Как разместить рекламу в группе Вконтакте
Обновлено — 31 августа 2017 в 12:34
Социальная сеть Вконтакте имеет возможности рекламировать товары и услуги сотням тысяч пользователей. Разработчики предусмотрели удобный доступ к сообществам для размещения объявлений, остается выбрать подходящее.
Создатели сети предоставляют рекламодателям удобные средства для поиска групп и размещения записей, а также сбора расширенной статистики для координации стратегии рекламной кампании.
Вы можете раскрутить группу Вконтакте или повысить продажи своей продукции.
Как разместить рекламу в группе Вконтакте
1. Кнопка «Реклама» расположена на левой панели страницы пользователя, нажмите на нее:
2. В выпавшем меню выберите вкладку «Рекламные записи в сообществах»:
Наступает самый важный этап: настройка параметров записи. Здесь нельзя пренебрегать ни одной мелочью, чтобы рекламный пост достиг цели.
3. Откройте рекламный кабинет и нажмите на кнопку «Создать запись»:
4. Составьте текст: придумайте заманчивый заголовок, интересно опишите товар или услугу, добавьте яркую картинку.
Если вы остались довольны внешним видом записи, то нажмите на кнопку «Создать запись»:
- Здесь же можно продвигать запись сообщества Вконтакте;
5. Теперь отправьте запись на проверку, которая может занять некоторое время:
6. Если запись прошла проверку, то нажмите на кнопку «Разместить запись» и выбирете подходящее сообщество:
- Самое главное — это подобрать сообщество, в которой находится Ваша целевая аудитория;
- Если хотите заработать на своей группе Вконтакте, то для это придётся потрудиться;
7. Отправьте заявку, указав удобное время для ее размещения и диапазон дат:
После модерации объявление появится в ленте, а через несколько часов можно посмотреть первую статистику и сделать выводы.
Сторонние сервисы автоматического размещения рекламы, например, Sociate.ru, созданы для эффективной и действенной раскрутки товаров и услуг в социальных сетях.
В арсенале площадки – размещение рекламных объявлений в наиболее популярных сообществах Вконтакте, возможность сделать это сразу в нескольких группах, снятие денег со счета после публикации объявления, а также кабинет статистики с подробными отчетами для аналитики рекламных кампаний.
Как купить рекламу в сообществе Вконтакте
Для того, чтобы стать клиентом Sociate.ru нужно:
1. Пройти регистрацию в системе, можно воспользоваться свои профилем Вконтакте.
2. Пополнить счет через системы WebMoney, QiWI-кошелек, Яндекс Деньги, Деньги Online, банковскую карту или воспользоваться безналичным расчетом.
3. Создать задание в разделе «Реклама»:
4. Указать название кампании и оформить пост.
5.
В разделе «Площадки» выбрать нужную тематику, количество участников и ценовой диапазон:
6. Отправить заявку на модерацию, нажав кнопку «Разместиться»:
7. Выбрать дату и время размещения поста:
По итогам выполнения задания заказчик получает полный статистический отчет с графиками показов по времени и итоговыми результатами охвата аудитории по городам, полу и возрасту.
Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте
Чтобы привлекать целевую аудиторию на сайт или в группу ВКонтакте, нужно кое-что знать о маркетинге в соцсетях. Если говорить о легальном SMM, то есть 2 варианта — таргетированная реклама и промо-посты в сообществах. Первый способ предпочтительнее тем, что он позволяет настраивать показы объявления на заинтересованную аудиторию. В этой статье мы расскажем, как это делается.
Создаем рекламную запись для таргетинга
Чтобы перейти в рекламный кабинет, кликните по серой надписи «Реклама» под левым боковым меню своего профиля.
Вы попадете на промо-страницу. Нажмите на кнопку «Рекламный кабинет» в правом верхнем углу, и вы попадете в интерфейс настройки таргетированной рекламы. Убедитесь, что вы находитесь в разделе «Таргетинг», затем нажмите кнопку «Создать объявление».
Вам будет предложено выбрать место показа объявлений — в новостной ленте или на страницах соцсети. Если вам нужно получить от пользователей определенное целевое действие ― например, переходы на сайт или в группу и затем покупку ― выберите формат «Запись с кнопкой».
