Рекламная биржа вконтакте: ТОП-8 бирж рекламы ВК в 2023 году + 10 лайфхаков

как спасти соцсеть — Соцсети на vc.ru

4 июля 2023 года «ВКонтакте» покинул директор по маркетингу Александр Володин, днем ранее это сделали гендиректор Марина Краснова и техдиректор Александр Тоболь. Фактически все ключевые фигуры, стоявшие за ошибками в управлении соцсетью, покинули ее. Однако для выживания компании недостаточно периодически «удалять» ошибавшихся руководителей. Нужно в первую очередь представлять, как исправлять ошибки. Попробуем разобраться, что еще можно сделать, чтобы хотя бы попытаться спасти соцсеть.

6352 просмотров

Марина Краснова стала главой соцсети в марте 2021 года. Александр Тоболя, бывший техдиректором, основное внимание уделял видеоплатформе в составе «ВКонтакте». Несмотря на большую ставку на нее, она не дала серьезного прироста пользовательской базы / ©vc.ru

Случилось то, о чем я, кажется, писал последние полгода без остановки(1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8): администрация «ВК» серией ошибок довела себя до ухода со своих постов.

Процесс, с одной стороны, закономерный и заранее предсказанный, с другой — возникает вопрос: чего ждать теперь?

«ВКонтакте»: конец немного предсказуем

Число авторов в VK резко сократилось, в то время как в Telegram продолжает расти. Никакого секрета тут нет: часто в Telegram уходят как раз люди, отчаявшиеся добиться обратной связи от «ВКонтакте». Соцсеть же продолжает сообщать, что она замечательно растет и все хорошо. Чем-то напоминает отчеты об успехах ГДР в 1988 году: все хорошо, но люди…

Данные Brand Analytics

Вокруг случившегося уже сложилась небольшая мини-мифология. Кто-то говорит, что они ушли из-за VK Fest. Да, эти, как бы это помягче сказать, недальновидные люди в начале июля этого года вывели на экраны Моргенштерна(иноагент) , а еще был и Элджей. Да, это не могло вызвать особый восторг у очень многих.

Вот только связывать увольнение сразу трех ведущих топ-менеджеров с этим фактом не получается. У нас нет ни одного примера, когда главу крупной корпорации подвинули за иноагента на корпоративе — в большой конторе всегда легко найти «стрелочника», завхоза Витю из Ерденево, который, «никому не сказав», позвал на фест хоть Пол Пота с Мао Цзэдуном.

Чего далеко ходить: главный тамада Первого медицинского у нас внезапно Александр Гудков. Ректора уволили? Нет. То есть ректор вуза — это скала, а Краснова с Володиным — так, листья на ветру?

Если мы внимательно почитаем новости за последние месяцы, то нам станет совершенно ясно: причина в другом. Компания давно была готова к отставке. И причины очевидны: «ВК» в очень сложном положении. Уход оттуда сотен тысяч авторов за короткое время — как снежный ком: он долго набирает объем, но если уж набрал, то остановить его очень сложно.

Александр Володин, комментируя свой уход, заявил: «Маркетинг «ВКонтакте» является лучшей командой на рынке и продолжит ей оставаться. За это время мы реализовали сотни проектов, чего только стоит запуск VK NFT». NFT в 2023-м? А почему не покемоны? 

Конечно, ушедшие менеджеры предпочитают делать вид, что причина ухода не в их ошибках, а в чем угодно еще. А так-то они руководили безупречно, да. Просто почитайте, что они сами пишут.

Первое впечатление у того, кто прочитает об уходе Красновой, Тоболя и Володина — «все хорошо, прекрасная маркиза». Мы уходим делать новый проект, говорят они. Это слегка удивляет.

Людям было настолько все равно на «ВК», что они с таким легким сердцем уходят в проект, о котором даже ничего не могут рассказать? Это интересная гипотеза, которая могла бы много объяснить, но напрашивается и иная.

Вспомним, как Краснова и ее коллеги рассказывали о постоянных успехах на фоне реальных проблем соцсети. То выдавали за свое личное достижение весьма умеренный рост, полученный за счет перехвата аудитории ушедших из России соцсетей. То записывая себе в заслуги то, что вышло за счет инерции от механизмов, заложенных при ее предшественниках. Управленцы, такие ловкие в черри-пикинге и раздувании мух успехов до слонов самопиара, вполне могут и сейчас быть не вполне искренними.

Люди не уходят просто так из руководства такой крупной для России компании, как «ВК», в проект, о котором они даже двух слов сказать не могут.

Так просто не бывает: куда больше это похоже на хорошую мину при плохой игре. В самом деле: вы пару лет рулили ранее успешной компанией, но дорулились до того, что оттуда побежали авторы. Не надо быть гением, чтобы догадаться: следующими побегут пользователи, благо, спасибо «Телеграму», есть куда.

В такой ситуации естественно бежать с давшего течь корабля до того, как ваш следующий работодатель получит повод задать себе вопрос: а зачем мне работник, который отправил на дно свое предыдущее место работы?

Какую из этих гипотез выбрать, решайте сами, а мы обратимся собственно к кораблю.

Течей в нем много, и я уже указывал на каждую из них конкретно. Что «умная лента», что резкое снижение выплат авторам пабликов, что отказ от «Немезиды», что многие другие, объективно поставили положение соцсети на рынке под угрозу. Мы прогнозировали все эти проблемы еще ≥ полгода назад — и пока все наши прогнозы сбываются.

Надо понимать, что корабль «ВКонтакте» очень большой — на 80 миллионов пассажиров (аудитории). Поэтому его инерция так велика, что даже если совсем ничего не делать, он еще продержится на плаву — примерно 6-12 месяцев — от появления негативных тенденций до вероятной остановки и начала падения аудитории. Но можно ли исправить ошибки, о которых мы много раз уже писали? Я считаю, что да. И вот как это можно сделать.

Шаг первый: вернуть биржу рекламы

В машине главные — водитель и пассажиры, но если в баке нет топлива, то главными они будут уже пешком. Пользователи соцсети важнее всего, но без рекламодателей пользователей будет нечем обслуживать: именно их деньги играют роль топлива для машины «ВК».

Без рекламодателей не получится вернуть авторов, а без авторов пользователи останутся без контента. Поэтому ключевое, что нужно сделать, — вернуть доверие рекламодателей. Утраченное доверие, замечу.

Сейчас этот скрин из далекого 2016 года показался бы рекламодателям манной небесной: ведь с таким не надо покупать кота в мешке вместо рекламы

Сделать это не так сложно. Рекламодатель — там, где эффективная реклама. После Красновой «ВК» предлагает рекламодателям кота в мешке. Когда-то была работающая биржа рекламы: там можно было видеть самые эффективные по отдаче сообщества и выбрать, в каком вы хотите себя рекламировать.

