Печатная реклама | Примеры рекламного текста
Примеры рекламного текста в прессе и рекламной полиграфии
Печатная реклама продукции комбикормового завода. Опубликована в отраслевом журнале «Агропромышленный комплекс России». Разворот (2 полосы формата А4).
Заголовок «Свиньям придется жить меньше, чтобы люди жили дольше» при тестировании некоторых слабонервных читателей шокировал, но только до прочтения рекламы.
Газетная версия рекламы-статьи (advertorial) в изданиях юга России:
Малые газетные рекламные модули:
→ См. также кейс-историю о результатах этой рекламной кампании
Печатная реклама «Салона часов»
Обе рекламы публиковались в журнале «ТОН Геленджика» (полоса А4) перед соответствующими праздниками.
Перед Международным женским днем:
Реклама перед Днем защитника Отечества:
Мойка полимеров, созданная их переработчиком
Печатная реклама.
Опубликована в профессиональном журнале «ТБО» («Твердые бытовые отходы»). Глянцевый разворот (2 полосы формата А4).
Реклама в виде открытого письма Назарову от его реального заказчика. Полоса А4.
На предлагаемом в рекламе бесплатном DVD — рекламный видеорепортаж, в котором дает интервью Юрий Гойдин, подписавший письмо. Собственно, репортаж был выложен на сайте, указанном в рекламе, а диск был маленьким презентом при личных контактах с потенциальными заказчиками и партнерами. Но мы с Назаровым подумали, что его уместно предложить и по почте — в нашей большой стране интернет в то время у клиентов и их партнеров далеко не всегда был под рукой.
Название Nazarov Systems («Системы Назарова») предложил я, с прицелом на импорт. Сейчас у Назарова есть отдел по работе с иностранными клиентами, которые говорят на английском, немецком и турецком языках.
«Поешьте по-домашнему, не дожидаясь возвращения домой»
Листовка формата А4. Распространялась в курортный сезон на набережной, где находилось кафе рекламодателя, среди многочисленных иногородних отдыхающих (отсюда и заголовок).
Реклама семинара Александра Репьева в Геленджике
Опубликована в журнале «Тон Геленджика» (разворот, 2 полосы формата А4), март 207 г.
→ О Школе А. Репьева | Отзывы участников о проведенном семинаре (видео на YouTube.com)
Печатная реклама проектной мастерской: «Вы построите любой объект быстрее»
Реклама в журнале «ТОН Геленджика» (половина полосы формата А4). Публиковалась ежемесячно в каждом номере несколько лет подряд.
Реклама рекламно-производственной фирмы: «Клиентам легко выбрать вас, если вас легко заметить и запомнить»
Опубликована в тематическом разделе «Рекламные организации» информационно-справочного издания «Юг России 2007». Полоса А4.
Реклама садово-парковых изделий: «Германская надежность? Не смешите деда!»
Печатная реклама в форме двусторонней листовки формата А4.
Объявление о наборе сотрудников: принимаем «утечку мозгов»
Печатная реклама в форме листовки формата А5 (половина машинописного листа).
Распространялась в одном из НИИ в период увольнений IT-персонала.
Выгодная кредитная схема
Печатная реклама в форме двустороннего складного рекламного буклета формата А4. Целевая аудитория — предприниматели, готовящиеся к курортному сезону и испытывающие недостаток финансов перед его началом.
«Как самостоятельно оценить качество мебели»
Двусторонний складной рекламный буклет формата А4.
Печатная реклама стальных дверей: «Главное не потерять ключи»
Глядя сегодня на это объявление, я улыбаюсь. Это моя самая первая печатная реклама (2004 г.), со свойственной всем новичкам потугой на «креативность». Опубликована в новороссийском журнале «Место жительства». Полоса А4. Макет специально был сделан черно-белым, потому что весь журнал был традиционно слишком цветным. На фото, «потеряв ключи, бомжую» я.
→ Примеры текста: в видеорекламе | в радиорекламе | Копирайтер: Денис Богомолов
ᐉ Скрытая реклама в прессе
Скрытая реклама в прессе несколько похожа на литературную, но имеет ряд специфических особенностей.
