества подписчиков и охватов — теперь у нарушителей меньше шансов получить незаслуженные деньги.

В правилах партнёрской программы появились новые пункты, в которых больше внимания уделено контенту. Например, присоединиться к программе не смогут сообщества, где публикуются только объявления, не указываются источники материалов или часто размещаются одни и те же записи. 

Кроме того, на подключение негативно повлияют любые нарушения — не только по рекламной части, но и, например, в области авторских прав или ведения страницы. Модераторы будут регулярно проверять, соответствуют ли участники программы её правилам. 

Рекламная сеть ВКонтакте будет работать в прежнем режиме до 1 февраля. В этот день её участники автоматически присоединятся к партнёрской программе, а ВКонтакте начнёт проверять их на соответствие обновлённым правилам.

Если всё в порядке, они продолжат зарабатывать, причём выплаты будут рассчитываться по новым условиям. Сообщества, которые не состоят в рекламной сети, могут подать заявку на подключение к партнёрской программе уже сейчас. Они должны соответствовать новым правилам и вступят в программу с 1 февраля. 

Вслед за партнёрской программой ВКонтакте запустит специальный раздел о способах заработка на платформе. Из него можно будет узнать обо всех доступных инструментах монетизации и их преимуществах, а также прочитать рекомендации, как получать лучшие результаты при работе с ними.

Читайте также:
ВКонтакте и Юла запустили в соцсети сервис частных объявлений            

***

Самые интересные новости читайте в наших группах в Facebook и VKontakte, а также на канале Яндекс.Дзен и в Telegram.

И подписывайтесь на рассылку самых важных новостей.

New Retail

(PDF) Социальные сети как рекламный инструмент в России и за рубежом

— это канал для общения, а не место, куда вы можете посетить

, тогда как социальные сети, напротив, — это двустороннее общение

, где ведутся разговоры. существенная часть

, поскольку они составляют саму сеть [5].

Таким образом, американская научная школа считает SNS

одной из основных категорий социальных сетей.

Их определение социальных сетей и социальных сетей чаще всего

функциональное, в то время как российские исследователи полагают, что любая социальная сеть

в основном нацелена на построение сообщества людей со схожими интересами и / или

видов деятельности.Социальные сети — это не просто социальные онлайн-инструменты

, такие как Facebook или Vkontakte; они также имеют классическое значение

, т.е. е. Значение социальной сети

в социологии

— социальная структура, состоящая из группы из

человек и

организаций с социальными связями между ними

(социальные отношения) [6].

В отличие от функционального взгляда американской научной школы

, понимание российских

исследователей является семантическим.

Различие аспектов, которые приняты за ключевые

в отношении социальных сетей и социальных сетей в России

и за рубежом, также повлияло на структуру и функциональные характеристики

русскоязычных и

англоязычных социальных сетей. Поскольку мы исследуем потенциал

социальных сетей в России для маркетинга, особенно важно, чтобы

раскрыли особенности русскоязычных социальных сетей,

, которые могут иметь решающее влияние на продвижение бизнеса.

Среди особенностей, которые мы упоминали в нашем более раннем исследовании

[7, 8], мы считаем, что наибольшее влияние оказывает то, что

русскоязычные социальные сети ориентированы на общение, а не на бизнес.

На Западе социальные сети перестали ограничиваться обменом сообщениями между пользователями

и превратились в мощный инструмент продвижения

. Социально-экономическое значение

явления изучается международными исследователями

, такими как Дж.Falls, J. Jarvis, S. Trattner, F.

Kappe, Li Charlene, J. Bernoff, M. Stelzner, L. Webber

и российские ученые А. Сенаторов, Д. Халилов,

Э. Лисовский, К. Максимюк, П. Садовников и

других. Все согласны с тем, что маркетинг в социальных сетях (SMM)

является жизнеспособным методом продвижения компаний и актуальной стратегией

не только для основных мировых брендов,

, но и для малых и средних предприятий.

Согласно исследованию Crowdspring, 61% малых предприятий

привлекают новых клиентов через социальные сети,

и опрос 700 маркетологов со всего мира

, проведенный приложением Wildfire, подтвердил эффективность

социальные сети как инструмент продвижения

товаров и услуг. В то же время 88% из

респондентов считали узнаваемость бренда самым важным преимуществом маркетинга в социальных сетях [9].Тем не менее,

необходимо для определения целевой аудитории

(пользователей) на основе территориального расположения и предпочтительных онлайн-действий

, чтобы успешно продвигать эти товары

и услуги.

В связи с этим целью данного исследования является описание

российских поведенческих паттернов в социальных сетях в рамках

усилий по повышению эффективности продвижения продуктов и / или услуг компании

на российском рынке

.Для достижения этой цели необходимо выделить

инструментов, дающих информацию об эффективности

SMM-продвижения, обобщить

характеристик российских и международных социальных сетей

и проанализировать результаты социологического исследования в России

пользователей сети по сравнению с американскими пользователями.

