Реклама в прессе: Реклама в прессе и особенности ее размещения и эффективности

Особенности рекламы в прессе | Студент-Сервис

Реклама в прессе – один из традиционных, наиболее распространенных видов рекламы в СМИ. Арманд Дейян приводит данные, согласно которым «примерно 55% всех расходов на рекламу во Франции приходится на рекламу в прессе», еще больше этот процент в скандинавских странах.

Это связано с доступностью прессовой рекламы для самых широких масс населения, как в материальном (дешевизна массовых изданий), так и в физическом смысле (можно читать в транспорте, в условиях отсутствия электроснабжения и т.д.).

Прессовая реклама считается ненавязчивой, может иметь характер документа, а иногда таковым и является («предъявителю газетной вырезки – скидка»), она дешевле радио- и телерекламы и удобна из-за особенной редакционной обработки (например, выделением рубрик «куплю», «продам»), популярна по причине традиционно большего доверия к печатному слову.

Реклама в прессе, как уже говорилось, существенно более массовый вид рекламы по сравнению с печатной рекламой, но и более дорогостоящий, так как в ее создании участвует большой штат работников – редакторов, художественных оформителей, корректоров и т.

п.

Периодичность прессовых изданий варьирует от ежедневного выхода в свет до одноразового в году. Включая в число рекламных мероприятий рекламу в прессе, нужно помнить, что люди в своем большинстве скептически относятся к рекламе вообще, но не ко всякой рекламе.

Отношение людей к прессе, в которой печатается реклама, переходит и на эту рекламу. Если прессовое издание пользуется уважением и доверием, то размещенная в нем реклама заслуживает большего внимания и доверия и, таким образом, является более эффективной. Реклама в прессе достаточно неоднородна по своему составу и классифицируется по целому ряду признаков:

Существуют определенные особенности газетной и журнальной рекламы.

Газеты имеют большие тиражи и меньшую стоимость, более доступны широким слоям населения. К достоинствам газет можно отнести то, что в них получает отображение реклама самых различных уровней, включая рекламу местных розничных услуг.

Рекламные сообщения могут быть размещены с достаточной оперативностью, здесь широко используется размещение купонов, могут подробно освещать некоторые предметы рекламы, на которые практически не хватает времени в радио- и телевизионной рекламе.

В газетной рекламе можно поместить карту или план, показывающие, как найти вашу фирму. Поместить объявление в газете проще и дешевле, чем в других СМИ. Кроме того, сделав оригинал-макет, его можно использовать многократно.

Среди недостатков газетной рекламы можно отметить короткий жизненный цикл (примерно 24 часа) и недостаточно хорошее качество воспроизведения информации, преобладание черно-белого изображения. Качество газетной бумаги обусловливает тот факт, что иллюстрации в газетах получаются лучше фотографий, что также отражается на содержании и качестве рекламных публикаций.

Газетная реклама часто соседствует с массой объявлений других фирм, что мешает его восприятию. Современный читатель тратит меньше времени на чтение газет, чаще всего лишь бегло просматривая их.

Перспективы развития газет и газетной рекламы вытекают из развития информационно-коммуникационных технологий. В частности, уже существует практика передачи газетной информации по факсам (подписчикам, находящимся в отъезде, в отдаленные поселения, на корабли), передачи газетной информации в режиме реального времени в Интернет.

Журнальная реклама обладает значительной сегментацией по большому набору признаков – доходу, демографическим параметрам, социально-образовательному и профессиональному статусу, интересам потребителей и т.д. В классификации журнальной периодики выделяются потребительские, деловые (торговые, промышленные, профессиональные), фермерские, а также журналы для женщин и детей, учебных заведений.

В журналах может размещаться реклама высокого полиграфического исполнения с использованием большой гаммы цветов, обращенная к специализированным аудиториям, причем уровень этой специализации все больше растет.

Главными недостатками журнальной периодики выступает ограниченная гибкость, высокая стоимость и определенные трудности в распространении. Перспективы связаны с развитием виртуальных журнальных изданий.