После этого кликните по кнопке «Создать запись», либо выберите существующую, если уже давали таргетированную рекламу и хотите использовать прежнее объявление. Укажите адрес своего сообщества или веб-ресурса, можете в качестве эксперимента попробовать вписать телефон, если хотите, чтобы заказы шли через вас или ваш call-центр.
Откроется форма рекламной записи. Впишите в нее текст объемом до 220 знаков, загрузите изображение или видео и выберите вид кнопки.
Запись будет опубликована от имени сообщества. Если у вас его еще нет, создайте его. Дополнительно можно поменять текст, который автоматически берется из title сайта. После написания текста, загрузки картинки и выбора кнопки кликните по кнопке «Создать».
Конфигурируем настройки таргетинга и запускаем кампанию
После создания записи откроется страница с настройками таргетинга. Первое, что бросается в глаза ― это пункт «Возрастная маркировка». Если вы продаете товары или услуги, которыми по закону могут пользоваться только люди определенного возраста, обязательно выберите подходящий параметр.
Далее укажите географическую привязку своей целевой аудитории. Вся страна, определенные регионы или города. Справа от этих настроек есть счетчик количества человек и цены за переход. Эта информация меняется в зависимости от указанных критериев.
Теперь пропишите демографические параметры: пол, возраст, день рождения и семейное положение.
Указывать день рождения имеет смысл, если вы продаете подарки, праздничную атрибутику или товары, либо просто хотите увеличить количество продаж, предоставляя скидки именинникам. Семейное положение лучше не заполнять. У многих эта графа не заполнена вовсе или содержит неактуальные сведения, которые попросту забыли сменить.
Дальше пропишите интересы целевой аудитории. Это один из самых ответственных этапов, так как от него зависит количество переходов на сайт или в группу и дальнейшие действия.
В графе «Интересы и поведения» выбираются определенные категории. Это либо профессиональная деятельность, либо показ объявлений только тем, кто покупает онлайн, кто имеет детей определенного возраста или друзьям изменников.
Если вы знаете, в каких группах и пабликах обитает ваша ЦА, укажите их в пункте «Сообщества». Ну, а при необходимости исключить какое-либо сообщество (свое или чужое), укажите его в графе «За исключением».
Очень полезная настройка под названием «Активность в сообществах».
Она позволяет показывать рекламу только тем пользователям, которые проявляют активность в группах. Так вы отсеете ботов и «мертвую» аудиторию, которая месяцами или годами не заходит в сообщество. Ниже можно указать приложения или сайты, которые посещают ваши потенциальные клиенты.
Если у вас турфирма, вы реализуете авиабилеты, товары или сервисы для путешествий, задействуйте опцию «Путешественники», просто поставив на ней галочку. Так ваши рекламные записи будут показываться людям, которые путешествуют.
Далее укажите образование и должность пользователей, если нужно.
Ниже можно прописать дополнительные параметры для более тонких настроек. Указать аудиторию ретаргетинга, какими устройствами, операционными системами и браузерами пользуются люди, которым будет показываться ваша реклама.
В подразделе «Настройки сохранения аудитории» создайте список тех, кто оказался не заинтересован в ваших предложениях или наоборот отреагировал на ура.
При желании создайте несколько таких списков с разными аудиториями.
Для этого кликните по ссылке «Создать аудиторию» и выберите нужные параметры заново.
Установив все настройки, нажмите кнопку «Сохранить шаблон настроек», тогда вы сможете использовать эти же критерии в дальнейшем, не настраивая все заново.
Дальше настраивается график показа объявлений. Например, только в рабочие дни или только в выходные, исключая праздники, в любой день и час или в определенное время.
После этого настройте цену и за что именно будут списываться деньги — за показы рекламы или за переходы в группу или на сайт. Стоимость перехода можно оставить рекомендуемую или назначить свою. Чем ниже стоимость вы указываете, тем реже будут показываться ваши объявления.
Чтобы наконец-то добавить запись в рекламную кампанию, нажмите кнопку «Создать объявление» внизу страницы.
Теперь остается только установить дневной лимит или поставить лимит на объявление, чтобы система сама определяла уровень расходов. Далее меняем статус записи на «Запустить».
