Реклама вк: Создание рекламы – Справка VK Рекламы

Как настроить сервис VK реклама (VK-Ads). Рекламный кабинет ВКонтакте создать. Как рекламировать в ВК-Адс сообщество — Маркетинг на vc.ru

{«id»:13963,»url»:»\/distributions\/13963\/click?bit=1&hash=e052f8dfc4b8a18c6a04ef4539a5b1bdb907e08738b317d855d5a8517f6ccce7″,»title»:»\u0427\u0435\u043a-\u043b\u0438\u0441\u0442 \u043e\u0442 \u00ab\u042f\u043d\u0434\u0435\u043a\u0441 \u041b\u0430\u0432\u043a\u0438\u00bb \u0434\u043b\u044f \u0437\u0430\u043f\u0443\u0441\u043a\u0430 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-\u0440\u0438\u0442\u0435\u0439\u043b\u0435″,»buttonText»:»»,»imageUuid»:»»}

Всем привет, Меня зовут Иван. Я специалист маркетолог, сооснователь рекламного агентства.
Еще больше интересного и полезного контента в моем канале:

451 просмотров

Ну что, как я и обещал, выкладываю инструкцию по настройке сервиса VK реклама. Покажу алгоритм действий, но стоит помнить, что просто настроить легко, а вот что бы правильно это сделать и достичь действительно хороших показателей нужны знания и опыт в сфере маркетинга.

Итак, приступим.

Инструкция по настройке:

1. Я не буду расписывать в данной статье процесс регистрации в вк и рекламном кабинете, иначе это займет целый том. Так что начнем с главной страницы рекламного кабинета. Зайдя в раздел копании нажимаем синюю кнопку «Создать».

2. На данный момент, по завершению бета-тестирования стали доступны несколько направлений продвижения. Выбираем то, что будем продвигать. Я в примере использую сообщество.

Далее необходимо выбрать сообщество, а так же необходимую цель из списка (вступить, сообщение и т.д.)
Советую оставлять оптимизацию бюджета. Конечно пока не совсем понятно, на сколько качественно работает оптимизация, но это все же лучше, чем постоянно отвлекаться и контролировать. Тем более, если это не основная Ваша задача. А так же устанавливаем стратегию. Рекомендую «Минимальная цена»

Ну и конечно необходимо установить бюджет. Так же рекомендую устанавливать дневной лимит.

3.Далее переходим в раздел группы объявлений.

В этом разделе устанавливаем настройки рекламы по ГЕО, демографии и дополнительным настройкам.

Начнем с регионов показа. Здесь у нас два варианта настроек: На карте и выбрать регионы. Выбирая по регионам вы настроите на людей, у которых в информации о себе стоят именно эти регионы и города. Отметив на карте, реклама будет показываться тем, кто недавно бывал в этом месте или регулярно посещает их. Плюсам есть очень точечные настройки до 500 метров.

3.1 Следом идет настройка по полу и возрасту. Не думаю, что стоит на нем останавливаться надолго, тут и так все понятно. Остановимся только на маркировке. Всегда ее устанавливайте и желательно 18+.

3.2 Далее настраиваем интересы и ключевые слова. Если у Вас нет готовых аудиторий, то эта настройка очень сильно помогает. Вк сам анализирует их и показывает Вашу рекламу заинтересованной аудитории. Чем меньше дней в настройке Вы выберете, тем более «горячую» аудиторию получите.

3.3 Если у Вас есть готовые аудитории, то используйте их а следующем разделе.

Так же тут настраиваем места размещения. Рекомендую использовать все, для большего охвата, но все зависит от индивидуальных особенностей Вашего товара.

Если у Вас будут объявления на одну аудиторию, то жмите кнопку продолжить, если нет, то добавьте еще группу.

4. Приступаем к настройке объявлений.
В этом разделе загружаем фото/видео креативы, текста и заголовки. Выбираем формат и количество объявлений.

Если у Вам необходимо сделать объявления с одними крео, но разными текстами или наоборот, то можете просто продублировать их.

В целом всё. На этом инструкция заканчивается. Если Вы когда-либо настраивали рекламу в запрещенной ныне соц.сети, то можете заметить сильное сходство в настройках. По заверению разработчиков ВК, в рассматриваемом нами сервисе будут работать такие же алгоритмы. На данном этапе они конечно работают не так хорошо, но это обуславливается пока недостаточным количеством обработанной информации.

Будем надеяться, что в дальнейшем алгоритмы оптимизируются. А с учетом, что уже сейчас создаются нейросети и ИИ, то я думаю, что это не за горами.

Если остались вопросы или Вам нужна помощь в качественной настройке рекламы, пишите. С радостью с Вами поработаю.

Кабинет VK Реклама – новый инструмент для рекламодателей

Корпорация VK предоставляет огромные возможности для продвижения бизнеса. Например, соцсеть ВКонтакте показала отчет по 3-му кварталу 2022 года, в котором ежемесячная аудитория в России выросла на 6,9% по сравнению с прошлым годом и побила рекорд (76,9 млн). В сентябре месячный охват составил 85% интернет-аудитории в России. Одноклассники, в свою очередь, увеличили аудиторию во 2-м квартале на 35% год к году. Под данным SimilarWeb, Mail.ru занимает первое место в России в категории «Электронная почта». И для продвижения во всех этих и других сервисах корпорация создала платформу VK Реклама, или VK Ads, о которой мы расскажем в этой статье.

