Реклама вконтакте: Создание нового рекламного кабинета и авторизация в VK Рекламе — Справка VK Рекламы

Создание нового рекламного кабинета и авторизация в VK Рекламе — Справка VK Рекламы

Информация в этой статье актуальна для прямых рекламодателей. 

Если вы регистрируетесь как рекламное агентство, используйте инструкцию из этой статьи.

Регистрация кабинета

Чтобы начать регистрацию:

1. На странице https://ads.vk.com/ нажмите «Перейти в кабинет».
2. Откроется страница с выбором способа авторизации. Выберите удобный способ авторизации:

• Использовать вашу страницу ВКонтакте и её VK ID.
• Создать новую страницу ВКонтакте и новый VK ID. Для регистрации нужно будет указать номер телефона.
• Использовать почту Mail.Ru или другого почтового сервиса.

Этот способ будет использоваться для входа в кабинет VK Рекламы.

Если вы привязываете корпоративный кабинет VK Рекламы, рекомендуем не использовать личные VK ID, почты, номера телефонов.

После выбора способа авторизации необходимо решить, хотите ли вы создать новый кабинет или импортировать кабинет myTarget.  
В первом случае вы создадите новый пустой кабинет, при импорте из myTarget – перенесёте настройки, кампании и приложения из кабинета myTarget.

На одно юридическое лицо можно зарегистрировать несколько аккаунтов VK Рекламы.

Создание нового кабинета

Если при регистрации вы выбираете опцию «Создать новый кабинет», то вы создадите абсолютно новый, пустой кабинет, даже если используете логин и пароль от своего кабинета myTarget.

Кабинет будет создан с тем типом, который вы выберете при регистрации – юридическое или физическое лицо.

Ваши реквизиты, кампании и приложения не будут импортированы. Кампании можно будет скопировать позже, а приложения – добавить вручную.

Для создания нового кабинета рекламодателя укажите страну регистрации, валюту, емейл. Также необходимо выбрать юридический статус — физическое или юридическое лицо. Прочитайте Оферту, Правила пользования и Политику конфиденциальности и нажмите «Создать кабинет».

Проверьте почту — вам придёт письмо с подтверждением регистрации. В письме нажмите на ссылку «Подтвердить», после этого регистрация будет завершена.

После завершения регистрации зайдите в настройки аккаунта и заполните реквизиты — ваше ФИО и ИНН. Это необходимо для соблюдения закона «О рекламе» — маркировки и передачи информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о законе

Импорт рекламного кабинета myTarget

Если у вас уже есть рекламный кабинет myTarget, вы можете подключить его к новому кабинету VK Рекламы.

• В кабинет VK Рекламы будут скопированы все настройки и реквизиты.
• Вы сможете получить доступ к своим аудиториям myTarget из кабинета VK Рекламы и сможете передавать кампании из старого кабинета в новый.
• Вы сможете копировать нужные товарные фиды из myTarget в новый кабинет.
• Все мобильные приложения, которые были привязаны к вашему кабинету myTarget, также будут перенесены автоматически.

Баланс кабинетов не объединяется, то есть у каждого кабинета будет собственный.

При импорте кабинета изменится аккаунт-владелец ваших приложений: аккаунт VK Рекламы будет назначен владельцем, а кабинет myTarget — агентом. Это важно, например, для настройки кампаний на iOS 14.5+ и просмотра статистики.

Будьте внимательны: если вы хотите перенести приложение, то сделать это можно только во время регистрации аккаунта с помощью импорта кабинета myTarget.

Чтобы импортировать кабинет myTarget, во время регистрации выберите «Использовать рекламный кабинет myTarget» → «Продолжить», затем введите логин и пароль, с помощью которых вы заходите в myTarget, и нажмите «Разрешить доступ». После этого начнётся копирование вашего кабинета myTarget в новый кабинет.

После завершения регистрации зайдите в настройки аккаунта и заполните реквизиты — ваше ФИО и ИНН. Это необходимо для соблюдения закона «О рекламе» — маркировки и передачи информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о законе

Авторизация в кабинете

Если вы регистрировались с помощью VK ID, нажмите «Продолжить как <ваше имя>». Чтобы сменить аккаунт, нажмите «Войти в другой аккаунт» и повторно авторизуйтесь.