Этапы подготовки рекламного сообщения в прессе:

1. Выбор формы и вида рекламного сообщения.
2. Выбор конкретного прессового СМИ.
3. Определение размера, формата, объема и т. д. рекламного сообщения.
4. Анализ текстов и макетов рекламных сообщений конкурентов.
5. Составление текста и макета рекламного сообщения.
6. Сдача текста и макета в редакцию выбранного СМИ.

Конструирование макета рекламного сообщения в прессе представляет собой сложный творческий процесс. Макет – это схематичный рисунок, на котором должно четко прослеживаться размещение всех элементов рекламы: заголовка, слогана, текста, изображения, логотипа, коды, рамок, купонов и т.д.

Макет упорядочивает хаос и, по аналогии с архитектурным проектом, является основой будущего творческого рекламного произведения. Это визуальная концепция, которую можно многократно пересматривать и редактировать с целью достижения наибольшего эффекта.

Самым распространенным стилем макета является доминирующее изображение, занимающее 60-70% площади рекламы, под которым располагается заголовок и текстовый блок. Логотип или кода помещаются внизу обращения.

Возможен вариант сочетания доминирующего изображения с группой более мелких картинок.

Реже встречаются макеты, акцентирующие основное внимание на шрифте, чем на художественном оформлении.

Разработка макета начинается с черновых эскизов – предварительных зарисовок идей макета. От чернового эскиза переходят к неполному макету – макету в натуральную величину, на котором представлены изображения и выделительный шрифт, текст же дается схематично.

Полный макет выглядит как окончательный вариант рекламы и, наконец, оригинал-макет (разметка) – это окончательный монтаж, в котором каждый элемент находится точно на своем месте, сфотографированный для изготовления печатных форм. Чаще всего все эти процедуры делаются с помощью компьютера на экране монитора и распечатываются на принтере.

Важнейшим принципом создания эффективного рекламного сообщения в прессе выступает обязательное включение в его структуру элементов оформления, привлекающих внимание и возбуждающих интерес читателя, разумные обоснованные аргументы в пользу предмета рекламы, убеждающие в его полезности или престижности, доводы, которые могут создать психологическую расположенность к покупке и тем самым создать условия для превращения читателя в покупателя.

Привлечению внимания читателей во многом способствует использование различного вида рисунков, фотографий, цветных иллюстраций, шрифтов, а также применение следующих элементов теории массовой коммуникации:

• Интенсивность – параметр публикации и психологический прием, основанный на выделении крупных, заметных заголовков. Читатель обычно начинает восприятие текста с заголовка и крупный заголовок быстрее бросается в глаза.
• Уникальность – принцип отличия образной, художественной формы публикации или элементов ее текста от аналогичных. Важнейшие грани уникальности – оригинальность и новизна. Они могут быть реализованы, например, размещением перевернутого текста, инверсным начертанием текста и др. Элемент уникальности имеет большее отношение к форме, нежели к содержанию рекламного сообщения. Его реализация чаще всего основана на подборе удивительной, необычной, фантастической или завораживающей «картинки» (типа летающих слонов, собак и т.п.).
• Динамика – применение всевозможных «нестатичных» изображений, создающих иллюзию движения, обладающих элементами необычного ракурса, «смазанности». Любой живой организм, начиная с инфузории-туфельки, остро реагирует на всякого рода перемещение или движение. Такая реакция присуща и человеку. Поэтому образы женщины с развивающимися от ветра волосами, брызги шампанского, бегущий спортсмен, едущий автомобиль (отсюда – «смазанность» изображения, понятная каждому фотолюбителю) больше привлекают его внимание.
• Повторяемость – увеличение силы рекламного воздействия путем многократного размещения рекламных сообщений одного и того же вида с заданной периодичностью (простая повторяемость) или отличных по деталям, но одинаковых по фирменным константам сообщений типа «сериал» (сложная повторяемость).
• Контрастность – прием акцентирования внимания на собственном «Я» фирмы или ее продукта, их выделяемости, отличительности, то есть контрастности. «Контрастная» реклама, как правило, содержит эксклюзивное (уникальное) коммерческое предложение, реализует идеи типа «Только у нас…», «Только мы …» и т.п. Контрастность, в отличие от уникальности, имеет большее отношение к содержанию, а не к оформлению рекламного сообщения. Правда, иногда эта контрастность может «подкрепляться» и соответствующей художественной иллюстрацией (например, изображением чернокожей женщины в белом платье и т.п.), хотя это и не главное.
• Размер – внешний атрибут и визуальный способ привлечения внимания читателей. Крупные по размеру сообщения воспринимаются быстрее, а также говорят о значительных финансовых возможностях рекламодателя.

