Реклама в сообществах: Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте

Напишите моему чат-помощнику в Telegram, Viber или Vkontakte ниже «Хочу ссылку на статью — Размещение рекламы в сообществах Фейсбук [даем на цифрах сравнение с другими способами рекламы]» и получите СУПЕР БОНУС БЕСПЛАТНО:

Реклама Vkontakte: таргетинг или покупка рекламы в сообществах

Таргетинг или реклама в сообществах ВК? Выбор должен основываться на индивидуальных особенностях продвигаемого продукта или услуги. Нельзя с ходу сказать: «Таргетинговая реклама Вконтакте лучше для всех!» или «Забудьте обо всем, закажите посевы!». Предлагаем вам ознакомиться с главными особенностями каждого из способов и уже после этого решить, что вам подходит лучше.

Таргетированная реклама Вконтакте vs размещение постов в сообществах

• Реклама в сообществах, или посевы – это размещение контента в сообществах в соцсетях – к примеру, в группах и пабликах ВК. Посевы имеют взрывной эффект на короткий срок.
• Таргетинг же можно распределять более тонко – он нацелен на определенную целевую аудиторию. Это официальный инструмент социальной сети Вконтакте.

Таргетированная реклама имеет некоторые ограничения – к примеру, с его помощью нельзя продвигать пивной бар, потому что алкоголь – запрещенная тема. Поэтому многие используют размещение рекламы в таких случаях как альтернативу. Разберем плюсы и минусы каждого канала более подробно.

Разместить рекламу в сообществах Вконтакте – хорошее решение?

Да, если ваш продукт ориентирован на широкий спрос. В этом случае вам больше подойдут большие площадки с разношерстной публикой. Кому-то из участников группы, особенно если их немало, обязательно понравится предложение, при условии его правильной подачи. Если вы выберете этот способ, для начала придется определиться с пабликом или группой, где будет находиться пост, а затем обсудить условия с админом. Другой вариант – разместить заявку на официальной бирже, но это будет стоить дороже, зато площадки на ней проверены, и рекламный пост точно будет размещен в ленте сообщества.

Покупка рекламы в группах Вконтакте обладает своими особенностями. Пост при договоренности с админами обычно размещается на сутки, а потом подлежит удалению, но по сути в топе он находится всего час, а потом занимает более низкие позиции в ленте. Это приводит к тому, что всплеск активности потребителей происходит в первый час, а потом идет на спад.

При размещении постов существуют свои ограничения. Через официальную биржу можно размещать до пяти постов. После публикации в течение часа у вас не получится разместить второе объявление даже с помощью таймера – нужно дождаться, когда истекут шестьдесят минут.

Можно договариваться напрямую с админом – условия размещения различаются у каждого сообщества. Кто-то может публиковать пост на несколько часов и сутки, а потом удалять. А некоторые оставляют гостевые посты навсегда, и они потихонечку уходят в ленте постов вниз и перестают быть актуальными.

Немало эффективность такой рекламы зависит от времени размещения. Если оно было неудачным, то всплеска может и не произойти. Многие считают лучшим периодом часы с 18:00 до 22:00, но все зависит от направленности группы. К примеру, если это паблик о здоровом образе жизни и йоге, наиболее высокая активность публики может наблюдаться в утренние часы. Избежать ошибок и лишних хлопот можно, но выбрав компетентного исполнителя.

Плюсы покупки рекламы ВК заключаются в следующем:

1. Возможность охвата широкой массы потребителей;
2. Быстрый отклик публики;
3. Возможность продвигать то, что не пропускает модерация ВК, например, рестораны, продающие алкоголь;
4. Нативный характер – люди могут подумать, что сообщество рекомендует рекламируемый продукт;
5. Лояльность аудитории к определенному сообществу перейдет и к вам.

Вы предлагаете товар широкого спроса? Тогда смело воспользуйтесь посевами в качестве инструмента продвижения!

Стоит ли заказать таргетированную рекламу Вконтакте?

Да, она вам подойдет, если можно выделить отдельный сегмент аудитории, являющейся целевой. При этом способе объявление выкладывается в формате тизеров, то есть слева под меню, или же отображается в ленте – это промопосты. Клиенты будут созревать постепенно, подогреваемые ими, и в результате совершать покупку.

Однако при показе объявления на длительный срок аудитория может «выгорать» и вырабатывать своеобразные антитела к вашим объявлениям, попросту не замечать их. Поэтому нужно менять информацию в объявлениях или настройки после выгорания. Перед ведением кампании на длительный срок обязательно проводится базовая настройка, при которой тестируются гипотезы продвижения и форматы.

Главное отличие от посевов заключается в том, что клиенты будут приходить не волнообразно. Если при посеве максимальный пик происходит в первый час, то тут все равномернее.

Плюсы таргетинга ВК:

1. Возможность настроить на нужную горячую аудиторию, а не показывать всем;
2. Стабильный трафик;
3. Правильные подобранные настройки и ЦА позволяют добиться низкой цены за 1000 показов;
4. Контроль над темпами откручивания;
5. Возможность использовать базовые настройки (половая принадлежность, возраст, место проживания и так далее)
6. Возможность ориентироваться на участников определенных групп вместе с сегментированием аудитории.

Итак, если вы хотите максимально точно попасть в определенную цель, то выбирайте таргетинг!

Каждому свое

Подводя итог, можно заметить, что продвижение в сообществах менее точно бьет по целевым клиентам, зато масштаб его распространения широкий, а таргетинг попадает прямо в цель и воздействует узконаправленно. Выбор за вами!

Если же вы не можете определиться, то попробуйте обратиться за помощью к специалистам. Или для надежности можно испытать оба варианта, и уже на основе такого тестирования определиться, что же вам больше подходит. Кстати, сейчас при настройке таргетированной рекламы можно настроить так, чтобы реклама показывалась в сообществах и подстраивалась индивидуально под пользователя. Правда, эффективность этого еще не доказана.

И как говорится: не знаешь, что выбрать – бери оба.

Источник статьи

как размещать, сколько стоит, где искать

Доброго времени суток, уважаемые читатели. На связи вновь Владислав Никитин. В сегодняшней статье хочу рассказать, как правильно покупать рекламу в группах Вконтакте. Так как это является одним из основных каналов привлечения целевой аудитории, то рекомендую использовать данный источник трафика. Это поможет также раскрутить свою группу и продавать через нее. Но нужно подходить осознанно, иначе весь ваш бюджет улетит в трубу, а прибыли так и не увидите.

Преимущества в покупке рекламы в группах в том, что рекламировать можно все, что угодно. Если, например, в таргетинге модераторы не пропустят рекламу пивного бара или утягивающего белья, то в тематических сообществах вы с легкостью сможете прорекламировать свой бизнес. Поэтому если в таргетированной рекламе ваши объявления заблокировали и 100% их не пропустят, то используйте рекламу в сообществах.

Перед тем как закупать рекламу в группах, вы должны четко понимать, кто ваша ЦА. Про это достаточно много уже написано, поэтому заострять внимание на этом не буду. Вы должны понимать, что, например, утягивающее белье нет смысла рекламировать в автомобильных сообществах, так как там 90% аудитории – мужчины. Поэтому сперва определите аватар своего типичного покупателя, а уже потом только переходите к отбору сообществ.

Если у вас ограниченный бюджет, то не стоит закупать рекламу в крупных сообществах. Это очень дорого.

На текущем примере видно, что стоимость одного поста стоит очень дорого. Как правило, в крупных сообществах рекламируются компании-гиганты типа Кока-Колы, Макдональдса и подобные им.

Также перед покупкой рекламы в группах, вам нужно подготовить рекламный пост. Это может быть репост из вашей группы, либо обычный пост с ссылкой на сайт. Запомните, что в основном пользователи просматривают новостную ленту с мобильных устройств, поэтому заголовок должен быть цепляющим, а картинка информативной. Уже из информации с картинки аудитория должна понимать, о чем пойдет речь. Можно на картинке написать какой-нибудь интригующий текст либо недосказанность. Это всегда хорошо сказывается на прочтении постов.