Материалы и методы

Для выявления предпочтений пользователей социальной сети

«Вконтакте» был проведен опрос

300 случайно выбранных респондентов.Респондентами выступили

студентов и сотрудников вузов в возрасте от 18 до 70 лет. В анкете

респондентов спрашивали об их возрасте, поле,

использовании «Вконтакте», количестве времени, проведенном в сети,

внимании к рекламе, отношении к

рекламы, и репостил ли респондент, что

рекламы. Ответы собирались в течение 3 недель, а затем

обрабатывались с использованием статистического пакета для

социальных наук «SPSS 22.0 ”. Полученные результаты составили

по сравнению с данными исследования активности американцев

на Facebook («Как люди используют Facebook

Survey»).

Результаты и обсуждение

В настоящее время SMM, как его использует бизнес, ориентирован на

распространение информации о компании или продукте

, взаимодействие с целевой аудиторией, управление репутацией

и работу с негативными отзывами. [10]. Чтобы

обеспечить эффективность SMM-продвижения, необходимо

соблюдать следующие правила: частое обновление контента

, предоставление уникальной информации

, значимой для целевой аудитории, работа с аналогичными сообществами

, быстрое реагирование на пользователя вопросов и

комментариев для создания интерактивной среды [11].

В дополнение к этим общепринятым рекомендациям

, SMM-кампания также должна учитывать, как пользователи ведут себя в Интернете. Например, средний россиянин

проводит в социальных сетях

вдвое больше времени, чем американец. Таким образом, компании

могут отдавать предпочтение российским социальным сетям, таким как

«ВКонтакте» и «Одноклассники». Аудитория

для предприятий на этих сайтах включает 47 миллионов

и 40 миллионов пользователей соответственно, а количество русскоязычных пользователей

на Facebook и Twitter включает

,

, 8 миллионов и 3 миллиона пользователей, соответственно.

«ВКонтакте» — это не только самая популярная сеть в

Россия, но и уникальная площадка для SMM

маркетинга, что объясняется несколькими факторами. Во-первых,

имеет более 40 миллионов тематических групп

(сообщества), которые позволяют пользователям общаться, а

получают информацию. Во-вторых, «ВКонтакте» имеет легко настраиваемый интерфейс

для администратора группы

. Он имеет больше возможностей, таких как добавление документов и

аудиофайлов или проведение опросов.(Для справки, опция

для проведения опроса была удалена из

Facebook). [12] В-третьих, «ВКонтакте» имеет большую

и

разнородную аудиторию, различающуюся по социально-демографическим характеристикам

и возрасту. В целом,

способствует более эффективному таргетингу, поскольку пользователи

«ВКонтакте» заполняют свой профиль более подробно, раскрывая

дополнительной личной информации.

,

Интернет конференций 01003

(2016) DOI: 10.1051/

SHS 2shsconf / 2016280

8

100

RPTSS 2015

3

2

Крупные компании, бойкотирующие рекламу Facebook в российских аналогах социальных сетей, говорится в отчете

Компании бойкотируют Facebook Усилия по борьбе с разжиганием ненависти годами рекламировались на VK.com, «российской социальной сети, которая запрещает группы за права геев и известна как убежище для сторонников превосходства белой расы», — говорится в отчете Washington Free Beacon на этой неделе.

ВКонтакте (сокращение от ВКонтакте), базирующаяся в Санкт-Петербурге, позиционирует себя как крупнейшую социальную сеть в России.

За последние несколько недель реклама сотен брендов, включая Adidas, Starbucks, Patagonia и Pepsi, исчезла из Facebook по мере того, как усиливается кампания бойкота Stop Hate for Profit.

Кампания — это попытка оказать давление на социальную сеть, возглавляемую генеральным директором Марком Цукербергом, с целью борьбы с разжиганием ненависти.

Но реклама в ВК продолжилась.com, по данным Washington Free Beacon, хотя неясно, активно ли эти компании по состоянию на среду размещают рекламу в ВКонтакте.

СРЕДИ FACEBOOK BOYCOTT ПРЕВЫШАЕТ РЕЧЬ НЕНАВИСТИ, РЕКЛАМА 530 БРЕНДОВ УДАЛЯЕТСЯ С ПЛАТФОРМЫ

В отчете Free Beacon упоминается, с июля прошлого года, Антидиффамационная лига, когда она сообщила, что российская социальная сеть стала «« Международный центр белых сторонников превосходства », который был запущен с основных американских веб-сайтов социальных сетей, таких как Facebook», но по-прежнему активен в ВК.

На этой фотографии логотип ВКонтакте (ВК) отображается на смартфоне. (Фотоиллюстрация Рафаэля Энрике / SOPA Images / LightRocket через Getty Images)

Еще в 2016 году The Atlantic процитировала ВК в отчете «Американские неонацисты в России в Facebook».