Большое значение имеет правильно подобранная цветовая гамма оформления «рекламной картинки». Использование тех или иных цветов имеет различные медицинские, физиологические и эмоциональные аспекты, а также культурно-национальные особенности.

Интересно

Иногда для привлечения внимания читателей используют метод размещения в рекламе так называемого цветового пятна. Хороший эффект может дать так называемая рекламная лента или каук. В некоторых случаях хорошие результаты дает размещение так называемого «острова».

После того, как внимание читателя привлечено, необходимо добиться удержания его интереса. Для рекламного сообщения в прессе очень важен вопрос о подготовке эффективного рекламного текста. Содержание текста должно привлекать внимание читателей. Этому может способствовать броский, захватывающий заголовок, четко сформулированный перечень «убойных» коммерческих аргументов, показ того, как определенный товар вписывается в какой-либо стиль жизни.

Можно сделать так, чтобы текст инициировал хорошее настроение, приятные воспоминания,для чего следует вводить в качестве действующего лица символический либо известный персонаж, олицетворяющий товар. В тексте также может быть дана информация о профессиональном опыте и коммерческих успехах фирмы, о полезности и высоком качестве рекламируемого изделия и др.

Интересно

Значительное воздействие на эффективность восприятия рекламы в прессе имеет место расположения рекламы на развороте газеты или журнала. Профессиональные рекламисты должны учитывать так называемую «диагональ Гутенберга» – траекторию взгляда читателя, проходящую из левого верхнего угла в правый нижний угол.

Применительно к европейским видам письменности, по мнению С.Р.Хааса, последовательность восприятия информации на развороте следующая (цифры обозначают ранг степени эффективности места для публикации, первый – наивысший):

Как видно из приведенной таблицы, наиболее эффективным является размещение рекламной информации на правой стороне разворота – 50% (на левой – 33% площади). Все эти соображения можно, естественно, учитывать, если определен вопрос о материальных возможностях рекламодателя, стоимости одного модуля на том или ином месте разворота и др.

Среди наиболее общих рекомендаций для размещения рекламы в прессе можно отметить:

1. Красочные рекламные объявления независимо от места их расположения (обложка, вкладыш и т.д.) всегда заметнее черно-белых.
2. Фотографии рекламируют товар лучше рисунков, однако их исполнение должно носить чисто рекламный характер. Установлено, что фотографии, завоевавшие призы фотоклубов и фотоконкурсов, в рекламе, как правило, не работают. Фотография «звезды» на рекламе эффективна только для тех, кто может отождествлять себя с нею. Для женщин более предпочтительна фотография ребенка, а не семьи. Мужчинам в рекламе не нравится тот тип девушек, который нравится самим девушкам. Лица, изображенные увеличенным планом, могут отпугнуть читателя.
3. Использование приемов и сюжетов абстрактного или сюрреалистического искусства проблематично, так как прямо не доводит содержание рекламного сообщения до массового потребителя.
4. Лучше всего читаются рекламные сообщения размером в 1/4 полосы, вытянутые в столбец. Такие формы расположения информации, как строка или квадрат менее эффективны, что объясняется особенностями человеческого мозга.
5. Чем больше шрифтов в заголовке или подзаголовке, тем меньше их читают.
6. Для большинства читателей нежелательно косое расположение текста, которое может затруднять процесс чтения и нарушать традиционный характер последовательности восприятия слов. В результате резко снижается желание ознакомиться с таким сообщением до конца.
7. Качественные художественные иллюстрации, созданные на основе современных технологий (компьютерная графика, высокая полиграфическая печать и т.п.), значительно улучшают восприятие рекламных сообщений.
8. Рассматривайте макет рекламного сообщения только тогда, когда он полностью готов. Выбор издания для размещения рекламы в прессе в первую очередь зависит от особенностей группы целевого воздействия и от финансовых возможностей рекламодателя.