Эти два вида скрытой рекламы роднит их органичное вплетение в литературное повествование. Однако в книгах рекламные послания интегрируются в жанры прозы, а в периодических печатных СМИ журналисты включают рекламные послания в интервью, очерки, репортажи и даже в новости.
Скрытая реклама в прессе часто основана на технологии Talent relations, или Celebrity marketing, которая подразумевает использование образов знаменитых людей в качестве проводника рекламных посланий. Рассказывая о жизни кумира, как правило, приоткрывают завесу его частной жизни, показывая аудитории, что он любит есть, пить, где отдыхать, какую одежду и косметику предпочитает. Звезды шоу-бизнеса, ученые, политики, интересные люди в своих интервью как бы невзначай упоминают ту или иную марку одежды, которую они любят, или продукта, который обожают, формируя у читателей точно ориентированные вкусы и пристрастия. Ведь людям приятно равняться на звезд. Особенно это важно для молодёжи. Вот и покупают они вслед за звёздами спорта, кино и эстрады джинсы только той марки, которую носит их Кумир, пьют те напитки, которые нравятся их Герою, и едят ту еду, которая по вкусу их Идолу.
Примеры размещения скрытой рекламы в прессе многочисленны. В Санкт-Петербургской газете «Новости Петербурга» были опубликованы три интервью, каждое на целую полосу, а в эти интервью элегантно вплетена реклама петербургской компании замороженных продуктов «Морозко». В интервью с графом Андреем Борисовичем Фитце-Ланским — интересным собеседником, консультантом от ЕС по вопросам государственной службы при правительстве Бориса Ельцина (кстати, граф — владелец уникальной реликвии — обручального кольца Натальи Гончаровой, жены Александра Сергеевича Пушкина, во втором браке — Ланской) — размещена скрытая реклама фирмы «Морозко».
Упоминание названия бренда было намеренно включено в текст статьи. Этот был очень грамотно выстроенный маркетинговый ход:
«Гостей граф принимает как в маленьком Версале. Обязательно перед едой аперитив в гостиной. Обед подают в столовой при зажженных свечах с индивидуальными салфетками и фамильным серебром, а в конце — несколько сортов сыра.
Сам граф неприхотлив в еде. Любит простые русские блюда: селедку, квашеную капусту, пельмени, котлеты, блины. Самому ему, конечно, с такими сложными кулинарными произведениями не справиться, и он покупает замороженные полуфабрикаты. Говорит, что перебрал много марок и остановился на петербургских продуктах фирмы «Морозко». Их блины очень похожи на домашние. Кстати, и одежду граф покупает только российскую».
Сам граф неприхотлив в еде. Любит простые русские блюда: селедку, квашеную капусту, пельмени, котлеты, блины. Самому ему, конечно, с такими сложными кулинарными произведениями не справиться, и он покупает замороженные полуфабрикаты. Говорит, что перебрал много марок и остановился на петербургских продуктах фирмы «Морозко». Их блины очень похожи на домашние. Кстати, и одежду граф покупает только российскую».Компания «Морозко» в своей рекламной деятельности широко прибегала к приёмам скрытой рекламы, неоднократно позиционируя свои замороженные продукты как элитные, соединяя бренд компании с именами и вкусовыми предпочтениями известных людей. В своем интервью народная артистка России, режиссер Светлана Крючкова, рассказывая о том, как она ведет хозяйство, подчеркнула, что её семья использует замороженные продукты:
«Конечно, когда я дома, то занимаюсь хозяйством, в частности готовлю еду: супы, борщи, кислые щи, грибной суп, люблю овощи.