Сейчас все изменилось (подробнее писал тут): сообщества рекламодателю предлагают исходя не из того, какое ему интереснее, а из того, какой у него рекламный бюджет и тематика. Рекламодатель не выбирает, куда себя размещать: за него выберет «ВК». Представьте, что вы пришли в магазин и говорите: ну у меня есть столько-то денег, я хочу купить еды. Конкретнее уточнить нельзя: такие правила. И вот вам выдают любой случайный набор продуктов на ваши деньги. Сырок «Волна», лимонад «Колокольчик», а чтобы на что-то потратить остальное — бутылка «Абсолюта» — и это при том, что у вас после последнего корпоратива к крепкому отвращение. Вкусно, не правда ли?

Есть еще глючный новый инструмент VK ADS, на который все жалуются, что это пародия на рекламный кабинет Facebook. Жаловались так, что пришлось продлить работу старого рекламного кабинета «ВК» на более длительное время, чем было запланировано. Но это не выход, надо разворачивать стратегию на 180 градусов.

«ВКонтакте» провела ежегодную встречу с авторами сообществ – итоги

Маркет-платформа работает плохо, Telegram наступает на пятки по охватам, но почему у сообществ упали доходы в два-пять раз, публично не сказали. Разбираем, что было сказано и не сказано на ежегодной встрече с администраторами сообществ.

Начало встречи

Во-первых, надо пойти навстречу рекламодателю, вернув крайне выгодный для него инструмент в виде биржи. Дайте людям выбрать паблик для продвижения в открытую, понимая, где их продвинут, а где нет. Хорошие фильтры вполне позволяют подобрать лучшую площадку. «ВК» должен начать думать не только о себе, но и о рекламодателях. Это несложно — главное начать.

Во-вторых, биржа позволит вернуть и часть авторов. Для автора хорошего, качественного контента на актуальные темы биржа рекламы означает не только то, что к нему чаще будут приходить «его рекламодатели», но и то, что он получит от них кратно больше денег, чем в варианте, когда «ВК» будет раздавать и рекламу, и деньги за нее по принципу того самого «кота в мешке».

Шаг второй: восстановить доверие авторов

Авторы есть там, где есть деньги от рекламы или хорошие условия для развития. Но даже если мы выполним пункт 1 и снова оживим интерес рекламодателей к соцсети, то это вовсе не значит, что авторы тут же слетятся к нам, жужжа от желания набить «ВК» хороши контентом. Нужно еще и понимать, как именно эти рекламные деньги должны к ним приходить.

Я уже не раз писал, что Краснова и ее команда снизили доходы авторов в 4-10 раз — и это при том, что доходы от рекламодателей у «ВК» настолько бесспорно не упали. Почему так сделали, науке не известно, причин не объясняли. А когда администраторы пабликов пробовали задавать об этом вопросы, то получали бан. Понятное дело, что это подорвало доверие к «ВК» как площадке. Если ты закрыл паблик и пошел в «Телеграм», так легко ты на прошлую платформу уже не вернешься. Мало кто хочет возвращаться без особых причин туда, где с ним поступают таким образом. Даже если все станет как год назад вот прямо завтра. Как это компенсировать?

Минус полмиллиона авторов в кратчайшие сроки? Легко, если вы показали им, что их доходы можно легко снизить в разы, даже не объясняя, почему и зачем

Во-первых, надо признать ошибку. Лучше всего это сделать от лица человека, который заслуживает доверие у авторов, например из старой команды «ВК», при которой у авторов все было хорошо. Он должен встать и сказать: граждане, с вами получилось нехорошо, обрезали ваши доходы мы зря, но ошибка осознана, она нам вредит, и поэтому мы не будет повторять ее в будущем. Не надо только проникновенных слов о том, что нам важны авторы и правильный контент: это не вызывает доверия. Доверие вызывает апелляция к собственным корыстным интересам как обоснованию того, почему авторов больше «прессовать» не станут.

Во-вторых, надо «прибить личку». То есть прекратить прямое общение администраторов «ВК» с авторами сообществ в личке. Прекратить полностью. Почему?

Авторов миллионы, со всеми поддерживать диалог физически невозможно. Почему вот эти 50 избранных авторов должны состоять в чате с администрацией «ВК» и иметь возможность напрямую обсудить проблемы их пабликов, а вот эти 500 не должны? У вас проблемы? Все должны решать их в одном порядке — через официальную поддержку.

Да, ее нужно доработать, да, нужно чтобы она перестала общаться с авторами шаблонными фразами и начала слышать их и решать их проблемы. Но нужна именно работа через поддержку, а не «своим знакомым Васей». Потому что если проблема реально массовая, то о ней в поддержку напишут все. А если она только у вашего личного знакомого Васи, то соцсети в целом она не так и важна.

Авторы должны быть уверены, что они в равном положении. Ничто так не повышает стресс в любой группе, как осознание того, что в ней «все равны, но некоторые равнее, чем прочие». Не узнать о том, что кто-то «решил все через личку», они не могут. Даже если на людях авторы выглядят разнородной массой, в реальности они общаются друг с другом и быстро узнают, что кому-то проблему решили в личке с управленцами «ВК», а кого-то шесть месяцев шлют лесом (шаблонными фразами) в поддержке. Это мощнейший фактор стресса, повторюсь. Уберите его — и доверие авторов сильно укрепится.

Шаг третий: нам нужен полковник Кольт для алгоритмов

Перед алгоритмами соцсети все должны быть равны.

Сейчас ситуация такая, что лента вроде бы «умная», но вреда принесла больше, чем любая глупость (об этом — здесь). Это видно невооруженным глазом, и проверено экспериментально: посты мелких пабликов, украденные у крупных пабликов, в «умной ленте» показывают чаще, чем исходный пост большого паблика. Сколько у тебя подписчиков, теперь неважно: «ВК» это больше не учитывает, уравнивая тебя своей лентой с мелкими и средними.

Почему так? Да потому что новая команда «ВК» в определенный момент решила сделать ставку не на паблики и их контент, специфичные именно для экосистемы исходного «ВК», а на мелкие паблики и блогеров. Вероятно, так поступили потому, что похоже работают на платформе Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ), но какой бы ни была причина, решение было ошибкой. Решение катастрофическое: большой паблик стал таким потому, что больше выдавал интересного контента, вкладывая в его создание больше денег. А теперь показов у него как у того, кто вообще денег не вкладывает, потому что «делает» свой контент либо через ChatGPT, либо тупо копируя у пабликов больших, по инерции все еще клепающих что-то оригинальное.

Чтобы вы до конца поняли философию «ВКонтакте», представьте такое. Скажем, «Яндекс» в какой-то момент срезает доход VC. ru. И несмотря на то что за сутки сайт открутил, к примеру, два миллиона показов баннеров, «Яндекс» заплатит столько же, сколько сайту «Смоленская газета», который открутил всего 200 тысяч показов. Почему?

Потому что так справедливо. Ну а что: и это сайт, и это сайт, верно же? И то, что создатели VC. ru в свое время работали в 10 раз усерднее создателей «Смоленской газеты», чтобы собрать в 10 раз больше посетителей и зарабатывать в 10 раз больше, «Яндекс», допустим, просто не интересует. Фактор качества контента и рекламы просто опустим.

Подход должен быть иным: лента должна чаще показывать тех, у кого больше подписчиков. Да, их доходы в итоге будут больше. Но это нормально: большие паблики набирают больше охвата и больше зарабатывают. Так и должно быть.