После того как подготовили рекламный пост, переходите к отбору групп. К примеру, вы решили продавать антирадары. Это значит, что целевую аудиторию вам надо искать в автомобильных сообществах.

Поиск групп для рекламы

Через поиск Вкнотакте – вбиваете в строке поиска нужные запросы, например, автомобили, авто и подобные. Заходите в каждую группу и пишите администратору, что хотите разместить рекламу. Запросите условия, стоимость рекламы и ссылку на статистику группы.

Через официальную биржу Вконтакте – заходите в рекламный кабинет, в левом меню выбираете вкладку «Реклама в сообществах» и настраиваете нужные параметры. Здесь уже видны все данные. Но через биржу рекламироваться дороже, так как Вконтакте берет свою часть.

Покупка рекламы через сторонние биржи. Такие биржи тоже есть. Реклама через них на 10-15% обычно дороже, чем напрямую. Если есть желание рекламироваться через биржи, то в интернете их достаточно.

Анализ сообществ

Самое важное перед покупкой рекламы – это проанализировать каждое сообщество, чтобы не выбрать «мертвую» группу, в которой либо собачки, либо боты.

Есть несколько основных параметров, на которые нужно обратить внимание при выборе группы.

Охват аудитории – это единственный параметр, который невозможно накрутить. Он отражает реальное положение дел в группе. Если в группе 1 миллион подписчиков, а охват 100-200 тысяч подписчиков, то в такой группе рекламироваться не стоит. Охват аудитории должен быть не менее 40-50% от общего числа подписчиков.

Собачек должно быть не более 5% — если вы открываете вкладку с подписчиками и видите сразу собачек, то закрывайте такую группу.

Активность в комментариях, обсуждениях – если вы видите, что в группе много комментариев и обсуждений, в которых пользователи постоянно пишут, то это живая группа. Разумеется, если в группе 100 000 подписчиков, а там 2-3 комментария в месяц, то это плохая группа. Как правило, в группах, в которых живые подписчики активность всегда на очень высоком уровне.

Лайки и репосты – данные параметры легко накручиваются, но если показатели равномерные, а не скачкообразные, то с большой долей вероятности это действительная активность подписчиков, а не накрутка.

Демографические данные – избегайте тех групп, где большой процент подписчиков до 18-20 лет. Это не платежеспособная аудитория, а значит, реклама будет в пустую. Также проверяйте данные по процентным соотношениям мужчин и женщин, если ваш товар или услуга ориентированы на какую-то конкретную аудиторию. Все эти данные можно также просмотреть в статистике сообществ.

Еще несколько советов

В целом, это основные моменты, на которые стоит обратить внимание. Стоит отобрать 3-5 групп и запустить в них тестовую рекламу. В основном реклама размещается на 24 часа (1 час на первом месте и 23 часа в ленте группы, после чего удаляется). Ближе к удалению поста запросите у администратора статистику по рекламному посту. Это позволит выявить эффективность каждого поста в конкретной группе.

Что касаемо времени размещения, то лучше всего размещаться утром с 8 до 10, в обед с 12 до 14 и вечером с 19 до 22 часов. Это самые посещаемые часы.

Проще всего рекламироваться в местных, городских группах. Как правило, там 5-6 активных групп на город. Также проводите анализ и покупаете рекламу. Это больше подходит для локальных бизнесов, таких как рестораны, салоны красоты, автоцентры и прочие местные бизнесы.

Основным параметром, как и в любой интернет рекламе, здесь также является тестирование, а после полноценное рекламирование в наиболее эффективных группах. Помните, что от самого поста тоже многое зависит. Если пост будет оформлен некачественно, то даже самая качественная аудитория плохо прореагирует на вашу рекламу. Также не стоит забывать, что одна и та же информация со временем приедается и эффективность понижается. Нужно периодически делать перерывы в одних группах и рекламироваться в других.

Если вы осознано подойдете к рекламе в группах, то показатели будут на очень высоком уровне.

Если остались вопросы, задавайте их в комментариях.

Реклама в группах ВК — как найти сообщества для рекламы ВКонтакте

Разместить рекламу в группах ВК можно двумя способами: через биржу и настроив таргетинг по интересам. Найти именно вашу аудиторию Вконтакте можно среди подписчиков определенных тематических сообществ, участников встреч, комментаторов постов, активных участников групп и так далее. В этой инструкции рассмотрим второй способ рекламы в сообществах ВКонтакте — через настройку таргетинга. Для этого нам нужно будет найти все сообщества, где может находиться ваша целевая аудитория.

Смотрите видео как найти все группы для рекламы ВКонтакте

На изображении ниже вы можете увидеть пример нашего объявления и две отобранные группы Вконтакте, которые мы считаем целевыми. Эту группы мы могли просто знать, быть их подписчиком, либо это могут быть ваши конкуренты.

Воспользуемся поиском Вконтакте и введем ключевое слово для нашей тематики. В данном случае, например, это будет «бизнес»:

Выбираем из них те, которые наиболее хорошо подходят для нас и где по вашему мнению может находиться ваша целевая аудитория ВКонтакте. Можно также выбирать группы ваших конкурентов: эта готовая аудитория может показать себя максимально эффективно среди прочих. Копируем названия этих сообществ и их ссылки в отдельный текстовый файл.

Теперь перед нами стоит задача собрать остальные группы, где могут быть наши клиенты. Для этого воспользуемся отдельным сервисом, расположенным на сайте vk.barkov.net. Этим сервисом можно пользоваться бесплатно, в отличие от его популярных аналогов. Переходим на сайт и выбираем соответствующий пункт в левом меню:

Выбираем самый первый пункт под названием «Поиск аудитории сообществ». Эта возможность позволят найти, в каких еще группах состоит наша целевая аудитория.

Для этого после ввода ссылки на первое сообщество, выберите диапазон подписчиков для похожих групп. Скрипт системы будет искать похожие сообщества, анализируя уже имеющуюся аудиторию из первого сообщества. Таким образом, вы сможете найти релевантные группы, не используя ручной поиск ВКонтакте.

Далее указываем формат «Расширенная информация»: вы сможете получить сообщества и информацию по ним. Например, процент совпадений аудиторий. Это поможет выбрать группы с максимально схожей аудиторией.

Спускаемся ниже и нажимаем на кнопку «Начать поиск аудитории». Во всплывающем окне нажимаем на кнопку «Войти через VK», далее разрешаем доступ приложения.

Вы вновь увидите прежнюю страницу и если у вас не сохранились данные, то вводим заново и начинаем поиск аудитории. В графе «Показывать Топ-… результатов» выбираем значение 100 для более быстрого сбора целевой аудитории. Процесс может занять от одного часа до нескольких десятков часов в зависимости от аудитории выбранного вами сообщества. Пока аудитория собирается, вы можете позаниматься созданием интернет-магазина в Дигистре 🙂

В конечном итоге вы получим следующую информацию:

Просматриваем каждое сообщество на соответствие. Выбираем те, которые по нашему мнению включают в себя целевую для нас аудиторию. Копируем ссылки этих групп в созданный ранее файл для будущего использования в своих рекламных объявлениях во Вконтакте.

Выше использованный метод для поиска похожих сообществ примечателен еще тем, что таким способом можно искать, не вводя определенные ключевые слова. Ранее при ручном поиске мы использовали слово «Бизнес», но в результатах работы парсера можно получить список и без этого ключевого слова. Таким образом, если первоначальное сообщество имеет максимально целевую аудиторию для вас, с помощью данного сервиса можно найти наиболее похожие сообщества и, как следствие, использовать их аудиторию для рекламы.

Дальше необходимо указать названия найденных сообществ в категории Интересы в параметре Сообщества при настройке рекламы ВКонтакте.

Так ваши объявления будут показываться участникам этого сообщества по заданной вами цене. Вы можете использовать как продвижение рекламных постов, так и рекламу в левой колонке.

Общественная реклама | Собственный двор

Community Advertising — один из лучших способов связать ваш бренд с вашим целевым рынком. Очень важно иметь собственный задний двор. Как мы обсуждали в других блогах, наличие отличного веб-сайта и оптимизация вашего цифрового маркетинга важны в этом мире, основанном на технологиях, а координация ваших усилий в области цифрового маркетинга с местным маркетинговым планом сообщества усиливает и то, и другое. Благодаря нашему стратегическому партнерству и возможностям мы можем создать надежный и полный план местного маркетинга, ориентированный на сообщества и города для вашего бизнеса.

