🚀 SocialJet — Платформа нативной и официальной рекламы в Телеграм
3500 +
Подключенных каналов
9 млн +
Охват каналов
50 млн +
Показов объявлений
На основе вашей тематики и накопленной
статистики платформы
Начать работу
Весь процесс полностью автоматизирован: от создания объявлений до их публикации.
Начать работу
Мы оптимизируем стоимость размещения, благодаря регулярному сотрудничеству с каналами. Цены аналогичны прямой закупке, даже с учетом нашей комиссии.
Начать работу
Весь ваш бюджет тратится исключительно на рекламу – оплату каналы получают только после размещения и 24-часовой проверки.
Начать работу
Автоматический
поиск
На основе вашей тематики и накопленной статистики платформы
Автоматическое
размещение
Весь процесс полностью автоматизирован: от создания объявлений до их публикации
Экономичность
Мы оптимизируем стоимость размещения, благодаря регулярному сотрудничеству с каналами.
Цены аналогичны прямой закупке, даже с учетом нашей комиссии.
Безопасность
Ваш бюджет потратится исключительно на рекламу — оплату каналы получают только после размещения и 24ч проверки
Посмотрите, чего достигают рекламодатели
с помощью SocialJet
Один из мощнейших инструментов продвижения
с огромной активной аудиторией
Особенности рекламы в Telegram
Маркетинг становится все более сложным инструментом в процессе привлечения новых клиентов. Одни способы продвижения дорожают, другие становятся менее эффективными, все это приводит к тому, что маркетинг нуждается в свежих источниках трафика. Одним из быстрорастущих и в то же время “живых” площадок для успешных рекламных кампаний является мессенджер Telegram. Число активных пользователей Телеграм давно превысило 500 млн. человек и продолжает расти. Совсем скоро этот мессенджер перегонит по объему рекламы рынок других социальных сетей.
Преимущества рекламы в телеграм
Давайте выделим основные факторы, подчеркивающие преимущества продвижения в телеграм: высокая вовлеченность, доступность контента, пуш уведомления, платежеспособная возрастная категория, удобство покупки и размещения постов. Важным отличием маркетинговых компаний в telegram, на наш взгляд, является удобство покупки, процесс размещения и высокая активность вовлеченных пользователей тематических каналов. Сегодня телеграм позволяет определить гео аудитории любого проекта и проанализировать поведение пользователей. С интересами все гораздо проще, вам необходимо выбрать канал интересующей вас тематики и совершить заказ.
Покупка рекламы в мессенджере
pro),
или же напрямую через менеджеров, чьи контакты указаны в описании нужного вам проекта.
К особенностям размещения промо в телеграм стоит отдельно отнести безопасность.
На данный момент, у мессенджера нет своего официального рекламного инструмента и многие клиенты,
кто знакомится с телеграм, становятся жертвами мошенников. Мошенники предлагают вам приобрести рекламный пост от имени разных каналов,
а после получения оплаты просто исчезают. Поэтому настоятельно рекомендуем вам сверять рекламные контакты менеджеров в описании каналов или работать через надежные платформы,
которые уже зарекомендовали себя на медиа-рынке в мессенджере телеграм.- Составлю медиа-план
- Создам рекламную кампанию
- Согласую все размещения
- Проконтролирую размещение
- Предоставлю полный отчет
Наш блог
Перейти в блогЕсть вопросы?
Оставьте заявку с помощью формы ниже, и мы свяжемся
с вами и обсудим все ваши вопросы.
Помогу вам разобраться, как работает сервис, подобрать удобный тариф и отвечу на все вопросы.
Приходите
к нам в гости!
Мы очень любим знакомиться в жизни: угостим вас очень вкусным кофе или чаем, накормим пирожными и
познакомим
с дружной командой SocialJet 🙂
123001, г. Москва, ул. Большая Садовая, дом 5, корпус 1, офис 515 на карте
+7 (495) 768 58 65 [email protected]
123001, г. Москва, ул. Большая Садовая, дом 5, корпус 1, офис 515 на карте
Москва 4-й Лесной переулок, 4 — Яндекс.Карты
×
Крупнейшая аналитическая и рекламная платформа для маркетинга и бизнеса
Получите доступ к закрытой платформе в числе первых: более 300 000 источников, фильтрация, подборки и запуск РК Получить доступ
Биржа рекламы вконтакте принципы работы и стоимость услуг
- Краткий экскурс по бирже вконтакте
- Официальная биржа инструкция по работе
- Расчёт стоимости поста
- Правила размещения и показа постов
- О чем нужно знать, начиная работать с биржей?
- Насколько выгодно использовать биржу вконтакте?
- Альтернативные сервисы
- Покупаем место под рекламу без посредников
- Особенности способа
- Выводы
Приветствую! Сегодня мы с вами продолжаем тему интернет-маркетинга и правильного продвижения своих проектов.
В предыдущих статьях я рассказывал, что самым перспективным путем раскрутки товаров, услуг и любых других вещей является SMM-продвижение. Именно реклама в социальных сетях способна дать максимальную отдачу, привлечь в ваши проекты максимальное количество пользователей. Только вдумайтесь, один лишь «Вконтакте» сумел собрать аудиторию в 80 миллионов человек, и это количество ежедневно растет. Поскольку достаточный человекопоток у нас имеется, остается дело за малым – привлечь его на свои торговые страницы и площадки. Как это сделать? Конечно, при помощи 
Краткий экскурс по бирже вконтакте
Первым делом давайте выясним, что представляет собой рекламная биржа, ведь маловероятно, что она имеет что-то общее с валютной или фондовой биржами, на которых то и дело что-то выкрикивают брокеры, постоянно продают и покупают, периодически размахивая кипой бумаг.