Если рекламодатель впервые намеревается поместить рекламное сообщение в прессе, то ему полезно начать с изучения справочников по периодическим изданиям, различного рода каталогов Роспечати и других аналогичных изданий с целью уяснить какие группы населения составляют основную часть читателей того или иного прессового издания. Результаты такого предварительного исследования целесообразно разместить в виде, изображенном в табл. 3.1.

Данные такой таблицы должны дополняться сведениями о возможных скидках при размещении рекламы в тех или иных прессовых изданиях, расчетами стоимости рекламного контакта, показателей охвата изданиями различных групп населения, использованием тех или иных прессовых изданий конкурирующими фирмами, особенностями услуг по размещению рекламы посредниками (рекламными агентствами), результатами исследования мнений и интересов читателей и др.

Законодательство в области правового регулирования рекламы в периодических печатных изданиях вводит ограничения, связанное с объемом рекламы в изданиях, не специализирующихся на сообщениях и материалах рекламного характера (он не должен превышать 40% одного номера периодического печатного издания), а также ограничения рекламы алкогольных напитков, табака и табачных изделий (на первой и последних полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов).

Реклама в прессе . Размещение рекламы в газетах и журналах

Реклама в прессе дает большие возможности для креативного, запоминающегося рассказа о вашем товаре, услуге или мероприятии.

Мы работаем со всеми газетами и журналами Москвы и регионов!

inna2023-01-17T07:55:17+00:00

Возможность геотаргетинга

выбор района или города

Красочная визуализация

привлекает внимание

Постоянство аудитории

повышает уровень доверия

Стоимость контакта

относительно невысока

Варианты размещения рекламы в печатных изданиях

Реклама в прессе дает большие возможности для креативного размещения.

10

самых популярных газет

16

самых популярных журналов

+7 (495)968-14-92

Подробно об услуге

Реклама в прессе

+7 (495)968-14-92

Размещения рекламы в печатных изданиях

Размещение рекламы в прессе начинается с определения основных задач, стоящих перед рекламодателем. Исходя из этих задач и величины рекламного бюджета составляется медиаплан, охватывающий те газеты и журналы, в которых потенциальная отдача от размещения рекламного модуля будет наиболее высока. Размещение рекламы в печатных изданиях должно, в первую очередь, учитывать тематику газеты или журнала, характеристики целевой аудитории и географический охват. Также, чтобы эффективно разместить рекламу в прессе, очень важно изготовить качественный и запоминающийся рекламный макет.

Разновидность печатных изданий

— женские издания
— информационно-новостные издания
— мужские издания
— бизнес издания
— телегиды
— автомобильные издания

Периодичность выходов печатных изданий

Газеты и журналы имеют разные сроки выхода (от 1 до 7 раз в неделю), форматы и тиражи, это зависит от типа и назначения издания. Газета может выпускаться как на платной, так и на бесплатной основе. Журналы выходят с периодичностью 1 раз в неделю, 1 раз в месяц, 2 раза в месяц, 3 раза в месяц.

Стоимость рекламы в печатных изданиях

Стоимость рекламы в печатных изданиях формируется исходя из множества факторов. В первую очередь, к ним относят: рейтинг издания, его популярность, тираж — то есть величина охвата потенциальной целевой аудитории, регион распространения издания, а также, конечно, формат размещения рекламы и объем.

Преимущества рекламы в прессе

Преимущества рекламы в прессе очевидны. Во-первых, конечно же, на руку рекламодателям работает огромный выбор общественно-политических, развлекательных, тематических газет и журналов. Во-вторых, эффективность рекламы в прессе обусловлена тем, что люди, из года в год, покупая какие-то конкретные издания, привыкают доверять качеству размещенной в них информации.

Реклама в газетах

Очень важно грамотно выбрать издание для размещения рекламы в газете и подготовить яркий, запоминающийся рекламный модуль, отвечающий стандартам газеты, содержащий всю необходимую информацию и вызывающий доверие у читателей. Поэтому размещение рекламы в газете лучше доверить профессионалам.