В этом отчете говорилось, что «сторонники превосходства белых» переходили на ВКонтакте в течение нескольких лет после того, как Facebook принял в то время меры по борьбе с разжиганием ненависти.

The Free Beacon добавила, что, хотя VK предприняла шаги по удалению групп ненависти со своего сайта, «такие организации, как Национал-социалистическое движение и Ку-клукс-клан, по-прежнему активно присутствуют на сайте.

ЧЕРНЫЕ РАБОТНИКИ УДАЛИЛИСЬ НА FACEBOOK С ЖАЛОБАМИ КЛАССА ДИСКРИМИНАЦИЯ И ПРЕДВАРИТЕЛЬНОСТЬ

«Мы полностью не согласны с утверждением, что мы являемся« международным центром для сторонников превосходства белых ». ВК никогда не терпел призывов к насилию, ни националистов, ни националистов. экстремистская пропаганда, независимо от места их происхождения. Если такой контент обнаруживается, команда ВК быстро реагирует, чтобы удалить его и заблокировать нарушителей », — сказал ВК в заявлении Fox News.

«Благодаря отчетам пользователей и упреждающему мониторингу мы удаляем сотни тысяч единиц контента и блокируем тысячи профилей каждый месяц за пропаганду насилия и жестокости или распространение шокирующего контента на нашей платформе, независимо от того, откуда преступник», — ВКонтакте сказал.

«Более подробная информация о том, что мы делаем для борьбы с призывами к насилию, содержится в разделе« Правила безопасности »», — сообщает VK.

Fox News запросила комментарии у компаний, упомянутых в этой статье; ответили лишь немногие.

Starbucks сообщила Fox News, что не занимается платной рекламой на VK.com.

НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬ ПРИЛОЖЕНИЕ FOX NEWS

В заявлении Adidas Fox News: «Быстрые и решительные действия, предпринятые с Facebook и Instagram, были только первым шагом.Мы уже работаем над разработкой критериев, перед которыми будем подотчетны каждому из наших партнеров. Мы все несем ответственность за создание и поддержание безопасной среды, и вскоре мы будем решать эту проблему в любой компании, с которой мы можем работать ».

Кристофер Карбон, Fox News, участвовал в написании этой статьи. Номер ссылки

Продукты

  • Суперметрики для Google Таблиц
  • Суперметрики для Google Data Studio
  • Суперметрики для Excel
  • Суперметрики для BigQuery
  • Суперметрики для DWH и облачного хранилища
  • API Supermetrics

Источники данных

  • Рекламные данные + Google Analytics
  • Adform
  • Adobe Analytics
  • Adobe Analytics 2.0
  • AdRoll
  • Ahrefs
  • Apple App Store / iTunes общедоступные данные
  • Поисковая реклама Apple
  • Awin
  • Инструменты Bing для веб-мастеров
  • CallRail
  • Criteo
  • Рекламная библиотека Facebook
  • Facebook реклама
  • Сеть аудитории Facebook
  • Facebook Insights
  • Публичные данные Facebook
  • Google Менеджер рекламы
  • Google AdSense
  • Google Рекламы
  • Гугл Аналитика
  • Google Analytics 4
  • Google Campaign Manager
  • Google Дисплей и Видео 360
  • Google Мой бизнес
  • Google Search Ads 360
  • Консоль поиска Google
  • HubSpot
  • Статистика Instagram
  • Публичные данные Instagram
  • Klaviyo
  • LinkedIn Ads
  • Страницы LinkedIn
  • Mailchimp
  • Microsoft Advertising
  • Moz
  • Netvisor
  • Оптимизировать
  • Outbrain Amplify
  • Реклама в Pinterest
  • Pinterest Органический
  • Публичные данные Pinterest
  • Quora Ads
  • Публичные данные Reddit
  • Salesforce
  • Searchmetrics
  • SEMrush Analytics
  • Проекты SEMrush
  • Shopify
  • Smarp
  • Snapchat маркетинг
  • StackAdapt
  • Полоса
  • Табула
  • TikTok Ads
  • Публичные данные Tumblr
  • Реклама в Твиттере
  • Twitter Премиум
  • Публичные данные Twitter
  • Verizon Media DSP
  • Нативная реклама Verizon Media
  • Публичные данные Vimeo
  • Публичные данные ВКонтакте
    • Поля
  • Яндекс.Прямой
  • Яндекс.Метрика
  • YouTube

© 2021 Supermetrics
Условия использования · Политика конфиденциальности

Доступ к «затерянному миру» с 460 миллионами пользователей

VKontakte (VK) — основная социальная сеть в своей родной России, и Adsmurai очень гордятся тем, что являются игроками в региональных играх с рекламой в социальных сетях, благодаря нашей связи с VKontakte.

ВКонтакте: «Затерянный мир» во вселенной электронной коммерции

Хорошо, сравнение «Затерянного мира» может быть довольно грандиозным заявлением, но оно существует, просто многие люди за пределами Восточной Европы понятия не имеют об этом, и из-за того, что ВК еще не полностью захвачен рекламодателями извне. России он по-прежнему занимает скрытую и неизведанную территорию (т.е. рынок с 460 миллионами пользователей по всему миру).