А если мы пойдем по линии «справедливости», то отчего-то окажется, вспоминая пример выше, что денег у VC. ru — как у «Смоленской газеты», и поэтому контента она будет производить столько же. А там и отдача от рекламы станет «смоленской». Нормально это будет?

На этот вопрос ответить легко: нет. Тем более что «ВК» на него уже ответил. Его политика с авторами привела к тому, что большие паблики начали уводить своих подписчиков в «Телеграм». И остановить этот процесс без возврата к равным алгоритмам для всех будет очень сложно.

Шаг четвертый: уберите наперстки

Соцсети нужна прозрачная система начисления доходов. Абсолютно прозрачная: авторы не должны испытывать ощущение, что играют с наперсточником по его правилам. А сейчас, после команды Красновой — именно так.

Дело не только в том, что «ВК» отобрал доход у больших пабликов и просто отдал его мелким. Это полбеды. Вторая половина в том, что никто из авторов вообще не понимает, почему и как ему начисляют тот или иной доход. Похоже, что он не коррелирует напрямую даже с просмотрами — а равно и со всеми другими показателями.

Вот что бывает, когда авторы контента четко понимают, по какой схеме они могут получать за него деньги — и когда между ними и рекламодателями не встает стена в виде владельца платформы

Какой процент уходит авторам от того, что зарабатывает сам «ВК» на авторах, этого тоже никто не знает. Нужна прозрачная система начисления доходов, что обещала сделать прошлая администрация «ВК», но так и не сделала. Если ее не будет, то даже возвращение нормальной ленты, в которой больше показывают те паблики, у которых больше подписчиков, мало кого вдохновит. Ну вот стало у вас больше просмотров, а денег не прибавилось, и что дальше?

Причина, по которой команда Красновой не могла выполнить обещание по прозрачной системе распределения доходов, проста. Ведь любая реально прозрачная система такого рода тут же покажет, как именно «ВК» искусственно занижает доходы некоторых крупных пабликов. Ясно, что будет шум.

Но у новой администрации нет причин защищать ту неравномерность распределения, что оставила старая. А значит, разумно наконец сделать ее — и это серьезно поможет остановить исход авторов в «Телеграм».

Мы не просим о чем-то сложном. Достаточно создать систему, которая покажет авторам, как именно им начисляются доходы от соцсети и какой именно процент от общего заработка уходит автору.

Нельзя планировать поддержание крупного паблика с завязанными глазами. Не зная, сколько он получит, мало кто рискнет вернуться — или хотя бы не уходить из соцсети.

Шаг пятый: скрестить ум со временем

Вместо умной ленты нужен гибрид умной и хронологической ленты. Поясню на примере.

Куда мы все заходим в первую очередь за оперативными новостями? Правильно, в «Телеграм». Почему туда? Потому что если мы за тем же самым зайдем в «ВК», то он просто не покажет вам последние новости. В «Телеграме» в вашей «ленте» (списке каналов) выше будет тот, который обновился последним, и на нем же, с большой долей вероятности, будут и последние новости.

24 июня 2023 года наглядно показала преимущество медиа, где нет «умной ленты». Число просмотров на русскоязычных телеграм-каналах взлетело с 5-6 миллиардов в сутки до 11 миллиардов.

«Умную ленту» так и не смогли доделать до того, чтобы она не вызывала вопросов, и пришло время отказаться от нее хотя бы частично. Звучит революционно, но другого выхода нет. Нужно бросить вызов «Телеграму» и показать, что за оперативными новостями можно и в «ВК» заходить.

И дело тут даже не в новостях, хотя с учетом событий в мире и они очень важны. Дело вообще в том, что даже какую-то виральную гифку людям интересно посмотреть не тогда, когда им ее предложит «умная» лента, а тогда, когда эта гифка еще новая. С хронологической лентой это просто как дважды два четыре. А с «умной» — в «ВК» уже нет. Одно дело, когда соцсеть теряет гигантский трафик от новостей. Но если она еще и по свежим мемасикам начнет проигрывать «Телеграму», к чему мы вообще придем?

Я предлагаю: показывать в ленте посты от сообществ в хронологическом порядке, но чередовать эти посты с рекомендациями умной ленты. Это решит проблему охвата для многих сообществ и даст возможность мелким и качественным пабликам тоже набирать хороший охват.

Разумеется, хронологическая лента имеет и свои минусы, но это решаемые проблемы. Например, недобросовестные паблики могут начать постить очень много контента и этим заспамить ленту. Но это бином Ньютона: например, пользователю можно дать опцию прямо в ленте отписаться от тех пабликов, которые слишком часто публикуются. Или нейтрализовать паблики-спамеры по пути «Дзена», который с 1 августа 2023 года начнет платить авторам в зависимости от времени просмотра контента.

При такой системе делать 100 раздражающих читателя постов-пустышек нет смысла: чтобы больше зарабатывать, нужно делать качественные посты, которые требуют больше вложений от авторов.

На это легко возразить: свежо предание, но верится с трудом. Достаточно полистать «ВК», чтобы заметить: там множество пабликов, стабильно ворующих контент. Если выплачивать всем по времени, которое их читает пользователь, такие воры с небольшими затратами легко вытеснят тех, кто делает по-настоящему новый контент.

Что ж, на это тоже есть решение.

Шаг шестой: Немезида 2.0

Чтобы были пользователи, нужны авторы контента, которых пользователи будут листать. Чтобы были авторы, они должны понимать, как и сколько им будут платить. Чтобы было из чего платить, нужны рекламодатели.

Но даже если мы вернем доверие и рекламодателей, и авторов, все равно останется проблема, на решение которой команда Красновой так и не выделила время: воровство чужого контента мелкими пабликами. Это как фальшивомонетчики прошлого: если им дать спокойно печатать копии реальных денег, те скоро ничего не будут стоить. Кстати, так уже было в России, отчего случился Медный бунт.

Почему сейчас такого нет? Ответ прост: фальшивомонетчиков ловят, а счетчики купюр автоматически опознают «копию чужого контента».

И опять скриншот из далеких годов — на этот раз 2018 года — показался бы современным игрокам сказкой. Немезида была возможна в 2018 году (и неплохо работала). Но в 2020-х такую «сложную» штуку, видимо, уже не вытянуть. Утраченные технологии древних?

Такой механизм у «ВК» был — пресловутая «Немезида», которая должна была следить за воровством контента и наказывать за него. Но вместо того чтобы совершенствовать и развивать ее — пусть и не идеально работающую, команда Красновой просто… закрыла «Немезиду».

Я уже писал о том, что причины, по которым «закрыли полицию» в виде этого механизма, просты: он работал, но при его работе чаще всего наказывали именно те мелкие паблики, которые «ВК» и пытался продвигать взамен крупных. Зачем нужен эффективно работающий механизм, который мешает тем, кому вы хотите помогать, правда?

Опять-таки, обратите внимание на хронологию: «Немезида» работала с 2018 года и никому, до команды Красновой, не мешала. В первые же полгода работы количество копий контента в соцсети упало на 49%. Тех, кто воровал контент, «Немезида» наказывала, но чтобы нарваться на что-то серьезное (отключение монетизации), нужно было украсть неоднократно. Админы пабликов прекрасно знают, как взлетело воровство с отменой первой версии системы, и поэтому понимают, насколько оно сократится со второй.