Если вы регистрировались через почту, нажмите на её значок, а затем подтвердите авторизацию. 
Если на одном устройстве вы используете несколько кабинетов, которые привязаны к разным почтовым ящикам, сначала авторизуйтесь в почте, а затем войдите в кабинет.

При использовании VK ID возможно сделать одновременно не более 5 входов с одним VK ID с разных устройств или браузеров. Рекламные агентства могут завести отдельный аккаунт менеджера и выделить ему права на создание кампаний. Подробнее

Оглавление

Может пригодиться

Мультиаккаунты

Где лучше настроить продвижение — в VK Рекламе, в Бизнесе ВКонтакте или в рекламном кабинете PRO

Мы уже рассказывали, почему бизнесу нельзя отказываться от рекламы во ВКонтакте сейчас, поэтому ставить вопрос «Продвигаться или нет» не будем. Однозначно продвигаться! Поставим вопрос по-другому — каким именно способом запускать рекламу во ВКонтакте?

Рассмотрим три инструмента, с помощью которых это можно сделать:

• платформу Бизнес ВКонтакте — для быстрого запуска рекламы;

• рекламный кабинет PRO — для детальной настройки кампаний;

• новую платформу VK Реклама — пока только для продвижения мобильных приложений, но в будущем — для запуска любой рекламы в VK.

О чем пойдет речь:

• Кому подходит Бизнес ВКонтакте, а кому — кабинет PRO и VK Реклама

• Чем отличаются возможности Бизнеса ВКонтакте, кабинета PRO и и VK Рекламы

• Где проще и быстрее запустить рекламу

Кому подходит Бизнес ВКонтакте, а кому — кабинет PRO и VK Реклама

Специфика каждого из этих инструментов — в том, для кого он предназначен. Из этого вытекают и отличия: в функциях, настройках и запуске рекламы. Но обо всем по порядку.

Платформа Бизнес ВКонтакте

Этот инструмент создан для предпринимателей, которые хотят продвигать свой бизнес, но не умеют работать с рекламными кампаниями на уровне спецов: выбирать стратегию исходя из продвигаемого продукта, настраивать аудиторию, места размещения, оптимизировать кампании и проводить А/Б-тесты. Платформа Бизнес ВКонтакте как раз помогает избежать всех этих сложных действий и быстро запустить рекламу.

Кто может настроить рекламу через Бизнес ВКонтакте:

• предприниматели и владельцы малого бизнеса;

• сотрудники небольших компаний, которые отвечают за развитие бизнеса: например, управляющие или те, кто ведет соцсети компании (речь скорее о начинающих SMM-щиках, но эту функцию в компаниях может выполнять и кто-то другой).

В общем, с настройкой справится любой. Интерфейс интуитивно понятный, система дает много подсказок.

Рекламный кабинет PRO

Пометка PRO в названии не просто так — инструмент создан для профессионалов. Работать с ним смогут только те, кто:

• знает тонкости ручных настроек: когда и какую выбрать, что даст использование той или иной функции;

• умеет анализировать результаты кампаний и корректировать настройки так, чтобы улучшить эффективность рекламы;

• может проводить А/Б-тесты гипотез, креативов, посадочных страниц, посылов и т.  д., а после проведения тестов делать выводы исходя из полученных результатов.

В общем, кабинет PRO — для тех, кто обладает багажом знаний о таргетированной рекламе и умеет творить магию продвижения своими руками 🙂

Таргетолог с нуля

Курс для тех, кто хочет освоить новую для себя профессию и начать зарабатывать в интернете. Никакой теории ради теории — только хардкор реального digital-мира и кураторы с полезным фидбэком.

Узнать подробнее

Платформа VK Реклама

Этот инструмент создан для рекламодателей и агентств. По планам VK, эта платформа станет единым кабинетом для запуска рекламы в экосистеме. Сейчас она работает в режиме открытой беты.