Для электронной коммерции ВКонтакте привлекает огромное присутствие в Восточной Европе с более чем 70 миллионами активных ежедневных пользователей. Это самая популярная социальная сеть в России и вторая по популярности в мире. Здесь вы начинаете понимать огромную ценность сети.

Что такое ВКонтакте?

Немного о ВКонтакте, если вы не знаете, потому что этот сайт еще не проник в западный мир в такой степени. Он имеет все обычные функции, такие как общедоступные и личные сообщения, группы, компании и фан-страницы, события, совместное использование, теги, создание и даже игры, при этом основное внимание уделяется личным сообщениям и обмену фотографиями и обновлениями с друзьями.

VK — это что-то вроде объединения Facebook, Spotify, Youtube, Whatsapp, игрового центра и виртуальных платежей, все в одном! Он быстро становится российской версией WeChat, социального гиганта, доминирующего в его родном Китае.

Интересно, что большинство пользователей VK моложе 25 лет, это особенно полезно для брендов, ориентированных на эту конкретную возрастную демографию, предоставляя еще один вариант для Facebook, пользователи которого, как правило, в возрасте от 35 лет и старше (источник).

Причина, по которой вы, возможно, не слышали о сети, заключается в том, что она не широко используется за пределами Восточной Европы, отсутствие осведомленности в сочетании с бюрократизмом, которое сопровождает работу в России, привело к ограниченному проникновению сайта на запад, хотя более 460 миллионов пользователей по всему миру и ежедневный охват более чем вдвое больше, чем у Instagram, не стоит обнюхивать!

Но теперь эта проблема решена. Adsmurai — единственная компания за пределами России, которая является игроком на этом рынке, , но что это значит для вас, вашей организации и, самое главное, увеличит ли она онлайн-продажи?

Короткий ответ? да.

Что это означает для увеличения конверсии электронной коммерции?

Благодаря связи Adsmurai и ВКонтакте, для вас открыт совершенно новый рынок. Рынок 460 миллионов человек.

Это позволяет нам управлять кампаниями в социальных сетях ВКонтакте так же, как мы делаем это в Facebook и Instagram, как вы можете видеть из примера по ссылке выше. Достижение потрясающих результатов по важным KPI, таким как увеличение рентабельности инвестиций на 90%, снижение стоимости конверсии на 17% и повышение CTR в 4 раза по сравнению с и т. Д.

Итак, если вы считаете, что доступ к 460 миллионам пользователей первичного рынка может быть полезен для вашей электронной коммерции (это будет), то обязательно отправьте нам свои данные и немного о том, что вам нужно от вашей кампании!

Facebook, ВКонтакте — ведущие мобильные социальные сети мира: Opera

Facebook и vKontakte являются наиболее посещаемыми социальными сетями для пользователей Opera Mini, согласно последнему отчету Opera о состоянии мобильной сети.

Число уникальных пользователей Opera Mini в Facebook выросло более чем на 693 процента в 2008 году. Благодаря популярности Opera Mini в русскоязычных странах, vKontakte является самой популярной социальной сетью в целом, при этом количество пользователей сайта выросло почти на 910 процентов в 2008 году.

«Это потрясающая возможность для мобильных рекламодателей и маркетологов», — сказал Томас Форд, менеджер по коммуникациям Opera из Лос-Анджелеса. «Возможность включения данных о местоположении откроет новую эру для рекламодателей.

«Рост социальных сетей и мобильного Интернета указывает на то, что у рекламодателей появятся новые способы использования традиционной онлайн-рекламы», — сказал он.

Пользователи Opera Mini просмотрели более 6,4 миллиарда страниц в декабре. С ноября просмотры страниц выросли на 13 процентов.

Пользователи Opera Mini сгенерировали более 93,8 миллиона МБ данных для операторов связи по всему миру. С ноября потребление данных выросло на 13,2 процента.

Данные в Opera Mini сжимаются в среднем на 90 процентов.Если бы эти данные были несжатыми, пользователи Opera Mini просмотрели бы более 938 миллионов МБ данных в декабре.

Просмотры страниц увеличились почти до 360 страниц на пользователя Opera в месяц.

«Люди используют свои телефоны для связи», — сказал г-н Форд. «Имеет смысл, что они хотят поддерживать связь со своими друзьями на ходу, используя различные методы, доступные им на их мобильных телефонах, включая Интернет

». Наличие высококачественных браузеров на телефонах и растущая осведомленность о мобильной сети также являются помогает стимулировать использование мобильных социальных сетей «, — сказал он.

Хотя это и не указано в отчете Opera, основная демографическая группа мобильных социальных сетей шире, чем можно было бы подумать.