Но когда меня нет, то моя семья пользуется полуфабрикатами. У нас в каждой квартире по холодильнику, забитому замороженными продуктами. Мои дети действительно их едят с удовольствием. Конечно, есть свои предпочтения, что-то больше нравится, что-то меньше. Мы часто покупаем блинчики «Морозко». Как все дети, мои тоже любят пиццу «Римио». Я ем котлеты, вообще выбираю те продукты, где нет теста. Питаться замороженными продуктами очень удобно, это спасает в ситуации тотальной нехватки времени. Ведь для того, чтобы разогреть блины в микроволновке и добавить какой-нибудь соус, времени всегда хватит. И не верьте тем, кто говорит: «Я успеваю в жизни все». Это невозможно — всегда чем-то жертвуешь».Николай Трофимов, народный артист Советского Союза, также участвовал в кампании продвижения продуктов «Морозко» в прессе. В текст интересного интервью, рассказывающего о его актерской студии в БДТ, о потрясающем хобби — делать мозаичные панно, вполне органично вплетен бренд фирмы:
«В еде я тоже не привередлив.
Например, мы с женой не ходим в рестораны, а едим, и даже с удовольствием, замороженные блинчики или котлеты — наши, питерские — «Морозко». Мы их часто покупаем. Замечательно вкусно и быстро. Поел — и занимайся своими делами».Кейс компании «Морозко» в полной мере иллюстрирует высокую эффективность комбинирования скрытой рекламы в прессе с элементами Talent relations. Компания очень профессионально ассоциировала свой бренд с именами таких известных людей, как актриса и режиссер Светлана Крючкова и актер Николай Трофимов, направляя рекламное воздействие на поклонников народных артистов. В данном случае значительный сегмент целевой аудитории «Морозко» — интеллигенция, интересующаяся русской культурой, которая с интересом следит за жизнью своих кумиров. Размещая рекламу в интересных, захватывающих, страстных интервью, в которых неравнодушные люди рассказывают о своей работе, круге интересов и проблемах, волнующих по большому счету все человечество, марка «Морозко» добилась своего — её заметили.
Она позиционировалась как помощник известных и поэтому очень занятых людей в их динамичной жизни.
Скрытая реклама в периодических СМИ дает рекламодателям широкий спектр дополнительных возможностей по усилению присутствия бренда в издании. Так, анонсы интервью, содержащих скрытую рекламу, могут быть вынесены на первую полосу с целью привлечения дополнительного внимания читателей к материалу. А на страницах издания может также размещаться модульная реклама компании заказчика. Именно такой алгоритм использовала корпорация «Морозко» в своей рекламной кампании по продвижению бренда и формированию лояльности своих потребителей к замороженным продуктам этой марки.
Топ-10 лучших печатных объявлений всех времен
Разговор на английском о рекламе…
Пожалуйста, включите JavaScript
Разговор на английском о рекламе
2.6K Shares
- Buffer
- More
Top 10 Best Print Ads of All Time – Примеры рекламы
В мире, где цифровая реклама представляет собой преобладающую маркетинговую модель, трудно поверить, что традиционные форматы по-прежнему играют важную роль в узнаваемости бренда и привлечении потенциальных клиентов.
Однако факт остается фактом: тактика рекламы, такая как креативная печатная реклама, не исчезает.
Напротив, отраслевые отчеты доказывают неиссякаемый потенциал печатной рекламы:
70% американцев предпочитают читать на бумаге, а 67% предпочитают печатные материалы цифровым
Более 55% всех потребителей доверяют печатному маркетингу больше, чем любому другому методу рекламы.
Если вы хотите использовать этот тип маркетинговой стратегии, вам лучше проявить изрядную долю вдохновения и творчества.
Качество печатной рекламы в основном зависит от этих характеристик, но мы также хотим показать вам несколько примеров, которые помогут вам провести мозговой штурм различных идей, когда вы работаете с рекламным агентством.
Вот десять лучших печатных объявлений всех времен!
Keloptic — интернет-магазин оптики, продающий очки и солнцезащитные очки.
Поначалу это звучит не слишком впечатляюще, но эта рекламная кампания в печатных изданиях может изменить ваше мнение о компании.
Их рекламное агентство использовало постимпрессионистский автопортрет Ван Гога как идеальное средство продвижения бренда.
А именно, портрет известен своей размытой цветовой гаммой, не делающей четких различий между разными оттенками и тонами.
Однако вот поворот сюжета: Келоптик поставил очки перед картиной, чтобы показать лицо Ван Гога и показать мощь своей продукции.
Одна из лучших печатных рекламных объявлений всех времен. Так просто, но так умно!