Официальные гиды сообщества, городские информационные бюллетени и публикации о специальных мероприятиях

Когда дело доходит до общественного маркетинга печати, Prime более двух десятилетий является лидером отрасли. Наша сеть прямых почтовых публикаций выросла из одного журнала в начале 1990-х годов до более чем 27 сегодня, включая наши устаревшие публикации, официальные руководства сообщества. Одним из отличительных факторов публикаций Prime является то, что они рассылаются по почте в каждый дом, квартиру или предприятие! Кроме того, они доступны в Интернете в виде цифровых изданий.Публикации доступны круглый год в ключевых местах, таких как мэрия, торговые палаты, офисы недвижимости, местные предприятия и библиотеки.

Официальный ресурс сообщества и руководства для жителей ™

Мы работаем с городами, чтобы убедиться, что их контент включает в себя все, что жители должны знать, чтобы работать и жить в сообществе, в том числе:

• Ресурсы сообщества
• Городские и коммунальные службы
• Парки и карты
• Церкви и школы
• Restaurant Around Town ™
• Категории бизнеса и алфавитные списки
• Точечные светильники для бизнеса

Городские информационные бюллетени, гиды и публикации о специальных мероприятиях

В дополнение к нашим ежегодным руководствам сообщества, мы также сотрудничаем с несколькими торговыми палатами, чтобы ежегодно публиковать их каталоги членства для целевого маркетинга.

City — это самые свежие публикации, позволяющие жителям оставаться на связи с их сообществом. Prime работает напрямую с несколькими городами, чтобы публиковать их информационные бюллетени в течение года.

Наши специальные публикации о мероприятиях включают Официальное расписание мероприятий для Дней Кленовой рощи, которое проводится в июле, и Путеводитель по событиям «Омела и воспоминания», который помогает продвигать праздничные специальные предложения и особые мероприятия во время курортного сезона.

Цифровые издания

Все официальные справочники и городские информационные бюллетени также доступны в цифровых изданиях, размещенных на городских веб-сайтах и ​​в PrimeAdvertising.com. Дополнительным преимуществом такой онлайн-экспозиции являются прямые ссылки из рекламы на веб-сайты и адреса электронной почты рекламодателей.

Спонсорство на ледовой арене

Ice Arena позволяет вашему бизнесу уникальным образом взаимодействовать с сообществом. Возможности спонсорства на наших представленных катках включают название вашей компании на досках, ледовых покрытиях и настенных панелях, а также эксклюзивный доступ к рекламным брошюрам / стойкам для карточек и видеоэкранам в холлах.Эта спонсорская поддержка связывает ваш бренд с состоятельными и лояльными семьями, которые являются постоянной аудиторией. Щелкните здесь, чтобы увидеть некоторые из наших последних работ.

Транзитная станция Maple Grove

Реклама в транспортном центре Maple Grove Transit Centre предоставляет уникальные возможности для внешнего маркетинга, благодаря которым ваша компания ежегодно становится на глаза более чем одному миллиону членов сообщества. Транспортный центр Maple Grove Transit Centre предлагает местным предприятиям творческие и уникальные точки обзора, включая обертки лифтов, настенные пейзажи и дисплеи лестничных площадок.

Цифровая внутренняя реклама

Digital Indoor Advertising предлагает клиентам исключительную возможность познакомиться с более чем 1,5 миллионами потенциальных клиентов в центрах обслуживания в округах Хеннепин и Карвер в Миннесоте. Цифровая внутренняя реклама имеет визуальное воздействие, как рекламный щит, но доставляет аудиторию, которая ожидает таких услуг, как продление водительских прав, вкладки лицензий, свидетельства о рождении и регистрации избирателей.

Prime Local Search Network

Один из лучших способов связаться с вашим сообществом — это работать напрямую с ведущими поисковыми системами и местными сайтами со списками компаний, чтобы поддерживать вашу информацию в актуальном состоянии.Локальный поиск часто является последней цифровой остановкой для потребителей перед тем, как начать действовать в реальном мире. Мы работаем напрямую с ведущими поисковыми системами, включая Google, Bing, Yahoo и Yelp, и это лишь некоторые из них. Prime может помочь, обновляя неверную информацию, добавляя логотипы, изображения и видео, а также создавая индивидуальные списки продуктов и услуг, представленные в более чем 70 поисковых системах и системах GPS.

Создание гипер-местного маркетингового плана для сообщества, который объединяет ваши цифровые усилия с местными клиентами, может увеличить вашу долю на рынке и расширить свой бизнес на рынке.Эксперты по рекламе в сообществе Prime могут помочь! Позвоните нам сегодня, чтобы назначить бесплатную консультацию.

42 Мощные идеи местного маркетинга, которые вам (и вашим клиентам) понравятся

Владельцы местного бизнеса знают, что цифровой маркетинг имеет решающее значение. К сожалению, многие не поддерживают рост, потому что не могут поддерживать последовательность или из-за того, что у них заканчиваются идеи. Хорошая новость заключается в том, что эффективный цифровой маркетинг представляет собой прекрасное сочетание поисковой оптимизации, маркетинга с оплатой за клик, контент-маркетинга, рекламы в социальных сетях и многого другого, а с учетом постоянно меняющихся тенденций всегда есть способы придумать новые идеи.

Тем не менее, владельцу бизнеса может быть сложно придумать эти новые идеи. Вот почему мы создали это руководство, в котором будут рассмотрены предложения и советы по местному маркетингу в четырех общих категориях:

1. Местная реклама в Facebook и Google
2. Местные объявления и сайты с обзорами
3. Местное SEO
4. Маркетинг в социальных сетях
5. Электронный маркетинг
6. Маркетинг на уровне сообщества

Некоторые из этих стратегий проверены и верны, в то время как другие могут быть для вас новы (рифма не преднамеренная, но мы пойдем с этим).Дело в том, что здесь каждый найдет что-то для себя, будь вы новичок в области местного маркетинга или более опытный и сообразительный специалист.

Эффективные идеи местного маркетинга: реклама

Малые предприятия часто имеют небольшой бюджет, поэтому может показаться странным, что это первая и основная группа местных маркетинговых идей. По правде говоря, благодаря расширенным возможностям таргетинга онлайн-рекламы они представляют собой экономичный способ привлечь внимание к вашему угольному бизнесу.Главное — делать это правильно. вот X идей и предложений, как использовать его для получения стабильной рентабельности ваших рекламных расходов.

1. Запустите Google Рекламу

Google, одна из ведущих поисковых систем в мире, позволяет вам нацеливать потенциальных клиентов в вашем районе, особенно с помощью объявлений с оплатой за клик. С помощью этой платформы вы можете запускать результаты классической поисковой системы Google Ad, Google Service Ads, Google Shopping Ads и многое другое.

Увеличение объема запросов и увеличение продаж — это лишь два из многих преимуществ использования Google Рекламы.Хорошо продуманная рекламная стратегия также может дать долгосрочные результаты, которые менее ощутимы, такие как повышение узнаваемости и узнаваемости бренда, что часто приводит к привлечению рефералов и продаж в будущем. Чтобы узнать больше, посетите:

2. Настройте подробный радиус местоположения в Google Рекламе

Ниже приводится простое объяснение таргетинга на радиус в Google Рекламе.

Вы можете подумать, что можете установить цель на 2-5 миль вокруг вашего магазина, а затем вернуться назад … но не так быстро! Использование функции таргетинга по радиусу вместе с корректировкой ставок для местоположений — вот что превратит вашу рекламу в Google Рекламе из хорошей, ну, ну, в общем, сокрушительной.Вот как настроить таргетинг на радиус в Google Рекламе:

Шаг 1. Создайте свои филиалы

Допустим, у вас есть кофейня в Ирвине, Калифорния, и предположим, что потребители готовы проехать не более пяти миль, чтобы посетить магазин.