Протестировать продвижение через VK Рекламу могут пользователи и агентства, которые продвигают мобильные приложения. Другие типы продвижения здесь пока недоступны.

Так как на этой платформе будут объединены возможности кабинета PRO и myTarget, скорее всего, рекламодателям понадобятся знания таргетированной рекламы для запуска продвижения.

Евангелист eLama Павел Баракаев отмечает, что скорее всего основное отличие VK Рекламы от myTarget будет заключаться в новом интерфейсе: «Не стоит ожидать кардинальных изменений в результативности — движок оптимизации вряд ли будет работать иначе».

Даниил Гавриловский Performance Lead в Artics Internet Solutions

VK Реклама — это новый упрощенный рекламный кабинет, функционал которого пока доступен только для продвижения мобильных приложений. В планах команды расширить возможности инструмента для задач малого и среднего бизнеса.

Если давать глобальную оценку кабинету, то VK Реклама упрощает настройку кампаний за счет самой структуры кабинета. Она стала более понятной и состоит из трех уровней: кампания, группа объявлений и объявление. В такой структуре проще работать, и она схожа со структурой кабинетов Facebook и TikTok. В то время как в кабинете PRO структура двухуровневая: кампания и объявление. Таким образом, в новом кабинете последовательность стала более понятной для рекламодателей, которые работали с кабинетами зарубежных площадок.

Кроме того, VK Реклама больше рассчитана на работу с применением автоматических алгоритмов ВКонтакте: например, рекламодателям доступно автоматическое распределение бюджета и оптимизация ставок, а также адаптация креативов под разные плейсменты.

Стоит отметить, что текущий кабинет PRO хоть и кажется более сложным с точки зрения настроек и запуска кампаний и требует более глубокого погружения от специалиста, дает больше гибкости по ведению и оптимизации кампаний.

Дружественный интерфейс VK Рекламы позволяет запускать простые рекламные кампании даже неспециалистам, и инструменты автоматизации как раз должны с этим помочь. Однако если необходим большой объем закупки, тестирование различных гипотез, форматов, таргетингов и креативов, то мы рекомендуем все же обращаться к специалистам.

Чем отличаются возможности Бизнеса ВКонтакте, кабинета PRO и и VK Рекламы

	Бизнес ВКонтакте	Рекламный кабинет PRO	VK Реклама
Что можно продвигать	Сообщество Товары и услуги Сайт	Сообщество Товары и услуги Сайт Приложение Личная страница Видео	Приложение
Критерии выбора ЦА	География Демография (при создании ЦА вручную) Интересы (при создании ЦА вручную)	География Соцдем Интересы Семейное положение Активность Образование и работа	География Соцдем Интересы Активность Образование и работа
Настройка ключевых фраз	Есть при создании аудитории вручную	Есть	Есть
Выбор формата объявления	Нет, система предлагает его автоматически	Есть, доступно 10 форматов	Универсальный формат — адаптивный под все места размещения
Установка бюджета вручную	Есть	Есть	Есть
Выбор длительности кампании	Есть	Есть	Есть
Настройка ретаргетинга	Нет	Есть	Есть
Возможность добавить исключения для ЦА	Нет	Есть	Есть
Статистика	Есть	Есть	Есть

Где проще и быстрее запустить рекламу

Конечно, проще всего — на платформе Бизнес ВКонтакте. Реклама там настраивается буквально в пару кликов.

Как настроить рекламу на платформе Бизнес ВКонтакте

Шаг 1. Заходите на страницу Бизнеса ВКонтакте и выбираете, что будете продвигать — сообщество, товары или сайт.

Шаг 2. Добавляете текст объявления и нужную картинку. ВКонтакте автоматически подтянет изображение из вашего сообщества, но можно загрузить любое другое.

Шаг 3. Смотрите, какую аудиторию для показа рекламы нашел ВКонтакте. Не бойтесь, дальше ее можно будет скорректировать.

Шаг 4. Выбираете аудиторию для продвижения. Система автоматически предложит три варианта:

• показать рекламу ЦА со всей страны;

• показать рекламу ЦА из вашего региона;

• создать новую аудиторию.