Вывод напрашивается сам собой: новой команде надо вернуть «Немезиду» и доработать ее. Я предлагаю сделать это так. Весь заработок (или 50%) от ворованного контента будет идти автору или первоисточнику украденного. Если вы делаете свой контент, реагируя на чужой, это должно быть разрешено, но тогда из этого контента нужно создать новую единицу контента. Что-то новое, со своим, уникальным смыслом.

Разумеется, алгоритмы всех копии найти не смогут. Всегда найдутся те, кто готов переработать содержание так, чтобы условный модуль антиплагиата не видел, что это плагиат. Поэтому я предлагаю — как и было раньше — вернуть возможность пожаловаться на ворованный контент тому, у кого украли. И тогда уже модератор будет решать, давать тому, кто украл, страйк за воровство и перечислять ли автору контента заработок за просмотры этой единицы контента.

Шаг седьмой: перестать урезать охват постам со ссылками

Кажется, что сейчас мы говорим о мелочи. Кому какая разница, срезают ли охват тем, у кого ссылки в посте? Вон, Facebook (принадлежит Meta, которая запрещена в России) так же делает, и ничего, живет.

На самом деле, это очень важный момент. Мы живем в эпоху постправды, когда фейков в СМИ в отдельные дни численно сравнимо с реальными новостями. FB, конечно, живет, но на фоне «Телеграма», который за ссылки ничего не срезает, живет он на ИВЛ.

Отказ от урезания охвата за ссылки в посте решит сразу две большие проблемы. Первая — проблему с охватом для СМИ. И вторая — вопрос прямой рекламы для пабликов, что положительно скажется на авторах контента. Почему это так важно?

Начнем с первого. Мало какие СМИ сейчас развивают свои паблики в «ВК». Причина проста — «ВК» искусственно урезает охват постов, где есть ссылки. А без ссылок такой паблик не будет иметь смысла.

В итоге СМИ делают что? Наверное, по замыслу «урезаторов», они не «воруют время пользователей в „ВК”». Но в реальной жизни все ровно наоборот: СМИ стали активнее развивать свои телеграм-каналы, рекламируя эту же телеграм-площадку на своем сайте. В итоге для СМИ «Телеграм» сейчас — самый важный канал получения трафика.

Пытаясь избежать утечки трафика при переходе по ссылкам в посте, «ВКонтакте», в итоге, подкармливает «Телеграм»: СМИ ушли к нему, и именно они составляют львиную долю роста подписчиков в телеграм-каналах с 2022 года

Это классический пример, как жадность начинает играть против самой себя: вы хотели, чтобы СМИ не забирали у вас время пользователя, перешедшего по ссылке на сайт СМИ, а в итоге у «Телеграма» 11 миллиардов просмотров в сутки 24 июня, удвоение за день, а у вас…

Но тут дело даже не в громких событиях. СМИ в пабликах «ВК» почти нет, а те, что есть, имеют ничтожные охваты. В итоге пользователь просто заходит в «ВК» реже, чем мог бы, и намного чаще — в «Телеграм», где СМИ удобно расположены в ленте его каналов.

А если он заходит в «ВК» реже, чем мог бы, то что происходит с суммарным временем, которое он проводит в соцсети?

Вопрос на первый взгляд для шестиклассника. Тем более удивительно, что топ-менеджмент «ВК» над ним пока так и не задумался. Хотя это — одно из основных бревен в глазу соцсети, из-за которых она растет намного медленнее «Телеграма».

Опять же, не будь урезания охватов за ссылки, все эти СМИ могли бы на своих сайтах и в других каналах продвижения рекламировать свои паблики «ВК», а не каналы «Телеграма». Кто-то вообще считал эффект от такой мощной (и бесплатной!) рекламы во всех основных СМИ?

Теперь о том, почему это хорошо для прямой рекламы. Уничтожение рынка прямой рекламы в обход инструментов «ВКонтакте» случилось из-за применения фильтров умной ленты, которые практически не показывают рекламные посты в ленте пользователей.

Идея была в том, чтобы не дать сообществам заработать, не поделившись с компанией. Но реализация привела совсем к иному: множеству рекламодателей просто не нужна реклама без прямой рекламы — без ссылки, по которой может кликать пользователь. Отчего они уходят в «Телеграм» и уводят туда же бюджеты. В итоге в «Телеграме» качественного контента становится больше, в «ВК» — меньше. Денег рекламодателей у «ВК» как у системы тоже стало меньше. Ну и сколько сеть планирует прожить при таких тенденциях?

Итоговая цель: возрождение пабликов

Рекламодатели важны, но контент важнее. Потому что пользователь не останется в «ВК» только из-за рекламы, но зато уйдет из него, если реклама будет, а нормальный контент заменится на копипасту из пабликов-воров.

«ВК» не сможет избавиться от больших пабликов безболезненно. И было глупо предполагать обратное со стороны прежней команды. Паблики — это существенная часть «ВК», и теперь это доказано самой жизнью, давшей рекордный отток авторов из соцсети в последние месяцы.

Блогеры и мелкие паблики просто не могут дать нужный пользователю контент. Ставка на них по этой причине была ошибочной. Простая аналогия: представьте, что «Телеграм» зажимал бы большие каналы — включая СМИ, — показывая пользователю мелких блогеров. Чем бы он стал? Да ничем: такой он никому не нужен. Неужели же «ВК» живет в другом мире, с другими пользователями?

Зато проблему больших пабликов можно решить, сделав семь шагов, которые мы описали. Большие паблики — это не баг «ВК», отличающий его от «успешных» западных платформ, а фича. И эту фичу надо развивать, а не зажимать алгоритмами и денежной удавкой.

Надо наконец честно сказать самим себе: попытка «изменить „ВК”, перейдя к опоре на малых пабликов и блогеров» провалилась. Это она — а не Моргенштерн(признан иноагентом) с Элджеем — стала причиной падения всего прежнего топ-менеджмента соцсети. И если новая команда не учтет этого фактора, он станет причиной и ее падения тоже.

LabelUp

LABELUP –
ИНФЛЮЕНСЕР
МАРКЕТИНГ
НА 360°

LabelUp — единственная компания
на рынке, которая объединяет
в своей экосистеме все экспертизы:
платформа и аналитика
(с антифрод системой), агентство,
креативный блок и инфлюенсеры
на эксклюзивных контрактах.

