Рекламная биржа вк: ТОП-8 бирж рекламы ВК в 2023 году + 10 лайфхаков

➤ Как запустить рекламную кампанию ВКонтакте и сделать ее эффективной

Содержание страницы:

— Как начать рекламу ВКонтакте
— Как платить за рекламу ВКонтакте

Считается ли реклама ВКонтакте эффективной? Аналог Facebook, VK, продолжает объединять большое количество пользователей и привлекать свою аудиторию. Это одна из основных российских соцсетей. По состоянию на 2018 год активные пользователи сети составляли 68 млн человек. Неудивительно, что практически все крупные (и не очень) компании предпочитают иметь здесь свое представительство.

Получить статистику ВК, как рекламной площадки, вы можете непосредственно у самого сервиса. Также имеются подробные мануалы, как настроить рекламу, собрать данные по ней в группе ВКонтакте для бизнеса.

Как начать рекламу ВКонтакте

Один из основных ходов бренда — создать паблик (группу) компании в ВК. Группа подразумевает регулярное обновление контента, описание компании, указание способов связи, общение с подписчиками.

Что это дает:

— выход на определенную ЦА,

— трафик на сайт,

— повышение узнаваемости бренда,

— рост доверия аудитории,

— стимулирование продаж и т.д.

Второй вариант, который используется повсеместно, — таргетированная реклама. Речь о постах в сообществе, которые увидят в новостной ленте потенциальные подписчики в качестве рекламы. Иными словами, это промопост. Можно задавать параметры аудитории: возраст, пол, интересы, регион проживания, образование и другое. Отслеживать эффективность объявлений удобно в рекламном кабинете.

Форматы таргетированной рекламы

То, как будет смотреться реклама, можно поделить на две группы. В первую входит формат, который отображается только на экранах компьютеров — десктопный. Иначе его называют ТГБ, текстово-графический блок или баннеры. В отличие от постов групп, которые могут быть представлены практически в любых форматах (видео, опрос, фотоподборка, аудиотреки, текст), баннерная реклама ограничена текстом и изображением. Располагаются баннеры «на полях» экрана, слева внизу под основным меню.

Более широкоформатная группа кросс-девайсных сообщений, которые отображаются на всех устройствах. В нее входят следующие типы записей:

— Карусель. Карточки товаров, которые удобно отображают суть товаров или услуг.

— Универсальный пост. Как правило, включает краткий текст + изображения, видео или гиф-анимацию. Хорошо мимикрирует под перечень постов в новостной ленте, смотрится нативно.

— Запись с кнопкой. Такой формат преследует конкретные цели и позволяет генерировать трафик на сайт или в сообщество.

— Сбор заявок. Анкета с автозаполнением данных для привлечения новых клиентов.

Как еще создать рекламу ВКонтакте

— Аудио. При воспроизведении музыки в соцсети пользователь периодически получает рекламные сообщения, подобно формату на радио.

— Сообщества. Речь уже не о создании своего сообщества, а о рекламе в раскрученных пабликах. Такие рекламные сообщения можно разделить на две группы:

1. Нативные — мимикрируют под пост сообщества, повторяя его тематику, стилистику, но обращая внимание пользователей на конкретный продукт/услугу. Больше «заходят» вирусные посты с интересной/смешной информацией, которой пользователи делятся друг с другом, сохраняют себе.

2. Маркет-платформы — своего рода рекламная биржа, куда попадают заявки от компаний. Сообщество, в котором будет размещено объявление, система подбирает автоматически. Однако критерии таргета все равно можно настроить. То есть реклама губной помады не попадет в мужской паблик.

Как платить за рекламу ВКонтакте

Клиент сам выбирает, какой из двух способов выбрать. В рекламном кабинете можно отслеживать рекомендованные ставки, размер оплаты зависит от числа рекламодателей, которых интересует такая же ЦА. На рекламе можно сэкономить: ставка становится ниже, если объявления вызывают интерес пользователя при модели CPC.

1. CPC — оплата за переходы,

2. CPM — оплата за показы.

Вы легко можете узнать, как сделать рекламу ВКонтакте бесплатно на первых этапах и с минимальными вложениями в дальнейшем, если пройдете курсы SMM, копирайтинга, таргетинга. Однако ведение сообществ и запуск РК в соцсетях довольно трудоемкий и времязатратный процесс, который лучше доверить специалистам.

Как рекламная площадка ВКонтакте характеризуется достаточно большим количеством настроек и вариантов подачи сообщения, при этом — простым интерфейсом. Есть опции детальной настройки и сбора статистики по РК. В соцсети легко найти свою аудиторию, основа которой люди до младшего и среднего возраста. При этом рамки бюджета начинаются с небольших ставок, что доступно для малых предпринимателей и небольших компаний.

Посевы треков в VK и Instagram. Пошаговый алгоритм

Посевы треков в VK и Instagram. Пошаговый алгоритм

Посев — это платное размещения вашего материала в социальных сетях.
Рассмотрим подробнее этот инструмент и принципы его работы на площадках ВКонтакте и Instagram.

ВКонтакте

Посевы ВКонтакте гораздо популярнее посевов на других платформах. Этому есть две причины: огромное количество пабликов/сообществ и широкий ценовой диапазон. Посевы могут быть рекламными. В этом случае, на вашей записи в том или ином сообществе будет пометка «Рекламная запись» или рекламный хэштег:

Также есть нативный вариант размещения поста. Это значит, что ваш материал на странице сообщества будет выглядеть органично в соотношении с другими публикациями. Часто для нативного поста администраторы сообществ самостоятельно (или с вами вместе) подбирают картинку для привлечения внимания, прикрепляют ваш трек и добавляют цитату.