1. Перейдите в настройки на уровне кампании> все настройки> редактировать местоположения> расширенный поиск> таргетинг на радиус.
2. Введите свой адрес и выберите поиск.
3. Добавьте местоположения для радиуса 1, 2, 3, 4 и 5 миль.

Вот как должна выглядеть карта прицеливания, когда вы закончите:

Вы знаете, что делаете что-то правильно, когда ваш таргетинг фактически является целью.

Шаг 2: Сбор данных

Наиболее важной частью этой стратегии оптимизации Google Рекламы является использование данных для принятия решений. Теперь, когда местоположения размещены в кампании, вы должны дать им время для сбора кликов и, что более важно, данных о конверсиях.Когда ваши данные достигнут значительного уровня, вы сможете выполнить формулу на третьем шаге и ввести корректировки ставок.

Шаг 3. Задайте корректировки ставок для местоположений

Корректировка ставок для местоположения — это процент, на который вы хотите изменить ставки для определенного местоположения. Вы можете устанавливать более низкие ставки с отрицательными числами или повышать ставки с положительными числами.

Чтобы ввести эти корректировки ставок для местоположений, перейдите в настройки кампании> вкладку местоположений. Здесь вы увидите все местоположения радиуса, которые были только что созданы на первом шаге, а также их данные о производительности.Вы увидите столбец корректировки ставок (вы будете его использовать).

Вот формула, которую следует использовать для создания корректировок ставок для каждого местоположения:

Коэффициент конверсии местоположения / средний коэффициент конверсии — 1 = корректировка ставки

Формула корректировки ставок:

Коэффициент конверсии местоположения / средний коэффициент конверсии — 1 = корректировка ставки

Важно отметить, что корректировки ставок будут накладываться на местоположение в пределах другого местоположения / местоположений.Например, для объявлений, показываемых в радиусе 1 мили, будут добавлены корректировки ставок для радиуса 2, 3, 4 и 5 миль. Вот пример того, как будут выглядеть фактические корректировки ставок по сравнению с исходными корректировками, которые вы получите по приведенной выше формуле.

• Формула корректировки ставок: 1 миля: 50%, 2 мили 35%, 3 мили 20%, 4 мили 10%, 5 миль 0%
• Фактические корректировки ставок: 1 миля: 15%, 2 мили 15%, 3 мили 10%, 4 мили 10%, 5 миль 0%

Нет данных о преобразовании? Во-первых, как вам не стыдно! Лучшее, что вы можете сделать, — это исходить из предположения, что чем дальше кто-то находится от вашего магазина, тем меньше вероятность его посещения.При этом не устанавливайте корректировку ставок для радиуса в 1 милю, а постепенно увеличивайте отрицательные корректировки ставок для 2, 3, 4 и 5 миль.

3. Запустите локальную рекламу в Facebook

Размещение местной рекламы в Facebook в сочетании с Google Ads еще больше упростит устойчивый рост вашего малого бизнеса. Не только реклама в социальных сетях может увеличить продажи; они также могут со временем повысить осведомленность потребителей о вашем бизнесе. По мере того, как они прокручивают свои каналы, выполняют поиск в Google и все больше и больше видят ваш бизнес, когда придет время, когда им понадобятся ваши услуги, они, скорее всего, станут вашим бизнесом.

Теперь вы не одиноки, если спрашиваете себя (или свое агентство): «Вы действительно верите, что наш целевой рынок находится на Facebook?» Ответ ДА. Независимо от того, являетесь ли вы B2B или B2C, вы по-прежнему рекламируете людей, и, честно говоря, люди любят потреблять контент на Facebook. Если вы еще не уверены, вот более 25 фактов о том, почему вам нужно начать рекламу на Facebook. Ниже приведены различные цели рекламы на Facebook. Переходы на веб-сайт, узнаваемость бренда и местные рекламные объявления — ваш лучший выбор.

4. Показывать приблизительное расстояние от магазина в мобильной социальной рекламе

Как местный бизнес, у вас есть преимущество перед национальными сетями: они не могут масштабно создавать гиперлокальные объявления для каждого из своих местоположений. Вот несколько советов, которые помогут вашей копии мобильной рекламы успешно привлекать потенциальных клиентов для вашего местного бизнеса:

• Используйте Google Search Console, чтобы найти новые возможности для групп объявлений на основе того, что привлекает поисковые запросы.
• Попробуйте указать свой почтовый индекс в заголовке объявления.
• Обсудите расстояние до вашего местоположения.
• Локализовать выноски и расширения.

5. Создавайте индивидуальные целевые страницы для каждой кампании

Бесчисленные местные компании выбрасывают деньги на ветер, не отслеживая конверсии и не создавая локальные целевые страницы. В идеале каждая из ваших кампаний Google Рекламы должна иметь простую блок-схему:

Нажмите «Объявление»> «Перейти на соответствующую целевую страницу»> «Преобразовать»

Каждая из ваших кампаний Google Рекламы должна следовать этой простой блок-схеме:

Нажмите «Объявление»> «Перейти на соответствующую целевую страницу»> «Преобразовать»

.

Ключевые советы, которые следует учитывать при разработке целевой страницы для местной аудитории:

• Включите только один четкий призыв к действию.
• Используйте описательное изображение героя, которое дополняет ваше ценностное предложение.
• Ответьте на самые частые вопросы аудитории, чтобы помочь им уверенно двигаться вперед.
• Убедитесь, что ваш контактный номер интерактивный.
• Используйте липкие меню, чтобы всегда отображать важную информацию и CTA.
• Тестируйте, тестируйте, тестируйте свои локальные целевые страницы.

Вот пример целевой страницы, которая соответствует приведенным выше рекомендациям:

6.Используйте ремаркетинг для создания отзывов

Получать отзывы и отвечать на них — одно из лучших решений, которые вы можете сделать для своего бизнеса. Клиенты тебя любят! К сожалению, у них может быть плохая память, и иногда они просто не забывают оставить вам желанные 5-звездочные отзывы. Вот как использовать маркетинг для создания большего количества отзывов.

1. Настройте страницу подтверждения или благодарности, когда люди заполняют форму или завершают событие в вашей Google Analytics (GA).
2. Добавьте код отслеживания ремаркетинга на свою страницу подтверждения и настройте список в GA, чтобы вы могли отмечать клиентов, которые посещают этот URL.
3. Затем вы можете создать простое медийное объявление с надписью «Любите нас? Оставьте нам отзыв в Google! (Или платформу по вашему выбору).

7. Попробуйте скопировать рекламу от третьего лица вместо того, чтобы говорить о себе

Вы когда-нибудь задумывались, как преодолеть шум среди других объявлений Google? Попробуйте поговорить от третьего лица. Мы поэкспериментировали и увидели более высокий CTR в рекламном тексте, который содержит язык, который говорит с клиентом от третьего лица.Вот несколько примеров:

• «Мы наняли их, чтобы они сделали наш кондиционер, и он был идеальным».
• «Они действительно лучшие сантехники OC»
• «Я без ума от их обслуживания клиентов. Тебе нужно их попробовать ».

Используя такой язык, ваше объявление сразу же выделится среди конкурентов, и вы сможете начать увеличивать свой CTR.

Наш процесс прост: зайдите в свою учетную запись Yelp или Google My Business, прочтите отзывы клиентов, скопируйте и используйте в своей копии Google Рекламы; и как всегда тестируем и перепроверяем!

8.Используйте объявления только с номером телефона

Если вы занимаетесь местным сервисным бизнесом, увеличивая продажи за счет телефонных звонков, и если целевые страницы вам не подходят (хотя они и должны быть …), то реклама только с номером телефона может быть вам спасением.

Объявления только с номером телефона позволяют полностью отказаться от целевой страницы или «протекающей воронки». Если у вас нет денег для рекламной команды или настраиваемых целевых страниц, то объявления только с номером телефона дают вам возможность рекламировать непосредственно вашему клиенту с единственной целью: клиенты и потенциальные клиенты звонят вам.