Регистрация:

для инфлюенсерадля рекламодателя

Мобильные приложения для инфлюенсеров

&nbspАГЕНТСТВО&nbsp&nbspПЛАТФОРМА&nbsp&nbspПРОДЮСЕРСКИЙ&nbspЦЕНТР&nbsp&nbspКРЕАТИВ&nbsp&&nbspПРОДАКШН&nbsp&nbspОБУЧЕНИЕ&nbsp

SHOWREEL SHOWREEL SHOWREEL SHOWREEL SHOWREEL

SHOWREEL SHOWREEL SHOWREEL SHOWREEL SHOWREEL

КРЕАТИВ & ПРОДАКШЕН ОБУЧЕНИЕ АГЕНТСТВО ПЛАТФОРМА ПРОДЮСЕРСКИЙ ЦЕНТР КРЕАТИВ & ПРОДАКШЕН ОБУЧЕНИЕ АГЕНТСТВО ПЛАТФОРМА ПРОДЮСЕРСКИЙ ЦЕНТР КРЕАТИВ & ПРОДАКШЕН ОБУЧЕНИЕ КРЕАТИВ & ПРОДАКШЕН ОБУЧЕНИЕ АГЕНТСТВО ПЛАТФОРМА ПРОДЮСЕРСКИЙ ЦЕНТР КРЕАТИВ & ПРОДАКШЕН ОБУЧЕНИЕ АГЕНТСТВО

КРЕАТИВ & ПРОДАКШЕН ОБУЧЕНИЕ АГЕНТСТВО ПЛАТФОРМА ПРОДЮСЕРСКИЙ ЦЕНТР КРЕАТИВ & ПРОДАКШЕН ОБУЧЕНИЕ АГЕНТСТВО ПЛАТФОРМА ПРОДЮСЕРСКИЙ ЦЕНТР КРЕАТИВ & ПРОДАКШЕН ОБУЧЕНИЕ КРЕАТИВ & ПРОДАКШЕН ОБУЧЕНИЕ АГЕНТСТВО ПЛАТФОРМА ПРОДЮСЕРСКИЙ ЦЕНТР КРЕАТИВ & ПРОДАКШЕН ОБУЧЕНИЕ

АГЕНТСТВО

С 2014 года мы реализуем кампании с&nbspинфлюенсерами. Сегодня LabelUp — это самая большая и опытная команда на рынке.

Наша сила в экспертном знании инфлюенсер маркетинга, комплексном подходе к&nbspпроектам, высоком уровне клиентского сервиса и широком диапазоне компетенций.оставить заявку

ПЛАТФОРМА

LabelUp — наша собственная платформа для&nbspведения кампаний и&nbspотчетностей, позволяющая анализировать аккаунты инфлюенсеров как&nbspдо&nbspзапуска кампании, так&nbspи&nbspпосле ее завершения. Мы оптимизируем брендам до 50% бюджета с&nbspпомощью собственного аналитического продукта — Эффективный медиаплан.&nbsp
Что такое Эффективный медиаплан

48 000

Зарегистрированных инфлюенсеров
Instagram, YouTube и Вконтакте
на платформе LabelUp

посмотреть демоназначить звонок

КРЕАТИВ&nbsp& ПРОДАКШЕН

В рамках направления инфлюенсер маркетинг мы закрываем все потребности клиента. Наша креативная команда ежедневно разрабатывает идеи рекламных кампаний для международных брендов.

подробнее

• разработка инфлюенсер маркетинг стратегий
• фото и видео продакшен
• разработка креативных идей и концепций рекламных кампаний
• дизайн
• копирайтинг

ОБУЧЕНИЕ

Нести знания в&nbspмассы — одна из&nbspмиссий LabelUp и&nbspважный шаг в&nbspформировании рынка. Кирилла Борисова (CEO) и&nbspДарью Цыпилеву (COO) можно встретить в&nbspчисле спикеров профильных конференций или&nbspв&nbspсписке наставников образовательных курсов. Мы также выпускаем собственный онлайн-журнал об&nbspinfluencer marketing&nbsp— IMpulse.

читать IMpulse

КЛИЕНТЫ

КОНТАКТЫ

Наш офис расположен по адресу: 105064, город Москва, улица Машкова, дом 17.

+7 968 358 55 45

вход

инфлюенсерaрекламодателя

регистрация

инфлюенсерaрекламодателя

LABELUP –
ИНФЛЮЕНСЕР
МАРКЕТИНГ
НА 360°

LabelUp — единственная компания на рынке, которая
объединяет в своей экосистеме все экспертизы: платформа
и аналитика (с антифрод системой), агентство, креативный
блок и инфлюенсеры на эксклюзивных контрактах.

Регистрация:

для инфлюенсерадля рекламодателя

Мобильные приложения для инфлюенсеров

&nbspАГЕНТСТВО&nbsp&nbspПЛАТФОРМА&nbsp&nbspПРОДЮСЕРСКИЙ&nbspЦЕНТР&nbsp&nbspКРЕАТИВ&nbsp&&nbspПРОДАКШН&nbsp&nbspОБУЧЕНИЕ&nbspАГЕНТСТВО

С 2014 года мы реализуем кампании с инфлюенсерами. Сегодня LabelUp — это самая большая и опытная команда на рынке.

Наша сила в экспертном знании инфлюенсер маркетинга, комплексном подходе к проектам, высоком уровне клиентского сервиса и широком диапазоне компетенций.

оставить заявку

ПЛАТФОРМА

LabelUp — наша собственная платформа для ведения кампаний и&nbspотчетностей, позволяющая анализировать аккаунты инфлюенсеров как до запуска кампании, так и после ее завершения. Мы оптимизируем брендам до 50% бюджета с&nbspпомощью собственного аналитического продукта — Эффективный медиаплан.&nbspЧто такое Эффективный медиаплан

48 000

Зарегистрированных инфлюенсеров
Instagram, YouTube и Вконтакте
на платформе LabelUp

посмотреть демо

назначить звонок

ПРОДЮСЕРСКИЙ ЦЕНТР

LabelUp Community — сообщество инфлюенсеров, которые сотрудничают с LabelUp на эксклюзивной основе. Команда нашего продюсерского центра не просто находит таланты и&nbspпомогает им раскрыться, но и отвечает за любые коммерческие и&nbspюридические взаимоотношения этих авторов и клиентов.

100

40

Талантов
в Instagram

Талантов
в YouTube

cписок инфлюенсеров

КРЕАТИВ &
ПРОДАКШН

В рамках направления инфлюенсер маркетинг мы закрываем все потребности клиента. Наша креативная команда ежедневно разрабатывает идеи рекламных кампаний для&nbspмеждународных брендов.

• разработка инфлюенсер маркетинг стратегии
• фото и видео продакшн
• разработка креативных идей&nbspи концепций рекламных кампаний
• дизайн
• копирайтинг

ОБУЧЕНИЕ

Нести знания в массы — одна из миссий LabelUp и важный шаг в&nbspформировании рынка. Кирилла Борисова (CEO) и Дарью Цыпилеву (COO) можно встретить в числе спикеров профильных конференций или в списке наставников образовательных курсов. Мы также выпускаем собственный онлайн-журнал об influencer marketing — IMpulse.

читать IMpulse

&nbspАГЕНТСТВО&nbsp&nbspПЛАТФОРМА&nbsp&nbspПРОДЮСЕРСКИЙ&nbspЦЕНТР&nbsp&nbspКРЕАТИВ&nbsp&&nbspПРОДАКШН&nbsp&nbspОБУЧЕНИЕ&nbsp

клиенты

клиенты

клиенты

клиенты

КОНТАКТЫ

Наш офис расположен по адресу: 105064, город Москва,
Машкова, дом 17.