После модерации (обычно от нескольких минут до нескольких часов), ваша реклама начнет демонстрироваться целевой аудитории.
Введение в стандарты рекламы
Введение в стандарты рекламы | Центр прозрачностиЦентр прозрачности
Политики
Стандарты сообщества Facebook
Политики, определяющие, что разрешено, а что запрещено в приложении Facebook.
Стандарты метарекламы
Политики в отношении рекламного контента и бизнес-активов.
Другие политики
Другие политики, применимые к мета-технологиям.
Как Meta улучшается
Как мы обновляем наши политики, оцениваем результаты, работаем с другими и многое другое.
Правоприменение
Выявление нарушений
Как технические специалисты и группы проверки помогают нам выявлять и проверять нарушающий правила контент и учетные записи.
Принятие мер
Наш трехкомпонентный подход к принудительному использованию контента: удаление, сокращение и информирование.
Безопасность
Опасные сбои
Как мы устраняем скоординированные враждебные сети, чтобы защитить людей, пользующихся нашими услугами
Угрозы безопасности
Проблемы, которые мы исследуем и решаем по всему миру
Сообщение об угрозе
Исследование безопасности враждебных сетей, которые мы отключили с 2017 года.
Особенности
Наш подход к выборам
Как мы помогаем предотвращать вмешательство, давать людям возможность голосовать и многое другое.
Наш подход к дезинформации
Как мы работаем с независимыми специалистами по проверке фактов и т. д., чтобы выявлять и принимать меры в отношении дезинформации.
Наш подход к контенту, достойному освещения в печати
Как мы оцениваем контент для освещения в печати.
Наш подход к ранжированию
Как мы уменьшаем проблемный контент в новостной ленте.
Надзор
Как подать апелляцию в Наблюдательный совет
Дела Наблюдательного совета
Рекомендации Наблюдательного совета
Создание Наблюдательного совета
Наблюдательный совет: Дополнительные вопросы
Мета’ s Ежеквартальные отчеты Наблюдательного совета
Данные
Отчет о соблюдении норм сообщества
Ежеквартальный отчет о том, насколько хорошо мы соблюдаем наши правила в приложении Facebook и Instagram.
Интеллектуальная собственность
Отчет о том, насколько хорошо мы помогаем людям защищать их интеллектуальную собственность.
Правительственные запросы на данные пользователей
Отчет о правительственных запросах на данные людей.
Ограничения контента на основании местного законодательства
Сообщите, когда мы ограничиваем контент, который, как нам сообщают, нарушает местный закон.
Сбои в работе Интернета
Отчет о преднамеренных ограничениях доступа к Интернету, которые ограничивают возможности доступа людей к Интернету.
Отчет о широко просматриваемом контенте
Ежеквартальный отчет о том, что люди видят на Facebook, включая контент, получивший наибольшее распространение в течение квартала.
Нормативные и другие отчеты о прозрачности
Загрузите текущие и прошлые нормативные отчеты для Facebook и Instagram.
НАЗАД
Стандарты сообщества Facebook
СЛЕДУЮЩИЙ
Другие правила
Центр прозрачности
ПОЛИТИКА
Стандарты сообщества Facebook
Другие правила
Как Meta улучшается
ПРИМЕНЕНИЕ
Обнаружение нарушений
Принятие мер
БЕЗОПАСНОСТЬ
Угрозы сбоев
Угрозы безопасности
Отчеты об угрозах
ОСОБЕННОСТИ
Наш подход к выборам
Наш подход к дезинформации
Наш подход к новостному контенту
Наш подход к ранжированию
НАДЗОР
Как подать апелляцию в Наблюдательный совет
Дела Наблюдательного совета
Надзор Рекомендации совета
Создание Наблюдательного совета
Надзор Совет: дополнительные вопросы
Ежеквартальные отчеты Meta о Совете по надзору
ДАННЫЕ
Отчет о соблюдении стандартов сообщества
Интеллектуальная собственность
Правительственные запросы на предоставление пользовательских данных
Ограничения контента на основании местного законодательства
Сбои в работе Интернета
Отчет о широко просматриваемом контенте
Нормативные и другие отчеты о прозрачности
Библиотека объявлений
Crowdtangle
Facebook Открытые исследования и прозрачность
Политика использования данных
Условия обслуживания
Файлы cookie
Как прорекламировать запрещенную тему Вконтакте?