В случае с биржей вконтакте мы работаем с обычным сайтом, где можем разместить свою рекламу в пабликах вк, предложить собственную группу в качестве площадки для промоушена, сравнить цены на объявления в разных сообществах, оценить охват рекламных постов. Основная задача биржи вконтакте заключается в
Вспомните, как совсем недавно цены на рекламные посты в разных группах ничем не обременялись, не ограничивались и не регулировались. Появление биржи позволило устаканить этот хаос, привести цены на рекламу к средневзвешенному значению и, тем самым, помочь рекламодателям спланировать свой бюджет, просчитать окупаемость инвестиций и их эффективность.
На мой взгляд, с появлением биржи рекламный рынок стал развиваться намного быстрее. Анализируя работу биржи, можно отметить такие ее
- Уравновешивание цен на публикацию рекламных объявлений
- Возможность проведения сравнительного анализа нескольких площадок, получение статистики
- Автоматизация мониторинга наличия рекламных объявлений на площадках. Гарантированное выполнение условий сделки
В целом, биржу пиара вконтакте можно смело считать основным способом SMM-продвижения и гарантом развития рекламной отрасли как таковой.
Поскольку многие пользователи социальных сетей сегодня ищут варианты, как заработать в контакте на своей странице, вопрос грамотного и эффективного
к содержанию ↑
Официальная биржа инструкция по работе
Итак, данная информация будет интересна и полезна тем, кого волнует, как заработать на группе в контакте.
Довольно долгое время администраторы сообществ и рекламодатели терпеливо ждали появления биржи групп вконтакте. Поскольку сегодня нам больше не нужно повторять опыт всемирно известного Хатико, давайте разберемся, как выглядит и работает биржа.
Будучи владельцем крупного паблика или сообщества, у вас есть возможность получить неплохой заработок на рекламе. Для этого вам необходимо внести свою группу на биржу и предложить другим пользователям разместить рекламные посты на вашей площадке. Те из вас, кто не представляют, как попасть на биржу, могут воспользоваться довольно простой и незатейливой инструкцией по подключению сообщества к сервису промоушена:
- Вы можете подключиться к системе автоматически, если среднемесячный дневной охват аудитории вашего паблика превысит 20 000 человек. Выяснить, сколько пользователей посещает вашу группу сегодня вы можете в управлении сообществом
- Если же автоматического подключение не произошло, вам нужно подать заявку на ваше добавление в систему. Для этого нужно заполнить стандартную форму и отправить ее на почту [email protected]
- После того как ваша заявка будет рассмотрена и принята, вам нужно кликнуть по кнопке «Подключить к бирже» и указать стоимость публикации в вашей группе рекламного поста. Если вы имеете слабое представление о ценообразовании в социальной сети, то вы всегда можете воспользоваться помощью самого «Вконтакте». Сайт анализирует количество подписчиков паблика, охват и прочие факторы, а потом предлагает администраторам групп среднюю стоимость объявления
Для этого нужно заполнить стандартную форму и отправить ее на почту к содержанию ↑
Расчёт стоимости поста
Вы должны понимать, сколько стоит реклама в группах в вк на самом деле, ведь если цена размещения поста будет слишком высока, пользователи просто не воспользуются услугами вашей площадки. Комиссия вконтакте составляет почти 48% от той цены, которую вы назначаете на старте. То есть, итоговая стоимость вашего поста для заказчика будет составлять:
(Указанная вами цена / (100 – 20 (размер комиссионных))) * 100 * 1,18 (НДС) = цена*1,475
Ещё раз обращаю ваше внимание: комиссия социальной сети составляет 47,5% от стоимости размещения, указанной администратором группы.
Таким образом, получается, что стоимость поста для заказчика оказывается просто гигантской.
к содержанию ↑
Правила размещения и показа постов
Если вы заинтересованы в том, как заказать рекламу для своего проекта через биржу вк, то вам нужно знать о правилах размещения рекламных постов. В соответствии с этими правилами, по аналогии с покупкой рекламы по неофициальным договорам с администраторами групп напрямую, реклама закрепляется в топе паблика ровно на один час, а после этого на сутки задерживается в ленте. Обойти это правило и нарушить его невозможно чисто физически.
Помните, что во вкладке «Биржа рекламы» вам стоит указать тематику сообщества, в котором вы хотели бы разместить свой рекламный пост. Там же вы можете написать комментарии рекламодателям. Текст будет доступен всем в перечне площадок для рекламы.
За одни сутки вы сможете разместить до 5 рекламных постов, но не более.
Более подробную информацию о правилах взаимодействия с биржей вы найдете по ссылке.
к содержанию ↑
О чем нужно знать, начиная работать с биржей?
Те, кто заинтересован в продвижении группы вконтакте самостоятельно, должны знать: принцип действия биржи во многом схож с таргетированной рекламой. Разница лишь в том, что в случае с сервисом вконтакте, происходит еще и дополнительный отбор конкретных площадок для размещения постов. Вы отправляете заявки в эти группы и либо получаете отказ, либо ваши посты утверждаются и публикуются. Кроме того, на бирже у вас есть возможность самостоятельно выбрать тип сообщения рекламного характера – репост уже имеющейся записи в вашем паблике или новый пост от имени той группы, в которой вы продвигаете свой проект.
Лично мне очень понравилось то, что каждый отдельный пост имеет свою собственную статистику. Благодаря ей вы можете выяснить, сколько человек просмотрело ваше объявление, сколько совершило переход по ссылке и тому подобное.
Для того, чтобы ваша реклама давала максимальную отдачу, очень важно правильно подобрать место для ее размещения. От того, в каких сообществах будет мелькать ваш пост, зависит эффективность промоушена. Чтобы правильно подобрать площадки для раскрутки, советую вам ознакомиться с моей статьей, посвященной тому, как пошагово раскрутить свою группу в вк. В ней вы найдете детальную инструкцию по отбору эффективных пабликов для рекламирования своего проекта или продукта.
к содержанию ↑
Насколько выгодно использовать биржу вконтакте?