«Мы не отслеживаем демографические данные для отдельных сайтов через Opera Mini, но мы можем сказать, что социальные сети являются ключевым направлением для пользователей Opera Mini в глобальном масштабе», — сказал г-н Форд. «Более 60 процентов трафика в таких странах, как США и Индонезия, и 40 процентов всего трафика в мире из Opera Mini направляется в социальные сети.

« Тем не менее, мы знаем общую демографию Opera Mini », — сказал он.«В основном у нас есть пользователи-мужчины в возрасте от 18 до 27 лет».

Выводы отчета
Первое состояние мобильной сети в Opera проверило социальные сети. В отчете за этот месяц Opera возвращается к обзору ведущих социальных сетей в ключевых странах.

В мировом рейтинге 10 лучших социальных сетей для пользователей Opera Mini (по уникальным пользователям):

1) vkontakte.ru — рост на 909% в 2008 г.
2) facebook.com — рост на 693% в 2008 г.
3) friendster.com — рост на 670% в 2008 г.
4) orkut.com — рост на 297 процентов в 2008 году
5) odnoklassniki.ru — рост на 545 процентов в 2008 году
6) peperonity.com — рост на 397 процентов в 2008 году
7) hi5.com — рост на 373 процента в 2008 году
8) myspace.com — рост на 618 процентов в 2008 году
9) mamba.ru — рост на 1056 процентов в 2008 году
10) mocospace.com — рост на 835 процентов в 2008 году

Согласно отчету Opera, 10 лучших мобильных сайтов в Соединенные Штаты по количеству уникальных пользователей:

1) google.com
2) facebook.com
3) friendster.com (было 6)
4) myspace.com (было 3)
5) wikipedia.org (было 4)
6) gamejump.com (было 8) )
7) yahoo.com (было 5)
8) my.opera.com (было 10)
9) youtube.com (снова в списке)
10) nytimes.com (было 7)

Различные сайты перемещались в рейтинге, особенно Friendster, который переместился с 6-й позиции на 3-ю.

В США Facebook обогнал MySpace благодаря впечатляющим темпам роста в течение года: количество уникальных пользователей выросло на 1632%, а MySpace рост пользователей составил менее 52 процентов.

«В США мы видим, что использование Facebook и MySpace стремительно растет», — сказал г-н Форд. «Тем не менее, в некоторых из наших основных стран, где используется Opera Mini, местные социальные сети быстро разрастаются.

« США — технологический лидер, но проникновение мобильных телефонов во всем мире происходит быстрее, чем распространение ПК », — сказал он. говорит с нашим сообщением One Web.

«Те же сайты, которые популярны на настольных компьютерах, популярны и на мобильных устройствах».

Глобальный феномен
Facebook продолжил свои впечатляющие успехи в других англоязычных странах.

В Великобритании Facebook набрал 536% и стал самой посещаемой социальной сетью для пользователей Opera Mini в этой стране. В Южной Африке Facebook также является ведущей социальной сетью.

За пределами англоязычного мира Facebook продемонстрировал впечатляющую производительность в Египте, где количество пользователей выросло более чем на 3 400%.

Однако для MySpace не все потеряно. В Германии MySpace был самой сильной из всех социальных сетей, увеличившись на 492% в 2008 году.

Как и в проводном Интернете, Orkut был самым популярным в Индии и Бразилии, а Nasza-klasa был самым популярным в Польше.

Opera цитирует это свидетельство, чтобы подтвердить свою уверенность в том, что существует только одна сеть, доступ к которой осуществляется через множество устройств.

«Мы считаем, что в основе своей существует Единая сеть», — сказал г-н Форд. «То есть те же самые веб-сайты и веб-сервисы, которые люди используют на одном устройстве, например ПК, они будут использовать на других устройствах, таких как мобильные телефоны».

«Единая сеть также является нашей позицией против технологий, которые фрагментируют Интернет, таких как как WAP, — сказал он. — Мы считаем, что все устройства должны иметь равный доступ ко всей сети.»

Opera Software ASA утверждает, что изменила определение веб-просмотра для ПК, мобильных телефонов и других сетевых устройств.

Opera предлагает кроссплатформенную технологию веб-браузера.

Opera Software со штаб-квартирой в Осло, Норвегия, с офисами по всему миру.

Opera имеет различные партнерские отношения по контенту и поиску, но компания не использует конкретную рекламную сеть и не размещает рекламу в Opera Mini.

В своем отчете Opera сделала следующие оптимистические прогнозы на 2009 год:

«Facebook продолжит расширять охват по всему миру, в том числе в неанглоязычных странах.

«В некоторых странах, однако, местные социальные сети будут оставаться популярными.

« Разрыв в использовании мобильного Интернета между развитыми и развивающимися странами будет продолжать сокращаться, и все больше развивающихся стран будут представлены в топ-20 Opera. список стран, так как здесь становится более важным подключение к мобильному Интернету.

«В свете глобального экономического спада мы можем ожидать, что использование мобильного Интернета в 2009 году снизится.