Рекламные кабинеты ВКонтакте: в чем разница

Кабинет ВКонтакте для таргетированной рекламы

VK Реклама

Какие возможности предоставляет VK Реклама

Как завести кабинет VK Рекламы

Что можно продвигать через VK Рекламу

Сайт

Каталог товаров

Мобильное приложение

Лид-формы

Особенности создания аудиторий в VK Рекламе

Собственные аудитории

Внешние аудитории

Рекламные кабинеты ВКонтакте: в чем разница

ВКонтакте постоянно работает над расширением возможностей для рекламодателей, поэтому улучшает существующие инструменты и запускает новые. К сожалению, из-за этого может возникать путаница. Например, в 2022 году появился кабинет VK Реклама, который сильно отличается от всего, что было в распоряжении специалистов ранее.

Кабинет ВКонтакте для таргетированной рекламы

Привычный инструмент для таргетированной рекламы только в социальной сети ВКонтакте. Попасть в него можно по этой ссылке. Кабинет предоставляет возможность создать объявления для достижения следующих целей:

• «Показы и переходы»;
• «Вовлечение ВКонтакте»;
• «Конверсии».

С его помощью можно продвигать сообщества и профили VK, сайты, приложения VK Mini Apps, товары и пр.

Рекламный кабинет предлагает различные варианты объявлений. Например, на скриншоте ниже представлены форматы для цели «Показы рекламного объявления»:

В самой социальной сети реклама может появляться в новостной ленте и слева сбоку под меню.

Также в этом интерфейсе можно переключиться на маркет-платформу, которая позволяет продвигаться в сообществах ВКонтакте. О ней вы можете прочитать в нашей статье «Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте».

VK Реклама

VK Реклама – единая платформа для продвижения сайтов, мобильных приложений и товарных фидов (по обещаниям VK, список будет пополняться).

Главное отличие VK Рекламы от обычного рекламного кабинета в том, что она охватывает вообще все сервисы корпорации VK (бывшей Mail.ru Group).

Ближайшей аналогией может служить Facebook Ads*.

Подробнее о возможностях платформы VK Рекламы мы расскажем ниже.

Какие возможности предоставляет VK Реклама 

Продвижение через новую платформу дает большой охват, простоту настройки кампаний и многое другое.

• Возможность демонстрировать рекламу миллионам пользователей. Вы в качестве рекламодателя получаете доступ к аудитории VK. Так, ВКонтакте поделился информацией, что ежемесячно в соцсеть заходит 76,9 млн пользователей. Но это не все люди, которые увидят рекламу: она появится и в Одноклассниках, а это еще около 40 млн пользователей. К этому объему также присоединится аудитория Mail.ru. Все это экономически активное и платежеспособное население России.
• Точные настройки таргетинга. Рекламные кампании можно настраивать с очень высокой точностью. Среди доступных параметров – регионы России (также СНГ, Европа и пр.), геотаргетинг с радиусом до 500 м, демографические показатели, интересы и даже ключевые фразы.
• Управление ставками в автоматическом режиме. Алгоритм рекламной платформы собирает данные, оценивает вероятность выполнения назначенного целевого действия и на основе полученной информации обучается выставлять оптимальные ставки. Благодаря этому рекламу видит больше целевых пользователей, что помогает увеличить количество конверсий.
• Простое управление рекламой. В кабинете есть 3 закладки: «Кампании», «Группы», «Объявления». Вы можете управлять рекламой не только на уровне целых кампаний. Например, можно задавать бюджеты для целых групп объявлений, а не для отдельных креативов.
• Продвижение различных объектов. Вы можете выбрать, что рекламировать: сайт, приложение, каталог или лид-форму. В дальнейшем разработчики обещают увеличить количество опций и тем самым сделать кабинет более универсальным.
• Несколько вариантов оплаты за результат. Реклама может оптимизироваться по показам, кликам и событиям на сайте. В последнем случае необходимо установить пиксель VK Рекламы и настроить конверсионные действия.
• Адаптация креативов под площадки. В зависимости от места, где размещается объявление, его внешний вид будет меняться автоматически. Система знает, какие форматы лучше работают во ВКонтакте, Одноклассниках, Mail.ru, на Юле, в рекламной сети VK, и использует их, чтобы добиться лучшего результата для рекламодателя. Подбор площадок для размещения может быть автоматическим или ручным, когда вы сами указываете, где показывать объявления.

• Простой импорт имеющихся кампаний. Если вы уже ведете рекламу в myTarget, ее можно перенести на VK Рекламу в пару кликов. Также можно сделать и с готовыми аудиториями. 

Как завести кабинет VK Рекламы

Регистрация на рекламной платформе VK достаточно простая, она не занимает дольше 3-5 минут.

1. Зайдите на VK Рекламу и нажмите «Перейти в кабинет».

2. Выберите предпочтительный способ авторизации: через VK ID, аккаунт Google, mail.ru. Также можно сканировать QR-код с помощью приложения ВКонтакте.

3. Создайте рекламный кабинет. Вы можете перенести существующий из myTarget или завести новый. Во втором случае придется внести необходимую для начала работы информацию. «Тип аккаунта» позволяет выбрать между рекламодателем и рекламным агентством (это нужно для правильной маркировки материалов). «Страна» – откуда вы работаете. «Валюта» – какими деньгами пользуетесь для расчетов (в дальнейшем нельзя изменить). «Email» – электронная почта, куда будут приходить оповещения и другие письма. Еще один параметр «Тип аккаунта» нужен, чтобы определить ваш статус: физическое или юридическое лицо. Во втором случае потребуется указать реквизиты.

4. Примите условия использования рекламной платформы, чтобы попасть непосредственно в кабинет.

5. Заполните ФИО и ИНН в «Настройках», чтобы система могла корректно маркировать рекламу.