Однако будьте осторожны: вы будете получать звонки, которые не совсем квалифицированы, поэтому убедитесь, что используете потрясающую копию объявления, которая явно позволяет вашей целевой аудитории идентифицировать себя с вашим предложением. Вот несколько примеров:

9. Протестируйте изображения на витрине магазина и используйте ретаргетинг рекламы

Общая картина: если вы местный бизнес, который процветает за счет пешеходного движения, вы должны начать создавать корреляцию между вашим присутствием в сети и вашим физическим местоположением. Вы хотите выделиться в своей рекламной среде, чтобы потребители, проезжая мимо вас или проезжая мимо, думали: « Эй, я видел это место до .Хотя текст, такой как «Swing By Today», броский и необходимый, ничто не связывает физическое и виртуальное вместе, как фотография вашего фактического местоположения.

Эффективные идеи местного маркетинга: объявления

Сайты онлайн-обзоров и сайты местных бизнес-справочников, такие как Yelp, Merchant Circle и Google My Business, позволяют людям узнавать и узнавать о компаниях в определенной области. Клиенты используют эти сайты, чтобы найти компании, где они живут, где они бывают, и чтобы оценить хорошее обслуживание.Чтобы использовать сайты обзоров и каталоги для местного интернет-маркетинга, вам необходимо попасть в список, поощрять обзоры и отслеживать свое объявление. Вот разбивка:

10. Попасть в список

При создании объявления на этих сайтах, будьте как можно более подробными и убедитесь, что ваша информация согласована во всех объявлениях. Вы хотите, чтобы люди могли использовать эти сайты не только для знакомства с вашим бизнесом, но и для того, чтобы узнать о нем, взаимодействовать с ним и стать его клиентом.Если людям сложно попасть на ваш веб-сайт, найти ваш адрес или позвонить вам из вашего онлайн-каталога, то вы, вероятно, упускаете новых клиентов.

11. Расставьте приоритеты для своей компании в Google, особенно

С каждым годом Google все больше и больше улучшает возможности локального поиска. Потребители полагаются на эту поисковую систему, чтобы найти близкие им компании. Если вы хотите, чтобы клиенты находили вас в вашем районе, вам необходимо убедиться, что вы показываете себя в результатах Google Maps, а также в разделе локальных результатов поиска Google.Как ты это делаешь? С бизнес-профилем Google, который является официальным термином для описания компании в Google. Это бесплатное объявление не только сделает вас более заметным в местном поиске, но также поможет вам привлечь больше клиентов. Это связано с тем, что в листинге есть все, что нужно потребителю для принятия решения и даже взаимодействия с вашим бизнесом.

В вашем бесплатном списке компаний Google есть все, что нужно потребителю для принятия решения и даже для взаимодействия с вашим бизнесом.

12. Выберите категорию

Насколько важны категории листинга, спросите вы? Они критичны — и вот почему. Во-первых, если вы размещаете рекламу на Yelp, запросы, по которым показываются ваши объявления, определяются выбранными вами категориями.

Кроме того, на то, где ваше объявление занимает органическое место в Google, также влияют ваши категории Yelp. Например, на изображении ниже «Альтернативные решения по разводам» смогли подняться на первое место в поисковом запросе Yelp по запросу «посредничество при разводе», просто указав свой бизнес в категории «Закон о разводе и семье».

Однако важность этого выходит за рамки Yelp! Посмотрите на органический результат номер один в Google (под местными результатами, о котором мы поговорим дальше) для «посредничества при разводе»:

Ага, это Yelp. Но если вы включены в этот список, вы находитесь на первой странице Google. Итак, просто правильно настроив категории Yelp, вы можете сразу же начать влиять на количество потенциальных клиентов.

Это также означает, что если вы платите за рекламу и не хотите размещать рекламу по определенным ключевым словам, удаление категорий также имеет решающее значение.(Думайте об этом как о минус-словах.)

13. Оптимизируйте свою страницу в Google с помощью учетной записи Google My Business

Выбор категории важен для любой записи, но особенно для вашего бизнес-профиля в Google. Это также одна из нескольких оптимизаций, которые вы должны сделать, чтобы повысить эффективность вашего объявления в Google. Как и в случае с объявлениями и веб-сайтами, Google ранжирует бизнес-профили в соответствии с их релевантностью поисковому запросу и общим качеством. Это означает, что, оптимизируя свой бизнес-профиль, вы можете занять более высокое место в локальном поиске, появиться по большему количеству поисковых запросов, выделиться среди конкурентов и даже привлечь больше клиентов.Чтобы оптимизировать свой бизнес-профиль в Google, создайте учетную запись Google My Business, чтобы вы могли получать доступ к информации в своей компании и управлять ею. Вся привлекательная информация, которую вы вводите на панели управления учетной записью, затем будет добавлена ​​в ваш бизнес-профиль, чтобы повысить его качество и, следовательно, вашу видимость в локальном поиске.

14. Отслеживайте и поддерживайте списки каталогов

После того, как вы настроили списки каталогов, вы можете расслабиться и расслабиться, верно? Не совсем так. Если в вашей компании происходят какие-либо изменения, даже такие небольшие, как номер квартиры, вам необходимо обновить данные о компании.Если люди получат неточную или устаревшую информацию о вашей компании, они не смогут ею заниматься и даже могут потерять доверие к вашему бизнесу. Также важно отслеживать свои объявления, чтобы отвечать на комментарии и отзывы клиентов. Рекомендуется время от времени гуглить свою компанию, чтобы убедиться, что данные о компании точны.

15. Поощряйте отзывы

Помимо доступа к вашему веб-сайту и связи с вами, потенциальные клиенты также будут использовать то, что говорят другие люди, чтобы узнать о вашем бизнесе.Если ваша компания отображается в каталоге и нет отзывов, они, скорее всего, обратятся к конкуренту, у которого есть отзывы. Оптимизируйте свой местный онлайн-маркетинг, попросив клиентов написать хорошие онлайн-обзоры для этих каталогов и упростить им задачу. Ознакомьтесь с нашими примерами личного запроса отзывов здесь.

16. Избегайте «не рекомендуемых» обзоров и фильтров Yelp

Несмотря на то, что стратегия обзора очень важна, в обзорах есть некоторые нюансы, на которые следует обращать внимание для разных платформ.Например, на Yelp нет ничего более раздражающего, чем отзывы, которые вы по праву заработали, попадая в категорию «не рекомендуется» или полностью отфильтровывая. Чтобы сэкономить ваше время и боль, местный эксперт по маркетингу Майк Блюметал разработал тактику, позволяющую избежать этого:

• Не отправляйте клиентам прямую ссылку на вашу страницу. Yelp может это увидеть и определить, что вы просите о пересмотре. Вместо этого попросите их ввести «[название вашей компании] Yelp» в Google, чтобы они могли перейти на страницу в обычном режиме.

• Не рассылайте рассылки по электронной почте большим группам с просьбой о рецензиях (большое количество рецензий вызывает тревогу).
• Не разрешайте клиентам оставлять отзывы о компании с вашего места работы (фильтруется, если отзывы поступают с того же IP-адреса).
• Не отправлять приглашения через функцию «Найти друзей». Определите их с помощью функции, затем обратитесь в Facebook или по электронной почте (лично), чтобы попросить обзор.

Эффективные местные маркетинговые идеи: местное SEO

являются одной из основ местного SEO, который представляет собой набор методов, помогающих вашему бизнесу занять более высокое место в локальном поиске в Google и других поисковых системах.Давайте рассмотрим еще несколько местных SEO-тактик, которые помогут вам привлечь внимание нужной аудитории к вашему местному бизнесу.

17. Создайте центры зон обслуживания и отдельные страницы местоположений для повышения рейтинга.

Как бизнес, основанный на услугах, у вас должна быть уникальная страница услуг для каждого из основных районов, которые вы обслуживаете. Таким образом, вы можете настроить каждую страницу в соответствии с качествами, услугами и особенностями, характерными для этого местоположения, и каждая страница будет иметь возможность органически ранжироваться по таким поисковым запросам, как [ваша услуга] в [ваше местоположение].

Кроме того, размещение страниц с привязкой к местоположению в верхней части навигации, как в примере ниже, может улучшить вашу внутреннюю структуру ссылок, которая нравится Google, что, в свою очередь, может улучшить ваш рейтинг. Это также помогает пользователям легче находить наиболее подходящее для них местоположение.