Несомненными достоинствами сервиса можно считать:
- Возможность выбора пабликов, исходя из заданных параметров и имеющегося бюджета. Вам нужно только указать, сколько вы готовы потратить на рекламу в день/неделю/месяц, рассказать о желаемом охвате аудитории, а после этого ознакомиться с теми видами рекламы вконтакте, которые предложит вам система
- Получение детальной статистики по приобретенной рекламе
- Удобное взаимодействие с рекламодателями
- Простота и комфортность сортировки групп
Должен признать, что биржа одинаково дружелюбна как с рекламодателями, так и с администраторами сообществ.
Благодаря этой системе вы можете больше не беспокоиться о качестве раскрутки своего проекта, ведь за энную сумму средств за вас сделают всю работу. Кроме того, биржа решает проблему заработка на уже имеющихся страницах. Все, что вам нужно сделать, — выяснить, как создать сообщество в контакте и хорошенько его раскрутить. Если группа у вас уже имеется, но возникли трудности с продвижением, советую вам воспользоваться помощью программ для накрутки подписчиков в вконтакте, которые сделают ваш проект популярным и востребованным.
Что же касается недостатков системы, то здесь я бы отметил дороговизну услуги. На мой взгляд, комиссия в размере 48% — это просто грабеж! Кроме того, у вас нет доступа ко всем пабликам сети, а только к тем, что имеют суточный охват свыше 20 тысяч человек.
Если рассуждать о выгодах, которые получают рекламодатели, запросившие космические цены, то условия и вправду очень привлекательны. Однако, заказчикам в таком случае намного выгоднее будет воспользоваться уже привычными им сервисами вроде Sociate или Plibber, в которых уже наработана огромная база сообществ для размещения постов.
Кроме того, всегда есть возможность пойти в обход и обратиться напрямую к администраторам сообществ, не переплачивая за услуги биржи. Давайте же выясним, какие альтернативы у нас есть, и, как сделать рекламу вконтакте дешевле и не потерять при этом в качестве и эффективности.
к содержанию ↑
Альтернативные сервисы
Итак, предположим, что предложение контактовской биржи оказалось для нас слишком дорогим, но реклама нам все же нужна. Что делать и куда бежать? Конечно же, на специализированные сервисы размещения рекламных постов. Среди самых популярных бирж, с которыми я бы советовал вам работать, хотелось бы выделить:
- Sociate – система предоставляет возможность самостоятельно отбирать площадки для рекламы, избегая при этом непосредственного контакта с владельцами выбранных сообществ. В данном случае биржа выступает в роли посредника, который берет под контроль оплату и своевременность размещения постов. О том, как работать с этой системой, я рассказывал в отдельной статье. Если вам нужна инструкция, настоятельно советую вам к прочтению этот обзор
- Plibber.ru — аналог sociate, предоставляющий качественный отбор площадок для размещения рекламы. Главное достоинство сервиса в предоставлении детализированных отчетов по всем размещениям рекламы
- webartex — это сервис статейного маркетинга, здесь вы можете заказать размещение рекламы. Система имеет довольно большой ассортимент инструментов для продвижения и предлагает рекламодателям воспользоваться расширенным набором фильтров для подбора рекламных площадок
Если вам нужна инструкция, настоятельно советую вам к прочтению этот обзорПолучи подписчиков на бирже рекламы Sociate
к содержанию ↑
Покупаем место под рекламу без посредников
Несмотря на то, что работа со специализированными сервисами позволяет сэкономить на покупке места под рекламные посты, этот вариант взаимодействия все равно не является самым дешевым. Если же вы работаете с очень ограниченным бюджетом, то вам имеет смысл обратиться напрямую к администраторам сообществ, в которых вы хотите разместить свои посты.
Такой вариант взаимодействия остается на сегодняшний день самым популярным и распространенным.
Вам достаточно выбрать сообщества, в которых вы хотели бы продвинуть свои проекты, написать администрации этих групп, оговорив условия размещения постов, стоимость услуги, а после этого подготовить непосредственно сам пост для размещения. Возможно, кто-то из вас не знает, как настроить рекламу вконтакте и написать качественное и завлекающее объявление. В таком случае вы можете за отдельную плату попросить выполнить за вас эту работу самого администратора паблика.
к содержанию ↑
Особенности способа
Выбирая площадку для размещения поста, помните о таких важных моментах:
- Об условиях и стоимости постов. Поскольку четкой системы ценообразования нет, вы должны понимать, что в некоторых группах стоимость рекламы может колебаться в зависимости от того, в какое время будет размещаться ваш пост. Кроме того, на стоимость рекламы будет влиять и банальный спрос – если у администратора сообщества на данный момент времени нет большого потока клиентов, то реклама может существенно упасть в цене
- Анализируйте статистику сообщества прежде чем разместить рекламуИзучайте вкладку «Посещаемость», чтобы понять, были ли в последнее время вливания офферов в выбранную площадку. Если у вас есть подозрения, что группа накручивает лайки и посещения, откажитесь от покупки рекламы в ней
- Просите у администраторов групп, имеющих более 10 000 подписчиков, детальную статистику по вашим рекламным постам
Если у вас есть подозрения, что группа накручивает лайки и посещения, откажитесь от покупки рекламы в нейк содержанию ↑
Выводы
В завершении хочу лишь добавить, что социальные сети – это мощный плацдарм для продвижения товаров, услуг и разного рода проектов. Если вы все еще сомневаетесь, пользоваться рекламой вконтакте или нет, отбросьте в сторону всю свою мнительность и беритесь за дело. Помните, что практически все крупные проекты имеют свои страницы в социальных сетях! Приступайте к продвижению своих проектов прямо сейчас, не откладывайте это дело в долгий ящик. Эффективной вам рекламы, огромного трафика и удачи. До скорых встреч, друзья!