2 — SANCCOB: Спасите пингвинов
SANCCOB — некоммерческая организация, которая помогает морским птицам избежать вымирания.
Одна из их кампаний была направлена на защиту африканских пингвинов, поэтому они работали с рекламным агентством над созданием серии печатных рекламных материалов для повышения осведомленности об этой проблеме.
Тем не менее, SANCCOB сделал это по-другому, добавив небольшую дозу оптических иллюзий, чтобы придумать более интригующее решение.
Эта реклама имеет форму перевернутой пирамиды, чтобы показать зрителям, как количество африканских пингвинов со временем сокращается.
Техника сложная, но посыл однозначный.
3 – Министерство здравоохранения Франции: Детское ожирение
Еще одна невероятная иллюстрация исходит от Министерства здравоохранения Франции.
Они хотели распространить информацию о растущей проблеме детского ожирения, предупредив родителей, что «ожирение начинается в раннем возрасте».
Рекламная кампания в печати проста, но эффективна: она показывает мороженое с толстым животом сверху.
Что нас больше всего восхищает в этом фрагменте контента, так это то, что он использует яркие и веселые цвета, но все же умудряется посылать не очень блестящее сообщение детям и их родителям.
4 – Ecovia: Stop the Violence
Многие организации борются с автомобильными авариями, но немногие добились такой массовой осведомленности в социальных сетях, как Ecovia с ее рекламной кампанией «Stop the Violence».
«Они использовали иллюстрации боди-арта, чтобы посылать убедительные сообщения, пытаясь убедить людей не садиться за руль в нетрезвом виде, писать SMS-сообщения в дороге или практиковать безрассудное вождение».
5 – Kentucky Fried Chicken: FCK
KFC, одна из самых популярных сетей быстрого питания в мире, в начале этого года закончилась курица.
Это была колоссальная катастрофа для бренда, построившего целую империю на курице, поэтому им пришлось временно закрыть почти тысячу торговых точек в США.
Тем не менее, их рекламное агентство воспользовалось возможностью поиграть со знаменитой аббревиатурой KFC и создать одну из лучших печатных объявлений, на которой написано просто FCK.
Это был отличный способ извиниться, но также и отличный маркетинговый ход, который заставил мир говорить о KFC с другой точки зрения.
6 – Chupa Chups: леденцы на палочке без сахара
Chupa Chups – известный бренд, а леденцы на палочке остаются их самым важным продуктом.
Однако, когда компания Chupa Chups решила последовать растущей тенденции рынка и создать леденец на палочке без сахара, им понадобилась отличная печатная реклама, чтобы распространить информацию об этом продукте.
Их рекламное агентство сдало экзамен и сообщило всему миру о новинке в одном из лучших печатных объявлений года.
Муравьи, избегающие леденца, не ожидали увидеть от Чупа-Чупс, но они знали, что в данном случае это произведет впечатление на зрителей.
7 – Рекламное агентство Jeep: Смотрите, что хотите увидеть
Jeep хорошо известен своими автомобилями повышенной проходимости.
Целью компании является производство автомобилей, которые доставят вас куда угодно и позволят вам увидеть то, что вы хотите увидеть.
Маркетинговая команда Jeep использовала этот девиз для разработки двусторонней печатной рекламы, на которой изображено другое животное в зависимости от вашей точки зрения.
Хотя их точка зрения может показаться слишком умной для обычного покупателя, текст проясняет ситуацию.
8 – Opel: Ошибочный набор SMS
Удивительно большое количество качественной печатной рекламы поступает из кампаний по безопасности дорожного движения.
На этот раз Opel запустил кампанию по предупреждению о последствиях текстовых сообщений за рулем.
Что отличает это объявление от подобных иллюстраций, так это то, что оно использует только черный фон и короткую строку текста для отображения совершенно понятного утверждения.
В тот момент, когда вы видите эту печатную рекламу, вы знаете, что никогда больше не будете печатать SMS за рулем.
9 – PNET: ждет лучшая работа
Девятый пример в нашем списке – из Южно-Африканской Республики.