18. Добавьте соответствующую местную информацию на страницы своего местоположения с помощью Википедии.

Создание убийственных местных страниц — это больше искусство, чем наука. Помимо ясности и дизайна, очень важна актуальность контента на вашей странице.Отличный способ установить эту релевантность — поставить ссылку.

Ссылки на релевантную местную информацию имеют решающее значение для понимания Google того, с чем вы связаны на местном уровне. Чтобы придумать идеи, мы ищем: «название города + википедия», чтобы придумать актуальные для местных условий идеи и обсудить их на нашей странице.

Вот основной шаблон, которому мы следуем:

1. Ключевое слово + город в названии
2. Расскажите о своей истории в городе и о том, чем вы занимались в сообществе: ссылка.
3. Поговорите о соответствующих партнерах или связанных предприятиях. Если вы водопроводчик, расскажите о различных поставщиках, которых вы используете в этом районе. Если вы работаете в кофейне, расскажите о местах, где вы покупаете бобы.
4. Говорите о вещах, которые имеют отношение к тому, что вы делаете в вашем районе. Если вы национальный юрист, расскажите о законах, действующих только в этом штате. Вот пример.

Ключ в том, что ваша страница полезна, актуальна и укрепляет локальную связь с вашим пользователем.

Идеи местного маркетинга: социальные сети

19. Продвигайте ваши последние отзывы клиентов на Facebook

Вот интересная статистика из опроса потребителей BrightLocal: 92% потребителей сейчас читают онлайн-обзоры.

92% потребителей сейчас читают онлайн-обзоры.

Мы уже знаем, что наши клиенты хотят читать отзывы. Главное — сделать эти отзывы клиентов более доступными, и отличный способ сделать это — включить их в свою рекламу.Используя рекламу в Facebook, вы можете быстро повысить узнаваемость бренда и продемонстрировать свою блестящую местную репутацию.

Вот пример рекламы в Facebook с характеристикой клиента:

Если вы не можете получить одобрение ваших изображений в Facebook, используйте этот инструмент, чтобы протестировать их. Затем вы можете использовать этот инструмент из Buffer для настройки изображения и добавления текстового наложения.

20. Проведите конкурс или раздайте подарки

Многое может измениться, но одно остается неизменным: люди любят бесплатные вещи! Поэтому отличный способ привлечь местных жителей в свой бизнес — это провести конкурс или раздачу подарков.Вы можете продвигать его в социальных сетях, по электронной почте, на своем веб-сайте или даже в местной газете или на ближайшей радиостанции. Чтобы люди проходили через ваши двери, вам может потребоваться самовывоз или выкуп в магазине. Например, вы можете использовать эту модель: «Первые [количество] клиентов, которые зайдут сегодня, получат бесплатный [продукт или услугу]!»

21. Автоматизируйте свои социальные сети, чтобы участвовать в обсуждениях в вашем магазине

Быть в курсе того, что говорят ваши клиенты в социальных сетях, может быть непросто, если вы ведете местный бизнес с большой посещаемостью.. Чтобы помочь вам, мы придумали способ автоматизировать для вас социальные сети.

Мы упростили задачу для таких непрограммистов, как мы, и для ее настройки нужны только учетные записи Zapier и Twitter.

Идея состоит в том, что если кто-то в вашем регионе пишет в Твиттере что-то с вашим брендом или названием вашего продукта, ваша собственная учетная запись Twitter может ответить им различными ответами. Для получения полной информации об автоматизации социальных сетей нажмите здесь!

22. Используйте события Facebook

Всякий раз, когда у вас есть мероприятие, создайте для него мероприятие в Facebook и разошлите приглашения.Проведение мероприятия и создание мероприятия в Facebook или даже рекламы для него повысит узнаваемость вашего мероприятия и бизнеса и поможет привлечь больше людей, заинтересованных в его участии.

23. Опубликовать в группах Facebook

Еще один способ использовать Facebook для привлечения местных клиентов — это группы Facebook. Поищите в Facebook местные группы, включая группы деловых контактов, отраслевые группы или даже родительские или дворовые группы продаж! Присоединение к группам, в которых находится ваш целевой рынок, и размещение в них вашего контента повышает вероятность участия членов группы в вашем бизнесе.Только будьте осторожны, не публикуйте только свой контент. Проявляйте интерес к чужому контенту, продвигайте статьи из других источников и поддерживайте двусторонний диалог.

24. Используйте теги местоположения

Социальные сети — отличный способ привлечь внимание к своему бизнесу. Чтобы привлечь местных клиентов, используйте тег местоположения при публикации. Тег местоположения помещает вашу компанию на карту, облегчая местным клиентам поиск вашей компании на Facebook или Instagram. Нажмите здесь, чтобы узнать, как добавить местоположение в Instagram или Facebook.

25. Используйте локальные хэштеги

Простой инструмент, который вы можете использовать для привлечения большего количества местных клиентов, — это использование хэштегов в дополнение к тегам местоположения в социальных сетях. При правильном использовании вы можете привлекать местных клиентов с помощью своих учетных записей в социальных сетях и повысить вероятность того, что пользователи будут находить ваш бизнес. Используйте местные хэштеги для своего города, штата или населенного пункта. Люди, которые ищут и используют местные хэштеги, с большей вероятностью найдут ваш бизнес таким образом.

Чтобы оптимизировать свои учетные записи в социальных сетях для SEO, обязательно укажите название своей компании, веб-сайт и краткое описание того, чем вы занимаетесь, в своих профилях в социальных сетях.Что касается привлечения местных клиентов, добавление вашего местоположения на каждой социальной платформе, которую вы используете, может помочь вашему бизнесу стать еще более заметным для тех, кто находится в этом районе. Ваше местоположение — это еще одно ключевое слово, которое люди могут искать, чтобы обозначить вашу компанию на карте.

26. Свяжитесь с местными влиятельными лицами

Знаете ли вы блоггера или местного влиятельного лица в вашем географическом или нишевом сообществе, которому люди доверяют? Познакомьтесь с этим человеком или группой людей и предложите им бесплатную услугу или продукт.Если кто-то с сильным местным влиянием попробует ваш бизнес, он может рекомендовать ваш продукт своим подписчикам.

Эффективные местные маркетинговые идеи: в сообществе

Скорее всего, ваш малый бизнес в первую очередь, если не полностью, зависит от поддержки и покровительства вашего сообщества. В этом случае вам нужно уделять особое внимание его участникам, вкладывая средства в маркетинг, который объединит их, принесет им пользу и укрепит доверие.

27.Станьте местным спонсором

Не могли бы вы спонсировать местную спортивную команду, провести сбор средств для местного молодежного клуба или поддержать какой-либо другой проект или организацию? Это сделает ваш бизнес привлекательным для людей, которые участвуют в этих проектах и ​​организациях (или, по крайней мере, знают о них). Это может привести к увеличению вашего бизнеса.

28. Поработайте волонтером в местном сообществе

Что делать, если у вас нет возможности стать спонсором? Вы все еще можете работать волонтером в своем сообществе.Независимо от того, где вы живете, вы обязательно можете сделать что-нибудь полезное. Вы можете подумать о помощи в местной некоммерческой или благотворительной акции. Это даст вам возможность встретиться и пообщаться с местными жителями, а также поможет организациям, которым вы помогаете, продвигать свой бизнес.

29. Посещение местных фермерских рынков и выставок

Во многих городах страны еженедельно проходят общественные мероприятия. Если ваш бизнес расположен в мегаполисе, рядом с вами часто проходят ремесленные выставки и выставки.Подпишитесь на мероприятия, которые, по вашему мнению, будет посещать ваша целевая аудитория, и продвигайте свой бизнес на этих мероприятиях среди посетителей. Местные мероприятия привлекают толпы местных жителей, что может помочь вашему бизнесу привлечь больше клиентов в этом районе. Будьте дружелюбны, предлагайте стимулы для взаимодействия с вами и вашим бизнесом и встречайте как можно больше потенциальных клиентов.