Подробнее о том, что такое маркировка рекламы и почему она обязательна, читайте в нашем материале «Что нужно знать о маркировке рекламы ВКонтакте».

Что можно продвигать через VK Рекламу

Все, что вы можете продвигать через VK Рекламу, называется «объектами». На данный момент их 4: сайт, каталог товаров, мобильное приложение, лид-формы. Далее мы расскажем о каждом объекте подробнее.

Сайт

Такой тип кампании подходит, если вы ведете бизнес через сайт и хотите привлечь как можно больше целевых посетителей. Система будет показывать объявления тем людям, которые дадут больше всего конверсионных действий. Реклама такого объекта может быть очень гибкой: с помощью пикселя вы можете настроить ее на разные события, в том числе на регистрации или добавления в корзину.

Если к вашему домену не прикреплен пиксель, то будет доступно две цели для автоматической оптимизации кампании: «Клики» и «Показы». Чтобы настроить такую рекламу, достаточно будет ввести адрес сайта и таргетинг, ставки система может выставлять сама на основе ИИ (но есть и возможность ручного управления).

Чтобы кампания работала с более сложными целями, нужно установить пиксель VK Рекламы на ваш веб-ресурс. Вы получите его код в рекламном кабинете, а затем должны будете перенести его на каждую страницу своего сайта перед закрывающим тегом . С помощью пикселя можно отслеживать множество событий:

• посещение страницы;
• JS-событие;
• переход с сайта;
• время пребывания на сайте;
• число просмотренных страниц;
• глубину и продолжительность сессии.

Вы можете прочитать подробную инструкцию по продвижению сайта через VK Рекламу в статье «Обзор нового инструмента для продвижения сайтов в VK Рекламе».

Каталог товаров

Такой тип кампании нужен бизнесу, который хочет продвигать свои товары из каталога. Система подберет аудиторию, которая будет готова покупать у вас.

У кампаний в VK Рекламе с объектом «Каталог товаров» может быть два типа:

• «Привлечение потенциальных клиентов» – для работы с новыми пользователями;
• «Динамический ретаргетинг» – для возвращения людей, которые уже тем или иным образом вступали в контакт с вашей компанией (заходили на сайт, просматривали товары и пр.). 

Важно, что рекламировать свой каталог можно не только на сайте, но и в мобильном приложении. При настройке ваша задача указать продвигаемый ресурс, выбрать товарный фид (спецификации указаны здесь), сгруппировать товары и определить целевые действия:

• для сайтов доступны «Показы», «Клики», а также другие варианты, но уже после подключения пикселя;
• для мобильных приложений доступны «Установки» и другие варианты (после интеграции с трекером).

Мобильное приложение

Кампании с таким объектом подходят для рекламы приложений: увеличения количества установок или достижения целевых действий. Система определяет целевую аудиторию и показывает объявления только ей, чтобы добиться максимальной отдачи.

Чтобы запустить такую кампанию, нужно сначала добавить мобильное приложение в VK Рекламу. Для этого нужно зайти в раздел «Мобильные приложения» и ввести ссылку в окне «Привязать приложение». Система выдаст вам код для интеграции с трекером. Этот процесс описан здесь.

VK Реклама поддерживает работу с четырьмя трекерами: бесплатными myTracker и AppMetrica, а также платными AppsFlyer и Adjust. Также допустимо интегрироваться с магазином RuStore.

1. Кампании с целевым действием «Установка приложения» можно запускать даже без тонкой настройки трекера.
2. Кампании с другими действиями требуют передачи конкретных событий из мобильного приложения. В VK Рекламе можно нацеливаться на покупки, авторизации, добавления в корзину, регистрации, достижение уровня, подписки – все это так называемые категории, в которые вы сами добавляете события из приложения. В одной категории может быть несколько событий.

Вы можете внести подходящие события в каждую из перечисленных выше категорий, но активировать только одну. Система будет собирать статистику и аудитории ретаргетинга по неактивным категориям, чтобы в дальнейшем вы могли создавать новые кампании с другими целями.

Лид-формы

Лид-форма – это инструмент для сбора контактных данных пользователей, заинтересованных в товаре или услуге.

Форму можно настроить так, чтобы отображался только краткий текст и поля для ввода контактной информации, или совместить с информационным баннером и окном с уточняющими вопросами.

Создание лид-формы происходит в 4 шага:

1. Оформление – название формы, логотип и название вашей компании, вводный текст и фоновый градиент;
2. Ввод вопросов – создание полей для ответов пользователей и их контактной информации;
3. Оформление экрана, который увидит пользователь после заполнения лид-формы. Здесь можно скорректировать закрывающий текст, добавить контактную информацию вашей компании;
4. Настройки – ваша юридическая информация, которая будет использоваться в соглашении на обработку персональных данных.

После создания лид-формы нужно будет настроить таргетинг и запустить кампанию.

Особенности создания аудиторий в VK Рекламе

В рекламный кабинет можно загрузить аудитории, собранные вами самостоятельно (имена, телефоны, email) или в других источниках (myTarget).

Собственные аудитории

Если у вас уже есть готовые аудитории, собранные через CRM компании, то их можно загрузить в VK Рекламу. Файлы должны соответствовать определенным требованиям:

• объем не больше 128 Мб;
• в списке от 2000 до 5000 записей;
• формат файла CSV или TXT;
• используемая кодировка UTF-8.

Слева в основном меню перейдите в «Аудитории», где можно создать новый список пользователей или загрузить существующий.