Рекрутинговая платформа PNET сделала это печатное объявление, чтобы сообщить людям, что им не нужно вечно играть в скучные настольные компьютерные игры.
Своевременное сообщение для всех, кто чувствует себя застрявшим на своем рабочем месте и не видит света в конце туннеля.
Однако эта печатная реклама является не только забавной иллюстрацией, но и вдохновляет людей на желаемые действия и поиск новой работы, когда они видят отличную возможность.
10 – Родословная: Собака делает вашу жизнь счастливее. Adopt
Люди говорят, что изображение стоит тысячи слов.
Ничто так не доказывает это утверждение, как печатная реклама Pedigree, где можно посмотреть, как люди выглядят с собакой и без нее.
Под влиянием простого сравнения двух изображений зрители могут быстро решить завести собаку.
Заключение о лучшей печатной рекламе всех времен
Цифровая реклама может быть самой доминирующей маркетинговой силой нашей эпохи, но креативная печатная реклама остается высокоэффективной и доступной для глобальной аудитории.
Это происходит прежде всего потому, что креативная рекламная кампания может быть очень креативной и, следовательно, надолго застрять в нашей памяти.
В этом посте мы представили вам 10 лучших печатных рекламных кампаний всех времен.
Эти примеры должны дать вам достаточно материала, чтобы начать думать о вашей собственной печатной рекламе, и мы надеемся, что вы вскоре найдете новые решения, которые будут столь же успешными, как те, которые мы описали выше.
Биография автора: Питер Хилл — профессиональный писатель и журналист. Он социально активный человек, занимается фото- и видеомонтажом. Вы можете найти его в Twitter и Facebook.
Сокращается ли рынок печатной рекламы?Многим маркетинговым и рекламным агентствам по-прежнему необходимо выполнять печать для своих высокооплачиваемых клиентов.
Почему? Печатная реклама требует больших усилий, изображений и копирайтинга, чтобы добиться успеха.
В связи с этим печатная реклама позволяет организации раскрыть весь спектр своих возможностей.
Печатная реклама материальна — вы можете показать генеральному директору рекламного агентства кампанию, принеся ему буклет с рекламой. Печатная реклама получает награды, что укрепляет репутацию работодателя.
Печатная реклама обладает исключительной долговечностью.
Ежемесячный журнал может дополнительно лежать в комнате ожидания на весь этот месяц или дольше.
Эти объявления имеют более продолжительный эффект, чем мигающий баннер или 30-секундный визуальный эффект.
Теперь, когда гидов стало меньше, люди, у которых есть реклама, выделяются больше, так как здесь меньше людей.
Мошенничества с рекламой гораздо меньше, чем в виртуальном.
Люди любят печатные издания, поэтому на рекламу можно положиться с большей уверенностью. Контент в печатном виде курируется — ваша реклама не будет отображаться рядом с сомнительным контентом.
Как создать лучшую печатную рекламу?Наблюдайте за публикацией, в которой вы рекламируете, и захватите ее аудиторию.
Невероятный заголовок и привлекательный визуальный ряд.
Используйте определенные фотографии/картины.
Убедитесь, что все в высоком разрешении.
Понимание передовых тенденций в полиграфическом дизайне.
Полезны ли рекламные ролики в газетах в 2021 году? Они уже не так эффективны, как были со времен Интернета — вот почему печатная журналистика начала свой печальный упадок после того, как ее основной источник продаж, занятости и рекламы мигрировал в онлайн.
Тем не менее, печать остается мощным средством маркетинга.
Если вы подарили газету, вы, возможно, заметили, что некоторые рекламные объявления предназначены для супермаркетов и местных магазинов. Газеты выходного дня обычно полны раскрытых проспектов для супермаркетов и розничной торговли.
Многие газеты получают доход от полезного ресурса печати местных проспектов.
Супермаркеты предпочитают печать, отчасти потому, что люди, тем не менее, хотят вырезать купоны.
А на некоторых рынках телевизионная реклама слишком дорога или больше недоступна.
Количество печатных рекламных роликов зависит от газеты, поэтому реклама и маркетинг в небольшом еженедельнике могут быть намного дешевле и лучше достигать целевого рынка небольшой компании.