Реклама в журналах

Реклама в журналах прекрасно работает при продвижении люксовых и масс-маркетовых брендов, товаров широкого пользования, услуг, маркетинговых акций и различного рода событий — от открытия нового магазина до проведения музыкального фестиваля. Реклама в журнале всегда привлекает внимание, так как ей отводятся самые выигрышные полосы в глянцевом издании.

Как заказать рекламу в прессе

Если вас интересует размещение рекламы в прессе, звоните нам! Наши специалисты подготовят подробный медиаплан, в котором будут учтены все ваши пожелания и возможности по оптимизации рекламного бюджета. Исходя из ваших задач, мы проведем весь комплекс работ по размещению рекламы в печатных изданиях — начиная от подбора мест размещения и изготовления рекламного макета, до составления отчета.

Сотрудничество

Есть проект?

Напишите нам

---

Мы — команда крайне амбициозных профессионалов с многолетним опытом работы и внушительным портфолио. Нам есть чем выделиться среди коллег.

реклама в прессе Определение | Law Insider

• означает «общее приглашение» и «общую рекламу» соответственно, как они используются в соответствии с Правилом 502(c) Положения D, включая, помимо прочего, рекламу, статьи, уведомления или другие сообщения, опубликованные в любой газете, журнале. или аналогичные средства массовой информации, или Интернет, или трансляция по радио, телевидению или Интернету, или любой семинар или собрание, участники которых были приглашены по общей просьбе или общей рекламе;

• означает действие или процесс уведомления, предупреждения, информирования, информирования или любой другой акт передачи информации видимым образом, который происходит на открытом воздухе;

• Целевая реклама означает представление рекламы учащемуся, когда выбор рекламы основан на информации о учащемся, записях учащихся или созданном учащимся контенте или на основе использования веб-сайта, онлайн-сервиса или мобильного приложения Поставщика такими учащегося или сохранение онлайн-действий или запросов такого учащегося с течением времени.

• означает сообщение в поддержку или против кандидата для выдвижения или избрания на государственную должность или должность политической партии, политической партии, государственного служащего, или меру, которая:

• означает объявление в газете( s) приглашение к выражению заинтересованности Участников торгов, которые должны подать свои Предложения для участия в процессе ликвидации Компании в соответствии с положениями IBC и Положениями о процессе ликвидации.

• означает прямую рекламу третьих лиц и их продуктов или услуг в Сервисе (например, когда рекламодатель делает ставку на размещение рекламы непосредственно на платформе). «Сторонняя реклама» не включает показ рекламы учащимся или другим лицам на основе содержимого веб-страницы, поискового запроса или одновременного поведения пользователя на веб-сайте для сторонних продуктов и услуг, которые, по мнению Поставщика, могут быть полезны. интерес для пользователей. ПРИЛОЖЕНИЕ «D» ДИРЕКТИВА ПО РАСПОРЯЖЕНИЮ ДАННЫМИ СТУДЕНТОВ LEA предписывает Xxxx.xxx распоряжаться Данными учащегося, полученными Провайдером, в соответствии с условиями DPA между LEA и Провайдером. Условия Распоряжения изложены ниже:

• означает планирование, создание или размещение рекламы в газетах, журналах,

• означает любое физическое сооружение, возведенное для показа рекламы;

• означает телесные повреждения, в том числе косвенные «телесные повреждения», возникшие в результате одного или нескольких из следующих правонарушений:

• означает рекламные услуги, выбранные на первых страницах настоящего Соглашения.

• имеет значение, данное этому термину в Законе о контроле;

• означает любую рекламу, маркетинг, мерчендайзинг, рекламу, связи с общественностью (включая пресс-релизы) и демонстрационные материалы, относящиеся к Лицензионным продуктам или предлагаемым Лицензионным продуктам, или любую другую рекламу, мерчандайзинг, продвижение, связи с общественностью (включая пресс-релизы). ) и отображать материалы, изображающие любой из Лицензированных товарных знаков. Для целей настоящего Соглашения Рекламные материалы включают в себя любую рекламу, в которой Система упоминается или используется каким-либо образом, включая, помимо прочего, раздачу Системы в качестве призов в конкурсах или лотереях и публичную демонстрацию Системы в рамках возможностей размещения продукта. .