Если вы нашли ошибку в тексте, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо за то, что помогаете моему блогу становиться лучше!
| Ничего не найдено | ||
| Ничего не найдено | ||
comCritical ConditionCryptoCrypto UpdateCurrenciesDarrell Delamaide’s Political CapitalDavid Weidner’s Writing on the WallDeal of the DayDeep DiveDiana Furchtgott-RothDispatches from a PandemicDisruptive MoneyDistributed LedgerDow Jones NewswiresDow UpdateDream JobDue DiligenceEarnings OutlookEarnings ResultsEarnings WatchEconofactEconomic OutlookEconomic PreviewEconomic ReportElectionElection CountdownElizabeth O’Brien’s Retire WellEmerging Markets ReportEncoreEnergy StocksEnergy TickerETF EdgeETF FocusETF InvestingETF TraderETF WrapEurope MarketsEuropean Stocks to WatchExtra CreditFA CenterFantasy Earnings TraderFinancial CrimeFinancial Face-OffFinancial NewsFinancial StocksFive Questions WithFix My PortfolioFix My WalletИсправление рынкаПрогноз месяцаFuture MoversGender GapПодарки, которые окупаютсяGlobal InvestorGreen SheetGrowHealth ExchangeАкции здравоохраненияХедж-фондыПомогите мне выйти на пенсиюПомогите мне спатьПомогите моей карьереКак купить…Как инвестироватьГовард Голд, серьезное инвестированиеHulbert Financial DigestHulbert InteractiveHulberts on Markets: What Работает сейчасIn One ChartIndicationsInternational Company Close UpdatesInternational Living ReportIPOIrwin KellnerЭто работает?J.
J. Zhang’s Winner Take AllJeanette Pavini’s Buyer BewareJeff Reeves’s Strength in NumbersJennifer OpenshawJennifer Waters’s Consumer ConfidentialJim LowellJohn Dvorak’s Second OpinionJohn Prestbo’s Indexed InvestorJonathan Burton’s Life SavingsKathleen MadiganKelley Blue BookKey WordsKeynote SpeakerKnown UnknownsLawrence A. Cunningham’s Quality InvestingLawrence G. McMillanLetter to the EditorLevel UpLifestyleLivabilityLiving With Climate ChangeLocation ScoutsLondon MarketsLove & MoneyMansion GlobalMark HulbertMarket ExtraMarket PulseMarket SnapshotMarketPlaceMarketWatch 25 YearsMarketWatch Adviser WeeklyMarketWatch and LearnMarketWatch First TakeMarketWatch MetricsMarketWatch Options TraderMarketWatch PremiumMarketWatch Retirement NewsletterMarketWatch Summer VacationMarketWatch UpdateMarsh on MondayMedia BlitzMedill News ServiceMemeMarketsMemeMoneyMetals StocksMichael BrushMichael Casey’s FX HorizonsMichael Sincere’s Long-Term TraderMoney BrainMoneyismMorning MoversMortgage RatesMortgagesMovers & ShakersMutual FundsMutual Funds WeeklyMystery Economic TheaterNeed to KnowNerdWalletNewsWatchNext AvenueNo -Nonsense CollegenumberFireOutside the BoxPaul B.
FarrellPaul BrandusPersonal Finance DailyPeter MoriciProject SyndicateReal RetirementRealtor.comRetail StocksRetire BetterRetire Here, Not ThereRetirementRetirement HacksRetirement LivingRetirement WeeklyRetireMentorsRevolution InvestingRex NuttingRex On TechsRise of the MachinesRobert Powell’s Retirement PortfolioSlide ShowSocial CapitalSpecial Report: Western Drought WatchSplurge WorthySportsWatchStocks to WatchStockWatchStratforSustainable InvestingSwerveTax GuyTaxing TimesTaxWatchTech StocksTelecom StocksThe КонсультантБалансБольшая сделкаБольшой ходБольшое числоРазговорБегство домойФастфудФедеральный резервМелкий шрифтПервый годЧеловеческие затратыМаржаРынокНаблюдение 50РынокНаблюдение Q&AThe MoneyistThe New York PostThe Number OneРейтинговая играЛовушка для арендыThe Sniff TestТехнический индикаторThe TellThe UpcyclerThe Value GapThe View from UneinceThe Wall Street JournalThese Stories Технические рассказы ПолеттиТим МалланиТоп-10ПутешествиеТрамп сегодняПонимание социального обеспеченияОбновитьВиталий Каценельсон противный крайWashington WatchОбзор на выходныхГлоток на выходныхЧто стоит стримитьГде мне выйти на пенсию?Ваше цифровое «я»
MunnellAlisa WolfsonAmelia LangasAmotz Asa-ElAmy HoakAndrea RiquierAndrew KeshnerAndrew O’DayAndrew ShillingAndrew ZaleskiAngela AntonelliAngela JohnsonAngela MooreAnn CatesAnna-Louise JacksonAnne СтэнлиЭнн ТергесенАннекен ТаппеАнора М. ГаудианоАнушри ДэйвАнвикша ПательЭшби Дэниэлс Ассошиэйтед ПрессАви ГилбертБарбара ЧайБарбара КоллмейерБарри Д. ВудБет КиндигБет ПинскерБьянка ФлауэрсБилл БишоффБилл ДонохьюБилл ПитерсБретт АрендсБрайан АгиларБрайан Дж. ‘Sully’ SullenbergerCarla MozeeCaroline BaumCatey HillCharles PassyChelsea QiaoChris EdelsonChris FarrellChris MatthewsChristine IdzelisChuck JaffeCiara LinnaneClaudia AssisClive McKeefCody WillardConrad de AenlleCraig StephenCraig TolliverCredibleDan MoisandDana AnspachDaniel GoldsteinDanielle Howard, CFPDarrell DelamaideDavid B. WilkersonDavid KudlaDavid Marino-NachisonDavid MarshDiana Furchtgott-RothEd YardeniElaine YoungEleanor LaiseElisabeth BuchwaldElizabeth O’BrienEllie IsmailidouElliot Blair SmithEmily БэриЭмма КортЭмма ОкерманЭрик ГарсияЭрика СноуЭрин СлоуиЕва РозенбергФрэнсис ЮЭФрэнсин МакКеннаГленн РуффенахГрег РоббХанс-Вернер СиннГарриет ЭдлесонГарри БоксерГарри МарголисДомашние СМИХовард ГолдИнду ЧандрасекхарИрвин КеллнерИзабель ВанИван МартчевДж.