2,6К Акции
- Буфер Pinterest 910121
- Подробнее
14
7 лучших примеров печатной рекламы (+Почему они так эффективны)
Кто еще размещает печатную рекламу? Это , значит 20 век.
Держись, мой друг. Если вы так относитесь к печатной рекламе, у меня есть для вас удивительная статистика.
Знаете ли вы, что 95% людей моложе 25 лет все еще читают журналы?
И это еще лучше: реклама в этих печатных изданиях дает выдающиеся результаты. 82% потребителей говорят, что больше всего доверяют печатной рекламе — по сравнению со всеми другими формами рекламы — при принятии решения, а 80% потребителей принимают меры по прямой почтовой рассылке.
То, что это печатная реклама, не означает, что она даст немедленные положительные результаты. Создание лучшей печатной рекламы — это искусство. Здесь мы рассмотрим:
- Лучшие примеры печатной рекламы
- Почему они эффективны
- Советы, которые помогут вам создать собственную яркую печатную рекламу
Поехали!
7 лучших примеров печатной рекламы (+почему они работают)
Вот лучшие примеры печатной рекламы, которые мы смогли найти в оффлайне, и почему они так хорошо работают.
Наш первый пример печатной рекламы начинается с привлекающего внимание заголовка. Что выделяет заголовок?
Во-первых, он должен ориентироваться на вашу аудиторию. Вы размещаете рекламу, но история, которую вы в ней рассказываете, не о вас, а о потенциальных клиентах, которых вы обслуживаете. Ваш заголовок должен говорить о проблеме, которую вы решаете для этой аудитории, и намекать на ваше решение.
Хорошо, если заголовок умный и броский. В детстве 90s, эта классическая реклама Apple врезалась в мою память. Линейка iMac бренда была толчком к обслуживанию креативного класса, и эта рекламная кампания идеально подходит для желаемой аудитории.
Источник
Этот заголовок отражает волнение и обещания эпохи Интернета. Помните, это время коммутируемых модемов, когда домашний доступ в Интернет не является данностью. Эти новые компьютеры — ваш пропуск на информационную супермагистраль.
Затем Apple дерзко позиционирует множество ярких цветов как проблему — «агонию» при выборе между ними.
Напротив, зрители в восторге от выбора из множества ярких машин. Настольные компьютеры Apple яркого цвета резко контрастируют со стандартным бежевым квадратным ПК.
У вас есть ограниченное время, чтобы привлечь внимание аудитории в печатной рекламе. Вот почему стоит сделать текст коротким. Думайте об этом как о поэзии: опустите любое слово, которое не нужно.
Правила грамматики не обязательно должны применяться. Фрагменты предложений допустимы, если текст умный и четкий. Единственная стилистическая ошибка, которой следует избегать, — это повторение каких-либо слов. С таким небольшим количеством текста вы не хотите быть монотонным. Используйте тезаурус, который поможет вам найти подходящие замены для любых повторяющихся слов.
Источник
Реклама в метро от Metropolitan Transit Authority — отличный пример краткого и эффективного основного текста.
Основной посыл прост: носите маски в общественном транспорте. В тексте используется беззаботный подход к решению реальной и широко распространенной проблемы, с которой мы все сталкивались во время пандемии, а именно, что людям нравится немного творчески подходить к тому, что представляет собой ношение масок.
Визуальные эффекты и основной текст работают в тандеме, чтобы информировать зрителей об ожиданиях общественного здравоохранения, и, вероятно, вызвать понимающий смешок у тех, кто видел «маску на рту, но не на носу» в дикой природе.
3. Heinz: Впечатляющие и дополняющие визуальные эффектыВизуальные элементы также играют жизненно важную роль в отличной печатной рекламе. Дело не только в выборе яркого или привлекающего внимание изображения — хотя это важно! Наиболее важным элементом в дизайне и выборе изображения является обеспечение того, чтобы оно дополняло текст.
Также разумно выбирать изображения, которые соответствуют визуальной идентичности остальной части вашего бренда.