оставить заявку

Документация по суперметрике

| Обновления Google Ad Manager

Supermetrics переносит все ваши данные Google Ad Manager в Google Sheets, Looker Studio, Excel, BigQuery, Snowflake, Redshift, Azure

Обновления в источнике данных Google Ad Manager, включая новые показатели, параметры и другие функции.

Май 2023

2023-05-16

Добавлены новые поля:

• CTR запроса объявления Ad Exchange
• Эффективная цена за тысячу показов запроса объявления Ad Exchange
• Запросы объявлений Ad Exchange
• Ad Exchange цена за клик
• Повышение Ad Exchange
• Сопоставленный запрос Ad Exchange, эффективная цена за тысячу показов
• Код продукта Ad Exchange
• Место объявления
• Идентификатор местоположения объявления
• Сервер объявлений начинает отображать показы
• Сервер объявлений без фильтрации начинает отображать показы
• Тип объявления
• Идентификатор типа объявления
• Вертикаль рекламодателя
• Средняя цена за тысячу показов
• Количество ставок
• Код типа брендинга
• Имя дочернего партнера
• Ставка ставки сделки
• Ставки сделок
• Запросы ставок сделок
• Коэффициент выигрыша сделок
• Сделки, выигравшие ставки
• Показатель отсева
• Идентификатор сделки аукциона
• Биржевой тип сделки
• Скорость заполнения
• показов аукциона, проданных Google
• показов, проданных Google
• показов бронирования, проданных Google
• Код владения инвентарем
Обслужено
• цепочек агрегатора
• Коэффициент заполнения агрегатора
• Возвраты посредничества
• Сторонняя эффективная цена за тысячу показов агрегатора
• Запросы объявлений, проданных партнерами
• Число показов кода, проданного партнером
• Показы, проданные партнером
• Подходящие запросы объявлений с алгоритмической продажей
• Коэффициент совпадения с программным обеспечением
• Обработано программных ответов
• Всего запросов объявлений
• Всего запросов объявлений
• Всего объявлений показано
• Общее количество ошибок
• Всего показов
• Всего ответов
• Всего несопоставленных запросов объявлений
• Коэффициент пропуска TrueView
• просмотров TrueView
• Видеомагнитофон TrueView
• URL-адрес
• URL-адрес
• Код веб-ресурса
• Выиграно аукционов по группе доходности
• Ставки группы доходности
• Ставки группы доходности на аукционе
• Выноски группы доходности
• Группа доходности расчетная CPM
• Расчетный доход группы доходности
• Показы группы доходности
• Успешные ответы группы доходности

Февраль 2023 г.

2023-02-14

Из-за изменений, необходимых для обновления API до версии 202205, многие поля устарели и заменены новыми. Узнайте больше о действиях, которые необходимо предпринять.

Добавлены новые поля:

• Домен рекламодателя
• Полоса пропускания
• Участник торгов
• Тип маркировки
• Сеть покупателей
• Агентство по закупкам
• Перевозчик
• Идентификатор перевозчика
• Канал
• Код страны
• Динамическое размещение
• Идентификатор динамического размещения
• Правило ценообразования с правом первого выбора
• Идентификатор правила ценообразования первого выбора
• Владение запасами
• Идентификатор сетевого партнера
• Имя сетевого партнера
• Операционная система
• Идентификатор операционной системы
• Идентификатор алгоритмической сделки
• Название алгоритмической сделки
• Зона
• Тип таргетинга
• Код типа таргетинга
• Единое правило ценообразования
• Идентификатор единого правила ценообразования
• Продолжительность видеорекламы
• Тип видеообъявления
• Идентификатор типа видеообъявления

Устаревшие поля:

• Ad Exchange % видимых показов от всех отслеживаемых показов
• Идентификатор рекламного клиента Ad Exchange:
• Название формата объявления Ad Exchange
• Тип размера объявления Ad Exchange
• Рекламодатель Ad Exchange
• Агентство Ad Exchange
• Тип торговой марки Ad Exchange
• Сеть покупателей Ad Exchange
• Канал Ad Exchange
• Страна Ad Exchange
• Код страны Ad Exchange
• Размеры объявлений Ad Exchange
• Сделка Ad Exchange
• Идентификатор сделки Ad Exchange –
.
• Тип сделки Ad Exchange
• Сеть покупателей DSP Ad Exchange
• Допустимые показы Ad Exchange
• Расчетный процент показов Ad Exchange
• Тип расширения Ad Exchange
• Владение инвентарем Ad Exchange
• Домен целевой страницы Ad Exchange
• Оператор мобильной связи Ad Exchange
• Мобильное устройство Ad Exchange
• Мобильный инвентарь Ad Exchange, тип
• Партнер сети Ad Exchange
• ОС Ad Exchange
• Тип платформы Ad Exchange
• Правило ценообразования Ad Exchange
• Идентификатор правила ценообразования Ad Exchange
• Продукт Ad Exchange
• Источники запросов Ad Exchange
• Сайт Ad Exchange
• Тег Ad Exchange
• Код тега Ad Exchange
• Тип таргетинга Ad Exchange
• Общее количество отслеживаемых показов Ad Exchange Active View
• Общее количество показов Ad Exchange
• Тип транзакции Ad Exchange
• URL-канал Ad Exchange
• URL-канал Ad Exchange
• Пропускная способность пользователя Ad Exchange
• Продолжительность видеорекламы Ad Exchange
• Формат видеорекламы Ad Exchange
• Среднее время AdExchange в секундах для показа объявления
• Покрытие
• Сделки по запросам объявлений

Ноябрь 2022

10. 11.2022

Добавлены новые измерения:

Август 2022

09.08.2022

Добавлены новые поля:

9 0006 Март 2022

03.03.2022

Поле » Общий доход от конверсий» изменился тип данных. Это было целое число, показывающее микро, а теперь это поле типа валюты.

Январь 2022 г.

19 января 2022 г.

Источник данных обновлен до версии API v202105.

Октябрь 2021 г.

13.10.2021

Источник данных обновлен до версии API v202102.

Июнь 2021 г.

23.06.2021

Источник данных обновлен до версии API v202011.

Апрель 2021 г.

15.04.2021:

Коннектор обновлен до версии API v202008.

Январь 2021

27.01.2021 —

Влияли следующие изменения имени:

Старое отображаемое имя	Новое отображаемое имя	Старое имя серверной части	Новое имя серверной части
CTR (%)	—	CTR	CTR_perc
CTR сервера рекламы	CTR сервера объявлений (%)	рекламный серверCTR	adServerCTR_perc

28. 01.2021:

Коннектор обновлен до версии API v202005.

Октябрь 2020 г.

29.10.2020:

Коннектор обновлен до версии API v202002.

Следующие поля были помечены как устаревшие и перестанут возвращать данные с 27 ноября (только BigQuery):

• GRP_POPULATION
• GRP_UNIQUE_AUDIENCE
• GRP_UNIQUE_AUDIENCE_SHARE
• GRP_AUDIENCE_IMPRESSIONS
• GRP_AUDIENCE_IMPRESSIONS_SHARE
• GRP_AUDIENCE_REACH
• GRP_AUDIENCE_AVERAGE_FREQUENCY
• GRP_GROSS_RATING_POINTS

июль 2020 г.