Экран настройки нового сегмента аудитории

Шаг 5. Устанавливаете бюджет и выбираете, сколько дней будет показываться реклама. Еще при желании можно настроить график показов.

Вуаля — вы великолепны!

Как настроить рекламу через кабинет PRO

Это сложнее, чем настроить рекламу через Бизнес ВКонтакте. Нужно выбрать:

А потом еще анализировать и оптимизировать кампании. Для всего этого нужны знания и опыт. Подробнее о настройке таргетированной рекламы во ВКонтакте через кабинет PRO — в нашей пошаговой инструкции.

Настройка рекламы через кабинет PRO

Настройка рекламы через кабинет PRO

Настройка рекламы через кабинет PRO

Настройка рекламы через кабинет PRO

Настройка рекламы через кабинет PRO

Настройка рекламы через кабинет PRO

Как настроить продвижение через VK Рекламу

Это не очень сложный процесс, главное — следовать инструкции. Ее для вас подготовил Даниил Гавриловский из Artics Internet Solutions.

Шаг 1. Нажимаете кнопку «Создать» рекламную кампанию.

Шаг 2. Выбираете одну из целей. Пока цели доступны только в рамках кампаний для продвижения приложений — установки и конверсии в приложении.

Шаг 3. Выбираете приложение. Если необходимо, подключаете оптимизацию бюджета. Выбираете стратегию ставок, а также устанавливаете бюджет и период рекламной кампании.

Шаг 4. Настраиваете время показа, если понимаете, когда целевая аудитория потенциально может увидеть объявление. Этот шаг можно пропустить.

Шаг 5. Устанавливаете географию показа.

Шаг 6. Выбираете пол и возраст. Добавляете возрастную категорию, если есть ограничения по возрасту.

Шаг 7. Выбираете нужные таргетинги по интересам, поведению и аудитории. Здесь рекомендуем не добавлять таргетинги разного типа в одну группу объявлений, а разделять их на разные группы объявлений. Например: «Авто» и «Недвижимость». Это позволит оценить эффективность каждого типа таргетинга. Также рекомендуем тестировать как узкие, так и широкие таргетинги: например: «Авто» и BMW.

Шаг 8. Выбираем устройства. Рекомендуем указывать те версии, которые поддерживает приложение.

Шаг 9. Если необходимо, добавляете таргетинг по ключевым словам. Рекомендуем не пересекать таргетинги по ключевым словам с аудиторными. И в зависимости от прогрева» аудитории (холодная, теплая, горячая), группировать ключевые слова в отдельные группы объявления. Например: «купить новостройку» — одна группа объявлений (конверсионные запросы), «новостройки Москва» — 2 группа объявлений (общие запросы).

Шаг 10. Дальше выбираете автоматические или выбранные вручную места размещения. Рекомендуем тестировать как автоматический подбор мест размещения, так и ручной — в зависимости от задач бизнеса.

Шаг 11. Добавляете текст и баннер. Затем прикрепляете ссылку и отправляете кампанию на модерацию.

Если говорить о том, сколько времени займет настройка рекламы через Бизнес ВКонтакте, кабинет PRO и VK Рекламу, то здесь снова всё упирается в опыт. Предприниматель, который впервые запускает кампанию через Бизнес ВКонтакте, может потратить больше времени на настройку, чем опытный специалист в профессиональном кабинете. Почему? Да просто потому, что будет читать подсказки, параллельно гуглить и всё перепроверять по несколько раз — впервые запускаться всегда страшно. Но во второй раз, скорее всего, тот же предприниматель настроит продвижение уже гораздо быстрее — минут за 10–15.

Кабинет PRO сам по себе более сложный из-за количества доступных опций. Сил и времени на настройку точно уйдет больше, а вот сколько именно — вопрос к опыту конкретного специалиста.

Аналогичная ситуация и с VK Рекламой. Справится и неспец, но насколько быстро — вопрос открытый. Этот процесс точно займет не меньше 20 минут, а может и несколько часов.