Нажмите «Создать аудиторию» и увидите окно, где нужно будет дать ей название (по умолчанию – текущая дата) и определить источники. Имя аудитории должно быть не длиннее 255 символов. В качестве источников можно добавить разные параметры:

• «Существующая аудитория». Те пользователи, которых уже собрала система, или перенесенные данные из myTarget. Достаточно просто выбрать из выпадающего списка;
• «Событие на сайте». Для сбора аудитории используется установленный на сайте пиксель. Если он не настроен, вы получаете возможность использовать только событие «Посещение сайта». Если на сайте есть код пикселя, доступных событий становится больше, в том числе добавления в корзину, покупки и пр.;

• «Список пользователей». Выберите имеющийся из выпадающего списка или загрузите новый (ограничения описаны выше). При создании нового списка можно использовать различные типы данных, примеры приведены на скриншоте ниже;

• «Событие в мобильном приложении». Выберите продвигаемое приложение из выпадающего списка и определите целевое событием. Им может быть покупка, подписка, клик, заявка и пр.;
• «Ключевые фразы». Укажите, по каким словам могут искать ваши товары и услуги на ресурсах корпорации VK. Здесь также можно уточнить, за какой период должны быть эти поиски.

Вы можете выбрать, как будет формироваться аудитория, например задать существующую, добавить к ней собранную по ключевым словам и событиям пикселя. Затем указать, чтобы система включала в аудиторию пользователей, которые соответствуют «хотя бы одному из условий». Тогда итоговый список будет максимально широким. Если, наоборот, нужна узкая аудитория, выбирайте «всем условиям». Вы также можете набрать новую холодную аудиторию, если укажете «ни одному из условий». В этом случае заданные списки пользователей будут использоваться как исключения.

Внешние аудитории

В VK Рекламу можно добавлять аудитории, которые вы сформировали в myTarget сами или к которым у вас есть доступ от сторонних рекламодателей. Внешние списки пользователей не подлежат редактированию. В меню «Аудитории» нажмите на три точки рядом с кнопкой «Создать аудиторию». Вы увидите пункт «Активировать внешнюю аудиторию». По клику откроется окно для ввода ключа доступа. Ниже мы опишем, как его получить во внешних источниках.

1. В myTarget зайдите на вкладку «Аудитории». Найдите пункт «Общие сегменты», здесь нажмите кнопку «Поделиться сегментами».
2. Вам предложат список сегментов, среди вариантов выберите то, что вам подходит для дальнейшей работы. Нажмите «Сгенерировать ключ доступа».
3. Вы увидите код и список пользователей, которые могут им пользоваться. Если нужно, можете сделать публичный ключ доступа, чтобы с ним работали все, кому вы его дадите.
4. Скопируйте ключ и вставьте его в поле «Активировать внешнюю аудиторию». Затем нажмите «Активировать».

Когда вы введете ключ, увидите новую аудиторию, тип которой будет определен как «Внешняя».

Всем, кто профессионально ведет рекламу в поисковых и социальных сетях, мы предлагаем удобное решение – единый рекламный кабинет click.ru. С его помощью вы сможете работать с кампаниями, не переключаясь между сервисами, и пользоваться множеством полезных инструментов. Благодаря нашей платформе вы также сможете упростить маркировку рекламы, поскольку click. ru берет на себя решение большей части задач. Также при подключении к партнерской программе вы получаете возможность возвращать часть рекламного бюджета.

*Социальные сети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Решением суда от 21.03.2022 компания Meta признана экстремистской организацией на территории Российской Федерации.

Запустить рекламную кампанию

Переосмысление маркетинга: Шарад В. К. О том, как мы можем переосмыслить индустрию маркетинга, чтобы сделать ее более аутентичной, устойчивой и способствовать большему удовлетворению | от редакции журнала «Власть» | Журнал власти | май 2023 г.

Переосмысление маркетинга: Шарад В.К. О том, как мы можем переосмыслить индустрию маркетинга, чтобы сделать ее более аутентичной, устойчивой и способствовать большему удовлетворению | от редакции журнала «Власть» | Журнал власти | май 2023 г. | Medium

Редакция журнала Authority Magazine

·

Читать

Опубликовано в

·

13 минут чтения

·

10 мая

Примите прозрачность: Будьте честны и открыты в отношении своих продуктов, процессов и методов ведения бизнеса. Потребители ценят прозрачность и компании, которые… от редакции журнала «Власть» и журнала «Власть»

Редакция журнала Authority Magazine

in

Доктор Даррелл Вульф из Международного учебного института здоровья: 5 изменений образа жизни, которые могут…

Вы собираетесь обнять и поцеловать себя, потому что ты собираешься защитить себя. Когда у вас возникает негативная мысль…

·28 минут чтения·25 апреля

Дуг Нолл

in

Ведущий представитель высшего руководства: Саураб Мукерджа из Marcellus Investment Managers О пяти вещах, которые вы… 9

Илисса Панитц иопатическая крапивница

Вики Лоуренс ослепила миллионы, если не миллиарды нас с ее бесконечным талантом, чтобы заставить нас смеяться. Пока в центре внимания…

·Чтение за 7 минут·14 октября 2020 г.

Редакция журнала Authority

in

Мансур Тавафи из Валидуса: 5 вещей, которые я бы хотел, чтобы мне рассказали до того, как я возглавил свою компанию 003

Рекомендовано на Medium

Кристен Уолтерс

в

5 способов, как я использую ИИ для заработка в 2023 году

Они удвоили мой доход в прошлом году

· 9 минут чтения · 16 фев

Zulie Rane

in

Если вы хотите стать творцом, удалите все (кроме двух) платформы социальных сетей

В октябре 2022 года, во время разгрома Илона Маска, я наконец-то удалил Twitter со своего телефона.