Брэдфорд ДеЛонгДж.Дж. ZhangJack DentonJacob PassyJaimy LeeJames KayJames RogersJamie ChisholmJeanette PaviniJeanette SettembreJeff ReevesJeffrey D. SachsJeffry BartashJennifer AdamsJennifer BootonJennifer WatersJennifer WeissJenny LlakmaniJeremy BinckesJeremy C. OwensJeremy OlshanJessica HallJessica Marmor ShawJillian BermanJim BlankenshipJim JelterJim LowellJohn C. DvorakJohn CoumarianosJohn ESI MoneyJohn MauldinJohn NyaradiJohn PrestboJohn WordockJon SwartzJonathan BurtonJonathan ClementsJoseph AdinolfiJoseph CoughlinJoseph E. GagnonJoseph E . StiglitzJoseph S. NyeJoy WiltermuthJurica DujmovicKaren FischerKaren FriarKarishma VanjaniKat BorgerdingKaterina AngKatherine WilesKathleen BurkeKatie MarrinerKenn TacchinoKenneth RogoffKerry HannonKevin MarderKimberly BlantonKoichi HamadaKristen GerencherLaura TysonLawrence A. CunninghamLawrence G. McMillanLeslie AlbrechtLevi SumagaysayLina SaigolLukas I. AlpertMaddy PerkinsMarek FuchsMaria LaMagnaMark DeCambreMark HulbertMarketWatch MarketWatch AutomationMarketWatch RadioMartin FeldsteinMary Helen GillespieMatthew HeimerMatthew LynnMeera JagannathanMelody JugeMichael AshbaughMichael BrushMichael CaseyMichael EdesessMichael J.
BoskinMichael KahnMichael KitchenMichael SincereMichael SpenceMichelle CoffeyMike MurphyMitch TuchmanMohamed A. El-ErianMohammed SaeedMorey StettnerMyra P. SaefongNathan VardiNew York Post ShoppingNicole Lyn PesceNigam AroraNouriel RoubiniOlivia S. MitchellParris KellermannPaul A. MerrimanPaul B. FarrellPaul BrandusPedro Nicolaci da CostaPeter MalloukPeter MoriciPhilip van DoornPicks AutomationPierre BriançonQuentin FottrellRaakhee MirchandaniRachel Koning BealsRanica ArrowsmithRebecca ZieglerReed AlexanderRex CrumRex NuttingRichard EisenbergRichard N. HaassRichard QuinnRobert J. ShillerRobert PowellRobert SchroederRoger WohlnerRupert SteinerRyan ShroutRyan VlastelicaSally FrenchSara SjolinSarah SquireSarah ToyShawn LangloisShoshana WodinskySienna ScibirdSilvia AscarelliSimon JohnsonSital S. PatelStackCommerceStephen S. RoachSteve AdcockSteve GelsiSteve GoldsteinSteve KerchSteven KutzSue ChangSunny OhSushma U. NSyd СтоунТаня ХестерТереза ПолеттиТомас Х. Ки мл.Торнтон МакЭнериТим МалланиТим РостанТом БемисТом ТеодорчукТоми КилгорТоня ГарсиаТрей УильямсВиктор РеклайтисВиталий КаценельсонВивьен Лу ЧенУоллес ВитковскиУэстон БлазиУильям ДэвисУильям УоттсЗои Хан
..
Пожалуйста, запустите поиск, чтобы увидеть результаты.
..Как Россия убила свою технологическую отрасль
Технологическая политика
Вторжение в Украину усилило упадок и без того испытывающего трудности технологического сектора страны и подорвало ее самый большой успех, Яндекс.
По
- Маша Боракар Страница из архива
4 апреля 2023
Стефани Арнетт/MITTRСпустя семь дней после вторжения в Украину Владимир Белугин собрал свои вещи и вещи своей семьи, расторг договор аренды своей квартиры в Москве, забрал детей из детский сад, и начал новую жизнь за пределами России. Вскоре после этого он ушел с поста коммерческого директора по малому и среднему бизнесу в «Яндексе», российском эквиваленте Google и крупнейшей технологической компании страны. Война означала, что в России все изменится, как для него, так и для его компании, сказал Белугин из своего нового дома на Кипре: «Вы должны принять новые правила, чтобы в России вообще не было правил».
Белугин был далеко не единственным уволенным техническим работником. В первые месяцы после начала вторжения в России произошел массовый отток айтишников. По данным правительства, в 2022 году Россию покинуло около 100 000 ИТ-специалистов, или около 10% технических специалистов — цифра, вероятно, занижена.
Наряду с этим уходом более 1000 иностранных фирм свернули свою деятельность в стране, отчасти из-за самых широких санкций, которые когда-либо применялись к крупной экономике.
Прошло больше года с начала полномасштабного вторжения в Украину, когда было зарегистрировано более 8300 смертей среди гражданского населения. Технические работники, которые бросили все, чтобы бежать из России, предупреждают, что страна находится на пути превращения в деревню: она отрезана от мировой технологической индустрии, исследований, финансирования, научных обменов и важнейших компонентов. Тем временем Яндекс, один из его самых больших технологических успехов, начал фрагментировать, продавая прибыльные предприятия ВКонтакте (ВК), конкуренту, контролируемому государственными компаниями.
«Мне казалось, что у меня украли мою страну», — говорит Игорь, руководитель ВКонтакте, у которого есть семья в России, и он попросил изменить свое имя, чтобы он мог говорить открыто. Когда началась война, говорит он, у него было такое ощущение, будто 20 лет будущего России отняли в мгновение ока.
В России технологии были одной из немногих сфер, где люди чувствовали, что могут добиться успеха благодаря заслугам, а не связям. В отрасли также сохранялся дух открытости: российские предприниматели получали международное финансирование и заключали сделки по всему миру. Какое-то время Кремль, казалось, тоже принимал эту открытость, приглашая международные компании инвестировать в Россию.