• означает любую точку присутствия, поддерживаемую в Интернете или любой другой общедоступной сети передачи данных. Что касается любого веб-сайта, поддерживаемого во всемирной паутине, такой веб-сайт включает все HTML-страницы (или аналогичную единицу информации, представленную в любом соответствующем протоколе данных), которые либо (а) идентифицируются одним и тем же доменом второго уровня (например, xxxxxxxxx. xxx) или идентификатором того же эквивалентного уровня в любой соответствующей схеме адресов, или (b) содержат фирменные знаки, графику, навигацию или другие характеристики, позволяющие пользователю обоснованно сделать вывод, что страницы являются частью интегрированного информационного или сервисного предложения.

• означает любое устройство или объект, установленный или расположенный таким образом, чтобы привлечь внимание общественности к любым товарам или услугам, объектам или событиям, и включает флаги, транспаранты, вымпелы и огни;

• означает Всемирная паутина.

• означает процесс организации, принятия решений и распределения финансовых ресурсов в несколько этапов с привлечением партнеров в соответствии со статьей 5, предназначенный для реализации на многолетней основе совместных действий Союза и государства-члены для достижения целей стратегии Союза по разумному, устойчивому и инклюзивному росту;

• означает уведомление, которое транслируется или публикуется для широкой публики или определенных сегментов рынка о ваших товарах, продуктах или услугах с целью привлечения клиентов или сторонников. Для целей этого определения:

• означает транзакции посредством электронного обмена данными, будь то транзакции в реальном времени или иным образом, которые могут осуществляться через Интернет, интранет-сети и т.п.

• или «Реклама» означает отображение любого рекламного материала, включая изображения, печатные материалы, электрические/электронные носители, смарт-постеры, голографические изображения, визуальные дисплеи или любые другие инновационные рекламные носители и т. д., которые не вызывают возражений или запрещены различными законодательные акты, кодексы, политики и т. д., применимые время от времени.

• или «IP» означает протокол связи для устройств, подключенных к Интернету, который определяет формат адресов и единиц передаваемых данных.

• означает симулированное движение, созданное путем отображения серии изображений, создающих иллюзию непрерывного движения.

• означает любую торговую онлайн-платформу, предоставленную Клиенту Компанией для размещения ордеров, запроса котировок для сделок, получения информации о ценах и рыночных новостей, а также для переоценки открытых позиций в режиме реального времени через Интернет. ;

• означает систему для передачи визуальных изображений и звука, воспроизводимых на экранах, и включает в себя широковещательные, кабельные, спутниковые или интернет-программы. Телевидение включает в себя любые видеопрограммы, загружаемые или транслируемые через Интернет.

• имеет значение, указанное в разделе 6.02.

• означает физическое или юридическое лицо, которое в соответствии с

• означает выставку, указанную в Форме заявки.

Что такое печатная реклама? — Lucid Advertising

Печатная реклама – это форма маркетинга, в которой используются физические печатные носители для широкого охвата клиентов. Объявления печатаются в печатном виде в различных типах изданий, таких как газеты, журналы, брошюры или прямая почтовая рассылка.

С 2015 по 2019 год американские компании ежегодно тратили в среднем 25 миллиардов долларов на печатную рекламу. Хотя эти цифры несколько снизились за последнее десятилетие, печатная реклама по-прежнему является жизнеспособной формой маркетинга и необходима на определенных рынках. Он может привлечь потенциальных клиентов способами, недоступными цифровому маркетингу. Lucid Advertising считает, что ваши печатные материалы должны использоваться вместе с другими средствами массовой информации для передачи вашего сообщения, поэтому они должны дополнять вашу общую маркетинговую стратегию и работать вместе с другими вашими тактиками для достижения ваших бизнес-целей.

Загрузите наш PDF-файл, чтобы узнать больше о том, почему вам следует подумать о размещении рекламы в печатных изданиях.

4 типа мощной печатной рекламы

Печатные материалы позволяют продемонстрировать ваш бренд и продукцию в различных форматах. К наиболее эффективным типам печатной рекламы относятся:

1. Газетная реклама

Газетная реклама по-прежнему высоко ценится как полезный маркетинговый инструмент для донесения информации до определенной аудитории. Потребители, которые читают газеты, активны и заинтересованы. Газетная реклама также доступна по цене, заслуживает доверия и оказывает длительное воздействие.