Подборка полезных материалов:

• Как избежать типовых ошибок при запуске рекламной кампании во ВКонтакте

• Рекламные стратегии ВКонтакте: какую для чего лучше использовать

• Плейсменты, форматы и требования к рекламе ВКонтакте — шпаргалка для маркетологов

• 8 признаков для сегментации аудитории во ВКонтакте

• Настройка событий и конверсий для запуска ретаргетинга во ВКонтакте

Желаем удачи в настройке рекламы ВКонтакте! Если у вас остались вопросы, задавайте их в комментариях — с удовольствием на них ответим 🙂

Вы уже про это слышали?

Последние новости от ВКонтакте

 

Российская социальная сеть ВКонтакте разрешила рекламу криптовалюты

Российская социальная сеть ВКонтакте разрешила рекламу криптовалюты — FinanceFeeds

9 августа 2017 13:55 UTC, Мария Николова

Реклама криптовалют должна быть ответственной, без пустых обещаний и липовых гарантий.

Российская социальная сеть ВКонтакте (ВК) разрешает рекламу криптовалют с 8 августа 2017 года. Объявление было сделано социальной сетью вчера.

В сети теперь разрешена реклама криптовалютных бирж, сервисов блокчейна, обучающих платформ, а также СМИ, стартапов и предприятий, занимающихся добычей криптовалюты и биткойнов.

Есть некоторые требования: рекламируемые услуги и объекты не должны быть запрещены в России. Также реклама криптовалют должна быть ответственной, без пустых обещаний и фейковых гарантий. В сети запрещена реклама, включающая обещания «быстрой и пассивной отдачи», легкой удачи и подозрительных историй успеха.

Объявление прозвучало, когда российский бизнес и даже российские власти начали знакомиться с миром блокчейна и криптовалют. В Минкомсвязи ожидают, что реализация правовых норм для технологий распределенного реестра (таких как блокчейн) произойдет не позднее 2019 года. И хотя блокчейн пока не регулируется в России, эта технология не запрещена.

Банк России заметно смягчил свою позицию и в отношении блокчейна и криптовалют. Еще в 2014 году российский «мегарегулятор» выпустил предупреждение против биткойнов и ему подобных. Однако эта позиция заметно изменилась, и многие чиновники Центрального банка вновь заявляли, что регулятор никогда не запрещал криптовалюты эффективно. На самом деле, Банк России, как сообщается, работает над созданием национальной виртуальной валюты.

Учитывая это, похоже, существуют небольшие ограничения на рекламу криптовалют, бирж биткойнов, продуктов блокчейна и т. д. Одной из причин такой тенденции является отсутствие регулирования криптовалют. Другая причина – низкий уровень информированности населения об этом сегменте рынка.

Недавний опрос, проведенный аналитическим центром НАФИ среди 1600 респондентов в 42 регионах России, показал, что лишь 28% опрошенных хоть немного осведомлены о криптовалютах. Процент тех, кто впервые услышал термин «криптовалюта» благодаря опросу, составляет 72%.

Среди тех, кто разбирается в криптовалютах, 38% считают, что это хорошая инвестиция. Почти половина тех, кто знаком с криптовалютами, считают, что это временное явление.

Подписаться

Русская социальная сеть ВКонтакте Глаза Китайский рекламный рынок · TechNode

Перейти к содержимому

Опубликовано вНовости

к Эмма Ли 19 ноября 2014 г. 7 июня 2020 г.

Каждую среду и пятницу информационный бюллетень TechNode Briefing доставляет сводку самых важных новостей в области технологий Китая прямо на ваш почтовый ящик.

---

Зарубежные социальные сети являются эффективным каналом для китайских компаний, чтобы привлечь зарубежных покупателей. Хотя Facebook по-прежнему недоступен в материковом Китае, компания постепенно расширяет свое присутствие здесь. Он открыл офис в Пекине, чтобы продавать рекламу китайским компаниям, помогая им создавать свои бренды за рубежом.

ВКонтакте (ВК), крупнейшая социальная сеть в русскоязычных странах, также нацелена на привлечение китайских рекламодателей на свою платформу. Во вторник компания объявила об открытии своего маркетингового филиала в Пекине и сотрудничестве с китайской службой маркетинга мобильных приложений YeahMobi.