Но трещины в российской технологической индустрии начали появляться задолго до войны. Более десяти лет правительство пыталось поставить российский интернет и его самые влиятельные технологические компании в жесткий контроль, угрожая отрасли, которая когда-то обещала привести страну в будущее. Эксперты MIT Technology Review говорят, что война России против Украины только ускорила ущерб, который уже был нанесен, еще больше подтолкнув крупнейшие технологические компании страны к изоляции и хаосу и загнав ее граждан в жестко контролируемый внутренний интернет, где новости поступают из официальных правительственных источников.
и свобода слова сильно ограничена.
«Российское руководство выбрало для страны совершенно другой путь развития, — говорит Рубен Ениколопов, доцент Барселонской школы экономики и бывший ректор Российской экономической школы. По его словам, изоляция стала стратегическим выбором.
Технологическая отрасль не была крупнейшей в России, но она была одним из основных двигателей экономики, говорит Ениколопов. В период с 2015 по 2021 год на ИТ-сектор в России приходилось более трети роста ВВП страны, который в 2021 году достиг 3,7 трлн рублей (47,8 млрд долларов США). Несмотря на то, что это составляло всего 3,2% от общего ВВП, говорит Ениколопов , что по мере отставания технологической отрасли экономика России будет стагнировать. «Я думаю, что это, вероятно, один из самых больших ударов по будущему экономическому росту в России», — говорит он.
Отправления начинаются 24 февраля 2022 года, в день начала российского вторжения в Украину, атмосфера в офисе Яндекса из красного кирпича и стекла на юге Москвы была напряженной.
Там была Анастасия Дюжарден, в то время руководитель отдела контент-маркетинга в Яндекс Бизнесе, как и многие другие, но она говорит, что видела мало работающих людей. В зоне для курения в здании было в пять раз больше людей, чем обычно. Некоторые сотрудники покинули страну в тот же день.
Когда новости о вторжении распространились по офису, Дюжарден и ее коллег вызвали на «хурал», еженедельное совещание. Там, по ее словам, Тигран Худавердян, исполнительный директор и заместитель генерального директора «Яндекса», заверил их, что компания продолжит работу.
Соучредитель Яндекса Аркадий Волож покинул компанию в июне 2022 года после того, как попал под санкции ЕС.ALEXANDER MIRIDONOV/KOMMERSANT/SIPA USA VIA AP IMAGES
Яндекс был компанией, которая вызывала гордость в России. Он работал по всему миру, при этом одна часть компании была зарегистрирована в Нидерландах. Его инженеры успешно конкурировали с американскими компаниями: Яндекс захватил большую долю российского поискового рынка, чем Google, и предложил набор из 90, которые доминируют в большей части цифрового мира России.
Среди них были ее прибыльная контент-платформа Zen и платформа агрегации новостей Yandex News, где многие россияне начинают день онлайн. Но эти информационные потоки были и источником ее бед.
В течение нескольких недель после того, как Россия вторглась в Украину, рекордные 14 миллионов человек в день посещали Яндекс Новости. Но вместо того, чтобы читать о гибели и разрушениях мирных жителей, им сказали, что российские освободители «деназифицируют» Украину. Около 70% информации на «Яндекс.Новости» поступали из подконтрольных государству СМИ, продвигающих пропаганду, — результат десятилетнего подавления государством независимых российских СМИ, включая новые законы о допустимых источниках СМИ после вторжения.
Дюжарден знал, что компании придется действовать осторожно, чтобы выжить. «Если «Яндекс» сделает какие-либо [антивоенные] заявления, это может означать конец этой компании», — говорит она.
Но согласие Яндекса имело свою цену. Через три недели после вторжения Худавердян попал под санкции ЕС за сокрытие информации о войне от общественности и ушел в отставку.
Через четыре дня акции Яндекса перестали торговаться на Nasdaq.
В июне Аркадий Волож, генеральный директор компании в Израиле, также подвергся санкциям и ушел в отставку, но не раньше, чем заверил сотрудников, что компания подготовила для них экстренные средства: «Мы всегда знали, в какой стране живем», — вспоминает Дюжарден. он говорит.
По оценкам бывших сотрудников, всего за первые два месяца после вторжения треть покинула страну (многие продолжают работать в компании удаленно). Дюжарден, семья которого находится в Украине, в июне уехал из России. В свой последний рабочий день за городом, в офисе с видом на Москву-реку, она подсчитала, что там было всего около 10% обычного персонала.
После этих изменений Яндекс разработал план дистанцироваться от своих новостных и контентных платформ, продав их ВКонтакте. Взамен Яндекс приобрел сервис доставки еды ВКонтакте. Сделка была завершена в сентябре.
Затем, через девять месяцев после начала вторжения, Яндекс объявил о прекращении своего существования в первоначальном виде.
К лету компания будет разделена на две части: российскую и другую, принадлежащую бывшей материнской компании со штаб-квартирой в Нидерландах. Российская часть, которая сохраняет контроль над основным бизнесом компании, должна быть передана специальному управленческому партнерству, состоящему из трех руководителей «Яндекса» и экономиста-путинца Алексея Кудрина.
Долгосрочные перспективы Яндекса теперь безрадостны, говорят бывшие сотрудники. Внутри России некогда прогрессивной компании предстоит продолжить сотрудничество с государством. За пределами страны она изо всех сил пыталась построить свой бизнес. «Я думаю, что будущего нет, — говорит Белугин.
Яндекс эти настроения не комментировал. Компания сообщила MIT Technology Review, что увеличила численность персонала, несмотря на сложный год, и превзошла свои цели по доходам на 2022 год. Компания также заявила, что работает над расширением своего международного бизнеса.
Расширяющаяся власть правительства Яндекс — это лишь последний пример в долгой истории попыток Кремля взять под контроль российские технологические компании, опасаясь того, что может произойти из-за неограниченного доступа населения к информации в Интернете.
Эти усилия относятся к 2011 году, когда Facebook и Twitter помогли спровоцировать крупнейшие антиправительственные протесты в стране с 1990-х годов.