Если вы закупаете рекламу в пабликах напрямую через администраторов, помните
о том, что многие из них сотрудничают не с одним пабликом, а сразу с несколькими. Они могут предложить вам вариант пакетного размещения: условно, 10 сообществ
по цене 7-ми. Но здесь вам стоит помнить о том, что среди предложенных вам 10 сообществ, скорее всего, будут и «пустышки»: паблики с маленькими охватами и низкой активностью. Часто это новые сообщества, которые администраторы раскручивают таким образом. Мы рекомендуем всегда обращать внимание именно
на охваты постов в предложенных вам сообществах. Именно охват скажет вам гораздо больше о качестве сообщества, чем число подписчиков и лайков
(их можно накрутить).

Как самостоятельно высчитать средний охват
поста в сообществе?

Сложите цифры охвата нескольких постов (оптимально — 10) в сообществе и разделите на их количество. Например, есть три публикации со следующими охватами: 1200, 700, 2300. Складываем эти значения и делим на 3.

(1200+700+2300):3 = 1400. Это приблизительная цифра среднего охвата поста.

Однако у посевов ВКонтакте есть и свои минусы. Во-первых, по-настоящему качественных музыкальных сообществ на сегодняшний день не так много. О качестве сообщества мы судим по среднему охвату постов и показателя ER (вовлеченность), который должен быть не менее 1%, чтобы в этом рекламном инструменте был смысл.

Во-вторых, велик шанс нарваться на мошенников: казалось бы, вы списались, договорились о публикации, перечислили деньги, а пост так и не вышел. К сожалению, такие ситуации случаются довольно часто, если заниматься посевами самостоятельно.

В-третьих, выбирать посты, договариваться с администраторами — довольно долгое занятие. Чтобы договориться о посевах в 4-5 сообществах, вам может потребоваться несколько часов.

В-четвертых, при закупке посевов через администраторов вам не будет доступна полная статистика публикации. Данные, которые вам будут доступны — это охват, лайки, репосты, комментарии. Вы не сможете посмотреть, в какое время публикация набрала наибольшее количество просмотров, вычислить ее ER.

Маркет-платформа: плюсы и минусы

Маркет-платформа находится в рекламном кабинете ВКонтакте. Через нее вы создаете пост, который хотите посеять в сообществах или же выбираете уже существующий. Система предложит вам установить бюджет на посевы, указать ценовой диапазон одной записи, выбрать преобладающую аудиторию по нескольким параметрам: пол, возраст, гео и отметить тематику сообществ (рекомендуем выбирать только тематику «Музыка»). Также вы можете указать минимальный охват одной записи в сообществе и желаемые даты публикации. По вашим параметрам платформа подберет наиболее подходящие сообщества для посева. Вам будет доступна публикация только в тех пабликах, которые вам предложит система. Некоторые сообщества не работают через маркет-платформу, поэтому размещение в них будет доступно только напрямую через администраторов.

Через маркет-платформу вы можете разместиться в конкретном желаемом сообществе при условии, что оно есть на платформе. Чтобы это сделать, установите расширение для браузеров AdSpoiler. В это расширение вы можете загрузить ссылку на конкретное сообщество, и программа подстроит все параметры так, чтобы посев был сделан именно там. Также у AdSpoiler есть отличная функция: вы можете посмотреть аналитику всех доступных сообществ для посевов. Сервис предоставляет данные о среднем и дневном охвате публикаций, среднее количество лайков и комментариев, а также показатель вовлеченности (ER) и многое другое. Базовый функционал сервиса бесплатный.

Важно! Рассматривайте сообщества с показателем ER не менее 1% и открытыми комментариями.

Однако у посевов через маркет-платформу есть большой минус. Дело в том, что аудитории сообществ, предложенных системой, могут быть совершенно равнодушны к вашему материалу да и к музыке в принципе. К сожалению, предусмотреть и предугадать это невозможно. Именно поэтому мы стараемся не использовать этот инструмент для посевов.

Вот так выглядит подбор сообществ в маркет-платформе

Несколько общих советов по посевам ВКонтакте:

— Выбирайте музыкальные сообщества: реклама трека выглядит в них наиболее органично;
— Не публикуйте в сообществах с мемами лиричные и серьезные треки: ваша публикация должна не выбиваться из общей картины;
— Всегда просматривайте сообщество перед тем, как закупать размещение. Посмотрите, кто лайкает, комментит, репостит. Не боты ли?
— Не давайте в посевном посте ссылки на сторонние ресурсы: BandLink, YouTube, SoundCloud и т.д. Такие публикации дают наименьший охват;
— Лучше вообще обойтись без ссылок; Всегда следите за выпущенными постами: вовремя ли был сделан пост? Все ли условия соблюдены?
— Сохраняйте контакты администраторов и ссылки на сообщества, посевы в которых дали хорошие результаты;

Instagram

Здесь вы также можете выбрать для себя предпочитаемый вариант размещения: посев или нативная интеграция. В первом случае, публикация на стене аккаунта будет полностью отражать ваш опубликованный материал. В случае с нативной интеграцией блогер или администратор музыкального аккаунта сам подберет необходимые креативы для вашей публикации по заранее согласованному с вами плану.

Вот пример нативных интеграций, которые мы делали для нашей артистки Kaya а так же LiveFest в тематических аккаунтах по городам