« С другой стороны, потребители могут использовать старые телефоны в течение более длительного времени вместо того, чтобы покупать дорогие смартфоны, и в этом случае мы ожидаем, что использование Opera Mini увеличится, учитывая способность Opera Mini получать доступ ко всей сети на устройствах с низким энергопотреблением.

«Таким образом, мы с оптимизмом надеемся, что рост в 2009 году будет таким же быстрым, как и в 2008 году».

Кто мог предположить, что социальные сети станут самым важным сегментом, побуждающим потребителей выходить в Интернет с их мобильных устройств?

«Социальные сети способствуют устойчивому развитию One Web», — сказал Джон фон Течнер, генеральный директор Opera, в письменном заявлении. «Несмотря на преобладающие экономические условия, мы ожидаем, что использование Интернета через мобильные устройства продолжит расти в 2009 году.

«Все больше людей хотят иметь доступ к Интернету в глобальном масштабе», — сказал он. «Имея дополнительные возможности как в развитых, так и в развивающихся странах, мы ожидаем, что больше людей будет выходить в Интернет с помощью мобильного телефона, чем с любого другого устройства».

Marketing de redes sociais na Rússia (parte 1 de 2)

Это первая часть из 2 частей. Прочтите часть 2 здесь.

При выходе на российский рынок, особенно онлайн-компании, должны иметь четкое представление о предпочтительных социальных сетях страны и присутствовать в этих сетях.В наши дни это один из самых разумных и целесообразных способов обслуживания местных клиентов.

Но какие сети наиболее важны на этом развивающемся рынке? Для новичков в России найти лучший способ достичь определенных демографических групп, достичь конкретных бизнес-целей — и сделать все это в рамках бюджета — является настоящей проблемой.

Это первая серия из двух частей, в которой мы надеемся прояснить этот процесс и устранить большую часть беспокойства, которое многие западные компании испытывают при взаимодействии с новыми клиентами в неродных социальных сетях.К концу этой серии вы лучше поймете самые популярные социальные сети в России и получите несколько советов о том, как лучше всего потратить свое время и ресурсы для максимального взаимодействия с российским рынком.

Если вы не знакомы с огромными возможностями, которые сейчас открывает российский рынок, взгляните на предыдущий обзор MotionPoint.

Российские компании в социальных сетях

ВКонтакте (Ранее Вконтакте)

VK, который когда-то назывался Vkontakte , что по-русски означает «на связи», — это, пожалуй, самая популярная социальная сеть в России.Его пользовательская база выросла почти на 20% по сравнению с прошлым годом, и в настоящее время насчитывает около 330 миллионов пользователей по всему миру, из которых более 75 миллионов используют сеть каждый день. Это составляет примерно 2,2 миллиарда посещений в месяц!

VK — это не просто «российский Facebook». Сеть огромная. По данным SimilarWeb — сервиса, который оценивает количество посетителей определенных веб-сайтов, — ВКонтакте является самым посещаемым сайтом в России и пятым по посещаемости сайтом в мире. Единственные сайты, которые генерируют больше ежемесячного трафика, по порядку: Facebook, Google, YouTube и Yahoo.

Многие жители Запада часто удивляются охвату ВКонтакте и влиянию в социальных сетях. Часто это происходит потому, что они не знакомы с российским Интернетом и темпами внедрения. Россия, насчитывающая около 87,5 миллионов пользователей, является крупнейшим Интернет-населением в Европе. Он легко превосходит 71,7 миллиона пользователей в Германии и 57,3 миллиона пользователей в Великобритании. Уровень проникновения Интернета в настоящее время оценивается почти в 60%; Ожидается, что количество распространенных смартфонов также превысит 60%.

Этот разрыв — и влияние ВКонтакте — будет продолжать расти по мере приближения проникновения Интернета в России к стандартам Западной Европы, вероятно, в ближайшие 15 лет.

Компании, выходящие на рынок России, не могут игнорировать ВКонтакте.

Одноклассники

Еще одна популярная российская социальная сеть — Одноклассники — «одноклассники» на русском языке. Сеть является прямым конкурентом ВКонтакте и была основана примерно в то же время.

Одноклассники были самой популярной социальной сетью в России до конца 2008 года, когда его обогнал ВК. Но не путайте «второе место» с такой банальной вещью, как MySpace. По данным SimilarWeb, Одноклассники — третий по посещаемости веб-сайт в России и восьмой по посещаемости в мире.

Интересно, что пользовательская база «Одноклассников» более интернациональная, чем у ВКонтакте. Годовые отчеты показывают, что почти 40% пользователей «Одноклассников» живут за пределами России, в основном в бывших советских республиках, таких как Украина, Беларусь и Казахстан. Сеть продолжает расти. За последний год его пользовательская база выросла почти на 10%. Сейчас у него 45,6 миллиона ежедневных пользователей.