Примерно в то же время я также вышел из…

·8 мин чтения·19 апреля

Списки

Бизнес 101

25 историй·53 сохранения

Как найти наставника

9000 2 11 историй·36 сохранений

Список для чтения вне офиса компании

8 историй·7 сохранений

Введение в People Ops: Not Your Mama’s HR

8 историй·5 сохранений

The PyCoach

in

Вы используете ChatGPT Wr онг! Вот как опередить 99% пользователей ChatGPT

Освойте ChatGPT, изучив технику быстрого доступа.

·Чтение 7 минут·17 марта

Pazqal Eriq

Стратегия содержания 101: Сортировка содержания

Сортировка содержания необходима для того, чтобы обеспечить наилучший отклик на ваш контент. Сортировка контента означает определение того, какой тип контента работает…

Чтение за 3 минуты · 15 мая

Aleid ter Weel

in

10 вещей, которые можно сделать вечером вместо просмотра Netflix

Привычки без устройств повысить свою продуктивность и счастье.

· 5 мин. Читать · 15 февраля 2022 г.

Непоямее

10 секунд, которые закончили мой 20 -летний брак

Это август в Северной Вирджинии, горячий и влажный. Я до сих пор не принял душ после утренней пробежки. Я ношу свою домохозяйку…

·4 мин чтения·16 февраля 2022 г.

См. дополнительные рекомендации

Статус

Карьера

Преобразование текста в речь

Онлайн-партнерский маркетинг — ASA

9000 2 Примечание. Этот совет дается руководителем CAP в отношении трансляция рекламы. Это не является юридической консультацией. Он не связывает CAP, консультативные группы CAP или Управление по стандартам рекламы.

---

Партнерский маркетинг — это тип маркетинга, основанного на результатах, при котором партнер получает вознаграждение от бизнеса за каждого нового клиента, привлеченного его маркетинговыми усилиями (обычно измеряемыми с помощью «кликов» или продаж), обычно с предварительно согласованным процентом от каждого продажа в качестве комиссии.

Партнеры размещают в Интернете рекламу и ссылки, которые направляют потребителей на веб-сайт компании. Сюда входят отслеживаемые ссылки, полученные непосредственно через партнерские программы, принадлежащие брендам, такие как «Amazon Associates», или через партнерские сети, такие как «Awin», «Skimlinks» или «LTK». Партнеры эффективно действуют как вторичные рекламодатели, поскольку они зарабатывают деньги прямо пропорционально интересу, который они вызывают в продукте.

Как компания, так и партнер по маркетингу несут ответственность в соответствии с Кодексом, несмотря на тот факт, что реклама может быть создана исключительно партнером без какого-либо участия со стороны самого бизнеса.

• Помните, что код CAP применяется к аффилированному маркетингу
• Убедитесь, что партнерский маркетинг легко идентифицируется
• Будьте осторожны с содержимым
• Инфографика

Помните, что Кодекс CAP применяется к аффилированному маркетингу

Когда физическое или юридическое лицо подписывается на партнерскую схему другого бренда, они заключают соглашение о продвижении продуктов этого бренда в обмен на оплату. Им платят прямо пропорционально количеству кликов или покупок, которые являются результатом их ссылок на бренд и его продукты, и эти клики или покупки подсчитываются с использованием кодов скидок или URL-адресов, которые являются уникальными и относятся к каждому «аффилированному рекламодателю». Если эти упоминания относятся к бренду на их собственных веб-сайтах или в социальных сетях, после регистрации в качестве аффилированных рекламодателей эти упоминания, скорее всего, будут считаться » , непосредственно связанный с поставкой или передачей товаров, услуг, возможностей и подарков » (Сфера действия Кодекса САР, I.h.). В результате Кодекс CAP будет применяться в полном объеме.

В некоторых типах средств массовой информации, таких как новостные статьи, сообщения в блогах и видеоблоги, ASA может допустить, что рекламный контент аффилированного лица появляется вместе с контентом, который действительно носит редакционный характер. В таких случаях код CAP будет применяться только к частям, которые относятся к партнерскому бренду и его продуктам, а также к любому тексту, который включает партнерскую ссылку, промо-код или другие средства, с помощью которых можно указать нового клиента или продажу. конкретному партнеру ( Matalan Retail Ltd совместно с TL Blog Ltd , 30 октября 2019 г.). Напротив, если контент целиком относится к аффилированному бренду или его продуктам, Кодекс будет применяться ко всему контенту целиком.

Такое же различие в принципе применимо ко всем типам носителей. Однако в более коротких средствах массовой информации, таких как сообщения в социальных сетях, ASA с меньшей вероятностью согласится с тем, что партнерская реклама может быть отделена от остального контента. Например, если сообщение влиятельного лица в социальных сетях изображает и ссылается на бренд, для которого влиятельное лицо подписалось в качестве аффилированного рекламодателя, код CAP, скорее всего, будет применяться к сообщению в целом.

ASA также может считать публикацию в социальной сети партнерской рекламой, даже если сама публикация не содержит атрибутивной партнерской ссылки или кода, при условии, что публикация была создана в соответствии с партнерским соглашением. В одном официальном постановлении ASA оценило серию историй в Instagram, в которых были представлены партнерские продукты и ссылки на целевую страницу, на которой был указан партнерский код ( BPerfect Ltd , 21 июля 2021 г.). Хотя сами истории в Instagram не содержали партнерского кода, ASA посчитало, что они были партнерской рекламой из-за коммерческого интереса влиятельного лица к тому, чтобы потребители перешли на целевую страницу, а затем использовали код скидки.