22.07.2020 —

Следующие поля устарели, удалите их из отчетов:

• Все продавцы ID
• Все продавцы
• Средний доход на одного посетителя
• Прогнозируемый объем ProposalLineItem
• Идентификатор прейскуранта
• Прейскурант
• Единый том ProposalLineItem
• Несогласованный том ProposalLineItem

29.07. 2020 —

Коннектор обновлен до версии API v201911.

Следующие поля устарели, удалите или обновите их, чтобы использовать заменяющие поля:

• Уникальные посетители (вместо этого используйте «Всего уникальных посетителей»)
• Среднее количество показов на посетителя (вместо этого используйте «Среднее число показов на уникального посетителя»)

Добавлены следующие поля:

• Всего уникальных посетителей
• Среднее количество показов на уникального посетителя
• Общий охват показов
• Всего подходящих показов Active View
• Всего отслеживаемых показов Active View
• Всего показов Active View в видимой области экрана
• Всего Active View, % отслеживаемых показов
• Всего Active View % видимых показов

Июнь 2020 г.

24.06.2020 —

Следующие поля устарели, поскольку используемая нами версия API больше не поддерживает их:

• Запросы объявлений
• CTR запроса объявления

Апрель 2020 г.

28.04.2020 —

Добавлена ​​поддержка настраиваемых пар «ключ-значение». Обратите внимание, что пары «ключ-значение» инвентаря должны быть настроены как «параметры» в интерфейсе инвентаря Google Ad Manager, чтобы они были доступны в качестве специальных параметров для коннектора.

Добавлены новые поля:

• Всего запросов объявлений
• Всего ответов
• Всего несопоставленных запросов объявлений
• Общая скорость заполнения
• Обработано ответов сервера объявлений
Обслужено
• ответов AdSense
Обработано
• ответов Ad Exchange
• Тип перерыва видео
• Название типа прерывания видео
• Идентификатор длительности запроса видеообъявления
• Продолжительность запроса видеообъявления
• Идентификатор классифицированного рекламодателя
• Название классифицированного рекламодателя
• Классифицированный бренд ID
• Засекреченное торговое наименование
• Тип оптимизации Ad Exchange

март 2020 г.

17.03.2020:

Коннектор обновлен для использования Google Ad Manager API версии 201908.

январь 2020 г. 3

Коннектор обновлен для использования Google Ad Manager API v 201905.

Ноябрь 2019 г.

28.11.2019:

Коннектор обновлен для использования Google Ad Manager API v 201902.

Добавлены следующие поля:

• Идентификатор критериев страны рекламного коннектора
• Страна рекламного коннектора
• Тип инвентаря рекламного коннектора
• Размер креатива коннектора объявлений
• Марка рекламного коннектора
• Рекламный коннектор рекламодателя
• Устройство для подключения рекламы
• Категория устройства рекламного коннектора
• Идентификатор тега рекламного коннектора
• Идентификатор сделки рекламного коннектора
• Идентификатор приложения коннектора объявлений
• показов рекламного коннектора
• Рекламный коннектор нажимает
• Рекламный коннектор CTR
• Запросы рекламного коннектора
• Ad Connector соответствует запросам
• Стоимость рекламного коннектора
• Идентификатор программного канала
• Программный канал

Следующие поля устарели из-за обновления версии API. Удалите их или замените их аналогами AdSense:

• Динамическое размещение кликов
• Динамическое размещение кликов %
• Динамическое размещение CTR
• Эффективная цена за тысячу показов при динамическом размещении
• Показы с динамическим размещением
• Показы динамического размещения %
• Доход от динамического распределения
• Общий доход от динамического размещения, %
• Общий доход от динамического распределения, % (без CPD)
• Идентификатор покупателя
• Покупатель

июль 2019 г.

09.07.2019:

Коннектор Google Ad Manager обновлен для использования API версии 201811.

Май 2019 г.

28.05.2019:

Коннектор Google Ad Manager обновлен для использования API версии v201808.

Апрель 2019 г.

16.04.2019:

Следующие параметры помечены как устаревшие, поскольку они больше не будут доступны в API версии 201808 после обновления до него. Они будут удалены 27 мая 2019 г.:

• Размер запроса объявления (устаревший)
• Идентификатор проверенного рекламодателя (устаревший)
• Проверенный рекламодатель (устаревший)

«Стоимость за единицу» была переименована в «Стоимость», чтобы соответствовать пользовательскому интерфейсу.

март 2019 г.

20.03.2019 — Добавлены новые параметры:

• Прейскурант
• Идентификатор прейскуранта

21 марта 2019 г. – Добавлены новые параметры:

• Идентификатор сделки Ad Exchange –
.
• Сделка Ad Exchange
• Тип сделки Ad Exchange
• Идентификатор правила ценообразования Ad Exchange
• Правило ценообразования Ad Exchange
• Тип транзакции Ad Exchange

25.03.2019 — Добавлены новые показатели и параметры:

• Уникальные посетители
• Средний доход на одного посетителя
• Среднее количество показов на посетителя
• Идентификатор ключа метаданных видео
• Имя ключа метаданных видео
• Расширенная версия видео
• Перенаправление видео третьим лицам

Февраль 2019 г.

27 февраля 2019 г.:

Коннектор Google Ad Manager обновлен для использования API версии 201805. 

Январь 2019 г.

03.01.2019:

Правильное поле «Всего показов» раньше не отображалось. Чтобы исправить это, исходное поле «Показы» было переименовано в «Всего показов (устарело)». Теперь появилось новое поле «Всего показов», в котором указана правильная информация.

22 января 2019 г.:

Следующие поля помечены как «устаревшие» и больше не будут возвращать значения. Они будут удалены 26 февраля 2019 г. , поэтому, пожалуйста, обновите свои запросы.

• Показы медиации (устарело)
• Предполагаемый доход от посредничества (устарело)
• Эффективная цена за тысячу показов агрегатора (устарело)
• Идентификатор группы агрегатора (устаревший)
• Группа агрегатора (устаревшая)
• Сеть агрегатора (устаревшая)
• Сетевой тег агрегатора (устаревший)

Показатели «TOTAL_INVENTORY_LEVEL»-* были помечены в API как устаревшие и заменены показателями «TOTAL_LINE_ITEM_LEVEL»-*. Мы сохранили старые имена и присвоили им псевдонимы, чтобы они ссылались на версии «TOTAL_LINE_ITEM_LEVEL»-*, чтобы существующие запросы не ломались.

ноября 2018 г.

2018-11-20:

Разъем Google Ad Manager был обновлен для использования API версии 201802.

Следующие поля были добавлены:

• Идентификатор канала спроса
.
• Канал спроса
• Тип запроса
• Идентификатор группы доходности
• Группа доходности
• Доходный партнер
• Тег партнера по доходности

Следующие поля помечены как устаревшие. Они будут удалены в январе 2019 года.. Переключитесь на использование новых полей «Доходность», добавленных вместо этих:

• Идентификатор группы агрегатора (устаревший)
• Группа агрегатора (устаревшая)
• Сеть агрегатора (устаревшая)
• Сетевой тег агрегатора (устаревший)

Октябрь 2018 г.