30. Создать местное товарищество

Сделайте практикой общение с местными владельцами бизнеса. По мере того как вы это делаете, вы узнаете об их продуктах и ​​услугах, а также об их основных ценностях, миссии и клиентской базе.Если вы обнаружите, что их бизнес дополняет ваш, и вы ориентируетесь на аналогичную демографическую группу, возможно, стоит подумать о партнерстве.

Затем вы можете придумать творческие способы продвижения бизнеса друг друга. Это может быть эффективным путем, потому что у вас будет авторитет и хорошая репутация ваших партнеров, которые будут работать в вашу пользу. Кроме того, их «вотум доверия» даст потребителям еще больше причин доверять вам и вести с вами дела.

Местные партнерства будут пользоваться доверием и хорошей репутацией ваших партнеров, работающих в вашу пользу.

31. Присоединяйтесь к местной торговой палате

Сегодня существует множество ресурсов, доступных для владельцев местного бизнеса. Вы думали о регистрации в местной торговой палате? Торговая палата — это один из многих видов деловых сетей, ориентированных на продвижение интересов местного бизнеса.

Независимо от того, слышали ли вы о подобной организации или думали ли вы о ней раньше, один факт остается фактом. Вам следует зарегистрироваться как можно скорее, чтобы не упустить ни одной возможности, доступной вам как участнику.

32. Составьте путеводители по местным мероприятиям и продвигайте их

Какой отличный способ сделать местный контент! Вместо того, чтобы просто создавать контент, рассказывающий о вас или предназначенный «для ключевых слов», начните создавать полезные путеводители с учетом местоположения. Приведенный ниже пример взят из кофейни, которая помогает создать их бренд и помочь им стать частью их сообщества.

Имея небольшой бюджет (например, 20 долларов), мы смогли использовать продвигаемые сообщения на Facebook, чтобы получить массовый охват и увеличить количество запросов к бренду, связанных с их основным ключевым словом: «кофейня irvine».Вы и ваша команда можете создавать одни и те же типы контента.

Вот список идей для начала:

• 10+ собачьих троп в (вашем городе / округе)
• Даты до 20 долларов в (ваш город / округ)
• Фермерские рынки в (вашем городе / округе), которые вам нужно посетить в эти выходные
• Полное руководство по изготовлению пивоварен в (вашем городе / округе)

33. Газетные объявления и публикации

Социальные сети огромны, но это не значит, что газетам все еще нет места в мире.Если у вас есть местная газета, которую читают люди, попробуйте разместить в ней рекламу. А еще лучше сэкономить деньги и заняться чем-нибудь интересным. Расскажите в местной газете о мероприятии, которое вы проводите, и предложите предоставить доступ к рассказу изнутри! Вы также можете попросить опубликовать сообщение, полезное для сообщества. Вот несколько рекомендаций по качеству контента.

34. Листовки

предназначены не только для продажи на дворе и поиска пропавшего питомца — это еще одна быстрая и простая стратегия местного маркетинга, которая может помочь привлечь больше местных клиентов.Распечатайте столько копий, сколько считаете нужным, и раздайте их там, где много потенциальных клиентов. Местные супермаркеты, фестивали и спортивные арены — хорошие места, где местные жители могут больше узнать о вашем бизнесе.

Идеи местного маркетинга: электронный маркетинг

Электронный маркетинг существует всегда, и не зря: он работает. Помимо использования электронной почты для общения с клиентами, запроса отзывов и отслеживания потенциальных клиентов, вы также можете использовать ее для поддержания интереса существующих клиентов и привлечения потенциальных клиентов к клиентам.Вот несколько советов по электронной почте для местного маркетинга.

35. Отправлять локальные электронные письма

Электронная почта — это эффективный способ поддерживать связь с прошлыми клиентами и привлекать новых, особенно для местных предприятий. Подумайте, как сделать ваши электронные письма более привлекательными с помощью местного содержания. Вы можете попробовать ежемесячный информационный бюллетень, который также включает актуальные новости о сообществе. Или, может быть, предложения и скидки креативно названы на основе тематики конкретного местоположения, например, названий улиц или других оплотов сообщества.Вы также можете написать бесплатные руководства или сообщения в блогах с локальной направленностью и распространять их по электронной почте. Например, диетолог может опубликовать сообщение в блоге «Лучшие магазины здорового питания в районе Челмсфорд», а агент по недвижимости может поделиться руководством, например «Лучшие ресурсы для покупателей жилья в Бостоне».

Подумайте, как вы можете привлечь больше внимания к своей электронной почте с помощью местного содержания.

36. Предлагайте мобильные купоны, отправленные по электронной почте, для отслеживания намерений офлайн-конверсий

Отслеживание конверсий в офлайн-режиме — сложная задача и часто может зависеть от микроконверсий (время на сайте, посещения определенных страниц и т. Д.)). К счастью для вас, у нас есть ответ на все ваши проблемы с отслеживанием офлайн-конверсий: мобильные купоны по электронной почте! Это купон, который потребитель может запросить по электронной почте и показать на своем телефоне, когда придет время делать покупки в вашем магазине.

Добавление мобильного купона, отправленного по электронной почте, на ваш сайт — отличный способ отслеживать как намерение конверсии, так и ее выполнение. Вы можете добавить свой платный скрипт отслеживания трафика к действию запроса купона, чтобы легко отслеживать намерение совершить покупку.

Если вы хотите сделать еще один шаг вперед, создайте индивидуальную целевую страницу для этого мобильного купона, отправленного по электронной почте, и показывайте ее только своему платному трафику.Таким образом, вы можете отнести все свои транзакции в магазине с использованием купона к своим оплаченным усилиям.

Другие идеи местного маркетинга

37. Поощрение устного маркетинга

Сарафанное радио также является очень эффективной тактикой местного маркетинга. Лучшее, что вы можете сделать для распространения сарафанного радио в вашем регионе, — это, конечно же, обеспечить безупречное обслуживание клиентов. Вы также должны проявлять инициативу, запрашивая отзывы лично, по электронной почте или в социальных сетях. Последняя идея — разместить солидное предложение в электронном письме или сообщении в социальных сетях, которым можно поделиться.Если члены вашей аудитории чувствуют, что кто-то из их знакомых тоже может извлечь выгоду, они будут рады поделиться с семьей и друзьями, увеличивая узнаваемость вашего бизнеса на местном уровне.

38. Раздача визиток, брошюр и листовок

Хотя мы живем в онлайн-мире, печатные материалы по-прежнему широко используются в местном маркетинге. Убедитесь, что ваш залог привлекает внимание, четко и кратко объясняет, что вы делаете или предлагаете, и содержит всю необходимую контактную информацию. Затем вы можете разложить их по своему физическому местонахождению, раздать потенциальным клиентам и партнерам или оставить в популярных местных магазинах, например в кафе.

Они также будут держать ваш бизнес в центре внимания и могут оказаться в руках потенциальных клиентов, с которыми вы раньше не обращались.

39. Предлагайте реферальные поощрения

Убейте двух зайцев одним выстрелом, предлагая реферальные стимулы, такие как скидки и другие желанные льготы. Они не только заставляют возвращаться к вам прошлых клиентов, но и привлекают новых. Стоит ли упоминать, что эти новые клиенты — семья, друзья и профессиональные связи нынешних покупателей — также могут порекомендовать вас, еще больше увеличивая охват? Это, без сомнения, одна из самых эффективных тактик местного маркетинга, которую вы могли бы использовать!

40.Создайте страницу «Маршрут» и установите просмотры как микроконверсию

Если у вас местный бизнес, может быть сложно сказать, приводят ли ваши онлайн-усилия к офлайн-конверсиям. Чтобы облегчить себе жизнь, просто установите страницу или вкладку «Проложить маршрут» в качестве цели целевого URL в Google Analytics. С помощью этого типа данных вы можете построить достаточно надежную модель атрибуции для своих оплачиваемых усилий.

В идеале, однако, мы рекомендуем сравнивать расходы на рекламные каналы с общим ростом доходов.Итак, когда мы потратили 1000 долларов на Yelp по сравнению с 500 долларами, насколько больше мы получили дохода? Стоило ли? Начните замечать тенденции, и вы увидите, где ваш доллар дает наибольшее увеличение маржинальной прибыли.