Некоторые представители технологической отрасли присоединились к протестам, надеясь помочь вывести Россию на более либеральный и демократический путь. Игорь говорит, что он был одним из них. Но через несколько лет он отказался от протестов. «Это казалось безнадежным, — говорит он.
В последующие годы Россия вводила все более ограничительные законы, арестовывая пользователей социальных сетей за публикации, требуя доступа к пользовательским данным и вводя фильтрацию контента. Это оказывает давление как на западные социальные платформы, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn (которые заблокированы в России с 2016 года), так и на их отечественные аналоги.
ВКонтакте, который часто называют российским Facebook, был «де-факто национализирован» после того, как его основатель Павел Дуров был вытеснен из компании в 2014 году, а контроль взяли на себя прокремлевские олигархи, говорит Ениколопов.
Покинув страну, Дуров, который позже создал приложение для обмена сообщениями Telegram, назвал Россию «несовместимой с интернет-бизнесом». Согласно исследованию НИУ ВШЭ, из России уезжает больше основателей стартапов-единорогов, чем из любой другой страны.
Российское правительство считало, что оно должно все контролировать, говорит Ениколопов: «Технологические компании нельзя оставлять в покое».
Рассвет РунетаПосле введения международных санкций против России после аннексии Крыма в 2014 году российское правительство начало продвигать идею своего собственного суверенного интернета, Рунета.
Война с Украиной и последовавшие за ней санкции вдохнули новую жизнь в концепцию. В марте 2022 года Кремль заблокировал доступ к иностранным платформам социальных сетей, таким как Instagram, Facebook и Twitter, что помогло удержать россиян в информационном пузыре.
Страна работала над заменой таких популярных международных сайтов местными версиями.
Чтобы занять место Google Play и Apple AppStore, ВКонтакте совместно с Минцифры запустили отечественный магазин приложений RuStore. У TikTok, Instagram и YouTube есть самодельные аналоги, такие как Yappy, Rossgram и RuTube.
REUTERS/EVGENIA NOVOZENINA VIA ALAMY
Яндекс Новости будут играть роль в консолидации государственного контроля над контентом, который могут читать российские пользователи, в конечном итоге сливаясь с другими новостными продуктами ВКонтакте, по словам Игоря.
«Основное направление ВКонтакте — распространение пропаганды», — говорит Игорь, добавляя, что эта цель будет достигнута за счет концентрации внимания российских пользователей на российских сервисах. ВКонтакте не ответил на запрос о комментарии.
Контроль онлайн-контента — не единственный способ, которым Россия хочет реализовать цифровой суверенитет. После того, как в прошлом году были введены санкции, государство начало срочно продвигать цель создания целой автономной технологической экосистемы, охватывающей все, от услуг и финансирования до оборудования и цепочек поставок.
Российское правительство пообещало «беспрецедентное финансирование» для своей электронной промышленности, которое к 2030 году может составить более 3,19 триллиона рублей (41,2 миллиарда долларов). Но развитие этого сектора будет сложной игрой в догонялки: даже собственные оценки правительства поставить российскую индустрию чипов на 10-15 лет позади остального мира. По данным брюссельского аналитического центра Bruegel, до введения санкций Россия ежегодно импортировала высокотехнологичных товаров на сумму около 19 миллиардов долларов, причем наибольшая доля этого импорта (66%) приходилась на ЕС и США. По оценкам экспертов, таких как Хели Симола, старший экономист Банка Финляндии, импорт технологических товаров сократился на 30% по сравнению с прошлым годом.
«Российская экономика не очень сложная во многих отношениях, а это означает, что у них не так много высокотехнологичных отраслей», — говорит Никлас Пуатье, научный сотрудник Bruegel. «Во многих секторах промышленное производство резко упало».
Из-за торговых ограничений Россия также лишилась доступа к продуктам ряда ведущих компаний, включая Cisco, SAP, Oracle, IBM, TSMC, Nokia, Ericsson и Samsung.
Пуатье говорит, что действия России по восстановлению технологических предприятий без традиционного международного обмена — это возврат к Советскому Союзу. Но сегодняшняя Россия скорее будет полагаться на контрабандистов чипов и партнеров, таких как Китай, чем действовать в одиночку. «Знаний больше нет. Человеческого капитала нет», — говорит он.
Закат СколковоЗадолго до вторжения в Украину российское правительство предприняло усилия по укреплению своей технологической экосистемы с помощью специальных проектов. Одной из них была государственная нанотехнологическая компания «Роснано», которую сейчас рассматривает вопрос о ликвидации. Но самым значительным было Сколково, центр высоких технологий, который был попыткой воссоздать Силиконовую долину.
Даже в обычное время такие предприятия испытывали трудности, говорит Адриен Хенни, венчурный инвестор и соучредитель веб-сайта технической индустрии East-West Digital News.
«Были некоторые достойные похвалы усилия, — говорит Хенни. «Но эти усилия были ограничены коррупцией и неэффективностью — и, вообще говоря, тем фактом, что в целом этому режиму было все равно».
ALAMY
Сколково, запущенное в 2010 году, было частью программы модернизации, инициированной тогдашним президентом Дмитрием Медведевым, который создал образ молодого, подкованного в цифровых технологиях и ориентированного на Запад технократа. Расположенный на юго-западе Москвы, менее чем в 30 минутах езды от Кремля, Сколково в любой точке мира выглядит как блестящий технопарк. Мечта заключалась в том, чтобы он стал стартовой площадкой для российских технологических предпринимателей, предлагая гранты, образование и офисные помещения.
Кривая обучения была крутой. «Слова «стартап» вообще не было в русском языке, — говорит Алексей Ситников, вице-президент по коммуникациям и развитию сообщества университета технопарка, Сколковского института науки и технологий, известного как Сколтех.
Но руководители западных технологических компаний и венчурные капиталисты прислушались к призыву. В советы и правления «Сколково» вошли руководители Google, Intel, Nokia и Siemens. Массачусетский технологический институт подписал соглашение о сотрудничестве, чтобы помочь создать Сколтех, что вызвало споры и внимание ФБР. (MIT прекратил отношения со Сколтехом в феврале 2022 года после начала вторжения.)