В Google Ad Manager добавлен новый параметр — 2018-10-11:

• Заказ с алгоритмической продажей

май 2018 г.

22 мая 2018 г.:

Коннектор Google Ad Manager обновлен для использования версий API v201711/v201802.

В этом обновлении Google Ad Manager также были добавлены показатели управления партнерами:

• Показы хоста
• Хост нажимает
• CTR хоста
• Незаполненные показы
• Показы партнеров
• Партнер нажимает
• Партнер CTR
• Валовой доход
• Впечатления хоста (партнерское финансирование)
• Доход хоста (партнерское финансирование)
• Эффективная цена за тысячу показов хоста (партнерское финансирование)
• Выручка (партнерское финансирование)
• Эффективная цена за тысячу показов (партнерское финансирование)
• Валовой доход (партнерское финансирование)

Апрель 2018 г.

Добавлен новый параметр для Google Ad Manager – 2018-04-26:

• Рекламодатель Ad Exchange

Рекламная биржа на Youtube для рекламы товаров и услуг

Для удержания целевой аудитории компании в настоящее время стремятся использовать современные инструменты, включая различные виды онлайн и оффлайн рекламы, такие как ненавязчивая реклама на каналах видеоблогеров с большим количеством зрителей и подписчики. В этой статье мы рассмотрим формат взаимодействия с видеоблогерами через специальные биржи.

Как обычно, мы оформили статью в виде удобного оглавления:

1. Введение
2. Реклама на Youtube и ее преимущества
3. Виды бирж на Youtube и их особенности
4. Заключение

Введение

Спрос на онлайн-рекламу растет из года в год, а это означает, что многие существующие и новые бренды, продукты или услуги должны быть представлены широкой аудитории и рекламироваться в Интернете. Раз спрос на такие услуги растет, это позволяет этому рынку и отрасли более динамично развиваться и удовлетворять спрос рекламодателей на инструменты, помогающие в поиске, подборе и организации рекламы на Youtube.

Именно поэтому основной задачей Биржи рекламы на Youtube является объединение рекламодателей и топовых блогеров, которые смогут правильно и эффективно представить ваш продукт своим зрителям и целевой аудитории. Такая биржа значительно облегчает поиск актуальной площадки для размещения рекламы. Но начнем по порядку и сначала разберемся с общими понятиями.

Реклама на Youtube и ее преимущества

Используя новые возможности крупнейшего в мире видеохостинга, вы сможете увеличить охват своей целевой аудитории, подписчиков разных авторских каналов, а также собрать «живые» отзывы о своем продукте или обслуживание. На страницах этого соц. сети вы найдете каналы и площадки блогеров любого масштаба: от настоящих звезд, известных в сети ироническими, познавательными, философскими или аналитическими роликами, до очень немногих известных авторов, рассказывающих о порой непонятных вещах.

Стандартная процедура поиска площадки для размещения рекламы очень проста: рекламодатель вводит в поиск нужное ему ключевое слово, и по результатам формируется список с названиями и ссылками на видеоканалы. В дальнейшем такой список поможет определить будущего партнера, который лучше всего справится с поставленной перед ним рекламной задачей.

В этом случае рекламодатель сможет:

• Посмотреть количество видео на канале блогера.
• Посмотреть количество просмотров каждого видео на канале.
• Выполнить прогноз охвата аудитории, ориентируясь на популярность канала в сети.

Кажется, достаточно? Но не все так прекрасно в этом случае. Основными недостатками прямой работы через интерфейс Youtube (https://en.wikipedia.org/wiki/YouTube) являются следующие факторы:

1. Неудобный интерфейс. Вы не сможете искать, выбирать и фильтровать видеоблогеров по тематике, количеству подписчиков. Это сильно усложняет формирование списка потенциальных площадок.
2. Отсутствие поручителя. Блогеры в большинстве случаев берут 100% предоплату после получения которая может… исчезнуть (в силу возраста и малой ответственности).
3. Отсутствие продвинутых инструментов. Связь через Skype, WhatsApp, Viber. Оплата через вебмани и пластиковые карты, никакой маркетинговой отчетности и закрывающих документов — со всем этим сталкиваются рекламодатели, которые решили работать с блогерами напрямую и буквально мечутся между вкладками и приложениями.
4. Не говоря уже о главном — инструментах аналитики и метрик, по которым любой маркетолог оценивает эффективность любых рекламных размещений.

Как видите, список и содержащиеся в нем аргументы очень серьезные, учитывая тот факт, что за любую ошибку платит рекламодатель (блогер в том числе). Чтобы сделать процессы работы с видеоблогерами более эффективными, создаются различные платформы-биржи, помогающие автоматизировать механизм взаимодействия и размещения такой рекламы.

Виды бирж на Youtube и их особенности

Биржи рекламы на Youtube — это сайты, на которых рекламодатели, желающие разместить рекламу в этой сети, и блогеры, ищущие дополнительный заработок на Youtube, могут связываться друг с другом. Этот формат расширяет доступные рекламные возможности и предоставляет более гибкие инструменты для ее разработки и управления. Выделим самые интересные из них:

•  Автоматизация поиска и выбора каналов с помощью встроенных фильтров и средств сортировки.
•  Автоматизация процесса поиска и рекламы, когда рекламодатель создает задачу и делает ее доступной для всех блогеров, которые могут на нее ответить.
• Платформа выступает гарантом, когда деньги за размещение рекламы «замораживаются» на счету системы и только после принятия рекламодателем результата работы, переведенного на счет блогера.

Наиболее известные биржи, например, такие как Famebit, Izea, EPICSTARS, предлагают эти и другие инструменты, а также более прозрачное и выгодное соотношение цена/качество и возможность использовать тот или иной вид визуальной рекламы. Все транзакции на официальной бирже защищены, а оплата производится после получения результата.

Используя статистику, которую автоматически собирает платформа, вы можете оценить количество предложений от блогеров, популярность их каналов и доступность целевой аудитории.

Регистрация на такой бирже позволяет:

• Подобрать нужного блогера с нужной целевой аудиторией.
• С помощью подсказок системы сформулировать продуманную задачу.
• Разместите предроловые видеоролики (10-15 секунд), чтобы донести краткую и емкую информацию о вашем продукте. Плюсы этого метода в том, что товар рекламирует сам владелец блога, пользующийся доверием и популярностью у своей аудитории.
• Также можно использовать формат макета полноценного брендированного видеоролика, в котором блогер умело демонстрирует преимущества продукта. Рекламная платформа Youtube позволяет рекламодателям напрямую общаться с блогерами для обсуждения всех необходимых деталей.
• Разместите ссылку на страницу вашего интернет-магазина или ресурса в описании видео.
• Делайте все это в одной вкладке браузера.

Заключение

В заключение хотелось бы сказать, что формат размещения рекламы через биржу YouTube является наиболее эффективным способом взаимодействия с блогерами: процесс отбора проходит намного быстрее, а за счет автоматизированной статистики, собираемой платформой, подбор каналов будет более качественным, что повысит эффективность рекламных размещений.