41. Создание сезонного контента

Есть тонны (я имею в виду тонны) обрядов и поводов для осознания, которые относятся к определенным месяцам года. Есть Месяц осведомленности о домашнем насилии, Национальный день комплимента, Месяц финансовой грамотности, и этот список можно продолжить.Эти темы и памятные даты дают вам возможность добавить немного благотворительности, праздничности и веселья в ваш маркетинговый контент. Более того, вы действительно можете создать чувство общности, что очень важно для местного бизнеса. Вот несколько ежемесячных маркетинговых идей (и многие другие еще впереди):

Цель всех этих местных маркетинговых идей состоит в том, чтобы вы могли прорваться сквозь шум и выделиться среди конкурентов. Эти креативные рекламные и маркетинговые идеи следует проверить и либо положить в конец, либо возвести в зал славы.Не стесняйтесь делиться своими собственными маркетинговыми идеями в комментариях ниже и продолжайте оптимизацию!

Все, что вам нужно знать о маркетинге на базе сообщества (включая тактики и примеры)

Одна из наиболее важных тенденций в бизнесе — это быстрое изменение ожиданий клиентов, когда дело касается взаимодействия с брендами. Согласно отчету Salesforce State of the Connected Customer , «84 процента клиентов считают, что для успеха их бизнеса очень важно, чтобы их рассматривали как личность, а не как число.«Поэтому клиенты ищут не только отличный продукт, но и подлинную человеческую связь как с брендом, так и с сообществом своих клиентов. Они все чаще рассматривают свои решения о покупке как отражение своей идентичности, а также сообщества, к которому они принадлежат.

Интенсификация отношений между клиентами и брендами делает маркетинг на основе сообществ важным компонентом современных маркетинговых стратегий. Это не только становится более эффективным, но и клиенты фактически теряют доверие ко многим стандартным маркетинговым практикам, таким как платная реклама и продвижение влиятельных лиц, на которые раньше полагались бренды (только 4 процента людей доверяют влиятельным лицам в социальных сетях), а это означает, что бренды остаются с меньше возможностей привлечь своих клиентов, чем когда-либо.

Так что же такое маркетинг на основе сообщества? И в чем его преимущества? Это руководство разработано, чтобы помочь маркетологам и предпринимателям понять нюансы и влияние маркетинговой стратегии на уровне сообщества, включая основные концепции и примеры.

Прежде чем дать определение маркетингу сообщества, важно дать определение сообществу. Сообщество можно определить как пространство, где люди разделяют общие ценности и интересы и чувствуют связь или принадлежность к чему-то.Пространство, что важно для маркетологов, относится к абстрактному представлению об общей среде, которая может быть онлайн (например, информационный бюллетень или форум) или офлайн (например, офис или многоквартирный дом). Помимо этого определения, есть 3 маркера, которые, по мнению исследователей, указывают на сообщество бренда:

1. Доброе сознание — внутреннее понимание того, что люди в сообществе связаны вместе и отличаются от посторонних
2. Ритуалы и традиции — особые действия и поведение, укрепляющие культуру и смысл сообщества
3. Чувство долга перед сообществом — чувство морального долга, которое побуждает членов сообщества служить друг другу

Хотя сообщества существуют столько же, сколько существуют люди, бренд сообщества — относительно новое понятие.Теперь клиенты устанавливают тесные связи с другими сторонниками определенного бренда и даже с самими брендами. Рост сообществ брендов открывает для маркетологов новую возможность наладить тесную связь со своими клиентами.

Сообщества брендов сильны, потому что они учитывают социальные и эмоциональные потребности людей. Они создают тесные ассоциации между личностью человека и брендами, которые они предпочитают поддерживать.

Одно исследование множественных сообществ брендов «любовь» и «ненависть» показывает, что члены сообществ «любви» «больше мотивированы эмоциями, страстью и признанием». Люди используют сообщества брендов, чтобы выразить страсть, и эта страсть отражается в отношениях с другими членами сообщества. Сообщества брендов также сильны благодаря своей самодостаточной природе. Члены сообщества поддерживают активные отношения друг с другом, часто без необходимости вмешательства бренда.

Маркетологи знали, что сообщества являются мощным источником защиты бренда, но создание их или установление связи с ними было трудным процессом.Маркетинг на основе сообществ вырос из необходимости иметь системы и принципы, которые могут помочь маркетологам лучше взаимодействовать с группами преданных клиентов.

Маркетинг сообщества — это связь бренда с определенным сообществом с использованием платформы для общения, обмена ценностями и создания взаимного смысла. Платформа не обязательно должна быть цифровой, и сообщества не нужно создавать с нуля.

Бренды могут работать с установленными группами или создавать свои собственные. В любом случае, создание сообщества требует, чтобы маркетологи начинали диалог, устанавливали возможности для связи (например, мероприятия или группы) и создавали значимые традиции.

Создание сообщества — это долгий процесс, требующий осторожности и последовательности. По сути, речь идет о построении отношений, а прочные отношения требуют доверия и времени для процветания. Это также требует от маркетологов передать контроль своим сторонникам, которые не всегда соглашаются с идеями или точкой зрения бренда.

Итак, с гораздо более простыми вариантами, основанными на данных, такими как маркетинг в социальных сетях и реклама, почему общинный маркетинг должен быть частью стратегии?

Преимущества

1. Улучшение качества обслуживания клиентов

Проще говоря, бренды, которые обеспечивают невероятное качество обслуживания клиентов, видят значительный рост своих доходов.

Общественный маркетинг, если он проводится правильно, дает маркетологам лучшее понимание своих клиентов и обеспечивает чрезвычайно достоверную точку соприкосновения для ряда инициатив, таких как обработка жалоб клиентов, сбор отзывов о продуктах, поддержка защитников и многое другое.Понимание активных членов сообщества может предоставить кладезь информации, которая поможет брендам понять, как обеспечить наиболее продуманный опыт.

2. Больше актуальности и лояльности

Эффективные программы лояльности побуждают клиентов совершать повторные покупки и строить устойчивые отношения с брендами. Для маркетологов это невероятная система, которая снижает затраты на приобретение и увеличивает капитал бренда. К сожалению, построить программы лояльности непросто.

По данным консалтинговой фирмы Kantar, 71 процент потребителей сейчас заявляют, что программы поощрения лояльности вовсе не делают их лояльными.Стимулировать клиентов к повторной покупке уже недостаточно, программы лояльности должны быть более актуальными и разнообразными, чтобы клиенты могли другими способами строить отношения с брендом.

Для брендов это означает поддержание постоянных и своевременных симбиотических отношений. Сильное сообщество помогает создать эту последовательность, поскольку члены сообщества взаимодействуют друг с другом и полагаются друг на друга при принятии решений о покупке. В случае сообществ с онлайн-платформами бренды также могут быстро отвечать на вопросы или жалобы, добавляя еще один уровень отзывчивости, который подталкивает потенциальных клиентов в правильном направлении в нужное время.

3. Рост из уст в уста

72 процента клиентов заявили в опросе, что они готовы делиться хорошим опытом с другими (62 процента также заявили, что поделятся с другими плохим опытом). Сильные сообщества наполнены активными защитниками, которые рекомендуют продукты и ручаются за бренд. В зависимости от того, как создано сообщество, они также могут расти органически, поскольку участники приглашают свои сети присоединиться.

Создание крупных сообществ брендов создает канал, который может привести к отличному пониманию рынка и органическому росту из уст в уста.

4. Бренд и гуманизация клиентов

В этом руководстве часто упоминается важность аутентичности бренда. Маркетинг часто кажется пустым или недостоверным, когда пытается заставить клиентов чувствовать, что их человеческие потребности учитываются.

Хороший маркетинг сообщества позволяет обойти эту проблему, передав власть в руки самих членов сообщества. Участники будут делиться своим честным мнением о продуктах (в лучшую или худшую сторону), публиковать аутентичный пользовательский контент и создавать свои собственные уникальные отношения, которые не могут быть воспроизведены брендом.Конечным результатом является более человечный, аутентичный опыт для поклонников бренда.