ASA также считает, что сообщения в социальных сетях по-прежнему считаются партнерской рекламой, если они были опубликованы за пределами периода времени, согласованного с партнерским брендом, поскольку они по-прежнему носили коммерческий характер ( Sportswift Ltd t/a Card Factory , 06 мая 2020 г.). В одном официальном постановлении ASA посчитало, что код CAP по-прежнему применяется к публикации TikTok, в которой указан код партнерской скидки с истекшим сроком действия. Объявление было опубликовано после истечения срока действия договорного соглашения рекламодателей с аффилированным лицом, в результате чего аффилированное лицо в конечном итоге не получило комиссию за продажи, полученные с помощью кода. Однако ASA посчитало, что публикация TikTok по-прежнему имела коммерческий характер из-за включения в нее кода скидки , который аффилированное лицо должно было включить в соответствии с первоначальным коммерческим соглашением ( Jamella, совместно с Emily Canham, т/а GHD , 4 ноября 2020 г.).

ASA вынесло решение о различных формах аффилированного маркетинга, включая: электронные письма, баннерную и внутриигровую рекламу, платную рекламу на Facebook, твиты, веб-сайты, которые выглядят как редакционные материалы, и сообщения в блогах ( Club Website Ltd , 8 Январь 2014 г.; JC Inc t/a justcloud.com , 27 марта 2013 г.; Mobjizz Ltd t/a Ewank.com , 10 июня 2015 г.; Flamingo Intervest Ltd t/a Ziinga.com , 27 20 февраля. 13; bet-at-home.com Internet Ltd , 13 апреля 2016 г.; Slimtoneplus.com , 19 декабря 2012 г.; Teepee Disco Ltd (т/а PlayPennies , 14 августа 2013 г.).

Убедитесь, что аффилированный маркетинг легко идентифицируем Кодекс также устанавливает, что маркетинговые сообщения не должны ложно заявлять или подразумевать, что маркетолог действует как потребитель или в целях, не связанных с его торговлей, бизнесом, ремеслом или профессией, и что маркетинговые сообщения должны ясно указывать их коммерческие намерения, если это не очевидно из контекст (правило 2. 3 ).

Некоторые формы аффилированного маркетинга легко идентифицировать из-за характера среды, например рекламные баннеры, фирменные электронные письма, веб-сайты с кэшбэком или веб-сайты, посвященные исключительно продвигаемому продукту или услуге. Тем не менее, в социальных сетях, видеоблогах, блогах, новостных сайтах и ​​сайтах ваучеров, хотя в более широком контексте и общем представлении, безусловно, может быть ясно, что автор, публикующий контент, имеет коммерческие отношения с продуктами, на которые есть ссылки, он может не во всех случаях быть ясным, особенно если заинтересованное лицо в первую очередь является создателем некоммерческого контента или когда создается общее впечатление о независимости редакции. В таких случаях, вероятно, потребуется некоторая форма дополнительного раскрытия информации, чтобы гарантировать, что контент аффилированного лица явно идентифицируется как маркетинговое сообщение.

В приведенных ниже рекомендациях подробно описывается, как аффилированный маркетинг в различных сценариях, если иное не ясно из контекста, можно сделать явно идентифицируемым.

Они не претендуют на то, чтобы быть исчерпывающими или предписывающими, и подходы, отличные от предложенных, могут быть в равной степени приемлемыми.

• Блоги и новостные сайты
• Влоги
• Посты в социальных сетях
• Сайты с ваучерами

Блоги и новостные сайты

В тех случаях, когда контент полностью касается продуктов, связанных с аффилированными лицами, и полностью «напрямую связан» с поставкой этих продуктов ,  , коммерческий характер контента должен быть очевиден до взаимодействия с потребителем (Associated Newspapers Ltd t/a MailOnline, 21 декабря 2022 г.; Procter & Gamble (Health & Beauty Care) Ltd t/a Beauty Recommended , 27 мая 2015 г.; Mondelez UK Ltd , 26 ноября 2014 г.). Самый простой способ сделать это — если иное не ясно из контекста — это, вероятно, включить идентификатор, например «Реклама», в заголовок блога или статьи таким образом, чтобы потребители поняли его до того, как нажмите на содержание, а также на тех, кто читает содержание.

Кроме того, хотя это и не является требованием Кодекса, партнеры по маркетингу могут объяснить характер отношений между собой и компанией, заявив, что они получают небольшую долю продаж за счет включения ссылок, промокодов и т. д. 

Если только некоторые ссылки относятся к аффилированным продуктам и/или не весь контент «напрямую связан» с поставкой этих продуктов, маловероятно, что в заголовке будет необходим общий идентификатор, например «Реклама», но контент, связанный с аффилированными продуктами (и сами ссылки), должен быть идентифицирован как реклама. Если иное не ясно из контекста, это означает выделение релевантного контента, чтобы до начала взаимодействия было очевидно, какие ссылки и связанный с ними контент являются рекламными в каждой статье.

В качестве некоторых примеров размещение идентификатора, такого как «(Реклама)» перед частями контента, относящегося к аффилированным продуктам, вероятно, будет приемлемым, поскольку это будет отличать его от редакционного контента. Или четко указать в начале контента, что звездочки или другие эквивалентные идентификаторы, указанные в статье, относятся к «рекламе» (и/или что они указывают на то, что автор получит небольшую долю продаж по соответствующей ссылке (ссылкам)) тоже будет приемлемо. Отказ от ответственности такого рода в нижней части такого сообщения вряд ли будет достаточным, потому что существует вероятность того, что ссылки и любые «непосредственно связанные» заявления не будут считаться явно рекламными в то время, когда они встречаются с читателем. Точно так же общий и двусмысленный отказ от ответственности, который указывает, что автор «может» получить комиссию, вряд ли будет приемлемым, особенно если не выделен конкретный аффилированный контент.