Например, если ваш веб-сайт состоит из мультяшных изображений и значков, он может показаться неуместным, если вы запустите печатную рекламу со стоковой фотографией. Создание руководства по стилю может помочь вам поддерживать согласованность ваших визуальных ресурсов.
Можно восхищаться визуальными эффектами, но не перегружайте страницу. Белое пространство не только хорошо; это важно. Визуальные эффекты более впечатляющие, если у них есть немного передышки.
Источник
Эта реклама от Heinz является примером сочетания превосходного текста и идеальных визуальных эффектов. Стебель помидора на бутылке с кетчупом намекает зрителям, что Heinz сделан из настоящих, свежих ингредиентов, и эта история подтверждается заголовком, в котором используется слово «выращивает» вместо «делает».
Наконец, рекламная команда приняла идею белого пространства (или, в данном случае, красного пространства), предоставив одному фотографическому элементу много места на странице.
Последнее, что нужно учитывать при создании визуальных эффектов для своего печатного объявления, — это отметить любые ограничения печати публикации, в которой вы размещаете рекламу. Будет ли реклама в низком разрешении напечатана в газете или в глянцевом полноцветном журнале? Знание того, как публикация выглядит в газетных киосках, поможет вам найти визуальные эффекты с наибольшим эффектом.
4. Toyota RAV4: целостная историяВ отличие от некоторых цифровых активов, где у вас есть свободный диапазон, чтобы рассказать свою историю в формате прокрутки, печатная реклама ограничена по размеру. Вы покупаете конкретную недвижимость в издании или создаете рекламу для открытки или рассылки. В любом случае, вы имеете дело с конкретным количеством сантиметров, чтобы донести свою точку зрения.
Ограниченное пространство означает ограниченное внимание. Ваша аудитория, скорее всего, будет смотреть на ваше объявление всего несколько секунд. Собирается ли он захватить взгляды читателей и привлечь их к более пристальному рассмотрению?
Вот почему так важно обеспечить согласованность между вашими визуальными эффектами и текстом.
Когда слова и изображения объединяются, чтобы рассказать одну и ту же историю, ваша аудитория быстро воспринимает ваше сообщение. Если ваша история говорит об их потребностях или опыте, они еще раз взглянут на ваше объявление.
Источник
В этой рекламе Toyota RAV4 рекламируется функция подогрева сидений. На изображении видны следы, тянущиеся от автомобиля к снегу поблизости, где двое пассажиров сделали снежных ангелов. Что примечательно в этих снежных ангелах, так это то, что их сиденья растаяли прямо сквозь глубокий снег, обнажив траву под ними.
Это дерзкий способ (каламбур) показать, насколько теплыми и удобными будут сиденья с подогревом в холодный зимний день. И шутка изображения становится очевидной для зрителей, когда они читают сопроводительный текст.
5. Surfrider Foundation: четкий призыв к действию Как только вы зацепите своего читателя, спросите, что вы хотите. Призыв к действию дает вашей аудитории четкий следующий шаг.
Если кто-то прочитает ваше объявление, и ему понравится то, что вы хотите сказать, но он не знает, что делать, скорее всего, он перевернет страницу и забудет ваше сообщение.
Однако, когда вы даете своим читателям конкретные указания о том, что делать дальше, они с большей вероятностью будут действовать.
Правильный призыв к действию будет зависеть от концепции объявления и вашей бизнес-модели. Местный ритейлер, рекламирующий весеннюю распродажу, может пригласить читателей прийти в субботу и воскресенье со скидкой 20%. Подрядчик может попросить людей позвонить, чтобы получить бесплатное предложение по их предстоящему проекту по благоустройству дома.
Источник
См. этот пример от Surfrider Foundation. Изображение — суши из пластиковых пакетов и прочего хлама — сразу привлекает внимание. Синий, напоминающий океан, является доминирующим цветом на странице; он используется в изображении, заголовке и логотипе.
Заголовок и фото идеально синхронизированы и привлекают внимание зрителя.
Вы сразу понимаете сообщение о том, что вы поглощаете отходы, когда едите пищу из океана. И этот пугающий подтекст побуждает вас прочитать основной текст, где вы узнаете убийственную статистику о количестве пластика в наших водах.