2. Журнал

Реклама в журналах может привлечь внимание к вашему бренду в популярных публикациях в ближайшем районе или в США. Дисплеи высокой четкости могут быть нацелены на определенную демографическую группу или отрасль и оставаться у читателей еще долго после того, как они закроют журнал. Кроме того, когда дело доходит до журнальной рекламы, вы ограничены только своим творчеством.

3. Прямая почтовая рассылка

Если вы проводите исследование, вы можете ориентироваться на определенную демографическую группу в прямой почтовой рассылке. Вы также можете измерить свой результат, используя различные методы. Прямая почтовая рассылка экономически эффективна и очень индивидуальна для получателя. Кроме того, существует множество гибких вариантов, основанных на ваших критериях.

4. Брошюры

Даже в технологическом мире немногие маркетинговые инструменты обеспечивают прямой контакт с вашей аудиторией, а не брошюры. Брошюры укрепляют ваш авторитет, авторитет и бренд в одном формате. Они содержат много информации, которую вы можете передать сотням людей за один присест. Кроме того, брошюры являются одним из самых доступных способов рассказать о своем бизнесе.

Печатная реклама все еще эффективна?

Да, да.

Хотя цифровая реклама действительно превзошла печатную рекламу как ведущую форму маркетинга в США, печатная реклама не исчезнет в ближайшее время. Высокие коэффициенты конверсии, сильная демография аудитории, репутация компании и уникальный интерактивный формат печати год за годом удерживают ее в мейнстриме маркетинга. Давайте рассмотрим некоторые преимущества печати поближе.

1. Печатная реклама достигает людей уникальным образом

Люди взаимодействуют с печатной рекламой способами, отличными от цифровой рекламы. Например, у зрителя гораздо больше шансов вспомнить рекламу в печатном формате, чем в цифровом. Кроме того, потребители в целом придают большее значение продуктам и услугам, которые они видят в печатной рекламе, чем в Интернете.

Обратите внимание на следующие современные тенденции в маркетинге:

• Клиенты тратят больше времени на просмотр печатной рекламы.
• Объем информации, которую получает покупатель, выше при использовании печатной рекламы.
• Эмоциональная реакция после прочтения печатной рекламы намного выше.
• Потребители готовы тратить больше после просмотра печатной рекламы.
• Зрители подсознательно считают товары в печатной рекламе ценными.

2. Печатная реклама имеет высокий коэффициент конверсии

Одна из причин, по которой печатный маркетинг стоит дороже, чем цифровой маркетинг, заключается в том, что это более существенные инвестиции. Например, по данным Совета директоров по маркетингу, почти 80% потребителей реагируют на рекламу по почте по сравнению с менее чем 50% потребителей, которые отвечают на рекламу по электронной почте.

Компании также могут рассчитывать на такой же высокий уровень отклика почти во всех других типах печатных СМИ. Будь то баннеры, визитки, объявления в газетах или брошюры, печатные СМИ вызывают действия потребителей, что значительно повышает коэффициент конверсии.

3. Печатная реклама вызывает доверие и вызывает доверие

Компания может потратить тысячи долларов на создание веб-сайта, тонкую настройку кампании по электронной почте или расширение своего присутствия на рынке в социальных сетях. Тем не менее, они все еще могут не установить тот тип доверия, который укрепляет доверие к бренду. Одной из причин этого является то, что Интернет перегружен ложной и вводящей в заблуждение информацией.

По этой причине печать остается самым надежным источником рекламы. Когда потребитель просматривает печатную рекламу, он автоматически предполагает, что она исходит от известной и уважаемой компании. Согласно опросу Nielson, в первую десятку форматов, получивших самый высокий процент потребительского доверия, входят:

1. TV ads
2. Newspaper ads
3. Magazine ads
4. Billboards/outdoor advertising
5. Radio ads
6. Online videos
7. Brochures
8. Search engine results
9. Social networks
10.  Ads on mobile devices

While television и радио может по-прежнему доминировать в значительной части рекламы, газеты, журналы и брошюры продолжают пользоваться самым высоким уровнем доверия потребителей.