Несколько статей на веб-сайте MailOnline и соответствующие им «тизерные» ссылки с главной страницы были сочтены полностью рекламными, поскольку они полностью сосредоточены на партнерских продуктах. Хотя статьи включали заявление об отказе от ответственности в верхней части, оно было сочтено недостаточным, не в последнюю очередь потому, что ASA сочло, что формулировка «может принести партнерскую комиссию» была двусмысленной и вводящей в заблуждение, поскольку она предполагала, что они могут не получить никакой оплаты, когда, за исключением ошибки в администрировании партнерского соглашения, они будут получать комиссию за покупки, совершенные по ссылкам (Associated Newspapers Ltd, т/а MailOnline, 21 декабря 2022 г. ).

Было обнаружено, что блог о моде нарушает Кодекс, поскольку он содержал ряд партнерских ссылок рядом с рекомендуемыми продуктами, но ни один из этих рекламных материалов не был четко помечен таким идентификатором, как «#Ad» ( Matalan Retail Ltd в сотрудничестве с TL Blog Ltd , 30 октября 2019 г.).

Аналогичным образом, статья на веб-сайте Liverpool Echo с заголовком «Currys PC World запускает свои невероятные предложения в Черную пятницу 2018 года со скидкой 600 фунтов стерлингов на телевизоры» была признана нарушением. Каждое название продукта в статье содержало партнерскую гиперссылку, по которой Liverpool Echo получало комиссию за любые продажи. В верхней части статьи над заголовком был баннер, который гласил: «В СООТВЕТСТВИИ С REACH SOLUTIONS. Маркетинговые решения, предназначенные для развития вашего бизнеса», которые, по мнению ASA, будут интерпретироваться как часть архитектуры веб-сайта, а не как особенность истории. Хотя они признали, что баннер мог указывать на наличие финансовой договоренности, они не сочли достаточным однозначно идентифицировать контент как рекламный или нейтрализовать впечатление, что контент носит исключительно редакционный характер ( DSG Retail Ltd & Reach Plc , 17 апреля 2019 г. ).

Видеоблоги

Как и в случае с блогами и новостными сайтами, где содержание видеоблога полностью касается партнерских продуктов (обычно ссылки в описании) и полностью «напрямую связано» с поставкой этих продуктов ,  коммерческий характер контента должен быть четко разъяснен до взаимодействия с потребителем ( Procter & Gamble (Health & Beauty Care) Ltd t/a Beauty Рекомендуется , 27 мая 2015 г.; Mondelez UK Ltd , 26 ноября 2014 г.). Например, если иное не ясно из контекста, заголовок и/или миниатюра видеоблога могут содержать идентификатор, такой как «Реклама», чтобы он был понятен потребителям до того, как они перейдут к контенту, а также тем, кто смотрит Контент.

Кроме того, хотя это и не является требованием Кодекса, влогеры могут объяснить характер отношений между собой и компанией, заявив в описании видео или устно, что они получают небольшую долю продаж через включение ссылок, промокодов и т. д.

Если только некоторые продукты имеют партнерские ссылки и/или не весь контент «напрямую связан» с поставкой этих продуктов, маловероятно, что общий идентификатор, такой как «Реклама», потребуется в заголовке/ thumbnail, но контент, относящийся к аффилированным продуктам (и ссылкам), должен явно идентифицироваться как реклама. Если иное не ясно из контекста, это означает выделение релевантного контента, чтобы до начала взаимодействия было очевидно, какие конкретные ссылки и связанный с ними контент являются рекламными. Это можно сделать любым количеством способов в пределах видео; например, показывая на экране текст/показ знака, когда они говорят о аффилированных продуктах (например, «Реклама»), или устно объясняя, какие части контента являются «рекламными» (и/или что они получают небольшую долю продаж по соответствующей ссылке (ссылкам)), прежде чем говорить о партнерских продуктах. В описании должно быть также очевидно, какие продукты/ссылки являются рекламными.

Во всех случаях аффилированные маркетологи должны позаботиться о том, чтобы контент был очевиден для всех потребителей, которые сталкиваются с материалом, и учитывать любые ограничения и технические «причуды» на платформе, которую они используют (например, любые ограничения на то, что виден и когда в разных контекстах, например в приложении и на мобильном телефоне).

Сообщения в социальных сетях

Любые сообщения в социальных сетях, которые включают продукты/услуги/бренды, связанные с аффилированными лицами, в том числе публикации влиятельных лиц, должны быть явно идентифицированы как реклама заранее (BPerfect Ltd in assoc. /w Charlotte Dawson, 21 июля 2021).

Если все продукты в одном сообщении связаны партнерскими ссылками, и сообщение появляется в социальных сетях, где нет ограничения на количество символов, например, в Facebook, вполне вероятно, что сообщение должно будет включать идентификатор в начале, например. «Объявление». Кроме того, хотя это и не является обязательным требованием, партнеры по маркетингу могут указать в сообщении, что они получают небольшую долю продаж по ссылке (-ям).