Из статьи вы узнаете:
- какие темы рекламы под запретом ВК;
- практический кейс по продвижению сайта Вконтакте для продажи игрового имущества;
- цена перехода на сайт с рекламы ВК.
И стоит ли запускать кампании на запрещенные темы.
Какие темы рекламы под табу ВКонтакте
«НЕТ низкосортной рекламе на просторах ВК!» – заявили разработчики социальной сети. А с декабря 2016 года особое внимание модераторы уделяют содержанию таргетированных объявлений. Официальное сообщество администрации опубликовало список с пояснениями, что нельзя рекламировать Вконтакте.
Табуированные темы усложнили работу SMM-специалистов по продвижению. Но сказать, что они сделали это невозможным, нельзя. Давайте посмотрим, как это происходило на практике.
Кейс: Переход на сайт по продаже игрового имущества – World of Tanks
Задача: привлечение пользователей на сайт по продаже аккаунтов, игрового золота, оборудования для онлайн игры World of Tanks.
Средняя цена объекта 1200 руб.
Стоимость клика была установлена в пределах 5 рублей, а за конверсию – не более 200 рублей.
Что мы сделали:
- Анализ целевой аудитории.
На первом этапе мы проанализировали целевую аудиторию и разделили ее на 2 сегмента:
- конкурирующие группы;
- группы интересов.
Активные базы групп собраны вручную для каждого сегмента.
- Запуск рекламы с разным таргетингом для выявления «лидера» и проведения сплит-тестирования для каждого сегмента отдельно.
Примеры объявлений:
Стоимость клика – 3,5 руб.
Эффективными для запуска сплит-тестирования оказались следующие объявления:
Стоимость клика – 3 руб.
- Проведение сплит-тестов с опережающей рекламой для каждого сегмента отдельно (для групп конкурентов и групп интересов).
После сплит-тестирования были отсеяны неэффективные группы, а из эффективных собраны наиболее активные базы пользователей с помощью сервиса TargetHunter.
- Запускайте рекламные кампании в полную силу с различными вариантами тизеров и рекламных текстов. Ниже представлена аналитика.
Ниже представлена аналитика.Конкурирующие группы:
Средняя стоимость клика 2,15 руб.
Группы интересов:
Средняя стоимость клика 1,7 руб.
Самые эффективные объявления:
Несмотря на то, что темы для продвижения в ВКонтакте запрещены, нам удалось запустить объявления в таком формате:
А промо посты выглядели так:
Средняя стоимость посещения сайта 1,2 рубля.
В конце концов
Процесс запуска рекламных кампаний был затруднен из-за того, что модерация ВКонтакте отклоняла рекламу. Все кампании работали 2 недели, после чего были остановлены модерацией.
Итого: средняя стоимость клика составила 1,7 рубля. (вместо запланированных 5 рублей)
Клиент самостоятельно отслеживал конверсии.
По его словам, средняя стоимость одной покупки составляет 100-150 рублей. (вместо запланированных 200 руб.)
Преимуществом в этом случае будет повышение узнаваемости сайта (его товаров и услуг) среди пользователей социальной сети, так как в данном сегменте рынка большая конкуренция.
Такая реклама Вконтакте — эффективный и недорогой способ получить посещаемость и конверсию сайта. Но учитывая запретные темы и строгую модерацию, подумайте заранее — есть ли смысл?
Кстати, в Facebook реклама азартных игр, онлайн-лотерей, букмекерских контор, бинго и прочего относится не к запрещенным темам, а к «запрещенному контенту». Размещение на этой социальной платформе зависит от законодательных норм страны, на чью аудиторию ориентируется.
П.С. Вскоре сам сайт, на который привлекался трафик, перестал существовать. Взломанный. Тем не менее, это был сложный, но интересный опыт. Клиент остался доволен таргетингом и через несколько месяцев возобновил сотрудничество с агентством на новом веб-ресурсе.