Со стороны Медведева находился Илья Пономарев, депутат от оппозиции в Государственной Думе и советник президента фонда «Сколково» Виктора Вексельберга. Ему было поручено возглавить создание технологических парков по всей стране.
«Сколково было развитием этой идеи, жемчужиной в короне этой сети, — говорит Пономарев.
Пономарев недолго продержался в Сколково. В 2011 году, через год после его запуска, он стал одним из лидеров антиправительственных протестов в России, и вскоре его обвинили в присвоении средств «Сколково». Четыре года спустя, после того как он стал единственным депутатом Госдумы, проголосовавшим против аннексии Крыма, государство обвинило его в растрате.
Пономарев оказался лишенным доступа к своим банковским счетам и застрявшим в США, и ему запретили въезд в Россию. Он утверждает, что обвинение носит политический характер. В 2019 годуон стал гражданином Украины, и теперь он сплачивает россиян, чтобы свергнуть Путина — если потребуется, прибегнув к насилию. Работа, которую он и его коллеги выполняли в Сколково и в более широкой экосистеме предпринимательства, теперь «напрасна», говорит он.
ОЛЕКСИЙ ЧУМАЧЕНКО / SOPA IMAGES/SIPA USA VIA AP IMAGES
«Всё, что связано с предпринимательством и венчурным капиталом, — это то, где требуется много международных операций и участия, и вы не можете ограничить это одной страной. Именно так и произошло в России», — говорит Пономарев.
В Сколково растет число успешных российских стартапов. Но после начала войны многие международные сотрудники покинули технопарк.
Что еще более важно, иностранный венчурный капитал остается в стороне. В 2022 году венчурные инвестиции в российские компании упали на 57%, до 1,1 млрд долларов.
В декабре Медведев объявил, что «Сколково» «переформатирует свою деятельность» в свете вызовов, вызванных санкциями. В настоящее время он помогает распределять часть государственных средств, направленных на то, чтобы вывести российский технологический сектор на самоокупаемость. В феврале Сколково попало под санкции США. Ситников и другие лидеры российских технологических кластеров, такие как Ирина Травина, председатель правления ИТ-ассоциации «СибАкадемСофт» в Новосибирске, считают, что российские компании будут продолжать процветать в России, сотрудничая с другими рынками за пределами сферы НАТО, такими как рынки в Азии, Латинской Америки и Ближнего Востока.
Неопределенное возвращениеНо трудно предсказать, что ждет российский технологический сектор в будущем.
С начала войны в стране прокатилась волна слияний и поглощений, поскольку иностранные фирмы поспешили уйти с рынка, часто продавая свои активы российским конкурентам по низким ценам.
Одним из таких активов был Avito, самый популярный сайт тематической рекламы в России и крупнейший в мире: в октябре дочерняя компания южноафриканской фирмы Naspers продала его за 2,46 миллиарда долларов, что составляет небольшую часть от его предполагаемой стоимости в 6 миллиардов долларов, чтобы покинуть Россию. Эта же дочерняя компания также продала свою долю в «ВКонтакте». Эти распродажи могут дать Кремлю еще больший контроль над технологическим сектором.
Российская экономика в 2022 году работала лучше, чем ожидалось, при этом некоторые технологические компании, в том числе Яндекс, выиграли от ухода своих конкурентов. Но многие из экономистов, технологических предпринимателей и ИТ-специалистов, с которыми я разговаривал, считают, что эти успехи могут быть недолговечными. Военной оккупации Украины Россией не видно конца, и три четверти россиян по-прежнему заявляют, что поддерживают войну.
Одна из проблем заключается в том, что российских пользователей может не хватить для поддержания нынешней цифровой индустрии страны.
Во-вторых, многие технические работники уехали в другие страны, включая Казахстан, Грузию, Армению и Турцию.
Россия надеется убедить этих рабочих вернуться. В ноябре на рекламном щите на Таймс-сквер в Нью-Йорке был изображен самолет, летящий по ярко-синему небу, и сообщение на русском языке: «Пора домой!»
Объявление приглашало технических специалистов в особую экономическую зону «Алабуга», расположенную в Российской Республике Татарстан. Но пока ИТ-специалисты, похоже, не возвращаются. Россия еще до войны боролась с нехваткой талантов. В отчете Gartner, опубликованном в конце 2021 года, до войны, говорится, что к 2025 году нехватка квалифицированных специалистов в области цифровых технологий может увеличиться на 50%, достигнув 1 миллиона специалистов.
Особая экономическая зона «Алабуга» в Республике Татарстан предлагает инфраструктурные и налоговые льготы для бизнеса и девелоперов.ALABUGA.RU
Несмотря на надвигающуюся проблему удержания кадров, в сентябре правительство объявило о сокращении до 21,5 млрд рублей (277,2 млн долларов) программы стимулирования, предназначенной для поддержки технологической отрасли и удержания ИТ-специалистов в России.
Несколько высокопоставленных лиц отказались от российского гражданства после войны, в том числе миллиардер, технологический инвестор Юрий Мильнер и Олег Тиньков, основатель онлайн-банка Тинькофф. Многие другие хранили молчание, заткнувшись потенциальными последствиями повышения своего голоса.
Дюжарден сейчас живет в Белграде, Сербия, стране, куда многие российские айтишники переехали благодаря льготным визовым условиям. Она не уверена, когда сможет посетить свой родной город Магдан на северо-востоке России, в восьми часах полета от Москвы. По словам Дюжарден, многие из ее друзей, уехавших из страны, хотят вернуться.
«Я готова вернуться в Россию, но при определенных условиях», — говорит она. «Я не хочу жить в стране, где Путин — президент. Я не хочу жить в стране, которая начинает войны».
Маша Борак — независимый репортер, освещающий пересечение технологий с политикой, бизнесом и обществом.
Эта история была обновлена 5 апреля, чтобы исправить должность Владимира Белугина в Яндексе.