Активные пользователи Одноклассников, как правило, старше ВКонтакте. Согласно исследованию, которое «Одноклассники» цитирует в своих годовых отчетах, сеть исторически больше всего привлекала аудиторию «старше 30»; в 2012 году почти 40% пользователей были в возрасте от 35 до 44 лет.Напротив, только около 5% пользователей ВКонтакте находятся в возрасте от 35 до 44 лет. Это число снижается еще больше для пользователей 45 лет и старше.

Среди молодежи разрыв между поколениями еще больше. Около 70% пользователей ВКонтакте находятся в возрасте от 18 до 34 лет. Почти четверть пользователей ВКонтакте моложе 18 лет. Эта возрастная группа составляет около 10% пользователей «Одноклассников».

Разница между «Одноклассниками» и «ВКонтакте» очевидна и по гендерному признаку. Согласно тому же годовому отчету, в «Одноклассниках» женщины гораздо активнее.Около 70% постов в социальных сетях составили женщины, по сравнению с 58,7% в ВК. Короче говоря, у ВКонтакте значительно моложе пользовательская база, в которой больше мужчин.

Обе платформы социальных сетей вложили значительные ресурсы, чтобы постоянно добавлять новые функции в свои предложения. Эти функции, такие как потоковая передача видео и музыки, а также обмен фотографиями, часто «заимствованы» у западных конкурентов. Что еще более важно, группа владельцев обоих, компания Mail.Ru, сосредоточилась на улучшении взаимодействия с мобильными приложениями на обеих платформах.

Это оптимально позиционирует как Одноклассники, так и ВКонтакте, чтобы воспользоваться преимуществами российской культуры «сначала мобильные». На этом рынке мобильных пользователей больше, чем настольных ПК.

Американские компании социальных сетей в России

Facebook

Несмотря на огромный всемирный успех, Facebook не заменил ВК или Одноклассники для большинства российских пользователей. Согласно отчету eMarketer за 2014 год, в России насчитывается около 23,2 миллиона уникальных посетителей Facebook. Пользователи тратят около 7:30 минут на одно посещение.Это намного меньше, чем среднее время пребывания пользователя ВКонтакте (13:25), но больше, чем у пользователя «Одноклассников» (6:32).

(Почему VK почти вдвое активнее Facebook? Мы считаем, что это потому, что VK приложила много усилий для интеграции местных русских видео и музыки в свою платформу. Это делает сайт более культурно актуальным и более привлекательным.)

Несмотря на сравнительно меньший размер, есть веские причины для запуска и ведения русскоязычной страницы в Facebook и добавления российских кампаний в Facebook в комплекс онлайн-маркетинга вашей компании.

Во-первых, российские пользователи Facebook, как правило, более состоятельны и живут в крупных мегаполисах, таких как Москва и Санкт-Петербург. Это делает пользователей Facebook особенно привлекательной демографической группой для большинства компаний. А поскольку почти все западные компании уже знакомы с запуском и управлением каналами Facebook и рекламой, научиться управлять русскоязычной страницей нужно быстро. (Помните, однако, что пользовательский контент должен быть переведен и локализован по регионам или городским районам, если это необходимо.)

западным компаниям в России, особенно тем, которые предлагают продукты по премиальным ценам, следует серьезно рассматривать Facebook как заметную социальную сеть.

Стоит отметить, что, согласно недавнему исследованию ВКонтакте (примечание: на русском языке), почти все пользователи Facebook в России также имеют учетные записи ВКонтакте. Это делает подробное понимание ваших целевых российских клиентов еще более приоритетным, поскольку есть несколько способов привлечь их и настроить таргетинг, и все они с разными результатами.

Твиттер

Хотя использование Twitter в Северной Америке процветает, Twitter все еще пытается получить признание в качестве платформы в России.Однако после многих лет борьбы на рынке есть свидетельства того, что сеть, наконец, набирает обороты среди российских пользователей.

Согласно ранее цитированному исследованию eMarketer, у Twitter было 11,8 миллиона уникальных российских посетителей, которые провели на сайте около шести минут. Это значительно короче, чем сопоставимые каналы в социальных сетях.

Основываясь на нашем знании рынка и на том, что MotionPoint видит в отношении клиентских сайтов в России, мы считаем, что выделение ресурсов на российские кампании в Twitter или покупку рекламы в настоящее время является рискованным вложением.Хотя мы видели многообещающие результаты некоторых маркетинговых мероприятий на основе Twitter с точки зрения средней стоимости заказов и времени нахождения на сайте, мы еще не видели убедительных аргументов, которые заставляют нас рекомендовать Twitter в качестве основного компонента онлайн-маркетинга в России. Публики просто еще нет.

Однако мы уверены, что по мере того, как Twitter набирает пользователей, у первопроходцев быстро появятся возможности для достижения успеха в бизнесе на платформе. Наша рекомендация: следите за тем, какая демография в России принимает платформу по мере ее роста.(Или станьте партнером такой компании, как MotionPoint, которая регулярно отслеживает такие тенденции аудитории.)