Как ответ России на Facebook, петербургская компания зарегистрировала более 250 миллионов пользователей и имеет более 100 миллионов активных пользователей ежедневно. Около 67% пользователей находятся в России, остальные — из других русскоязычных стран Восточной Европы. Теперь сайт доступен на 44 языках.

В дополнение к своей комплексной платформе продвижения рекламы, запущенной год назад, ВКонтакте также добавила функцию «Групповая реклама», которая позволяет рекламодателям показывать рекламу и напрямую взаимодействовать с аудиторией. Социальная сеть также предлагает техническую поддержку китайским разработчикам приложений, помогая им локализовать свои сервисы.

Китайские компании, занимающиеся электронной коммерцией и играми, вполне могут найти возможности на российском рынке. В 2013 году 70 миллионов российских пользователей сети потратили в общей сложности 10 миллиардов долларов США в Интернете, хотя на местном рынке пока нет таких гигантов электронной коммерции, как Alibaba. Доля рынка всех местных услуг электронной коммерции составляет менее 4%.

Социальные сети и казуальные игры — самые популярные категории среди 41,7 млн ​​российских геймеров (ожидается, что к концу 2014 года их число достигнет 50 млн). Около 58% российских игроков готовы совершать внутриигровые платежи, а средний доход на одного пользователя рынка мобильных игр составляет 28 долларов США.

Изображение предоставлено Shutterstock

Редактирование Майка Кормака (@bucketoftongues)

---

Небольшая команда TechNode предоставляет своевременные новости и тщательно продуманные статьи для читателей со всего мира, заинтересованных в получении дополнительной информации о китайской технологической отрасли.

Единовременно

60 долларов

120 долларов

365 долларов США

Другой Сумма пожертвования

$

Ежемесячно

10 долларов

20 долларов

30 долларов

Другой Сумма пожертвования

$

Ежегодно

60 долларов

120 долларов

365 долларов США

Другой Сумма пожертвования

$

Ваш вклад оценен.

Согласны платить сборы? ($0)

Плата за транзакцию не требуется, но она направляет больше денег на поддержку нашей миссии.

Эмма Ли (Ли Синь) была репортером TechNode по электронной коммерции и новой розничной торговле до июня 2022 года, когда она перешла в Sixth Tone, чтобы освещать технологии и потребление. Свяжитесь с ней через [email protected] или Twitter. Эмма Ли: еще

• Первая модель премиального бренда BYD F показана на просочившихся изображениях 10 марта 2023 г.
• Источники сообщают, что два вице-президента Xpeng уходят в отставку из-за смены руководства 10 марта 2023 г.
• Дочерняя компания электронной коммерции New Oriental Koolearn меняет название на East Buy 10 марта 2023 г.
• Сяо-И заявляет о намерении создать китайский ChatGPT, и видит снижение цены акций после дебюта на Nasdaq 10 марта 2023 г.
• Alibaba нацелена на южнокорейский рынок с инвестициями в размере 75,7 млн ​​долларов в 2023 году 10 марта 2023 г.
• Общая выручка JD увеличилась на 9,9% до чуть более 1 трлн юаней в 2022 году. 10 марта 2023 г.

• Temu будет запущен в Австралии и Новой Зеландии 13 марта

• Приложение для редактирования видео от ByteDance CapCut превысило 200 миллионов активных пользователей в месяц: отчет

• Топ-5 китайских ЛГБТ-приложений в 2022 году

• Популярная игра Tencent Honor of Kings теперь доступна в Бразилии

• Alibaba нацелена на южнокорейский рынок с инвестициями в размере 75,7 млн ​​долларов в 2023 году

• Huawei объявляет о возвращении к нормальной работе в 2023 году, несмотря на действующие ограничения

Искать:

Сортировать по Актуальность Новички вперед Самые старые первые

У меня нет учетной записи У меня уже есть аккаунт

Недавно мы отправили вам ссылку для аутентификации. Пожалуйста, проверьте свой почтовый ящик!

Войдите, используя пароль ниже, или войдите, используя свой адрес электронной почты.