Теперь, когда зритель достаточно напуган, реклама завершается призывом к действию: посетите веб-сайт Surfrider, чтобы узнать, как уменьшить загрязнение пластиком.
6. Канадский продовольственный банк: Соответствующая контактная информацияВместе с призывом к действию вы должны указать соответствующую контактную информацию.
Из-за ограниченного места в печатной рекламе лучше не указывать все социальные сети и адреса электронной почты. Вместо этого сосредоточьтесь на контактной информации, необходимой читателю для выполнения действия, о котором вы его просили.
Розничный продавец, проводящий распродажу в магазине, должен предоставить адрес своего магазина и часы работы в выходные дни. Подрядчик, предлагающий бесплатную телефонную цитату, должен указать номер, по которому читатели могут с ними связаться.
Источник
Эта реклама канадского продовольственного банка остроумно опровергает предположение о том, что большинству мест, принимающих пожертвования, нужны продукты длительного хранения. Призыв к действию встроен в заголовок (пожертвуйте свежие продукты, пожалуйста!), а соответствующая контактная информация указана на бумажном пакете внизу. Продовольственный банк позволяет людям легко жертвовать свежие продукты, устанавливая присутствие на местном фермерском рынке, а также приглашает читателей узнать больше на своем веб-сайте.
7. Кампания HSBC в Великобритании: Цифровая тактика как часть печатного подходаТот факт, что печатные издания — это средство старой школы, не означает, что вы не можете внедрить современные маркетинговые методы в свой подход к печатной рекламе. На самом деле лучшие печатные объявления учитывают собственные данные при создании, размещении и отслеживании рекламы.
Прежде чем принять решение о том, где вы хотите разместить свою печатную рекламу, просмотрите существующие собственные данные о ваших и потенциальных клиентах.
Они живут в определенной географической области? Есть ли общие интересы?
Знание этой информации может помочь вам найти правильную аудиторию для вашей печатной рекламы. Вы можете разместить рекламу в специализированном издании, имеющем отношение к вашей аудитории, или рассылать целевые рассылки людям из определенного географического региона.
Создавая свою печатную рекламу, подумайте о том, как внедрить современные технологии отслеживания, чтобы собрать еще больше первичных данных. QR-коды приобрели популярность после пандемии и являются отличным способом оценки эффективности рекламы. Создание QR-кода для печатной рекламы поможет вам увидеть, сколько людей пришло на ваш сайт после сканирования кода.
Источник
Возьмем этот пример из кампании HSBC в Великобритании. В рекламе людям предлагается сделать пожертвование в пользу программы HSBC Shelter, которая помогает людям без постоянного адреса открывать банковские счета. QR-код перенаправляет зрителей на страницу пожертвований для Shelter (QR-код теперь отключен).
Если вы делаете прямые почтовые рассылки, QR-коды могут быть еще более конкретными. Каждая почтовая программа может иметь свой собственный QR-код, который ведет к пользовательскому URL-адресу, что позволяет вам предоставлять читателям гиперперсонализированные сообщения, в то время как вы собираете информацию о том, кто сканировал на индивидуальной основе.
Все эти данные дают вам представление об успехе этой кампании и помогают лучше понять свою аудиторию. Кроме того, это дает вам возможность укрепить свой маркетинговый подход в будущем.
Учитесь на лучших примерах печатной рекламы
Надеюсь, теперь вы видите силу хорошо продуманной печатной рекламы. Лучшие печатные объявления объединяют дизайн и текст, чтобы рассказать историю, которая привлекает внимание и приглашает зрителей узнать больше о вашем бизнесе.
Сочетание этих семи элементов позволяет создать лучшую печатную рекламу для вашего бизнеса:
- Сильный заголовок
- Короткий приятный текст
- Яркие и дополнительные визуальные эффекты
- Сплоченная история
- Четкий призыв к действию
- Соответствующая контактная информация
- Тактика цифрового маркетинга, например QR-коды
Если вы потратите время на создание кампании, отвечающей всем этим семи критериям, вы сможете добиться большого успеха с помощью этого проверенного и надежного рекламного носителя.