Пост в Instagram @aliyahmariabee с изображением Алии, держащей баночку с отбеливателем для зубов Coco Shine, и подписью: «Всем привет, я недавно использовала этот отбеливатель для зубов и очень довольна результатами. Это очень доступно, обязательно посетите @cocoshineau (КОД СКИДКИ: ALIYAh50 со скидкой 40%)», было признано нарушением Кодекса. Было понятно, что Алия будет получать комиссию за каждую продажу, в которой использовался ее код скидки. Хотя этот пост в некоторых отношениях отличался от ее обычных постов и содержал некоторые элементы, указывающие на то, что между ними могут быть коммерческие отношения, ASA посчитало, что содержание и контекст поста не дают ясного представления о том, что он является рекламным, а не рекламным. например, действительно независимый редакционный контент или спонсируемый редакционный контент ( Coco Shine , 27 июня 2018 г.). В 2020 году ASA постановило, что история Instagram, содержащая отдельный ярлык «* партнерская программа», недостаточна для того, чтобы история была распознана как реклама ( Asos.com Ltd , 22 апреля 2020 г.). ASA посчитало его недостаточным не только потому, что его частично закрывала кнопка «прокрутить вверх», но и потому, что сам термин «аффилированное лицо» не был широко понятен потребителям, как показало исследование ASA по маркировке . ASA также постановило, что метки «a d/affiliate» недостаточно из-за того, как было представлено слово «реклама» (с пробелом между буквами), и что метка «#collab» не была достаточно четкой ( J Choo Ltd in assoc./w Victoria Magrath, 30 ноября 2022 г.; Charlotte Tilbury Beauty Ltd, 13 октября 2021 г.)

В Твиттере, поскольку пространство ограничено, пометка контента с помощью «#Ad» или аналогичного, вероятно, будет самым очевидным способом идентифицировать его как рекламу. Точно так же на Pinterest, где количество контента, контролируемого «пиннером», ограничено, размещение «Реклама» или аналогичного в начале свободного текста «Описание», поскольку только небольшая часть этого появляется без нажатия, вероятно, будет приемлемый.

Если только некоторые продукты в сообщении связаны с партнерскими ссылками и/или не весь контент «напрямую связан» с поставкой этих продуктов, должно быть очевидно, какие ссылки и связанный с ними контент являются рекламными. Это можно сделать любым способом, включая, например, пометку соответствующих ссылок чем-то вроде «Реклама». Или, в зависимости от длины поста, четко указав в начале, что звездочки или другие эквивалентные идентификаторы относятся к «рекламе» и/или что они указывают на то, что автор получает небольшую долю продаж через соответствующую ссылку (ссылки), тоже будет приемлемо. Отказ от ответственности такого рода в нижней части такого сообщения вряд ли будет достаточным, потому что существует вероятность того, что ссылки и любые «непосредственно связанные» заявления не будут считаться явно рекламными в то время, когда они встречаются с читателем. Точно так же общий и двусмысленный отказ от ответственности, который указывает, что автор «может» получить комиссию, вряд ли будет приемлемым, особенно если не выделен конкретный аффилированный контент.

Во всех случаях аффилированные маркетологи должны позаботиться о том, чтобы контент был очевиден для всех потребителей, которые сталкиваются с материалом, и должны учитывать любые ограничения и технические «причуды» на платформе (например, любые ограничения на количество заметным, а также тот факт, что некоторые сайты социальных сетей обрезают текст, размещенный после хэштегов или других небуквенно-цифровых символов).

Сайты с ваучерами

Если иное не ясно из общего контекста и презентации, рекламные предложения на веб-сайтах с ваучерами, бесплатными товарами и скидками, которые содержат партнерские ссылки, должны явно идентифицироваться как реклама (Pepper Deals Ltd t/a HotUKDeals, 18 марта 2020 г.).

Если все представленные рекламные предложения включают партнерскую ссылку, веб-сайт в целом должен четко указывать характер контента и обеспечивать, чтобы он не вводил в заблуждение как «независимый» веб-сайт или просто сопоставлял сделки без финансовых затрат. стимул. Это должно быть очевидно для всех, кто посещает веб-сайт, и маркетологи не должны полагаться только на объяснения на страницах «О нас», «Часто задаваемые вопросы» или «Условия использования».

Если только некоторые из представленных рекламных предложений содержат партнерские ссылки, должно быть очевидно, какие предложения и ссылки являются рекламными. Партнеры по маркетингу могут свободно выделять этот контент по своему усмотрению при условии, что он очевиден и может включать размещение метки, например «Реклама», в заголовке соответствующих предложений или рядом с ним (Pepper Deals Ltd t/a HotUKDeals, 18 марта 2020 г. ) .

Будьте осторожны с контентом

Важно помнить, что, поскольку аффилированный маркетинг подпадает под действие Кодекса CAP, все соответствующие правила будут применяться к контенту, и поэтому он не должен, среди прочего, вводить в заблуждение. материально или вызвать серьезное или широко распространенное преступление.

Рекламодатели также должны помнить, что предоставление своим аффилированным лицам свободы действий в отношении содержания рекламы не освобождает их от ответственности за обеспечение соответствия рекламы Кодексу CAP. ASA постановило, что как бизнес, так и аффилированный маркетолог несут ответственность в соответствии с Кодексом, несмотря на тот факт, что реклама могла быть создана исключительно аффилированным лицом, а не самим бизнесом ( GTMC Inc , 31 июля 2013 г.; LifeStyle Advantage Ltd t/a Essence of Argan , 6 марта 2013 г.; JC Inc t/a justcloud.com , 27 марта 2013 г.).

Аналогичным образом, поскольку основная ответственность за соблюдение Кодекса ложится на маркетологов, рекламные акции, проводимые аффилированными лицами, которые не соблюдают Кодекс, будут проблематичными (

Flamingo Intervest Ltd t/a Ziinga.