По мере того, как в Твиттер приходит все больше пользователей, ваша компания может определять, «кто» эти потребители: например, горожане Москвы и Санкт-Петербурга (аналогично Facebook) или более широкий круг населения России (как видно из ВК и Одноклассников). .

Продолжение следует…

Теперь, когда мы рассмотрели основы российских социальных сетей, мы скоро рассмотрим некоторые более тонкие аспекты этих каналов во второй части этой серии.

Во второй части мы рассмотрим такие темы, как:

  • Насколько эффективны более образованные и городские российские пользователи Facebook по сравнению с пользователями ВКонтакте и Одноклассников?
  • Являются ли эти пользователи, возможно, более западные, более привлекательной для таргетинга, несмотря на их меньший размер?
  • Как санкции и экономические трудности страны повлияли на маркетинг в социальных сетях в России?

Заходите на следующей неделе, чтобы узнать больше!

Это первая часть из 2 частей.Прочтите часть 2 здесь.

Дата публикации: 06 января 2016 г.

Российские интернет-гиганты — eVisions Advertising

Автор Петр Войтеховский

Рассматриваете ли вы выход на российский рынок? Прочтите этот обзор самых важных интернет-проектов!

Как вы, наверное, знаете, Яндекс — самый посещаемый сайт во всей России . В состав компании Яндекс входит 31 сервис, среди самых популярных — поисковая система Яндекс , инструменты интернет-маркетинга (Яндекс Метрика, Яндекс Директ и др.). Но Россия — это не только Яндекс. Социальная сеть ВКонтакте — очень популярная разновидность Facebook. Mail.ru, Google.ru, YouTube и Одноклассники также широко распространены в России.

Несмотря на то, что Facebook входит в число 15 самых посещаемых веб-сайтов в России, его показатели (количество посетителей в день, среднее время, проведенное на веб-сайте) намного превосходят его местные конкуренты (ВКонтакте и Одноклассники) :

  • ВКонтакте ежедневно посещают 24,2 миллиона пользователей, которые проводят там в среднем около 39 минут.
  • 16,3 миллиона пользователей Интернета ежедневно проводят 32 минуты в Одноклассниках
  • В России Facebook имеет всего 3,7 миллиона активных пользователей, которые проводят там всего около 5 минут в день.

В любом случае, мы должны использовать этот набор данных только в качестве репрезентативной выборки, потому что статистика из мобильных приложений не включается.

Местные игроки

Яндекс

Яндекс — российская интернет-компания, владеющая крупнейшей российской поисковой системой с долей рынка более 60% и другими успешными интернет-продуктами и услугами.Яндекс считается четвертой по величине поисковой системой в мире . По данным comScore.com, он ежедневно обрабатывает 150 миллионов поисковых запросов, создаваемых более чем 51 миллионом посетителей (данные за 2013 год). Домашняя страница Яндекса (Яндекс.ру) из года в год остается самым посещаемым российским сайтом. За исключением России, Яндекс очень популярен (второй по популярности) в Украине, Казахстане и Беларуси. Как ни странно, он также используется в Турции, более того, Яндекс планирует открыть новый центр инноваций и разработок в Берлине.

VK (ВКонтакте)

VK — это крупнейшая российская социальная сеть , которая имеет очень похожий дизайн и функции на facebook, некоторые даже называют ее российским Facebook . ВКонтакте был создан в 2006 году. По данным сервера Alexa.com, это самых посещаемых социальных сетей в России, Украине, Беларуси, Молдавии и Казахстане . Более того, это второй по посещаемости сайт в России и двадцать второй по популярности в мире.Первоначально ВК был создан для подростков, но благодаря удобству пользования он быстро завоевал все больше и больше сторонников со стороны старшего поколения. С 2014 года VK находится под исключительным контролем Mail.ru Group

Mail.ru Group

Mail.ru Group — одна из крупнейших интернет-компаний в России . Интересно, что изначально она была бесплатной почтовой службой, но сегодня она признана ключевой российской компанией с капиталом и оборотами в миллиарды долларов, владеющей также очень успешными проектами во многих различных областях, таких как общение, общение или развлечения.

Веб-сайт comScore.com провел исследование в 2013 году, которое доказало, что веб-сайты, принадлежащие Mail.ru, в совокупности посещают 86% российских интернет-пользователей каждый месяц. По количеству посещаемых сайтов Mail.ru входит в ТОП-5 интернет-компаний мира. Важно понимать, что он контролирует 3 крупнейшие социальные сети России — «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир».

Odnoklassniki.ru

Это площадка для встреч с людьми из конкретных школ и классов.Люди распределяются по группам в зависимости от того, к какому классу они принадлежат. Его популярность постоянно растет.

Рамблер

Rambler.ru когда-то была крупнейшей поисковой системой России , но потеряла свои позиции после подъема Яндекс. Рамблер потерял свою долю рынка в основном из-за того, что он не был достаточно инновационным.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.